Статията ще ви позволи да решите как да изберем цвят за лого вашата фирма. В същото време това е доста важен момент, който не може да бъде пренебрегнат. Многобройни изследвания отдавна са доказали, че цветният компонент има колосално въздействие върху човешки мозък , и ако изберете сянка, отчитайки тези характеристики, зрителното възприятие ще се подобри. Марката ще предизвика необходимите асоциации, което определено ще доведе до разширяване на аудиторията.

Ако внимателно разгледате логата на най-популярните организации, става ясно, че сред използваните цветове, най-много различни опциивсъщност е включена цялата цветова схема. Какво означава това? На първо място, можем да заключим, че няма печеливши цветове, но все пак трябва да разберете тънкостите на всяка отделна цветова схема, за да украсите логото съзнателно.

Първо, нека обсъдим най-често срещаните цветове, които се използват като основа. Сред тях са червено, зелено, синьо, жълто, лилаво и оранжево. Последните две са производни на основните, но въпреки това често могат да се наблюдават в областта на брандирането.

червен цвят

Всички знаем, че този цвят олицетворява сила, страст и величие, но далеч не винаги е подходящ, както има задната страна медали. Скарлетът има възбуждащ ефект върху нервната система, може да причини страх, раздразнение, агресия и гняв. Това е доста опасен цвят, с който никога не бива да се злоупотребява. Обхватът на предизвиканите чувства е много широк и е важно да разберете какъв вид реакция искате да постигнете. Например, ако целта ви е да убедите публиката да предприеме решителни действия, това чудесен избор... Скарлет също е подходящ, ако трябва да предизвикате някои ярки асоциации и в същото време не сте против да поемате рискове, а евентуалната агресия не ви плаши. След това не се колебайте да рисувате марката с познати нюанси - малина, череша, бордо, рубин.

Жълто

Топлината, креативността, забавлението и позитивността се излъчват от жълтото. Тук емоциите са най-приятни и позитивни. Отново обаче не прекалявайте, за да не преумори цветът, това е резултатът, който е възможен в големи количества. Прекрасен мотиватор за действие, подобно на предишната версия, но има и впечатление за празник, вкус от детството, чувство на небрежна радост и щастие. Жълтото не означава похот или гняв. Подходящо е, ако искате да се обадите на хората добро настроение и искрена усмивка. В този случай цветът ще бъде идеалният избор за декорация на лого.

Син цвят

По цвят синьото обикновено се нарича така наречената студена група. Ясно е, че всъщност температурата няма нищо общо с нея, но такава метафора дава възможност ясно да се разбере какъв точно ефект има този цвят. Ако се вгледате внимателно, можете да почувствате, че от него наистина духа някакъв студ. Асоциацията в никакъв случай не е безпочвена. Небесен сянка е в състояние да успокои, да се отпусне, да охлади пламенността и да се настрои за работа. Вероятно вече сте разбрали, че няма да има такава светкавична реакция на клиентите, както в случая на стимулиране на аленото. Няма да чакате спонтанни действия, ако вземете цвета на водата и небето като основа за създаване на вашето лого. Ако обаче спечелите доверието, клиентите няма да напуснат дълго.

оранжев цвят

Този цвят се образува чрез смесване на червено и жълто и то не само в цветовия спектър. Въздействието върху публиката също е нещо средно между въздействието на двата основни цвята. На пръв поглед може да изглежда, че когато се комбинират две изразени енергии, нищо добро не може да се получи, но в действителност това не е така. Огнено оранжевият е все още по-мек, по-удобен и по-спокоен. Това е олицетворение на домашната топлина, приятелство и истински уют.

Зелен цвят

Зеленото е здрав образ живот, природа, свежест, естественост, спорт, спокойствие. Също стимул за активност и релаксация. Безобидният цвят символизира баланс, хармония и спокойствие, изцеление и здраве. Умерената комбинация не води до такъв дисонанс като същия червен, не дава изобилие от емоции като жълто и не е толкова отпускаща, както в случая със синьото. Ако търсите хармония за вашето лого и не искате да бъдете претоварени с някакви допълнителни функции, не се колебайте да изберете неутрално зелено.

Лилаво

Цветът на аристократите и кралското благородство, магия и духовност. Подобно на червеното, лилавото се свързва със сила и мощ, но влиянието му е по-слабо. По този начин въздействието се извършва по-меко и спокойно и, в същото време, разбира се, по-благородно.

