В превод от английския контекст означава текст, който изяснява значението на фона на определени събития, които имат предистория или са пряко свързани с действието (con - "с, заедно"; text - "бележка, текст"). Тоест йерархична информация, свързана помежду си.

Какво представлява контекстната реклама с прости думи

Контекстната реклама е ненатрапчива графична или текстова информация, която се показва в търсачката при въвеждане на заявка или в ресурсите на сайт на трета страна. Тази реклама е насочена, т.е. всяка реклама отговаря на заявката на потребителя. Въз основа на неговата активност в Интернет се избират оферти, които могат да го заинтересуват.

Контекстът е конфигуриран с помощта на услуги на Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, както и частни сайтове, създадени за тези цели. Рекламодателите организират маркетинга, за да правят пари. Следователно за всеки IP данните от партньорските сайтове на тези услуги се избират според алгоритмите.

Потребителят най-често вижда продуктите, които го интересуват, които е разглеждал по-рано. Редовен банер или снимка с етикет с цена се възприема като напомняне за покупката и дава възможност за намиране най-добрите цени сред доставчиците, ако продуктът се предлага от много сайтове, които са сключили споразумение с услугата.

• търсачка - при поискване в браузъра;
• тематични - по интереси в рекламното пространство на партньорските сайтове.

Като функции се разграничават използването на насочване, унифициране за конкретен потребител и разпространение на най-добрите сайтове в резултатите от търсенето.

Основните характеристики на контекстната реклама

• Рекламите се показват на заинтересования потребител.
• Потребителят не получава никаква помощ от вас, следователно не очаква улов. Веднъж той се интересуваше от този продукт или просто стигна до сайта със сродни продукти, които никога не се съмняват.
• Рекламодателят плаща само за кликвания, независимо дали посетителят е купил нещо или не, така че цената се определя от него лично.
• Цената на ключовата дума се определя на търга. Това е вторият компонент на бюджета.
• Насочването е много гъвкаво и се адаптира към нуждите на сложните рекламодатели.
• Мониторингът и анализът на статистиката се извършват ежедневно в реално време.
• Инвестицията се изплаща бързо.

Видове контекстна реклама

Търсене в контекстна реклама

Търсене на контекстна реклама - оферти, които се включват съгласно специален алгоритъм в отговор на активността на потребителя в Интернет според историята на заявките. Той напълно отговаря на интересите на потребителя, тъй като се появява, когато въведете конкретна заявка - ключова дума в контекста на контекста. Ако потребителят влезе в „гардероб с бял лакобел“, му се предлага съответната информация в допълнение към най-добрите сайтове с тази оферта (в долната част на страницата, на снимките на общия брой).

Ако добавите „купете“ към вашата заявка, браузърът ще предложи разнообразни промоционални оферти със съответната марка. Освен това текстът в търсачката напълно съвпада с текста на рекламата. Следователно посетителят често не забелязва тази тайна и купува продукта чрез рекламната връзка.

• Yandex.Direct

Контекстната реклама в Yandex се състои от заглавие (връзка), текст и допълнителни елементи, включително снимки. Първата страница показва 8 такива връзки - 4 отгоре, 4 отдолу и отдясно. Има и блок динамични импресии, започващ от втората страница при посочване на заявка за търсене. Минималната цена на кликване е 30 копейки.

Рекламите се поставят в браузъра по конкретна заявка и на сайтовете на партньорската мрежа на YAN в автоматичен режим според статистиката на сайта, както и на страниците на каталога, картите, указателя на организациите, блоговете и пазара.

• Google adwords

Google има подобна архитектура за своите рекламни предложения. Формати - снимки, видео, текст и др. Възможно е да вмъквате реклами чрез дисплейната мрежа на Google (GDN). Продуктите се популяризират както на руския, така и на международните пазари на всяка езикова група. Adwords има подобрен интерфейс и обширни възможности за измерване на производителността.

Предложенията са вградени в заявки за търсене на първата страница с резултати от търсенето, на страници с карти, снимки, покупки, както и в други сайтове, регистрирани в мрежата (Google finance, Youtube, Blogger, Gmail). Контекстна реклама на мобилни устройства и таблети, базирани на Android и iOS.

• Започна

Бегач - руска мрежа, рекламира за ключови думи. Офертите се разглеждат на водещи партньорски сайтове като price.ru, както и на Google AdWords, Rambler and Co и подобни сайтове. Форматите могат да бъдат банери, мини-сайтове, визитки. Той е аутсайдер на пазара с празни кликвания и практически без продажби.

Тематична контекстуална реклама

Да се \u200b\u200bвърнем към рекламата в търсене. Дадената оферта е изцяло проследена в рекламирания продукт. За да разграничите актуалната от търсещата реклама, трябва да подчертаете основната идея на търсенето. Рекламният алгоритъм ще избере всички оферти, които се пресичат със заявката, пряко или косвено.

Например, след като въведе „дамски парфюм“ в търсене, потребителят в горната част на страницата ще види сайт с името „женски тайни“, но това не е пряко свързано с неговото искане. Описанието обаче съдържа информация с цени или промоции. След като влезе в страницата, потребителят намира това, от което се нуждае. Ето как работи тематичната реклама, която индиректно се приспособява към заявките, без да създава илюзия за проследяване на потребителя от разработчиците.

Впечатленията се извършват с помощта на няколко технологии:

• контекстно насочване;
• поведенчески технологии;
• ремаркетинг;
• партньорски мрежи.

Най-популярните от тях са следните услуги.

• MyTarget

Публиката може да бъде поръчана на в социалните мрежи или пощенската услуга Mail. Съществува и пирамида: всеки партньорски сайт се подлага на строг подбор по брой активни потребители и други параметри. Съществува и възможност за мобилна реклама. Клиентът трябва само да зададе условията за насочване, да определи целевата аудитория и знаците, чрез които рекламите ще бъдат добавяни към социалните мрежи или уебсайтове. Контекстуални рекламни формати: банер, тийзър, интро, видеоклипове и др.

• Yandex Advertising Network - YAN

YAN е многофункционална и мощна платформа за промоция. Позволява ви да настроите насочване без ключови думи, да използвате пренасочване, целеви страници, поведенчески модели, както и да изчислите трафика и разходите си, за да промените модела на поведение.

• Дисплейна мрежа на Google (GDN)

По-модерна услуга с широки възможности и функционалност. Има възможност за адаптивен рекламен формат, който променя размера на блоковете в зависимост от сайта. Инструментите за планиране и WhatRunsWhere са високо оценени, които ви позволяват да приемате популярни заявки въз основа на ключови думи, както и да оценявате печеливш трафик към сайта.

Статична контекстна реклама

Такава реклама не се променя. Той заема една и съща позиция всеки път, когато влезете в браузъра. Купува се чрез сайтове и платформи на трети страни, като се свързва директно с разработчика или собственика. Ефективно само за маркови продукти поради ниския трафик към уебсайта.

