Günlük site sınırları

Bu araç nasıl çalışır?

Her kampanya siparişi için "dengeleyici" yapılandırılır. Marilyn'in tüm projenin bütçesini yönetmesi için ayrı ayrı oluşturmak gerekir. dengeleme grupları Siparişler bileşeni devre dışıyken çalışıyorsanız tüm siparişler veya etiketler için. Örnek:

Aracın algoritması:

Platform, kalan bütçeyi ve siparişte kalan gün sayısını hesaplar.

Bu verilere dayanarak, kampanyanın planlandığı gibi bitmesi için uyulması gereken günlük tüketim belirlenir.

Platform, günlük bütçeyi bu sıraya dahil olan yerleşimler arasında dağıtır.

Böylece platform her gece günlük bütçeleri yeniden hesaplar ve gerçekleri ortaya çıkarır.

Not 1: Yandex.Direct'te günlük bütçeleri yönetmek için, paylaşılan bir hesabın bağlı olması veya Yandex hesap düzeyindeki kullanıcı ayarlarında "günlük bütçeyi sınırlama yeteneğini göster" ayarının etkinleştirilmesi gerektiğini unutmayın (eğer bir arayüzdeki bir kampanya için günlük limit, sonra açtınız).

Not 2: Bazen platformun hedef seviyeye ulaşması birkaç gün sürebilir. Aynı zamanda, kampanyalar arasında istikrarlı bir gerileme varsa, dengeleyiciyi başlatmak yeterli olmayacaktır. Eksik rotasyon birçok nedenden dolayı meydana gelebilir, her şeyden önce kampanya ayarlarını kontrol etmenizi öneririz: görüntüleme modu (dağıtılmış veya standart), anlambilim, teklifler, hesap bakiyesi.

"Dengeleyici" yalnızca siparişler için değil, aynı zamanda bireysel etiketler için de yapılandırılabilir.

Not! Burada, hem siparişler hem de etiketler için dengeleme grupları oluştururken, grupların rastgele bir sırayla işleneceğini anlamak önemlidir - etiketler için grup tarafından belirlenen bütçeler, siparişler için grup tarafından "kesilebilir" ve bunun tersi de geçerlidir. . Enstrümanı ayarlamak için listelenen yöntemlerden yalnızca birinin kullanılması önerilir. "Siparişler" bileşeni etkinleştirilirse, siparişlere göre dengeleme tercih edilir, çünkü toplam günlük kanal bütçesi otomatik olarak hesaplanacak ve bu da insan hatası riskini azaltacaktır.

Dengeleme grubuna birden çok kısayol eklenirse, dengeleme, kampanyaların kesişim noktalarında arayacaktır.

Bütçe, siparişler arasında nasıl paylaştırılır?

Değişken önceliğe sahip yerleşimler bir sipariş içinde bulunabilir. Ve birinin daha büyük, diğerinin daha küçük bir bütçe alması gerekebilir. Örneğin, bir sipariş yalnızca arama için giden yerleşimler ve yalnızca web için yerleşimler içerebilir. Bu nedenle, genellikle şu soru ortaya çıkar: “Ya“ ağ ”yerleşimleri daha büyük bir bütçe ayırırsa (çünkü daha geniştirler) ve bütçenin daha küçük bir kısmını“ arama ”ya bırakırsa? Arama/ağ kampanyaları için geçici kısıtlama grupları oluşturmazsanız bu olabilir. Kısıtlama grupları hakkında daha fazla bilgi

Araç, bütçeleri kampanyalar arasında dağıtırken, varsayılan olarak önceki günün kampanya harcamalarını dikkate alır. Bir kampanyanın bütçesi biterse, ertesi gün kampanya için daha fazla kaynak tahsis edilir; Bu, siparişin geçerliliği dahilinde kampanyalar arasındaki bütçeyi dengeler.

