Անգլերենից թարգմանված համատեքստը նշանակում է տեքստ, որը բացատրում է իմաստը որոշակի իրադարձությունների ֆոնի վրա, որոնք ունեն նախապատմություն կամ ուղղակիորեն կապված են գործողության հետ (con - «հետ, միասին», տեքստ - «նշում, տեքստ»): Այսինքն՝ փոխկապակցված հիերարխիկ տեղեկատվություն։

Ի՞նչ է համատեքստային գովազդը պարզ բառերով:

Համատեքստային գովազդը աննկատ գրաֆիկական կամ տեքստային տեղեկատվություն է, որը ցուցադրվում է որոնման համակարգում, երբ դուք մուտքագրում եք հարցում կամ երրորդ կողմի կայքի ռեսուրսներում: Սա նպատակային գովազդ է, այսինքն՝ յուրաքանչյուր գովազդ համապատասխանում է օգտագործողի կարիքներին: Համացանցում նրա ակտիվությունից ելնելով` ընտրվում են առաջարկներ, որոնք կարող են հետաքրքրել նրան:

Համատեքստը կարգավորվում է օգտագործելով Google ծառայություններ AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, ինչպես նաև այս նպատակների համար ստեղծված մասնավոր կայքեր: Գովազդատուները կազմակերպում են մարքեթինգ, որպեսզի գումար վաստակեն: Հետևաբար, յուրաքանչյուր IP-ի համար տվյալ ծառայությունների գործընկեր կայքերից ընտրվում են ալգորիթմների միջոցով:

Օգտագործողը ամենից հաճախ տեսնում է իրեն հետաքրքրող ապրանքներ, որոնք նա նախկինում դիտել է։ Գնային պիտակով սովորական դրոշը կամ նկարը ընկալվում է որպես գնման հիշեցում և հնարավորություն է տալիս գտնել լավագույն գներըմատակարարների շրջանում, եթե ապրանքը առաջարկվում է բազմաթիվ կայքերի կողմից, որոնք պայմանագիր են կնքել ծառայության հետ:

• որոնման համակարգ - զննարկիչում խնդրանքով;
• թեմատիկ - հիմնված գործընկեր կայքերի գովազդային տարածքների հետաքրքրությունների վրա:

Առանձնահատկությունները ներառում են թիրախավորման օգտագործումը, կոնկրետ օգտատիրոջ համար միավորումը և որոնման արդյունքների լավագույն կայքերում տարածվածությունը:

Համատեքստային գովազդի հիմնական բնութագրերը

• Գովազդները ցուցադրվում են հետաքրքրված օգտվողին:
• Օգտագործողը ձեզանից ոչ մի օգնություն չի ստանում, և, հետևաբար, բռնում չի ակնկալում: Նա մի անգամ հետաքրքրվել է այս ապրանքով կամ պարզապես հանդիպել է հարակից ապրանքներով մի կայքի, որը երբեք կասկած չի հարուցում:
• Գովազդատուն վճարում է միայն սեղմումների համար, անկախ նրանից՝ այցելուն ինչ-որ բան գնել է, թե ոչ, ուստի գինը սահմանում է անձամբ ինքը։
• Հիմնաբառի գինը սահմանվում է աճուրդում: Սա բյուջեի երկրորդ բաղադրիչն է։
• Թիրախավորումը շատ ճկուն է և հարմարվում է բարդ գովազդատուների կարիքներին:
• Վիճակագրությունը վերահսկվում և վերլուծվում է ամեն օր իրական ժամանակում:
• Ներդրումն արագ է մարվում։

Համատեքստային գովազդի տեսակները

Որոնեք համատեքստային գովազդ

Որոնման համատեքստային գովազդը առաջարկներ են, որոնք ներառված են հատուկ ալգորիթմի համաձայն՝ ի պատասխան օգտատիրոջ ինտերնետ գործունեության՝ հիմնված հարցումների պատմության վրա: Այն լիովին համապատասխանում է օգտատիրոջ շահերին, քանի որ այն հայտնվում է կոնկրետ հարցում մուտքագրելիս՝ հիմնաբառ կոնտեքստի համատեքստում: Եթե ​​օգտատերը մտնում է «սպիտակ լաքի պահարան», ապա նրան առաջարկվում է համապատասխան տեղեկատվություն, բացի այս առաջարկով լավագույն կայքերից (էջի ներքևում, ընդհանուր որոնման արդյունքների նկարներում):

Եթե ​​ձեր հարցումին ավելացնեք «գնել», զննարկիչը կառաջարկի բազմաթիվ գովազդային առաջարկներ՝ համապատասխան պիտակով: Ավելին, որոնման համակարգում տեքստը լիովին համապատասխանում է գովազդի տեքստին։ Ուստի այցելուն հաճախ չի նկատում այդ գաղտնիքը և ապրանքը գնում է գովազդային հղման միջոցով։

• Yandex.Direct

Համատեքստային գովազդը Yandex-ում բաղկացած է վերնագրից (հղումից), տեքստից և լրացուցիչ տարրերից, ներառյալ նկարները: Առաջին էջում ցուցադրվում են 8 նման հղումներ՝ 4-ը՝ վերևում, 4-ը՝ ներքևում և աջում։ Գոյություն ունի նաև դինամիկ տպավորությունների բլոկ՝ սկսած երկրորդ էջից՝ որոնման հարցում նշելիս։ Սեղմման նվազագույն գինը 30 կոպեկ է:

Գովազդները զննարկիչում տեղադրվում են հատուկ խնդրանքով և YAN գործընկեր ցանցի կայքերում ավտոմատ կերպով՝ ըստ կայքի վիճակագրության, ինչպես նաև կատալոգի, քարտեզների, կազմակերպությունների գրացուցակի, բլոգերի և շուկայի էջերում:

• Google Adwords

Google-ն ունի նմանատիպ գովազդային ճարտարապետություն: Ձևաչափեր՝ նկարներ, տեսանյութեր, տեքստ և այլն։ Գովազդի տեղադրումը հնարավոր է Google Display Network-ի (GDN) միջոցով։ Արտադրանքը գովազդվում է ինչպես ռուսական, այնպես էլ ցանկացած լեզվական խմբի միջազգային շուկայում: Adwords-ն ունի բարելավված ինտերֆեյս և արդյունավետությունը չափելու լայն հնարավորություններ:

Առաջարկները ներառված են որոնման արդյունքների առաջին էջում, քարտեզների, նկարների, գնումների էջերում, ինչպես նաև ցանցում գրանցված այլ կայքերում (Google finance, Youtube, Blogger, Gmail): Համատեքստային գովազդը միացված է շարժական սարքերև պլանշետներ՝ հիմնված Android-ի և iOS-ի վրա:

• Սկսվել է

Վազող - Ռուսական ցանց, տեղադրում է գովազդ հիմնաբառերի հիման վրա։ Առաջարկները դիտվում են առաջատար գործընկեր կայքերում, օրինակ՝ price.ru, ինչպես նաև Google AdWords, Rambler and Co և նմանատիպ կայքերում: Ձևաչափերը կարող են լինել բաններներ, մինի կայքեր, այցեքարտեր։ Այն շուկայում դատարկ կտտոցներով և գործնականում առանց վաճառքի օտար է:

Թեմատիկ համատեքստային գովազդ

Վերադառնանք որոնման գովազդին։ Տվյալ առաջարկն ամբողջությամբ տեսանելի է գովազդվող ապրանքում։ Տեղական գովազդը որոնման գովազդից տարբերելու համար անհրաժեշտ է ընդգծել որոնման հիմնական գաղափարը: Գովազդային ալգորիթմը կընտրի բոլոր առաջարկները, որոնք ուղղակիորեն կամ անուղղակիորեն հատվում են հարցման հետ:

Օրինակ, որոնման մեջ մուտքագրելով «կանացի օծանելիք», օգտատերը էջի վերևում կտեսնի «կանացի գաղտնիքներ» կոչվող կայքը, բայց դա ուղղակիորեն կապված չէ նրա խնդրանքի հետ: Այնուամենայնիվ, նկարագրությունը պարունակում է տեղեկատվություն գների կամ ակցիաների հետ: Այցելելով էջ՝ օգտատերը գտնում է այն, ինչ իրեն անհրաժեշտ էր։ Այսպես է աշխատում թեմատիկ գովազդը, որն անուղղակիորեն հարմարվում է հարցումներին՝ չստեղծելով օգտատիրոջը հետևող մշակողների պատրանք։

Տպավորություններն իրականացվում են մի քանի տեխնոլոգիաների կիրառմամբ.

• համատեքստային թիրախավորում;
• վարքային տեխնոլոգիաներ;
• վերամարքեթինգ;
• մասնաճյուղային ցանցեր.

Դրանցից ամենահայտնին հետևյալ ծառայություններն են.

• MyTarget

Հանդիսատեսը կարող է ամրագրվել սոցիալական ցանցերկամ փոստային ծառայության Փոստ: Գոյություն ունի նաև բուրգ՝ յուրաքանչյուր գործընկեր կայք ենթարկվում է խիստ ընտրության՝ հիմնված ակտիվ օգտատերերի քանակի և այլ պարամետրերի վրա: Կա նաև բջջային գովազդի հնարավորություն։ Հաճախորդը պետք է միայն սահմանի թիրախավորման պայմաններ, որոշի թիրախային լսարանը և այն չափանիշները, որոնցով գովազդ կավելացվի սոցիալական ցանցերում կամ կայքերում: Համատեքստային գովազդի ձևաչափեր՝ բաններ, թիզեր, էկրանապահիչներ, տեսանյութեր և այլն:

• Գովազդային ցանց Yandex - YAN

YAN-ը բազմաֆունկցիոնալ և հզոր գովազդային հարթակ է: Թույլ է տալիս կարգավորել թիրախավորումն առանց հիմնաբառերի, օգտագործել վերաթիրախավորում, վայրէջք, վարքագծային մոդելներ, ինչպես նաև գնահատել երթևեկությունն ու ծախսերը՝ ձեր վարքագծի մոդելը փոխելու համար:

• Google Display Network (GDN)

Ավելի առաջադեմ ծառայություն՝ լայն հնարավորություններով և ֆունկցիոնալությամբ: Կա հարմարվողական գովազդի ձևաչափի հնարավորություն, որը փոխում է բլոկների չափերը՝ կախված կայքից: Planner և WhatRunsWhere գործիքները բարձր վարկանիշ ունեն, որոնք թույլ են տալիս կատարել հանրաճանաչ հարցումներ հիմնաբառերի հիման վրա, ինչպես նաև գնահատել կայքի շահութաբեր տրաֆիկը:

Ստատիկ համատեքստային գովազդ

Այս տեսակի գովազդը չի փոխվում. Ամեն անգամ բրաուզեր մտնելիս այն զբաղեցնում է նույն դիրքերը: Այն ձեռք է բերվում երրորդ կողմի կայքերի և հարթակների միջոցով՝ անմիջականորեն կապվելով մշակողի կամ սեփականատիրոջ հետ: Արդյունավետ է միայն բրենդային ապրանքների համար՝ կայքի ցածր տրաֆիկի պատճառով:

Դինամիկ համատեքստային գովազդ

Դինամիկ գովազդը մշտապես փոփոխվում է: Վճարովի տեղադրությունը երաշխավորում է դիտումները միայն որոշակի ժամանակով: Ավելի էժան և ավելի մատչելի գովազդատուների համար: Հարմար է փոքր բիզնեսի և նորաբաց ձեռնարկությունների համար։ Դրա նպատակն է բարձրացնել շահույթը հնարավորինս սեղմ ժամկետներում՝ օգտագործելով խթանման բյուջեն: Օգտագործվում է որոնման ծառայությունների և ցանցային ռեսուրսների մեծ մասում (Yandex, Google, Rambler, Mail):

Տեքստային և տեքստային-գրաֆիկական կոնտեքստային գովազդ

Ինչպե՞ս է գործում համատեքստային գովազդը և ինչ տեսք ունի այն:

Որպեսզի օգտատերը ստանա ապրանք գնելու առաջարկ, անհրաժեշտ է կարգավորել կոնտեքստային գովազդ՝ համաձայն ծառայության մատուցած որոշակի պարամետրերի և ալգորիթմների: Սովորաբար սա գրանցում է, հիմնաբառերի կարգավորում, երբ դրանք մուտքագրում եք որոնման համակարգում, գովազդը հայտնվում է հատուկ մշակված բլոկներում: Հաջորդը նկարի ձևավորման և տեքստի ինքնին ընտրությունն է:

Սկսնակը մասնագետի օգնության կարիքն կունենա շատ ընկերություններ այս հարցով զբաղվում են ինտերնետի միջոցով.

