"tanda", "simbol" - ramai yang telah mendengar kata-kata ini dan secara aktif menggunakannya dalam ucapan mereka. Tetapi pada masa yang sama, hanya sedikit orang yang tahu makna yang betul, dan dalam apa kes penggunaan kata-kata ini akan sesuai. Apakah lambang dan tanda? Kenapa logo dipanggil logo imej? Bagaimana untuk memahami pelanggan dan melakukan apa yang anda perlukan? Dalam artikel ini kita akan menganalisis maksud perkataan "lambang" dan penggunaannya yang betul. Kami juga akan mempertimbangkan takrif istilah di atas.

Apakah maksud lambang perkataan?

Diterjemahkan daripada Yunani purba, perkataan ini bermaksud "hiasan cembung, masukkan." The Great Soviet Encyclopedia memberikan jawapan berikut kepada soalan "apa lambang": imej bersyarat konsep atau idea abstrak menggunakan alat grafik. Kadang-kadang ia boleh bertindak sebagai alegori. Sebagai contoh, imej burung merpati adalah lambang gerakan pacifis. Dengan kata lain, ini adalah imej simbolik. Menurut Kamus Ekonomi Moden, jawapan kepada soalan "apa lambang" adalah indikasi tidak langsung kandungan konsep, dan bukan imej langsung.

Definisi ini boleh digunakan untuk konsep "tanda grafik". Walau bagaimanapun, istilah ini dalam kehidupan seharian dicampur dengan konsep "nama jenama dan, dalam beberapa kes, walaupun dengan istilah" tanda dagangan ". Kadang-kadang ia menggunakan pelbagai variasi istilah ini, tetapi apa yang dimaksudkan dengan ini sudah terbukti dari hasil kerja itu, yang tidak selalu memuaskan pelanggan. bahawa pelanggan dan kontraktor bercakap bahasa yang berbeza, jadi kami akan menjelaskan dan mentakrifkan konsep lain yang digunakan di kalangan pereka grafik.

Ini adalah imej asal, gaya, menghantar nama penuh atau disingkat syarikat, produk atau perkhidmatan yang menjadi teras aktiviti syarikat ini. Direka untuk menarik perhatian bakal pembeli atau pelanggan. Berdasarkan hal ini, kita dapat menyimpulkan bahawa logo adalah sejenis kombinasi surat yang tidak dapat dibedakan. Ia boleh sama ada sebuah syarikat yang ditulis dalam font tertentu, sebuah tulisan kaligrafi, monogram atau monogram. Oleh itu, tanda niaga atau tanda tidak boleh dipanggil logo. Walau bagaimanapun, banyak pereka mempunyai dosa dan membawanya kepada orang ramai. Oleh itu, kita menganggap konsep "tanda".

Takrif istilah "tanda"

Istilah yang luas ini sering bermaksud objek material yang mempunyai maksud tertentu, bertindak sebagai petunjuk, persembahan atau penunjukan objek lain (aksi, peristiwa, dan sebagainya). Dengan kata lain, tanda adalah cara memancarkan maklumat tertentu. Sebagai contoh, tanda jalan adalah sejenis tanda untuk pemandu, membawa maklumat tentang tingkah laku di jalan raya. Untuk pereka grafik, konsep ini terlalu kasar dan sewenang-wenangnya. Kerana istilah ini boleh bererti apa-apa.

Ia juga perlu diperhatikan bahawa imej simbolik tidak hanya menandakan perkhidmatan, produk atau syarikat, tetapi juga objek geografi, peristiwa, orang tertentu, watak dan banyak lagi. Oleh itu, penggunaan istilah yang luas itu secara signifikan merumitkan komunikasi dan pemahaman antara pereka dan pengguna akhir atau pelanggan.

Kesimpulannya

Ternyata kita mempunyai dua konsep yang menunjuk dua entiti yang berlainan: "logo" dan "lambang". Yang pertama, jika ia boleh menyebabkan kebingungan dalam seseorang yang tidak berkaitan dengan persekitaran reka bentuk, tetapi maknanya mudah dijelaskan dan menyampaikan intipati. Dan apa lambang, pada prinsipnya boleh diakses dan difahami oleh semua orang. Oleh itu, tanpa banyak kesulitan akan dirasakan oleh pelanggan.

