Had tapak harian

Bagaimana alat ini berfungsi

"Pengimbang" dikonfigurasikan untuk setiap pesanan kempen. Untuk Marilyn menguruskan belanjawan keseluruhan projek, anda perlu membuat berasingan kumpulan pengimbang untuk semua pesanan atau label jika anda bekerja dengan komponen "Pesanan" dimatikan. Contoh:

Algoritma operasi alat:

Platform mengira baki belanjawan dan bilangan hari yang tinggal dalam pesanan.

Berdasarkan data ini, perbelanjaan harian ditentukan, yang mesti dipatuhi agar kempen berakhir seperti yang dirancang.

Platform ini mengagihkan belanjawan harian antara peletakan yang disertakan dalam pesanan ini.

Oleh itu, platform mengira semula belanjawan harian setiap malam dan menetapkan belanjawan semasa.

Nota 1: Ingat bahawa untuk mengurus belanjawan harian dalam Yandex.Direct, sama ada akaun kongsi mesti didayakan atau tetapan "tunjukkan keupayaan untuk mengehadkan belanjawan harian" didayakan dalam tetapan pengguna di peringkat akaun Yandex (jika anda boleh menetapkan had harian untuk kempen dalam antara muka, maka anda telah mendayakannya).

Nota 2: Kadangkala ia mungkin mengambil masa beberapa hari untuk platform mencapai tahap yang dirancang. Pada masa yang sama, jika terdapat underrotation yang stabil untuk kempen, melancarkan pengimbang tidak akan mencukupi. Kurang putaran boleh berlaku atas banyak sebab, pertama sekali kami mengesyorkan agar anda menyemak tetapan kempen: mod paparan (diedarkan atau standard), semantik, bida, baki akaun.

"Pengimbang" boleh dikonfigurasikan bukan sahaja untuk pesanan, tetapi juga untuk label individu.

Catatan! Adalah penting untuk memahami di sini bahawa apabila membuat kumpulan pengimbangan untuk kedua-dua pesanan dan label, kumpulan akan diproses dalam susunan rawak - belanjawan yang ditetapkan oleh kumpulan untuk label boleh "diganggu" oleh kumpulan untuk pesanan dan sebaliknya. Adalah disyorkan bahawa anda menggunakan hanya satu daripada kaedah penalaan instrumen yang disenaraikan. Jika komponen "Pesanan" didayakan, pengimbangan mengikut pesanan adalah lebih baik, kerana jumlah belanjawan harian bagi setiap saluran akan dikira secara automatik, mengurangkan risiko kesilapan manusia.

Jika beberapa label ditambahkan pada kumpulan pengimbangan, pengimbangan akan mencari kempen di persimpangan mereka.

Cara belanjawan diagihkan antara pesanan

Dalam pesanan mungkin terdapat peletakan dengan tahap keutamaan yang berbeza-beza. Dan mungkin salah seorang daripada mereka menerima belanjawan yang lebih besar dan yang lain lebih kecil. Sebagai contoh, pesanan mungkin mengandungi peletakan yang pergi hanya untuk carian dan peletakan hanya untuk rangkaian. Oleh itu, persoalan sering timbul: "Bagaimana jika penempatan "rangkaian" mematikan belanjawan yang lebih besar (kerana ia lebih luas), meninggalkan "carian" dengan bahagian belanjawan yang lebih kecil"? Ini boleh berlaku jika anda tidak menyediakan kumpulan sekatan kempen carian/rangkaian tertentu. Ketahui lebih lanjut tentang kumpulan sekatan

Apabila memperuntukkan belanjawan antara kempen, alat ini, secara lalai, mengambil kira kos kempen pada hari sebelumnya. Jika kempen melepaskan belanjawan, pada hari berikutnya lebih banyak dana diperuntukkan untuknya, jika tidak, kurang. Oleh itu, belanjawan adalah seimbang antara kempen dalam skop pesanan.

