Yandex.Direct'teki Fiyatlar

Alytics sistemi, Yandex.Direct'deki oranlar yönetiminin aşağıdaki yollarını uygular:

1. Otomatik kurallar yoluyla herhangi bir performans göstergesine dayanan oranları değiştirme.
2. CPA'dan Akıllı Oranlar Yönetimi.
3. Teklif veren.

Teklif veren

Alytics'te Yandex.Direct'teki oran yönetimi özelliği inşa edilmiştir. Kampanyalar, reklam grupları veya anahtar kelimeler seviyesindeki bahisleri ayarlayabilirsiniz.

Bahisleri ayarlamak için, teklif türü sütununda "Ekle" i tıklamanız gerekir. Ondan sonra sorabilirsin gerekli tip Teklif verme.

Teklif tipi bir modeldir, hangi oranlara göre bir dizi yöntemdir.

Alytics'te 5 Tip Türleri:

• Bahis (teklif).
• Tıkla (CPC) yazdı.
• Konumları tutma eski versiyon (sadece arama).
• Konumları uzatılmış tutma (sadece arama).
• Durumla pozisyonları tutma (sadece arama).

Teklif tipi: Nominal fiyat (teklif)

Nominal bahis, sistemin açık artırmaya konabileceği maksimum izin verilen maksimum orandır.

YANDEX DOĞRUDAN KAMPANYA İÇİN NORMİNAL ORANLARI DOĞRUDAN ALYTICS arayüzüne yükleyebilirsiniz. Bunu yapmak için, teklif türünde, "Anma Teklif (BID)" seçeneğini seçin ve kampanya veya reklam grubu veya anahtar bir cümle için nominal bir oran belirleyin.

Teklif Tipi: Talep Edildi Fiyat (CPC)

Bu tür teklifin çalışmaları Yandex verilerine dayanmaktadır. Pozisyonlar (teklif) için önerilen oranı (teklif) ve alyics arayüzünde görüntülenen her pozisyon (CPC) için beklenen sorumlu fiyat fiyatı üzerine doğrudan.

Teklif İş Prensibi:

• clique Fiyat Sınırını (CPC) belirtirsiniz;
• Alytics, CPC'nin sizin için tıklama fiyatından daha fazla olmadığı ve bu pozisyona karşılık gelen bir bahis (teklif) atanan en yüksek konumu seçer.

1. (CPC) 8.6 p düğmesini işaret ettiğiniz.

2. Alytics, üçüncü uzmanlığı (3CP) seçer, çünkü CPC kapalıyken 8.1 p'dir. Bu, 8.6 p klik fiyatının sınırından daha az olan.

3. Sonuç olarak, alytics yandex'e gönderilecektir. 3CP için önerilen teklife karşılık gelen doğrudan fiyat, yani 9.1 s.

Teklif tipi: Bekletin eski versiyonunu tutun (yalnızca arama)

Bu tür bir teklif seçildiğinde, maksimum hızı, temel ve ek stratejileri ayarlayabilirsiniz.

Oranlar Yönetim Mantığı Çalışma Prensibi

Belirtiniz:

• Maksimum teklif - Ödeme yapmak istediğiniz maksimum oranı belirtin.
• Ana strateji - Öncelikle, maksimum bahisin ayarlanan konumlarını işgal etmek yeterli ise kullanılır.
• Ek strateji - Maksimum bahis, ana stratejide belirtilen belirtilen pozisyonları işgal etmek için yeterli değilse, ikinci sırada kullanılır.

Maksimum bahis, ana ve ek stratejide belirtilen pozisyonların konumlarını işgal etmek için yeterli değilse, Alytics maksimum oranı koyar.

Sık kullanılan stratejilerin örnekleri:

• 3CP + 0.01 CU - Üçüncü uzmanlık ve bir kuruş için giriş için önerilen orana eşit bir teklif belirlemek anlamına gelir. Böyle bir stratejiyi seçerek, alt uzmanlıkları minimum oranla alacaksınız.
• 1CP + 0.01 CU - İlk özel deşarj artı bir kuruşa giriş için önerilen orana eşit bir teklif belirlemek anlamına gelir. Böyle bir stratejiyi seçerek, ilk uzmanlığa minimum oranla alacaksınız.
• GP +% 10 - Garantili gösteriler artı yüzde onu kaydetmek için önerilen bahşişe eşit bir teklif belirlemek anlamına gelir. Böyle bir stratejiyi seçerek, garantili gösterilerde ikinci sırada yer alacaksınız.

Kendi stratejilerinizi belirlemek

Bağımsız bir şekilde herhangi bir strateji oluşturabilirsiniz, bunun için İş İş penceresinde, "Strateji Ekle / Düzenle" bağlantısını tıklayın.

Yeni oluşturabileceğiniz, eski düzenleyebileceğiniz veya mevcut stratejileri silebileceğiniz pencereyi açacaksınız.

