Kontekstuaalsel reklaamil on tavaks eristada kolme tüüpi:
1. otsingureklaamid- kuvatakse otsingutulemuste lehtedel pärast seda, kui kasutaja on sisestanud teie reklaami teemaga seotud päringu,
2. temaatiline reklaam- kuvatakse nende ressursside lehtedel, mille teemad on sarnased teie reklaami teemaga,
3. käitumuslik reklaam- kuvatakse nende kasutajate lehtedel, kes olid sellest teemast huvitatud, näiteks sisestasid nad otsingumootorisse teie teemaga sarnaseid päringuid.

Natuke terminoloogiat:

• CPC mudel – konversioonide eest maksmine
• CPM-mudel – makse 1000 kuvamise eest

Märksõnad ja sobitamine

• Lai vasteMeeste lühikesed püksid" kuvatakse päringute puhul, mis sisaldavad kõiki sõnade variante, sünonüüme ja üksikuid sõnu. See tähendab, et neid näidatakse isegi päringu "täpilised lühikesed püksid" korral.
• Muudetud osaline vaste. Reklaam märksõnaga " Lühikesed püksid + meeste püksid" kuvatakse päringute puhul, mis sisaldavad sõna meeste kõiki variante, st ei kuvata päringu "täpilised lühikesed püksid" korral.
• Fraaside sobitamine. Reklaam märksõnaga " "Meeste lühikesed püksid"" kuvatakse päringute puhul, mis sisaldavad mõlemaid neid sõnu ja selles järjekorras, näidatakse, kas enne või pärast seda fraasi on täiendavaid sõnu. Seda ei kuvata päringu "shorts for men" või "meeste shorts" korral.
• Täpne vaste. Reklaam märksõnaga " [Meeste lühikesed püksid]" kuvatakse päringute puhul, mis sisaldavad mõlemaid neid sõnu ja selles järjekorras ning fraasi ees ega järel pole täiendavaid sõnu.
• Miinuse sobitamine. Reklaam märksõnaga " Meeste lühikesed püksid - muster - foto Päringud nagu „lühikeste pükste muster” jäetakse välja.
• Kaudne vaste. Reklaam märksõnaga " Meeste lühikesed püksid -[lühikesed püksid] -[lühikesed püksid]" Mõnede sõnavormide välistamine päringust. "Mehed lühikestes pükstes" jäetakse välja"

Kuidas see toimib?

Võtke ühendust kontekstipõhise reklaamioperaatoriga, näiteks Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak ja teised "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid" .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Täidate spetsiaalse vormi, kuhu märgite kuulutuse pealkirja, selle sisu, ühe kliki maksumuse ja hulga lisaparameetreid: kus näidata, millal, kellele. Seejärel kannate teatud summa oma kontole selles teenuses maksesüsteemide või pangakaardi kaudu.

Järgmisena hakkavad teie reklaamid ilmuma lehtedel, mis on teie reklaamis olevate märksõnade suhtes asjakohased. Ja iga teie reklaamil tehtud kliki (ülemineku) eest debiteeritakse teie kontolt summa, mille olete registreerimisel märkinud. Mida suurema summa määrate, seda rohkem rohkem saidid kuvavad teie reklaami. Mida atraktiivsem on teie reklaam ja mida sagedamini sellel klõpsatakse, seda vähem raha teie reklaami näidatakse.

Veebisaidi ikoon – kuidas seda teha?

Mõnel reklaamil on teksti ees väike ikoon. See tunduks tühiasi, aga! Reklaamidel, mis sisaldavad teksti ees väikest ikooni, on CTR (klikkimise määr) 2–3 korda kõrgem kui reklaamideta. Selleks, et teie reklaami ette ilmuks väike ikoon, peate looma favicon.ico – oma saidi miniatuuri.

“Erimajutus” ja “garantii” – kumb on?

Garantii- see on reklaami paigutus põhitekstist paremale. Garantii on alati palju odavam, kuid nende reklaamide klikkimise määr on palju madalam. Eripaigutusel olevate reklaamide läbiklõpsamissagedus (CTR) võib ulatuda kuni 100%-ni

Kontekstuaalse reklaami eelised ja puudused

Eelised:
• Kiirus. Kui olete oma kuulutuse registreerinud ja raha sisse kandnud, hakatakse teie reklaami esitama. Saate kohesed tulemused.
• Tagasilöök. Kontekstuaalne reklaam meelitab kohale suunatud külastajaid, s.t. need, kes otsivad teie toodet või teenust.

Puudused:
• Kõrge hind. Peate maksma iga inimese eest, kes teie lingil klõpsab. Veelgi enam, deklareeritud kliki hind määrab teie reklaami asetuse teiste seas. Mida suurem on konkurents, seda rohkem tuleb iga külastaja eest maksta.
• Tulemuse haprus. Niipea, kui lõpetate kontekstuaalse reklaami eest maksmise, lõpetavad sihitud külastajad kohe teie juurde tulema. Sama ei saa öelda otsingumootori optimeerimisse investeerimise kohta.

Kuidas valida kontekstipõhise reklaami hinda?

Sisestage oma reklaami märksõna otsingumootorisse ja vaadake, kui palju reklaame selle märksõna jaoks juba on. Kui kuulutusi on vähe, siis tuleks hind minimaalseks määrata. Mida rohkem reklaame, seda suurem on kliki hind.

Reklaami positsioon (olgu see esimene või viimane) ei sõltu ainult hinnast, vaid ka CTR-ist (click-through rate). See mõõdik arvutatakse suhtena, kui palju inimesi nägi teie reklaami ja kui palju inimesi sellel klikkis. Seega, kui 100-st seda näinud inimesest 20 klikkis, on CTR 20%. Mida kõrgem on CTR, seda kõrgemale reklaam paigutatakse. Raha säästmiseks peate oma reklaami õigesti koostama. Soovitan luua mitu reklaami ja vaadata nende klikkimise määra mõne päeva jooksul, seejärel säilitada kõige tõhusamad.

5 levinumat kontekstuaalse reklaami viga

1. Kasutatakse väga vähe märksõnu. Reklaame näidatakse kõige ilmsemate ja samal ajal kõige konkurentsivõimelisemate sõnade põhjal. Lisaks kasutatakse kõige levinumaid sõnu ja mittevajalikud sõnad ei ole "miinus" (on hea, kui automaatne teravustamine on Directis lubatud).

   Mis on tulemus? Klient maksab üle, võitleb madala tootlusega üldiste sõnade eest, samal ajal jäävad tema silmist välja "maitsvad" sõnad, mis meelitavad kõige "kuulisemaid" kliente. Sage tulemus - madal tagasilöök reklaamist, pettumusest ja kõige tõhusama vahendi tagasilükkamisest.

