Հաճախորդներից հաճախ ենք լսում, որ նրանք փորձել են ձեր այս «Direct»-ը: Ոմանք ամբողջ գումարը ծախսեցին 2 օրում, և ոչ մի զանգ։ Մյուսները կարծում են, որ Yandex Direct-ը խաբեություն է: Ասում են՝ ոնց ուզում են՝ դուրս են գրում։ Դե, կամ նրանք կարծում են, որ դա չափազանց թանկ է:

Հետեւաբար, շատերը պոտենցիալ հաճախորդներ«LeadMachines»-ի գովազդը Yandex-ում է: Direct-ը չափազանց բարդ է, թանկ, և նրանք ցանկանում են հրաժարվել դրանից: Նրանք ամեն ամիս տասնյակ հազարավոր ռուբլի են ծախսում գովազդի վրա, ինչը աննպատակային տրաֆիկ է բերում կայք։

Ինչու եք բյուջեներ արտահոսում Yandex-ին: Ուղիղ

Շատերը կարծում են, որ Yandex-ը կարգավորելու համար: Ձեզ մեծ խելք պետք չէ: Դուք գրանցում եք հաշիվ, ստեղծում եք արշավ, գրում եք գովազդ, նվաճում աշխարհը: Պետք չէ փոխել կարգավորումները. լռելյայնները կանեն. Yandex-ն ինքը խորհուրդ է տալիս դրանք:

Ավելի պատասխանատու հաճախորդները սկսելուց առաջ կարդում են Օգնությունը, փորձում են հասկանալ տարբեր կարգավորումների նկարագրությունները, ոչինչ չեն հասկանում և փակում են այն:

Ինչ-որ մեկը դիտում է հատուկ դասընթացներ, օրինակ, նոր դասընթաց սկսնակների համար Direct-ում անմիջապես Yandex-ից: Այն նկարագրում է քարոզարշավի հիմնական կարգավորումները: Դրանք բավական են, որ դուք գովազդ գործարկեք և սկսեք գումար ծախսել։ Դրանք բավական են, որպեսզի Yandex-ը սկսի ձեզնից գումար աշխատել:

Բայց Yandex-ը շահագրգռված չէ, որ դուք քիչ ծախսեք գովազդի վրա: Ուստի նա չի բացահայտում արդյունավետ արշավներ կազմակերպելու գաղտնիքները՝ խորհուրդ տալով ամեն ինչ թողնել «լռելյայն»։

Բայց դու ինձ ունես! Ես ձեզ կասեմ, թե քարոզարշավներում ինչ կարգավորումներ պետք է անպայման կիրառեք՝ արտահոսքը դադարեցնելու համար գովազդային բյուջեներ, և վերջապես սկսեք գնել նպատակային տրաֆիկ:

Կարգավորում 1. Բջջային գնի ճշգրտումներ

Գովազդատուները սիրում են բջջային սարքերից թրաֆիկ գնել աշխատասեղանի տրաֆիկի գնով: Այս սխալը հատկապես ողբերգական է դառնում, եթե կայքի օգտագործումը հեռախոսներից և պլանշետներից անհարմար է: Դուք ամբողջ գնով գնում եք այցելուներին, ովքեր գալիս են կայք... և անմիջապես թողնում այն:

Ստուգեք՝ արդյոք ձեր կայքը օպտիմիզացված է բջջայինի համար՝ օգտագործելով Google-ի գործիքը: Եթե ​​ոչ, հնարավորինս նվազեցրեք ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը այս սարքերից: Եթե ​​օպտիմիզացված է, դիտեք բջջային հեռախոսներից առաջատարի փոխակերպումն ու արժեքը և դրա հիման վրա կարգավորեք ձեր հայտերը:

Yandex-ի քարոզարշավի կարգավորումներում: Ուղիղ, «Առաջարկի ճշգրտում» կետում անցեք «Շարժականով» ներդիրը, բացվող պատուհանում ընտրեք «կրճատել» և հարակից դաշտում մուտքագրեք «50»: Բջջային հեռախոսներից մեկ սեղմման արժեքը կկրճատվի երկու անգամ. Ցավոք, դուք չեք կարող 100%-ով նվազեցնել հայտը (ամբողջովին արգելել տպավորությունները) Direct-ում:

Պարամետր 2. Ընդլայնված աշխարհագրական թիրախավորում

Մի քանի ամիս առաջ գովազդատուները, որոնք գովազդում էին իրենց ծառայությունները մեկ տարածաշրջանում, զարմացան՝ տեսնելով, որ նրանք գնում են երթեւեկություն ամբողջ երկրից: Yandex-ի և նրա ընդլայնված աշխարհագրական թիրախի շնորհիվ, որն ինքնաբերաբար գործարկվեց:

Մի օրինակ բերեմ. Ենթադրենք, Տվերից Ֆեդորը ծառայություններ է փնտրում Կալուգայում՝ տաքսի, հյուրանոց, բաղնիք: Մուտքագրում է համապատասխան հարցումները Yandex-ում՝ «taxi Kaluga», «hotel Kaluga», «bathhouse Kaluga»: Այս բոլոր հարցումները ձեր քարոզարշավում են՝ ուղղված Կալուգային:

Ֆեդորը նախկինում չէր տեսել գովազդը, քանի որ ֆիզիկապես գտնվում էր Տվերում։ Ընդլայնված աշխարհագրական թիրախավորման ավտոմատ մեկնարկից հետո գովազդը տեսել են այլ տարածաշրջանների հաճախորդները, այդ թվում՝ Ֆեդորը:

Դա հիանալի է թվում, բայց կան երկու նրբերանգներ.

• նախ, ոչ բոլորին են պետք այլ տարածաշրջաններից հաճախորդներ.
• երկրորդ, մեկ սեղմման արժեքը աճել է մրցակցության աճի պատճառով:

Արշավի կարգավորումներում հանեք «Ընդլայնված աշխարհագրական թիրախավորման» կողքին գտնվող վանդակը:

Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ են հաճախորդներ այլ տարածաշրջաններից, ստեղծեք նրանց համար առանձին արշավներ Direct-ում: Գովազդեք միայն աշխարհագրական հղումներով հիմնաբառերի միջոցով («Կալուգայի բաղնիք»), որպեսզի չգրավեք ոչ նպատակային երթևեկություն:

Կարգավորում 3. Լրացուցիչ համապատասխան արտահայտությունների տպավորություններ

Երբ DRF ռեժիմը միացված է, Yandex-ը ցուցադրում է գովազդ՝ հիմնված տառասխալներով կամ տառադարձությամբ ստեղների վրա: Բայց ծածկույթը մեծացնելու համար Yandex-ը ավելացնում է հոմանիշ հարցումներ և արտահայտություններ, որոնք իմաստով նման են:

«Մեծ ծիծիկներ», «գնել հեծանիվներ» և «լեռնային հեծանիվների քսուք»՝ սրանք ավելացված բանալիներն էին, որոնք օգտագործվում էին հաճախորդից երթևեկություն գնելու համար, որը մենք անում էինք: Ի դեպ, նա մոտոցիկլետներ է վաճառել։ Թե որքան «իմաստով մոտ» է ստացվել, դուք պետք է դատեք: Հաճախորդին դա ինչ-ինչ պատճառներով դուր չի եկել:

Այս կարգավորումը հատկապես վնասակար է առցանց խանութների համար: Պարզապես պատկերացրեք, թե մարմնի ինչ ինտիմ մասեր կվաճառի ձեր կայքը Yandex-ի օգնությամբ:

Որպես կանոն, DRF-ն օգտագործվում է ոչ մեծ թվովհիմնական հարցումներ - բարձրացնել ծածկույթը: Շատ ավելի լավ է այս դեպքում նորից սկսել ցածր հաճախականության մեծ թվով հարցումներով:

Եթե ​​ձեր ծառայությունների պահանջարկը փոքր է (Wordstat-ը քիչ հիմնական հարցումներ ունի, և դրանց հաճախականությունը ցածր է), փորձարկեք DRF-ը նվազագույն ծախսերով: Այլ դեպքերում, այս տարբերակը օգտագործվում է Yandex-ում արշավներ տեղադրելու ժամանակ: Խորհուրդ եմ տալիս անջատել Direct-ը:

Քարոզարշավի կարգավորումներում հանեք «Տպավորություններ լրացուցիչ համապատասխան արտահայտությունների» կողքի վանդակը:

Ձեր արշավներում անհամապատասխան անցումները հաշվարկելու համար Metrica-ում փնտրեք հարցումներ, որոնք հանգեցրել են հաճախորդներին գովազդից դեպի ձեր կայք:

Կարգավորում 4. Արտահայտության ավտոմատ ընդլայնում

Բայց մենք հիմա հասկանում ենք, որ այն իրականում օգնում է մեզ ավելի շատ գումար ծախսել ոչ նպատակային տրաֆիկի վրա: Գործիքը ավտոմատ կերպով ներառված է բոլոր նոր գովազդային արշավներում: Բարի, հոգատար Yandex!

