Bu makale TO'ya odaklanacaktır. Bugün bu mistik kısaltmanın kendi içinde neyi gizlediğini, neden gerekli olduğunu ve reklamcılara nasıl yardımcı olduğunu öğreneceğiz. Ve ileri düzey Yandex Direct kullanıcıları bu gönderideki bazı nüansları öğrenebilecekler. Kullanıcılar ilk kez bir bütçe tahmininde bulunurken ve bir reklam kampanyası oluştururken bu kelimeyle karşılaşıyor.

Yeni başlayanlar için uzun zaman alır boğayı boynuzlarından tutmak, yani faiz için TO (C-T-R olarak okunur). Gönderiyi sonuna kadar dikkatlice okuyarak bu süreyi minimuma indirebilir ve sizler için özel olarak hazırladığımız bonus görevlerimizi çözerek edindiğiniz bilgileri uygulayabilirsiniz.

Yandex Direct'te TO nedir?

TO (Tıklama - Geçiş Oranı), tıklama oranı veya başka bir deyişle verimlilik parametresidir. Yandex Direct'te, genellikle daha az sıklıkla bir anahtar kelime öbeğinin TO'su hakkında konuşurlar - reklamlar veya alan. Düşük tıklama oranı, kampanya ayarlarında yapılan hataları gösterir.

Yandex Direct'in bu konudaki konumu şu şekilde yorumlanabilir: etkili reklam metinleri tıklama başına daha düşük maliyetle teşvik edilir. Ve etkisiz olanlar, tam tersine, belirli bir anahtar kelime için fiyat artışı ile cezalandırılır. Bu nedenle, reklamcılar bir bütün olarak bağlamsal materyallerin tıklanma oranını artırmaya ve böylece bir bütün olarak bağlamlarının etkinliğini artırmaya çalışırlar.

TO hesaplama formülü

Yandex Direct'teki TO, aynı dönem için tıklama sayısının gösterim sayısına oranı olarak hesaplanır ve ardından bununla çarpılır. 100% , çünkü bu parametre yüzde olarak ölçülür.

TO = (Tıklama Sayısı) / (Gösterim Sayısı) x %100

[!] TO hesaplama formülü, genel olarak tüm çevrimiçi reklamcılık için aynıdır.

TO = (315/1260) x %100; TO = 0,25 x %100; TO = %25

Hesaplamadan sonra, Yandex Direct'teki "pizza teslimatı" ifadesinin TO'su %25'tir; bu, reklam metnimizi gören her dört kişiden birinin onu tıkladığı anlamına gelir. Örneğimizdeki performans göstergesi uygun seviyede. Bu tür değerler ve hatta daha fazlası için çaba sarf etmeniz gerekiyor.

TO ayrıca şunlar için de hesaplanabilir:

1. Toplam reklam sayısı bu durum her bir anahtar kelime öbeği için tıklamaların gösterimlere oranıyla elde edilen sonuç kümesini özetler.
2. Tüm reklam kampanyası - burada, içerdiği her bir reklam için sonuçların toplamı özetlenmiştir.
3. Toplam alan - burada, içerdiği her reklam kampanyası için sonuçların toplamı özetlenir.

Yandex'deki reklamlardaki reklamların tıklama oranı

• Tematik sitelerdeki düşük TO, arama motorunu etkilemez.
• Her blok (özel yerleştirme, garanti, dinamikler) ve katalog başlıkları kendi TO'sunu biriktirir.
• Reklamın son 28 günü için TO dikkate alınır.
• Bağlantıya göre "Tüm reklamlar" reklam malzemeleri TO'ya bakılmaksızın sıralanır.

Direct'te bir konsept var eşik değeri TO% 0,5'e eşittir. Verimlilik yüzdesi bu değerin altına düşerse, yeni kurallara göre, bir anahtar kelime öbeği için tıklama maliyetinde bir artış olacaktır ve bu da etkileyecektir. Yandex, düşük performanslı reklamlar yerleştiren veya bunları kullanmadan görüntülemek için çok genel kelimeler seçen reklamverenlere karşı bu şekilde savaşır. Bu konuyla ilgili sorular sertifika almak için geçiş sırasında olacaktır.

TBM'deki artış, "sarkma" anahtar kelimeleri veya reklam kampanyasının kendisinde kaldırılarak "tedavi edilir". Bu yapılmazsa, sonunda reklamı yapılan alan için "kötü karma" kazanabilirsiniz. Negatif karma atamasını, aramadaki artan minimum tıklama başına maliyetle tanıyabilirsiniz. Değer yukarı çıkarsa 0,01 $, bilirsiniz, bu acil önlemler için bir sinyaldir, aksi takdirde sitenizi reklam için mahvetme riskiniz vardır.

Gerçek formüle ek olarak, yukarıda hesapladığımız formül, Yandex Direct'in tahmin edilebilirTO... İstatistikler için yeterli tıklama ve gösterime sahip olmayan anahtar ifadelere atanır. Örneğin, içeriğe dayalı kampanyalar oluştururken. Bir süre geçtikten sonra, gerçek TO, tahmin edilenin yerini sorunsuz bir şekilde alır.

Böylece yazımız sona erdi. şimdi yapmamalısın karanlık noktalar Yandex Direct reklam malzemelerinin tıklanabilirliği hakkında ve gerekirse gelecekte CTRa'nızı kolayca hesaplayabilirsiniz. Yazıyı sonuna kadar okuyanlar için, söz verdiğimiz gibi, gelecek vaat eden reklamverenlere fayda sağlayacak birkaç görev yayınlıyoruz. Onlara ancak materyalimizi dikkatlice okuduysanız cevap verebilirsiniz.

Görev numarası 1

Koşul: Moskova bölgesi için "limuzin sipariş et" anahtar kelimesi için bütçe tahmininde gösterim sayısı 400'dür ve özel yerleşim pozisyonu için TO %13,50'dir.

