Adalah menjadi kebiasaan untuk membezakan tiga jenis pengiklanan kontekstual:
1. iklan carian- dipaparkan pada halaman hasil carian selepas pengguna memasukkan pertanyaan yang berkaitan dengan topik iklan anda,
2. pengiklanan bertema- dipaparkan pada halaman sumber tersebut yang topiknya serupa dengan topik iklan anda,
3. pengiklanan tingkah laku- ditunjukkan pada halaman pengguna yang berminat dengan topik ini, contohnya, mereka memasukkan pertanyaan yang serupa dengan topik anda ke dalam enjin carian.

Sedikit istilah:

• Model CPC - pembayaran untuk penukaran
• Model CPM - bayaran setiap 1000 tera

Kata kunci dan Padanan

• Padanan luasSeluar Pendek Lelaki" akan ditunjukkan untuk pertanyaan yang mengandungi semua varian perkataan, sinonim dan perkataan individu. Iaitu, ia akan ditunjukkan walaupun untuk pertanyaan "polka dot shorts".
• Padanan am yang diubah suai. Iklan dengan kata kunci " Seluar pendek +lelaki" akan ditunjukkan untuk pertanyaan yang mengandungi semua varian perkataan lelaki, iaitu tidak akan ditunjukkan untuk pertanyaan "seluar pendek polka dot".
• Padanan frasa. Iklan dengan kata kunci " "Seluar Pendek Lelaki"" akan ditunjukkan untuk pertanyaan yang mengandungi kedua-dua perkataan ini dan dalam susunan itu, ia akan ditunjukkan jika terdapat perkataan tambahan sebelum atau selepas frasa ini. Ia tidak akan ditunjukkan untuk pertanyaan "seluar pendek untuk lelaki" atau "seluar pendek lelaki".
• Perlawanan tepat. Iklan dengan kata kunci " [Seluar Pendek Lelaki]" akan ditunjukkan untuk pertanyaan yang mengandungi kedua-dua perkataan ini dan dalam susunan itu, dan tiada perkataan tambahan sebelum atau selepas frasa.
• Tolak padanan. Iklan dengan kata kunci " Seluar pendek lelaki - corak - foto"Pertanyaan seperti "corak seluar pendek" akan dikecualikan.
• Perlawanan Tidak Langsung. Iklan dengan kata kunci " Seluar pendek lelaki -[seluar pendek] -[seluar pendek]" Pengecualian beberapa bentuk perkataan daripada pertanyaan. "Lelaki berseluar pendek" akan dikecualikan"

Bagaimana ia berfungsi?

Anda menghubungi pengendali pengiklanan kontekstual, contohnya, Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak dan lain-lain "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Anda mengisi borang khas di mana anda menunjukkan tajuk iklan, kandungannya, kos satu klik dan beberapa parameter tambahan: tempat untuk dipaparkan, bila, kepada siapa. Kemudian anda mendepositkan jumlah tertentu ke dalam akaun anda dalam perkhidmatan ini melalui sistem pembayaran atau kad bank.

Seterusnya, iklan anda mula dipaparkan pada halaman yang berkaitan dengan kata kunci dalam iklan anda. Dan untuk setiap klik (peralihan) pada iklan anda, amaun yang anda nyatakan semasa pendaftaran didebitkan daripada akaun anda. Lebih tinggi jumlah yang anda tentukan, lebih banyak lebih tapak iklan anda akan dipaparkan. Lebih menarik iklan anda dan lebih kerap ia diklik, semakin sedikit wang iklan anda akan dipaparkan.

Ikon laman web - bagaimana untuk membuatnya?

Sesetengah iklan mempunyai ikon kecil sebelum teks. Ia akan kelihatan seperti remeh, tetapi! Iklan yang mengandungi ikon kecil di hadapan teks mempunyai CTR (kadar klikan) 2-3 kali lebih tinggi daripada iklan yang tidak. Untuk membolehkan ikon kecil muncul sebelum iklan anda, anda perlu mencipta favicon.ico - miniatur tapak anda.

"Penginapan khas" dan "jaminan" - yang manakah?

Jaminan- ini ialah peletakan iklan di sebelah kanan teks utama. Jaminan sentiasa jauh lebih murah, tetapi kadar klik lalu pada iklan ini jauh lebih rendah. Kadar klikan (CTR) untuk iklan dalam peletakan khas boleh mencapai sehingga 100%

Kebaikan dan keburukan pengiklanan kontekstual

Kelebihan:
• Kelajuan. Sebaik sahaja anda telah mendaftarkan iklan anda dan mendepositkan wang, iklan anda mula muncul. Anda mendapat hasil segera.
• berundur. Pengiklanan kontekstual menarik pengunjung yang disasarkan, i.e. mereka yang mencari produk atau perkhidmatan anda.

Kelemahan:
• Harga tinggi. Anda perlu membayar untuk setiap orang yang mengklik pautan anda. Selain itu, kos setiap klik yang diisytiharkan menentukan kedudukan iklan anda antara lain. Lebih banyak persaingan, lebih banyak anda perlu membayar untuk setiap pelawat.
• Kerapuhan hasilnya. Sebaik sahaja anda berhenti membayar untuk pengiklanan kontekstual, pelawat yang disasarkan serta-merta berhenti datang kepada anda. Perkara yang sama tidak boleh dikatakan mengenai pelaburan dalam pengoptimuman enjin carian.

Bagaimana untuk memilih harga iklan kontekstual?

Taip kata kunci iklan anda ke dalam enjin carian dan lihat jumlah iklan yang sudah ada untuk kata kunci tersebut. Jika terdapat sedikit iklan, maka harga hendaklah ditetapkan pada tahap minimum. Lebih banyak iklan, lebih tinggi kos setiap klik.

Kedudukan iklan (sama ada yang pertama atau terakhir) bergantung bukan sahaja pada harga, tetapi juga pada CTR (kadar klikan). Metrik ini dikira sebagai nisbah bilangan orang yang melihat iklan anda kepada bilangan orang yang mengklik padanya. Jadi, jika daripada 100 orang yang melihat, 20 klik, maka CTR adalah 20%. Lebih tinggi CTR, lebih tinggi iklan diletakkan. Untuk menjimatkan wang, anda perlu mengarang iklan anda dengan betul. Saya mengesyorkan membuat beberapa iklan dan melihat kadar klikan mereka dalam tempoh beberapa hari, kemudian mengekalkan yang paling berkesan.

5 kesilapan pengiklanan kontekstual yang paling biasa

1. Sangat sedikit kata kunci yang digunakan. Iklan dipaparkan berdasarkan perkataan yang paling jelas, dan pada masa yang sama, perkataan yang paling kompetitif. Selain itu, perkataan yang paling biasa digunakan, perkataan yang tidak diperlukan bukanlah "tolak" (adalah bagus jika autofokus didayakan dalam Terus).

   Apakah keputusannya? Pelanggan membayar lebih, berjuang untuk kata-kata umum dengan pulangan yang rendah, sementara pada masa yang sama, kata-kata "sedap" yang menarik pelanggan yang paling "panas" kekal dari pandangannya. Hasil kerap - mundur rendah daripada pengiklanan, kekecewaan dan penolakan alat yang paling berkesan.