Walau bagaimanapun, sebagai tambahan kepada perbelanjaan untuk hari sebelumnya, anda boleh memilih KPI lain yang akan digunakan untuk mengimbangi:

Statistik tempat:

Kos (dipilih secara lalai), Klik, Tera, Tontonan, Tontonan Video 25, 50, 75, 100%

Data daripada profil analitis web (untuk setiap profil):

Lawatan, Pengguna baharu, Paparan halaman, Masa di halaman, Tempoh lawatan, Pemasangan, Transaksi e-dagang, Jumlah hasil e-dagang

Data mengikut matlamat profil analitik web (untuk setiap matlamat setiap profil) Pencapaian, Nilai

Tempoh analisis data juga boleh ditetapkan secara individu: semalam, 3 hari, 7 hari, 14 hari, 30 hari, 60 hari, 90 hari.

Oleh itu, alat ini boleh merumuskan KPI yang paling penting dalam masa 90 hari dan melakukan pengimbangan berdasarkannya. Hanya satu KPI utama boleh dipilih bagi setiap pesanan/label.

Penggunaan pekali

Secara lalai, apabila mengira perbelanjaan harian, kami meneruskan daripada pengagihan belanjawan yang sama rata sepanjang baki hari pesanan. Walau bagaimanapun, kaedah ini tidak selalunya sesuai.

Untuk kes apabila perlu untuk mengagihkan belanjawan dengan lebih fleksibel, dengan mengambil kira hari tertentu dalam seminggu, "Pekali harian" datang untuk menyelamatkan.

Dalam blok ini, adalah mungkin untuk menetapkan berat untuk hari yang berbeza minggu dan pada masa hadapan, pengimbang akan mengagihkan baki belanjawan harian, dengan mengambil kira pekali yang ditentukan.

Oleh itu, untuk kes di mana arah aliran tertentu dikesan dalam masa seminggu, adalah mungkin untuk memperuntukkan belanjawan yang lebih besar atau lebih kecil untuk hari yang sesuai.

Nota 3: Secara lalai, semua hari dalam seminggu mempunyai pekali yang sama bersamaan dengan 1.

Contoh operasi sistem

Platform ini menetapkan belanjawan untuk penempatan mengikut kadar yang ditetapkan pada asalnya di tapak.

Sebagai contoh, terdapat dua penempatan di tapak: satu mempunyai belanjawan harian sebanyak 300 rubel, yang kedua - 100 rubel, dan penggunaan harian yang diperlukan ialah 2,000 rubel.

Selepas mendayakan "Pengimbang", belanjawan peletakan ini akan ditingkatkan secara berkadar kepada pembahagian awal 3 kepada 1, i.e. platform akan menetapkan 1,500 rubel. untuk "Cari" dan 500 rubel. untuk rangkaian.

Belanjawan juga dikurangkan secara berkadar.

Jika salah satu peletakan tidak memutar belit belanjawan harian yang ditetapkan untuknya, dalam kes ini, bahagian belanjawan yang tidak dimatikan itu akan diperuntukkan semula kepada peletakan lain yang boleh mematikan belanjawan ini.

Sebagai contoh, terdapat penempatan carian, belanjawan hariannya ditetapkan pada 3,000 rubel, tetapi sebenarnya ternyata 2,600 rubel. Terdapat penempatan pada rangkaian, yang mempunyai anggaran harian sebanyak 100 rubel. Dan penggunaan harian pesanan yang diperlukan ialah 3,100 rubel.

Dalam kes ini, selepas menghidupkan "Pengimbang", platform akan mengagihkan semula belanjawan: "Cari" akan menetapkan belanjawan harian sebanyak 2,600 rubel. (had yang carian boleh dibuka), dan untuk "Rangkaian" ia akan menetapkan 400 rubel. dialih keluar daripada carian + 100 rubel, yang asalnya.

Itu. algoritma akan mengalih keluar daripada carian hanya jumlah yang tidak dapat dimatikan (dan tidak lebih!) dan memindahkannya ke kempen lain yang mempunyai kapasiti yang mencukupi untuk mematikannya.

