İngilizce'den çevrilen bağlam, arka planı olan veya eylemle doğrudan ilgili belirli olayların arka planına karşı anlamını açıklayan bir metin anlamına gelir (bağlı - “birlikte, birlikte”; metin - “not, metin”). Yani, birbirine bağlı hiyerarşik bilgiler.

Basit kelimelerle içeriğe dayalı reklamcılık nedir?

İçeriğe dayalı reklamcılık, bir istek yazarken veya bir üçüncü taraf sitenin kaynaklarında bir arama motorunda görüntülenen, göze batmayan grafik veya metinsel bilgilerdir. Bu, hedeflenen reklamcılıktır, yani her reklam, kullanıcının isteklerine karşılık gelir. İnternetteki etkinliğine dayanarak, ilgisini çekebilecek teklifler seçilir.

Bağlam kullanılarak ayarlanır Google hizmetleri AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct ve bu amaçlar için oluşturulmuş özel siteler. Reklamcılar para kazanmak için pazarlamayı düzenler. Bu nedenle, her IP için algoritmalar, bu hizmetlerin ortak sitelerinden verileri seçer.

Kullanıcı, çoğu zaman, daha önce gördüğü, kendisini ilgilendiren malları görür. Fiyat etiketi olan sıradan bir afiş veya resim, satın alma işleminin bir hatırlatıcısı olarak algılanır ve bulmayı mümkün kılar. en iyi fiyatlar Tedarikçiler arasında, eğer mallar hizmetle anlaşma yapan birçok site tarafından sunuluyorsa.

• arama motoru - tarayıcıda istek üzerine;
• tematik - ortak sitelerin reklam alanındaki ilgi alanlarına göre.

Özellikler olarak, hedefleme kullanımı, belirli bir kullanıcı için birleştirme ve arama sonuçlarında en iyi sitelerdeki yaygınlık ayırt edilir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın temel özellikleri

• Reklamlar ilgilenen kullanıcıya gösterilir.
• Kullanıcı sizden sırasıyla herhangi bir yardım almaz, kirli bir hile beklemez. Bir zamanlar bu ürünle ilgilendi ya da ilgili ürünlerle ilgili bir siteye gitti, ki bu asla şüphe götürmez.
• Reklamveren, ziyaretçi bir şey satın almış olsun ya da olmasın, yalnızca tıklamalar için ödeme yapar, bu nedenle fiyatı bizzat kendisi belirler.
• Anahtar kelime fiyatı açık artırmada belirlenir. Bu bütçenin ikinci bileşenidir.
• Hedefleme çok esnektir ve sofistike reklamverenlerin ihtiyaçlarına uyum sağlar.
• İstatistiklerin izlenmesi ve analizi günlük olarak gerçek zamanlı olarak gerçekleştirilir.
• Yatırım hızlı bir şekilde karşılığını verir.

İçeriğe dayalı reklamcılık türleri

İçeriğe dayalı reklamcılıkta ara

Arama bağlamsal reklamcılık - isteklerin geçmişine göre kullanıcının İnternet etkinliğine yanıt olarak özel bir algoritmaya göre dahil edilen teklifler. Bağlam bağlamında bir anahtar kelime olan belirli bir sorguyu girdiğinizde göründüğünden, kullanıcının ilgi alanlarını tam olarak karşılar. Kullanıcıya “beyaz lacobel gardırop” girerse, bu teklifle en iyi sitelere ek olarak ilgili bilgiler sunulur (sayfanın alt kısmında, genel sayının resimlerinde).

İsteğe "satın al" eklerseniz, tarayıcı uygun işaretle birçok promosyon teklifi sunacaktır. Ayrıca arama motorundaki metin, reklam metniyle tamamen örtüşmektedir. Bu nedenle, ziyaretçi genellikle bu sırrı fark etmez ve ürünü bir reklam bağlantısı üzerinden satın alır.

• Yandex.Direct

Yandex'de içeriğe dayalı reklamcılık, bir başlık (bağlantı), metin ve resimler dahil ek öğelerden oluşur. İlk sayfada, bu tür 8 bağlantı görüntülenir - 4 üstte, 4 altta ve sağda. Bir arama sorgusu ayarlarken ikinci sayfadan başlayan bir dinamik gösterim bloğu da vardır. Minimum tıklama başına maliyet 30 kopektir.

Reklamlar, belirli bir istek üzerine tarayıcıya ve site istatistiklerine göre otomatik modda YAN ortak ağının sitelerine ve ayrıca katalog sayfalarına, haritalara, kuruluş rehberine, bloglara ve pazara yerleştirilir.

• Google reklamları

Google, benzer bir reklam teklifleri mimarisine sahiptir. Biçimler - resim, video, metin vb. Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) üzerinden reklam eklemek mümkündür. Ürünler, herhangi bir dil grubunun hem Rus hem de uluslararası pazarlarında tanıtılmaktadır. Adwords, geliştirilmiş bir arayüze ve güçlü performans ölçüm yeteneklerine sahiptir.

Teklifler, konunun ilk sayfasındaki arama sorgularına, haritaların, resimlerin, satın almaların ve ağda kayıtlı diğer sitelerin (Google finans, Youtube, Blogger, Gmail) sayfalarına yerleştirilmiştir. İçeriğe dayalı reklamcılık, çok çeşitli satış fırsatları kullanır. mobil cihazlar ve Android ve iOS tabanlı tabletler.

• başladı

koşucu - Rus ağı, anahtar kelimelere göre reklam verir. Teklifler, price.ru gibi önde gelen ortak sitelerinin yanı sıra Google AdWords, Rambler and Co ve benzeri sitelerde görüntülenir. Formatlar afişler, mini siteler, kartvizitler olabilir. Boş tıklamalar ve neredeyse hiç satışı olmayan piyasada bir yabancıdır.

Tematik içeriğe dayalı reklamcılık

Arama reklamcılığına geri dönelim. Verilen teklif, reklamı yapılan üründe tamamen izlenebilir. Tematik arama reklamcılığından ayırt etmek için aramanın ana fikrini vurgulamak gerekir. Reklam algoritması, taleple doğrudan veya dolaylı olarak kesişen tüm teklifleri seçecektir.

Örneğin kullanıcı, aramaya “kadın parfümü” yazdığında, sayfanın üst kısmında “kadın sırları” adlı bir site görecektir ancak bu doğrudan isteğiyle ilgili değildir. Ancak açıklama, fiyatlar veya promosyonlar içeren bilgiler içerir. Sayfaya girdikten sonra kullanıcı ihtiyacı olanı bulur. Geliştiricilerin kullanıcıyı takip ettiği yanılsamasını yaratmadan isteklere dolaylı olarak uyum sağlayan tematik reklamcılık bu şekilde çalışır.

Ekranlar çeşitli teknolojiler kullanılarak gerçekleştirilir:

• içeriğe dayalı hedefleme;
• davranışsal teknolojiler;
• yeniden pazarlama;
• ortak ağlar.

Bunlardan en popüler olanları aşağıdaki hizmetlerdir.

• Benim hedefim

Seyirci sipariş edilebilir sosyal ağlarda veya posta servisi. Ayrıca bir piramit de vardır: her ortak site, aktif kullanıcı sayısına ve diğer parametrelere dayalı olarak titiz bir seçim sürecinden geçer. Mobil reklam imkanı da vardır. Müşterinin yalnızca hedefleme koşullarını belirlemesi, hedef kitleyi ve reklamların sosyal ağlara veya web sitelerine ekleneceği özellikleri belirlemesi gerekir. İçeriğe dayalı reklamcılık biçimleri: banner, teaser, introlar, videolar vb.

• Yandex Reklam Ağı - YAN

YAN, çok işlevli ve güçlü bir tanıtım platformudur. Anahtar kelimeler olmadan hedefleme yapmanıza, yeniden hedefleme, iniş, davranış modelleri kullanmanıza ve davranış modelini değiştirmek için trafiği ve maliyetlerinizi değerlendirmenize olanak tanır.

• Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN)

Çok çeşitli özellik ve işlevlere sahip daha gelişmiş bir hizmet. Siteye bağlı olarak blokların boyutunu değiştiren uyarlanabilir bir reklam formatı olasılığı vardır. Yüksek puanlı araçlar, anahtar kelimelere dayalı popüler sorguları almanıza ve ayrıca karlı site trafiğini değerlendirmenize olanak tanıyan Planner ve WhatRunsWhere'dir.

Statik içeriğe dayalı reklamcılık

Bu reklamlar değişmez. Tarayıcıya her girdiğinde aynı pozisyonları işgal eder. Doğrudan geliştirici veya sahibiyle iletişime geçilerek üçüncü taraf siteler ve platformlar aracılığıyla satın alınır. Düşük site trafiği nedeniyle yalnızca markalı ürünler için geçerlidir.