Halen uygulandığı stratejileri düzenleyemeyeceğinizi ve kaldıramayacağınızı unutmayın.

Aynı pencerede stratejinizi ekleyebilirsiniz:

İhale Türü: Konumu Genişletilmiş Konum (Yalnızca Ara)

Diğer iki teklif türünün genişletilmiş ve daha esnek bir hibritidir: "Mekanları Mekanları (yalnızca Ara)" ve "Talep Edilen Fiyat Tıklayın (CPC)".

Bu tür teklifin avantajları:

1. Her biri bireysel bir bahis sınırı belirleyebileceğiniz iki strateji vardır.

2. Her strateji, stratejinin etkinleştirileceği saygıyla seçilir:

• tavsiye edilen teklife göre (teklif),
• nispeten yazılabilir tıklama fiyatları (CPC).

3. Her iki strateji de çalışmadıysa, uygulanacak teklifi belirleme yeteneği.

İhale mantığı ilkesi

Ana ve ek strateji, kısıtlamanın tetiklendiği saygıyla seçilmelidir:

• teklif Kısıtlaması - Önerilen Oran,

• cPC kısıtlaması - tıklama bir yazılı fiyat.

1. Sistem ana stratejiyi uygular ve maksimum orandaki sınırlamalar yeterli ise, strateji formülünü koyar.

2. Maksimum bahis eksikse, sistem ek bir strateji uygular.

3. Ek bir strateji yoksa veya ek bir strateji, maksimum oranın sınırlaması nedeniyle çalışmadı, "her iki strateji de işe yaramadıysa, eşit bahsi koyar" (ihtiyacınız olan oranı belirtin).

Kısıtlama seçilirse "CPC - Kapaklı Fiyat Tıklayın"Sistem aşağıdaki gibi çalışacaktır:

1. Sistem, CPC kısıtlamasını yandeççeki öngörülen TBM ile karşılaştırır. Strateji formülünde seçilen pozisyonda doğrudan.

2. Kısıtlama, istenen konumda yansıtılan CPC'den daha büyükse, oranı stratejide seçilen formül tarafından yükseltilir.

4. Ek bir strateji yoksa veya TBM kısıtlaması nedeniyle çalışmazsa, "her iki strateji de işe yaramadıysa, eşit bahsi koyar" (ihtiyacınız olan teklifi belirtin).

• Teklif Kısıtlama İşleri, Odaklanarak tavsiye edilen bahisler Belirli bir pozisyonu işgal etmek (teklif).

• CPC Kısıtlama İşleri, Odaklanarak Öngörülen değerler Fiyatlandırma fiyatı her pozisyon için (CPC) yazılmıştır.

Misal.

Diyelim ki bir cümle 3CP + 0.05 USD stratejisi için sorduk, CPC 1 USD'nin bir CPC ve maksimum sınırı seçti.

Sistem kontrolleri: MAX_CPC\u003e 3CP CPC ise, 3CP Teklif + 0.05 USD oranı ayarlanır.

Yani, örneğimiz için: 1 cu \u003e 0.9 CU, 1.4 USD oranı ayarlandı. + 0.05 USD Maksimum CPC bu pozisyonu işgal etmek için yeterli değilse, sistem bir sonraki stratejiye gelir.

Teklif tipi: Durumla pozisyonları tutma (yalnızca arama)

Hangisinin veya başka stratejilerin ve ayarların tetiklendiğini yürütürken bir durum veya koşul kümesi belirlemenizi sağlar.

Koşullar olarak, önerilen fiyatlar ve / veya yazılabilir klipler arasındaki farkı herhangi bir pozisyonda belirleyebilirsiniz. Bu durumda, bazı mutlak değeri ruble (para birimi) veya yüzde olarak göreceli olarak karşılaştırmak mümkündür.

Belirttiğiniz durum yürütülürse, bu durum için bahis ayarları uygulanır.

Durum yürütülmediyse, aşağıdaki durum uygulanır veya "Durum yürütülmediyse, eşit bir bahis koyun" seçeneği uygulanır.

Günlük kayıtlarını görüntüleyin

Grup düzeyinde, bu gruptan gelen kilit ifadelere geçen 24 saatte hangi oranların kullanıldığını görebilirsiniz. Bunu yapmak için uygun simgeye tıklayın:

Oranları günlüğünü açacaksınız:

Yasak ve İzin Verilebilen Stratejiler Yandex.Direct Alytics aracılığıyla oranlar ile çalışırken

İzin verilen stratejiler

Alytics sadece Yandex.Direct Stratejisi ile çalışır " Manuel oranlar"Her türlü site için ve ayrı olarak aramak veya ağlar için.

Yasak stratejiler

Sistem, tüm otomatik dizin stratejileriyle çalışmıyor.

