Sageli kuuleme klientidelt, et nad on seda teie „otset” proovinud. Mõned kulutasid kogu raha 2 päevaga ja mitte ühtegi kõnet. Teised usuvad, et Yandex Direct on pettus. Nad ütlevad, et kirjutavad raha maha nii, nagu tahavad. No või nad arvavad, et see on liiga kallis.

Seetõttu paljud potentsiaalsed kliendid"LeadMachines" loeb Yandexis reklaame. Otse on liiga keeruline, kallis ja sellest tahetakse loobuda. Nad kulutavad iga kuu kümneid tuhandeid rublasid reklaamile, mis toob saidile mittesihitud liiklust.

Miks te lekitate eelarveid Yandexile. Otsene

Paljud inimesed usuvad, et Yandexi konfigureerimiseks. Sa ei vaja suurt mõistust. Registreerite konto, loote kampaania, kirjutate reklaame, vallutate maailma. Te ei pea sätteid muutma - vaikeseaded teevad seda: Yandex ise soovitab neid!

Vastutustundlikumad kliendid loevad enne alustamist spikri, püüavad aru saada erinevate seadistuste kirjeldustest, ei saa millestki aru ja sulgevad selle.

Keegi vaatab erikursuseid - näiteks otse Yandexist otse uus kursus algajatele. See kirjeldab kampaania põhiseadeid. Nendest piisab, et saaksite reklaami käivitada ja raha kulutama hakata. Neid on piisavalt, et Yandex saaks sinult raha teenida.

Kuid Yandex ei ole huvitatud sellest, et te reklaamile vähe kulutate. Seetõttu ei avalda ta tõhusate kampaaniate loomise saladusi, soovitades jätta kõik vaikimisi.

Aga sul on mina! Ma ütlen teile, milliseid kampaaniate seadeid peate lekke peatamiseks kindlasti rakendama reklaamieelarved ja lõpuks alustage sihitud liikluse ostmist.

Seade 1. Mobiilipakkumise korrigeerimised

Reklaamijatele meeldib osta liiklust mobiilseadmetest lauaarvuti liikluse hinnaga. See viga muutub eriti traagiliseks, kui saidi kasutamine telefonidest ja tahvelarvutitest on ebamugav. Ostate täishinnaga külastajaid, kes saidile tulevad... ja lahkute sealt kohe.

Kontrollige Google'i tööriista abil, kas teie sait on mobiili jaoks optimeeritud. Kui ei, siis vähendage nende seadmete klikkide määra nii palju kui võimalik. Kui see on optimeeritud, vaadake mobiiltelefonide müügivihje konversiooni ja kulu ning kohandage oma pakkumisi selle põhjal.

Kampaania seadetes Yandexis. Otse, minge üksuses „Pakkumise korrigeerimine” vahekaardile „Mobiilis”, valige rippmenüüst „vähenda” ja sisestage kõrvalolevale väljale „50”. Mobiiltelefonide klõpsu hind väheneb poole võrra. Kahjuks ei saa te Directis pakkumist 100% võrra vähendada (näitamised täielikult keelata).

2. seade: täpsem geograafiline sihtimine

Paar kuud tagasi avastasid reklaamijad, kes reklaamisid oma teenuseid ühes piirkonnas, üllatusena, et nad ostsid liiklust kogu riigist. Tänu Yandexile ja selle laiendatud geograafilisele sihtmärgile, mis käivitus automaatselt.

Lubage mul tuua teile näide. Oletame, et Tverist pärit Fedor otsib Kalugas teenuseid - taksot, hotelli, supelmaja. Sisestab Yandexi vastavad päringud: “takso Kaluga”, “hotell Kaluga”, “vann Kaluga”. Kõik need päringud on teie kampaanias, mis sihib Kalugat.

Fedor polnud seda kuulutust varem näinud, kuna viibis füüsiliselt Tveris. Pärast laiendatud geosihtimise automaatset käivitamist nägid reklaami teiste piirkondade kliendid, sealhulgas Fedor.

Tundub suurepärane, kuid sellel on kaks nüanssi:

• esiteks, kõik ei vaja kliente teistest piirkondadest;
• teiseks on kliki hind suurenenud konkurentsi tõttu.

Tühjendage kampaania seadetes ruut valiku „Täpsem geograafiline sihtimine” kõrval.

Kui vajate kliente teistest piirkondadest, seadistage neile Directis eraldi kampaaniad. Reklaamige ainult geograafiliselt viidatud märksõnu ("Kaluga saunamaja"), et mitte meelitada ligi sihtimata liiklust.

Säte 3. Täiendavate asjakohaste fraaside muljed

Kui DRF-režiim on lubatud, kuvab Yandex reklaame, mis põhinevad kirjavigade või transliteratsioonidega klahvidel. Kuid katvuse suurendamiseks lisab Yandex sünonüümsed päringud ja fraasid, mis on tähenduselt sarnased.

"Suured tissid", "osta jalgrattaid" ja "mägirattamääre" - need olid lisatud võtmed, mida kasutati meie kliendilt liikluse ostmiseks. Muide, ta müüs mootorrattaid. Kui "tähenduslähedaseks" see osutus, on teie otsustada. Millegipärast see kliendile ei meeldinud.

See seade on eriti kahjulik veebipoodidele. Kujutage vaid ette, milliseid intiimseid kehaosi teie veebisait Yandexi abiga müüb!

Tavaliselt kasutatakse DRF-i kampaaniates, millel on nr suur summa võtmepäringud – leviala suurendamiseks. Sel juhul on palju parem alustada uuesti suure hulga madala sagedusega päringutega.