Динамична контекстна реклама

Динамичните реклами непрекъснато се променят. Платеното място гарантира изгледи само за определено време. По-евтино и по-достъпно за рекламодателите. Подходящ за малък бизнес и стартиращи фирми. Целта му е да увеличи печалбите за възможно най-кратък период от време, използвайки бюджета на акциите. Използва се в повечето услуги за търсене и в мрежови ресурси (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Текстова и текстово-графична контекстна реклама

Как работи и изглежда PPC рекламата

За да може потребителят да получи оферта за закупуване на продукт, е необходимо да настрои контекстна реклама според определени параметри и алгоритми, предоставени от услугата. Обикновено това е регистрация, задачата на ключовите думи, когато пишете в търсачка, рекламите изскачат в специално проектирани блокове. На следващо място - изборът на дизайна на картината и самия текст.

Един начинаещ ще се нуждае от помощта на специалист; много компании се занимават с този проблем чрез Интернет.

Основната идея на контекстната реклама е да направи промоцията подходяща, така че връзката да има възможно най-много активни реализации с последваща покупка. В същото време е важно да зададете ключовата фраза, която най-често се среща в статистиката на браузъра, така че броят на кликванията да е максимален. Когато поставяте реклами на тематични сайтове чрез услуги, по-разумно е да настроите насочване, което изучава поведението на клиентите, както и да премахнете фалшивите клиенти, като вземете предвид демографските критерии или разходите в Интернет.

Такава реклама се възприема като неутрална. Чрез заявка за търсене банерите не се появяват на целия екран, не пречат на работата. И те не могат да бъдат премахнати, без да участват в статистиката на сайта. Следователно по-голямата част от потребителите многократно преглеждат такива реклами, текстът им остава в паметта. Те служат като своеобразно напомняне за предишни заявки в Интернет.

Плюсове и минуси на контекстната реклама

• ниска цена;
• многофункционална система за избор на публика;
• отразява най-точно интересите на клиента;
• персонализиран лимит за консумация на седмица, месец и т.н .;
• всяка стотинка се отчита в статистиката, разходите се контролират от отчети;
• разходите не са обвързани със срок, те зависят от броя кликвания;
• наличността на информация за потребители, които са последвали връзката (колко пъти са посетили сайта, от какво се интересуват, възраст и пол);
• винаги можете да промените настройките за рекламни настройки;
• положително възприятие на потребителя (намери продукт, който го интересува преди месец и на ниска цена);
• pPC рекламата отнема време и анализ;
• голям брой неграмотни настройки могат незабавно да лишат бюджета за цял месец.

Как да поставите контекстна реклама

Трябва да се регистрирате и да създадете акаунт в услугата, която ви интересува. Това може да стане самостоятелно или като се свържете с фрийлансър или уеб разработчик (рекламен агент, специализирана фирма). След това трябва да създадете рекламна кампания, като вземете предвид параметрите чрез конкретна форма. След това те избират публиката и бюджета. Плащате за кликвания или прегледи. Последната стъпка е създаването на реклама.

Какво е насочване

Насочването е система за отчитане на фактори, които избират целевата аудитория, за която се пише реклама.

Анализът се основава на редица характеристики:

• възраст;
• заявки за търсене;
• най-честите заявки;
• сфера на дейност;
• материално богатство и други данни, които потребителят с негово съгласие предоставя на услугата на браузъра.

По тип насочването се разграничава на:

• демографски;
• възраст;
• географски;
• времеви;
• социална;
• поведенчески;
• тематични.

Специалистът, който прави таргетирането, се нарича таргетиран специалист. Анализът се извършва, като се вземат предвид показателите на сайта, статистиката на браузъра или други инструменти за разработчици.

Какво определя цената на контекстната реклама

Разположението на контекста зависи от много фактори. Бюджетът трябва да се изчислява от:

• средна цена на кликване по тема и цена на ключовете;
• броя на ключовите думи;
• конкуренция;
• броят на импресиите за определен период от време.

Услуги за автоматизация на PPC

Използва се от начинаещи или хора с ограничен бюджет, така че всяка грешка да не се превърне в загуба без резултат.

• АЛИТИКАТА отнема време за овладяване на техниките. Подходящ за професионалисти, тъй като ви позволява да контролирате ефективността на каналите с помощта на приставки.
• Garpun е предназначен само за професионалисти. Той разполага с широка гама от инструменти и функционални разширения за счетоводна статистика.
• Digly е насочен към начинаещи, готови да плащат за допълнителна работа. Почти всички действия се извършват от обслужващи работници.
• K50 - скъпа услуга. Подходящо е за професионалисти да оценяват ROI, за начинаещи е по-добре да се свържат с компанията.
• Aori е достъпен за всеки от гледна точка на цена и функционалност. Той функционира безплатно в средата на Google AdWords и Yandex.Direct.
• Mymarilyn е подходящ за пълноценни промоции с голям бюджет. Многофункционална услуга, използваща разнообразни алгоритми и система за управление. Скъпи за поддръжка.
• E-lama е на достъпна цена. Обслужване с ръчно управление, подходящ за полупрофесионалисти и професионалисти.
• R-брокерът е оборудван с автоматизирана система контрол върху контекстната реклама. Предназначен за хора с опит.
• Marin Software работи с реклами на английски език. Може да се използва дори от начинаещи, но при знание на езика.
• Begun предоставя възможности за управление на реклами само на партньорски сайтове. Останалите услуги работят на принципа на автоматизация. Съвсем просто и не изисква много инвестиции. Има образователни видео уроци.
• Оригами е скъпо, но достъпно и разбираемо за повечето хора, които решат да проведат кампания, използвайки контекстна реклама. Инструментите се настройват след уводните уроци.
• SeoPult е интелигентна услуга, която сама избира семантичното ядро. Използва SEO оптимизация. Авто брокер - автоматичен режим - спестява до 30% от средствата.
• Click.ru е подходящ за малък и среден бизнес. Той има безплатна функционалност и широки възможности. Може да се използва от начинаещи.

Как да се измерват показателите в контекстната реклама

• показва;
• кликвания;
• cTR на честотата на кликване;
• ставки;
• cPC;
• сесии;
• средна продължителност на посещението;
• нива на отпадане;
• конверсии;
• цената на целевото CPA действие;
• разходите за получаване на водещ CPL;
• разходите за подаване на поръчка за CPO;
• възвръщаемост на инвестицията (ROI).

Как се нарича PPC специалист и какво прави той

На практика професията се нарича „специалист по контекстна реклама“. Неговата задача е да персонализира рекламата според поръчаните параметри, като същевременно минимизира цената на кликванията и максимизира превръщането на кликванията в продажби. Тоест да предаде на потребителите същността на офертата, която ще ги заинтересува, и да го направи по такъв начин, че рекламите да се показват само на потенциални купувачи въз основа на техните искания.

Кандидатът за длъжността трябва да има познания по маркетинг, копирайтинг, опит в контекстните рекламни услуги и различни редактори. Предпочитат се кандидати с филологично или лингвистично образование, аналитичен начин на мислене и способни да работят с големи потоци информация.

