Makale karar vermenizi sağlayacak logo için renk nasıl seçilir senin şirketin. Bu göz ardı edilemeyecek kadar önemli bir noktadır. Çok sayıda çalışma uzun süredir renk bileşeninin üzerinde devasa bir etki insan beyni Bu özellikleri dikkate alarak bir renk tonu seçerseniz görsel algı artacaktır. Marka gerekli çağrışımları uyandıracak ve bu da kesinlikle izleyici kitlesinin genişlemesine yol açacaktır.

En popüler kuruluşların logolarını dikkatlice incelerseniz, kullanılan renkler arasında en çok öne çıkanların olduğu ortaya çıkıyor. çeşitli seçenekler aslında tüm renk gamı ​​işin içinde. Bu ne anlama gelebilir? Her şeyden önce, kazanan renklerin olmadığı sonucuna varabiliriz, ancak yine de logoyu bilinçli bir şekilde dekore etmek için her bir renk şemasının inceliklerini anlamak gerekir.

Öncelikle temel olarak kullanılan en yaygın renkleri tartışalım. Bunlar kırmızı, yeşil, mavi, sarı, mor ve turuncuyu içerir. Son ikisi ana olanların türevleridir, ancak yine de markalaşma alanında sıklıkla gözlemlenebilirler.

Kırmızı

Hepimiz bu rengin gücü, tutkuyu ve büyüklüğü temsil ettiğini biliyoruz, ancak her zaman uygun değildir. ters taraf madalyalar. Scarlet'in sinir sistemi üzerinde uyarıcı etkisi vardır ve korkuya, tahrişe, saldırganlığa ve öfkeye neden olabilir. Bu asla kötüye kullanılmaması gereken oldukça tehlikeli bir renktir. Uyarılan duyguların yelpazesi çok geniştir ve ne tür bir tepki elde etmek istediğinizi anlamak önemlidir. Örneğin amacınız hedef kitlenizi kararlı bir eyleme geçmeye ikna etmekse, bu mükemmel seçim. Scarlet ayrıca bazı canlı çağrışımlar uyandırmanız gerekiyorsa da uygundur ve aynı zamanda risk almaktan çekinmiyorsunuz ve olası saldırganlık sizi korkutmuyor. Ardından markayı istediğiniz tonlarla (ahududu, kiraz, bordo, yakut) boyamaktan çekinmeyin.

Sarı

Sarı sıcaklık, yaratıcılık, eğlence ve pozitifliği yayar. Buradaki duygular en hoş ve olumludur. Ancak yine de rengin bunaltmaması için aşırıya kaçmayın, bu tam olarak büyük miktarlarda mümkün olan sonuçtur. Tıpkı önceki seçenek gibi, harekete geçmek için harika bir motivasyon kaynağı, ancak burada da bir tatil izlenimi, bir çocukluk tadı, kaygısız bir neşe ve mutluluk hissi var. Sarı şehvet ya da öfkeyi ima etmez. İnsanları yapmak istiyorsanız uygundur iyi ruh hali ve samimi bir gülümseme. Bu durumda renk, logoyu süslemek için ideal seçim olacaktır.

Mavi

Renk biliminde mavi genellikle soğuk renk olarak sınıflandırılır. Aslında sıcaklığın bununla hiçbir ilgisi olmadığı açık ancak böyle bir metafor, bu rengin nasıl bir etkiye sahip olduğunu net bir şekilde anlamamızı sağlıyor. Yakından bakarsanız, ondan gerçekten bir tür soğuk esinti geldiğini hissedebilirsiniz. Dernek hiçbir şekilde temelsiz değildir. Göksel gölge sakinleşebilir, rahatlayabilir, şevki serinletebilir ve sizi işe hazırlayabilir. Muhtemelen, kırmızıyı uyarma durumunda müşterilerden bu kadar hızlı bir tepki gelmeyeceğini zaten fark etmişsinizdir. Logo oluştururken suyun ve gökyüzünün rengini baz alırsanız spontane hareketler yaşamazsınız. Ancak güven kazanırsanız müşteriler uzun süre ayrılmayacaklardır.