2. Teine levinud viga on üks reklaam kõigi kampaania märksõnade jaoks. Ja "tellib buss" ja "buss inimeste kontorisse toimetamiseks" ja "kliimabuss" jaoks kuvatakse kuulutus:

   Telli buss alates 750 rubla/tund
   alates 4 tunnist ilma viivituseta. Alates 8 tunnist allahindlust!
   Aadress ja telefon

   Kuid on täiesti selge, et kliimaseadmega bussi otsijad muretsevad eelkõige konditsioneeri pärast. Võrdle:

   Konditsioneeriga buss alates 750 RUR/tund
   Lahe ja mugav. Helista!
   Aadress ja telefon

   Milline reklaam tõmbab rohkem tähelepanu?

3. Kolmas viga - tehtud ja unustatud. Täiuslikke kampaaniaid pole olemas. Iga kampaania koostamisel kasutatakse individuaalseid valikuid ja käike. Selleks, et kampaania oleks võimalikult tõhus, tuleb selle tulemusi hinnata ja täpsustada: varieerida reklaame, märksõnu. Isegi kui kampaania on kujundanud geenius, muutub otsingumaastik aja jooksul. Konkurentide tegevus muutub, klientide prioriteedid muutuvad. Seetõttu ei saa kampaaniat lihtsalt käivitada ja unustada.

   Päringute analüüs, tehinguliste ja mittekonkureerivate sihtpäringute otsimine, reklaamide teravustamine iga märksõna järgi, kampaania edasine analüüs ja korrigeerimine, reageerimine konkurentide tegevusele võtab aega; kuid see on seda väärt, sest tõhusus suureneb mitu korda.

   Kui teil seda aega pole, tulevad appi meie spetsialistid. Ja isegi kui teil on aega, kasutage seda selleks, mida saate teha ainult teie ise – ja usaldage kampaaniate väljatöötamine ja juhtimine spetsialistide hooleks.

4. Järgmine viga ei ole otseselt seotud kampaaniaga Yandexis ega Begunis, kuid see mõjutab suuresti reklaamitulemusi: veebileht, kuhu teie reklaam suunab(nn maandumisleht).

   Tavaliselt kasutatakse sellise lehena saidi avalehte. Mõnikord on see õigustatud, kuid enamasti mitte.

   Maandumislehel peaks kuulutuse pealt tulnud külastaja kohe leidma selle, mida ta otsis ja miks ta reklaamile vajutas. Kas otsite HTC Desire'i? Peaks leidma selle telefoninumbri, mitte kataloogi lingi. Kas otsite keemilist puhastust? Peate kohe leidma aadressi, juhised ja telefoninumbri.

   Vaadake kohe lehte, kuhu teie reklaamid viivad:

   • Kas külastajale on lihtne teha seda, mida temalt tahad – helistada, kirjutada, tellida?
   • kas see jääb külge? Meie Venemaal oleme esteetika suhtes tundlikud ja isegi halvasti kujundatud veebisait võib rikkuda kõik reklaamikampaania tulemused;
   • Kas on ratsionaalne põhjendus, miks peaks teie käest ostma?

   Ärge heitke meelt, kui leiate probleeme, mis teie kampaania tulemusi hävitavad. Kogemuste põhjal võime öelda, et haruldasel, isegi ilusal saidil on lehed, mis suudavad hästi täita reklaami kaudu külastajate vastuvõtmist.

   Seetõttu ilmuski teenus “Reklaamileht”: hästi struktureeritud kujundusega maandumisveebi väljatöötamine ja müügitekst; See leht võimaldab teil oma reklaamikampaania tulemusi mitu korda suurendada. Proovige lehte ise reklaami vastuvõtmiseks kohandada ja kui see ei tööta, võtke meiega ühendust.

5. Ja viimane, lihtsalt saatuslik ja kõige solvavam viga. Ükskõik kui hiilgav reklaamikampaania ka poleks, ükskõik kui lihvitud reklaamileht on, võib kõik "viimase miili" poolt tapetud.

   Kes võtab kliendi kõne vastu? Kui kiiresti? Kuidas täpselt? Kui viisakas? Meie kõnede kogemus näitab: 70% kontoritest vastavad ebatäiuslikult, 30-35% nii palju, et tellimisest rääkimata ei taha enam helistada.

   Teeme selliseid kõnesid regulaarselt; see sisaldub reklaamikampaaniate toetuspaketis. Aga sina? Millal te viimati oma juhiga sisse logisite?

Kui kontekstuaalne reklaam pole kasulik

• toode on põhimõtteliselt uus, nad ei tea sellest ega otsi seda; Pealegi ei otsi nad muid sama vajadust rahuldavaid kaupu/teenuseid;
• juurdehindlus (kasumlikkus) on alla 30 rubla ja edasimüük on ebatõenäoline;
• müük toimub piirkonnas, mis pole geosihtitud (kas teie piirkonna jaoks on geosihtimine olemas? Kontrollige seda loendit);
• kaupade müük on ebaseaduslik või ei ole varustatud vastavate litsentside ja sertifikaatidega;
• Müüte kaupa eemalt ja registreeritud üksikettevõtjat pole või juriidiline isik(Vastavalt veebisaidil reklaamiseadusele on kohustuslik märkida OGRN; Aga alati saab kellegagi läbi rääkida;-)).

Kuidas suurendada CTR-i Yandex Directis ja Google Adwordsis

Selles artiklis me ei räägi reklaamikanali teisendamisest, mis ei sõltu ainult reklaamikampaaniast ja liikluse kvaliteedist, vaid ka saidist endast, vaid räägime oluline näitaja reklaamikampaania - CTR.

Kui CTR on kõrge, tähendab see, et pakkumine on huvitav ja toob kaasa sihtrühma. Vastasel juhul näeb kuulutus valele vaatajaskonnale või on pakkumised liiga madalad ja reklaam ei lange kasutaja vaatevälja, valides kõrgema positsiooniga pakkumise.

Lisaks, mida kõrgem on CTR, seda madalam on teie jaoks otsingumootori kliki (ülekande) hind.

