Inglise keelest tõlgituna tähendab kontekst teksti, mis selgitab tähendust teatud sündmuste taustal, millel on taust või mis on tegevusega otseselt seotud (con - "koos, koos"; tekst - "märkus, tekst"). See tähendab omavahel seotud hierarhilist teavet.

Mis on kontekstuaalne reklaam lihtsate sõnadega?

Kontekstuaalne reklaam on pealetükkimatu graafiline või tekstiline teave, mis kuvatakse otsingumootoris päringu sisestamisel või kolmanda osapoole saidi ressurssidel. See on suunatud reklaam, st iga reklaam vastab kasutaja soovidele. Tema tegevuse põhjal Internetis valitakse välja pakkumised, mis võiksid talle huvi pakkuda.

Kontekst on konfigureeritud kasutades Google'i teenused AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, samuti nendel eesmärkidel loodud privaatsed saidid. Reklaamijad korraldavad turundust selleks, et raha teenida. Seetõttu valitakse iga IP jaoks nende teenuste partnersaitide andmed algoritmide abil.

Kõige sagedamini näeb kasutaja teda huvitavaid tooteid, mida ta varem vaatas. Tavalist hinnasildiga bännerit või pilti tajutakse kui ostu meeldetuletust ja võimaldab leida parimad hinnad tarnijate seas, kui toodet pakuvad paljud saidid, kes on sõlminud teenusega lepingu.

• otsingumootor - nõudmisel brauseris;
• temaatiline - põhineb huvidel partnersaitide reklaamipindade vastu.

Funktsioonid hõlmavad sihtimise kasutamist, konkreetse kasutaja jaoks ühendamist ja levimust otsingutulemustes parimatel saitidel.

Kontekstuaalse reklaami peamised omadused

• Reklaame näidatakse huvitatud kasutajale.
• Kasutaja ei saa teilt abi ega oota seetõttu saaki. Kunagi tundis ta selle toote vastu huvi või sattus lihtsalt saidile seotud toodetega, mis ei tekita kunagi kahtlusi.
• Reklaamiandja maksab ainult klikkide eest, olenemata sellest, kas külastaja ostis midagi või mitte, seega määrab hinna ta isiklikult.
• Märksõna hind määratakse oksjonil. See on eelarve teine ​​komponent.
• Sihtimine on väga paindlik ja kohandub kogenud reklaamijate vajadustega.
• Statistikat jälgitakse ja analüüsitakse iga päev reaalajas.
• Investeering tasub end kiiresti ära.

Kontekstuaalse reklaami tüübid

Otsige kontekstuaalset reklaami

Otsingu kontekstuaalne reklaam on pakkumised, mis lisatakse spetsiaalse algoritmi järgi vastuseks kasutaja Interneti-tegevusele päringuajaloo põhjal. See vastab täielikult kasutaja huvidele, kuna see ilmub konkreetse päringu sisestamisel - märksõna kontekstis. Kui kasutaja sisestab "valge lakiga kapp", pakutakse talle asjakohast teavet lisaks selle pakkumise parimatele saitidele (lehe allosas, üldiste otsingutulemuste piltidel).

Kui lisate oma päringule sõna "osta", pakub brauser palju vastava sildiga sooduspakkumisi. Pealegi ühtib otsingumootoris olev tekst täielikult kuulutuse tekstiga. Seetõttu ei pane külastaja seda saladust sageli tähele ja ostab toote reklaamilingi kaudu.

• Yandex.Direct

Kontekstuaalne reklaam Yandexis koosneb pealkirjast (lingist), tekstist ja lisaelementidest, sealhulgas piltidest. Esimesel lehel kuvatakse 8 sellist linki – 4 ülaosas, 4 allosas ja paremal. Otsingupäringu määramisel on ka dünaamiliste näitamiste plokk, mis algab teiselt lehelt. Minimaalne kliki hind on 30 kopikat.

Reklaamid paigutatakse brauserisse konkreetse taotluse korral ja YAN-i partnervõrgu saitidele automaatselt vastavalt saidi statistikale, samuti kataloogi, kaartide, organisatsioonide kataloogi, ajaveebi ja turu lehtedele.

• Google Adwords

Google'il on sarnane reklaamiarhitektuur. Vormingud - pildid, videod, tekst jne. Reklaame on võimalik sisestada Google'i Display-võrgustiku (GDN) kaudu. Tooteid reklaamitakse nii Venemaa kui ka rahvusvahelistel turgudel mis tahes keelerühmas. Adwordsil on täiustatud liides ja ulatuslikud võimalused jõudluse mõõtmiseks.

Pakkumised on manustatud otsingupäringutesse otsingutulemuste esimesel lehel, kaartide, piltide, ostude lehtedel, aga ka muudel võrku registreeritud saitidel (Google Finance, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstuaalne reklaam sisse lülitatud mobiilseadmed Androidil ja iOS-il põhinevad tahvelarvutid.

• Algas

Jooksja - Vene võrk, paneb reklaame märksõnade alusel. Pakkumisi vaadatakse juhtivatel partnerite saitidel, näiteks price.ru, samuti Google AdWords, Rambler and Co jms saitidel. Vormid võivad olla bännerid, minisaidid, visiitkaardid. See on turul autsaider tühjade klikkide ja praktiliselt olematu müügiga.

Temaatiline kontekstuaalne reklaam

Tuleme tagasi otsingureklaamide juurde. Antud pakkumine on reklaamitava toote juures täielikult nähtav. Aktuaalse reklaami eristamiseks otsingureklaamist on vaja esile tuua otsingu põhiidee. Reklaamialgoritm valib välja kõik pakkumised, mis päringuga otseselt või kaudselt ristuvad.

Näiteks kui kasutaja on otsingusse sisestanud sõna "naiste parfüüm", näeb kasutaja lehe ülaosas saiti nimega "naiste saladused", kuid see ei ole tema taotlusega otseselt seotud. Kirjeldus sisaldab aga teavet hindade või sooduspakkumiste kohta. Pärast lehte külastamist leiab kasutaja vajaliku. Nii toimib temaatiline reklaam, mis kohandub kaudselt päringutega, tekitamata illusiooni, et arendajad jälgivad kasutajat.

Muljeid tehakse mitme tehnoloogia abil:

• kontekstuaalne sihtimine;
• käitumistehnoloogiad;
• uuesti turundamine;
• sidusettevõtete võrgud.

Kõige populaarsemad neist on järgmised teenused.

• MyTarget

Publikule saab broneerida aadressil sotsiaalvõrgustikud või postiteenus Mail. Samuti on olemas püramiid: iga partnersait läbib aktiivsete kasutajate arvu ja muude parameetrite alusel range valiku. Samuti on mobiilireklaami võimalus. Kliendil tuleb vaid seada sihtimistingimused, määrata sihtgrupp ja kriteeriumid, mille alusel reklaame sotsiaalvõrgustikele või veebisaitidele lisatakse. Kontekstipõhised reklaamivormingud: bänner, teaser, ekraanisäästjad, videod jne.

• Reklaamivõrk Yandex - YAN

YAN on multifunktsionaalne ja võimas reklaamiplatvorm. Võimaldab seadistada sihtimist ilma märksõnadeta, kasutada ümbersihtimist, maandumist, käitumismudeleid ning hinnata ka liiklust ja kulusid, et muuta oma käitumismudelit.

• Google'i Display-võrgustik (GDN)

Täiustatud teenus, millel on laialdased võimalused ja funktsionaalsus. Võimalik on adaptiivne reklaamivorming, mis muudab plokkide suurust olenevalt saidist. Tööriistad Planner ja WhatRunsWhere on kõrgelt hinnatud, mis võimaldavad teil märksõnade põhjal teha populaarseid päringuid ning hinnata saidi tulusat liiklust.

Staatiline kontekstuaalne reklaam

Selline reklaam ei muutu. See on samadel positsioonidel iga kord, kui brauserisse sisenete. Seda ostetakse kolmandate osapoolte saitide ja platvormide kaudu, võttes otse ühendust arendaja või omanikuga. Mõjub saidi vähese liikluse tõttu ainult kaubamärgiga toodetele.