Dalam satu pesanan, terdapat dua peletakan: "Cari" dan "Rangkaian". Dan penggunaan harian yang diperlukan ialah 50,000 rubel. Adalah perlu untuk menyediakan penghantaran pesanan sedemikian rupa sehingga carian membelanjakan sebanyak mungkin belanjawan, dan rangkaian sesedikit mungkin.

Pada masa yang sama, kos rangkaian tidak boleh melebihi 5,000 rubel. Itu. adalah perlu bahawa rangkaian tidak membelanjakan "terlalu banyak", biarkan pesanan yang lebih baik akan kurang berpusing daripada membuka skru rangkaian.

Masalah ini diselesaikan dengan menetapkan sekatan maksimum pada lokasi rangkaian.

Had harian

Prosedur untuk membuat had harian

Pada contoh kempen rangkaian Yandex.Direct:

Pada tab "Peletakan", anda perlu mencari semua peletakan yang beredar dalam YAN, tandai peletakan yang anda perlukan.

Dalam medan "Label", tambahkan label unik yang dengannya anda boleh mengenal pasti peletakan ini. Contohnya, "rangkaian"

Dalam alat "Pengimbangan belanjawan harian", tambahkan kumpulan pengimbangan untuk pesanan untuk saluran Yandex

Dalam blok "Had belanjawan", tambahkan label saluran Yandex.Direct dan label "rangkaian" yang dibuat dalam perenggan sebelumnya dan tetapkan "belanjawan harian maksimum" kepada 5,000 rubel.

Kotak semak " secara individu» dilumpuhkan, kerana sekatan yang ditentukan mesti digunakan pada semua kempen rangkaian Yandex.Direct secara agregat. Sekiranya sekatan itu perlu digunakan pada setiap kempen, maka kotak semak mesti ditetapkan.

Sekarang platform akan berfungsi seperti berikut.

Jumlah belanjawan harian untuk keseluruhan saluran Yandex.Direct dikira. Sebagai contoh, bajet ialah 55,000 rubel. Selanjutnya, belanjawan akan diagihkan semula antara kempen carian dan rangkaian. Peletakan carian akan mempunyai belanjawan harian sekurang-kurangnya 50,000 rubel, dan "Rangkaian" akan mempunyai minimum yang dibenarkan.

Bahagian belanjawan yang tidak dapat dibelanjakan oleh Poisk akan dipindahkan ke rangkaian. Tetapi sejak Oleh kerana kami telah menetapkan had untuk rangkaian, maka peletakan ini tidak akan dapat membelanjakan lebih daripada 5,000 rubel.

Walaupun "carian" sebanyak 50,000 rubel hanya boleh mematikan 1,000 rubel, anggaran "rangkaian" tidak akan melebihi 5,000 rubel.

Dan jika sekatan sedemikian tidak wujud, maka, dengan syarat "carian" tidak boleh membuka lebih daripada 1,000 rubel, "rangkaian" akan mengambil 49,000 rubel + 100 rubel.

Penting: Ambil perhatian bahawa peralihan yang besar daripada "carian" kepada "web" hanya akan berlaku jika "carian" tidak dapat membelanjakan belanjawannya. Sekiranya perlu pengagihan semula ke arah "rangkaian" tidak berlaku, malah merugikan pelaksanaan rancangan, maka gunakan sekatan ini.

Oleh itu, platform akan mematuhi pembahagian belanjawan yang ditetapkan oleh pengurus antara peletakan. Dan hanya belanjawan penempatan yang tidak digunakan akan diagihkan semula.

Kumpulan pengimbangan disediakan berdasarkan pesanan dan berfungsi dengan jayanya. Walau bagaimanapun, dalam proses menganalisis hasil kempen, didapati bahawa pada hari Jumaat, iklan berfungsi dengan berkesan, tetapi pada hujung minggu, sebaliknya, terdapat lebih sedikit penukaran.