Ia sering berlaku bahawa beberapa perkara tidak dipanggil oleh nama-nama mereka yang sepatutnya. Foto yang lengkap disebut "gambar", dan komposisinya mudah diganti menjadi "perspektif". Saya tidak mengambil kira apabila konsep seperti kontras, ketepuan, kecerahan ... dicampur bersama.

Ya, Tuhan memberkati mereka, dengan komposisi dan kecerahan. Saya mengakui bahawa untuk orang yang tidak terlibat dalam reka bentuk atau grafik, secara umum, ini tidak perlu atau menarik. Tetapi masalahnya adalah bahawa kategori "uninitiated" ini termasuk pelanggan tercinta dan, lebih buruk lagi, apa yang dipanggil "rakan sekerja".

Kepada pelanggan, secara besar-besaran, ketidaktahuan boleh dikenakan. Tetapi benar-benar - mengapa pelanggan tahu apa yang "grid modular" dan jalan mana tetikus anda harus menerangkan pada karpet untuk akhirnya menghasilkan reka bentuk yang menarik dan menarik. Pelanggan juga tidak peduli pada bagaimana anda memanggil perkara yang anda menarik untuknya - susun atur asal atau sesuatu yang lain. Dia tidak perlu tahu. Dia membayar anda wang. Dan dia membayar sebahagian daripada wang dengan tepat untuk fakta bahawa anda tahu apa ini atau perkara itu dipanggil dengan betul.

Dengan orang biasa (baca, pelanggan), semuanya jelas. Tetapi inilah yang perlu dilakukan dengan mereka yang, berdasarkan profesion atau tugas mereka, hanya wajib untuk mengetahui "siapa siapa" dan memanggil segala-galanya dengan nama-nama mereka yang sepatutnya.

Malangnya, antara kami (pereka) ada orang yang cuba membuat reka bentuk tanpa mengetahui konsep asas dan menggantikan konsep asal dengan spekulasi mereka sendiri. Ya, jelas - pemula, sudah jelas - mereka baru mula menguasai asas-asas kerajinan. Tetapi, sebelum duduk di Photoshop dan Illustrator - anda masih perlu terlebih dahulu duduk di buku pintar. Jadi saya ingin menyatakan:
Puan-puan "pereka", permintaan mendesak - belajar tikar. bahagian!

Lebih lanjut, bersama-sama, cuba untuk memahami "hu hu hu" dan mendapatkan definisi yang tepat untuk konsep-konsep berikut, yang sering dan sering kali tidak betul digunakan dalam identiti. Hari ini kita akan menyusun apa sahaja:
Logo
Tanda (Jenama)
Lambang
Cap Dagangan (Cap Dagangan, Cap Dagangan)
Blok jenama

Seperti yang ternyata, tugas itu tidak begitu mudah kerana ia sepertinya sepintas lalu. Pada mulanya, saya berpaling kepada sumber rasmi (sehingga kemudian saya tidak akan dituduh menggantikan konsep asal dengan spekulasi saya sendiri) dan mula menyelidiki undang-undang. Dan dengan serta-merta kegagalan pertama - dalam undang-undang paten sekurang-kurangnya dua negara (Rusia dan Ukraine), tidak ada definisi sepenuhnya untuk beberapa konsep. Langkah seterusnya adalah menyuntikkan ensiklopedia dan mencari definisi tepat mengenai konsep-konsep ini di dalamnya. Dan nampaknya pendekatan kedua terhadap soalan itu ternyata lebih berjaya, tetapi, semasa pencarian, satu nuansa muncul yang menimbulkan keraguan tentang kebolehpercayaan dan "berat" data yang diperoleh dari ensiklopedia ini. Iaitu: dalam ensiklopedia, konsep "Jenama", "Cap Dagangan" dan "Cap Dagangan" hanya ditulis di bawah takrif yang sama. Dan jika bagi konsep "Tanda Dagangan" dan "Tanda Dagangan" identiti seperti itu sangat mungkin, maka konsep "Tanda Perdagangan" jatuh agak jauh dari siri ini.

Selepas kita menganalisis setiap konsep di atas secara terperinci dan memperoleh pengekodan mereka, akan menjadi jelas bagaimana "Jenama" dan "Tanda Perdagangan" berbeza dan mengapa, secara prinsip, kedua-dua konsep ini tidak boleh digantikan antara satu sama lain.

