Тази статия ще се фокусира върху CTR. Днес ще разберем какво крие тази мистична абревиатура, защо е необходима и как помага на рекламодателите. И напредналите потребители на Yandex Direct ще могат да разберат някои нюанси от тази публикация. Потребителите за първи път срещат тази дума, когато прогнозират бюджет и създават рекламна кампания.

Отнема много време за начинаещите хванете бика за рогата, тоест CTR (разчетено като C-T-Ar) за лихва. Като внимателно прочетете публикацията до края, вие ще можете да намалите това време до минимум и да приложите знанията, придобити чрез решаване на нашите бонус задачи, които сме подготвили специално за вас.

Какво е CTR в Yandex Direct?

CTR (от английски Click - Through - Rate) е кликваемост или с други думи параметър за ефективност. В Yandex Direct обикновено говорят за CTR на ключова фраза, по-рядко - реклама или домейн. Ниската честота на кликване показва, че са допуснати грешки в настройките на кампанията.

Позицията на Yandex Direct по този въпрос може да се тълкува по следния начин: ефективна рекламни текстовесе насърчават от по-ниската цена на кликване. Неефективните, напротив, се наказват с увеличаване на цената за конкретна ключова фраза. По този начин рекламодателите, като един, се стремят да увеличат честотата на кликване върху контекстните материали, като по този начин повишават ефективността на своя контекст като цяло.

Формула за изчисляване на CTR

CTR в Yandex Direct се изчислява като съотношението на броя кликвания към броя импресии за същия период, след което се умножава по 100% , тъй като този параметър се измерва като процент.

CTR = (Брой кликвания) / (Брой импресии) x 100%

[!] формулата за изчисляване на CTR е една и съща за цялата онлайн реклама като цяло.

CTR = (315 / 1260) x 100%; CTR = 0,25 x 100%; CTR = 25%

След изчисление, CTR за фразата „доставка на пица“ в Yandex Direct е 25%, което означава, че всеки четвърти човек, който вижда нашия рекламен текст, кликва върху него. Индикаторът за ефективност в нашия пример е на правилното ниво. Трябва да се стремите към тези ценности и дори повече.

CTR може да се изчисли и за:

1. Общо реклами – в в такъв случайобобщава се съвкупността от резултати, получени чрез съотношението кликвания към импресии за всяка ключова фраза.
2. Цялата рекламна кампания – тук се обобщава съвкупността от резултати за всяка включена в нея реклама.
3. Общ домейн - тук се сумира съвкупността от резултати за всяка включена в него рекламна кампания.

Честотата на кликване на рекламите в рекламата на Yandex

• Ниският CTR на тематичните сайтове не влияе на търсачката.
• Всеки блок (специално разположение, гаранция, динамика) и каталожни категории натрупва свой собствен CTR.
• CTR се взема предвид за последните 28 дни, когато е била показана рекламата.
• Използвайки връзката „Всички обяви“, рекламните материали се класират без да се отчита CTR.

В Direct има концепция Прагова стойност на CTRравно на 0,5%. Ако процентът на ефективност падне под тази стойност, тогава според новите правила цената на клик за ключовата фраза ще се увеличи, което ще се отрази. Ето как Yandex се бори с рекламодателите, които поставят реклами с ниска ефективност или избират твърде общи думи за показване, без да използват . Въпроси по тази тема ще бъдат зададени при полагане на теста за получаване на сертификат.

Увеличаването на цената на клик се „третира“ чрез премахване на „увисналите“ ключови думи или в самата рекламна кампания. Ако не направите това, може да спечелите „лоша карма“ за рекламирания домейн. Можете да разпознаете присвояването на отрицателна карма по увеличената минимална цена на клик върху търсенето. Ако стойността се повиши над 0,01 USD, знайте, че това е сигнал за спешни действия, в противен случай рискувате да съсипете рекламния си сайт.

В допълнение към действителната, чиято формула изчислихме по-горе, в Yandex Direct има проектираниCTR. Присвоява се на ключови фрази, които нямат достатъчен брой кликове и импресии за статистика. Например по време на създаване на контекстуални кампании. След известно време действителният CTR постепенно заменя прогнозирания.

Така нашата статия приключи. Сега не трябва да ви остава тъмни петнапо отношение на кликаемостта на рекламните материали на Yandex Direct и можете лесно да изчислите своя CTRa в бъдеще, ако е необходимо. За тези, които четат публикацията до края, ние, както обещахме, публикуваме няколко задачи, които ще бъдат от полза за начинаещите рекламисти. Можете да им отговорите само ако внимателно сте проучили нашия материал.

Задача No1

Условие: В бюджетната прогноза за Московска област за ключовата фраза „поръчайте лимузина“ броят на импресиите е 400, а CTR за позицията за специално разположение е 13,50%.