Կարգավորում 5. Գների հաշվարկ ըստ դիրքերի

Yandex-ը որոշում է մեկ սեղմումով առաջարկվող արժեքը՝ հաշվի առնելով մրցակիցների հայտերը: Երբ բարձր գնով մրցակիցները դադարեցնում են գովազդը (ժամանակային թիրախավորման, ամենօրյա բյուջեի սահմանափակումների պատճառով), մեկ սեղմումով առաջարկվող արժեքը նվազում է: Եթե ​​դուք արագ վերահսկեք նման փոփոխությունները և նվազեցնեք ձեր տոկոսադրույքը, կարող եք մեծ գումար խնայել Yandex-ում: Ուղղակի.

Եթե ​​ձեզ համար կարևոր է առաջին դիրքը գրավել հատուկ տեղամասում, զգույշ օգտագործեք գործիքը. անհրաժեշտ է անընդհատ վերահսկել սակագների փոփոխությունները: Եթե ​​ժամանակին չփոխեք ձեր սակագները, դուք կմնաք առանց երթևեկության: Գործընթացը ավտոմատացնելու համար օգտագործեք Direct API-ի վրա հիմնված սցենարներ:

Արշավի առաջադեմ կարգավորումներում նշեք «Անտեսել ավտոմատ կերպով դադարեցված մրցակցի գովազդը» վանդակը «Հաշվարկել գները ըստ դիրքի» դաշտի կողքին: Մենք նախկինում հանում էինք վանդակները, հիմա կստուգենք դրանք:

Ամփոփում. ինչպես օպտիմալացնել ձեր Yandex բյուջեն: Ուղիղ

• հարմարեցնել հայտերը շարժական սարքերի համար;
• անջատել առաջադեմ աշխարհագրական թիրախավորումը;
• անջատել տպավորությունները լրացուցիչ համապատասխան արտահայտությունների համար.
• մի օգտագործեք արտահայտությունների ավտոմատ ընդլայնում;
• Հայտեր սահմանելիս մի մրցեք հաշմանդամ մրցակիցների գովազդների հետ:

Այժմ դուք գիտեք, թե ինչպես չվատնել ձեր Yandex-ի բյուջեն: Ուղղակի դեպի չնպատակային երթևեկություն: Համոզված եմ՝ եթե այս կարգավորումները կիրառեք ձեր գովազդային արշավներում, ապա Yandex-ից մեկ առաջատարի գինը: Ուղիղ կընկնի:

Եթե ​​դա տեղի ունենա, խնդրում ենք պատմել մեզ այս փոփոխությունների մասին հոդվածի մեկնաբանություններում: Սա լավագույն միջոցըշնորհակալություն հեղինակին օգտակար խորհուրդների համար: Համաձայնե՞լ եք:

Հայտնվել է նոր գործիք- օրական բյուջե.

Գործիքը թույլ է տալիս վերացնել քարոզարշավի ամենօրյա ծախսերի գերակատարումը ձեռքով գնային ռազմավարությունների հետ աշխատելիս:

Գործակալության մենեջերը կարող է միացնել գործիքը հաճախորդի արշավների համար օգտագործողի կարգավորումներում: Դուք պետք է ընտրեք «Ցույց տալ օրական բյուջեն սահմանափակելու ունակությունը» տարբերակը, որից հետո արշավի պարամետրերում կհայտնվի սահմանաչափ նշանակելու տարբերակը:

Նվազագույն բյուջեն, որը կարելի է նշել, 10 դոլար է: (300 ռուբլի): Կարգավորելիս կարող եք ընտրել գործիքի երկու գործառնական ռեժիմներից մեկը՝ ստանդարտ կամ բաշխված:

Ստանդարտ ռեժիմտեղադրված է լռելյայն: Այս ռեժիմում գովազդի ցուցադրումները շարունակաբար աշխատում են և ինքնաբերաբար դադարում են, հենց որ ծախսերը հասնում են սահմանաչափին:

Բաշխված ռեժիմում համակարգը փորձում է բյուջեն ձգել ամբողջ օրվա ընթացքում կամ ժամանակի թիրախավորման մեջ ընտրված ժամանակահատվածում: Եթե ​​շարունակական տպավորությունների համար գումար չկա, գովազդը պարբերաբար կմիացվի և անջատվի:

Խնդրում ենք նկատի ունենալ օրական բյուջեով աշխատելու որոշ առանձնահատկություններ.

• Օրերը հաշվարկվում են Մոսկվայի ժամանակով.
• Դուք կարող եք փոխել բյուջեի գումարը ոչ ավելի, քան օրական երեք անգամ.
• Տպավորությունները կշարունակվեն, նույնիսկ եթե արշավի հաշվում նշված գումարը փոքր լինի նշված սահմանաչափից:

Այս դեպքում օրական բյուջեն ավտոմատ կերպով հավասարվում է հաշվի մնացորդին:

Կարևոր է իմանալ ձեր ամենօրյա բյուջեի մասին

Եթե ​​գովազդային արշավն ակտիվ է եղել օրական բյուջեի ավելացման կամ նվազման օրը, կարող է առաջանալ գերծախս: Քարոզարշավի հաջորդ օրվանից սահմանված օրական բյուջեի սահմանաչափը երաշխավորվում է չգերազանցվել։

Պետք է նաև նկատի ունենալ, որ օրական բյուջեն ինքնուրույն չի խմբագրի դրույքաչափերը գովազդային արշավ, այն գոյություն ունի միայն այնպես, որ ձեռքով ռազմավարություններ օգտագործելիս հնարավոր լինի խուսափել ավելորդ ծախսերից և սահմանել ամենօրյա ծախսերի վերին սահման, որին հասնելուց հետո արշավը դադարում է ցուցադրվել (կամ երկարացնել օրվա ֆիքսված բյուջեն): Դուք չեք կարող խմբագրել միայն խաղադրույքները ավտոմատ ռազմավարություններՕրինակ՝ «շաբաթական բյուջե», «մեկ սեղմման միջին արժեքը», սակայն այս ռազմավարությունները չեն երաշխավորում, որ գովազդները կցուցադրվեն հատուկ տեղադրություններում կամ երաշխիքներում, դրանց նպատակն է ստանալ առավելագույն թվով անցումներ՝ պայմանավորված նշված սահմանափակումներով ռազմավարությունը պարտադրում է.