2. Kesilapan biasa kedua ialah satu iklan untuk semua kata kunci kempen. Dan untuk "pesan bas", dan untuk "bas untuk menghantar orang ke pejabat", dan untuk "bas dengan penghawa dingin" iklan dipaparkan:

   Pesan bas dari 750 gosok./jam
   dari 4 jam tanpa berlengah. Dari diskaun 8 jam!
   Alamat dan telefon

   Tetapi jelas sekali bahawa mereka yang mencari bas dengan penghawa dingin terutamanya mengambil berat tentang penghawa dingin. Bandingkan:

   Bas dengan penghawa dingin dari 750 RUR/jam
   Sejuk dan selesa. Panggil!
   Alamat dan telefon

   Iklan manakah yang akan menarik lebih banyak perhatian?

3. Kesilapan ketiga - dilakukan dan dilupakan. Tiada kempen yang sempurna. Apabila mengarang setiap kempen, pilihan dan pergerakan individu digunakan. Untuk kempen menjadi seefektif mungkin, keputusannya mesti dinilai dan diperhalusi: ubah iklan, kata kunci. Walaupun kempen direka oleh seorang genius, landskap carian berubah dari semasa ke semasa. Tindakan pesaing berubah, keutamaan pelanggan berubah. Oleh itu, sesuatu kempen tidak boleh begitu sahaja dilancarkan dan dilupakan.

   Analisis pertanyaan, carian pertanyaan sasaran transaksi dan bukan persaingan, menajamkan iklan untuk setiap kata kunci, analisis lanjut dan pelarasan kempen, reaksi terhadap tindakan pesaing mengambil masa; tetapi ia berbaloi, kerana kecekapan meningkat berkali-kali ganda.

   Jika anda tidak mempunyai masa ini, pakar kami akan datang untuk menyelamatkan. Dan walaupun anda mempunyai masa, gunakannya untuk apa yang anda boleh lakukan - dan percayakan pembangunan dan pengurusan kempen kepada pakar.

4. Ralat berikut tidak berkaitan secara langsung dengan kempen di Yandex atau Begun, tetapi ia sangat mempengaruhi hasil pengiklanan: halaman web yang dituju oleh iklan anda(apa yang dipanggil halaman "pendaratan").

   Biasanya, halaman utama tapak digunakan sebagai halaman sedemikian. Kadang-kadang ini wajar, tetapi selalunya tidak.

   Pada halaman pendaratan, pelawat yang datang dari iklan harus segera mencari apa yang dia cari dan sebab dia mengklik iklan tersebut. Mencari HTC Desire? Harus mencari nombor telefon ini, bukan pautan ke direktori. Mencari cucian kering? Anda mesti segera mencari alamat, arah dan nombor telefon.

   Lihat sekarang di halaman tempat iklan anda memimpin:

   • Adakah mudah untuk melakukan kepada pelawat apa yang anda inginkan daripadanya - menelefon, menulis, memesan?
   • adakah ia melekat? Kami di Rusia sensitif terhadap estetika, malah tapak web yang direka dengan buruk boleh merosakkan semua hasil kempen pengiklanan;
   • Adakah terdapat justifikasi rasional mengapa pembelian perlu dibuat daripada anda?

   Jangan berkecil hati jika anda menemui masalah yang membunuh hasil kempen anda. Dari pengalaman kita boleh mengatakan bahawa tapak yang jarang ditemui, walaupun yang cantik, mempunyai halaman yang mampu melaksanakan tugas menerima pelawat melalui pengiklanan dengan baik.

   Itulah sebabnya perkhidmatan "Halaman Pengiklanan" muncul: pembangunan halaman web pendaratan dengan reka bentuk yang tersusun dengan baik dan teks jualan; Halaman ini membolehkan anda meningkatkan hasil kempen pengiklanan anda beberapa kali. Cuba sesuaikan halaman untuk menerima pengiklanan sendiri dan jika ia tidak berkesan, hubungi kami.

5. Dan yang terakhir, kesilapan yang membawa maut dan paling menyakitkan hati. Tidak kira betapa hebatnya kempen pengiklanan, tidak kira betapa gilap halaman pengiklanan itu, segala-galanya boleh dibunuh oleh "peringkat terakhir".

   Siapa yang menerima panggilan daripada pelanggan? berapa cepat? Bagaimana sebenarnya? betapa sopannya? Pengalaman panggilan kami menunjukkan: 70% pejabat menjawab tidak sempurna, 30-35% sehingga, apatah lagi memesan, anda tidak mahu menghubungi lagi.

   Kami membuat panggilan sedemikian secara kerap; ini termasuk dalam pakej sokongan untuk kempen pengiklanan. Dan kamu? Bilakah kali terakhir anda mendaftar masuk dengan pengurus anda?

Apabila pengiklanan kontekstual tidak berfaedah

• produk itu pada asasnya baru, mereka tidak tahu mengenainya dan tidak mencarinya; Selain itu, mereka tidak mencari barangan/perkhidmatan lain yang memenuhi keperluan yang sama;
• markup (keuntungan) kurang daripada 30 rubel dan penjualan semula tidak mungkin;
• jualan dibuat di wilayah yang tidak disasarkan secara geo (adakah penyasaran geo untuk wilayah anda? Semak senarai ini);
• penjualan barangan adalah menyalahi undang-undang atau tidak diberikan lesen dan sijil yang sesuai;
• Anda menjual barang dari jauh dan tidak ada usahawan individu berdaftar atau entiti undang-undang(mengikut Undang-undang Pengiklanan di laman web, ia dikehendaki menunjukkan OGRN; Tetapi anda sentiasa boleh berunding dengan seseorang;-)).

Bagaimana untuk meningkatkan CTR dalam Yandex Direct dan Google Adwords

Dalam artikel ini kita tidak akan bercakap tentang penukaran saluran pengiklanan, yang bergantung bukan sahaja pada kempen pengiklanan dan kualiti trafik, tetapi juga pada tapak itu sendiri, tetapi kita akan bercakap tentang penunjuk penting kempen pengiklanan - CTR.

Jika CTR tinggi, bermakna tawaran itu menarik dan mendahului penonton sasaran. Jika tidak, iklan dilihat oleh khalayak yang salah, atau bida terlalu rendah dan iklan tidak termasuk dalam medan pandangan pengguna, memilih tawaran dengan kedudukan yang lebih tinggi.

Di samping itu, lebih tinggi CTR, lebih rendah kos klik (pemindahan) daripada enjin carian untuk anda. CTR yang tinggi juga meningkatkan skor kualiti iklan anda. Ia membolehkan anda menerima klik untuk pertanyaan yang sama seperti pesaing anda, tetapi pada harga yang lebih baik.

