Oglaševanje ni izumilo, da bi se izognili svojemu najljubši film. Potrebuje prodajo. Nihče se s tem ne zagovarja, vendar še vedno kolosarski denar, ki podjetja dodeli oglaševanje, zapravljena. Na več načinov je to posledica mita, da bo več sredstev za vlaganje v oglaševanje, večja vrnitev, ki jo bo prinesla.

V bistvu zelo malo vemo, kako oglaševalska dela. Večina denarja, porabljenega za oglaševanje, gre v pesek. Pomembno je, da se naučite, kako dobiti jasno želeni želeni učinek. Iz teh besed je bil seminar organiziral Omega-L. Vdržal ga je slavni ameriški strokovnjak za oglaševalske družbe Profesor John Philip Jones.

Primerjaj Rusijo in Ameriko

G. Jones je občinstvu ponudil, da izpolni majhen vprašalnik, ki ga vsebuje izročke. Med vprašanji, ki so jih zanimali profesor, je bilo to: "Kaj je letni obseg oglaševalskega trga v Rusiji zdaj?". Dvorana, imenovana številka štirih milijard ameriških dolarjev. John se je strinjal s tem. Hkrati je dodal, da se oglaševanje v naši državi zdaj razvija s sedmimi letnimi koraki. Medtem ko na prebivalca predstavlja približno 27 $, porabljenega za oglaševanje. Za primerjavo: V ZDA je isti kazalnik približno 500 dolarjev. Kot je opazil gospod Jones, to pomeni, da je naš oglaševalski trg, kjer rastejo. V Rusiji se oglaševalski proračuni povečajo z neverjetno hitrostjo. Dodajo 50 odstotkov na leto. To je fenomenalen.

V naši državi je trg še vedno nerazvit. Zato je namen oglaševanja povečati primarno povpraševanje. Preprosto povedano, privabljanje novih kupcev. V ZDA je situacija povsem drugačna. V skoraj vseh kategorijah blaga je že nasičenost. Zato lahko na trg ali povečanje obstoječe prodaje razkrije le tržni delež v ne-zgodovinskem tekmovalcu. Oglaševanje v ZDA predvsem spodbuja blagovne znamke. In v Rusiji bo enaka. Po mnenju gospoda Jonasa, starih deset let.

Izraz je znan: "Neumni ljudje se učijo iz lastnih napak, pametno - na druge." Rusija ima zdaj takšno priložnost. Dejansko se bodo v mnogih pogledih trendi, ki prevladujejo ZDA, se bodo kmalu začeli manifestirati. Vendar pa analiziranje izkušenj osebja, ne zaključi slepo. Ali veste, da je večina mednarodnih oglaševalskih podjetij ni uspela? V šestdesetih letih je modno razmišljati, da bo globalizacija prišla, in kmalu bo ves svet poslušal enotne standarde. Tako lahko skrite oglaševalski izdelek na enem vzorcu, odstranite en valj in ga pokažite v vseh državah sveta. In vsi kupci se bodo odzvali nanj. Toda čas je zanikal ta upanja. Izkazalo se je, da se v različnih državah ljudje različno odzivajo na oglaševanje. Vsi živimo v plemenu. Vsako pleme ima še vedno svoje zakone, svoje svetle značilnosti. Glavni zaključek, ki ga je mogoče storiti iz tega, je "Razmislite o potrošniku, ko načrtujete oglas." Razumeti, kaj potrebuje. Kaj je kupec iz izdelka, ki ga ponujate?

Zdaj v Rusiji je čas pakiranega blaga začasne uporabe - FCMG. Za njih je značilna nizka cena in hitra poraba. V bistvu kupujejo gospodinje. To je tisto, kar je mogoče najti na vsaki kuhinji ali v vsaki kopalnici - šamponi, pralni prah, omake, juhe kocke, itd prej v Združenih državah Amerike, ti blago je predstavljalo do 60 odstotkov celotnega nacionalnega oglaševalskega trga. Zdaj se je ta številka zmanjšala na 30 odstotkov. Prednost je zdaj na strani mobilnih telefonov, finančnih storitev, potovanj, in tako naprej. Še vedno imamo BREZPLAČNO BOOM. To je bolj donosno, da jih oglašujejo zdaj in je mogoče hitro povečati prodajo. Toda ko pride na nasičenost, se bo oglaševanje razvilo v smeri dodeljenih blagovnih znamk.