Ձեռքով հսկողությունհայտերով թույլ կտա ձեզ ինքնուրույն առաջարկներ սահմանել գովազդային արշավում ցուցադրման պայմանների արդյունավետության վերաբերյալ ձեր պատկերացումներին համապատասխան:

Ռազմավարության պարամետրերում դուք սահմանում եք դրա գործողության կարգավորումները, իսկ քարոզարշավի էջում՝ հայտերը՝ ըստ ցուցադրման պայմանների:

• Բոլոր կայքերում
• Միայն որոնում
• Միայն ցանցեր

Լռելյայն ռազմավարության մեջ դուք սահմանում եք միայն որոնման արդյունքների հայտերը, իսկ ցանցերում տպավորությունների համար առաջարկները կհաշվարկվեն ցանցերում առկա կարգավորումների համաձայն: Միևնույն ժամանակ, ցանցերում տոկոսադրույքը կարող է ավտոմատ կերպով կրճատվել փոխակերպման ցածր հավանականությամբ կտտոցների դեպքում կամ մեծացնել փոխակերպման մեծ հավանականություն ունեցող կտտոցների դեպքում:

Ցանցերի համար հայտերը ձեռքով սահմանելու համար ռազմավարության կարգավորումներում միացրեք հայտերի առանձին կառավարում:

Ռազմավարության մեջ «Առաջարկի ձեռքով կառավարում ցանցերում օպտիմալացումով»Դուք առաջարկներ եք սահմանում միայն ցանցերում տպավորությունների համար: Ռազմավարությունը կարող է ավտոմատ կերպով կարգավորել դրույքաչափերը: Կոնվերսիայի ցածր հավանականություն ունեցող սեղմումների դեպքում սակագինը կկրճատվի, իսկ փոխակերպման մեծ հավանականություն ունեցող կտտոցների դեպքում գինը կավելանա:

Որոնման տպավորությունները կարգելվեն:

Ռազմավարության կարգավորումներ

Միջին օրական քարոզարշավի ծախսերը օրացուցային շաբաթ.

Նվազագույն չափսմիջին օրական բյուջե - 300 ռուբլի (արժեքներ այլ արժույթների համար).

Բյուջեն ձգվում է ամբողջ օրվա համար կամ ժամանակի թիրախավորման կարգավորումներում նշված ժամանակահատվածի համար: Եթե ​​տվյալ բյուջեն չի բավարարում ամբողջ օրը ցուցադրելու համար, ապա աճուրդին ավելի քիչ հավանական է լինելու գովազդը։ Եթե ​​նշված արժեքի գումարը բավարար է տպավորությունների օրվա համար, դուք կստանաք ողջ հասանելի տրաֆիկը:

Շաբաթվա ընթացքում բյուջեն վերաբաշխվում է՝ քիչ ակտիվ օրերի մնացած բյուջեն ծախսվելու է ավելի ակտիվների վրա։ Այսպիսով, օրական սպառումը կարող է լինել ավելի կամ պակաս, քան նշված արժեքը: Բացի այդ, միջին օրական բյուջեի նշված գումարի 30%-ից ավելին չի կարող ծախսվել։ Միևնույն ժամանակ միջին օրական սպառումը շաբաթականկմնա նշված սահմանի մեջ։

Եթե ​​օրական փոքր բյուջեով դուք օգտագործում եք բարձր հաճախականությամբ արտահայտություններ կամ արտահայտությունների համար սահմանված են բարձր գնային առաջարկներ, Direct-ը չի երաշխավորում միասնական բաշխումցույց է տալիս ողջ օրվա ընթացքում: Առկա բյուջեն կարող է սպառվել ցուցադրման ժամանակաշրջանի սկզբում, մնացած օրվա համար միջոցներ չթողնելով:

Դուք կարող եք փոխել բյուջեի չափը ոչ ավելի, քան օրական 3 անգամ:

Օրական բյուջեաշխատում է Մոսկվայի ժամանակով, անկախ արշավի ընտրված ժամային գոտուց:

Գովազդային արշավի կարգավորումներում ցանկացած պահի կարող եք փոխել կիրառվող ռազմավարությունը: Եթե ​​դուք ձեռքով ռազմավարությունից անցել եք ավտոմատ ռազմավարության և այնուհետև վերադարձել եք ձեռքով ռազմավարության, ձեր կողմից դրված խաղադրույքները կմնան:

Մենք ազատեցինք նոր գիրք«Բովանդակության շուկայավարում սոցիալական ցանցերԻնչպես մտնել ձեր բաժանորդների գլխում և ստիպել նրանց սիրահարվել ձեր ապրանքանիշին»:

Ժամանակն է պարզություն և լույս մտցնել փողի հարցում, որի մասին սովորաբար խոսվում է անորոշ բառերով: Այս հոդվածում մենք ձեզ կասենք, թե ինչից է կախված նվազագույնը, ինչպես հաշվարկել և պահպանել այն և, ի վերջո, որքան պետք է վճարեք Ղազախստանի Հանրապետության համար:

Ինչն է որոշում Yandex.Direct-ում գովազդի արժեքը

Մատների վրա.

Դուք ստեղծել եք գովազդային արշավ, գրել եք գովազդ և սկսել եք արշավ։ Ամեն անգամ, երբ օգտատերը սեղմում է ձեր առաջարկը, համակարգը որոշակի գումար է հանում ձեր հաշվից: Գումարի չափը կախված է աճուրդից և չի գերազանցում ձեր սահմանած մեկ սեղմման առավելագույն արժեքը:

Սկսնակների համար, ովքեր դեռ տիրապետում են նպատակի խճճվածությանը, հարմար են ավտոմատ ռազմավարությունները: Դրանք կօգնեն ժամանակ խնայել խաղադրույքներ կատարելիս և որոշելիս:

• «Շաբաթական սեղմումների փաթեթը» թույլ է տալիս ստանալ որոշակի քանակությամբ կտտոցներ սահմանված բյուջեի համար: Ձեր ռազմավարությունը կարգավորելիս նշեք սեղմումների քանակը, որոնք կցանկանայիք ստանալ մեկ շաբաթվա ընթացքում: Direct-ը կերկարաձգի ձեր գովազդի ցուցադրումը 7 օրով և կփորձի ձեզ ապահովել ցանկալի քանակի սեղմումներ նվազագույն գնով:
• «Շաբաթական բյուջեն» կօգնի ձեզ ստանալ առավելագույն քանակությամբ սեղմումներ ձեր սահմանված բյուջեի համար: Շաբաթվա համար պետք է որոշակի քանակությամբ ծախսեր սահմանեք և նշեք, թե ինչ արդյունքի կուզենայիք հասնել 7 օրում։ Ռազմավարությունը ավտոմատ կերպով կընտրի ձեր նպատակին հասնելու համար առավել շահավետները և կցուցադրի դրանք Direct ինտերֆեյսում յուրաքանչյուր 15 րոպեն մեկ:
• «Մի կտտոցով միջին արժեքը» թույլ կտա Ձեզ ստանալ շաբաթական սեղմումների առավելագույն քանակը: Բայց անցման արժեքը չի գերազանցի ձեր սահմանած գինը: Այս ռազմավարությունը հարմար նրանց համարգովազդատուներ, ովքեր գիտեն, թե որքան են պատրաստ վճարել փոխակերպման համար: Մեկ կտտոցի միջին արժեքը արտահայտվում է Ղազախստանի Հանրապետությունում շաբաթական ծախսերի և մեկ սեղմման արժեքի համեմատ, որը գանձվում է գովազդի վրա սեղմելու համար: Direct-ում անցման նվազագույն միջին գինը 0,3 ռուբլի է: Ինտերֆեյսում ավելի քիչ դնել հնարավոր չի լինի։ Արշավը սկսելուց հետո համակարգն ինքը կսկսի առաջարկներ ներկայացնել հիմնական հարցումների վրա, որպեսզի հնարավորինս շատ այցելուներ ներգրավի:

Գովազդի արժեքը հաշվարկվում է մեկ սեղմումով միջին արժեքի և սեղմումների ընդհանուր քանակի հիման վրա: Եթե ​​դուք օգտագործում եք մի քանի հիմնաբառեր, ապա նախ պետք է հաշվարկեք դրանցից յուրաքանչյուրի արժեքը, ապա ամփոփեք արդյունքները։

Եկեք դուրս բերենք արշավի արժեքը Direct-ում հաշվարկելու ամենապարզ բանաձևը:

ՍԿ= ՍՍԿ* ԿԿ

• SC – քարոզարշավի արժեքը:
• CCC - միջին արժեքը մեկ սեղմումով:
• CC - սեղմումների քանակը:

Պայմանականորեն այս բանաձևը կարող է ներկայացվել հետևյալ կերպ.

