Le CTA aide public cible réponse immédiate de votre entreprise et augmentez ainsi les conversions (si vous définissez la réponse immédiate comme conversion). Le CTA peut figurer sur votre site Web, votre page de destination, votre publicité ou vos pages sociales ; l'instruction peut utiliser une image, un lien, un bouton ou tout autre élément qui aide le public cible à comprendre ce qu'il doit faire.

Délai

Comme nous l’avons déjà dit, un appel à l’action doit stimuler la motivation à agir, et la motivation à agir doit être limitée dans le temps afin d’être plus efficace et d’influencer plus puissamment. Lorsqu'il s'agit de publicité, elle peut vous aider à augmenter votre CTR (taux de clics) et ainsi augmenter votre pertinence et réduire votre coût par clic. Bien sûr, une motivation d’action telle que « Achetez une paire de chaussures aujourd’hui avec une réduction de 50 % » est meilleure et préférable à « acheter une paire de chaussures avec une réduction de 50 % ».

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Conception

Le design est très important pour l'appel à l'action, bonne conception et le rapport des couleurs a du sens pour aider à mettre en valeur le bouton d'appel à l'action et ainsi stimuler l'attention du client. Le design peut être composé de couleur, de taille, de coins droits ou arrondis, de taille de police, de style de police et bien plus encore.

Prime

Pour la publicité, vous devez profiter d'un certain avantage, le taux de clics augmentera et la pertinence augmentera. L'avantage peut être n'importe quoi pour inciter le client à comprendre ce qui est le mieux pour lui, y compris une deuxième réduction de 50 %, 30 % sur un achat d'un an à l'avance, un cadeau de bienvenue pour chaque client et bien plus encore.

Période d'essai et gratuit

Des mots comme gratuit peuvent vous aider s'ils correspondent à votre image et aux besoins de l'entreprise, l'expérience peut être des versions d'essai d'un logiciel pendant 14 jours, un domaine gratuit lorsque vous achetez un hébergement pour un an ou plus.

Mots émotions / Presse

Mots pour évoquer des émotions chez les téléspectateurs, un tel mot peut être aussi prestigieux, important, hautement recommandé, « produit en stock acheter maintenant », etc.

Signes

Symboles et symboles tels que : >>, !, ?, etc. peut aider votre public cible à cliquer encore plus facilement sur l'appel à l'action et à comprendre qu'il pourrait manquer quelque chose.

Appel à l'action - Exemples

Livre

Acheter / Acquérir

• Pourquoi? Un appel à l'action « Acheter maintenant » aide votre public cible à acheter des produits tels que des vêtements, des équipements, etc.
• C'est pour qui ?? Ceci est très adapté aux entreprises telles que les magasins qui vendent des produits (chaussures, vêtements, bijoux, etc.) chaînes de vente au détail, produits électroniques et bien plus encore.
• Où utiliser? Publicité sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, les pages de réseaux sociaux ou la page d'accueil de votre site e-commerce ou de votre page produit.
• Quand utiliser? Vous pouvez utiliser ce bouton lorsque vous offrez une réduction ou lorsque nouveau produit est venu.
• Exemple: Un bon exemple est " Il y a un nouveau magasin d'ordinateurs portables. Achetez maintenant un ordinateur portable pour 1 999 $«.

Appel

Faire un don

• Pourquoi? Le CTA « Faire un don » aide les téléspectateurs à comprendre qu'ils peuvent donner de l'argent.
• C'est pour qui ?? Pour organisations à but non lucratif, associations, etc.
• Où utiliser? Publicité payante, réseaux sociaux, votre site.
• Quand utiliser? Généralement lorsque vous avez besoin d’un don.
• Exemple: « Association d'aide aux personnes handicap. Faites-nous un don à partir de 20$«.

Contact / Informations sur les congés

• Pourquoi? Un type de motivation très courant pour aider les clients à vous contacter.
• C'est pour qui ?? La plupart des entreprises disposent d’une option de formulaire de contact.
• Où utiliser? Votre site Web, vos réseaux sociaux ou votre publicité.
• Quand utiliser? Vous pouvez avoir des clients à tout moment.
• Exemple: « Marketing numérique pour les entreprises et les organisations - Contactez-nous aujourd'hui«.

Démarrer / Essayer / Obtenir

• Pourquoi? Si vous souhaitez que vos clients essaient ou utilisent votre produit ou service, puis l'achètent.
• C'est pour qui ?? Éditeur de logiciels proposant des produits sur Internet et bien plus encore.
• Où utiliser? Site Web, réseaux sociaux, publicité.
• Quand utiliser? Lorsque vous faites un essai à un client ou version gratuite limité dans le temps. Le but est de le laisser essayer avant d'acheter.
• Exemple: « Petit CRM d'entreprise logiciel, essayez 30 jours gratuits maintenant«.