Zanimiva statistika

G. Jones je izrazil zanimive številke. Izrazil je sredstva za dajanje oglaševanja glede na njihovo priljubljenost v Rusiji. Prvo mesto se nenehno ukvarja s televizijo. Potrebno je približno 46 odstotkov vseh oglaševalskih proračunov. Drugo mesto ostane za tiskalne medije. Dobijo 32 odstotkov denarja, dodeljenih za oglaševanje. V nadaljevanju je oglaševanje na prostem (16%), radio (4%). Zapre filmsko in internetno oceno (2%). Struktura distribucije stroškov v ZDA je nekoliko drugačna. Delež televizije in svetovnega omrežja je približno enak. Toda natisnjene publikacije imajo višji odstotek (38%). Vedno več na radiu (11%). Hkrati ameriška podjetja raje za zunanje oglaševanje. Njegov delež je le tri odstotke.

V bližnji prihodnosti televizija v Rusiji ne bo sprejela svojega položaja v bitki za oglaševalske proračune Corporation. Oglaševanje je pravzaprav precej konzervativno območje. Po mnenju g. Jonesa je celo konzervativna od rimske katoliške cerkve. Če želite prineseti nekaj novega za oglaševanje, potem bodite pripravljeni porabiti vsaj 10 let. Zaradi vztrajnosti je še vedno ohranjen trend distribucije denarja s pomočjo namestitve. Vendar pa, kot oglaševalci začnejo bolje razumeti oglaševanje, se bo poudarek postopoma preusmeril na tiskalne medije. To so napovedi g. Jones, ki so delali skozi njegovo življenje z Gillette, Nestle, Pan American, Pepsi-Cola.

Priljubljenost televizijskega oglaševalca med oglaševalci je zlahka pojasnjena. Vera je zelo razširjena v tem, da so gledalci ulovljeni občinstvo, očarano z oglaševalskimi sporočili. Toda zapomnite si, kaj počnete, ko se oglaševanje začne na televiziji, in razumeli boste, da je to prepričanje narobe. Poleg tega je ustvarjanje televizijskega oglaševanja zelo prestižno. Tudi veliki direktorji so se ukvarjali s tem, fetrosti v Kusturiane. Seveda, oglaševalci lopute, da znani akterji in clipmeters delajo na oglaševanje njihovega izdelka. Natečaji televizijskega oglaševanja so urejeni in nedvomno proizvajalec je lepo, ko njegov izdelek zmaga v takšni konkurenci. Na splošno je televizija sredstvo za spodbujanje blaga, ki je za oglaševalca izgovarjal "atribute parade". Delno, tako da tudi rad delam s televizijskih in oglaševalskimi agencijami. Vendar pa imajo bolj prozaični razlog - denar. Prejemanje kot plačilo za svoje delo Odstotek stroškov objavljenega oglaševanja, agencije pogosto poskušajo prepričati stranko, da se zateka k zarezane pomoči televizije. Čeprav je učinkovitost televizijskega oglaševanja daleč od prvega mesta. Profesor Jones je okrepil to izjavo s številkami. V povprečju se izkaže, televizija prinaša oglaševalca 49 centov dohodka za vsak dolar, porabljen za televizijsko oglaševanje. Po natisnjenem oglaševanju (to je v skladu s časopisi in časopisi), je ta številka nad skoraj dvakrat - 91 centov. Kljub temu pa nabode pri porabi oglaševalskih proračunov do manj donosnih sredstev za distribucijo v številnih podjetjih. Tukaj je gospod Jones povedal o eni paradoksni opazovanju. Opozoriti je treba, da povpraševanje po televizijskem oglaševanju poveča v dveh situacijah. Prvi - ko podjetje zmanjšuje oglaševalski proračun, drugi - ko stroški televizijskega oglaševanja postanejo opazno višji od drugih sredstev za distribucijo oglaševanja. Dejstvo je, da oglaševalci raje zmanjšajo svoje stroške oglaševanja na račun drugih sredstev za distribucijo, saj jih menijo, da so manj dragoceni. Poleg tega se šteje za tako instinktivno, ne da bi bilo na voljo s prakso resnih raziskav. Na več načinov, psihološki zakon "Cena - Kazalnik kakovosti" deluje tukaj. Leži v tem, da oseba, ko vidi drago predmet, običajno meni, da je bolje kot stvar z enakimi značilnostmi, vendar cenejši.

