Կայքի ամենօրյա սահմանափակումներ

Ինչպես է աշխատում այս գործիքը

«Հավասարակշռիչը» կազմաձևված է յուրաքանչյուր քարոզարշավի պատվերի համար: Որպեսզի Մերլինը տնօրինի ամբողջ նախագծի բյուջեն, անհրաժեշտ է ստեղծել առանձին հավասարակշռող խմբերբոլոր պատվերների կամ պիտակների համար, եթե դուք աշխատում եք «Պատվերներ» բաղադրիչն անջատված է: Օրինակ:

Գործիքների շահագործման ալգորիթմ.

Պլատֆորմը հաշվարկում է մնացած բյուջեն և պատվերին մնացած օրերի քանակը։

Այս տվյալների հիման վրա որոշվում է օրական սպառումը, որը պետք է պահպանվի, որպեսզի քարոզարշավն ավարտվի նախատեսվածի համաձայն։

Պլատֆորմը բաշխում է օրական բյուջեն այս կարգում ներառված տեղաբաշխումների միջև:

Այսպիսով, հարթակը ամեն գիշեր վերահաշվարկում է օրական բյուջեները և սահմանում ընթացիկները։

Ծանոթագրություն 1:Հիշեք, որ Yandex.Direct-ում ամենօրյա բյուջեները կառավարելու համար կամ պետք է միացված լինի ընդհանուր հաշիվ, կամ «Ցույց տալ օրական բյուջեն սահմանափակելու ունակությունը» կարգավորումը պետք է միացված լինի օգտատիրոջ կարգավորումներում՝ Yandex-ի հաշվի մակարդակով (եթե կարող եք: Ինտերֆեյսում արշավի համար սահմանեք օրական սահմանաչափ, դա նշանակում է, որ այն միացված է):

Ծանոթագրություն 2:Երբեմն կարող է պահանջվել մի քանի օր, որպեսզի հարթակը հասնի նախատեսված մակարդակին: Միևնույն ժամանակ, եթե արշավներում կայուն թերացում լինի, հավասարակշռող գործարկելը բավարար չի լինի։ Անթերի ռոտացիա կարող է տեղի ունենալ բազմաթիվ պատճառներով, առաջին հերթին խորհուրդ ենք տալիս ստուգել ձեր քարոզարշավի կարգավորումները.

«Հավասարակշռողը» կարող է կազմաձևվել ոչ միայն պատվերների, այլև առանձին պիտակների համար:

Նշում!Այստեղ կարևոր է հասկանալ, որ միաժամանակ և՛ պատվերների, և՛ պիտակների համար հավասարակշռող խմբեր ստեղծելիս խմբերը կմշակվեն պատահական հերթականությամբ. ընդհակառակը։ Գործիքը կարգավորելու համար խորհուրդ է տրվում օգտագործել թվարկված մեթոդներից միայն մեկը: Եթե ​​«Պատվերներ» բաղադրիչը միացված է, նախընտրելի է բալանսավորումն ըստ պատվերների, քանի որ Մեկ ալիքի համար օրական ընդհանուր բյուջեն կհաշվարկվի ավտոմատ կերպով՝ նվազեցնելով մարդկային սխալի վտանգը:

Եթե ​​հավասարակշռող խմբին ավելացվեն մի քանի պիտակներ, հավասարակշռումը կփնտրի արշավներ դրանց խաչմերուկում:

Ինչպե՞ս է բյուջեն բաշխվում պատվերների միջև:

Պատվերը կարող է պարունակել տարբեր աստիճանի առաջնահերթության տեղաբաշխումներ: Եվ կարող է անհրաժեշտ լինել, որ նրանցից մեկը ստանա ավելի մեծ բյուջե, իսկ մյուսը՝ ավելի փոքր։ Օրինակ, պատվերի շրջանակներում կարող են լինել տեղաբաշխումներ, որոնք գնում են միայն որոնման համար, իսկ տեղադրումներ՝ միայն ցանց: Ուստի հաճախ հարց է առաջանում. «Իսկ եթե «ցանցի» տեղաբաշխումները բացեն ավելի մեծ բյուջե (քանի որ դրանք ավելի տարողունակ են)՝ բյուջեի ավելի փոքր մասը թողնելով «որոնման»։ Դա կարող է տեղի ունենալ, եթե դուք հատուկ սահմանափակող խմբեր չստեղծեք որոնման/ցանցային արշավների համար: Իմացեք ավելին սահմանափակող խմբերի մասին

Արշավների միջև բյուջեները բաշխելիս գործիքը լռելյայն հաշվի է առնում նախորդ օրվա արշավների ծախսերը: Եթե ​​քարոզարշավը գերծախսում է իր բյուջեն, հաջորդ օրը դրա համար ավելի շատ միջոցներ են հատկացվում, եթե այն քիչ է ծախսում: Այսպիսով, բյուջեն հավասարակշռված է պատվերի շրջանակներում իրականացվող արշավների միջև:

Այնուամենայնիվ, ի լրումն նախորդ օրվա ծախսերի, դուք կարող եք ընտրել այլ KPI-ներ, որոնք կօգտագործվեն հավասարակշռման համար.