Համատեքստային գովազդի հիմնական գաղափարն այն է, որ խթանումը տեղին լինի, որպեսզի հղումը հնարավորինս շատ ակտիվ սեղմումներ ունենա հետագա գնումների դեպքում: Այս դեպքում կարևոր է սահմանել հիմնական արտահայտություն, որն առավել հաճախ հանդիպում է բրաուզերի վիճակագրության մեջ, որպեսզի սեղմումների քանակը առավելագույնի հասցվի: Ծառայությունների միջոցով թեմատիկ կայքերում գովազդ տեղադրելիս ավելի խելամիտ է թիրախավորում սահմանել, որն ուսումնասիրում է գնորդի վարքագիծը և նաև հեռացնում կեղծ հաճախորդներին՝ հաշվի առնելով ժողովրդագրական չափանիշները կամ ինտերնետում ծախսերը:

Նման գովազդը չեզոք է ընկալվում։ Որոնման հարցման միջոցով պաստառները չեն հայտնվում ամբողջ էկրանին և չեն խանգարում աշխատանքին: Եվ դրանք չեն կարող ջնջվել առանց կայքի վիճակագրությանը մասնակցելու։ Ուստի օգտատերերի մեծ մասը բազմիցս դիտում է նման գովազդը, նրանց տեքստը մնում է հիշողության մեջ։ Նրանք ծառայում են որպես յուրօրինակ հիշեցում ինտերնետում նախորդ հարցումների մասին:

Համատեքստային գովազդի առավելություններն ու թերությունները

• ցածր գնով;
• լսարանի ընտրության բազմաֆունկցիոնալ համակարգ;
• առավել ճշգրիտ արտացոլում է հաճախորդի շահերը.
• կարգավորելի սպառման սահմանաչափ շաբաթական, ամիս և այլն;
• յուրաքանչյուր լումա հաշվի է առնվում վիճակագրության մեջ, ծախսերը վերահսկվում են ըստ հաշվետվությունների.
• արժեքը կապված չէ ժամանակահատվածի հետ, դա կախված է սեղմումների քանակից.
• օգտատերերի մասին տեղեկատվության առկայություն, ովքեր հետևել են հղմանը (քանի անգամ են նրանք այցելել կայք, ինչով են հետաքրքրված, տարիք և սեռ);
• գովազդի կարգավորումները միշտ կարող են փոխվել.
• օգտատերերի դրական ընկալում (գտել է ապրանք, որը հետաքրքրել է նրան մեկ ամիս առաջ և ցածր գնով);
• Համատեքստային գովազդի անցկացումը պահանջում է ժամանակ և վերլուծություն.
• Մեծ թվով անգրագետ կարգավորումները կարող են ակնթարթորեն զրկել ձեր բյուջեից մի ամբողջ ամիս:

Ինչպես տեղադրել համատեքստային գովազդ

Դուք պետք է գրանցվեք և հաշիվ ստեղծեք ձեզ հետաքրքրող ծառայությունում: Դուք կարող եք դա անել ինքներդ կամ դիմելով ֆրիլանսերի կամ վեբ ծրագրավորողի (գովազդային գործակալ, մասնագիտացված ընկերություն): Հաջորդը, դուք պետք է ստեղծեք գովազդային արշավ, հաշվի առնելով պարամետրերը որոշակի ձևի միջոցով: Հետո ընտրում են հանդիսատեսին ու բյուջեին։ Վճարումը կատարվում է կտտոցով կամ դիտմամբ: Վերջին քայլը գովազդի ստեղծումն է:

Ինչ է թիրախավորումը

Թիրախավորումը համակարգ է՝ հաշվի առնելով գործոնները, որոնք ընտրում են թիրախային լսարանը, որի համար գրված է գովազդը:

Վերլուծությունը հիմնված է մի շարք բնութագրերի վրա.

• տարիքը;
• որոնման հարցումներ;
• առավել հաճախակի պահանջներ;
• գործունեության ոլորտ;
• նյութական հարստությունը և այլ տվյալներ, որոնք օգտատերը, իր համաձայնությամբ, տրամադրել է բրաուզերի ծառայությանը:

Ըստ տեսակի, թիրախավորումը բաժանվում է.

• ժողովրդագրական;
• տարիքը;
• աշխարհագրական;
• ժամանակավոր;
• սոցիալական;
• վարքային;
• թեմատիկ.

Թիրախավորման մեջ ներգրավված մասնագետը կոչվում է թիրախաբան: Վերլուծությունն իրականացվում է հաշվի առնելով կայքի չափումները, բրաուզերի վիճակագրությունը կամ մշակողների այլ գործիքներ:

Ի՞նչն է որոշում համատեքստային գովազդի արժեքը:

Համատեքստի տեղադրումը կախված է բազմաթիվ գործոններից: Բյուջեն պետք է հաշվարկվի հետևյալից.

• միջին արժեքը մեկ սեղմումով թեմայի մեջ և բանալիների արժեքը.
• հիմնաբառերի քանակը;
• մրցակցություն;
• որոշակի ժամանակահատվածում տպավորությունների քանակը:

Համատեքստային գովազդի ավտոմատացման ծառայություններ

Դրանք օգտագործվում են սկսնակների կամ սահմանափակ բյուջե ունեցող մարդկանց կողմից, որպեսզի ցանկացած սխալ չվերածվի կորստի առանց արդյունքի։

• ALYTICS-ը ժամանակ է պահանջում տեխնիկան տիրապետելու համար: Հարմար է մասնագետների համար, քանի որ այն թույլ է տալիս վերահսկել ալիքների արդյունավետությունը՝ օգտագործելով plug-ins:
• Garpun-ը նախատեսված է միայն պրոֆեսիոնալների համար: Այն ունի բազմաթիվ գործիքներ և ֆունկցիոնալ ընդլայնումներ վիճակագրության գրանցման համար:
• Digly-ն նախատեսված է սկսնակների համար, ովքեր պատրաստ են վճարել լրացուցիչ աշխատանքի համար: Գրեթե բոլոր գործողությունները կատարվում են ծառայության աշխատակիցների կողմից։
• K50 - թանկ սպասարկում: Այն հարմար է մասնագետների համար՝ ROI-ն գնահատելու համար, սկսնակները պետք է դիմեն ընկերությանը:
• Aori-ն հասանելի է բոլորին գնի և ֆունկցիոնալության առումով: Աշխատում է անվճար Google AdWords-ում և Yandex.Direct-ում:
• Mymarilyn-ը հարմար է մեծ բյուջեով լայնածավալ առաջխաղացումների համար: Բազմաֆունկցիոնալ ծառայություն՝ օգտագործելով տարբեր ալգորիթմներ և կառավարման համակարգ։ Պահպանումը թանկ է:
• E-lama-ն մատչելի է։ Ծառայություն հետ ձեռքով հսկողություն, հարմար է կիսապրոֆեսիոնալների և պրոֆեսիոնալների համար։
• R-broker-ը հագեցած է ավտոմատացված համակարգվերահսկողություն համատեքստային գովազդի վրա: Նախատեսված է փորձ ունեցող մարդկանց համար։
• Marin Software-ն աշխատում է անգլալեզու գովազդով: Կարող են օգտագործվել նույնիսկ սկսնակների կողմից, պայմանով, որ նրանք տիրապետեն լեզվին:
• Begun-ն ապահովում է գովազդի կառավարման հնարավորություններ միայն գործընկեր կայքերում: Մնացած ծառայությունները գործում են ավտոմատացման սկզբունքով։ Բավականին պարզ է և մեծ ներդրումներ չի պահանջում։ Կան ուսուցողական վիդեո ձեռնարկներ։
• Origami-ն թանկ է, բայց մատչելի և հասկանալի մարդկանց մեծամասնության համար, ովքեր որոշում են գովազդ անցկացնել՝ օգտագործելով համատեքստային գովազդը: Գործիքները լարվում են ներածական դասերից հետո:
• SeoPult-ը խելացի ծառայություն է, որն ինքնուրույն ընտրում է իմաստային միջուկը: Օգտագործում է SEO-ի օպտիմալացում: Autobroker - ավտոմատ ռեժիմ - խնայում է միջոցների մինչև 30% -ը:
• Click.ru-ն հարմար է փոքր և միջին բիզնեսի համար: Այն ունի անվճար ֆունկցիոնալություն և լայն հնարավորություններ: Կարող է օգտագործվել սկսնակների կողմից:

Ինչպես գնահատել ցուցանիշները համատեքստային գովազդում

• ցուցադրում;
• սեղմումներ;
• սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR);
• դրույքաչափեր;
• արժեքը մեկ սեղմումով CPC;
• նիստեր;
• այցելության միջին տևողությունը;
• ձախողման տեմպերը;
• փոխարկումներ;
• ՀԿԿ նպատակային գործողության արժեքը.
• CPL առաջատարի ձեռքբերման արժեքը.
• CPO պատվերի տեղադրման արժեքը.
• ներդրումների ROI-ի վերադարձ:

Ինչպե՞ս է կոչվում կոնտեքստային գովազդի մասնագետ և ինչ է նա անում:

Գործնականում մասնագիտությունը կոչվում է «կոնտեքստային գովազդի մասնագետ»: Նրա խնդիրն է հարմարեցնել գովազդը ըստ պատվիրված պարամետրերի՝ միաժամանակ առավելագույնի հասցնելով սեղմումների արժեքը և առավելագույնի հասցնելով կտտոցների վերածումը վաճառքի: Այսինքն՝ օգտատերերին փոխանցեք առաջարկի էությունը, որը կհետաքրքրի նրանց և արեք այնպես, որ գովազդը ցուցադրվի միայն պոտենցիալ գնորդներին՝ ելնելով նրանց խնդրանքից։

Պաշտոնը ստանալու համար դիմորդը պետք է ունենա մարքեթինգի, copywriting-ի իմացություն, համատեքստային գովազդային ծառայությունների և տարբեր խմբագրողների հետ աշխատելու փորձ: Նախընտրելի են բանասիրական կամ լեզվաբանական կրթություն, վերլուծական միտք, տեղեկատվական մեծ հոսքերի հետ աշխատելու ունակություն ունեցող թեկնածուները:

Մասնագետի պարտականությունները ներառում են.