Teklif Yöneticisi (Teklif Sahibi), bağlamsal reklamcılıkta otomatik olarak oranları ayarlamanıza izin veren bir yazılımdır.

Her reklam sisteminin iki oranında yönetim seçeneğine sahiptir - manuel kontrol veya otomatik stratejiler vardır. Otomatik stratejiyi bağlarken, sistemin oranlarını ayarlar. Ancak manuel olarak bahisleri gözlemlemek için başardığınızda ve kendinizi düzeltmelisiniz. Ve reklamların gerçek konumunu öğrenmek imkansızdır - istatistikleri yalnızca geçmişte takip edebilirsiniz.

Açık artırma gerçek zamanlı olarak geçer. İstediğiniz teklifi, reklamınızın ilk etapta gösterilmesi için ayarladıysanız, bu bir saatte bir saatte aynı pozisyonu kapsayacağı anlamına gelmez. Yarışmacılar oranları yükseltebilir ve reklamınız arama sonuçlarında giriş eşiğinin altına düşecektir.

Evet, Yandex, reklamlarınızın konumdan yerinden olmuş olduğunu bildirir. Ve bu tür mesajlar günde birkaç alınabilir. Her seferinde koşamayacak ve yükseltmeyeceksiniz?

Bu durumda, teklif sahibi vazgeçilmez bir şeydir. Sadece hangi trafiğin reklamınızı aldığı belirtmeniz gerekir. Program otomatik olarak pozisyonu izler ve oranları değiştirir. Tek ihtiyacınız olan ayarları ayarlamaktır: trafik hacmi, adım hızı, en fazla tıklama fiyatı. Program her şeyi kendim yapacak.

Teklif veren aşağıdaki görevleri çözmeye yardımcı olur:

- en düşük fiyata cliques olsun;

- Maksimum tıklama sayısını alın;

- İstediğiniz trafik hacmini alın.

Otomatik Teklif Yöneticilerinin Avantajları:

- Bütçeyi kurtarmanıza izin verin;

- 15 dakika veya daha fazla sık sık güncelleme oranları;

- Gerekli algoritmayı ayarlayabilirsiniz;

- Sınırsız sayıda kampanyayı aynı anda yönetebilirsiniz.

Manuel Bahis Yönetimi, Şirketi daha esnek bir şekilde yönetmenizi sağlar. Ancak başka bir taraf var: Reklamveren, açık artırmanın koşullarını sürekli izlemek, hangi anahtar kelimelerin daha etkili olduğu ortaya çıktığını analiz etmek, oranlar için yeterli olup olmadığını izlemek zorundadır. gerekli sayı Trafik ve buna göre, bir bahsi düşürmek veya yükseltmek için. Tüm bunları manuel olarak izlemek imkansızdır. Her zamanki durum, kalan reklamverenlerin sizi konumunuzdan "durdurduğunu", bahisleri artırdığı zamandır.

Otomatik teklif yöneticisi, seçili olan trafikte her 15 dakikada bir açık artırma oranlarını kontrol edecektir. Duruma bağlı olarak, yeterince olmazsa, yeterince daha fazla olsaydı, bahisleri kademeli olarak yükseltir. Böylece, Autobidder verimliliği artırır reklam kampanyası Ve bütçenizi kaydeder.

Teklif sahibinin ayarlanmasına başlamadan önce unutmayın, monte edin ve toplayın.

İş kapsamına bağlı olarak artan veya azalan oranların örnekleri

Yandex.Direct'te, reklam kampanyası parametrelerinde otomatik bir azalma veya yükseltme oranlarını belirleyebilirsiniz. Bunlar, bu konuya yaklaşırsanız bütçeyi kurtarmanıza yardımcı olacak ayarlarınız olacaktır.

Parametrelerde ayarlayabileceğiniz ayarlar - hits programı:

Reklamlarımızı göstermeyi ve hangi saatlerde hangi günlerde gösterileceğini belirten geçici bir hedefleme soruyoruz:

Burada fiyatları ayarlayabilirsiniz. Ölçek seçmek İstenilen değer Yüzde, ardından sol fare düğmesini kapatarak istediğiniz zaman aralığını seçin.

Çalışma zamanında reklamları göstermek en iyisidir.

Örneğin, birisi geceleri hizmetlerinizi arayacak olsa bile, aramanız olası değildir (ve şirketiniz geceleri işe yaramazsa aramaya cevap vermezsiniz). Saatin etrafında çalışıyorsanız, 24 saat 24 saat reklamları göstermek mantıklıdır. Bu, taksi hizmetleri, özel klinikler, kafeler ve saatler boyunca teslim edilen restoranlar ile ilgilidir.

Satışlarda çalışıyorsanız (örneğin, bir çevrimiçi mağazanız var), o zaman akşamları hızlandırabilirsiniz. Bu zamanda, evde işten sonra, insanlar ağda sörf yapmayı ve ürünleri aramaya meyillidir.