Soru: Sistem tarafından kaç tıklama tahmin ediliyor?

Aşağıdaki ekran görüntüsü:

Görev numarası 2

Durum: Bir önceki ay (30 gün), istatistiklere göre Yandex Direct reklamları 1.500 kez görüntülendi ve 100 tıklama yapıldı.

Soru: 2. gün için ayın ortasında bağlamsal reklam gösterimlerini kapatmamız koşuluyla Yandex.Direct'te dikkate alınacak tıklama oranlarının yüzdesi ne kadardır?

Not: "Vakum"daki durum açıklanır, görev dışındaki diğer parametreler çözülürken dikkate alınmaz.

Makaleye yapılan yorumlarda hesaplama seçeneklerinizi bekliyorum. Doğruluğu kontrol etmenin ve hata yapılmışsa tavsiye vermenin tek yolu budur.

Saygılarımla, Alexander Golfstream

Sergey Arsentiev

İyi bir TO nedir?

Herhangi bir eylem etkili olabilir ve çok etkili olmayabilir. Bu, araçlarından biri içeriğe dayalı reklamcılık olan İnternet işletmeleri için de geçerlidir. Reklam yayınlayıp hemen veya bir süre sonra geri dönüş alabilir veya hiç alamayabilirsiniz. Ancak reklamın etkinliğini nasıl ölçebilirsiniz ve onu ne etkiler?

Herkesin bildiği gibi, İnternet etkileşimli bir ortamdır, insanların (veya pazarlamacıların genellikle söylediği gibi hedef kitlenin) eylemlerini dikkate alabilir. Yani, site ziyaretçilerinin belirli bir reklam metnine veya afişine verdiği tepkilerin sayısının banal bir şekilde hesaplanması mümkündür.

Bu yöntem o kadar basit ve aynı zamanda gösterge niteliğindedir ki, şimdiye kadar içeriğe dayalı reklamcılığın etkinliğinin ana göstergesinin CTR (Tıklama Oranı) olduğu düşünülmüştür.

TO formülü şöyle görünür: (bir reklam veya banner'da kaydedilen tıklama sayısı) / (bu reklamın gösterim sayısına bölünür) * (ve bu değer yüzde olarak daha net göründüğü için 100 ile çarpılır).

Başka bir deyişle, TO, aynı reklam modülü için gösterim sayısı ile bir reklamın aldığı tıklamaların (tepkilerin) sayısıdır. Ve algı kolaylığı için yüzde olarak ifade edildi.

TO göstergesi birkaç faktöre bağlıdır: çevrimiçi reklamın türü, reklamların konusu ve özellikle reklam metni ve resimleri ve reklamın sitedeki yeri.

Banner reklamlarda TO.

Afiş ekranı, kullanıcıları aktif olarak reklamı yapılan sitelere davet eden yanıp sönen animasyonlu reklam modüllerinin bir gösterimidir. TO'ları genellikle küçüktür. Bunun nedeni nedir? Her şeyden önce, çoğu durumda, afişlerin belirli bir kişinin gerçek ihtiyaçlarına açık bir referans olmadan arka arkaya herkese gösterilmesi nedeniyle.

Elbette birçok reklam uzmanı bu tür reklamlar için tematik platformlar bulmaya çalışır. Ancak, burada ve şu anda tematik bir seyahat portalının tüm ziyaretçilerinin bile Sri Lanka turlarında indirimlerle ilgilenme olasılığı son derece düşüktür, bu nedenle afiş reklamlarına verilen tepki en azından olumlu değildir: nadiren tıklarlar, Kanalı tıkayan ve bilgisayar kaynaklarını yükleyen filtreler koymaya ve ekranı "ağır" videoları sınırlamaya çalışın.

Bu nedenle, şu anda Afiş reklamözellikle üzerine yerleştirildiğinde görüntü etkisi için kullanılır başlangıç ​​sayfaları portallar. Tanınabilir bir logo veya markanın grafik, animasyon ve diğer multimedya lezzetleriyle tanıtılması daha kolaydır. Bu durumda, trafiği yüksek olan tanınmış portalların ana sayfaları kullanılır ve CTR dikkate alınırsa birincil, belirleyici bir değer taşımaz. En önemli şey, benzersiz bir ziyaretçiye (dedikleri gibi, bir kişi) gösterim sayısı ve böyle bir gösterimin minimum maliyetidir.

Ayrıca banner reklamlar ucuza kullanılmaktadır. afiş ağları: bu durumda, ziyaret edilen ancak dosya paylaşımı, torrentler vb. gibi daha "basit" sitelerin dahili sayfalarında yerleşim gerçekleşir.
Bu tür reklamların amacı, reklamı yapılan kaynakların trafiğini artırmaktır, böylece afişler mümkün olduğunca çekici, genellikle porno unsurları, "3 günde göğüslerinizi 3 beden nasıl büyütebilirsiniz" gibi akılda kalıcı "sarı" manşetlerle ve ucuz olarak kullanılır. animasyon.

İyi bir TO, %1'in üzerinde olarak kabul edilecektir. Yani 1000 görüntülemeden 10 kişi siteyi ziyaret ederse- Bu çok iyi. Bu tür ağlardaki afişler ucuzdur, bu nedenle günde yüz binlerce gösterimi döndürmek ve günde yaklaşık bin ziyaretçi almak oldukça gerçekçidir.

İçeriğe dayalı reklamcılıkta TO (Yandex Direct, Google Adwords).

Yandex.Direct'te mal ve hizmetlerin reklamını yapmak için normal ortalama TO arayış içinde olmak%5-10 seviyesi kabul edilir, mükemmel bir gösterge %15-20 ve üzeridir. Google.Adwords'te, Google'daki reklamlar daha görünür olduğundan, TO seviyesi genellikle Yandex'den biraz daha yüksektir. bağlamda ağlar YAN ve CCM, yaklaşık %0,5-0,6'lık normal TO olarak kabul edilir

Kolaylık sağlamak için vereceğim basit masa, popüler içeriğe dayalı reklamcılık sistemlerini kullanarak İnternet'te ürün ve hizmetlerin reklamını yapmak için ana TO'yu gösterir.