Če oglaševanje ne deluje, morate porabiti več denarja za to in potem bo prinesla učinek. Ta napaka je zelo priljubljena. Pravzaprav še vedno porabi več denarja. Zamuja, kako bazen. Po mnenju g. Jones, če oglaševanje ne deluje takoj, potem po času, ko ne bo delovalo vse več.

Na primer, ne pozabite, koliko blagovnih znamk ste videli včeraj v oglaševanju (na televiziji, na radiu, v reviji)? Udeleženci seminarja so bili poklicani nekje od nič do osem blagovnih znamk. G. Jones je dejal, da je to vprašanje vprašala več kot deset tisoč ljudi v različnih državah sveta, in povsod je prejel isti odgovor. Torej, John se je v povprečju povzel, se ljudje spomnijo treh ali štirih znamk. Toda v Združenih državah Amerike, glede na njega, dnevne televizijske oddaje o enem in pol tisoč valjih. Recimo, da je v Rusiji dvakrat manj, to je 750. Kaj se je zgodilo do ostalih 746 valjev, ki jih oseba ne more spomniti?

Problem je, da v resnici nihče ne želi gledati oglaševanja. Naša psiha samodejno gradi zaščitno pregrado. Ne, da ljudje kažejo aktivno zavrnitev oglaševanja, temveč so preprosto brezbrižni. Izjema je le oglas, kjer ima kupec visoko stopnjo vključenosti. Namreč, če oseba kupi oglaševano blagovno znamko, potem plača njegov oglas. Velike blagovne znamke imajo veliko potrošnikov. Zato je njihovo oglaševanje učinkovitejše, saj več ljudi videti bolj pozorno.

Toda to ne pomeni, da se blagovne znamke izgubijo za blagovne znamke. Če želite tekmovati v oglaševanju z močnim konkurentom, je treba upoštevati eno stvar. Oglaševanje redko ima dovolj vpliva, da bi spremenili navade ali vedenje kupcev. Vendar pa je precej sposobno vplivati, če morate okrepiti obstoječe navade. Če, recimo, ne marate piva, potem je verjetno, da je njegov oglas verjetno, da bi vas vključila to pijačo v vsakodnevno prehrano. V nadaljevanju teme je g. JONE vodil primer z blagovno znamko protibakterijskega mila, ki je priljubljena v ZDA. Poraba tega izdelka se je postopoma padel. Drug antibakterijsko milo je postalo vodja prodaje, in vse oprijemljivo je potegnilo odejo odkupajočega sočutja. Potem je proizvajalec mila, ki je izgubil svoj položaj, potem, ko se je zadevne študije odločila, da dodajajo novo kakovost svojemu izdelku - vlaži. V komercialno ustvarjeni po tem, je bila celotna družina že uporabljala antibakterijsko milo, in ne le moški po športni treningu. Oglaševanje je bilo še posebej poudarjeno, da poleg dezinfekcijskega učinka (ki so bili odstranjeni tekmovalci), ta milnica skrbi tudi za kožo. To pomeni, da nov model vedenja ljudi v tem primeru ni bil naložen. Oglaševanje je preprosto ponujeno kupcem, zato že daje prednost proti antibakterijski milnici, pridobiti isti izdelek, vendar z izboljšanimi značilnostmi.