• Հաճախորդի խորհրդատվություն, գովազդի համակարգում։
• Գովազդային նախագծերի կառավարում - տեղադրում, վերլուծություն, հաշվետվություն:
• Խորհրդատվություն.
• Տեքստերի խմբագրում, հարմարեցում կայքին և տեղադրում:
• Ծրագրերի հետ աշխատել՝ տեքստ, աղյուսակ, ֆոտոխմբագիր:

Մասնագիտությունը «ուղղորդաբան» - ինչպես և որտեղ սովորել

Հիմնական պարտականություններն են ապրանքի տեղը վերլուծելը, իմաստային միջուկը հավաքելը, վաճառքի գովազդ գրելը, ուղիղ փոստի պարամետրերի կարգավորումը և գործարքին վերլուծության աջակցությունը:

Եկամուտը տատանվում է 50-75 հազար ռուբլի: Հետ միաժամանակյա աշխատանքամսական 2-3 նախագծի վրա: Մեկ պատվերի արժեքը կարող է լինել 5000 կամ բոլոր 100000 ռուբլի: Կարող եք նաև ընդունել մի քանի էժան պատվերներ և հասնել նույն մակարդակին:

Եկամուտ ստանալու համար անհրաժեշտ է ռեժիսուրայի դասընթացներ անցնել և աշխատել գովազդի առաջմղման հետ՝ ներդնելով սեփական գումարը։ Սա լավ փորձ կծառայի ուրիշի հաշվին համատեքստ ստեղծելու ժամանակ: Այս ամենի հետ մեկտեղ աշխատանքը մշտական ​​է, և նմանատիպ նախագծերից ստացվող եկամուտներն անընդհատ ավելանում են։ Ունենալով հատուկ լսարանի հարմարեցման փորձ՝ տնօրենը կվաճառի ապրանքը 100% վստահությամբ՝ փոխհատուցելով առաջխաղացումը:

Համատեքստային գովազդի շուկայի դինամիկան

• «ճշմարիտ» գովազդի կեղծ ձևաչափ, որը ընկալվում է որպես կանոնավոր որոնման արդյունքների արդյունք (ինտեգրում բրաուզերի հետ);
• հաճախորդների ընտրություն՝ օգտագործելով «բողոք» կոճակը.
• համատեքստային գովազդի դասակարգման ժամանակ վարքային գործոնների օգտագործումը.
• ցուցադրման գործառույթը ամենացածր գնով;
• աշխարհագրական թիրախավորման օգտագործումը ըստ գտնվելու վայրի.

Համատեքստային գովազդի հատվածը առցանց գովազդի ընդհանուր ծավալում զբաղեցնում է ամենաբարձր վարկանիշային դիրքերը՝ 80%: 2018թ ընդհանուր եկամուտըգործիքի օգտագործումից կազմել է ավելի քան 158 միլիարդ ռուբլի՝ գերազանցելով նույնիսկ հեռուստատեսությանը: 2014-ին համատեքստային գովազդի մասնաբաժինը կազմել է ընդամենը 65,5 միլիարդ: Շուկայի չափը առաջիկա տարիներին կկազմի 1 միլիարդ դոլար:

Համատեքստային գովազդի շուկայի ներկա վիճակը

Ավելի ու ավելի շատ շուկայավարման ընկերություններզբաղեցնել այս տեղը: Ծախսերը վերաբերում են միայն անձնակազմին և սարքավորումներին: Հիմնական եկամուտը և շահույթը գալիս է մտավոր գործունեության և ստեղծագործական գործունեության արդյունքում: Համատեքստային գովազդի տեղադրումը մասնագետից որևէ ջանք չի պահանջում: Այս մոտեցումը ձեռնտու է և՛ գովազդատուին, և՛ արտադրողին կամ վերավաճառողին:

Փորձը և իրավասությունը մեզ թույլ են տալիս ավելացնել վաճառքը առավելագույն մակարդակ, դրանով իսկ հետ բերելով հաճախորդին: Ամենատարածված ծառայությունները, որոնց հետ աշխատում են մասնագետները Ռուսաստանում, Google AdWords-ը և Yandex.Direct-ն են:

Այսօր կոնտեքստային գովազդի շուկան անընդհատ աճում է։ Ձեռնարկատերերը նոր շուկաներ են փնտրում՝ աշխատանքը տեղափոխելով ծրագրավորողների և ուղղորդողների ուսերին։ Առցանց աշխատանքը կարող է հետաքրքրել ցանկացածին: Եթե ​​դուք չունեք համապատասխան փորձ, կարող եք աշխատավարձ ստանալ կայուն աճող ընկերությունում: Բավական փորձ ձեռք բերելով՝ դուք կարող եք ապահով կերպով ձեռնարկել այնպիսի նախագծեր, որոնք նախկինում ճնշող էին թվում:

Մենք ազատեցինք նոր գիրք«Բովանդակության շուկայավարում սոցիալական մեդիայում. ինչպես մտնել ձեր հետևորդների գլխում և ստիպել նրանց սիրահարվել ձեր ապրանքանիշին»:

Լրացուցիչ տեսանյութեր մեր ալիքում. սովորեք ինտերնետ մարքեթինգ SEMANTICA-ի հետ

Եթե ​​օգտատերը մուտքագրել է հարցումը «վարձել ստուդիո բնակարանՄոսկվայում», նրան կցուցադրեն Մոսկվայում բնակարանների տրամադրման համապատասխան գովազդները, բայց ոչ Սանկտ Պետերբուրգում կամ Սամարայում։ Եթե ​​երիտասարդ մորը կերակրման սեղանի կարիք ունի, բացի այս թեմայի վերաբերյալ կայքերից, նա կտեսնի լրացուցիչ առաջարկներ առցանց խանութներից երեխաների համար նախատեսված ապրանքներով:

Ուսանողին արագ գումար է պետք և մուտքագրում է ինտերնետում գումար աշխատելու խնդրանքը: Համակարգը մշակում է հարցումը և, բացի փնտրվող տեղեկատվությունից, թողարկում է գովազդային առաջարկներ:

Համատեքստային գովազդ. ինչպես է այն նայում և աշխատում

Yandex-ի կամ Google-ի առաջին էջում ցուցադրվում են նման մի քանի գովազդներ։

Էջի վերևում գտնվող առաջին չորս հղումները հատուկ տեղադրություններ են: Նրանք առաջին հերթին նկատվում են, բայց գովազդատուն ստիպված կլինի շատ վճարել, որպեսզի իր առաջարկները ցուցադրվեն այս դիրքերում։ Մենք գրել ենք, կարդացեք, եթե ցանկանում եք, որ ձեր գովազդային արշավն ավելի արդյունավետ լինի։

Դինամիկ տպավորություններ– որոնման համակարգի երկրորդ և հաջորդ էջերում գովազդներով բլոկ: Դրանց արդյունավետության մասին խոսելու կարիք չկա. այցելուները հազվադեպ են անհանգստանում առաջին էջից այն կողմ ոլորելու համար:

Կան ձեռնարկատերեր, որոնք առաջարկում են ապրանք կամ ծառայություն: Շահույթն ավելացնելու համար նրանք պետք է ընդլայնեն իրենց հաճախորդների բազան: Դա հնարավոր չէ իրականացնել, քանի դեռ մարդիկ չեն իմացել խանութի կամ ընկերության մասին:

Համացանցը հարթակներ է տրամադրում կոմերցիոն հիմունքներով գովազդ տեղադրելու համար՝ միջնորդ լինելով վաճառողի և գնորդի միջև:

Գովազդատուն ընտրում է գովազդի հարթակ: Գրանցում է հաշիվ, լրացնում է հաշիվը ցանկալի գումարով: Պատրաստում է կոմերցիոն առաջարկ եզակի նկարագրությունև ապրանքի լուսանկարները, սահմանում է գովազդային արշավի կարգավորումներն ու բյուջեն և գործարկում: Գովազդի ակտիվացումը սկսվում է մոդերացիա անցնելուց հետո։ Նման գովազդը վճարվում է ոչ թե մեկ ամսվա, ոչ տպավորությունների, այլ միայն գովազդի վրա սեղմելու համար, այսինքն՝ պոտենցիալ գնորդի համար։

Ինչ-որ բան որոնելիս օգտվողը հարցումներ է դնում որոնման համակարգում, օրինակ՝ « նոր սառնարան« Եթե ​​հարցումը համընկնում է հիմնական արտահայտություններից մեկին, հաճախորդը անմիջապես կտեսնի առևտրային առաջարկներ՝ ըստ պահանջի: Դրական արդյունքը ենթադրում է, որ պոտենցիալ գնորդը այցելում է կայք և կատարում նպատակային գործողություն (զանգահարում, դիմում լրացնում): Անկախ այն օգտատիրոջ որոշումից, ով սեղմում է հղումը, գովազդատուից գանձվում է մեկ սեղմումով սահմանված գումարը:

Հետո ամեն ինչ կախված է կոնկրետից կոմերցիոն առաջարկ, գնային քաղաքականություն, կայքի որակը (կան կայքեր, որոնք ուզում եք թողնել առաջին վայրկյանին)։ Ճիշտ դիզայնև եզակի առևտրային առաջարկ- հաջող բիզնեսի բանալին:

Ապրանքանիշի համատեքստային գովազդը գովազդի տեսակ է, որը ցույց է տալիս ապրանքանիշկամ կազմակերպություններ։ Շատ բանավեճեր կան նման գովազդի օրինականության մասին: Բայց նշեք հայտնի անունծառայում է որպես արդյունավետ գայթակղություն հաճախորդների համար: Մասնագետների կարծիքը երկակի է. մի կողմից՝ ապրանքանիշի հիշատակումը հոգեբանական ազդեցություն է թողնում այցելուի վրա՝ դրդելով գնման։ Մյուս կողմից, փորձառու հաճախորդը գիտի, թե ինչ է ուզում և կփնտրի ցանկալի արտադրողի կայքը:

Ի՞նչ գործիքներ և հարթակներ են օգտագործում մասնագետները:

Գովազդային շուկայում կենտրոնացած է Ռուս սպառող, առաջատար հարթակներն են Yandex.Direct-ը և Google AdWords-ը։ Կա նաև Rambler-ի հիման վրա ստեղծված Begun հարթակը։ Հազվադեպ է պահանջարկ՝ որոնման համակարգի ցածր ժողովրդականության պատճառով՝ օրական եզակի այցելուների թիվը շատ ավելի քիչ է: Բայց Begun-ը դեռևս գանձում է գովազդ դիտելու համար: Այս համակարգը հարմար է նոր կամ քիչ հայտնի ապրանքներ վաճառելու համար:

Յանդեքս

Yandex-ում որոնման հարցումների տեսակարար կշիռը Ռուսաստանի և հարևան երկրների բնակիչների շրջանում կազմում է 70-80%: Ուստի դրա արդյունավետությունը կասկածելու կարիք չկա։ Direct-ը մշակվել է 2001 թվականին և մասնագիտացել է միայն գովազդի ցուցադրման մեջ։ Հետագայում համակարգը բարելավվեց, և հայտնվեց անցումների համար վճարումը։ Ձեռնարկատերերի համար սա ապրանքը գովազդելու և ամենակարճ ժամանակում առաջին պատասխանները ստանալու հեշտ միջոց է:

Անցման համար ֆիքսված ծախս չկա. Նվազագույն սակագինմեկ սեղմումը՝ 30 կոպեկ:

Բացի որոնման համակարգից, գովազդները տեղադրվում են Direct-ում գրանցված և Yandex գովազդային ցանցը ձևավորող գործընկեր կայքերում։ Համակարգն ունի պարզ կարգավորումներ, եթե անհրաժեշտ է, դուք կարող եք կարգավորել այն ինքներդ: Գլխավորը խնդիրները հասկանալն է թիրախային լսարան.