Подобно на синьото, този цвят принадлежи към студените нюанси. Не предизвиква вълнение нервна система, и следователно не призовава за активни и спонтанни действия. Това е символ на мъдрост, тайни знания, магия, увереност. Клиентите често го уважават.

Как да изберем цвят за вашето лого

В хода на провеждане на изследване на цветовото въздействие върху клиентите беше получено. Ще бъде полезно да го анализирате, той ви позволява да изберете най-подходящата цветова схема.

Ако възнамерявате да използвате повече от един цвят, трябва да намерите хармонична комбинациятака че сенките да си взаимодействат добре помежду си, без да причиняват конфликт. Най-добре е да прибегнете до специални услуги, където можете да вземете оптимално решение от вече готови опции, от които има огромно разнообразие. Има и сайтове, където можете да създадете своя собствена диаграма онлайн.

Възможно е да приложите цветен филтър във втората стъпка от създаването на лого. За целта кликнете върху „Промяна на параметрите“.

Надяваме се, че горните препоръки ще ви позволят да намерите идеалното съвпадащи цветове при разработване на лого, което в бъдеще ще допринесе за успеха на популяризираната марка и със сигурност ще донесе късмет. Между другото, използвайки производителя на лого Turbologo, можете да изпробвате цветовете сами в реално време, без помощта на дизайнер.

Вашият малък бизнес се разраства!

Един от вашите доверени съветници (добре, вашият съсед, който е ходил в бизнес училище) ви каза да побързате и да направите лого: нещо, което говори много за качеството на вашия продукт и вдъхва доверие.

Любимият ви цвят е зеленият. Вашият колеж се казва Big Green. Калъфът на телефона ви е тъмно зелен. Стените на вашата спалня са спокойни, заглушени в зелено. Кой е вашият любим автор? Греъм Грийн.

Ясно ли е, че логото на вашата компания трябва да бъде тъмно зелени нюанси или, обратно, тревисто зелено? Не е задължително. Анализирахме 14 000 лога, консултирахме се с експерти, прочетохме всичко за цветната психология и разбрахме как различни цветове влияят върху марката в даден отрасъл.

Направете го черен. Или може би червено

Почти всички учат цветова гама в училище. Но теорията на цветовете е много по-сложна, отколкото да знаем как да смесваме боите, за да получим лилаво. Това е пресечната точка на науката, културата и изкуството. Как ще реагират вашите клиенти цветови комбинациизависи от естетиката, културните асоциации и еволюционното програмиране.

• Естетика: като музикални ноти, някои цветове се хармонизират добре, други създават забележимо напрежение, а някои обикновено се осмеляват клиенти. Основната теория на цветовете обяснява, че клиентите не обръщат внимание на спокойните, твърде сходни цветове на палитрата и обратно, те забелязват произволност и конфликт на цветовете.
• Придобити асоциации: С течение на времето всички се научаваме да се асоциираме определени цветове с определени чувства: Помислете за булката, облечена в бяло като символ за чистота, или за опечалените в черно, които присъстват на тъжно събитие. Много от тези асоциации обаче понякога се различават в зависимост от културата: булките в Индия носят богата и много цветна екипировка, а в Южна Африка червеното е цветът на траура.
• Програмирани асоциации: Изследователите предполагат, че поне някои от нашите цветови асоциации са резултат от еволюцията. Например, малко хора избират кафявото като свой любим цвят поради връзката му с гниенето. А червеното е универсален знак за преувеличение, страстни емоции, които карат както хората, така и животните да обръщат внимание.

Предвид всичко това се предлага следните стойности цветя в бизнеса:

Всички визуализации на данни са изготвени от MH Designs

В света на логата не всички цветове са създадени еднакви

Първата задача беше да се разгледат заявките за цвят за над 14 000 лога в контекста на лога, участвали в конкурса 99designs.

Синьото беше най-разпространеният цвят, което не е изненадващо, ако се има предвид, че той е най-популярният цвят в света в повечето култури. Кафявото и розовото получиха само по 3%.

Също така анализирахме логата на 527 водещи компании.

Синьо, черно и бяло са първите три цвята. Розовото, лилавото и кафявото са сред най-малко популярните.