Վիճակագրություն կայքերից.

Արժեքը (ընտրված է լռելյայն), Սեղմումներ, տպավորություններ, դիտումներ, տեսանյութերի դիտումներ 25, 50, 75, 100%

Վեբ վերլուծական պրոֆիլների տվյալները (յուրաքանչյուր պրոֆիլի համար).

Այցելություններ, Նոր օգտվողներ, Էջի դիտումներ, Էջի ժամանակ, Այցելության տևողություն, Տեղադրումներ, Էլեկտրոնային առևտրի գործարքներ, Էլեկտրոնային առևտրից ընդհանուր եկամուտ

Վեբ վերլուծական պրոֆիլների նպատակների վերաբերյալ տվյալներ (յուրաքանչյուր պրոֆիլի յուրաքանչյուր նպատակի համար)Արժեք, կատարողականություն

Տվյալների վերլուծության ժամկետը կարող է սահմանվել նաև անհատապես՝ երեկ, 3 օր, 7 օր, 14 օր, 30 օր, 60 օր, 90 օր:

Այսպիսով, գործիքը կարող է ամփոփել ամենակարևոր KPI-ները 90 օրվա ընթացքում և կատարել հավասարակշռում դրանց հիման վրա: Մեկ պատվերի/պիտակի շրջանակներում կարող եք ընտրել միայն մեկ բանալի KPI:

Օգտագործելով հավանականություն

Լռելյայնորեն, օրական սպառումը հաշվարկելիս մենք ելնում ենք բյուջեի հավասարաչափ բաշխումից պատվերի մնացած օրերի վրա: Այնուամենայնիվ, այս մեթոդը միշտ չէ, որ հարմար է:

Այն դեպքերում, երբ անհրաժեշտ է բյուջեն ավելի ճկուն բաշխել՝ հաշվի առնելով շաբաթվա որոշակի օրերը, օգնության են հասնում «օրական գործակիցները»։

Այս բլոկում հնարավոր է կշիռներ սահմանել տարբեր օրերշաբաթներ և ապագայում հաշվեկշիռը կբաշխի օրական մնացած բյուջեն՝ հաշվի առնելով նշված գործակիցները։

Այսպիսով, այն դեպքերի համար, երբ մեկ շաբաթվա ընթացքում կարելի է նկատել որոշակի միտում, հնարավոր կլինի ավելի մեծ կամ փոքր բյուջեներ հատկացնել անհրաժեշտ օրերի համար։

Ծանոթագրություն 3:Լռելյայնորեն շաբաթվա բոլոր օրերն ունեն նույն գործակիցները, որոնք հավասար են 1-ի:

Համակարգի շահագործման օրինակներ

Պլատֆորմը սահմանում է բյուջեն տեղաբաշխումների համար՝ համաչափ այն բանի, ինչ սկզբում տեղադրվել էր կայքում:

Օրինակ, կայքում կա երկու կացարան՝ մեկի օրական բյուջեն կազմում է 300 ռուբլի, երկրորդը՝ 100 ռուբլի, իսկ պահանջվող օրական ծախսը 2000 ռուբլի է:

«Հավասարակշռիչը» միացնելուց հետո այս տեղաբաշխումների բյուջեները համամասնորեն կավելացվեն մինչև 3-ից 1-ի սկզբնական բաժանումը, այսինքն. հարթակը կտեղադրի 1500 ռուբլի: «Որոնման» համար և 500 ռուբ. «Ցանցի» համար։

Համամասնականորեն կրճատվում են նաև բյուջեները։

Եթե ​​տեղաբաշխումներից մեկը չի գերազանցում իր համար սահմանված օրական բյուջեն, այս դեպքում բյուջեի այն մասը, որը չի գերազանցում բյուջեն, կվերաբաշխվի մեկ այլ տեղաբաշխման, որը կարող է մեծացնել այս բյուջեն։

Օրինակ, կա որոնման համար տեղաբաշխում, դրա օրական բյուջեն սահմանված է 3000 ռուբլի, բայց իրականում այն ​​արժե 2600 ռուբլի: Ցանցում կա տեղաբաշխում, որն ունի օրական 100 ռուբլի բյուջե: Իսկ պատվերի պահանջվող օրական սպառումը կազմում է 3100 ռուբլի։

Այս դեպքում, «Հավասարակշռողը» միացնելուց հետո հարթակը կվերաբաշխի բյուջեն. «Որոնումը» կսահմանի օրական 2600 ռուբլի բյուջե: (այն սահմանը, որը որոնումը կարող է շրջվել), իսկ «Ցանցի» համար այն կսահմանի 400 ռուբլի: հեռացվել է որոնումից + 100 ռուբլի, որոնք ի սկզբանե էին:

Նրանք. ալգորիթմը որոնումից կհեռացնի միայն այն գումարը, որը նա ի վիճակի չէ վերականգնել (և ոչ ավելին) և կփոխանցի այն մեկ այլ արշավի, որն ունի բավարար կարողություն այն կառավարելու համար:

Մեկ պատվերի մեջ կա երկու տեղաբաշխում՝ «Որոնում» և «Ցանց»: Իսկ օրական պահանջվող սպառումը կազմում է 50000 ռուբլի: Անհրաժեշտ է կարգավորել պատվերի առաջխաղացումը այնպես, որ որոնումը ծախսի հնարավորինս շատ բյուջե, իսկ ցանցը հնարավորինս քիչ ծախսի:

Միեւնույն ժամանակ, ցանցի ծախսերը չպետք է գերազանցեն 5000 ռուբլի: Նրանք. անհրաժեշտ է, որ ցանցը «չափազանց շատ» չծախսի, թող ավելի լավ պատվերԱյն բավականաչափ չի խստացվի, քան ցանցով պտուտակահանվի:

Այս խնդիրը լուծվում է ցանցի տեղադրման առավելագույն սահմանափակում սահմանելով:

Ամենօրյա սահմանափակումներ

Օրական սահմանաչափ ստեղծելու կարգը

Օգտագործելով Yandex.Direct ցանցային արշավների օրինակը.

«Տեղադրումներ» ներդիրում դուք պետք է գտնեք բոլոր տեղաբաշխումները, որոնք նշված են YAN-ում և նշեք ձեզ անհրաժեշտները:

«Պիտակներ» դաշտում ավելացրեք եզակի պիտակ, որով կարող եք նույնականացնել այս տեղաբաշխումները: Օրինակ, «ցանց»

«Ամենօրյա բյուջեի հաշվեկշռում» գործիքում ավելացրեք հաշվեկշռային խմբեր Yandex ալիքի պատվերների համար

«Բյուջետային սահմանափակումներ» բլոկում ավելացրեք Yandex.Direct ալիքի պիտակը և նախորդ պարբերությունում ստեղծված «ցանց» պիտակը և սահմանեք «առավելագույն օրական բյուջեն» մինչև 5000 ռուբլի:

Նշավանդակ « Առանձին-առանձին» անջատված է, քանի որ անհրաժեշտ է, որ նշված սահմանափակումները կիրառվեն ընդհանուր առմամբ բոլոր Direct ցանցային արշավների վրա: Եթե ​​անհրաժեշտ է, որ սահմանափակումը կիրառվի յուրաքանչյուր քարոզարշավի վրա, ապա պետք է նշվի վանդակը:

Այժմ հարթակը կաշխատի հետեւյալ կերպ.

Կհաշվարկվի ամբողջ Yandex.Direct ալիքի օրական ընդհանուր բյուջեն։ Օրինակ, բյուջեն կազմում է 55000 ռուբլի: Հաջորդիվ, բյուջեն կվերաբաշխվի որոնման և ցանցային արշավների միջև: Որոնման տեղաբաշխումները կունենան օրական առնվազն 50000 ռուբլի բյուջե, մինչդեռ Ցանցն ունի նվազագույն թույլատրելի բյուջե:

Բյուջեի այն մասը, որը Search-ը չի կարող ծախսել, կտեղափոխվի ցանց: Բայց քանի որ Մենք սահմանել ենք ցանցի համար, ապա այս տեղաբաշխումը չի կարողանա ավելի քան 5000 ռուբլի ծախսել:

Նույնիսկ եթե 50,000 ռուբլու «որոնումը» կարող է ստանալ ընդամենը 1000 ռուբլի, «ցանցի» բյուջեն կկազմի ոչ ավելի, քան 5000 ռուբլի:

Եվ եթե այդպիսի սահմանափակում չլիներ, ապա, պայմանով, որ «որոնումը» չի կարող 1000 ռուբլիից ավելի ստանալ, «ցանցը» կծախսեր 49.000 ռուբլի + 100 ռուբլի:

Կարևոր է.Նկատի ունեցեք, որ Search-ից ցանցի նման մեծ տեղափոխություն տեղի կունենա միայն այն դեպքում, եթե Search-ը չկարողանա ծախսել իր բյուջեն: Եթե ​​անհրաժեշտ է կանխել վերաբաշխումը դեպի «ցանց», նույնիսկ ի վնաս պլանի իրականացման, ապա օգտագործեք այս սահմանափակումը։

Այսպիսով, հարթակը կհամապատասխանի կառավարչի կողմից սահմանված տեղաբաշխումների միջև բյուջեի բաշխմանը: Եվ կվերաբաշխվի միայն չօգտագործված կացարանների բյուջեն։

Հավասարակշռող խումբը կազմաձևվել է և հաջողությամբ աշխատում է պատվերի վրա: Սակայն արշավի արդյունքների վերլուծության ընթացքում նկատվեց, որ ուրբաթ օրերին գովազդները հատկապես արդյունավետ են աշխատում, իսկ հանգստյան օրերին, ընդհակառակը, ավելի քիչ փոխակերպումներ են տեղի ունենում։

Այս դեպքում իմաստ ունի ամենօրյա գործակիցների մեջ կատարել հետևյալ փոփոխությունները.