Ancak, önceki gün için yapılan harcamalara ek olarak, dengeleme için başka KPI'lar seçebilirsiniz:

Sitelerden istatistikler:

Maliyet (varsayılan olarak seçilidir), Tıklamalar, Gösterimler, Görüntülemeler, Video Görüntülemeleri 25, 50, 75, %100

Web analitiği profillerinden alınan veriler (her profil için):

Ziyaretler, Yeni Kullanıcılar, Sayfa Görüntülemeler, Sayfada Geçirilen Süre, Ziyaret Süresi, Yüklemeler, E-ticaret İşlemleri, Toplam E-ticaret Geliri

Web analitiği profillerinin hedeflerine ilişkin veriler (her profilin her bir hedefi için) Performans, Değer

Veri analiz periyodu ayrıca bireysel olarak da ayarlanabilir: dün, 3 gün, 7 gün, 14 gün, 30 gün, 60 gün, 90 gün.

Böylece araç, en önemli KPI'ları 90 gün içinde özetleyebilir ve bunlara dayalı olarak dengeleme yapabilir. Sipariş / etiket başına yalnızca bir anahtar KPI seçilebilir.

katsayıları kullanma

Varsayılan olarak, günlük tüketimi hesaplarken, siparişin kalan günleri için bütçenin eşit dağılımından ilerlenir. Ancak bu yöntem her zaman uygun değildir.

Bütçenin daha esnek bir şekilde dağıtılmasının gerekli olduğu durumlarda, haftanın belirli günleri dikkate alınarak “Günlük oranlar” imdada yetişir.

Bu blokta ağırlıkları ayarlamak mümkündür. farklı günler haftalar ve gelecekte, dengeleyici kalan günlük bütçeyi belirtilen katsayıları dikkate alarak dağıtacaktır.

Böylece bir hafta içinde belirli bir trendin takip edildiği durumlarda, gerekli günlere daha büyük veya daha küçük bütçeler ayırmak mümkün olacaktır.

Not 3: Varsayılan olarak, haftanın tüm günleri 1'e eşit oranlara sahiptir.

Sistem çalışmasına örnekler

Platform, yerleşimler için bütçeyi, sitede orijinal olarak belirlenenle orantılı olarak belirler.

Örneğin, sitede iki yerleşim var: birinin günlük bütçesi 300 ruble, ikincisi - 100 ruble ve gerekli günlük harcama 2.000 ruble.

"Dengeleyiciyi" etkinleştirdikten sonra, bu yerleşimlerin bütçeleri, 3'e 1'lik ilk bölmeyle orantılı olarak artırılacaktır, yani. platform 1.500 ruble kuracak. "Ara" ve 500 ruble için. "Ağ" için.

Bütçeler de orantılı olarak azaltılır.

Yerleşimlerden biri, kendisi için ayarlanan günlük bütçeyi çözmezse, bu durumda bütçenin çözülmeyen kısmı, bu bütçeyi çözebilecek başka bir yerleşime yeniden dağıtılacaktır.

Örneğin, arama için bir yerleşim var, günlük bütçesi 3.000 ruble olarak belirlenmiş, ancak aslında 2.600 ruble ortaya çıkıyor. Ağda günlük bütçesi 100 ruble olan bir yerleşim var. Ve siparişin gerekli günlük tüketimi 3.100 ruble.

Bu durumda, "Dengeleyici" yi açtıktan sonra, platform bütçeyi yeniden dağıtacak: "Arama" günlük 2.600 ruble bütçe belirleyecektir. (aramanın kaldırabileceği sınır) ve "Ağ" için 400 ruble belirleyecektir. başlangıçta olan aramadan + 100 ruble kaldırıldı.

Onlar. algoritma aramadan yalnızca çözemediği miktarı (ve daha fazlasını değil!) kaldıracak ve onu, onu devre dışı bırakmak için yeterli kapasitenin bulunduğu başka bir kampanyaya aktaracaktır.