Въпрос: Какъв брой кликвания прогнозира системата?

Екранна снимка по-долу:

Задача No2

Условие: През предходния месец (30 дни), според статистиката, е имало 1500 показвания на реклама Yandex Direct и са направени 100 кликвания.

Въпрос: Какъв е процентът на кликване, който ще бъде взет предвид в Direct, при условие, че в средата на месеца сме изключили контекстната реклама за втория ден?

Забележка: Ситуацията във „вакуум“ е описана, други параметри извън задачата не се вземат предвид при решаването.

Очаквам вашите възможности за изчисление в коментарите към статията. Само по този начин ще се провери коректността и ще се дадат препоръки, ако са допуснати грешки.

С уважение, Александър Голфстрийм

Сергей Арсентиев

Какъв CTR се счита за добър?

Всяко действие може или не може да бъде много ефективно. Това важи и за онлайн бизнеса, един от инструментите на който е контекстната реклама. Можете да пуснете реклама и да получите възвръщаемост незабавно или след известно време, или можете да не я получите изобщо. Но как да измерим ефективността на рекламата и какво влияе върху нея?

Както всички знаят, Интернет е интерактивна среда, в която действията на хората (или целевата аудитория, както обикновено казват търговците) могат да бъдат взети под внимание. Тоест, възможно е просто да се преброи броят на реакциите на посетителите на уебсайта към определен рекламен текст или банер.

Този метод е толкова прост и в същото време показателен, че CTR (Click-Trought Rate) все още се счита за основен индикатор за ефективността на контекстната реклама.

Формулата за CTR изглежда така: (брой записани кликвания върху реклама или банер) / (разделен на броя импресии на тази реклама) * (и умножен по 100, тъй като тази стойност изглежда по-ясно като процент).

С други думи, CTR е броят кликове (реакции) върху реклама спрямо броя импресии на същия рекламен модул. И изразено като процент за по-лесно възприемане.

Показателят CTR зависи от няколко фактора: вида на онлайн рекламата, темата на рекламите и особено силно от рекламния текст и снимки и местоположението на рекламата в сайта.

CTR в банерната реклама.

Показването на банери е демонстрация на мигащи анимирани рекламни модули, които активно канят потребителите на рекламирани сайтове. Техният CTR обикновено е нисък. С какво е свързано това? На първо място, поради факта, че в повечето случаи банерите се показват на всички без ясна връзка с реалните нужди на конкретен човек.

Разбира се, много рекламни специалисти се опитват да изберат тематични платформи за такава реклама. Но, виждате ли, вероятността всички посетители дори на тематичен портал за пътуване точно тук и сега да се интересуват от отстъпки за обиколки до Шри Ланка е изключително ниска и следователно реакцията към банерната реклама поне не е положителна: те рядко кликват , те се опитват да поставят филтри и да ограничават показването на такива „тежки“ видеоклипове, които задръстват канала и натоварват компютърните ресурси.

Следователно в момента банерна рекламаизползва се главно за въздействие върху изображението, особено когато е поставен върху начални страниципортали. Разпознаваемото лого или марка се популяризира по-лесно с помощта на графики, анимация и други мултимедийни изкушения. В този случай се използват главните страници на известни портали с висок трафик и CTR, дори и да се вземе предвид, не е от първостепенно, решаващо значение. По-важното е броят на импресиите и минималната цена на една такава на уникален посетител (както се казва още контакт).

Банерната реклама също се използва в евтини банерни мрежи: в този случай поставянето се извършва на вътрешните страници на посетени, но по-„прости“ сайтове, като услуги за споделяне на файлове, торенти и др.
Целта на такава реклама е да увеличи трафика към рекламираните ресурси, така че използваните банери са възможно най-примамливи, често с порно елементи, закачливи „жълти“ заглавия, като например „Как да увеличите гърдите си с 3 размера за 3 дни“ и евтина анимация.

За добър CTR би се считал над 1%. Това е ако от 1000 гледания 10 души посетят сайта- това е много добре. Банерите в такива мрежи са евтини, така че е напълно възможно да се изпълняват стотици хиляди импресии на ден, като се получават приблизително хиляда посетители на ден.

CTR в контекстната реклама (Yandex Direct, Gooogle Adwords).

Нормален среден CTR в Yandex.Direct за рекламиране на стоки и услуги в търсенеСчита се ниво от 5-10%, отличен показател е 15-20% и повече. В Google.Adwords нивото на CTR обикновено е малко по-високо, отколкото в Yandex, тъй като рекламите в Google са по-видими. В контекстно мрежиНормалният CTR на YAN и KMS се счита за около 0,5-0,6%

За улеснение давам проста маса, който осигурява основния CTR за рекламиране на стоки и услуги в Интернет, използвайки популярни системи за контекстна реклама.

