Logo, lencana dan simbol. Terminologi. Alexander Shirishev.

Tanda, logo, lambang - semua orang telah mendengar kata-kata ini, ramai yang menggunakan secara aktif, tetapi kebanyakan digunakan untuk tujuan lain. Kenapa logo dipanggil tanda dan menandatangani logo? Kenapa pereka hilang dalam tiga birches dan seret pelanggan di sana juga? Baiklah. Mari kita mulakan dengan logo itu.

"Logo (dari bahasa Yunani. Logo - perkataan dan typos - jejak) - gaya asal, imej nama penuh atau disingkat syarikat atau produk syarikat. Ia khusus dibangunkan oleh syarikat untuk menarik perhatian dan produknya. "   - Raizberg B.A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva Ye B. Kamus ekonomi moden. Edisi ke 5, disemak semula. dan tambahkan. - M .: INFRA-M, 2007 .-- 495 p. - (B-kamus "INFRA-M").

"Logo (dari Greek. Logos - perkataan + typos - imprint) adalah huruf yang diketik tangan dengan suku kata yang paling umum atau kata-kata. Logos digunakan pada tahap tipografi awal untuk mempercepatkan proses menaip. "   - A. Milchin. Buku rujukan kamus penerbitan. - Ed. 3, tetapkan dan tambah., Elektronik - M .: OLMA-Press, 2006.

"Logo (dari bahasa Jerman, Logotype, Bahasa Inggeris Logotype - Stefanov S. I. Pengiklanan dan percetakan: pengalaman buku rujukan kamus. - M .: Gella-print, 2004. - 320 ms., Ill - (Teknologi pengiklanan).

Semua takrifan di atas bersatu dalam satu: logo   - Ini adalah beberapa gabungan huruf terpisahkan. Khususnya dalam reka bentuk - jenama lisan. Ini mungkin nama syarikat atau produk, ditaip dalam fon siap, atau gaya asal yang ditarik oleh pereka untuk kerja ini, inskripsi kaligrafi, monogram, monogram. Adalah jelas bahawa adalah salah untuk memanggil logo suatu tanda dagangan secara amnya, terutamanya jika ia adalah sejenis imej yang tidak dikaitkan dengan huruf. Walau bagaimanapun, seseorang boleh memenuhi penggunaan buta huruf ini sepanjang masa. Malah pada akhir definisi terakhir, keadaan ini disebut.

Logo. Alexander Shirishev.

Tanda   - satu konsep yang sangat luas. Takrifan yang paling sederhana yang saya dapati menerangkannya sebagai "Sesuatu yang dapat dalam beberapa aspek bertindak bukannya sesuatu yang lain, iaitu, yang dilihat oleh beberapa objek hidup, mempunyai makna"   (Kemanusiaan Rusia Kamus Ensiklopedia: Dalam 3 jilid - M .: Kemanusiaan. Pusat Penerbitan VLADOS: Filol Fak. St Petersburg State University, 2002).

Saya berani mencadangkan bahawa oleh "objek hidup" di sini bermakna seseorang. Kamus falsafah terkini menafsirkan konsep ini lebih mendadak.

"Tanda adalah bahan tradisional, objek yang dirasakan secara sensitif (peristiwa, tindakan atau fenomena), bertindak dalam kognisi sebagai petunjuk, penunjukan atau wakil objek, peristiwa, tindakan, pendidikan subjektif. Ia bertujuan untuk memperoleh, menyimpan, menukar dan menyiarkan maklumat (mesej) tertentu. "   - Kamus Filsafat Terbaru: 3rd ed., Pdt. - Mn .: Rumah Buku. 2003.- 1280 s. - (Dunia Ensiklopedia).

Berdasarkan definisi ini, apa saja boleh bertindak sebagai tanda. Oleh itu, untuk aplikasi spesifik kami, konsep ini akan dijelaskan dengan betul. Terdapat beberapa pilihan: tanda grafik, cap dagang, meterai, tanda dagangan, lambang, tanda dagangan. Kamus penuh dengan takrifan setiap konsep ini, di mana terdapat intersecting dalam makna, tempat bertentangan antara satu sama lain, menunjukkan salah faham lengkap para penyusun, apa yang mereka bicarakan, dan mengapa istilah ini digunakan umum.