Задълженията на специалист включват:

• Консултиране с клиент, координиране на реклами.
• Управление на рекламни проекти - настройка, анализ, отчет.
• Консултации.
• Редактиране на текстове, адаптация към сайта и неговото персонализиране.
• Работа с програми - текстови, таблични, фоторедактори.

Професията "режисьор" - как и къде да се учи

Основните отговорности са анализ на продуктовата ниша, събиране на семантичното ядро, написване на обява за продажба, задаване на преки параметри и подпомагане на транзакцията с анализа.

Доходът варира от 50-75 хиляди рубли. от едновременна работа над 2–3 проекта на месец. Цената на една поръчка може да бъде 5000 или цели 100 000 рубли. Можете също така да вземете няколко евтини поръчки и да отидете на същото ниво.

За да получавате доходи, трябва да вземете курсове в дирекция и да работите с рекламна промоция, като инвестирате собствени пари. Това ще бъде добро преживяване, когато създавате контекст за чужда сметка. С всичко това работата е постоянна, печалбите по проекти от същия тип непрекъснато се увеличават. Имайки опит в персонализирането за конкретна аудитория, директорът ще продаде продукта със 100% увереност, след като си върне дела.

Динамика на пазара на контекстна реклама

• фалшив формат на „истинска“ реклама, възприемана в резултат на нормални резултати от търсачката (интеграция с браузъра);
• избор на клиенти с помощта на бутона „оплакване“;
• използването на поведенчески фактори при класиране на контекстна реклама;
• функция на дисплея на най-ниска цена;
• използване на геонасочване по местоположение.

Сегментът за контекстна реклама заема най-високите позиции в рейтинга в общия обем на онлайн рекламата - 80%. През 2018г общ доход от използването на инструмента възлиза на над 158 милиарда рубли, изпреварвайки дори телевизията. През 2014 г. делът на контекстната реклама е само 65,5 млрд. Предвижда се размерът на пазара за следващите години да достигне 1 млрд. Долара приходи.

Настоящото състояние на пазара на контекстна реклама

| Повече ▼ маркетингови компании заемат тази ниша. Разходи само за персонал и оборудване. Основната възвръщаемост и печалби идват от умствената дейност и творчеството. Настройването на контекстна реклама не изисква никакви професионални усилия. Този подход е от полза както за рекламодателя, така и за производителя или дистрибутора.

Опитът и грамотността ви позволяват да доведете продажбите до максимално ниво, като по този начин върнете клиента обратно. Най-често срещаните услуги, с които работят специалистите в Русия, са Google AdWords и Yandex.Direct.

Днес пазарът на контекстна реклама непрекъснато се разраства. Предприемачите търсят нови пазари на продажби, прехвърляйки работата на плещите на програмисти и директори. Всеки може да се интересува от онлайн работа. При липса на подходящ опит можете да получавате заплата в постоянно развиваща се компания. След като сте натрупали достатъчно опит, можете спокойно да предприемете проекти, които по-рано изглеждаха поразителни.

Издадохме нова книга „Съдържателен маркетинг в социалните медии: Как да вляза в главите на абонатите и да се влюбя в вашата марка“.

Още видеоклипове в нашия канал - научете интернет маркетинг със SEMANTICA

Ако потребителят е въвел заявката „наем студио апартамент в Москва ", ще му бъдат показани съответните съобщения за доставка на жилища в Москва, но не и в Санкт Петербург или Самара. Ако млада майка се нуждае от маса за хранене, освен сайтове на тази тема, тя ще види и допълнителни предложения от онлайн магазини със стоки за деца.

Студентът се нуждае от бързи пари и кара в интернет искане за печалба. Системата обработва заявката и освен необходимата информация издава рекламни предложения.

Контекстна реклама: как изглежда и работи

Първата страница на Yandex или Google показва няколко от тези реклами.

Първите четири връзки в горната част на страницата са със специално разположение. Те са забелязани преди всичко, но рекламодателят ще трябва да плати много, за да покаже офертите си на тези позиции. Написахме, прочетете го, ако искате вашата рекламна кампания да бъде по-ефективна.

Динамични впечатления - блок с реклами на втората и следващите страници на търсачката. Не можете да говорите за тяхната ефективност - рядък посетител ще си направи труда да превърти по-далеч от първата страница.

Има предприемачи, предлагащи продукт или услуга. За да увеличат печалбите, те трябва да разширят своята клиентска база. Това не може да се осъществи, докато хората не знаят за магазина или компанията.

Интернет предоставя платформи за пускане на реклами на търговска основа, действайки като посредник между продавача и купувача.

Рекламодателят избира рекламния сайт. Регистрира сметка, попълва сметката с желаната сума. Съставя търговска оферта с уникално описание и снимки на продукти, задава настройките и бюджета за рекламната кампания и го стартира. Активирането на рекламата започва след преминаване през модерация. Такава реклама се плаща не за месец, не за импресии, а само за кликване върху рекламата, тоест за потенциален купувач.

Докато търси нещо, потребителят задава заявки в търсачката, например „ нов хладилник". Ако заявката съвпада с една от ключовите фрази, клиентът веднага ще види търговски оферти според заявката. Положителният резултат предполага преход на потенциален купувач към сайта и завършване на целевото действие (обаждане, регистрация на заявление). Независимо от решението на потребителя, последвал връзката, рекламодателят ще бъде таксуван с определена сума на кликване.

Тогава всичко зависи от конкретното търговско предложение, ценова политика, качеството на сайта (има сайтове, които искате да напуснете през първата секунда). Правилен дизайн и уникален търговско предложение - ключът към успешния бизнес.

Контекстната реклама за марка е вид реклама, показваща марка или организация. Има много спорове относно законността на такава реклама. Но споменаването известно име служи като ефективна стръв за клиентите. Мнението на експертите е двойно: от една страна, споменаването на марка психологически влияе на посетителя, подтиквайки ги да купуват. От друга страна, опитен клиент знае какво иска и ще търси сайта на подходящия производител.

Какви инструменти и платформи използват специалистите

На рекламния пазар, фокусиран върху руски потребител, Yandex.Direct и Google AdWords са начело. Има и платформата Runner, създадена на базата на Rambler. Рядко се търси поради ниската популярност на търсачката - броят на уникалните посетители на ден е много по-малък. Но Begun все още има действителни реклами с плащане за показване. Такава система е подходяща за продажба на нови продукти или малко известни стоки.

Yandex

Делът на заявките за търсене в Yandex сред жителите на Русия и съседните страни е 70-80%. Следователно няма нужда да се съмнявате в ефективността. Direct е разработен през 2001 г. и е специализиран само за показване на реклами. По-късно системата беше подобрена и се появи плащане за преходи. За предприемачите това е лесен начин да рекламирате продукт и да получите първи отговор за нула време.

Няма фиксирани разходи за преход, всичко работи на базата на търг. Минималната тарифа за едно щракване е 30 копейки.