Обръщане на внимание

В таблицата представям CTR показатели в % специално за реклама при търсене, което се показва само в Търсене. Ако имате едновременно кампания за търсене и мрежи, тогава в статистиката трябва да гледате отделно CTR за търсене и отделно за мрежи. В Yandex, например, това се прави в статистиката тук:

Защо изобщо да увеличавате CTR?

Повишаването на CTR в онлайн рекламата е задача No1 за специалист. В крайна сметка системите за контекстно рекламиране получават пари само за реални преходи към уебсайта на клиента, така че те са жизнено заинтересовани от кликването върху рекламата и насърчават рекламодателите да поставят реклами, които ще се радват на повишен интерес и възможност за кликване.

Пуснали ли сте некоректна обява, върху която почти никой не кликва? Е, цената на едно кликване за вас ще бъде, да речем, 3 пъти по-висока, отколкото за конкурент, който е направил по-вълнуващо предложение.

Между другото, ако CTR за определени фрази е под 0,5% (в Yandex), тогава рекламата за тях ще спре да се показва напълно - никой няма да показва вашата реклама безплатно. Освен това и Google, и Yandex просто автоматично повишават минималната оферта за кликване за неефективни реклами.

защото рекламни бюджетине е гума, тогава горният таван на цената на клик обикновено е ограничен специфична стойност. Следователно картината обикновено е следната: по-интересните оферти, върху които се кликва по-често, се показват по-високо, предоставяйки значителни ползина своите рекламодатели и гарантиране високи местаимпресии при относително ниска цена на клик.

По този начин, ако не положите усилия да увеличите CTR, тогава рекламната кампания ще бъде твърде скъпа и ефектът ще бъде малък.

Как да повиша CTR в Direct и Adwords?

Има няколко прости правила, които помагат за повишаване на CTR на всяка рекламна кампания в търсачките.

Един ключ = поне една реклама.

За всяка ключова дума трябва да напишете рекламата си така, че ключът да е включен в заглавието и текста. Досадно е, разбира се, но си заслужава. CTR се увеличава няколко пъти. Защо работи? Защото, ако има заявка за търсене в рекламата, тя се маркира смел.

Вижте как изглежда:

В този случай заглавието на рекламата включва изцяло заявката за търсене, която в този случай е подчертана с удебелен шрифт. Рекламите, които съвпадат с ключови думи с текст, са по-видими и следователно обикновено имат много по-висок CTR.

Между другото, за някои силно конкурентни заявки има смисъл да създадете няколко реклами за всяка такава заявка и след това да изберете най-ефективната за постоянно показване.

Изключете услугата за автоматичен избор на дума.

Тази услуга позволява на системата Yandex да показва реклами не само въз основа на думите, посочени от рекламодателя, но и на други подобни заявки. Според мен е препоръчително да се използва само ако има малко кликове за много тясна рекламирана тема.

Във всички останали случаи това значително ще намали CTR и ще пропилее бюджета, защото ако клиентът продава „автомобили Toyota“, тогава рекламите му ще се показват и при заявката „автомобил VAZ“. Мисля, че тук всичко е ясно.

Не използвайте тематични сайтове.

Както показва практиката, тематичните платформи много рядко са ефективни за рекламиране на стоки и услуги. Това се дължи на факта, че кликванията върху тематичните сайтове са непланирани. Тоест потребител се луташе из интернет, случайно видя интересна реклама и кликна върху нея. Но сега нямаше намерение да прави никакви покупки. Следователно по-голямата част просто напускат уебсайта на рекламодателя, без да предприемат никакви маркетингови действия.

Друго нещо е преходът от търсене. Там клиентът вече търси продукт или услуга и шансът след като отиде на сайта на рекламодателя да бъде направена покупка е много по-голям.

В допълнение, много безскрупулни собственици на сайтове, които получават награди от Yandex за кликване върху реклами, все още успяват да кликнат върху клиентски реклами, въпреки факта, че това е много строго забранено от правилата. Или често потребителите могат да кликнат върху такава реклама просто по погрешка, пропускайки мишката. Ето защо, за конкурентни рекламни кампании, свързани с продажбата на стоки и услуги, с цел икономично изразходване на бюджета, не препоръчвам използването на тематични платформи.

Пренасочването работи по-добре на тематични платформи. Ето защо, ако планирате активно да използвате това маркетингов инструмент, тогава в този случай има смисъл да включите тематични сайтове, като зададете цената им на 20-50% от цената, посочена в търсенето. В други случаи сайтовете трябва да бъдат изключени или да се извърши щателен мониторинг на сайтовете и ръчно да се изберат няколко, които са най-подходящи за дадена кампания. В този случай можете да увеличите CTR на Direct, тъй като този индикатор се изчислява отделно за търсене и за сайтове.