Dikkatini vermek

verdiğim tabloda TO metrikleri% olarak tam olarak arama reklamcılığı hangi sadece gösterilir arama... Hem aramada hem de kampanyada bir kampanyanız varsa ağlar, ardından istatistiklerde arama için TO'ya ve ağlara ayrı ayrı bakmanız gerekir. Örneğin Yandex'de bu, burada istatistiklerde yapılır:

TO'nuzu neden artırmalısınız?

Çevrimiçi reklamcılıkta TO'yu yükseltmek bir uzman için 1 numaralı görevdir. Sonuçta, içeriğe dayalı reklamcılık sistemleri, yalnızca müşterinin web sitesine yapılan gerçek tıklamalar için para alır, bu nedenle, reklamlara tıklama almak ve reklamverenleri artan ilgi ve tıklama oranlarından yararlanacak reklamları yerleştirmeye teşvik etmekle hayati derecede ilgilenirler.

Neredeyse hiç kimsenin tıklamadığı uygunsuz bir reklam mı yerleştirdiniz? Sizin için tıklama başına maliyet, örneğin daha heyecan verici bir teklifte bulunan bir rakibe göre 3 kat daha yüksek olacaktır.

Bu arada, belirli ifadelerin TO'su %0,5'in altındaysa (Yandex'te), o zaman onlara yönelik reklamların gösterimi durdurulur - hiç kimse reklamlarınızı ücretsiz olarak göstermez. Ayrıca, hem Google hem de Yandex, düşük performanslı reklamlar için tıklama başına minimum teklifi otomatik olarak yükseltir.

Çünkü reklam bütçeleri kauçuk değil, o zaman üst TBM tavanı genellikle belirli bir miktarda kapatılır. Bu nedenle, kural olarak resim aşağıdaki gibidir: daha sık tıklanan daha ilginç teklifler daha yüksek gösterilir, önemli avantajlar reklamverenlerine ve garanti yüksek yerler nispeten düşük tıklama başına maliyetle gösterimler.

Bu nedenle, TO'yu artırmak için çaba göstermezseniz, reklam kampanyası çok pahalı olacak ve bunun etkisi küçük olacaktır.

Direct ve Adwords'te TO nasıl artırılır?

birkaç tane var Basit kurallar arama motorlarında herhangi bir reklam kampanyasının TO'sunu artırmaya yardımcı olan.

Bir anahtar = en az bir reklam.

Her anahtar kelime için kendi reklamınızı yazmanız gerekir ki anahtar başlıkta ve metinde yer alsın. Tabii ki, kasvetli, ama buna değer. TO birkaç kez yükselir. O nasıl çalışır? Çünkü reklam bir arama sorgusu içeriyorsa vurgulanır gözü pek.

Nasıl göründüğüne bakın:

Bu durumda, reklamın adı, bu durumda kalın yazı tipiyle vurgulanan arama sorgusunun tamamını içerir. Anahtar kelimelerin metinle eşleştiği reklamlar daha görünür olur ve bu nedenle TO'ları genellikle çok daha yüksektir.

Bu arada, oldukça rekabetçi bazı sorgular için, bu tür her bir sorgu için birkaç reklam yapmak ve ardından sürekli gösterim için en etkili olanı seçmek mantıklıdır.

Otomatik seçim hizmetini devre dışı bırakın.

Bu hizmet, Yandex sisteminin yalnızca reklam veren tarafından belirtilen kelimeler için değil, aynı zamanda diğer benzer sorgular için de reklam göstermesine olanak tanır. Benim düşünceme göre, yalnızca çok dar bir reklam konusuna sahip birkaç tıklama varsa kullanılması tavsiye edilir.

Diğer tüm durumlarda, TO'yu büyük ölçüde azaltacak ve bütçeyi boşa harcayacaktır, çünkü bir müşteri "Toyota arabaları" satarsa, reklamları "VAZ araba" isteğinde gösterilecektir. Bence burada her şey açık.

Tematik siteleri kullanmayın.

Uygulamanın gösterdiği gibi, tematik platformlar, mal ve hizmetlerin reklamını yapmak için çok nadiren etkilidir. Bunun nedeni, tematik sitelere yapılan tıklamaların plansız olmasıdır. Yani, kullanıcı internette geziniyordu, yanlışlıkla ilginç bir reklam gördü - gitti. Ama şimdi herhangi bir satın alma planı yoktu. Bu nedenle, büyük çoğunluk, herhangi bir pazarlama eylemi gerçekleştirmeden reklamverenin sitesini terk eder.

Başka bir şey, aramadan geçiştir. Orada müşteri zaten bir ürün veya hizmet arıyor ve reklamverenin web sitesine gittikten sonra satın alma şansı çok daha yüksek.

Ek olarak, reklamlara yapılan tıklamalar için Yandex'den ödül alan birçok vicdansız site sahibi, kurallar tarafından çok katı bir şekilde yasaklanmış olmasına rağmen, müşterilerin reklamlarına tıklamayı başarıyor. Veya çoğu zaman, kullanıcılar fareyi kaçırarak bu tür reklamları yanlışlıkla tıklayabilirler. Bu nedenle, mal ve hizmet satışı ile ilgili rekabetçi reklam kampanyaları için bütçeyi ekonomik olarak harcamak için tematik siteleri kullanmanızı önermiyorum.