1. Kõrge CTR suurendab ka teie reklaamide kvaliteediskoori. See võimaldab teil saada klikke samade päringute puhul nagu teie konkurendid, kuid parema hinnaga. Valige ainult kõige asjakohasemad märksõnad, mis toob kohale kõige huvilisema publiku.
   Näiteks taotlus "
2. Võtmefraaside valimisel vajate kohe täpsemat teavet katkestada teie ettevõttega kaudselt seotud taotlused.
3. Näiteks kui tegelete autode evakueerimisega, võidakse klahvi „Evakueerimine” kasutades kuvada teie reklaam päringute „Avalik evakueerimine”, „Evakuatsioonireeglid” korral. Ärge tehke nii ränki vigu.
   Kasutage mitmesõnalisi fraase! Kolm, neli või viis sõna märksõnafraasis on suurepärane, mida rohkem sõnu on märksõnas, seda asjakohasem on reklaami tekst ja pealkiri. Las need fraasid olla madal sagedus
4. , kuid neid saab olema palju ja kliki hind on madal..
   Lisage võimalikult palju negatiivseid sõnu
5. Kui te seda ei tee, kuvatakse teie klahvid, millel on taotluses lisasõnad (foto, allalaadimine, tasuta, ülevaated, omadused). Ma arvan, et te ei taha selliste kasutajate eest maksta. Ärge unustage sõnavorme ja sünonüüme, need võivad olla erinevates osades
6. kõne ja seal on täiesti erinevad kvantitatiivsed ja kvalitatiivsed näitajad: odav - odav, paigaldus - paigaldus, hind - maksumus. Spetsiaalsete programmide kasutamine märksõnade otsimiseks ei ole keelatud, kuid alati käsitsi kontrollige semantilist tuuma
7. , sest see võib sisaldada kirjavigade ja transliteratsioonidega päringuid. Reklaamide loomisel.
   kasutage pealkirjas ja tekstis märksõna Otsingumootorid tõstavad esile paksus kirjas
8. otsingupäringu ja reklaami teksti täpne vaste. Reklaam muutub nähtavamaks ja atraktiivsemaks.
   Lisage reklaamteksti teave kampaaniate kohta, eripakkumised ja allahindlused, kuid alla 20% allahindlus ei tööta hästi otsingureklaamide puhul.
9. Lisa hind kuulutuse tekstis või pealkirjas. See aitab kasutajal koheselt otsustada, kas ta on sellisest pakkumisest huvitatud või mitte, säästate eelarvet, kui hind on kasutaja jaoks liiga kõrge.Ärge lisage oma ettevõtte nime oma reklaami pealkirja või teksti, välja arvatud juhul, kui see nii on
10. kuulus kaubamärk , selles piirkonnas hästi väljakujunenud. Parem on kulutada sümboleid tegevusele kutsumisele. Proovi
    kasutage täpsemaid seadeid , vähemalt täiendavad lingid, ainult need võivad CTR-i suurendada 20–30% Google pakub ka
11. kõige laiem valik seaded. Näiteks telefoninumbrid, ülevaated, aadressid. Ärge kartke eksperimenteerida! Test erinevaid tekste, proovige nende kirjutamiseks mittestandardseid lähenemisviise, see aitab teil leida

15.03.2018 parim variant

Kontekstuaalne reklaam – mis see on?

KR on reklaam toote müügi või teenuse osutamise kohta, mille kasutaja leiab veebisaidilt või otsingumootorist. Sellisel reklaamil on alati otsene temaatiline link kas saidile, kuhu see postitatakse, või päringule, mille kasutaja sisestas või varem otsingumootorisse sisestas.

Milline peaks olema Kirgiisi Vabariik?

CD-plaadi töömehhanism on üsna lihtne: reklaam vastab päringutele – tõenäosus, et kasutaja klõpsab, suureneb. Kui pakkumine vastab külastaja võimalustele ja huvidele, võib ta eelistada just seda ettevõtet.

Kuid reklaami müümiseks ei piisa sellest, et see on temaatiliselt seotud kasutaja soovidega.

Tuleb meeles pidada, et otsus jääb alati kasutajale. Ainult tema otsustab, kas pöörata tähelepanu reklaamile või mitte, jälgida linki või mitte, kasutada teenust, osta toode või mitte.

KR on kasulik tänaseni ning toob uusi kliente ja müüki. Seda seletatakse KR-i tööpõhimõttega: erinevalt peaaegu kõigist teistest reklaamidest ei püüa kontekstuaalne reklaam veenda mittehuvitavat inimest, et tal on vaja näiteks mootorkultivaatorit - KR töötab juba huvitatud publikuga, nendega, kes seda tõesti vajavad. mootorkultivaator.

Kasutajad ise avaldavad oma huvid otsingupäringute abil – Kõrgõzstani Vabariik tugineb ja keskendub neile. Seetõttu käivitab kasutaja Google'ile või Yandexile päringu saates kontekstuaalse reklaami sisemise mehhanismi, aidates seeläbi sisuliselt reklaamijatel reklaame kuvada.

Kontekstuaalne reklaam: näited ja liigid

Need reklaamid märgitakse otsingutulemustes alati reklaamidena ja vastavad täielikult kasutaja soovile.

Mida me näeme: sait ilma kohta, Kõrgõzstani Vabariik - korterite, kingade, autode kohta. Kui reklaam otsingureklaamid on rangelt seotud ühe päringuga, siis kasutatakse siin kõigi varasemate päringute pagasit, mis on salvestatud brauseri küpsisesse. Seetõttu ei tohiks te olla üllatunud sellise reklaamivaliku üle ilmaennustuste saidil – ja olge valmis nägema äkilisi reklaame teistel saitidel, mis ei vasta üldse reklaami teemale.

Selline CR töötab ainult siis, kui kasutaja on samas otsingumootoris: kui kasutaja otsis midagi Yandexist ja läks seejärel Google'i, siis viimane ei õpi esimesest midagi: Google'is kontekstipõhised reklaamid päringute jaoks, mis Yandexi sisestatud kasutajat ei kuvata.

Klikkide eest saadud raha kantakse üle kahele ettevõttele: reklaamivõrgustikule ja saidi omanikule.

Sihtimine Kõrgõzstani Vabariigis (uuesti turundamine ja uuesti sihtimine) – reklaamid YAN platvormidel, sh sotsiaalvõrgustikud.

See CD töötab saiti varem külastanud kasutajatega, seega on selle peamiseks informaatoriks külastaja otse, kuna ta ise jätab enda kohta infot, millele YAN saitidel sihtimine keskendubki. Seega on peamiseks eeliseks miljonid "reaalajas" kasutajad.

Uuesti turundamine ja uuesti sihtimine on sisuliselt üks ja sama – see on mehhanism jõudmiseks varem ressurssi külastanud vaatajaskonnani. Ainult Google AdWords nimetab seda uuesti turundamiseks ja Yandex.Direct nimetab seda uuesti sihtimiseks.

Dünaamilised reklaamid (tootereklaamid) – üksikute kampaaniate reklaamid, mis luuakse automaatselt ja paigutatakse Yandexi otsingusse ja YAN-i saitidele.

Sellist CD-d näidatakse nii eripaigutustel kui ka garantiikuulutustes ning aluseks võetakse info lehelt või andmevoost (tootekuulutuste puhul).

Samal ajal ei mõjuta eelarve sellise kampaania efektiivsust praktiliselt: isegi kui raha on vähe ja reklaame ei saa paigutada spetsiaalsetele paigutustele, näitavad dünaamilised reklaamid kõrget konversiooni.

Pilt saidilt yandex.ru

Põhilised kontekstuaalsed reklaamisüsteemid (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runetit, sealhulgas selle konteksti, juhivad kaks otsingumootorit: Yandex ja Google. Google'i CR-süsteem on Google AdWords, Yandexi oma on Yandex.Direct. Nende konkurent on Rambleri Begun. Mõelgem mehhanismide omadustele.

Muud eelised hõlmavad selget sihtimist, võimalust sortida reklaame rühmade ja kategooriate järgi, ühe kliki maksumuse arvutamist ja QS-i (kvaliteediindikaator, mille abil saate seda kulu muuta)

Google AdWords pakub ka tööriista märksõnade valimiseks – Märksõnade plaanija: saate vaadata madala sagedusega märksõnu ja määrata oma sihtimispiirkonna.