G. Jones je priznal, da je učinkovita oglaševalska kampanja zelo težka. Ljudje kupijo nekaj samo s pomočjo oglaševanja - izredno težka naloga. Za začetek dela, je potrebno oglaševanje, da se zanašate na nekaj. Oglašena blago Kupec mora biti sposoben z lahkoto najti naprodaj (prodajalno). Poleg tega se cena izdelka izvede, ki je večina potencialnih potrošnikov pripravljena plačati. No, seveda, predlagani izdelek ali storitev bi morala biti kakovostna.

Čustveno ovojnico

Torej, ljudje ne želijo gledati oglaševanja. Zato je ideja o oglaševalskem modulu v reviji ali televiziji "zajemanje" kupcev. Ona mora nekako nagraditi osebo, da jo gleda v časopis ali odmori na televiziji. Takšno nadomestilo je lahko na primer zabava (nekatere smešne situacije v videoposnetku) ali estetski užitek (čudovit razgled na naravo v oglaševalskem potovanju). To pomeni, da se mora oglaševanje najprej obrniti na občutke ljudi, njihovo zanimanje in takoj pokličite odziv. Verjetno je vse. Vendar pa obstaja nevarnost tukaj, da odkrijete, ki se izkaže, da ne vsak ustvarjalec oglaševanja. Dejstvo je, da je vpliv le na čustva neučinkovit, da bi spodbudili ljudi, da kupijo oglaševani izdelek. V oglaševanju mora biti racionalno žito prisotno. Oseba v veliki večini primerov je potrebna nekaj razumnega razloga za pridobitev tega posebnega izdelka. Za ponazoritev tega izhoda je John pokazal vrsto valjev oglaševalskega sladoleda. Vse prikazane posnetke so bile zabavne in povzročila pozitivna čustva v teh sedanjih. Ideja je bila, da so se ljudje, ki so poskusili poslastico, preoblikovali in, ne glede na starost, se je začelo gibanje v plesu, kopiranje pop zvezde. Po gledanju valjev so bili udeleženci seminarja prepričani, da je ta sladoled povečal svojo prodajo. Vendar se je v praksi vse izkazalo, da je narobe. Valjarji so bili res zanimivi, imajo celo nagrado na posebnem oglaševalskem natečaju. Toda na prodajo praktično ni vplivala. Po mnenju gospoda Jonesa je problem ravno dejstvo, da ni bilo nobenega racionalnega razloga za nakup tega sladoleda potrošnikov ni bilo na voljo. Če na koncu valja, je bilo rečeno, da je sladoled zelo okusen in bi bilo podprto z vizualno v bližini, potem bi po Johnu, oglaševanje prinesla popolnoma različne rezultate.

Tako je učinkovito oglaševanje racionalnih argumentov v čustveni ovojnici. Ljudje se odzivajo na ovojnico in ga odprejo (izklopite »zaščitno pregrado«). In potem že "prebral črko", to je, poslušajte argumente, ki jih bo osvojilo, da kupijo ta poseben izdelek. Za oglaševanje dela ni treba porabiti ogromnega denarja. Pomembno je, da to pravilno. Nato celo en sam oglaševalski stik ne bo ostal neopazen s strani kupcev.

mKR. Črna reka, D.15 Rusija, St.peterburg. 8 812 497 19 87

Promocijski proračun za vaše podjetje. Kako izračunati

Shared.

Kakšen je strošek klikovanja, kakšen proračun je potreben za oglaševanje, koliko porabiti, OK, "to" ali ne, kakšno pretvorbo bi moralo biti - vsa ta vprašanja se zmanjšajo na eno - kako izračunati proračun oglaševanja.

Kako izračunati proračun za oglaševanje: Najbolj poenostavljena formula

Poglejmo stran Stroški klikanja za vsako oglaševanjeNi pomembno, kaj počnete.

Kliknite Cena gubas iz izdelek / storitevkaj prodajate minus. stroški (Vsi stroški, servisni klic, vse storitve, domene, objav za eno stvar (te vrednosti so razdeljene in povprečje).