Pereka bentuk memerlukan istilah ini untuk satu sebab mudah: ini adalah salah satu produknya. Pelanggan perlu menjelaskan mengapa dia, berapa kos dan bagaimana ia digunakan. Jelas sekali, menerangkan perkara-perkara ini dengan menggunakan istilah "omong kosong ini" tidak begitu mudah. Apakah nama gaya asal Nike? Kami sudah mengetahui logo itu. Apa yang perlu dipanggil "swoosh" - arc Nike terkenal? Walaupun kita boleh menjawab soalan ini, dipandu oleh kaedah sebaliknya, ini pastinya bukan logo. Bagaimana untuk menunjukkan keadaan apabila ia digunakan bersama? Satu lagi soalan yang seorang pereka perlu mengetahui jawapannya, jika hanya kerana ada bahagian yang sepadan dalam pasport piawai dan ia sepatutnya mempunyai nama.

Sebelum terus menamatkan, mari lihat dua frasa berbahaya: tanda dagangan   dan tanda dagangan. Mereka dipinjam dari industri pengiklanan, yang mempunyai sikap yang sangat biasa ke identitas. Untuk pengiklan, istilah ini cukup untuk komunikasi. Bagi pereka, mereka terlalu kasar dan sewenang-wenangnya. Pertama, kerana apa-apa boleh disembunyikan di bawahnya. Kedua, adjektif perdagangan   dan komoditi   mengelirukan tentang objek permohonan perkhidmatan reka bentuk. Lagipun, bukan sahaja produk, syarikat atau perkhidmatan, tetapi juga organisasi bukan keuntungan, institusi atau institusi pendidikan, bandar, negara, program televisyen, filem, perayaan, pasukan sukan, orang ramai dan banyak lagi boleh memiliki identiti korporat. Sukar untuk membayangkan frasa tanda dagangan Kementerian Pendidikan   atau tanda dagangan perayaan Grushinsky.

Objek aplikasi perkhidmatan reka bentuk (syarikat, produk, organisasi, institusi, negara, acara, dll) akan dilambangkan oleh perkataan jenama itu. Dalam konteks artikel ini, tidaklah penting bagi kami bahawa jenama itu adalah hasilnya. Selanjutnya, kami akan bermaksud bahawa objek yang kami buat pasport piawaian identiti korporat akan menjadi jenama lambat laun.

Jadi, kita perlu menandakan istilah fenomena tersebut sebagai tanda jenama grafik. Untuk memastikan kita saling memahami, saya akan memberikan contoh-contoh khusus: epal Apple, gerbang McDonalds, swush Nike, bintang Mercedes, telur MTS, tetingkap Windows berwarna-warni.

Daripada pemohon untuk penamaan elemen syarikat ini, istilah berikut tetap: jenama, meterai, tanda grafik   dan lambang. Adjektif syarikat   konsep itu tanda   tidak menyatakan, yang bermaksud istilah itu kekal tidak tepat dan mendung tanpa ia. Akan terbakar - Bahasa Inggeris (dari bahasa Inggeris. Signet - tanda, setem), juga tidak memperdalam konsep tanda. Jadi, sebagai istilah yang tepat, masuk akal untuk dipertimbangkan tanda grafik   dan lambang.

"Lambang (dari Yunani Emblema - memasukkan, hiasan cembung), penjelasan bersyarat mengenai konsep abstrak, idea dengan bantuan beberapa imej (contohnya, merpati - gerakan E. pendukung keamanan); Ia sering dianggap sebagai sejenis alegori. Dalam erti kata sempit, imej simbolik. "   - "The Great Soviet Encyclopedia."