Mõlemas CR-i seadete süsteemis - Yandex.Direct ja Google AdWords - saate määrata kasutaja päringule tingimusliku vaste tüübi: lai, fraas ja täpne. Olenevalt sellest tajub kontekstuaalne süsteem märksõnade sõnavorme erinevalt.

Hoolimata automaatsetest tööriistadest tuleb osa tööst teha käsitsi: analüüsida andmeid, eemaldada mittevajalikud sõnad ja lisada puuduvad sõnad, kui pole piisavalt spetsiifikat. Näiteks tegeleb ettevõte lilleäriga, kuid eranditult luksuspulmade jaoks, või parandab telefone, kuid ainult Androidis.

See on vajalik selleks, et reklaamid ei ilmuks seal, kus keegi neile ei kliki – sarnaste, kuid mitte samade päringutega reklaamide hulgas.

Reklaamtekstide asjakohasus

Selle tõhusus sõltub sellest, kui asjakohane on tekst ja kui see vastab paigutussüsteemi nõuetele. Asjakohasus on selles kontekstis vastavus saidil olevale teabele. Ideaalis peaks 1 märksõna kohta olema 1 reklaam. Yandex.Direct tõstab pealkirja isegi paksus kirjas esile, kui tekst sisaldab kasutaja päringutest pärit sõnu.

Üldiselt on Yandex.Directil ja Google AdWordsil reklaamitekstidele oma nõuded, kuid kõige levinumad ja olulisemad on järgmised.

• Seal peab olema link maandumislehele.

• Ei tohiks olla õigekirja-, kirjavahemärke ega grammatilisi vigu.
• Reklaami tekst ei tohiks koosneda ainult suurtähtedest, neid võib kasutada ainult lühendites ja lausete alguses.
• Nagu iga reklaami puhul, ei saa te oma tooteid avalikult konkurentide omadega võrrelda – see on ebaaus reklaam ( Föderaalne seadus“Reklaami kohta”, N 38-FZ, artikkel 5).
• Te ei tohi rikkuda autoriõiguse seaduse ja intellektuaalomandi õiguste nõudeid (näiteks kasutada kellegi teise kaubamärke).
• Seal ei tohiks olla pornograafiat, äärmuslikke materjale, solvanguid ega sobimatut sisu.

Lisateavet mehhanismide nõuete kohta leiate nendelt omavahendid: Yandexi abis ja Google AdWordsi abis.

Sihtlehed

Reklaami linki järgides suunatakse kasutaja sihtlehele (maandumis-) lehele – sellel palutakse külastajal viivitamatult midagi ette võtta: osta, tellida, registreeruda jne. Teatud määral on reklaamil klõpsamine peaaegu ost, seega peaks sihtleht kutsuma tegutsema ja seda igal võimalikul viisil hõlbustama. Need lehed stimuleerivad ja suurendavad Kõrgõzstani Vabariigi konversiooni, kuid iga reklaamikampaania jaoks sihtlehe loomine on kahjumlik. Seetõttu peaks sihtleht olema kõige sobivam leht: tootekataloog, tutvustused või registreerimisleht.

Ebaoluliste hulka kuuluvad:

• põhilehed on liiga abstraktsed, kasutajat huvitab midagi väga spetsiifilist;
• kontaktlehed - miks kirjutada ressursi või poe administratsioonile, kui soovite lihtsalt midagi tellida või osta;
• kataloogi ülemised lehed – näiteks müüb ettevõte iPhone’e kampaania raames –, mis tähendab, et peate panema lingi nende iPhone’ide lehele, mitte aga kogu nutitelefonide valikule.

Põhimõisted

• Reklaam on reklaamsõnum, mis paigutatakse otsingutulemustesse või veebiressurssi ostjate meelitamiseks ja sisaldab linki üksikasjaliku teabega lehele.
• Reklaamiüksus on koht otsingumootoris või veebisaidil, kus reklaami kuvatakse. Võib sisaldada mitut kuulutust.
• Vaatajaskond – kasutajate koguarv, keda kontekstuaalne reklaam sihib ja kes on reklaamitava toote või teenuse potentsiaalsed ostjad.
• Sihtimine on kampaania seadistusmehhanism, mis võimaldab leida ja valida kogu sihtrühma hulgast sihtrühma, st sellise, mis vastab teatud parameetritele (sotsiaaldemokraatlik, geograafiline jne).
• Liiklus on kogu tegevus veebiressursil, selle külastatavus ja vaatamiste arv, samuti saidilt tehtud tellimuste arv.
• Modereerimine – kuulutuse ülespaneku taotluse nõuetele vastavuse kontrollimine Kõrgõzstani Vabariigi süsteemis.
• Displei – reklaamiploki või reklaami demonstreerimine kasutajale veebiressursi lehel.
• Kliki – kasutaja järgib kuulutuses märgitud linki.
• Pettus on kehtetu klõps, mis tehti kogemata, tahtmatult või pahauskselt.
• RTB (reaalajas pakkumine) on mehhanism reklaamide ostmiseks reaalajas veebioksjonite kaudu.
• CTR (click-through rate) on kontekstuaalse reklaami efektiivsuse indikaator, mis näitab klõpsude arvu ja konkreetse reklaami näitamiste arvu suhet.
• CPC (cost per click) – ühe kliki hind.

Kontekstuaalne reklaam on huvitav, kasulik tööriist, mis nõuab täpset õige konfiguratsioon, seega on parem usaldada see kogenud spetsialistidele. Saate tellida Yandex.Direct kontekstuaalset reklaami (või Google AdWordsi) meie veebisaidilt.

Tere, kallid ajaveebisaidi lugejad. Kui olete ettevõtte omanik ja teil on veebisait (e-pood, teenindusveebisait jne), siis peate suure tõenäosusega sellele külastajaid meelitama kas SEO või kontekstuaalse reklaami abil. Ja enamasti mõlemat kanalit kasutades.

Selles jaotises (seoses kommertssaidiga) räägime SEO-st üksikasjalikult palju, kuid üldised küsimused Vaatame praegu kontekstiga töötamist.

Noh, võib-olla puudutame tulevastes artiklites Yandex Directi ja Google Adwordsi kampaaniate loomise ja seadistamise üksikasju.

Kontekstuaalsed reklaamivõimalused ja edu saladused

Kontekstuaalne reklaam Google AdWordsis

Alustame teie reklaamide võimalike paigutustega, kui kasutate seda kontekstuaalset reklaamisüsteemi:

Google Adwords võimaldab teil kasutada mitut reklaamivormingut:

Yandex Direct

Esiteks valitakse Direct selle suure sihtrühma ulatuse tõttu (see kehtib enamiku kaubanduslike saitide puhul). Kui teil on vaja tõeliseks saada suur sihtkülastajate sissevool, siis sageli pole sellele kontekstuaalsele reklaamisüsteemile lihtsalt alternatiivi (Adwordsis ei pruugi lihtsalt nii palju kasutajaid olla huvitatud millegi ostmisest).