В допълнение към търсачката, рекламите се публикуват на уебсайтовете на партньори, регистрирани в Yandex.Direct и формират рекламната мрежа на Yandex. Системата се отличава с прости настройки, ако е необходимо, можете да се справите сами. Основното нещо е да се разберат проблемите целева аудитория.

Недостатъците на сайта включват ограничения върху размера на заглавието и рекламния текст. Също така в отговор на дълги заявки (повече от 5 думи) няма да се показват рекламни оферти. Например търсенето на „евтин наем на апартамент в Академически район в Москва“ няма да доведе до никакви резултати.

Google

Google AdWords се появи на пазара много по-късно. Но популярността набира бързо, поради разпространението на обучителни майсторски класове в Интернет.

Системата за настройки ви позволява да настроите рекламна кампания много внимателно, за разлика от Yandex.Direct. Друг плюс е ниската конкуренция, така че цената на кликване тук е много по-ниска. Минималната цена на кликване е 1 копейка. При желание рекламодателят може да настрои плащане за конверсия - парите ще бъдат изтеглени, ако има сделка с клиента.

Google Analytics се използва за анализ на аудиторията и оценка на ефективността на кампанията.

За какво е и кой е подходящ за контекстна реклама

Всеки бизнес се нуждае от реклама. В мрежата можете да намерите отрицателни отзиви относно контекстната реклама: „Бюджетът изтече, клиентът не отива, аз седя без печалба“. златно правило при настройка - ясна информация за продукта и уникалността на офертата. След като го прегледа, потенциалният клиент трябва да бъде сигурен, че това е, което е търсил.

Вторият аспект е разбирането на това кой се нуждае от този продукт и дали изобщо е необходим. Например продажбата на слънчеви очила в Санкт Петербург през зимата едва ли ще бъде увенчана с успех.

Основните задачи на контекстната реклама:

• Увеличени продажби.
• Рекламни услуги.
• Допълнителен източник на целеви клиенти в допълнение към рекламата в други сайтове.
• Представяне на нов продукт.

Контекстната реклама е ненатрапчив инструмент за намиране на нови клиенти. Според експерти тя е полезна както за бизнесмени, така и за техните потенциални клиенти. Продавачите печелят от целеви купувачи. И хората в най-кратки срокове намират необходимия продукт или услуга, спестявайки време за посещение и проучване на много сайтове.

За кого е подходяща контекстната реклама?

• Физически и юридически лицапредлагащи специфични услуги: почистване на апартаменти и офиси, удължаване на нокти, фитнес клубове и др.
• Собственици на онлайн магазини с тясна продуктова спецификация.
• Бизнесмени, използващи корпоративен уебсайт с ясно описание на стоки или услуги.
• Продавачи на информационни продукти - курсове, майсторски класове, езикови училища.
• Собственици на частни юридически и нотариални кантори.
• За собствениците верига магазиникоито искат бързо да продадат конкретен артикул.

Кой не е подходящ

• Собственици на големи индустриални предприятия и големи фирми.
• Бизнесмени, представляващи широка гама от продукти. Такава рекламна кампания изисква сложни настройки и значителен бюджет.
• Предприемачи от силно конкурентна ниша, но с ограничен бюджет. Цената на топ заявка може да бъде до $ 50 или повече. Няма обаче гаранция, че потребителят, който кликне, ще направи покупка.
• Бизнесмени, предлагащи нов малко известен продукт - прасе в мушка - не е необходим на никого.
• За тези, които продават евтини стоки на парчета. Например фиби и други аксесоари за коса. Средната проверка е за 150-250 рубли, един преход струва около 50 рубли. Моля, обърнете внимание, че не всяко кликване завършва с покупка. Премахваме и разходите за стоки, в резултат на което остава оскъдна печалба.
• На продавачите на тютюн и електронни цигари, алкохол, стоки за възрастни.

Преди да настроите контекстна реклама, трябва да се уверите дали рекламираният продукт или услуга се търси в Интернет. Услугата Yandex.Wordstat ще дойде на помощ. Достатъчно е да въведете името на продукта или предлаганите услуги. Системата ще покаже колко заявки са получени през последния месец. В резултат ще стане ясно дали е необходима реклама или не.

Какви са предимствата и недостатъците на контекстната реклама

• Първите обаждания се появяват в деня на стартиране.
• Винаги можете да регулирате настройките.
• Рекламодателят сам определя цената на кликване.
• Тестване на кампания с минимален бюджет 500-1000 рубли.
• Таксата се начислява само за преходи към сайта.
• Привличане само на целеви посетители.

• Напоследък сайтовете преливат от реклами. Потребителите инсталират програми за блокиране на реклами.
• Рекламната дейност завършва с бюджета.
• Добрият резултат изисква висока цена на кликване. Не всеки бизнесмен в началото може да си позволи допълнителни разходи.
• Висока цена на специализирани услуги за персонализиране.
• Неправилните настройки могат да доведат до изразходване на бюджета без нито едно обаждане на клиента.

Надяваме се, че нашата статия е помогнала да разберем какво представлява контекстната реклама и как работи. Всеки предприемач трябва самостоятелно да вземе решение - да стартира RK или да предпочете друг начин за привличане на печалби.

Така че днес имам уводна статия за PPC реклама за вас. Ще ви кажа за какво става въпрос даден поглед реклама, какви са видовете контекстна реклама, сайтове, където можете да рекламирате, а също и да пишете за предимствата на контекстната реклама. В момента той е един от най-ефективните източници, така че трябва да му обърнете дължимото внимание.

Оказва се, че контекстната реклама действа селективно и се показва само за конкретни заявки, следователно, ако рекламите са конфигурирани правилно, рекламата ще има индикатор за високо качество, което означава, че ще има клиенти и продажби. Следователно трябва да разберете, че контекстната реклама е инструмент, насочен към увеличаване на продажбите и привличане на нови клиенти чрез Интернет.

Основната характеристика на контекстната реклама е информацията и уникалността на търговското предложение. Ако тези два фактора са правилно изградени и умело представени на потенциалните клиенти, тогава винаги ще има голям брой продажби. Следователно в интернет има толкова много хора, които правят малко пари, и малко хора, които правят големи пари. И въз основа на това поставих основната си задача пред читателите на този блог да започнат умело да използват своята онлайн реклама, като по този начин увеличават печалбите си.

Какви видове контекстна реклама са

1) Банерна реклама - е неподвижна или анимирана картина. Този тип реклама е доста разпространен, тъй като е забележим и има висока конверсия, което благоприятно влияе върху резултата от поставяне на банер на сайта;

2) Видеорекламата е вид реклама, която използва видео. Днес това е много разпространен метод за популяризиране на стоки и услуги и набира все по-голяма популярност всеки ден. Най-често този вид реклама може да се намери при гледане редовни видеоклипове видеоклипове, когато в началото на видеото се появи 15-20 секунден видеоклип с реклама. Има и различни видове вирусни видеоклипове, когато някои голяма компанияизползвайки своя продукт или услуга, създава кратко видео и то става хит в интернет след няколко седмици.