Внимателен подбор на отрицателни ключови думи.

Очевидно няма смисъл онлайн магазин, продаващ парочистачки, да се показва при поискване "направи си сам парочистачка"или “инструкции за парочистачката”. В крайна сметка с помощта на тези заявки хората не търсят продавач, а безплатна информация и нямат намерение да правят покупка. В резултат на това такава импресия ще бъде празна - най-вероятно никой няма да щракне върху рекламата и CTR ще намалее неочаквано.

Ето защо, преди да стартирате кампания, определено трябва да погледнете статистиката на ключовите заявки и да подчертаете откровено ненужните думи, като ги копирате и поставите в съответния раздел на настройките на кампанията. Най-лесният начин да направите това е в услугата wordstat.yandex.ru.

Отиваме в услугата за статистика на Yandex, въвеждаме заявката „алпийски ски“:

Вижте колко ненужни импресии ще има, ако не използвате отрицателни ключови думи! Всички тези празни импресии намаляват CTR и увеличават цената на клик.

Обикновено препоръчвам да анализирате страниците със статистически данни, докато броят на импресиите на заявката за търсене стане по-малък от 50. Всичко по-малко може да бъде игнорирано. Въпреки това, в трудни случаиили за тясно специализирани теми, можете да се гмурнете още по-дълбоко.

Изтеглете безплатно

В момента можете да изтеглите готови отрицателни ключови думи, които използвам като основа за много рекламни кампании - лесно е и безплатно. Просто въведете правилния си имейл и след потвърждение ще видите пълното съдържание на тази страница.

Можете да получите общо около 700 отрицателни ключови думи безплатно, обикновено ефектът от използването им е Увеличение на CTR с 250-300%в сравнение с кампания без отрицателни ключови думи!

Изтеглете безплатно

Ако вашият имейл не получи имейл за потвърждение на известие след абониране (това понякога се случва в зависимост от вида на пощенската кутия, която имате), тогава има следните опции:

• Изчакайте 5-10 минути.
• Опитайте друга имейл мрежа; mail.yandex.ru или gmail.com работят най-добре.
• Проверете вашата папка SPAM - може би имейлът, от който се нуждаете, е там. След това не забравяйте да го маркирате и щракнете върху - НЕ спам.
• Ако нищо не работи, пишете ми и посочете връзката към страницата, версията на браузъра и приблизителен реддействия.

Ако имате коментари или сте готови да предложите своите списъци, пишете в коментарите.

Използвайте точни съвпадения на ключови думи.

Какво е? Да приемем, че рекламен специалист поставя реклами за ключова заявка "купувам ски". Смятате ли, че рекламата ще се показва само при тази заявка? Без значение как е. Ще се показва както при заявка „купуване на стари ски“, така и при заявка „ски на едро“ и т.н.

В Yandex.Direct не всичко е толкова тъжно и използването на отрицателни думи практически елиминира такива празни впечатления. Тоест, достатъчно е да добавите текстове на ненужни заявки към отрицателните ключови думи, например „-на едро“, „-стар“ и рекламата за тях няма да се показва.

Но когато работите с Google.AdWords, е необходимо да използвате точния режим на използване на ключови думи. Тъй като тази система по подразбиране прилага толкова широки съвпадения, че за една и съща заявка „купете ски“, ще покаже и заявки: „продавам шейни“, „употребявани алпийски ски“ и т.н.

Как се активира този режим? Всеки ключ, който трябва да бъде показан точно, без да се използват синоними, трябва да бъде поставен в кавички, когато се добавя към системата, като това: „купете ски“. В този случай системата ще показва реклама само за заявки „купете ски“ + нещо друго, например „купете ски в Москва“ или „купете ски магазин“.

Ако бюджетът не е никак гъвкав и имате нужда от още по-точно съвпадение, без да добавяте допълнителни думи към заявката, тогава фразата се поставя в квадратни скоби: [купете ски]. Рекламата ще се покаже само за тази директна заявка. Ако потребител въведе заявката за търсене „купете ски в Санкт Петербург“, рекламата вече няма да се показва.

Работа с рекламен текст.

Колкото по-ангажиращ е текстът, толкова повече хора ще кликнат върху него. Но тук е важно да не прекалявате и да кажете истината, макар и в по-украсена форма. В противен случай може да има много посещения, но малко поръчки (в този случай те говорят за ниска рекламна реализация).