Abonnement/Inscription

• Pourquoi? Appel général à l'action pour inscrire notre liste de diffusion afin de recevoir et d'envoyer des avantages à e-mail ou par SMS.
• C'est pour qui ?? Entreprises qui proposent par courrier via email ou SMS.
• Où utiliser? Votre site internet, réseaux sociaux.
• Quand utiliser? Si vous souhaitez recevoir des abonnés à envoyer par email ou SMS.
• Exemple: « 10 plus conseil important pour votre entreprise S'inscrire«.

Arriver / Arriver

• Pourquoi? Aide les clients en cliquant sur un bouton à venir dans votre entreprise pour faire plus de choses.
• C'est pour qui ?? Entreprises locales, magasins et plus encore.
• Où utiliser? Cartes, site internet, réseaux sociaux.
• Quand utiliser? Dès que vous êtes disponible pour offrir des services aux clients, il est important de l'avoir aux heures d'ouverture.
• Exemple: « bijouterie - bijouterie, venez chez nous«.

Cliquez sur / Plus / Afficher plus / Afficher / Plus

• Pourquoi? Aidez les clients à cliquer sur le lien pour atteindre l’objectif que vous souhaitez.
• C'est pour qui ?? Entreprises ayant des opérations en ligne.
• Où utiliser? Pages ou pages de votre site Web, publications sur les réseaux sociaux et autres sites.
• Quand utiliser? Il n'y a aucune restriction tant que la page de destination est active.
• Exemple: « La direction mettra de l'ordre dans votre entreprise. En savoir plus«.

Regarder

• Pourquoi? Aidez le public à regarder une vidéo, un film ou autre.
• C'est pour qui ?? Les entreprises qui disposent de vidéos ou de partage de vidéos aident à mieux comprendre qu'une image ou un texte.
• Où utiliser? Votre site Web, votre chaîne YouTube, vos réseaux sociaux, votre publicité sont financés.
• Quand utiliser? Lorsque vous souhaitez que le client regarde la vidéo.
• Exemple: « Un logiciel qui peut vous aider à gérer votre argent une meilleure affaire Voir maintenant«.

Obtenir

• Pourquoi? Encourager le client à agir pour obtenir quelque chose. CTA (appel à l'action) Recevez généralement en plus d'autres appels à l'action. Comment : Acheter-Recevoir, Inscription-Recevoir, Contacter-Recevoir, etc.
• C'est pour qui ?? Entreprises qui peuvent, dans le cadre d’une campagne, offrir quelque chose au client après une action.
• Où utiliser? Publicités promotionnelles, campagnes sur les réseaux sociaux.
• Quand utiliser? Lorsque vous publiez ou démarrez une campagne et que vous souhaitez offrir quelque chose au client.
• Exemple: « Obtenir livre électronique avec tous les secrets des grandes entreprises«.

Envoyer un message / Écrire une lettre

Télécharger/Utiliser (Lecture)

• Pourquoi? Pour que tous vos clients téléchargent ou utilisent l’application ou autre logiciel.
• C'est pour qui ?? Entreprises qui fournissent des logiciels informatiques ou des applications téléphoniques.
• Où utiliser? Site Web, réseaux sociaux, publicité financée.
• Quand utiliser? Si votre objectif est d’encourager le téléchargement/l’utilisation d’applications.
• Exemple: « Calculateur de retour sur investissement, téléchargez-le maintenant gratuitement«.

Inscription / Connexion

Autre

Il existe d'autres boutons tels que : vérifier, découvrir, trouver, aider, rechercher, enregistrer, etc., qui peuvent accueillir différents types affaires, nous ne les avons pas élargis parce qu'ils sont impopulaires. Chacun d’eux a une signification différente et une campagne différente.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir ici, il existe de nombreuses instructions d'appel à l'action pour votre public cible. Assurez-vous d'utiliser l'appel à l'action le plus approprié pour atteindre l'objectif que vous souhaitez. Vous devez également découvrir à quelle étape se trouve votre client dans son marketing de canal et l'adapter à l'appel à l'action le plus approprié.

Il est également important de savoir qu’il existe un appel à l’action fort et un appel à l’action plus faible. Un appel à l'action fort est celui où l'action est un achat ou une conversion immédiat qui apporte une contribution à votre organisation et l'apporte au client, un appel à l'action plus faible où l'action consiste à s'inscrire à une newsletter ou à remplir un formulaire de contact.