Dinamik içeriğe dayalı reklamcılık

Dinamik reklamlar sürekli değişiyor. Ücretli bir yer, yalnızca belirli bir süre için görüntülemeyi garanti eder. Reklamverenler için daha ucuz ve daha erişilebilir. Küçük işletmeler ve yeni açılan işletmeler için uygundur. Amacı, hisse senedi bütçesini kullanarak mümkün olan en kısa sürede karı artırmaktır. Çoğu arama hizmetinde ve ağ kaynağında kullanılır (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Metin ve metin grafik bağlamsal reklamcılık

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl çalışır ve nasıl görünür?

Kullanıcının bir ürünü satın alma teklifi alabilmesi için, hizmet tarafından sağlanan belirli parametrelere ve algoritmalara göre içeriğe dayalı reklamcılık kurması gerekir. Genellikle bu, bir arama motorunda, reklamların özel olarak tasarlanmış bloklarda ortaya çıktığını yazarken, anahtar kelimelerin ayarlanmasıdır. Sonraki - görüntü tasarımı seçimi ve metnin kendisi.

Yeni başlayanların bir uzmanın yardımına ihtiyacı olacak, birçok şirket bu konuyla İnternet üzerinden ilgileniyor.

İçeriğe dayalı reklamcılığın ana fikri, bir sonraki satın alma ile bağlantının mümkün olduğunca çok aktif geçişe sahip olması için promosyonu alakalı hale getirmektir. Aynı zamanda, tıklama sayısının maksimum olması için tarayıcı istatistiklerinde en sık rastlanan böyle bir anahtar kelime öbeği ayarlamak önemlidir. Hizmetler aracılığıyla tematik sitelere reklam yerleştirirken, alıcının davranışını inceleyen ve demografik kriterleri veya İnternet'teki harcamaları dikkate alarak sahte müşterileri ayıklayan bir hedefleme ayarlamak daha akıllıca olacaktır.

Bu tür reklamlar tarafsız olarak algılanır. Arama sorgusu ile banner'lar tam ekranda açılmaz, çalışmayı engellemez. Ve site istatistiklerine katılmadan silinemezler. Bu nedenle, çoğu kullanıcı bu tür reklamları tekrar tekrar görüntüler, metinleri bellekte kalır. İnternetteki önceki isteklerin bir tür hatırlatıcısı olarak hizmet ederler.

İçeriğe dayalı reklamcılığın artıları ve eksileri

• düşük maliyetli;
• çok işlevli izleyici seçim sistemi;
• müşterinin çıkarlarını en doğru şekilde yansıtır;
• haftalık, aylık vb. özelleştirilebilir harcama limiti;
• her kuruş istatistiklerde dikkate alınır, giderler raporlarla kontrol edilir;
• maliyet terime bağlı değildir, tıklama sayısına bağlıdır;
• bağlantıya tıklayan kullanıcılar hakkında bilgilerin mevcudiyeti (siteyi kaç kez ziyaret ettikleri, neyle ilgilendikleri, yaş ve cinsiyet);
• reklam ayarları her zaman değiştirilebilir;
• kullanıcıların olumlu algısı (bir ay önce ve düşük bir fiyatla ilgisini çeken bir ürün buldu);
• içeriğe dayalı reklamcılık yapmak zaman ve analiz gerektirir;
• çok sayıda okuma yazma bilmeyen ortam, bütçeyi bir ay boyunca anında mahrum edebilir.

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl yerleştirilir

İlgilendiğiniz hizmete kaydolmanız ve bir hesap oluşturmanız gerekir. Bu, kendi başınıza veya bir serbest çalışan veya web geliştiricisi (reklam acentesi, uzman firma) ile iletişime geçerek yapılabilir. Ardından, parametreleri belirli bir form aracılığıyla verilen bir reklam kampanyası oluşturmanız gerekir. Ardından hedef kitleyi ve bütçeyi seçin. Tıklamalar veya görüntülemeler için ödeme yaparsınız. Son adım, bir reklam oluşturmaktır.

hedefleme nedir

Hedefleme, bir reklamın yazılacağı hedef kitleyi seçen faktörleri hesaba katan bir sistemdir.

Analiz bir dizi özellik üzerine inşa edilmiştir:

• yaş;
• arama sorguları;
• en sık yapılan istekler;
• aktivite alanı;
• kullanıcının rızasıyla tarayıcı hizmetine sağladığı maddi zenginlik ve diğer veriler.

Hedefleme türüne göre ayırt edilir:

• demografik;
• yaş;
• coğrafi;
• geçici;
• sosyal;
• davranışsal;
• konu ile ilgili.

Hedefleme uzmanına hedef bilimci denir. Analiz, site metrikleri, tarayıcı istatistikleri veya diğer geliştirici araçları dikkate alınarak gerçekleştirilir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini ne belirler?

Bağlam yerleşimi birçok faktöre bağlıdır. Bütçe şu şekilde hesaplanmalıdır:

• konuyla ilgili ortalama tıklama başına maliyet ve anahtar kelimelerin maliyeti;
• anahtar kelime sayısı;
• yarışma;
• belirli bir süre için gösterim sayısı.

İçeriğe dayalı reklamcılık otomasyon hizmetleri

Herhangi bir hatanın sonuçsuz bir kayba dönüşmemesi için yeni başlayanlar veya bütçesi olanlar tarafından kullanılırlar.

• ALYTICS, tekniklerde ustalaşmak için zaman alır. Eklentileri kullanarak kanalların etkinliğini kontrol etmenize izin verdiği için profesyoneller için uygundur.
• Garpun sadece profesyoneller için tasarlanmıştır. Muhasebe istatistikleri için çok çeşitli araçlara ve işlevsel uzantılara sahiptir.
• Digly, ek iş için ödeme yapmaya istekli yeni başlayanlar için tasarlanmıştır. Hemen hemen tüm eylemler servis çalışanları tarafından gerçekleştirilir.
• K50 - pahalı servis. Profesyoneller için yatırım getirisini değerlendirmek için uygundur, yeni başlayanlar için şirketle iletişime geçmek daha iyidir.
• Aori, fiyat ve işlevsellik açısından herkese açıktır. Google AdWords ve Yandex.Direct ortamında ücretsiz olarak çalışır.
• Mymarilyn, büyük bütçeli tam ölçekli promosyonlar için uygundur. Çeşitli algoritmalar ve kontrol sistemi kullanan çok işlevli hizmet. Bakımı gereken yol.
• E-lama uygun fiyatlı. ile hizmet Manuel kontrol yarı profesyoneller ve profesyoneller için uygundur.
• R-broker ile donatılmıştır otomatik sistem içeriğe dayalı reklamcılık üzerinde kontrol. Deneyimli kişiler için tasarlanmıştır.
• Marin Software, İngilizce reklamcılıkla çalışır. Yeni başlayanlar tarafından bile kullanılabilir, ancak dil bilgisine tabidir.
• Begun, yalnızca ortak sitelerde reklam yönetimi yetenekleri sağlar. Hizmetlerin geri kalanı otomasyon ilkesine göre çalışır. Oldukça basit ve çok fazla yatırım gerektirmez. Eğitim videoları var.
• Origami pahalıdır, ancak içeriğe dayalı reklamcılık kullanarak bir eylem gerçekleştirmeye karar veren çoğu insan için uygun fiyatlı ve anlaşılırdır. Giriş derslerinden sonra enstrümanlar akort edilir.
• SeoPult, anlamsal çekirdeği kendi başına seçen akıllı bir hizmettir. SEO optimizasyonunu kullanır. Autobroker - otomatik mod - %30'a kadar para tasarrufu sağlar.
• Click.ru, küçük ve orta ölçekli işletmeler için uygundur. Ücretsiz işlevselliğe ve geniş olanaklara sahiptir. Yeni başlayanlar tarafından kullanılabilir.

İçeriğe dayalı reklamcılıkta göstergeler nasıl değerlendirilir?

• izlenimler;
• tıklamalar;
• tıklama oranı TO'su;
• oranlar;
• tıklama başına maliyet TBM'si;
• seanslar;
• ortalama ziyaret süresi;
• hemen çıkma oranları;
• dönüşümler;
• EBM hedef eyleminin maliyeti;
• bir CPL müşteri adayı edinmenin maliyeti;
• CPO için sipariş vermenin maliyeti;
• yatırım getirisi getirisi.

Bağlamsal reklamcılık uzmanına ne denir ve ne iş yapar?

Uygulamada, mesleğe "içeriksel reklamcılık uzmanı" denir. Görevi, tıklamaların maliyetini en aza indirirken ve tıklamaların satışa dönüşümünü en üst düzeye çıkarırken, sıralanan parametrelere göre reklamı ayarlamaktır. Yani, kullanıcılara ilgilerini çekecek teklifin özünü iletin ve reklamların yalnızca isteklerine göre potansiyel alıcılara gösterilmesini sağlayın.

Pozisyon için başvuran kişinin pazarlama, metin yazarlığı, içeriğe dayalı reklamcılık hizmetleri ve çeşitli editörler konusunda deneyime sahip olması gerekir. Filolojik veya dil eğitimi almış, analitik zihniyete sahip, geniş bilgi akışlarıyla çalışabilen adaylar tercih edilir.

