Pakkumiste haldamine Yandex.Directis

Süsteem Alytics rakendab Yandex.Directis pakkumiste haldamiseks järgmisi meetodeid:

1. Muutke pakkumisi mis tahes toimivusnäitajate alusel automaatsete reeglite abil.
2. Arukas pakkumiste haldamine CPA-lt.
3. Pakkuja.

Pakkuja

Alyticsil on sisseehitatud funktsioon Yandex.Directi pakkumiste haldamiseks. Pakkumisi saate määrata kampaania, reklaamirühma või märksõna tasemel.

Pakkumiste määramiseks peate veerus „Pakkumise tüüp” klikkima käsul „Lisa”. Pärast seda saate määrata nõutav tüüp pakkumine.

Pakkumise tüüp on mudel, meetodite kogum, mille järgi pakkumisi hallatakse.

Alyticsis on saadaval 5 tüüpi pakkumisi:

• Nominaalmäär (pakkumine).
• Kliki hind (cpc).
• Asendite hoidmine vana versioon(ainult otsing).
• Positsiooni säilitamine pikendatud (ainult otsing).
• Hoidke positsioone tingimusega (ainult otsing).

Pakkumise tüüp: nominaalpakkumine

Nimipakkumine on maksimaalne lubatud pakkumine, mille süsteem saab enampakkumisel teha.

Alyticsi liideses saate määrata Yandex Directi kampaaniatele nominaalpakkumised. Selleks valige pakkumise tüübis „Nominaalpakkumine” ja määrake kampaania, reklaamirühma või märksõna nimipakkumine.

Pakkumise tüüp: kliki hind (CPC)

Seda tüüpi pakkumine põhineb Yandexi andmetel. Otsesõnum positsioonide soovitatava pakkumise (pakkumine) ja iga positsiooni eeldatava kliki hinna (cpc) kohta, mis kuvatakse ka Alyticsi liideses.

Pakkumise toimimine:

• määrate kliki hinna (cpc) limiidi;
• Alytics valib kõrgeima saadaoleva positsiooni, mille soovitatav CPC ei ole suurem kui teie määratud CPC, ja määrab sellele positsioonile vastava pakkumise.

1. Märkisite kliki hinnaks (cpc) 8,6 rubla.

2. Alytics valib kolmanda eripaigutuse (3CP), kuna debiteeritav CPC on 8,1 rubla, mis on väiksem kui meie seatud kliki hinnapiirang 8,6 rubla.

3. Selle tulemusena saadab Alytics Yandexile. Otsepakkumine, mis vastab soovitatavale pakkumisele 3 KP eest, nimelt 9,1 rubla.

Pakkumise tüüp: hoidke positsioone vana versioon (ainult otsing)

Seda tüüpi pakkumist valides saate määrata maksimaalse pakkumise, põhi- ja lisastrateegiad.

Kuidas pakkumise kontrolli loogika töötab

Peate märkima:

• Maksimaalne määr- märkige maksimaalne määr, mille olete nõus maksma.
• Põhistrateegia- kehtib ennekõike juhul, kui maksimaalne pakkumine on määratud positsioonide hõivamiseks piisav.
• Lisastrateegia- rakendatakse sekundaarselt, kui Maksimumpanusest ei piisa põhistrateegias määratletud positsioonide hõivamiseks.

Kui maksimaalsest pakkumisest ei piisa põhi- ja lisastrateegias määratud positsioonide hõivamiseks, teeb Alytics maksimaalse pakkumise.

Tavaliselt kasutatavate strateegiate näited:

• 3AP+0,01 c.u. - tähendab panuse määramist, mis on võrdne kolmandale eripaigutusele sisenemiseks soovitatud panusega pluss üks sent. Valides selle strateegia, võtate minimaalse panusega madalama eripaigutuse.
• 1KP+0,01 c.u. - tähendab panuse määramist, mis on võrdne esimesele eripaigutusele sisenemiseks soovitatud panusega pluss üks sent. Selle strateegia valimisel saavutate minimaalse panusega esimese eripaigutuse.
• GP+10% – tähendab pakkumise määramist, mis on võrdne soovitatud pakkumisega garanteeritud näitamiste sisestamiseks pluss kümme protsenti. Selle strateegia valimisel saavutate garanteeritud näitamiste arvestuses teise koha.

Oma strateegiate seadmine

Selleks saad ise luua mis tahes oma strateegiaid, klõpsa panuste seadistusaknas lingil “Lisa/redigeeri strateegiaid”.