Çiçek satan şirketler, örneğin, 8 Mart'ta Tatil arifesinde oranları arttırır.

Ayrıca, teslimat hizmeti, insanların işten iade edildikleri sırada oranları arttırabilir. Şu anda bir pizza siparişi verebilir ve başka bir hazır yiyecek, böylece varışta evin akşam yemeği yemek yapamaz.

Sabahları, çoğu insan işteki çoğu insan (Orta Asya'nın gençlik ise), oranlar azaltılabilir.

Bahisleri azaltmak mantıklı ve daha sonra rakipleriniz reklamları (tatillerde, çalışma süresi, hafta sonu veya bütçe bitmişse) kapattığında. Yalnızca şimdi pek düşünebilirsiniz, eğer, elbette, reklamlarını gösterip izlemeyeceksiniz. Bu durumda, reklamınızın konumunu analiz edecek ve bahisleri azaltacak olan Autobidder olmadan yapmayın, böylece gerekli olduğu için çok fazla trafik alması için bahisleri azaltın, ancak fazla ödeme yapmadınız.

Yandex.Direct için teklif veren

Teklif Yöneticisini Yapılandırma bağlamsal reklam TEKLİF HİZMETİ CLICK.RU.

Strateji, doğrudan konaklamanız için bir takım ayardır. Seçilen stratejiden, bahislerin yönetimine, reklam beyanlarının yönetimine ve size sunulan kısıtlamalara bağlıdır.

Reklamverenlerin çeşitli görevleri için doğrudan farklı stratejiler sağlanmaktadır. Bir strateji seçmeden önce, ne tür bir görevin reklamcılık olduğuna karar verin (örneğin, siteye yeni ziyaretçileri çeken, çevrimiçi mağazanın satışlarındaki bir artış, bilgilendirir. potansiyel müşteriler Promosyonlar hakkında), yaklaşık bir bütçe (örneğin, bir hafta veya siteye bir geçiş için) ve evlat edinme konumu (örneğin, tüm olası sitelerde veya yalnızca Yandex arama sonuçlarının sonuçlarında).

Kampanya parametreleri sayfasındaki ekran stratejisini seçebilirsiniz. Her reklam kampanyası için, tüm reklamları için çalışacak yalnızca bir strateji seçebilirsiniz.

Stratejiler nasıl çalışır?

Tüm dizin stratejileri, sitede hedeflenen eylemleri ilan etmek ve elde etmek için geçiş olasılığını öngören özel bir matematiksel algoritmaya dayanmaktadır.

Bir tahmin oluştururken, sistem reklam için seçilen kilit ifadelerle ilgili istatistikleri analiz eder. Arama alanları için, Yandex'in arama ve tematik için verileri dikkate alır - ağlarda ekranda veriler (OP ve Dış Ağlar). İstatistikler yetmediyse, Yandex aramasından analojilerin ve geçiş bilgilerinin temeli kullanılır. Ayrıca, reklamcılık için kritik olan kullanıcıların davranışını da dikkate alarak dikkate alınır. Sistem en etkili cümleleri alır - gelecekteki müşterilerin siteye geldiği ve aktif olarak reklamları aktif olarak gösterdiği kişiler.

Tahmin, haftanın her günü, haftanın gününden ve gününden itibaren izlenimin, tıklama ve hedeflerin sayısının bağımlılığını dikkate almak için saate dayanmaktadır. Yerleştirme sürecinde, tahminler düzenli olarak taze verilerde yeniden hesaplanır.

Mümkün olan en yüksek yönetim oranları için, strateji reklam kampanyasında manuel olarak veya üçüncü taraf reklamcılık yönetimi araçlarıyla yapılabildiğinden çok daha sık ayarlamaları yapar. Kullanılan fiyatlar her 15 dakikada bir Directup arabirimine yüklenir.

Varsayılan stratejide, korumalı koruma günde inşa edilmiştir, sistem haftanın bütçesinin% 35'inden fazlasını harcayamaz ve oranı haftalık bütçenin% 10'unun üzerinde yükselmez. Gösteriler geçici hedefleme ile sınırlı ise, sistem bütçeyi yalnızca kampanyanın çalışmalarına dağıtacaktır. Bu durumda, haftanın bütçesinin% 35'inden fazlası gün geçirilebilir.

Stratejileri etkin bir şekilde nasıl kullanır?

Stratejilerin doğru çalışması için, reklamlarınızın geçiş sayfalarının çoğu zaman ve reklam kampanyanızda bulunması çok önemlidir. yeterli sayı reklamlar ve anahtar ifadeler. Kampanyanın yalnızca bir siteyi tanıtması arzu edilir (veya mobil uygulama) Ve bir ay içinde istikrarlı göstergeler var.