Bir sipariş çerçevesinde iki yerleşim vardır: "Arama" ve "Ağ". Ve gerekli günlük tüketim 50.000 ruble. Aramanın mümkün olduğu kadar çok bütçe harcayacağı ve ağın mümkün olduğu kadar küçük olacağı şekilde sipariş devrini yapılandırmak gerekir.

Aynı zamanda, ağ maliyetleri 5.000 rubleyi geçmemelidir. Onlar. ağın "çok fazla" harcamaması gerekir, izin verin daha iyi sipariş bir ağ ile sökmekten daha az bükülecektir.

Bu sorun, ağın yerleşimine maksimum bir kısıtlama getirilerek çözülür.

Gün sınırları

Günlük limit oluşturma prosedürü

Yandex.Direct ağ kampanyaları örneğini kullanarak:

"Yerleşimler" sekmesinde, YAN'da dönen tüm yerleşimleri bulmanız, ihtiyacınız olanları işaretlemeniz gerekir.

"Etiketler" alanına, bu yerleşimleri tanımlayabileceğiniz benzersiz bir etiket ekleyin. Örneğin, "ağ"

"Günlük bütçeyi dengeleme" aracında, Yandex kanalına siparişler için dengeleme grupları ekleyin

“Bütçe kısıtlamaları” bloğunda, Yandex.Direct kanal kısayolunu ve önceki paragrafta oluşturulan “ağ” kısayolunu ekleyin ve “maksimum günlük bütçeyi” 5.000 rubleye ayarlayın.

onay kutusu " Bireysel olarak»Devre dışı, çünkü belirtilen kısıtlamaların toplu olarak tüm Yandex.Direct ağ kampanyaları için geçerli olması gerekir. Kısıtlamanın her kampanyaya uygulanması gerekiyorsa onay kutusu işaretlenmelidir.

Platform artık aşağıdaki gibi çalışacaktır.

Yandex.Direct kanalının tamamı için toplam günlük bütçe hesaplanır. Örneğin, bütçe 55.000 ruble. Ardından bütçe, arama ve ağ kampanyaları arasında yeniden dağıtılacaktır. Arama yerleşimlerinin günlük bütçesi en az 50.000 ruble olurken, "Ağ" izin verilen minimum tutara sahiptir.

Bütçenin Arama'nın harcayamayacağı kısmı ağa aktarılacaktır. Ama o zamandan beri ağ için bir sınır belirledik, o zaman bu yerleşim 5.000 ruble'den fazla harcayamayacak.

50.000 rublelik "arama" sadece 1.000 rubleyi sökebilecek olsa bile, "ağ" bütçesi 5.000 rubleyi geçmeyecektir.

Ve eğer böyle bir kısıtlama olmasaydı, "arama" nın 1.000 rubleden fazla vidayı çıkaramaması şartıyla, "ağ" için 49.000 ruble + 100 ruble harcanacaktı.

Önemli:"Arama"dan "web"e bu kadar büyük bir geçişin, yalnızca "arama"nın bütçesini kullanamaması durumunda gerçekleşeceğini unutmayın. Planın yerine getirilmesine zarar verse bile, "ağa" doğru yeniden dağıtımın önlenmesi gerekiyorsa, bu kısıtlamayı kullanın.

Böylece platform, yönetici tarafından belirlenen yerleşimler arasında bölünmüş bütçeye bağlı kalacaktır. Ve yalnızca kullanılmayan tahsis bütçesi yeniden dağıtılacaktır.

Dengeleme grubu yapılandırıldı ve sipariş üzerinde başarıyla çalışıyor. Ancak, kampanyanın sonuçlarını analiz etme sürecinde, özellikle Cuma günleri reklamların iyi çalıştığı, ancak hafta sonları tam tersine daha az dönüşüm olduğu fark edildi.