Teie ees avaneb aken, kus saate luua uusi, redigeerida vanu või kustutada olemasolevaid strateegiaid.

Pidage meeles, et te ei saa praegu kasutusel olevaid strateegiaid muuta ega kustutada.

Samas aknas saate lisada oma strateegia:

Pakkumise tüüp: positsiooni säilitamine (ainult otsing)

See on kahe muu pakkumise tüübi laiendatud ja paindlikum hübriid: „Asetuse säilitamine vana versioon (ainult otsing)” ja „Kliki hind (CPC)”.

Seda tüüpi pakkumise eelised:

1. Sellel on kaks strateegiat, millest igaühel võib olla individuaalne panuse limiit.

2. Igas strateegias valite, mille vastu strateegia töötab.

• võrreldes soovitatud pakkumisega (pakkumine),
• kliki hinna (cpc) suhtes.

3. Võimalus määrata määra, mida rakendatakse, kui mõlemad strateegiad ei tööta.

Kuidas pakkumisloogika töötab

Põhi- ja lisastrateegiate puhul tuleb valida, mille suhtes piirang käivitatakse:

• pakkumise limiit – soovitatav määr,

• cpc limiit – maha kantud kliki hind.

1. Süsteem rakendab põhistrateegiat ja kui maksimumpanusele on seatud piisavalt piiranguid, siis teeb panuse strateegia valemi järgi.

2. Kui maksimumpanusest ei piisa, rakendab süsteem lisastrateegiat.

3. Kui lisastrateegia puudub või lisastrateegia ei töötanud maksimaalse panuse piirangu tõttu, siis rakendub valik “Kui mõlemad strateegiad ei tööta, tee võrdne panus” (märkige vajalik panus).

Kui limiit on valitud „cpc – kliki hind”, siis töötab süsteem järgmiselt:

1. Süsteem võrdleb CPC limiiti Yandexi prognoositud cpc-ga. Otse strateegia valemis valitud kohta.

2. Kui limiit on suurem kui soovitud positsiooni prognoositud cpc, siis tehakse panus vastavalt strateegias valitud valemile.

4. Kui lisastrateegiat pole või see ei tööta cpc piirangute tõttu, siis kasutatakse valikut “Kui mõlemad strateegiad ei tööta, tee võrdne panus” (märkige vajalik panus).

• Pakkumise limiit põhineb soovitatavad hinnad võtta kindel positsioon (pakkumine).

• CPC limiit põhineb ennustatud väärtused iga positsiooni kliki hind (cpc).

Näide.

Oletame, et määrasite fraasi jaoks strateegiaks 3 CP+0,05 USD, valisite CPC limiidi ja max pakkumise CPC 1 USD.

Süsteem kontrollib: kui max_cpc > 3CP cpc, siis on pakkumine 3CP pakkumine + 0,05 USD.

See tähendab meie näite puhul: 1 c.u. > 0,9 c.u., määratakse määraks 1,4 c.u. + 0,05 USD Kui max cpc-st ei piisa antud positsiooni hõivamiseks, liigub süsteem järgmise strateegia juurde.

Pakkumise tüüp: hoidke positsioone tingimusega (ainult otsing)

Võimaldab määrata tingimuse või tingimuste komplekti, mille täitmisel käivituvad teatud strateegiad ja panuse seaded.

Tingimustena saate määrata mis tahes positsiooni soovituslike pakkumiste ja/või tasuliste klikkide hindade erinevuse. Sel juhul on võimalik erinevust võrrelda mõne absoluutväärtusega rublades (valuuta) või suhtelise väärtusega protsentides.

Kui teie määratud tingimus on täidetud, rakendatakse selle tingimuse pakkumise seadeid.

Kui tingimus ei ole täidetud, rakendatakse kas järgmist tingimust järjestikku või valik "Kui tingimus ei ole täidetud, tehke võrdne panus."

Kursimuutuste logi vaatamine

Grupi tasemel saate vaadata, milliseid pakkumisväärtusi selle rühma võtmefraasidele viimase 24 tunni jooksul rakendati. Selleks klõpsake vastavat ikooni:

Teie ees avaneb panuste logi:

Keelatud ja vastuvõetavad Yandex.Directi strateegiad Alyticsi kaudu panustega töötamisel

Lubatud strateegiad

Alytics töötab ainult Yandex.Directi strateegiaga " Pakkumiste käsitsi haldamine"igat tüüpi saitide jaoks ja eraldi otsingu või võrkude jaoks.