Трябва да се опитате да подчертаете едно или повече конкурентни предимства и да поставите лаконичен акцент върху това в заглавието или текста на рекламата. Според мен най-добре работят тези текстове, които имат полза, формулирана под формата на интересно, нестандартно предложение.

Нека обясня: стандартните отстъпки вече не се харесват на никого. Имаме нужда или от нестандартни отстъпки, или от други „трикове“.

Реклама със заглавие: " Дървена дограма. Отстъпки! не са имали много висок CTR в Direct.
Но буквално няколко щриха и реклами със заглавия като тези проработиха два пъти по-добре:

Ето защо перфектен вариант, ако рекламодателят е толкова развит, че има много нестандартни предложения и възможности. В този случай е доста лесно да ги победите в рекламата. Ако рекламодателят е прост като рейк, ще трябва да помислите сами: какво да подчертаете в рекламата, за да привлечете вниманието на публиката по необичаен начин.

Още отговори

Като цяло създаването на реклами с възможност за кликване е изкуство, в което се специализират много сериозни професионалисти. Но за начинаещия рекламен специалист има още прости начинида постигнем доста добър резултат, без да прекарваме безсънни нощи в опити да натъпчем работещ слоган в злополучните 30 знака. Можете просто да разгледате най-добрите конкуренти в силно конкурентен регион (например Москва) и техните действително работещи рекламни текстове. Същият „спад на цената“ беше заимстван от мен от някого и работи перфектно, показвайки прилични резултати.

Когато съставяте реклама, трябва да използвате всички възможности, които системата предоставя, за да я направите максимално привлекателна и забележима. В момента същият Yandex.Direct позволява публикуването на така наречените бързи връзки, адреса и телефонния номер на компанията и снимки, когато се публикуват на тематични сайтове. Използването на тези функции може значително да увеличи CTR, тъй като такива реклами често изглеждат по-добре от конкурентите.

И не забравяйте, че както в Google.Adwords, така и в Yandex.Direct можете да използвате няколко различни опциирекламни текстове, за да изберете въз основа на статистиката най-ефективния текст, който предизвиква най-голям отзвук от интернет потребителите.

Това, разбира се, не са всички начини за повишаване на CTR на рекламите, но са едни от най-ефективните. Използвайки поне няколко от тях (или по-добре, разбира се, всички наведнъж), всъщност можете увеличете CTR в Direct и AdWords няколко пъти.

Добър ден!



Благодаря за отговора.","html":"

Добър ден!
Моля, кажете на начинаещ, който не преследва увеличение на цената на клик (той работи само върху подобряването на качеството на съдържанието и функционалността на сайта), какъв диапазон на CTR варира между вашите сайтове. Какъв CTR се счита за добър?
Въпросът може да е наивен, което е типично за нов партньор в YAN, но бих искал да намеря, ако не мярка, то поне ред на числата за сравнение.
Например, на моя сайт, работещ в YAN за 12 дни, CTR за сервизни връзки е 3.64, а за Direct е 0.44. Добър ли е този показател?
Благодаря за отговора.

","contentType":"text/html"),"proposedBody":("source":"

Добър ден!
Моля, кажете на начинаещ, който не преследва увеличение на цената на клик (той работи само върху подобряването на качеството на съдържанието и функционалността на сайта), какъв диапазон на CTR варира между вашите сайтове. Какъв CTR се счита за добър?
Въпросът може да е наивен, което е типично за нов партньор в YAN, но бих искал да намеря, ако не мярка, то поне ред на числата за сравнение.
Например, на моя сайт, работещ в YAN за 12 дни, CTR за сервизни връзки е 3.64, а за Direct е 0.44. Добър ли е този показател?
Благодаря за отговора.

Добър ден!
Моля, кажете на начинаещ, който не преследва увеличение на цената на клик (той работи само върху подобряването на качеството на съдържанието и функционалността на сайта), какъв диапазон на CTR варира между вашите сайтове. Какъв CTR се счита за добър?
Въпросът може да е наивен, което е типично за нов партньор в YAN, но бих искал да намеря, ако не мярка, то поне ред на числата за сравнение.
Например, на моя сайт, работещ в YAN за 12 дни, CTR за сервизни връзки е 3.64, а за Direct е 0.44. Добър ли е този показател?
Благодаря за отговора.