Kui nõudlus teie teenuste järele on väike (Wordstatil on vähe võtmepäringuid ja nende sagedus on madal), testige DRF-i minimaalsete kuludega. Muudel juhtudel kasutatakse seda valikut Yandexi kampaaniate seadistamisel. Soovitan Direct välja lülitada.

Tühjendage kampaania seadetes ruut valiku „Täiendavate asjakohaste fraaside näitamised” kõrval.

Oma kampaaniate ebaoluliste üleminekute arvutamiseks otsige Metricast päringuid, mis viisid kliendid reklaamidelt teie veebisaidile.

Säte 4. Automaatne fraaside laiendamine

Kuid nüüd mõistame, et tegelikult aitab see meil kulutada rohkem raha sihtimata liiklusele. Tööriist kaasatakse automaatselt kõikidesse uutesse reklaamikampaaniatesse. Lahke, hooliv Yandex!

Seadistamine 5. Hindade arvutamine positsioonide kaupa

Yandex määrab soovitatava kliki hinna, võttes arvesse konkurentide pakkumisi. Kui kõrgete pakkumistega konkurendid peatavad reklaamid (aja sihtimise, päevaeelarve piirangute tõttu), väheneb soovitatav kliki hind. Kui jälgite selliseid muudatusi kiiresti ja alandate oma intressimäära, saate Yandexis palju raha säästa. Otsene.

Kui teie jaoks on oluline võtta esimene positsioon spetsiaalsel paigutusel, kasutage tööriista hoolikalt: peate pidevalt jälgima intressimäärade muutusi. Kui te oma hindu õigel ajal ei muuda, jääte liiklusest ilma. Protsessi automatiseerimiseks kasutage Direct API-l põhinevaid skripte.

Märkige täpsemates kampaaniaseadetes ruut "Ignoreeri automaatselt peatatud konkurentide reklaame" välja "Arvuta hindu positsiooni järgi" kõrval. Varem võtsime linnukesed ära – nüüd kontrollime!

Kokkuvõte: kuidas oma Yandexi eelarvet optimeerida. Otsene

• kohandada mobiilseadmete pakkumisi;
• keelake täiustatud geograafiline sihtimine;
• lülitage kuvamised välja täiendavate asjakohaste fraaside jaoks;
• ärge kasutage automaatset fraasilaiendust;
• Pakkumiste määramisel ärge konkureerige keelatud konkurentide reklaamidega.

Nüüd teate, kuidas mitte raisata oma Yandexi eelarvet. Otse sihtimata liiklusesse. Olen kindel: kui rakendate neid seadeid oma reklaamikampaaniates, siis Yandexi müügivihje hind. Otsene sõnum langeb.

Kui see juhtub, rääkige meile nendest muudatustest artikli kommentaarides. See Parim viis tänan autorit kasulike näpunäidete eest. Nõus?

Ilmus uus tööriist- Päevane eelarve.

Tööriist võimaldab teil käsitsi pakkumisstrateegiatega töötades kõrvaldada kampaania igapäevased ülekulud.

Agentuuri juht saab kasutaja seadetes lubada tööriista kliendi kampaaniate jaoks. Peate valima valiku “Näita päevaeelarve piiramise võimalust”, misjärel ilmub kampaania parameetritesse limiidi määramise võimalus.

Minimaalne määratav eelarve on 10 dollarit. (300 rubla). Seadistamisel saate valida ühe tööriista kahest töörežiimist: standardne või hajutatud.

Standardrežiim on vaikimisi installitud. Selles režiimis esitatakse reklaamide näitamisi pidevalt ja peatuvad automaatselt niipea, kui kulutused jõuavad limiidini.

Jaotatud režiimis püüab süsteem venitada eelarvet kogu päeva või aja sihtimises valitud perioodi peale. Kui pidevate näitamiste jaoks raha ei jätku, lülitatakse reklaame perioodiliselt sisse ja välja.

Pöörake tähelepanu mõnele päevaeelarvega töötamise funktsioonile.

• Päevad arvutatakse Moskva aja järgi;
• Eelarve summat saate muuta mitte rohkem kui kolm korda päevas;
• Kuvamist jätkatakse ka siis, kui kampaaniakontol olev summa on määratud limiidist väiksem.

Sel juhul võrdub päevaeelarve automaatselt konto saldoga.

Oluline on teada oma päevaeelarvet

Kui reklaamikampaania oli päevaeelarve suurendamise või vähendamise päeval aktiivne, võib tekkida ülekulu. Alates järgmisest kampaania päevast on garanteeritud, et määratud päevaeelarve limiiti ei ületata.

Samuti peaksite meeles pidama, et päevaeelarve ei muuda hindu iseseisvalt reklaamikampaania, eksisteerib see vaid selleks, et käsitsi strateegiaid kasutades oleks võimalik vältida ülekulu ja määrata päevasele kulutusele ülempiir, mille saavutamisel kampaania näitamine lõpetatakse (või venitada päeva fikseeritud eelarvet). Ainult panuseid muuta ei saa automaatsed strateegiad, näiteks "nädalaeelarve", "keskmine kliki hind", kuid need strateegiad ei garanteeri, et reklaame näidatakse eripaigutustel ega garanteeri, et nende eesmärk on saada maksimaalne arv üleminekuid määratud piirangute tõttu strateegia kehtestab.

Käsitsi juhtimine koos pakkumistega võimaldab teil iseseisvalt määrata pakkumisi vastavalt oma ideedele kuvamistingimuste tõhususe kohta reklaamikampaanias.