Dünaamiline kontekstuaalne reklaam

Dünaamiline reklaam muutub pidevalt. Tasuline asukoht tagab vaatamised ainult teatud ajaks. Odavam ja reklaamijatele kättesaadavam. Sobib väikeettevõtetele ja äsja avatud ettevõtetele. Selle eesmärk on suurendada kasumit võimalikult lühikese aja jooksul, kasutades reklaamieelarvet. Kasutatakse enamikus otsinguteenustes ja võrguressurssides (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Tekst ja tekst-graafiline kontekstuaalne reklaam

Kuidas kontekstuaalne reklaam toimib ja välja näeb?

Selleks, et kasutaja saaks toote ostmise pakkumise, on vaja seadistada kontekstuaalne reklaam vastavalt teenuse pakutavatele teatud parameetritele ja algoritmidele. Tavaliselt on selleks registreerimine, märksõnade määramine, kui sisestate need otsingumootorisse, ilmub reklaam spetsiaalselt kujundatud plokkidesse. Järgmine on pildi kujunduse ja teksti enda valimine.

Algaja vajab spetsialisti abi, paljud ettevõtted tegelevad selle probleemiga Interneti kaudu.

Kontekstuaalse reklaami põhiidee on muuta reklaam asjakohaseks, nii et lingil oleks järgneva ostuga võimalikult palju aktiivseid klikke. Sel juhul on oluline määrata brauseri statistikas kõige sagedamini leiduv võtmefraas, et klikkide arv oleks maksimaalne. Teenuste kaudu temaatilistele saitidele reklaami paigutamisel on targem seada sihtimine, mis uurib ostjate käitumist ja rookib välja ka valekliendid, võttes arvesse demograafilisi kriteeriume või internetis kulutamist.

Sellist reklaami tajutakse neutraalselt. Otsingupäringu kaudu ei ilmu bännerid kogu ekraanile ega sega tööd. Ja neid ei saa kustutada ilma saidi statistikas osalemata. Seetõttu vaatab enamik kasutajaid selliseid reklaame korduvalt, nende tekst jääb mällu. Need on omamoodi meeldetuletus varasemate taotluste kohta Internetis.

Kontekstuaalse reklaami plussid ja miinused

• madal hind;
• multifunktsionaalne publiku valimise süsteem;
• peegeldab kõige täpsemalt kliendi huve;
• kohandatav tarbimise limiit nädalas, kuus jne;
• statistikas võetakse arvesse iga senti, kulusid kontrollitakse aruannete järgi;
• kulu ei ole perioodiga seotud, see sõltub klikkide arvust;
• teabe kättesaadavus linki jälginud kasutajate kohta (mitu korda nad saiti külastasid, mis neid huvitas, vanus ja sugu);
• reklaami seadeid saab alati muuta;
• positiivne kasutaja taju (leitud toote, mis teda huvitas kuu aega tagasi ja madala hinnaga);
• Kontekstuaalse reklaami läbiviimine nõuab aega ja analüüsi;
• Suur hulk kirjaoskamatuid seadeid võib teie eelarvest kohe terve kuu ilma jääda.

Kuidas paigutada kontekstuaalset reklaami

Peate registreeruma ja looma konto teid huvitavas teenuses. Seda saate teha ise või võttes ühendust vabakutselise või veebiarendajaga (reklaamiagent, spetsialiseerunud ettevõte). Järgmiseks peate looma reklaamikampaania, võttes arvesse parameetreid teatud vormi kaudu. Seejärel valivad nad publiku ja eelarve. Makse tehakse kliki või vaatamise eest. Viimane samm on reklaami loomine.

Mis on sihtimine

Sihtimine on süsteem tegurite arvestamiseks, mis valivad sihtrühma, kellele reklaam koostatakse.

Analüüs põhineb mitmel omadusel:

• vanus;
• otsingupäringud;
• kõige sagedasemad taotlused;
• tegevusvaldkond;
• materiaalne rikkus ja muud andmed, mille kasutaja tema nõusolekul brauseriteenusele esitas.

Tüübi järgi jaguneb sihtimine järgmisteks osadeks:

• demograafiline;
• vanus;
• geograafiline;
• ajaline;
• sotsiaalne;
• käitumuslik;
• temaatiline.

Spetsialisti, kes tegeleb sihtimisega, nimetatakse targetoloogiks. Analüüs viiakse läbi, võttes arvesse veebisaidi mõõdikuid, brauseri statistikat või muid arendaja tööriistu.

Mis määrab kontekstuaalse reklaami maksumuse?

Konteksti paigutus sõltub paljudest teguritest. Eelarve tuleks arvutada järgmiselt:

• keskmine kliki hind teemas ja võtmete hind;
• märksõnade arv;
• konkurents;
• näitamiste arv teatud aja jooksul.

Kontekstuaalse reklaami automatiseerimise teenused

Neid kasutavad algajad või piiratud eelarvega inimesed, et iga viga ei muutuks tulemusteta kahjumiks.

• ALYTICS võtab tehnikate omandamiseks aega. Sobib professionaalidele, kuna võimaldab kanalite efektiivsust kontrollida pistikprogrammide abil.
• Garpun on mõeldud ainult professionaalidele. Sellel on lai valik tööriistu ja funktsionaalseid laiendusi statistika salvestamiseks.
• Digly on mõeldud algajatele, kes on nõus lisatöö eest maksma. Peaaegu kõiki toiminguid teevad teenindustöötajad.
• K50 - kallis teenus. Professionaalidele sobib investeeringutasuvuse hindamine, algajad peaksid ettevõttega ühendust võtma.
• Aori on hinna ja funktsionaalsuse poolest kõigile kättesaadav. Töötab Google AdWordsis ja Yandex.Directis tasuta.
• Mymarilyn sobib suure eelarvega täiemahulisteks reklaamideks. Multifunktsionaalne teenus, mis kasutab erinevaid algoritme ja juhtimissüsteemi. Kallis ülal pidada.
• E-laama on soodne. Teenindus koos käsitsi juhtimine, sobib poolprofessionaalidele ja professionaalidele.
• R-maakler on varustatud automatiseeritud süsteem kontroll kontekstuaalse reklaami üle. Mõeldud kogemustega inimestele.
• Marin Software töötab ingliskeelse reklaamiga. Seda saavad kasutada isegi algajad, kui nad keelt oskavad.
• Begun pakub reklaamihaldusvõimalusi ainult partnersaitidel. Ülejäänud teenused töötavad automatiseerimise põhimõttel. Üsna lihtne ja ei nõua suuri investeeringuid. Seal on õpetlikud videoõpetused.
• Origami on kallis, kuid juurdepääsetav ja arusaadav enamikule inimestele, kes otsustavad kontekstuaalset reklaami kasutades reklaamida. Pillide häälestamine toimub peale sissejuhatavaid tunde.
• SeoPult on intelligentne teenus, mis valib semantilise tuuma iseseisvalt. Kasutab SEO optimeerimist. Automaakler – automaatrežiim – säästab kuni 30% vahenditest.
• Click.ru sobib väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele. Sellel on tasuta funktsionaalsus ja ulatuslikud võimalused. Saab kasutada algajatele.

Kuidas hinnata indikaatoreid kontekstuaalses reklaamis

• näitamine;
• klikid;
• läbiklõpsamissagedus (CTR);
• määrad;
• kliki hind CPC;
• istungid;
• keskmine külastuse kestus;
• rikete määr;
• konversioonid;
• CPA sihttegevuse maksumus;
• CPL müügivihje hankimise kulu;
• CPO tellimuse esitamise maksumus;
• investeeringutasuvus ROI.

Kuidas nimetatakse kontekstuaalse reklaami spetsialisti ja millega ta tegeleb?

Praktikas nimetatakse seda elukutset kontekstuaalse reklaami spetsialistiks. Selle ülesanne on kohandada reklaami vastavalt tellitud parameetritele, maksimeerides samal ajal klikkide maksumust ja maksimeerides klikkide konversiooni müügiks. See tähendab, et edastage kasutajatele pakkumise olemus, mis neid huvitab, ja tehke seda nii, et reklaami näidatakse ainult potentsiaalsetele ostjatele nende soovide alusel.