Võimalused peenhäälestus Directi kampaaniad on mõnevõrra kehvemad kui Google'i konkurendi kampaaniad ja kliendi meelitamise kulud on veidi kõrgemad, kuid peate sellega leppima. Vaatame, kus saab näidata teie Yandexi kontekstuaalse reklaami kaudu paigutatud reklaame:

Jooksja

Ausalt öeldes ma isegi ei jälginud seda viimasel ajal, kus nende reklaame näidatakse (ilmselt ikka Rambleris segatuna Directiga ja sidusvõrgustikus). Kontekstuaalse reklaami turuosa 1,5 protsenti ei julgusta seda uurimistööd kuigivõrd. Saate seda ise proovida ja teha oma järeldused.

Üks tõhusamaid reklaamiliike on kontekstuaalne reklaam. Seega suureneb selle turu maht Yandexi andmetel igal aastal 40%, klientide vastus otsingureklaamidele ulatub 5%, samas kui meedias ja bännerreklaam see näitaja ei ületa keskmiselt 0,5%. Hea efekti saavutamiseks peate teadma kontekstuaalse reklaami kasutamise reegleid ja järgima selle kasutamise tehnoloogiat. Räägime neist.

Kirill Samošonkov,

Peadirektor, Novatika, Moskva

Sellest artiklist saate lugeda:

Tõhus kontekstuaalne reklaam võib iga ettevõtte olukorda tõsiselt parandada. Veebireklaamiplatvormid pakuvad mitmeid paigutusvõimalusi – tekstreklaame, meediakontekstuaalseid (tekst ja bänner) ja lihtsalt meediabännereid. Enamik eksperte usub õigustatult, et meedia- ja meediakontekstuaalsed bännerid sobivad rohkem pildikampaaniate jaoks (need töötavad visuaalsel mälul ja on analoogia traditsioonilisele reklaamile: klient nägi ja isegi siis, kui ta saidile ei läinud, mäletas teid) , ning kaupade ja teenuste reklaamimiseks on parem kasutada tekstreklaame – tõhusat kontekstipõhist reklaami.

Kontekstuaalne reklaam – otsingutulemustega reklaamid, mida kuvatakse Interneti-lehe kõige silmatorkavamates kohtades. Tavaliselt on see vasak ülanurk (esimene kuni neli linki) ja parem veeris. Peamised saidid (üle 90% mahust kontekstuaalne paigutus), nagu võite arvata, langevad need kokku populaarsete otsingumootoritega – Yandex, Google, Rambler ja reklaamijatele mõeldud teenused on vastavalt Yandex.Direct, Google.Adword ja Begun.

Kontekstuaalse reklaami põhimõte tuleneb juba selle nimetusest: reklaamijate reklaame näidatakse siis, kui kasutaja päringus on kontekstuaalne vaste märksõnadega. Seega kuvatakse plastakende paigaldamise kuulutused „pakettklaaside paigaldamist“ või „ plastikaknad hinnad” ja reklaam „40% allahindlus LG tolmuimejatelt” ilmub soovi korral „osta tolmuimeja” ja „kampaaniad kodumasinad LG".

Mis teeb kontekstuaalse reklaami tõhusaks?

Tänu otsesele sihtrühmani jõudmisele, ainult neile kasutajatele, kes otsivad Internetist teavet konkreetse toote või teenuse kohta, on tõhus kontekstuaalne reklaam väga kõrge vastukaja ja seda peetakse üheks parimad tööriistad edendamine. Seetõttu on see väga populaarne: suurematel Interneti-platvormidel on aastas miljoneid reklaamikampaaniaid. Kontekstuaalse reklaami eelisteks on see, et see on juurdepääsetav (reklaami Internetis konteksti kaudu saab alustada, kui minimaalne eelarve) ja asjaolu, et klient saab ise reguleerida reklaamimise intensiivsust vastavalt konkreetsetele ülesannetele.

Kontekstuaalsete reklaamide peamine ülesanne on potentsiaalne klient klõpsasid teie reklaamil ja läksid saidile. Kontekstuaalse reklaami näidet peetakse väga heaks, kui ettevõtte kodulehele minevate klientide osakaal ulatub 5–7%ni. koguarv kes nägi kontekstipõhist reklaami. Kuigi meie praktikas on näiteid, kui see osakaal ulatus 30% -ni.

Ettevaatus ei tee haiget

Vaatamata näilisele lihtsusele nõuab see reklaamimisviis reklaamijalt endasse väga tõsist suhtumist, jõudlusjuhtimise teooria ja tööriistade tundmist. Pealegi on Interneti-tehnoloogiate valdkond praegu kiire arengu faasis ja mitteprofessionaalil on keeruline jälgida uusimaid uuendusi pädeva veebipõhise reklaamimise jaoks. Seetõttu kaasatakse tiheda konkurentsiga turgudel toimuvate suurte kampaaniate osana planeerijaid, kirjanikke ja analüütikuid, et arendada kontekstuaalset reklaami.

Kui ressursid ülesande täitmiseks on piiratud ja ei võimalda teil kasutada edutamisspetsialistide teenuseid, peate konteksti kõrguste iseseisvaks vallutamiseks valmistuma nii palju kui võimalik. Vähemalt selleks, et instrumendi eripärade teadmatuse tõttu ei raiskaks te oma aastasissetulekut vaid nädalaga reklaami eelarve ettevõtted.

Neile, kes on otsustanud kontekstuaalse reklaamikampaania käivitada iseseisvalt, ilma vahendajate ja reklaamiagentuuride abita (ja neid on RuNetis juba üle 2000), on nüüd tohutul hulgal näpunäiteid. üksikasjalikud ja selged juhised kontekstipakkujate veebisaitidelt, samuti leiate Internetist nõuandeid selle turu professionaalidelt.

Mõeldud kõigile

Peaaegu iga ettevõte, isegi kõige nišim, leiab oma tarbijad konteksti kaudu. Ükskõik, kas töötate b2c või b2b turul, pole vahet. Kui teie kaupade ja teenuste ostjad on võrgus, on üks lühimaid viise nendeni jõudmiseks kontekstuaalne reklaam. Siinsed kaasaegsed tööriistad on nii paindlikud, et leiate oma kliendi isegi siis, kui neid on Internetis väga vähe.

Näiteks üks meie klientidest on mobiilsete ja monteeritavate betoonitehaste tootja. On selge, et tema toodete ostjaid on vähe, kuid saitide pakutavad seaded võimaldavad teil tuua kliendi veebisaidile stabiilse hulga sihttarbijaid. Pealegi jääb reklaamikampaania eelarve madalaks ja tulemused on tõhusad.

Saidi valik

Nagu ma varem ütlesin, on tänapäeval kolm peamist kontekstuaalse reklaami pakkujat - Yandex.Direct, Google.Adword ja Begun. Publik on igal pool enam-vähem tasakaalus, vahe on vaid nüanssides. Arvatakse, et Google'i platvormi valib tehnilise kallakuga noorem põlvkond, Yandexi kasutavad keskmise põlvkonna inimesed ja vanem põlvkond eelistab Rambleri.