Strateegia parameetrites määrate selle toimimise seaded ja kampaanialehel - pakkumised vastavalt kuvamistingimustele.

• Kõigil saitidel
• Ainult otsing
• Ainult võrgud

Vaikestrateegias määrate pakkumised ainult otsingus näitamiste jaoks ja võrgustike näitamiste pakkumised arvutatakse vastavalt võrkude seadetele. Samal ajal saab madala konversiooni tõenäosusega klikkide määra võrkudes automaatselt vähendada või suure konversiooni tõenäosusega klikkide puhul suurendada.

Võrgustike jaoks pakkumiste käsitsi määramiseks lubage strateegia seadetes eraldi pakkumiste haldamine.

Strateegias „Käsitsi pakkumiste haldamine koos optimeerimisega võrkudes” määrate pakkumised ainult võrgustikes olevate näitamiste jaoks. Strateegia saab hindu automaatselt reguleerida. Madala konversioonitõenäosusega klikkide pakkumist vähendatakse ja suure konversiooni tõenäosusega klikkide pakkumist suurendatakse.

Otsingu näitamised on keelatud.

Strateegia seaded

Kampaania keskmine päevakulu kalendrinädal.

Minimaalne suurus keskmine päevaeelarve - 300 rubla (väärtused muude valuutade jaoks).

Eelarve ulatub terveks päevaks või aja sihtimise seadetes määratud perioodiks. Kui antud eelarvest ei piisa terve päeva näitamiseks, on reklaamide oksjonil vähem tõenäoline. Kui määratud kulusumma on näitamiste päeva jaoks piisav, saate kogu saadaoleva liikluse.

Nädala jooksul jagatakse eelarve ümber: vähemaktiivsetelt päevadelt ülejäänud eelarve kulub aktiivsematele. Seega võib päevane tarbimine olla määratud väärtusest suurem või väiksem. Lisaks ei saa kulutada rohkem kui 30% keskmisest päevaeelarvest määratud summast. Kus keskmine päevane tarbimine nädalas jääb määratud piiridesse.

Kui kasutate väikese päevaeelarvega sageli fraase või kui fraasidele on määratud kõrged pakkumised, ei garanteeri Direct ühtlane jaotus etendusi kogu päeva jooksul. Saadaoleva eelarve võidakse ära kasutada näitamisperioodi alguses, jätmata ülejäänud päevaks vahendeid.

Eelarve suurust saate muuta mitte rohkem kui 3 korda päevas.

Päevane eelarve töötab Moskva aja järgi, olenemata kampaania valitud ajavööndist.

Kasutatavat strateegiat saate igal ajal muuta reklaamikampaania seadetes. Kui lülitasite käsitsi strateegialt automaatsele strateegiale ja seejärel pöördusite tagasi käsitsi strateegiale, jäävad teie määratud panused kehtima.

Vabastasime uus raamat"Sisuturundus sisse sotsiaalvõrgustikes: kuidas pääseda oma tellijate pähe ja panna nad teie brändisse armuma.

On aeg tuua selgust ja valgust rahateemasse, millest tavaliselt räägitakse ähmaselt. Selles artiklis räägime teile, millest miinimum sõltub, kuidas seda arvutada ja salvestada ning kui palju peate lõpuks Kasahstani Vabariigi eest maksma.

Mis määrab Yandex.Directis reklaamimise maksumuse?

Sõrmedel:

Olete loonud reklaamikampaania, kirjutanud reklaame ja käivitanud kampaania. Iga kord, kui kasutaja teie pakkumisel klõpsab, võtab süsteem teie kontolt maha teatud summa. Tasu suurus sõltub oksjonist ega ületa teie määratud maksimaalset kliki hinda.

Algajatele, kes on eesmärgi peensused ikka selgeks saanud, sobivad automaatsed strateegiad. Need aitavad säästa aega panuste tegemisel ja määramisel.

• “Nädala klikipakett” võimaldab saada määratud eelarve eest teatud arvu klikke. Strateegia seadistamisel märkige klikkide arv, mida soovite nädala jooksul saada. Direct pikendab teie reklaamide kuvamist 7 päeva võrra ja püüab pakkuda teile soovitud arvu klikke minimaalse kuluga.
• „Nädalaeelarve” aitab teil saada määratud eelarve piires maksimaalse arvu klikke. Peate määrama nädala kuludeks teatud summa ja märkima, millist tulemust soovite 7 päeva jooksul saavutada. Strateegia valib automaatselt teie eesmärgi saavutamiseks kõige tulusamad ja kuvab need otseliideses iga 15 minuti järel.
• „Keskmine kliki hind” võimaldab teil saada nädalas maksimaalse arvu klikke. Kuid ülemineku maksumus ei ületa teie määratud hinda. See strateegia sobib neile reklaamijad, kes teavad, kui palju nad on nõus konversiooni eest maksma. Keskmine kliki hind on väljendatud iganädalase kuluga Kasahstani Vabariigis ja kliki hinnas, mida võetakse reklaamil klõpsamise eest. Directi ülemineku minimaalne keskmine hind on 0,3 rubla. Liideses ei saa vähem määrata. Pärast kampaania käivitamist hakkab süsteem ise põhipäringutele pakkumisi tegema, et meelitada ligi võimalikult palju külastajaid.

Reklaamikulu arvutatakse keskmise kliki hinna ja klikkide koguarvu alusel. Kui kasutate mitut märksõna, peate esmalt arvutama igaühe maksumuse ja seejärel tulemused kokku võtma.

Tuletame lihtsaima valemi kampaania maksumuse arvutamiseks Directis.