На пръв поглед това може да изглежда, че ако искате забележима марка, трябва да изберете синьо лого и да избягвате кафяво и розово, но помислете за това: Lyft и T-Mobile успяха с розово, а UPS изгради империя. с кафяво. Да знаеш какво е популярно не означава да си умен. И така, това искахме да разберем: Как малките компании могат да постигнат успех с цвета?

Хипстър, хипи или някой друг? Каква е личността на вашата марка?

Следващата ни стъпка беше да анализираме какво търсят предприемачите при създаването на лого. След попълване на кратката информация, потребителите бяха помолени да оценят бизнеса си по 12 личностни черти:

Отляво надясно, лога, създадени от * sabrina *, themassonest, Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix и Henrik Karlsson

Тези черти се обединяват, за да формират идентичност на марката. Това е важно, тъй като позволява на потребителя лесно да разделя продукти и услуги, което от своя страна помага при продажбата на подобни продукти.

Като потребители ние съзнателно или подсъзнателно избираме продукти, които отразяват нашата собствена личност.

Например какво може да ни каже избраната от вас бира за вас?

Любителите на Keystone обичат да празнуват. В екстаз от Blue Moon. Партида 19 е за страстни любители на занаятите. Класика за мъже - Coors

Компаниите не само имат собствена индивидуалност, но отделните продукти могат да имат свой собствен характер. Бирата по-горе е подходяща за перфектно различни видове потребители, но всичко е една компания на Coors. Да, дори Blue Moon, която според вас е индийска занаятчийска напитка.

Преди да проектирате лого, трябва да помислите каква компания имате и как искате да я представите. Изследванията показват, че потребителите оценяват личността на марката в пет различни измерения.

Когато определяте марка, искате да изберете тези черти, които са най-важни за вас.

Например, ако искате да отворите детска градина за новородени има шанс да искате спокойно и женствено лого. Това означава, че лицето на вашата марка ще има висок финес, ниска емоционалност и ниска сила. И обратно, ако ще създадете компания за екстремен и приключенски туризъм, разбира се, ще искате да бъдете смели и игриви. Това означава, че личността на вашата марка ще бъде силно емоционална и силна.

Струва ли си да използвате всички цветове на вятъра?

След като разберем от какви черти на марката се нуждаят хората, можем да използваме това изследване.

Връщайки се към предишния ни пример, детска градина, която се определя като спокойна и женствена, трябва да обмисли използването на сиво, лилаво, розово и черно и да избягва кафяво, червено и оранжево.

Компанията за приключенски пътувания, която беше игрива и смела, би могла да обмисли използването на червени, портокали и кафяви. И тя трябва да избягва сивото, лилавото и розовото.

Също така си струва да разгледате културни асоциации във връзка с вашата индустрия. Например, зеленото се свързва с игривост и мъжественост, но в същото време природата е привързана към него, така че може да бъде добър избор за туристическа компания.

Можете също така да се опитате да устоите на тенденциите, но това трябва да се направи разумно. Например, ако продавате портокалов сок високо качество, би било глупаво да не се използва оранжево в логото поради ниския му финес. Цветът не е крайната дефиниция на вашата марка. Все още можете да комбинирате лукс и оранжево, просто трябва да обърнете повече внимание на други детайли, за да го развиете.

Какъв цвят трябва да бъде вашето лого?

Цветът на логото е един от ключовите елементи на силната марка. Всеки цвят има свои характеристики, асоциации и психологическо въздействие. Когато избирате цвят или комбинация от цветове за вашето лого, вие също получавате тези асоциации.

Цветовете предизвикват определени емоции и чувства, затова е изключително важно да изберете цвят, който ефективно представя вашата личност.

Изследванията показват, че хората през първите 90 секунди подсъзнателно формират мнение за човек, среда или продукт и че 62% до 90% от тази оценка се основава само на цвета.

Разбирането на психологията на цвета е жизненоважно при проектирането на ефективно лого - Мартин Кристи от Logo Design London

Колко важен е цветът на логото?

Цветът на фирменото лого е много важен! Вземете например популярното лого на McDonald’s и играйте с цвят (дизайнерите ни прощават):

Въпреки че изобщо не сме променили дизайна, промяната на цвета превърна известната марка в нещо съвсем различно. И това е нещо не съвсем апетитно.

Можем да направим същото упражнение с логото на Coca-Cola:

Наистина не искам да взема такъв буркан с вкусна напитка, нали?