Lisaks arenevad aktiivselt reklaamivõimalused sotsiaalvõrgustikes VKontakte ja Facebook. Kindel pluss sotsiaalmeedia peetakse lähenemiseks publikuni jõudmiseks. Kui kontekstuaalse reklaami eeliseks on see, et kliente tuvastatakse nende päringute järgi, mille nad sisestavad otsinguribale, siis siin on tänu osalejate poolt vabatahtlikult edastatud isikuandmetele võimalik sihtida reklaamide kuvamist soo, vanuse, perekonnaseis, positsioon, huvid ja paljud muud parameetrid olenevalt kasutatavast mobiilioperaatorist.

Inglise keelest tõlgituna tähendab kontekst teksti, mis selgitab tähendust teatud sündmuste taustal, millel on taust või mis on tegevusega otseselt seotud (con - "koos, koos"; tekst - "märkus, tekst"). See tähendab omavahel seotud hierarhilist teavet.

Mis on kontekstuaalne reklaam lihtsate sõnadega?

Kontekstuaalne reklaam on pealetükkimatu graafiline või tekstiline teave, mis kuvatakse otsingumootoris päringu sisestamisel või kolmanda osapoole saidi ressurssidel. Tegemist on suunatud reklaamiga, st iga reklaam vastab kasutaja vajadustele. Tema tegevuse põhjal Internetis valitakse välja pakkumised, mis võiksid talle huvi pakkuda.

Kontekst on konfigureeritud kasutades Google'i teenused AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, samuti nendel eesmärkidel loodud privaatsed saidid. Reklaamijad korraldavad turundust selleks, et raha teenida. Seetõttu valitakse iga IP jaoks nende teenuste partnersaitide andmed algoritmide abil.

Kõige sagedamini näeb kasutaja teda huvitavaid tooteid, mida ta varem vaatas. Tavalist hinnasildiga bännerit või pilti tajutakse kui ostu meeldetuletust ja võimaldab leida parimad hinnad tarnijate seas, kui toodet pakuvad paljud saidid, kes on sõlminud teenusega lepingu.

• otsingumootor - nõudmisel brauseris;
• temaatiline - põhineb huvidel partnersaitide reklaamipindade vastu.

Funktsioonid hõlmavad sihtimise kasutamist, konkreetse kasutaja jaoks ühendamist ja levimust otsingutulemustes parimatel saitidel.

Kontekstuaalse reklaami peamised omadused

• Reklaame näidatakse huvitatud kasutajale.
• Kasutaja ei saa teilt abi ega oota seetõttu saaki. Kunagi tundis ta selle toote vastu huvi või sattus lihtsalt saidile seotud toodetega, mis ei tekita kunagi kahtlusi.
• Reklaamiandja maksab ainult klikkide eest, olenemata sellest, kas külastaja ostis midagi või mitte, seega määrab hinna ta isiklikult.
• Märksõna hind määratakse oksjonil. See on eelarve teine ​​komponent.
• Sihtimine on väga paindlik ja kohandub kogenud reklaamijate vajadustega.
• Statistikat jälgitakse ja analüüsitakse iga päev reaalajas.
• Investeering tasub end kiiresti ära.

Kontekstuaalse reklaami tüübid

Otsige kontekstuaalset reklaami

Otsingu kontekstuaalne reklaam on pakkumised, mis lisatakse spetsiaalse algoritmi järgi vastuseks kasutaja Interneti-tegevusele päringuajaloo põhjal. See vastab täielikult kasutaja huvidele, kuna see ilmub konkreetse päringu sisestamisel - märksõna kontekstis. Kui kasutaja sisestab "valge lakiga kapp", pakutakse talle asjakohast teavet lisaks selle pakkumise parimatele saitidele (lehe allosas, üldiste otsingutulemuste piltidel).

Kui lisate oma päringule sõna "osta", pakub brauser palju vastava sildiga sooduspakkumisi. Pealegi ühtib otsingumootoris olev tekst täielikult kuulutuse tekstiga. Seetõttu ei pane külastaja seda saladust sageli tähele ja ostab toote reklaamilingi kaudu.

• Yandex.Direct

Kontekstuaalne reklaam Yandexis koosneb pealkirjast (lingist), tekstist ja lisaelementidest, sealhulgas piltidest. Esimesel lehel kuvatakse 8 sellist linki – 4 ülaosas, 4 allosas ja paremal. Otsingupäringu määramisel on ka dünaamiliste näitamiste plokk, mis algab teiselt lehelt. Minimaalne kliki hind on 30 kopikat.

Reklaamid paigutatakse brauserisse konkreetse taotluse korral ja YAN-i sidusettevõtete võrgu saitidele automaatrežiimis vastavalt saidi statistikale, samuti kataloogi, kaartide, organisatsioonide kataloogi, ajaveebi ja turu lehtedele.

• Google Adwords

Google'il on sarnane reklaamiarhitektuur. Vormingud - pildid, videod, tekst jne. Reklaame on võimalik sisestada Google'i Display-võrgustiku (GDN) kaudu. Tooteid reklaamitakse nii Venemaa kui ka rahvusvahelistel turgudel mis tahes keelerühmas. Adwordsil on täiustatud liides ja ulatuslikud võimalused jõudluse mõõtmiseks.

Pakkumised on manustatud otsingupäringutesse otsingutulemuste esimesel lehel, kaartide, piltide, ostude lehtedel, aga ka muudel võrku registreeritud saitidel (Google Finance, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstuaalne reklaam sisse lülitatud mobiilseadmed Androidil ja iOS-il põhinevad tahvelarvutid.

• Algas

Jooksja - Vene võrk, paneb reklaame märksõnade alusel. Pakkumisi vaadatakse juhtivatel partnerite saitidel, näiteks price.ru, samuti Google AdWords, Rambler and Co jms saitidel. Vormid võivad olla bännerid, minisaidid, visiitkaardid. See on turul autsaider tühjade klikkide ja praktiliselt olematu müügiga.

Temaatiline kontekstuaalne reklaam

Tuleme tagasi otsingureklaamide juurde. Antud pakkumine on reklaamitava toote juures täielikult nähtav. Aktuaalse reklaami eristamiseks otsingureklaamist on vaja esile tuua otsingu põhiidee. Reklaamialgoritm valib välja kõik pakkumised, mis päringuga otseselt või kaudselt ristuvad.

Näiteks kui kasutaja on otsingusse sisestanud sõna "naiste parfüüm", näeb lehe ülaosas saiti nimega "naiste saladused", kuid see ei ole tema taotlusega otseselt seotud. Kirjeldus sisaldab aga teavet hindade või sooduspakkumiste kohta. Pärast lehte külastamist leiab kasutaja vajaliku. Nii toimib temaatiline reklaam, mis kohandub kaudselt päringutega, tekitamata illusiooni, et arendajad jälgivad kasutajat.