SK= SSC* KK

• SC – kampaaniakulu.
• CCC – keskmine kliki hind.
• CC – klikkide arv.

Tavapäraselt võib seda valemit esitada järgmiselt.

Käivitan reklaamikampaania ja saan 1000 klikki keskmise hinnaga 20 rubla. Minu kampaania maksumus on: 1000*20 = 20 000 rubla.

Sõrmedel:

Võtame kampaania ühe võtmefraasi keskmise kliki hinna. Korrutage sellel võtmefraasil tehtud klikkide arvuga. Saame võtmefraasi jaoks eelarve.

Liidame kokku kõigi võtmefraaside eelarve. Saame Kasahstani Vabariigi eelarve.

Teeme kokkuvõtte

Yandex.Directi miinimumeelarve koosneb kolmest komponendist:

• kliki hind;
• klikkide arv;
• võtmed.

Mis on kliki hind

Kliki hind on rahasumma, mille maksate Yandexile selle eest, et keegi teie reklaamil klõpsab.

Directis tehtud klikkide hind ei ole fikseeritud. See määratakse reklaamijatevahelise pakkumise tulemusena, mida nimetatakse oksjoniks. Saate iseseisvalt määrata maksimaalse summa, mille olete nõus ühe kliki eest maksma.

Reklaami positsioone arvutatakse pakkumise alusel – kes pakub kõige rohkem, kellel on kõrgeim CTR ja kvaliteedikoefitsient, pääseb atraktiivsema juurde.

Kliki hinda mõjutavad:

Pakkumise hooajalisus

Taotlus "Osta roller" on populaarne talve lõpus ja suve alguses. Konkurentsivõimeline kliki hind on sellel tippajal kõrgem kui talvel ja sügisel. Lugege ja olete alati kasutaja eelistustest teadlik.

Paigutus

Üks populaarsemaid väärarusaamu on see, et erimajutuse kohad on garanteeritud omadest kallimad. Tegelikult pole see tõsi. Mõnikord maksavad garantii 1. kohal olevad kuvamised (1. tulemus orgaaniliste tulemuste järel) 2 ja 3 korda rohkem kui eripaigutuse 1. koha (kõige esimene rida) muljed.

Kampaania lõplik eelarve ei sõltu ainult kliki hinnast, vaid ka klikkide arvust. Ja otsingutulemuste alguses ja lõpus olevate reklaamide CTR on erinev. Mitte kõik kasutajad ei keri lehte, paljud ei jõua garantiis olevate pakkumisteni, mistõttu nad klõpsavad spetsiaalsel paigutusel.

Kindlasti ei saa öelda, et otsingutulemuste alguses olevatele reklaamidele klikitakse pidevalt, samas kui lõpus asuvatele ei pöörata tähelepanu. Kõigil kasutajatel on oma omadused. Mõnele tunduvad eripaigutused rämpsposti või viiruslike linkidena. Sellised kasutajad kerivad sihikindlalt garantiini, pidades selliseid pakkumisi usaldusväärsemaks.

Mis plusse ja miinuseid sellel veel on? erinevad kohad paigutused, mida saate lugeda meie eelmistest artiklitest:

Reklaami tõhusus

Mida kõrgem on teie reklaami klikkimise määr, seda madalam on selle kuvamise hind.

Eelarvet saate kampaania ajal kohandada sõltuvalt toimivusnäitajatest. Kliki kulude haldamiseks ja kulude kontrollimiseks peate uurima otsearuandeid. Ja konversioonide jälgimiseks – Metrica aruanded. Teave Yandex.Metrica aruannetega töötamise kohta

Kvaliteedinäitajad

Need näitajad määrab Yandex ise. Reklaamitegijate jaoks on nende olemus, kuigi suures osas müütiline, väga oluline. Need mõjutavad kliki hinna suurenemist või vähenemist.

Räägime mõnest neist:

Domeen Karma

Võtme asjakohasus

Kasutatav märksõna peab ühtima teie reklaami pealkirjaga. Te ei pea kogu märksõnafraasi pealkirja sisse toppima. 2-3 sõna 5-st vaste on juba hea. Vaatame kahte näidet ühest reklaamist päringu „Ostke konditsioneer koos kohaletoomisega” kohta.

Pealkiri peab rahuldama mitte ainult süsteemi, vaid ka kasutajaid. Tehke teadaanded selgeks, asendage abstraktsioonid ja võimendid faktide ja arvudega.

Inimesed, kelle jaoks 15 tuhat on kallis, võivad klikkida reklaamil pealkirjaga „Odavad kliimaseadmed“. Nad näevad hinda, nad lahkuvad, me kaotame raha. Faktid ja arvud aitavad teha läbilõike soovitud sihtrühmast ja sõnastada kasutajate ootusi.

Lehekülje asjakohasus

Võtmepäring peaks viima kasutaja lehele, kus on teie reklaamitud teenus või toode. Kui inimene klikib portselanist komplekte müüval kuulutusel, siis tuleks ta viia teeserviiside, mitte söögitubade lehele.

Ärge unustage sobitada otsingu eesmärk lehe sisuga.

Kavatsus on kasutaja vajadus. Ülesanne, mille ta eeldab, sisestades otsinguribale selle või selle fraasi.

Mõnikord on kavatsus ebaselge. Isegi kui fraas, millega kasutaja üritab oma ülesannet väljendada, on osa teie SL-ist.

Kuidas see võib olla:

Käivitasime komplektide müügikampaania. Kampaania semantiline tuum sisaldab fraasi "Ostke teenuseid".