Знакът за биологична опасност придобива съвсем различно значение, когато е показан в цветове на Барби или в цветове на устойчиви материали:

Дори когато са включени изрични вербални команди, противоречивата цветна символизация може да обърка.

Променете само цвета на знаците за спиране на зелен и това ще доведе до инциденти на всяко кръстовище. Така че е безопасно да се каже, че цветовете на марката са много важни.

И така, как да изберете цвят за вашия дизайн на лого?

Цветова стойност

Нека да разгледаме как 100-те най-популярни марки в света използват цвят в своите лога.
Тези компании харчат милиони, ако не и милиарди, за маркетинг и развитие на марката и все още знаят нещо или две за цветовете, които използват.

Ето няколко диаграми, които показват статистиката за използването на цветове от известни компании:

Какво виждаме? Най-популярните марки са монохромни - те използват един цвят. Най-използваният цвят е нюансите на синьото, последвани (по ирония на съдбата) от черното. Последен в списъка лилаво - рисковано решение.
Сега, след като сме го разбрали малко, нека разгледаме психологията. различни цветове - от най-популярни до най-малко популярни - и вижте как добре познати корпорации и марки ги използват.

Син цвят

Стойност: Доверие, консерватизъм, надеждност, честност, спокойствие, сила, студенина.
Забележително: Най-популярният корпоративен цвят. Често се използва за интернет бизнес и финансова институция... Смел цвят.

Черен цвят

Стойност: Изисканост, лукс, официалност, стил, елегантност, висока цена, авторитет.
Забележително: Черното се използва за марки от висок клас или като основен цвят, или в комбинация с друг цвят. Черното е мрачно, сериозно. Повечето лога първоначално са проектирани в черно и бяло.

червен цвят

Стойност: Смелост, страст, сила, внимание, любов, наслада, действие, агресивност.
Забележително: Червеното работи еднакво добре на черно-бял фон. Това може да означава спиране, опасност и горещо. Възклицателен цвят. Розовите (нюанси на червеното) се считат за женствени цветове.

Жълто

Стойност: Логичен, оптимистичен, прогресивен, уверен, игрив, креативен.
Забележително: Жълтото обикновено е твърде ярко, за да се използва самостоятелно и изисква използването на контур, фон или цвят на контура. Това е цветът на предпазливостта. Представлява яснота.

оранжев цвят

Стойност: Щастлив, енергичен, изходящ, приятелски настроен, достъпен, ентусиазиран, слънчев.
Забележително: Смята се, че портокалът предизвиква апетит. оранжев цвят използва се в някои предупредителни знаци. Често се използва в на дребно... Това обикновено е призив за действие.

Зелен цвят

Стойност: Природа, богатство, свежест, живот, хармония, околна среда, растеж, новост.
Забележително: Зеленото означава напред. Често се използва за представяне на екологични компании и продукти. Смята се за успокояващ цвят.

Лилаво

Стойност: Роялти, мистерия, помпозност, церемониалност, креативност, уникалност, величие.
Забележително: Някога това беше най-скъпият цвят в производството, тъй като беше направен от редки водорасли. Често се разглежда като елит. Подобно на децата, той често се използва в опаковката на сладкиши и играчки.

Цветова комбинация в логото

След като се справихме с психологическите ефекти на цветовете, нека видим как да изберем цвят за лого.

Можем да избираме от набор от класически палитри с цветни колела, които художниците са използвали от векове, за да създават балансирани и визуално приятни (или висококонтрастни и живи) композиции. В повечето дизайнерски приложения тези цветови схеми трябва да бъдат разделени на един доминиращ цвят (доминиращ или поради това, колко много се появява в дизайна, или защото се откроява в сравнение с други цветове) и един или повече допълнителни цветове.

Има няколко начина за съчетаване на цвета:

1) Монохромни цветове. Използват се различни нюанси, тонове от един и същи цвят, например спектър от синьо, вариращ от светъл до тъмен. Този тип схеми са по-сложни и консервативни (вижте снимката на топ 100 марки по-горе).

2) Подобни цветове. Нюанси, които са един до друг на цветното колело. Този тип схема е универсална и лесна за използване за разработване на дизайн.

3) Безплатни (допълнителни) цветове. Противоположности на цветното колело, като червено / зелено или синьо / оранжево; допълващи се цветове с висок контраст и висока интензивност, но те могат да бъдат трудни за прилагане по балансиран и хармоничен начин (особено в чистата им форма, където лесно могат да влязат в конфликт в дизайна).