","contentType":"text/html"),"authorId":"123881059","slug":"1210","canEdit":false,"canComment":false,"isBanned":false,"canPublish" :false,"viewType":"old","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":69,"modificationDate":"четвъртък, 02 февруари 2012 г. 23:40:00 GMT +0000 (UTC)","showPreview":true,"approvedPreview":("source":"

Добър ден!
Моля, кажете на начинаещ, който не преследва увеличение на цената на клик (той работи само върху подобряването на качеството на съдържанието и функционалността на сайта), какъв диапазон на CTR варира между вашите сайтове. Какъв CTR се счита за добър?
Въпросът може да е наивен, което е типично за нов партньор в YAN, но бих искал да намеря, ако не мярка, то поне ред на числата за сравнение.
Например, на моя сайт, работещ в YAN за 12 дни, CTR за сервизни връзки е 3.64, а за Direct е 0.44. Добър ли е този показател?
Благодаря за отговора.

","html":"Добър ден! ","contentType":"text/html"),"proposedPreview":("source":"

Добър ден!
Моля, кажете на начинаещ, който не преследва увеличение на цената на клик (той работи само върху подобряването на качеството на съдържанието и функционалността на сайта), какъв диапазон на CTR варира между вашите сайтове. Какъв CTR се счита за добър?
Въпросът може да е наивен, което е типично за нов партньор в YAN, но бих искал да намеря, ако не мярка, то поне ред на числата за сравнение.
Например, на моя сайт, работещ в YAN за 12 дни, CTR за сервизни връзки е 3.64, а за Direct е 0.44. Добър ли е този показател?
Благодаря за отговора.

","html":"Добър ден! ","contentType":"text/html"),"titleImage":null,"tags":[("displayName":"добър CTR","slug":"khoroshiy-ctr","categoryId":"103962100 ","url":"/blog/partner??tag=khoroshiy-ctr"),("displayName":"CTR","slug":"ctr","categoryId":"69061473","url": "/blog/partner??tag=ctr"),("displayName":"CTR индикатори","slug":"pokazateli-ctr","categoryId":"103962099","url":"/blog/partner ??tag=pokazateli-ctr")],"isModerator":false,"commentsEnabled":true,"url":"/blog/partner/1210","urlTemplate":"/blog/partner/%slug%" ,"fullBlogUrl":"https://yandex.ru/blog/partner","addCommentUrl":"/blog/createComment/partner/1210","updateCommentUrl":"/blog/updateComment/partner/1210"," addCommentWithCaptcha":"/blog/createWithCaptcha/partner/1210","changeCaptchaUrl":"/blog/api/captcha/new","putImageUrl":"/blog/image/put","urlBlog":"/blog/ партньор","urlEditPost":"/blog/56a93991d97351872e733f0e/edit","urlSlug":"/blog/post/generateSlug","urlPublishPost":"/blog/56a93991d97351872e733f0e/publish","urlUnpublishPost":"/blog/ 56a93991d97351872e733f0e/unpublish","urlRemovePost":"/blog/56a93991d97351872e733f0e/removePost","urlDraft":"/blog/partner/1210/draft","urlDraftTemplate":"/blog/partner/%slug% /d сал", "urlRemoveDraft":"/blog/56a93991d97351872e733f0e/removeDraft","urlTagSuggest":"/blog/api/suggest/partner","urlAfterDelete":"/blog/partner","isAuthor":false,"subscribeUrl":" /blog/api/subscribe/56a93991d97351872e733f0e","unsubscribeUrl":"/blog/api/unsubscribe/56a93991d97351872e733f0e","urlEditPostPage":"/blog/partner/56a93991d97351872e733f 0e/ редактиране","urlForTranslate":"/blog/post/ translate","urlRelateIssue":"/blog/post/updateIssue","urlUpdateTranslate":"/blog/post/updateTranslate","urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate","urlTranslationStatus":"/blog/ partner/1210/translationInfo","urlRelatedArticles":"/blog/api/relatedArticles/partner/1210","author":("id":"123881059","uid":("value":"123881059", "lite":false,"hosted":false),"aliases":(),"login":"maninme","display_name":("name":"Без обида","avatar":("default" :"21493/123881059-6598586","празен":false)),,"адрес":" [имейл защитен]","defaultAvatar":"21493/123881059-6598586","imageSrc":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yapic/21493/123881059-6598586/islands-middle","isYandexStaff": false),"originalModificationDate":"2012-02-02T19:40:46.000Z","socialImage":("orig":("fullPath":"http://avatars.yandex.net/get-yablog/4611686018427441880 /нормално")))))">

Добър ден, Скъпи приятели! Както винаги, уебсайтът на YouPartner е с вас. Доста често ни питат интересни въпросиотносно работата и правенето на пари в интернет. Днес в Още веднъж, ще отговорим на въпроса, който интересува много начинаещи: „Какво е CTR, как се изчислява, каква стойност е оптимална и къде се използва?“. Да започваме!

Какво е CTR?