Կայքի թերությունները ներառում են վերնագրի չափի և գովազդային տեքստի սահմանափակումները: Նաև երկար հարցումներին ի պատասխան (5 բառից ավելի) գովազդային առաջարկները չեն ցուցադրվի։ Օրինակ, «Մոսկվայի Ակադեմիչեսկի թաղամասում բնակարան վարձել էժան» որոնումը արդյունք չի տա:

Google

Google AdWords-ը շուկայում հայտնվեց շատ ավելի ուշ։ Բայց այն արագորեն տարածված է դառնում՝ շնորհիվ համացանցում կրթական վարպետության դասերի տարածման։

Կարգավորումների համակարգը թույլ է տալիս շատ ուշադիր հարմարեցնել ձեր գովազդային արշավը՝ ի տարբերություն Direct-ի: Մեկ այլ գումարած ցածր մրցակցություն է, ուստի մեկ սեղմման արժեքը շատ ավելի ցածր է: Սեղմման նվազագույն գինը 1 կոպեկ է: Ցանկության դեպքում գովազդատուն կարող է վճարել փոխակերպման համար. գումարը կհանվի, եթե հաճախորդի հետ գործարք լինի:

Google Analytics-ն օգտագործվում է լսարանի վերլուծության և արշավի կատարողականը գնահատելու համար:

Ինչո՞ւ է դա անհրաժեշտ և ո՞ւմ համար է հարմար համատեքստային գովազդը:

Ցանկացած բիզնես գովազդի կարիք ունի։ Դուք կարող եք գտնել այն առցանց բացասական ակնարկներհամատեքստային գովազդի մասին. «Բյուջեն վատնվել է, հաճախորդը չի գալիս, ես նստած եմ առանց շահույթի». Ոսկե կանոնկարգավորելիս՝ հստակ տեղեկատվություն ապրանքի և առաջարկի եզակիության մասին: Այն վերանայելուց հետո պոտենցիալ հաճախորդը պետք է վստահ լինի, որ դա հենց այն է, ինչ փնտրում էր։

Երկրորդ ասպեկտը հասկանալն է, թե ում է պետք այս ապրանքը և արդյոք այն ընդհանրապես անհրաժեշտ է: Օրինակ, ձմռանը Սանկտ Պետերբուրգում արեւային ակնոցների վաճառքը դժվար թե հաջող լինի:

Համատեքստային գովազդի հիմնական խնդիրները.

• Վաճառքի ծավալների ավելացում.
• Ծառայությունների գովազդ.
• Թիրախային հաճախորդների լրացուցիչ աղբյուր՝ ի լրումն այլ հարթակներում գովազդի:
• Նոր արտադրանքի շնորհանդես.

Համատեքստային գովազդը աննկատ գործիք է նոր հաճախորդներ գտնելու համար: Փորձագետների կարծիքով, այն օգտակար է ինչպես գործարարների, այնպես էլ նրանց պոտենցիալ հաճախորդների համար։ Վաճառողները շահույթ են ստանում նպատակային գնորդներից: Իսկ մարդիկ հնարավորինս կարճ ժամանակում գտնում են անհրաժեշտ ապրանքը կամ ծառայությունը՝ խնայելով ժամանակ բազմաթիվ կայքեր այցելելու և ուսումնասիրելու վրա։

Ո՞վ է հարմար համատեքստային գովազդի համար:

• Ֆիզիկական և իրավաբանական անձինք, առաջարկելով հատուկ ծառայություններ՝ բնակարանների և գրասենյակների մաքրում, եղունգների երկարացում, ֆիթնես ակումբներ և այլն։
• Ապրանքների նեղ յուրահատկությամբ առցանց խանութների սեփականատերեր:
• Գործարարներ, ովքեր օգտագործում են կորպորատիվ կայք՝ ապրանքների կամ ծառայությունների հստակ նկարագրությամբ:
• Տեղեկատվական ապրանքների վաճառողներ՝ դասընթացներ, վարպետության դասեր, լեզվի դպրոցներ:
• Մասնավոր իրավաբանական և նոտարական գրասենյակների սեփականատերեր.
• Սեփականատերերին խանութների ցանցովքեր ցանկանում են արագ վաճառել որոշակի ապրանք:

Ո՞վ չի սազում դրան:

• Սեփականատերերը խոշոր արդյունաբերական ձեռնարկություններև խոշոր ընկերություններ։
• Ապրանքների լայն տեսականի ներկայացնող գործարարների համար։ Նման գովազդային արշավը պահանջում է բարդ կարգավորումներ և զգալի բյուջե:
• Ձեռնարկատերեր բարձր մրցակցային տեղից, բայց սահմանափակ բյուջեով: Գլխավոր խնդրանքի արժեքը կարող է հասնել $50 կամ ավելի: Այնուամենայնիվ, երաշխիք չկա, որ կտտացող օգտատերը գնումներ կանի։
• Գործարարների համար, ովքեր առաջարկում են նոր քիչ հայտնի ապրանք, ոչ ոքի պետք չէ խոզի խոզը:
• Նրանց համար, ովքեր վաճառում են էժան կտոր ապրանքներ. Օրինակ՝ մազակալներ և մազերի այլ պարագաներ։ Միջին հաշիվը 150-250 ռուբլի է, մեկ անցումը կազմում է մոտ 50 ռուբլի: Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ յուրաքանչյուր սեղմում չէ, որ հանգեցնում է գնումների: Մենք հանում ենք նաև ապրանքի ինքնարժեքը, և վերջում մնում է չնչին շահույթ։
• Ծխախոտի դիստրիբյուտորներին և էլեկտրոնային ծխախոտ, ալկոհոլ, մեծահասակների համար նախատեսված ապրանքներ.

Նախքան համատեքստային գովազդ տեղադրելը, դուք պետք է համոզվեք, թե արդյոք գովազդվող ապրանքը կամ ծառայությունը որոնվում է ինտերնետում: Օգնության կգա Yandex.Wordstat ծառայությունը։ Բավական է մուտքագրել առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության անվանումը։ Համակարգը ցույց կտա, թե վերջին մեկ ամսվա ընթացքում քանի հարցում է ստացվել: Արդյունքների հիման վրա պարզ կդառնա՝ գովազդի կարիք կա, թե ոչ։

Որո՞նք են համատեքստային գովազդի առավելություններն ու թերությունները

• Առաջին զանգերը հայտնվում են գործարկման օրը:
• Դուք միշտ կարող եք կարգավորել կարգավորումները:
• Գովազդատուն ինքն է որոշում մեկ սեղմման արժեքը:
• Քարոզարշավի փորձարկում նվազագույն բյուջե 500-1000 ռուբլի:
• Վճարը գանձվում է միայն կայք անցումների համար։
• Միայն նպատակային այցելուների ներգրավում:

• Վերջին շրջանում կայքերը լցվել են գովազդներով։ Օգտագործողները ծրագրեր են տեղադրում գովազդը արգելափակելու համար:
• Գովազդային գործունեությունն ավարտվում է բյուջեով։
• Լավ արդյունքը պահանջում է մեկ սեղմումով բարձր արժեք: Ամեն գործարար չէ, որ սկզբում կարող է իրեն թույլ տալ ավելորդ ծախսեր։
• Անհատականացման ծառայությունների բարձր արժեքը:
• Սխալ կարգավորումները կարող են հանգեցնել ձեր բյուջեի արտահոսքի՝ առանց հաճախորդի կողմից մեկ զանգի:

Հուսով ենք, որ մեր հոդվածը օգնեց ձեզ իմանալ, թե ինչ է համատեքստային գովազդը և ինչպես է այն աշխատում: Յուրաքանչյուր ձեռնարկատեր պետք է ինքնուրույն որոշում կայացնի՝ սկսել գովազդային արշավ կամ նախընտրել շահույթ ներգրավելու այլ եղանակ:

Այսպիսով, այսօր ես ձեզ համար ունեմ համատեքստային գովազդի ներածական հոդված: Ես ձեզ կասեմ, թե ինչպիսին է դա այս տեսակըգովազդը, թե ինչ տեսակներ են կոնտեքստային գովազդը, հարթակներ, որտեղ կարելի է գովազդել, և ես կգրեմ նաև կոնտեքստային գովազդի առավելությունների մասին։ Սա ներկայումս ամենաարդյունավետ աղբյուրներից մեկն է, այնպես որ դուք պետք է պատշաճ ուշադրություն դարձնեք դրան:

Ստացվում է, որ կոնտեքստային գովազդը գործում է ընտրովի և ցուցադրվում է միայն կոնկրետ հարցումների համար, հետևաբար, եթե գովազդը ճիշտ կազմաձևվի, գովազդը կունենա բարձր որակի գնահատական, ինչը նշանակում է, որ կլինեն հաճախորդներ և վաճառք: Հետեւաբար, դուք պետք է հասկանաք, որ կոնտեքստային գովազդը գործիք է, որն ուղղված է վաճառքի ավելացմանը և ինտերնետի միջոցով նոր հաճախորդների ներգրավմանը:

Համատեքստային գովազդի հիմնական առանձնահատկությունը տեղեկատվությունն է և վաճառքի առաջարկի յուրահատկությունը: Եթե ​​այս երկու գործոնները ճիշտ համադրվեն և հմտորեն ներկայացվեն պոտենցիալ հաճախորդներին, ապա միշտ կլինեն մեծ թվով վաճառքներ: Ահա թե ինչու ինտերնետում շատ քիչ են փող վաստակողները, իսկ մեծ գումարներ վաստակող քչերը: Եվ դրա հիման վրա ես իմ հիմնական նպատակն եմ դարձնում, որ այս բլոգի ընթերցողները սկսեն հմտորեն օգտագործել իրենց առցանց գովազդը՝ դրանով իսկ մեծացնելով իրենց շահույթը:

Համատեքստային գովազդի ի՞նչ տեսակներ կան:

1) Բաններային գովազդ– անշարժ կամ անիմացիոն պատկեր է:Գովազդի այս տեսակը բավականին հաճախ է լինում, քանի որ այն նկատելի է և ունի բարձր կոնվերսիա, ինչը դրական է ազդում կայքում բաններ տեղադրելու արդյունքի վրա;