Գործարկում եմ գովազդային արշավ և ստանում եմ 1000 կտտոց 20 ռուբլի միջին գնով։ Իմ արշավի արժեքը՝ 1000*20 = 20000 ռուբլի։

Մատների վրա.

Մենք վերցնում ենք արշավի մեկ հիմնական արտահայտության միջին արժեքը մեկ սեղմումով: Բազմապատկեք այս հիմնական արտահայտության վրա սեղմումների քանակով: Մենք բյուջե ենք ստանում հիմնական արտահայտության համար:

Մենք ավելացնում ենք բյուջեն բոլոր հիմնական արտահայտությունների համար: Մենք ստանում ենք Ղազախստանի Հանրապետության բյուջեն։

Եկեք ամփոփենք

Yandex.Direct-ի նվազագույն բյուջեն բաղկացած է երեք բաղադրիչից.

• արժեքը մեկ սեղմումով;
• սեղմումների քանակը;
• բանալիներ.

Ինչ է արժեքը մեկ սեղմումով

Մեկ սեղմման արժեքը դա այն գումարն է, որը դուք վճարում եք Yandex-ին ձեր գովազդի վրա սեղմող մեկի համար:

Direct-ում սեղմումների արժեքը ֆիքսված չէ: Այն որոշվում է գովազդատուների միջև սակարկությունների արդյունքում, որը կոչվում է աճուրդ։ Դուք կարող եք ինքնուրույն սահմանել առավելագույն գումարը, որը դուք պատրաստ եք վճարել մեկ սեղմումով:

Գովազդի դիրքերը հաշվարկվում են սակարկությունների հիման վրա. ով ավելի շատ առաջարկի, ով ավելի բարձր CTR և որակի գործակից ունի, կհասնի ավելի գրավիչին:

Մեկ սեղմման արժեքի վրա ազդում է.

Մատակարարման սեզոնայնությունը

«Գնիր սկուտեր» խնդրանքը տարածված է ձմռան վերջին և ամռան սկզբին: Այս գագաթնակետին մեկ սեղմման մրցակցային արժեքը ավելի բարձր է, քան ձմռանը և աշնանը: Կարդացեք, և դուք միշտ կիմանաք օգտվողի նախասիրությունների մասին:

Տեղադրում

Ամենատարածված սխալ պատկերացումներից մեկն այն է, որ հատուկ կացարաններում տեղերն ավելի թանկ են, քան երաշխավորվածները: Իրականում դա ճիշտ չէ։ Երբեմն երաշխիքի 1-ին տեղում տպավորությունները (օրգանական արդյունքներից հետո 1-ին արդյունք) արժեն 2 և 3 անգամ ավելի, քան հատուկ տեղաբաշխման 1-ին տեղում տպավորությունը (հենց առաջին տողում):

Արշավի վերջնական բյուջեն կախված է ոչ միայն մեկ սեղմման արժեքից, այլև սեղմումների քանակից: Իսկ որոնման արդյունքների սկզբում և վերջում գովազդի CTR-ը տարբերվում է: Ոչ բոլոր օգտվողներն են պտտվում էջով, շատերը չեն հասնում երաշխիքի առաջարկներին, ուստի սեղմում են հատուկ տեղաբաշխման վրա:

Միանշանակ անհնար է ասել, որ որոնման արդյունքների սկզբում գովազդներն անընդհատ սեղմվում են, իսկ վերջում գտնվողներին ուշադրություն չեն դարձնում։ Բոլոր օգտվողներն ունեն իրենց առանձնահատկությունները: Ոմանց համար հատուկ տեղաբաշխումները սպամ կամ վիրուսային հղումներ են թվում: Նման օգտատերերը նպատակաուղղված ոլորում են դեպի երաշխիքը՝ նման առաջարկները համարելով ավելի հուսալի։

Ի՞նչ այլ դրական և բացասական կողմեր ​​ունի այն: տարբեր վայրերտեղադրումներ, որոնք կարող եք կարդալ մեր նախորդ հոդվածներում.

Գովազդի արդյունավետություն

Որքան բարձր է ձեր գովազդի սեղմումների տոկոսադրույքը, այնքան ցածր է դրա ցուցադրման արժեքը:

Դուք կարող եք կարգավորել բյուջեն քարոզարշավի ընթացքում՝ կախված կատարողականի ցուցանիշներից: Սեղմման արժեքը կառավարելու և ծախսերը վերահսկելու համար դուք պետք է ուսումնասիրեք Direct հաշվետվությունները: Եվ փոխակերպումը հետևելու համար – հաղորդում է Metrica-ն: Yandex.Metrica-ի հետ աշխատելու մասին հաղորդում է.

Որակի ցուցանիշներ

Այս ցուցանիշները որոշվում են հենց Yandex-ի կողմից: Գովազդատուների համար նրանց բնույթը, թեև հիմնականում առասպելական է, բայց շատ կարևոր է: Նրանք ազդում են մեկ սեղմման արժեքի ավելացման կամ նվազման վրա:

Խոսենք դրանցից մի քանիսի մասին.

Դոմեն Կարմա

Հիմնական համապատասխանություն

Ձեր օգտագործած հիմնաբառը պետք է համապատասխանի ձեր գովազդի վերնագրին: Պետք չէ վերնագրի մեջ խցկել ձեր ամբողջ հիմնաբառ արտահայտությունը: 5-ից 2-3 բառի համընկնումն արդեն լավ է: Դիտարկենք «Գնեք օդորակիչ առաքմամբ» հայտի մեկ գովազդի երկու օրինակ:

Վերնագիրը պետք է բավարարի ոչ միայն համակարգին, այլև օգտագործողներին։ Հայտարարությունները պարզ դարձրեք, աբստրակցիաները և ուժեղացուցիչները փոխարինեք փաստերով և թվերով:

Մարդիկ, ում համար 15 հազարը թանկ է, կարող են սեղմել «Էժան օդորակիչներ» վերնագրով գովազդը։ Գինը կտեսնեն, կգնան, փող կկորցնենք։ Փաստերն ու թվերը օգնում են կազմել ցանկալի թիրախային լսարանի խաչմերուկը և ձևակերպել օգտվողների ակնկալիքները:

Էջի համապատասխանությունը

Հիմնական հարցումը պետք է օգտագործողին տանի դեպի ձեր գովազդած ծառայության կամ ապրանքի էջ: Եթե ​​մարդը սեղմում է ճենապակյա հավաքածուներ վաճառող գովազդը, ապա նրան պետք է տանել մի էջ թեյի հավաքածուներով, այլ ոչ թե ճաշասենյակներով։

Հիշեք որոնման նպատակը համապատասխանեցնել էջի բովանդակությանը:

Մտադրությունը օգտագործողի կարիքն է: Առաջադրանքը, որը նա ենթադրում է՝ որոնման տող մուտքագրելով այս կամ այն ​​արտահայտությունը։

Երբեմն մտադրությունն անհասկանալի է: Նույնիսկ եթե արտահայտությունը, որով օգտվողը փորձում է արտահայտել իր առաջադրանքը, ձեր SL-ի մի մասն է:

Ինչպես կարող է սա լինել.