3) Текстовата реклама е най-разпространеният вид реклама, който се среща абсолютно навсякъде. Този тип реклама е обикновена текстова реклама, понякога със снимка и задължително присъствие на линк към рекламирания ресурс. Има два вида текстови реклами: реклами в мрежата за търсене и тематични. Рекламите в мрежата за търсене се показват в резултатите от търсенето на сайта, когато има конкретна заявка за търсене, посочена от потребителя. Заявка за търсене може да се извърши както на сайтове за търсене, така и на обикновени сайтове, които имат низ за търсене, следователно търсенето може да се извърши както в Интернет, така и на определен сайт. Пример за рекламиране в мрежата за търсене е показан по-долу.

Тематичната реклама се показва на страницата на конкретен сайт, ако темата на рекламата отговаря на заявката на потребителя. Подобна реклама се показва не в резултатите от търсенето на сайтове за търсене, а на най-обикновените сайтове и е допълнение към съдържанието на страниците на сайта. Тематичната реклама се нарича още поведенческа, тъй като отговаря на интересите и исканията на потребителите.

Какви са платформите за контекстна реклама?

За да бъде домакин на търсене или тематичен сайт, има доста услуги, но всички те са насочени главно към работа чрез двата гиганта за търсене в Интернет - Яндекс и Google. Тези две търсачки имат специални услуги за контекстна реклама, съответно Direct и Adwords, съответно (ще ги опиша подробно в следващите статии). Всичко в резултатите от търсенето на тези два сайта са реклами в мрежата за търсене и всичко, което се публикува на партньорските сайтове, е класифицирана реклама. Всички реклами се конфигурират чрез интерфейса и след преминаване през модериране и попълване на акаунта, вашите реклами започват да се показват.

Няма да пиша защо трябва да използвате тези два сайта, за да рекламирате вашите продукти или услуги. Първо, Николай вече е писал за това, и второ, трябва отлично да разберете, че това са двете водещи търсачки на руския Интернет, което означава, че цялото население на нашата страна използва тези сайтове, когато търси нещо, от което се нуждаят. Следователно, когато се работи през тези два сайта, се концентрира целият основен трафик.

Как работи PPC рекламата

Контекстната реклама е достатъчно проста. Винаги има нещо, което трябва да се рекламира (продукт, услуга, уебсайт или нещо друго). Винаги ще има такива, които се нуждаят от рекламираното. И винаги има посредник в такъв случай, това са онлайн платформи за реклама. Човекът, който рекламира, или сам, или чрез специално обучени хора, пуска реклами на тези сайтове. Крайният резултат под формата на приложения или обаждания ще зависи от това колко добре е конфигурирана рекламата. Ето защо постоянно казвам на всички, че ако няма познания в тази област, тогава е по-добре да поверите рекламата си на професионалисти, като по този начин спестите не само време, но и пари.

След като рекламата е тествана, тя се пуска. И веднага щом заявката на потребителя в лентата за търсене съвпадне с ключовата дума на вашата реклама, потенциален клиент ще я види (въпреки че често се случва рекламите да не се показват на правилните позиции, но ще говоря за това в други статии) . И ако рекламата Ви е интересна потенциален клиент, тогава той определено ще отиде на вашия сайт. Освен това всичко зависи от качеството на сайта, търговското предложение и, разбира се, цената. Много зависи от цената на продукт или услуга. Следователно, когато рекламите са добре настроени, сайтът е добре направен и USP (уникално предложение за продажба) е добре разработен, тогава съм повече от сигурен, че вашият бизнес винаги ще се изкачва по хълма.

Предимства на контекстната реклама

1) Привличане само на целевата аудитория - като правило рекламите се показват само на потенциални клиенти, които вече се интересуват от вашия продукт или услуга. По тяхно искане се показват вашите реклами, като по този начин посетителите, които определено ще купят вашия продукт или ще използват вашата услуга, отиват на вашия сайт. В този случай само вие решавате за кои заявки ще се показват вашите реклами и за кои не. И не говоря за сега сложни схеми рекламни настройки, които са насочени не само към абсолютно целевата аудитория, но и към тези, които не търсят особено това, което предлагате. Това е отделна категория клиенти, така наречените "топли" и "студени". За тях настройването на рекламата е съвсем различно (за това ще пиша в следващите статии).

2) Географско насочване - при пускане на реклами можете да изберете държави, региони и селищакъде ще се появи рекламата Ви. И тук няма значение, че се намирате в съвсем различен регион или дори държава. Благодарение на това границите се размиват и лесно можете да мащабирате бизнеса си.

3) Плащайте само за потребители - без значение колко пъти са били показани рекламите Ви. Плащате само за конкретни кликвания върху рекламата към вашия сайт. Това е много полезно за вашия бизнес, тъй като ефективността само се увеличава от това. Също така искам да отбележа, че рекламните сайтове имат система за защита срещу невалидни (недобросъвестни и грешни) кликвания, така наречените рекламни кликвания, като по този начин бюджетът ви е в безопасност. И ако системата забележи, че е имало щракване, парите ще бъдат върнати във вашата сметка.

4) Пълен контрол на рекламата - целият рекламен процес е под ваш личен контрол. На разположение са ви всички подробни ежедневни статистики. Винаги сте наясно колко са похарчени за всеки преход към сайта, колко ви е струвала всяка заявка, колко потребители са дошли на сайта, какво е преобразуването на рекламата и сайта. И ако изведнъж нещо не ви устройва, можете да спрете рекламните импресии и да направите корекции, за да подобрите ефективността и да пуснете отново рекламата, като по този начин поддържате рекламен бюджет... Оказва се, че рекламата напълно зависи от вас и задачите, които сте си поставили при пускането на тази реклама.

5) Малък бюджет за стартиране - за стартиране на реклама не се изискват хиляди инжекции на средства. Понякога 500 рубли на ден са достатъчни, за да получавате ежедневни приложения, които се вливат в клиенти. Разбира се, бюджетът зависи от целите и задачите, които искате да постигнете от рекламата. Но голямото предимство на контекстната реклама е нейната наличност. Това е особено важно за начинаещите предприемачи. Единственото нещо, което искам да отбележа, е, че много често се случва хората, които нямат опит в контекстната реклама и са ограничени от бюджет, да започнат сами да създават рекламна кампания и след 2-3 седмици нямат нито пари, нито клиенти. Това, уви, е доста често. Затова трябва да бъдете много отговорни при настройването на рекламата.

6) Бърз резултат - можете да създадете и стартирате рекламна кампания в рамките на 24 часа, при условие че рекламата не е голяма по обем. Всичко, от което се нуждаете, е да създадете компетентно и ефективно реклами и да попълните личния си акаунт и още на първия ден след началото на импресиите да приемете първите посетители на сайта и приложенията. Следователно този тип реклама има незабавно изпускане. Ако рекламната кампания е с голям обем (обикновено онлайн магазини), тогава създаването и стартирането може да отнеме до 3-4 дни. В този случай ще получите първите посетители след 4-5 дни.