2)Տեսագովազդը գովազդի տեսակ է, որն օգտագործում է տեսանյութ:Այսօր այն ապրանքների և ծառայությունների առաջմղման շատ տարածված մեթոդ է և ամեն օր ավելի մեծ ժողովրդականություն է վայելում: Ամենից հաճախ այս տեսակի գովազդը կարելի է գտնել դիտելիս կանոնավոր տեսանյութերգովազդային հոլովակներ, երբ տեսահոլովակի սկզբում հայտնվում է գովազդով 15-20 վայրկյան տեւողությամբ տեսանյութ։ Կան նաև տարբեր տեսակի վիրուսային տեսանյութեր, երբ ոմանք խոշոր ընկերություն, օգտագործելով իր ապրանքը կամ ծառայությունը, ստեղծում է կարճ տեսանյութ, և մի քանի շաբաթվա ընթացքում այն ​​դառնում է համացանցի հիթ։

3) Տեքստային գովազդը գովազդի ամենատարածված տեսակն է, որը հանդիպում է բացարձակապես ամենուր: Գովազդի այս տեսակը սովորական տեքստային գովազդ է՝ երբեմն նկարով և պարտադիր հղումով դեպի գովազդվող ռեսուրսը։

Տեքստային գովազդի երկու տեսակ կա՝ որոնողական և թեմատիկ։ Որոնման գովազդը ցուցադրվում է վեբկայքի որոնման արդյունքներում, երբ կա օգտագործողի կողմից սահմանված հատուկ որոնման հարցում: Որոնման հարցումը կարող է իրականացվել ինչպես որոնման, այնպես էլ սովորական կայքերում, որոնք ունեն որոնման տող, այնպես որ որոնումը կարող է իրականացվել ինչպես ամբողջ ինտերնետում, այնպես էլ կոնկրետ կայքում: Ստորև ներկայացված է որոնման գովազդի օրինակ:

Թեմատիկ գովազդը ցուցադրվում է կոնկրետ կայքի էջում, եթե գովազդի թեման համապատասխանում է օգտագործողի կարիքներին: Նման գովազդը ցուցադրվում է ոչ թե որոնման կայքերի որոնման արդյունքներում, այլ ամենասովորական կայքերում և հանդիսանում է կայքի էջերի բովանդակության հավելում։ Թեմատիկ գովազդը կոչվում է նաև վարքային գովազդ, քանի որ այն համապատասխանում է օգտատերերի հետաքրքրություններին և պահանջներին:

Ի՞նչ հարթակներ կան համատեքստային գովազդի համար:

Ես չեմ գրի, թե ինչու պետք է օգտագործեք այս երկու կայքերը ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները գովազդելու համար: Նախ, Նիկոլայն արդեն գրել է այս մասին, և երկրորդը, դուք պետք է հիանալի հասկանաք, որ դրանք Runet-ի երկու ամենաառաջատար որոնման համակարգերն են, ինչը նշանակում է, որ մեր երկրի ողջ բնակչությունն օգտագործում է այս կայքերը, երբ փնտրում է ինչ-որ բան, որն իրեն անհրաժեշտ է: Հետևաբար, այս երկու կայքերի միջոցով աշխատելիս է, որ կենտրոնանում է ամբողջ հիմնական տրաֆիկը:

Ինչպես է գործում համատեքստային գովազդը

Համատեքստային գովազդը բավականին պարզ է. Միշտ կա մի բան, որը պետք է գովազդվի (ապրանք, ծառայություն, կայք կամ այլ բան): Միշտ էլ կգտնվեն գովազդվողի կարիքը։ Եվ միշտ կա միջնորդ՝ ներս այս դեպքում, դրանք առցանց գովազդային հարթակներ են։ Գովազդ անողը ինքն է կամ հատուկ պատրաստված մարդկանց միջոցով գովազդ է տեղադրում այդ կայքերում։ Վերջնական արդյունքը հայտերի կամ զանգերի տեսքով կախված կլինի նրանից, թե որքան լավ է տեղադրված գովազդը: Ուստի ես անընդհատ ասում եմ բոլորին, որ եթե այս ոլորտում գիտելիքներ չկան, ապա ավելի լավ է ձեր գովազդը վստահեք մասնագետներին՝ դրանով իսկ խնայելով ոչ միայն ժամանակ, այլև գումար։

Գովազդի ստուգումն անցնելուց հետո այն գործարկվում է: Եվ հենց որ որոնման տողում օգտագործողի հարցումը համընկնի ձեր գովազդի հիմնական արտահայտության հետ, պոտենցիալ հաճախորդը կտեսնի ձեր գովազդը (թեև շատ հաճախ է պատահում, որ գովազդները ճիշտ դիրքերում չեն ցուցադրվում, բայց ես այս մասին կխոսեմ այլ հոդվածներ): Եվ եթե ձեր գովազդը հետաքրքրություն է ներկայացնում պոտենցիալ հաճախորդ, ապա նա անպայման կգնա ձեր կայք։ Հետո ամեն ինչ կախված է կայքի որակից, վաճառքի առաջարկից և, իհարկե, գնից։ Շատ բան կախված է ապրանքի կամ ծառայության գնից: Հետևաբար, երբ գովազդները լավ են տեղադրվում, կայքը լավ պատրաստված է և USP-ն (յուրահատուկ վաճառքի առաջարկ) լավ զարգացած է, ապա ես ավելի քան վստահ եմ, որ ձեր բիզնեսը միշտ կբարձրանա:

Համատեքստային գովազդի առավելությունները

1) Ներգրավել միայն թիրախային լսարանը. որպես կանոն, գովազդը ցուցադրվում է միայն պոտենցիալ հաճախորդներին, ովքեր արդեն հետաքրքրված են ձեր արտադրանքով կամ ծառայություններով: Նրանց խնդրանքների հիման վրա ձեր գովազդները ցուցադրվում են՝ դրանով իսկ ձեր կայք բերելով այցելուների, ովքեր անպայման կգնեն ձեզանից ապրանք կամ կօգտվեն ձեր ծառայությունից: Միևնույն ժամանակ, միայն դուք եք որոշում, թե որ հարցումների համար կցուցադրվեն ձեր գովազդները և որոնց համար՝ ոչ: Եվ ես հիմա չեմ խոսումգովազդային կարգավորումներ, որոնք ուղղված են ոչ միայն բացարձակ թիրախային լսարանին, այլ նաև նրանց, ովքեր առանձնապես չեն փնտրում այն, ինչ դուք առաջարկում եք: Սա հաճախորդների առանձին կատեգորիա է, այսպես կոչված, «տաք» և «սառը»: Նրանց համար գովազդի տեղադրումը բոլորովին այլ բնույթ է կրում (այս մասին անպայման կգրեմ հաջորդ հոդվածներում)։

2) Geotargeting – գովազդի ցուցադրման ժամանակ կարող եք ընտրել երկրներ, տարածաշրջաններ և բնակավայրերորտեղ կցուցադրվի ձեր գովազդը:

Եվ այստեղ կարևոր չէ, որ դուք գտնվում եք բոլորովին այլ տարածաշրջանում կամ նույնիսկ երկրում: Դրա շնորհիվ սահմանները ջնջվում են, և դուք հեշտությամբ կարող եք մեծացնել ձեր բիզնեսը:

3) Վճարեք միայն օգտատերերի համար. կարևոր չէ, թե քանի անգամ են ցուցադրվում ձեր գովազդները: Դուք վճարում եք միայն ձեր վեբ կայքի հատուկ գովազդի սեղմումների համար: Սա շատ շահավետ է ձեր բիզնեսի համար, քանի որ միայն բարձրացնում է արդյունավետությունը: Նշեմ նաև, որ գովազդային հարթակներում գործում է անվավեր (անարդար և սխալ) կտտոցներից, այսպես կոչված, գովազդի սեղմումից պաշտպանության համակարգ, դրանով իսկ ձեր բյուջեն ապահով է։ Իսկ եթե համակարգը նկատի, որ կտտոց է եղել, գումարը կվերադարձվի ձեր հաշվին։ 4) Գովազդի լիակատար վերահսկողություն - գովազդի ամբողջ գործընթացը գտնվում է ձեր անձնական վերահսկողության ներքո: Բոլոր մանրամասն ամենօրյա վիճակագրությունը հասանելի է ձեզ:

5) Դուք միշտ տեղյակ եք, թե որքան է ծախսվել կայք յուրաքանչյուր անցման համար, ինչ արժե ձեզ համար յուրաքանչյուր հավելված, քանի օգտատեր է եկել կայք, ինչ է եղել գովազդի և կայքի փոխակերպումը: Եվ եթե հանկարծ ինչ-որ բան ձեզ չի բավարարում, ապա կարող եք դադարեցնել գովազդը և ճշգրտումներ կատարել արդյունավետությունը բարելավելու և գովազդը վերագործարկելու համար՝ դրանով իսկ պահպանելով ձեր գովազդային բյուջե. Երբեմն օրական 500 ռուբլին բավական է հաճախորդներ հոսող ամենօրյա դիմումներ ստանալու համար: Իհարկե, բյուջեն կախված է այն նպատակներից և խնդիրներից, որոնց ցանկանում եք հասնել գովազդից: Սակայն համատեքստային գովազդի մեծ առավելությունը դրա հասանելիությունն է: Սա հատկապես կարևոր է սկսնակ ձեռներեցների համար: Միակ բանը, որ ուզում եմ նշել, այն է, որ շատ հաճախ է պատահում, որ մարդիկ, չունենալով կոնտեքստային գովազդի փորձ և սահմանափակված բյուջեով, սկսում են իրենք ստեղծել գովազդային արշավ և 2-3 շաբաթ հետո ոչ փող են ունենում, ոչ հաճախորդներ։ Սա, ցավոք, տեղի է ունենում բավականին հաճախ։ Հետևաբար, շատ պատասխանատու մոտեցեք գովազդի տեղադրմանը։

6) Արագ արդյունքներ - կարող եք ստեղծել և գործարկել գովազդային արշավ 24 ժամվա ընթացքում՝ պայմանով, որ գովազդը մեծ ծավալով չլինի։

Ձեզ անհրաժեշտ է միայն գրագետ և արդյունավետ գովազդ ստեղծել և լրացնել ձեր անձնական հաշիվը և ցուցադրությունների մեկնարկից հետո արդեն առաջին օրը ընդունել կայքի և հավելվածների առաջին այցելուներին: Ուստի գովազդի այս տեսակն անմիջապես ազդեցություն է ունենում: Եթե ​​գովազդային արշավը ծավալով մեծ է (սովորաբար առցանց խանութներ), ապա ստեղծումը և գործարկումը կարող է տևել մինչև 3-4 օր։ Այս դեպքում դուք կստանաք ձեր առաջին այցելուներին 4-5 օրվա ընթացքում։

Եզրակացություն

Համատեքստային գովազդը հսկայական առավելություններ ունի գովազդային այլ գործիքների նկատմամբ: Ներկայումս, առանց կոնտեքստային գովազդի, դուք կորցնում եք պոտենցիալ հաճախորդների մեծ հոսք, ինչը, ի վերջո, ազդում է ձեր շահույթի վրա: Եվ կարևոր չէ՝ ձեր բիզնեսը առցանց է, թե անցանց: Համատեքստային գովազդը իդեալական է բիզնեսի ցանկացած տեսակի և ոլորտի համար: Գովազդը առևտրի շարժիչն է։ Եվ ձեր բիզնեսի արդյունավետությունը կախված կլինի նրանից, թե ինչպես եք այն օգտագործում: Բայց վերջնական որոշումը միշտ քոնն է։