Ուրբաթ օրվա համար հատկացված օրական բյուջեն ավելացնելու համար ավելացրեք ուրբաթ օրվա գործակիցը

Կրճատեք շաբաթ և կիրակի գործակիցները՝ այս օրերի պատվերների վրա ծախսերը նվազեցնելու համար

Կարևոր նշումներ

Google Ads-ում հարթակն աշխատում է միայն յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար առանձին բյուջեներով: Եթե ​​ունեք ընդհանուր բյուջե, դուք պետք է անջատեք այն: Փորձնական Google Ads արշավներում անհնար է հավասարակշռություն սահմանել, քանի որ... Դուք չեք կարող ուղղակիորեն բյուջե սահմանել փորձերի համար (բյուջեն արդեն նախապես հատկացված է փորձարարական արշավների միջև):

Yandex.Direct-ը աշխատում է միայն ռազմավարություններով, որտեղ կարող եք սահմանել օրական բյուջեի սահմանաչափ: Նրանք. չի աշխատում, օրինակ, «շաբաթական բյուջեի» ռազմավարությամբ։

Եթե ​​Balancer-ում սահմանված է բյուջեի նվազագույն և առավելագույն սահմանաչափ, ապա այդ արժեքները գերակայում են կայքում սահմանված բյուջեներից:

Հավասարակշռողը կենտրոնանում է նախորդ օրվա սպառման վրա: Եթե ​​այն հասանելի չէր որոշ քարոզարշավի համար (ըստ ժամանակացույցի, մոդերատորի, քարոզարշավի ժամանակավոր ձեռքով դադարեցման և այլն), ապա հաշվեկշիռը որպես ծախս կվերցնի օրական բյուջեի գումարը։ Ի՞նչ է սա տալիս:

1. Դուք կարող եք կարգավորել նախնական բաշխումը, երբ միացնեք հավասարակշռողին նոր արշավներում: Այն կվերաբաշխի բյուջեն այն համամասնությամբ, որով դուք սահմանում եք քարոզարշավի ամենօրյա բյուջեները:

   Եթե ​​խմբին ավելացնեք նոր արշավ, կարող եք նրան տալ օրական բյուջե, որը համեմատելի է այլ արշավների հետ, և այն հոռետես չի լինի:

   Եթե ​​բոլոր արշավները գործարկվեն օրերից մեկում, ապա հաշվեկշիռը գործարկումից հետո համաչափ կսահմանի օրական բյուջեները Վերջին օրըգործունեություն։

Եթե ​​հավասարակշռող կամ սահմանափակող խմբի կարգավորումներում ընտրված են մի քանի պիտակներ, գործիքը կմշակի տեղադրումները դրանց խաչմերուկում: Օրինակ. «Մերիլին» տեղաբաշխմանը վերագրվում է Yandex.Direct պիտակը: Սահմանափակումների խումբը կազմաձևված է Yandex.Direct և «Որոնում» դյուրանցումների համար: Հավասարակշռողը չի մշակի «Մերիլինի» տեղաբաշխումը, քանի որ «Որոնում» դյուրանցումը նշված չէ տեղադրման համար:

ՀՏՀ

1. Եթե քարոզարշավները չեն իրականացվում հանգստյան օրերին, ինչպե՞ս է հաշվեկշռողը երկուշաբթի օրը սահմանելու բյուջեները:

Եթե ​​երեկվա վիճակագրություն չկա, ապա հավասարակշռողը կթողնի այն համամասնությունը, որը սահմանված է կայքում։ IN այս դեպքումհամամասնությունը կհաշվարկվի շաբաթ օրը՝ ուրբաթ օրվա արդյունքներով։ Այսպիսով, ճիշտ պատասխանն է. երկուշաբթի օրը հաշվեկշիռը բյուջեներ կսահմանի ուրբաթ օրվա արդյունքների հիման վրա:

2. Հավասարակշռումը չի առաջանում հակասական ամենօրյա սահմանների պատճառով: Ինչ կարող է լինել խնդիրը:

Ստուգեք, որ սահմանափակումների խմբերը չեն հակասում միմյանց: Օրինակ, եթե Google Ads պիտակի համար սահմանել եք առավելագույն բյուջե 2000 ռուբլի: յուրաքանչյուր տեղաբաշխման համար և միևնույն ժամանակ ստեղծել սահմանափակումների երկրորդ խումբ Google Ads և «Brand» պիտակների վրա՝ նվազագույն բյուջեով 3000 ռուբլի, այնուհետև տեղի կունենա սահմանափակումների բախում, քանի որ Առաջին կանոնը պետք է սահմանի բյուջե ոչ ավելի, քան 2000 ռուբլի, իսկ երկրորդը `ոչ պակաս, քան 3000 ռուբլի:

Սահմանափակումների հակամարտությունների այլ ընդհանուր պատճառներ.