Заключение

PPC рекламата има огромни предимства пред другите рекламни инструменти. В момента, без контекстна реклама, вие губите много потенциални клиенти, което в крайна сметка се отразява на крайния резултат. И няма значение дали имате бизнес онлайн или офлайн. Контекстната реклама е идеална за всеки тип и сектор на бизнеса. Рекламата е двигателят на търговията. И как ще го използвате, ще определите ефективността на вашия бизнес. Но окончателното решение винаги е ваше.

Пожелавам на всички голям поток от клиенти и огромни печалби. Следва продължение.

Едно време човек ловувал за стоки. В света съвременни технологии продуктът е силно интензивен за човек.

Изявлението изглежда не докосва реалността на играта на думи само за онези хора, които никога не са търсили информация в Интернет. Активните потребители на мрежа непрекъснато забелязват, че техните заявки се запомнят в системата, а на уебсайтовете полезната реклама ги изкушава да ги купуват. За някои това може да изглежда като нашествие в личното пространство, но факт остава - всички сме във властта на дръзки и „шпионки“, но все пак толкова подходящи.

За да може посетителят да кликне върху рекламата, тоест да има желание да последва връзката към по-подробна информация на сайта, рекламата трябва, първо, да дойде на място и второ, визуално да примами потенциалния купувач. Нека разгледаме различните видове и видове контекстна реклама, които трябва да се справят с тези задачи.

Видове контекстна реклама: текстова, банерна и видеореклама

Той се появява пред потребителя или изцяло под формата на изображение, или под формата на картина с текст. Има статични, анимирани и интерактивни банери. Последните, като най-сложните, предлагат на потребителя да извърши някакво действие с банера (например, щракване върху определено място, решаване на проблем и т.н.).

Видове контекстна реклама: търсене, тематична, реклама в социалните медии

Тези реклами винаги са означени с „реклама“ и съответстват на заявката на потребителя дума по дума. Парите за нейното поставяне отиват неразделно в сметката на търсачките (Yandex, Google, Begun).

Във втория случай трайният „цикъл“ от всички предишни потребителски заявки се отразява в предмета на рекламите в ресурса. Например, ако се интересувате от строителни материали и сега четете статия за дрехите, бъдете готови да видите реклама там за ремонт и декорация на апартаменти.

Това проследяване на интереси е възможно само ако останете в рамките на една и съща търсачка. Например, ако сте гледали нещо в Google и след това сте отворили Yandex, първият няма да прехвърли никаква информация към втория, контекстната реклама няма да се появи.

Печалбата от едно щракване се разпределя по следния начин: половината се взема от рекламната мрежа, а другата половина отива при създателя на сайта, на който е поставена рекламата - уебмастъра.

Как работи PPC рекламата

Задачата на всяка реклама - представете продукта, за да може да бъде закупен. Традиционната реклама работи сляпо, тя се стреми да достигне до възможно най-много хора и по този начин да увеличи вероятността да бъдат уловени от заинтересованите от рекламираните продукти. Втори начин за продажба - да убеди човек, който по принцип е безразличен към продукта, в необходимостта от покупка.

Как работи контекстната реклама - качествено различни. Тя се опитва да не интересува, а да се насочи към хора, които вече се интересуват от продукта. Но как да разберете кой се нуждае от какъв продукт? Отговор: за да влезете в скритите мисли на потребителите. Нищо свръхестествено, като се има предвид, че човек лесно ги издава чрез техните запитвания в търсачките.

Контекстната реклама се фокусира върху ключови думи, въведени от потребителя. Изпращайки заявка или посещавайки страница на даден сайт, той активира скриващите се от него настройки за настройка в рекламната кампания на рекламодателя и в резултат вижда реклама в съответствие с това, което е искал да намери.

Предимства на контекстната реклама

• Точково попадение... Потребителят вижда реклами само за продукта, който той самостоятелно е търсил в Интернет. Това е от полза за рекламодателя, тъй като той намира по-заинтересован клиент, който е по-лесен за убеждаване да купува. Също така е удобно за посетителя, тъй като той бързо ще намери това, от което се нуждае.
• Бързо връщане... Предвид огромния брой хора, влизащи в световната мрежа, продажбите на продукти обикновено се увеличават значително от първите часове на рекламна кампания.
• Достъпен бюджет... Можете да започнете рекламна кампания с начален капитал по-малък от хиляда рубли.
• Гъвкавост в настройките... Параметрите на рекламната кампания могат лесно да се променят в зависимост от времето на деня, бюджета или местоположението.
• Комплексно предложение... Потребителят търси конкретен продукт, но контекстната реклама, преди желанията, му предлага свързани продукти или услуги, за които потенциален купувач все още нямаше време да мисли. Например, ако той е търсил средство против комари, той може също да види оферти за закупуване на мрежа против комари.
• Ненатрапчив формат... Контекстната реклама не се уморява със звукови ефекти, не се опитва да се разпространи по целия екран или заслепява с цветни светлини. Нейният стил е леко предложение, направено сякаш по невнимание.
• Сбитост... Няма нищо излишно в контекстната реклама, както в тоалета на стилна жена. Има изображение, заглавие на продукта, кратко обяснение и линк към уебсайта на рекламодателя.
• Подробен аналитичен анализ... След кампанията ще имате всички показатели за ефективност пред очите си, както и слаби местакоито могат да бъдат оптимизирани. Така следващия път ще постигнете още по-големи резултати.
• Простота... Не е нужно да сте опитен професионалист, за да персонализирате сами настройките на кампанията.

Недостатъци на контекстната реклама

Тя има не толкова недостатъци, колкото предимства. Помислете за тях:

• Краткосрочно действие... Ефектът от такава реклама е мимолетен и изисква попълване на бюджета и корекции на настройките. За разлика от тези, които осигуряват плътен трафик за дълго време.
• Възможен превишаване на разходите с неправилна настройка. Необходимо е внимателно да следите, че кликванията, които плащате, не надвишават приходите от продажбата на рекламирания продукт
• Блокиране на реклами потребители. Някои безкомпромисни рекламни бойци инсталират програми за блокиране и всякакви приставки на своите устройства. Рекламата няма да може да „достигне“ до такива посетители на мрежата.
• Щракване реклами. Долният ред е както следва. Рекламодателят плаща услугата за всяко кликване върху неговата реклама. И недобросъвестни конкуренти могат многократно да „обявят“ тази реклама, за да принудят собственика на сайта да се разклони. Без пари, без реални клиенти.
• Непригодност за определени области на бизнеса. Има области, чиито характеристики правят всякакви маркетингови инструменти неефективно. Говорим за големи хранителни вериги, газови и петролни монополи. Включва и всички други области, в които купувачите търсят продукт или услуга офлайн.