Dalam kes ini, masuk akal untuk membuat perubahan berikut pada kemungkinan harian:

Naikkan pengganda hari Jumaat untuk meningkatkan belanjawan harian yang diperuntukkan untuk hari Jumaat

Kemungkinan rendah untuk hari Sabtu dan Ahad untuk mengurangkan perbelanjaan pesanan pada hari tersebut

Nota PENTING

Dalam Google Ads, platform hanya berfungsi dengan belanjawan yang berasingan untuk setiap kempen. Jika anda telah menyediakan belanjawan kongsi, belanjawan itu mesti dimatikan. Anda tidak boleh menyediakan pengimbangan dalam kempen Google Ads percubaan. percubaan tidak boleh dianggarkan secara langsung (belanjawan sudah diperuntukkan terlebih dahulu antara kempen percubaan).

Dalam Yandex.Direct, ia hanya berfungsi dengan strategi di mana anda boleh menetapkan had belanjawan harian. Itu. tidak berfungsi, sebagai contoh, dengan strategi "belanjawan mingguan".

Jika "Pengimbang" menetapkan minimum dan had maksimum belanjawan, nilai ini lebih diutamakan daripada belanjawan yang ditetapkan di tapak.

Pengimbang dipandu oleh penggunaan untuk hari sebelumnya. Jika ia tidak tersedia untuk beberapa kempen (mengikut jadual, penyederhanaan, pemberhentian sementara kempen pengiklanan secara manual, dsb.), maka pengimbang akan mengambil amaun belanjawan harian sebagai perbelanjaan. Apa yang ia berikan?

1. Anda boleh melaraskan pengedaran awal apabila mendayakan pengimbang pada kempen baharu. Ia akan mengagihkan semula belanjawan dalam perkadaran yang sama seperti anda menetapkan belanjawan harian kempen.

   Jika anda menambahkan kempen baharu pada kumpulan, maka anda boleh memberikannya belanjawan harian yang setanding dengan kempen lain dan kempen tersebut tidak akan disimak.

   Jika semua kempen dijalankan pada satu hari, pengimbang akan menetapkan belanjawan harian secara berkadar selepas pelancaran hari terakhir aktiviti.

Jika berbilang label dipilih dalam tetapan kumpulan pengimbangan atau kekangan, alat itu akan memproses peletakan di persimpangannya. Contoh: Peletakan "Marilyn" mempunyai teg Yandex.Direct. Kumpulan sekatan dikonfigurasikan untuk label Yandex.Direct dan Cari. Pengimbang tidak akan memproses peletakan "Marilyn", sebagai Peletakan tidak dilabelkan "Cari".

Soalan Lazim

1. Jika kempen tidak dijalankan pada hujung minggu, bagaimanakah pengimbang akan menetapkan belanjawan pada hari Isnin?

Jika tiada statistik untuk semalam, maka pengimbang akan meninggalkan perkadaran yang ditetapkan pada tapak. DALAM kes ini perkadaran akan dikira pada hari Sabtu berdasarkan keputusan hari Jumaat. Oleh itu, jawapan yang betul ialah: pada hari Isnin, pengimbang akan menetapkan belanjawan berdasarkan keputusan hari Jumaat.

2. Pengimbangan tidak berlaku kerana had harian yang bercanggah. Apa yang boleh menjadi masalah?

Semak bahawa kumpulan kekangan tidak bercanggah antara satu sama lain. Contohnya, jika anda menetapkan belanjawan maksimum 2,000 rubel untuk label Google Ads. untuk setiap peletakan dan pada masa yang sama mencipta kumpulan kedua sekatan pada Google Ads dan label Jenama dengan belanjawan minimum 3,000 rubel, maka akan berlaku konflik sekatan, kerana peraturan pertama harus menetapkan anggaran tidak lebih daripada 2,000 rubel, dan yang kedua - tidak kurang daripada 3,000 rubel.