1. Pilih sahaja kata kunci yang paling relevan, yang akan membawa penonton yang paling berminat. Sebagai contoh, permintaan " Siling regangan"tidak menunjukkan bahawa pengguna berminat untuk membeli. Di samping itu, permintaan ini adalah frekuensi tinggi dan akan membantu anda menyingkirkan bahagian terbesar belanjawan pengiklanan anda.
   Anda tidak seharusnya bergantung pada pertanyaan frekuensi tinggi. Adalah lebih baik untuk meninggalkannya sebagai makanan ringan apabila kempen pengiklanan mula membayar untuk dirinya sendiri. Tambahkan "beli", "harga", "pesanan" pada permintaan ini dan dapatkan trafik berkualiti tinggi.
2. Apabila memilih frasa utama, anda memerlukan lebih banyak spesifik, serta-merta potong permintaan secara tidak langsung berkaitan dengan perniagaan anda. Contohnya, jika anda terlibat dalam pemindahan kereta, kemudian menggunakan kekunci "Pengungsian", iklan anda mungkin dipaparkan untuk pertanyaan "Pengungsian awam", "Peraturan pemindahan". Jangan buat kesilapan yang begitu teruk.
3. Gunakan frasa berbilang perkataan! Tiga, empat atau lima perkataan dalam frasa kata kunci adalah hebat; lebih banyak perkataan dalam kata kunci, lebih relevan teks dan tajuk iklan.
   Biarkan frasa ini frekuensi rendah, tetapi akan ada banyak daripadanya dan kos setiap klik akan menjadi rendah.
4. Tambah sebanyak mungkin perkataan negatif.
   Jika anda tidak melakukan ini, maka mana-mana kunci anda dengan perkataan tambahan dalam permintaan (foto, muat turun, percuma, ulasan, ciri) akan menyebabkan iklan dipaparkan. Saya rasa anda tidak mahu membayar untuk pengguna sedemikian.
5. Jangan lupa tentang bentuk perkataan dan sinonim, mereka boleh di bahagian yang berbeza ucapan dan akan ada penunjuk kuantitatif dan kualitatif yang berbeza: murah - murah, pemasangan - pemasangan, harga - kos.
6. Menggunakan program khusus untuk mencari kata kunci tidak dilarang, tetapi sentiasa secara manual semak inti semantik, kerana ia mungkin mengandungi pertanyaan dengan kesilapan menaip dan transliterasi.
7. Apabila membuat iklan gunakan kata kunci dalam tajuk dan teks.
   Sorotan enjin carian dalam huruf tebal padanan tepat pertanyaan carian dan teks iklan. Iklan menjadi lebih kelihatan dan menarik.
8. Sertakan maklumat tentang promosi dalam teks iklan, tawaran istimewa dan diskaun, tetapi diskaun di bawah 20% tidak berfungsi dengan baik untuk iklan carian.
   Tambah harga dalam teks atau tajuk iklan. Ia akan membantu pengguna dengan serta-merta memutuskan sama ada dia berminat dengan tawaran sedemikian atau tidak, dalam kes yang melampau, anda akan menjimatkan belanjawan jika harga terlalu tinggi untuk pengguna.
9. Jangan masukkan nama syarikat anda dalam tajuk atau teks iklan anda melainkan nama itu jenama terkenal, mantap di rantau ini. Lebih baik menggunakan simbol pada seruan bertindak.
10. Cubalah gunakan tetapan lanjutan, sekurang-kurangnya pautan tambahan, hanya pautan tersebut boleh meningkatkan CTR sebanyak 20% - 30%
    Google juga menyediakan pilihan terluas tetapan. Contohnya, nombor telefon, ulasan, alamat.
11. Jangan takut untuk bereksperimen! Ujian pelbagai teks, cuba pendekatan bukan standard untuk menulisnya, ini akan membantu anda mencari pilihan terbaik dan lebih memahami perkara yang mendorong pengguna.

15.03.2018 Masa membaca: 9 minit

Pengiklanan kontekstual - apakah itu?

KR ialah iklan untuk penjualan produk atau penyediaan perkhidmatan, yang boleh didapati oleh pengguna di laman web atau dalam enjin carian. Iklan sedemikian sentiasa mempunyai pautan tematik langsung sama ada ke tapak di mana ia disiarkan, atau kepada pertanyaan yang pengguna masukkan atau masukkan ke dalam enjin carian sebelum ini.

Apakah yang sepatutnya menjadi Republik Kyrgyz?

Mekanisme pengendalian CD agak mudah: iklan bertindak balas kepada permintaan - kemungkinan pengguna akan mengklik meningkat. Jika tawaran itu memenuhi keupayaan dan minat pelawat, dia boleh memberi keutamaan kepada syarikat tertentu ini.

Tetapi untuk iklan untuk dijual, ia tidak mencukupi untuk ia berkaitan secara tematik dengan permintaan pengguna.

Apa yang perlu diingat ialah keputusan sentiasa berada di tangan pengguna. Hanya dia yang memutuskan sama ada mahu memberi perhatian kepada pengiklanan atau tidak, ikut pautan atau tidak, menggunakan perkhidmatan, membeli produk atau tidak.

KR kekal berguna sehingga hari ini dan membawa pelanggan baharu dan jualan baharu. Ini dijelaskan oleh prinsip operasi KR: tidak seperti hampir semua pengiklanan lain, pengiklanan kontekstual tidak berusaha untuk meyakinkan orang yang tidak berminat bahawa dia memerlukan, sebagai contoh, penanam motor - KR bekerja dengan penonton yang sudah berminat, dengan mereka yang benar-benar memerlukan seorang penternak motor.

Pengguna sendiri mendedahkan minat mereka menggunakan pertanyaan carian - Republik Kyrgyz bergantung dan memberi tumpuan kepada mereka. Oleh itu, dengan menghantar permintaan kepada Google atau Yandex, pengguna mencetuskan mekanisme dalaman pengiklanan kontekstual, dengan itu pada asasnya membantu pengiklan memaparkan iklan.

Pengiklanan kontekstual: contoh dan jenis

Iklan ini sentiasa ditandakan sebagai iklan dalam hasil carian dan konsisten sepenuhnya dengan permintaan pengguna.

Apa yang kita lihat: tapak tentang cuaca, Republik Kyrgyz - tentang pangsapuri, kasut, kereta. Jika iklan iklan carian terikat dengan satu permintaan, maka bagasi semua permintaan sebelumnya yang disimpan dalam kuki penyemak imbas digunakan di sini. Oleh itu, anda tidak seharusnya terkejut dengan pilihan iklan sedemikian di tapak ramalan cuaca - dan bersedia untuk melihat iklan secara tiba-tiba di tapak lain yang langsung tidak sepadan dengan topik iklan tersebut.

CI jenis ini hanya berfungsi jika pengguna berada dalam enjin carian yang sama: jika pengguna mencari sesuatu dalam Yandex, kemudian pergi ke Google, yang kedua tidak akan belajar apa-apa daripada yang pertama: di Google, iklan pengiklanan kontekstual untuk pertanyaan yang pengguna yang dimasukkan dalam Yandex tidak ditunjukkan.

Wang daripada klik dipindahkan ke dua syarikat: rangkaian pengiklanan dan pemilik tapak.

Penyasaran di Republik Kyrgyz (pemasaran semula dan penyasaran semula) – iklan di platform YAN, termasuk dalam rangkaian sosial.

CD ini berfungsi dengan pengguna yang pernah melawat tapak sebelum ini, jadi pemberi maklumat utamanya adalah pelawat secara langsung, kerana dia sendiri meninggalkan maklumat tentang dirinya, yang menjadi tumpuan sasaran pada laman YAN. Oleh itu kelebihan utama adalah berjuta-juta pengguna "langsung".

Pemasaran semula dan penyasaran semula pada asasnya adalah perkara yang sama - ia adalah mekanisme untuk menjangkau khalayak yang pernah melawat sumber tersebut. Hanya Google AdWords memanggilnya sebagai pemasaran semula dan Yandex.Direct memanggilnya sebagai penyasaran semula.

Iklan dinamik (iklan produk) – iklan untuk kempen individu yang dibuat secara automatik dan diletakkan dalam carian Yandex dan di tapak YAN.

CD sedemikian ditunjukkan dalam peletakan khas dan dalam iklan jaminan, dan maklumat daripada halaman atau dari suapan data (untuk iklan produk) diambil sebagai asas.

Pada masa yang sama, belanjawan hampir tidak mempunyai kesan ke atas keberkesanan kempen sedemikian: walaupun terdapat sedikit wang dan iklan tidak boleh diletakkan dalam peletakan khas, iklan dinamik menunjukkan penukaran yang tinggi.