Bu durumda, günlük oranlarda aşağıdaki değişiklikleri yapmak mantıklıdır:

Cuma gününe ayrılan günlük bütçeyi artırmak için Cuma faktörünü artırın

Bu günlerde sipariş harcamasını azaltmak için Cumartesi ve Pazar oranlarını azaltın

Önemli notlar

Google Ads'de platform yalnızca her kampanya için ayrı bütçelerle çalışır. Paylaşılan bir bütçe ayarladıysanız, kapatmanız gerekir. Deneme amaçlı Google Ads kampanyalarında dengeleme yapmak mümkün değildir. Doğrudan denemeler için bir bütçe belirleyemezsiniz (bütçe, deneme amaçlı kampanyalar arasında önceden tahsis edilmiştir).

Yandex.Direct yalnızca günlük bütçe limiti belirleyebileceğiniz stratejilerle çalışır. Onlar. örneğin "haftalık bütçe" stratejisiyle çalışmaz.

"Dengeleyicide" minimum ve maksimum sınırlama bütçe, bu değerler sitede belirlenen bütçelere göre önceliklidir.

Dengeleyici, önceki günün tüketimine göre yönlendirilir. Bazı kampanyalar için mevcut değilse (programa, moderasyona, AC'nin manuel olarak geçici olarak durdurulmasına vb. göre), o zaman dengeleyici günlük bütçenin büyüklüğünü gider olarak alacaktır. Bu ne işe yarıyor?

1. Yeni kampanyalarda dengeleyiciyi etkinleştirirken ilk dağıtımı ayarlayabilirsiniz. Günlük kampanya bütçelerini belirlediğiniz oranda bütçeyi yeniden tahsis edecektir.

   Bir gruba yeni bir kampanya eklerseniz, o gruba diğer kampanyalarla karşılaştırılabilir bir günlük bütçe ayarlayabilirsiniz ve karamsarlığa uğramaz.

   Tüm kampanyalar herhangi bir gün için geçerliyse, dengeleyici lansmandan sonra günlük bütçeleri orantılı olarak belirler. son gun aktivite.

Dengeleme veya kısıtlama grubu ayarlarında birden çok kısayol seçilirse araç, yerleşimleri kesişimlerinde işleyecektir. Örnek: "Marilyn" yerleşimine Yandex.Direct etiketi atanmıştır. Kısıtlama grubu, Yandex.Direct ve Arama kısayolları için yapılandırılmıştır. Dengeleyici "Marilyn"in yerleşimini işlemeyecek yerleştirme için "Ara" kısayolu ayarlanmadı.

SSS

1. Kampanyalar hafta sonu yayınlanmayacaksa, dengeleyici Pazartesi günü bütçeleri nasıl belirleyecek?

Dün için istatistik yoksa, dengeleyici sitede belirlenen oranı bırakacaktır. V bu durumda oran, Cuma günkü sonuçlara göre Cumartesi günü hesaplanacaktır. Dolayısıyla doğru cevap, Pazartesi günü dengeleyicinin Cuma günkü sonuçlara göre bütçe belirleyeceğidir.

2. Gün limitlerinin çakışması nedeniyle dengeleme gerçekleşmez. Sorun ne olabilir?

Kısıtlama gruplarının birbiriyle çelişmediğini kontrol edin. Örneğin, Google Ads kısayolu için maksimum 2.000 RUB bütçe belirlediyseniz. her yerleşim için ve aynı zamanda minimum 3.000 ruble bütçeli Google Ads ve "Marka" etiketlerinde ikinci bir kısıtlama grubu oluşturdu, o zaman bir kısıtlama çatışması olacak, çünkü ilk kural, 2.000 ruble'den fazla olmayan ve ikincisi - 3.000 ruble'den az olmayan bir bütçe oluşturmalıdır.