Penyebab umum konflik kekangan yang lain termasuk:

Terlalu banyak kumpulan sekatan bagi setiap peletakan sedang digunakan. Lebih banyak peraturan mengimbangi (=had) setiap peletakan, lebih besar kemungkinan platform tidak akan dapat mencari pilihan terbaik pengedaran. Perlu diambil kira bahawa semasa setiap pengimbangan, algoritma sistem mengira beberapa senario yang berkemungkinan untuk pengagihan belanjawan mengikut peraturan yang diberikan menggunakan formula khas dan pilih yang optimum. Dengan sejumlah besar peraturan, hampir mustahil untuk "meneka" terlebih dahulu pilihan mana yang akan dipilih oleh platform dan sama ada akan berlaku konflik. Dalam kes sedemikian, kami mengesyorkan mengurangkan bilangan kumpulan sekatan atau memperluaskan had (bukannya "dari 1,000 rubel kepada 2,000 rubel" menunjukkan "daripada 300 rubel kepada 3,000 rubel").

3. Adakah mungkin untuk menetapkan "siling" untuk had minimum atau maksimum dalam pengimbang dan apakah yang berlaku jika anda menentukan nilai yang sama?

Had minimum dan maksimum tidak perlu dinyatakan pada masa yang sama, hanya satu sel boleh diisi.

Jika anda menentukan had minimum dan maksimum yang sama, ini akan ditafsirkan oleh platform sebagai belanjawan "tetap".

Gunakan pengimbangan pesanan jika anda telah mendayakan pesanan

Jika anda menetapkan kumpulan kekangan, pastikan anda telah membuat kumpulan baki. Alat ini tidak akan berfungsi tanpa kumpulan pengimbang.

Langgan pemberitahuan sistem "tentang mengimbangi belanjawan" dalam tetapan akaun anda

Jangan lupa bahawa pengimbangan pertama tidak akan berlaku serta-merta selepas menyimpan tetapan, tetapi pada hari berikutnya

Sentiasa buat kumpulan sekatan yang berasingan untuk label "Google Ads" dengan mendayakan pilihan "Individu". dan menyatakan belanjawan minimum sekurang-kurangnya 100 r. (mengikut contoh di atas). Kekhususan tapak adalah bahawa dalam GA had belanjawan minimum ialah 0.01 r / hari. Kumpulan sekatan dengan anggaran minimum 100 rubel. akan melindungi anda daripada kes sedemikian.

Platform pengiklanan paling popular Yandex.Direct telah mengemas kini mod Belanjawan Harian supaya ia membantu pengiklan kekal berhubung dengan khalayak yang berminat untuk mendapatkan wang yang sama selama mungkin. Dengan kata lain, "Belanjawan Harian" yang dikemas kini direka bentuk untuk memberi peluang untuk mengimbangi perbelanjaan sebenar dan kemasukan trafik pengiklanan.

Perubahan yang berlaku terdiri daripada dua bahagian. Setiap daripada mereka menyelesaikan masalah tertentu dengan tera.

Cara Belanjawan Harian yang dikemas kini berfungsi sekarang

Algoritma dalaman platform pengiklanan Yandex.Direct cuba mengagihkan dana yang tersedia sekata mungkin sepanjang setiap hari tertentu, dengan mengambil kira penyasaran masa yang ditetapkan oleh pengiklan, untuk meningkatkan peluang pengiklanan untuk menghubungi khalayak sasaran kedua-duanya. pada waktu pagi dan petang.

Daripada membelanjakan dana yang ada dengan cepat dan menggantung kempen pengiklanan sehingga hari berikutnya, platform Yandex.Direct secara bebas memutuskan sama ada iklan akan mengambil bahagian dalam lelongan untuk setiap permintaan khusus daripada pengguna.

Pada masa yang sama, algoritma bertujuan untuk memastikan iklan dapat dilihat. penonton sasaran sepanjang hari. Terima kasih kepada ini, sebenarnya tidak ada jeda yang sangat lama dalam kempen.

