مقدمه 3
1. مبانی نظری بازاریابی کشوری و بازاریابی شهری: عمومی و اختصاصی 4
1.1 ماهیت و مفاهیم بازاریابی کشوری 4
1.2 نقش شهرها در نظام نهادهای سرزمینی و ویژگی های بازاریابی شهری 7
2. تحلیل بازاریابی کشوری و بازاریابی شهری: عمومی و اختصاصی 11
2.1 نقش شهرها در نظام موجودات سرزمینی 11
2.2 استراتژی های بازاریابی شهرها و برنامه ریزی توسعه شهری 24
2.3 تحلیل بازاریابی کشور و رقابت پذیری آن 29
3. چشم انداز توسعه بازاریابی کشور و شهر: پیشنهادها و راه حل ها 37
نتیجه گیری 42
فهرست منابع استفاده شده 43

معرفی

بازاریابی مستلزم وجود بازار در آن است
حجم کامل ساختاری، در خدمت توسعه آن است و از مجموعه مشکلات تقاضا، عرضه و قیمت جدایی ناپذیر است.
به هر حال، هدف اولیه مورد توجه آن، تولید و فعالیت های تجاری شرکت و واسطه های متعدد در راه تبلیغ کالا به بازار، به مصرف کننده نهایی است.
در عین حال، که بسیار مهم است، یک انتزاع را ارائه نمی دهد - "رضایت کامل تر از همیشه در حال رشد"، اما نه نیازهای بسیار خاص توده ها، "شخصیت های تعمیم یافته"، بلکه هدف آن موثر است (با مزایایی برای تولیدکنندگان، واسطه ها و البته مصرف کنندگان) پاسخگویی به درخواست های خاص گروه های مصرف کننده هدف.
بازاریابی یک پدیده بسیار چند وجهی است. این یک فلسفه بازار، استراتژی و تاکتیک های تفکر و عمل موضوعات روابط بازار است: نه تنها تولیدکنندگان و واسطه ها در فعالیت های تجاری، بلکه مصرف کنندگان، و همچنین تامین کنندگان، اقتصاددانان عملی، دانشمندان و کل سازمان ها.
یکی از زمینه های توسعه شهر و کشور رویدادها و خدمات است. امروزه رقابت بین شهرها و کشورها در جهان به سرعت در حال افزایش است، چقدر آنها به طور فعال در این امر مشغول هستند. شهرهای روسیه.
مناطق و شهرها برای سرمایه گذاری، گردشگران، منابع انسانی، رشد پتانسیل صادرات، توسعه زیرساخت ها و معماری شهر و بهره برداری کارآمد از مسکن و خدمات عمومی با یکدیگر رقابت می کنند. و همه اینها به خاطر کسانی که در این سرزمین ها زندگی می کنند.
بسیاری از شهرها بسته به محیط رقابتی، پتانسیل و فرصت های خود، تصویر و موقعیت خود را تغییر می دهند. این امر به ویژه در شرایط رقابت جهانی، بحران و آزادی حرکت سرمایه و پرسنل صادق است. هر کشور و منطقه ای سعی می کند جذاب تر باشد.
هدف از کار دوره بررسی موضوع: بازاریابی کشوری و بازاریابی شهری: عمومی و خاص است.
اهداف کار درسی عبارتند از:
- توجه به مبانی نظری بازاریابی کشور و بازاریابی شهری: عمومی و اختصاصی.
- تجزیه و تحلیل وضعیت فعالیت های بازاریابی شهر و کشور؛
- بهبود بازاریابی کشور و شهر: پیشنهادات و راهکارها.
هدف مطالعه کار دوره، فعالیت های بازاریابی فدراسیون روسیه و شهرهای آن است.
موضوع کار دوره بازاریابی کشور و بازاریابی شهری: عمومی و ویژه است.
که در کار دورهادبیات نویسندگانی مانند Andreev S.N.، Astratova G.، Belyaev V.I.، Bondarenko V.A.، Komarov A.E. در نظر گرفته شده است.
1. مبانی نظری بازاریابی کشوری و بازاریابی شهری: کلی و خاص

1.1 ماهیت و مفاهیم بازاریابی کشوری

در ارتباط با یک کشور، بازاریابی بر افزایش (حفظ) وجهه آن، جذابیت برای سایر کشورها، نهادهای اقتصادی آنها، سایر نهادهای اجتماعی و جمعیت، اعتبار در سازمان های بین المللی متمرکز است.
بازاریابی یک کشور با تغییر در مرزهای آن همراه نیست و غیرتجاری است، اگرچه می توان بسیاری از مهم ترین نتایج غیرمستقیم اقتصادی چنین بازاریابی را شناسایی کرد. اینها اثرات اجرای منابع ژئوفیزیکی، مالی، فنی، فناوری و انسانی (استفاده از منابع داخلی در خارج از قلمرو و جذب منابع خارجی)، رشد حجم و تشدید فعالیت های اقتصادی خارجی، نتایج مشارکت در پروژه های بین المللی، و غیره.
یکی از جنبه های کلیدی فعالیت در بازاریابی کشور، شکل گیری هدفمند، توسعه مثبت و ارتقای تصویر کشور است.
تصویر کشور (و همچنین منطقه و سایر مناطق) در سطوح مختلف آگاهی وجود دارد - روزمره، اجتماعی-اقتصادی، تجاری، مالی و غیره.
تصویر یک کشور، همانطور که سازمان جهانی گردشگری تعریف می کند، مجموعه ای از ایده های احساسی و منطقی است که از مقایسه همه ویژگی های کشور، تجربه خود فرد و شایعاتی که در ایجاد یک تصویر خاص تأثیر می گذارد، حاصل می شود. همه این عوامل به شما این امکان را می دهد که بلافاصله پس از ذکر نام، یک زنجیره کامل بسازید.
انجمن ها در رابطه با یک کشور خاص
نمادهای کشورهای مختلف نمادهای رسمی هر کشوری نشان، پرچم و سرود است. آنها علاوه بر نمایش در رویدادهای رسمی دولتی و بین ایالتی، در مناسبت های خاص، به عنوان موضوع مورد احترام ویژه شهروندان کشور قرار می گیرند.
به عنوان مثال، مشخص است که شهروندان ایالات متحده چقدر نسبت به نمادهای ایالت خود میهن پرست هستند.
از جمله نمادها، سفارش ها و سایر نشان های ملی است. با توجه به هدف اصلی آن، دستور بالاترین علامت متمایز برای خدمات ویژه یک شخص خاص به دولت است.
سفارش، پرداختی برای کار نیست، پاداش به معنای دقیق کلمه نیست. در روسیه قبل از انقلاب، شخصی که این حکم را دریافت می کرد باید مبلغ قابل توجهی را به خزانه داری کمک می کرد، به عنوان مثال، برای نشان سنت اندرو اول فراخوان - 500 روبل. در دوران گرسنه شوروی، دولت با اعطای مبالغ معینی به سفارش دهندگان، به تدریج نظر عمومی را در مورد سفارش ها به عنوان جوایز پرسود برانگیخت.
سفارش ها، مدال ها و هر گونه نشانه ای باید بر اساس قوانین زبان بین المللی نمادها ایجاد شود. در عین حال، دستورات کشور در طول زندگی شکل گیری تاریخی قرن ها زنده هستند و باید زنده بمانند - همه فئودالیسم، همه سرمایه داری، همه سوسیالیسم، حرفه ای ها به درستی معتقدند. سایر نمادهای مورد استفاده باید با شخصیت مدرن و سطح واقعی دولت سازگارتر باشد.
علاوه بر این نمادهای دیگر کشور نیز وجود دارد. بنابراین، خطوط هوایی پیشرو در بسیاری از کشورها از مدت ها قبل شروع به رنگ آمیزی بدنه و دم هواپیما به رنگ پرچم های ملی کرده اند. چندی پیش، این نمونه توسط بزرگترین شرکت های هواپیمایی در روسیه و دیگر جمهوری های شوروی سابق دنبال شد. این سنت قبلاً هنگام فروش هواپیما مورد توجه قرار گرفته است. نقوش منطقه ای مشابه را می توان در رنگ آمیزی قطارهای بین منطقه ای مشاهده کرد.
این کشور را می توان با پارک های موضوعی نشان داد. چند سال پیش یک پارک موضوعی روسی در استان نیگاتا ژاپن ایجاد شد. با مشارکت فعال استان، سایتی برای آن انتخاب شد، تا آنجا که ممکن بود، منعکس کننده مناظر اصلی روسیه - مزارع، مراتع، جنگل ها، رودخانه ها، تپه ها.
ساخته و راه اندازی شده است کلیسای ارتدکس، مغازه فروش سوغات روسیه و سایر کالاهای ملی، رستوران با غذاهای روسی، مرکز فرهنگی. بنابراین اصلاً نیازی نیست روس‌ها عروسک‌های تودرتو، بالالایکا و خاویار را با خود به آنجا بیاورند. ژاپنی‌ها از بازدید از پارک موضوعی روسیه لذت می‌برند و انتظارات اقتصادی کارآفرین خصوصی (آغاز کننده ایجاد پارک) و استان را کاملاً توجیه می‌کنند. اما روسیه در این امر شرکت نمی کند.
رقابت پذیری کشور بیایید مراحل توسعه و عوامل اصلی آن را در نظر بگیریم. M. Porter رقابت پذیری یک دولت را بهره وری تعریف کرد که استفاده مؤثر از نیروی کار و سرمایه و در نتیجه درآمد سرانه ملی است. او همچنین سیستمی از عوامل تعیین کننده مزیت رقابتی کشورها به نام "الماس رقابتی" ایجاد کرد و نمادی از چهار گروه اصلی از این مزیت ها بود:
- شرایط عامل: منابع انسانی و طبیعی، پتانسیل علمی و اطلاعاتی، سرمایه، زیرساخت از جمله عوامل کیفیت زندگی.
- شرایط تقاضای داخلی: کیفیت تقاضا، انطباق با روند توسعه تقاضا در بازار جهانی، توسعه حجم تقاضا.
- صنایع مرتبط و خدماتی (خوشه های صنایع): حوزه های تامین مواد اولیه و محصولات نیمه تمام، حوزه های تامین تجهیزات، حوزه های استفاده از مواد اولیه، تجهیزات، فناوری.
- استراتژی و ساختار شرکت ها، رقابت درون صنعتی: اهداف، استراتژی ها، روش های سازماندهی، مدیریت شرکت ها، رقابت درون صنعتی.
نظرات سیاستمداران در این زمینه تفاوت چندانی با هم ندارند. بنابراین، رهبر یکی از کشورهای مستقلی که اخیراً بر روی نقشه جهان ظاهر شده است، رئیس جمهور قزاقستان، ن. نظربایف، عوامل اصلی جذابیت جمهوری خود را شناسایی کرد: ثبات سیاسی، روابط دوستانه با همسایگان، میزان توسعه یافتگی. از اقتصاد بازار
سیاستمداران و رهبران روسیه نیز به همین شیوه صحبت می کنند. بنابراین، شهردار پایتخت روسیه، ثبات و توسعه (از جمله ساخت و ساز) و همچنین تبدیل پایتخت از صنعتی به مرکز علمی کشور را از عوامل اصلی جذابیت مسکو نام می برد.

1.2 نقش شهرها در سیستم نهادهای سرزمینی و ویژگی های بازاریابی شهری

شهرها در توسعه شهری، منطقه ای و فدرال به طور کلی پیشرو هستند. این نقش در درجه اول توسط شهرهای بزرگ ایفا می شود، جایی که پتانسیل اقتصادی عظیمی در آنها متمرکز شده است. برخی از شهرها بسیار بیشتر از کل ملت ها ثروت ایجاد می کنند.
گواه جامع این موضوع، توانایی شهرها در ایجاد درآمدهای بودجه ای در همه سطوح است. در بودجه تلفیقی متوسط ​​​​منطقه روسیه، درآمدهای خود پایتخت تقریباً 1/5 آن را تشکیل می دهد.
در رابطه با شهر، بازاریابی مشابه بازاریابی منطقه انجام می شود، اما با در نظر گرفتن ویژگی های خود سبک زندگی شهری. یکی از آنها بالا بودن (نسبت به مناطق روستایی) هزینه زندگی در شهرها به ویژه شهرهای بزرگ است. این شاخص در کنار ارائه امکانات رفاهی و مزایای مدرن شهری یکی از شاخص‌ها است. هزینه زندگی در شهرهای سراسر جهان به ویژه برای ارزیابی چشم انداز مهاجرت و توسعه بازار خدمات گردشگری اهمیت دارد.
در مجموعه وسیعی از اطلاعات شهرها، چندین لایه وجود دارد که هر کدام ویژگی های خاص خود را دارند. رایج ترین لایه های اطلاعاتی داده های اولیه، داده های پردازش شده، مواد آماری، شاخص ها، شاخص ها و رتبه بندی ها هستند.
شاخص ها داده های آماری هستند که به طور خاص برای یک مسئله انتخاب می شوند و راه های حل آن را نشان می دهند. جای تعجب نیست که در زبان عربی کلمه «نشانگر» به معنای «نشانگر» است.
اندیکاتورها مقادیر متغیر یا توابع چندگانه هستند متغیرهاآنها منعکس کننده تغییرات واقعی هستند که در طول زمان رخ می دهد.
شاخص‌های وضعیت شهرها، شاخص‌هایی هستند که مشکلاتی از قبیل مقرون‌به‌صرفه بودن مسکن، توسعه زیرساخت‌ها، توانایی استفاده از خدمات مختلف، ایمنی در شهرها و آلودگی محیط‌زیست را مشخص می‌کنند. با استفاده از شاخص ها می توانید مسئله را برجسته و رسمی کنید و تصویری جامع از موضوع تحقیق ارائه دهید.
شاخص‌ها جزء رایج‌تر مدیریت شهری در سراسر جهان هستند. یکی از بالاترین لایه های اطلاعاتی با ماهیت پیچیده و یکپارچه، شاخص هایی مانند شاخص قیمت مصرف کننده، شاخص توسعه انسانی یا شاخص توسعه شهری هستند. این شاخص شاخص های مختلف را در یک نشانگر عددی واحد ترکیب می کند که برای مقایسه رویدادها بدون توجه به زمان و مکان استفاده می شود.
همراه با شاخص ها، توصیه می شود لایه دیگری از اطلاعات تشکیل شده بر اساس آنها را برجسته کنید که حاوی رتبه بندی است - ابزارهایی که اغلب در قالب مقیاس هایی برای مقایسه تعدادی از اشیاء تجزیه و تحلیل شده با توجه به ویژگی های یکپارچه خاص رسمی شده اند.
رتبه‌بندی‌ها معمولاً توسط مؤسسات اجتماعی متخصص شناخته شده ایجاد می‌شوند و مرتباً منتشر و به‌روزرسانی می‌شوند. آن‌ها به افراد تصمیم‌گیر اجازه می‌دهند که بین اشیاء مشخص شده مختلف در رابطه با اعمال خاص، انتخاب کنند.
نسبت قیمت مسکن به درآمد نمونه بارز یک شاخص واحد است که حجم زیادی از اطلاعات را نشان می دهد که وضعیت بازار مسکن را مشخص می کند. با در نظر گرفتن میزان درآمد سالانه خانوار برای خرید خانه جدید می توان به راحتی مقرون به صرفه بودن مسکن و زمین را ارزیابی کرد.
مقامات و ادارات محلی در کشورهای مختلف همواره سیاست «کمربند بستن» را که توسط دولت‌های مرکزی دنبال می‌شود، تجربه می‌کنند. این مرکز که با مشکلات مالی خود مواجه است، نقل و انتقالات را کاهش می دهد، که قبلاً منبع اصلی بودجه هم برای بهره برداری و نگهداری زیرساخت ها و هم برای توسعه خدمات شهری و به طور کلی شهرها بود.
برای جذب سرمایه‌گذاری، شهرداری‌هایی که به دنبال توسعه هستند، منابع سرمایه خود را از جمله جذب سرمایه‌گذاران جدید و ورود به بازارهای مختلف سهام، جستجو و متنوع می‌کنند.
ارزش بازار مدرن اوراق بهادار شهری در ایالات متحده آمریکا به تنهایی 170 میلیارد دلار است. واضح است که هم برای شهرها و هم برای سرمایه گذاران، ارزیابی تخصصی مستقل از اعتبار شهرداری ها اهمیت اساسی پیدا می کند، به این معنی که یک شهرداری بر اساس یک رتبه بندی تعیین می شود. تجزیه و تحلیل شاخص های اعتبار آن و دادن ایده ای به سرمایه گذاران از درجه ریسک سرمایه گذاری در اوراق قرضه یک نهاد شهرداری خاص.
شرایط اقتصادی به طور کلی، ساختار سازمانی مدیریت قلمرو و سایر عوامل اداری و همچنین اجرای بودجه و وضعیت مالی در معرض ارزیابی است.
مهمترین شاخص هنگام تعیین رتبه، پایه اقتصادی یک قلمرو خاص، رشد و تنوع آن است.
2. تحلیل بازاریابی کشوری و بازاریابی شهری: عمومی و خاص

2.1 نقش شهرها در نظام موجودات سرزمینی

شهرها در توسعه شهری، منطقه ای و فدرال به طور کلی پیشرو هستند. این نقش در درجه اول توسط شهرهای بزرگ ایفا می شود، جایی که پتانسیل اقتصادی عظیمی در آنها متمرکز شده است. برخی از شهرها بسیار بیشتر از کل ملت ها ثروت ایجاد می کنند.
گواه جامع این موضوع، توانایی شهرها در ایجاد درآمدهای بودجه ای در همه سطوح است. در بودجه تلفیقی متوسط ​​​​منطقه روسیه، درآمد خود پایتخت ........

کتابشناسی - فهرست کتب

1. Andreev S. N. بازاریابی مناطق: تئوری و عمل // تحقیقات بازاریابی و بازاریابی. - 2010. - N 3. - ص 178-185.
2. آستراتووا G. مشکلات اجرای بازاریابی شهری // عمل. بازار یابی. - 2010. - N 2. - ص 7-13.
3. Belyaev V.I. بازاریابی قلمرو و غلبه بر حالت افسردگیمناطق روسیه // وستن. ایالت تومسک un-ta. اقتصاد. - 2008. - شماره 3 . - ص 46-61.
4. Bondarenko V. A. بازاریابی سرزمین ها: جنبه های جذابیت مالی سرمایه گذاری در زیرساخت های سرزمینی // عملی. بازار یابی. - 2007. - N 3. - ص 38-44.
5. Vizgalov D. V. بازاریابی شهری: شیوه های جستجوی تئوری // بازاریابی در روسیه و خارج از کشور. - 2008. - N 3. - ص 78-85.
6. Gerasimenko O. N. جنبه های اجتماعی و روانی تجزیه و تحلیل جذابیت بازاریابی قلمرو // منطقه. اقتصاد: تئوری و عمل. - 2008. - N 5. - ص 68-70.
7. Kireeva N. S. بازاریابی مناطق // عمل. بازار یابی. - 20 11. - شماره 9. - ص 47-47.
8. Kiryanko A.V. رویکردهای نظری به مفهوم بازاریابی قلمرو // Vestn. ایالت چلیابینسک un-ta. - 2009. - شماره 26. - ص 98-103.
9. Komarov A.E. مدیریت توسعه یک نهاد اداری-سرزمینی بسته با استفاده از مکانیزم بازاریابی [منبع الکترونیکی]: دیس. ... می تونم اقتصاد علوم / Komarov A. E. - Ekaterinburg, . - 193 ص. - حالت دسترسی: شبکه محلی SOUNB im. بلینسکی، سالن EI.
10. Krivenko N.V. ویژگی های تقسیم بندی سرزمینی بازار خدمات پزشکی در سطح منطقه // Vestn. ایالت چلیابینسک un-ta. - 2009. - N 14. - ص 59-62.
11. Kulikova E. S. پیش نیازهای نظری و تاریخی برای توسعه بازاریابی قلمرو // Agrarian Vestn. اورال. - 2010. - T. 71. - شماره 5. - ص 23-24.
12. Kulikova E. S. بازاریابی سرزمینی در نتیجه تغییر منافع اقتصادی // Vestn. ایالت چلیابینسک un-ta. - 2008. - N 19. - ص 47-52.
13. Pankrukhin A. بازاریابی مناطق. چهره ها، تصاویر و موقعیت ها // حالت. سرویس. - 2009. - شماره 6. - ص 29-34.
14. Pankrukhin A.P. بازاریابی مناطق: هماهنگی موقعیت ها // عملی. بازار یابی. - 2010. - شماره 4. - ص 4-8.
15. Sachuk T.V. بازاریابی سرزمینی به عنوان عاملی در مدیریت منطقه ای: به عنوان مثال از جمهوری کارلیا [منبع الکترونیکی]: دیس. ... دکتر اکون. علوم / Sachuk T.V. - سن پترزبورگ، . - 357 ص. - حالت دسترسی: شبکه محلی SOUNB im. بلینسکی، سالن EI.
16. Sachuk T.V. بازاریابی سرزمینی: نگاهی جدید به مدیریت حوزه اجتماعی فرهنگی // Vestn. مسکو حالت دانشگاه فرهنگ و هنر. - 2006. - N 3. - ص 150-153.
17. Sachuk T. بازاریابی سرزمینی - مبنای ایجاد رقابت و جذابیت سرمایه گذاری یک شهرداری // شهرداری. قدرت. - 2003. - N 6. - ص 74-76.
18. Starikova M. S. استفاده از بازاریابی سرزمینی برای ایجاد یک شهر رویایی // مثال. شهر: تئوری و عمل. - 2010. - T. 2. - شماره 1. - ص 25-29.
19. Startsev Yu N. چرخه بازاریابی توسعه قلمرو // Vestn. دانشگاه چلیابینسک سر. 7، اداره دولتی و شهری. - 2006. - N 4. - ص 73-75.
20. Shishkin A.V. بازاریابی منطقه ای: رویکرد روش شناختی // منطقه. اقتصاد: نظریه و عمل. - 2009. - N 2. - P. 2-6.

در ارتباط با یک کشور، بازاریابی بر افزایش (حفظ) وجهه آن، جذابیت برای سایر کشورها، نهادهای اقتصادی آنها، سایر نهادهای اجتماعی و جمعیت، اعتبار در سازمان های بین المللی متمرکز است.

بازاریابی یک کشور با تغییر در مرزهای آن همراه نیست و غیرتجاری است، اگرچه می توان بسیاری از مهم ترین نتایج غیرمستقیم اقتصادی چنین بازاریابی را شناسایی کرد. اینها اثرات اجرای منابع ژئوفیزیکی، مالی، فنی، فناوری و انسانی (استفاده از منابع داخلی در خارج از قلمرو و جذب منابع خارجی)، رشد حجم و تشدید فعالیت های اقتصادی خارجی، نتایج مشارکت در پروژه های بین المللی، و غیره.

یکی از جنبه های کلیدی فعالیت ها در بازاریابی کشور، شکل گیری هدفمند، توسعه مثبت و ارتقای تصویر کشور است. تصویر کشور (و همچنین منطقه و سایر مناطق) در سطوح مختلف آگاهی وجود دارد - روزمره، اجتماعی-اقتصادی، تجاری، مالی و غیره.

تصویر یک کشور، همانطور که سازمان جهانی گردشگری تعریف می کند، مجموعه ای از ایده های احساسی و منطقی است که از مقایسه همه ویژگی های کشور، تجربه خود فرد و شایعاتی که در ایجاد یک تصویر خاص تأثیر می گذارد، حاصل می شود. همه این عوامل باعث می شود که با ذکر نام، فوراً یک زنجیره کامل از انجمن ها در رابطه با یک کشور خاص ایجاد شود.

تصویر کشور در سطح روانشناسی روزمره

برای شناسایی تصویر کشور در ذهن مردم، یعنی در سطح روانشناسی روزمره، از تعدادی ویژگی و پارامترهای تثبیت شده استفاده می شود: نمادها، ویژگی های ذهنیت ملت، فرهنگ آن، جنبه های منفی حمایت از زندگی. ، موانع ارتباطی

روسیه مدرن در آگاهی روزمره ساکنان عادی سایر کشورها چگونه به نظر می رسد؟ بر اساس نتایج یک نظرسنجی که در سال 1998 توسط مجله Around the World با مشارکت خبرنگاران خارجی انجام شد، تصویر جمعی روسیه در چشم ساکنان ایالات متحده آمریکا، فرانسه، آفریقای جنوبی، ژاپن و استرالیا عبارت است از: ودکا، سرد. گل گاوزبان، بحران اقتصادی، فقر، روحیه تیره و تار، صف‌ها، مک‌دونالد پراکنده اینجا و آنجا، جایی که ظاهراً فقط می‌توان با دلار چیزی خرید. بسیاری از خارجی ها بدشان نمی آید که با روس ها مشروب بنوشند، اما قطعا نمی خواهند در روسیه زندگی کنند. معلوم می شود که به گفته برخی، لنین قبلاً از مقبره خارج شده است. خبر خوب این است که به گفته خارجی های مورد مصاحبه، خرس ها دیگر در میدان سرخ راه نمی روند.

چه معیارهایی میزان احترام خود روس ها به کشورشان را تعیین می کند و آنها در مورد سرزمین پدری خود در این زمینه چه فکری می کنند؟ این سوال تا حدودی با نتایج یک نظرسنجی از 2000 روسی که توسط مرکز تحقیقات و آمار علوم آکادمی علوم روسیه انجام شده است، پاسخ داده شده است.

دو سوال بسیار مهم در زمینه بازاریابی کشور پرسیده شد:

1. اول از همه، یک کشور باید چه چیزی داشته باشد تا بتواند احترام سایر کشورها را به خود جلب کند؟
2. چه چیزی، بیش از هر چیز، الهام بخش احترام به روسیه از سوی دیگر دولت های امروزی است؟

نتایج مطالعه (نگاه کنید به نمودار در شکل 1) نشان داد که مهمترین عواملی که اغلب ذکر شده عبارتند از: سطح بالای رفاه، سطح بالای توسعه علم و فناوری، قدرت نظامی، احترام به حقوق بشر، یک فرهنگ بسیار توسعه یافته و منابع طبیعی غنی. در همان زمان، روسیه، به گفته 23٪ از پاسخ دهندگان، به دلیل منابع طبیعی خود شایسته احترام است، 13٪ به قدرت نظامی سرزمین پدری، از جمله وجود سلاح های هسته ای، 8٪ - یک سرزمین بزرگ و 4٪ اشاره کردند. - فرهنگ بسیار توسعه یافته در عین حال، تقریباً نیمی از آنها (49٪) هیچ عاملی را پیدا نکردند که بر اساس آن بتوان به روسیه احترام گذاشت.

شکل 1. ارزیابی اعتبار روسیه در جهان (% از تعداد پاسخ دهندگان)

آنها چگونه برای بهبود وجهه کشور تلاش می کنند؟

بریتانیای کبیر.بسیاری از مردم بریتانیا متوجه شدند که به رهبری نیاز دارند که وجهه بریتانیا را بهبود بخشد. این دقیقاً همان کاری است که تونی بلر، نخست وزیر جدید حزب کارگر، که جایگزین محافظه کاران شد، تصمیم گرفت انجام دهد. معلوم شد که این یک موضوع سیاسی است.

تصاویر منسوخ و ریشه‌دار از انگلیسی‌ها به عنوان محافظه‌کاران، با کشوری پر از قلعه، اتوبوس‌های دو طبقه و پلیس‌های خنده‌دار، باید بر اساس دیدگاه نخست‌وزیر جدید به گذشته تبدیل شود. خانه های باستانی کاهگلی با باغ های مرتب و سبدهای آویزان در ورودی باید به خانه های چند طبقهو نگهبانان ورزیده اعلیحضرت الیزابت دوم، آقایانی که کلاه کاسه‌زن به سر می‌برند، خانم‌های مسن با پودل‌ها و شکوه رژه‌ها در کاخ ملکه دیگر «نماد» لندن تلقی نخواهند شد، زیرا به گفته کارگر، آنها قدیمی هستند و کسل کننده به نظر می رسند. تصویر قدیمی از گسترش بال های بریتانیا و تثبیت خود به عنوان یک قدرت قدرتمند جدید جلوگیری می کند. نویسندگان این مفهوم معتقدند، لازم است کلیسای وست مینستر و خزانه سلطنتی در برج را به عنوان نمادهای بریتانیا فراموش کرده و بر منافع جوانان تمرکز کنند.

تونی بلر تصمیم گرفت: کمیته ای به نام پانل 2000 ایجاد کند که شیک ترین طراحان، هنرمندان و چهره های عمومی را گرد هم می آورد. در بیانیه رسمی آمده است: «انرژی و قدرت آنها تصویر مثبتی است که بریتانیا به آن نیاز دارد.

لازم به ذکر است از روزی که این تصمیم علنی شد، انتقادات و خشم بر دولت بارید. تمرکز بر مد و فرهنگ جوانان، به جای تمرکز بر گذشته تاریخی، به نظر اکثر مردم بریتانیا، همانطور که رسانه ها پیشنهاد می کنند، رویای بدی بود. حضور اسپایس گرلز در حال پریدن روی صحنه و عدم حضور ملکه در فیلم رسمی بریتانیا، تماس با بت های جوانان انگلستان که دارای ویژگی های اخلاقی مشکوک بودند، به نخست وزیر یادآور شد. بدون شک تغییر وجهه یک کشور، چه از نظر خارجی و چه در داخل، کاری بسیار بسیار دشوار است که بازاریابی برای حل آن طراحی شده است.

رومانی.اگرچه سال های نه چندان دور استراحتگاه های رومانیایی تعداد قابل توجهی از گردشگران را به خود جذب می کردند، اما هر سال تعداد کمتری از آنها به رومانی می آیند. دلایل روشن است: هتل ها فرسوده هستند و قدیمی به نظر می رسند، خدمات ضعیف باقی می ماند و قیمت ها بالا است. این سوال مطرح شد: چرا خارجی ها باید به رومانی بروند که به زبان ساده آنجا را ندیده اند؟

چهره‌هایی در تجارت گردشگری رومانی تصمیم گرفتند با پاسخ دادن به این سوال و ایجاد نوعی «سکوی پرش اطلاعاتی» وضعیت را اصلاح کنند. این دقیقاً همان کاری است که 36 شرکت، متحد در انجمن ملی سازمان دهندگان کنفرانس و نمایشگاه (NAOCV) انجام خواهند داد. این انجمن فرصت های جدی دارد: سال گذشته 160 هزار گردشگر که از رومانی بازدید کردند از خدمات شرکت های عضو آن استفاده کردند. آژانس‌های مسافرتی مصمم به ورود به "بازار رویداد" جهانی هستند. کشور را در کاتالوگ های گردشگری بین المللی از جمله گردشگری تجاری قرار دهید و در مسابقات میزبانی رویدادهای بین المللی شرکت کنید. انجمن تصمیم گرفت تا کاتالوگ رویدادهای خود را تا سال 2015 در رومانی ایجاد کند، شرکت در آن ممکن است مورد علاقه مشتریان خارجی باشد.

برگ برنده رومانی-99 این بود که از بین تمام کشورهای اروپایی، تنها در اینجا امکان مشاهده خورشید گرفتگی کامل 11 اوت 1999 وجود داشت. این پدیده طبیعی استثنایی به عنوان یک جاذبه خوب برای گردشگران عمل می کرد. هتل ها چهار ماه قبل از این رویداد رزرو شده بودند. یک تجارت بزرگ در زمینه عینک آفتابی تخصصی وجود داشت. هجوم گردشگران به مراکز پذیرایی، فروشندگان سوغات و غیره امکان کسب درآمد را داد.

رقابت پذیری کشور

مراحل توسعه و عوامل اصلی. M. Porter رقابت پذیری یک دولت را بهره وری تعریف کرد که به عنوان استفاده مؤثر از نیروی کار و سرمایه درک می شود و منجر به درآمد سرانه ملی می شود. او همچنین سیستمی از عوامل تعیین کننده مزیت رقابتی کشورها به نام "الماس رقابتی" را بر اساس تعداد گروه های اصلی چنین مزیت هایی ایجاد کرد.

این شامل:

• شرایط عامل: منابع انسانی و طبیعی، پتانسیل علمی و اطلاعاتی، سرمایه، زیرساخت از جمله عوامل کیفیت زندگی.
• شرایط تقاضای داخلی: کیفیت تقاضا، انطباق با روند توسعه تقاضا در بازار جهانی، توسعه حجم تقاضا.
• صنایع مرتبط و خدماتی (خوشه های صنایع): حوزه های تامین مواد اولیه و محصولات نیمه تمام، حوزه های تامین تجهیزات، حوزه های استفاده از مواد اولیه، تجهیزات، فناوری ها.
• استراتژی و ساختار شرکت ها، رقابت درون صنعتی: اهداف، استراتژی ها، روش های سازماندهی، مدیریت شرکت ها، رقابت درون صنعتی.

به عقیده ام پورتر، توسعه رقابت پذیری یک کشور از چهار مرحله اصلی عبور می کند: حرکت توسط عوامل، حرکت توسط سرمایه گذاری، حرکت توسط نوآوری و حرکت توسط ثروت.

پورتر استدلال می کند که سیاست دولت نه به خودی خود، بلکه در تأثیر آن بر "الماس رقابتی" مهم است. او توصیه می کند که دولت در ایجاد عوامل، در درجه اول عوامل توسعه یافته (آموزش، زیرساخت، علم) سرمایه گذاری کند. پورتر بر اهمیت نقش دولت در بهبود کیفیت تقاضای داخلی با استفاده از ابزارهایی مانند تدارکات دولتی برای ایجاد تقاضای زودهنگام و پیچیده، ارائه رویه‌های تدارکاتی که نوآوری را تسهیل می‌کند (مثلاً آزمایش رایگان) و عدم ایجاد مانع برای رقبای خارجی تأکید می‌کند. دولت همچنین وظیفه حمایت و تقویت خوشه‌ها (از جمله خوشه‌های منطقه‌ای)، تشویق تنوع داخلی به جای اکتساب را حفظ می‌کند، در حالی که به طور همزمان فعالیت اقتصادی خارجی شرکت‌ها را ارتقا می‌دهد.

پایان نامه اصلی توصیه اصلیپورتر: مزیت های رقابتی امیدوارکننده نه از بیرون، بلکه در بازارهای داخلی ایجاد می شود! و قلمروهای روسیه، در میان چیزهای دیگر، به بازاریابی در داخل خود نیاز دارند، تا بازاریابی روسیه به عنوان یک کشور رقابتی، بتواند با موفقیت توسعه یابد.

فن آوری ها و ارزیابی ها تصویر اجتماعی-اقتصادیکشورها با استفاده از یک شاخص جامع ارزیابی می شوند تندرستی. این برای جریان های مهاجرت، گردشگری و غیره بسیار قابل توجه است. بر اساس روش مدرن بانک جهانی، از چهار شاخص اصلی استفاده می شود: سهم تولید ناخالص داخلی سرانه، و همچنین سطح تامین جمعیت با: منابع تولید (ثابت) دارایی ها، جاده ها، ساختمان ها)؛ منابع طبیعی؛ منابع انسانی (سطح تحصیلات).

تصویر کسب و کارکشور با مفهوم آن مشخص می شود رقابت پذیری. برای تحلیل رقابت پذیری کشورها، کارشناسان موسسه بین المللی توسعه مدیریت از 288 پارامتر ارزیابی تولید شده بر اساس داده های آماری و گزارش های کارشناسی استفاده می کنند. نتایج این تحلیل در شکل 2 ارائه شده است.

شکل 2. رتبه بندی جهانی رقابت پذیری کشورها در سال 2000 (1999).

نمونه ای از سطوح خاص تر تصویر تجاری یک کشور (برای جنبه های فردی کسب و کار) ارزیابی عوامل جذابیت سرمایه گذاری کشور است. یکی از مدل‌های چنین ارزیابی، که توسط متخصصان بنیاد غیردولتی هریتیج آمریکا ایجاد شده است، به صورت پایه در جدول در شکل 1 ارائه شده است. 3.

با استفاده از این مدل، جذابیت سرمایه گذاری کشورهای موسوم به "رده دوم" ارزیابی شد، یعنی کشورهایی که به سرعت در حال توسعه هستند و به سمت وضعیت آزادی اقتصادی حرکت می کنند. متأسفانه روسیه در میان 24 کشوری که فهرست نهایی را تشکیل می دادند، نبود. کشورهای در حال توسعه زیر به عنوان جذاب ترین برای سرمایه گذاری شناخته شدند: بوتسوانا، اندونزی، اسرائیل، پاناما، پرتغال.

شکل 3. عوامل جذابیت سرمایه گذاری کشورها

پیامدهای کاهش رتبه سرمایه گذاری کشور.سازمان های رتبه بندی اصلی در ایالات متحده و بریتانیا در اکتبر 1996 رتبه زیر را از اوراق قرضه دولتی روسیه اعلام کردند: MOODY"S (سرویس سرمایه گذاری مودی، ایالات متحده آمریکا): Ba2; S&P (Standard and Poor)، ایالات متحده آمریکا): BB؛ IBCA (تحلیلگر اعتبار بانکی بین المللی، انگلستان): BB+. سطوح رتبه بندی داده شده با رتبه بندی مکزیک، آرژانتین، مجارستان مطابقت دارد. اما دقیقاً دو سال بعد، رتبه روسیه به عنوان یک کشور وام گیرنده به سطح بحرانی SSS سقوط کرد، و هیچ منطقه روسیه نمی تواند نسبت به آن بی تفاوت باشد. قوانین بین المللیرتبه هیچ منطقه ای نمی تواند بالاتر از رتبه کل کشور باشد.

به دنبال کاهش رتبه اعتباری، ممکن است تغییری در ماهیت سرمایه گذاری خارجی رخ دهد. به جای حمایت از موجود شرکت های روسیو بودجه، با استفاده از پول وام گرفته شده ارزان، بر به اصطلاح تجدید ساختار شرکت ها، یعنی سرمایه گذاری در اموال شرکت های ورشکسته روسی متمرکز خواهد شد. و به منظور کاهش هزینه خرید خود، طلبکاران معمولاً اقدامات ورشکستگی را آغاز می کنند.

اگر به استقراض های خارجی و/یا به بازار اوراق بهادار دولتی داخلی وابسته باشد، کاهش رتبه تأثیر بسیار دردناکی بر بودجه دولت دارد. اما یک پیامد بلندمدت خطرناک تر این ممکن است این باشد که دولتی که رتبه آن کاهش یافته است به تدریج از بازار مالی خارج شود. در عین حال، نقش سرمایه گذاری مستقیم در حال افزایش است و حضور خارجی در حال گسترش است.

کشور و همسایگان منطقه ای آن.در میان رتبه‌بندی‌های متعدد جذابیت تجاری کشورها، باید به رتبه‌بندی‌هایی که در مناطق خاصی از جهان عمل می‌کنند، توجه ویژه‌ای داشت. روسیه یک کشور اوراسیایی است و بدون شک نمی تواند نسبت به برداشت خود در منطقه آسیا بی تفاوت باشد. در آسیا، یکی از واجد شرایط ترین سازمان هایی که در این زمینه فعالیت می کند، موسسه تحقیقات جوانه ژاپن (JBRJ) است. این موسسه رتبه‌بندی تعدادی از کشورهای آسیایی را بر اساس مقادیر ریسک یک کشور جدید به‌عنوان «خطر عدم امکان بازپرداخت بدهی‌ها یا صادرات سرمایه سرمایه‌گذاری‌شده به دلیل تغییرات نامطلوب در وضعیت سیاسی، اقتصادی یا اجتماعی در کشور» ایجاد کرده است. کشور"

تا روسیه بتواند روی گسترش همکاری های فنی با کشورهای خارجیو برای جذب سرمایه گذاری خارجی از سوی خود، اقتصاددانان ژاپنی به ویژه تمرکز بر عوامل زیر را توصیه می کنند: معرفی یک طرح مالیاتی ساده و شفاف. بهبود قوانین مربوط به سرمایه گذاری خارجی، اشتراک تولید و غیره؛ رعایت نظم و انضباط قرارداد؛ تعیین اولویت های سیاست صنعتی؛ تمایز نقش دولت مرکزی و مناطق؛ تحریک بازگشت سرمایه روسیه به خارج از کشور که 120 میلیارد دلار تخمین زده می شود و هجوم سرمایه گذاری های داخلی به میزان 30 میلیارد دلار در دست مردم. در این صورت شرط لازم باید ثبات وضعیت سیاسی کشور باشد.

کاری که در حال حاضر انجام شده است

مروجین اصلی تصویر کشور در خارج از کشور موضوعات حوزه های بین المللی هستند: دیپلماسی، فعالیت های اقتصادی خارجی (از جمله بخش مالی)، گردشگری، حمل و نقل و تجارت هتل. متأسفانه، هیچ برنامه جامعی برای چنین فعالیت هایی در روسیه وجود ندارد، اگرچه اقدامات فردی در این راستا، به ویژه در روابط با بانک جهانی و سایر موسسات مالی در ارتباط با اجرای برخی سیاست های مالی، اعتباری و بودجه انجام می شود. .

بازاریابی کشوری و وام.مسیرهای شکل گیری تصویر تجاری مثبت از روسیه احتمالاً برای اولین بار در پروژه "مفاهیم شکل گیری تصویر مثبت از روسیه" که توسط بخش روابط عمومی مرکز روسیه برای تشویق سرمایه گذاری خارجی زیر نظر وزارت اقتصاد روسیه تهیه شده است، تعریف شده است. فدراسیون. در این سند آنها به شرح زیر تدوین شدند:

1. تهیه و ارائه پروژه های سرمایه گذاری؛
2. تهیه یک بانک داده در مورد شرایط قانونی، نظارتی، اقتصادی برای سرمایه گذاران خارجی در اقتصاد روسیه.
3. جذب رسانه های داخلی و خارجی برای پوشش بخش های پیشرفته اقتصاد روسیه؛
4. تهیه نشریات ویژه، برگزاری کنفرانس برای پوشش گسترده شرایط و مزایا بازار روسیهسرمایه گذاری ها؛
5. هماهنگی اقدامات ارگانهای دولتی

با این حال، این پروژه یک پروژه باقی ماند و عملکرد واقعی مقامات روسی هنوز از یک رویکرد بازاریابی واقعی فاصله دارد و همچنین ناسازگاری مواضع را نشان می دهد. نمونه ای از این قرار دادن ناموفق اوراق قرضه روسیه ("اوروبندز") در بازارهای مالی جهان است. تلاش های یک وزارتخانه جداگانه (در در این مورد، وزارت دارایی) به وضوح برای چنین کاری کافی نیست.

بنابراین، در دهه سوم مارس 1998، بهینه سازی قرار دادن "اوروبند" روسیه به مارک آلمان با اعلام غیرمنتظره دو ساعت قبل از استعفای موضوع وام، یعنی دولت روسیه، به شدت مانع شد. زیان نه چندان در افزایش نرخ بهره، بلکه در کاهش حجم واقعی درآمدها در نتیجه کاهش شدید ارزش مارک آلمان، که کاملاً تجربه می‌کرد، بیان شد. نفوذ قویفراز و نشیب های سیاست و اقتصاد روسیه.

بحران اقتصادی که در آگوست 1998 شروع شد و مهمتر از همه با نکول بانکی ضربه سنگینی به اعتبار کشور وارد کرد. با این حال، یک قصور حاکمیتی - امتناع یک دولت از پرداخت تعهدات خود - منجر به عواقب وخیم‌تر می‌شود و کشور را با انزوای بین‌المللی تهدید می‌کند. و در این راستا نمی توان اهمیت کلیدی فعالیت نهادهای اصلی اقتصادی کشور را نادیده گرفت.

نمونه وزارت شرایط اضطراری.در میان سایر وزارتخانه های فدرال، یک مثال مثبت خاص در این زمینه می تواند فعالیت های وزارت دفاع مدنی فدراسیون روسیه باشد. موقعیت های اضطراریو رفع عواقب بلایای طبیعی (EMERCOM روسیه).

اقدامات بشردوستانه رایگان نیست. عملیات بین‌المللی اغلب توسط سازمان ملل تأمین می‌شود، در برخی موارد از ذخایر ملی (هدایای هدفمند از سوی دولت‌ها). انواع اصلی محصولات: مواد غذایی، پتو، چادر، دارو، تجهیزات، مصالح ساختمانی، خدمات حمل و نقل کالا، نگهداری و تعمیر تجهیزات، آموزش پرسنل محلی. کار متخصصان و تجهیزات آنها در مناطق بحرانی نیز تامین مالی می شود.

اهداف اصلی رقابت در بازار اقدامات بشردوستانه بین‌المللی عبارتند از: اعتبار بین‌المللی کشور، سفارش‌های چند میلیون دلاری، مشاغل اضافی، فرصت‌هایی برای تبلیغات تجاری بعدی کالاها، انعقاد قراردادهای جدید، توسعه بازارهای فروش جدید، تجهیزات اضافی برای ملی. خدمات امداد و نجات و ارتقای صلاحیت آنها.

طی سه سال گذشته، وزارت موقعیت های اضطراری روسیه به طور فعال حضور خود را در بازارهای بین المللی برای اقدامات بشردوستانه افزایش داده است و با تعدادی از سازمان های بین المللی همکاری می کند. به این ترتیب، این وزارتخانه احیای اعتبار بین‌المللی روسیه را بر مبنایی جدید و بشردوستانه، بازگشت صنعت داخلی به بازارهایی که از دست ما رفته است، و ارتقای کالاها (و همراه با آنها خدمات متخصصان) را ترویج می‌کند. در کشورهای توسعه یافته مورد تقاضا نیستند، اما در کشورهای درگیر بسیار رقابتی هستند. علاوه بر این، وزارت شرایط اضطراری بودجه خاصی برای کشور به دست می آورد و امدادگران را از هزینه های قابل توجهی برای تجهیزات مدرن رها می کند.

چگونه می توان از تصویر مثبت کشور اطمینان حاصل کرد؟نظرات سیاستمداران در این زمینه تفاوت چندانی با هم ندارند. بنابراین، رهبر یکی از کشورهای مستقلی که اخیراً بر روی نقشه جهان ظاهر شد، رئیس جمهور قزاقستان، نورسلطان نظربایف، عوامل اصلی جذابیت جمهوری خود را به شرح زیر شناسایی کرد: ثبات سیاسی، روابط دوستانه با همسایگان، و میزان توسعه یک کشور. اقتصاد بازار. سیاستمداران و رهبران روسیه نیز به همین شیوه صحبت می کنند. بنابراین، یوری لوژکوف، شهردار پایتخت روسیه، ثبات و توسعه (از جمله ساخت و ساز) و همچنین تبدیل پایتخت از صنعتی به مرکز علمی کشور را از عوامل اصلی جذابیت مسکو نام می برد.

با جمع بندی مطالب گفته شده می توان موارد زیر را بیان کرد. در ارتباط با یک کشور، بازاریابی بر افزایش (حفظ) وجهه آن، جذابیت برای سایر کشورها، نهادهای اقتصادی آنها، سایر نهادهای اجتماعی و جمعیت، اعتبار در سازمان های بین المللی متمرکز است. هدف بازاریابی کشوری اقدامات خاصی از خرید و فروش نیست و غیرتجاری است، اگرچه نتایج اقتصادی غیرمستقیم بسیاری از چنین بازاریابی وجود دارد. اینها اثرات اجرای منابع ژئوفیزیکی، مالی، فنی، فناوری و انسانی (استفاده از منابع داخلی در خارج از قلمرو و جذب منابع خارجی)، رشد حجم و تشدید فعالیت های اقتصادی خارجی، نتایج مشارکت در پروژه های بین المللی، و غیره.

استدلال اصلی برای بازاریابی یک کشور افزایش سطح زندگی و رفاه شهروندان و شرکت ها، ثبات سیاسی، ایجاد تقاضای داخلی پیچیده، بازارهای متمدن، اهداف و استراتژی های بلند مدت، توزیع است. روش های مدرنسازماندهی و سطح بالای مدیریت بنگاه ها، افزایش سرمایه گذاری ساکنان داخلی در تولید داخل کشور، سیاست فعال دولت با هدف حمایت از این تغییرات با حفظ فضای باز اقتصاد کشور از جمله در برابر رقابت بین المللی.

سرزمینی بازاریابی کشورخود را دارد مشخصاتبه چندین دلیل:

ü هر کشور یک سیستم خاص است که چندین (بسیار) واحد ساختاری را ترکیب می کند، یعنی دارای تعداد معینی از عناصر (واحدهای اداری و سیاسی) است که با تعامل و مکمل یکدیگر، به کشور یکپارچگی، وحدت و ایجاد می کنند. یک کیفیت جدید؛

این کشورها هستند که به عنوان موضوع روابط بین الملل عمل می کنند، قانون بین المللی، اعضای اتحادیه های اقتصادی و سیاسی جهان هستند.

ü هر کشور دارای شکل خاصی از ساختار سیاسی و سیستم سازماندهی قدرت عمومی است که بر اصول و روشهای روابط بین دولت و جامعه تأثیر می گذارد.

ü کیفیت زندگی جمعیت، سطح توسعه اجتماعی و اقتصادی بین کشورها می تواند به طور قابل توجهی متفاوت باشد.

ü بیشتر کشورها در حال حاضر زیر بار روابط موجود با سایر کشورها هستند و به طور سنتی "دوستان داخلی" یا در تضاد با یکدیگر هستند، یعنی. سابقه روابط مشخصی دارند و غیره

بازاریابی یک کشور با چگونگی شروع می شود معروف و شناخته شدهاین کشور. تصویر کشور بر اساس دانش عمومییک شخص در مورد این کشور، به عنوان مثال، بر روی اطلاعاتی که در حافظه ذخیره می شود و نشان دهنده دانش اعلامی است. بر اساس این شناخت سطحی، الف مقداری آگاهیدر مورد کشور، که امکان شکل گیری تصویر قلمرو را فراهم می کند. انجمن هاکه با تصویر کشور مرتبط است، دارای ویژگی های متمایز خاصی از قلمرو است و نگرش نسبت به کشور را شکل می دهد.

اطلاعدرباره یک کشور بر اساس شناخت نمادهای رسمی و غیر رسمی این کشور به وجود می آید.

نمادهای رسمی کشور - این نشان، پرچم، سرود، اسکناس ملی . با توجه به نفوذ تلویزیون و ویژگی های تأثیر آن بر بیننده، احتمالاً اصلی ترین نماد رسمی کشور پرچم است. این پرچمی است که بر فراز نهادهای دولتی به اهتزاز در می آید و ماشین (هواپیما) شخص اول کشور را تزیین می کند. پرچم زمانی که یک ورزشکار برنده می شود برافراشته می شود و به عنوان ویژگی تعطیلات عمومی و رویدادهای مهم سیاسی و اقتصادی (نمایشگاه ها، مذاکرات) استفاده می شود.

پرچم هامردم همسایه های قاره ای یا کشورهای دوست را بهتر می شناسند زیرا بیشتر آنها را می بینند. به همان اندازه مهم این است که پرچم تا چه حد "فرد" است و از بین جمعیت متمایز است، که به رسمیت شناخته شدن را ترویج می کند.

مردم بهتر می توانند پرچم هایی را که دارند تشخیص داده و برجسته کنند ویژگی های خاص به یاد ماندنی، مثلا:

ü خاص داشته باشند طرح رنگی(لیبی، قزاقستان، اوکراین، آلمان)؛

ü با نمادهای سنتی (اسرائیل، ترکیه) متمایز می شوند.

ü دارای علائم-نمادهای با اندازه بزرگ یا ترکیب آنها با یک طرح رنگی خاص (بریتانیا، ایالات متحده آمریکا)؛

ü دارای طراحی خاص (کره جنوبی، سریلانکا)؛

ü شکل خاصی دارند (نپال).

گاهی اوقات پرچم های ملی اندازه کوچکی دارند عناصر متمایز واقع در قسمت مرکزی پرچم ، که اگر روی میله پرچم برافراشته شود به سادگی در چین های پرچم گم می شود.

ü پرچم های هند و نیجر دارای سه نوار افقی (همان رنگ و به ترتیب - زرد، سفید، سبز) هستند و فقط در رنگ دایره واقع در مرکز پرچم متفاوت هستند.

ü پرچم های مصر، سوریه و یمن دارای سه نوار رنگی افقی یکسان در یک توالی (قرمز، سفید، سیاه) هستند و تنها در وجود یا عدم وجود علائم کوچک در قسمت مرکزی پرچم تفاوت دارند.

ü پرچم های ماتی و سنگال از نظر رنگ یکسان هستند (سه راه راه عمودی در یک ترتیب - سبز، زرد، قرمز)، اما پرچم سنگال در مرکز دارای یک ستاره سبز کوچک است.

ü سه نوار عمودی در یک دنباله (قرمز، سفید، آبی) حاوی پرچم های پاراگوئه و هلند است، اما پرچم پاراگوئه دارای یک نماد کوچک در مرکز است.

تشخیص سریع پرچم هایی که دشوار است حاوی همان عناصر است:

ü راه راه های افقی سه رنگ (سفید، آبی، قرمز) در توالی های مختلف حاوی پرچم های چهار ایالت است. علاوه بر این، پرچم‌های یوگسلاوی و هلند دارای ترتیب نوارهای عمودی به ترتیب معکوس هستند، یعنی. اگر پرچم یکی از این کشورها را به اهتزاز در آوریم، پرچم کشور دیگری را دریافت می کنیم.

ü نوارهای افقی قرمز، سفید، سبز در توالی های مختلف بر روی پرچم مجارستان و بلغارستان قرار دارند.

ü نوارهای افقی قرمز و سفید در توالی های مختلف - روی پرچم های لهستان و اندونزی.

به نظر می رسد که آنها در طرح رنگ متفاوت هستند، اما مشابه در طراحی، تشخیص پرچم های نروژ، ایسلند، فنلاند، دانمارک و سوئد دشوار است.

پرچم های ملی را می توان تشخیص داد که تقریباً به طور کامل یکدیگر را تکرار کنید:

ü پرچم های استرالیا و نیوزلند دارای طرح رنگی یکسانی هستند و فقط از نظر رنگ، تعداد و مکان عناصر کوچک - ستاره ها در امتداد میدان پرچم تفاوت دارند.

ü پرچم های ایرلند و ایتالیا هر کدام دارای سه نوار عمودی یکسان در یک توالی (سبز، سفید، قرمز) هستند و در سایه های سبز و قرمز متفاوت هستند.

ü پرچم های هلند و لوکزامبورگ فقط در سایه آبی متفاوت هستند.

ü پرچم های موناکو و اندونزی کاملاً مشابه یکدیگر هستند (دو نوار عمودی قرمز و سفید).

ü پرچم های رومانی و چاد یکسان است (سه راه راه عمودی در یک دنباله - آبی، زرد، قرمز).

با احترام به اصول هرالدریک و تاریخ هر کشور که بر رنگ و طرح پرچم ملی تأثیر گذاشته است، باید توجه داشت که پرچم ملی تا چه اندازه برجسته کردن، شناخت و یادآوری کشور را آسان یا دشوار می کند.

تحلیل مشابهی را می توان بر روی یکی دیگر از تصویرهای رسمی رسمی کشور - on - انجام داد نشان های ملی ، که از میان آنها می توان به نشان های کاملاً شناخته شده و دشوار (مشابه، با تفاوت های جزئی) نیز اشاره کرد.

از نقطه نظر بازاریابی سرزمینی، می توان آن دسته از پرچم ها و نشان های ملی را موفق ترین در نظر گرفت تصاویر به خوبی درک شده و به راحتی تکثیر می شوند، که قلمروهای تداعی پایدار مرتبط با تاریخ، مکان و منابع ویژه را ایجاد می کند - این نمادهای رسمی هستند:

ü ژاپن (طلوع خورشید)،

ü کانادا (برگ افرا)،

ü لبنان (سدر لبنانی).

اگر نمادهای پرچم و نشان با هم منطبق یا مشابه باشند، این خیلی خوب است. به عنوان مثال، سرو لبنان هم روی پرچم و هم روی نشان کشور است، یک خورشید سبک نیز روی پرچم است و نشان ژاپن است.

سرودهای ملیکمتر به گوش می رسد، هر چه موسیقی به میزان کمتری نسبت به تصویر بصری به خاطر سپرده می شود. اما حتی در اینجا، اگر یک موضوع موسیقی با "تاریخ بزرگ"، به عنوان مثال مارسی معروف فرانسه، به سرود ملی تبدیل شود، تعداد افرادی که کشور را به خاطر می آورند و می شناسند به طور قابل توجهی افزایش می یابد. از این نظر، تصمیم روسیه برای حفظ موسیقی سرود ملی دوران اتحاد جماهیر شوروی جسورانه و اساساً درست بود.

نوعی نماد رسمی کشور است پول ملی، سکه و اسکناس . سکه ها و اسکناس های هر کشور منحصر به فرد هستند. اسکناس های کشورهای مختلف از نظر اندازه، تم تصویر، طیف رنگ، نوع و اندازه فونت و ویژگی های امنیتی متفاوت هستند.

ارسال کار خوب خود در پایگاه دانش ساده است. از فرم زیر استفاده کنید

دانشجویان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشمندان جوانی که از دانش پایه در تحصیل و کار خود استفاده می کنند از شما بسیار سپاسگزار خواهند بود.

اسناد مشابه

استراتژی های بازاریابی منطقه ای ارزیابی تصویر فدراسیون روسیه و یک منطقه جداگانه با استفاده از نمونه جمهوری چوواش. شرایط سناریویی برای عملکرد اقتصاد. جهت گیری های اصلی و اقدامات لازم برای بهبود تصویر تجاری منطقه.

کار دوره، اضافه شده در 2015/03/17


مفهوم بازاریابی سرزمینی مکانیسم های بازاریابی منطقه ای، موضوعات و موضوعات آن، ابزارهای اساسی. مطالعه امکان استفاده از یک رویکرد سیستماتیک برای ارزیابی قلمرو با استفاده از مثال تحلیل بازاریابی منطقه کوستروما.

کار دوره، اضافه شده در 2014/01/26


نظریه، روش شناسی و مشکلات اجتماعی و اخلاقی بازاریابی منطقه ای. سامانه معرفی کالا در بازار. تجربه خارجی در مدیریت بازاریابی یک منطقه صنعتی. مجموعه فروش محصول به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی مدرن شرکت.

چکیده، اضافه شده در 2009/04/24


مفهوم و ضرورت بازاریابی یک منطقه، اهداف و اهداف اصلی آن. شرایطی که در آن مناطق جداگانه به موقعیت بهتری دست می یابند. تعریف بازارهای هدفخریداران خدمات قلمرو شرکت کنندگان در فرآیند بازاریابی.

چکیده، اضافه شده در 08/10/2009


ماهیت و انواع بازاریابی سرزمینی. موضوعات بازاریابی قلمرو، اهداف و علایق. ابزارها و استراتژی ها. بازاریابی جذب به عنوان یک استراتژی بازاریابی قلمرو: ماهیت، اجزاء، عملکرد کاربرد در کشورهای مختلف

کار دوره، اضافه شده 03/11/2009


پیش نیازهای اجتماعی و اقتصادی برای توسعه بازاریابی منطقه ای در روسیه. اصول بازاریابی منطقه ای نقش بازاریابی در هماهنگی منافع سوژه های بازار در سطوح مختلف. روش های پیش بینی فعالیت های بازاریابی در مناطق

چکیده، اضافه شده در 2015/08/20


مفهوم و ویژگی های عمومیبازاریابی قلمرو نقش بازاریابی قلمرو در جذابیت سرمایه گذاری نقش و اهمیت استفاده از بازاریابی رویداد در سطح ایالتی. تجربه رهبری اومسک در برندسازی مناطق روسیه.

گزارش، اضافه شده 06/03/2015


مفهوم، اهداف اصلی و کارکردهای بازاریابی قلمرو. ویژگی های بازاریابی قلمرو در شهرداری بازاریابی رویداد به عنوان راهی برای ایجاد یک تصویر مثبت. پشتیبانی اطلاعاتی برای فعالیت های مدیریتی اداره.

پایان نامه، اضافه شده در 1396/06/17

سرزمینی بازاریابی کشورخود را دارد مشخصاتبه چندین دلیل:

ü هر کشور یک سیستم خاص است که چندین (بسیار) واحد ساختاری را ترکیب می کند، یعنی دارای تعداد معینی از عناصر (واحدهای اداری و سیاسی) است که با تعامل و مکمل یکدیگر، به کشور یکپارچگی، وحدت و ایجاد می کنند. یک کیفیت جدید؛

ü کشورهایی هستند که به عنوان تابع روابط بین الملل، حقوق بین الملل و عضو اتحادیه های اقتصادی و سیاسی جهانی هستند.

ü هر کشور دارای شکل خاصی از ساختار سیاسی و سیستم سازماندهی قدرت عمومی است که بر اصول و روشهای روابط بین دولت و جامعه تأثیر می گذارد.

ü کیفیت زندگی جمعیت، سطح توسعه اجتماعی و اقتصادی بین کشورها می تواند به طور قابل توجهی متفاوت باشد.

ü بیشتر کشورها در حال حاضر زیر بار روابط موجود با سایر کشورها هستند و به طور سنتی "دوستان داخلی" یا در تضاد با یکدیگر هستند، یعنی. سابقه روابط مشخصی دارند و غیره

بازاریابی یک کشور با چگونگی شروع می شود معروف و شناخته شدهاین کشور. تصویر کشور بر اساس دانش عمومییک شخص در مورد این کشور، به عنوان مثال، بر روی اطلاعاتی که در حافظه ذخیره می شود و نشان دهنده دانش اعلامی است. بر اساس این شناخت سطحی، الف مقداری آگاهیدر مورد کشور، که امکان شکل گیری تصویر قلمرو را فراهم می کند. انجمن هاکه با تصویر کشور مرتبط است، دارای ویژگی های متمایز خاصی از قلمرو است و نگرش نسبت به کشور را شکل می دهد.

اطلاعدرباره یک کشور بر اساس شناخت نمادهای رسمی و غیر رسمی این کشور به وجود می آید.

نمادهای رسمی کشور - این نشان، پرچم، سرود، اسکناس ملی . با توجه به نفوذ تلویزیون و ویژگی های تأثیر آن بر بیننده، احتمالاً اصلی ترین نماد رسمی کشور پرچم است. این پرچمی است که بر فراز نهادهای دولتی به اهتزاز در می آید و ماشین (هواپیما) شخص اول کشور را تزیین می کند. پرچم زمانی که یک ورزشکار برنده می شود برافراشته می شود و به عنوان ویژگی تعطیلات عمومی و رویدادهای مهم سیاسی و اقتصادی (نمایشگاه ها، مذاکرات) استفاده می شود.

پرچم هامردم همسایه های قاره ای یا کشورهای دوست را بهتر می شناسند زیرا بیشتر آنها را می بینند. به همان اندازه مهم این است که پرچم تا چه حد "فرد" است و از بین جمعیت متمایز است، که به رسمیت شناخته شدن را ترویج می کند.

مردم بهتر می توانند پرچم هایی را که دارند تشخیص داده و برجسته کنند ویژگی های خاص به یاد ماندنی، مثلا:

ü دارای یک طرح رنگ خاص (لیبی، قزاقستان، اوکراین، آلمان) است.

ü با نمادهای سنتی (اسرائیل، ترکیه) متمایز می شوند.

ü دارای علائم-نمادهای با اندازه بزرگ یا ترکیب آنها با یک طرح رنگی خاص (بریتانیا، ایالات متحده آمریکا)؛

ü دارای طراحی خاص (کره جنوبی، سریلانکا)؛

ü شکل خاصی دارند (نپال).

گاهی اوقات پرچم های ملی اندازه کوچکی دارند عناصر متمایز واقع در قسمت مرکزی پرچم ، که اگر روی میله پرچم برافراشته شود به سادگی در چین های پرچم گم می شود.

ü پرچم های هند و نیجر دارای سه نوار افقی (همان رنگ و به ترتیب - زرد، سفید، سبز) هستند و فقط در رنگ دایره واقع در مرکز پرچم متفاوت هستند.

ü پرچم های مصر، سوریه و یمن دارای سه نوار رنگی افقی یکسان در یک توالی (قرمز، سفید، سیاه) هستند و تنها در وجود یا عدم وجود علائم کوچک در قسمت مرکزی پرچم تفاوت دارند.

ü پرچم های ماتی و سنگال از نظر رنگ یکسان هستند (سه راه راه عمودی در یک ترتیب - سبز، زرد، قرمز)، اما پرچم سنگال در مرکز دارای یک ستاره سبز کوچک است.

ü سه نوار عمودی در یک دنباله (قرمز، سفید، آبی) حاوی پرچم های پاراگوئه و هلند است، اما پرچم پاراگوئه دارای یک نماد کوچک در مرکز است.

تشخیص سریع پرچم هایی که دشوار است حاوی همان عناصر است:

ü راه راه های افقی سه رنگ (سفید، آبی، قرمز) در توالی های مختلف حاوی پرچم های چهار ایالت است. علاوه بر این، پرچم‌های یوگسلاوی و هلند دارای ترتیب نوارهای عمودی به ترتیب معکوس هستند، یعنی. اگر پرچم یکی از این کشورها را به اهتزاز در آوریم، پرچم کشور دیگری را دریافت می کنیم.

ü نوارهای افقی قرمز، سفید، سبز در توالی های مختلف بر روی پرچم مجارستان و بلغارستان قرار دارند.

ü نوارهای افقی قرمز و سفید در توالی های مختلف - روی پرچم های لهستان و اندونزی.

به نظر می رسد که آنها در طرح رنگ متفاوت هستند، اما مشابه در طراحی، تشخیص پرچم های نروژ، ایسلند، فنلاند، دانمارک و سوئد دشوار است.

پرچم های ملی را می توان تشخیص داد که تقریباً به طور کامل یکدیگر را تکرار کنید:

ü پرچم های استرالیا و نیوزلند دارای طرح رنگی یکسانی هستند و فقط از نظر رنگ، تعداد و مکان عناصر کوچک - ستاره ها در امتداد میدان پرچم تفاوت دارند.

ü پرچم های ایرلند و ایتالیا هر کدام دارای سه نوار عمودی یکسان در یک توالی (سبز، سفید، قرمز) هستند و در سایه های سبز و قرمز متفاوت هستند.

ü پرچم های هلند و لوکزامبورگ فقط در سایه آبی متفاوت هستند.

ü پرچم های موناکو و اندونزی کاملاً مشابه یکدیگر هستند (دو نوار عمودی قرمز و سفید).

ü پرچم های رومانی و چاد یکسان است (سه راه راه عمودی در یک دنباله - آبی، زرد، قرمز).

با احترام به اصول هرالدریک و تاریخ هر کشور که بر رنگ و طرح پرچم ملی تأثیر گذاشته است، باید توجه داشت که پرچم ملی تا چه اندازه برجسته کردن، شناخت و یادآوری کشور را آسان یا دشوار می کند.

تحلیل مشابهی را می توان بر روی یکی دیگر از تصویرهای رسمی رسمی کشور - on - انجام داد نشان های ملی ، که از میان آنها می توان به نشان های کاملاً شناخته شده و دشوار (مشابه، با تفاوت های جزئی) نیز اشاره کرد.

از نقطه نظر بازاریابی سرزمینی، می توان آن دسته از پرچم ها و نشان های ملی را موفق ترین در نظر گرفت تصاویر به خوبی درک شده و به راحتی تکثیر می شوند، که قلمروهای تداعی پایدار مرتبط با تاریخ، مکان و منابع ویژه را ایجاد می کند - این نمادهای رسمی هستند:

ü ژاپن (طلوع خورشید)،

ü کانادا (برگ افرا)،

ü لبنان (سدر لبنانی).

اگر نمادهای پرچم و نشان با هم منطبق یا مشابه باشند، این خیلی خوب است. به عنوان مثال، سرو لبنان هم روی پرچم و هم روی نشان کشور است، یک خورشید سبک نیز روی پرچم است و نشان ژاپن است.

سرودهای ملیکمتر به گوش می رسد، هر چه موسیقی به میزان کمتری نسبت به تصویر بصری به خاطر سپرده می شود. اما حتی در اینجا، اگر یک موضوع موسیقی با "تاریخ بزرگ"، به عنوان مثال مارسی معروف فرانسه، به سرود ملی تبدیل شود، تعداد افرادی که کشور را به خاطر می آورند و می شناسند به طور قابل توجهی افزایش می یابد. از این نظر، تصمیم روسیه برای حفظ موسیقی سرود ملی دوران اتحاد جماهیر شوروی جسورانه و اساساً درست بود.

نوعی نماد رسمی کشور است پول ملی، سکه و اسکناس . سکه ها و اسکناس های هر کشور منحصر به فرد هستند. اسکناس های کشورهای مختلف از نظر اندازه، تم تصویر، طیف رنگ، نوع و اندازه فونت و ویژگی های امنیتی متفاوت هستند.

گاهی اوقات از تصاویر به عنوان سوژه اصلی استفاده می شود نمایندگان گیاهان و جانوران، که به نوعی منحصر به این کشور هستند. اما مشکل اینجاست که به "شنگ ماهی کمربند" کانادایی در روسیه شاه ماهی می گویند و به پرنده شکاری کانادایی از خانواده شاهین ها، عقاب ماهی، در روسیه عقاب می گویند. یعنی نام‌های مختلفی برای یک «تصویر» ایجاد می‌شود که منجر به سردرگمی خاصی می‌شود. تلاش برای استفاده از تصاویر حیوانات و پرندگان به عنوان موضوع اصلی می تواند جنبه منفی دیگری نیز داشته باشد. به عنوان مثال، تمام پول های بلاروس در مقطع خاصی از تاریخ این کشور در استفاده روزمره نام "bunnies" را دریافت کردند که بیشتر نشان دهنده نگرش منفی نسبت به اسکناس و درجه خاصی از بی اعتمادی به این پول ملی به طور کلی است.

برخی از اسکناس‌های ملی در قسمت جلویی آن قرار دارند پرتره یک فرد مشهوراین کشور که نشانه احترام به شخص و تمایل به تأکید بر اهمیت کار او به نفع کشور است. قراردادن امضا در زیر پرتره روی اسکناس مرسوم نیست و در این رابطه این سوال پیش می آید که این افراد برای ساکنان کشور خود، بلکه برای ساکنان سایر کشورها چقدر قابل تشخیص هستند؟ گاهی اوقات، برای افزایش شناخت یک فرد "مشهور"، پشت اسکناس حاوی نکاتی است (یک چوب برای نوازندگان، یک میکروسکوپ برای یک باکتری شناس، یک قلاب و یک کتاب باز برای نویسندگان، تکه هایی از نقاشی برای هنرمندان، یک سکسنت برای ریاضیدانان و مسافران و غیره). راستی، چند نفر این دستگاه را به عنوان سکسانت می شناسند؟

هنگام انتخاب شخصیت های معروفکشورها معمولاً سعی می کنند از نمایش رهبران سیاسی اجتناب کنند زیرا گاهی اوقات تاریخ باید "بازنویسی" شود. اگر تصویری از یک رهبر سیاسی بر روی اسکناس وجود دارد، پس اینها چهره های سیاسی بلامنازع و/یا «آزموده شده زمان» آن کشور هستند.

گاهی اوقات تصویر موضوعی اصلی روی اسکناس است بناهای معماری. بنابراین، اسکناس های اتحادیه اروپا منعکس می شود سبک های معماریهفت دوره فرهنگ اروپایی - کلاسیک (آنتیک)، رومی، گوتیک، رنسانس، باروک و روکوکو، عصر معماری آهن و شیشه و معماری مدرن قرن بیستم. در عین حال، تمام تصاویر سازه‌های معماری یا عناصر آنها عمداً تعمیم داده می‌شوند تا نتوانند با یک ساختار خاص در یکی از کشورهای جامعه اروپا همبستگی داشته باشند و در نتیجه باعث «حسادت» سایر اعضای آن نشوند. .

اسکناس های روسی از نظر بازاریابی جالب و به خوبی اجرا می شوند. هر اسکناس نه تنها حاوی تصاویری از بناهای تاریخی، ساختمان‌ها و سازه‌های معروف (از بسیاری جهات منحصربه‌فرد)، بلکه نام شهرهای روسیه است که این سازه‌ها در آن قرار دارند یا خاطره این شخصیت‌ها نگهداری می‌شود. کراسنویارسک، سن پترزبورگ، مسکو، آرخانگلسک، یاروسلاول، خاباروفسک شش شهر این کشور هستند که هر کدام منحصر به فرد هستند و تاریخ و اهمیت زیادی برای روسیه دارند.

سکه‌های سیستم‌های پولی ملی نیز به عنوان نماد رسمی عمل می‌کنند، اما به دلیل کوچک بودن سطح تصویر و شباهت فلز سازنده، ارتباط بسیاری از سکه‌ها با یک کشور خاص دشوار است. اگر چه در این مورد، کشورها سعی می کنند وزن، اندازه، ضخامت سکه را تغییر دهند (که بیشتر برای راحتی کاربران انجام می شود تا تداعی کننده برخی ارتباطات با کشور).

در سکه های قبلی روسیه با ارزش اسمی 10 روبل. مجموعه ای بسیار جالب "شهرهای باستانی روسیه" را ارائه کرد که به لطف آن می توان در مورد تاریخ و امروزروسیه. هر سکه حاوی نام سریال، نام شهر، منظره و نشان آن شهر بود. در همان فرقه یک سری دیگر وجود داشت که نشان دهنده موضوعات فدراسیون روسیه است (نام موضوع فدراسیون و نشان رسمی آن آورده شده است).

به طور کلی هنگام صحبت در مورد نمادهای رسمی یک کشور باید در نظر داشت که حتی نمادی که از نظر بازاریابی چندان موفق نیست در صورت استفاده مکرر قابل تشخیص است. از این نظر، بازاریابی کشوری با میزان احترام شهروندان و اغلب استفاده از نمادهای ملی کشورشان به عنوان نشانه تایید، شادی و پیروزی آغاز می شود. تبلیغ یک کشور در خارج از مرزهای آن با تبلیغ کشور (و نمادهای آن) در داخل کشور آغاز می شود. اگر ساکنان یک کشور در روزهای تعطیل پرچم ملی را آویزان کنند، کلمات را بدانند و سرود ملی را بخوانند، نشان ها و نشان هایی با نمادهای ملی بر روی لباس های خود بپوشند و بتوانند معنای نمادهای نشان ملی و پرچم ملی را توضیح دهند. همه اینها مهم ترین وسیله برای اعتلای کشور است.

علاوه بر آگاهی فرد از نمادهای رسمی کشور، دانش عمومی نیز از اهمیت کمتری برخوردار نیست، به عنوان مثال، دانش جغرافیا، زیست شناسی، جانورشناسی و سایر رشته های طبیعی آگاهی در مورد کشور متشکل از ویژگی های شناخته شده آب و هوای این قاره، منابع طبیعی و مواد معدنی سنتی برای این قلمرو، نمایندگان گیاهان و جانوران است.

کشورهای کوچک در یک قاره از بسیاری جهات شبیه به هم هستند. از نظر خصوصیات کلی، این بد نیست، اما، از طرف دیگر، اگر می خواهید جلب توجه کنید، مهم است که از این سری کلی متمایز شوید.

به عنوان مثال: ایران و عراق. این کشورها واقعا شبیه هم هستند - دارای نزدیکی سرزمینی، شرایط آب و هوایی مشابه، گیاهان و جانوران، در هر دو ایالت ساکنان آن معتقد به اسلام هستند و عربی و کردی زبان‌های رسمی هستند، کشورهای صادرکننده نفت و گاز هستند. متأسفانه، کمتر کسی تفاوت‌ها را به خاطر می‌آورد: عراق یکی از بزرگترین صادرکنندگان خرما است (تا 30 درصد صادرات جهانی)، و فرش و پوست از ایران صادر می‌شود، یا اینکه بیشتر مناطق ایران فلاتی با نیمه‌بیابانی خشک است. آب و هوا و رودخانه های دجله و فرات از خاک عراق می گذرد.

لتونی و لیتوانی با مشکل مشابهی روبرو بودند. هر دو ایالت در سواحل دریای بالتیک واقع شده اند، ساکنان آن اعتقاد به مسیحیت (کاتولیک، ارتدوکس) دارند، مناطق وسیعی توسط جنگل ها، عمدتا مخروطیان اشغال شده است، دریاچه های کوچک زیادی وجود دارد، و تولید گوشت و لبنیات توسعه یافته است. درست است، باتلاق ها در لیتوانی 7٪ از قلمرو را اشغال می کنند، و در لتونی - تنها 4.8٪.

ساده ترین راه این است که ویژگی های متمایز کشور را برجسته کنید، از تاریخ، صنایع دستی و تجارت سنتی شروع کنید و از اشیاء معماری، تفریحی و باستان شناسی به راحتی قابل تشخیص به عنوان نمادهای کشور استفاده کنید. وبناهایی که در قلمرو آن قرار دارند. از معروف نمادهای غیر رسمی می توانیم برجسته کنیم: اهرام مصر، استون هنج انگلیسی، گراند کنیون در آمریکا، آبفشان های ایسلند، دیوار بزرگ چین. این نمادهای غیر رسمی مستقیماً با کشور مرتبط هستند. گاهی اوقات یک نماد غیر رسمی "متعلق" به یک شهر است، اما به عنوان انجمنی از کشور به عنوان یک کل عمل می کند، به عنوان مثال، کولوسئوم رومی، کلیسای وست مینستر در لندن، برج کج پیزا، آکروپولیس آتن، کرملین مسکو.

نمادهای غیر رسمی ملی می توانند تبدیل شوند غذا و ظروف غذاهای ملی : گولاش - مجارستان، اسپاگتی - ایتالیا، فوندو - سوئیس، گوشت خوک - اوکراین، پنکیک سیب زمینی - بلاروس، سوشی - ژاپن، سیگار برگ - کوبا، زیتون - یونان، خاویار - روسیه، ترافل - فرانسه. نمادهای غیررسمی تثبیت شده وجود دارد و نوشابه های الکلی یا گازدار : آبجو - آلمان، ودکا، کواس - روسیه، ساکه - ژاپن، چای - هند، چای شیر - انگلستان.

نمادهای غیر رسمی کشور ممکن است شامل لباس های ملی و عناصر آن به خصوص آنهایی که تا حد زیادی خاطره انگیز و فردی هستند: کلاه مردانه تیرولی، مانتیلا برای زنان اسپانیایی، کیمونوی ژاپنی، ساری هندی، کلاه سر ازبکی، سارافون روسی و کوکوشنیک، شلوار اوکراینی، کلاه گرد نمدی برای زنان بولیوی. شما به سادگی می توانید نام اقلام کمد لباس را فهرست کنید، و شخص این مورد را با قاره و کشور مرتبط می کند، به عنوان مثال: سامبررو، موکاسین، پانچو، پاپوش، کلاه، بورکا، روبند، کیلت.

نمادهای غیر رسمی کشور می تواند باشد حیوانات، پرندگان، گیاهان به عنوان مثال، لاله های هلند، کانگوروهای استرالیا، شاه ماهی ایسلند، توس روسی، کیوی بدون پرواز نیوزلند، پانداهای غول پیکر چینی.

می تواند باعث ارتباط پایدار با کشور شود تعطیلات عامیانه به عنوان مثال، گاوبازی اسپانیایی. تعدادی وجود دارد تعطیلات ملی، ذاتی چندین کشور است (از این نظر ، تعطیلات این کشورها را به گروه های خاصی متحد می کند) ، به عنوان مثال: Maslenitsa توسط همه مسیحیان ارتدکس جشن گرفته می شود ، جشن شراب جوان در همه کشورهای تولید کننده شراب جشن گرفته می شود ، تعطیلات آبجو در کشورهایی که در آن دم می شود جشن گرفته می شود، کارناوال های کشورهای مختلف با حضور لباس ویژه متحد می شوند. اما حتی اگر نام عمومی تعطیلات "کارناوال" باشد، خوب است که به رسمیت برسید و بر تفاوت های بین کارناوال برزیل و کارناوال ونیزی تاکید کنید.

اقلام خانگی یا کالاهای مصرفیهمچنین می تواند با یک کشور مرتبط باشد، تا حد زیادی به دلیل وجود صفت هایی که بر تعلق به یک کشور خاص تأکید می کنند: بومرنگ استرالیا، ماتریوشکا و بالالایکا روسی، روغن گل رز بلغاری، گلدان چینی، باتیک اندونزیایی، آمفورای یونانی.

نمادهای غیر رسمی کشور هستند تصاویر (نماد) مسابقات بزرگ ورزشی (بازی های المپیک تابستانی و زمستانی، مسابقات قهرمانی جهان)، که در خاک یک کشور خاص برگزار می شود و به همین دلیل با نمادهای ملی آن کشور همراه است.

مسابقات ورزشی فرصتی است برای نشان دادن نمادهای غیر رسمی خود نه تنها برای کشور برگزارکننده، بلکه فرصتی برای هر شرکت کننده در مسابقه است تا نمادهای غیررسمی کشورهای خود را ارائه دهد.

بیایید به یاد بیاوریم که چبوراشکا به عنوان نماد غیر رسمی تیم روسیه در المپیک زمستانی 2006 در بین روس ها چقدر بحث ایجاد کرد. چبوراشکا سوالات زیادی را در بین روزنامه نگاران کشورهای دیگر مطرح کرد، دلیلی برای سوال بود و مورد علاقه طرفداران کشورهای دیگر بود که در تلویزیون شرکت می کردند یا رویدادهای ورزشی را تماشا می کردند. خرس روسی در بازی های المپیک تابستانی 1980 مسکو واضح تر و آشناتر بود.

نمادهای غیر رسمی کشور نیز هستند افراد مشهور (گروه های مردم) گذشته و حال : واشنگتن، آندرسن، لایب نیتس، ولتر، گاگارین/فیثاغورس، استالین، مالویچ، شوپن، واگنر، بیتلز، موتزارت، روبیک، فتیسوف، کارلین، ABBA، پیاف و غیره. جذابیت شخصی یک نفر به نمایندگی از یک کشور می تواند فضای درک مطلوبی را برای کل کشور ایجاد کند.

از بسیاری جهات، کورولف وقتی گاگارین را از بین نامزدهای برابر انتخاب کرد، از جمله به خاطر لبخند و جذابیت شخصی اش، درست می گفت.

گاهی اوقات تعداد افراد مشهور یک حرفه یا مشاغل مشابه آنقدر زیاد است که می توان کشور را با آنها همراه کرد حوزه فعالیت خاص مثلاً اتریش کشور موسیقی است. موتزارت، بروکنر، هایدن، شوبرت، یوهان اشتراوس بزرگتر و کوچکتر در اتریش به دنیا آمدند، بتهوون، مالر، برگ، ریچارد اشتراوس و دیگران کار کردند.

تصویر یک ساکن "سنتی".دارای ویژگی های تعمیم یافته است (به عنوان مثال، اروپایی ها با آسیایی ها متفاوت خواهند بود). نه تنها خواسته می شود دانش عمومیدر مورد ویژگی های نژاد، اما همچنین توسط انواع فعالیت ها و ارزیابی های غیررسمی مانند ویژگی های خلق و خو و ویژگی های شخصیت نمایندگان یک ملیت تعیین می شود. تصویر ساکنان یک کشور خاص در میان افرادی که هرگز به این کشور نرفته اند یا دور از آن زندگی می کنند کاملا مبهم خواهد بود. نظرات در مورد همسایگان همیشه دقیق تر است.

در این رابطه، جالب است که مثلاً آنچه را که آنها می دانند (فکر می کنند می دانند) در مورد ساکنان روسیه در آمریکای لاتین و فنلاند همسایه مقایسه کنیم. ساکنان فنلاند دیگر به احتمال زیاد در مورد خرس هایی که در خیابان های شهرهای روسیه راه می روند صحبت نمی کنند. نظر در مورد ساکنان یک کشور دور، پژواک طولانی از نظرات همسایگان است.

از موقعیت بازاریابی سرزمینی، هرچه ویژگی ها و ویژگی های متمایزتر در ساکنان یک کشور مشخص باشد، تصویر سریعتر در حافظه ظاهر می شود و نگرش احساسی خاصی نسبت به ساکنان یک کشور خاص شکل می گیرد. که در هنر عامیانهدر بسیاری از کشورها مواردی وجود دارد که در قالب حکایت ها و داستان های طنز، برخی از ویژگی های شخصیتی ساکنان کشورهای دیگر مورد تمسخر قرار می گیرد، مثلاً کندی ساکنان کشورهای شمالی. گاهی اوقات دلایل شوخی، طمع، همه چیزخواری، حماقت و لجبازی است. اما، به عنوان یک قاعده، برخی از تصاویر بهتر از هیچ هستند. از این گذشته ، از کندی می توان دقت کرد ، از حماقت - خودانگیختگی و صراحت ، از حرص - صرفه جویی و صرفه جویی ، از لجاجت - پشتکار. هر مدالی دو طرف دارد. تصویر ساکنان یک کشور را می توان بهبود بخشید. اقدامات خاصی باید انجام شود که به بهبود تصویر کمک کند، به عنوان مثال. تغییر موقعیت را انجام دهید برای بهبود وجهه ساکنان یک کشور، باید عمداً بهترین جنبه های خصوصیات ملی و خلق و خوی ملی را ترویج کرد.

بدین ترتیب، ایجاد آگاهی در مورد کشور بهبود دیدگاه ها در مورد کشور و نگرش نسبت به کشور می تواند بر اساس چند اقدام باشد:

ü حمایت از فرصت ها و تمایلات ساکنین کشور برای استفاده فعالانه از نمادهای رسمی ملی به ویژه از سوی کودکان، جوانان و افراد مشهور کشور.

ü یافتن نمادهای غیررسمی مثبت کشور و اطلاع رسانی گسترده مردم در مورد آنها.

ü توسعه ارتباطات بین فردی را افزایش می دهد، باز بودن کشور را افزایش می دهد، که به کسانی که مایلند دانش خود را گسترش دهند و نظر خود را در مورد کشور و ساکنان آن ایجاد کنند، اجازه می دهد.

ü ایجاد علاقه اولیه در کشور و ساکنان آن، از جمله با درگیر شدن در "تبلیغات برند"، یعنی. تبلیغ کل کشور، حمایت از این امر با شعارهای مناسب. به عنوان مثال، در کانال تلویزیونی یورونیوز، تبلیغات قزاقستان با این شعار همراه است: "کشف ناشناخته".

ü از ابتکار شرکت های خصوصی برای ایجاد کمپین های تبلیغاتی خود از طریق برندهای کشور به عنوان یک کل استقبال می کنیم. به عنوان مثال، در مورد جاروبرقی و ماشین لباسشویی: "سوئد، ساخته شده عاقلانه"، "سبک بریتانیا، مهندسی آلمانی" (سبک بریتانیا، فناوری آلمان) - تبلیغات آلمانی برای خودروهای Rover (کیفیت ساخت آلمانی با پشتیبانی از طراحی بریتانیایی) یا "Feel the ریتم زندگی در ترکیه » - تفریح ​​و سرگرمی در ترکیه;

ü تلاش برای حفظ علاقه به کشور با معرفی نمادهای غیر رسمی جدید.

ü ایجاد اشیاء جالب، منحصر به فرد، تعطیلات، رویدادهایی که می توانند به نمادهای غیر رسمی کشور تبدیل شوند، به عنوان مثال، موزه یک کشتی بادبانی غرق شده متعلق به قرن هفدهم. در استکهلم (موزه کشتی واسا) یک نقطه عطف استثنایی و آگاهانه ساخته دست بشر از شهر است که به نماد غیر رسمی قابل تشخیص سوئد تبدیل شده است.;

ü ترویج ویژگی های مثبتشخصیت ملی؛

ü با تمام امکانات امروزی از جمله استفاده از اینترنت، مردم را از رویدادهای مثبت کشور آگاه کنید.

در این زمینه می توانید به تشدید کار برای تبلیغ روسیه توجه کنید، به عنوان مثال:

Ø ارتباط بین رئیس جمهور روسیه و شهروندان روسیه و خارجی ها به صورت زنده.

Ø وب سایت شخصی رئیس جمهور؛

Ø کنفرانس های مطبوعاتی بزرگ رئیس جمهور روسیه برای خبرنگاران از کشورهای مختلف؛

Ø برگزاری اجلاس های بزرگ بین المللی، کنفرانس ها، انجمن ها در روسیه در طیف گسترده ای از موضوعات (سرمایه گذاری، فعالیت های سازمان های عمومی، تعامل ادیان مختلف جهان و غیره).

تشدید تماس‌های بین‌المللی روسیه، «تورهای سیاسی-اقتصادی»، زمانی که رئیس‌جمهور روسیه با گروه بزرگی از کارآفرینان روسی همراهی می‌کند، که اجازه می‌دهد تا مجامع اقتصادی در کشور محل حضور که به تشدید روابط تجاری بین کشورها اختصاص دارد برگزار شود. ;

Ø پروژه های تحقیقاتی و تولیدی بین المللی که در آنها روسیه نقش آغازگر و مجری پیشرو را ایفا می کند.

Ø شرکت موفق روس ها با حمایت دولت روسیه در المپیادهای علمی مسابقات مهارت های حرفه ای و جوانان؛

Ø اجرای برنامه های جامع (سالانه) مانند "2006 - سال روسیه در چین"، "2007 - سال چین در روسیه"، "2010 - سال معلم در روسیه"، "2011 - سال فرهنگ و زبان ایتالیایی در روسیه، "2012 - سال تاریخ روسیه"، "2013 - سال آلمان در روسیه".

تحلیل محصول سرزمینی کشورشامل: 1) تجزیه و تحلیل منابع قلمرو، 2) سطح توسعه اجتماعی-اقتصادی و 3) کیفیت مدیریت سرزمینی.

1) هنگام توصیف منابع کشور(طبیعی، فناوری، اجتماعی) باید به موارد زیر توجه ویژه شود:

ü منحصر به فرد بودن (انحصارطلبی) منابع، کمیت، ویژگی های کیفی، سهولت استفاده، شرایط ویژه برای بازسازی و احیاء.

ü شناسایی منابع جدید، کشف ذخایر جدید منابع طبیعی.

ü بهبود کیفی منبع و شرایط عملیاتی آن؛

ü راههای جدیدی برای استفاده از منابع شناخته شده قبلی پیدا شده است.

ü اشیاء جالب، قبلاً بسته (دسترسی دشوار)، جمعیت حیوانات و پرندگان و جوامع محلی حفظ شده است.

ü وجود منابع متنوع در قلمرو، که به سرمایه گذار اجازه می دهد در طول زمان، در صورت تمایل، فعالیت های خود را متنوع کند.

ü ویژگی های شخصیتی خاص ساکنان، ویژگی های جوامع محلی که در صورت دخالت می تواند مزایای خاصی را برای مصرف کنندگان به همراه داشته باشد و غیره.

توصیف هر منبع مهم باید به صورت پویا و همراه با ارزیابی های مقایسه ای با منابع مشابه مناطق رقیب انجام شود.

2) ارزیابی سطح به دست آمده از توسعه اقتصادی اجتماعی کشوراز نظر روش شناختی به خوبی توسعه یافته است. مقایسه بین کشورهای مختلف به طور منظم بر روی طیف گسترده ای از شاخص های کلان اقتصادی و شاخص های رفاه اجتماعی انجام می شود. تعدیل روش‌هایی برای مقایسه و ارائه اطلاعات در مورد سطح توسعه اقتصادی-اجتماعی یک کشور، به‌ویژه در مورد ارزیابی‌های کارشناسی ضروری است. بیشتر ارزیابی بستگی به دوره ای دارد که مقایسه با آن انجام می شود.

هنگام ارزیابی وضعیت اجتماعی-اقتصادی در روسیه امروز، می توان با هر تاریخ گذشته دیگری مقایسه کرد، که بسیار به صداقت و صداقت محقق بستگی دارد. به عنوان مثال، مقایسه روسیه در سال 2007 با روسیه در سال 1990، یا حتی از سال 1985، اگر متخصص "فراموش کند" اطلاعاتی را از گذشته فقط در مورد RSFSR و نه آمار کل اتحاد جماهیر شوروی را بگیرد، نادرست است.

3) تخمین زدن کیفیت حکومت سرزمینی یک کشور خاص بسیار دشوار است، زیرا هر کشور دارای ساختار دولتی خاص، سیستم تقسیم اداری و سیاسی خاص خود، ساختار ویژه شاخه های حکومت، توزیع متفاوت مسئولیت ها در عمود قدرت است و سایر نهادهای عمومی می توانند متفاوت عمل کنند. نقش ها

مدیریت سرزمینی با کیفیت بالا فرض می کند که:

ü تحت سیستمی که آگاهانه تحت تأثیر قرار گرفت، کشور با استفاده بهینه از منابع به اهداف تعیین شده برای مدت معینی دست یافت.

ü کارمندان و کارمندان دولت سازمان های دولتیکار خود را به طور موثر انجام دادند (ارتباط کمی و کیفی نتایج به دست آمده با هزینه ها). به عنوان مثال، کمی: حجم درآمد حاصل از استفاده از دارایی، میزان سرمایه گذاری جذب شده به ازای هر کارمند دولتی در طول سال، انجام همان مقدار کار توسط افراد کمتر. یا کیفی: تعداد افرادی که از خدمات عمومی (عمومی) استفاده کرده اند کمتر از زمان صرف شده برای دریافت خدمات است یا اطلاعات لازم در مورد خدمات عمومی به شکل قابل فهم و با استفاده آسان ارائه شده است.

ü سطح رضایت جمعیت از کیفیت خدمات عمومی (عمومی) (در دسترس بودن فرم های درخواست، اطلاعات مربوط به ترتیب مراحل، امکان درخواست در اینترنت، میزان رضایت گیرنده خدمات با فرآیند خدمات، اشکال و روش های تعامل، نتایج و غیره)

از آنجایی که این مسئول به مردم خدمات ارائه می دهد، می توان گفت که سطح رضایت مصرف کنندگان از این خدمات را می توان افزایش داد که:

§ ساده سازی فرآیند استفاده از این سرویس؛

§ اطلاعات در مورد خدمات هدف قرار خواهد گرفت.

§ اشکال مختلف ارائه خدمات ارائه خواهد شد (مشاوره می تواند به صورت شفاهی، کتبی، غیر حضوری از طریق تلفن و اینترنت انجام شود).

§ یک برنامه کاری کاربرپسند برای مقام رسمی وجود خواهد داشت.

§ اصل جامعیت خدمات رعایت خواهد شد.

§ فرآیند تصمیم‌گیری شفاف‌تر می‌شود که رعایت مهلت‌های تصمیم‌گیری و افزایش مسئولیت شخصی مسئول را ممکن می‌سازد.

§ مسئول آماده تعامل خواهد بود.

§ مسئول می تواند ارتباط برقرار کند و مشخصات کاربر سرویس را در نظر بگیرد.

بومی سازی خارجی محصول سرزمینی کشور –این، اول از همه، تعیین موقعیت (مکان) در فضا و از طریق محدود کردن بخش معینی از فضا، همبستگی با سایر بخش‌های همسایه فضا است. این شامل تعریف و توصیف مکانی است که محصول سرزمینی در آن قرار دارد، مشخص کردن مرزها و نزدیکی سرزمینی آن، و همچنین استفاده از چنین اطلاعاتی برای مصرف کننده چقدر جالب و راحت خواهد بود. لازم است توصیف خود از مکان را به گونه ای بسازید که بر هر کدام تأکید شود ویژگی های خاص محل و محله ، مثلا:

§ توجه به ویژگی های کیفی یا مزیت های خاص محله (مدت دوره تجارت فرامرزی توسعه یافته به دلیل روابط دوستانه با کشور همسایه).

§ مقیاس کشور خود را با کشورهای همسایهحتی در مواردی که کشور دارای وسعت کمی باشد. مهم است که تأکید شود، با وجود این، کشور موفق به دستیابی به موفقیت های خاصی شد (مشخص کنید کدام آنها).

§ می توانید زمان استقرار مرزهای فعلی را روشن کنید ، به خصوص اگر رویدادهای مهم و جالبی با تغییر مرزها همراه باشد ، بناهای معماری و سایر بناهای فرهنگ مادی بوجود آمده است.

§ می توانید هر ویژگی مشترک با کشورهای همسایه را برجسته کنید، به عنوان مثال، وجود یک خط ساحلی مشترک یا یک آبراه مشترک.

علاوه بر این، لازم است ارزیابی و توسعه ارتباطات حمل و نقل بین کشورها - راه های ارتباطی و ارتباطات از یک مکان به مکان دیگر، ارتباط، انتقال اطلاعات از فردی به فرد دیگر.

باید مشخص شود چه چیز دیگری اشکال تعامل بین کشورها مهم در نظر گرفتن این امر به ویژه در موارد نزدیکی غیرمستقیم سرزمینی صادق است. انجام تجزیه و تحلیل از اتحادیه ها و کشورهای مشترک المنافع سیاسی، اقتصادی، ملی، مذهبی، فرهنگی و غیره که دولت عضو آن است، موجه است. این به ما امکان می دهد تا ارتباطات متنوع بین کشورها را شناسایی کنیم، توسعه این ارتباطات را ارزیابی کنیم، مشخص ترین اشکال تعامل را مطالعه کنیم، پیامدهای مثبت و منفی این نوع ارتباطات را پیش بینی کنیم، و فراموش نکنیم که ویژگی های خاص سرزمینی را برجسته کنیم. محصول و شرایط مصرف آن در بین ساکنان و ساختارهای تجاری کشورهای مورد مطالعه ایجاد می شود. توجه مصرف کنندگان بالقوه یک محصول سرزمینی باید به مزایایی که عضویت کشور در هر اتحادیه فراهم می کند جلب شود، مانند:

ü وحدت فضای زبانی و فرهنگی؛

ü به رسمیت شناختن دیپلم های حرفه ای آموزش عالی و متوسطه؛

ü وجود سیاست های اجتماعی مشابه؛

ü بازدید بدون ویزا؛

ü ارتباطات تجاری و اقتصادی توسعه یافته، که جستجو و به دست آوردن کار در یک تخصص در تعدادی از بخش های صنعتی را تسهیل می کند.

ü وجود برنامه های هدف مشترک در عرصه های مختلف زندگی و غیره.

با اطلاع رسانی به فرد از تعامل کشورها، بر مزایایی که فرد می تواند از این تعامل در خاک کشورش دریافت کند، تاکید می کنیم. در نتیجه مطلوبیت کل برای یک فرد افزایش می یابد که می تواند به یک مزیت رقابتی ویژه برای کشور تبدیل شود.

بومی سازی داخلی محصول سرزمینی کشور.یک کشور یک سیستم خاص است که از عناصر دیگر فضاهای کوچکتر تشکیل شده است: واحدهای اداری و سیاسی (موضوعات فدراسیون، اراضی، شهرستان ها، و غیره)، واحدهای سرزمینی شناسایی شده بر اساس معیارهای دیگر، به عنوان مثال، سرزمین های محل سکونت فشرده یک نفر توجه به این نکته ضروری است:

ü نزدیکی منابع مختلف، سهولت استفاده یکپارچه از آنها.

ü وجود ارتباطات سنتی اقتصادی، علمی و بین فردی؛

ü توسعه ارتباطات داخلی، از جمله امکان حمل و نقل (جابه جایی افراد، کالاها) با روش های مختلف حمل و نقل.

ü امکان مهاجرت کاری به صورت موقت (فصلی)؛

ü توانایی ایجاد ساختارهای تجاری یکپارچه عمودی و افقی؛

ü وجود برنامه های علمی، آموزشی، فرهنگی، اجتماعی بین سرزمینی برای حمایت از جمعیت و کارآفرینان (به عنوان مثال، توافق نامه همکاری بین دو نهاد تشکیل دهنده فدراسیون روسیه).

ارزیابی بومی سازی خارجی و داخلی یک محصول سرزمینیاگر ارتباطات بین کشورها و داخل کشور را فرآیند معینی از جابجایی منابع (انسانی، مالی، مادی و غیره) و همچنین کالاها و خدمات، یعنی. فرآیند لجستیک را به طور کلی ارزیابی کنید. به عنوان ویژگی های خاص محصول سرزمینی کشور و بومی سازی آن در فضا باید به موارد زیر توجه کرد:

ü در دسترس بودن و سطح توسعه خدمات تجاری لجستیک؛

ü تجربه کاری و سطح صلاحیت کارکنان شرکت لجستیک؛

ü در دسترس بودن و سطح توسعه زیرساخت های تولید، جاده و انبار.

ü "گره های" موجود از همه اشکال ارتباطی (یک کشور می تواند یک نقطه انتقال راحت یا تنها نقطه ای باشد که از آن می توان برای بازدید از یک مکان جذاب بیشتر سفر کرد).

ü ویژگی های خاص فعالیت های چنین مراکز لجستیکی، به عنوان مثال، پردازش سریع اسناد، توان عملیاتی در طول یک دوره زمانی، وجود اسناد همراه یکپارچه (جهانی) و غیره.

شرح مفصلی از بومی سازی محصول سرزمینی کشور ایده ای از تخصصی شدن احتمالی کشور می دهد و زمینه را برای مطالعه و توسعه روابط تعاونی (تولید، تجارت، تحقیق و غیره) ایجاد می کند که خود را دارند. تاریخ در گذشته، امروزه به شکلی خاص در حال توسعه است و می تواند در آینده از نظر کمی و کیفی تغییر کند.

قیمت محصول سرزمینی کشورمنعکس کننده هزینه های متحمل شده توسط مصرف کننده یک محصول سرزمینی ( شخصییا سازمانها) مقیم و/یا فعال در کشور. آنچه برای مصرف کننده مهم است، میزان هزینه های بیان شده به صورت پولی (هزینه های صریح) و میزان هزینه های فرصت استفاده از منابع انسانی و/یا سازمانی (هزینه های ضمنی) است.

در چارچوب یکپارچگی و جهانی شدن، هزینه های زندگی و تجارت در کشورهای مختلف (به ویژه اگر این کشورها همسایه های جغرافیایی و اعضای یک اتحادیه اقتصادی باشند) اغلب تقریباً یکسان است. اما گاهی اوقات تفاوت در هزینه های زندگی و/یا انجام فعالیت ها زیاد است و فرآیند تولید به کشور دیگری (گاهی اوقات به قاره ای دیگر) منتقل می شود. بنابراین، در دهه 1960-1970. تعداد زیادی از شرکت های تولید مونتاژ تولید کنندگان آمریکایی و اروپایی در قلمرو کشورهای کوچک آسیایی ایجاد شد. بحث اصلی هزینه های تولید پایین به دلیل نیروی کار ارزان، هزینه کم مواد اولیه و نرخ های مالیات محلی پایین بود. اما حتی امروز "انتقال" شرکت ها حتی در اتحادیه اروپا ادامه دارد. به عنوان مثال، نوکیا تصمیم گرفت تولید خود را از آلمان به مجارستان منتقل کند، زیرا معتقد بود که به دلیل کاهش قابل توجه هزینه های تولید، از نظر اقتصادی سودمند خواهد بود.

هنگام تعیین قیمتمحصول سرزمینی کشور قابل توجه است:

ارزیابی کیفیت مدیریت سرزمینی بنابراین، کیفیت بالامدیریت سرزمینی همچنین می تواند منجر به کاهش هزینه های تولید و توزیع شود.

منحصر به فرد بودن محصول سرزمینی به عنوان یک کل (منطقه قطب شمال) یا عناصر منفرد آن (کانسار شونگیت در کارلیا واقع شده است) و همچنین منحصر به فرد بودن محلی سازی محصول سرزمینی کشور و عناصر آن.

در مورد قیمت محصول سرزمینی کشورهای رقیب، از جمله عوامل غیر قیمتی رقابت؛

در مورد کمیت کالاهای عمومی و ویژگی های کیفی آنها (فهرست کالاهای عمومی که مصرف کننده می تواند به صورت رایگان دریافت کند و در نتیجه هزینه های مالی مستقیم آنها را کاهش دهد).

اصلاح قیمت محصول سرزمینی کشور. چهار نوع تغییر قیمت قابل تشخیص است.

1. کشور فضایی با اندازه معین با شرایط متغیر مختلف است. بر این اساس، قیمت همان عنصر محصول سرزمینی کشور ممکن است تغییر کند بسته به موقعیت و شرایط اقامتی آن.کاهش قیمت منابع طبیعی صعب العبور یا دور از دسترس، تحریک توسعه این ذخایر را ممکن می سازد. هزینه های بیشتر کارآفرین برای توسعه منابع را می توان با کاهش هزینه های کسب حق توسعه این منابع جبران کرد.

2. امکان تغییر قیمت محصولات سرزمینی کشور وجود دارد از طریق سیستم تخفیف. قیمت یک منبع را می توان کاهش داد، به عنوان مثال، در موردی که یک کارآفرین پس از توسعه معدنی که در آن مواد خام برای تولید استخراج شده است، تعهدی را متعهد می شود. مصالح ساختمانی، بازسازی منظره یا ایجاد شرایط برای استفاده از معدن برای اهداف دیگر (مخزن مصنوعی، موزه صنعتی، منطقه تفریحی).

امکان استفاده از تخفیف بسته به اهداف بودجه و موقعیت مالیکشورها. گاهی اوقات، در شرایط کسری بودجه، یک مصرف کننده بالقوه می تواند این یا آن منبع یا حق توسعه آن را با تخفیف دریافت کند، در صورتی که کل مبلغ به یکباره پرداخت شود، به شکل مناسب برای کشور.

3. اصلاح قیمت برای پیشبرد فروشنیز امکان پذیر است. به عنوان مثال، برای تحریک هجوم مهاجران خارجی یا هدایت جریان مهاجران داخلی، یک کشور ممکن است پاداش هایی (پرداخت های "بالابر") برای یک دوره 1-3 ساله ارائه دهد. این گروه همچنین ممکن است شامل قیمت های پایین تعیین شده برای مدت زمان رویدادهای خاص یا تبلیغات باشد، به عنوان مثال، یک کشور ممکن است برای مدت محدودی ارائه یک منبع خاص (در حجم محدود) را به صورت رایگان یا با قیمت کاهش یافته اعلام کند. در صورت ایجاد فعالیت های اولویت دار.

4. اصلاح قیمت در قالب تبعیض قیمتی، زمانی که منابع و شرایط یکسانی برای قیمت های مختلف فراهم شود. به عنوان مثال، گروه های خاصی از مصرف کنندگان یک محصول سرزمینی (افراد مشاغل خاص در سن کار) می توانند دریافت کنند. قطعه زمینبرای ساخت مسکن انفرادی رایگان. یا - قیمت بالاتر برای منابع برای آن دسته از شرکت هایی که فعالیت آنها ممکن است با خطر زیست محیطی بالا همراه باشد.

اطلاعات مربوط به قیمت محصول سرزمینی کشور و شرایط اصلاح این قیمت باید به طور گسترده منتشر و هدفمند شود. فرم ها، روش ها و کانال های ارائه اطلاعات در مورد قیمت یک محصول سرزمینی به افراد و کارآفرینان باید ویژگی های این گروه از مصرف کنندگان محصول سرزمینی را در نظر بگیرند.

برای افراد این است:

ü شرح بودجه متوسط ​​​​خانواده روسی، نشان دهنده سن، حرفه، تعداد فرزندان و سن آنها، مکان و شرایط زندگی (سرزمین کشور، محل، محله های زندگی و غیره)

ü ویژگی های آن دسته از کالاهای عمومی که اعضای خانواده و کل خانواده می توانند به صورت رایگان مصرف کنند و همچنین شرایط به دست آوردن و استفاده از این کالاهای عمومی

ü منابع اصلی، اشکال و مبالغ درآمد خانواده، از جمله در قالب میانگین درآمد ماهانه و پرداخت های یکباره، به عنوان مثال، شرایط، شرایط و میزان «بالا بردن»

ü موارد اصلی هزینه های خانواده، فراوانی، اندازه، منظم بودن آنها، مشخص می کند که کدام اقلام هزینه دائمی است

برای یک کارآفرین، اطلاعات در مورد هزینه های انجام کسب و کار متفاوت خواهد بود:

ü اطلاعات مربوط به قیمت و شرایط مصرف منابع اساسی و عوامل تولید مرتبط، با توجه به موقعیت و مشخصات شرکت تنظیم می شود.

ü اطلاعاتی در مورد شرایط زندگی، قیمت مسکن، متوسط ​​هزینه های غذا، حمل و نقل عمومی یا خصوصی و سایر اطلاعات "روزمره".

هم برای افراد و هم برای کارآفرینان مهم است که ایده ای از قیمت کامل محصول سرزمینی (مجموع هزینه ها) ارائه دهند. علاوه بر هزینه های مالی مستقیم، باید فرآیند، رویه و فاصله زمانی اتخاذ تصمیمات مدیریتی از سوی مقامات سرزمینی و همچنین سایر نکاتی که ممکن است بر میزان هزینه های فرصت برای مصرف کنندگان محصول سرزمینی کشور تأثیر بگذارد، تشریح شود. .

به عنوان مثال، اگر هزینه های مالی برای دستیابی به یک منبع زمین کم باشد، اما فرآیند تملک زمین ماه ها طول بکشد و در تمام این مدت کارآفرین برای سفرهای کاری (حمل و نقل، اقامت و غیره) هزینه هایی را متحمل شود و وقت خود را از دست بدهد، پس مجموع هزینه ها ممکن است آنقدر زیاد باشد که کارآفرین را دلسرد کند. در این صورت، کیفیت پایین مدیریت سرزمینی منجر به افزایش قیمت کل محصول سرزمینی می شود، کشور مصرف کننده دیگری را از دست می دهد و در نتیجه تعدادی از ویژگی های مفیداز فعالیت های او بهره می برد.