Imej dari yandex.ru

Sistem pengiklanan kontekstual asas (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runet, termasuk konteksnya, diperintah oleh dua enjin carian: Yandex dan Google. Sistem CR Google ialah Google AdWords, Yandex ialah Yandex.Direct. Pesaing mereka ialah Begun from Rambler. Mari kita pertimbangkan ciri-ciri mekanisme.

Kelebihan lain termasuk penyasaran yang jelas, keupayaan untuk mengisih iklan mengikut kumpulan dan kategori, pengiraan kos satu klik dan QS (penunjuk kualiti yang anda boleh menukar kos ini)

Google AdWords juga menawarkan alat untuk memilih kata kunci - Perancang Kata Kunci: anda boleh melihat kata kunci frekuensi rendah dan menetapkan wilayah sasaran anda.

Dalam kedua-dua sistem tetapan CR - Yandex.Direct dan Google AdWords - anda boleh menetapkan jenis padanan bersyarat kepada permintaan pengguna: luas, frasa dan tepat. Bergantung pada ini, sistem kontekstual akan melihat bentuk perkataan dalam kata kunci secara berbeza.

Walaupun alat automatik, beberapa kerja perlu dilakukan secara manual: menganalisis data, mengeluarkan perkataan yang tidak diperlukan dan menambah yang hilang apabila tidak ada kekhususan yang mencukupi. Contohnya, sebuah syarikat menjalankan perniagaan bunga, tetapi hanya untuk majlis perkahwinan mewah, atau membaiki telefon, tetapi hanya pada Android.

Ini adalah perlu supaya iklan tidak muncul di mana tiada siapa yang akan mengklik padanya - antara iklan dengan pertanyaan yang serupa tetapi bukan yang sama.

Perkaitan teks iklan

Keberkesanannya bergantung pada sejauh mana teks itu relevan dan memenuhi keperluan sistem peletakan. Relevan dalam konteks ini ialah pematuhan dengan maklumat semasa di tapak secara idealnya, harus ada 1 iklan setiap 1 kata kunci. Yandex.Direct malah menyerlahkan tajuk dalam huruf tebal jika teks mengandungi perkataan daripada pertanyaan pengguna.

Secara umum, Yandex.Direct dan Google AdWords mempunyai keperluan mereka sendiri untuk teks iklan, tetapi yang berikut adalah yang paling biasa dan paling penting:

• Mesti ada pautan ke halaman pendaratan.

• Tidak boleh ada kesalahan ejaan, tanda baca atau tatabahasa.
• Teks iklan tidak boleh terdiri sepenuhnya daripada huruf besar; ia hanya boleh digunakan dalam singkatan dan pada permulaan ayat.
• Seperti mana-mana pengiklanan, anda tidak boleh membandingkan produk anda secara terbuka dengan produk pesaing - ini adalah pengiklanan yang tidak adil ( undang-undang persekutuan“Mengenai Pengiklanan”, N 38-FZ, Artikel 5).
• Anda tidak boleh melanggar keperluan undang-undang hak cipta dan hak harta intelek (contohnya, gunakan tanda dagangan orang lain).
• Tidak seharusnya ada pornografi, bahan pelampau, penghinaan atau kandungan yang tidak sesuai.

Maklumat lanjut tentang keperluan mekanisme boleh didapati di mereka sumber sendiri: dalam Bantuan Yandex dan Bantuan Google AdWords.

Halaman pendaratan

Mengikuti pautan dari iklan, pengguna dibawa ke halaman sasaran (pendaratan) - di atasnya pelawat digesa untuk segera mengambil tindakan: membeli, memesan, mendaftar dan sebagainya. Pada tahap tertentu, mengklik pada iklan hampir merupakan pembelian, jadi halaman pendaratan harus meminta tindakan dan memudahkan tindakan ini dalam setiap cara yang mungkin. Halaman ini merangsang dan meningkatkan penukaran Republik Kyrgyz, tetapi membuat halaman pendaratan untuk setiap kempen pengiklanan adalah tidak menguntungkan. Oleh itu, halaman pendaratan hendaklah halaman yang paling sesuai: katalog produk, promosi atau halaman pendaftaran.

Yang tidak relevan termasuk:

• halaman utama terlalu abstrak, pengguna berminat dengan sesuatu yang sangat khusus;
• halaman kenalan - mengapa menulis kepada pentadbiran sumber atau kedai jika anda hanya mahu memesan atau membeli sesuatu;
• Halaman "atas" katalog - contohnya, sebuah syarikat menjual iPhone pada promosi - yang bermaksud anda perlu meletakkan pautan ke halaman dengan iPhone ini, dan bukan ke seluruh rangkaian telefon pintar.

Konsep asas

• Iklan ialah mesej pengiklanan yang diletakkan dalam hasil carian atau pada sumber web untuk menarik pembeli dan mengandungi pautan ke halaman dengan maklumat terperinci.
• Unit pengiklanan ialah tempat dalam enjin carian atau tapak web tempat iklan dipaparkan. Boleh termasuk berbilang iklan.
• Khalayak – jumlah bilangan pengguna yang disasarkan oleh pengiklanan kontekstual dan bakal pembeli produk atau perkhidmatan yang diiklankan.
• Penyasaran ialah mekanisme penetapan kempen yang membolehkan anda mencari dan memilih khalayak sasaran daripada keseluruhan khalayak, iaitu, khalayak yang memenuhi parameter tertentu (sosial-demokratik, geografi dan sebagainya).
• Trafik ialah jumlah aktiviti pada sumber web, kehadiran dan bilangan paparan, serta bilangan pesanan daripada tapak.
• Kesederhanaan – menyemak permohonan untuk menyiarkan iklan dalam sistem Republik Kyrgyz untuk mematuhi keperluan.
• Paparan – demonstrasi blok pengiklanan atau iklan kepada pengguna pada halaman sumber web.
• Klik – pengguna mengikut pautan yang dinyatakan dalam iklan.
• Penipuan ialah klik tidak sah yang berlaku secara tidak sengaja, secara tidak sengaja atau dengan niat jahat.
• RTB (pembidaan masa nyata) ialah mekanisme untuk membeli pengiklanan menggunakan lelongan dalam talian dalam masa nyata.
• CTR (kadar klikan) ialah penunjuk keberkesanan pengiklanan kontekstual, menunjukkan nisbah bilangan klik kepada bilangan tera bagi iklan tertentu.
• CPC (kos setiap klik) – kos satu klik.

Pengiklanan kontekstual adalah menarik, alat yang berguna, yang memerlukan ketepatan konfigurasi yang betul, jadi adalah lebih baik untuk mempercayakan ini kepada pakar yang berpengalaman. Anda boleh memesan pengiklanan kontekstual Yandex.Direct (atau Google AdWords) di tapak web kami.

Salam, pembaca laman blog yang dihormati. Jika anda seorang pemilik perniagaan dan anda mempunyai tapak web (kedai dalam talian, tapak web perkhidmatan, dll.), maka kemungkinan besar anda perlu menarik pelawat ke situ sama ada dengan bantuan SEO atau dengan bantuan pengiklanan kontekstual. Dan selalunya, menggunakan kedua-dua saluran ini.

Kami akan bercakap banyak tentang SEO secara terperinci dalam bahagian ini (berkaitan dengan tapak komersial), tetapi isu umum Mari lihat bekerja dengan konteks sekarang.

Nah, dalam artikel akan datang, mungkin kami akan menyentuh butiran membuat dan menyediakan kempen dalam Yandex Direct dan Google Adwords.