Jadi, mari bermula dari awal lagi.
Logo

Kami biasa memanggil logo semuanya tanpa mendapat logo. Sebaik sahaja elemen grafik digunakan dalam simbol utama syarikat (organisasi, struktur, dana, persatuan - selepas ini dirujuk sebagai "Syarikat"), semuanya adalah logo. Walaupun ini jauh dari kes itu.

Perkataan itu "Logo"  (Logotype Inggeris) berasal dari bahasa Yunani: logo (kata) dan typos (jejak). Tiada pilihan lain. Dan, dengan itu, tidak ada variasi penyahsulitan:
"Logo adalah reka bentuk grafik asal nama itu."

Itu sahaja! Tiada tanda, piktogram, simbol - tanda nama itu. Dan sama ada ringkas atau lengkap, tipografi klasik atau kaligrafi yang indah adalah semua nuansa.
Semua formulasi lain adalah dari yang jahat.

Compaq (Rajah 1) adalah contoh klasik logo yang menggunakan huruf asal yang menekankan keunikan logo. Logo Axeda (Rajah 2) juga menggunakan gaya asal, dengan penambahan unsur grafik yang berasingan (paralelogram di atas huruf "e"). Simbol Microsoft Corporation, adalah contoh buku teks logo (Rajah 3). Taip huruf fon asli tanpa penggunaan aksara grafik "alien" sedikit "dicairkan" dengan unsur grafik (dalam pasangan surat "os"), yang hanya menekankan keaslian reka bentuk logo. Contohnya, logo Samsung Corporation sangat menarik (Rajah 4). Dalam reka bentuk logo, sebagai tambahan kepada jenis huruf asli, elemen grafik (bujur) digunakan. Walau bagaimanapun, elemen ini disambungkan dengan betul dengan betul ke bahagian teks itu sendiri, kerana ia adalah penerusan organik.

Seringkali, untuk identiti grafik asal syarikat itu, satu logo tidak selalu cukup. Setuju bahawa hanya nama grafis nama (walaupun dalam versi asal) tidak boleh selalu menyampaikan (maklumat) maklumat yang diperlukan tentang syarikat itu kepada pengguna akhir. Ia adalah untuk tujuan ini bahawa tanda digunakan.

Dengan kata lain, tanda dagangan itu adalah pengecam grafik tambahan bagi syarikat itu, yang direka untuk meningkatkan kesan logo atau menyampaikan maklumat tambahan mengenai syarikat itu, yang akhirnya akan meningkatkan kesan pengenalan syarikat ini, antara jenisnya.

Jadi, ternyata bahawa: jenama - elemen grafik yang unik yang digunakan untuk mengenal pasti syarikat itu dan membawa maklumat tambahan mengenai syarikat tersebut (kelebihan, bidang aktiviti, dll.).

Oleh itu, kita memperoleh kata-kata untuk konsep "Jenama". Satu-satunya perkara adalah ia keluar agak lama dan tidak dapat ditemui, dan oleh itu, mari kita cuba menyatukannya dan sedikit mengurangkannya:
"Jenama - Unsur Pengenalan unik Unik" ..

Sebagai peraturan, tanda dagangan digunakan bersama-sama dengan logo, tetapi ini bukan dogma, dan dalam beberapa kes, apabila ia sesuai dan wajar, ia boleh digunakan sebagai unsur pengenalan yang berasingan. Satu contoh menarik ialah nama jenama Nike.

Slash Nike terkenal di dunia adalah contoh klasik nama jenama (Rajah 5). Sinonim "dinamisme" dan "aktiviti" digunakan untuk tanda, yang secara langsung mencerminkan arah sukan syarikat. Jenama nVidia (Rajah 6) adalah imej gaya mata, yang juga memecahkan bidang utama aktiviti syarikat - pengeluaran chipset grafik. Contoh yang sangat menarik ialah jenama General Electric Corporation (Rajah 7). Elemen utama tanda ialah singkatan nama perbadanan, dua huruf besar "G" dan "E". Tanda dibuat dengan gaya elegan, yang menekankan "elit" dan "keunikan". Dengan penyahsulitan nama jenama Mitsubishi Corporation (Rajah 8), semuanya adalah mudah dan logik. Diterjemahkan dari Jepun, Mitsu (tiga) dan Bishi (berlian). Yang, sebenarnya, jelas dicerminkan dalam tanda syarikat - tiga berlian.