Ametikohale kandideerijal peavad olema teadmised turundusest, tekstikirjutamisest, töökogemus kontekstuaalse reklaamiteenuste ja erinevate toimetajatega. Eelistatud on kandidaate, kellel on filoloogiline või keeleline haridus, analüütiline meel ja võime töötada suurte infovoogudega.

Spetsialisti tööülesannete hulka kuuluvad:

• Kliendi nõustamine, kuulutuste kooskõlastamine.
• Reklaamiprojektide juhtimine - seadistamine, analüüs, aruanne.
• Konsulteerimine.
• Tekstide toimetamine, saidiga kohanemine ja seadistamine.
• Töö programmidega - teksti-, tabeli-, fototöötlusprogrammidega.

Elukutse "direktoloog" - kuidas ja kus õppida

Peamisteks tööülesanneteks on tooteniši analüüsimine, semantilise tuuma kogumine, müügikuulutuse kirjutamine, otsepostituse parameetrite seadistamine ja tehingu toetamine analüüsiga.

Sissetulekud jäävad vahemikku 50–75 tuhat rubla. Koos samaaegne töö 2-3 projektil kuus. Ühe tellimuse hind võib olla 5000 või kõik 100 000 rubla. Võite võtta ka mitu odavat tellimust ja jõuda samale tasemele.

Tulu teenimiseks peate läbima režiikursused ja töötama reklaamide edendamisega, investeerides oma raha. See on hea kogemus konteksti seadistamisel kellegi teise kulul. Kõige selle juures on töö püsiv ja sarnaste projektide tulud kasvavad pidevalt. Omades kogemusi konkreetsele vaatajaskonnale kohandamisel, müüb režissöör toodet 100% kindlustundega, kompenseerides reklaami.

Kontekstuaalse reklaamituru dünaamika

• "tõelise" reklaami vale vorming, mida tajutakse tavaliste otsingumootorite tulemuste tulemusena (integratsioon brauseriga);
• klientide valik “kaeba” nupu abil;
• käitumuslike tegurite kasutamine kontekstuaalse reklaami järjestamisel;
• kuvamisfunktsioon madalaima hinnaga;
• geosihtimise kasutamine asukoha järgi.

Kontekstuaalse reklaami segment on veebireklaamide kogumahus kõrgeimal positsioonil - 80%. 2018. aastal kogutulu tööriista kasutamisest oli rohkem kui 158 miljardit rubla, ületades isegi televisiooni. 2014. aastal oli kontekstuaalse reklaami osakaal vaid 65,5 miljardit. Turu suuruseks ennustati lähiaastatel 1 miljard dollarit.

Kontekstuaalse reklaamituru hetkeseis

Üha enam turundusettevõtted hõivata selle niši. Kulud kehtivad ainult personalile ja seadmetele. Peamine tulu ja kasum tuleb vaimsest tegevusest ja loovusest. Kontekstuaalse reklaami seadistamine ei nõua professionaalilt pingutust. Selline lähenemine on kasulik nii reklaamijale kui ka tootjale või edasimüüjale.

Kogemus ja kompetents võimaldavad meil müüki suurendada kuni maksimaalne tase, tuues seeläbi kliendi tagasi. Levinumad teenused, millega spetsialistid Venemaal töötavad, on Google AdWords ja Yandex.Direct.

Tänapäeval kasvab kontekstuaalse reklaami turg pidevalt. Ettevõtjad otsivad uusi turge, nihutades töö programmeerijate ja otseteadlaste õlule. Internetis töötamine võib huvitada kõiki. Kui sul pole piisavat kogemust, võid saada palka pidevalt kasvavas ettevõttes. Olles omandanud piisavalt kogemusi, võite julgelt ette võtta projekte, mis varem tundusid üle jõu käivad.

Vabastasime uus raamat"Sisuturundus sotsiaalmeedias: kuidas saada oma jälgijate pähe ja panna nad oma kaubamärgisse armuma."

Rohkem videoid meie kanalil – õppige SEMANTICA abil internetiturundust

Kui kasutaja sisestas päringu „rent stuudiokorter Moskvas”, näidatakse talle vastavaid eluasemekuulutusi Moskvas, aga mitte Peterburis ega Samaras. Kui noor ema vajab toidulauda, ​​näeb ta lisaks selleteemalistele saitidele ka veebipoodide lisapakkumisi lastele mõeldud kaupadega.

Üliõpilane vajab kiiret raha ja sisestab soovi Internetis raha teenimiseks. Süsteem töötleb päringu ja lisaks otsitavale teabele väljastab reklaampakkumisi.

Kontekstuaalne reklaam: kuidas see välja näeb ja töötab

Yandexi või Google'i esimesel lehel kuvatakse mitu sellist reklaami.

Esimesed neli linki lehe ülaosas on eripaigutused. Neid märgatakse kõigepealt, kuid reklaamija peab palju maksma, et tema pakkumisi neil positsioonidel näidataks. Kirjutasime selle, lugege seda, kui soovite, et teie reklaamikampaania oleks tõhusam.

Dünaamilised muljed– reklaamidega plokk otsingumootori teisel ja järgnevatel lehtedel. Nende tõhususest pole vaja rääkidagi – harva viitsib külastaja esimesest leheküljest kaugemale kerida.

On ettevõtjaid, kes pakuvad toodet või teenust. Kasumi suurendamiseks peavad nad oma kliendibaasi laiendama. Seda ei saa realiseerida enne, kui inimesed ei tea kauplusest või ettevõttest.

Internet pakub platvorme kuulutuste postitamiseks ärilistel alustel, olles vahendaja müüja ja ostja vahel.

Reklaamija valib reklaami jaoks platvormi. Registreerib konto, täiendab kontot soovitud summaga. Koostab äripakkumise koos ainulaadne kirjeldus ja fotod tootest, määrab reklaamikampaania seaded ja eelarve ning käivitab selle. Reklaami aktiveerimine algab pärast modereerimise läbimist. Sellist reklaami ei maksta mitte kuu, mitte näitamiste, vaid ainult reklaamil tehtud kliki eest, see tähendab potentsiaalse ostja eest.

Midagi otsides määrab kasutaja otsingumootoris päringuid, näiteks " uus külmkapp" Kui päring ühtib mõne võtmefraasiga, näeb klient kohe vastavalt päringule kommertspakkumisi. Positiivne tulemus eeldab, et potentsiaalne ostja läheb veebisaidile ja teeb sihipärase toimingu (helistab, täidab avalduse). Olenemata lingil klõpsava kasutaja otsusest võetakse reklaamijalt määratud summa kliki kohta.

Siis oleneb kõik konkreetsest kaubanduslik pakkumine, hinnapoliitika, saidi kvaliteet (on saite, millest soovite esimese sekundi jooksul lahkuda). Õige disain ja ainulaadne kaubandusettepanek– eduka äri võti.

Brändi kontekstuaalne reklaam on teatud tüüpi reklaam, mis näitab kaubamärk või organisatsioonid. Sellise reklaami seaduslikkuse üle vaieldakse palju. Aga maini kuulus nimi on klientide jaoks tõhus peibutis. Ekspertide arvamus on kahetine: ühelt poolt mõjub brändi mainimine külastajale psühholoogiliselt, tõukab teda ostma. Kogenud klient seevastu teab, mida tahab ja otsib üles soovitud tootja kodulehe.

Milliseid tööriistu ja platvorme spetsialistid kasutavad?

Reklaamiturul keskendunud Vene tarbija, juhtivad platvormid on Yandex.Direct ja Google AdWords. Samuti on olemas platvorm Begun, mis on loodud Rambleri baasil. Otsingumootori madala populaarsuse tõttu harva nõudlus - unikaalsete külastajate arv päevas on palju väiksem. Kuid Begun võtab endiselt reklaamide vaatamise eest tasu. See süsteem sobib uute või vähetuntud toodete müügiks.