Pomnožite na The pretvorba mesta (ali profil v Instagramu, Slikah pokrova, Vkontakte Strani - Vsaka prodajna platforma).

In pomnožite na The pretvorba operaterja ali pretvorba prodajnega oddelka (Klicni center), ker Ljudje morajo vseeno poklicati, da boste zagotovo prejeli denar (obdelavo aplikacij in delo z ugovori).

Sledimo primeru.

(Cena izdelka 3.500R. minus. Vsi stroški 1000r.) h. (Pretvorba iztovarjanja 3%) + (vsaka druga aplikacija je potrjena) h. 45% \u003d približno 34R.

To je najvišji stroški klikanja, ki jih lahko plačamo, in na kateri boste šli na nič. To pomeni, da nič ne bo zaslužilo.

Zdaj je tukaj iz te stave (34 str.), Je treba odpraviti. To je najvišja, da ste pripravljeni plačati Facebook, Inkonta, Yandex itd.

Samo to vrednost v glavi. Vsak projekt ali podjetje bi moralo imeti neke vrste znamenitosti. Morate vedeti, koliko stane aplikacije.

Plačati toliko, kot ste pripravljeni zaslužiti.

To ni strog kazalnik. Če vzamemo naš primer, potem 34R. - To je kazalnik, s povečanjem, za katerega greste v minus.

Oglaševalski proračun. Koliko denarja je potrebno?

Zdaj obstaja razumno vprašanje: kateri proračun potrebujem oglaševanje?

Ne samo v začetni fazi, ampak po.

Sprva morate ugotoviti, koliko denarja ste pripravljeni vlagati v oglaševanje.

Preden rešite to vprašanje, morate razmisliti o kazalnikih.

Več kazalnikov pretvorbe spletnega mesta, upravljavec, manj ceno klikanja.

Boljše imate kazalnike, bolj si lahko privoščite, bolj lahko vlagate v oglaševanje.

In že motijo \u200b\u200btakšne kazalnike kot CTR, dnevni proračun itd.

Ko vi in \u200b\u200bpreden poznate svoj prodajni lijak, ne glede na to, koliko vlagati v oglaševanje.

Odvisno samo o tem, koliko denarja ste dali v žep in koliko denarja vlagate v poslovni razvoj.

Vse zgoraj navedeno zadeva tiste, ki že imajo spletno stran, prodajni oddelek itd.

Kaj storiti novice?

Za začetek smo dali denar, da dobimo nekaj kazalnikov. Cena kliknite bo višja.

V 4-5 dneh se kazalniki stabilizirajo in boste razumeli, kakšno ceno kliknete vam in ali naj še naprej vlagajo.

Kasneje, ko bo cena klikovanja uredila, se lahko proračun poveča za nedoločen čas. Obstaja že prodajni sistem in obstajajo kazalniki.

Za število vlog in strank v prihodnosti morate delati na pretvorbo prodajne platforme, s prodajnim oddelkom (ali pošiljanje e-pošte).

Če stroški klikanja rastejo in želite, da se spodajte, morate delati z občinstvom in s pretvorbo (orodja v prodajnem sistemu), prav tako delamo z občinstvom, da pokažemo oglaševanje tistim, ki ga potrebujejo.

Nato prinesemo proračun, če želimo to storiti hitro (vlagati večino dobička) ali postopoma (brez vlaganja velikih proračunov).

Povzetek oglaševalskega proračuna

Morate poznati svoje povprečne številke in odvrniti od njih, da izračunajo oglaševalski proračun.

Kliknite Cena \u003d (stroški blaga - stroški) h. Pretvorba mesta h. Pretvorba operaterja.

Preberite ta material:

Če imate vprašanja - napišite komentarjeIn tudi delite v družabnih omrežjih in postavite zvezde.

Resnično upam, da imate te informacije Koristno;))

Shared.