"Lambang (dari lat Emblema - penyisipan, imej cembung) - imej simbolik bersyarat bagi sebarang konsep atau idea; tidak seperti simbol, ia tidak mengandungi kandungan konsep, tetapi semata-mata menunjukkannya. "   - Raizberg B.A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva Ye B. Kamus ekonomi moden. Edisi ke 5, disemak semula. dan tambahkan. - M .: INFRA-M, 2007.

"The emblem (dari bahasa Latin Emblema - Stefanov S. I. Pengiklanan dan percetakan: pengalaman buku rujukan kamus - M .: Gella-print, 2004.

Definisi ini digunakan untuk istilah ini. tanda grafik. Bagaimanapun konsep itu tanda grafik   bercampur dengan konsep tanda dagangan, cap dagangan   dan juga tanda dagangan, dan frasa itu sendiri tanda grafik   dalam amalan, dipotong sebelum ini tanda. Kadang-kadang pereka menggunakan istilah ini tanda, memahami apa yang tersembunyi di bawahnya tanda grafikkadang-kadang tidak.

Produk atau pengeluar jenamanya boleh diiktiraf oleh logo atau lambang. Apakah mereka?

Apa logo?

Di bawah logo   adalah kebiasaan untuk memahami asal dalam struktur dan reka bentuk imej nama literal jenama (atau, contohnya, institusi, pasukan sukan) atau produk. Nama itu boleh penuh atau disingkat, ditambah dengan slogan syarikat dan elemen grafik, tetapi akan menduduki, satu cara atau yang lain, bahagian utama gambar.

Asal-usul nama jenama atau produk dapat dipastikan dengan gaya yang luar biasa atau pembinaan huruf, penggunaan kombinasi warna non-remeh dari isi mereka, penggunaan berbagai penyaring grafis yang disediakan oleh program pemprosesan gambar yang popular.

Apakah lambang?

Di bawah lambang   ia adalah lazim untuk memahami abstrak, tetapi mempunyai beban semantik tertentu, imej objek yang berkaitan dengan produk atau jenama (institusi, pasukan). Ia boleh dibina supaya seseorang mempunyai persatuan dengan produk atau jenama atau segmen di mana ia dibentangkan. Atau, untuk mempunyai struktur asal yang tidak membenarkan untuk menafsirkan intipati gambar, tetapi pada keseluruhannya kelihatan hebat dan menarik.

Seperti dalam logo, nama produk atau jenama mungkin terdapat dalam struktur logo. Tetapi bahagian utama gambar akan diduduki, satu cara atau yang lain, dengan imej abstrak. Ia sering berlaku bahawa produk atau jenama tertentu diiktiraf di pasaran baik dengan logo "bersih" dan unsur grafik di mana terdapat nama produk atau jenama.

Perbandingan

Perbezaan utama antara logo dan lambang adalah bahawa pada elemen grafik pertama, bahagian utama imej adalah nama abjad bagi produk atau jenama, di kedua - imej abstrak yang dikaitkan dengan produk atau jenama.

Dalam beberapa kes, tidak mudah untuk mencari perbezaan antara logo dan lambang. Sebagai contoh, jika nama surat sesuatu produk atau jenama, dalam satu tangan, menduduki bahagian utama gambar, sebaliknya, diwakili sebagai imej abstrak.

Sebagai contoh, bahagian utama logo pasukan hoki Edmonton Oilers adalah perkataan "Oilers", yang digambarkan sebagai imej penyebaran minyak (atau, dalam interpretasi lain, telaga minyak).

Dengan tanda-tanda rasmi, lambang ini, pada dasarnya, boleh dikaitkan dengan logo - tetapi tradisi untuk memanggil logo-logo yang digunakan oleh pasukan sukan sebagai "logo" tidak berfungsi.

Oleh itu, kita boleh membuat satu lagi kriteria untuk membezakan konsep-konsep yang dipertimbangkan - skop. Oleh itu, berhubung dengan elemen grafik yang berkaitan dengan simbolisme pasukan sukan, istilah "logo" jarang digunakan. Sebaliknya, jika kita bercakap tentang jenama komersil yang terkenal, maka walaupun ia dapat dikenali dengan imej yang jelas sepadan dengan tanda-tanda logo, gambar ini sering dirujuk sebagai logo.