Peluang pengiklanan kontekstual dan rahsia kejayaan

Pengiklanan kontekstual dalam Google AdWords

Mari kita mulakan dengan kemungkinan penempatan iklan anda apabila menggunakan sistem pengiklanan kontekstual ini:

Google Adwords membolehkan anda menggunakan beberapa format iklan:

Yandex Direct

Pertama sekali, Direct dipilih untuk jangkauan khalayak sasarannya yang besar (ini akan berlaku untuk kebanyakan tapak komersial). Jika anda perlu menjadi nyata kemasukan besar pelawat yang disasarkan, maka selalunya tiada alternatif kepada sistem pengiklanan kontekstual ini (mungkin tidak begitu ramai pengguna yang berminat untuk membeli sesuatu dalam Adwords).

Kemungkinan penalaan halus Kempen Direct agak lebih buruk daripada kempen pesaingnya daripada Google, dan kos untuk menarik pelanggan adalah lebih tinggi sedikit, tetapi anda perlu bersabar dengannya. Mari lihat di mana iklan anda diletakkan melalui pengiklanan kontekstual Yandex boleh dipaparkan:

pelari

Sejujurnya, saya tidak menjejakinya pun Kebelakangan ini, tempat iklan mereka dipaparkan (mungkin masih dalam Rambler bercampur dengan Direct dan dalam rangkaian gabungan). Bahagian pasaran pengiklanan kontekstual sebanyak 1.5 peratus tidak begitu menggalakkan penyelidikan sedemikian. Anda boleh mencuba sendiri dan membuat kesimpulan anda sendiri.

Salah satu jenis pengiklanan yang paling berkesan ialah pengiklanan kontekstual. Oleh itu, menurut Yandex, jumlah pasaran ini meningkat setiap tahun sebanyak 40%, tindak balas pelanggan terhadap iklan carian mencapai 5%, manakala dalam media dan pengiklanan sepanduk angka ini secara purata tidak melebihi 0.5%. Untuk mencapai kesan yang baik, anda perlu mengetahui peraturan untuk menggunakan pengiklanan kontekstual dan mengikuti teknologi untuk penggunaannya. Mari kita bercakap tentang mereka.

Kirill Samoshonkov,

Ketua Pengarah, Novatika, Moscow

Dalam artikel ini anda akan membaca:

Pengiklanan kontekstual yang berkesan serius boleh memperbaiki keadaan mana-mana syarikat. Platform pengiklanan dalam talian menawarkan beberapa pilihan peletakan - iklan teks, media-kontekstual (teks dan sepanduk) dan hanya sepanduk media. Kebanyakan pakar benar-benar percaya bahawa sepanduk media dan media kontekstual lebih sesuai untuk kempen imej (mereka berfungsi pada memori visual dan merupakan analogi kepada pengiklanan tradisional: pelanggan melihat dan, walaupun dia tidak pergi ke tapak, mengingati anda) , dan untuk mengiklankan barangan dan perkhidmatan adalah lebih baik menggunakan iklan teks - pengiklanan kontekstual yang berkesan.

Pengiklanan kontekstual - iklan dengan hasil carian yang dipaparkan di tempat yang paling menonjol di halaman Internet. Ini biasanya sudut kiri atas (satu hingga empat pautan pertama) dan jidar kanan. Tapak utama (lebih daripada 90% volum penempatan kontekstual), seperti yang anda fikirkan, bertepatan dengan enjin carian popular - Yandex, Google, Rambler, dan perkhidmatan untuk pengiklan dipanggil Yandex.Direct, Google.Adword dan Begun, masing-masing.

Prinsip pengiklanan kontekstual adalah wujud dalam namanya sendiri: iklan pengiklan dipaparkan apabila terdapat padanan kontekstual dengan kata kunci dalam permintaan pengguna. Oleh itu, iklan untuk pemasangan tingkap plastik akan dipaparkan apabila meminta "pemasangan tingkap berlapis dua" atau " tingkap plastik harga", dan iklan "Diskaun 40% untuk pembersih vakum LG" akan muncul atas permintaan "beli pembersih vakum" dan "promosi pada perkakas rumah LG".

Apakah yang menjadikan pengiklanan kontekstual berkesan?

Oleh kerana menjangkau secara langsung khalayak sasaran, hanya pengguna yang mencari maklumat di Internet tentang produk atau perkhidmatan tertentu, pengiklanan kontekstual yang berkesan mempunyai respons yang sangat tinggi dan dianggap sebagai salah satu daripada alat terbaik kenaikan pangkat. Itulah sebabnya ia sangat popular: terdapat berjuta-juta kempen pengiklanan setahun di platform Internet utama. Kelebihan pengiklanan kontekstual ialah ia boleh diakses (promosi di Internet melalui konteks boleh dimulakan apabila bajet minimum) dan hakikat bahawa klien itu sendiri boleh mengawal intensiti promosi mengikut tugasan tertentu.

Tugas utama iklan kontekstual adalah untuk bakal pelanggan mengklik pada iklan anda dan pergi ke tapak. Contoh pengiklanan kontekstual dianggap sangat baik apabila bahagian pelanggan yang pergi ke tapak web syarikat mencapai 5–7% jumlah nombor yang melihat iklan kontekstual. Walaupun dalam amalan kami terdapat contoh apabila bahagian ini mencapai 30%.

Berhati-hati tidak menyakitkan

Walaupun nampak mudah, kaedah promosi ini memerlukan pengiklan untuk mengambil dirinya dengan sangat serius, pengetahuan tentang teori dan alat pengurusan prestasi. Lebih-lebih lagi, kini bidang teknologi Internet berada dalam tahap perkembangan pesat dan sukar bagi bukan profesional untuk menjejaki inovasi terkini untuk promosi dalam talian yang cekap. Oleh itu, sebagai sebahagian daripada kempen besar dalam pasaran yang sangat kompetitif, perancang, penulis dan penganalisis dibawa masuk untuk membangunkan pengiklanan kontekstual.

Jika sumber untuk menyelesaikan tugas adalah terhad dan tidak membenarkan anda menggunakan perkhidmatan pakar promosi, anda perlu menyediakan seberapa banyak yang mungkin untuk menakluki puncak konteks secara bebas. Sekurang-kurangnya, supaya disebabkan oleh ketidaktahuan tentang spesifik instrumen, anda tidak mensia-siakan pendapatan tahunan anda dalam masa seminggu sahaja bajet pengiklanan syarikat.

Bagi mereka yang telah memutuskan untuk melancarkan kempen pengiklanan kontekstual sendiri, tanpa bantuan perantara dan agensi pengiklanan (dan sudah ada lebih daripada 2000 daripadanya di RuNet), kini terdapat sejumlah besar petua dalam bentuk arahan terperinci dan jelas di tapak web penyedia konteks, dan anda juga boleh mendapatkan nasihat di Internet daripada profesional dalam pasaran ini.

Direka untuk semua orang

Hampir mana-mana perniagaan, walaupun yang paling khusus, akan mencari penggunanya melalui konteks. Sama ada anda bekerja di pasaran b2c atau b2b, tiada bezanya. Jika pembeli barangan dan perkhidmatan anda berada dalam talian, maka salah satu cara terpendek untuk menghubungi mereka ialah pengiklanan kontekstual. Alat moden di sini sangat fleksibel sehingga anda boleh mencari pelanggan anda, walaupun terdapat sangat sedikit daripada mereka di Internet.

Sebagai contoh, salah seorang pelanggan kami ialah pengeluar loji konkrit mudah alih dan pasang siap. Jelas bahawa terdapat beberapa pembeli produknya, tetapi tetapan yang disediakan oleh tapak tersebut membolehkan anda membawa bilangan pengguna sasaran yang stabil ke tapak web pelanggan. Selain itu, belanjawan kempen pengiklanan kekal rendah dan hasilnya berkesan.