Keelatud strateegiad

Süsteem ei tööta kõigi automaatsete otsestrateegiatega.

Pakkumiste haldur (pakkuja) on tarkvara, mis võimaldab kontekstuaalses reklaamis automaatselt pakkumisi määrata.

Igal reklaamisüsteemil on pakkumiste haldamiseks kaks võimalust – käsitsijuhtimine või automaatsed strateegiad.

Automaatsete strateegiate ühendamisel reguleerib hindu süsteem ise. Kuid käsitsi juhtimisega peate määrasid jälgima ja neid ise reguleerima. Pealegi on reklaamide tegelikku positsiooni võimatu välja selgitada - saate jälgida ainult viimase aja statistikat.

Oksjon toimub reaalajas. See, et määrate õige pakkumise, et teie reklaam esikohale ilmuks, ei tähenda, et see oleks tund hiljem samal positsioonil. Konkurendid võivad oma pakkumisi tõsta, mistõttu teie reklaam langeb allapoole otsingutulemuste kohal olevate näitamiste sisenemisläve.

Sel juhul on pakkuja asendamatu asi. Peate lihtsalt määrama, kui palju liiklust teie reklaam peaks saama. Programm jälgib automaatselt positsiooni ja muudab panuseid. Kõik, mida pead tegema, on seada seaded: liikluse maht, pakkumise kasv, maksimaalne kliki hind. Seejärel teeb programm kõik ise.

Pakkuja aitab lahendada järgmisi probleeme:

— saada klikke madalaima hinnaga;

— saada maksimaalne arv klikke;

— saada vajalikku liiklust.

Automaatsete pakkumiste haldurite eelised:

- võimaldab säästa oma eelarvet;

— hindu uuendatakse 15 minuti pärast või sagedamini;

— saate määrata soovitud algoritmi;

— Saate korraga hallata piiramatut arvu kampaaniaid.

Pakkumiste käsitsi haldamine võimaldab teil oma ettevõtet paindlikumalt hallata. Kuid on ka teine ​​pool: reklaamija on sunnitud pidevalt jälgima oksjoni tingimusi, analüüsima, millised märksõnad osutusid tõhusamaks, jälgima, kas pakkumisest piisab. vajalik kogus liiklust ja vastavalt alandada või suurendada määra. Seda kõike on lihtsalt võimatu käsitsi jälgida. Tavaline olukord on see, kui teised reklaamijad lihtsalt "löövad" teid oma positsioonilt välja, tõstes oma hindu.

Automaatsete pakkumiste haldur kontrollib iga 15 minuti järel oksjoni pakkumisi, mis on teie valitud liiklusmahu jaoks asjakohased. Olenevalt olukorrast tõstab ta intressimäärasid järk-järgult, kui seda pole piisavalt, ja langetab, kui neid on rohkem kui piisavalt. Seega suurendab autopakkuja efektiivsust reklaamikampaania ja säästab teie eelarvet.

Ärge unustage pakkujat kokku panna ja kokku panna, enne kui alustate pakkuja seadistamist.

Näited määrade suurendamise või langetamise kohta olenevalt ärivaldkonnast

Yandex.Directis saate reklaamikampaania parameetrites määrata pakkumiste automaatse vähendamise või suurendamise. Need on teie seaded, mis aitavad teil eelarvet säästa, kui lähenete sellele probleemile targalt.

Seaded saab määrata menüüs Seaded – Kuva ajakava:

Seadistame aja sihtimise, mille jooksul näitame, millistel päevadel ja mis kell meie reklaame näidatakse:

Siin saate ka oma hindu kohandada. Valige skaalal soovitud väärtus protsentides, seejärel valige soovitud ajavahemik, hoides hiire vasakut nuppu all.

Parim on reklaame näidata oma tööajal.

Näiteks isegi kui keegi otsib teie teenuseid öösel, ei helista ta tõenäoliselt (ja te ei vasta kõnele, kui teie ettevõte öösel ei tööta). Kui töötate ööpäevaringselt, on reklaame mõistlik kuvada 24 tundi ööpäevas. See kehtib taksoteenuste, erakliinikute, kohvikute ja restoranide puhul, mis pakuvad ööpäevaringset kohaletoimetamist.

Kui töötate müügis (näiteks teil on veebipood), saate õhtul oma hindu tõsta. Just sel ajal, pärast tööd kodus, kipuvad inimesed netis surfama ja tooteid otsima.