Turuncu

Bu renk, yalnızca renk spektrumunda değil, kırmızı ve sarının karıştırılmasıyla oluşur. İzleyici üzerindeki etkisi de iki ana rengin etkileri arasında bir şeydir. İlk bakışta, ifade edilen iki enerjiyi birleştirerek iyi bir şey elde edilemeyecek gibi görünebilir, ancak gerçekte durum böyle değildir. Ateşli turuncu hala daha yumuşak, daha rahat ve daha sakin. Bu, ev sıcaklığının, dostluğun ve gerçek rahatlığın kişileşmesidir.

Yeşil

Yeşil sağlıklı görüntü yaşam, doğa, tazelik, doğallık, spor, huzur. Ayrıca aktif olmaya ve rahatlamaya teşvik eder. Zararsız renk dengeyi, uyumu ve huzuru, şifayı ve sağlığı temsil eder. Orta düzeyde bir kombinasyon, aynı kırmızı gibi uyumsuzluk gerektirmez, sarı gibi aşırı duygu yoğunluğu yaratmaz ve mavide olduğu kadar rahatlatıcı değildir. Logonuz için uyum arayışındaysanız ve herhangi bir ek özellikle aşırı yüklenmek istemiyorsanız, nötr yeşili tercih etmekten çekinmeyin.

Mor

Aristokratların ve kraliyetin, büyünün ve maneviyatın rengi. Tıpkı kırmızı gibi, mor da güç ve kudretle ilişkilendirilir ancak etkisi daha sessizdir. Böylece etki daha yumuşak, daha sakin ve aynı zamanda elbette daha asil olur.

Mavi gibi bu renk de soğuk tonlara aittir. Heyecan yaratmaz sinir sistemi ve bu nedenle aktif ve kendiliğinden eylem çağrısında bulunmaz. Bu bilgeliğin, gizli bilginin, büyünün, güvenin sembolüdür. Müşteriler genellikle ona saygı duyar.

Bir logo için renk nasıl seçilir

Rengin müşteriler üzerindeki etkisi üzerine araştırma yapılırken elde edildi. Analiz etmeniz faydalı olacaktır; en uygun renk şemasını seçmenizi sağlar.

Birden fazla renk kullanmayı düşünüyorsanız uyumlu kombinasyon böylece gölgeler çatışmaya neden olmadan birbirleriyle iyi etkileşime girer. Seçebileceğiniz özel hizmetlere başvurmak en iyisidir optimal çözüm zaten hazır seçenekler, bunların çok çeşitli çeşitleri var. Etkileşimli olarak kendi diyagramınızı oluşturabileceğiniz siteler de vardır.

Logo oluşturmanın ikinci adımında renk filtresi uygulamak mümkün. Bunu yapmak için "Ayarları değiştir" seçeneğine tıklayın.

Yukarıdaki önerilerin mükemmel olanı seçmenize olanak sağlayacağını umuyoruz. eşleşen renkler Gelecekte tanıtılan markanın başarısına katkıda bulunacak ve kesinlikle iyi şanslar getirecek bir logo geliştirirken. Bu arada, Turbologo logo oluşturucuyu kullanarak renkleri bir tasarımcının yardımına gerek kalmadan gerçek zamanlı olarak kendiniz deneyebilirsiniz.

Küçük işletmeniz büyüyor!

Güvenilir danışmanlarınızdan biri (tamam, işletme okuluna giden komşunuz) size acele etmenizi ve bir logo yapmanızı söyledi: ürününüzün kalitesi hakkında çok şey anlatan ve güven uyandıran bir şey.

En sevdiğiniz renk yeşil. Üniversitenizin adı Big Green. Telefon kılıfınız koyu yeşildir. Yatak odanızın duvarları sakin, sessiz bir yeşildir. En sevdiğiniz yazar kim? Graham Greene.

Şirketinizin logosunun yeşilin koyu tonları mı yoksa tam tersi çim yeşili mi olması gerektiği açık mı? İsteğe bağlı. 14.000 logoyu analiz ettik, uzmanlara danıştık, renk psikolojisi hakkında her şeyi okuduk ve bunun nasıl olduğunu öğrendik. farklı renkler Belirli bir sektördeki markayı etkilemek.

Siyah yap. Ya da belki kırmızı

Hemen hemen herkes ders çalışıyor renk şeması okulda. Ancak renk teorisi, mor renk elde etmek için boyaların nasıl karıştırılacağını bilmekten çok daha karmaşıktır. Burası bilimin, kültürün ve sanatın kesişimidir. Müşterilerinizin buna nasıl tepki vereceği renk kombinasyonları estetiğe, kültürel çağrışımlara ve evrimsel programlamaya bağlıdır.