Как се формира цената за контекстна реклама

Цената на компактдиска ще зависи от следните характеристики:

1. Нишикъдето е поставена рекламата. Най-скъпите кликвания са традиционно свързани със строителството, медицината, финансите и бизнеса. Преходните разходи намаляват, когато рекламата се намира в по-евтина ниша: селско стопанство, ежедневни стоки с ниска цена, отдих.
2. Настройки на рекламната кампания... Той може да бъде конфигуриран по различни начини, до загубата на цялото предприятие. Например системата по подразбиране предлага да използва параметъра за максимална ефективност при поставяне на реклами. Това означава, че той ще бъде поставен на най-много места за "събиране на кликвания". Плащате само за кликвания - преходи към сайта, а не за броя импресии. Цената на кликване, която можете да зададете сами, може да бъде по-малка от рубла. Не забравяйте обаче, че системите работят на базата на търг. Това означава, че тези рекламодатели, които плащат повече на кликване, получават най-печелившите позиции и по този начин имат повече трафик.
3. Разположения на страницата.

Разграничете тук:

• Специално разположение - не повече от три реклами в горната част на страницата над резултатите от търсенето. Потребителят вижда рекламата Ви една от първите, поради което тази позиция е толкова печеливша и по-скъпа от другите;
• Гарантирани впечатления - от една до четири реклами вдясно от лентата за търсене (те се наричат \u200b\u200bрекламни единици) или в самото дъно. Цената на едно щракване тук ще бъде по-ниска от цената за специално разположение;
• 1-во място - място в заглавката на гарантираните импресии.
• Динамични впечатления - реклами, които се показват от време на време и се редуват помежду си

Услуги за контекстна реклама

Сега две услуги са водещи в Интернет :.

Можете да се свържете с агенция, специализирана в контекстна реклама, или да се опитате да овладеете тази мъдрост сами, след като сте усвоили услуги за автоматизация.

Процедурата за провеждане на рекламна кампания

1. Избор на ключове... На първо място, трябва да изберете ключ, състоящ се от дума или фраза, който най-точно отговаря на същността на вашия продукт. Услугата ще показва рекламата Ви, когато открие съвпадение. Трябва да знаете как да избирате ключови думи. Например не можете да изберете „как да изграждате мускули“, ако продавате наргилета.
2. Създайте реклама... Това е творческата част от работата. Това ще помогне на умението за писане. Трябва да можете да подтикнете потребителя към заветното щракване, като се задоволите с минимум думи и въоръжени с органичен дизайн.
3. Определяне на ефективността... Необходимо е да се обмисли кои настройки ще бъдат най-успешни за даден бизнес. Много е добър и удобен, когато е аналитичен google програми Анализ или Yandex-Metrica.
4. Стартиране на реклама... Когато бъдат предприети всички стъпки, остава последното и най-важно - да заредите рекламата в избраната система за автоматизация.

Как да намерите ключова дума или фраза

Трябва да изпълните две стъпки:

• Получавате суровите данни като списък - какви заявки са въведени от потребителите с вашата ключова дума. Те могат да бъдат получени от различни източници, включително от Yandex Wordstat.
• Анализирайте данните и отделете думи в ключови думи и изключени (боклук).

Например, ако продавате телевизори, можете да включите комбинацията от телевизори на вноски в „комплекта ключове“, но да премахнете „в Красноярск“.

Целият смисъл на тази работа е да гарантира, че рекламата Ви не се показва напразно за заявки, които не са свързани с вашата тема. Например, ако не добавите към отрицателните ключови думи комбинацията „в сметището“ от заявката на някой ексцентрик „мога ли да намеря телевизори на сметището“, тогава системата ще покаже вашата реклама за всякакви заявки с тази дума и нямате нужда от това. От друга страна, срамота е да пропуснете потенциален клиент, като изберете грешната ключова дума.

За такава аналитична работа можете да използвате многобройни услуги за търсене и да маркирате ключови фрази, например, като Mutagen.

Какво друго да направите за успеха на вашата рекламна кампания

1. Проследяване на статистически данни... В края на всеки рекламен ден можете да разберете колко потребители са видели вашата реклама и колко са отговорили на нея, тоест са отишли. Въз основа на получените данни вие решавате какво действие да предприемете: можете да прецизирате ключовите си думи, да увеличите офертата си или да коригирате рекламния си текст.
2. Опитайте се да достигнете максимума си съвпадение между заявкапотребител и същността на съобщението... По този начин се определя неговата кликаемост. В резултат на това получавате процента от успеха на рекламата си.
3. Персонализирайте насочване по време... Това означава, че трябва да превъртате рекламите само когато можете да отговорите на заявки на клиенти. Например можете да изключите нощните часове в настройките.
4. Персонализирайте географско насочване... Рекламата ще се показва само в конкретна държава, регион или град. Ако не сте готови да изпратите продукта си до други региони, не трябва да се надявате, че купувачът ще го вземе сам.
5. Добавете ремаркетинг... PPC рекламата има много удобна и необходима функция - ремаркетинг. Съществува за продължаване на комуникацията между потребител, който вече е влязъл във вашия сайт и вашата реклама. Когато такъв потребител посети други сайтове в рамките на същата платформа (Google AdWords или Yandex Direct), вашите реклами му се показват.

Честно казано, всяка реклама е изкуство и настройването й не е лесна работа. Често много бизнесмени стигат до извода, че е по-добре да поверят контекстната реклама на своите стоки на специалист. Кое? Помислете за това в следващия параграф.

Кой е режисьор

И така, решихте да стартирате рекламната си кампания, доверявайки се на професионализма на специалист по контекстна реклама. Тази модерна модерна професия се нарича режисьор (от английски „direct“ - да насочвам). Логично е, защото потребителят се пренасочва от едно място на друго чрез кликване върху рекламата.

Повечето от така наречените директори са на свободна практика, можете да ги намерите на многобройни "безплатни" сайтове. Но трябва да се разбере, че такива специалисти са най-често самоуки или мултидисциплинарни компютърни „гении“, които поемат всяка работа, за която плащат. Най-надеждната категория директори остават специалисти от агенции.

Където и да решите да наемете дирекция, първо се уверете, че те са компетентни.

Обърнете внимание на следните точки:

• Не сте първият му клиент. Той е завършил успешни дела по Yandex direct или Google Adwords (обикновено директорът е толкова силно специализиран, че „седи“ само на един сайт. И разбира се, той има подробни отчети за предишни кампании).
• Добрата дирекция трябва ясно да ви представи неговата стратегия за действие - какъв бюджет ще бъде определен, колко кликвания ще бъдат „спасени“. Той трябва да се интересува от популяризиране.
• В идеалния случай би било добра идея да наемете някой, който разбира вашата индустрия. Продажбата на възглавници и трактори не е едно и също нещо. И все пак, не разчитайте твърде много на тази точка: можете да прекарате целия си живот в търсене на високо специализиран професионалист, докато вашите конкуренти вече са създали рекламна кампания и хващат клиенти в техните мрежи!

Речник на контекстните рекламни термини

CPM - цена на 1000 импресии - фиксирана цена на хиляда импресии.

CPC - цена на кликване - цената на кликване, която рекламодателят плаща.

CTR - честота на кликване или честота на кликване - съотношението между броя кликвания и броя импресии.