Kısıtlama çakışmalarının diğer yaygın nedenleri:

yerleşim başına çok fazla kısıtlama grubu var. Her yerleşim için ne kadar fazla kural (= limit) dengelenirse, platformun bulamaması o kadar olasıdır. en iyi seçenek dağıtım. Her dengelemede, özel formüller kullanan sistem algoritmalarının, bütçelerin belirtilen kurallara göre dağılımı için birkaç olası senaryo hesapladığı ve en uygun olanı seçtiği unutulmamalıdır. Çok sayıda kuralla, platformun hangi seçeneği seçeceğini ve bir çakışma olup olmayacağını önceden "tahmin etmek" neredeyse imkansızdır. Bu gibi durumlarda, kısıtlama gruplarının sayısını azaltmanızı veya sınırları genişletmenizi öneririz ("1.000 ruble'den 2.000 rubleye" yerine, "300 rubleden 3.000 rubleye" ifadesini belirtin).

3. Dengeleyicide minimum veya maksimum sınırlama için bir "tavan" ayarlamak mümkün müdür ve aynı değeri belirtirseniz ne olur?

Minimum ve maksimum kısıtlamaların aynı anda belirtilmesi gerekmez, yalnızca bir hücreyi doldurabilirsiniz.

Aynı minimum ve maksimum limitleri belirtirseniz, bu platform tarafından “sabit” bir bütçe olarak yorumlanacaktır.

Dahil edilen siparişleriniz varsa sipariş dengelemeyi kullanın

Bir kısıtlama grubu tanımlıyorsanız, bir dengeleme grubu oluşturduğunuzdan emin olun. Alet, bir dengeleme grubu olmadan çalışmayacaktır.

Hesap ayarlarınızda "bütçe dengeleme" sistem bildirimlerine abone olun

İlk dengelemenin ayarları kaydettikten hemen sonra değil, ertesi gün olacağını unutmayın.

"Ind" öğesini etkinleştirerek "Google Ads" etiketi için her zaman ayrı bir kısıtlama grubu oluşturun. ve en az 100 rublelik bir minimum bütçe belirtmek. (yukarıdaki örneğe göre). Sitenin özelliği, GA'da minimum bütçe sınırının 0,01 p / gün olmasıdır. Minimum 100 ruble bütçeli bir grup kısıtlama. gibi durumlara karşı sigortalamanızı sağlayacaktır.

En popüler reklam platformu Yandex.Direct, "Günlük bütçe" modunu güncelledi, böylece reklamverenlerin ilgili kitleyle mümkün olduğunca uzun süre aynı parayla iletişim halinde kalmasına yardımcı oluyor. Diğer bir deyişle, güncellenen "Günlük Bütçe", gerçek maliyetleri ve reklam trafiği akışını dengelemek için bir fırsat sağlamayı amaçlamaktadır.

Gerçekleşen değişiklikler iki bölümden oluşmaktadır. Her biri, gösterimlerle ilgili belirli bir sorunu çözer.

Güncellenen "Günlük bütçe" şimdi nasıl çalışıyor?

Yandex.Direct reklam platformunun dahili algoritmaları, reklamların hedef kitleye ulaşma şansını artırmak için, reklamverenin belirlediği zaman hedeflemesini dikkate alarak, mevcut fonları her belirli gün içinde mümkün olduğunca eşit bir şekilde dağıtmaya çalışır. sabah ve akşam.

Yandex.Direct platformu, mevcut fonları hızlı bir şekilde kullanmak ve reklam kampanyasını bir sonraki güne kadar askıya almak yerine, kullanıcılardan gelen her özel talep için bağımsız olarak açık artırmaya bir reklamın katılımına karar verir.

Aynı zamanda, algoritmalar reklamları görünürde tutmayı amaçlıyor. hedef kitle tüm gün boyunca. Sonuç olarak, neredeyse hiç uzun kampanya duraklamaları olmuyor.

Güncellenen "Günlük Bütçe" yakın gelecekte nasıl çalışacak?