Almak için maksimum sonuç Sistem, ayarları düzenli olarak optimize eden karmaşık bir hesaplama kümesi iletir. Bu nedenle, kendinizi ifade etmek için zaman verin - çoğu durumda birkaç hafta sürer.

Eğer ağırlıklı olarak düşük frekans taleplerini kullanırsanız, sistemin tıklama veya dönüşüm olasılığını tahmin etmek ve bunları hesaplamak için daha fazla zamana ihtiyaç duyacaktır. optimum fiyat. Ona yardım etmek için, anahtar cümlelerin listesini genişletin.

Strateji işlemi sırasında onları değiştirmemek için ayarları düşünün. Sık sık stratejiyi diğer ayarlarla yeniden başlatırsanız veya manuel kontrol modunda gösterileri geçici olarak değiştirirseniz, sistem nitel bir tahmin oluşturmak daha zor olacaktır.

Kısıtlamaları ayarlama

Fiyat / sayı optimal oranını bulmak için, sistem deneyler için yer gerektirir, bu nedenle belirttiğiniz daha az isteğe bağlı kısıtlamalar, strateji ne kadar çok çalışır. Örneğin, sınırlamamalısınız maksimum fiyat Stratejinin çerçevesine tıklayın "Haftalık Bütçe".

Yeterli parametreleri ayarlamaya çalışın ve örneğin de yüklemeyin düşük fiyat Pahalı ifadeler veya büyük bir bütçeye sahip küçük bir teklif için tıklayın. Bu, optimum göstergeleri bulmayı zorlaştırır.

Ziyaretçilerin sitenize (veya uygulamanın kullanıcıları) etkinliği, seçilen strateji ile doğrudan ilgili olmayan nedenlerden dolayı önemli ölçüde değişirse, yeniden yapılandırma zamanı olmayabilir ve belirttiğiniz limit sürdürülmeyecektir. Örneğin, bu sitenizin tasarımını güncellerseniz, bir reklam kampanyasına popüler olmayan anahtar cümleleri ekleyebilir veya hedeflemeyi değiştirebilir.

Masrafların bağımsız kontrolü

Strateji çerçevesinde fon maliyetinin bağımsız kontrolüne ihtiyacınız varsa, daha fazla tıklama fiyatını değil, haftalık bütçenin boyutunu sormak daha iyidir. Aynı zamanda, kampanyanın önceki çalışmalarında harcanan ortalama haftalık bütçeye odaklanmanızı öneririz - böylece geçmiş göstergeleri güncelle karşılaştırabilirsiniz.

Stratejiyi yeniden başlatmak

Stratejiyi yeniden başlatmak her zaman göstergelerin yeniden hesaplanmasına yol açar, böylece sistem yeni bir prognoz oluşturabilir ve optimum oranları seçebilir. Birikmiş istatistikler eskime dikkate alınır: Yeni veriler en büyük "ağırlığa" sahiptir. Strateji yeniden başlatmadan önce çalışmazsa, 28 takvim günü, istatistikleri sıfırlanır.

Strateji aşağıdaki durumlarda yeniden başlatılır:

• strateji ayarlarını değiştirme;
• manuel fiyatlara geçiş;
• durduktan sonra kampanyayı başlatmak;
• sıfır bakiyesinde hesap yenileme;
• site İzlenmesi Askıya Alınan Bildirimler;
• aktar hesap ödeme para biriminde;
• coğrafi hedefleme ayarlarının değişmesi;
• geçici hedefleme ayarlarını değiştirme (tatillerde ziyaretler kurmak dahil).

Dahili mekanizmalar sistemin hızlı bir şekilde gezinmesine izin verecek, ancak yeni bir tahmin oluşturmak biraz zaman alacaktır. Stratejiyi yeniden başlatmanın günündeki gün tüketimi belirtilen sınırlamaları aşabilir.

Yandex Direct'teki strateji, en önemli rollerden birini oynar ve reklam kampanyasının daha da başarısını belirler. Uygulama gösterildiğinde, ayarı inceleyenlerde kütle histeriyumuna neden olan bu seçenektir. Bu arada, bir strateji seçme özelliğini anlamak, bu nedenle bir strateji seçme ve tam olarak ihtiyaçları altında, projesi altında yapılandırabilmek son derece önemlidir. Bunu öğrendim, en azından reklamın tüm bütçeyi azaltmadığından emin olabilirsiniz. Soru son derece ciddi ve bu nedenle sadece tasarruf olmadığınız için ayrıntıdan ayrılmaya karar verdik, ancak işimiz için sadece hedef kitleyi çekebiliriz.

Neden Yandex dizini stratejilere ihtiyaç duyuyor?