Muljeid tehakse mitme tehnoloogia abil:

• kontekstuaalne sihtimine;
• käitumistehnoloogiad;
• uuesti turundamine;
• sidusettevõtete võrgud.

Kõige populaarsemad neist on järgmised teenused.

• MyTarget

Publikuid saab tellida sotsiaalvõrgustikest või postiteenusest Mail. Samuti on olemas püramiid: iga partnersait läbib aktiivsete kasutajate arvu ja muude parameetrite alusel range valiku. Samuti on mobiilireklaami võimalus. Kliendil tuleb vaid seada sihtimistingimused, määrata sihtgrupp ja kriteeriumid, mille alusel reklaame sotsiaalvõrgustikele või veebisaitidele lisatakse. Kontekstipõhised reklaamivormingud: bänner, teaser, ekraanisäästjad, videod jne.

• Reklaamivõrk Yandex - YAN

YAN on multifunktsionaalne ja võimas reklaamiplatvorm. Võimaldab seadistada sihtimist ilma märksõnadeta, kasutada ümbersihtimist, maandumist, käitumismudeleid ning hinnata ka liiklust ja kulusid, et muuta oma käitumismudelit.

• Google'i Display-võrgustik (GDN)

Täiustatud teenus, millel on laialdased võimalused ja funktsionaalsus. Võimalik on adaptiivne reklaamivorming, mis muudab plokkide suurust olenevalt saidist. Tööriistad Planner ja WhatRunsWhere on kõrgelt hinnatud, mis võimaldavad teil märksõnade põhjal teha populaarseid päringuid ning hinnata saidi tulusat liiklust.

Staatiline kontekstuaalne reklaam

Selline reklaam ei muutu. See on samadel positsioonidel iga kord, kui brauserisse sisenete. Seda ostetakse kolmandate osapoolte saitide ja platvormide kaudu, võttes otse ühendust arendaja või omanikuga. Saidi vähese liikluse tõttu tõhus ainult kaubamärgiga toodete puhul.

Dünaamiline kontekstuaalne reklaam

Dünaamiline reklaam muutub pidevalt. Tasuline asukoht tagab vaatamised ainult teatud aja jooksul. Odavam ja reklaamijatele kättesaadavam. Sobib väikeettevõtetele ja äsja avatud ettevõtetele. Selle eesmärk on suurendada kasumit võimalikult lühikese aja jooksul, kasutades kampaania eelarvet. Kasutatakse enamikus otsinguteenustes ja võrguressurssides (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Tekst ja tekst-graafiline kontekstuaalne reklaam

Kuidas kontekstuaalne reklaam töötab ja kuidas see välja näeb?

Selleks, et kasutaja saaks toote ostmise pakkumise, on vaja seadistada kontekstuaalne reklaam vastavalt teenuse pakutavatele teatud parameetritele ja algoritmidele. Tavaliselt on selleks registreerimine, märksõnade määramine, kui sisestate need otsingumootorisse, ilmub reklaam spetsiaalselt kujundatud plokkidesse. Järgmine on pildi kujunduse ja teksti enda valimine.

Algaja vajab spetsialisti abi, paljud ettevõtted tegelevad selle probleemiga Interneti kaudu.

Kontekstuaalse reklaami põhiidee on muuta reklaam asjakohaseks, nii et lingil oleks järgneva ostuga võimalikult palju aktiivseid klikke. Sel juhul on oluline määrata brauseri statistikas kõige sagedamini leiduv võtmefraas, et klikkide arv oleks maksimaalne. Teenuste kaudu temaatilistel saitidel reklaami paigutamisel on targem seada sihtimine, mis uurib ostja käitumist ja rookib välja ka valekliendid, võttes arvesse demograafilisi kriteeriume või internetis kulutamist.

Sellist reklaami tajutakse neutraalselt. Otsingupäringu kaudu ei ilmu bännerid kogu ekraanile ega sega tööd. Ja neid ei saa kustutada ilma saidi statistikas osalemata. Seetõttu vaatab enamik kasutajaid selliseid kuulutusi korduvalt, nende tekst jääb mällu. Need on omamoodi meeldetuletus varasemate taotluste kohta Internetis.

Kontekstuaalse reklaami plussid ja miinused

• madal hind;
• multifunktsionaalne publiku valimise süsteem;
• peegeldab kõige täpsemalt kliendi huve;
• kohandatav tarbimise limiit nädalas, kuus jne;
• statistikas arvestatakse iga senti, kulusid kontrollitakse aruannete järgi;
• kulu ei ole perioodiga seotud, see sõltub klikkide arvust;
• teabe kättesaadavus linki jälginud kasutajate kohta (mitu korda nad saiti külastasid, mis neid huvitas, vanus ja sugu);
• reklaami seadeid saab alati muuta;
• positiivne kasutaja taju (leitud toote, mis teda huvitas kuu aega tagasi ja madala hinnaga);
• Kontekstuaalse reklaami läbiviimine nõuab aega ja analüüsi;
• Suur hulk kirjaoskamatuid seadeid võib teie eelarvest kohe terve kuu ilma jääda.

Kuidas paigutada kontekstuaalset reklaami

Peate registreeruma ja looma konto teid huvitavas teenuses. Seda saate teha ise või võtta ühendust vabakutselise või veebiarendajaga (reklaamiagent, spetsialiseerunud ettevõte). Järgmisena peate looma reklaamikampaania, antud parameetrid konkreetse vormi kaudu. Seejärel valivad nad publiku ja eelarve. Makse tehakse kliki või vaatamise eest. Viimane samm on reklaami loomine.

Mis on sihtimine

Sihtimine on süsteem tegurite arvestamiseks, mis valivad sihtrühma, kellele reklaam koostatakse.

Analüüs põhineb mitmel omadusel:

• vanus;
• otsingupäringud;
• kõige sagedasemad taotlused;
• tegevusvaldkond;
• materiaalne rikkus ja muud andmed, mille kasutaja tema nõusolekul brauseriteenusele esitas.

Tüübi järgi jaguneb sihtimine järgmisteks osadeks:

• demograafiline;
• vanus;
• geograafiline;
• ajaline;
• sotsiaalne;
• käitumuslik;
• temaatiline.

Spetsialisti, kes tegeleb sihtimisega, nimetatakse targetoloogiks. Analüüs viiakse läbi, võttes arvesse saidi mõõdikuid, brauseri statistikat või muid arendaja tööriistu.

Mis määrab kontekstuaalse reklaami maksumuse?

Konteksti paigutus sõltub paljudest teguritest. Eelarve tuleks arvutada järgmiselt:

• keskmine kliki hind teemas ja võtmete hind;
• märksõnade arv;
• konkurents;
• näitamiste arv teatud aja jooksul.

Kontekstuaalse reklaami automatiseerimise teenused

Neid kasutavad algajad või piiratud eelarvega inimesed, et iga viga ei muutuks tulemusteta kahjumiks.