Yandex.Direct reklam platformu, hafta boyunca günlük bütçe dengesi istatistiklerini otomatik olarak değerlendirecektir. Ayrıca, reklamverenin bu tür "yedek" fonları varsa, Yandex.Direct, reklam kampanyasının en yoğun olduğu günlerde ek tıklama satın almak için bunları otomatik olarak yeniden dağıtacaktır.

Adil olmak gerekirse, şuna dikkat edilmelidir: kesin tarih Bu güncellemenin uygulanması hala bilinmiyor.

Ek olarak, mevcut fonların her zaman mümkün olduğunca çabuk harcandığı ve bundan hemen sonra reklam kampanyasının kapatıldığı "Günlük bütçe" seçeneğinin eski sürümünün artık özelleştirme için kullanılamayacağı belirtilmelidir. ve kullan.

Tek bir gün içinde bütçe kullanım sınırlarına sıkı sıkıya bağlı kalmak isteyen reklamverenlerin Dağıtılmış Görüntüleme Modunu kullanmaları önerilir. Bu, Yandex.Direct'in mevcut fonları aktif olmayan günlerden aktif olanlara otomatik olarak yeniden dağıtmayacağı anlamına gelir. Bu sayede günlük tüketim, reklamverenin belirlediği sınırı aşamaz.

Sonuç olarak, birkaç gün önce Yandex.Direct platformunun ... Artık, reklamverenin belirli bir miktarda trafik çekmesini ve daha önce olduğu gibi arama sonuçlarında belirli bir yer almamasını sağlayacak teklifleri gösterecek.

Bu yaklaşımın uygulanmasının, reklamverenlerin bütçelerini çok daha doğru bir şekilde planlamalarına ve tahsis etmelerine yardımcı olması beklenmektedir.

Ortaya çıktı yeni enstrüman- günlük bütçe.

Araç, manuel tekliflere sahip stratejilerle çalışırken günlük kampanya harcamalarını ortadan kaldırmanıza olanak tanır.

Ajans yöneticisi, kullanıcı ayarlarından müşteri kampanyaları için aracı etkinleştirebilir. "Günlük bütçeyi sınırlama yeteneğini göster" seçeneğini seçmeniz gerekir, bundan sonra kampanya parametrelerinde bir sınır atamak mümkün olacaktır.

Minimum bütçe, belirtilebilir - 10 $ (300 ruble). Kurulum sırasında cihazın iki çalışma modundan birini seçebilirsiniz: standart veya dağıtılmış.

Standart mod varsayılan olarak ayarlanmıştır. Bu modda, reklam gösterimleri sürekli olarak çalışır ve harcama sınıra ulaştığında otomatik olarak durur.

Dağıtılmış modda, sistem tüm gün veya zaman hedeflemede seçilen aralık için bütçeyi genişletmeye çalışır. Sürekli gösterimler için yeterli para yoksa, reklamlar periyodik olarak açılır ve kapanır.

Günlük bütçeyle çalışmanın bazı özelliklerine dikkat edin:

• Gün Moskova saatine göre hesaplanır;
• Bütçe miktarını günde en fazla üç kez değiştirebilirsiniz;
• Kampanya hesabındaki tutar belirtilen limitin altında olsa dahi gösterimler devam edecektir.

Bu durumda, günlük bütçe otomatik olarak hesap bakiyesine eşittir.

Günlük bütçenizi bilmek önemlidir

Günlük bütçenin açıldığı veya azaltıldığı gün reklam kampanyası etkinse, fazla harcama olabilir. Kampanyanın ertesi gününden itibaren belirtilen günlük bütçe limitinin aşılmayacağı garanti edilir.

Ayrıca, günlük bütçenin oranları bağımsız olarak düzenlemeyeceği de akılda tutulmalıdır. reklam kampanyası, yalnızca, manuel stratejiler kullanılırken, aşırı harcamadan kaçınmak ve kampanyanın gösterilmesini durduracak (veya günlük sabit bir bütçeyi uzatmak) sonrasında günlük tüketim için bir üst çubuk belirlemek mümkün olacak şekilde mevcuttur. Bir tek otomatik stratejiler, örneğin, "haftalık bütçe", "ortalama tıklama başına maliyet", ancak bu stratejiler, reklamların özel yerleşimlerde veya garantilerde gösterileceğini garanti etmez, amaçları, uygulanan kısıtlamalar göz önüne alındığında maksimum tıklama sayısını elde etmektir. strateji tarafından.