Կոմպլեկտներ վաճառելու արշավ ենք սկսել։ Արշավի իմաստային առանցքը պարունակում է «Գնիր ծառայություններ» արտահայտությունը։

Այստեղ օգտատերը մուտքագրում է «Գնել սպասք» հարցումը, տեսնում է մեր գովազդը և գնում սպասք ունեցող էջ։ Եվ նրան պետք էին թեյի խանութներ։ Քիչ տղաներ կհետազոտեն կայքը՝ թեյի խանութներ գտնելու համար, սովորաբար օգտատերերը փակում են էջը և վերադառնում որոնման արդյունքներին, բայց մենք մերժում ենք ստանում:

Նման անհասկանալի հարցումների մերժումների թիվը նվազեցնելու համար օգտագործեք արագ հղումներ և խաչաձև հետևելու արշավներ:

Ինչպես հաշվարկել քարոզարշավի նվազագույն բյուջեն Yandex.Direct-ում

Ճանապարհորդության սկզբում ձեզ որքան գումար կպահանջվի որոշելու ամենահեշտ ձևը Direct-ի բյուջեի կանխատեսումն է:

Բացվող պատուհաններում ձեզ կառաջարկվի որոշել տպավորությունների շրջանը (1) և ներբեռնել մոտավոր հիմնական հարցումների ցանկը (2):

Բայց քարոզարշավ սկսելու համար ձեզ հարկավոր կլինի շատ բանալիներ հավաքել: Կարդացեք այդ մասին մեր հոդվածներից մեկում:

Բյուջեի հաշվարկների հետ աշխատելու վերջնական արդյունքը կլինի մոտավոր, բայց բավարար՝ պատկերացում կազմելու արշավի հնարավոր արժեքի, սեղմումների փոխարժեքի և որոշակի կայքում խաղադրույքների չափի մասին: Կարդացեք մերը՝ հասկանալու բոլոր բարդությունները:

Բայց վերջ օգտակար գործիքներմի ավարտիր.

Շաբաթական բյուջե Yandex.Direct-ում

Շաբաթական բյուջեի ռազմավարությունը թույլ է տալիս սահմանել շաբաթվա ծախսերի սահմանաչափը և հաշվարկել ձեր բյուջեն գալիք ամսվա համար: Սա հարմար է, քանի որ դուք կարող եք անմիջապես սահմանել որոշակի ծախսերի սահմաններ:

Համակարգը թույլ կտա ձեռքով սահմանել մեկ սեղմման առավելագույն արժեքը և կառաջարկի օգտագործել «Առավելագույն փոխակերպում ըստ նպատակի» տեխնոլոգիայի: Դա անելու համար դուք պետք է կայքում տեղադրեք չափիչ, այցելուների համար նպատակներ սահմանեք դրանում և կապեք այն քարոզարշավին:

Օրական բյուջեն և ընդհանուր հաշիվը Direct-ում

Ի՞նչ է ընդհանուր հաշիվը և ինչու է այն անհրաժեշտ:

Այս ֆունկցիան ավտոմատ կերպով միացված է Direct բոլոր նոր օգտվողների համար: Հենց որ գրանցեք հաշիվ, հետևյալ հաղորդագրությունը կհայտնվի ձեր արշավների ներդիրի կողքին։

Համատեղ հաշիվը միացնելը հարմար է ֆինանսները կառավարելու համար։ Պետք չէ վճարել առանձին արշավների համար, լրացնել ձեր հաշվեկշիռը կամ հետևել յուրաքանչյուր գովազդային արշավի համար նախատեսված միջոցների չափին: Գովազդը կշարունակի գործել այնքան ժամանակ, քանի դեռ ընդհանուր հաշվում միջոցներ կան:

Ինքներդ շատ հեշտ է համալրել մեկ հաշիվ՝ օգտագործելով նույն մեթոդները, ինչ սովորական հաշիվը՝ բանկային անդորրագրով, քարտի միջոցով, կանխիկ՝ օգտագործելով վճարման կոդը, Yandex.Money, PayPal-ի միջոցով:

Կարող եք նաև միացնել ավտոմատ վճարումը: Ավտոմատ համալրման դեպքում հաշվի մնացորդը կհամալրվի կամ ձեր Yandex.Money դրամապանակից կամ բանկային քարտ. Բայց այս տարբերակը հասանելի է միայն Ռուսաստանից եկած գովազդատուներին, ովքեր գովազդի համար վճարում են ռուբլով:

Ամենօրյա բյուջե. ինչու սահմանափակեք ինքներդ ձեզ

Օրական բյուջեի սահմանափակումը ուղղակի գործառույթ է: Այն թույլ է տալիս օրական ֆիքսված գումար ծախսել ձեր գովազդի ցուցադրման վրա: Yandex-ը հնարավոր ծախսերի նվազագույն շեմ է սահմանել 300 ռուբլի։

Դուք կարող եք օգտագործել օրական բյուջեն, եթե ռազմավարությունների ցանկից ընտրեք «Ձեռքով խաղադրույքների կառավարում»:

Պատուհաններում դուք պետք է նշեք օրական ծախսերի քանակը և երկու հնարավորից ընտրեք ծախսման ռեժիմ:

• Ստանդարտ. Նախադրված է լռելյայն: Եթե ​​ընտրեք այն, ձեր գովազդը կցուցադրվի այնքան ժամանակ, մինչև սահմանը սպառվի:
• Բաշխված. Այս ռեժիմը թույլ կտա երկարացնել նշված միջոցների սահմանաչափը ամբողջ օրվա ընթացքում կամ այն ​​ժամանակահատվածի համար, որը դուք նշել եք ժամանակային թիրախավորման մեջ:

Հաշվարկները կատարվում են Մոսկվայի ժամանակով, իսկ սահմանաչափը կարող է փոխվել ոչ ավելի, քան երեք անգամ 24 ժամվա ընթացքում։ Խնդրում ենք հաշվի առնել դա, եթե դուք քարոզարշավ եք իրականացնում այլ ժամային գոտում:

Խնայողությունները նույնպես պետք է լինեն ողջամիտ, և եթե Direct-ում մեկ օրվա բյուջեն չափազանց ցածր եք սահմանում, ռիսկի եք դիմում չստանալ բավարար տպավորություններ և հետևաբար թիրախավորել այցելուներին: Սկսեք նվազագույն գումարը, որը կարող է առաջարկել Direct-ը, այնուհետև հարմարեցնել դրա չափը, քանի որ գովազդային արշավն աշխատում է:

Direct-ում ֆոնդերի հետ աշխատելու ռազմավարությունների ճիշտ օգտագործումը թույլ է տալիս խնայել գումարներ՝ միաժամանակ զգալի արձագանք ստանալով լսարանի կողմից:

Հասանելիությունը զրկում է ձեր գովազդներից ոչ նպատակային տպավորություններից և սեղմումներից, նվազեցնում է վերադարձի տոկոսադրույքը և դրական ազդեցություն ունի CTR-ի վրա:

Նրանք աշխատում են հետևյալ կերպ.

Մենք վաճառում ենք մեքենայի անվադողերև իրականացնել կոմերցիոն ակցիա «Գնե՛ք անվադողեր» խնդրանքով։ Մենք շահագրգռված չենք գովազդ ցուցադրել այն մարդկանց, ովքեր փնտրում են հեծանիվների կամ բժշկական անվադողեր: Միայն գովազդ ցուցադրելու համար թիրախային լսարան, ավելացրեք «հեծանիվ» և «բժշկական» բառերը ձեր կանգառների ցանկում:

Այս բաներն ավելի լավ հասկանալու համար ստուգեք մեր կարմիր կոճակի հոդվածը՝ բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու, դրանք հավաքելու և կարգավորելու վերաբերյալ:

Նվազագույն բյուջեն Yandex.Direct-ում՝ ամփոփում

Yandex-ում RK գինը փոփոխական և անհատական ​​արժեք է: RK-ի արժեքը կախված է նպատակներից: Ոմանց համար օրական 2000 կտտոցը բավարար չէ, իսկ ոմանց համար 200-ը կհամապատասխանի:

Նվազագույն բյուջեի վրա ազդում է տարածաշրջանը, ապրանքի կամ ծառայության պահանջարկը, խորշում մրցակցությունը և այլ գործոններ, որոնք մենք արդեն քննարկել ենք: Նրանցից յուրաքանչյուրը կա՛մ բարձրացնում է արշավի արժեքը, կա՛մ նվազեցնում։

Նշեք ճշգրիտ գումարը, որը ձեզ կարժենա Direct-ում արշավ սկսելու համար, դուք պետք է պարզեք գովազդատուի կարիքները, կատարեք շուկայի նախնական վերլուծություն, որոշեք լսարանի հասանելիությունը, ստեղծեք KPI-ներ և փորձարկեք գովազդային արշավը: Կարող եք նաև կապվել Semantics-ի հետ։ Մեր առցանց գովազդի մասնագետները կօգնեն ձեզ ստեղծել KPI-ներ, հաշվարկել ձեր բյուջեն և հասնել շահույթի:

Կայքի ամենօրյա սահմանափակումներ

Ինչպես է աշխատում այս գործիքը

«Հավասարակշռիչը» կազմաձևված է յուրաքանչյուր քարոզարշավի պատվերի համար: Որպեսզի Մերլինը տնօրինի ամբողջ նախագծի բյուջեն, անհրաժեշտ է ստեղծել առանձին հավասարակշռող խմբերբոլոր պատվերների կամ պիտակների համար, եթե դուք աշխատում եք «Պատվերներ» բաղադրիչն անջատված է: Օրինակ՝

Գործիքների շահագործման ալգորիթմ.

Պլատֆորմը հաշվարկում է մնացած բյուջեն և պատվերին մնացած օրերի քանակը։

Այս տվյալների հիման վրա որոշվում է օրական սպառումը, որը պետք է պահպանվի, որպեսզի քարոզարշավն ավարտվի նախատեսվածի համաձայն։

Պլատֆորմը բաշխում է օրական բյուջեն այս կարգում ներառված տեղաբաշխումների միջև:

Այսպիսով, հարթակը ամեն գիշեր վերահաշվարկում է օրական բյուջեները և սահմանում ընթացիկները։

Ծանոթագրություն 1:Հիշեք, որ Yandex.Direct-ում ամենօրյա բյուջեները կառավարելու համար կամ պետք է միացված լինի ընդհանուր հաշիվ, կամ «Ցույց տալ օրական բյուջեն սահմանափակելու ունակությունը» կարգավորումը պետք է միացված լինի օգտատիրոջ կարգավորումներում՝ Yandex-ի հաշվի մակարդակով (եթե կարող եք: Ինտերֆեյսում արշավի համար սահմանեք օրական սահմանաչափ, դա նշանակում է, որ այն միացված է):

Ծանոթագրություն 2:Երբեմն կարող է պահանջվել մի քանի օր, որպեսզի հարթակը հասնի նախատեսված մակարդակին: Միևնույն ժամանակ, եթե արշավներում կայուն թերացում լինի, հավասարակշռող սարքի գործարկումը բավարար չի լինի։ Տակ ռոտացիան կարող է տեղի ունենալ բազմաթիվ պատճառներով, առաջին հերթին խորհուրդ ենք տալիս ստուգել ձեր քարոզարշավի կարգավորումները.

«Հավասարակշռողը» կարող է կազմաձևվել ոչ միայն պատվերների, այլև առանձին պիտակների համար:

Ուշադրություն դարձրեք.Այստեղ կարևոր է հասկանալ, որ միաժամանակ և՛ պատվերների, և՛ պիտակների համար հավասարակշռող խմբեր ստեղծելիս խմբերը կմշակվեն պատահական հերթականությամբ. հակառակը։ Գործիքը կարգավորելու համար խորհուրդ է տրվում օգտագործել թվարկված մեթոդներից միայն մեկը: Եթե ​​«Պատվերներ» բաղադրիչը միացված է, նախընտրելի է բալանսավորումն ըստ պատվերների, քանի որ Մեկ ալիքի համար օրական ընդհանուր բյուջեն կհաշվարկվի ավտոմատ կերպով՝ նվազեցնելով մարդկային սխալի վտանգը:

Եթե ​​հավասարակշռող խմբին ավելացվեն մի քանի պիտակներ, հավասարակշռումը կփնտրի արշավներ դրանց խաչմերուկում:

Ինչպե՞ս է բյուջեն բաշխվում պատվերների միջև:

Պատվերը կարող է պարունակել առաջնահերթության տարբեր աստիճանի տեղաբաշխումներ: Եվ կարող է անհրաժեշտ լինել, որ նրանցից մեկը ստանա ավելի մեծ բյուջե, իսկ մյուսը՝ ավելի փոքր։ Օրինակ, պատվերի շրջանակներում կարող են լինել տեղաբաշխումներ, որոնք գնում են միայն որոնման համար, իսկ տեղադրումներ՝ միայն ցանց: Ուստի հաճախ հարց է առաջանում. «Իսկ եթե «ցանցի» տեղաբաշխումները բացեն ավելի մեծ բյուջե (քանի որ դրանք ավելի տարողունակ են)՝ բյուջեի ավելի փոքր մասը թողնելով «որոնման»։ Դա կարող է տեղի ունենալ, եթե դուք հատուկ սահմանափակող խմբեր չստեղծեք որոնման/ցանցային արշավների համար: Իմացեք ավելին սահմանափակող խմբերի մասին

Արշավների միջև բյուջեները բաշխելիս գործիքը լռելյայն հաշվի է առնում նախորդ օրվա արշավների ծախսերը: Եթե ​​քարոզարշավը գերազանցում է իր բյուջեն, հաջորդ օրը նրան ավելի շատ միջոցներ են հատկացվում, եթե այն ձախողվի, ավելի քիչ է հատկացվում։ Այսպիսով, բյուջեն հավասարակշռված է պատվերի շրջանակներում իրականացվող արշավների միջև:

Այնուամենայնիվ, ի լրումն նախորդ օրվա ծախսերի, դուք կարող եք ընտրել այլ KPI-ներ, որոնք կօգտագործվեն հավասարակշռման համար.

Վիճակագրություն կայքերից.

Արժեքը (ընտրված է լռելյայն), Սեղմումներ, տպավորություններ, դիտումներ, տեսանյութերի դիտումներ 25, 50, 75, 100%

Վեբ վերլուծական պրոֆիլների տվյալները (յուրաքանչյուր պրոֆիլի համար).

Այցելություններ, Նոր օգտվողներ, Էջի դիտումներ, Էջում գտնվելու ժամանակը, Այցելության տևողությունը, Տեղադրումներ, էլեկտրոնային առևտրի գործարքներ, էլեկտրոնային առևտրից ընդհանուր եկամուտ

Վեբ վերլուծական պրոֆիլների նպատակների վերաբերյալ տվյալներ (յուրաքանչյուր պրոֆիլի յուրաքանչյուր նպատակի համար)Արժեք, կատարողականություն

Տվյալների վերլուծության ժամկետը կարող է սահմանվել նաև անհատապես՝ երեկ, 3 օր, 7 օր, 14 օր, 30 օր, 60 օր, 90 օր:

Այսպիսով, գործիքը կարող է ամփոփել ամենակարևոր KPI-ները 90 օրվա ընթացքում և կատարել հավասարակշռում դրանց հիման վրա: Մեկ պատվերի/պիտակի շրջանակներում կարող եք ընտրել միայն մեկ բանալի KPI:

Օգտագործելով հավանականություն

Լռելյայնորեն, օրական սպառումը հաշվարկելիս մենք ելնում ենք բյուջեի հավասարաչափ բաշխումից պատվերի մնացած օրերի վրա: Այնուամենայնիվ, այս մեթոդը միշտ չէ, որ հարմար է:

Այն դեպքերում, երբ անհրաժեշտ է բյուջեն ավելի ճկուն բաշխել՝ հաշվի առնելով շաբաթվա որոշակի օրերը, օգնության են հասնում «օրական գործակիցները»։