Članke, ki vam bodo morda zanimivi

• 
  Katero mesto potrebujete za oglaševanje? In je sploh potrebno

  Pozdravi. V stiku Artem Mazur. Danes pišem post z malo atipičnega zase, in sicer - ustvarjanje spletnih mest. Od kod prihaja ta tema? Jaz in moja ekipa se ukvarjajo z oglaševanjem v Instagramu in Facebooku več kot 3 leta. Poleg tega, da smo sami ukvarjajo z oglaševanjem in odvijte mesečno do ...

• 
  Vključenost prometa: razstavljanje trendov

  V tem članku ugotavljamo najnovejše trende prometa, ker vas je vključevanje prometa na vaše spletno mesto jasno zanimalo, kajne? Če natančneje, bomo upoštevali takšne trend teme privabljanja prometa kot kurirji, VK Newsletter, Chat Bots in telegramov. Ta orodja so se pojavile o zadnjih dveh ...

Koliko porabiti za oglaševanje? To vprašanje je muk, ki ga tako izkušeni kot mladi voditelji. Na žalost, namesto da bi ugotovili racionalni odgovor, najbolj raje odloži odločitev, v upanju, da ne bo vplivalo na poslovanje.

Praviloma, nova podjetja porabijo večino svojih prizadevanj, da bi zadovoljila potrebe obstoječih strank, in to je precej logično. Vendar pa mnogi podcenjujejo sodelovanje novih kupcev in bodite pozorni na to, saj bo ugled njihovih odličnih storitev opravil vse delo za njih. Na žalost ne deluje.

Slavni ameriški marketinger Stuart Henderson Britt je nekoč dejal: "Naredite poslovanje brez oglaševanja, ne zanima me, kaj bi lahko namignil dekle v temi," in popolnoma prav. Treba je vlagati v oglaševanje in trženje.

Za učinkovito upravljanje stroškov oglaševanja morate natančno vedeti, koliko in kje boste porabili in koliko od teh porabe ustvarja dobiček. V ta namen je najlažje uporabiti ta ključni kazalnik uspešnosti (KPI) - delež stroškov oglaševanja ali DRR.

Delež stroškov oglaševanja je razmerje med višino stroškov oglaševanja do dohodka, ki jo je vložila. Ta pomemben poslovni kazalnik vam omogoča, da ocenite učinkovitost oglaševalskih akcij na lestvici celotnega poslovanja in jo primerjajte s kazalniki drugih podjetij.

Stroški oglaševanja vključujejo vse, kar je povezano z vključevanjem novih strank - na neposredne izdatke, ki jih je treba dodati, da ni očitno: plače osebja, zaposlene v procesu privabljanja kupcev (upravljavci prodaje, svetovalci, svetovalci), stroški različnih marketinških materialov (Stroški mesta, izdelki za spominke) itd.

Na primer, podjetje "Privzeto Inc". Januarja je porabil za oglaševanje na internetu 50.000 rubljev, ki je nato prinesel naročila s skupnim zneskom na milijon rubljev, nato pa bo delež stroškov oglaševanja enak:

DRR \u003d (50.000 / 1000000) * 100% \u003d 5%

To pomeni, da podjetje "Privzeto Inc." V januarju je preživela 5% svojega dohodka za oglaševanje.

Veliko vprašanje: "Koliko porabiti?"

Na to vprašanje ni dokončnega odgovora. Ponavadi, več maržev izdelek ali storitev prodaja podjetje, bolj si lahko privošči porabi za oglaševanje.

Da bi pristopili k temu vprašanju bolj pripravljeni, je treba vedeti, koliko podjetij porabijo od vašega področja dejavnosti. Veliko velikih podjetij objavlja svoje računovodske izkaze v medijih ali na svoji spletni strani poročajo svojim delničarjem. To je odlična priložnost, da ocenite delež stroškov oglaševanja in naredite splošni zaključek zase.

Povečanje proračuna za oglaševanje, praviloma prinaša dodatno prodajo, vendar ga ne jamči. Odvisnost od zneska porabe privabljenega dohodka je težko napovedati, zato sledi kazalniku DRR za dovolj časa, analiza njegovih sprememb pa je najpomembnejši način za oceno pravilnosti velikosti oglaševalskega proračuna.