Lillede müügiga tegelevad ettevõtted tõstavad hindu pühade eel, näiteks 8. märtsil.

Kohaletoimetamise teenused võivad tõsta hindu ka siis, kui inimesed töölt naasevad. Just sel ajal saavad nad tellida pitsat ja muud valmistoitu, et ei peaks koju jõudes õhtusööki valmistama.

Hommikuti, kui enamik inimesi on tööl (või koolis, kui teie sihtrühm on noored), saab hindu alandada.

Samuti on mõistlik hindu alandada, kui teie konkurendid lülitavad reklaami välja (pühadel, pärast tööaega, nädalavahetustel või kui eelarve on otsa saanud). Kuid tõenäoliselt ei saa te sellest teada, välja arvatud juhul, kui istute päevi ja jälgite nende reklaamide kuvamist. Sel juhul ei saa te ilma autopakkujata, kes analüüsib teie reklaami positsiooni ja langetab pakkumisi, et see saaks nii palju liiklust kui vaja, kuid te ei maksa selle eest üle.

Yandex.Directi pakkuja

Seadistage pakkumise haldur kontekstuaalne reklaam pakub Click.ru teenust.

Strateegia on seadete komplekt teie paigutuse jaoks Directis. Teie valitud strateegia määrab, kuidas te oma pakkumisi haldate, kus teie reklaame kuvatakse ja millised piirangud teil on.

Directil on reklaamijate erinevate ülesannete jaoks erinevad strateegiad. Enne strateegia valimist otsustage, millist probleemi reklaam lahendab (nt saidile uute külastajate meelitamine, veebipoe müügi suurendamine, teavitamine potentsiaalsed kliendid pakkumiste kohta), ligikaudne eelarve (näiteks ühe nädala või saidi ühe külastuse jaoks) ja reklaamide kuvamise koht (näiteks kõigil võimalikel saitidel või ainult Yandexi otsingutulemustes).

Näitamisstrateegia saate valida kampaania seadete lehel. Iga reklaamikampaania jaoks saate valida ainult ühe strateegia, mis töötab kõigi selle reklaamide jaoks.

Kuidas strateegiad töötavad

Kõik Directi strateegiad põhinevad spetsiaalsel matemaatilisel algoritmil, mis ennustab reklaamil klõpsamise ja saidil sihttoimingu saavutamise tõenäosust.

Prognoosi koostamisel analüüsib süsteem reklaami jaoks valitud võtmefraaside statistikat. Otsingusaitide puhul võtab see arvesse andmeid näitamiste kohta Yandexi otsingus ja temaatiliste saitide puhul võrkudes näitamiste andmeid. (YAN ja välisvõrgud). Kui statistikast ei piisa, kasutatakse analoogide andmebaasi ja teavet Yandexi otsingust üleminekute kohta. Arvesse võetakse ka reklaamidel klikkivate kasutajate käitumist. Süsteem valib välja kõige tõhusamad fraasid – need, mis toovad tulevasi kliente saidile – ja kuvab aktiivsemalt spetsiaalselt neile mõeldud reklaame.

Prognoos koostatakse iga nädalapäeva kohta tunni kaupa, et võtta arvesse näitamiste, klikkide ja sihitud toimingute arvu sõltuvust kellaajast ja nädalapäevast. Paigutamise käigus arvutatakse prognoos regulaarselt värskete andmete põhjal ümber.

Parima võimaliku pakkumiste haldamise tagamiseks kohandavad strateegiad reklaamikampaaniat palju sagedamini, kui seda on võimalik teha käsitsi või kolmanda osapoole reklaamihaldustööriistade abil. Kasutatud panused laaditakse otseliidesesse iga 15 minuti järel.

Vaikestrateegial on sisseehitatud kaitse ülekulutamise eest – süsteem ei saa ühe päeva jooksul kulutada rohkem kui 35% nädalaeelarvest ja määr ei tõuse kunagi üle 10% nädalaeelarvest. Kui näitamisi piirab aja sihtimine, jagab süsteem eelarvet ainult kampaania käitamise päevadele. Sel juhul saab päevaga kulutada üle 35% nädalaeelarvest.

Kuidas strateegiaid tõhusalt kasutada

Strateegiate korrektseks toimimiseks on oluline, et teie reklaamide sihtlehed oleksid suurema osa ajast juurdepääsetavad ja et teie reklaamikampaania oleks piisav kogus reklaamid ja märksõnad. Soovitav on, et kampaania reklaamiks ainult ühte veebisaiti (või ühte mobiilirakendus) ja oli kogu kuu jooksul stabiilne.