Cara Belanjawan Harian yang dikemas kini akan berfungsi dalam masa terdekat

Platform pengiklanan Yandex.Direct akan menilai secara automatik statistik baki belanjawan harian sepanjang minggu. Pada masa yang sama, jika pengiklan mempunyai dana "rizab" sedemikian, Yandex.Direct akan mengagihkannya semula secara automatik untuk membeli klik tambahan pada hari apabila kempen pengiklanan berada di puncaknya.

Untuk bersikap adil, perlu diperhatikan bahawa tarikh tepat pelaksanaan kemas kini ini dalam kerja belum diketahui.

Di samping itu, perlu diingat bahawa versi lapuk pilihan "Belanjawan harian", di mana dana yang tersedia sentiasa dibelanjakan secepat mungkin, dan kempen pengiklanan telah dimatikan serta-merta selepas itu, tidak akan tersedia lagi untuk konfigurasi dan gunakan.

Bagi pengiklan yang ingin mematuhi had belanjawan yang digunakan dengan ketat dalam masa satu hari, mereka disyorkan untuk menggunakan mod tera "Diedarkan". Ini menunjukkan bahawa Yandex.Direct tidak akan mengagihkan semula dana yang tersedia secara automatik daripada hari yang tidak aktif kepada yang aktif. Disebabkan ini, perbelanjaan harian tidak boleh melebihi had yang ditetapkan oleh pengiklan.

Sebagai kesimpulan, perlu diingat bahawa beberapa hari lalu platform Yandex.Direct . Kini ia akan menunjukkan bida yang akan membolehkan pengiklan menarik jumlah trafik tertentu, dan tidak menduduki tempat tertentu dalam hasil carian, seperti sebelum ini.

Pelaksanaan pendekatan ini dijangka akan membantu pengiklan merancang dan memperuntukkan belanjawan yang ada dengan lebih tepat.

Muncul alat baru- bajet harian.

Alat ini membolehkan anda mengelakkan perbelanjaan berlebihan pada kempen setiap hari apabila anda menggunakan strategi dengan pembidaan manual.

Pengurus agensi boleh mendayakan alat kempen pelanggan dalam tetapan pengguna. Anda perlu memilih pilihan "Tunjukkan keupayaan untuk mengehadkan belanjawan harian", selepas itu, dalam parameter kempen, anda akan dapat menetapkan had.

Bajet minimum, yang boleh ditentukan - 10 c.u. (300 rubel). Semasa menyediakan, anda boleh memilih salah satu daripada dua mod operasi alat: standard atau diedarkan.

Mod standard ditetapkan secara lalai. Dalam mod ini, tera iklan berjalan secara berterusan dan berhenti secara automatik sebaik sahaja had perbelanjaan dicapai.

Dalam mod diedarkan, sistem cuba memanjangkan belanjawan untuk sepanjang hari atau untuk tempoh yang dipilih dalam penyasaran masa. Jika wang tidak mencukupi untuk tera berterusan, iklan akan dihidupkan dan dimatikan secara berkala.

Beri perhatian kepada beberapa ciri bekerja dengan belanjawan harian:

• Hari dikira mengikut masa Moscow;
• Anda boleh menukar jumlah belanjawan tidak lebih daripada tiga kali sehari;
• Tera akan berterusan walaupun amaun pada akaun kempen kurang daripada had yang ditentukan.

Dalam kes ini, belanjawan harian secara automatik disamakan dengan baki akaun.

Penting untuk mengetahui tentang belanjawan harian anda

Jika kempen iklan aktif pada hari belanjawan harian dihidupkan atau dikurangkan, ia boleh menjadi lebihan kos. Mulai hari kempen berikutnya, had belanjawan harian yang ditetapkan dijamin tidak akan dilampaui.