Si vous avez des questions ou des commentaires, ou même si vous souhaitez apporter des éléments à l'article, nous serions ravis que vous répondiez ici.

Je suis sûr qu'en tant que propriétaire d'entreprise, vous recherchez constamment des prospects et essayez de parler le même langage avec vos clients. Mais y a-t-il quelque chose dans vos messages qui puisse accrocher un client, lui faire faire un pas dans votre direction, ou s'agit-il simplement d'un bavardage vide de sens à court terme avec les visiteurs ?

Lors de l'analyse petites entreprises a constaté que 70 % des sites B2B ne contiennent pas d’appel à l’action. Les erreurs commises par les nouveaux arrivants dans le commerce sur Internet affectent le comportement des clients sur le site et, en fin de compte, affectent la compétitivité et la rentabilité.

Pour renforcer votre position dans n'importe quel créneau commercial, et également apprendre à nouer facilement des relations avec les clients et à les amener à agir d'une certaine manière, vous devez affiner les pages de votre site Web à l'aide des bons appels à l'action (ils permettent aux clients d'éviter lecture simple et ensuite « survoler » votre page).

Si vous souhaitez que votre article soit cité ou que votre eBook soit téléchargé, fournissez les coordonnées nécessaires pour vous contacter ou contacter votre équipe (numéro de téléphone, adresse e-mail) et, surtout, faites savoir aux gens ce qu'ils doivent faire sur la page !

Dans tous les cas, pour atteindre votre objectif, vous devez vous transformer en gourou dans la rédaction d’appels à l’action.
Voici comment vous pouvez le faire en seulement cinq minutes environ !

4 choses que vous devez savoir pour rédiger un CTA qui donne des résultats

La copie que vous créez pour votre appel à l'action est extrêmement élément important influencer les actions de vos lecteurs comme les autres facteurs clés type de couleur, taille et forme de votre bouton d’appel à l’action.

Compte tenu de cet état de fait, vous serez évidemment intéressé par l'opportunité de peaufiner le texte et de proposer des slogans aussi attrayants pour séduire l'esprit de vos clients et les attirer vers votre entreprise, et non les faire partir à la recherche de concurrents.

J'ai une bonne nouvelle pour vous ! Il y en a un grand nombre modèles prêts à l'emploi, qui ont fait leurs preuves positivement dans divers cas. Mais avant de s’intéresser de près aux formules clés qui ont déjà fait leurs preuves et qui sont appréciées des professionnels, intéressons-nous aux principaux aspects qui affectent la qualité et l’efficacité de l’appel à l’action.

1. Cible

Tout d’abord, quel type de réponse client attendez-vous de votre appel à l’action ? Rédigez votre message en fonction de ce que vous souhaitez voir comme résultat. Par exemple, « télécharger maintenant » est bon choix attirer un public, et « m'envoyer des informations », c'est nouer des relations d'affaires.

1. Personnalisation

Saviez-vous que même des modifications mineures apportées à votre copie peuvent avoir un impact majeur sur vos taux de conversion ? C’est pourquoi vous devez choisir vos mots avec une extrême prudence et utiliser des formules d’écriture éprouvées et efficaces.

D'ailleurs, il y a fait intéressant ce qui vous obligera à consacrer un peu plus de temps à travailler sur votre Un appel à l’action. Parfois, vous pouvez augmenter vos revenus simplement en modifiant l'un des mots d'appel à l'action. DANS comme exemple pédagogiqueDésossé montre comment un propriétaire de site Web B2B a augmenté ses conversions de 38,26 % après avoir remplacé un verbe par un autre.

Alors, qu’est-ce que cet exemple peut nous montrer d’autre, à part comment un seul mot peut affecter considérablement vos prospects ?

La recherche montre que de petites astuces, utilisées correctement, augmentent considérablement les résultats au fil du temps, augmentant ainsi la valeur de votre écriture. Dans ce situation spécifique, le terme « ordre » fait référence à la direction d'action que le consommateur doit prendre pour obtenir un résultat, et ne se concentre pas sur les avantages qui l'attendent dans le futur. D'un autre côté, le terme « obtenir » est davantage axé sur les avantages, les récompenses, la satisfaction, le profit que le consommateur potentiel recevra après avoir répondu au PKD.

De manière générale, la combinaison du coût et de la pertinence est une formule gagnante qui vous permettra d'augmenter votre PPC de nouveau niveau et augmenter son efficacité.

Et maintenant ?

Commencez par réviser vos anciens textes d’appels à l’action publiés sur vos pages de destination. Remplacez les slogans standards « Acheter maintenant », « Télécharger maintenant », mettant l'accent sur les actions que vous attendez de vos lecteurs, par des textes personnalisés qui démontrent les avantages que les lecteurs reçoivent en travaillant avec vous.