Yandex

Yandexi otsingupäringute osakaal Venemaa ja naaberriikide elanike seas on 70–80%. Seetõttu pole vaja kahelda selle tõhususes. Direct töötati välja 2001. aastal ja see on spetsialiseerunud ainult reklaamide kuvamisele. Hiljem süsteemi täiustati ja ilmus üleminekute eest tasumine. Ettevõtjate jaoks on see lihtne viis toote reklaamimiseks ja esimesed vastused võimalikult lühikese aja jooksul.

Üleminekule ei ole fikseeritud kulu, kõik toimib oksjoni põhimõttel. Minimaalne tariif klõps on 30 kopikat.

Lisaks otsingumootorile paigutatakse reklaame Directis registreeritud partnersaitidele, mis moodustavad Yandexi reklaamivõrgustiku. Süsteemil on lihtsad seadistused, saate sellega ise hakkama. Peaasi on probleemidest aru saada sihtrühma.

Saidi puudused hõlmavad pealkirja ja reklaamteksti suuruse piiranguid. Samuti ei kuvata reklaampakkumisi vastuseks pikkadele päringutele (üle 5 sõna). Näiteks otsing "üürida korter Moskvas Akademichesky linnaosas odavalt" ei anna tulemusi.

Google

Google AdWords ilmus turule palju hiljem. Kuid see kogub kiiresti populaarsust tänu harivate meistriklasside levikule Internetis.

Seadete süsteem võimaldab erinevalt Directist oma reklaamikampaaniat väga hoolikalt kohandada. Teine pluss on madal konkurents, seega on kliki hind palju madalam. Minimaalne kliki hind on 1 kopikas. Soovi korral saab reklaamiandja seadistada konverteerimiseks makse – raha võetakse välja, kui kliendiga on tehing.

Google Analyticsit kasutatakse vaatajaskonna analüüsimiseks ja kampaania toimivuse hindamiseks.

Miks seda vaja on ja kellele sobib kontekstuaalne reklaam?

Iga ettevõte vajab reklaami. Leiate selle Internetist negatiivsed arvustused kontekstuaalse reklaami kohta: "Eelarve on raisatud, klient ei tule, ma istun tulutult." Kuldne reegel seadistamisel - selge info toote ja pakkumise unikaalsuse kohta. Pärast selle ülevaatamist peaks potentsiaalne klient olema kindel, et see on just see, mida ta otsis.

Teine aspekt on arusaam, kes seda toodet vajab ja kas seda üldse vaja on. Näiteks talvel Peterburis päikeseprillide müümine ei ole tõenäoliselt edukas.

Kontekstuaalse reklaami peamised ülesanded:

• Müügimahtude kasv.
• Teenuste reklaam.
• Täiendav sihtklientide allikas lisaks reklaamidele muudel platvormidel.
• Uue toote esitlus.

Kontekstuaalne reklaam on märkamatu tööriist uute klientide leidmiseks. Ekspertide hinnangul on see kasulik nii ärimeestele kui ka nende potentsiaalsetele klientidele. Müüjad saavad kasu sihtostjatelt. Ja inimesed leiavad vajaliku toote või teenuse võimalikult lühikese ajaga, säästes aega paljude saitide külastamisel ja uurimisel.

Kellele sobib kontekstuaalne reklaam?

• Füüsiline ja juriidilised isikud, pakkudes spetsiifilisi teenuseid: korterite ja kontorite koristamine, küünepikendused, spordiklubid jne.
• Kitsa kaubaspetsiifikaga veebipoodide omanikud.
• Ärimehed, kes kasutavad ettevõtte veebisaiti, kus on kaupade või teenuste selge kirjeldus.
• Infotoodete müüjad - kursused, meistriklassid, keeltekoolid.
• Eraõiguslike juriidiliste ja notaribüroode omanikud.
• Omanikele kaupluseketid kes soovivad konkreetset toodet kiiresti maha müüa.

Kellele see ei sobi?

• Suurte omanikele tööstusettevõtted ja suured ettevõtted.
• Laia kaubavalikut esindavatele ärimeestele. Selline reklaamikampaania nõuab keerulisi seadistusi ja märkimisväärset eelarvet.
• Ettevõtjad tiheda konkurentsiga nišist, kuid piiratud eelarvega. Parima taotluse maksumus võib ulatuda 50 dollarini või rohkem. Siiski pole garantiid, et klõpsanud kasutaja sooritab ostu.
• Uut vähetuntud toodet pakkuvate ärimeeste jaoks pole põrsast kotis kellelgi vaja.
• Neile, kes müüvad odavalt tükikaup. Näiteks juukseklambrid ja muud juukseaksessuaarid. Keskmine arve on 150-250 rubla, üks üleminek maksab umbes 50 rubla. Pange tähele, et iga klõps ei too kaasa ostu. Eemaldame ka kauba maksumuse ja kokkuvõttes jääb alles napp kasum.
• Tubaka ja elektroonilised sigaretid, alkohol, tooted täiskasvanutele.

Enne kontekstuaalse reklaami seadistamist peate veenduma, kas reklaamitavat toodet või teenust otsitakse Internetist. Yandex.Wordstat teenus tuleb appi. Piisab pakutava toote või teenuse nime sisestamisest. Süsteem näitab, kui palju taotlusi on viimase kuu jooksul laekunud. Tulemuste põhjal selgub, kas reklaami on vaja või mitte.

Millised on kontekstuaalse reklaami eelised ja puudused

• Esimesed kõned ilmuvad käivitamise päeval.
• Seadeid saate alati kohandada.
• Kliki hinna määrab reklaamija ise.
• Kampaania testimine koos minimaalne eelarve 500-1000 rubla.
• Tasu võetakse ainult saidile ülemineku eest.
• Ainult sihitud külastajate meelitamine.

• Viimasel ajal on veebilehed täitunud kuulutustega. Kasutajad installivad programme reklaamide blokeerimiseks.
• Reklaamitegevus lõpeb eelarvega.
• Hea tulemuse saavutamiseks on vaja kõrget kliki hinda. Mitte iga ärimees ei saa endale lubada tarbetuid kulutusi.
• Kohandusteenuste kõrge hind.
• Valed sätted võivad teie eelarve kulutada, ilma et klient helistaks.

Loodame, et meie artikkel aitas teil õppida, mis on kontekstuaalne reklaam ja kuidas see toimib. Iga ettevõtja peab iseseisvalt otsustama - käivitada reklaamikampaania või eelistada mõnda muud kasumit meelitada.

Niisiis, täna on mul teile sissejuhatav artikkel kontekstuaalse reklaami kohta. Ma räägin teile, kuidas see on seda tüüpi reklaam, mis tüüpi on kontekstuaalne reklaam, platvormid, kus saab reklaamida, ja kirjutan ka kontekstuaalse reklaami eelistest. See on praegu üks tõhusamaid allikaid, seega peate sellele pöörama piisavalt tähelepanu.

Selgub, et kontekstuaalne reklaam toimib valikuliselt ja seda näidatakse ainult konkreetsete päringute korral, seetõttu on reklaamide õigesti seadistamise korral reklaam kõrge kvaliteediskooriga, mis tähendab, et seal on kliente ja müüki. Seetõttu peate mõistma, et kontekstuaalne reklaam on tööriist, mille eesmärk on suurendada müüki ja meelitada uusi kliente Interneti kaudu.

Kontekstuaalse reklaami põhijooneks on teave ja müügipakkumise ainulaadsus. Kui need kaks tegurit on õigesti joondatud ja potentsiaalsetele klientidele oskuslikult esitatud, on alati palju müüki. Sellepärast on Internetis nii palju neid, kes teenivad vähe, ja vähesed, kes teenivad suurt raha. Ja sellest lähtuvalt sean oma peamiseks eesmärgiks, et selle ajaveebi lugejad hakkaksid oma veebireklaame oskuslikult kasutama, suurendades seeläbi oma kasumit.

Mis tüüpi kontekstuaalne reklaam on olemas?