ОТR - коефициент на конверсия - съотношението на хората, които са кликнали върху рекламата и броя посетители на сайта.

Насочване - насочване към определена категория потребители.

Отрицателни думи - думи, които не са свързани със самата услуга, които присъстват във фраза с ключова дума.

Семантично ядро - думи или фрази, които най-точно разкриват същността на стоките или услугите, предлагани от сайта.

Целева страница - "целева страница", сайт с подробно описание продуктът представлява най-често. Потребителят преминава към него, след като кликне върху рекламата.

Заключение

В заключение отбелязваме: статистиката неизменно говори в полза на контекстната реклама. Този тип реклама набира скорост, доказвайки своята ефективност чрез увеличаване на рентабилността на сайтовете. Тя е най-мощният инструмент за бързо привличане на нови клиенти.

Остава само едно нещо за съвет: не ми вярвайте на думата, тествайте нови инструменти на личен опит.

В този раздел ще научите всичко за контекстната реклама, за какво е предназначена, как работи и какви типове е. Също така ще анализираме популярни услуги за работа с такава реклама, ще научим как да създаваме ефективни рекламни кампании в Интернет и много други.

Е текстова или графична реклама, която се показва в резултатите от търсенето или на страниците на някои сайтове. Самите реклами са в контекста на страниците. Оттук и името „ контекстуален”.

Има два основни типа контекстна реклама в Интернет:

- излъчва само в резултатите от търсенето. Оттук и името. Например, когато човек въведе заявка в полето за търсене, след това той се представя с множество опции за отговор. Сред всички тези отговори се излъчва самата реклама.

Но има и безплатни методи за показване в резултатите от търсенето. Ако се интересувате, препоръчвам да разгледате раздела. Има много страхотни случаи и уроци за оптимизация на търсачките.

Тематична реклама - това са реклами, които се показват само на страниците на сайта. Вероятно вече сте забелязали блокове от контекстна реклама на сайтове. Тъй като в търсенето има ограничени рекламни пространства, сайтовете тук действат като допълнително рекламно пространство.

Как работи такава реклама в Интернет

Това обикновено е необходимо на собствениците на онлайн магазини, уебмастъри, търговци и други, които управляват бизнес. За да може човек да разбере за своя продукт или услуга, този потребител трябва да покаже своята реклама. Как мога да направя това?

И това може да стане чрез свързване с различни системи за контекстна реклама. Но най-големите от тях ще бъдат търсачките. В тях хората създават и персонализират своите рекламни кампании за определен кръг от хора. След това такива реклами започват да се излъчват в резултатите от търсенето.

Примери за контекстна реклама в Интернет

Да предположим, че човек трябва да намери нещо в интернет. За да направи това, той влиза в търсачката и кара в линията, която трябва да намери. Да предположим, че човек се интересува от въпроса как да научи английски? Той забива тази заявка в лентата за търсене и щраква върху бутона „ Да намеря”.

Там рекламите ще бъдат излъчвани до потребителя с различни отговори. Такава реклама се показва в съответствие с контекстната реклама, която потребителят търси.

Фигурата показва (кликнете за увеличаване)където контекстната реклама се поставя в Интернет. Това са първите три реклами над SERP. Такъв блок се нарича специално поставяне.

Освен това такива реклами в мрежата за търсене се показват в дясната част на сайта. Тази част се нарича правилен рекламен елемент. Тук рекламите също са разделени по име. Имайте предвид, че първите четири реклами се наричат \u200b\u200bгарантирани импресии. Всичко под тези четири реклами се нарича динамично показване.

Също така често се случва, когато рекламите в мрежата за търсене се показват в самия край на резултатите от търсенето, т.е. почти в долната част на страницата. Също така имайте предвид, че тези реклами се излъчват в определен регион. Ако трябва да покажете реклами за региона, от който се нуждаете, можете да отидете на " Регион„И го сменете.

Предимства на контекстната реклама

Нека разгледаме основното ... Всъщност има доста от тях. Ние обаче няма да изброим всичко, а само ще засегнем най-необходимите:

Можете да контролирате бюджета си. Например, ако рекламният Ви бюджет е само 10 000 рубли, тогава можете лесно да създадете рекламна кампания, която да отговаря на Вашия бюджет.

По този начин можете да увеличите трафика или да го намалите. Това ви позволява да коригирате разходите за контекстна реклама.

Можете да видите целия паричен поток в рекламите в мрежата за търсене абсолютно прозрачно. По този начин следният въпрос напълно ще изчезне от вас: „ Къде отидоха парите ми?”. Всички ясно ще видите къде е изразходван всеки цент от вашия бюджет.

С помощта на контекстна реклама можете да получите абсолютно бързи резултати. Днес можете да настроите контекстна реклама, а утре или дори днес ще бъде възможно да получите първите продажби или поръчки от клиенти. Ако говорим за страница за абонамент, тогава можете бързо да съберете първите си абонати.

Рекламите ще бъдат излъчвани само до вашата целева аудитория. Тази функция увеличава ефективността на рекламата. Трябва обаче да се каже, че много зависи от това как сте настроили самата рекламна кампания.

Този тип може бързо да бъде овладян.

Най-добрите услуги за контекстна реклама

Има две от най-популярните PPC услуги. Това са Yandex Direct и Google Adwords. Има и други услуги, но те не са толкова популярни и не се използват толкова често.

Едно от предимствата пред Google Adwords е добре организираната услуга за поддръжка. Ако имате някакви въпроси, можете лесно да се свържете с такава услуга. Там професионалисти от Yandex определено ще ви помогнат да разберете. Те нямат закъснения. Всичко върви добре и бързо.

Лоялност към много проекти, които например Google Adwords не може да пропусне. Рекламната мрежа на Яндекс прескача много проекти, което е много добре за нас.

Повече от 60% от нашите потребители използват търсачка от Yandex. Освен това тази популация е най-платежоспособната. Google е доминиран от техници, търсещи техническа информация.

Това не са празни думи. Проведено е специално проучване, в резултат на което се формира такова заключение.

Yandex има собствена партньорска мрежа. Вашата контекстна реклама в Yandex може да се показва не само в резултатите от търсенето, но и в тази партньорска мрежа. Най-вероятно сте забелязали тази мрежа.

Например, когато посетите даден сайт, можете да видите специални рекламни блокове от Yandex.

Освен това рекламите се излъчват точно тези, които трябва да ви интересуват. Специални алгоритми четат вашето онлайн поведение. Например това, което търсите. Въз основа на тези данни тези контекстуални реклами ще ви бъдат излъчени.

Така че най-добрият начин за увеличаване на продажбите е чрез контекстна реклама. Тя винаги е била и ще бъде по най-добрия начинтъй като е евтино (ниска цена), това е бързо и всеки може да го направи. В този раздел можете да научите повече за полезни съвети (те отиват отдолу)свързани с контекстната реклама в Интернет. Тук можете да намерите отговори на много въпроси по тази тема.
20.10.2014