Yeniden hedefleme, tematik platformlarda daha iyi çalışır. Bu nedenle, bunu aktif olarak kullanmayı planlıyorsanız Pazarlama aracı, o zaman bu durumda, aramada belirtilenlerin% 20-50'sinde onlar için bir fiyat belirleyerek tematik siteleri dahil etmek mantıklıdır. Diğer durumlarda, sitelerin kapatılması gerekir veya siteleri dikkatlice izlemeniz ve bu kampanya için en uygun olanlardan birkaçını manuel olarak seçmeniz gerekir. Bu durumda, bu gösterge arama ve siteler için ayrı ayrı hesaplandığından, Yandex.Direct'teki TO'yu artırabilirsiniz.

Negatif anahtar kelimelerin dikkatli seçimi.

Açıkçası, buharlı temizleyiciler satan bir çevrimiçi mağazanın istek üzerine ortaya çıkması hiç mantıklı değil. "Kendin Yap buharlı temizleyici" veya "Buharlı temizleyici için talimatlar"... Nitekim bu sorgulamalar sayesinde insanlar satıcı değil, bedava bilgi almak için arıyorlar ve satın alma niyetinde değiller. Sonuç olarak, böyle bir gösterim boş olacaktır - büyük olasılıkla kimse reklamı tıklamayacaktır ve TO birdenbire düşecektir.

Bu nedenle, bir kampanya başlatmadan önce, anahtar sorguların istatistiklerine kesinlikle bakmalı ve açıkça gereksiz kelimeleri kampanya ayarlarının uygun bölümüne kopyalayıp yapıştırarak vurgulamalısınız. Bunu yapmanın en kolay yolu wordstat.yandex.ru hizmetindedir.

Yandex istatistik servisine gidiyoruz, "alp disiplini" sorgusunu giriyoruz:

Negatif anahtar kelimeler kullanmazsanız ne kadar gereksiz gösterim olacağını görün! Tüm bu boş gösterimler TO'yu düşürür ve TBM'yi artırır.

Genelde arama sorguları için isabet sayısı 50'den az olana kadar istatistik sayfalarını analiz etmenizi öneririm. Daha düşük değerler ihmal edilebilir. Ancak, içinde zor vakalar veya çok özel konular için daha da derine inebilirsiniz.

Ücretsiz indirin

Şu anda birçok reklam kampanyasının temeli olarak kullandığım hazır negatif anahtar kelimeleri indirebilirsiniz - basit ve ücretsizdir. Doğru e-posta adresinizi girmeniz yeterlidir ve onaylandıktan sonra bu sayfanın tüm içeriği size sunulacaktır.

Toplamda yaklaşık 700 negatif anahtar kelimeyi ücretsiz olarak alabilirsiniz, genellikle kullanımlarının etkisi TO'da %250-300 artış negatif anahtar kelimeleri olmayan bir kampanyaya kıyasla!

Ücretsiz indirin

E-postanıza abone olduktan sonra bildirimi onaylamak için bir mektup almazsanız (bu bazen posta kutunuzun türüne bağlı olarak gerçekleşir), o zaman aşağıdaki seçenekler vardır:

• 5-10 dakika bekleyin.
• Başka bir posta ağını deneyin, mail.yandex.ru veya gmail.com en iyi sonucu verir.
• SPAM klasörünüzü kontrol edin - belki ihtiyacınız olan e-posta oradadır. Bundan sonra, onu işaretlediğinizden ve - spam DEĞİL'i tıkladığınızdan emin olun.
• Hiçbir şey işe yaramadıysa, adresinden bana yazın ve sayfanın bağlantısını, tarayıcı sürümünü ve yaklaşık sipariş eylem.

Herhangi bir yorumunuz varsa veya listelerinizi sunmaya hazırsanız - yorumları yazın.

Tam anahtar kelime eşlemeleri kullanın.

Ne olduğunu? Bir reklam uzmanının bir anahtar kelime için reklam yerleştirdiğini varsayalım. "Kayak satın al"... Reklamınızın yalnızca bu istek için gösterileceğini mi düşünüyorsunuz? Nasıl olursa olsun. Hem "eski kayak satın al" sorgusu için hem de "toptan kayak" sorgusu vb. için gösterilecektir.

Yandex.Direct'te her şey o kadar üzücü değil ve eksi kelimelerin kullanılması bu tür boş izlenimleri pratik olarak ortadan kaldırıyor. Yani, "-optom", "-eski" gibi gereksiz sorguların metinlerini negatif anahtar kelimelere eklemek yeterlidir ve bunlar için reklam gösterilmeyecektir.

Ancak Google.AdWords ile çalışırken, anahtar kelime kullanmanın tam modunu tam olarak uygulamak gerekir. Bu sistem, varsayılan olarak, aynı "kayak satın al" sorgusu için ne kadar geniş eşlemeler uyguladığından, aynı zamanda "kızak satışı", "alp disiplini kayak bu" vb. sorguları da gösterecektir.

Bu mod nasıl etkinleştirilir? Eşanlamlılar kullanılmadan doğru gösterilmesi gereken her bir anahtar, sisteme eklendiğinde tırnak içine alınmalıdır, örneğin: "Skis satın al". Bu durumda, sistem yalnızca "kayak satın al" + başka bir istek için reklam görüntüler, örneğin "Moskova'da kayak satın al" veya "kayak satın almak için alışveriş yapın".

Bütçe hiç uygun değilse ve talebe herhangi bir ek kelime eklemeden daha da kesin bir eşleşmeye ihtiyacınız varsa, o zaman ifade köşeli parantez içinde alınır: [kayak satın al]. Reklam yalnızca bu doğrudan istek için gösterilecektir. Kullanıcı "St. Petersburg'da kayak satın al" arama sorgusunu girerse, reklam görünmez.

Reklam metniyle çalışma.

Metin ne kadar ilgi çekici olursa, o kadar çok insan ona tıklar. Ancak burada, daha süslü bir biçimde de olsa, gerçeği abartmamak ve söylememek önemlidir. Aksi takdirde çok sayıda ziyaret olabilir ancak siparişler az olabilir (bu durumda düşük reklam dönüşümünden bahsediyorlar).