Pemilihan tapak

Seperti yang saya katakan sebelum ini, hari ini terdapat tiga pembekal utama pengiklanan kontekstual - Yandex.Direct, Google.Adword dan Begun. Penonton lebih kurang seimbang di mana-mana, satu-satunya perbezaan adalah pada nuansa. Adalah dipercayai bahawa platform Google dipilih oleh generasi muda dengan kecenderungan teknikal, Yandex digunakan oleh orang-orang generasi pertengahan, dan generasi yang lebih tua lebih suka Rambler.

Di samping itu, peluang pengiklanan sedang berkembang secara aktif di rangkaian sosial VKontakte dan Facebook. Tambahan yang pasti media sosial dianggap sebagai pendekatan untuk mencapai khalayak. Jika kelebihan pengiklanan kontekstual ialah pelanggan dikenal pasti melalui pertanyaan mereka, yang mereka masukkan ke dalam bar carian, maka di sini, terima kasih kepada data peribadi yang disediakan secara sukarela oleh peserta, adalah mungkin untuk menyasarkan paparan iklan mengikut jantina, umur, status perkahwinan, kedudukan, minat dan banyak parameter lain, sehingga operator mudah alih yang anda gunakan.

Diterjemah daripada bahasa Inggeris, konteks bermaksud teks yang menerangkan maksud dengan latar belakang peristiwa tertentu yang mempunyai latar belakang atau berkaitan secara langsung dengan tindakan (con - "dengan, bersama"; teks - "nota, teks"). Iaitu, maklumat hierarki yang saling berkaitan.

Apakah pengiklanan kontekstual dalam perkataan mudah?

Pengiklanan kontekstual ialah maklumat grafik atau teks yang tidak mengganggu yang dipaparkan dalam enjin carian apabila anda menaip pertanyaan atau pada sumber tapak pihak ketiga. Ini adalah pengiklanan yang disasarkan, iaitu setiap iklan sepadan dengan keperluan pengguna. Berdasarkan aktivitinya di Internet, tawaran dipilih yang mungkin menarik minatnya.

Konteks dikonfigurasikan menggunakan perkhidmatan Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, serta tapak peribadi yang dibuat untuk tujuan ini. Pengiklan mengatur pemasaran untuk mendapatkan wang. Oleh itu, untuk setiap IP, data daripada tapak rakan kongsi perkhidmatan ini dipilih menggunakan algoritma.

Pengguna paling kerap melihat produk yang menarik minatnya, yang dilihatnya sebelum ini. Sepanduk atau gambar biasa dengan tanda harga dianggap sebagai peringatan pembelian dan membolehkan anda mencari harga terbaik di kalangan pembekal, jika produk ditawarkan oleh banyak tapak yang telah memeterai perjanjian dengan perkhidmatan tersebut.

• enjin carian - atas permintaan dalam penyemak imbas;
• tematik - berdasarkan minat pada ruang pengiklanan tapak rakan kongsi.

Ciri termasuk penggunaan penyasaran, penyatuan untuk pengguna tertentu dan kelaziman di tapak teratas dalam hasil carian.

Ciri-ciri utama pengiklanan kontekstual

• Iklan dipaparkan kepada pengguna yang berminat.
• Pengguna tidak menerima sebarang bantuan daripada anda, dan oleh itu tidak mengharapkan tangkapan. Dia pernah berminat dengan produk ini atau hanya terjumpa tapak dengan produk berkaitan yang tidak pernah menimbulkan keraguan.
• Pengiklan hanya membayar untuk klik, tidak kira sama ada pelawat membeli sesuatu atau tidak, jadi harga ditetapkan olehnya secara peribadi.
• Harga kata kunci ditetapkan pada lelongan. Ini adalah komponen kedua belanjawan.
• Penyasaran adalah sangat fleksibel dan menyesuaikan diri dengan keperluan pengiklan yang canggih.
• Statistik dipantau dan dianalisis setiap hari dalam masa nyata.
• Pelaburan itu membuahkan hasil dengan cepat.

Jenis pengiklanan kontekstual

Cari pengiklanan kontekstual

Pengiklanan kontekstual carian ialah tawaran yang disertakan mengikut algoritma khas sebagai tindak balas kepada aktiviti Internet pengguna berdasarkan sejarah pertanyaan. Ia memenuhi sepenuhnya minat pengguna, kerana ia muncul apabila memasukkan pertanyaan khusus - kata kunci dalam konteks konteks. Jika pengguna memasuki "kabinet lakuer putih", dia ditawarkan maklumat yang berkaitan sebagai tambahan kepada tapak teratas dengan tawaran ini (di bahagian bawah halaman, dalam imej hasil carian umum).

Jika anda menambahkan "beli" pada permintaan anda, penyemak imbas akan menawarkan banyak tawaran promosi dengan teg yang sepadan. Lebih-lebih lagi, teks dalam enjin carian sepadan sepenuhnya dengan teks iklan. Oleh itu, pelawat sering tidak menyedari rahsia ini dan membeli produk melalui pautan pengiklanan.

• Yandex.Direct

Pengiklanan kontekstual dalam Yandex terdiri daripada tajuk (pautan), teks dan elemen tambahan, termasuk gambar. Halaman pertama memaparkan 8 pautan sedemikian - 4 di bahagian atas, 4 di bahagian bawah dan di sebelah kanan. Terdapat juga blok tera dinamik bermula dari halaman kedua apabila menentukan pertanyaan carian. Harga klik minimum ialah 30 kopecks.

Iklan diletakkan dalam penyemak imbas atas permintaan khusus dan di tapak rangkaian gabungan YAN dalam mod automatik mengikut statistik tapak, serta pada halaman katalog, peta, direktori organisasi, blog dan pasaran.

• Google Adwords

Google mempunyai seni bina pengiklanan yang serupa. Format - gambar, video, teks, dll. Anda boleh memasukkan iklan melalui Rangkaian Paparan Google (GDN). Produk dipromosikan di pasaran Rusia dan antarabangsa mana-mana kumpulan bahasa. Adwords mempunyai antara muka yang lebih baik dan keupayaan yang luas untuk mengukur prestasi.

Tawaran dibenamkan dalam pertanyaan carian pada halaman pertama hasil carian, pada halaman peta, gambar, beli-belah, serta pada tapak lain yang didaftarkan pada rangkaian (kewangan Google, Youtube, Blogger, Gmail). Pengiklanan kontekstual dihidupkan peranti mudah alih dan tablet berdasarkan Android dan iOS.

• Bermula

Pelari - rangkaian Rusia, meletakkan iklan berdasarkan kata kunci. Tawaran dilihat di tapak rakan kongsi terkemuka, contohnya price.ru, serta Google AdWords, Rambler and Co dan tapak yang serupa. Format boleh menjadi sepanduk, tapak mini, kad perniagaan. Ia adalah orang luar dalam pasaran dengan klik kosong dan hampir tiada jualan.

Pengiklanan kontekstual bertema

Mari kembali ke pengiklanan carian. Tawaran yang diberikan boleh dilihat sepenuhnya dalam produk yang diiklankan. Untuk membezakan pengiklanan topikal daripada pengiklanan carian, adalah perlu untuk menyerlahkan idea utama carian. Algoritma pengiklanan akan memilih semua tawaran yang bersilang dengan permintaan secara langsung atau tidak langsung.