1) Bännerreklaam– on liikumatu või animeeritud pilt. Seda tüüpi reklaam esineb üsna sageli, kuna see on märgatav ja sellel on kõrge konversioonimäär, mis avaldab positiivset mõju saidile bänneri paigutamise tulemusele;

2)Videoreklaam on reklaamiliik, mis kasutab videot. Tänapäeval on see väga levinud meetod kaupade ja teenuste reklaamimiseks ning kogub iga päevaga veelgi populaarsust. Kõige sagedamini võib seda tüüpi reklaame vaadata vaatamisel tavalised videod reklaamid, kui video alguses hüppab 15-20 sekundiline video reklaamiga. Samuti on mitmesuguseid viiruslikke videoid, kui mõned suur ettevõte, kasutades oma toodet või teenust, loob lühikese video ja mõne nädala jooksul saab sellest Interneti-hitt.

3) Tekstreklaam on kõige levinum reklaamiliik, mida leidub absoluutselt kõikjal. Seda tüüpi reklaam on tavaline tekstreklaam, mõnikord koos pildiga ja kohustuslik link reklaamitavale ressursile.

Tekstreklaame on kahte tüüpi: otsingu- ja temaatiline. Otsingureklaami näidatakse veebisaidi otsingutulemustes, kui kasutaja on määranud konkreetse otsingupäringu. Otsingupäringut saab teha nii otsingusaitidel kui ka tavalistel saitidel, millel on otsinguriba, nii et otsingut saab teha nii kogu Internetis kui ka konkreetsel saidil. Otsingureklaamide näide on toodud allpool.

Temaatilist reklaami näidatakse konkreetse veebilehe lehel, kui kuulutuse teema vastab kasutaja vajadustele. Sellist reklaami ei näidata otsingusaitide otsingutulemustes, vaid kõige tavalisematel saitidel ja see on täiendus saidi lehtede sisule. Temaatilist reklaami nimetatakse ka käitumuslikuks reklaamiks, kuna see vastab kasutajate huvidele ja soovidele.

Millised platvormid on kontekstuaalseks reklaamimiseks?

Ma ei kirjuta, miks peate oma toodete või teenuste reklaamimiseks kasutama neid kahte saiti. Esiteks on Nikolay sellest juba kirjutanud ja teiseks peaksite suurepäraselt aru saama, et need on Runeti kaks kõige juhtivat otsingumootorit, mis tähendab, et kogu meie riigi elanikkond kasutab neid saite, kui nad otsivad midagi, mida nad vajavad. Seetõttu koondub kogu põhiliiklus nende kahe saidi kaudu töötades.

Kuidas kontekstuaalne reklaam töötab

Kontekstuaalne reklaam on üsna lihtne. Alati on midagi, mida tuleb reklaamida (toode, teenus, veebisait või midagi muud). Alati leidub neid, kes vajavad reklaamitut. Ja alati on olemas vahendaja – sisse antud juhul, need on veebipõhised reklaamiplatvormid. Isik, kes reklaamib ise või spetsiaalselt koolitatud inimeste kaudu, paneb nendele saitidele reklaame. Lõpptulemus avalduste või kõnede vormis sõltub sellest, kui hästi reklaam on üles seatud. Seetõttu ütlen kõigile pidevalt, et kui selles valdkonnas teadmisi pole, on parem usaldada oma reklaam professionaalidele, säästes sellega mitte ainult aega, vaid ka raha.

Kui reklaam on kontrollimise läbinud, käivitatakse see. Ja niipea, kui kasutaja päring otsinguribal ühtib teie reklaami võtmefraasiga, näeb potentsiaalne klient teie reklaami (kuigi väga sageli juhtub, et reklaame ei näidata õigetel positsioonidel, kuid sellest räägin teistes artiklid). Ja kui teie reklaam pakub huvi potentsiaalne klient, siis läheb ta kindlasti teie saidile. Siis sõltub kõik saidi kvaliteedist, müügipakkumisest ja loomulikult hinnast. Palju sõltub toote või teenuse hinnast. Seega, kui reklaamid on hästi üles seatud, veebisait on hästi kujundatud ja USP (unikaalne müügipakkumine) on hästi välja töötatud, siis olen enam kui kindel, et teie äri läheb alati üles.

Kontekstuaalse reklaami eelised

1) Ainult sihtrühma meelitamine - reklaame näidatakse reeglina ainult potentsiaalsetele klientidele, kes on juba teie tootest või teenusest huvitatud. Nende taotluste alusel kuvatakse teie reklaame, mis toovad teie saidile külastajaid, kes kindlasti ostavad teilt mõne toote või kasutavad teie teenust. Samal ajal otsustate ainult teie, milliste päringute puhul teie reklaame näidatakse ja milliste puhul mitte. Ja ma ei räägi praegu reklaamiseaded, mis pole suunatud mitte ainult absoluutselt sihtrühmale, vaid ka neile, kes teie pakutavat eriti ei otsi. See on eraldi klientide kategooria, nn "soe" ja "külm". Nende jaoks on reklaami seadistamine hoopis teist laadi (sellest kirjutan kindlasti järgmistes artiklites).

2) Geo targeting – reklaamide esitamisel saate valida riike, piirkondi ja asulad kus teie reklaami näidatakse.

Ja siin pole vahet, kas asute täiesti teises piirkonnas või isegi riigis. Tänu sellele kustutatakse piirid ja saate oma äri hõlpsalt laiendada.

3) Makske ainult kasutajate eest – pole vahet, mitu korda teie reklaame näidatakse. Maksate ainult teatud reklaamiklikkide eest oma saidile. See on teie ettevõttele väga kasulik, kuna suurendab ainult tõhusust. Samuti tahan märkida, et reklaamiplatvormidel on kaitsesüsteem kehtetute (ebaõiglaste ja ekslike) klikkide ehk nn reklaamide klikkide eest, seega on teie eelarve turvaline. Ja kui süsteem märkab, et toimus klõps, kantakse raha teie kontole tagasi. 4) Reklaami täielik kontroll – kogu reklaamiprotsess on teie isikliku kontrolli all. Kogu üksikasjalik igapäevane statistika on teile saadaval.

5) Olete alati teadlik, kui palju kulutati iga saidile ülemineku jaoks, kui palju iga rakendus teile maksis, kui palju kasutajaid saidile tuli, milline oli reklaami ja saidi teisendamine. Ja kui te ei jää ootamatult millegagi rahule, võite reklaamimise lõpetada ja tõhususe parandamiseks muudatusi teha ning reklaami uuesti käivitada, säilitades seeläbi oma reklaami eelarve. Mõnikord piisab klientidele laekuvate igapäevaste taotluste saamiseks 500 rubla päevas. Loomulikult sõltub eelarve eesmärkidest ja eesmärkidest, mida soovite reklaamiga saavutada. Kuid kontekstuaalse reklaami suur eelis on selle juurdepääsetavus. See on eriti oluline alustavatele ettevõtjatele. Ainus, mida tahan märkida, on see, et väga sageli juhtub nii, et inimesed, kellel pole kontekstuaalse reklaamimise kogemust ja piiratud eelarvega, hakkavad ise reklaamikampaaniat looma ja 2-3 nädala pärast pole neil raha ega kliente. Seda juhtub kahjuks üsna sageli. Seetõttu lähenege reklaamide seadistamisele väga vastutustundlikult.

6) Kiired tulemused – saate 24 tunni jooksul luua ja käivitada reklaamikampaania eeldusel, et reklaam ei ole mahukas.

Kõik, mida vajate, on luua asjatundlikult ja tõhusalt reklaame ning täiendada oma isiklikku kontot ning juba esimesel päeval pärast kuvamise algust võtta vastu esimesed saidi külastajad ja rakendused. Seetõttu on seda tüüpi reklaamil kohene mõju. Kui reklaamikampaania on mahukas (tavaliselt veebipoed), siis loomine ja käivitamine võib võtta aega kuni 3-4 päeva. Sel juhul võtate oma esimesed külastajad vastu 4-5 päeva jooksul.

Järeldus

Kontekstipõhisel reklaamil on teiste reklaamivahendite ees tohutud eelised. Praegu kaotate ilma kontekstuaalse reklaamita suure hulga potentsiaalseid kliente, mis lõppkokkuvõttes mõjutab teie kasumit. Ja pole vahet, kas teie ettevõte on võrgus või väljaspool seda. Kontekstuaalne reklaam sobib ideaalselt igat tüüpi ja sektori jaoks. Reklaam on kaubanduse mootor. Ja teie ettevõtte toimivus sõltub sellest, kuidas te seda kasutate. Kuid lõplik otsus on alati teie.