Siin sisestab kasutaja soovi “Osta lauanõud”, näeb meie kuulutust ja läheb lauanõudega lehele. Ja ta vajas teepoode. Vähesed poisid uurivad seda saiti, et leida teepoode, tavaliselt sulgevad kasutajad lehe ja naasevad otsingutulemuste juurde, kuid me saame keeldumise.

Selliste ebaselgete taotluste tagasilükkamiste arvu vähendamiseks kasutage kiirlinke ja ristjälgimise kampaaniaid.

Kampaania minimaalse eelarve arvutamine Yandex.Directis

Lihtsaim viis oma teekonna alguses vajamineva raha määramiseks on kasutada Directi eelarveprognoosi.

Ilmuvates akendes palutakse teil otsustada näitamiste piirkonna (1) üle ja alla laadida ligikaudsete võtmepäringute loend (2).

Kuid kampaania käivitamiseks peate koguma palju võtmeid. Lugege selle kohta ühest meie artiklist.

Eelarvearvutustega töötamise lõpptulemus on ligikaudne, kuid piisav, et saada aimu kampaania võimalikust maksumusest, läbiklõpsamissagedusest ja konkreetse saidi panuste suurusest. Lugege meie oma, et mõista kõiki nõtkusi.

Aga see selleks kasulikud tööriistadära lõpe.

Nädala eelarve Yandex.Directis

Nädalaeelarve strateegia võimaldab teil määrata nädala kululimiidi ja arvutada eelarve eelolevaks kuuks. See on mugav, kuna saate koheselt määrata teatud kululimiidid.

Süsteem võimaldab teil käsitsi määrata maksimaalse kliki hinna ja pakub võimalust kasutada tehnoloogiat "Maksimaalne konversioon eesmärgi järgi". Selleks peate saidile installima mõõdiku, seadma sellel külastajatele eesmärgid ja linkima selle kampaaniaga.

Päevaeelarve ja kogukonto otses

Mis on üldine konto ja miks seda vaja on?

See funktsioon lubatakse automaatselt kõikidele uutele otsekasutajatele. Niipea kui registreerite konto, kuvatakse teie kampaaniate vahekaardi kõrvale järgmine teade.

Ühise konto ühendamine on mugav rahaasjade haldamiseks. Te ei pea maksma üksikute kampaaniate eest, täiendama oma saldot ega jälgima iga reklaamikampaania rahasummat. Reklaame esitatakse seni, kuni jagatud kontol on raha.

Üht kontot on väga lihtne ise täiendada samadel meetoditel nagu tavakontol: pangakviitungiga, kaardiga, sularahas, kasutades maksekoodi, Yandex.Money, kasutades PayPali.

Samuti saate lubada automaatse makse. Automaatse täiendamise korral täiendatakse kontojääki kas teie Yandex.Money rahakotist või pangakaart. Kuid see valik on saadaval ainult Venemaalt pärit reklaamijatele, kes maksavad reklaami eest rublades.

Päevaeelarve: milleks end piirata

Päevaeelarve piiramine on otsene funktsioon. See võimaldab teil kulutada kindla summa päevas oma reklaamide kuvamiseks. Yandex on seadnud võimalike kulutuste miinimumläveks 300 rubla.

Päevaeelarvet saate kasutada, kui valite strateegiate loendist „Käsitsi panuste haldamine“.

Akendes peate märkima kulude arvu päevas ja valima kulutamisrežiimi kahe võimaliku hulgast.

• Standard. Vaikimisi määratud. Kui valite selle, näidatakse teie reklaame, kuni limiit on ammendatud.
• Levitatud. See režiim võimaldab teil pikendada määratud rahalimiiti kogu päeva või aja sihtimises määratud perioodi jooksul.

Arvutused tehakse Moskva aja järgi ja limiiti saab 24 tunni jooksul muuta mitte rohkem kui kolm korda. Võtke seda arvesse, kui käitate kampaaniat teises ajavööndis.

Ka sääst peaks olema mõistlik ja kui määrate ühe päeva eelarve Directis liiga väikeseks, siis on oht, et te ei saa piisavalt näitamisi ja sihite seetõttu külastajaid. Alusta sellest minimaalne summa, mida Direct suudab pakkuda, ja seejärel kohandage selle suurust reklaamikampaania toimimise ajal.

Otsese rahaliste vahenditega töötamise strateegiate õige kasutamine võimaldab säästa raha, saades samal ajal publikult märkimisväärset vastukaja.

Kättesaadavus jätab teie reklaamid ilma sihtimata näitamistest ja klikkidest, vähendab põrkemäära ja avaldab positiivset mõju CTR-ile.

Need töötavad järgmiselt.

Meie müüme Autorehvid ja viige läbi kommertskampaania palvel "Osta rehve". Me ei ole huvitatud reklaamide näitamisest inimestele, kes otsivad jalgrattarehve või meditsiinilisi rehve. Ainult reklaamide näitamiseks sihtgrupp, lisage oma stoppsõnade loendisse "jalgratas" ja "meditsiin".

Nende asjade paremaks mõistmiseks lugege meie punase nupu artiklit negatiivsete märksõnade kasutamise, nende kogumise ja seadistamise kohta.

Miinimumeelarve Yandex.Directis: kokkuvõte

RK hind Yandexis on muutuv ja individuaalne väärtus. RK maksumus sõltub eesmärkidest. Mõne jaoks ei piisa 2000 klikist päevas, teisele aga sobib 200.

Miinimumeelarvet mõjutavad piirkond, nõudlus toote või teenuse järele, konkurents nišis ja muud tegurid, mida oleme juba käsitlenud. Igaüks neist kas suurendab kampaania maksumust või vähendab seda.