Na primer, veste, da porabi 1 milijon rubljev za oglaševanje novih izdelkov, boste pritegnili dohodek 10 milijonov, vendar s povečanjem oglaševalskega proračuna na 2 milijona, lahko privabite le 12 milijonov dohodka. V takem primeru je lahko smer dodatnih 1 milijon pri spodbujanju drugih proizvodov bolj donosna.

Kaj naj menim?

Pomembna točka je, da podjetja pogosto uporabljajo več kanalov, da bi pritegnili stranke (oglaševanje na internetu, radiu, televiziji) hkrati in postane težko pripisati nove prodaje ali transakcij določenemu viru. Zato je treba te kanale ločiti z uporabo različnih metod.

Na primer, na spletnem mestu je mogoče uporabiti dinamično zbirko, ki vam omogoča, da določite vir prodaje prodaje do zahteve, ki jo je stranka vstopila v iskalnik. V primeru oglaševanja se lahko promocijske ali posamezne telefonske številke uporabljajo v brez povezave za sledenje.

V primeru primerjave kazalnika deleža stroškov oglaševanja z drugimi podjetji je treba upoštevati njihovo velikost in specifičnost. Pogosto se zgodi, da veliki igralci vodijo nedonosnih oglaševalskih kampanj, da bi pokazali svoj vodilni položaj na trgu in privabljajo dodatne naložbe.

Več podatkov, ki jih prejmemo o prodaji, bolj stehtanih in pravilnih zaključkov in rešitev, ki jih lahko naredimo.

Zaključek

Tržne dejavnosti, vključno z neposredno oglaševanje in prodajo, so potrebne za vsa komercialna podjetja za dobiček. Težko je ugotoviti, koliko je potrebno porabiti za oglaševanje, da bi dobili dovolj dobička. Nekatera podjetja so uspešna z deležem oglaševanja v nekaj desetinah odstotka dohodka, nekatere pa nima 25%.

Mala podjetja pogosto si ne morejo privoščiti vstopa na zvezni oglaševalski trg (na primer na televiziji), vendar se lahko osredotočijo na cenejše načine: oglaševanje v iskalnikih, e-poštnem marketingu, SMM, delo s priporočili, oglaševanja BTL, in t ..

Glavno vprašanje za vsako podjetje ne bi smelo biti "Koliko porabe", ampak kako najpomembneje porabiti. "

Coca-Cola.

Podjetje "Coca-Cola" največji proizvajalec gaziranih pijač in ne potrebuje predstavitve. "Coca-Cola" za 123 let že obstaja na trgu in traja več kot 3,2% svetovnega trga na področju pijač. Če računate, potem na svetu približno 2 milijardi $ dnevne pijače to pijačo. Ta blagovna znamka, vredna 59 milijard dolarjev, je najdražji proizvajalec pijač. Podjetje vključuje približno 500 različnih blagovnih znamk, ki proizvajajo 3500 pijač. Logotip "Coca-Cola", najbolj prepoznavna na zemlji. 94% vseh prebivalcev Zemlje prepozna barve te blagovne znamke. Za svoje izdelke podjetje uporablja pločevinke. Vsako leto se uporablja 300 tisoč aluminija za proizvodnjo pijač v Združenih državah (približno 18% aluminijevega proizvodnje države).

Znano je, da v "Kole" uporablja takšne sestavine kot ortofosforična kislina in koka - rastline. To so popolnoma dvoumni in sporni dodatki! Iz listov take rastline se pridobljeno kokain, ortofosforna kislina pa je močan kemijski element, ki je škodljiv za zdravje. Cestna policija ZDA uporablja Kolo za čiščenje cest iz krvi, ki se je pojavila kot posledica nesreče.