Par exemple, au lieu d'écrire « Acheter maintenant », créez un bouton cliquable avec le slogan « Ajouter au panier aujourd'hui et bénéficiez de 50 % de réduction ». Cette dernière version du message est plus personnalisée et spécifique que la première. N'oubliez jamais que vos lecteurs n'aiment pas les phrases générales avec lesquelles ils veulent communiquer comme s'ils se connaissaient depuis des décennies. Par conséquent, il est impossible de remplacer les modèles « Envoyer », « Appelez-nous » et « Télécharger » par des designs plus personnalisés qui motivent le lecteur à entreprendre toute action dans des conditions favorables pour lui.

Commencez à construire des phrases avec des verbes et des noms, cela permet aux gens de comprendre la signification de votre PKD au premier coup d'œil. Suite aux recommandations de l'article, publié dans Hubspot, utilisez des chiffres (numérotation) pour que vos messages restent simples et clairs. Évitez l’eau pour éviter d’ennuyer les lecteurs.

1. Taille

Assurez-vous que tous vos messages restent courts et clairs, sans fioritures inutiles. Des recherches ont montré que certains des meilleurs appels à l'action contiennent moins de 150 caractères. Pensez-y de cette façon : un PKD « Achetez-le maintenant » essaie de vous convaincre que la brièveté n'est pas meilleure carte pour votre jeu de génération de leads. Mais en même temps, il faut composer les textes de l'Appel à l'action de manière à ce qu'ils soient courts et appétissants et ne laissent pas le lecteur indifférent ! De plus, vous devez faire attention à votre bouton PKD. Sa taille trop petite n'intéressera pas l'utilisateur, mais elle paraîtra trop grande clients potentiels votre geste désespéré dans la lutte pour l'attention.

Par exemple, voici pourquoi nous aimons le bouton PKD de Sprouter :

• Il est perceptible, mais ne chevauche pas le message principal diffusé par l'entreprise.
• On y retrouve toutes les informations nécessaires et pas de mix graphique lourd qui fait mal aux yeux.

Testez, testez et testez à nouveau votre PKD !

Il est très important de tester votreAppel— À— Actionet suivez leur impact sur la conversion. Vous pouvez organiser des tests A/B à l'aide de Google Analytics ou d'autres outils.

1. Ton et dynamique

Utilisez des mots de motivation qui impliquent du leadership et qualités professionnelles. Essayez d'éviter les termes et le jargon spécifique, car... cela peut dérouter ou décourager les lecteurs. Essayez de mettre en évidence les avantages et les bénéfices de votre proposition en utilisant un minimum de mots.

Le texte doit être créé de manière à ce que le lecteur puisse facilement le comprendre et le raconter. Essayez d'éviter le jargon et les termes techniques, ajoutez des mots plus simples et faciles à comprendre et utilisez un ton conversationnel. Rendez votre contenu accessible et humain !

Cinq formules de texte d'appel à l'action éprouvées et faciles à répéter (je vous promets que cela ne prendra pas plus de 5 minutes).

Maintenant, regardons de plus près les fous modèles efficaces, qui peut être personnalisé et utilisé pour convaincre vos lecteurs d'agir d'une certaine manière (télécharger un e-book, s'abonner à votre newsletter, acheter votre produit, etc.).

1. Obtenez votre étude de cas/eBook/livre blanc gratuit.

Le plus simple et moyen efficace Convainquez les gens d'apprendre à vous connaître et à connaître votre produit - offrez-leur quelque chose de gratuit. Choisissez un verbe qui met l'accent sur la récompense et rend votre PCP aussi efficace que possible, par exemple le verbe « obtenir ».

1. Fatigué de [un travail médiocre, un régime alimentaire inefficace ou d'autres facteurs de frustration] ?

Une autre astuce consiste à résoudre les problèmes, les limites et le stress qui empêchent le lecteur de réussir. Par exemple, « Marre des régimes qui ne fonctionnent pas ? Téléchargez mon e-book gratuitement et découvrez comment obtenir un corps de plage parfait en seulement 3 mois.". Recherchez les points faibles de vos lecteurs et présentez votre produit comme une solution à leurs problèmes/luttes/préoccupations.

1. Voulez/Besoin […] Obtenez un [produit] incroyablement efficace/gratuit/sensationnel.

Suivez un principe similaire et posez des questions qui couvrent les besoins, les envies et les demandes du public.

« Besoin du t-shirt le plus cool et unique en son genre ? Vous le trouverez dans notre magasin !. Utilisez des verbes que les lecteurs associent à leurs objectifs, désirs et projets. Il s’agit d’un geste psychologique éprouvé qui permet d’attirer les lecteurs.