Täpse summa nimetamiseks, mis teile Directis kampaania käivitamine maksma läheb, tuleb välja selgitada reklaamija vajadused, viia läbi esialgne turuanalüüs, määrata vaatajaskonna ulatus, luua KPI-d ja testida reklaamikampaaniat. Võite võtta ühendust ka semantikaga. Meie veebireklaami spetsialistid aitavad teil luua KPI-sid, arvutada eelarve ja teenida kasumit.

Päevased saidipiirangud

Kuidas see tööriist töötab

Tasakaalustaja on konfigureeritud iga kampaaniatellimuse jaoks. Selleks, et Marilyn saaks hallata kogu projekti eelarvet, on vaja luua eraldi tasakaalustavad rühmad kõigi tellimuste või siltide jaoks, kui töötate komponendiga Tellimused keelatud. Näide:

Tööriista töö algoritm:

Platvorm arvutab järelejäänud eelarve ja tellimuse järelejäänud päevade arvu.

Nende andmete põhjal määratakse päevane tarbimine, millest tuleb kinni pidada, et kampaania läheks plaanipäraselt.

Platvorm jaotab päevaeelarve selles tellimuses sisalduvate paigutuste vahel.

Seega arvutab platvorm igal õhtul päevaeelarved ümber ja määrab praegused.

Märkus 1: Pidage meeles, et Yandex.Directis päevaeelarvete haldamiseks peab teil olema ühendatud jagatud konto või Yandexi kontotaseme kasutajaseadetes peab olema lubatud säte „näita päevaeelarve piiramise võimalust” (kui saate määrake liideses kampaaniale päevane limiit, see tähendab, et olete selle sisse lülitanud).

Märkus 2: Mõnikord võib platvormil planeeritud taseme saavutamiseks kuluda mitu päeva. Samas, kui kampaaniates on stabiilne alavõlv, siis tasakaaluliikuri käivitamisest ei piisa. Alarotatsioon võib juhtuda mitmel põhjusel. Esiteks soovitame kontrollida oma kampaania seadeid: näitamise režiim (hajutatud või standardne), semantika, pakkumised, konto saldo.

Balancerit saab konfigureerida mitte ainult tellimuste, vaid ka üksikute siltide jaoks.

Märge! Siinkohal on oluline mõista, et tasakaalustamisgruppide loomisel nii tellimustele kui ka siltidele korraga, töödeldakse gruppe juhuslikus järjekorras - grupi poolt siltidele määratud eelarved saab grupp tellimuste puhul “üle kirjutada” ja vastupidi. Instrumendi häälestamiseks on soovitatav kasutada ainult ühte loetletud meetoditest. Kui komponent “Orders” on sisse lülitatud, on eelistatav tellimuste järgi tasakaalustamine, kuna Kogu päevaeelarve kanali kohta arvutatakse automaatselt, vähendades inimliku vea ohtu.

Kui tasakaalustamisrühma lisatakse mitu silti, otsib tasakaalustamine kampaaniaid nende ristumiskohas.

Kuidas jaotatakse eelarve tellimuste vahel?

Tellimus võib sisaldada erineva prioriteediga paigutusi. Ja võib osutuda vajalikuks, et üks neist saaks suurema eelarve, teine ​​aga väiksem. Näiteks võib tellimuse sees olla paigutusi, mis lähevad ainult otsingusse, ja paigutusi ainult võrku. Seetõttu tekib sageli küsimus: "Mis siis, kui "võrgu" paigutused avavad suurema eelarve (kuna need on mahukamad), jättes "otsingu" jaoks väiksema osa eelarvest? See võib juhtuda, kui te ei seadista otsingu-/võrgukampaaniate jaoks spetsiaalseid piirangurühmi. Lisateave piirangurühmade kohta

Eelarvete jaotamisel kampaaniate vahel võtab tööriist vaikimisi arvesse kampaaniate eelmise päeva kulusid. Kui kampaania kulutab eelarve üle, eraldatakse sellele järgmisel päeval rohkem raha, kui kampaania kulutab vähem. Seega on eelarve tellimuse ulatuses kampaaniate vahel tasakaalus.

Kuid lisaks eelmise päeva kuludele saate tasakaalustamiseks valida ka teisi KPI-sid:

Statistika saitidelt:

Kulu (vaikimisi valitud), klikid, näitamised, vaatamised, videovaatamised 25, 50, 75, 100%

Andmed veebianalüütika profiilidest (iga profiili kohta):

Külastused, uued kasutajad, lehevaatamised, lehel viibitud aeg, külastuse kestus, installimised, e-kaubanduse tehingud, e-kaubanduse kogutulu

Andmed veebianalüütika profiilide eesmärkide kohta (iga profiili iga eesmärgi kohta) Toimivus, väärtus

Andmeanalüüsi perioodi saab määrata ka individuaalselt: eile, 3 päeva, 7 päeva, 14 päeva, 30 päeva, 60 päeva, 90 päeva.

Seega saab tööriist 90 päeva jooksul kokku võtta olulisemad KPI-d ja nende alusel tasakaalustada. Ühe tellimuse/sildi piires saate valida ainult ühe võtme KPI.

Koefitsientide kasutamine

Vaikimisi lähtume igapäevase tarbimise arvutamisel eelarve ühtlasest jaotusest ülejäänud tellimuse päevadele. Kuid see meetod ei ole alati sobiv.

Juhtudeks, kui on vaja eelarvet paindlikumalt jaotada, võttes arvesse teatud nädalapäevi, tulevad appi “Päevased koefitsiendid”.