Terdapat kategori khas unsur grafik - sepenuhnya konsisten dengan ciri-ciri logo, tetapi sangat sering dianggap sebagai lambang kerana tradisi sejarah atau kerana reka bentuk asal semata-mata. Contohnya ialah logo Coca-Cola.

Di satu pihak, ia adalah logo "klasik" - nama surat yang diisytiharkan sebagai jenama. Sebaliknya, elemen grafik ini sering dirujuk sebagai lambang kerana reka bentuk asal, dan ini tidak dianggap sebagai kesilapan.

Setelah menentukan perbezaan antara logo dan lambang, kami menetapkan kesimpulan utama dalam jadual.

Jadual

Perbezaan dalam makna konsep seperti logo, cap dagang, tanda dagangan, tanda dagangan, simbolisme korporat dan simbol   kebanyakan tidak diketahui. Secara intuitif, semua ini adalah hampir sama perkara dari kategori yang sama. Oleh itu, kita sering menggunakan konsep ini sebagai boleh ditukar ganti. Itu, secara umum, boleh diterima dalam kebanyakan situasi - terutamanya apabila terdapat teks dan bahan maklumat untuk bukan pakar dalam bidang reka bentuk dan pemasaran. Kadang-kadang ia tidak masuk akal untuk merumitkan perkara-perkara mudah dan membingungkan pembaca. Jadi, sebagai contoh, dalam artikel itu "Peraturan logo yang baik"   kami menulis mengenai prinsip yang sama-sama digunakan untuk kedua-dua logo dan jenama, dan tidak memberi penekanan kepada perbezaan di antara mereka. Tetapi sekarang, setelah memahami prinsip-prinsip umum, kita perlu mengklarifikasikan butiran tersebut. Pertimbangkan setiap istilah di atas secara individu.

Logo

Logo (daripada orang lain - bahasa Yunani. λόγος - perkataan + τύπος - jejak; logotype bahasa Inggeris, gaya hidup)   - unsur identiti korporat, yang merupakan gaya unik nama penuh atau disingkat syarikat. Sebagai tambahan kepada huruf itu sendiri, logo itu boleh menggunakan elemen grafik tambahan yang merupakan sebahagian daripada inskripsi.

Logo sebagai nama grafik nama itu

Nama jenama

Nama jenama   - unsur grafik unik yang boleh terletak di sebelah nama syarikat atau digunakan secara berasingan, sambil melambangkan syarikat. Tanda itu boleh dibuat dalam bentuk bentuk abstrak, serta dalam bentuk ilustrasi harfiah atau simbol mengenai barang / jasa yang ditawarkan oleh syarikat. Sebagai tambahan kepada logo, nama jenama membantu mengukuhkan pengenalpastian syarikat: ia memberi peluang untuk menyampaikan maklumat tambahan, menambah penekanan emosi atau semantik. Jenama yang telah dikaitkan dengan syarikat dengan tegas dapat dilaksanakan dengan jayanya apabila pelabelan "tidak mengganggu" diperlukan.

Nama jenama yang digunakan dengan logo

Nama jenama sebagai unsur pengenalan bebas

Cap Dagangan

Tanda dagangan (cap dagang, cap dagang, cap dagang, tanda perkhidmatan)   - sebutan yang dimaksudkan untuk penyebaran barang dan membolehkan membezakan barang dari beberapa pengilang dari orang lain, tertakluk kepada pendaftaran negara. Tanda amaran tanda dagang berdaftar adalah "R" atau ®. Tanda amaran di negara asing tanda dagangan ialah "TM" atau ™. Salah satu bentuk tanda niaga adalah logo.