Bir veya daha fazla rekabet avantajını vurgulamaya çalışmalı ve başlıkta veya reklam metninde buna özlü bir vurgu yapmalısınız. Benim düşünceme göre, en iyi eserler, standart olmayan ilginç bir cümle şeklinde formüle edilmiş bir yararın olduğu metinlerdir.

Açıklamama izin verin: standart indirimler artık akılda kalıcı değil. İhtiyaç veya standart dışı indirimler veya diğer "çekicilikler".

Başlıklı duyuru: “ Ahşap pencereler... İndirimler!" Yandex.Direct'te çok yüksek bir TO'ya sahip değildi.
Ancak sadece birkaç dokunuş ve bunun gibi başlıklara sahip reklamlar iki kez de işe yaradı:

Bu yüzden mükemmel seçenek reklamveren, standart dışı birçok teklif ve fırsata sahip olacak kadar gelişmişse. Bu durumda, onları reklamda yenmek oldukça kolaydır. Reklamveren bir komisyon kadar basitse, kendiniz düşünmeniz gerekecek: izleyicinin dikkatini kutunun dışına çekmek için reklamda nelere dikkat etmelisiniz.

Daha Fazla Cevap

Genel olarak, tıklanabilir reklamlar oluşturmak, birçok ciddi profesyonelin uzmanlaştığı bir sanattır. Ancak gelecek vadeden reklam profesyonelleri için daha fazlası var. basit yollar oldukça iyi bir sonuç elde etmek, uykusuz geceler geçirmeden, talihsiz 30 karaktere çalışan bir sloganı sıkıştırmaya çalışmak. Oldukça rekabetçi bir bölgedeki (örneğin Moskova) en iyi rakiplerine ve gerçekten işe yarayan reklam metinlerine bakabilirsiniz. Aynı "fiyat düşüşü" benim tarafımdan birinden ödünç alındı ​​ve mükemmel çalıştı ve iyi sonuçlar verdi.

Reklamları derlerken, mümkün olduğunca çekici ve dikkat çekici hale getirmek için sistemin sağladığı tüm olanakları kullanmanız gerekir. Şu anda, aynı Yandex.Direct, tematik sitelere yerleştirildiğinde hızlı bağlantılar, şirketin adresi ve telefon numarası, resimler yerleştirmeyi mümkün kılıyor. Bu reklamlar genellikle rakiplerinden daha iyi göründüğünden, bu özelliklerin kullanılması TO'yu önemli ölçüde artırabilir.

Ve hem Google.Adwords hem de Yandex.Direct'te birkaç tane kullanabileceğinizi unutmayın. farklı seçeneklerİnternet kullanıcılarının en büyük tepkisini uyandıran istatistiklere dayalı en etkili metni seçmek için reklam metinleri.

Bunlar kesinlikle reklam TO'nuzu artırmanın tüm yolları değildir, ancak en etkili olanlardan bazılarıdır. En azından birkaçını (veya daha iyisi, elbette, hepsini bir kerede) kullanarak, gerçekten yapabilirsiniz. Doğrudan ve Adwords'te TO'yu birkaç kez artırın.

İyi günler!



Cevabınız için teşekkürler. "," Html ":"

İyi günler!
Tıklama maliyetinde bir artış peşinde koşmayan (sadece sitenin içerik kalitesini ve işlevselliğini iyileştirmeye çalışan) bir acemi kullanıcıya, siteleriniz için hangi TO aralığının değiştiğini söyleyin. İyi bir TO nedir?
Soru, yeni bir YAN ortağı için tipik olan naif olabilir, ancak bir ölçü değil, en azından karşılaştırma için bir sayı sırası bulmak istiyorum.
Örneğin, sitemde YAN'da çalışan 12 günlük hizmet bağlantılarının TO'su 3,64 ve Direct için 0,44'tür. Bu gösterge iyi mi?
Cevap için teşekkürler.

"," contentType ":" metin / html ")," önerilenBody ":(" kaynak ":"

İyi günler!
Tıklama maliyetinde bir artış peşinde koşmayan (sadece sitenin içerik kalitesini ve işlevselliğini iyileştirmeye çalışan) bir acemi kullanıcıya, siteleriniz için hangi TO aralığının değiştiğini söyleyin. İyi bir TO nedir?
Soru, yeni bir YAN ortağı için tipik olan naif olabilir, ancak bir ölçü değil, en azından karşılaştırma için bir sayı sırası bulmak istiyorum.
Örneğin, sitemde YAN'da çalışan 12 günlük hizmet bağlantılarının TO'su 3,64 ve Direct için 0,44'tür. Bu gösterge iyi mi?
Cevap için teşekkürler.

İyi günler!
Tıklama maliyetinde bir artış peşinde koşmayan (sadece sitenin içerik kalitesini ve işlevselliğini iyileştirmeye çalışan) bir acemi kullanıcıya, siteleriniz için hangi TO aralığının değiştiğini söyleyin. İyi bir TO nedir?
Soru, yeni bir YAN ortağı için tipik olan naif olabilir, ancak bir ölçü değil, en azından karşılaştırma için bir sayı sırası bulmak istiyorum.
Örneğin, sitemde YAN'da çalışan 12 günlük hizmet bağlantılarının TO'su 3,64 ve Direct için 0,44'tür. Bu gösterge iyi mi?
Cevap için teşekkürler.