Մեկ տեղաբաշխման համար օգտագործվում են չափազանց շատ սահմանափակող խմբեր: Որքան շատ լինեն հավասարակշռման կանոնները (= սահմանները) յուրաքանչյուր տեղաբաշխման համար, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ հարթակը չկարողանա գտնել լավագույն տարբերակբաշխումներ. Արժե հաշվի առնել, որ յուրաքանչյուր հավասարակշռման ժամանակ համակարգի ալգորիթմները, օգտագործելով հատուկ բանաձևեր, հաշվարկում են բյուջեի բաշխման մի քանի հավանական սցենարներ՝ համաձայն տրված կանոնների և ընտրում են օպտիմալը։ Կանոնների մեծ քանակով գրեթե անհնար է նախապես «կռահել», թե որ տարբերակն է ընտրելու հարթակը և արդյոք կոնֆլիկտ կլինի։ Նման դեպքերում խորհուրդ ենք տալիս կրճատել սահմանափակող խմբերի թիվը կամ ընդլայնել սահմանաչափերը («1000 ռուբլուց 2000 ռուբլու» փոխարեն նշեք «300 ռուբլուց 3000 ռուբլու»):

3. Հնարավո՞ր է «առաստաղ» սահմանել հավասարակշռիչում նվազագույն կամ առավելագույն սահմանաչափի հիման վրա, և ի՞նչ կլինի, եթե նույն արժեքը նշեք:

Պարտադիր չէ, որ նվազագույն և առավելագույն սահմանափակումները նշվեն միաժամանակ.

Եթե ​​դուք նշեք նույն նվազագույն և առավելագույն սահմանաչափը, դա հարթակի կողմից կմեկնաբանվի որպես «ֆիքսված» բյուջե:

Օգտագործեք պատվերի հավասարակշռումը, եթե միացված եք պատվերները

Եթե ​​դուք սահմանում եք սահմանափակումների խումբ, համոզվեք, որ ստեղծվել է հավասարակշռող խումբ: Առանց հավասարակշռող խմբի, գործիքը չի աշխատի

Բաժանորդագրվեք «բյուջեի հավասարակշռման մասին» համակարգի ծանուցումներին ձեր հաշվի կարգավորումներում

Մի մոռացեք, որ առաջին հավասարակշռումը տեղի կունենա ոչ թե կարգավորումները պահելուց անմիջապես հետո, այլ հաջորդ օրը

Միշտ ստեղծեք սահմանափակումների առանձին խումբ «Google Ads» պիտակի համար՝ միացնելով «Ind» տարբերակը: և նշելով առնվազն 100 ռուբլի նվազագույն բյուջե: (հետևելով վերը նշված օրինակին): Կայքի առանձնահատկությունն այն է, որ GA-ում բյուջեի նվազագույն սահմանաչափը օրական 0,01 ռուբլի է: Սահմանափակումների խումբ 100 ռուբլի նվազագույն բյուջեով: կօգնի ձեզ ապահովագրել նման դեպքերից։

Ամենահայտնի գովազդային հարթակը Yandex.Direct-ը թարմացրել է «Օրական բյուջե» ռեժիմը, որպեսզի այն օգնի գովազդատուներին նույն գումարի դիմաց հնարավորինս երկար կապի մեջ մնալ հետաքրքրված լսարանի հետ: Այլ կերպ ասած, թարմացված «Օրական բյուջեն» նախատեսված է այնպես, որ հնարավոր լինի հավասարակշռել փաստացի ծախսերը և գովազդային տրաֆիկի ներհոսքը:

Տեղի ունեցած փոփոխությունները բաղկացած են երկու մասից. Նրանցից յուրաքանչյուրը տպավորություններով կոնկրետ խնդիր է լուծում։

Ինչպես է այժմ աշխատում թարմացված «Օրական բյուջեն»:

Yandex.Direct գովազդային հարթակի ներքին ալգորիթմները փորձում են տարածել հասանելիը կանխիկյուրաքանչյուր կոնկրետ օրվա ընթացքում՝ հաշվի առնելով գովազդատուի կողմից նշված ժամային թիրախավորումը, որպեսզի մեծացնեն գովազդի հնարավորությունները՝ առավոտից և երեկոյան թիրախային լսարանի հետ կապվելու համար:

Հասանելի միջոցներն արագ օգտագործելու և գովազդային արշավը մինչև հաջորդ օրը դադարեցնելու փոխարեն, Yandex.Direct հարթակն ինքնուրույն որոշում է աճուրդին որոշակի գովազդի մասնակցության մասին՝ օգտատերերից յուրաքանչյուր կոնկրետ խնդրանքով։

Միևնույն ժամանակ, ալգորիթմներն ուղղված են գովազդը դիտելուն թիրախային լսարանամբողջ օրվա ընթացքում։ Դրա շնորհիվ քարոզարշավի իրական կանգառներ գործնականում չկան:

Ինչպես կաշխատի թարմացված օրական բյուջեն մոտ ապագայում

Yandex.Direct գովազդային հարթակը ավտոմատ կերպով կգնահատի շաբաթվա ընթացքում օրական բյուջեի մնացորդի վիճակագրությունը։ Ավելին, եթե գովազդատուն նման «պահուստային» միջոցներ ունի, Yandex.Direct-ը թույլ կտա դրանք ավտոմատ կերպով վերաբաշխել՝ լրացուցիչ սեղմումներ ձեռք բերելու համար այն օրերին, երբ գովազդային արշավն իր գործունեության գագաթնակետին է:

Հանուն արդարության պետք է նշել, որ ճշգրիտ ամսաթիվըԱյս թարմացման իրականացման մասին դեռ ոչինչ հայտնի չէ։