Lambang

Lambang (dari Greek lainnya. ἔμβλημα "insert")   - imej bersyarat, simbolik suatu idea, yang bermaksud (secara teknikal dilakukan dengan lukisan, sulaman atau cara seni yang lain). Dari sudut pandangan perwakilan grafik, lambang itu boleh menjadi sederhana, terdiri daripada satu unsur (simbol, tanda), atau merangkumi pelbagai komponen, akibatnya ia dapat menyerupai lapisan lengan dalam kerumitan. Biasanya lambang berfungsi sebagai pengenal pasti kumpulan sosial atau profesional tertentu, pasukan sukan dan kelab, pelbagai tentera, institusi pendidikan.

Emblem

Ia sering berlaku bahawa beberapa perkara tidak dipanggil oleh nama-nama mereka yang sepatutnya. Foto yang lengkap disebut "gambar", dan komposisinya mudah diganti menjadi "perspektif". Saya tidak mengambil kira apabila konsep seperti kontras, ketepuan, kecerahan ... dicampur bersama.

Ya, Tuhan memberkati mereka, dengan komposisi dan kecerahan. Saya mengakui bahawa untuk orang yang tidak terlibat dalam reka bentuk atau grafik, secara umum, ini tidak perlu atau menarik. Tetapi masalahnya adalah bahawa kategori "uninitiated" ini termasuk pelanggan tercinta dan, lebih buruk lagi, apa yang dipanggil "rakan sekerja".

Kepada pelanggan, secara besar-besaran, ketidaktahuan boleh dikenakan. Tetapi benar-benar - mengapa pelanggan tahu apa yang "grid modular" dan jalan mana tetikus anda harus menerangkan pada karpet untuk akhirnya menghasilkan reka bentuk yang menarik dan menarik. Pelanggan juga tidak peduli pada bagaimana anda memanggil perkara yang anda menarik untuknya - susun atur asal atau sesuatu yang lain. Dia tidak perlu tahu. Dia membayar anda wang. Dan dia membayar sebahagian daripada wang dengan tepat untuk fakta bahawa anda tahu apa ini atau perkara itu dipanggil dengan betul.

Dengan orang biasa (baca, pelanggan), semuanya jelas. Tetapi inilah yang perlu dilakukan dengan mereka yang, berdasarkan profesion atau tugas mereka, hanya wajib untuk mengetahui "siapa siapa" dan memanggil segala-galanya dengan nama-nama mereka yang sepatutnya.

Malangnya, antara kami (pereka) ada orang yang cuba membuat reka bentuk tanpa mengetahui konsep asas dan menggantikan konsep asal dengan spekulasi mereka sendiri. Ya, jelas - pemula, jelas - mereka baru mula mempelajari asas-asas kerajinan. Tetapi, sebelum duduk di Photoshop dan Illustrator - anda masih perlu terlebih dahulu duduk di buku pintar. Jadi saya ingin menyatakan:
Puan-puan "pereka", permintaan mendesak - belajar tikar. bahagian!

Lebih lanjut, bersama-sama, cuba untuk memahami "hu hu hu" dan mendapatkan definisi yang tepat untuk konsep-konsep berikut, yang sering dan sering kali tidak betul digunakan dalam identiti. Hari ini kita akan menyusun apa sahaja:
Logo
Tanda (Jenama)
Lambang
Cap Dagangan (Cap Dagangan, Cap Dagangan)
Blok jenama

Seperti yang ternyata, tugas itu tidak begitu mudah kerana ia sepertinya sepintas lalu. Pada mulanya, saya berpaling kepada sumber rasmi (sehingga kemudian saya tidak akan dituduh menggantikan konsep asal dengan spekulasi saya sendiri) dan mula menyelidiki undang-undang. Dan dengan serta-merta kegagalan pertama - dalam undang-undang paten sekurang-kurangnya dua negara (Rusia dan Ukraine), tidak ada definisi sepenuhnya untuk beberapa konsep. Langkah seterusnya adalah menyuntikkan ensiklopedia dan mencari definisi tepat mengenai konsep-konsep ini di dalamnya. Dan nampaknya pendekatan kedua terhadap soalan itu ternyata lebih berjaya, tetapi, semasa pencarian, satu nuansa muncul yang menimbulkan keraguan tentang kebolehpercayaan dan "berat" data yang diperoleh dari ensiklopedia ini. Iaitu: dalam ensiklopedia, konsep "Jenama", "Cap Dagangan" dan "Cap Dagangan" hanya ditulis di bawah takrif yang sama. Dan jika bagi konsep "Tanda Dagangan" dan "Tanda Dagangan" identiti seperti itu sangat mungkin, maka konsep "Tanda Perdagangan" jatuh agak jauh dari siri ini.