"," contentType ":" metin / html ")," yazarId ":" 123881059 "," slug ":" 1210 "," canEdit ": false," canComment ": false," isBanned ": false," canPublish " : false, "viewType": "eski", "isDraft": false, "isOnModeration": false, "isSubscriber": false, "commentsCount": 69, "modificationDate": "02 Şubat 2012 Perşembe 23:40:00 GMT +0000 (UTC) "," showPreview ": doğru," onaylıÖnizleme ":(" kaynak ":"

İyi günler!
Tıklama maliyetinde bir artış peşinde koşmayan (sadece sitenin içerik kalitesini ve işlevselliğini iyileştirmeye çalışan) bir acemi kullanıcıya, siteleriniz için hangi TO aralığının değiştiğini söyleyin. İyi bir TO nedir?
Soru, yeni bir YAN ortağı için tipik olan naif olabilir, ancak bir ölçü değil, en azından karşılaştırma için bir sayı sırası bulmak istiyorum.
Örneğin, sitemde YAN'da çalışan 12 günlük hizmet bağlantılarının TO'su 3,64 ve Direct için 0,44'tür. Bu gösterge iyi mi?
Cevap için teşekkürler.

"," html ":" İyi günler! "," contentType ":" metin / html ")," önerilenÖnizleme ":(" kaynak ":"

İyi günler!
Tıklama maliyetinde bir artış peşinde koşmayan (sadece sitenin içerik kalitesini ve işlevselliğini iyileştirmeye çalışan) bir acemi kullanıcıya, siteleriniz için hangi TO aralığının değiştiğini söyleyin. İyi bir TO nedir?
Soru, yeni bir YAN ortağı için tipik olan naif olabilir, ancak bir ölçü değil, en azından karşılaştırma için bir sayı sırası bulmak istiyorum.
Örneğin, sitemde YAN'da çalışan 12 günlük hizmet bağlantılarının TO'su 3,64 ve Direct için 0,44'tür. Bu gösterge iyi mi?
Cevap için teşekkürler.

"," html ":" İyi günler! "," contentType ":" metin / html ")," titleImage ": null," etiketler ": [(" displayName ":" iyi TO "," slug ":" khoroshiy-ctr "," kategoriId ":" 103962100 "," url ":" / blog / ortak ?? etiket = khoroshiy-ctr "), (" displayName ":" TO "," slug ":" ctr "," kategoriId ":" 69061473 "," url ": "/ blog / partner ?? tag = ctr"), ("displayName": "TO göstergeleri", "slug": "pokazateli-ctr", "categoryId": "103962099", "url": "/ blog / ortak ?? tag = pokazateli-ctr ")]," isModerator ": false," commentsEnabled ": true," url ":" / blog / partner / 1210 "," urlTemplate ":" / blog / partner /% slug% " , "fullBlogUrl": "https://yandex.ru/blog/partner", "addCommentUrl": "/ blog / createComment / partner / 1210", "updateCommentUrl": "/ blog / updateComment / ortak / 1210", " addCommentWithCaptcha ":" / blog / createWithCaptcha / partner / 1210 "," changeCaptchaUrl ":" / blog / api / captcha / yeni "," putImageUrl ":" / blog / resim / put "," urlBlog ":" / blog / partner "," urlEditPost ":" / blog / 56a93991d97351872e733f0e / edit "," urlSlug ":" / blog / gönderi / createSlug "," urlPublishPost ":" / blog / 56a93991d97351872e733f0e / yayınla "blog 56a93991d9735187 2e733f0e / yayından kaldır "," urlRemovePost ":" / blog / 56a93991d97351872e733f0e / removePost "," urlDraft ":" / blog / ortak / 1210 / taslak "," urlDraftTemplate ":" / blog / ortak /% slug% / taslak ", "urlRemoveDraft": "/ blog / 56a93991d97351872e733f0e / removeDraft", "urlTagSuggest": "/ blog / api / önermek / partner", "urlAfterDelete": "/ blog / partner", "isAuthor": false, "subscribeUrl": " / blog / api / abone / 56a93991d97351872e733f0e "," unsubscribeUrl ":" / blog / api / aboneliği iptal et / 56a93991d97351872e733f0e "," urlEditPostPage ":" / blog / partner / 56a93991d97351872e "," urlTranslate "," urlTranslate "," urlTranslate "," urlRelate "," urlTranslate ":" / post / updateIssue "," urlUpdateTranslate ":" / blog / post / updateTranslate "," urlLoadTranslate ":" / blog / post / loadTranslate "," urlTranslationStatus ":" / blog / partner / 1210 / translateInfo "," urlRelatedArticles " :" / blog / api / ilgiliMakaleler / ortak / 1210 "," yazar ":(" id ":" 123881059 "," kullanıcı kimliği ":(" değer ":" 123881059 ", "lite": false, "hosted": false), "aliases" :(), "login": "maninme", "display_name" :( "name": "Suçsuz", "avatar" :( "default" : "21493/12388105 9-6598586 "," boş ": yanlış)))," adres ":" [e-posta korumalı]"," defaultAvatar ":" 21493 / 123881059-6598586 "," imageSrc ":" https://avatars.mds.yandex.net/get-yapic/21493/123881059-6598586/islands-middle "," isYandexStaff ": false), "orijinalModificationDate": "2012-02-02T19: 40: 46.000Z", "socialImage" :( "orig" :( "fullPath": "http://avatars.yandex.net/get-yablog/4611686018427441880 / normal ")))))">

İyi günler, sevgili arkadaşlar! YouPartner web sitesi her zaman olduğu gibi yanınızda. Bize sık sık sorulur ilginç sorularİnternetteki iş ve kazançlarla ilgili. Bugün Yeniden, birçok yeni başlayanı ilgilendiren soruyu cevaplayacağız: "TO nedir, nasıl hesaplanır, optimal değer nedir ve nerede kullanılır?"... Başlayalım!

TO nedir?

TO nasıl hesaplanır? Bir promosyon malzemesinin tıklama oranını doğru bir şekilde hesaplamak için aşağıdaki formülü kullanmak gelenekseldir:

Tıklamalar / Gösterimler * 100 = TO

Tüm tıklamaları tüm gösterimlere bölüp 100 ile çarparak TO'yu elde edersiniz. Örneğin: banner 100 kullanıcıya gösterildi, 20 kişi tıkladı. Bu durumda, TO %20 olacaktır.