Manuel teklif yönetimi, bir reklam kampanyasındaki görüntüleme koşullarının etkinliği hakkındaki fikirlerinize göre teklifleri bağımsız olarak belirlemenize olanak tanır.

Stratejinin parametrelerinde, çalışması için ayarları ve kampanya sayfasında - görüntüleme koşulları için teklifleri belirtirsiniz.

• tüm sitelerde
• Yalnızca ara
• Yalnızca ağlar

Varsayılan stratejide, yalnızca aramadaki gösterimler için teklifler belirlersiniz ve reklam gösterimleri için teklifler, reklam ağlarındaki ayarlara göre hesaplanır. Aynı zamanda, ağlardaki teklif, dönüşüm olasılığı düşük olan tıklamalar için otomatik olarak düşürülebilir veya dönüşüm olasılığı yüksek olan tıklamalar için artırılabilir.

Ağlar için teklifleri manuel olarak ayarlamak için strateji ayarlarında ayrı teklif yönetimini etkinleştirin.

stratejide "Ağlarda optimizasyon ile manuel teklif yönetimi" teklifleri yalnızca reklam gösterimleri için belirlersiniz. Strateji, teklifleri otomatik olarak ayarlayabilir. Dönüşüm olasılığı düşük olan tıklamalar için oran düşürülecek ve dönüşüm olasılığı yüksek olan tıklamalar için oran artırılacaktır.

Aramadaki gösterimler reddedilecek.

Strateji ayarları

Kampanya başına ortalama günlük harcama Takvim haftası.

Minimum ortalama günlük bütçe: 300 RUB (diğer para birimleri için değerler).

Bütçe, tüm gün veya zaman hedefleme ayarlarında belirtilen dönem için uzatılır. Hedef bütçeniz tüm gün gösterim sağlamak için yeterli değilse, reklamlarınızın açık artırmaya katılma olasılığı daha düşük olacaktır. Belirtilen maliyet miktarı gösterim günü için yeterliyse, mevcut tüm trafiği alırsınız.

Hafta boyunca bütçe yeniden dağıtılır: daha az aktif günlerden kalan bütçe daha aktif olanlara harcanır. Böylece günlük akış hızı belirtilen değerden daha fazla veya daha az olabilir. Ayrıca, belirtilen ortalama günlük bütçenin %30'undan fazlası harcanamaz. nerede haftalık ortalama günlük tüketim belirtilen limit dahilinde kalacaktır.

Küçük bir günlük bütçeyle, yüksek sıklıkta ifadeler kullanırsanız veya ifadeler için yüksek teklifler belirlenirse, Direct, gösterimlerin gün boyunca eşit dağılımını garanti etmez. Kullanılabilir bütçe, gösterim döneminin başında kullanılabilir ve günün geri kalanı için hiç para kalmaz.

Bütçenin boyutunu günde en fazla 3 defa değiştirebilirsiniz.

Günlük bütçe, seçilen kampanya saat diliminden bağımsız olarak Moskova saatine göre çalışır.

Reklam kampanyasının parametrelerinde kullanılan stratejiyi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. Manuel stratejiden otomatik stratejiye geçiş yaptıysanız ve ardından manuel stratejiye geri döndüyseniz, belirlediğiniz bahisler kaydedilecektir.

Reklam görüntüleme modunun yetkin bir seçimi, Yandex.Direct'teki fonların kullanımını optimize etmeye ve bir reklam kampanyasının etkinliğini artırmaya yardımcı olacaktır. Bugün, iki mod çalışır - standart ve dağıtılmış, aşağıda size her birinin özelliklerini anlatacağım, farklılıkları göstereceğim ve ayarlarla ilgili uygulamadan bir örnek vereceğim.