Selepas kita menganalisis setiap konsep di atas secara terperinci dan memperoleh pengekodan mereka, akan menjadi jelas bagaimana "Jenama" dan "Tanda Perdagangan" berbeza dan mengapa, pada dasarnya, kedua-dua konsep ini tidak boleh digantikan antara satu sama lain.

Jadi, mari bermula dari awal lagi.
Logo

Kami biasa memanggil logo semuanya tanpa mendapat logo. Sebaik sahaja elemen grafik digunakan dalam simbol utama syarikat (organisasi, struktur, dana, persatuan - selepas ini dirujuk sebagai "Syarikat"), semuanya adalah logo. Walaupun ini jauh dari kes itu.

Perkataan itu "Logo"   (Logotype Inggeris) berasal dari bahasa Yunani: logo (kata) dan typos (jejak). Tiada pilihan lain. Dan, dengan itu, tidak ada variasi penyahsulitan:
"Logo adalah reka bentuk grafik asal nama itu."

Itu sahaja! Tiada tanda, piktogram, simbol - tanda nama itu. Dan sama ada ringkas atau lengkap, tipografi klasik atau kaligrafi yang indah adalah semua nuansa.
Semua formulasi lain adalah dari yang jahat.

Compaq (Rajah 1) adalah contoh klasik logo yang menggunakan huruf asal yang menekankan keunikan logo. Logo Axeda (Rajah 2) juga menggunakan gaya asal, dengan penambahan unsur grafik yang berasingan (paralelogram di atas huruf "e"). Simbol Microsoft Corporation, adalah contoh buku teks logo (Rajah 3). Taip huruf fon asli tanpa penggunaan aksara grafik "alien" sedikit "dicairkan" dengan unsur grafik (dalam pasangan surat "os"), yang hanya menekankan keaslian reka bentuk logo. Contohnya, logo Samsung Corporation sangat menarik (Rajah 4). Dalam reka bentuk logo, sebagai tambahan kepada jenis huruf asli, elemen grafik (bujur) digunakan. Walau bagaimanapun, elemen ini disambungkan dengan betul dengan betul ke bahagian teks itu sendiri, kerana ia adalah penerusan organik.

Seringkali, untuk identiti grafik asal syarikat itu, satu logo tidak selalu cukup. Setuju bahawa hanya nama grafis nama (walaupun dalam versi asal) tidak boleh selalu menyampaikan (maklumat) maklumat yang diperlukan tentang syarikat itu kepada pengguna akhir. Ia adalah untuk tujuan ini bahawa tanda digunakan.

Dengan kata lain, tanda dagangan itu adalah pengecam grafik tambahan bagi syarikat itu, yang direka untuk meningkatkan kesan logo atau menyampaikan maklumat tambahan mengenai syarikat itu, yang akhirnya akan meningkatkan kesan pengenalan syarikat ini, antara jenisnya.

Jadi, ternyata bahawa: jenama - elemen grafik yang unik yang digunakan untuk mengenal pasti syarikat itu dan membawa maklumat tambahan mengenai syarikat tersebut (kelebihan, bidang aktiviti, dll.).

Oleh itu, kita memperoleh kata-kata untuk konsep "Jenama". Satu-satunya perkara adalah ia keluar agak lama dan tidak dapat ditemui, dan oleh itu, mari kita cuba menyatukannya dan sedikit mengurangkannya:
"Jenama - Unsur Pengenalan unik Unik" ..