Ia juga bernilai menyebut singkatan. Selalunya, kedua-dua logo dan tanda boleh terdiri daripada singkatan atau mengandungi singkatan. Tetapi pada masa yang sama, singkatan itu bukan elemen bebas dari pengenalan grafik.

Rajah 9-10 menunjukkan contoh penggunaan singkatan dalam logo IBM Computer Corporation (Mesin Perniagaan Antarabangsa) dan media media CNN (Cable News Network). Sebenarnya, logo itu sendiri terdiri daripada singkatan. Angka 11 dan 12 menunjukkan nama-nama jenama Premier Magnetics dan Baltic Line Advertising, yang dibuat dalam bentuk singkatan.

Dan beberapa nuansa yang bukan dogma, tetapi yang harus anda ketahui mengenai logo dan nama jenama:
Dalam gabungan "Logo + Nama Jenama" - logo, sebagai peraturan, adalah utama. Logo ini boleh digunakan tanpa nama jenama. Nama jenama juga boleh digunakan secara berasingan daripada logo. Tetapi, dalam kebanyakan kes, logo dan tanda adalah bahagian dari satu keseluruhan.
Logo dan Jenama - berasingan, elemen bebas. Kadang-kadang terdapat pilihan untuk simbolisme, di mana tanda itu "dijahit" ke dalam logo, tetapi, sebagai peraturan, ini bukan contoh terbaik logo dan struktur tanda. Tanda-tanda "seperti ini" selalunya tidak berfungsi sepenuhnya untuk pemiliknya.
Ciri tersendiri logo dan nama jenama adalah keaslian. Mereka sepatutnya berbeza dengan simbol syarikat lain (sekurang-kurangnya dari simbol pesaing langsung).
Juga, dalam kebanyakan kes, sinonim "kesederhanaan" terpakai untuk logo dan tanda. Logo yang baik (tanda) adalah simbol ringkas yang mudah dibaca, diingati, dan diterbitkan semula.
Kesederhanaan juga dikehendaki dalam skema warna. Warna yang lebih sedikit, lebih baik. Jumlah minimum warna dalam simbolisme memudahkan reproduksi dan meningkatkan kesedaran. Tidak ada sebab untuk membuat simbolisme berwarna-warni atau penuh warna jika ia tidak dibenarkan secara ideologi, secara logik atau secara konseptual.

Lambang

Perkataan "Emblem" (Eng Blem) berasal dari bahasa Yunani: emblema (hiasan timbul). Takrif adalah seperti berikut:
"Lambang adalah imej konsep bersyarat atau simbolik, idea."

Semuanya seolah-olah menjadi jelas, tetapi tiada apa yang benar-benar jelas. Takrifnya begitu kabur dan umum bahawa adalah mustahil untuk membuat kesimpulan yang jelas tentang apa lambang itu harus. Mari cuba cari ini bersama-sama.

Kesimpulan pertama kita dapat menarik dari penyahkodan konsep itu sendiri: lambang itu adalah hiasan pelepasan.

Titik kedua - dalam definisi tidak terdapat sekatan yang jelas mengenai bentuk grafik logo itu. Daripada ini kami menyimpulkan bahawa logo itu boleh mengandungi pelbagai unsur pengenalan grafik. Kadang-kadang, walaupun sangat rumit dan kaya dengan butiran.

Dan titik ketiga - dari definisi yang sama, kita menyimpulkan bahawa lambang itu digunakan dalam notasi "konsep" atau "idea" global, dan bukan untuk "tulisan graf nama" (seperti dalam logo) dan bukan dalam bentuk "elemen grafik unik "(Seperti dalam kes jenama).

Biasanya, lambang digunakan untuk mengenal pasti cawangan ketenteraan, kelab bola sepak dan hoki, sekolah, universiti, dan sebagainya.

Contoh lambang pasukan bola sepak di Tunisia (Rajah 13). Lambang klub bola sepak Ukraine Dynamo Kiev (Rajah 14). Lambang "Direktorat Keselamatan Diraja" (Rajah 15). Contoh logo kolej (Rajah 16).