Как се изчислява CTR?За точно изчисляване на честотата на кликване на рекламни материали е обичайно да се използва следната формула:

Кликвания / Импресии * 100 = CTR

Като разделите всички кликвания на всички импресии и умножите по 100, получавате CTR. Например:Банерът беше показан на 100 потребители, 20 души кликнаха върху него. В този случай CTR ще бъде 20%.

IN Ежедневиетоуебмастър или партньор (специалист по трафик) CTR е често срещан. В повечето случаи тази стойност може да се види в рекламните мрежи. Когато купуват трафик, рекламодателите се фокусират върху този показател, за да изберат най-висококачествените рекламни материали и да увеличат възвръщаемостта на рекламата. Колкото по-висока е честотата на кликване, толкова по-добре.

От какво зависи CTR и как да го увеличим?

Фактори, влияещи "си-ти-ар", доста, както преки, така и непреки. Като им обръщате внимание и провеждате тестове, можете да постигнете висока честота на кликване върху рекламите. Ето някои от тях:

• Изображение.Картината трябва да има сюжет, определен тригер. Изобразеният обект трябва да предизвика интереса на целевата аудитория на рекламната кампания. Ако продавате парфюм, тогава трябва да посочите, че това е нова колекция, да подчертаете марката или лимитираната серия. Тенденциите са много влиятелни "Synthol jock използва този продукт за...", "Разказът на Диана Шуригина за..."или "Навални беше допуснат до участие в изборите...".
• Размери.Колкото по-голяма е рекламата, толкова по-забележима става.
• Местоположение.Рекламата трябва да бъде на видимо място в сайта.
• Звук и видео.Ако вашата реклама е видео или възпроизвежда някакъв вид звук, това определено ще привлече вниманието на аудиторията на ресурса.
• Яркост и допълнителни елементи.Вашата реклама трябва да се откроява "сив"маси. Добавете към него стрелки, щрих, анимация, подчертаване на текст. Направете цялостната цветова схема по-забележима.
• Целевата аудитория.Това е един от основните показатели. Като показвате реклами за козметика на уебсайт за риболов, е малко вероятно да получите продажби. Когато избирате рекламни платформи, трябва да видите портрет на вашата целева аудитория. Насочването е много важно тук. Ако показвате реклама в Казахстан и продажбите са насочени към руска аудитория, тогава трябва да спрете да показвате реклами. Тук също са важни настройки като: възраст, пол, интереси, семейно положение, устройство и операционна система, както и браузъра. В зависимост от вида на рекламната мрежа ще можете да зададете подобни стойности.
• Трафик от ботове.Много рекламни платформи кликват върху реклами. Това най-вероятно ще има положителен ефект върху CTR, но е малко вероятно да се отрази на реализациите. Възможно е също така да има голям брой импресии, но да няма трафик. За да изключите такива ресурси, използвайте черни и бели списъци на сайтове.
• Интерактивен.Най-вероятно сте забелязали интересна реклама, в която можете "докосване"елементи или дори да играят малко. Това значително привлича вниманието и увеличава броя на кликванията.

Каква стойност на CTR може да се счита за добра?

Веднага ще кажа, че няма ясен общ отговор. Зависи от цената и усилията, положени за провеждане на рекламната кампания. Освен това всичко е доста индивидуално, особено в тесни тематични области. Едно е сигурно – колкото повече, толкова по-добре. Средният CTR в RuNet варира от 0,01% до 2%. Повечето големи стойности, които достигат до 30%, се наблюдават при контекстна реклама. Ето добри стойности за различни видовереклама:

• Контекстна реклама (YandexDirect, Google Adwords): 10-20%
• Тийзър реклама: >1%
• Целенасочена реклама (VKontakte): 0,2-0,4%
• Банерна реклама: 0,8-1,5%

В допълнение към ефективността на рекламната кампания, CTR в много рекламни мрежи влияе върху цената на кликване и честотата на импресиите. Колкото по-често се кликва върху интересна реклама, толкова по-често се показва. В този случай вашият конкурент ще трябва да плати повече, за да се класира над вашата реклама. Ето защо е много важно да се следи този показател.

Само помислете за това: щракванията са навсякъде около нас. Всичко, което хората правят, е да кликват: кликват, когато търсят нещо онлайн, кликват, когато играят, кликват, когато създават дигитален дизайн... Средният човек кликва 428 пъти на ден. Умножете това число по дневния брой потребители на компютър модерен свят, и ще бъдете изумени от полученото число. И как можете да определите дали CTR е добър? Колко от тези кликове спечели вашата рекламна кампания?

Броят на кликванията обаче е само върхът на айсберга. За да разберете как се развива една рекламна кампания, трябва да копаете по-дълбоко, отколкото да броите броя кликове. Добър начинРазберете колко успешна е рекламната кампания, като изчислите честотата на кликване.

Какво е CTR?