Anda juga perlu ingat bahawa belanjawan harian tidak akan mengedit bida secara bebas kempen pengiklanan, ia wujud hanya supaya apabila menggunakan strategi manual, adalah mungkin untuk mengelakkan perbelanjaan berlebihan dan menetapkan bar atas untuk perbelanjaan harian, selepas itu kempen tidak lagi dipaparkan (atau memanjangkan belanjawan tetap untuk hari itu). Jangan edit kadar sahaja dibenarkan strategi automatik, sebagai contoh, "belanjawan mingguan", "purata kos setiap klik", tetapi strategi ini tidak menjamin bahawa iklan akan dipaparkan dalam peletakan atau jaminan khas, matlamatnya adalah untuk mendapatkan bilangan peralihan maksimum memandangkan sekatan yang diberikan. strategi mengenakan.

Pengurusan bida manual membolehkan anda menetapkan bida secara bebas mengikut idea anda tentang keberkesanan syarat paparan dalam kempen pengiklanan.

Dalam parameter strategi, anda menetapkan tetapan untuk kerjanya dan pada halaman kempen - membida mengikut syarat paparan.

• Pada semua platform
• Cari sahaja
• Rangkaian sahaja

Dalam strategi lalai, anda hanya menetapkan bida untuk tera pada carian, manakala bida untuk tera dalam rangkaian akan dikira mengikut tetapan dalam rangkaian. Pada masa yang sama, bida dalam rangkaian boleh menurun secara automatik untuk klik dengan kebarangkalian penukaran yang rendah atau peningkatan untuk klik dengan kebarangkalian penukaran yang tinggi.

Untuk menetapkan bida bagi rangkaian secara manual, dayakan pengurusan bida yang berasingan dalam tetapan strategi.

Dalam strategi "Pengurusan bida manual dengan pengoptimuman rangkaian" anda menetapkan bida hanya untuk tera dalam rangkaian iklan. Strategi boleh melaraskan kadar secara automatik. Untuk klik dengan kadar penukaran yang rendah, bida akan dikurangkan dan untuk klik dengan kadar penukaran yang tinggi, bida akan dinaikkan.

Kesan pada carian akan dilarang.

Tetapan strategi

Purata perbelanjaan harian bagi setiap kempen minggu kalendar.

Purata belanjawan harian minimum - 300 gosok (nilai untuk mata wang lain).

Belanjawan dipanjangkan untuk sepanjang hari atau untuk tempoh yang dinyatakan dalam tetapan penyasaran masa. Jika anda tidak mempunyai belanjawan yang mencukupi untuk tera sepanjang hari, iklan anda akan kurang berkemungkinan untuk mengambil bahagian dalam lelongan. Jika jumlah kos yang ditentukan mencukupi untuk hari tera, anda akan menerima semua trafik yang tersedia.

Sepanjang minggu, belanjawan diagihkan semula: baki belanjawan dari hari yang kurang aktif akan dibelanjakan untuk yang lebih aktif. Oleh itu, penggunaan sehari boleh lebih atau kurang daripada nilai yang ditentukan. Selain itu, tidak lebih daripada 30% daripada jumlah yang ditentukan bagi purata belanjawan harian boleh dibelanjakan. Di mana purata penggunaan harian setiap minggu kekal dalam had yang diberikan.

Jika anda menggunakan kata kunci frekuensi tinggi dengan belanjawan harian yang kecil atau bida yang tinggi untuk kata kunci, Yandex.Direct tidak menjamin pengedaran tera yang sekata sepanjang hari. Belanjawan yang tersedia boleh digunakan pada permulaan tempoh tera dan tiada dana yang tinggal untuk sepanjang hari itu.

Anda boleh menukar saiz bajet tidak lebih daripada 3 kali sehari.

Belanjawan harian berfungsi dalam waktu Moscow, tanpa mengira zon waktu kempen yang dipilih.

Anda boleh menukar strategi yang digunakan pada bila-bila masa dalam parameter kempen pengiklanan. Jika anda bertukar daripada strategi manual kepada strategi automatik dan kemudian kembali kepada strategi manual, bida yang anda tetapkan akan disimpan.