Selles plokis on võimalik määrata kaalud erinevad päevad nädalat ja edaspidi jagab tasakaalustaja järelejäänud päevaeelarve ära määratud koefitsiente arvestades.

Seega juhuks, kui teatud trendi saab jälgida nädala jooksul, on võimalik eraldada vajalikeks päevadeks suuremad või väiksemad eelarved.

Märkus 3: Vaikimisi on kõigil nädalapäevadel samad koefitsiendid 1.

Näited süsteemi toimimisest

Platvorm määrab paigutuste eelarve proportsionaalselt saidil algselt määratud eelarvega.

Näiteks on saidil kaks majutust: ühe päevaeelarve on 300 rubla, teise - 100 rubla ja nõutav päevakulu on 2000 rubla.

Pärast “Balanceri” sisselülitamist suurendatakse nende paigutuste eelarveid proportsionaalselt esialgse jaotuseni 3:1, s.o. platvorm paigaldab 1500 rubla. "Otsi" ja 500 rubla eest. "Võrgu" jaoks.

Proportsionaalselt vähendatakse ka eelarveid.

Kui üks paigutustest ei ületa sellele määratud päevaeelarvet, jagatakse sel juhul see osa eelarvest, mis eelarvet ei ületa, ümber teisele paigutusele, mis võib seda eelarvet suurendada.

Näiteks otsingu jaoks on paigutus, selle päevaeelarveks on määratud 3000 rubla, kuid tegelikult maksab see 2600 rubla. Võrgus on paigutus, mille päevaeelarve on 100 rubla. Ja tellimuse nõutav päevane tarbimine on 3100 rubla.

Sel juhul jaotab platvorm pärast “Balanceri” sisselülitamist eelarve ümber: “Otsing” määrab päevaeelarveks 2600 rubla. (piir, mida otsing võib väänata) ja "Võrgu" jaoks määrab see 400 rubla. otsingust eemaldatud + 100 rubla, mis olid algselt.

Need. Algoritm eemaldab otsingust ainult summa, mida ta ei suuda taastada (ja mitte rohkem!) ja kannab selle üle teisele kampaaniale, millel on selle käsitlemiseks piisavalt võimsust.

Ühes tellimuses on kaks paigutust: "Otsi" ja "Võrk". Ja nõutav päevane tarbimine on 50 000 rubla. Tellimuse edendamine tuleb konfigureerida nii, et otsingule kuluks võimalikult suur osa eelarvest ja võrk kulutaks võimalikult vähe.

Samal ajal ei tohiks võrgukulud ületada 5000 rubla. Need. on vajalik, et võrk ei kulutaks "liiga palju", olgu parem järjekord Seda ei pingutata piisavalt, mitte ei keerata võrguga lahti.

See probleem lahendatakse võrgu paigutuse maksimaalse piirangu seadmisega.

Igapäevased piirangud

Päevalimiidi loomise protseduur

Yandex.Directi võrgukampaaniate näitel:

Vahekaardil „Paigutused” peate leidma kõik YAN-is loetletud paigutused ja märkima need, mida vajate.

Lisage väljale „Sildid” kordumatu silt, mille järgi saate need paigutused tuvastada. Näiteks "võrk"

Lisage tööriistas "Päevaeelarve tasakaalustamine" Yandexi kanali tellimuste tasakaalustamisrühmad

Plokis "Eelarvepiirangud" lisage Yandex.Directi kanali silt ja eelmises lõigus loodud silt "võrk" ning määrake "maksimaalseks päevaeelarveks" 5000 rubla.

Märkeruut " Individuaalselt» on välja lülitatud, kuna see on vajalik määratud piirangud rakendatakse kõigile otsevõrgustiku kampaaniatele kokku. Kui see on vajalik, et piirang kehtiks igale kampaaniale, siis tuleb linnuke märkida.

Nüüd töötab platvorm järgmiselt.

Arvutatakse välja kogu Yandex.Directi kanali päevaeelarve. Näiteks eelarve on 55 000 rubla. Järgmisena jagatakse eelarve otsingu- ja võrgukampaaniate vahel ümber. Otsingupaigutuste päevaeelarve on vähemalt 50 000 rubla, samas kui võrgul on minimaalne lubatud eelarve.

See osa eelarvest, mida Search kulutada ei saa, kantakse üle võrku. Aga sest Oleme võrgule seadnud limiidi, siis ei saa see paigutus kulutada rohkem kui 5000 rubla.

Isegi kui 50 000 rubla suuruse "otsingu" tulemuseks on vaid 1000 rubla, ei ületa "võrgu" eelarve 5000 rubla.

Ja kui sellist piirangut poleks, siis eeldusel, et "otsing" ei saa leida rohkem kui 1000 rubla, kulutaks "võrk" 49 000 rubla + 100 rubla.

Tähtis: Pange tähele, et nii suur üleminek otsingult võrku toimub ainult siis, kui otsing ei suuda oma eelarvet kulutada. Kui on vaja takistada ümberjagamist “võrgustiku” suunas, kasvõi plaani elluviimise arvelt, siis kasuta seda piirangut.

Seega järgib platvorm halduri määratud paigutuste vahel eelarvejaotust. Ja ümber jagatakse vaid kasutamata jäänud majutuseelarve.

Tasakaalustusgrupp on konfigureeritud ja töötab edukalt tellimusega. Kampaania tulemuste analüüsimisel jäi aga silma, et reedel töötavad reklaamid eriti tõhusalt, nädalavahetustel aga tuleb konversioone vähem.