1. Découvrez pourquoi [influenceur] recommande/utilise notre produit.

En vous appuyant sur l’influence d’une personne célèbre qui recommande votre produit en quelques mots, vous pouvez gagner la confiance de votre audience.

Recherche menée par Nielsen et magazine citéForbes, montrent que les consommateurs sont 5 fois plus dépendants des SMS qu’il y a cinq ans. Dans le même temps, nous devons reconnaître que la mer d’informations est suffisamment vaste pour que chaque marque doive renforcer son avantage concurrentiel en créant et en entretenant des relations étroites avec les leaders du secteur.

Lire le PKD comme « Regardez à quel point Jamie Oliver est amoureux de nos casseroles et poêles. » fonctionne bien pour deux raisons : il pique la curiosité des gens (incitant ainsi les lecteurs à s'abonner à vous ou à télécharger ce que vous proposez gratuitement), et il vous donne l'opportunité de renforcer votre crédibilité et votre pouvoir. Au moment où vous aurez fini de lire l’appel à l’action, vous serez en mesure d’exprimer à haute voix votre intérêt et vos pensées prometteuses. « Wow, Jamie recommande ces ustensiles de cuisine. Ils doivent être géniaux ! Je dois en savoir plus sur eux !

1. PKD basé sur les recommandations des clients

Enfin et surtout, n'oubliez pas que les clients satisfaits sont les ambassadeurs de marque les plus convaincants que vous puissiez rencontrer et avec lesquels collaborer. Faites-nous confiance lorsque nous vous disons que vous faites la bonne chose en utilisant de courts appels à l'action basés sur expérience positive achats d'un de vos anciens clients.

"C'est le plus meilleur système soutien que j’ai toujours utilisé pour développer mon entreprise.

Voyez par vous-même. Notre bonus est un essai gratuit de 14 jours.

Attirez, capturez, éduquez et transformez votre public avec des appels à l'action irrésistibles !

Développer des textes d’appels à l’action efficaces ne devrait pas poser de problème. A l'aide des modèles proposés ci-dessus, vous pouvez personnaliser vos messages, ajouter caractéristiques uniques et faites valoir les avantages de votre marque et de vos produits.

Pour conclure ce qui précède, vous devez rédiger une copie intelligente et convaincante basée sur les mots-clés les plus pertinents avec des boutons PKD contrastés. Vous devez tout analyser soigneusement et établir des priorités, en plaçant votre appel à l'action à l'endroit le plus appétissant de votre site.

Si vous ne trouvez pas les bons mots, outils ou tactiques pour étendre votre portée, faites appel au talent et à l'expérience de rédacteurs professionnels pour vous aider à créer un contenu étonnant et de qualité supérieure.

Nous présentons à votre attention une traduction adaptée de l'article, dont l'original peut être lu sur le lien

Appel à l'action(Appel à l'action) est un appel sous forme d'image, de bouton, de ligne de texte qui incite les clients et visiteurs (s'il s'agit d'une ressource web) à passer à l'action : acheter un produit, s'inscrire, télécharger un e-book, participer, etc. La tâche principale d'un CTA est d'amener le visiteur à son objectif final : commander et par le chemin le plus court.

Cet élément est très important, car il arrive parfois que sur un projet web littéralement il y a de tout : un excellent contenu optimisé qui décrit clairement le produit vendu, des vidéos et des photos attrayantes le montrant en action, des prix raisonnables et des retours clients positifs.

Mais les ventes stagnent, et tout cela à cause de l’absence d’un appel à l’action clair. Les visiteurs étudient attentivement le contenu de la page et deviennent confus car ils ne voient aucune indication sur la marche à suivre ? S'inscrire, remplir un formulaire, appeler ? Et puis ils quittent simplement le site. Pour éviter cela et garder les visiteurs sur le site, vous devez utiliser un appel à l'action, expressions que nous examinerons ci-dessous.

Quels appels à l’action sont efficaces ?

Les CTA efficaces doivent avoir certaines fonctionnalités :

1. Un design accrocheur. Sinon, le CTA passera inaperçu et personne n’y réagira. Il doit être moyennement grand, avec couleurs vives, qui se démarquerait du fond général de la page. Il est important de ne pas en faire trop ici.
2. Contenir des verbes d’action pour attirer l’attention.
3. Refléter les avantages visibles de la proposition. Il faut savoir exactement ce qu’entraînera un clic sur le CTA (téléchargement d’un livre, d’un modèle, d’une formation, etc.).