Բացի այդ, հարկ է նշել, որ «Օրական բյուջե» տարբերակի հնացած տարբերակը, որի շրջանակներում առկա միջոցները միշտ ծախսվել են հնարավորինս արագ, իսկ գովազդային արշավը դրանից անմիջապես հետո անջատվել է, այլևս հասանելի չի լինի կազմաձևման համար: և օգտագործել։

Ինչ վերաբերում է գովազդատուներին, ովքեր ցանկանում են խստորեն պահպանել մեկ օրվա ընթացքում օգտագործվող բյուջեի սահմանափակումները, ապա նրանց խորհուրդ է տրվում օգտագործել «Բաշխված» տպավորությունների ռեժիմը: Դա ենթադրում է, որ Yandex.Direct-ը ավտոմատ կերպով չի վերաբաշխի առկա միջոցները ոչ ակտիվ օրերից դեպի ակտիվ օրեր: Դրա շնորհիվ օրական սպառումը պարզապես չի կարող գերազանցել գովազդատուի կողմից սահմանված սահմանաչափը։

Եզրափակելով, հարկ է հիշեցնել, որ օրեր առաջ Yandex.Direct հարթակը . Այժմ այն ​​կցուցադրի հայտեր, որոնք թույլ կտան գովազդատուին ներգրավել որոշակի քանակությամբ տրաֆիկ, և ոչ թե որոշակի տեղ զբաղեցնել որոնման արդյունքներում, ինչպես նախկինում էր:

Ակնկալվում է, որ նման մոտեցման իրականացումը կօգնի գովազդատուներին շատ ավելի ճշգրիտ պլանավորել և բաշխել իրենց հասանելի բյուջեն։

Հայտնվել է նոր գործիք- օրական բյուջե.

Գործիքը թույլ է տալիս վերացնել քարոզարշավի ամենօրյա ծախսերի գերակատարումը ձեռքով գնային ռազմավարությունների հետ աշխատելիս:

Գործակալության մենեջերը կարող է միացնել գործիքը հաճախորդի արշավների համար օգտագործողի կարգավորումներում: Դուք պետք է ընտրեք «Ցույց տալ օրական բյուջեն սահմանափակելու ունակությունը» տարբերակը, որից հետո արշավի պարամետրերում կհայտնվի սահմանաչափ նշանակելու տարբերակը:

Նվազագույն բյուջե, որը կարելի է նշել՝ 10 ԱՄՆ դոլար (300 ռուբլի): Կարգավորելիս կարող եք ընտրել գործիքի երկու գործառնական ռեժիմներից մեկը՝ ստանդարտ կամ բաշխված:

Ստանդարտ ռեժիմը սահմանված է լռելյայն: Այս ռեժիմում գովազդի ցուցադրումները շարունակաբար աշխատում են և ինքնաբերաբար դադարում են, հենց որ ծախսերը հասնում են սահմանաչափին:

Բաշխված ռեժիմում համակարգը փորձում է բյուջեն ձգել ամբողջ օրվա ընթացքում կամ ժամանակի թիրախավորման մեջ ընտրված ժամանակահատվածում: Եթե ​​շարունակական տպավորությունների համար գումար չկա, գովազդը պարբերաբար կմիացվի և անջատվի:

Խնդրում ենք նկատի ունենալ օրական բյուջեով աշխատելու որոշ առանձնահատկություններ.

• Օրերը հաշվարկվում են Մոսկվայի ժամանակով.
• Դուք կարող եք փոխել բյուջեի գումարը ոչ ավելի, քան օրական երեք անգամ.
• Տպավորությունները կշարունակվեն, նույնիսկ եթե արշավի հաշվում նշված գումարը փոքր լինի նշված սահմանաչափից:

Այս դեպքում օրական բյուջեն ավտոմատ կերպով հավասարվում է հաշվի մնացորդին:

Կարևոր է իմանալ ձեր ամենօրյա բյուջեի մասին

Եթե ​​օրական բյուջեի ավելացման կամ նվազման օրը գովազդային արշավն ակտիվ է եղել, կարող է լինել գերծախս: Քարոզարշավի հաջորդ օրվանից սահմանված օրական բյուջեի սահմանաչափը երաշխավորվում է չգերազանցվել։

Պետք է նաև նկատի ունենալ, որ օրական բյուջեն ինքնուրույն չի խմբագրի դրույքաչափերը գովազդային արշավ, այն գոյություն ունի միայն այնպես, որ ձեռքով ռազմավարություններ օգտագործելիս հնարավոր լինի խուսափել ավելորդ ծախսերից և սահմանել ամենօրյա ծախսերի վերին սահման, որին հասնելուց հետո արշավը դադարում է ցուցադրվել (կամ երկարացնել օրվա ֆիքսված բյուջեն): Դուք չեք կարող խմբագրել միայն խաղադրույքները ավտոմատ ռազմավարություններՕրինակ՝ «շաբաթական բյուջե», «մեկ սեղմման միջին արժեքը», սակայն այս ռազմավարությունները չեն երաշխավորում, որ գովազդները կցուցադրվեն հատուկ տեղադրություններում կամ երաշխիքներում, դրանց նպատակն է ստանալ առավելագույն թվով անցումներ՝ պայմանավորված նշված սահմանափակումներով ռազմավարությունը պարտադրում է.