Kesemua tiga konsep ini sama dengan perkara yang sama, oleh kerana itu untuk kemudahan kita akan beroperasi dengan hanya satu dari mereka, yaitu Merek Dagang.

Segala-galanya mudah di sini - dalam undang-undang paten terdapat penamaan jelas Tanda Dagangan:
« Cap Dagangan  - suatu penetapan yang boleh membezakan, masing-masing barang dan perkhidmatan seseorang yang sah atau asli daripada barangan dan perkhidmatan yang serupa dengan orang lain yang sah atau asli. "

"Undang-undang mengenai Tanda Dagangan, Tanda Perkhidmatan dan Perintah Asal" (Persekutuan Rusia). Definisi yang sama, dirumuskan dengan sedikit berbeza, boleh didapati dalam perundangan Ukraine.

Sebenarnya, Cap Dagangan tidak mempunyai sekatan pada gaya grafik, tipografi, kekayaan elemen grafik, pewarnaan, dan sebagainya.

Sebagai Cap Dagangan, lambang (logo, tanda dagangan) dan simbol grafik lain yang tidak termasuk dalam definisi elemen pengenalan di atas boleh digunakan.

Untuk memberikan contoh Tanda Dagangan, ia tidak masuk akal - pergi ke pasaraya mana-mana, dan anda boleh melihatnya di rak, dalam jumlah besar.
Blok jenama

Kami telah meneliti unsur-unsur asas pengenalan, hanya untuk menyelesaikan gambar. Jadi - blok korporat. Semuanya mudah di sini:
"Blok jenama - lokasi asal logo dan nama jenama, berbanding satu sama lain."

Tiada lagi yang boleh dikatakan di sini. Angka 18 dan 19 menunjukkan contoh susunan elemen mendatar dan menegak dalam unit korporat. Secara semulajadi, terdapat banyak pilihan untuk lokasi - di sini adalah dua daripada mereka, yang paling biasa.

Atelier - penempatan mendatar unsur-unsur blok korporat, relatif terhadap satu sama lain. Backplane - penempatan menegak elemen.

Oleh itu, kami mendapati elemen asas identiti. Sudah tentu, esei ini tidak boleh dipertimbangkan sempurna dan lengkap, tetapi saya tidak cuba untuk masuk ke dalam semua nuansa, cuba untuk mendapatkan hanya prinsip asas pembentukan unsur-unsur identiti.

Selain itu, di sebalik bidang penglihatan kami terdapat unsur-unsur pengenalan visual yang sama penting, tetapi mereka akan dibincangkan beberapa waktu lagi ...

Dalam artikel ini kita mahu menyusun apa sahaja. Ensiklopedia dan buku rujukan memberikan definisi logo dan lambang yang berlainan, dan konsep "nama jenama" dalam beberapa buku rujukan adalah setanding dengan "tanda dagangan" dan "tanda dagangan", ini salah. Kita akan faham.

Kami mengambil artikel ini ke bank babi kami. Dan pada masa yang sama ciri-ciri berguna untuk menyediakan logo dan nama jenama untuk mencetak pada produk percetakan.

Logo atau tanda kualiti

Ramai orang tersilap memanggil segala-galanya logo: kedua-dua logo dan tanda dagangan. Ini tidak begitu.

Logo - gaya grafik asal namanya. Istilah ini muncul pada awal kurun ke-19 (dari logo Yunani - kata, TUROs - imprint), ketika pengeluaran besar-besaran bijirin, kue, sabun dimulakan, dan perlu untuk membedakan pengeluar yang berbeza.

"Semuanya ceria adalah mudah!" Kata-kata ini berfungsi dengan logo. Ingatlah syarikat yang paling terkenal dan logo mereka. Selalunya, ini adalah inskripsi atau mudah pada pandangan pertama. Kami melihat mereka, dan kami merasakan emosi tertentu yang tidak dikaitkan dengan logo itu sendiri, tetapi dengan produk tersebut. Logo dibuat untuk pelanggan, dan bukan untuk orang yang memerintahkannya. Dia tidak akan melakukan kerja untuk anda tentang kualiti barangan atau perkhidmatan, tetapi dia akan menyebabkan persatuan yang berkaitan dengannya.