V Gündelik Yaşam Web yöneticisi veya bağlı kuruluş pazarlamacısı (trafik uzmanı) TO'su yaygındır. Çoğu durumda, bu değer reklam ağlarında görülebilir. Trafik satın alırken, reklamverenler en yüksek kaliteli promosyon malzemelerini seçmek ve reklam getirisini artırmak için bu gösterge tarafından yönlendirilir. TO değeri ne kadar yüksek olursa o kadar iyidir.

TO neye bağlıdır ve nasıl artırılır?

Etkileyen faktörler "si-ti-ar", oldukça fazla, hem doğrudan hem de dolaylı. Bunlara dikkat etmek ve testler yapmak, reklamlarınızda yüksek tıklama oranları elde etmenize yardımcı olabilir. İşte onlardan bazıları:

• Resim. Resmin bir konusu, belirli bir tetikleyicisi olmalıdır. Gösterilen nesne, reklam kampanyasının hedeflendiği izleyicinin ilgisini çekmelidir. Parfüm satıyorsanız, bunun yeni bir koleksiyon olduğunu, markaya veya sınırlı üretime odaklandığını belirtmeniz gerekir. Trendler çok etkilidir, "synthol sporcusu bu çareyi kullanır...", "Diana Shurygina hikayesi ..." veya "Navalny seçimlere kabul edildi ...".
• Boyutlar. Reklam ne kadar büyük olursa, o kadar görünür olur.
• Konum. Reklam, sitenin görünür alanında olmalıdır.
• Ses ve video. Reklamınız bir videoysa veya bir tür ses çalıyorsa, bu kesinlikle kaynağın izleyicisinin dikkatini çekecektir.
• Parlaklık ve ek unsurlar. Reklamınız öne çıkmalı "gri" kitleler. Ona oklar, vuruş, animasyon, metin seçimi ekleyin. Genel renk düzenini daha görünür hale getirin.
• Hedef seyirci kitlesi. Bu ana göstergelerden biridir. Bir balıkçılık web sitesinde kozmetik reklamları göstererek satış elde etme olasılığınız düşüktür. Reklam sitelerini seçerken hedef kitlenizin bir portresini görmelisiniz. Burada hedefleme çok önemlidir. Kazakistan'da reklam gösteriyorsanız ve satışlar bir Rus kitlesine yönelikse, reklam göstermeyi bırakmalısınız. Burada ayrıca yaş, cinsiyet, ilgi alanları, medeni durum, cihaz ve işletim sistemi hem de bir tarayıcı. Reklam ağının türüne bağlı olarak benzer değerler belirtebileceksiniz.
• Bot trafiği. Birçok reklam sitesi reklamları tıklar. Bunun TO üzerinde büyük olasılıkla olumlu bir etkisi olacaktır, ancak dönüşümler üzerinde pek olası değildir. Ayrıca çok sayıda gösterim olabilir, ancak trafik olmayabilir. Bu tür kaynakları hariç tutmak için sitelerin kara ve beyaz listelerini kullanın.
• Etkileşimli. Büyük olasılıkla, yapabileceğiniz ilginç reklamlar fark ettiniz. "dokunma"öğeleri veya hatta biraz oynayın. Bu önemli ölçüde dikkat çeker ve tıklama sayısını artırır.

İyi bir TO nedir?

Hemen tek bir genel cevap olmadığını söyleyeceğim. Fiyata ve reklam kampanyasını yürütmek için harcanan çabaya bağlıdır. Ayrıca, özellikle dar tematik alanlarda her şey oldukça bireyseldir. Kesin olan bir şey var - ne kadar çok o kadar iyi. Runet'teki ortalama TO %0.01 ile %2 arasında değişmektedir. Çoğu büyük değerler%30'a ulaşan içeriğe dayalı reklamcılık... İşte için iyi değerler farklı şekiller reklam:

• İçeriğe dayalı reklamcılık (YandexDirect, Google Adwords): 10-20%
• Teaser reklamı: >1%
• Hedefli reklamcılık (VKontakte): 0,2-0,4%
• Afiş reklam: 0,8-1,5%

Bir reklam kampanyasının etkinliğinin değerlerine ek olarak, birçok reklam ağında TO, bir tıklamanın maliyetini ve gösterim sıklığını etkiler. İlginç bir reklama ne kadar çok kişi tıklarsa, o reklamı o kadar sık ​​gösterirler. Bu durumda, rakibiniz reklamınızın üzerinde bir konum elde etmek için daha fazla ödeme yapmak zorunda kalacaktır. Bu nedenle bu göstergeyi izlemek çok önemlidir.

Bir düşünün: tıklamalar her yerde. İnsanların tek yaptığı tıklamak: İnternette bir şey ararken tıklıyorlar, oynarken tıklıyorlar, tıklıyorlar, dijital bir tasarım oluşturuyorlar... Ortalama olarak, bir kişi günde 428 tıklama yapıyor. Bu sayıyı günlük bilgisayar kullanıcılarının sayısıyla çarpın. modern dünya ve ortaya çıkan sayıya şaşıracaksınız. Peki, TO'nun iyi olup olmadığını nasıl belirlersiniz? Reklam kampanyanız bu kümeden kaç tıklama kazandı?

Bununla birlikte, tıklama sayısı buzdağının yalnızca görünen kısmıdır. Bir reklam kampanyasının nasıl geliştiğini öğrenmek için tıklama sayısını saymaktan daha derine inmeniz gerekir. İyi bir yol bir reklam kampanyasının ne kadar başarılı olduğunu bulmak için - bu, tıklama oranını hesaplamak içindir.

TO nedir?