Uzman sorumlulukları şunları içerir:

• Müşteriye danışmanlık yapmak, reklamları koordine etmek.
• Reklam proje yönetimi - kurulum, analiz, rapor.
• Danışmanlık.
• Metinleri düzenlemek, siteye adapte etmek ve kurulumunu yapmak.
• Programlarla çalışma - metin, elektronik tablo, fotoğraf editörleri.

Meslek "direktolog" - nasıl ve nerede çalışılır

Ana sorumluluklar - ürün nişinin analizi, anlamsal çekirdeğin toplanması, bir satış ilanının yazılması, doğrudan parametrelerin ayarlanması ve analiz ile işlemin desteklenmesi.

Gelir 50-75 bin ruble arasında dalgalanıyor. İle birlikte eşzamanlı çalışma ayda 2-3 projede. Bir siparişin fiyatı 5.000 veya 100.000 ruble olabilir. Ayrıca birkaç ucuz sipariş alabilir ve aynı seviyeye ulaşabilirsiniz.

Gelir elde etmek için yönetmenlik kurslarına gitmeniz ve kendi paranızla yatırım yaparak reklam tanıtım çalışmaları yapmanız gerekir. Bu, başkasının pahasına bağlam kurarken iyi bir deneyim olarak hizmet edecektir. Bütün bunlarla birlikte, iş kalıcıdır, aynı tür projelerdeki kazançlar sürekli artmaktadır. Belirli bir kitle için özelleştirme deneyimine sahip olan yönetmen, ürünü %100 güvenle, payını geri ödeyerek satacaktır.

İçeriğe dayalı reklamcılık pazar dinamikleri

• bir arama motorunun olağan olarak yayınlanmasının bir sonucu olarak algılanan "doğru" reklamın yanlış biçimi (tarayıcı entegrasyonu);
• "şikayet" düğmesini kullanarak müşterilerin seçimi;
• bağlamsal reklam sıralamasında davranışsal faktörlerin kullanımı;
• en düşük fiyata görüntüleme işlevi;
• konuma göre coğrafi hedeflemeyi kullanma.

İçeriğe dayalı reklamcılık segmenti, toplam çevrimiçi reklamcılık hacminde -% 80 - derecelendirmede en yüksek pozisyonları işgal ediyor. 2018 yılında toplam gelir aracın kullanımından, televizyonu bile geride bırakan 158 milyar ruble'den fazla oldu. 2014 yılında içeriksel reklamcılığın payı sadece 65,5 milyar iken, önümüzdeki yıllarda pazar hacminin 1 milyar dolara kadar çıkacağı tahmin ediliyordu.

İçeriğe dayalı reklamcılık pazarının mevcut durumu

Daha pazarlama şirketleri bu nişi işgal et. Maliyet sadece personel ve ekipman içindir. Ana getiri ve kâr, zihinsel aktivite ve yaratıcılıktan gelir. İçeriğe dayalı reklamcılığı kurmak, bir profesyonelden herhangi bir çaba gerektirmez. Bu yaklaşım hem reklamveren hem de üretici veya bayi için faydalıdır.

Deneyim ve okuryazarlık, satışları maksimum seviyeye çıkarmanıza ve böylece müşteriyi geri döndürmenize olanak tanır. Rusya'da uzmanlar tarafından en yaygın olarak kullanılan hizmetler Google AdWords ve Yandex.Direct'tir.

Bugün, içeriğe dayalı reklamcılık pazarı sürekli büyüyor. Girişimciler, işi programcıların ve yöneticilerin omuzlarına yükleyerek yeni pazarlar arıyorlar. Çevrimiçi çalışma herkesin ilgisini çekebilir. Uygun deneyimin olmaması durumunda, sürekli gelişen bir şirkette maaş alabilirsiniz. Yeterince deneyim kazandıktan sonra, daha önce ezici görünen projeleri güvenle üstlenebilirsiniz.

Yeni bir kitap yayınladık, "Sosyal Medya İçerik Pazarlaması: Abonelerin kafasına nasıl girilir ve markanıza nasıl aşık olunur."

Kanalımızda daha fazla video - SEMANTICA ile internet pazarlamasını öğrenin

Kullanıcı "kira" sorgusunu girerse tek odalı daire Moskova'da”, Moskova'da konut teslimi için ilgili reklamlar gösterilecek, ancak St. Petersburg veya Samara'da gösterilmeyecek. Genç bir annenin beslenmek için bir masaya ihtiyacı varsa, bu konuyla ilgili sitelere ek olarak, çocuklar için malları olan çevrimiçi mağazalardan ek teklifler görecektir.

Bir öğrencinin internette kazanç talebinde bulunmak için hızlı paraya ve sürücülere ihtiyacı vardır. Sistem talebi işler ve gerekli bilgilere ek olarak promosyon teklifleri verir.

İçeriğe dayalı reklamcılık: nasıl göründüğü ve çalıştığı

Yandex veya Google'ın ilk sayfasında bu tür birkaç reklam gösteriliyor.

Sayfanın üst kısmındaki ilk dört bağlantı özel yerleşimlerdir. Her şeyden önce fark edilirler, ancak bu pozisyonlarda tekliflerinin gösterilmesi için reklam verenin çok para ödemesi gerekecektir. Biz yazdık, siz de reklam kampanyanızın daha etkili olmasını istiyorsanız okuyun.

Dinamik Gösterimler- arama motorunun ikinci ve sonraki sayfalarında reklam içeren bir blok. Etkililikleri hakkında konuşamazsınız - nadir bir ziyaretçi ilk sayfanın ötesine geçmek için can atar.

Bir ürün veya hizmet sunan işletmeler vardır. Karlarını artırmak için müşteri tabanlarını genişletmeleri gerekiyor. İnsanlar mağaza veya firma hakkında bilgi sahibi olana kadar bu gerçekleştirilemez.

İnternet, satıcı ve alıcı arasında bir aracı olarak hareket ederek, reklamları ticari olarak yerleştirmek için platformlar sağlar.

Reklamveren, reklam için bir platform seçer. Bir hesap açın, hesabı istediğiniz miktarla doldurun. Ticari bir teklif hazırlar benzersiz açıklamaürünün fotoğraflarını ve fotoğraflarını, reklam kampanyası için ayarları ve bütçeyi belirler, başlatır. Reklam etkinleştirme denetimden sonra başlar. Bu tür reklamlar, bir ay boyunca değil, gösterimler için değil, yalnızca bir reklamın tıklanması için, yani potansiyel bir alıcı için ödenir.

Bir şey arayan kullanıcı, arama motorunda sorgular ayarlar, örneğin " yeni buzdolabı". Talep anahtar ifadelerden biriyle eşleşirse, müşteri talebe göre ticari teklifleri hemen görecektir. Olumlu bir sonuç, potansiyel bir alıcının siteye geçişini ve hedeflenen bir eylemin (bir çağrı, bir uygulama) gerçekleştirilmesi anlamına gelir. Bağlantıyı tıklayan kullanıcının kararı ne olursa olsun, reklamverenden tıklama başına belirlenen tutar tahsil edilir.

Diğer her şey belirli bir şeye bağlıdır reklam teklifi, fiyatlandırma politikası, sitenin kalitesi (ilk saniyede çıkmak istediğiniz siteler var). Doğru Tasarım ve benzersiz Ticaret teklifi başarılı bir işin anahtarıdır.

Bir marka için içeriğe dayalı reklamcılık, marka veya kuruluşlar. Bu tür reklamların yasallığı hakkında çok fazla tartışma var. Ama söz ünlü isim müşteriler için etkili bir yem görevi görür. Uzmanların görüşü iki yönlü: bir yandan, markadan bahsetmek ziyaretçi üzerinde psikolojik bir etki yaratarak onları satın almaya itiyor. Öte yandan, deneyimli bir müşteri ne istediğini bilir ve doğru üreticinin web sitesini arayacaktır.

Profesyoneller hangi araçları ve platformları kullanıyor?

odaklanmış bir reklam pazarında Rus tüketicisi, Yandex.Direct ve Google AdWords lider konumdadır. Rambler temelinde oluşturulan bir Begun platformu da var. Arama motorunun düşük popülaritesi nedeniyle nadiren talep görüyor - günlük benzersiz ziyaretçi sayısı çok daha az. Ancak Runner'da hala görüntüleme başına ödeme reklamları var. Böyle bir sistem, yeni ürünlerin veya az bilinen bir ürünün satışı için uygundur.

yandex

Yandex'deki arama sorgularının Rusya ve komşu ülkelerin sakinleri arasındaki payı% 70-80'dir. Bu nedenle, etkinliği hakkında şüphe yoktur. Direct, 2001 yılında geliştirildi ve yalnızca reklam görüntüleme konusunda uzmanlaştı. Daha sonra sistem geliştirildi, geçişler için ödeme ortaya çıktı. Girişimciler için bu, bir ürünün reklamını yapmanın ve mümkün olan en kısa sürede ilk yanıtları almanın kolay bir yoludur.

Burada geçiş için sabit bir maliyet yoktur, her şey müzayede prensibine göre çalışır. Tek tıklama için minimum tarife 30 kopek.

Arama motoruna ek olarak, Yandex.Direct'te kayıtlı ve Yandex Reklam Ağı'nı oluşturan ortak sitelere reklamlar yerleştirilir. Sistemin basit ayarları vardır, gerekirse kendiniz halledebilirsiniz. Ana şey sorunları anlamaktır. hedef kitle.

Sitenin dezavantajları, reklamın başlığının ve metninin boyutundaki kısıtlamaları içerir. Ayrıca, uzun sorgulara (5 kelimeden fazla) yanıt olarak, promosyon teklifleri gösterilmeyecektir. Örneğin, "Moskova'da Akademichesky bölgesinde ucuz kiralık daire" araması herhangi bir sonuç döndürmez.

Google

Google Adwords çok sonra piyasaya çıktı. Ancak, internette ustalık sınıflarının yaygınlaşması nedeniyle popülerlik hızla artıyor.

Ayarlar sistemi, Direct'in aksine çok dikkatli bir şekilde bir reklam kampanyası oluşturmanıza olanak tanır. Diğer bir artı düşük rekabet, bu nedenle tıklama başına maliyet burada çok daha düşük. Minimum tıklama başına maliyet 1 kopektir. İstenirse, reklamveren dönüşüm için bir ödeme ayarlayabilir - müşteriyle bir işlem olması durumunda para geri çekilir.

Google Analytics, hedef kitleyi analiz etmek ve kampanyanın performansını değerlendirmek için kullanılır.

İçeriğe dayalı reklamcılık ne için ve kimler için uygundur?

Her işletmenin reklama ihtiyacı vardır. Web'de bulabilirsiniz olumsuz geribildirim bağlamsal reklamcılık hakkında: "Bütçe sızdırıldı, müşteri gitmiyor, ben kârsız oturuyorum." altın kural kurarken - ürün ve teklifin benzersizliği hakkında net bilgi. İnceledikten sonra, potansiyel bir müşteri aradığı şeyin bu olduğundan emin olmalıdır.

İkinci husus, bu ürüne kimin ihtiyacı olduğunu ve buna ihtiyaç olup olmadığını anlamaktır. Örneğin, kışın St. Petersburg'da güneş gözlüğü satışının başarılı olması pek olası değildir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın ana görevleri:

• Satış hacimlerinde artış.
• Hizmet reklamı.
• Diğer sitelerdeki reklamlara ek olarak ek bir hedef müşteri kaynağı.
• Yeni bir ürünün tanıtımı.

İçeriğe dayalı reklamcılık, yeni müşteriler bulmak için göze batmayan bir araçtır. Uzmanlara göre hem iş adamları hem de potansiyel müşterileri için faydalıdır. Satıcılar, hedeflenen alıcılardan yararlanır. Ve insanlar mümkün olan en kısa sürede gerekli ürün veya hizmeti bularak birçok siteyi ziyaret etmek ve incelemek için zaman kazanırlar.

İçeriğe dayalı reklamcılık kimler için uygundur?

• Fiziksel ve tüzel kişiler, özel hizmetler sunuyor: daire ve ofis temizliği, tırnak uzatma, fitness kulüpleri, vb.
• Dar, belirli bir ürüne sahip çevrimiçi mağazaların sahipleri.
• Mal veya hizmetlerin net bir açıklaması ile kurumsal bir web sitesi kullanan işadamları.
• Bilgi ürünleri satıcıları - kurslar, ustalık sınıfları, dil okulları.
• Özel hukuk ve noter bürolarının sahipleri.
• ana bilgisayarlar zincir Mağazalar Belirli bir ürünü hızlı bir şekilde satmak isteyenler.

Kim uymuyor

• Büyük sanayi kuruluşlarının ve büyük firmaların sahipleri.
• Çok çeşitli malları temsil eden iş adamları. Böyle bir reklam şirketi, karmaşık ayarlar ve önemli bir bütçe gerektirir.
• Son derece rekabetçi bir niş içinde ancak kısıtlı bir bütçeye sahip girişimciler. Bir üst talebin maliyeti 50 ABD Doları veya daha fazlasına ulaşabilir. Aynı zamanda, tıklayan kullanıcının satın alma yapacağının garantisi yoktur.
• Az bilinen yeni bir ürün sunan işadamları - kimsenin dürtmede domuza ihtiyacı yok.
• Ucuz parça eşya satanlar. Örneğin, saç tokası ve diğer saç aksesuarları. Ortalama çek 150-250 ruble, bir geçiş maliyeti yaklaşık 50 ruble. Her tıklamanın bir satın almayla sonuçlanmadığını unutmayın. Ayrıca malların maliyetini de kaldırıyoruz, sonuç olarak yetersiz bir kar var.
• Tütün ve elektronik sigara, alkol, yetişkinler için ürünler.

İçeriğe dayalı reklamcılık kurmadan önce, internette reklamı yapılan ürün veya hizmeti aradıklarından emin olmanız gerekir. Yandex.Wordstat hizmeti kurtarmaya gelecek. Sunulan ürün veya hizmetin adını girmeniz yeterlidir. Sistem, geçen ay kaç tane istek alındığını gösterecektir. Sonuç olarak, reklama ihtiyaç olup olmadığı netleşecektir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın avantajları ve dezavantajları nelerdir?

• İlk aramalar lansman gününde görünür.
• Ayarları her zaman yapabilirsiniz.
• Reklamveren tıklama başına maliyeti belirler.
• ile kampanya testi asgari bütçe 500-1000 ruble.
• Ücret sadece siteye geçişler için alınır.
• Yalnızca hedeflenen ziyaretçileri çekmek.

• Son zamanlarda siteler reklamlarla dolu. Kullanıcılar, reklamları engellemek için programlar yükler.
• Reklam faaliyeti bütçe ile sona erer.
• İyi bir sonuç, tıklama başına yüksek bir maliyet gerektirir. Başlangıçtaki her işadamı ekstra harcamayı karşılayamaz.
• Ayarlamada bir uzmanın hizmetlerinin yüksek maliyeti.
• Yanlış ayarlar, müşteriden tek bir arama olmadan bütçenin tüketilmesine neden olabilir.

Makalemizin içeriğe dayalı reklamcılığın ne olduğunu ve nasıl çalıştığını bulmaya yardımcı olduğunu umuyoruz. Her girişimci, bir reklam kampanyası başlatmaya veya kâr elde etmek için başka bir yolu tercih etmeye bağımsız olarak karar vermelidir.

Bugün sizin için içeriğe dayalı reklamcılıkla ilgili bir giriş makalem var. sana bunun neyle ilgili olduğunu söyleyeceğim bu tür reklam, içeriksel reklam türleri nelerdir, reklam yapabileceğiniz platformlar ve içeriksel reklamcılığın faydalarını da yazacağım. Bu, şu anda en etkili kaynaklardan biridir, bu nedenle buna dikkat etmeniz gerekir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın seçici davrandığı ve yalnızca belirli istekler için gösterildiği ortaya çıktı, bu nedenle, reklamlar doğru şekilde ayarlanırsa reklamın yüksek bir kalite puanına sahip olacağı, yani müşteriler ve satışların olacağı anlamına gelir. Bu nedenle, içeriğe dayalı reklamcılığın, İnternet üzerinden satışları artırmayı ve yeni müşteriler çekmeyi amaçlayan bir araç olduğunu anlamanız gerekir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın ana özelliği bilgi ve satış teklifinin benzersizliğidir. Bu iki faktör uygun şekilde oluşturulur ve potansiyel müşterilere ustaca sunulursa, her zaman çok sayıda satış olacaktır. Bu nedenle, internette az para kazanan çok fazla insan var ve çok para kazanan çok az insan var. Ve buna dayanarak, bu blogun okuyucularının çevrimiçi reklamlarını ustaca kullanmaya başlaması ve böylece karlarını artırması için ana görevimi belirledim.

İçeriğe dayalı reklamcılık türleri nelerdir?

1) Afiş reklam- hareketsiz veya hareketli bir resmi temsil eder. Bu tür reklamlar oldukça yaygındır, çünkü dikkat çekicidir ve siteye bir afiş yerleştirmenin sonucunu olumlu yönde etkileyen yüksek bir dönüşüme sahiptir;

2)Video reklamcılığı, video kullanan bir reklam türüdür. Bugüne kadar, mal ve hizmetleri tanıtmanın çok yaygın bir yöntemi ve her geçen gün daha da popülerlik kazanıyor. Çoğu zaman, bu tür reklamlar, görüntülerken görülebilir normal videolar Videonun başında reklam içeren 15-20 saniyelik bir video açıldığında. Çeşitli viral videolar da vardır. büyük şirket, ürününü veya hizmetini kullanarak kısa bir video oluşturur ve birkaç hafta içinde internette bir hit olur.

3) Metin reklamcılığı, kesinlikle her yerde bulunan en yaygın reklam türüdür. Bu reklam türü, bazen bir resim içeren ve reklamı yapılan kaynağa bir bağlantının zorunlu olarak bulunduğu normal bir metin reklamdır. Metin reklamcılığı iki türdür: arama ve tematik. Kullanıcı tarafından belirli bir arama sorgusu ayarlandığında, arama reklamları sitedeki arama sonuçlarında görünür. Bir arama sorgusu hem arama sitelerinde hem de arama dizisine sahip sıradan sitelerde gerçekleştirilebilir, böylece arama hem İnternet üzerinden hem de belirli bir sitede yapılabilir. Aşağıda bir arama ağı reklamı örneği gösterilmektedir.

Tematik reklamlar, reklamın konusu kullanıcının ihtiyaçlarını karşılıyorsa, belirli bir sitenin sayfasında gösterilir. Bu tür reklamlar, arama sitelerinin arama sonuçlarında değil, en sıradan sitelerde gösterilir ve site sayfalarının içeriğine bir ektir. Tematik reklamcılık, kullanıcıların ilgi ve ihtiyaçlarına karşılık geldiği için davranışsal olarak da adlandırılır.

İçeriğe dayalı reklamcılık için siteler nelerdir?

Bir arama veya tematik site yerleştirmek için epeyce hizmet var, ancak hepsi esas olarak iki İnternet arama devi - Yandex ve Google ile çalışmayı hedefliyor. Bu iki arama motorunun, içeriğe dayalı reklamcılık için sırasıyla Direct ve Adwords olmak üzere özel hizmetleri vardır (bunları daha sonraki makalelerde ayrıntılı olarak anlatacağım). Bu iki sitedeki SERP'lerde görünen her şey arama reklamcılığıdır ve ortak sitelere yerleştirilen her şey sınıflandırılmış reklamlardır. Tüm reklamlar arayüz üzerinden yapılandırılır ve moderasyon ve hesap yenileme işlemlerinden sonra reklamlarınız gösterilmeye başlar.

Ürün veya hizmetlerinizin reklamını yapmak için neden bu iki siteyi kullanmanız gerektiğini yazmayacağım. Birincisi, Nikolai bunun hakkında zaten yazdı ve ikincisi, bunların Runet'teki en önde gelen iki arama motoru olduğunun farkında olmalısınız, bu da ülkemizin tüm nüfusunun ihtiyaç duydukları bir şeyi ararken bu siteleri kullandığı anlamına gelir. Bu nedenle, tüm ana trafiğin yoğunlaştığı bu iki site üzerinden çalışırken.

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl çalışır?

İçeriğe dayalı reklamcılık oldukça basittir. Her zaman reklamı yapılması gereken bir şey vardır (ürün, hizmet, web sitesi veya başka bir şey). Her zaman reklamı yapılana ihtiyacı olanlar olacaktır. Ve her zaman bir aracı vardır - bu durum Bunlar çevrimiçi reklam platformlarıdır. Reklam veren kişi, kendisi veya özel eğitim almış kişiler aracılığıyla bu sitelere reklam verir. Başvurular veya çağrılar şeklindeki nihai sonuç, reklamın ne kadar iyi kurulduğuna bağlı olacaktır. Bu nedenle, herkese sürekli olarak bu alanda bilgi yoksa, reklamlarınızı profesyonellere emanet etmenin daha iyi olduğunu, böylece sadece zamandan değil, aynı zamanda paradan da tasarruf etmenin daha iyi olduğunu söylüyorum.

Reklam testi geçtikten sonra başlatılır. Ve arama satırındaki kullanıcının sorgusu, reklamınızın anahtar kelime öbeğiyle eşleşir eşleşmez, potansiyel müşteri reklamınızı görecektir (sık sık olsa da, reklamlar doğru konumlarda gösterilmez, ancak bundan başka makalelerde bahsedeceğim). ). Ve eğer reklamınız ilginizi çekiyorsa potansiyel müşteri, o zaman kesinlikle sitenize gidecek. Ayrıca, her şey sitenin kalitesine, ticaret teklifine ve elbette fiyata bağlıdır. Çoğu, bir ürün veya hizmetin fiyatına bağlıdır. Bu nedenle, reklamlar iyi yapılandırılmış, site iyi tasarlanmış ve USP (benzersiz satış teklifi) iyi tasarlanmışsa, işinizin her zaman yokuş yukarı gideceğinden fazlasıyla eminim.

İçeriğe dayalı reklamcılığın faydaları

1) Yalnızca hedef kitleyi çekmek - kural olarak, reklamlar yalnızca ürün veya hizmetinizle zaten ilgilenen potansiyel müşterilere gösterilir. Talepleri üzerine reklamlarınız gösterilir, böylece sitenize gelen ziyaretçiler, ürününüzü kesinlikle satın alacak veya hizmetinizi kullanacaklardır. Aynı zamanda, reklamlarınızın hangi sorgular için gösterilip hangilerinin gösterilmeyeceğine yalnızca siz karar verirsiniz. Ve şimdi hakkında konuşmuyorum karmaşık şemalar sadece kesinlikle hedef kitleye değil, aynı zamanda özellikle sunduğunuz şeyi aramayanlara da odaklanan reklam ayarları. Bu, "sıcak" ve "soğuk" olarak adlandırılan ayrı bir müşteri kategorisidir. Onlar için reklam kurmak tamamen farklıdır (bunun hakkında sonraki makalelerde kesinlikle yazacağım).

2) Coğrafi hedefleme - reklam yayınladığınızda ülkeleri, bölgeleri ve Yerleşmeler reklamınızın görüneceği yer. Ve burada tamamen farklı bir bölgede veya hatta ülkede olmanız önemli değil. Bu sayede sınırlar ortadan kalkar ve işinizi kolayca ölçeklendirebilirsiniz.

3) Yalnızca kullanıcılar için ödeme yapın - reklamlarınız kaç kez gösterilirse gösterilsin. Yalnızca sitenize yapılan belirli reklam tıklamaları için ödeme yaparsınız. Bu, işiniz için çok faydalıdır, çünkü bunun verimliliği yalnızca artar. Ayrıca şunu da belirtmek isterim ki reklam sitelerinde reklam tıklamaları denilen geçersiz (haksız ve hatalı) tıklamalara karşı bir koruma sistemi vardır, bu sayede bütçeniz güvende olur. Ve sistem bir tıklama olduğunu fark ederse, para hesabınıza iade edilir.

4) Reklamın tam kontrolü - tüm reklam süreci kişisel kontrolünüz altındadır. Tüm detaylı günlük istatistikler sizin için kullanılabilir. Siteye her geçiş için ne kadar harcandığını, her uygulamanın size ne kadara mal olduğunu, siteye kaç kullanıcının geldiğini, reklamların ve sitenin dönüşüm oranının ne kadar olduğunu her zaman bilirsiniz. Ve aniden size uygun olmayan bir şey olursa, reklam göstermeyi durdurabilir ve verimliliği artırmak ve reklamları yeniden başlatmak için ayarlamalar yapabilir, böylece reklamlarınızı yeniden başlatabilirsiniz. reklam bütçesi. Reklamın tamamen size ve bu reklamı yayınlayarak belirlediğiniz görevlere bağlı olduğu ortaya çıktı.

5) Başlamak için küçük bir bütçe - reklam başlatmak, binlerce fon infüzyonu gerektirmez. Bazen müşterilere akan günlük uygulamaları almak için günde 500 ruble yeterlidir. Elbette bütçe, reklamcılıktan elde etmek istediğiniz amaç ve hedeflere bağlıdır. Ancak içeriğe dayalı reklamcılığın en büyük artısı, kullanılabilirliğidir. Bu özellikle yeni başlayan girişimciler için önemlidir. Belirtmek istediğim tek şey, içeriğe dayalı reklamcılık konusunda deneyimi olmayan ve bütçeyle sınırlı olan kişilerin kendilerinin bir reklam kampanyası oluşturmaya başlaması ve 2-3 hafta sonra ne paraları ne de müşterileri olması çok yaygın. Ne yazık ki, bu oldukça yaygın. Bu nedenle, reklam ortamına çok sorumlu bir şekilde yaklaşın.

6) Hızlı sonuç - reklam hacminin büyük olmaması koşuluyla 24 saat içinde bir reklam kampanyası oluşturabilir ve başlatabilirsiniz. İhtiyacınız olan tek şey, yetkin ve verimli bir şekilde reklamlar oluşturmak ve kişisel hesabınızı yenilemek ve gösterimlerin başlamasından sonraki ilk gün siteye ve uygulamalara ilk ziyaretçileri almak. Dolayısı ile bu tür reklamların anında bir egzozu vardır. Reklam kampanyasının hacmi büyükse (genellikle bunlar çevrimiçi mağazalardır), oluşturma ve başlatma 3-4 gün kadar sürebilir. Bu durumda 4-5 gün sonra ilk ziyaretçileri alacaksınız.

Çözüm

İçeriğe dayalı reklamcılığın diğer reklam araçlarına göre büyük avantajları vardır. Şu anda, içeriğe dayalı reklamcılık olmadan, sonuçta kârınızı etkileyen büyük bir potansiyel müşteri akışı kaybediyorsunuz. İşletmenizin çevrimiçi veya çevrimdışı olması önemli değil. İçeriğe dayalı reklamcılık, her tür ve sektör için idealdir. Reklam ticaretin motorudur. Ve onu nasıl kullandığınız, işletmenizin performansını belirleyecektir. Ama son karar her zaman sizindir.

Hepinize büyük bir müşteri akışı ve büyük karlar diliyorum. Devam edecek.

Bir zamanlar bir adam mal için avlanırdı. Dünyada modern teknolojiler mallar bir kişi için gayretle avlanıyor.

Bu ifade, yalnızca internette hiç bilgi aramamış kişiler için bir kelime oyunu olarak gerçeklikten kopuk görünüyor. Aktif ağ kullanıcıları, sistemdeki isteklerinin hatırlandığını sürekli olarak fark eder ve web sitelerindeki faydalı reklamlar onları temalı satın almalara teşvik eder. Bazıları için bu, kişisel alanın işgali gibi görünebilir, ancak gerçek şu ki - hepimiz cüretkar ve "casus" un pençesindeyiz, ama yine de çok uygun.

Bir ziyaretçinin bir reklama tıklaması, yani siteyle ilgili daha ayrıntılı bilgilere giden bir bağlantıyı takip etme arzusuna sahip olması için, reklamın öncelikle doğru yere gelmesi ve ikinci olarak da potansiyel bir alıcıyı görsel olarak cezbetmesi gerekir. Bu görevlerle başa çıkması gereken farklı bağlamsal reklam türlerini ve türlerini düşünün.

İçeriğe dayalı reklamcılık türleri: metin, afiş ve video reklamcılığı

Kullanıcıya ya tamamen görüntü olarak ya da metin içeren bir resim olarak görünür. Statik, hareketli ve etkileşimli bannerlar vardır. İkincisi, en karmaşık olanlar olarak, kullanıcıya afişle bazı eylemler gerçekleştirmesini sağlar (örneğin, belirli bir yere tıklayın, bir bulmacayı çözün, vb.).

İçeriğe dayalı reklamcılık türleri: arama, tematik, sosyal ağlarda reklam

Bu tür reklamlar her zaman "reklam" olarak işaretlenir ve kullanıcının isteğine kelimesi kelimesine karşılık gelir. Yerleştirme için para tamamen arama motorlarının (Yandex, Google, Begun) hesabına aktarılır.

İkinci durumda, önceki tüm kullanıcı isteklerinin izi, kaynaktaki reklamların temasına yansıtılır. Örneğin, inşaat malzemeleriyle ilgileniyorsanız ve şimdi giysilerle ilgili bir makale okuyorsanız, orada dairelerin onarımı ve dekorasyonu için reklamlar görmeye hazır olun.

Bu ilgi takibi, yalnızca aynı arama motorunda kalırsanız mümkündür. Örneğin, Google'da bir şeye baktıysanız ve ardından Yandex'i açtıysanız, ilki ikinciye herhangi bir bilgi iletmeyecek, içeriğe dayalı reklam görünmeyecektir.

Bir tıklamadan elde edilen kâr şu şekilde dağıtılır: yarısı reklam ağı tarafından alınır ve diğer yarısı reklamın yerleştirildiği sitenin yaratıcısına - web yöneticisine gider.

İçeriğe dayalı reklamcılık nasıl çalışır?

Herhangi bir reklamın amacı- ürünü satın alındığı şekilde sunun. Geleneksel reklamcılık körü körüne çalışır, mümkün olduğu kadar çok insana ulaşmayı ve böylece reklamı yapılan ürünlerle ilgilenenler tarafından yakalanma olasılığını artırmayı amaçlar. satmanın ikinci yolu- genellikle ürüne kayıtsız olan bir kişiyi satın alma ihtiyacına ikna etmek.

İçeriğe dayalı reklamcılık ilkesi- niteliksel olarak farklı. İlgi çekmeye değil, ürünle zaten ilgilenen insanları bulmaya çalışır. Ama kimin hangi ürüne ihtiyacı olduğunu nereden biliyorsun? Cevap: Kullanıcıların gizli düşüncelerine nüfuz edin. Bir kişinin arama motorlarındaki sorguları aracılığıyla bunları kolayca ortaya çıkardığı göz önüne alındığında, doğaüstü bir şey yoktur.

İçeriğe dayalı reklamcılık, kullanıcı tarafından girilen anahtar kelimelere odaklanır. Bir istek göndererek veya bir sitenin bir sayfasını ziyaret ederek, reklamverenin reklam kampanyasında kendisinden gizlenen ayar yaylarını etkinleştirir ve sonuç olarak bulmak istediği şeye uygun bir reklam görür.

İçeriğe dayalı reklamcılığın faydaları

• nokta vuruşu. Kullanıcı, yalnızca İnternette bağımsız olarak aradığı ürüne ilişkin reklamları görür. Bu, satın almaya ikna edilmesi daha kolay olan daha ilgili bir müşteri bulduğu için reklamveren için faydalıdır. Ayrıca, ihtiyaç duyduğu şeyi çabucak bulacağı için ziyaretçi için de uygundur.
• hızlı dönüş. World Wide Web'e giren çok sayıda insan göz önüne alındığında, mal satışları genellikle bir reklam kampanyasının ilk saatlerinden itibaren önemli ölçüde artar.
• Kullanılabilir bütçe. Başlangıç ​​sermayesi bin rubleden az olan bir reklam kampanyası başlatılabilir.
• Ayarlarda esneklik. Reklam kampanyası parametreleri günün saatine, bütçesine veya yerine göre kolayca değiştirilebilir.
• Kapsamlı teklif. Kullanıcı belirli bir ürün arıyor, ancak içeriğe dayalı reklamcılık, arzularının ötesinde, ona ilgili ürünler veya hizmetler sunuyor. potansiyel alıcı henüz düşünmeye vakti olmadı. Örneğin, bir sivrisinek kovucu arıyorsa, cibinlik satın alma tekliflerini de görebilir.
• Mütevazı Format. İçeriğe dayalı reklamcılık ses efektleriyle sizi yormaz, ekranı doldurmaya çalışmaz veya rengarenk ışıklarla gözlerinizi kamaştırmaz. Tarzı, sanki tesadüfen yapılmış hafif bir teklif.
• Özlülük. İçeriğe dayalı reklamcılıkta, şık bir kadının kıyafetinde olduğu gibi gereksiz bir şey yoktur. Bir resim, ürün başlığı, kısa bir açıklama ve reklamverenin web sitesine bir bağlantı var.
• Detaylı analitik analiz. Kampanyadan sonra tüm performans göstergelerinin yanı sıra tüm performans göstergeleri de gözünüzün önünde olacak. Zayıf noktalar yani optimize edilebilir. Bu şekilde bir dahaki sefere daha da iyi sonuçlar elde edeceksiniz.
• Basitlik. Kampanyayı kendiniz oluşturmak için deneyimli bir profesyonel olmanıza gerek yok.

İçeriğe dayalı reklamcılığın dezavantajları

Artıları olduğu kadar eksileri de yok. Onları düşünün:

• Kısa etki süresi. Bu tür reklamların etkisi kısadır, bütçenin yenilenmesini ve ayarların değiştirilmesini gerektirir. Aksine, uzun süre yoğun trafik sağlar.
• Mümkün ücret aşımı yanlış ayar ile. Ödediğiniz tıklamaların, reklamı yapılan ürünün satışından elde edilen geliri aşmadığını kesinlikle izlemek gerekir.
• reklam engelleme kullanıcılar. Bazı uzlaşmaz reklam savaşçıları, cihazlarına engelleyici programlar ve her türlü eklenti yükler. Reklam, bu tür ağ ziyaretçilerine "ulaşamaz".
• tıklama reklamlar. Konu şu. Reklamveren, reklamına yapılan her tıklama için hizmete ödeme yapar. Ve vicdansız rakipler, sitenin sahibini ayrılmaya zorlamak için bu reklamı birçok kez "tıklayabilir". Para yok, gerçek müşteri yok.
• uygunsuzluk belirli iş alanları için. özellikleri herhangi bir şey yapan alanlar vardır. Pazarlama araçları etkisiz. Büyük market zincirlerinden, gaz ve petrol tekellerinden bahsediyoruz. Ayrıca, alıcıların çevrimdışı olarak bir ürün veya hizmet aradığı diğer tüm alanları da içerir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın fiyatı nasıl oluşur?

CR maliyeti aşağıdaki özelliklere bağlı olacaktır:

1. nişler reklamın yerleştirildiği yer. En pahalı tıklamalar geleneksel olarak inşaat, tıp, finans ve ticaretle ilgilidir. Reklam daha düşük fiyatlı bir nişte olduğunda tıklama maliyeti düşer: tarım, düşük maliyetli hızlı tüketim ürünleri ve eğlence.
2. Reklam kampanyası ayarları. Tüm işletmenin kârsızlığına kadar farklı şekillerde yapılandırılabilir. Örneğin, varsayılan sistem, reklam yerleşiminizde en iyi performans ayarını kullanmanızı ister. Bu, en "tıklama montajı" yerlerine yerleştirileceği anlamına gelir. Gösterim sayısı için değil, yalnızca tıklamalar - siteye geçişler için ödeme yaparsınız. Kendi ayarlayabileceğiniz tıklama başına maliyet bir rubleden az olabilir. Ancak, sistemlerin müzayede prensibiyle çalıştığını unutmayın. Bu, tıklama başına daha fazla ödeme yapan reklamverenlerin en karlı konumları aldığı ve dolayısıyla daha fazla trafiğe sahip olduğu anlamına gelir.
3. Sayfa yerleşimleri.

Burada ayırt ederler:

• Özel konaklama- sayfanın üst kısmında arama sonuçlarının üzerinde en fazla üç reklam. Kullanıcı, reklamınızı ilk görenlerden biri olarak görür, bu nedenle bu konum diğerlerinden çok daha karlı ve daha pahalıdır;
• Garantili Gösterimler- arama çubuğunun sağındaki (bunlara reklam birimleri denir) veya en alttaki bir ila dört reklam. Buradaki tıklama başına maliyet, özel yerleşim fiyatından daha düşük olacaktır;
• 1. sıra- garantili gösterimlerin başlığında bir yer.
• Dinamik Gösterimler- zaman zaman gösterilen ve birbirini izleyen reklamlar

İçeriğe dayalı reklamcılık hizmetleri

Şimdi iki hizmet internette lider durumda:

İçeriğe dayalı reklamcılık konusunda uzmanlaşmış bir ajansla iletişime geçebilir veya otomasyon hizmetlerinde uzmanlaşarak bu bilgeliğe kendi başınıza hakim olmaya çalışabilirsiniz.

Bir reklam kampanyası yürütme prosedürü

1. Anahtar seçimi. Her şeyden önce, ürününüzün özüne en uygun kelime veya kelime öbeğinden oluşan bir anahtar seçmeniz gerekir. Hizmet, her eşleşme tespit ettiğinde reklamınızı görüntüler. Anahtar kelimeleri nasıl seçeceğinizi bilmeniz gerekir. Örneğin nargile satıyorsanız “nasıl kas yapılır”ı seçemezsiniz.
2. Reklam oluşturma. Bu işin yaratıcı kısmı. Bu yazma becerilerine yardımcı olacaktır. Minimum kelime kullanarak ve organik bir tasarımla donanmış olarak, kullanıcıyı gıpta edilen tıklamaya itebilmeniz gerekir.
3. verimliliğin tanımı. Belirli bir işletme için hangi ayarların en başarılı olacağını düşünmek gerekir. Siteye analitik araçlar kurulduğunda çok iyi ve kullanışlıdır. Google programları Analitik veya "Yandex-Metrica".
4. Reklam yayınlama. Tüm adımlar tamamlandığında, son ve en önemli şey, seçilen otomasyon sistemine reklam yüklemektir.

Bir anahtar kelime veya kelime öbeği nasıl seçilir

İki adımı izlemeniz gerekir:

• İlk verileri bir liste olarak alırsınız - varsayılan anahtar kelimenizle kullanıcıların girdiği sorguları. Şuradan elde edilebilirler: farklı kaynaklar, Yandex Wordstat'tan dahil.
• Verileri analiz edin ve kelimeleri anahtar ve hariç (çöp) olarak ayırın.

Örneğin, televizyon satıyorsanız, “taksitli TV” kombinasyonunu “anahtar setine” dahil edebilir, ancak “Krasnoyarsk'ta” kaldırabilirsiniz.

Bu tür çalışmaların tüm amacı, konunuzla ilgili olmayan isteklerde reklamınızın boşuna görünmemesini sağlamaktır. Örneğin, bazı gariplerin “hurdalıkta TV bulmak mümkün mü” isteğindeki negatif anahtar kelimelere “hurdalıkta” kombinasyonunu eklemezseniz, sistem bu kelimeyle herhangi bir sorgu için reklamınızı görüntüler. , ve buna ihtiyacın yok. Öte yandan, yanlış anahtar kelimeyi seçerek potansiyel bir müşteriyi kaçırmak utanç vericidir.

Bu tür analitik çalışmalar için Mutagen gibi çok sayıda arama ve anahtar kelime çıkarma hizmetini kullanabilirsiniz.

Reklam kampanyanızın başarısı için başka ne yapmalısınız?

1. İstatistikleri izle. Her reklam gününün sonunda, reklamınızı kaç kullanıcının gördüğünü ve kaç kişinin reklama tepki verdiğini yani reklama geçtiğini öğrenebilirsiniz. Alınan verilere dayanarak, hangi eylemlerin gerçekleştirileceğine siz karar verirsiniz: Anahtar kelimelerinizi hassaslaştırabilir, teklifinizi artırabilir veya reklam metnini düzeltebilirsiniz.
2. Maksimuma ulaşmaya çalışın sorgu arasında eşleşme kullanıcı ve reklamın özü. Böylece tıklanabilirliği belirlenir. Sonuç olarak, reklamınızın başarısının bir yüzdesini alırsınız.
3. Özelleştirme zaman hedefleme. Bu, yalnızca müşteri isteklerine yanıt verebildiğiniz zaman reklamlar arasında gezinmeniz gerektiği anlamına gelir. Örneğin, ayarlarda gece saatlerini hariç tutabilirsiniz.
4. Özelleştirme coğrafi hedefleme. Reklam yalnızca belirli bir ülke, bölge veya şehirde gösterilecektir. Mallarınızı diğer bölgelere teslim etmeye hazır değilseniz, alıcının kendi başına teslim alacağını ummamalısınız.
5. Yeniden pazarlama ekle. İçeriğe dayalı reklamcılığın çok kullanışlı ve gerekli bir işlevi vardır - yeniden pazarlama. Sitenizi daha önce ziyaret etmiş bir kullanıcı ile reklamınız arasındaki iletişimi sürdürmek için vardır. Böyle bir kullanıcı aynı site içindeki diğer siteleri (Google AdWords veya Yandex Direct) ziyaret ettiğinde, reklamlarınız ona gösterilir.

Açıkçası, herhangi bir reklam bir sanattır ve onu kurmak kolay bir iş değildir. Çoğu zaman, birçok iş adamı, ürünlerinin bağlamsal reklamını bir uzmana emanet etmenin daha iyi olduğu sonucuna varır. Hangisi? Bunu bir sonraki paragrafta ele alacağız.

yönetmen kim

Böylece, içeriğe dayalı bir reklamcılık uzmanının profesyonelliğine güvenerek reklam kampanyanızı uygulamaya karar verdiniz. Bu modern moda mesleğe yönetmenlik denir (İngilizceden "doğrudan" - doğrudan). Bu mantıklıdır, çünkü kullanıcı bir reklama tıklayarak bir konumdan diğerine yönlendirilir.

Sözde direktologların çoğu serbest çalışanlardır, onları çok sayıda "ücretsiz" sitede bulabilirsiniz. Ancak, bu tür uzmanların çoğu zaman kendilerine ödenen herhangi bir işi üstlenen kendi kendini yetiştirmiş veya çok disiplinli bilgisayar "dehaları" olduğu anlaşılmalıdır. En güvenilir yönetici kategorisi, ajanslardan gelen uzmanlardır.

Bir yönetmeni işe almaya karar verdiğiniz her yerde, önce onun yetkin olduğundan emin olun.

Aşağıdaki noktalara dikkat edin:

• Sen onun ilk müşterisi değilsin. Yandex direct veya Google Adwords'te başarılı vakaları tamamladı (genellikle bir direktör o kadar uzmandır ki, tek bir platformda “oturur”. Ve tabii ki önceki kampanyalarla ilgili ayrıntılı raporları vardır).
• İyi bir direktör, eylem stratejisini size görsel olarak sunmalıdır - hangi bütçe belirlenecek, kaç tıklama “alınacak”. Promosyonla ilgileniyor olmalı.
• İdeal olarak, faaliyet alanınızı anlayan bir uzmanı işe almak iyi olur. Yastık satmakla traktör satmak aynı şey değil. Yine de bu noktada ümitlenmeyin: Rakipleriniz zaten bir reklam kampanyası hazırlarken ve ağlarında müşterileri yakalarken, tüm hayatınızı son derece uzmanlaşmış bir profesyonel arayarak geçirebilirsiniz!

İçeriğe dayalı reklamcılık terimleri sözlüğü

BGBM– 1000 gösterim başına maliyet – bin gösterim başına sabit maliyet.

TBM– tıklama başına maliyet – reklamveren tarafından ödenen tıklama başına maliyet.

TO- tıklama oranı veya tıklama oranı - tıklama sayısının gösterim sayısına oranı.