Skoraj vsi poznajo to korporacijo. Tisti, ki uživa v računalniku, je prejel prvo izkušnjo, nujno na "Windows" OS in različne programe "Office". Znano je tudi vsem ustanoviteljem družbe Bill Gates, ki je leta 1975 odprl Microsoft. Za leto 2016 so stroški družbe dosegli 75 milijard dolarjev. "Microsoft" ni manjši od "Coca-Cola", ki se porabi za oglaševanje. Letni prispevek je 2-2,5 milijarde dolarjev. Nekaj \u200b\u200bvedeti, ampak sprva, leta 1989, je bil projekt Microsoft Office ustvarjen za Mackintosh PC.

McDonalds.

Mac Duck je največja hitra živilska mreža na svetu (31 tisoč restavracij). Stroški mreže za leto 2016 je 39 milijard dolarjev. Ustanovljen je bil leta 1940 s strani McDonaldami Brothers, že leta 1948 pa je mreža pridobila koncept "hitre hrane". Zdaj je "McDonalds" prisoten v 119 deželi sveta. V vsaki državi družba uporablja samo lokalne izdelke.

Prva restavracija tega podjetja v Rusiji se je odprla leta 1990. Ljudje so stali veliko ur čakanja na ta kraj.

"Google" je bil uradno registriran 1998. Sprva, da pokličete iskalnik načrtovano "googol", vendar v smešni nesreči, njeno ime ostaja, kot vemo. Cena družbe je 83 milijard dolarjev. V letu 1997 so ga lastniki iskalnikov poskušali prodati za 1 milijon dolarjev predstavnikom Yahooja, vendar je prejel zavrnitev. Zdaj "Google" vam omogoča, da kupite 1 podjetje na mesec. Ni presenetljivo, če je strošek iskalnika približno 83 milijard dolarjev. Leta 2004 je približno tisoč zaposlenih v podjetju postalo milijonarji.

Samsung.

Družba v vrednosti 36 milijard dolarjev je sestavljena iz 85 podjetij, na katerih delajo 370 tisoč ljudi. Datum temelja "Samsung" (na Per. Iz korejskih »treh zvezdic«) - 1938. Družba predstavlja 17% BDP Južne Koreje. Toda glavni prihodki izhajajo iz pametnih telefonov in tablet (80% vseh prihodkov). To ni presenetljivo, ker Samsung ima največjo linijo pametnih telefonov in tablet na svetu. Hkrati so stroški družbe za oglaševanje 4 milijarde na leto. Vendar pa je razvoj novih tehnologij veliko več (10 milijard na leto).

Sprva so bili ti fantje ukvarjajo z ustvarjanjem šivalnih strojev, in šele leta 1933 je bila posodobljena za sprostitev avtomobila. V spomin na tokrat se logotip podjetja konzervira, ki označuje nit, ki je bila navojna z iglo. Leta 1962 je Toyota začela prodajati v Evropi in se je štela za dobavitelja, ki je poceni, vendar zanesljive avtomobile. Zdaj, v delavnicah tega avtomobila velikan, se avtomobili se pojavijo vsakih 6 sekund, in to je nedvomno zapis. Poleg ustvarjanja avtomobilov, "Toyota" se ukvarja z gradnjo hiš in na Japonskem, motornih čolnov proizvajajo in delujejo v robotiki.

Za leto 2016 je strošek podjetja 42 milijard dolarjev. Stroški oglaševanja znašajo 1,7 milijarde na leto.

Apple.

Apple (154 milijard dolarjev), ustanovljeno 1. aprila 1976, je priljubljena v skoraj vseh državah sveta, kot je njen ustanovitelj - zdaj pozno, Steve Jobs. Izdelki podjetja povsod, ki so pripeljani z velikim uspehom. In enkrat za dolgo časa, je bil prvi Apple PC prodan za 666,66 $. Prvi "iPhone" družbe je bil ustanovljen leta 2007 in osvojil veliko popularnost od potrošnika. Vsaka družba zaposlenega je brezplačno prejela napravo. Od takrat se posodabljajo izdelke tradicionalno enkrat na leto. Vsako leto "Apple" poraba za oglaševanje malo več kot 1 milijardo dolarjev.

Prihodki podjetja je za leto 2015 znašal 234 milijard, kar je za 37 milijard dohodkov zveznega proračuna Ruske federacije.