Честота на кликване (CTR)определя колко хора са дошли на вашия уебсайт чрез определен рекламен канал. Но това, което е по-важно тук, дори не е фактът на преходите към сайта, а фактът, че CTR показва числото потенциални клиентикоито наистина се интересуват от вашата оферта („топло“ целева аудитория). А това от своя страна е най-важният показател за крайния резултат, който ще повлияе върху поставянето на нова реклама в бъдеще.

Важно е този показател да се разглежда заедно с други показатели: проучете не само броя кликове, които е получила рекламата, но и броя на всички нейни показвания.

Какво влияе на CTR?

Има няколко фактора, които влияят на честотата на кликване:

• Уместност. Това е заза ключови думи, рекламни текстове, местата на тяхното разположение и целевите страници. Ключовите думи и рекламните текстове трябва да предават общо послание, насочено към целевата аудитория. Неподходящите ключови думи няма да са насочени към вашата целева аудитория и в крайна сметка ще получавате кликвания от хора, които не се интересуват от вашите продукти или услуги.
• Рекламна класация. Дори при висока релевантност позицията на рекламното съобщение в резултатите от търсенето (Ad Rank) може да остане доста ниска. Именно в рамките на рекламното класиране се определя коя реклама ще заеме това или онова място на страницата. Резултатът зависи от вашата цена на клик и качествения рейтинг на вашето рекламно съобщение.
• Видимост/видимост. Показателят за видимост (видимост или видимост) показва броя на рекламите, показани на потребителите, и показва, че към момента на показване всички Технически изисквания, на който потребителят може да го види. Например, ако потребителят трябва да превърти екрана, за да стигне до реклама, това означава, че тя се намира „извън екрана“. Когато става въпрос за видеоклипове, са включени други опции за видимост. За Facebook, Instagram и Twitter са достатъчни три секунди гледане на видео. В YouTube видеоклипът се счита за гледан, ако е възпроизведен повече от 30 секунди (или по-малко, ако видеоклипът е по-кратък).
• устройство.Честотата на кликване от мобилни устройства е значително по-висока, отколкото от настолни компютри. Това се дължи на по-активното им използване в ежедневието. Разбира се, все още трябва да поставите настолна версия на рекламата, но не забравяйте за важността на мобилната версия.
• Вертикална. Процентите на кликване също се определят от вашата индустрия, особено когато става дума за конкуренти. Не забравяйте да погледнете обема на ключовите думи в търсачките и да ги сравните с групите думи, които използвате. По този начин можете да решите колко пари да похарчите за работа с тях.

Как да изчислим CTR?

Когато сте изчислили CTR, обърнете внимание на реализацията: каква част от кликванията са станали реализации (т.е. са довели до целеви действия)? След това сравнете процента на реализация със средния CTR и определете сумата на излишните разходи.

Всяко кликване, което не преобразува, ви струва пари, които няма да спечелите обратно.

Такива кликове могат да бъдат причинени от твърде широко таргетиране или използване на неподходящи рекламни текстове. Проучете какви ключови думи се използват в момента във вашата индустрия и напишете добро рекламно копие, което призовава потребителя към действие, така че да не получавате неподходящи кликвания в замяна.

Какъв CTR се счита за добър?

И накрая, отговорът на основния въпрос.

Няма точно число, което да определя CTR, но средно това число трябва да бъде 2% за всеки рекламен канал. Всеки резултат над 2% се счита за над среден.

Като пример, нека да разгледаме статистиката за средната честота на кликване в различни индустрии за 2016 г. според YouTube (диаграмата по-долу).

Ето няколко примера.

CTR в нишите за напитки и играчки за възрастни е съответно 1,82% и 1%, докато в много други индустрии не достига пълния 1%. Така индустрията за здраве и красота печели показател от 0.44%, B2B бизнесът 0.98%, а игрите – 0.9%, което е близо до единица.

Въпреки че тези данни се основават на гледания в YouTube, други проучвания са открили подобни числа. Например SalesForce установи в своето проучване за Q1 през 2016 г., че средно аритметичноЧестотата на кликване във Facebook е само 0,98%.

Въз основа на числата по-горе е ясно, че за да определите успеха на вашия показател, трябва да знаете средния CTR в индустрията и да сравните своя показател с този на вашите конкуренти.

Резултатите може да варират значително от кампания до кампания, но не маркирайте веднага кампанията като неуспешна, ако не достигне 2%.

Време за събиране на кликвания

Сега, след като научихте какви фактори влияят върху честотата на кликване и как да я изчислите, можете да използвате новите си знания, за да подобрите своята рекламни кампании. Време е да забравите за последния резултат от показателя и да подредите рекламата си, като знаете какво означава всеки показател.