Merancang logo adalah tugas yang bertanggungjawab untuk pereka. Ia tidak mudah untuk menyatakan intipati syarikat dalam satu perkataan atau dalam satu unsur grafik. Logo itu harus mudah dikenali dan teringat dengan baik. Hanya dengan cara ini ia akan menjadi tanda kualiti.

Apabila membuat logo, penting untuk mempertimbangkan di mana dan bagaimana ia akan digunakan.:

Dalam bentuk elektronik;
  pada tekstil;
  dalam iklan luar dan dalaman;
  pada produk percetakan;

Untuk mengelilingi semua perangkap semasa mencetak, anda perlu mengingati beberapa batasan pada peringkat mewujudkan logo.

Sebagai contoh, jika logo mengandungi kecerunan, ia tidak mungkin untuk mencetak menggunakan percetakan skrin sutera kerana teknologi. Atau had lain adalah ketebalan baris. Sesungguhnya anda sendiri telah yakin diri lebih daripada sekali bahawa pada skrin monitor barisan susun atur kelihatan lebih tebal daripada di atas kertas. Ketebalan garis minimum yang mengimbangi percetakan boleh memaparkan adalah 0.08 milimeter. Jika susun atur anda mempunyai sejumlah besar skema, terdapat risiko bahawa garis nipis tidak akan ketara.

Dengan cara ini, ketebalan garis dapat menjadi penghalang bagi beberapa jenis pencetakan pasca kerja. Sebagai contoh, varnishing atau embossing. Kaedah penamat popular untuk, untuk dokumen.

Varnishing: sepenuhnya atau selektif. Memberi kesan hiasan yang indah, melindungi logo dari pengaruh luaran.

Stamping: buta, stamping foil atau stamping lega. Adalah mungkin untuk menggabungkan dua jenis setem, contohnya, untuk membuat pelepasan setem dengan kerajang. Ini adalah salah satu pilihan pemprosesan logo cetak yang paling popular.

Apabila memilih perhiasan, jangan lupa dengan berkata: "Ukur langkah setiap perniagaan." Sebagai contoh, satu logo akan mencantikkan embossing emas dan yang lain hanya akan merosakkannya. Setiap logo mempunyai sendiri.

Jenama Meningkatkan Kesan

Apakah fungsinya? Ia berlaku bahawa satu logo tidak mencukupi untuk mengenal pasti syarikat. Nama jenama meningkatkan makna logo, membawa maklumat tambahan atau bertudung.

Nama jenama adalah elemen grafik unik yang terletak di sebelah nama syarikat atau digunakan secara berasingan.

Apakah perbezaan antara tanda dan logo? Mari lihat contoh NIKE. Logonya adalah nama empat huruf hitam. Imej sering diletakkan di bawahnya - sayap dewi Niki adalah tanda dagangan syarikat. Apa maklumat tambahan yang dibawa? Tanda ini mewakili pergerakan, dinamik dan kemenangan (Nika - dari bahasa Yunani "pemenang"): hanya apa yang anda perlukan untuk sukan. Kami fikir anda telah berulang kali melihat penggunaan logo dan jenama, kedua-duanya bersama dan berasingan. Logo itu dibaca dengan segera oleh orang ramai, dan nama jenama memberitahu intipati syarikat.

Di sekelompok logo "logo + jenama" adalah primer. Sebaiknya, apabila kedua-duanya tidak dijahit dan dapat menjalani kehidupan yang bebas. Dan sebagai peraturan, mereka bertindih dalam reka bentuk dan warna. Bagi pemprosesan pasca percetakan jenama pada produk percetakan, semua kaedah yang telah kami jelaskan di atas juga bagus di sini.

Cap Dagangan

Cap Dagangan

Kami akan menumpukan beberapa perenggan kepada tanda niaga (ia adalah tanda niaga dan tanda niaga oleh undang-undang), yang kadang kala keliru dengan tanda niaga. Dalam ucapan harian, konsep "tanda dagangan" tidak berakar. Ia digunakan oleh pakar ketika datang untuk mendaftar merek dagang. Tanda dagangan adalah sebutan yang boleh membezakan, masing-masing barang dan perkhidmatan seseorang orang yang sah atau fizikal dari barangan dan perkhidmatan yang serupa dengan orang lain yang sah atau asli (dari Perkara 138 Kanun Sivil Persekutuan Rusia).