Sel juhul on igapäevaste koefitsientide osas otstarbekas teha järgmised muudatused:

Reede päevaeelarve suurendamiseks suurendage reedeks määratud koefitsienti

Vähendage laupäeva ja pühapäeva koefitsiente, et vähendada nendel päevadel tellimustele kulutamist

Olulised märkused

Google Adsis töötab platvorm iga kampaania jaoks ainult eraldi eelarvega. Kui olete seadistanud jagatud eelarve, peate selle välja lülitama. Katselistes Google Adsi kampaaniates on tasakaalustamist võimatu seadistada, kuna... Te ei saa katsetele otse eelarvet määrata (eelarve on katsekampaaniate vahel juba eelnevalt jaotatud).

Yandex.Direct töötab ainult strateegiatega, kus saate määrata päevaeelarve limiidi. Need. ei tööta näiteks “nädalaeelarve” strateegiaga.

Kui Tasakaalustajas on seatud eelarve minimaalne ja maksimaalne limiit, on need väärtused saidil määratud eelarvete suhtes ülimuslikud.

Tasakaalustaja keskendub eelmise päeva tarbimisele. Kui seda mõne kampaania puhul ei olnud (vastavalt ajakavale, modereerimine, kampaania ajutine käsitsi seiskamine vms), siis võtab tasakaalustaja päevaeelarve summa kuluna. Mida see annab?

1. Saate algset jaotust kohandada, kui lubate uutes kampaaniates tasakaalustaja. See jaotab eelarve ümber proportsioonis, milles määrate kampaania päevaeelarved.

   Kui lisate gruppi uue kampaania, saate anda sellele teiste kampaaniatega võrreldava päevaeelarve ja seda ei pesimeerita.

   Kui kõik kampaaniad käitatakse ühel päeval, määrab tasakaalustaja päevaeelarved proportsionaalselt pärast käivitamist viimane päev tegevust.

Kui tasakaalustamise või piirangurühma sätetes on valitud mitu silti, töötleb tööriist paigutusi nende ristumiskohas. Näide: paigutusele "Marilyn" on määratud silt Yandex.Direct. Piirangute rühm on konfigureeritud otseteede Yandex.Direct ja „Search” jaoks. Tasakaalustaja ei töötle "Marilyni" paigutust, sest Otsetee „Otsi” pole paigutuse jaoks määratud.

KKK

1. Kui kampaaniaid nädalavahetustel ei toimu, siis kuidas määrab tasakaalustaja eelarved esmaspäeval?

Kui eilse kohta pole statistikat, jätab tasakaalustaja saidil määratud proportsiooni. IN sel juhul osakaal arvutatakse laupäeval reedeste tulemuste põhjal. Seega on õige vastus: esmaspäeval paneb tasakaalustaja eelarved paika reedeste tulemuste põhjal.

2. Tasakaalustamine ei toimu vastuoluliste päevalimiitide tõttu. Milles võib probleem olla?

Kontrollige, et piirangurühmad ei oleks üksteisega vastuolus. Näiteks kui määrate Google Adsi sildi maksimaalseks eelarveks 2000 rubla. iga paigutuse jaoks ja loonud samal ajal Google Adsi ja "Brändi" siltide jaoks teise piirangute rühma minimaalse eelarvega 3000 rubla, siis tekib piirangute konflikt, kuna Esimene reegel peaks määrama eelarve mitte rohkem kui 2000 rubla ja teine ​​- mitte vähem kui 3000 rubla.

Muud piirangute konfliktide levinumad põhjused:

Ühe paigutuse kohta kasutatakse liiga palju piirangurühmi. Mida rohkem tasakaalustamisreegleid (= piire) iga paigutuse jaoks, seda suurem on tõenäosus, et platvorm ei leia parim variant distributsioonid. Tasub arvestada, et iga tasakaalustamise ajal arvutavad süsteemialgoritmid spetsiaalsete valemite abil mitu võimalikku eelarvejaotuse stsenaariumi vastavalt etteantud reeglitele ja valivad optimaalse. Paljude reeglite puhul on peaaegu võimatu ette ära arvata, millise valiku platvorm valib ja kas tekib konflikt. Sellistel juhtudel soovitame piirangurühmade arvu vähendada või limiite laiendada (märkige "1000 rublalt 2000 rublale" asemel "300 rublalt 3000 rublale.").

3. Kas tasakaalustajas on võimalik seada “lagi” miinimum- või maksimumlimiidi alusel ja mis juhtub, kui määrata sama väärtus?

Minimaalset ja maksimaalset piirangut ei pea korraga määrama, täita saab ainult ühe lahtri.

Kui määrate sama miinimum- ja maksimumlimiidi, tõlgendab platvorm seda "fikseeritud" eelarvena.

Kasutage tellimuste tasakaalustamist, kui teil on tellimused lubatud

Piirangurühma määratlemisel veenduge, et oleksite loodud tasakaalustamisrühma. Ilma tasakaalustusrühmata tööriist ei tööta

Tellige oma konto seadetes süsteemiteatised „eelarve tasakaalustamise kohta”.

Ärge unustage, et esimene tasakaalustamine ei toimu kohe pärast seadete salvestamist, vaid järgmisel päeval

Looge sildile „Google Ads” alati eraldi piirangute rühm, lubades valiku „Ind”. ja minimaalne eelarve on vähemalt 100 rubla. (järgides ülaltoodud näidet). Saidi eripära on see, et GA-s on minimaalne eelarvelimiit 0,01 rubla päevas. Piirangute rühm minimaalse eelarvega 100 rubla. aitab teid selliste juhtumite vastu kindlustada.