• Estetik: Müzik notaları gibi, bazı renkler de iyi uyum sağlar, diğerleri gözle görülür bir gerilim yaratır ve hatta bazıları müşterilerin cesaretini kırar. Temel renk teorisi, müşterilerin paletteki sakin, çok benzer renklere dikkat etmediklerini, aksine kaotik ve çelişkili renkleri fark ettiklerini açıklıyor.

• Edinilen dernekler: Zamanla hepimiz ilişki kurmayı öğreniriz belirli renkler belirli duygularla: saflığın sembolü olarak beyaz giyinmiş bir gelini veya üzücü bir olayda hazır bulunan siyah giyinmiş yas tutanları düşünün. Bununla birlikte, bu çağrışımların çoğu bazen kültüre göre değişiklik göstermektedir: Hindistan'daki gelinler zengin ve çok renkli kıyafetler giyerken, Güney Afrika'da kırmızı yasın rengidir.

• Programlanmış dernekler: Araştırmacılar renk çağrışımlarımızdan en azından bazılarının evrimin sonucu olduğunu öne sürüyor. Örneğin, çok az kişi çürümeyle olan ilişkisi nedeniyle kahverengiyi favori renk olarak seçer. Ve kırmızı, hem insanların hem de hayvanların dikkat etmesini sağlayan evrensel bir abartı, tutkulu duyguların işaretidir.


Bütün bunlar dikkate alınarak önerilen aşağıdaki değerler iş hayatında çiçekler:

Tüm veri görselleştirmeleri MH Designs tarafından çizilir

Logo dünyasında tüm renkler eşit yaratılmamıştır.

İlk görev, 99designs yarışmasına katılan logolar bağlamında 14.000'den fazla logonun renk isteklerine bakmaktı.

Mavi oldukça büyük bir farkla en yaygın olanıydı; çoğu kültürde dünyanın en popüler rengi olduğunu düşündüğünüzde bu hiç de şaşırtıcı değil. Kahverengi ve pembenin her biri yalnızca %3 aldı.

Ayrıca önde gelen 527 firmanın logolarını da analiz ettik.

Mavi, siyah ve beyaz ilk üç renktir. Pembe, mor ve kahverengi ise en az popüler olanlar listesinde yer alıyor.

İlk bakışta bu, farklı bir marka istiyorsanız mavi bir logo seçmeniz ve kahverengi ve pembeden kaçınmanız gerektiği anlamına gelebilir, ancak şunu düşünün: Lyft ve T-Mobile pembeyle başarıyı yakaladı ve UPS pembeyle bir imparatorluk kurdu. kahverengi. Neyin popüler olduğunu bilmek akıllı olmak anlamına gelmez. İşte öğrenmek istediğimiz şey şu: Küçük işletmeler renk konusunda nasıl başarılı olabilir?

Hipster mı, hippi mi yoksa başka bir şey mi? Marka kişiliğiniz nedir?

Bir sonraki adımımız girişimcilerin logo oluştururken ne aradıklarını analiz etmekti. Özeti tamamladıktan sonra kullanıcılardan işletmelerini 12 kişilik özelliğine göre derecelendirmeleri istendi:

Soldan sağa, *sabrina*, themassonest, Ausminja, onripus, ilya Sleepsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix ve Henrik Karlsson tarafından oluşturulan logolar

Bu özellikler bir araya gelerek markanın kişiliğini oluşturur. Bu önemlidir çünkü tüketicinin ürün ve hizmetleri kolayca ayırmasına olanak tanır ve bu da benzer ürünlerin satılmasına yardımcı olur.

Tüketici olarak bilinçli ya da bilinçsiz olarak kendi kişiliğimizi yansıtan ürünleri seçiyoruz.

Örneğin seçtiğiniz bira sizin hakkınızda ne söyleyebilir?

Keystone uzmanları kutlamayı sever. 


Blue Moon'dan gelen coşku içinde. Parti 19, ateşli işçilik meraklıları içindir. Erkekler için klasik - Coors 
 Yalnızca şirketlerin kendi kişilikleri yoktur, bireysel ürünlerin de kendi karakterleri olabilir. Yukarıdaki bira mükemmel farklı türler

tüketiciler, ancak hepsi aynı Coors şirketinden. Evet, hatta bir Hint zanaat içeceği olduğunu düşündüğünüz Blue Moon bile.