Բոլորին մաղթում եմ հաճախորդների մեծ հոսք և հսկայական շահույթ: Շարունակելի։ Ժամանակին մի մարդ որս էր անում ապրանքների համար։ աշխարհումժամանակակից տեխնոլոգիաներ

արտադրանքը ինտենսիվ որս է մարդու համար:

Որպեսզի այցելուն սեղմի գովազդի վրա, այսինքն՝ ցանկություն ունենա կայքի ավելի մանրամասն տեղեկությունների հղմանը հետևելու համար, գովազդը նախ պետք է տեղում լինի, երկրորդը՝ տեսողականորեն գրավի պոտենցիալ գնորդին: Եկեք դիտարկենք տարբեր տեսակներև համատեքստային գովազդի տեսակները, որոնք պետք է հաղթահարեն այս խնդիրները:

Համատեքստային գովազդի տեսակները՝ տեքստային, բաններային և վիդեո գովազդ

Այն օգտատիրոջը հայտնվում է կամ ամբողջությամբ որպես պատկեր կամ տեքստով նկար: Կան ստատիկ, անիմացիոն և ինտերակտիվ պաստառներ: Վերջիններս, որպես ամենաբարդները, օգտատիրոջը հրավիրում են ինչ-որ գործողություն կատարել ազդագրի հետ (օրինակ՝ սեղմել որոշակի վայրի վրա, լուծել խնդիր և այլն)։

Համատեքստային գովազդի տեսակները՝ որոնողական, թեմատիկ, սոցիալական մեդիայի գովազդ

Նման գովազդները միշտ նշվում են «գովազդային» և բառ առ բառ համապատասխանում են օգտատիրոջ խնդրանքին։ Դրա տեղաբաշխման գումարն անբաժանելիորեն գնում է որոնողական համակարգերի (Yandex, Google, Begun) հաշվին:

Երկրորդ դեպքում, բոլոր նախկին օգտվողների հարցումների հետքը արտացոլվում է ռեսուրսի գովազդի թեմայում: Օրինակ, եթե դուք հետաքրքրված էիք շինանյութերով և այժմ կարդում եք հագուստի մասին հոդված, ապա պատրաստ եղեք այնտեղ տեսնել բնակարանների վերանորոգման և ձևավորման գովազդներ:

Հետաքրքրությունների այս տեսակը հնարավոր է միայն այն դեպքում, եթե դուք մնաք նույն որոնման համակարգում: Օրինակ, եթե Google-ում ինչ-որ բան եք նայել, ապա բացել եք Yandex-ը, ապա առաջինը ոչ մի տեղեկություն չի փոխանցի երկրորդին, և կոնտեքստային գովազդը չի հայտնվի:

Մեկ սեղմումից ստացված շահույթը բաշխվում է հետևյալ կերպ՝ կեսը վերցնում է գովազդային ցանցը, իսկ մյուս կեսը բաժին է ընկնում այն ​​կայքի ստեղծողին, որի վրա տեղադրված է գովազդը՝ վեբ վարպետին։

Ինչպես է գործում համատեքստային գովազդը

Ցանկացած գովազդի խնդիր- ներկայացրեք ապրանքը, որպեսզի այն գնվի: Ավանդական գովազդը գործում է կուրորեն, այն ձգտում է հասնել հնարավորինս շատ մարդկանց: ավելի մեծ շրջանակմարդկանց և այդպիսով մեծացնում է գովազդվող ապրանքներով հետաքրքրվող մարդկանց ուշադրության արժանանալու հավանականությունը: Վաճառքի երկրորդ մեթոդ– համոզել մարդուն, ով ընդհանուր առմամբ անտարբեր է ապրանքի նկատմամբ, գնելու անհրաժեշտության մասին:

Ինչպես է գործում համատեքստային գովազդը- որակապես տարբեր. Նա փորձում է չհետաքրքրել, այլ կոնկրետ գտնել ապրանքով արդեն հետաքրքրված մարդկանց։ Բայց ինչպես գիտես, թե ում ինչ ապրանք է պետք: Պատասխանը օգտատերերի խորը մտքերի մեջ մտնելն է: Ոչ մի գերբնական բան, հաշվի առնելով, որ մարդը հեշտությամբ արտադրում է դրանք որոնման համակարգերում իր հարցումների միջոցով:

Համատեքստային գովազդը կենտրոնացած է օգտագործողի կողմից մուտքագրված հիմնաբառերի վրա: Ուղարկելով հարցում կամ այցելելով կայքի էջը, նա ակտիվացնում է գովազդատուի գովազդային արշավում իրենից թաքցված կարգավորումները և, ի վերջո, տեսնում է գովազդ՝ իր ուզածին համապատասխան:

Համատեքստային գովազդի առավելությունները

• Կետի հարված. Օգտագործողը գովազդ է տեսնում միայն այն ապրանքի համար, որը նա ինքնուրույն որոնել է ինտերնետում: Սա ձեռնտու է գովազդատուին, քանի որ նա գտնում է ավելի շահագրգիռ հաճախորդ, ում ավելի հեշտ է համոզել գնել: Սա նույնպես հարմար է այցելուին, քանի որ նա արագ կգտնի այն, ինչ իրեն պետք է։
• Արագ վերադարձ. Հաշվի առնելով Համաշխարհային սարդոստայն մուտք գործող մարդկանց հսկայական թիվը՝ արտադրանքի վաճառքը սովորաբար զգալիորեն ավելանում է գովազդային արշավի առաջին ժամերից:
• Մատչելի բյուջե. Դուք կարող եք գովազդային արշավ սկսել հազար ռուբլիից պակաս մեկնարկային կապիտալով:
• Ճկունություն պարամետրերում. Գովազդային արշավի պարամետրերը կարելի է հեշտությամբ փոխել՝ կախված օրվա ժամից, բյուջեից կամ գտնվելու վայրից:
• Համալիր առաջարկ. Օգտագործողը փնտրում է կոնկրետ ապրանք, բայց համատեքստային գովազդը, ցանկություններից առաջ, նրան առաջարկում է հարակից ապրանքներ կամ ծառայություններ, որոնց մասին պոտենցիալ գնորդԵս դեռ ժամանակ չեմ ունեցել դրա մասին մտածելու։ Օրինակ, եթե նա փնտրում էր մոծակ վանող միջոց, նա կարող է նաև տեսնել մոծակների ցանց գնելու առաջարկներ։
• Անբռնազբոս ձևաչափ. Համատեքստային գովազդը ձեզ չի ձանձրացնում ձայնային էֆեկտներից, չի փորձում լղոզել ամբողջ էկրանը կամ կուրացնել ձեզ բազմագույն լույսերով: Նրա ոճը հեշտ առաջարկ է, ասես պատահաբար արված։
• Հակիրճություն. Կոնտեքստային գովազդում ավելորդ բան չկա, ինչպես ոճային կնոջ հանդերձանքով։ Կա պատկեր, ապրանքի վերնագիր, հակիրճ բացատրություն և հղում դեպի գովազդատուի կայքը:
• Մանրամասն վերլուծական վերլուծություն. Քարոզարշավից հետո ձեր աչքի առաջ կունենաք կատարողականի բոլոր ցուցանիշները, ինչպես նաև թույլ կետեր, որը կարելի է օպտիմալացնել։ Այս կերպ հաջորդ անգամ էլ ավելի լավ արդյունքների կհասնեք։
• Պարզություն. Քարոզարշավը ինքներդ կազմակերպելու համար պարտադիր չէ փորձառու մասնագետ լինել:

Համատեքստային գովազդի թերությունները

Այն չունի այնքան թերություններ, որքան առավելություններ: Եկեք նայենք նրանց.

• Գործողության կարճ տևողությունը. Նման գովազդի ազդեցությունը անցողիկ է և պահանջում է բյուջեի համալրում և կարգավորումների ճշգրտում: Ի հակադրություն՝ երկար ժամանակ խիտ երթեւեկության ապահովում։
• Հնարավոր է ծախսերի գերակատարումեթե կարգավորումը սխալ է: Անհրաժեշտ է հստակ հետևել, որ ձեր վճարած սեղմումները չեն գերազանցում գովազդվող ապրանքի վաճառքից ստացված եկամուտը
• Գովազդի արգելափակումօգտագործողների կողմից։ Գովազդի դեմ որոշ անհաշտ պայքարողներ իրենց սարքերում տեղադրում են արգելափակող ծրագրեր և բոլոր տեսակի պլագիններ։ Գովազդը չի կարողանա «ձեռք մեկնել» ցանցի նման այցելուներին:
• Սեղմելովգովազդներ Բանն այս է. Գովազդատուն վճարում է ծառայությունը իր գովազդի յուրաքանչյուր սեղմման համար: Իսկ անբարեխիղճ մրցակիցները կարող են բազմիցս «գոռալ» այս գովազդը, որպեսզի ստիպեն կայքի սեփականատիրոջը գումար ծախսել: Ոչ փող, ոչ իրական հաճախորդներ:
• Անհամապատասխանությունբիզնեսի որոշակի ոլորտների համար. Կան ոլորտներ, որոնց բնութագրիչները դարձնում են ցանկացած շուկայավարման գործիքներանարդյունավետ. Խոսքը գնում է խոշոր մթերային ցանցերի, գազի ու նավթի մենաշնորհների մասին։ Սա ներառում է նաև բոլոր մյուս ոլորտները, որտեղ գնորդները փնտրում են ապրանք կամ ծառայություն անցանց:

Ինչպե՞ս է որոշվում համատեքստային գովազդի գինը:

CD-ի արժեքը կախված կլինի հետևյալ բնութագրերից.

1. Խորշեր, որում տեղադրվում է գովազդ։ Ամենաթանկ սեղմումները ավանդաբար վերաբերում են շինարարությանը, բժշկությանը, ֆինանսներին և բիզնեսին: Փոխակերպման արժեքը նվազում է, երբ գովազդը գտնվում է ավելի ցածր գնով տեղամասում՝ գյուղատնտեսություն, էժան սպառողական ապրանքներ, ժամանց:
2. Գովազդային արշավի կարգավորումներ. Այն կարող է կազմաձևվել տարբեր ձևերով, ընդհուպ մինչև ամբողջ ձեռնարկության կորուստը: Օրինակ, համակարգը լռելյայն առաջարկում է գովազդի վայրում օգտագործել առավելագույն արդյունավետության պարամետրը: Սա նշանակում է, որ այն կտեղադրվի ամենամարդաշատ վայրերում։ Դուք վճարում եք միայն սեղմումների համար՝ անցումներ դեպի կայք, և ոչ թե տպավորությունների քանակի համար։ Մեկ սեղմման արժեքը, որը դուք կարող եք սահմանել ինքներդ, կարող է լինել մեկ ռուբլու պակաս: Այնուամենայնիվ, հիշեք, որ համակարգերը գործում են աճուրդի սկզբունքով: Սա նշանակում է, որ այն գովազդատուները, ովքեր ավելի շատ են վճարում մեկ սեղմումով, ստանում են առավել շահավետ դիրքեր և այդպիսով ունեն ավելի շատ տրաֆիկ:
3. Տեղադրումներ էջում.