Soovin kõigile suurt klientidevoogu ja tohutut kasumit. Jätkub. Kord jahtis üks mees kaupa. maailmas kaasaegsed tehnoloogiad

toode jahib intensiivselt inimest.

Selleks, et külastaja klõpsaks reklaamil, st tal oleks soov jälgida saidil olevat täpsema teabe linki, peab reklaam esiteks olema paigas ja teiseks potentsiaalset ostjat visuaalselt meelitada. Mõelgem erinevat tüüpi ja kontekstuaalse reklaami tüübid, mis peavad nende ülesannetega toime tulema.

Kontekstuaalse reklaami tüübid: tekst-, bänner- ja videoreklaam

See ilmub kasutajale kas täielikult pildina või pildina koos tekstiga. Seal on staatilisi, animeeritud ja interaktiivseid bännereid. Viimased, kui kõige keerulisemad, kutsuvad kasutajat bänneriga mõnda toimingut sooritama (näiteks klõpsama teatud kohas, lahendama probleemi vms).

Kontekstuaalse reklaami tüübid: otsingu-, temaatiline, sotsiaalmeediareklaam

Sellised reklaamid on alati märgistatud "reklaamiga" ja vastavad sõna-sõnalt kasutaja soovile. Raha selle paigutamise eest läheb jagamatult otsingumootorite (Yandex, Google, Begun) arvele.

Teisel juhul kajastub kõigi varasemate kasutajataotluste jälg ressursi kuulutuste teemas. Näiteks kui olete huvitatud ehitusmaterjalidest ja nüüd loete artiklit riiete kohta, siis olge valmis nägema seal korterite remondi- ja kaunistamiskuulutusi.

Seda tüüpi huvide jälgimine on võimalik ainult siis, kui jääte samasse otsingumootorisse. Näiteks kui vaatasite midagi Google'is ja avasite seejärel Yandexi, siis esimene ei edasta teisele teavet ja kontekstuaalne reklaam ei ilmu.

Kliki kasum jaotatakse järgmiselt: poole võtab reklaamivõrk ja teine ​​pool läheb selle saidi loojale, kuhu reklaam paigutatakse - veebihaldurile.

Kuidas kontekstuaalne reklaam töötab

Mis tahes reklaami ülesanne- esitlege toodet nii, et see ostetakse. Traditsiooniline reklaam toimib pimesi, see püüab jõuda võimalikult paljude inimesteni. suurem ring inimesi ja seeläbi suurendada tõenäosust, et reklaamitavatest toodetest huvitatud inimesed teid märkavad. Teine müügimeetod– veenda inimest, kes on toote suhtes üldiselt ükskõikne, ostuvajaduses.

Kuidas kontekstuaalne reklaam töötab- kvalitatiivselt erinev. Ta püüab mitte huvitada, vaid konkreetselt leida inimesi, kes tootest juba huvitatud on. Aga kuidas sa tead, kes millist toodet vajab? Vastus on siseneda kasutajate sügavaimatesse mõtetesse. Ei midagi üleloomulikku, arvestades, et inimene toodab neid hõlpsalt otsingumootorites tehtud päringute kaudu.

Kontekstuaalne reklaam on keskendunud märksõnadele, mille kasutaja sisestab. Saates päringu või külastades saidi lehte, aktiveerib ta reklaamija reklaamikampaanias tema eest varjatud seaded ja lõpuks näeb ta reklaami vastavalt sellele, mida ta leida tahtis.

Kontekstuaalse reklaami eelised

• Punkt tabas. Kasutaja näeb reklaami ainult selle toote kohta, mida ta iseseisvalt Internetist otsis. See on kasulik reklaamijale, sest ta leiab rohkem huvitatud kliendi, keda on lihtsam ostma veenda. See on mugav ka külastajale, sest ta leiab vajaliku kiiresti üles.
• Kiire tagastamine. Arvestades suurt hulka inimesi, kes veebi kasutavad, suureneb toodete müük tavaliselt märkimisväärselt alates reklaamikampaania esimestest tundidest.
• Saadaval eelarve. Reklaamikampaaniat saate alustada vähem kui tuhande rubla algkapitaliga.
• Seadete paindlikkus. Reklaamikampaania parameetreid saab hõlpsasti muuta olenevalt kellaajast, eelarvest või asukohast.
• Kompleksne pakkumine. Kasutaja otsib konkreetset toodet, kuid kontekstuaalne reklaam pakub enne soove talle seotud tooteid või teenuseid, mille kohta potentsiaalne ostja Mul pole veel olnud aega sellele mõelda. Näiteks kui ta otsis sääsetõrjevahendit, võib ta näha ka sääsevõrgu ostupakkumisi.
• Märkamatu formaat. Kontekstuaalne reklaam ei tüüta teid heliefektidega, ei püüa kogu ekraani hägustada ega pimestada teid mitmevärviliste tuledega. Tema stiil on lihtne ettepanek, tehtud justkui juhuslikult.
• Kokkuvõtlikkus. Kontekstuaalses reklaamis pole midagi üleliigset, nagu stiilse naise riietuses. Seal on pilt, toote pealkiri, lühike selgitus ja link reklaamija veebisaidile.
• Üksikasjalik analüütiline analüüs. Peale kampaaniat on sul silme ees kõik tulemusnäitajad, samuti nõrgad kohad, mida saab optimeerida. Nii saavutad järgmine kord veelgi paremaid tulemusi.
• Lihtsus. Kampaaniaseadete ise konfigureerimiseks ei pea te olema kogenud professionaal.

Kontekstuaalse reklaami miinused

Sellel pole nii palju puudusi kui eeliseid. Vaatame neid:

• Lühike toimeaeg. Sellise reklaami mõju on üürike ja nõuab eelarve täiendamist ja seadete kohandamist. Seevastu pakkudes tihedat liiklust pikaks ajaks.
• Võimalik kulude ületamine kui seadistus on vale. Tuleb selgelt jälgida, et teie makstavad klikid ei ületaks reklaamitava toote müügist saadavat tulu
• Reklaamide blokeerimine kasutajate poolt. Mõned leppimatud reklaamivastased võitlejad installivad oma seadmetesse blokeerimisprogramme ja igasuguseid pistikprogramme. Reklaam ei jõua selliste võrgukülastajateni.
• Klõpsates kuulutused Asi on selles. Reklaamija maksab teenust iga tema reklaamil tehtud kliki eest. Ja hoolimatud konkurendid võivad seda reklaami mitu korda "karjuda", et sundida saidi omanikku raha välja pakkuma. Pole raha, pole tõelisi kliente.
• Sobimatus teatud ärivaldkondade jaoks. On valdkondi, mille omadused teevad ükskõik milliseks turundustööriistad ebaefektiivne. Jutt käib suurtest toidupoodidest, gaasi- ja naftamonopolidest. See hõlmab ka kõiki muid valdkondi, kus ostjad otsivad toodet või teenust võrguühenduseta.

Kuidas määratakse kontekstuaalse reklaami hind?

CD maksumus sõltub järgmistest omadustest:

1. Nišid, kuhu reklaam paigutatakse. Kõige kallimad klikid on traditsiooniliselt seotud ehituse, meditsiini, rahanduse ja ettevõtlusega. Konversiooni hind langeb, kui reklaam asub madalama kuluga nišis: põllumajandus, odavad tarbekaubad, vaba aeg.
2. Reklaamikampaania seaded. Seda saab konfigureerida erineval viisil kuni kogu ettevõtte kaotuseni. Näiteks soovitab süsteem vaikimisi kasutada reklaamikohas maksimaalse efektiivsuse parameetrit. See tähendab, et see paigutatakse kõige rahvarohkematesse kohtadesse. Maksate ainult klikkide – saidile üleminekute – eest, mitte näitamiste arvu eest. Kliki hind, mille saate ise määrata, võib olla alla rubla. Pidage siiski meeles, et süsteemid töötavad oksjonipõhimõttel. See tähendab, et need reklaamijad, kes maksavad kliki eest rohkem, saavad kõige kasumlikumad positsioonid ja seega on neil rohkem liiklust.
3. Paigutused lehel.