Doğrudan kendisi çok sayıda şirketi ve çok çeşitli projelerin uygulanmasının bir aracı olduğu için. Hepsinde reklamcılıkta farklı görevler ve gereksinimler var. Ve stratejiler, reklamverenlere sunma fırsatı sunar:

• İzlemeye gerek. Ürününüzü tüm İnternet kullanıcılarına göstermeniz durumunda.
• Çekmek hedef kitle. Mal veya hizmet alıcılarına ihtiyacınız olursa.
• Otomatik reklam yönetimi. Bir kampanya zamanı yoksa, Yandex robotları her şeyi kendilerini yapacak.

Bu nedenle, basit ve anlaşılır bir dil söylerseniz, bir kavun aracı reklam bütçenizi geçireceğiniz modu seçmenize yardımcı olur. Bu seçim, tüm kampanyanın bir bütün olarak daha da başarısına bağlıdır. Bu nedenle, bir strateji seçmenin doğruluğu için, her birini bilmeniz ve durumu gezmeniz gerekir. Kampanyayı kurarken, iki tür gösteri stratejisi arasından seçim yapmanız istenecektir: Otomatik ve Manuel modlar. Her biri ayrı ayrı konuşacağız.

Yandex Direct'te Otomatik Oranlar Yönetimi

Çalışmalarını isimden çıkarmak ve yandex algoritmalarının reklam bütçenizi tam olarak emanetmenizi sağlar. Robot, kelime öbekleri için size bağımsız olarak seçecektir, seçin optimal mod Harcama reklam bütçesi Ve tüm endişelerinizi omuzlarınızla çevirmenize yardımcı olacaktır (eğer varsa :)). İfadelerde oranları değiştirmeniz gerekiyorsa, otomatik stratejiler etkilidir.
Bu bağlamda, alet vazgeçilmezdir, çünkü değerleri 24/7 anahtar kelimeler için her zaman mümkün değildir. Ancak verimli iş Bu rejimin herkes için uygun olmayan bir dizi koşul gözlemlenmesi gerekir. Bunlardan biri kampanyanın pürüzsüz çalışmasıdır, böylece robot daha fazla bilgi toplayabilir ve her şeyi en doğru hale getirebilir. Tüm şarap Özel Matematiksel Algoritma Yandex, onları hesaplamak için onları hesaplamak için mümkün olduğunca çok veri toplamalıdır. Sistemin kampanyanız hakkında hiçbir bilgisi yoksa (yalnızca oluşturulmuşsa olursa olursa olur), algoritma, arama hakkında genelleştirilmiş verileri öngörmekten alır. Ve pratik gösterileri olarak, her zaman doğru değildirler ve bu yanlışlık nedeniyle fazla ödeme yapmanız gerekebileceği ortaya çıktı.
Ana otomatik stratejilerin temellerini göz önünde bulundurun.

Tıklamanın ortalama fiyatı

Bu stratejinin, nişinizdeki fiyatların niteliği hakkında zaten verileriniz varsa ve ziyaretçiler için kesin maliyet miktarı (müşteri ile karıştırılmaması için) kullanmanız önerilir. Bu durumda, ziyaretçi için ödemek isteyen maksimum fiyatı ayarlayabilir ve sonuç bekleyebilirsiniz. Gelecekte, çoğu öncelikli anahtar cümlelerini ayarlamak mümkündür, böylece sistemin bir tüketimi durumunda, bunlar üzerinde onlardaki devre dışı bırakılmıştır.
Tıklama başına ortalama fiyat bu durum Haftalık tıklama sayısı için haftalık masrafın oranı olarak hesaplanacaktır. Haftalık bütçe, stratejinin ayarlarında belirtilebilir. Minimum değer 300 ruble eşittir. Ortalama klik fiyatını kullanmak, haftada 100 tıklamaya sahip olan kampanyalar için son derece tavsiye edilir. Bu durumda, bütçeyi iki kez aşmak mümkündür.

Dönüşümün ortalama fiyatı

Haftalık hedef ziyaretin kampanyası için haftalık fonların bir oranı gibi görünüyor. Bu durumda, Yandex Metriklerinin hedeflerini ve kampanyanın istatistiklerinde uygun ekranlarını yapılandırdığınızdan emin olmalısınız. Bunu yapmak için, sitedeki hedefleri düzgün şekilde yapılandırmanız gerekir. Sistem, maksimum hedef ziyaret sayısını getiren bu temel ifadeler hakkındaki görüş sayısını artırmak için her şeyi yapacaktır.
Hedefe ulaşmanın fiyatını kontrol etmenizi ve tüm masrafları kontrol etmenizi ve böylece stratejinin sizi sürprizlerle engellemez ve tüm bütçeyi birleştirmemesini öneririz. Bağlanmak için aşağıdaki koşulları yapmanız gerekir:

1. Sitenin tüm sayfalarına bir tezgahın olması.
2. Yandex Metrics'in hedeflerini ayarlama.
3. Kampanya için oranın 28 gün boyunca yürütülmesi: Tamamlanan hedeflerin sayısı + 0.01x Tıklama sayısı\u003e \u003d 40.