Այստեղ նրանք առանձնացնում են.

• Հատուկ կացարան– որոնման արդյունքների վերևում գտնվող էջի վերևում ոչ ավելի, քան երեք գովազդ: Օգտատերը առաջիններից է, ով տեսնում է ձեր գովազդը, այդ իսկ պատճառով այս դիրքն այդքան շահավետ է և արժե ավելի շատ, քան մյուսները;
• Երաշխավորված տպավորություններ– մեկից չորս գովազդ որոնման տողի աջ կողմում (դրանք կոչվում են գովազդային միավորներ) կամ հենց ներքևում: Այստեղ մեկ սեղմման գինը կլինի ավելի ցածր, քան հատուկ տեղաբաշխման գինը.
• 1-ին տեղ– տեղ երաշխավորված տպավորությունների վերնագրում:
• Դինամիկ տպավորություններ– գովազդներ, որոնք ժամանակ առ ժամանակ ցուցադրվում են և հերթափոխվում են միմյանց հետ

Համատեքստային գովազդային ծառայություններ

Այժմ ինտերնետում կան երկու առաջատար ծառայություններ.

Դուք կարող եք կապվել կոնտեքստային գովազդի մեջ մասնագիտացած գործակալության հետ կամ փորձել ինքներդ տիրապետել այս իմաստությանը` տիրապետելով ավտոմատացման ծառայություններին:

Գովազդային արշավի անցկացման կարգը

1. Բանալի ընտրություն. Առաջին հերթին, դուք պետք է ընտրեք բանալի բառ, որը բաղկացած է բառից կամ արտահայտությունից, որը լավագույնս համապատասխանում է ձեր արտադրանքի էությանը: Ծառայությունը կցուցադրի ձեր գովազդը, երբ համընկնում է: Դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես ընտրել հիմնաբառեր: Օրինակ, դուք չեք կարող ընտրել «ինչպես մկաններ կառուցել», եթե նարգիլե եք վաճառում:
2. Գովազդի ստեղծում. Սա աշխատանքի ստեղծագործական մասն է: Գրելու հմտությունները կօգնեն դրան: Դուք պետք է կարողանաք օգտագործողին մղել դեպի բաղձալի սեղմումը՝ օգտագործելով նվազագույն բառեր և զինված օրգանական դիզայնով:
3. Արդյունավետության որոշում. Պետք է հաշվի առնել, թե որ կարգավորումներն առավել հաջողակ կլինեն տվյալ բիզնեսի համար։ Շատ լավ է ու հարմար, երբ կայքում տեղադրվում են վերլուծական գործիքներ Google ծրագրերՎերլուծություն կամ Yandex-Metrica:
4. Գովազդի մեկնարկը. Երբ բոլոր քայլերն ավարտվեն, մնում է վերջին և ամենակարևորը` գովազդի վերբեռնումը ընտրված ավտոմատացման համակարգում:

Ինչպես ընտրել հիմնաբառ կամ արտահայտություն

Դուք պետք է կատարեք երկու քայլ.

• Դուք ստանում եք նախնական տվյալները ցուցակով. ինչ հարցումներ են մուտքագրել օգտատերերը ձեր ակնկալվող հիմնական բառով: Դրանք կարելի է ձեռք բերել տարբեր աղբյուրներ, ներառյալ Yandex Wordstat-ից:
• Վերլուծեք տվյալները և բառերը բաժանեք հիմնական և բացառված (անպետք) բառերի:

Օրինակ, եթե դուք վաճառում եք հեռուստացույցներ, կարող եք «առանցքային հավաքածուի» մեջ ներառել «հեռուստացույցներ ապառիկ» համակցությունը, բայց հեռացնել «Կրասնոյարսկում»:

Այս աշխատանքի ամբողջ իմաստն այն է, որ ձեր գովազդը իզուր չցուցադրվի ձեր թեմային չառնչվող հարցումներին: Օրինակ, եթե չավելացնեք «աղբավայրում» համակցությունը ձեր բացասական հիմնաբառերին ինչ-որ տարօրինակների «հնարավո՞ր է հեռուստացույցներ գտնել աղբավայրում» խնդրանքից, ապա համակարգը ձեր գովազդը կվերադարձնի այս բառով ցանկացած հարցում. և դա քեզ պետք չէ: Մյուս կողմից, ամոթ է պոտենցիալ հաճախորդին բաց թողնել՝ սխալ հիմնաբառ ընտրելով:

Նմանների համար վերլուծական աշխատանքԴուք կարող եք օգտագործել բազմաթիվ ծառայություններ՝ հիմնական արտահայտությունները որոնելու և ընդգծելու համար, ինչպիսիք են Mutagen-ը:

Էլ ի՞նչ կարող եք անել ձեր գովազդային արշավը հաջողակ դարձնելու համար:

1. Հետևել վիճակագրությանը. Յուրաքանչյուր գովազդային օրվա վերջում կարող եք պարզել, թե քանի օգտատեր է տեսել ձեր գովազդը, և քանիսն են արձագանքել դրան, այսինքն՝ անցել։ Ստացված տվյալների հիման վրա դուք որոշում եք, թե ինչ գործողություններ ձեռնարկել՝ կարող եք կատարելագործել հիմնաբառերը, ավելացնել հայտը կամ ուղղել գովազդային տեքստը:
2. Փորձեք հասնել առավելագույնին համընկնում է խնդրանքի միջևօգտագործող և գովազդի էությունը. Ահա թե ինչպես է որոշվում դրա սեղմելիությունը։ Արդյունքում, դուք ստանում եք ձեր գովազդի հաջողության մակարդակը:
3. Կարգավորել ժամանակի թիրախավորում. Սա նշանակում է, որ դուք պետք է ոլորեք գովազդի միջով միայն այն ժամանակ, երբ կարող եք պատասխանել հաճախորդների հարցումներին: Օրինակ՝ կարգավորումներում կարող եք բացառել գիշերային ժամերը։
4. Կարգավորել աշխարհագրական թիրախավորում. Գովազդը կցուցադրվի միայն կոնկրետ երկրում, տարածաշրջանում կամ քաղաքում: Եթե ​​դուք պատրաստ չեք ձեր ապրանքները առաքել այլ մարզեր, ապա չպետք է հույս ունենաք, որ գնորդն ինքը կվերցնի այն։
5. Ավելացնել վերամարքեթինգ. Համատեքստային գովազդն ունի շատ հարմար և անհրաժեշտ գործառույթ՝ ռեմարքեթինգ: Այն գոյություն ունի ձեր կայք արդեն այցելած օգտատիրոջ և ձեր գովազդի միջև հաղորդակցությունը շարունակելու համար: Երբ նման օգտվողը այցելում է նույն հարթակի այլ կայքեր (Google AdWords կամ Yandex Direct), ձեր գովազդը ցուցադրվում է նրան:

Անկեղծ ասած, ցանկացած գովազդ արվեստ է, և դրա տեղադրումը հեշտ գործ չէ։ Հաճախ շատ գործարարներ գալիս են այն եզրակացության, որ ավելի լավ է իրենց արտադրանքի կոնտեքստային գովազդը վստահել մասնագետին։ Ո՞ր մեկը։ Եկեք նայենք դրան հաջորդ պարբերությունում:

Ո՞վ է ռեժիսորը.

Այսպիսով, դուք որոշել եք սկսել ձեր գովազդային արշավը՝ վստահելով կոնտեքստային գովազդի մասնագետի պրոֆեսիոնալիզմին։ Այս ժամանակակից նորաձև մասնագիտությունը կոչվում է ռեժիսոր (անգլերենից «direct» - ուղղորդել): Դա տրամաբանական է, քանի որ օգտատերը վերահղվում է մի վայրից մյուսը՝ սեղմելով գովազդի վրա:

Այսպես կոչված ուղիղոլոգների մեծ մասը ֆրիլանսերներ են, որոնց կարող եք գտնել բազմաթիվ «անվճար» կայքերում: Բայց պետք է հասկանալ, որ նման մասնագետներն ամենից հաճախ ինքնուս կամ բազմամասնագիտական ​​համակարգչային «հանճարներ» են, ովքեր ստանձնում են ցանկացած աշխատանք, որի համար վարձատրվում են։ Գործակալության մասնագետները շարունակում են մնալ ուղղագետների ամենահուսալի կատեգորիան։

Որտեղ էլ որ որոշեք տնօրեն ընդունել, նախ համոզվեք նրա իրավասության մեջ։

Խնդրում ենք նկատի ունենալ հետևյալ կետերը.

• Դուք նրա առաջին հաճախորդը չեք։ Նա հաջողված գործեր է ավարտել Yandex direct-ում կամ Google Adwords-ում (սովորաբար տնօրենն այնքան մասնագիտացված է, որ «նստում է» միայն մեկ կայքում։ Եվ, իհարկե, նա մանրամասն հաշվետվություններ ունի նախորդ արշավների մասին)։
• Լավ տնօրենը պետք է ձեզ հստակ ներկայացնի իր գործողությունների ռազմավարությունը՝ ինչ բյուջե է հատկացվելու, քանի քլիք «կշահի»։ Նա պետք է շահագրգռված լինի առաջխաղացման մեջ:
• Իդեալում, լավ կլինի վարձել մասնագետի, ով հասկանում է ձեր գործունեության ոլորտը։ Բարձեր վաճառելն ու տրակտոր վաճառելը նույն բանը չեն։ Եվ այնուամենայնիվ, այս կետը կատարելու համար շատ բան մի սպասեք. դուք կարող եք ամբողջ կյանքը ծախսել՝ փնտրելով բարձր մասնագիտացված մասնագետ, մինչդեռ ձեր մրցակիցներն արդեն գովազդային արշավ են կազմակերպել և հաճախորդներ են որսում իրենց ցանցերում:

Համատեքստային գովազդի տերմինների բառարան

CPM– արժեքը 1000 տպաքանակի համար – ֆիքսված գին հազար տպաքանակի համար:

CPC– մեկ սեղմումի արժեքը – գովազդատուի կողմից վճարված մեկ սեղմման արժեքը:

CTR– սեղմումների փոխարժեքը կամ սեղմման հնարավորությունը – սեղմումների քանակի և տպավորությունների քանակի հարաբերակցությունը:

ՀԵՏՌ– փոխակերպման հարաբերակցություն – գովազդի վրա սեղմածների հարաբերակցությունը և կայքի այցելուների թիվը:

Թիրախավորում- թիրախավորելով օգտվողների որոշակի կատեգորիա:

Բացասական բառեր– բառեր, որոնք կապված չեն բուն ծառայության հետ, բայց առկա են բանալի բառով արտահայտության մեջ:

Իմաստային միջուկ– բառեր կամ արտահայտություններ, որոնք առավել ճշգրիտ կերպով բացահայտում են կայքի կողմից առաջարկվող ապրանքների կամ ծառայությունների էությունը:

Վայրէջք– «վայրէջքի էջ», հարթակ, որի հետ մանրամասն նկարագրությունապրանքներ, ամենից հաճախ . Օգտագործողը գնում է այն գովազդի վրա սեղմելուց հետո:

Ձեզ անհրաժեշտ է միայն գրագետ և արդյունավետ գովազդ ստեղծել և լրացնել ձեր անձնական հաշիվը և ցուցադրությունների մեկնարկից հետո արդեն առաջին օրը ընդունել կայքի և հավելվածների առաջին այցելուներին: Ուստի գովազդի այս տեսակն անմիջապես ազդեցություն է ունենում: Եթե ​​գովազդային արշավը ծավալով մեծ է (սովորաբար առցանց խանութներ), ապա ստեղծումը և գործարկումը կարող է տևել մինչև 3-4 օր։ Այս դեպքում դուք կստանաք ձեր առաջին այցելուներին 4-5 օրվա ընթացքում։

Եզրափակելով, մենք նշում ենք. վիճակագրական տվյալները մշտապես խոսում են համատեքստային գովազդի օգտին: Գովազդի այս տեսակը մեծ թափ է հավաքում՝ ապացուցելով իր արդյունավետությունը կայքերի շահութաբերության բարձրացմամբ։ Նա է ամենահզոր միջոցըարագ ներգրավել նոր հաճախորդներ:

Մնում է միայն մեկ բան խորհուրդ տալ՝ մի՛ ընդունեք իմ խոսքը, փորձարկեք նոր գործիքներ անձնական փորձի միջոցով:

Այս բաժնում դուք կսովորեք ամեն ինչ կոնտեքստային գովազդի մասին, ինչի համար է այն նախատեսված, ինչպես է այն աշխատում և ինչ տեսակների է այն գալիս: Մենք նաև կվերլուծենք նման գովազդի հետ աշխատելու հայտնի ծառայությունները, կսովորենք, թե ինչպես ստեղծել արդյունավետ գովազդային արշավներ ինտերնետում և շատ ավելին:

տեքստային կամ պատկերային գովազդ է, որը հեռարձակվում է որոնման արդյունքներում կամ որոշ կայքերի էջերում: Գովազդներն իրենք են էջերի համատեքստում։ Այստեղից էլ անունը « համատեքստային”.

Համացանցում կան կոնտեքստային գովազդի երկու հիմնական տեսակ.

— հեռարձակվում է միայն որոնման արդյունքներում: Այստեղից էլ անունը։ Օրինակ, երբ մարդը հարցում է մուտքագրում որոնման տողում, այնուհետև նրան տրվում են բազմաթիվ պատասխանների տարբերակներ: Այս բոլոր արձագանքների թվում հեռարձակվում է հենց ինքը՝ գովազդը։

Բայց կան նաև անվճար մեթոդներ որոնման արդյունքներում հայտնվելու համար։ Եթե ​​հետաքրքրված եք, խորհուրդ եմ տալիս դիտել բաժինը: Որոնողական համակարգի առաջխաղացման վերաբերյալ շատ հետաքրքիր դեպքեր և դասեր կան:

Թեմատիկ գովազդ- Սրանք գովազդներ են, որոնք ցուցադրվում են միայն կայքի էջերում: Դուք հավանաբար արդեն նկատել եք կոնտեքստային գովազդային բլոկներ կայքերում: Քանի որ գովազդային տարածքը սահմանափակ է որոնման մեջ, կայքերն այստեղ գործում են որպես լրացուցիչ գովազդային տարածք:

Ինտերնետում նման գովազդի շահագործման սկզբունքը

Սա սովորաբար անհրաժեշտ է առցանց խանութների սեփականատերերին, վեբ վարպետներին, մարքեթոլոգներին և բիզնես վարող այլ մարդկանց: Որպեսզի անձը իմանա իր արտադրանքի կամ ծառայության մասին, այս օգտվողին պետք է ցուցադրվի ձեր գովազդը: Ինչպե՞ս կարելի է դա անել:

Դուք կարող եք դա անել՝ կապ հաստատելով տարբեր համակարգերհամատեքստային գովազդ. Սակայն դրանցից ամենամեծը լինելու են որոնողական համակարգերը։ Դրանցում մարդիկ ստեղծում և հարմարեցնում են իրենց գովազդային արշավները մարդկանց որոշակի շրջանակի համար: Սրանից հետո նման գովազդը սկսում է հեռարձակվել որոնման արդյունքներում։

Համացանցում համատեքստային գովազդի օրինակներ

Ենթադրենք, մարդը պետք է ինչ-որ բան գտնի ինտերնետում: Դա անելու համար նա մտնում է որոնման համակարգ և մուտքագրում է այն, ինչ պետք է գտնի: Ենթադրենք, մարդուն հետաքրքրում է այն հարցը, թե ինչպես սովորել անգլերեն: Նա մուտքագրում է այս հարցումը որոնման տողում և սեղմում « Գտեք”.

Այնտեղ գովազդները կհեռարձակվեն օգտատիրոջը տարբեր պատասխաններով։ Նման գովազդը ցուցադրվում է օգտագործողի որոնած համատեքստային որոնմանը համապատասխան:

Նկարը ցույց է տալիս (սեղմեք մեծացնելու համար), որտեղ համատեքստային գովազդը տեղադրվում է համացանցում։ Սրանք որոնման արդյունքների վերևում գտնվող առաջին երեք գովազդներն են: Այս բլոկը կոչվում է հատուկ կացարան:

Բացի այդ, նման որոնման գովազդը ցուցադրվում է կայքի աջ կողմում: Այս մասը կոչվում է ճիշտ գովազդային միավոր: Այստեղ գովազդները բաժանվում են նաև ըստ վերնագրի։ Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ առաջին չորս գովազդները կոչվում են երաշխավորված տպավորություններ: Այս չորս գովազդից ցածր ցանկացած բան կոչվում է դինամիկ ցուցադրում:

Հաճախ է պատահում նաև, երբ որոնման գովազդը ցուցադրվում է որոնման արդյունքների ամենավերջում, այսինքն՝ էջի գրեթե ներքևում։ Խնդրում ենք նաև նկատի ունենալ, որ այս գովազդները սահմանափակված են որոշակի տարածաշրջանով: Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է գովազդ տարածաշրջանի համար, որը պետք է ցուցադրվի, ապա կարող եք գնալ « Տարածաշրջան«և փոխիր այն։

Համատեքստային գովազդի առավելությունները

Եկեք նայենք հիմնականներին . Իրականում դրանք բավականին շատ են։ Այնուամենայնիվ, մենք չենք թվարկի ամեն ինչ, այլ միայն կանդրադառնանք ամենաանհրաժեշտին.

Դուք կարող եք վերահսկել ձեր բյուջեն: Օրինակ, եթե ձեր գովազդային բյուջեն կազմում է ընդամենը 10000 ռուբլի, ապա հեշտությամբ կարող եք ստեղծել գովազդային արշավ, որը կհամապատասխանի ձեր բյուջեին:

Այս կերպ Դուք կարող եք ավելացնել երթևեկության հոսքը կամ նվազեցնել այն: Սա թույլ է տալիս կարգավորել կոնտեքստային գովազդի արժեքը:

Դուք կարող եք բացարձակապես թափանցիկ տեսնել բոլոր դրամական հոսքերը որոնման գովազդում: Այսպիսով, դուք լիովին կվերացնեք հարցը. Ո՞ւր են գնացել իմ փողերը։« Դուք հստակ կտեսնեք, թե որտեղ է ծախսվել ձեր բյուջեի յուրաքանչյուր ցենտը։

Համատեքստային գովազդի օգնությամբ դուք կարող եք բացարձակապես արագ արդյունքներ ստանալ: Այսօր դուք կարող եք տեղադրել կոնտեքստային գովազդ, իսկ վաղը կամ նույնիսկ այսօր դուք արդեն կարող եք ստանալ ձեր առաջին վաճառքը կամ պատվերները հաճախորդներից: Եթե մենք խոսում ենքբաժանորդագրության էջի մասին, ապա կարող եք արագ հավաքել ձեր առաջին բաժանորդներին:

Գովազդը կհեռարձակվի միայն ձեր թիրախային լսարանի համար: Այս հատկությունը բարձրացնում է գովազդի արդյունավետությունը: Այնուամենայնիվ, հարկ է ասել, որ շատ բան կախված է նրանից, թե ինչպես եք կազմակերպում գովազդային արշավը:

Այս տեսակը կարելի է բավականին արագ տիրապետել:

Լավագույն համատեքստային գովազդային ծառայություններ

Գոյություն ունեն երկու ամենահայտնի համատեքստային գովազդային ծառայություններ. Սրանք Yandex Direct-ն ու Google Adwords-ն են: Կան նաև այլ ծառայություններ, բայց դրանք այնքան էլ տարածված չեն և այնքան էլ հաճախ չեն օգտագործվում։

Google Adwords-ի նկատմամբ առավելություններից մեկը նրա լավ կազմակերպված աջակցության ծառայությունն է: Հարցերի դեպքում կարող եք կապվել այս ծառայության հետ առանց խնդիրների: Այնտեղ Yandex-ի մասնագետները անպայման կօգնեն ձեզ պարզել դա: Նրանք ուշացումներ չունեն։ Ամեն ինչ անցնում է հարթ և արագ:

Հավատարիմ վերաբերմունք բազմաթիվ նախագծերի նկատմամբ, որոնք, օրինակ, Google Adwords-ը չի կարող բաց թողնել։ Yandex գովազդային ցանցը բաց է թողնում բազմաթիվ նախագծեր, ինչը շատ լավ է մեզ համար։

Մեր օգտատերերի ավելի քան 60%-ն օգտվում է Yandex որոնման համակարգից։ Ընդ որում, այս պոպուլյացիան ամենավճարունակն է։ Google-ում գերակշռում են տեխնիկական տեղեկատվություն փնտրող տեխնոլոգները:

Սրանք դատարկ խոսքեր չեն։ Կատարվել է հատուկ ուսումնասիրություն, որի արդյունքում կազմվել է այս եզրակացությունը.

Yandex-ն ունի իր մասնաճյուղային ցանցը: Yandex-ում ձեր համատեքստային գովազդը կարող է ցուցադրվել ոչ միայն որոնման արդյունքներում, այլ նաև այս մասնաճյուղային ցանցում: Ամենայն հավանականությամբ, դուք նկատել եք այս ցանցը։

Օրինակ, երբ դուք գնում եք կայք, դուք կարող եք տեսնել հատուկ գովազդային բլոկներ Yandex-ից:

Ավելին, գովազդները հեռարձակվում են հենց նրանք, որոնք պետք է ձեզ հետաքրքրեն։ Հատուկ ալգորիթմները կարդում են ձեր վարքագիծը ինտերնետում: Օրինակ, այն, ինչ փնտրում եք: Այս տվյալների հիման վրա այս համատեքստային գովազդները կհեռարձակվեն ձեզ համար:

Այսպիսով, վաճառքը մեծացնելու լավագույն միջոցը կոնտեքստային գովազդն է: Նա միշտ եղել է և կլինի լավագույն միջոցըքանի որ դա էժան է (ցածր արժեք), դա արագ է, և յուրաքանչյուրը կարող է դա անել: Այս բաժնում դուք կարող եք ավելին իմանալ դրա մասին օգտակար խորհուրդներ (նրանք գնում են ներքևում)կապված համացանցում կոնտեքստային գովազդի հետ: Այստեղ դուք կարող եք գտնել այս թեմայի վերաբերյալ բազմաթիվ հարցերի պատասխաններ:
20.10.2014