Sebagai tanda dagangan, mereka menggunakan kedua-dua logo dan jenama, dan mungkin beberapa unsur grafik lain. Sijil dikeluarkan kepada pemilik setiap tanda dagangan berdaftar, dan hanya ada hak untuk menggunakan dan melupuskannya.

Lambang - hiasan dengan makna

Ia adalah simbolik dan tidak digunakan untuk dijual, tetapi lebih untuk idea.

Lambang itu adalah imej bersyarat dari konsep, idea (dari bahasa Yunani - "hiasan bantuan").

Simbol-simbol yang kami lihat dengan anda - dan yang paling sering adalah simbol-simbol kelab sukan, cawangan ketenteraan, universiti dan fakulti - ditimbun dengan elemen grafik. Butiran kompleks, beberapa warna - semua ketepuan ini adalah ciri untuk lambang, dan bukan untuk logo atau nama jenama.

Apakah perbezaan antara logo dan lambang? Perbezaan grafik adalah bahawa yang pertama tidak perlu mempunyai makna yang mendalam, dan yang paling penting - untuk menjadi dikenali dan tidak dapat diingati, maka lambang itu mampu membeli palet yang besar warna, imej dan unsur-unsur lain demi mengekspresikan makna yang mana ia diciptakan. Di samping itu, mereka mempunyai tugas yang berbeza: logo mengenal pasti syarikat, produk, perkhidmatan, dan lambang melambangkan gagasan pelbagai struktur dan persatuan.

Sekarang semuanya jatuh ke tempatnya. Dengan asas yang disusun. Kami menyediakan artikel mengenai nuansa mencetak logo dan nama jenama dalam percetakan. Lihat awak tidak lama lagi.

Kadang-kadang imej grafik lambang dipanggil logo, ini diterima dalam kes-kes di mana lambang bertindak dan sebagai tanda dagangan didaftarkan untuk keuntungan. Pereka reka bentuk logo itu sendiri, bukan logo logo itu. Intipati logo sebagai konsep selalu merupakan idea tertentu. Sebagai contoh, simbol Palang Merah mudah menunjukkan bahawa orang dari organisasi ini memegang pandangan Kristian dan membantu semua orang, tanpa menghiraukan pandangan dunia, agama atau warna kulit.

Terdapat peraturan tertentu yang mengawal lambang organisasi antarabangsa seperti Palang Merah. Semasa konflik bersenjata, lambang pelindung hanya boleh merah dan hanya pada latar belakang putih.

Semasa peningkatan konflik, Palang Merah membantu mangsa kedua-dua pihak yang berperang. Kepada sesetengah negara Islam, salib merah antarabangsa seolah-olah menyinggung perasaan. Jadi lambang Bulan Sabit Merah muncul.

Perbezaan antara logo dan nama jenama

Selalunya logo sepenuhnya dikenal pasti dengan tanda korporat (cap dagang), yang tidak sepenuhnya benar. Tanda dagangan adalah tanda yang disahkan undang-undang dan didaftarkan dengan badan-badan negara yang berkaitan yang pemiliknya memiliki intelektual eksklusif dan hak-hak lain.

Dalam undang-undang Rusia tidak ada konsep "tanda dagangan", tetapi hanya "cap dagang", yang difahami termasuk imej grafiknya, iaitu logo itu sendiri.

Logo itu adalah imej grafik suatu tanda dagangan (dari Greek: λόγος - perkataan + τύπος - jejak). Biasanya ia digambarkan sebagai imej huruf atau ideogram yang bergaya. Lebih tepat untuk mengatakan ini: "syarikat reka bentuk kami mengembangkan logo tanda dagangan syarikat," - "mengembangkan logo syarikat." Iaitu, jika kita merumuskan logo dari jenama, kita boleh mengatakan ini: tanda jenama (cap dagang) adalah konsep undang-undang, dan logo lebih reka bentuk. Oleh itu, peguam boleh mendaftarkan cap dagang, dan pereka boleh mengembangkan logo yang baik.

Ramai orang lebih suka membeli barangan berdasarkan tanda dagangan atau logo. Apakah tanda-tanda ini?

Apakah tanda niaga?