Siin nad eristavad:

• Eriline majutus– kuni kolm kuulutust lehe ülaosas otsingutulemuste kohal. Kasutaja on üks esimesi, kes teie reklaami näeb, mistõttu on see positsioon nii tulus ja maksab rohkem kui teised;
• Garanteeritud muljed– üks kuni neli reklaami otsinguribast paremal (neid nimetatakse reklaamiüksusteks) või päris allosas. Kliki hind on siin madalam kui eripaigutuse hind;
• 1. koht– koht garanteeritud muljete päises.
• Dünaamilised muljed– reklaamid, mida aeg-ajalt näidatakse ja vahelduvad üksteisega

Kontekstuaalsed reklaamiteenused

Nüüd on Internetis kaks juhtivat teenust: .

Võite võtta ühendust kontekstuaalsele reklaamile spetsialiseerunud agentuuriga või proovida seda tarkust ise omandada, valdades automatiseerimisteenuseid.

Reklaamikampaania läbiviimise kord

1. Võtme valik. Kõigepealt peate valima märksõna, mis koosneb sõnast või fraasist, mis vastab teie toote olemusele kõige paremini. Teenus kuvab teie reklaami alati, kui tuvastab vaste. Peate teadma, kuidas märksõnu valida. Näiteks vesipiipu müümisel ei saa te valida „kuidas lihaseid ehitada”.
2. Reklaami koostamine. See on töö loominguline osa. Kirjutamisoskus aitab selles. Peate suutma suruda kasutaja ihaldatud klõpsuni, kasutades minimaalselt sõnu ja olles relvastatud orgaanilise disainiga.
3. Tõhususe määramine. Tuleb kaaluda, millised seaded on antud ettevõtte jaoks kõige edukamad. See on väga hea ja mugav, kui saidile on paigaldatud analüüsivahendid Google'i programmid Analytics või Yandex-Metrica.
4. Reklaami käivitamine. Kui kõik sammud on tehtud, jääb alles viimane ja kõige olulisem – reklaamide üleslaadimine valitud automatiseerimissüsteemi.

Kuidas valida märksõna või fraasi

Peate järgima kahte sammu:

• Algandmed saate nimekirjaga – milliseid päringuid kasutajad teie eeldatava põhisõnaga sisestasid. Neid saab hankida erinevatest allikatest, sealhulgas Yandex Wordstatist.
• Analüüsige andmeid ja jagage sõnad võtme- ja välistatud (rämps)sõnadeks.

Näiteks kui müüte televiisoreid, võite "võtmekomplekti" lisada kombinatsiooni "telerid järelmaksuga", kuid eemaldada "Krasnojarskis".

Selle töö eesmärk on tagada, et teie reklaami ei näidataks asjata päringutele, mis pole teie teemaga seotud. Näiteks kui te ei lisa oma negatiivsetele märksõnadele kombinatsiooni "prügilas" mõne veidriku päringust "kas prügilast on võimalik telereid leida", tagastab süsteem teie reklaami kõikidele selle sõnaga päringutele, ja sul pole seda vaja. Teisest küljest on kahju potentsiaalsest kliendist ilma jääda, kui valite vale märksõna.

Selliste jaoks analüütiline töö Võtmefraaside otsimiseks ja esiletõstmiseks saate kasutada mitmeid teenuseid, näiteks Mutagen.

Mida saate veel teha oma reklaamikampaania edukaks muutmiseks?

1. Jälgi statistikat. Iga reklaamipäeva lõpus saate teada, kui palju kasutajaid teie reklaami nägi ja kui paljud sellele reageerisid, st sellele üle läksid. Saadud andmete põhjal otsustate, milliseid toiminguid teha: saate täpsustada märksõnu, suurendada pakkumist või parandada reklaami teksti.
2. Proovige saavutada maksimum päringu vahel kasutaja ja reklaami olemus. Nii määratakse selle klikitavus. Selle tulemusel saate oma reklaami edukuse määra.
3. Seadistage aja sihtimine. See tähendab, et peaksite reklaame kerima ainult siis, kui saate klientide päringutele vastata. Näiteks saate seadetes välistada öötunnid.
4. Seadistage geograafiline sihtimine. Reklaami näidatakse ainult kindlas riigis, piirkonnas või linnas. Kui te pole valmis oma kaupa teistesse piirkondadesse tarnima, ei tasu loota, et ostja sellele ise järele tuleb.
5. Lisa uuesti turundamine. Kontekstuaalsel reklaamil on väga mugav ja vajalik funktsioon – uuesti turundamine. See on loodud selleks, et jätkata suhtlust teie saiti juba külastanud kasutaja ja teie reklaami vahel. Kui selline kasutaja külastab teisi saite samal platvormil (Google AdWords või Yandex Direct), näidatakse talle teie reklaame.

Ausalt öeldes on igasugune reklaam kunst ja selle seadistamine pole lihtne töö. Sageli jõuavad paljud ärimehed järeldusele, et parem on usaldada oma toodete kontekstuaalne reklaam spetsialistile. Milline neist? Vaatame seda järgmises lõigus.

Kes on lavastaja?

Niisiis, olete otsustanud käivitada oma reklaamikampaania, usaldades kontekstuaalse reklaami spetsialisti professionaalsust. Seda kaasaegset moodsat elukutset nimetatakse direktoriks (inglise keelest "direct" - lavastajaks). See on loogiline, sest reklaamil klõpsates suunatakse kasutaja ühest asukohast teise.

Enamik nn otseteadlasi on vabakutselised. Neid võib leida paljudelt "tasuta" saitidelt. Kuid tuleb mõista, et sellised spetsialistid on enamasti iseõppinud või multidistsiplinaarsed arvuti "geeniused", kes võtavad vastu mis tahes töö, mille eest neile makstakse. Agentuuride spetsialistid on jätkuvalt kõige usaldusväärsem otseteadlaste kategooria.

Kuhu iganes otsustate direktori palgata, veenduge esmalt tema pädevuses.

Pange tähele järgmisi punkte.

• Sa ei ole tema esimene klient. Ta on lõpetanud edukaid juhtumeid Yandex Directis või Google Adwordsis (tavaliselt on direktor nii kõrgelt spetsialiseerunud, et "istub" ainult ühel saidil. Ja loomulikult on tal üksikasjalikud aruanded eelmiste kampaaniate kohta).
• Hea direktor peaks teile selgelt tutvustama oma tegevusstrateegiat - milline eelarve eraldatakse, kui palju klikke "võitetakse". Ta peab olema huvitatud edutamisest.
• Ideaalis oleks hea palgata spetsialist, kes mõistab sinu tegevusvaldkonda. Patjade müümine ja traktorite müük ei ole sama asi. Ja siiski, ärge lootke selle punkti täitmiseks liiga palju: võite veeta kogu oma elu kõrgelt spetsialiseerunud professionaali otsides, samal ajal kui teie konkurendid on juba reklaamikampaania üles seadnud ja püüavad oma võrgustikes kliente!

Kontekstuaalse reklaami terminite sõnastik

CPM– hind 1000 kuvamise kohta – fikseeritud hind tuhande kuvamise kohta.

CPC– kliki hind – reklaamija makstav kliki hind.

CTR– klikkimise määr ehk klikitavus – klikkide arvu ja näitamiste arvu suhe.

KOOSR– konversioonisuhe – reklaamil klikkinute ja saidi külastajate arvu suhe.

Sihtimine– konkreetse kasutajakategooria sihtimine.

Negatiivsed sõnad– sõnad, mis ei ole teenuse endaga seotud, kuid esinevad märksõnaga fraasis.

Semantiline tuum– sõnad või fraasid, mis paljastavad kõige täpsemalt saidil pakutavate kaupade või teenuste olemuse.

Maandumine– „maandumisleht”, platvorm üksikasjalik kirjeldus kaubad, on enamasti . Kasutaja läheb selle juurde pärast reklaamil klikkimist.