Et saada maksimaalsed tulemused süsteem teostab keerulisi arvutusi, optimeerides regulaarselt sätteid. Seega andke talle aega enda arendamiseks – enamikul juhtudel võtab see aega paar nädalat.

Kui kasutate valdavalt madala sagedusega päringuid, kulub süsteemil klikkide või konversioonide tõenäosuse prognoosimiseks ja nende arvutamiseks rohkem aega. optimaalne hind. Tema abistamiseks laiendage oma märksõnade loendit.

Mõelge seaded enne käivitamist läbi, et mitte strateegia töötamise ajal neid muuta. Kui taaskäivitate strateegiat sageli erinevate seadistustega või lülitate kuvamised ajutiselt käsitsijuhtimise režiimi, on süsteemil keerulisem kvaliteetset prognoosi koostada.

Piirangute seadmine

Optimaalse hinna/koguse suhte leidmiseks vajab süsteem ruumi katsetamiseks, seega mida vähem valikulisi piiranguid seate, seda tõhusam on strateegia. Näiteks ei tohiks te strateegia raames rohkem piirata maksimaalset kliki hinda "Nädalaeelarve".

Proovige määrata adekvaatsed parameetrid ja ärge näiteks määrake ka neid madal hind klõps kallite fraaside jaoks või väike pakkumine suure eelarvega. See muudab optimaalsete näitajate leidmise keeruliseks.

Kui teie veebisaidi külastajate (või rakenduse kasutajate) aktiivsus muutub dramaatiliselt põhjustel, mis ei ole otseselt seotud valitud strateegiaga, ei pruugi sellel olla aega kohanemiseks ja teie seatud piirangud ei ole täidetud. Näiteks võib see juhtuda, kui värskendate oma veebisaidi kujundust, lisate reklaamikampaaniasse ebapopulaarseid märksõnu või muudate sihtimist.

Kulude enesekontroll

Kui peate strateegia raames raha kulutamist iseseisvalt kontrollima, siis on parem määrata mitte maksimaalne kliki hind, vaid nädalaeelarve suurus. Samal ajal soovitame keskenduda keskmisele nädalaeelarvele, mis kulutati kampaania eelmise kuu jooksul – nii saate võrrelda varasemat toimivust praeguste toimivustega.

Strateegia taaskäivitamine

Strateegia taaskäivitamine toob alati kaasa indikaatorite ümberarvutamise, et süsteem saaks koostada uue prognoosi ja valida optimaalsed määrad. Kogunenud statistikat võetakse arvesse vananemisega: uutel andmetel on suurim "kaal". Kui strateegia ei ole enne taaskäivitamist töötanud rohkem kui 28 kalendripäeva, lähtestatakse selle statistika.

Strateegia taaskäivitatakse järgmistel juhtudel:

• strateegia seadete muutmine;
• üleminek käsitsi panustamise juhtimisele;
• kampaania käivitamine pärast peatumist;
• konto täiendamine nulljäägiga;
• saidi jälgimine on peatanud reklaamide kuvamise;
• tõlge konto makse valuutas;
• geograafilise sihtimise seadete muutmine;
• aja sihtimise seadete muutmine (sh pühade näitamiste seadistamine).

Sisemised mehhanismid võimaldavad süsteemil kiiresti navigeerida, kuid uue prognoosi koostamine võtab veidi aega. Päevane tarbimine strateegia taaskäivitamise päeval võib ületada määratud piirmäärasid.

Strateegia Yandex Directis mängib üht võtmerolli ja määrab reklaamikampaania edasise edu. Nagu näitab praktika, põhjustab just see valik häälestamist õppijate seas massihüsteeria. Vahepeal on äärmiselt oluline mõista strateegia kui sellise valimise eripära ja osata seda kohandada vastavalt oma vajadustele, oma projektile. Olles seda õppinud, võite olla vähemalt kindel, et reklaam ei kurna kogu teie eelarvet. Probleem on äärmiselt tõsine ja seetõttu otsustasime seda üksikasjalikumalt analüüsida, et mitte ainult säästa raha, vaid ka meelitada oma ettevõttele ainult sihtrühma.

Miks Yandex Direct strateegiaid üldse vajab?