Anahtarlama modu ayarları, "Değiştir" kelimelerinin bulunduğu renksiz bir düğmenin kırmızı renkte yeşile döndüğü strateji bloğundaki şirket sayfasında yapılır. Üzerine tıklayın ve hem stratejiyi hem de modu seçebileceğiniz görüntüleme stratejisi ayarına yönlendirilirsiniz. Şahsen, manuel bir stratejiye karar verdim ve şovların türüne göre Messi gibi bir deri topla oynuyorum. Aşağıda pratikten bir örnek, şimdilik biraz teori olacak.

Mod Standart

Nadir durumlarda, Direct, bütçeyi optimize etmek için reklamların gösterimini genişletmeye başlar, ancak bir yönetmenin ve Yandex'in gözünde optimizasyon iki farklı varlık ve felsefedir. Hedefler farklıdır, Yandex büyük bütçeler ister, site sahibi fonları en verimli şekilde kullanır.

Kısacası, standart mod açıkken, para tüketimi ve reklamların görüntülenmesi, cüzdan boşalana kadar kendi kendine devam eder.

1. Müşterilerin çoğu sabah gelirse,
2. Reklam kampanyalarının maliyeti, reklam gösterimlerinin hacmini önemli ölçüde aşarsa.

dağıtılmış mod

Danslar da var ama farklı bir tef ile... Dağıtılmış modu açtığınızda bütçe bir güne uzar, yani gün ortasında bir bildirim görmezsiniz:

"Para yetersizliği nedeniyle gösteriler durduruldu."

Kulağa hoş geliyor, ancak cesedin otopsisi hastanın ölümünün birçok nedenini ortaya çıkardı. Evet, Direct fonları dağıtacak, ancak bunu çarpık bir şekilde ve yalnızca kendi takdirine bağlı olarak yapıyor. Örneğin, akşam 20.00'de günlük 1000 rubleden 200 ruble seçebilirsiniz, kalan 800 ruble geceye daha yakın birleşecektir. Belki tam tersine, şafakta 800 ruble harcanacak, daha sonra reklam kampanyası donacak, gerisi gece 12'ye yakın kalacak.

"Güvenmek Eşit dağılım dağıtılmış modu etkinleştirdiğinizde gösterimler buna değmez. "

Yandex'in kendisi, sınırlı bir bütçeyle tek tip bir reklam gösterimini ve yüksek frekanslı tuşların kullanımını garanti etmediğini, aslında, herhangi bir istek için, hatta HF, hatta LF bile tek tip görüntüleme garantisi olmadığını yazıyor.

Mod ayarlarını gün içinde üç kez değiştirebilirsiniz, manuel bir stratejiniz varsa bunu kullanmanızı tavsiye ederim.

pratik örnek

Şimdi bakiyemde toplu parfüm satan bir toptan çevrimiçi mağaza var. Toptancılar sabahları ve akşamları daha fazla gider ve bütçe o kadar fazladır ki, gün için açtığınızda standart mod 18-21 arası nakavt. Manuel bir stratejiyle, RK'nin etkinliğini artırmak için aşağıdakileri yapıyorum:

1. Günlük bütçenin 2/3'ü harcanana kadar Standardı bükerim,
2. Dağıtılmış moda geçiş
3. 18-19 saat bekliyorum
4. Standard'a geri dönüyorum.

Bu yüzden maksimum toptancıyı yakalarım, gösterimleri durdurmuyorum ve bir gün için bütçeyi uzatıyorum. Bir çok strateji olabilir, sitenin ve reklamın özelliklerine göre modlarla oynamanız gerekiyor, tek bir kural yok ama asla makineye gitmeyin - hiçbir elektronik beyin elinizin yerini tutamaz.