Aksi takdirde, bu stratejinin seçimi sizin için kapatılacaktır. Bir saat olarak, haftalık bütçeyi, ortalama dönüşüm fiyatını ve tek bir tıklamanın maksimum maliyetini de sınırlayabilirsiniz. Varsayılan olarak, hafta bütçesinin veya 450. ruble'nin% 10'undan fazla olmayacak. Ayrıca, gerekirse, ihtiyacınız olan hedefi seçebilirsiniz.

Ortalama fiyat kurulum Fiyat

Bir uygulama bir reklam olarak hareket ederse, bu durumlar için uygundur. Haftalık akış hızının hafta için başvuru sayısına oranı olarak hesaplanır. Çalışırken, algoritma en çok ayarladığınız kilit ifadeleri hesaplar ve belirteceğiniz alanlarda bu cümle üzerindeki gösterileri artırmaya çalışacaktır. Kısıtlamalar olarak, haftalık bir bütçe de belirleyebilirsiniz ve maksimum değer Tıklama fiyatı için, kurulum için ortalama fiyat göstergesi ile.
Bu stratejinin kullanımı, haftanızda 10'dan fazla kurulumunuz varsa, 200'den fazla tıklama sayısı ile ilgili olarak önerilir.

Ortalama maliyet kârlılığı

Pazarlamacıları hesaplamak için çok sevilen yatırım iadesi oranı veya YG, YANDEX doğrudan bir strateji olarak da seçilebilir. Bu durumda, algoritma, YG'nin istenen değerini belirtmenizi önerir ve size en çok karı getiren cümleleri yapmaya çalışacağını, her zaman en iyi pozisyonlarda ve belirtilen haftalık bütçenin izin verdiği maksimum zamanlar vardır.
Bu durumda veri iletimi, Yandex metriklerinin ve hedeflerin yanı sıra talimatların ayarı ile gerçekleştirilir, alan değeri de bir anahtar cümle için ROI verilerini tanımlamak için Goal_ID. Kampanya stratejisini kullanmak için, hedeflenen ziyaretlerin 28 günlük iş için tıklamaların oranını elde etmek de gereklidir.
Daha sonra, bir kurulum olarak, ayarlamak mümkün olacak: iade göstergesinin kendisi, gerekli hedefi, Reklamın geri dönüşünün değeri, haftalık bütçe, Haftalık bütçe, tıklama fiyatının maksimum sınırı ve mal veya hizmetin maliyeti.

Haftalık Bütçe

Giderlerinizi veya dönüştürmeyi takvim haftasında optimize etmenizi sağlar. Strateji, çalışma için 3 versiyonda temsil edilir:

• Maksimum tıklama almak. Bu durumda, haftalık bir bütçe (300 ruble'den) ayarlayabilir ve tıklama başına maksimum fiyatı seçin (bütçenin% 10'u veya 450R). Her 15 dakikada bir sistem oranlarını değiştirir, böylece yüksek CTR olan reklamların mümkün olduğunca yüksek ve en ucuza kadar yüksek gösterilecektir.
• Maksimum dönüşümü elde etmek. Bu durumda, yukarıdaki parametrelere ek olarak, Yandex Metrics'in hedeflerini de belirlemelisiniz. Strateji algoritması, en yüksek pozisyonlarda gösterilen ve çektiğini gösteren maksimum hedef sayısına sahip olduğunuz bu temel cümleleri yapacak şekilde yapacaktır. büyük miktar Bütçe kısıtlamaları çerçevesinde ziyaretçiler ve belirtilen tıklamalar.
• Maksimum uygulama ayarları sayısı, uygulama kurulumuna yol açan en başarılı anahtar cümlelerin maliyetlerini optimize etmenizi sağlar. Sistem, bu tür bir tuşa maksimum tıklama sayısını sağlamaya çalışacak ve size yeni müşteriler vermeye çalışacaktır.

Haftalık Paket Tıklamalar

Tüm otomatik stratejilerin en basit olanı. İçin reklam kampanyasında istediğiniz tıklama sayısını bağımsız olarak sormanızı sağlar takvim haftası. Strateji, yalnızca haftada 100'den fazla tıklamadaki kampanyalar için de geçerlidir, aksi takdirde fonların 2 kez üstesinden gelmek mümkündür. Parametreler olarak, haftada en fazla ve ortalama fiyatı da ayarlayabilirsiniz.

Otomatik stratejiler kullanmalı mıyım?