Kuna Direct ise on vahend suure hulga ettevõtete reklaamimiseks ja väga erinevate projektide elluviimiseks. Neil kõigil on erinevad eesmärgid ja reklaamivajadused. Ja strateegiad võimaldavad reklaamijatel pakkuda:

• Vajadus vaadete järele. Kui teil on vaja oma toodet kõigile Interneti-kasutajatele näidata.
• Meelitav sihtrühma. Kui vajate tootele või teenusele ostjaid.
• Automaatne reklaamihaldus. kui teil pole aega kampaaniat korraldada, teevad Yandexi robotid kõik ise.

Seetõttu aitab melonitööriist lihtsas ja arusaadavas keeles rääkides valida režiimi, milles oma reklaamieelarvet kulutate. Sellest valikust sõltub kogu kampaania kui terviku edasine edu. Seetõttu peate õige strateegia valimiseks teadma igaüks neist ja olukorras navigeerima. Kampaania seadistamisel palutakse teil valida kahte tüüpi näitamisstrateegiate hulgast: automaatne ja Käsitsi režiimid. Me räägime neist igaühest eraldi.

Automaatne pakkumiste haldamine Yandex Directis

See kannab oma töö tähendust oma nimest ja võimaldab teil usaldada oma reklaamieelarve täielikult Yandexi algoritmidele. Robot valib teie jaoks iseseisvalt panused fraaside järgi, valige optimaalne režiim kulutamine reklaami eelarve ja aitab kõik teie mured tema õlgadele kanda (kui tal neid on :)). Automaatsed strateegiad on tõhusad, kui peate fraaside pakkumisi sageli muutma.
Sellega seoses on tööriist asendamatu, kuna märksõnade väärtuste muutmine ööpäevaringselt ei ole alati võimalik. Kuid selleks tõhus töö See režiim nõuab mitmete tingimuste täitmist, mis ei sobi kõigile. Üks neist on kampaania katkematu toimimine, et robot saaks rohkem infot koguda ja kõike kõige pädevamal viisil teha. See kõik on tingitud Yandexi spetsiaalsest matemaatilisest algoritmist, mis usaldusväärsuse huvides peab selle arvutamiseks koguma võimalikult palju andmeid. Kui süsteemil puudub teave konkreetselt teie kampaania kohta (see juhtub siis, kui see on just loodud), võtab algoritm selle üldiste otsinguandmete ennustamisest. Kuid nagu praktika näitab, pole need alati tõesed ja selgub, et ebausaldusväärsuse tõttu peate võib-olla rohkem maksma.
Vaatame automaatsete strateegiate peamisi tüüpe.

Keskmine kliki hind

Seda strateegiat on soovitatav kasutada juhul, kui teil on juba andmed hindade olemuse kohta oma nišis ja teate täpset kulude suurust külastaja kohta (mitte segi ajada kliendiga). Sel juhul saad määrata maksimaalse hinna, mida oled nõus külastaja eest maksma ja tulemusi ootama. Edaspidi on võimalik määrata kõrgeima prioriteediga võtmefraasid, nii et kui kõik vahendid on kulutatud, lülitab süsteem nende näitamise viimaseks välja.
Keskmine kliki hind sisse antud juhul arvutatakse iganädalaste kulutuste ja nädalaste klikkide arvu suhtena. Nädala eelarve saab määrata strateegia enda seadetes. Minimaalne väärtus tema jaoks on see 300 rubla. Keskmise kliki hinna kasutamine on äärmiselt ebasoovitav kampaaniate puhul, mis saavad nädalas vähem kui 100 kliki. Sel juhul võib eelarve kahekordistuda.

Keskmine konversioonikulu

Esitatakse iganädalaste kampaaniakulude ja iganädalaste sihitud külastuste arvu suhtena. Sel juhul peate veenduma, et Yandex Metrica eesmärgid on konfigureeritud ja et need kuvatakse kampaania statistikas õigesti. Selleks peate saidil eesmärgid õigesti konfigureerima. Süsteem teeb kõik, et suurendada nende võtmefraaside vaatamiste arvu, mis toovad maksimaalse arvu sihitud külastusi.
Soovitame tungivalt kontrollida eesmärgi saavutamise kulusid ja kaaluda kõiki kulusid, et strateegia ei valmistaks teile üllatusi ega kurnaks kogu teie eelarvet. Ühenduse loomiseks peate vastama järgmistele tingimustele:

1. Loenduri olemasolu saidi kõigil lehtedel.
2. Yandexi mõõdikute eesmärkide seadistamine.
3. 28-päevase kampaania täitmise suhe: täidetud eesmärkide arv + 0,01x klikkide arv >=40.

Vastasel juhul on selle strateegia valik teie jaoks suletud. Kohandusena saate piirata ka oma nädalaeelarvet, keskmist kulu konversiooni kohta ja maksimaalset kliki hinda. Vaikimisi ei ületa see 10% nädalaeelarvest või 450 rubla. Samuti saate vajadusel valida soovitud sihtmärgi.

Rakenduse installimise keskmine maksumus

Sobib juhtudel, kui reklaami objektiks on rakendus. See arvutatakse iganädalase tarbimise ja rakenduste installimiste arvu suhtena nädalas. Töötamise ajal arvutab algoritm need võtmefraasid, mille puhul installiti kõige rohkem, ja püüab suurendada selle fraasi näitamiste arvu teie määratud piirides. Samuti saate määrata nädalaeelarve ja maksimaalne väärtus kliki hinna eest, mis näitab keskmist hinda installi kohta.
Selle strateegia kasutamine on soovitatav, kui teil on nädalas rohkem kui 10 installimist ja klikkide arv ületab 200.

Keskmine investeeringutasuvus

Yandex Directis saab strateegiaks valida ka nn investeeringutasuvuse ehk ROI-d, mida turundajad armastavad arvutada. Sel juhul palub algoritm teil märkida soovitud ROI väärtus ja püüab tagada, et need fraasid, mis toovad teile kõige rohkem kasumit, oleksid alati parimal positsioonil ja kuvatakse maksimaalselt mitu korda, kui antud nädalaeelarve võimaldab.
Andmeedastus toimub sel juhul Yandex Metrics seadistuse ja juhiste kaudu, lisaks eesmärkidele ka välja väärtus goal_id, et tuvastada konkreetse võtmefraasi ROI andmed. Strateegia kasutamiseks kampaanias peate 28 tööpäeva jooksul saavutama sihitud külastuste ja klikkide suhte.
Edaspidi on seadistusena võimalik määrata: investeeringutasuvuse näitaja ise, nõutav eesmärk, reklaamitulu väärtus, nädalaeelarve, maksimaalne piirmäär kliki hinnad ja kaupade või teenuste maksumus.

Nädala eelarve

Võimaldab optimeerida oma kulusid või konversioone kalendrinädala jooksul. Strateegia on esitatud kolmes töövariandis:

• Maksimaalsete klikkide saamine. Sel juhul saate määrata nädalaeelarve (alates 300 rubla) ja valida maksimaalse klõpsutariifi (10% eelarvest või 450 rubla). Süsteem muudab pakkumisi iga 15 minuti järel, nii et kõrge CTR-iga reklaame näidatakse võimalikult kõrgel ja madala CTR-iga reklaame võimalikult odavalt.
• Maksimaalse konversiooni saamine. Sel juhul peate lisaks ülaltoodud parameetritele määrama ka Yandex Metrica eesmärgid. Strateegiaalgoritm tagab, et need võtmefraasid, mille jaoks teil on maksimaalne arv täidetud eesmärke, kuvatakse kõrgeimatel positsioonidel ja meelitavad ligi rohkem külastajaid seatud eelarve piires ja klikipiiranguid.
• Rakenduse installimiste arvu maksimeerimine võimaldab optimeerida ka kõige edukamate märksõnade kulusid, mis viisid rakenduste installimiseni. Süsteem püüab pakkuda sellistele märksõnadele maksimaalset klikkide arvu ja tuua teile uusi kliente.

Iganädalane klikkide pakett

Lihtsaim kõigist automaatsetest strateegiatest. Võimaldab iseseisvalt määrata reklaamikampaanias soovitud klikkide arvu kalendrinädal. Samuti on strateegia rakendatav ainult nendele kampaaniatele, millel on üle 100 kliki nädalas, vastasel juhul on võimalik 2-kordne ülekulu. Parameetritena saate määrata ka maksimaalse ja keskmise nädalase kliki hinna.

Kas peaksite kasutama automaatseid strateegiaid?