4) Отделно безплатно.Всеки цвят на цветното колело плюс два странични цвята. Тази схема има силен визуален контраст, но по-малко драматичен от допълнителната комбинация.

5) Триадичен. Всякакви три цвята, които са еднакво отдалечени един от друг.

6) Бележник / Два пъти безплатно. Две двойки, взаимно допълващи се; тази схема е много привлекателна, но може да бъде дори по-трудна от прилагането на една двойка допълнителни цветове, тъй като повече цветове по-трудно да се балансира. Ако използвате този тип схема, избирате един доминиращ цвят от четири и коригирате наситеността / стойността / и т.н. на някои или всички цветове, за да работи добре в различни части за вашия дизайн, текст и фон.

Как да изберем цвят

Погледнете това, за да запомните бързо значението на всеки цвят. Задайте си следните въпроси:

Какъв цвят представлява същността на вашата марка?

Цветовете не са обвързани с определена област на икономиката - въпреки че някои са повече или по-малко подходящи за определени продукти или услуги. Вашата цел трябва да бъде да изберете цвета, който най-добре отговаря на вашия бизнес. Цветът, който създава най-доброто впечатление за вашия продукт на пръв поглед.

Какъв цвят отговаря на характеристиките на вашия продукт или услуга?

Какъв цвят на логото използват вашите конкуренти?

Изберете цвят, който е противоположен на цвета на вашия конкурент. Цветът на опонента ви е може би най-важното нещо, което трябва да имате предвид. Ако сте пионер във вашия бранш или пазарен сегмент, можете да изберете първо. Изберете цвят, който ще представя вашия продукт и неговата уникалност. Ако сте вторият, значи някой вече е направил първия избор. Вместо да избирате същия или подобен цвят, изберете противоположния. Вземете синьо, ако вашият състезател има червено, лилаво за жълто и т.н. Силата на марката се крие в способността й да се откроява. Изборът на същия цвят като вашия основен конкурент създава впечатлението, че го имитирате. Искате да се отделите от състезателя, искате да покажете, че сте различни.

Не се ограничавайте до един цвят

Някои марки, като eBay, избират множество цветове за своето лого. Можете също така да изберете чифт цветове, които изглеждат добре заедно, но има риск да сгрешите. Затова най-добре е да използвате 1-3 цвята на лого.

Имайте предвид културната разлика във вашия цвят

Например в западния свят бялото се счита за цвят на чистота и мир, но в някои части на Азия бялото е цветът на смъртта. Уверете се, че избраният от вас цвят ще даде правилното впечатление на вашата целева аудитория.

Психологията на цвета в маркетинга

Информираността за марката е тясно свързана с цвета. Помислете само за Coca-Cola, Facebook или Starbucks и се обзалагам, че веднага ще посочите цветовете, с които те се свързват.
Проучването на Университета в Уинипег "Влиянието на цвета върху маркетинга" установява, че първата преценка за даден продукт се основава на цвета (60-90%, през първите 90 секунди). Това означава, че в дизайна цветът е не само художествен избор, но и важен бизнес решение, което засяга всичко - от възприятието на потребителите до продажбите на продукти.

Но когато избирате цветова схема за лого или марка, не се привързвайте към никакви традиционни, символични или стереотипни методи. Що се отнася до цвета, няма прост процес или твърдо правило. Най-важното е самият цвят и как той участва в дизайна - дали отговаря на марката и контекста на пазара. За вдъхновение посетете BrandColors - сайт, където е сглобен визуално ръководство (с шестостенни цветове) по ваш избор на цвят, който сте направили известни марки по целия свят.

Услуги за съвпадение на цветовете

Adobe Color CC ви позволява да пробвате, създавате и запазвате разнообразие от цветови схеми, всяка с набор от пет цвята. Предлага се както в браузър, така и в настолни версии. Ако използвате настолната версия, можете да експортирате цветова схема направо във Photoshop, Illustrator и InDesign.

Ако не сте сигурни за вашата цветова схема, Mudcube има избор от теми, от които да избирате. Mudcube Color Sphere е удобен малък цветен ресурс за дизайнери, тъй като не само предоставя HEX номера за всеки цвят, но също така ви помага да създадете цветова схема от един нюанс по ваш избор. Ако не сте решили коя цветова схема да изберете, MudCube ще предостави избор на тема от падащото меню.