Ձեռքով հայտերի կառավարումը թույլ կտա ձեզ ինքնուրույն առաջարկներ սահմանել գովազդային արշավում ցուցադրման պայմանների արդյունավետության վերաբերյալ ձեր պատկերացումներին համապատասխան:

Ռազմավարության պարամետրերում դուք սահմանում եք դրա գործողության կարգավորումները, իսկ քարոզարշավի էջում՝ հայտերը՝ ըստ ցուցադրման պայմանների:

• Բոլոր կայքերում
• Միայն որոնում
• Միայն ցանցեր

Լռելյայն ռազմավարության մեջ դուք սահմանում եք միայն որոնման արդյունքների հայտերը, իսկ ցանցերում տպավորությունների համար առաջարկները կհաշվարկվեն ցանցերում առկա կարգավորումների համաձայն: Միևնույն ժամանակ, ցանցերում տոկոսադրույքը կարող է ավտոմատ կերպով կրճատվել փոխակերպման ցածր հավանականությամբ կտտոցների դեպքում կամ մեծացնել փոխակերպման մեծ հավանականություն ունեցող կտտոցների դեպքում:

Ցանցերի համար հայտերը ձեռքով սահմանելու համար ռազմավարության կարգավորումներում միացրեք հայտերի առանձին կառավարում:

Ռազմավարության մեջ «Առաջարկի ձեռքով կառավարում ցանցերում օպտիմալացումով»Դուք առաջարկներ եք սահմանում միայն ցանցերում տպավորությունների համար: Ռազմավարությունը կարող է ավտոմատ կերպով կարգավորել դրույքաչափերը: Փոխակերպման ցածր հավանականություն ունեցող կտտոցների դեպքում սակագինը կկրճատվի, իսկ փոխակերպման մեծ հավանականություն ունեցող կտտոցների դեպքում գինը կբարձրանա:

Որոնման տպավորությունները կարգելվեն:

Ռազմավարության կարգավորումներ

Միջին օրական քարոզարշավի ծախսերը օրացուցային շաբաթ.

Նվազագույն չափսմիջին օրական բյուջե - 300 ռուբլի (արժեքներ այլ արժույթների համար).

Բյուջեն ձգվում է ամբողջ օրվա համար կամ ժամանակի թիրախավորման կարգավորումներում նշված ժամանակահատվածի համար: Եթե տրված բյուջենբավարար չէ ամբողջ օրը ցուցադրելու համար, աճուրդին ավելի քիչ հավանական է գովազդի մասնակցությունը: Եթե ​​նշված արժեքի գումարը բավարար է տպավորությունների օրվա համար, դուք կստանաք ողջ հասանելի տրաֆիկը:

Շաբաթվա ընթացքում բյուջեն վերաբաշխվում է՝ քիչ ակտիվ օրերի մնացած բյուջեն ծախսվելու է ավելի ակտիվների վրա։ Այսպիսով, օրական սպառումը կարող է լինել ավելի կամ պակաս, քան նշված արժեքը: Բացի այդ, միջին օրական բյուջեի նշված գումարի 30%-ից ավելին չի կարող ծախսվել։ Որտեղ միջին օրական սպառումը շաբաթականկմնա նշված սահմանի մեջ։

Եթե ​​դուք օգտագործում եք բարձր հաճախականությամբ արտահայտություններ կամ ունեք օրական փոքր բյուջե ունեցող արտահայտությունների բարձր գնային առաջարկներ, Direct-ը չի երաշխավորում տպավորությունների հավասարաչափ բաշխում ողջ օրվա ընթացքում: Առկա բյուջեն կարող է սպառվել ցուցադրման ժամանակաշրջանի սկզբում, մնացած օրվա համար միջոցներ չթողնելով:

Դուք կարող եք փոխել բյուջեի չափը ոչ ավելի, քան օրական 3 անգամ:

Օրական բյուջեն աշխատում է Մոսկվայի ժամանակով, անկախ քարոզարշավի ընտրված ժամային գոտուց:

Դուք կարող եք ցանկացած պահի փոխել կիրառվող ռազմավարությունը գովազդային արշավի կարգավորումներում: Եթե ​​դուք ձեռքով ռազմավարությունից անցել եք ավտոմատ ռազմավարության և այնուհետև վերադարձել եք ձեռքով ռազմավարության, ձեր կողմից դրված խաղադրույքները կմնան:

Գովազդի ցուցադրման ռեժիմի խելացի ընտրությունը կօգնի ձեզ օպտիմալացնել Yandex.Direct-ում միջոցների ծախսումը և բարձրացնել ձեր գովազդային արշավի արդյունավետությունը: Այսօր կա երկու ռեժիմ՝ ստանդարտ և բաշխված, ստորև ես կխոսեմ դրանցից յուրաքանչյուրի առանձնահատկությունների մասին, ցույց կտամ տարբերությունները և կտամ պարամետրերի գործնական օրինակ:

Անցման ռեժիմի կարգավորումները կատարվում են ընկերության էջում՝ ռազմավարության բլոկում, որտեղ «Փոփոխել» բառերով անգույն կոճակը կանաչ և կարմիր է: Սեղմեք դրա վրա և կտեղափոխվեք ցուցադրման ռազմավարության կարգավորումներ, որտեղ կարող եք ընտրել և՛ ռազմավարությունը, և՛ ռեժիմը: Անձամբ ես որոշել եմ ձեռքով ռազմավարություն, և ցուցադրման տեսակով ես խաղում եմ այնպես, ինչպես Մեսսին կաշվե գնդակով: Ստորև բերված է գործնական օրինակ, բայց առայժմ մի փոքր տեսություն:

Ստանդարտ ռեժիմ

Հազվագյուտ դեպքերում Direct-ն ինքն է սկսում երկարացնել գովազդի ցուցադրումը բյուջեն օպտիմալացնելու համար, բայց օպտիմալացումը տնօրենի և Yandex-ի աչքում երկու տարբեր սուբյեկտներ և փիլիսոփայություններ են: Նպատակները տարբեր են, Yandex-ը մեծ բյուջեներ է ուզում, կայքի սեփականատերը միջոցներն օգտագործում է հնարավորինս արդյունավետ։

Մի խոսքով, երբ ստանդարտ ռեժիմը միացված է, միջոցների ծախսումը և գովազդի ցուցադրումն ընթանում է ինքնահոս, մինչև դրամապանակը դատարկվի:

1. Եթե ​​հաճախորդների մեծ մասը ժամանում է օրվա առաջին կեսին,
2. Եթե ​​գովազդի ծախսերը զգալիորեն գերազանցում են գովազդի ցուցադրման ծավալը:

Բաշխված ռեժիմ

Այստեղ էլ պար կա, բայց ուրիշ դափի... Երբ միացնում ես բաշխված ռեժիմը, բյուջեն երկարացվում է մեկ օրվա վրա, այնպես որ օրվա կեսին չես տեսնի ծանուցումը.

«Ֆինանսական միջոցների սղության պատճառով ցուցադրությունները դադարեցվել են».

Հաճելի է հնչում, բայց պաթոլոգի դիահերձումը պարզել է հիվանդի մահվան բազմաթիվ պատճառներ։ Այո, Direct-ը միջոցներ է բաշխելու, բայց դա անում է ծուռ ու միայն իր հայեցողությամբ։ Օրինակ, երեկոյան ժամը 20.00-ին դուք կարող եք օրվա 1000-ից ընտրել 200 ռուբլի, մնացած 800 ռուբլին կկորցնեն ավելի մոտ գիշերը: Գուցե ընդհակառակը, լուսադեմին ծախսվի 800 ռուբլի, հետո գովազդային արշավը կսառչի, մնացածը կծախսվի գիշերը 12-ին մոտ։

"Հույս դնել միասնական բաշխումԲաշխված ռեժիմը միացնելիս տպավորություններ չկան»։

Ինքը՝ Yandex-ը, գրում է օգնության մեջ, որ այն չի երաշխավորում գովազդի միատեսակ ցուցադրում սահմանափակ բյուջեով և բարձր հաճախականությամբ ստեղների օգտագործում, ըստ էության, որևէ հարցումների համար միասնական ցուցադրման երաշխիքներ չկան, լինի դա HF, թե LF.

Դուք կարող եք փոխել ռեժիմի կարգավորումները օրվա ընթացքում երեք անգամ, ես խորհուրդ կտայի օգտագործել սա, եթե ունեք ձեռքով ռազմավարություն:

Գործի ուսումնասիրությունը

Այժմ ես ունեմ մեծածախ առցանց խանութ, որը վաճառում է մեծածախ օծանելիքներ իմ հաշվեկշռում: Մեծածախ առևտրով զբաղվողներն ավելի շատ են վաճառում օրվա առաջին կեսին և երեկոյան, իսկ բյուջեն այնպիսին է, որ երբ միացված է օրվա ընթացքում. ստանդարտ ռեժիմնոկաուտը 18-21-ին: Ձեռնարկի ռազմավարությամբ ես սա անում եմ Ղազախստանի Հանրապետության արդյունավետությունը բարձրացնելու համար.

1. Ես շրջում եմ ստանդարտը մինչև ծախսվի իմ օրական բյուջեի 2/3-ը,
2. Անցում բաշխված ռեժիմի
3. Սպասում եմ 18-19 ժամ,
4. Ես վերադառնում եմ Ստանդարտ:

Ահա թե ինչպես եմ ես բռնում որքան հնարավոր է շատ մեծածախ վաճառողներ, մի՛ դադարեք ցույց տալ զրոյական մակարդակով և մի օր ձգել բյուջեն: Կարող են լինել բազմաթիվ ռազմավարություններ, դուք պետք է խաղալ ռեժիմների հետ՝ կախված կայքի առանձնահատկություններից և գովազդից, չկա մեկ կանոն, բայց երբեք մի գնացեք մեքենային. ոչ մի էլեկտրոնային ուղեղ չի կարող փոխարինել ձեր ձեռքերին: