Müşterilerimizden bunu "doğrudan" diye denediklerini duyuyoruz. Bazıları tüm parayı 2 gün içinde geçirdi ve tek bir arama yapmadı. Diğerleri Yandex Direct'in bir aldatmaca olduğuna inanıyor. Gibi, istediğin gibi parayı yaz. Ya da çok pahalı olduğuna inan.

Bu nedenle, birçok potansiyel müşteriler Lidmashins, Yandex'e reklam vermeyi düşünüyor. Doğrudan çok karmaşık, canım ve reddetmek istiyor. Hedef olmayan trafiğin sitesine yol açan reklamlara aylık on binlerce ruble harcıyorlar.

Neden Bütçeleri Yandex'te birleştiriyorsunuz? Doğrudan

Birçoğu Yandex'i yapılandırdığına inanıyor. Büyük bir zihin doğrudan gerekli değildir. Bir hesap açın, bir kampanya oluşturun, reklamları yazın, dünyayı fethedin. Ayarlar değiştirilemez - bunlar varsayılan olarak ortaya çıkacaklar: Yandex'in kendisi önerir!

Daha fazla sorumlu istemciler başlatmadan önce bir sertifika okuyor, farklı ayarların açıklamasını anlamaya çalışıyor, hiçbir şeyi anlamıyor ve kapat.

Birisi özel kursları izliyor - örneğin, doğrudan Yandex'in direktifindeki yeni başlayanlar için yeni bir kurs. Temel kampanya ayarlarını açıklar. Reklam fırlatmanız ve para harcamaya başlamanız için yeterlidir. Yandex'in size kazanmaya başlaması için yeterli.

Ancak Yandex, reklam için yeterli olmayan harcama yapmakla ilgilenmiyor. Bu nedenle, etkili kampanyaların yapılandırmasının sırları, her şeyi "varsayılan olarak" bırakmak için önerilmez.

Ama sen bana sahipsin! Size, kampanyalarda hangi ayarların birleştirmeyi durdurmak için hangi ayarların uygulanacağını söyleyeceğim. reklam bütçeleriVe nihayet güven trafiğini satın almaya başlayın.

Ayarlama 1. Mobil için bahislerin düzeltilmesi

Reklamverenler, mobil cihazlardan masaüstü fiyatları için trafik almayı sever. Özellikle trajik bu hata, siteyi telefonlardan ve tabletlerden kullanmaktan rahatsız olursa olur. Tam fiyata, siteye gelen ziyaretçileri satın alıyorsunuz ... ve hemen onu terk ediyorsunuz.

Sitenin mobil cihaz için optimize olup olmadığını kontrol edin, Google'dan özel bir araç kullanarak. Değilse, klipleri bu cihazlara mümkün olduğunca azaltın. Optimize edilmişse - Cep telefonlarından ve buna dayanarak kapağın dönüşümüne ve fiyatına bakın, oranları ayarlayın.

Yandex'te kampanyanın ayarlarında. Doğrudan "Hız Düzeltme" nde "Mobil" sekmesine, açılır pencerede "Azalt" seçeneğini seçin, bitişik alanda "50" seçeneğini belirleyin. Hücreselden tıklama maliyeti yarı yarıya düşecektir. Ne yazık ki, dizinindeki teklifi% 100 (tüm gösterileri yasaklamak için) azaltmak imkansızdır.

Kurulum 2. İleri Coğrafi Hedefleme

Birkaç ay önce, tek bölgedeki hizmetlerini tanıtan reklamverenler, ülkenin her yerinden trafik bulmak için şaşırdık. Yandex ve otomatik olarak başlayan gelişmiş Geo hedefi sayesinde.

Bir örnek vereceğim. Fedordan Fedordan'dan Kaluga - Taksi, Otel, Hamam'da hizmet arıyor. Yandex'te skorlar. İlgili sorgular: "Taksi Kaluga", "Kaluga Hotel", "Banya Kaluga". Tüm bu talepler, Kaluga'da hedefle kampanyanızda.

Önceden, Fedor reklamları görmedi, çünkü fiziksel olarak Tver'daydı. Genişletilmiş GeoTarteArting duyurunun otomatik olarak başlatılmasından sonra, müşterileri Fedor da dahil olmak üzere diğer bölgelerden gördü.

Harika görünüyor, ama iki nüans var:

• İlk önce, herkesin diğer bölgelerden müşterilere ihtiyacı yoktur;
• İkincisi, daha fazla rekabet nedeniyle tıklama fiyatı büyüdü.

Kampanyanın parametrelerinde, "gelişmiş coğrafi hedefleme" öğesinin karşısındaki eşeği kaldırın.

Diğer bölgelerden müşterilere ihtiyacınız olursa, bireysel kampanyaları doğrudan onlara yapılandırın. Hedef olmayan trafiği çekmemek için yalnızca Geo-Cilting ("Banya Kaluga") olan tuşlar üzerinde reklam verin.

Ayar 3. Ek ilgili ifadelerde gösteriler

Yandex DRF modu etkin olduğunda, yazım hataları veya çevirici olan tuşlardaki reklamları gösterir. Ancak Yandex'in kapsamını arttırmak için eş anlamlı ve istekleri ve anlamla yakın olan cümleyi ekler.

"Büyük Göğüsler", "satın al" ve "bir dağ bisikletinin yağlanması" - bu tür eklenen tuşlarda, müşteriye yaptığımız kişinin trafiğini satın aldım. Bu arada, motosikletle sattı. "Anlamda" olacağı kadarıyla oldu - seni yargılamak için. Nedense, müşteriyi sevmedim.

Bu ayar özellikle çevrimiçi mağazalar için yıkıcıdır. Sadece vücudun samimi bölümlerinin Sitenizi Yandex Feed ile ne satacağını hayal edin!

Genellikle DRF, kampanyalarda değil büyük miktar Anahtar sorgular - kapsamı artırmak için. Bu durumda çok daha iyi, çok sayıda düşük frekans sorgulamasıyla yeniden.

Hizmetleriniz için talep küçükse (Vordstat'taki küçük anahtar soruları ve frekansları düşük), DRF'yi minimum maliyetlerle test edin. Diğer durumlarda, Yandex'te kampanyaları kurarken bu seçenek. Direct Size devre dışı bırakmanızı tavsiye ederim.

Kampanya ayarında "ek ilgili ifadelerdeki gösterilerdeki gösterilerin önündeki DAW'ları çıkarın.

Kampanyalarınızdaki alakasız geçişleri hesaplamak için, müşterilerin reklamdan sitenize taşındığı ölçüm taleplerine bakın.

Kurulum 4. Autosshire cümleleri

Ama şimdi şimdi aslında hedef olmayan trafikte daha fazla para harcamaya yardımcı olacağını anlıyoruz. Araç, tüm yeni reklam kampanyalarında otomatik olarak etkinleştirilir. İyi, Bakım Yandex!

Kurulum 5. Fiyatlara göre fiyatların hesaplanması

Yandex, rakiplerin oranlarını dikkate alarak önerilen fiyatı tanımlar. Yüksek oranlarda reklamları durdurduğunda rakipler (geçici hedefleme, dağlık bütçe kısıtlamaları nedeniyle), önerilen klik fiyatı azaltılır. Benzer değişiklikleri hızlı bir şekilde izlerseniz ve teklifi düşürürseniz, kaydetmek için Yandex'e bir bütçeyi kaydedebilirsiniz. Doğrudan.

Özel tartışmalarda ilk pozisyonu işgal etmek için önemliyseniz, aracı yavaşça kullanın: Sürekli olarak ihtiyacınız olan oranlarda değişiklikleri izleyin. Bahisleri zamanında değiştirmeyin - trafiksiz kalır. İşlemi otomatikleştirmek için, API dosyasına göre komut dosyalarını kullanın.

Kampanyanın gelişmiş ayarlarında, onay kutusunu "" pozisyonların hesaplanmasının karşısında "otomatik olarak durdurulmuş reklamları" dikkate almayın. Daha önce, Daws filme edildi - şimdi biz koyacağız!

Özet: Yandex bütçesini nasıl optimize edeceğiniz. Doğrudan

• mobil cihazlar için fiyatları ayarlayın;
• genişletilmiş coğrafi hedeflemeyi devre dışı bırakın;
• İlgili ek cümlelerdeki gösterileri kapatın;
• İfadelerinin çevrilerini kullanmayın;
• fiyatlar atarken, bağlantısız rakip reklamlarla rekabet etmeyin.

Şimdi Bütçe Yandex'i nasıl geçirmemesini biliyorsunuz. Hedef olmayan trafiğe doğrudan. Bu ayarları reklam kampanyalarınıza uygularsanız, Yandex ile Lida'nın fiyatı. Doğrudan düşecek.

Öyleyse olursa, bize bu değişikliklerden bahsederimden bahseder. o en iyi yol Yararlı balıklar için yazara teşekkür ederiz. Kabul?

Ortaya çıktı yeni araç - Günün bütçesi.

Araç, manuel bahislerle stratejilerle çalışırken günlük kampanya maliyetini ortadan kaldırmayı mümkün kılar.

Ajans Yöneticisi, kullanıcı ayarlarında istemci kampanya aracını etkinleştirebilir. "Günün bütçesini sınırlama yeteneğini göster" seçeneğini seçmeniz gerekir, sonra kampanya parametreleri bir sınır atayabilecektir.

Belirlenebilecek minimum bütçe - 10 USD. (300 ruble). Yapılandırıldığında, aracın iki modundan birini seçebilirsiniz: standart veya dağıtılmış.

Standart mod Varsayılan olarak yüklenir. Bu modda, Beyanlar, harcamalar sınıra ulaşmaz sürekli olarak ve otomatik olarak durdurulur.

Dağıtılmış modda, sistem bütçeyi tüm gün boyunca uzatmaya çalışır veya geçici hedeflemede seçilen aralığı. Para sürekli vuruşlar için yeterli değilse, reklamlar periyodik olarak açılır ve kapatılır.

Günün bütçesinin bazı özelliklerine dikkat edin:

• Gün Moskova zamanı tarafından hesaplanır;
• Bütçenin miktarını günde üç defadan fazla bir süre değiştirebilirsiniz;
• Kampanya hesabındaki miktar belirtilen sınırdan daha az olsa bile, gösteriler gidecektir.

Aynı zamanda, günlük bütçe, hesaptaki bakiyeye otomatik olarak eşittir.

Günün bütçesi hakkında bilmek önemlidir.

Günün bütçesinin açık olduğu veya azaldığı bir gün ise, reklam kampanyası aktif, fon kaybetmek mümkündür. Ertesi gün, kampanya, belirtilen gün bütçe kısıtlaması garanti edilmez.

Ayrıca, günün bütçesinin bağımsız olarak oranlar düzenlemeyeceğini unutmayın. reklam kampanyasıYalnızca manuel stratejiler kullanırken, fonların yeniden hesaplanmasını önlemek ve kampanyanın görünmesi (veya gün için sabit bütçeyi uzatın), günün üst kısmını ayarlamak mümkündür. Oranları sadece izin vermeyin otomatik stratejilerÖrneğin, "Haftalık Bütçe", "Haftalık Tıklama Fiyatı", ancak bu stratejiler, reklamların özel tartışma veya garantili olarak gösterileceğini garanti etmez, amaçları belirtilen kısıtlamaları aklında maksimum geçiş sayısını elde etmektir. Bu bir strateji uyguladı.

Manuel kontrol Fiyatlar, reklam kampanyasındaki gösterilen koşulların etkinliği hakkındaki fikirlerinize uygun olarak bağımsız olarak oranlar atmanıza izin verecektir.

Strateji ayarlarında, çalışması için ayarları belirtirsiniz ve ekran koşulları altındaki kampanya sayfasında.

• Tüm sitelerde
• Sadece arama
• Sadece ağlar

Varsayılan stratejide, yalnızca arama yapacakları için bahisler belirlersiniz ve ağlar görüntüleme ücretleri, ağlardaki ayarlara göre hesaplanacaktır. Aynı zamanda, ağlardaki oranlar, düşük dönüşüm olasılığı olan veya daha fazla dönüşüm olasılığı olan tıklamalar için bir tıklama olasılığı olan tıklamaları otomatik olarak azalabilir.

Networkler için oranları manuel olarak ayarlamak için, stratejinin ayarlarında, ayrı oranlar yönetimi ekleyin.

Stratejide "Ağlarda optimizasyon ile manuel fiyat yönetimi" Sadece ağları görüntülemek için oranları belirlersiniz. Strateji, fiyatları otomatik olarak ayarlayabilir. Düşük dönüşüm olasılığı olan tıklamalar için, oran azaltılacak ve yüksek dönüşüm olasılığı olan tıklamalar için - arttırıldı.

Aramadaki gösteriler yasaktır.

Strateji ayarları

Ortalama olarak günlük kampanya tüketimi takvim haftası.

Orta Gün Bütçesinin Minimum Boyutu - 300 ruble (diğer para birimleri için değerler).

Bütçe, bütün gün boyunca veya geçici hedefleme ayarlarında belirtilen aralığa göre gerilir. Belirtilen bütçe gün boyunca gösteriler için yoksa, reklamların açık artırmaya katılma olasılığı daha düşük olacaktır. Belirtilen maliyet miktarı, gösteri günü için yeterli ise, mevcut tüm trafiği alacaksınız.

Hafta boyunca, bütçe yeniden dağıtılır: Bütçenin kalıntıları daha az aktif günler ile daha aktif hale getirilecektir. Böylece, günde masraf belirtilen değerden daha büyük veya daha düşük olabilir. Ek olarak, ortalama günlük bütçenin belirtilen miktarın% 30'undan fazlası harcanabilir. Burada haftada ortalama günlük gider belirtilen sınır çerçevesinde kalacaktır.

Küçük bir gün bütçeyle yüksek frekanslı ifadeler kullanıyorsanız veya ifadelere yüklenen yüksek oranlar kullanırsanız, doğrudan garanti etmez Üniforma dağıtımı Gün boyunca faydaları. Mevcut bütçe, gösteri süresinin başında tüketilebilir ve günün kalıntısı olmaz.

Bütçenin boyutunu günde 3 defadan fazla değiştirebilirsiniz.

Gündüz bütçesi Seçilen saat dilimi kampanyasından bağımsız olarak Moskova zamanında çalışır.

Herhangi bir zamanda, reklam kampanyası parametrelerinde kullanılan stratejiyi değiştirebilirsiniz. Manuel bir stratejiden otomatik olarak geçiş yaptıysanız ve ardından oranları belirttiğiniz manuel stratejiye döndürülürse.

Çıktıktık yeni kitap "İçerik Pazarlama sosyal ağlar: Abonelerin başında oturup markalarına aşık olun. "

Netlik yapmanın ve genellikle bulanık ifadelerle belirtilen parasal soruyu vurgulamanın zamanı geldi. Bu yazıda, minimumun, nasıl hesaplanacağını ve tasarruf etmenin ve nihayetinde Kazakistan Cumhuriyeti için ne kadar ödemek zorunda kalacağını söyleyeceğiz.

Yandex.Direct'teki reklamların maliyetine bağlıdır.

Parmaklarda:

RK'yi kurdunuz, reklamlar yazdınız ve bir kampanya başlattınız. Kullanıcı her seferinde teklifinizi, hesabınızdan tıkladığınızda, sistem belirli bir miktarda yazar. Yazma boyutunun boyutu, müzayedeye bağlıdır ve yüklediğiniz en fazla tıklama sayısını aşmaz.

Hala Hedefin inceliklerine hakim olan yeni gelenler, otomatik stratejiler uygun olacaktır. Prostanna için zaman kazanmaya ve oranları belirlemeye yardımcı olacaklar.

• "Haftalık tıklama paketi", yerleşik bütçe için belirli sayıda tıklama almanızı sağlar. Stratejiyi kurarken, hafta boyunca almak istediğiniz tıklama sayısını belirtin. Doğrudan, reklamlarınızın gösterilerini 7 gün boyunca uzatır ve size minimum maliyette istediğiniz geçiş sayısını sağlamaya çalışacaktır.
• Haftalık bütçe, yerleşik bütçe için en fazla tıklamayı almanıza yardımcı olacaktır. Hafta için belirli miktarda maliyet belirlemeniz ve 7 gün içinde hangi sonuç elde etmek istediğinizi belirtmeniz gerekir. Strateji, hedefinize ulaşmak için en karlı olanı otomatik olarak seçer ve her 15 dakikada bir doğrudan -aktif arayüze girecektir.
• "Tıklama ortalama fiyatı, haftada maksimum tıklama sayısını almanıza izin verecektir. Ancak geçişin maliyeti, atamanızın fiyatı aşmayacak. Böyle bir strateji uygun Geçiş için ne kadar ödemeye istekli olduklarını bilen reklamverenler. Tıklama başına ortalama fiyat, Kazakistan Cumhuriyeti'nin haftalık akış hızı ve reklamın geçişi için yazılan tıklama fiyatı ile ilgili olarak ifade edilir. Doğrudan geçiş için asgari ortalama fiyat 0.3 ruble'dir. Arayüzde serbest bırakılmayacak. Kampanyaya başladıktan sonra, sistem mümkün olduğunca çok ziyaretçiyi çekmek için kilit talepler üzerinde oranlar düzenlemeye başlayacaktır.

Kazakistan Cumhuriyeti'nin maliyeti, ortalama tıklama fiyatı ve toplam tıklama sayısına göre hesaplanır. Birden fazla anahtar kelime kullanıyorsanız, önce her birinin maliyetini hesaplamanız ve ardından sonuçları özetlemelisiniz.

Kampanyanın doğrudan maliyetini hesaplamak için en basit formülü çekeceğiz.

Sc \u003d ssk * kk

• CC - Kampanya maliyeti.
• SSC - tıklamanın ortalama fiyatı.
• KK - tıklama sayısı.

Koşullu olarak bu formül bu şekilde gösterilebilir.

RK'yi başlatıyorum, 20 ruble ortalama bir fiyata 1000 tıklama alıyorum. Kampanyamın maliyeti: 1000 * 20 \u003d 20 000 ruble.

Parmaklarda:

Kampanyadan bir anahtar cümleyi tıklatma ortalama maliyetini alıyoruz. Bu anahtar cümlesindeki tıklama sayısını çarptık. Anahtar bir cümle için bir bütçe alıyoruz.

Tüm temel ifadeler için bütçeyi katlıyoruz. Kazakistan Cumhuriyeti bütçesini alıyoruz.

Uygun

Yandex.Direct'deki minimum bütçe üç bileşenden oluşur:

• tıklama maliyeti;
• tıklama sayısı;
• anahtarlar.

Tıklama fiyatı nedir

Tıklama Fiyatı, birinin reklamınıza tıkladığı gerçeği için Yandex'e verdiğiniz para miktarıdır.

Yönetmendeki tıklamaların maliyeti sabit değildir. İhale olarak adlandırılan reklamverenler arasındaki ticaretin bir sonucu olarak belirlenir. Sıkıştırmaya hazır olduğunuz maksimum tutarı bağımsız olarak ayarlayabilirsiniz.

Duyuruların pozisyonları, daha fazla CTR ve KOEF kalitesine sahip olan, daha fazla ctress ve daha çekici olacağını, alım satım temelinde hesaplanır.

Etkisi tıklama maliyeti:

Mevsimsellik teklifi

"Buy Scooter" isteyin Kış sonunda ve yazın erken saatlerinde popülerdir. Bu zirveye tıklamak için rekabetçi fiyat, kış ve sonbahardan daha yüksektir. Oku ve her zaman kullanıcı tercihlerinin farkında olacaksınız.

Yerleştirmek

Özel tartışmalarda yer alan en popüler yanlış anlamalardan biri, garantilerden daha pahalıdır. Aslında, değil. Bazen 1. Garanti Yerinde (Organik İhraçtan Sonra 1. Sonuç), 1. yerdeki özelliğin (ilk satırdaki) gösterisinden 2 ve 3 kat daha fazla maliyeti gösterir.

Kampanyanın son bütçesi sadece tıklama fiyatına değil, aynı zamanda tıklama sayısına da bağlıdır. Ve arama süresinin başlangıcındaki ve sonundaki CTR reklamları değişir. Tüm kullanıcılar sayfa aracılığıyla kaybolmaz, çoğu garantili tekliflere ulaşmaz, böylece özel tartışma üzerine tıklarlar.

Reklamlarda, ihracın başlangıcında, duyuruları sürekli olarak tıklamanız her zaman mümkündür ve sonunda dikkatlice imkansızdır. Tüm kullanıcıların kendi özellikleri vardır. Uzman birisi spam veya viral referans gibi görünüyor. Bu tür kullanıcılar, bu tür önerileri daha güvenilir göz önünde bulundurarak garantiye yönelik olarak kaydırır.

Diğer avantajlar ve eksileri hakkında farklı koltuklar Önceki makalelerimizde okuyabileceğiniz konaklama:

Reklam verimliliği

Reklamınızın kabiliyet göstergesi ne kadar yüksek olursa, gösterisinin maliyetini düşürür.

Performans göstergelerine bağlı olarak bütçeyi kampanya sırasında ayarlayabilirsiniz. Maliyetleri tıklatma ve izleme maliyetini yönetmek için, doğrudan raporlarını incelemeniz gerekir. Ve dönüşüm - metrik raporları izlemek için. Yandex.Metric Reports ile nasıl çalışılacağı hakkında,

Kalite göstergeleri

Bu göstergeler Yandex'in kendisini tanımlar. Reklamverenler için doğası birçok bakımdan efsanevi, ancak çok önemlidir. Tıklama fiyatındaki artışı veya azalmayı etkiler.

Bunlardan bazılarını söyle:

Karma etki alanı

Anahtar alaka düzeyi

Kullandığınız anahtar sorgu, duyuru başlığıyla eşleşmelidir. Başlıktaki tüm anahtar cümleyi sıkmak gerekli değildir. 2-3 kelimeden 2'sinde tesadüf zaten çok iyi. "Teslimat ile klima satın al" isteğinde bir ilanın iki örneğini göz önünde bulundurun.

Başlık sadece sistemi değil, kullanıcıları da memnun etmelidir. Duyuruları temizleyin, soyutlamaları ve amplifikatörleri gerçekler ve sayılarla değiştirin.

"Ucuz Klima" başlığı ile duyuruya göre, insanlar 15 bin pahalı olduğu için hareket ettirilebilir. Fiyatın ayrılacağını görecekler, parayı tuzlayacağız. Gerçekler ve sayılar istenen CA'nın bir bölümünü yapmaya yardımcı olur ve kullanıcının beklemesini oluşturur.

Sayfa İlaçlığı

Anahtar sorgu, kullanıcıyı, ilan ettiğiniz hizmet veya ürünle birlikte sayfaya getirmelidir. Porselen setleri satan bir reklamı tıklatırsa, tabloda değil, çay setleri ile sayfaya girmelidir.

Sayfa içeriğinin aramanın uyumunu hatırlayın.

Amaç, kullanıcının ihtiyacıdır. Arama dizesindeki bir veya başka bir cümleye girmeyi içerdiği görev.

Bazen niyet anlayışsızdır. Kullanıcının görevini ifade etmeye çalıştığı cümle olsa bile, gülümsemeye dahil edilir.

Bunun nasıl olabilir:

Bir ayar kampanyası başlattık. Anlamsal Çekirdek Kampanyasında "Setleri Satın Al" ifadesi var.

Burada kullanıcı, "setleri satın alma" isteğine girer, reklamımızı görür ve yemek odaları ile bir sayfaya gider. Ve çay ihtiyacı vardı. Nadir çocuklar, tam olarak çay bulmak için siteyi keşfedecek, genellikle kullanıcılar sayfayı kapatır ve ihracata geri döner ve reddediyoruz.

Bu tür anlaşılmaz taleplerdeki arızaların sayısını azaltmak için hızlı bağlantılar kullanın ve çapraz dakika kampanyaları yapın.

Yandex.Direct'deki minimum kampanya bütçesini nasıl hesaplayabilirsiniz?

Yolun başında ne kadar paraya ihtiyacınız olduğunu belirlemenin en kolay yolu, doğrudan bunun bütçe tahminini kullanmaktır.

Görünen pencerelerde, gazetelere (1) karar vermeniz ve yaklaşık anahtar sorgularının listesini indirmeniz önerileceksiniz (2).

Ancak kampanyayı çalıştırmak için, birçok anahtar toplamanız gerekir. Tom hakkında, makalelerimizden birinde okuyun.

Bütçenin hesaplanmasıyla çalışmanın nihai sonucu yaklaşık olacaktır, ancak kampanyanın olası değeri, tıklanabilirlik ve bir yerdeki bahis miktarı hakkında bir fikir edinmek için yeterli olacaktır. Tüm incelikleri bulmak içinimizi okuyun.

Ama üzerinde kullanışlı araçlar Bitmiyorum.

Yandex.Direct'de Haftalık Bütçe

Strateji "Haftalık Bütçe", hafta boyunca harcama için bir sınır oluşturmanıza ve bir ay önceden bütçeyi hesaplamanıza izin verecektir. Uygundur, çünkü hemen belirli bir maliyet çerçevesi kurabilirsiniz.

Sistem, maksimum tıklama sayısını manuel olarak ayarlamanıza ve "hedef üzerindeki maksimum dönüşüm" teknolojisini kullanmanızı önerir. Bunu yapmak için, siteye bir metrik kurmanız, ziyaretçiler için hedefleri belirleyin ve kampanyayla bağlayın.

Günlük bütçe ve doğrudan toplam hesap

Yaygın bir hesap nedir ve neden ihtiyacı var?

Bu özellik doğrudan doğrudan tüm yeni kullanıcılara bağlanır. Kampanyalarınızla birlikte bir sekme gibi yalnızca bir hesabı kaydedin, bu bir yazıt.

Ortak bir hesap bağlama Finans Yönetimi için uygundur. Bireysel kampanyaları ödemek zorunda değilsiniz, bakiyeyi yenileyin, her rk için fon miktarını izleyin. Toplam hesabın fonları olana kadar reklamlar devam edecektir.

Tek bir hesabı, her zamanki rk ile aynı şekilde doldurmak için: Banka'daki makbuzlarda, aracılığıyla, kart, ödeme kodunu kullanarak ödeme, Yandex.Money, PayPal kullanarak.

Ve ayrıca otomatik düzlemi de bağlayabilirsiniz. Otomatik yenileme ile, denge hesabı, YANDEX.MONEY'DE veya İLE Cüzdanınızdan yenilenir. banka kartı. Ancak böyle bir seçenek, yalnızca Ruble'lardaki reklamcılığa ödeme yapan Rusya'dan reklamverenler için kullanılabilir.

Günün bütçesi: Neden limit

Gün Bütçe Kısıtlaması - Doğrudan İşlev. Reklamlarınızın gösterileri hakkında günde sabit bir miktar harcamanızı sağlar. Yandex'in olası harcamaların asgari eşiği 300 ruble belirledi.

Stratejiler listesinden "manuel fiyatlar" seçerseniz, gün bütçesini kullanabilirsiniz.

Windows'ta günde maliyet sayısını belirtmeniz ve harcama modunu mümkün olandan seçmeniz gerekir.

• Standart. Varsayılan olarak koymak. Seçerseniz, reklamlarınızın gösterileri sınırın kendisini bitene kadar gidecektir.
• Dağıtılmış. Bu mod, tüm gün boyunca belirtilen fon limitini uzatmanıza izin verecek veya o zaman geçici bir hedeflemede belirtiniz.

Hesaplamalar Moskova zamanından geçer ve limit 24 saat içinde en fazla üç defadan fazla değiştirilebilir. Kampanyayı diğer saat diliminde çalıştırırsanız dikkate alın.

Tasarruflar ayrıca makul olmalı ve bütçeyi doğrudan bir gün için bir günlüğüne koyarak, gösterileri ve bu nedenle hedeflenen ziyaretçileri hedef almaya riski verir. S'yi başlat minimum miktarHangi Doğrudan Yönetmen sunabilir ve daha sonra Kazakistan Cumhuriyeti olarak boyutunu ayarlayabilir.

Doğrudan vasıtasıyla çalışmak için stratejilerin yetkili kullanımı, izleyicilere kayda değer bir cevap vermenizi sağlar.

Kullanılabilirlik, hedefsiz izlenimler ve tıklamaların reklamlarınızı mahrum eder, arızaların yüzdesini azaltır ve st üzerinde olumlu bir etkisi vardır.

Aşağıdaki gibi çalışıyorlar.

Satıyoruz araba lastikleri Ve "lastik satın al" istek üzerine RK yapıyoruz. Bir bisiklet veya tıbbi lastiklerde lastik arayan kişilere reklamları göstermekle ilgilenmiyoruz. Sadece reklamları göstermek için hedef kitle, "Bisiklet" ve "Tıp" ekleyin.

Bunları daha iyi çözmek için, eksi kelimelerin, montajlarını ve ayarlarının kullanımı hakkında kırmızı bir düğme ile makalemizi okuyun.

Yandex.Direct'de minimum bütçe: Toplayalım

Yandex'te Kazakistan Cumhuriyeti'nin fiyatı değişken değer ve bireydir. Kazakistan Cumhuriyeti'nin maliyeti amaçlara bağlıdır. Birisi günde yeterli 2.000 geçiş değil ve biri 200 ayarlayacaktır.

Minimum bütçe bölgeyi, mal veya hizmet talebini, niş ve daha önce söylediğimiz diğer faktörlerin talebini etkiler. Her biri kampanyanın maliyetini arttırır ya da düşürür.

Doğrudan kampanya tarafından başlatılacağınız kesin tutarı adlandırmak için, reklamverenin ihtiyaçlarını öğrenmeniz, ön piyasa analizi yapmanız, izleyicinin kapsamını belirlemeniz, KPI'yi oluşturur ve Kazakistan Cumhuriyeti'yı test etmeniz gerekir. Ayrıca, semantiklerle de iletişime geçebilirsiniz. Çevrimiçi Reklamcılık uzmanlarımız KPI oluşturmanıza, bütçeyi hesaplamanıza ve kar elde etmenize yardımcı olacaktır.

Gün sınırlarını sınırlar

Bu araç nasıl çalışır?

Balancing her kampanya düzeni için yapılandırılmıştır. Marilyn'in tüm projenin bütçesini yönetmesi için ayrı yaratmak için gereklidir. dengeleme Grupları Tüm siparişler veya kısayollar için "Siparişler" ile çalışırsanız, bileşen kapalı. Misal:

Alet algoritması:

Platform, bütçenin dengesini ve sırayla kalan günlerin sayısını dikkate alır.

Bu verilere dayanarak, günlük akış hızı plana göre tamamlanacak kampanyaya yapışmaya kararlıdır.

Platform, günlük bütçeyi bu sırayla dahil edilen konaklama arasında dağıtır.

Böylece, platform her gece gün bütçelerini yeniden hesaplar ve ilgilidir.

Not 1: Yandex.Direct'teki gün bütçelerini yönetmek için, ortak bir hesap bağlı olması gerekir veya "günün bütçesini sınırlama yeteneğini göster" ayarını Yandex'teki hesaptaki kullanıcı ayarlarında etkinleştirilir (gününü ayarlayabilirseniz Arayüzdeki kampanyada sınırlandırın, sizinle birlikte açık olduğu anlamına gelir).

Not 2: Bazen platformun planlanan seviyeye çıkması için birkaç gündür gerekli olabilir. Aynı zamanda, kampanyalarda istikrarlı bir arıza varsa, dengelemenin lansmanı yeterli olmayacak. Hesaplamak çeşitli nedenlerle oluşabilir, her şeyden önce kampanya ayarlarını kontrol etmenizi öneririz: Görünüm Modu (Dağıtılmış veya Standart), Anlambilim, Oranlar, Hesap Bakiyesi.

"Dengeleme" sadece siparişler için değil, aynı zamanda bireysel kısayollar için de yapılandırılabilir.

Not! Aynı anda dengeleme grupları oluştururken hem siparişler için hem de grup etiketleri için rastgele sırayla işlenecek - etiket grubu tarafından kurulan bütçeler, Grubu siparişler için "kesebilir" ve bunun tersi. Aracı ayarlamak için listelenen yollardan yalnızca birini kullanmanız önerilir. "Siparişler" bileşeni dahilinde, Siparişler Dengeleme tercih edilir, çünkü Kanaldaki toplam gün bütçesi otomatik olarak hesaplanır, bu da insan hatası riskini azaltır.

Dengeleme grubuna birkaç kısayol eklenmişse, dengeleme kavşaklarında kampanyaları arayacaktır.

Siparişler arasındaki bütçe dağıtımı nasıl?

Siparişin içinde değişen öncelik dereceleri bulunabilir. Ve bunlardan birinin daha büyük bir bütçe alması gerekebilir ve ikincisi daha küçük. Örneğin, siparişin içinde sadece arama ve yerleştirme için yalnızca ağa yerleştirilir. Bu nedenle, soru genellikle ortaya çıkar: "ve" ağın "yerleştirilmesi daha büyük bir bütçe tarafından reddedilirse (çünkü daha fazla)," Ara "Bütçenin daha küçük bir bölümünü" bırakırlar mı? Bu, arama / ağ kampanyalarındaki özel kısıtlama gruplarını yapılandırmazsanız, bu olabilir. Kısıtlama grupları hakkında daha fazla bilgi edinin

Kampanyalar arasında bütçeleri dağıtırken, varsayılan araç önceki günde kampanya maliyetlerini dikkate alır. Kampanya bütçe tarafından sökülürse, ertesi gün daha az olması durumunda daha fazla para öne çıkıyor. Böylece, bütçe, sipariş eylemindeki kampanyalar arasında dengelenir.

Ancak, önceki gün için harcamalara ek olarak, dengelemenin yapılacağı diğer KPI'leri seçebilirsiniz:

Sitelerden gelen istatistikler:

Maliyet (varsayılan olarak seçilen), tıklamalar, gösteriler, görünümler, video izlerken 25, 50, 75, 100%

Web Analytics profillerinden gelen veriler (her profil için):

Ziyaretler, Yeni Kullanıcılar, İlanlar Sayfaları, Sayfadaki Zaman, Ziyaret, Kurulum, E-Ticaret İşlemleri Süresi, E-Ticaretten Toplam Gelir

Web Analytics Profillerinin Amaçları (her profilin her amacı için) Performans, değer

Veri analizi dönemi de bireysel olarak kurulabilir: dün, 3 gün, 7 gün, 14 gün, 30 gün, 60 gün, 90 gün.

Böylece, alet 90 gün içinde en önemli KPI'yi özetleyebilir ve dengelendikleri için egzersiz yapabilir. Bir sırayla / etikette, yalnızca bir anahtar KPI'yi seçebilirsiniz.

Katsayıları kullanma

Varsayılan olarak, gün tüketimini hesaplarken, kalan siparişler için bütçenin tek tip dağılımından devam ediyoruz. Ancak, bu yöntem her zaman uygun değildir.

Bütçeyi daha esnek bir şekilde dağıtmanız gerektiğinde, haftanın belirli günlerini dikkate alarak, "Günışığı Oranları" dikkate alındığında, kurtarmaya gelin.

Bu blokta ağırlık belirlemek mümkündür farklı günler Haftalar ve gelecekte dengeleme, belirtilen katsayıları dikkate alarak kalan gün bütçesini dağıtacaktır.

Böylece, belirli bir eğilimin bir hafta içinde eğitildiği durumlar için - gerekli günler için büyük veya daha küçük bütçeleri tahsis edebilirsiniz.

Not 3: Varsayılan olarak, haftanın tüm günleri 1'e eşit özdeş katsayılara sahiptir.

Sistem operasyon örnekleri

Platform, başlangıçta siteye kurulduğu orantılı olarak bütçe konaklamasını kurar.

Örneğin, sitede iki yer: Biri günde bir bütçe 300 ruble vardır., İkincisi 100 ruble ve gerekli gün tüketimi 2.000 ruble'dir.

"Dengeleyiciyi" açtıktan sonra, bu konaklama bütçeleri, ilk bölünmüş 3 ila 1, yani ilk bölünmüş tarafından orantılı olarak arttırılacaktır. Platform 1 500 ruble ayarlayacaktır. "arama" ve 500 ruble için. "Ağ" için.

Bütçeler de orantılı olarak azalır.

Konaklamalardan biri, üzerine kurulu olan gün bütçesini bükmezse, bu durumda, bütçenin sökülmeyen kısmı, bu bütçeyi sökebilebilen başka bir yerleşime yeniden dağıtılacaktır.

Örneğin, arama için bir konaklama vardır, günün bütçesi 3.000 ruble belirlenir ve aslında 2.600 ruble çözülür. Bir gün bütçe 100 ruble olan ağda bir konaklama var. Ve gerekli günlük ödeme masrafları - 3 100 ruble.

Bu durumda, "Balancer" ın dahil edilmesinden sonra, platform bütçeyi yeniden dağıtacak: "Ara" günde 2,600 ruble gündeme getirecek. (Aramanın Kazılabileceği Sınırı) ve "Ağ" için 400 ruble yükleyecektir. Başlangıçta olan + 100 ruble durduruldu.

Şunlar. Algoritma, yalnızca sökülemediği (ve daha fazla!) Yapamadığı miktarı kaldırır ve bunu girintisi için yeterince tank olan başka bir kampanyaya götürür.

Bir sırada iki konaklama, "Arama" ve "Ağ" gideceği iki konaklama. Ve gerekli gün tüketimi 50.000 ruble'dir. Siparişin gençleştirilmesini, bütçenin çoğunu mümkün olduğunca fazla harcama arayışı yapacak şekilde ve ağı mümkün olduğunca küçük olarak yapılandırmak gerekir.

Aynı zamanda, ağ maliyetleri 5.000 ruble geçmemelidir. Şunlar. Ağın "çok fazla" harcamaması gerekir, izin verin daha iyi sipariş Ağı sökmekten daha zararlı olmayacak.

Bu görev, ağ yerleştirmesindeki maksimum kısıtlamayı ayarlayarak çözülür.

Günlük kısıtlamalar

Günlük sınırlamalarının oluşturulması için prosedür

Ağ Kampanyaları Örneğini Kullanma Yandex.Direct:

"Yerleşim" sekmesinde, gerekli olan tüm konaklama yerlerini bulmanız gerekir.

"Etiket" alanında, bu konaklama yerlerini tanımlayabileceğiniz benzersiz bir kısayol ekleyin. Örneğin, "Ağ"

"Dengeleme Günü Bütçesi" aracında, Yandex kanalında siparişler için dengeleme grupları ekleyin

"Bütçe Sınırı" bloğunda, Yandex.Direct kanal etiketini ve önceki paragrafta oluşturulan ağ etiketini ekleyin ve "Maksimum Gün Bütçesi" ni 5.000 ruble eşit olarak ayarlayın.

Chekbox " Bireysel olarak»Engelliler çünkü gerekli sınırlamaları ayarla Tüm ağ kampanyalarına doğrudan toplamda uygulanır. Kısıtlamanın her kampanya için geçerli olması gerekiyorsa, onay kutusu geliştirilmelidir.

Şimdi platform aşağıdaki gibi çalışacak.

Yandex.Direct'in tamamı için toplam gündüz bütçesi hesaplanır. Örneğin, bütçe 55.000 p'a eşittir. Daha sonra, bütçe arama ve ağ kampanyaları arasında yeniden dağıtılacaktır. Arama konaklama birimleri en az 50.000 ruble günlük bir bütçeye sahip olacak ve "ağ" izin verilen minimum değere sahip olacak.

Bütçenin bu kısmı, "arama" harcayamayacağı, ağa aktarılacaktır. Ama çünkü Ağ için bir kısıtlama kurduk, bu yerleştirme 5.000'den fazla ruble geçiremeyecek.

50.000 ruble "arama" sadece 1000 ruble sökülse bile, "ağ" bütçesi 5.000 ruble olamaz.

Ve eğer böyle bir kısıtlama durmadıysa, "Ara" ının 1000 rubleden fazla sökülememesi koşuluyla, 49.000 ruble + 100 ruble "ağ" a giderdi.

Önemli: Lütfen "Ara" 'dan "Ara"' den "ağı" dan bu kadar büyük bir transfer olacağını unutmayın, ancak "arama" bütçeyi yüklü olan bütçeyi harcayamaz. Yeniden dağıtımın "ağ" yönünde, planın uygulanmasının zararına bile olsa, bu sınırlamayı kullanın.

Böylece, platform, konaklama arasında belirli bir bölünmüş yönetici olarak bütçe bölünmesine bağlı kalacaktır. Ve sadece kullanılmayan yerleştirme bütçesi yeniden dağıtılacaktır.

Dengeleme grubu yapılandırıldı ve başarıyla çalışıyor. Bununla birlikte, kampanyanın sonuçlarını analiz etme sürecinde, Cuma günü, reklamlar, reklamlar özellikle verimli bir şekilde çalışması, ancak hafta sonları, aksine, dönüşüm gerçekleştiği fark edildi.

Bu durumda, aşağıdaki değişiklikleri gün ışığında yapmak mantıklıdır:

Cuma günü tahsis edilen gün bütçesini artırmak için Cuma için katsayıyı arttırın

Bu günlerde talep üzerine harcamaları azaltmak için cumartesi ve pazar günleri için katsayıları azaltın

ÖNEMLİ YORUMLAR

Google reklamlarında, platform yalnızca her kampanya için ayrı bütçelerle çalışır. Ortak bir bütçeniz varsa, kapatılmalıdır. Google reklamlarında Dengeleme Kurulumu Deneysel kampanyalar mümkün değildir, çünkü Deneyler doğrudan ayarlanamaz (bütçe, deneysel kampanyalar arasında önceden dağıtılmıştır).

Yandex.Direct, sadece bir gün bütçe kısıtlaması sorabileceğiniz stratejilerle çalışır. Şunlar. Örneğin, "Hafta Bütçesi" stratejisi ile çalışmaz.

"Dengeleme" minimum ve maksimum bütçe limiti ayarlanırsa, bu değerler sitede yüklü bütçelere öncelik verir.

Dengeleyici, önceki günün pahasına odaklanmaktadır. Bazı kampanya için sahip olmasaydı (programlamada, ılımlı, manuel olarak RK'nin geçici olarak durdurulması, vb.), Balancer günün bütçesinin büyüklüğünü tüketim olarak alacaktır. Ne verir?

1. Yeni kampanyalarda dengelemeyi açtığınızda orijinal dağıtımı ayarlayabilirsiniz. Bütçeyi, günlük kampanya bütçelerinden istediğiniz oranda yeniden düzenler.

   Gruba yeni bir kampanya eklerseniz, diğer kampanyalarla karşılaştırılabilir bir gün bütçesi koyabilirsiniz ve karamsar olmayacak.

   Tüm kampanyalar günlerde durursa, Dengeleyici gün bütçelerini orantılı olarak maruz bırakacaktır. son gun aktivite.

Dengeleme grubunun veya kısıtlamaların ayarlarında birkaç etiket seçilirse, alet yerleşimi kesişme noktalarına göre işleme koyar. Örnek: "Marilyn" nin yerleştirilmesi Yandex.Direct etiketine atanır. Bir kısıtlama grubu Yandex.Direct ve arama etiketleri için yapılandırılmıştır. Dengeleyici "Marilyn" yerleşimini yerine getirmeyecek, çünkü Yerleştirmek için "arama" etiketi belirtilmemiş.

SSS.

1. Kampanyalar hafta sonları gitmezse, Pazartesi günü Bütçeleri Dengeleme Nasıl ayarlanır?

Dün için istatistik yoksa, dengeleme sitede sergilenen oranı terk edecektir. İÇİNDE bu durum Oran, Cumartesi günü Cuma günlüğüne dayanarak sayılacaktır. Böylece, doğru cevap: Pazartesi günü Balancer, Bütçeleri Cuma günlüğüne dayanarak ortaya çıkar.

2. Balancing, günün kısıtlamaları nedeniyle oluşmaz. Sorun ne olabilir?

Sınır gruplarının birbiriyle çelişmediğini kontrol edin. Örneğin, maks. Bütçe 2 000 r. Her yerleştirme için ve aynı zamanda google reklam etiketlerine ikinci bir grup kısıtlama grubu ve "markaya", minimum 3 000 r bütçesine sahip bir kısıtlama çatışması meydana gelecektir, çünkü İlk kural, 2 000 r'den fazla olmayan bir bütçe oluşturmalıdır ve ikincisi en az 3 000 r.

Çatışma kısıtlamalarının diğer yaygın nedenleri:

bir yerleşimde çok fazla sayıda kısıtlama grubu var. Her yerleştirme için dengelenen daha fazla kural (\u003d sınırlar), platformun bulamadığı olasılığı ne kadar büyük olur. optimal seçenek Dağıtım. Özel formüller için her bir dengeleme sistemi algoritmalarının, belirtilen kurallara göre birkaç olası bütçe dağıtım senaryosunu hesaplamasını ve en uygun olanı seçtiğini akılda tutulmalıdır. Çok sayıda kuralla, önceden "tahmin etmek", hangi seçenek bir platform seçeceğini ve bir çatışma olmayacağı da imkansızdır. Bu gibi durumlarda, kısıtlama gruplarının sayısını azaltmanızı veya sınırları (yerine "1 000R'den genişletmeyi öneririz. 2 000r'a kadar" "300R'den 300R'ye kadar belirtin").

3. "Tavana", dengelemedeki minimum veya maksimum kısıtlama üzerine ayarlamak mümkün mü ve aynı değeri belirlerseniz ne olur?

Asgari ve maksimum kısıtlama aynı anda belirtilmesi gerekmez, sadece bir hücreyi doldurabilirsiniz.

Aynı minimum ve maksimum sınırı belirlerseniz, bir platform tarafından "sabit" bir bütçe olarak yorumlanacaktır.

Siparişler dahilseniz siparişlerde dengeleme kullanın

Bir kısıtlama grubu belirlerseniz, bir dengeleme grubu oluşturduğunuzdan emin olun. Grup Dengeleme Aracı Olmadan Çalışmayacak

Hesap ayarlarında "Bütçeler Dengeleme Bütçelerinde" Sistem Bildirimlerine abone olun

Unutmayın, ilk dengelemenin ayarları kaydettikten hemen sonra olmayacağını, ancak ertesi gün

"Ind." Seçeneği de dahil olmak üzere Google Ads etiketinde daima ayrı bir kısıtlama grubu oluşturun. Ve minimum bütçeyi en az 100 p belirlemek. (Yukarıdaki örneğin ardından). Sitenin özgüllüğü, GA minimum bütçe limitinin 0.01 p / gün olmasıdır. Min ile bir kısıtlama grubu. Bütçe 100 p. Seni bu gibi durumlardan sigortalayacağım.