• ALYTICS võtab tehnikate omandamiseks aega. Sobib professionaalidele, kuna võimaldab kanalite efektiivsust kontrollida pistikprogrammide abil.
• Garpun on mõeldud ainult professionaalidele. Sellel on lai valik tööriistu ja funktsionaalseid laiendusi statistika salvestamiseks.
• Digly on mõeldud algajatele, kes on nõus lisatöö eest maksma. Peaaegu kõiki toiminguid teevad teenindustöötajad.
• K50 - kallis teenus. Professionaalidele sobib investeeringutasuvuse hindamine, algajad peaksid ettevõttega ühendust võtma.
• Aori on hinna ja funktsionaalsuse poolest kõigile kättesaadav. Töötab Google AdWordsis ja Yandex.Directis tasuta.
• Mymarilyn sobib suure eelarvega täiemahulisteks reklaamideks. Multifunktsionaalne teenus, mis kasutab erinevaid algoritme ja juhtimissüsteemi. Kallis ülal pidada.
• E-laama on soodne. Teenindus koos käsitsi juhtimine, sobib poolprofessionaalidele ja professionaalidele.
• R-maakler on varustatud automatiseeritud süsteem kontroll kontekstuaalse reklaami üle. Mõeldud kogemustega inimestele.
• Marin Software töötab ingliskeelse reklaamiga. Seda saavad kasutada isegi algajad, kui nad keelt oskavad.
• Begun pakub reklaamihaldusvõimalusi ainult partnersaitidel. Ülejäänud teenused töötavad automatiseerimise põhimõttel. Üsna lihtne ja ei nõua suuri investeeringuid. Seal on õpetlikud videoõpetused.
• Origami on kallis, kuid juurdepääsetav ja arusaadav enamikule inimestele, kes otsustavad kontekstuaalset reklaami kasutades reklaamida. Pillide häälestamine toimub peale sissejuhatavaid tunde.
• SeoPult on intelligentne teenus, mis valib semantilise tuuma iseseisvalt. Kasutab SEO optimeerimist. Automaakler – automaatrežiim – säästab kuni 30% vahenditest.
• Click.ru sobib väikestele ja keskmise suurusega ettevõtetele. Sellel on tasuta funktsionaalsus ja ulatuslikud võimalused. Saab kasutada algajatele.

Kuidas hinnata indikaatoreid kontekstuaalses reklaamis

• näitamine;
• klikid;
• läbiklõpsamissagedus (CTR);
• määrad;
• kliki hind CPC;
• istungid;
• keskmine külastuse kestus;
• rikete määr;
• konversioonid;
• CPA sihttegevuse maksumus;
• CPL müügivihje hankimise kulu;
• CPO tellimuse esitamise maksumus;
• investeeringutasuvus ROI.

Kuidas nimetatakse kontekstuaalse reklaami spetsialisti ja millega ta tegeleb?

Praktikas nimetatakse seda elukutset kontekstuaalse reklaami spetsialistiks. Selle ülesanne on kohandada reklaami vastavalt tellitud parameetritele, maksimeerides samal ajal klikkide maksumust ja maksimeerides klikkide konversiooni müügiks. See tähendab, et edastage kasutajatele pakkumise olemus, mis neid huvitab, ja tehke seda nii, et reklaame näidatakse ainult potentsiaalsed ostjad nende taotluste põhjal.

Ametikohale kandideerijal peavad olema teadmised turundusest, tekstikirjutamisest, töökogemus kontekstuaalse reklaamiteenuste ja erinevate toimetajatega. Eelistatud on kandidaate, kellel on filoloogiline või keeleline haridus, analüütiline meel ja võime töötada suurte infovoogudega.

Spetsialisti tööülesannete hulka kuuluvad:

• Kliendi nõustamine, kuulutuste kooskõlastamine.
• Reklaamiprojektide juhtimine - seadistamine, analüüs, aruanne.
• Konsulteerimine.
• Tekstide toimetamine, saidiga kohanemine ja seadistamine.
• Töö programmidega - teksti-, tabeli-, fototöötlusprogrammidega.

Elukutse "direktoloog" - kuidas ja kus õppida

Peamisteks tööülesanneteks on tooteniši analüüsimine, semantilise tuuma kogumine, müügikuulutuse kirjutamine, otsepostituse parameetrite seadistamine ja tehingu toetamine analüüsiga.

Sissetulekud jäävad vahemikku 50–75 tuhat rubla. Koos samaaegne töö 2–3 projektil kuus. Ühe tellimuse hind võib olla 5000 või kõik 100 000 rubla. Võite võtta ka mitu odavat tellimust ja jõuda samale tasemele.

Tulu teenimiseks peate läbima režiikursused ja töötama reklaamide edendamisega, investeerides oma raha. See on hea kogemus konteksti seadistamisel kellegi teise kulul. Kõige selle juures on töö püsiv ja sarnaste projektide tulud kasvavad pidevalt. Omades kogemusi konkreetsele vaatajaskonnale kohandamisel, müüb režissöör toodet 100% kindlustundega, kompenseerides reklaami.

Kontekstuaalse reklaamituru dünaamika

• "tõelise" reklaami vale vorming, mida tajutakse tavaliste otsingumootorite tulemuste tulemusena (integratsioon brauseriga);
• klientide valik “kaeba” nupu abil;
• käitumuslike tegurite kasutamine kontekstuaalse reklaami järjestamisel;
• kuvamisfunktsioon madalaima hinnaga;
• geosihtimise kasutamine asukoha järgi.

Kontekstuaalse reklaami segment on veebireklaamide kogumahus kõrgeimal positsioonil - 80%. 2018. aastal kogutulu tööriista kasutamisest oli rohkem kui 158 miljardit rubla, ületades isegi televisiooni. 2014. aastal oli kontekstuaalse reklaami osakaal vaid 65,5 miljardit. Turu suuruseks ennustati lähiaastatel 1 miljard dollarit.

Kontekstuaalse reklaamituru hetkeseis

Üha rohkem ja rohkem turundusettevõtted hõivata selle niši. Kulud kehtivad ainult personalile ja seadmetele. Peamine tulu ja kasum tuleb vaimsest tegevusest ja loovusest. Kontekstuaalse reklaami seadistamine ei nõua professionaalilt pingutust. Selline lähenemine on kasulik nii reklaamijale kui ka tootjale või edasimüüjale.

Kogemus ja kompetents võimaldavad meil müüki suurendada kuni maksimaalne tase, tuues seeläbi kliendi tagasi. Levinumad teenused, millega spetsialistid Venemaal töötavad, on Google AdWords ja Yandex.Direct.

Tänapäeval kasvab kontekstuaalse reklaami turg pidevalt. Ettevõtjad otsivad uusi turge, nihutades töö programmeerijate ja otseteadlaste õlule. Internetis töötamine võib huvitada kõiki. Kui sul pole piisavat kogemust, võid saada palka stabiilselt kasvavas ettevõttes. Olles omandanud piisavalt kogemusi, võite julgelt ette võtta projekte, mis varem tundusid üle jõu käivad.