Други услуги

Генератор на цветни палитри Е безплатна онлайн услуга, която ви позволява да генерирате цветова палитра въз основа на качения файл във формат PNG, JPG или GIF.

ColorZilla - с помощта на Colorzilla можете да вземете цвят от всяко място във вашия браузър с капкомер и да определите номера му. Незаменимо нещо за дизайнерите.

Цветове на потребителския интерфейс на материала - Избор на цвят за стил на материал за Android, уеб и iOS.
Brand Colors - цветове, използвани от известни марки.

COLOURлюбовници- библиотеката на този уеб ресурс има над 2 милиона готови цветни решениякоито могат да бъдат сортирани по рейтинг, брой прегледи и дата на създаване.

Цветова схемаЕ професионална онлайн услуга, която ви позволява да генерирате цветова схема в съответствие с цветовите правила на цветното колело.

0 до 255 - тази услуга ще ви позволи да видите всички възможни нюанси и да намерите подходящ.

Черното почти навсякъде се появява като цвят на негативни сили и тъжни събития, а в Европа в по-голямата си част има тъжно значение. Например, в Египет това означава прераждане и възкресение, сред евреите - разбиране и царство, в хералдиката - благоразумие и мъдрост. Черното също е отричане на земната суета и разкош, цветът на свещеническото облекло и съответно символ на консервативните (ориентирани към църквата) партии. В логата черното изглежда изключително солидно, надеждно и тържествено. Тъй като черното работи добре с повечето други цветове, дизайнерите често го използват за двуцветни знаци и лога. В днешно време черното също е много модерно.

Черното е мотивирано използване на сила, създаване, учене, предвиждане, съдържание, скрити съкровища, деструктивност, използване на сила като проява на слабост и егоизъм, потискане, депресия, пустота, въздържание, ограничения. Черното крие това, което притежава. Човек, който го предпочита, се стреми да скрие вътрешния си свят от другите. Черното символизира края. Всяка вечер с удоволствие се връщаме в нощта, за да се възстановим. Но той е този, който поражда всичко ново. Животът започва с непознатото. Черното е в състояние да контролира ситуацията благодарение на тайните знания. Блек се стреми да запази властта си по всякакъв начин. От друга страна, този човек изпитва нужда от външен контрол. Сила, сексуалност, сложност, формалност, елегантност, богатство, мистерия, страх, зло, анонимност, недоволство, дълбочина, стил, тъга, разкаяние, гняв, метро, \u200b\u200bдобър техно цвят, траур, смърт (западни култури).

Сиво е неутрален цвят с фина красота. Сив цвят тя върви почти толкова добре с други цветове, колкото черното или бялото, но често е по-изразителна. В интерпретациите на народите по света сивият цвят има донякъде негативно значение (отказ, смирение, меланхолия, безразличие, смърт, траур, наказание и др.), Но това е точно случаят, когато времето промени значението на цвят и му вдъхна нов смисъл. Сивото по своята същност не е чисто и има много нюанси и нюанси, поради което предоставя на дизайнера огромно поле за себеизразяване. За разлика от много други цветове, той никога не скучае. Често се използва в произведенията на дизайнери от висок клас, които имат добър вкус и обръщайки голямо внимание на нюансите.

Сиво - сигурност, надеждност, интелигентност, успокоеност, скромност, достойнство, пълнота, твърдост, консервативност, практичност, старост, тъга.

Сивото, черното и бялото (тонове) са свързващото звено за цветовете. Те нямат ефект. Те служат като фон за цветя и увеличават интензивността на съседния цвят, а когато се добавят, увеличават лекотата (светло сиво, бяло) или наситеността (тъмно сиво, черно) на цвета.

Всеки ден виждаме много графики, лога и символи с голямо разнообразие от цветови комбинации. Същите лога могат да променят значението си, ако промените цвета им. Различните цветови комбинации могат да стимулират или инхибират, да добавят енергия или да предизвикат потиснато настроение и да помогнат за привличане или отвличане на вниманието. Цветовете, използвани в логото, са от голямо значение за формирането на неговото възприятие и, разбира се, ви позволяват да използвате напълно потенциала марка... Ето защо дизайнът на лого трябва да се извършва от професионалисти, които могат да вземат предвид всеки детайл. Много е важно да свържете мотивите, които възникват, когато видите цветовата схема на логото и дейността на компанията. Например, компания, която произвежда GPS навигатори, трябва да има различна цветова схема от компанията за финансови услуги.