Այս բլոկում հնարավոր է կշիռներ սահմանել տարբեր օրերշաբաթներ և ապագայում հաշվեկշիռը կբաշխի օրական մնացած բյուջեն՝ հաշվի առնելով նշված գործակիցները։

Այսպիսով, այն դեպքերի համար, երբ մեկ շաբաթվա ընթացքում կարելի է նկատել որոշակի միտում, հնարավոր կլինի ավելի մեծ կամ փոքր բյուջեներ հատկացնել անհրաժեշտ օրերի համար։

Ծանոթագրություն 3:Լռելյայնորեն շաբաթվա բոլոր օրերն ունեն նույն գործակիցները, որոնք հավասար են 1-ի:

Համակարգի շահագործման օրինակներ

Պլատֆորմը սահմանում է բյուջեն տեղաբաշխումների համար՝ համաչափ այն բանի, ինչ սկզբում տեղադրվել էր կայքում:

Օրինակ, կայքում կա երկու կացարան՝ մեկի օրական բյուջեն կազմում է 300 ռուբլի, երկրորդը՝ 100 ռուբլի, իսկ պահանջվող օրական ծախսը 2000 ռուբլի է:

«Հավասարակշռիչը» միացնելուց հետո այս տեղաբաշխումների բյուջեները համամասնորեն կավելացվեն մինչև 3-ից 1-ի սկզբնական բաժանումը, այսինքն. հարթակը կտեղադրի 1500 ռուբլի: «Որոնման» համար և 500 ռուբ. «Ցանցի» համար։

Համամասնականորեն կրճատվում են նաև բյուջեները։

Եթե ​​տեղաբաշխումներից մեկը չի գերազանցում իր համար սահմանված օրական բյուջեն, այս դեպքում բյուջեի այն մասը, որը չի գերազանցում բյուջեն, կվերաբաշխվի մեկ այլ տեղաբաշխման, որը կարող է մեծացնել այս բյուջեն։

Օրինակ, կա որոնման համար տեղաբաշխում, դրա օրական բյուջեն սահմանված է 3000 ռուբլի, բայց իրականում այն ​​արժե 2600 ռուբլի: Ցանցում կա տեղաբաշխում, որն ունի օրական 100 ռուբլի բյուջե: Իսկ պատվերի պահանջվող օրական սպառումը կազմում է 3100 ռուբլի։

Այս դեպքում, «Հավասարակշռողը» միացնելուց հետո հարթակը կվերաբաշխի բյուջեն. «Որոնումը» կսահմանի օրական 2600 ռուբլի բյուջե: (այն սահմանը, որը որոնումը կարող է շրջել), իսկ «Ցանցի» համար այն կսահմանի 400 ռուբլի: հեռացվել է որոնումից + 100 ռուբլի, որոնք ի սկզբանե էին:

Նրանք. ալգորիթմը որոնումից կհեռացնի միայն այն գումարը, որը նա ի վիճակի չէ վերականգնել (և ոչ ավելին) և կփոխանցի այն մեկ այլ արշավի, որն ունի բավարար կարողություն այն կառավարելու համար:

Մեկ պատվերի մեջ կա երկու տեղաբաշխում՝ «Որոնում» և «Ցանց»: Իսկ օրական պահանջվող սպառումը կազմում է 50000 ռուբլի: Անհրաժեշտ է կարգավորել պատվերի առաջխաղացումը այնպես, որ որոնումը ծախսի հնարավորինս շատ բյուջե, իսկ ցանցը՝ հնարավորինս քիչ:

Միեւնույն ժամանակ, ցանցի ծախսերը չպետք է գերազանցեն 5000 ռուբլի: Նրանք. անհրաժեշտ է, որ ցանցը «չափազանց շատ» չծախսի, թող ավելի լավ պատվերԱյն բավականաչափ չի սեղմվի, քան ցանցով պտուտակահանվի:

Այս խնդիրը լուծվում է ցանցի տեղադրման առավելագույն սահմանափակում սահմանելով:

Ամենօրյա սահմանափակումներ

Օրական սահմանաչափ ստեղծելու կարգը

Օգտագործելով Yandex.Direct ցանցային արշավների օրինակը.

«Տեղադրումներ» ներդիրում դուք պետք է գտնեք բոլոր տեղաբաշխումները, որոնք նշված են YAN-ում և նշեք ձեզ անհրաժեշտները:

«Պիտակներ» դաշտում ավելացրեք եզակի պիտակ, որով կարող եք նույնականացնել այս տեղաբաշխումները: Օրինակ, «ցանց»

«Ամենօրյա բյուջեի հաշվեկշռում» գործիքում ավելացրեք հաշվեկշռային խմբեր Yandex ալիքի պատվերների համար

«Բյուջետային սահմանափակումներ» բլոկում ավելացրեք Yandex.Direct ալիքի պիտակը և նախորդ պարբերությունում ստեղծված «ցանց» պիտակը և սահմանեք «առավելագույն օրական բյուջեն» մինչև 5000 ռուբլի:

Նշման տուփ» Առանձին-առանձին» անջատված է, քանի որ դա անհրաժեշտ է նշված սահմանափակումներըկիրառվել է բոլոր Direct ցանցային արշավների համար ընդհանուր առմամբ: Եթե ​​անհրաժեշտ է, որ սահմանափակումը կիրառվի յուրաքանչյուր քարոզարշավի վրա, ապա պետք է նշվի վանդակը:

Այժմ հարթակը կաշխատի հետեւյալ կերպ.

Կհաշվարկվի ամբողջ Yandex.Direct ալիքի օրական ընդհանուր բյուջեն։ Օրինակ, բյուջեն կազմում է 55000 ռուբլի: Հաջորդիվ, բյուջեն կվերաբաշխվի որոնման և ցանցային արշավների միջև: Որոնման տեղաբաշխումները կունենան օրական առնվազն 50000 ռուբլի բյուջե, մինչդեռ Ցանցն ունի նվազագույն թույլատրելի բյուջե:

Բյուջեի այն մասը, որը Search-ը չի կարող ծախսել, կփոխանցվի ցանց: Բայց քանի որ Մենք սահմանել ենք ցանցի համար, ապա այս տեղաբաշխումը չի կարողանա ավելի քան 5000 ռուբլի ծախսել:

Նույնիսկ եթե 50,000 ռուբլու «որոնումը» կարող է ստանալ ընդամենը 1000 ռուբլի, «ցանցի» բյուջեն կկազմի ոչ ավելի, քան 5000 ռուբլի:

Եվ եթե այդպիսի սահմանափակում չլիներ, ապա, պայմանով, որ «որոնումը» չի կարող 1000 ռուբլիից ավելի ստանալ, «ցանցը» կծախսեր 49.000 ռուբլի + 100 ռուբլի:

Կարևոր է.Նկատի ունեցեք, որ Search-ից ցանցի նման մեծ տեղափոխություն տեղի կունենա միայն այն դեպքում, եթե Search-ը չկարողանա ծախսել իր բյուջեն: Եթե ​​անհրաժեշտ է կանխել վերաբաշխումը դեպի «ցանց», նույնիսկ ի վնաս պլանի իրականացման, ապա օգտագործեք այս սահմանափակումը։

Այսպիսով, հարթակը կհամապատասխանի կառավարչի կողմից սահմանված տեղաբաշխումների միջև բյուջեի բաշխմանը: Եվ կվերաբաշխվի միայն չօգտագործված կացարանների բյուջեն։

Հավասարակշռող խումբը կազմաձևվել է և հաջողությամբ աշխատում է պատվերի վրա: Սակայն արշավի արդյունքների վերլուծության ընթացքում նկատվեց, որ ուրբաթ օրերին գովազդները հատկապես արդյունավետ են աշխատում, իսկ հանգստյան օրերին, ընդհակառակը, ավելի քիչ փոխակերպումներ են տեղի ունենում։

Այս դեպքում իմաստ ունի ամենօրյա գործակիցների մեջ կատարել հետևյալ փոփոխությունները.