Pilihan mod paparan iklan yang cekap akan membantu anda mengoptimumkan kos dana dalam Yandex.Mengarahkan dan meningkatkan keberkesanan syarikat pengiklanan anda. Hari ini, dua mod berfungsi - standard dan diedarkan, di bawah saya akan bercakap tentang ciri setiap daripada mereka, menunjukkan perbezaan dan memberi contoh dari amalan pada tetapan.

Tetapan mod dihidupkan pada halaman syarikat dalam blok strategi, di mana butang tidak berwarna dengan perkataan "Tukar" bertukar hijau menjadi merah. Klik padanya dan anda akan dibawa ke tetapan strategi paparan, di mana anda boleh memilih kedua-dua strategi dan mod. Secara peribadi, saya memutuskan strategi manual, dan saya memainkan jenis tera seperti Messi dengan bola kulit. Di bawah adalah contoh dari amalan, manakala sedikit teori.

Mod Standard

Dalam kes yang jarang berlaku, Direct sendiri mula memanjangkan paparan iklan untuk mengoptimumkan belanjawan, tetapi pengoptimuman di mata pengarah dan Yandex adalah dua entiti dan falsafah yang berbeza. Matlamatnya berbeza, Yandex mahukan belanjawan yang besar, pemilik tapak menggunakan dana yang paling cekap.

Pendek kata, apabila mod standard dihidupkan, penggunaan dana dan paparan pengiklanan mengikut graviti sehingga dompet kosong.

1. Jika sebahagian besar pelanggan datang pada waktu pagi,
2. Jika kos AC jauh melebihi volum tera iklan.

Mod Diedarkan

Di sini, juga, menari, tetapi dengan rebana yang berbeza... Apabila anda menghidupkan mod edaran, belanjawan terbentang untuk sehari, jadi pada tengah hari anda tidak akan melihat pemberitahuan:

Penayangan dihentikan kerana kekurangan dana.

Kedengaran bagus, tetapi bedah siasat ahli patologi mendedahkan pelbagai punca kematian pesakit. Ya, Direct akan mengagihkan dana itu, tetapi ia melakukannya secara bengkok dan hanya mengikut budi bicaranya sendiri. Sebagai contoh, pada 20.00 petang anda boleh memilih 200 rubel daripada 1000 untuk sehari, baki 800 rubel akan bergabung lebih dekat dengan malam. Mungkin sebaliknya, 800 rubel akan pergi pada waktu subuh, maka syarikat pengiklanan akan membekukan, selebihnya akan menghampiri 12 malam.

“Berharaplah pengedaran seragam Tera apabila anda menghidupkan mod edaran tidak berbaloi.

Yandex sendiri menulis dalam bantuan bahawa ia tidak menjamin paparan seragam pengiklanan dengan anggaran terhad dan penggunaan kekunci frekuensi tinggi, sebenarnya, tidak ada jaminan paparan seragam untuk sebarang permintaan, walaupun HF, malah LF.

Anda boleh menukar tetapan mod tiga kali sepanjang hari, saya akan mengesyorkan menggunakan ini jika anda mempunyai strategi manual.

Kajian kes

Sekarang saya mempunyai kedai dalam talian borong yang menjual minyak wangi pukal pada kunci kira-kira saya. Pemborong pergi lebih banyak pada waktu pagi dan petang, dan bajet adalah sedemikian rupa apabila dihidupkan untuk hari itu mod standard keluar pada pukul 18-21 malam. Dengan strategi manual, saya melakukan ini untuk meningkatkan keberkesanan AC:

1. Saya memutarkan Standard sehingga 2/3 daripada belanjawan harian habis,
2. Bertukar kepada mod teragih
3. Saya menunggu selama 18-19 jam,
4. Kembali ke Standard.

Jadi saya menangkap maksimum pemborong, jangan berhenti menunjukkan kepada sifar dan panjangkan bajet untuk sehari. Terdapat banyak strategi, anda perlu bermain dengan mod bergantung pada ciri tapak dan pengiklanan, tidak ada peraturan tunggal, tetapi jangan sekali-kali pergi ke mesin - tiada otak elektronik boleh menggantikan tangan anda.