Tıklama oranı (CTR) belirli bir reklam kanalı üzerinden sitenize kaç kişinin geldiğini belirler. Ancak burada daha önemli olan, siteye geçişler gerçeği bile değil, CTR'nin sayıyı göstermesidir. potansiyel müşteriler teklifinizle gerçekten ilgilenenler ("sıcak" hedef kitle). Ve bu, gelecekte yeni reklamların yerleşimini etkileyecek olan nihai sonucun en önemli göstergesidir.

Bu metriği diğer göstergelerle birlikte değerlendirmek önemlidir: yalnızca bir reklamın aldığı tıklama sayısını değil, aynı zamanda tüm görüntüleme sayısını da incelemek.

TO'yu ne etkiler?

Tıklama oranınızı etkileyen birkaç faktör vardır:

• alaka. Bu anahtar kelimeler, reklam metinleri, yerleşimleri ve açılış sayfaları hakkında. Anahtar kelimeler ve reklam metni, hedef kitleye yönelik genel bir mesaj iletmelidir. Alakasız anahtar kelimeler yanlış hedef kitleye yönlendirilecek ve bunun sonucunda ürününüz veya hizmetlerinizle ilgilenmeyenlerden tıklamalar alacaksınız.
• reklam sıralaması... Alaka düzeyi yüksek olsa bile, bir reklam mesajının arama sonuçlarındaki konumu (Reklam Sıralaması) oldukça düşük kalabilir. Hangi reklamların sayfada belirli bir yeri kaplayacağı reklam sıralaması çerçevesinde belirlenir. Sonuç, TBM'nize ve reklam mesajınızın Kalite Puanına bağlıdır.
• Görünürlük / görünürlük... Görüntülenebilirlik metriği (görünürlük veya görüntülenebilirlik), kullanıcılara reklam gösterimlerinin sayısını gösterir ve yayınlanma anında tüm teknik gereksinimler hangi kullanıcı tarafından görülebilir. Örneğin, bir kullanıcının bir reklama ulaşmak için ekranı kaydırması gerekiyorsa bu, reklamın "ekran dışında" bulunduğu anlamına gelir. Videolar söz konusu olduğunda, diğer görüntülenebilirlik seçenekleri dahildir. Facebook, Instagram ve Twitter için üç saniyelik video oynatma yeterlidir. YouTube'da, bir video 30 saniyeden fazla (veya video daha kısaysa daha az) oynatılırsa görüntülenmiş olarak kabul edilir.
• Cihaz. Mobil cihazlardan gelen tıklama oranı, sabit bilgisayarlardan önemli ölçüde daha yüksektir. Bu, günlük yaşamda daha aktif kullanımlarından kaynaklanmaktadır. Tabii yine de masaüstü reklamları yerleştirmeniz gerekiyor ama mobil versiyonun önemini de unutmayın.
• Dikey... TO, özellikle rakipleriniz söz konusu olduğunda sektörünüz tarafından da belirlenir. Arama motorlarındaki anahtar kelimelerin hacmine bakmayı ve bunları kullandığınız kelime gruplarıyla karşılaştırmayı unutmayın. Bu, onlarla çalışmak için ne kadar para harcayacağınıza karar vermenize yardımcı olacaktır.

TO nasıl hesaplanır?

TO'yu hesaplarken, dönüşüme dikkat edin: tıklamaların ne kadarı dönüşüm oldu (yani, hedeflenen işlemlere yol açtı)? Ardından, dönüşüm oranınızı ortalama TO'nuzla karşılaştırın ve ne kadar harcadığınızı hesaplayın.

Dönüştürülemeyen her tıklama size geri kazanamayacağınız paraya mal olur.

Bu tür tıklamalar, çok geniş hedeflemeden veya alakasız reklam metninin kullanılmasından kaynaklanabilir. Herhangi bir zamanda sektörünüzde hangi anahtar kelimelerin kullanıldığını araştırın ve karşılığında alakasız tıklamalar almamak için harekete geçirici iyi bir reklam metni yazın.

İyi bir TO nedir?

Ve son olarak, ana sorunun cevabı.

TO'yu tanımlayan kesin bir sayı yoktur, ancak ortalama olarak bu sayı herhangi bir reklam kanalı için %2 olmalıdır. %2'nin üzerindeki herhangi bir puan, ortalamanın üzerinde bir puan olarak kabul edilir.

Örnek olarak, YouTube verilerine göre 2016 yılı için farklı sektörlerdeki ortalama tıklama oranı istatistiklerini burada bulabilirsiniz (aşağıdaki tablo).

İşte bazı örnekler.

Yetişkin içecekleri ve oyuncak nişinde TO'lar sırasıyla %1,82 ve %1 iken, diğer birçok endüstride tam %1'in altındadır. Böylece, sağlık ve güzellik endüstrisi %0.44, B2B işi %0.98 ve oyunlar - %0.9, yani bire yakın bir gösterge kazanıyor.

Bu veriler YouTube görüntülemelerine dayandırılırken, diğer çalışmalar da benzer rakamlar göstermiştir. Örneğin, SalesForce 2016'daki Q1 çalışmasında şunu buldu: ortalama Facebook'ta tıklama oranı sadece %0,98'dir.

Yukarıdaki rakamlardan, metriğinizin başarısını belirlemek için sektörün ortalama TO'sunu bilmeniz ve metriğinizi rakiplerinizinkilerle karşılaştırmanız gerektiği açıktır.

Sonuçlar kampanyadan kampanyaya çok değişebilir, ancak %2'ye ulaşmazsa bir kampanyayı hemen başarısız olarak damgalamayın.

Tıklama toplama zamanı

Artık tıklama oranınızı hangi faktörlerin etkilediğini ve bunun nasıl hesaplanacağını bildiğinize göre, bu yeni bilgiyi daha iyi hale getirmek için kullanabilirsiniz. reklam kampanyaları... Son ölçüm sonucunu unutmanın ve her bir metriğin ne anlama geldiğini bilerek reklamlarınızı düzenlemenin zamanı geldi.