Kõik, mida vajate, on luua asjatundlikult ja tõhusalt reklaame ning täiendada oma isiklikku kontot ning juba esimesel päeval pärast kuvamise algust võtta vastu esimesed saidi külastajad ja rakendused. Seetõttu on seda tüüpi reklaamil kohene mõju. Kui reklaamikampaania on mahukas (tavaliselt veebipoed), siis loomine ja käivitamine võib võtta aega kuni 3-4 päeva. Sel juhul võtate oma esimesed külastajad vastu 4-5 päeva jooksul.

Kokkuvõtteks märgime: statistilised andmed räägivad alati kontekstuaalse reklaami kasuks. Seda tüüpi reklaam kogub hoogu, tõestades oma tõhusust saitide kasumlikkuse suurendamise kaudu. Ta on kõige võimsamad vahendid uute klientide kiireks meelitamiseks.

On jäänud vaid üks nõuanne: ärge võtke minu sõna, katsetage uusi tööriistu isikliku kogemuse kaudu.

Sellest jaotisest saate teada, mida kontekstuaalne reklaam endast kujutab, milleks see on mõeldud, kuidas see toimib ja mis tüüpi see on. Samuti analüüsime populaarseid teenuseid sellise reklaamiga töötamiseks, õpime Internetis tõhusaid reklaamikampaaniaid looma ja palju muud.

on tekst- või piltreklaam, mida edastatakse otsingutulemustes või mõne veebisaidi lehtedel. Reklaamid ise on lehtede kontekstis. Sellest ka nimi " kontekstuaalne”.

Internetis on kaks peamist kontekstuaalse reklaami tüüpi:

— edastada ainult otsingutulemustes. Sellest ka nimi. Näiteks kui inimene sisestab päringu otsinguribale, kuvatakse talle arvukalt vastusevariante. Kõigi nende vastuste hulgas edastatakse reklaam ise.

Kuid on ka tasuta meetodeid otsingutulemustes ilmumiseks. Huvi korral soovitan vaadata rubriiki. Otsingumootorite reklaamimise kohta on palju lahedaid juhtumeid ja õppetunde.

Temaatiline reklaam- Need on reklaamid, mida näidatakse ainult veebisaidi lehtedel. Tõenäoliselt olete juba märganud veebisaitidel kontekstuaalseid reklaamiplokke. Kuna reklaamipind on otsingus piiratud, toimivad siinsed saidid täiendava reklaamipinnana.

Sellise Interneti-reklaami toimimise põhimõte

Tavaliselt vajavad seda veebipoodide omanikud, veebihaldurid, turundajad ja teised ettevõttega tegelevad inimesed. Selleks, et inimene saaks oma toote või teenuse kohta teada, peab sellele kasutajale näitama teie reklaami. Kuidas seda teha?

Seda saate teha, võttes ühendust erinevaid süsteeme kontekstuaalne reklaam. Kuid suurimad neist on otsingumootorid. Nendes loovad ja kohandavad inimesed oma reklaamikampaaniaid kindlale ringile inimeste jaoks. Pärast seda hakatakse sellist reklaami otsingutulemustes edastama.

Näited kontekstuaalsest reklaamist Internetis

Oletame, et inimene peab Internetist midagi leidma. Selleks siseneb ta otsingumootorisse ja sisestab selle, mida ta vajab. Oletame, et inimest huvitab küsimus, kuidas inglise keelt õppida? Ta sisestab selle päringu otsinguribale ja vajutab " Otsi”.

Seal edastatakse kasutajale erinevate vastustega reklaame. Sellist reklaami kuvatakse vastavalt kontekstipõhisele otsingule, mida kasutaja otsib.

Pilt näitab (suurendamiseks klõpsake), kus kontekstuaalne reklaam paigutatakse Internetti. Need on kolm esimest reklaami otsingutulemuste kohal. Seda plokki nimetatakse erimajutuseks.

Lisaks näidatakse sellist otsingureklaami saidi paremas servas. Seda osa nimetatakse õigeks reklaamiüksuseks. Siin on kuulutused jagatud ka pealkirjade järgi. Pange tähele, et esimest nelja reklaami nimetatakse garanteeritud näitamisteks. Kõike, mis jääb nende nelja reklaami alla, nimetatakse dünaamilisteks kuvadeks.

Tihti juhtub ka siis, kui otsingureklaami näidatakse päris otsingutulemuste lõpus ehk peaaegu lehe allosas. Pange tähele, et need reklaamid on piiratud kindla piirkonnaga. Kui vajate reklaami selles piirkonnas, mida teile näidatakse, võite minna lehele " Piirkond" ja muutke seda.

Kontekstuaalse reklaami eelised

Vaatame peamisi . Tegelikult on neid päris palju. Kuid me ei loetle kõike, vaid puudutame ainult kõige vajalikumat:

Saate oma eelarvet kontrollida. Näiteks kui teie reklaamieelarve on vaid 10 000 rubla, saate hõlpsalt luua teie eelarvega sobiva reklaamikampaania.

Nii saate liiklusvoogu suurendada või vähendada. See võimaldab teil reguleerida kontekstuaalse reklaami maksumust.

Näete kogu otsingureklaami rahavoogu täiesti läbipaistvalt. Seega kõrvaldate täielikult küsimuse: " Kuhu mu raha kadus?" Näete selgelt, kuhu iga sent teie eelarvest kulutati.

Kontekstuaalse reklaami abil saate absoluutselt kiireid tulemusi. Täna saate seadistada kontekstuaalset reklaami ja homme või isegi täna saate juba oma esimesed müügid või klientide tellimused. Kui me räägime tellimislehe kohta, siis saate kiiresti koguda oma esimesed tellijad.

Reklaame edastatakse ainult teie sihtrühmale. See funktsioon suurendab reklaami tõhusust. Siiski tasub öelda, et palju sõltub sellest, kuidas reklaamikampaania ise üles seatakse.

Seda tüüpi saab üsna kiiresti omandada.

Parimad kontekstuaalse reklaami teenused

On kaks kõige populaarsemat kontekstuaalset reklaamiteenust. Need on Yandex Direct ja Google Adwords. On ka teisi teenuseid, kuid need pole nii populaarsed ja neid ei kasutata nii sageli.

Üks eeliseid Google Adwordsi ees on selle hästi organiseeritud tugiteenus. Kui teil on küsimusi, võite selle teenusega probleemideta ühendust võtta. Seal aitavad Yandexi spetsialistid teil seda kindlasti välja mõelda. Neil pole viivitusi. Kõik läheb sujuvalt ja kiiresti.

Lojaalne suhtumine paljudesse projektidesse, millest näiteks Google Adwords ei saa mööda vaadata. Yandexi reklaamivõrk jätab paljudest projektidest ilma, mis on meie jaoks väga hea.

Rohkem kui 60% meie kasutajatest kasutab Yandexi otsingumootorit. Pealegi on see populatsioon kõige maksejõulisem. Google'is domineerivad valdavalt tehnilist teavet otsivad tehnikud.

Need ei ole tühjad sõnad. Viidi läbi spetsiaalne uuring, mille tulemusena selline järeldus tehti.

Yandexil on oma sidusettevõtete võrk. Teie kontekstuaalset reklaami Yandexis saab näidata mitte ainult otsingutulemustes, vaid ka selles sidusvõrgustikus. Tõenäoliselt olete seda võrku märganud.

Näiteks veebisaidile minnes näete Yandexi spetsiaalseid reklaamiplokke.

Pealegi edastatakse reklaame täpselt neid, mis peaksid teile huvi pakkuma. Spetsiaalsed algoritmid loevad teie käitumist Internetis. Näiteks see, mida te otsite. Nende andmete põhjal edastatakse teile need kontekstuaalsed reklaamid.

Seega on parim viis müügi suurendamiseks kontekstuaalne reklaam. Ta oli alati ja jääb parim viis sest see on odav (madala hinnaga), see on kiire ja sellega saab hakkama igaüks. Sellest jaotisest saate lisateavet kasulikke näpunäiteid (nad lähevad alla) seotud kontekstuaalse reklaamiga Internetis. Siit leiate vastused paljudele selleteemalistele küsimustele.
20.10.2014