Il est important de comprendre que différentes approches sont adoptées pour différents clients. Par conséquent, il convient de réfléchir attentivement à quel stade lancer un appel à l’action, car il ne s’agit pas nécessairement d’une offre d’achat d’un produit. Cela peut inclure l'abonnement à une newsletter, le remplissage d'un sondage, la publication d'un avis, etc.

Si vous commencez à comprendre les intérêts de votre public cible, le succès est garanti ! L'essentiel ici est d'étudier les besoins du public, les caractéristiques de son comportement à toutes les étapes et de procéder à une segmentation. Les résultats de l’analyse vous aideront à rendre votre appel à l’action aussi efficace que possible.

Il est très intelligent d'utiliser un appel à l'action dans une publicité ou sur une page de vente (Landing Page) - cela le rend plus efficace. Ceci est particulièrement important pour la publicité sur Internet.

Exemples d'appels à l'action

De nombreux CTA ont résisté à l’épreuve du temps. Ce sont des préparatifs pour toutes les occasions.

Par exemple, pour mettre à jour votre blog ou votre inscription Il est préférable d'utiliser les modèles suivants :

• Abonnez-vous si vous souhaitez rester informé des événements sur le terrain...
• Voulez-vous être en avance sur vos concurrents ? Registre!
• Réussissez en nous rejoignant !
• Abonnez-vous aux mises à jour du blog pour ne pas manquer de connaissances utiles !
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• Abonnez-vous si vous aimez ___.
• Envie d'inspiration ? Rejoignez-nous !
• Inscrivez-vous et recevez gratuitement des informations précieuses !

Appels à l'action dans les ventes, exemples :

• Commencez à utiliser
• Je le veux !
• Acheter en promotion
• Commande...
• Commencer
• Allons-y!
• Achetez maintenant, économisez plus tard.
• Commencez ___ immédiatement.
• ___ en un clic.
• Dépêchez-vous, la promotion expire.
• Cliquez et vivez d'une nouvelle manière.
• Oubliez ____, achetez ____.
• Si ___ est précieux pour vous, nous vous attendons !
• Contactez-nous, nos spécialistes répondront rapidement à toutes les demandes.
• Commandez maintenant. 7 jours gratuits.

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Évidemment, il doit être suffisamment court, car il sera difficile de faire tenir beaucoup de texte sur un petit bouton.

Limiter le temps consacré à la vente ou à la promotion d’un produit/service particulier est incroyablement efficace. La pratique montre que le fait d'avoir une limite de temps augmente considérablement la conversion.

Conclusion

Si vos appels inventifs sont créés sur la base d'analyses et de segmentations du public cible, alors avec leur aide, vous pouvez obtenir un grand succès en matière de promotion et augmenter la conversion du projet.

Expérimentez et tout s'arrangera.

Vous avez trouvé une erreur grammaticale dans le texte ? Veuillez le signaler à l'administrateur : sélectionnez le texte et appuyez sur la combinaison de touches de raccourci. Ctrl+Entrée

Voici quelques exemples de la façon dont ces mots peuvent être utilisés en conjonction avec les clichés ci-dessus.

"Contactez-nous au échantillon gratuit et essayez un nouveau goût !"

"Remplissez le coupon, coupez-le et envoyez-le-nous aujourd'hui !"

"Écoutez le clapotis des vagues, respirez le parfum des fleurs, buvez du vin et profitez de la vie !"

"Appelez et achetez maintenant!"

Bien sûr, il est préférable d’utiliser des verbes courts, mais les verbes longs peuvent aussi avoir un impact positif.

Lors de la saisie de texte, le rédacteur peut bien sûr utiliser n'importe quel verbe, mais les mots ci-dessus contribuent à donner de la dynamique au texte. Cependant, un rédacteur dispose de nombreuses autres techniques.

Mots émotionnels

Ce sont des adjectifs, des mots qui décrivent des faits et les rendent plus attractifs. Par exemple, sous une photographie dans une brochure de voyage, vous pourriez mettre la légende suivante :

"Vue depuis la fenêtre de la chambre."

Cette phrase n'a pas beaucoup de sens. Elle ne fait pas impression. Si le lecteur regarde attentivement la photographie, il appréciera peut-être la vue depuis la fenêtre. Ainsi, pour tirer la conclusion suivante, le lecteur doit faire un certain effort. Mais pourquoi le forcer à faire ça ? Un rédacteur peut le faire pour lui, en ajoutant un mot de plus à la phrase : « Magnifique vue depuis la fenêtre de la chambre ».

Mais même une telle phrase est plutôt froide. Il n'« attrape » pas un touriste potentiel qui n'a pas encore décidé si le lieu de vacances proposé lui convient ou non. Alors pourquoi ne pas dire :

"Vous adorerez la vue magnifique depuis la fenêtre de votre chambre."