İTİBARENR– dönüşüm oranı – reklamı tıklayanların oranı ve siteyi ziyaret edenlerin sayısı.

hedefleme- belirli bir kullanıcı kategorisini hedeflemek.

Negatif anahtar kelimeler- hizmetin kendisiyle ilgili olmayan, anahtar kelime ile ifadede bulunan kelimeler.

anlamsal çekirdek- site tarafından sunulan mal veya hizmetlerin özünü en doğru şekilde ortaya koyan kelime veya kelime öbekleri.

İniş- "açılış sayfası", bir platform Detaylı Açıklama mal, çoğu zaman . Kullanıcı, reklama tıkladıktan sonra ona gider.

Çözüm

Sonuç olarak, istatistiklerin her zaman içeriğe dayalı reklamcılık lehinde konuştuğunu not ediyoruz. Bu reklam türü ivme kazanıyor ve sitelerin karlılığını artırarak etkinliğini kanıtlıyor. O güçlü araç hızlı bir şekilde yeni müşteriler çekmek için.

Sadece bir şey tavsiye etmek için kalır: tek kelime etmeyin, kişisel deneyimle ilgili yeni araçları kontrol edin.

Bu bölümde, içeriğe dayalı reklamcılığın ne olduğunu, ne için tasarlandığını, nasıl çalıştığını ve ne türlerde geldiğini öğreneceksiniz. Ayrıca, bu tür reklamlarla çalışmak için popüler hizmetleri analiz edeceğiz, İnternette etkili reklam kampanyalarının nasıl oluşturulacağını ve çok daha fazlasını öğreneceğiz.

- Bu, arama sonuçlarında veya bazı sitelerin sayfalarında yayınlanan bir metin veya resim reklamdır. Reklamların kendileri sayfaların bağlamındadır. Bu nedenle adı " bağlamsal”.

İnternette iki ana içeriğe dayalı reklamcılık türü vardır:

— yalnızca arama sonuçlarında yayınlanır. Bu nedenle adı. Örneğin, bir kişi arama kutusuna bir sorgu girdiğinde, bundan sonra kendisine çok sayıda yanıt verilir. Tüm bu tepkiler arasında reklamın kendisi yayınlanıyor.

Ancak arama sonuçlarında görünmenin ücretsiz yöntemleri de vardır. Eğer ilgileniyorsanız, bölüme bakmanızı tavsiye ederim. Arama motoru tanıtımıyla ilgili birçok harika vaka ve ders var.

tematik reklam- Sadece sitelerin sayfalarında gösterilen reklamlardır. Muhtemelen web sitelerinde içeriğe dayalı reklam bloklarını zaten fark etmişsinizdir. Aramadaki reklam alanı sınırlı olduğundan, burada siteler reklam için ek bir alan görevi görür.

İnternette bu tür reklamların çalışma prensibi

Bu genellikle çevrimiçi mağaza sahipleri, web yöneticileri, pazarlamacılar ve bir işletmeyi yöneten diğerleri tarafından gereklidir. Bir kişinin ürün veya hizmetini öğrenebilmesi için reklamınızı bu kullanıcıya göstermeniz gerekir. Bunu nasıl yapabilirim?

Bunu da çeşitli içeriğe dayalı reklamcılık sistemleriyle iletişim kurarak yapabilirsiniz. Ancak bunların en büyüğü arama motorları olacak. Onlarda, insanlar belirli bir insan çevresi için reklam kampanyalarını oluşturur ve kişiselleştirir. Bundan sonra, bu tür reklamlar arama sonuçlarında yayınlanmaya başlar.

İnternette içeriğe dayalı reklamcılık örnekleri

Bir kişinin internette bir şey bulması gerektiğini varsayalım. Bunu yapmak için arama motoruna girer ve bulması gerekenleri sıraya sürer. Diyelim ki bir kişi soruyla ilgileniyor, İngilizce nasıl öğrenilir? Bu sorguyu arama çubuğuna sürer ve “düğmesine basar. Bulmak”.

Orada, kullanıcıya farklı cevaplarla reklamlar yayınlanacak. Bu tür reklamlar, kullanıcının aradığı bağlama uygun olarak yayınlanır.

Şekil gösterir (Büyütmek için tıklayın) içeriğe dayalı reklamcılığın internete yerleştirildiği yer. Bunlar, arama sonuçlarının üstündeki ilk üç reklamdır. Böyle bir bloğa özel yerleşim denir.

Ayrıca sitenin sağ tarafında benzer arama reklamları görüntülenir. Bu bölüme doğru reklam birimi denir. Burada reklamlar da başlığa göre bölünmüştür. İlk dört reklamın Garantili Gösterimler olarak adlandırıldığını unutmayın. Bu dört reklamın altındaki her şeye dinamik görüntü denir.

Ayrıca, arama ağı reklamları arama sonuçlarının en sonunda, yani neredeyse sayfanın en altında gösterildiğinde de sıklıkla meydana gelir. Ayrıca bu reklamların belirli bir bölgede yayınlandığını unutmayın. İhtiyacınız olan bölge için reklam göstermeniz gerekiyorsa, " Bölge' ve değiştir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın faydaları

ana konuya bakalım . Aslında, bunlardan epeyce var. Ancak, her şeyi listelemeyeceğiz, sadece en gerekli olanlara değineceğiz:

Bütçenizi kontrol edebilirsiniz. Örneğin reklam bütçeniz sadece 10.000 ruble ise bütçenize uygun bir reklam kampanyasını kolayca oluşturabilirsiniz.

Böylece trafik akışını artırabilir veya azaltabilirsiniz. Bu, içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini ayarlamanıza olanak tanır.

Arama ağı reklamcılığındaki tüm nakit akışını kesinlikle şeffaf bir şekilde görebilirsiniz. Böylece böyle bir soruyu tamamen ortadan kaldıracaksınız: “ Param nereye gidiyor?". Bütçenizin her kuruşunun nereye harcandığını açıkça göreceksiniz.

İçeriğe dayalı reklamcılığın yardımıyla kesinlikle hızlı sonuçlar elde edebilirsiniz. Bugün içeriğe dayalı reklamcılık kurabilirsiniz ve yarın, hatta bugün müşterilerden ilk satışları veya siparişleri almak mümkün olacaktır. Bir abonelik sayfasından bahsediyorsak, ilk abonelerinizi hızlı bir şekilde toplayabilirsiniz.

Reklamlar yalnızca hedef kitlenize yayınlanacaktır. Bu özellik reklamın etkinliğini arttırır. Bununla birlikte, birçok şeyin reklam kampanyasını nasıl kurduğunuza bağlı olduğu söylenmelidir.

Bu tip hızlı bir şekilde ustalaşabilir.

En iyi içeriğe dayalı reklamcılık hizmetleri

En popüler iki içeriğe dayalı reklamcılık hizmeti vardır. Bunlar Yandex Direct ve Google Adwords'tür. Başka hizmetler de var, ancak onlar kadar popüler değiller ve sık kullanılmazlar.

Google Adwords'e göre avantajlarından biri iyi organize edilmiş bir destek hizmetidir. Herhangi bir sorunuz varsa, böyle bir hizmetle kolayca iletişime geçebilirsiniz. Orada, Yandex'den profesyoneller kesinlikle çözmenize yardımcı olacak. Onlarda gecikme yok. Her şey iyi ve hızlı gidiyor.

Örneğin Google Adwords'ün kaçıramayacağı birçok projeye sadık tutum. Yandex Reklam Ağı birçok projeyi atlıyor, bu bizim için çok iyi.

Kullanıcılarımızın %60'ından fazlası Yandex arama motorunu kullanıyor. Ayrıca, bu popülasyon en çözücüdür. Google'a çoğunlukla teknik bilgi arayan teknisyenler hakimdir.

Bunlar boş sözler değil. Özel bir çalışma yapıldı ve bunun sonucunda böyle bir sonuç oluştu.

Yandex'in kendi ortak ağı vardır. Yandex'deki içeriğe dayalı reklamlarınız yalnızca arama sonuçlarında değil, aynı zamanda bu satış ortağı ağında da gösterilebilir. Büyük olasılıkla, bu ağı fark etmişsinizdir.

Örneğin, bir siteyi ziyaret ettiğinizde Yandex'den özel reklam blokları görebilirsiniz.

Üstelik reklamlar tam da ilginizi çekecek şekilde yayınlanıyor. Özel algoritmalar internetteki davranışınızı okur. Örneğin, ne arıyorsunuz. Bu verilere dayalı olarak, bu içeriğe dayalı reklamlar size yayınlanacaktır.

Dolayısıyla satışları artırmanın en iyi yolu içeriğe dayalı reklamcılıktır. O her zaman oldu ve her zaman olacak en iyi yolçünkü ucuz (küçük maliyet) Hızlıdır ve herkes yapabilir. Bu bölümde, hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz faydalı ipuçları (aşağıya inerler)İnternetteki içeriğe dayalı reklamcılıkla ilgili. Bu konuyla ilgili bir çok sorunun cevabını burada bulabilirsiniz.
20.10.2014