Sebagai peraturan, tanda dagangan digunakan bersama logo, tetapi ini bukan dogma, dan dalam beberapa kes, apabila ia sesuai dan wajar, ia boleh digunakan sebagai unsur pengenalan yang berasingan. Satu contoh menarik ialah nama jenama Nike.

Slash Nike terkenal di dunia adalah contoh klasik nama jenama (Rajah 5). Sinonim "dinamisme" dan "aktiviti" digunakan untuk tanda, yang secara langsung mencerminkan arah sukan syarikat. Jenama nVidia (Rajah 6) adalah imej gaya mata, yang juga memecahkan bidang utama aktiviti syarikat - pengeluaran chipset grafik. Contoh yang sangat menarik ialah jenama General Electric Corporation (Rajah 7). Elemen utama tanda ialah singkatan nama perbadanan, dua huruf besar "G" dan "E". Tanda dibuat dengan gaya elegan, yang menekankan "elit" dan "keunikan". Dengan penyahsulitan nama jenama Mitsubishi Corporation (Rajah 8), semuanya adalah mudah dan logik. Diterjemahkan dari Jepun, Mitsu (tiga) dan Bishi (berlian). Yang, sebenarnya, jelas dicerminkan dalam tanda syarikat - tiga berlian.

Ia juga bernilai menyebut singkatan. Selalunya, kedua-dua logo dan tanda boleh terdiri daripada singkatan atau mengandungi singkatan. Tetapi pada masa yang sama, singkatan itu bukan elemen bebas dari pengenalan grafik.

Rajah 9-10 menunjukkan contoh penggunaan singkatan dalam logo IBM Computer Corporation (Mesin Perniagaan Antarabangsa) dan media media CNN (Cable News Network). Sebenarnya, logo itu sendiri terdiri daripada singkatan. Angka 11 dan 12 menunjukkan nama-nama jenama Premier Magnetics dan Baltic Line Advertising, yang dibuat dalam bentuk singkatan.

Dan beberapa nuansa yang bukan dogma, tetapi yang harus anda ketahui mengenai logo dan nama jenama:
Dalam gabungan "Logo + Nama Jenama" - logo, sebagai peraturan, adalah utama. Logo ini boleh digunakan tanpa nama jenama. Nama jenama juga boleh digunakan secara berasingan daripada logo. Tetapi, dalam kebanyakan kes, logo dan tanda adalah bahagian dari satu keseluruhan.
Logo dan Jenama - berasingan, elemen bebas. Kadang-kadang terdapat pilihan untuk simbolisme, di mana tanda itu "dijahit" ke dalam logo, tetapi, sebagai peraturan, ini bukan contoh terbaik logo dan struktur tanda. Tanda-tanda "seperti ini" selalunya tidak berfungsi sepenuhnya untuk pemiliknya.
Ciri tersendiri logo dan nama jenama adalah keaslian. Mereka sepatutnya berbeza dengan simbol syarikat lain (sekurang-kurangnya dari simbol pesaing langsung).
Juga, dalam kebanyakan kes, sinonim "kesederhanaan" terpakai untuk logo dan tanda. Logo yang baik (tanda) adalah simbol ringkas yang mudah dibaca, diingati, dan diterbitkan semula.
Kesederhanaan juga dikehendaki dalam skema warna. Warna yang lebih sedikit, lebih baik. Jumlah minimum warna dalam simbolisme memudahkan reproduksi dan meningkatkan kesedaran. Tidak ada sebab untuk membuat simbolisme berwarna-warni atau penuh warna jika ia tidak dibenarkan secara ideologi, secara logik atau secara konseptual.

Lambang

Perkataan "Emblem" (Eng Blem) berasal dari bahasa Yunani: emblema (hiasan timbul). Takrif adalah seperti berikut:
"Lambang adalah imej konsep bersyarat atau simbolik, idea."

Semuanya seolah-olah menjadi jelas, tetapi tiada apa yang benar-benar jelas. Takrifnya begitu kabur dan umum bahawa adalah mustahil untuk membuat kesimpulan yang jelas tentang apa lambang itu harus. Mari cuba cari ini bersama-sama.

Kesimpulan pertama kita dapat menarik dari penyahkodan konsep itu sendiri: lambang itu adalah hiasan pelepasan.

Titik kedua - dalam definisi tidak terdapat sekatan yang jelas mengenai bentuk grafik logo itu. Daripada ini kami menyimpulkan bahawa logo itu boleh mengandungi pelbagai unsur pengenalan grafik. Kadang-kadang, walaupun sangat rumit dan kaya dengan butiran.

Dan titik ketiga - dari definisi yang sama, kita menyimpulkan bahawa lambang itu digunakan dalam notasi "konsep" atau "idea" global, dan bukan untuk "tulisan graf nama" (seperti dalam logo) dan bukan dalam bentuk "elemen grafik unik "(Seperti dalam kes jenama).

Biasanya, lambang digunakan untuk mengenal pasti cawangan ketenteraan, kelab bola sepak dan hoki, sekolah, universiti, dan sebagainya.

Contoh lambang pasukan bola sepak di Tunisia (Rajah 13). Lambang klub bola sepak Ukraine Dynamo Kiev (Rajah 14). Lambang "Direktorat Keselamatan Diraja" (Rajah 15). Contoh logo kolej (Rajah 16).

Kesemua tiga konsep ini sama dengan perkara yang sama, oleh kerana itu untuk kemudahan kita akan beroperasi dengan hanya satu dari mereka, yaitu Merek Dagang.

Segala-galanya mudah di sini - dalam undang-undang paten terdapat penamaan jelas Tanda Dagangan:
« Cap Dagangan - suatu penetapan yang boleh membezakan, masing-masing barang dan perkhidmatan seseorang yang sah atau asli daripada barangan dan perkhidmatan yang serupa dengan orang lain yang sah atau asli. "

"Undang-undang mengenai Tanda Dagangan, Tanda Perkhidmatan dan Perintah Asal" (Persekutuan Rusia). Definisi yang sama, dirumuskan dengan sedikit berbeza, boleh didapati dalam perundangan Ukraine.

Sebenarnya, Cap Dagangan tidak mempunyai sekatan pada gaya grafik, tipografi, kekayaan elemen grafik, pewarnaan, dan sebagainya.

Sebagai Cap Dagangan, lambang (logo, tanda dagangan) dan simbol grafik lain yang tidak termasuk dalam definisi elemen pengenalan di atas boleh digunakan.

Untuk memberikan contoh Tanda Dagangan, ia tidak masuk akal - pergi ke pasaraya mana-mana, dan anda boleh melihatnya di rak, dalam jumlah besar.
Blok jenama

Kami telah meneliti unsur-unsur asas pengenalan, hanya untuk menyelesaikan gambar. Jadi - blok korporat. Semuanya mudah di sini:
"Blok jenama - lokasi asal logo dan nama jenama, berbanding satu sama lain."

Tiada lagi yang boleh dikatakan di sini. Angka 18 dan 19 menunjukkan contoh susunan elemen mendatar dan menegak dalam unit korporat. Secara semulajadi, terdapat banyak pilihan untuk lokasi - di sini adalah dua daripada mereka, yang paling biasa.

Atelier - penempatan mendatar unsur-unsur blok korporat, relatif terhadap satu sama lain. Backplane - penempatan menegak elemen.

Oleh itu, kami mendapati elemen asas identiti. Sudah tentu, esei ini tidak boleh dipertimbangkan sempurna dan lengkap, tetapi saya tidak cuba untuk masuk ke dalam semua nuansa, cuba untuk mendapatkan hanya prinsip asas pembentukan unsur-unsur identiti.

Selain itu, di sebalik bidang penglihatan kami terdapat unsur-unsur pengenalan visual yang sama penting, tetapi mereka akan dibincangkan beberapa waktu lagi ...