Di bawah tanda dagangan  adalah kebiasaan untuk memahami berdaftar dan pada masa yang sama dilindungi oleh nama undang-undang produk, perkhidmatan atau pengeluar jenama. Kadang-kadang disebut sebagai "cap dagang" atau "tanda perkhidmatan". Pemilik tanda dagangan dan pemilik hak eksklusif kepadanya di Rusia mungkin merupakan usahawan atau organisasi individu.

Hak untuk memiliki cap dagangan, sebagai peraturan, hanya sah dalam wilayah negara tertentu. Tetapi anda boleh, jika perlu, mendaftarkan tanda dagangan di beberapa negara. Ini dilakukan oleh pengeluar besar, mengembangkan geografi kehadiran mereka di pasaran dunia. Dalam persatuan-persatuan politik negeri-negeri di mana undang-undang perlindungan tanda dagangan bersatu (contohnya, di EU), ia mungkin mencukupi untuk menjalankan pendaftaran yang sesuai dalam satu negara persatuan.

Tiada seorangpun kecuali pemilik boleh menggunakan cap dagang yang dilindungi oleh undang-undang Persekutuan Rusia dengan maksud menetapkan barang, pembungkusan, atau sebagai elemen pengiklanan. Walau bagaimanapun, jika tanda dagangan tertentu digunakan untuk tujuan bukan pengiklanan atau tidak berkaitan dengan pembuatan keuntungan, ia boleh diaktifkan secara sah bukan sahaja oleh pemegang hak cipta, tetapi juga oleh mana-mana orang atau organisasi lain.

Apa logo?

Logo  - ia adalah tanda grafik, kata atau imej yang digunakan untuk mengabadikan mana-mana jenama, perusahaan atau individu. Ia tidak semestinya berkaitan dengan perniagaan dan mungkin tidak selalu dilindungi oleh undang-undang. Tetapi lebih kerap daripada tidak, logo difahami sebagai imej yang berkaitan dengan aktiviti komersil. Terdapat beberapa jenis logo. Antara yang paling biasa adalah lambang, yang merupakan gambar (dengan atau tanpa kata-kata) yang membawa makna. Sebagai contoh, jika ia menggambarkan pantai laut, maka jenama yang menggunakan lambang ini mungkin berkaitan dengan perjalanan atau pelayaran.

Kedekatan konsep logo dan tanda dagangan agak jelas. Faktanya adalah bahawa tanda dagangan boleh diletakkan pada mana-mana produk atau spanduk iklan sama seperti logo. Sekiranya ia mengandungi bukan sahaja teks, tetapi juga grafik yang membawa makna, ia akan menjadi lambang.

Perbandingan

Perbezaan utama antara tanda dagangan dan logo ialah yang pertama adalah tertakluk kepada pendaftaran mandatori dengan struktur negeri dan lain-lain, yang kemudiannya menjamin perlindungan sahnya. Walaupun logo tersebut, seperti yang kita nyatakan di atas, tidak boleh dilindungi oleh undang-undang. Tetapi logo yang didaftarkan dengan cara yang ditetapkan mungkin merupakan tanda dagangan.

Sebaliknya, bukan setiap tanda dagangan semestinya menjadi logo. Sebagai contoh, jika frasa yang unik dan ditandakan dalam dokumen rasmi (contohnya, dalam kontrak antara pembekal dan pembeli barangan), maka ia tidak akan dianggap sebagai logo dengan betul. Selain itu, penggunaan tanda niaga untuk maksud tersebut biasanya mempunyai makna yang sah.

Satu lagi kaveat - logo dan tanda dagangan boleh sama sekali berbeza dan digunakan berasingan dari satu sama lain. Sejumlah besar contoh. Sebagai contoh, Pepsi adalah tanda dagangan. Walau bagaimanapun, dalam struktur logo terkenal Amerika ini, perkataan Pepsi mungkin tidak hadir. Pada masa yang sama, logo Pepsi yang sama kemungkinan akan didaftarkan sebagai tanda dagangan kiasan yang bebas.

Begitu juga dengan jenama seperti Microsoft, Nike, banyak syarikat automotif, pengilang minuman, pakaian, dll.

Untuk lebih jelas mempertimbangkan perbezaan antara tanda dagangan dan logo yang paling jelas, jadual kecil akan membantu kami. (Kata kunci agak canggung dimasukkan.)

Jadual