Contohnya, setelah menaip "minyak wangi wanita" ke dalam carian, pengguna di bahagian atas halaman akan melihat tapak yang dipanggil "rahsia wanita", tetapi ini tidak berkaitan secara langsung dengan permintaannya. Walau bagaimanapun, perihalan mengandungi maklumat dengan harga atau promosi. Setelah melawat halaman, pengguna mencari apa yang dia perlukan. Beginilah cara pengiklanan tematik berfungsi, yang secara tidak langsung menyesuaikan diri dengan permintaan tanpa mencipta ilusi pembangun menjejaki pengguna.

Tayangan dilakukan menggunakan beberapa teknologi:

• penyasaran kontekstual;
• teknologi tingkah laku;
• pemasaran semula;
• rangkaian gabungan.

Yang paling popular adalah perkhidmatan berikut.

• MyTarget

Penonton boleh dipesan di rangkaian sosial atau perkhidmatan pos Mel. Terdapat juga piramid: setiap tapak rakan kongsi menjalani pemilihan yang ketat berdasarkan bilangan pengguna aktif dan parameter lain. Terdapat juga kemungkinan pengiklanan mudah alih. Pelanggan hanya perlu menetapkan syarat penyasaran, tentukan khalayak sasaran dan kriteria yang mana iklan akan ditambahkan pada rangkaian sosial atau tapak web. Format pengiklanan kontekstual: sepanduk, penggoda, penyelamat skrin, video, dsb.

• Rangkaian pengiklanan Yandex - YAN

YAN ialah platform promosi pelbagai fungsi dan berkuasa. Membolehkan anda menyediakan penyasaran tanpa kata kunci, menggunakan penyasaran semula, pendaratan, model tingkah laku dan juga menilai trafik dan kos anda untuk menukar model tingkah laku anda.

• Rangkaian Paparan Google (GDN)

Perkhidmatan yang lebih maju dengan keupayaan dan fungsi yang luas. Terdapat kemungkinan format pengiklanan adaptif yang mengubah saiz blok bergantung pada tapak. Alat Planner dan WhatRunsWhere dinilai tinggi, yang membolehkan anda mengambil pertanyaan popular berdasarkan kata kunci, serta menilai trafik tapak yang menguntungkan.

Pengiklanan kontekstual statik

Pengiklanan jenis ini tidak berubah. Ia menduduki kedudukan yang sama setiap kali anda memasuki pelayar. Ia dibeli melalui tapak dan platform pihak ketiga dengan menghubungi terus pembangun atau pemilik. Berkesan hanya untuk produk berjenama kerana trafik tapak yang rendah.

Pengiklanan kontekstual dinamik

Pengiklanan dinamik sentiasa berubah. Lokasi berbayar menjamin tontonan hanya untuk masa tertentu. Lebih murah dan lebih mudah diakses oleh pengiklan. Sesuai untuk perniagaan kecil dan perusahaan yang baru dibuka. Matlamatnya adalah untuk meningkatkan keuntungan dalam tempoh masa yang sesingkat mungkin menggunakan belanjawan promosi. Digunakan pada kebanyakan perkhidmatan carian dan sumber rangkaian (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Pengiklanan kontekstual teks dan teks-grafik

Bagaimanakah pengiklanan kontekstual berfungsi dan apakah rupanya?

Untuk membolehkan pengguna menerima tawaran untuk membeli produk, adalah perlu untuk menyediakan pengiklanan kontekstual mengikut parameter dan algoritma tertentu yang disediakan oleh perkhidmatan tersebut. Biasanya ini adalah pendaftaran, menetapkan kata kunci, apabila anda menaipnya dalam enjin carian, pengiklanan muncul dalam blok yang direka khas. Seterusnya ialah memilih reka bentuk gambar dan teks itu sendiri.

Seorang pemula akan memerlukan bantuan pakar banyak syarikat menangani isu ini melalui Internet.

Idea utama pengiklanan kontekstual adalah untuk menjadikan promosi itu relevan supaya pautan mempunyai sebanyak mungkin klik aktif dengan pembelian berikutnya. Dalam kes ini, adalah penting untuk menetapkan frasa utama yang paling kerap ditemui dalam statistik penyemak imbas supaya bilangan klik dimaksimumkan. Apabila meletakkan pengiklanan di tapak tematik melalui perkhidmatan, adalah lebih bijak untuk menyediakan penyasaran yang mengkaji tingkah laku pembeli dan juga menyingkirkan pelanggan palsu dengan mengambil kira kriteria demografi atau perbelanjaan di Internet.

Pengiklanan sedemikian dianggap secara neutral. Melalui pertanyaan carian, sepanduk tidak muncul di seluruh skrin dan tidak mengganggu kerja. Dan mereka tidak boleh dipadamkan tanpa mengambil bahagian dalam statistik tapak. Oleh itu, kebanyakan pengguna melihat iklan sedemikian berulang kali, teks mereka kekal dalam ingatan. Mereka berfungsi sebagai semacam peringatan tentang permintaan sebelumnya di Internet.

Kebaikan dan keburukan pengiklanan kontekstual

• kos rendah;
• sistem pemilihan khalayak pelbagai fungsi;
• paling tepat mencerminkan kepentingan pelanggan;
• had boleh disesuaikan pada penggunaan setiap minggu, bulan, dsb.;
• setiap sen diambil kira dalam statistik, perbelanjaan dikawal mengikut laporan;
• kos tidak terikat dengan tempoh, ia bergantung pada bilangan klik;
• ketersediaan maklumat tentang pengguna yang mengikuti pautan (berapa kali mereka melawat tapak, perkara yang mereka minati, umur dan jantina);
• tetapan iklan sentiasa boleh ditukar;
• persepsi pengguna yang positif (menjumpai produk yang menarik minatnya sebulan yang lalu, dan pada harga yang rendah);
• Menjalankan pengiklanan kontekstual memerlukan masa dan analisis;
• sebilangan besar tetapan buta huruf boleh melucutkan belanjawan anda dengan serta-merta selama sebulan.

Bagaimana untuk meletakkan pengiklanan kontekstual

Anda perlu mendaftar dan membuat akaun dalam perkhidmatan yang anda minati. Anda boleh melakukannya sendiri atau dengan menghubungi seorang pekerja bebas atau pembangun web (ejen pengiklanan, syarikat khusus). Seterusnya anda perlu buat kempen pengiklanan, parameter yang diberikan melalui bentuk tertentu. Kemudian mereka memilih penonton dan belanjawan. Pembayaran dibuat setiap klik atau paparan. Langkah terakhir ialah membuat iklan.

Apa yang disasarkan

Penyasaran ialah sistem untuk mengambil kira faktor-faktor yang memilih khalayak sasaran yang mana iklan ditulis.

Analisis adalah berdasarkan beberapa ciri:

• umur;
• pertanyaan carian;
• permintaan yang paling kerap;
• bidang aktiviti;
• kekayaan material dan data lain yang pengguna, dengan persetujuannya, berikan kepada perkhidmatan penyemak imbas.

Mengikut jenis, penyasaran dibahagikan kepada:

• demografik;
• umur;
• geografi;
• temporal;
• sosial;
• tingkah laku;
• tematik.

Pakar yang terlibat dalam penyasaran dipanggil ahli sasaran. Analisis dijalankan dengan mengambil kira metrik tapak web, statistik penyemak imbas atau alat pembangun lain.

Apakah yang menentukan kos pengiklanan kontekstual?

Peletakan konteks bergantung pada banyak faktor. Belanjawan hendaklah dikira daripada:

• purata kos setiap klik dalam subjek dan kos kunci;
• bilangan kata kunci;
• persaingan;
• bilangan tera dalam tempoh masa tertentu.