Не бива да пестите от дизайна на лого, като поверявате този бизнес на случайни хора.

Какви асоциации изпитват хората, когато видят определени цветове и какъв цвят да изберат за логото на вашата компания?

Червено - този цвят предизвиква усещане за топлина, наричан е още „цветът на огъня“. Това е цветът на живота, който привлича вниманието поради своята видимост и има стимулиращ ефект. Подходящ за знаци, които изискват асоциация с топлина, енергия и жизненост.

Оранжевото е друг цвят от палитрата "огнени цветове". Свързва се с радост, причинява екстраверсия. Този цвят разполага хората със себе си, стимулира положително и мотивира към действие. Поради тези характеристики, оранжево в най-добрата степен подходящ за създаване на символи, свързани с динамични, щастливи, позитивни и активни действия.

Жълто - най-яркият от "цветовете на огъня", свързан със слънцето и топлината. По този начин той е символ на слънцето и е незаменим за логата. туристически агенции. Жълто перфектно отразява оптимистичния характер на логото. Тъй като този цвят е много ярък, той трябва да бъде представен на тъмен фонза да увеличите контраста на логото.

Златото е цветът на лукса, богатството, свързан с идеите за просперитет, стабилност, мир и доверие. Ако логото трябва да изразява такива характеристики на компанията, тогава този цвят би бил идеален, особено когато се комбинира със сиво и кафяви тонове... Тези цветови комбинации предизвикват усещане за мир, сигурност и устойчиво развитие.

Бялото е цветът на снега, напомнящ за девствена чистота. Успокоява, успокоява и подобрява настроението. Този цвят работи най-добре на тъмен фон. Комбинацията с нюанси на синьото засилва впечатлението за чистота. Тази комбинация от цветове е необходима, ако искаме да предадем на зрителя впечатлението за чистота и хигиена. Това е причината повечето зъболекарски или медицински компании използва и двата цвята за своите лога и емблеми.

Розовото е цвят, който има положителни и силно влияние предимно на жени или деца. Този цвят предизвиква чувство на слабост, чувствителност и романтизъм. Той също така предизвиква съчувствие и се свързва с добри мелодии. Като такъв изглежда очевиден избор при проектирането на символи за "жени" компании - от салони за красота до "клюки" портали за известни личности, художници и други подобни.

Лилаво - цветът е комбинация от розово (или червено) и синьо. Точно като розовото, той се свързва с женствеността, но няма инфантилното оцветяване, което се различава розов цвят... С примес син оттенък лилавият цвят предизвиква асоциации на нещо сериозно, спокойно, достойно. Подчертава идеите за слабост, мир, сигурност и достойнство.

Синьото е цвят от палитра, противоположна на „цветовете на огъня“, нарича се „акварел“. Най-често синьото се свързва с вода и небе. Цветът е хладен, релаксиращ, успокояващ, стимулиращ за работа. Предизвиква усещане за чистота и простор. Цветът е безспорен лидер в логата, свързани с бизнеса и медицината.

Зелено - точно като синьо, се отнася до "акварел". Напомня на природата, се появява в почти всички сайтове, свързани с природата, околната среда, туризъм и горско стопанство. Напомня за мир, релаксация, успокоява, подобрява настроението, дава оптимистична, спокойна енергия. Символи със зелени цветове се използват и в проекти, посветени на военни, спортни теми и дейности на открито.

Кафявото е цветът на земната палитра. Цветът на безопасността и топлината излъчва мир и хармония. Препоръчва се за компании, които искат да имат имидж, свързан с чувство за стабилност и сигурност в живота. В комбинация с в зелено ще отразява идеите на екологията, хармонична връзка с природата, със златни нюанси изразява достойнство, контрол и баланс.

Черно - често се среща в ежедневната реч, като „отрицателен“ цвят. Този цвят е присъщ на такива качества като достойнство, тъга. Въпреки че черното също се свързва с магия и мистика, през нощта. В комбинация с бялото, той го задейства, създавайки силен контраст. Когато проектирате каквото и да е лого, трябва да вземете предвид създаването на неговото черно - бяла версия... Поради тази причина, преди да приемете окончателната форма на символа, първо трябва да проверите как той ще изглежда черно-бял.