1. Herhangi bir algoritma kesinlikle ayrılan kurallar üzerinde çalışmalıdır. Eğer bu kurallarda sınırlamazsanız veya bir şeyi kaçırmazsanız, muhtemelen sizin lehinize çalışmaya başlayacaktır. Sonuç olarak, tüm bütçenizin boruya uçacağına başlayabilir. Özellikle fonlar son ise tatsız. Bu nedenle, bu konuda kendi riskinize devam edin ve son derece dikkatli olun.
2. Yandex Direct'teki herhangi bir otomatik strateji en az 10 gün çalışmalıdır. Bu süre zarfında, olumsuz bir şekilde atılabilir. Aksi takdirde, o sadece işe yaramaz. Algoritma mümkün olduğunca fazla veri toplanmalıdır. Her şeyi doğru yapılandırdıysanız, sistem zamanla iyi çalışacaktır ve sizi memnun etmek mümkündür. Ancak, eğer çok şey var.
3. Maksimum tıklama sayısı önemli değil. Yüzlerce kez konuştuk ve bir kez daha reklam kampanyasının başarısının% 50'sinin sitenin dönüşümüne bağlıdır. Tüm parametrelerde açıkça korumasız kaynaktaki en yüksek kaliteli ve hedeflenen trafiği bile dökerseniz, sonuç sıfır olacaktır.

Yandex Direct'te Manuel Oranlar

Her yerde kullanılır ve reklam kampanyasının başlamasını size verir. Bu stratejiyi seçerken, tıklamaların bahislerini bağımsız olarak yönetebilirsiniz. YANDEX doğrudan bir manuel strateji ile doğrudan çalışmak için, duyuruların sıralandığı temel postulatları ve ilkeleri anlamak önemlidir.
Değişmezseniz, birkaç faktör tıklamanızı etkileyecektir. En önemlilerinden biri olacak ctr. Raporlama döneminde tıklamalara karşı tutum için istatistikleri verir. Böylece temel ilke, yukarıdaki CTR'nin reklamların, rakiplerinizden daha ucuz olduğundan daha ucuz olacağıdır. Tabii ki hepsi parmaklarda abartılı, ama bence asıl nokta açık.
Bu nedenle, yalnızca bir reklam kampanyası çalıştırırsanız, CTR'niz sıfır olacaktır, bu nedenle herkes gibi ödemek zorunda kalacaksınız. Ve daha yüksek olmak, daha fazla vermek mümkündür.
Manuel bir strateji ile hem temel prensibi hem de kendi gözlemleriniz temelinde kullanmanız gerekir. Kurulum olarak, kısıtlamaları ayarlayabilirsiniz. gündüz bütçesi Kampanya için. Dağıtılmış bir mod durumunda, sistem tüm gün için belirttiğiniz bütçeyi dağıtır ve standart durumunda, fonlar tükenene kadar reklamları göster. Ek olarak, manuel bir strateji ile, kampanya için istasyonların niteliğini seçmek mümkündür.

• Aramayı yalnızca sonuçlar altında gösterin. Bu durumda, reklamlarınız yalnızca garantili gösterim biriminde gösterilecektir. Sınırlı bütçe ve özel deşarj cebine göre değiller için uygundur.
• Spesifikasyonlarda (ve Garanti) en düşük pozisyonda gösterin. "Özel Deşarj" durumunda, reklamınız, güncellemenin zamanındaki oranın izin vereceği bir aramada 3. sırada yer alacaktır. Aksi takdirde, duyurunuz önce garantili gösterilerde bırakacaktır. "Uzmanlık ve Garanti" seçerseniz, bahsiniz ilk pozisyonlarda olanlar ile karşılaştırılır ve rakiplerinkinden daha düşükse, beyanname garantili gösterilerde 4m bir yerde gösterilecektir.

Bazı stratejilerin seçiminin tavandan alınmadığı ve ayrı bir reklam kampanyasında nesnel verilere dayandığı anlaşılmalıdır. Bir yol ya da diğeri ve genellikle müşteriler bize gelir, bu da başlangıçta seçilen strateji olan hasta bir sorusu. Kelimenin tam anlamıyla geçen yıl, müşteri, uzmanlık birimine giremeyen Elektronik Online Mağazasının sahibiydi. Aynı zamanda, bazı reklamlara göre, istenen sistemin 2-3 kat daha fazlasını belirlediği noktaya geldi. Analiz sırasında, kampanyanın kötü yapılandırılmadığını, ancak bir stratejiyi seçtiğini öğrendik, aksine bir işaret belirledi "aramadaki mesajlar yalnızca sonuçlar altında." Sonuç olarak, algoritma sadece kendisine vermemedi. Daha sonra ortaya çıktığında, video zamanlarında bir kampanya kurdu ve bu kenenin neden kullanıldığını anlamadı. Bu nedenle, bir strateji seçerken, size tavsiye ederiz:

• Kampanyanızın ana hedeflerini anlayın
• Tıklama başına olası maksimum fiyatı hesaplayın
• Hedefe ulaşmanın tahmini veya doğru fiyatını hesaplayın
• Stratejileri seçerken, gün bütçesini sınırlayın ve durumu takip edin.
• Otomatik stratejileri kontrol edin ve algoritmaya da güvenmeyin.