Perkhidmatan automasi pengiklanan kontekstual

Mereka digunakan oleh pemula atau orang dengan bajet yang terhad supaya sebarang kesilapan tidak berubah menjadi kerugian tanpa hasil.

• ALYTICS mengambil masa untuk menguasai teknik. Sesuai untuk profesional kerana ia membolehkan anda mengawal keberkesanan saluran menggunakan pemalam.
• Garpun direka hanya untuk profesional. Ia mempunyai pelbagai jenis alat dan sambungan berfungsi untuk merakam statistik.
• Digly direka untuk pemula yang sanggup membayar untuk kerja tambahan. Hampir semua tindakan dilakukan oleh pekerja perkhidmatan.
• K50 - perkhidmatan mahal. Ia adalah sesuai untuk profesional untuk menilai ROI pemula harus menghubungi syarikat.
• Aori boleh diakses oleh semua orang dari segi harga dan fungsi. Beroperasi secara percuma dalam Google AdWords dan Yandex.Direct.
• Mymarilyn sesuai untuk promosi berskala penuh dengan bajet yang besar. Perkhidmatan pelbagai fungsi menggunakan pelbagai algoritma dan sistem kawalan. Mahal untuk diselenggara.
• E-lama adalah berpatutan. Perkhidmatan dengan kawalan manual, sesuai untuk separa profesional dan profesional.
• R-broker dilengkapi sistem automatik kawalan ke atas pengiklanan kontekstual. Direka untuk orang yang berpengalaman.
• Perisian Marin berfungsi dengan pengiklanan bahasa Inggeris. Boleh digunakan walaupun oleh pemula, dengan syarat mereka tahu bahasa.
• Begun menyediakan keupayaan pengurusan pengiklanan hanya di tapak rakan kongsi. Selebihnya perkhidmatan beroperasi pada prinsip automasi. Cukup mudah dan tidak memerlukan banyak pelaburan. Terdapat tutorial video pendidikan.
• Origami mahal, tetapi boleh diakses dan difahami oleh kebanyakan orang yang memutuskan untuk mengadakan promosi menggunakan pengiklanan kontekstual. Instrumen ditala selepas pelajaran pengenalan.
• SeoPult ialah perkhidmatan pintar yang memilih teras semantik secara bebas. Menggunakan pengoptimuman SEO. Autobroker - mod automatik - menjimatkan sehingga 30% daripada dana.
• Click.ru sesuai untuk perniagaan kecil dan sederhana. Ia mempunyai fungsi percuma dan keupayaan yang luas. Boleh digunakan oleh pemula.

Cara menilai penunjuk dalam pengiklanan kontekstual

• menunjukkan;
• klik;
• kadar klikan (CTR);
• kadar;
• kos setiap klik CPC;
• sesi;
• purata tempoh lawatan;
• kadar kegagalan;
• penukaran;
• kos tindakan sasaran CPA;
• kos untuk mendapatkan petunjuk CPL;
• kos membuat pesanan MSM;
• pulangan atas pelaburan ROI.

Apakah yang dipanggil pakar pengiklanan kontekstual dan apakah yang dia lakukan?

Dalam amalan, profesion itu dipanggil "pakar pengiklanan kontekstual." Tugasnya adalah untuk menyesuaikan pengiklanan mengikut parameter yang dipesan, sambil memaksimumkan kos klik dan memaksimumkan penukaran klik kepada jualan. Iaitu, sampaikan kepada pengguna intipati tawaran yang akan menarik minat mereka dan lakukannya dengan cara yang pengiklanan dipaparkan hanya untuk bakal pembeli berdasarkan permintaan mereka.

Pemohon untuk jawatan tersebut mesti mempunyai pengetahuan tentang pemasaran, copywriting, pengalaman bekerja dengan perkhidmatan pengiklanan kontekstual dan pelbagai editor. Calon yang mempunyai pendidikan filologi atau linguistik, minda analitikal, dan keupayaan untuk bekerja dengan aliran maklumat yang besar adalah diutamakan.

Tanggungjawab pakar termasuk:

• Berunding dengan pelanggan, menyelaraskan iklan.
• Pengurusan projek pengiklanan - persediaan, analisis, laporan.
• Perundingan.
• Mengedit teks, menyesuaikan diri dengan tapak dan menyediakannya.
• Bekerja dengan program - teks, hamparan, editor foto.

Profesion "directologist" - bagaimana dan di mana untuk belajar

Tanggungjawab utama ialah menganalisis niche produk, mengumpul teras semantik, menulis iklan jualan, menyediakan parameter mel langsung dan menyokong transaksi dengan analisis.

Pendapatan berkisar antara 50-75 ribu rubel. Dengan kerja serentak pada 2–3 projek sebulan. Harga satu pesanan boleh menjadi 5,000 atau semua 100,000 rubel. Anda juga boleh mengambil beberapa pesanan yang murah dan mencapai tahap yang sama.

Untuk memperoleh pendapatan, anda perlu mengikuti kursus pengarahan dan bekerja dengan promosi pengiklanan, melabur wang anda sendiri. Ini akan menjadi pengalaman yang baik apabila menyediakan konteks dengan perbelanjaan orang lain. Dengan semua ini, kerja adalah kekal, dan pendapatan untuk projek yang serupa sentiasa meningkat. Mempunyai pengalaman dalam menyesuaikan untuk penonton tertentu, pengarah akan menjual produk dengan keyakinan 100%, mendapatkan semula promosi.

Dinamik pasaran pengiklanan kontekstual

• format palsu pengiklanan "benar", yang dilihat sebagai hasil daripada hasil carian enjin carian biasa (integrasi dengan penyemak imbas);
• pemilihan pelanggan menggunakan butang "aduan";
• penggunaan faktor tingkah laku apabila meletakkan kedudukan pengiklanan kontekstual;
• fungsi paparan pada harga terendah;
• penggunaan geotargeting mengikut lokasi.

Segmen pengiklanan kontekstual menduduki kedudukan kedudukan tertinggi dalam jumlah volum pengiklanan dalam talian - 80%. Pada tahun 2018 jumlah pendapatan daripada penggunaan alat itu berjumlah lebih daripada 158 bilion rubel, melebihi televisyen. Pada tahun 2014, bahagian pengiklanan kontekstual hanya 65.5 bilion Saiz pasaran pada tahun-tahun akan datang diramalkan mencecah pendapatan $1 bilion.

Keadaan semasa pasaran pengiklanan kontekstual

Lagi syarikat pemasaran menduduki niche ini. Kos hanya untuk kakitangan dan peralatan. Pulangan dan keuntungan utama datang daripada aktiviti mental dan kreativiti. Menyediakan pengiklanan kontekstual tidak memerlukan sebarang usaha daripada profesional. Pendekatan ini bermanfaat kepada kedua-dua pengiklan dan pengilang atau penjual semula.

Pengalaman dan kecekapan membolehkan kami meningkatkan jualan kepada tahap maksimum, dengan itu membawa pelanggan kembali. Perkhidmatan paling biasa yang bekerja dengan pakar di Rusia ialah Google AdWords dan Yandex.Direct.

Hari ini, pasaran pengiklanan kontekstual sentiasa berkembang. Usahawan sedang mencari pasaran baharu, mengalihkan kerja ke bahu pengaturcara dan ahli langsung. Kerja dalam talian boleh menarik minat sesiapa sahaja. Jika anda tidak mempunyai pengalaman yang sesuai, anda boleh mendapatkan gaji di syarikat yang semakin berkembang. Setelah mendapat pengalaman yang mencukupi, anda boleh dengan selamat mengambil projek yang sebelum ini kelihatan hebat.