Ուրբաթ օրվա համար հատկացված օրական բյուջեն ավելացնելու համար ավելացրեք ուրբաթ օրվա գործակիցը

Կրճատեք շաբաթ և կիրակի գործակիցները՝ այս օրերի պատվերների վրա ծախսերը նվազեցնելու համար

Կարևոր նշումներ

Google Ads-ում հարթակն աշխատում է միայն յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար առանձին բյուջեներով: Եթե ​​ունեք ընդհանուր բյուջե, դուք պետք է անջատեք այն: Փորձնական Google Ads արշավներում անհնար է հավասարակշռություն սահմանել, քանի որ... Դուք չեք կարող ուղղակիորեն բյուջե սահմանել փորձերի համար (բյուջեն արդեն նախապես հատկացված է փորձարարական արշավների միջև):

Yandex.Direct-ը աշխատում է միայն ռազմավարություններով, որտեղ կարող եք սահմանել օրական բյուջեի սահմանաչափ: Նրանք. չի աշխատում, օրինակ, «շաբաթական բյուջեի» ռազմավարությամբ։

Եթե ​​Balancer-ում սահմանված է բյուջեի նվազագույն և առավելագույն սահմանաչափ, ապա այդ արժեքները գերակայում են կայքում սահմանված բյուջեներից:

Հավասարակշռողը կենտրոնանում է նախորդ օրվա սպառման վրա: Եթե ​​այն հասանելի չէր որոշ քարոզարշավի համար (ըստ ժամանակացույցի, մոդերատորի, քարոզարշավի ժամանակավոր ձեռքով դադարեցման և այլն), ապա հաշվեկշիռը որպես ծախս կվերցնի օրական բյուջեի գումարը։ Ի՞նչ է սա տալիս:

1. Դուք կարող եք կարգավորել նախնական բաշխումը, երբ միացնեք հավասարակշռողին նոր արշավներում: Այն կվերաբաշխի բյուջեն այն համամասնությամբ, որով դուք սահմանել եք քարոզարշավի ամենօրյա բյուջեները:

   Եթե ​​խմբին ավելացնեք նոր արշավ, կարող եք նրան տալ օրական բյուջե, որը համեմատելի է այլ արշավների հետ, և այն հոռետես չի լինի:

   Եթե ​​բոլոր արշավները գործարկվեն մեկ օրում, ապա հաշվեկշիռը գործարկումից հետո համաչափ կսահմանի օրական բյուջեները վերջին օրըգործունեություն։

Եթե ​​հավասարակշռող կամ սահմանափակող խմբի կարգավորումներում ընտրված են մի քանի պիտակներ, գործիքը կմշակի տեղադրումները դրանց խաչմերուկում: Օրինակ. «Մերիլին» տեղաբաշխմանը վերագրվում է Yandex.Direct պիտակը: Սահմանափակումների խումբը կազմաձևված է Yandex.Direct և «Որոնում» դյուրանցումների համար: Հավասարակշռողը չի մշակի «Մերիլինի» տեղաբաշխումը, քանի որ «Որոնում» դյուրանցումը նշված չէ տեղադրման համար:

ՀՏՀ

1. Եթե քարոզարշավները չեն իրականացվում հանգստյան օրերին, ինչպե՞ս է հաշվեկշռողը երկուշաբթի օրը սահմանելու բյուջեները:

Եթե ​​երեկվա վիճակագրություն չկա, ապա հավասարակշռողը կթողնի այն համամասնությունը, որը սահմանված է կայքում։ IN այս դեպքումհամամասնությունը կհաշվարկվի շաբաթ օրը՝ ուրբաթ օրվա արդյունքներով։ Այսպիսով, ճիշտ պատասխանն է՝ երկուշաբթի օրը, հաշվեկշիռը կսահմանի բյուջեները՝ հիմնվելով ուրբաթ օրվա արդյունքների վրա:

2. Հավասարակշռումը չի առաջանում հակասական ամենօրյա սահմանների պատճառով: Ինչ կարող է լինել խնդիրը:

Ստուգեք, որ սահմանափակումների խմբերը չեն հակասում միմյանց: Օրինակ, եթե Google Ads պիտակի համար սահմանել եք առավելագույն բյուջե 2000 ռուբլի: յուրաքանչյուր տեղաբաշխման համար և միևնույն ժամանակ ստեղծել սահմանափակումների երկրորդ խումբ Google Ads և «Brand» պիտակների վրա՝ նվազագույն բյուջեով 3000 ռուբլի, այնուհետև տեղի կունենա սահմանափակումների բախում, քանի որ Առաջին կանոնը պետք է սահմանի բյուջե ոչ ավելի, քան 2000 ռուբլի, իսկ երկրորդը `ոչ պակաս, քան 3000 ռուբլի:

Սահմանափակումների հակամարտությունների այլ ընդհանուր պատճառներ.

Մեկ տեղաբաշխման համար օգտագործվում են չափազանց շատ սահմանափակող խմբեր: Որքան շատ լինեն հավասարակշռման կանոնները (= սահմանները) յուրաքանչյուր տեղաբաշխման համար, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ հարթակը չկարողանա գտնել լավագույն տարբերակբաշխումներ. Արժե հաշվի առնել, որ յուրաքանչյուր հավասարակշռման ժամանակ համակարգի ալգորիթմները, օգտագործելով հատուկ բանաձևեր, հաշվարկում են բյուջեի բաշխման մի քանի հավանական սցենարներ՝ համաձայն տրված կանոնների և ընտրում են օպտիմալը։ Կանոնների մեծ քանակով գրեթե անհնար է նախապես «կռահել», թե որ տարբերակն է ընտրելու հարթակը և արդյոք կոնֆլիկտ կլինի։ Նման դեպքերում խորհուրդ ենք տալիս կրճատել սահմանափակող խմբերի թիվը կամ ընդլայնել սահմանաչափերը («1000 ռուբլուց 2000 ռուբլու» փոխարեն նշեք «300 ռուբլուց 3000 ռուբլու»):

3. Հնարավո՞ր է «առաստաղ» սահմանել հավասարակշռիչում նվազագույն կամ առավելագույն սահմանաչափի հիման վրա, և ի՞նչ կլինի, եթե նույն արժեքը նշեք:

Պարտադիր չէ, որ նվազագույն և առավելագույն սահմանափակումները նշվեն միաժամանակ.

Եթե ​​դուք նշեք նույն նվազագույն և առավելագույն սահմանաչափը, դա հարթակի կողմից կմեկնաբանվի որպես «ֆիքսված» բյուջե:

Օգտագործեք պատվերի հավասարակշռումը, եթե միացված եք պատվերները

Եթե ​​դուք սահմանում եք սահմանափակումների խումբ, համոզվեք, որ ստեղծվել է հավասարակշռող խումբ: Առանց հավասարակշռող խմբի, գործիքը չի աշխատի

Բաժանորդագրվեք «բյուջեի հավասարակշռման մասին» համակարգի ծանուցումներին ձեր հաշվի կարգավորումներում

Մի մոռացեք, որ առաջին հավասարակշռումը տեղի կունենա ոչ թե կարգավորումները պահելուց անմիջապես հետո, այլ հաջորդ օրը

Միշտ ստեղծեք սահմանափակումների առանձին խումբ «Google Ads» պիտակի համար՝ միացնելով «Ind» տարբերակը: և նշելով առնվազն 100 ռուբլի նվազագույն բյուջե: (հետևելով վերը նշված օրինակին): Կայքի առանձնահատկությունն այն է, որ GA-ում բյուջեի նվազագույն սահմանաչափը օրական 0,01 ռուբլի է: Սահմանափակումների խումբ 100 ռուբլի նվազագույն բյուջեով: կօգնի ձեզ ապահովագրել նման դեպքերից։