Eh bien, il fait déjà « plus chaud », mais cette vue même est une vue de quoi ? La photographie elle-même n’explique rien, alors pourquoi ne pas le faire en ajoutant un mot supplémentaire à la description :

"Vous adorerez la magnifique vue depuis la fenêtre de votre chambre sur le majestueux Mont Horn."

Désormais, le lecteur « sera au courant ». L'impression du texte est renforcée par l'allitération « Mount Horn » (voir point 8).

Les adjectifs pouvant être utilisés dans un texte publicitaire incluent :

Vous pouvez également utiliser des mots et des expressions « émotionnels et pratiques » tels que :

Économique Peu coûteux Rentable Ça vaut le coup

Ces mots n’expliquent rien en réalité, mais ils contribuent à créer une image mentale d’un produit ou d’un service et suscitent eux-mêmes le désir et inspirent confiance. Une voiture est économique car elle consomme moins de carburant, les déplacements sont peu coûteux et un produit « qui en vaut la peine » implique des avantages supplémentaires.

Allitération

L'allitération se produit avec la répétition de sons, c'est donc une forme de répétition (voir exemple au point 7). Cette répétition de sons doit être agréable à l'oreille, et pas trop franche et intrusive, car elle commence alors à irriter. Toutes les techniques d'écriture textes publicitaires, dont nous parlons dans cette section, doit être utilisé de manière à ce que le lecteur perçoive le texte comme une combinaison naturelle de mots, même si en fait son effet a été soigneusement calculé. Le texte doit écrire homme intelligent Cependant, il ne doit jamais avoir l'air trop intelligent, car il aura alors l'air faux et le lecteur pensera qu'il est trompé. Cependant, si le lecteur réfléchit à l'endroit où partir en vacances, il s'attend à une histoire vivante sur cet endroit. Il ne veut pas que le texte ressemble à un verdict de justice. Vous trouverez ci-dessous des exemples célèbres d’utilisations réussies de l’allitération et de la rime. (Les exemples sont présentés dans la langue originale avec une traduction littérale, car leur traduction littéraire en ukrainien n'a pas de sens. Faites attention à la qualité du choix du verbe, de l'adjectif ou de l'adverbe pour le nom du produit, du service ou de l'entreprise. - Remarque , trad.)

Joueurs s'il vous plaît / "Joueur, s'il vous plaît"

Mars est merveilleux / "Mars est un miracle"

Laissons le train prendre le relais / « Laissons le train rouler ! »

Trois nonnes, rien de plus gentil / « Il n’y a rien de mieux pour trois nonnes ! »

Ne soyez pas vague, demandez Haig / "N'hésitez pas, achetez Haig"

Allez-y, allez Shell / « Conduisez avec la brise, faites le plein chez Shell ! »

Si quelqu'un peut Canon glande / « Si c'est possible, Canon le fera » L'allitération sert très bien aux auteurs de slogans publicitaires, contribue à leur mémorisation, mais elle peut aussi être utilisée discrètement dans des textes. Par exemple, cette phrase :

"Faites un tour de la ville à bord du nouveau roadster Crown" / "Promenez-vous dans la ville à bord du nouveau vélo Crown".

Expression floue

À l’époque où les publicités prestigieuses du Times et les publicités sérieuses dans les magazines techniques et professionnels n’étaient rédigées que dans un anglais parfait. Ils ont même été invités à rédiger des publicités prestigieuses écrivains célèbres pour donner à l'annonce une sophistication littéraire. Cependant, tout cela appartient au passé. Des journaux et magazines prestigieux et professionnels publient des textes courts et percutants, si appréciés des fabricants de biens de consommation.

Syntaxe

Un rédacteur moderne réussirait difficilement un examen dans sa langue maternelle, ne serait-ce qu'en raison de l'abus des signes de ponctuation pour obtenir l'effet souhaité. Phrases - d'un mot avec lequel aucun philologue ne serait jamais d'accord. Les prépositions et conjonctions omises, les noms, verbes, adjectifs et pronoms, sont combinés avec des points et des tirets. Les signes de ponctuation sont utilisés au gré de l'auteur, capable d'écrire la phrase suivante :

"Spécial aujourd'hui - seulement 50p si vous vous dépêchez - la plus grosse remise que vous ayez jamais vue." Ou:

"Aujourd'hui. Offre spéciale ! Seulement 50p si vous vous dépêchez. La plus grosse remise que vous ayez jamais vue."