1. Iga algoritm peab töötama rangelt määratletud reeglite järgi. Kui te ei piira seda nendes reeglites või jätate millestki ilma, siis tõenäoliselt hakkab see mitte teie kasuks töötama. Selle tulemusena võib selguda, et kogu teie eelarve läheb tühjaks. Eriti ebameeldiv on see, kui vahendid on viimased. Seetõttu tegutsege selles küsimuses omal riisikol ja olge äärmiselt ettevaatlik.
2. Iga Yandex Directi automaatne strateegia peab töötama vähemalt 10 päeva. Selle aja jooksul võib seda märkimisväärselt raisata. Vastasel juhul on see lihtsalt kasutu. Algoritm peab koguma võimalikult palju andmeid. Kui seadistate kõik õigesti, töötab süsteem aja jooksul hästi ja võib-olla teeb teid õnnelikuks. Siin on aga palju IF-e.
3. Maksimaalne klikkide arv pole peamine. Oleme sada korda öelnud ja kordame veel kord, et peaaegu 50% reklaamikampaania edust sõltub veebisaidi konversioonist. Kui valate isegi kõrgeima kvaliteediga ja sihitud liikluse ressursile, mis on igas mõttes absurdne, on tulemus null.

Pakkumiste käsitsi haldamine Yandex Directis

Seda kasutatakse kõikjal ja see annab reklaamikampaania ohjad teie kätte. Selle strateegia valimisel saate ise oma klikimäärasid hallata. Yandex Directiga asjatundlikuks töötamiseks käsitsi strateegia abil on oluline kõigepealt mõista reklaamide järjestamise põhipostulaate ja põhimõtteid.
Ilma et oleksite liiga paljusõnaline, mõjutavad teie kliki suurust mitmed tegurid. Üks tähtsamaid saab olema CTR määr. See annab statistikat aruandeperioodi näitamiste ja klikkide suhte kohta. Seega on põhiprintsiip, et kõrgema CTR-iga reklaamid on teie jaoks odavamad kui hind, mida teie konkurendid maksavad. Muidugi on see kõik liialdatud ja näpuotsaga, kuid arvan, et põhipunkt on selge.
Seega, kui te alles alustate reklaamikampaaniat, on teie CTR null, seega peate maksma nagu kõik teisedki. ja olla Kõrgem on võimalik anda rohkem.
Manuaalse strateegia puhul peate kasutama nii põhiprintsiipi kui ka oma tähelepanekuid. Seadistusena saate seada piiranguid päevaeelarve kampaania jaoks. Kui valite hajutatud režiimi, jagab süsteem teie määratud eelarve terveks päevaks ja tavarežiimi puhul näitab reklaame seni, kuni raha saab otsa. Lisaks on käsitsi strateegiaga võimalik valida kampaania pakkumise olemus

• Kuva ainult otsingus tulemuste all. Sel juhul näidatakse teie reklaame ainult garanteeritud näitamiste plokis. Sobib neile, kellel on piiratud eelarve ja kes ei saa endale lubada erilist majutust.
• Näidake minimaalse võimaliku positsiooni järgi eripaigutuses (ja garantiis). Kui valite „Eripaigutus“, on teie reklaam otsingus 3. kohal, kui värskendamise ajal tehtud pakkumine seda võimaldab. Vastasel juhul on teie reklaam garanteeritud näitamiste hulgas esikohal. Kui valite "Eripaigutus ja garantii", siis võrreldakse teie pakkumist esimestel positsioonidel olevate pakkumistega ja kui see on konkurentide omast madalam, näidatakse teie reklaami garanteeritud näitamistes 4. kohal.

Peate mõistma, et teatud strateegiate valikut ei võeta tühjast ilmast ja see põhineb ühe reklaamikampaania objektiivsetel andmetel. Nii või teisiti satuvad meie juurde sageli kliendid, kelle valupunktiks on just algselt valitud strateegia. Just eelmisel aastal tuli klient, interneti elektroonikapoe omanik, kes ei pääsenud spetsiaalsesse majutusplokki. Samas jõudis ta selleni, et mõne kuulutuse peale pani 2-3 korda rohkem, kui süsteem nõudis. Analüüsi käigus saime teada, et tema kampaania ei olnud halvasti seadistatud, kuid strateegiat valides märkis ta ruudu „Otsingu näitamised ainult tulemuste all”. Selle tulemusena ei lubanud algoritm tal lihtsalt kõrgemale murda. Nagu hiljem selgus, koostas ta videotundide põhjal kampaaniat ega saanud päris hästi aru, miks seda linnukest märgiti. Seetõttu soovitame strateegiat valides:

• Saate aru oma kampaania peamistest eesmärkidest
• Arvutage välja võimalik maksimaalne kliki hind
• Arvutage välja eesmärgi saavutamise hinnanguline või täpne maksumus
• Strateegiaid valides piira oma päevaeelarvet ja jälgi olukorda.
• Kontrollige automaatseid strateegiaid ja ärge usaldage algoritmi liiga palju.