"Screamer", c'est-à-dire un point d'exclamation, est utilisé assez librement et souvent. En revanche, les rédacteurs accordent une grande attention à l’utilisation d’un point à la fin de certains slogans. Ceci est fait spécifiquement pour ajouter du piquant à la phrase et s'appelle un point emphatique. Voici un exemple :

"Écrivez son nom en or." (Rémy Martin)

"Sauvez les enfants. Maintenant."

Répéter

Peut être utilisé différents types répétitions

a) commencer chaque paragraphe de texte par le même mot ;

b) mentionner à plusieurs reprises le nom de la société ou de la marque dans le texte ;

c) le nom peut être présent dans le titre, les illustrations, les signatures, le sous-titre, le texte, le slogan publicitaire et le logo ;

e) vous pouvez répéter la publicité elle-même ou réaliser une série de publicités dans le même style ; toutes les publicités dans la presse doivent être conçues de la même manière ; La répétition peut être considérée comme le placement d'annonces toujours au même endroit dans une publication donnée, même si cela relève déjà de l'employé responsable de l'achat d'espaces publicitaires.

Quel appel à l’action.

Je pense qu'il n'y a pas beaucoup de choix ici. Soit vous essayez de vivre, soit vous vous préparez à mourir. (Tim Robbins,
La rédemption de Shawshank

Restez soif. Restez imprudent. ( , Pomme)

Faites chaque jour une chose qui vous fait peur. (Eléonore Roosevelt)

La vie est soit une aventure audacieuse, soit rien. (Helen Keller)

Dites-moi, que comptez-vous faire de votre vie sauvage et précieuse ? (Marie Olivier)

Tous les êtres humains sont des entrepreneurs. Quand nous vivions dans des grottes, nous étions tous des travailleurs indépendants... qui devions trouver de la nourriture, nous nourrir. C’est ainsi que l’histoire humaine a commencé… Avec l’avènement de la civilisation, nous avons supprimé ce trait. Nous sommes devenus la main-d’œuvre parce qu’on nous a marqué : « Vous êtes la main-d’œuvre ». Nous avons oublié que nous sommes des entrepreneurs. (Muhammad Yunus)

Les deux choses les plus puissantes dans la vie sont mot gentil et une action réfléchie. (Ken Langone, co-fondateur de Note Depot)

Le besoin humain le plus profond est le besoin d’être apprécié. (Guillaume James)

Et ce n’est que bien plus tard que j’ai découvert le secret de mon père. Il a gagné le respect en faisant preuve de respect envers les autres. Il a écouté et parlé avec la même attention à un élève de quatrième année qui cirait des chaussures à Spring Valley, à un évêque et à un président d'université. Il s'intéressait sérieusement à votre personnalité et à votre besoin de vous exprimer. (Sarah Lawrence-Lightfoot)

Si vous ne pouvez pas écouter, vous ne pourrez rien vendre. (Carolyn Marland, directrice générale, Guardian Group)

Tout le monde vit en vendant quelque chose. (Robert Louis Stevenson)

Doctorat en leadership. Cours court: Faites une courte liste des choses dégoûtantes que vous avez vécues de la part des autres. Ne faites pas ça à d'autres personnes. Jamais. Faites une autre liste comprenant ce que vous avez aimé. Faites cela aux autres. Toujours. (DiHawk, fondateur de Visa)

Ne doutez jamais qu’un petit groupe de personnes dévouées peut changer le monde. C’est exactement ainsi que cela s’est passé dans l’histoire. (Margaret Boue)

ÊTES-VOUS INTELLIGEMMENT DERRIÈRE VOUS-MÊME ? Les gens sont pour la plupart raisonnables ; c'est pourquoi leurs affaires ne sont bonnes que dans une mesure raisonnable. (Paul Arden)

« Quoi que vous pensiez, pensez le contraire »
Ne blâmez personne. N'ATTENDEZ RIEN. FAITES QUELQUE CHOSE. (Bill Parcells, entraîneur de football)

Vous écrivez votre propre histoire propre vie, et cela dépend de vous si vous vous créez ou non une légende. (Isabel Allende)

Un leader est un vendeur d’espoir. (Napoléon)

Rien n'est plus contagieux que l'enthousiasme. (Samuel Coleridge)

Une personne sans sourire ne devrait pas ouvrir de magasin. (proverbe chinois)

Pour inspirer des sentiments aux autres, vous devez vous-même y être absorbé. Pour faire pleurer les autres, il faut pleurer soi-même. Pour convaincre les autres, il faut se croire soi-même. (Winston Churchill)

Si vos actions incitent les autres à rêver davantage, à apprendre davantage et à grandir davantage, alors vous êtes un leader. (John Adams)

Dans un an, vous regretterez peut-être de ne pas avoir commencé aujourd’hui. (Karen Agneau)