Bir logo tasarlamadan önce nasıl bir şirketiniz olduğunu ve onu nasıl temsil etmek istediğinizi düşünmelisiniz. Araştırmalar tüketicilerin bir markanın kişiliğini beş farklı boyutta değerlendirdiğini gösteriyor.

Markanızı tanımlarken sizin için en önemli olan özellikleri seçmek istersiniz. Örneğin, açmak istiyorsanız yeni doğanlar için büyük olasılıkla sakin ve kadınsı bir logo isteyeceksiniz. Bu, markanızın yüzünün gelişmişlik açısından yüksek, duygusallık açısından düşük ve güç açısından düşük olacağı anlamına gelir. Tersine, eğer bir ekstrem ve macera turizmi şirketi kuracaksanız elbette cesur ve şakacı olmak isteyeceksiniz. Bu, marka kimliğinizin son derece duygusal ve güçlü olacağı anlamına gelir.

Rüzgar renklerinin hepsini mi kullanmalıyım?

İnsanların hangi marka özelliklerini istediğini öğrendikten sonra bu araştırmayı kullanabiliriz.

Bir önceki örneğimize dönecek olursak, sakin ve feminen olarak tanımlanan bir bebek odasında gri, mor, pembe ve siyah renklerin kullanılmasına dikkat edilmeli, kahverengi, kırmızı ve turuncudan ise kaçınılmalıdır.

Eğlenceli ve erkeksi bir macera turizmi şirketi kırmızı, turuncu ve kahverengi kullanmayı düşünebilir. Gri, mor ve pembeden de uzak durmalı.

Ayrıca sektörünüzle ilgili kültürel dernekleri de dikkate almaya değer. Örneğin, yeşil oyunbazlık ve erkeksilikle ilişkilendirilir ama aynı zamanda ona bağlı bir doğa da vardır. iyi seçim bir seyahat şirketi için.

Ayrıca trendlere karşı koymayı da deneyebilirsiniz, ancak bunu akıllıca yapmanız gerekir. Örneğin portakal suyu satıyorsanız yüksek kalite, karmaşıklıktan yoksun olduğu için logoda turuncuyu kullanmamak aptallık olur. Renk, markanızın nihai tanımı değildir. Hala lüks ve turuncuyu birleştirebilirsiniz, sadece onu geliştirmek için diğer ayrıntılara daha fazla dikkat etmeniz gerekiyor.

Logonuz ne renk olmalı?

Logo rengi güçlü bir markanın temel unsurlarından biridir. Her rengin kendine has özellikleri, çağrışımları ve psikolojik etkileri vardır. Logonuz için bir renk veya renk kombinasyonu seçerek bu çağrışımları da kazanırsınız.

Renkler belirli duygu ve hisleri uyandırır, bu nedenle kişiliğinizi etkili bir şekilde temsil eden bir renk seçmek son derece önemlidir.

Araştırmalar, insanların ilk 90 saniye içinde bilinçaltında bir kişi, ortam veya ürün hakkında fikir sahibi olduğunu ve bu değerlendirmenin %62 ila %90'ının yalnızca renge dayandığını gösteriyor.

Etkili bir logo oluştururken rengin psikolojisini anlamak hayati önem taşıyor - Logo Design London'dan Martin Christie.

Logonun rengi ne kadar önemli?

Logonun kurumsal rengi çok önemlidir! Örneğin popüler McDonald's logosunu ele alalım ve renklerle oynayalım (tasarımcılar bizi bağışlasın):

Tasarımı hiç değiştirmemiş olsak da renk değişimi, tanınmış bir markayı bambaşka bir şeye dönüştürdü. Ve bu pek de iştah açıcı olmayan bir şey.

Aynı çalışmayı Coca-Cola logosuyla da yapabiliriz:

Gerçekten bu kadar lezzetli bir içecekten bir kavanoz almak istemezsin, değil mi?

Biyolojik tehlike işareti, Barbie renklerinde veya çevre dostu malzemelerin renklerinde gösterildiğinde tamamen farklı bir anlam kazanır:

Açık sözlü komutlar dahil edilse bile, çelişen renk sembolizmi yanıltıcı olabilir.

Dur işaretlerinin rengini yeşile çevirmeniz her kavşakta kazalara neden olacaktır. Dolayısıyla marka renklerinin çok önemli olduğunu söylemek yanlış olmaz.

Peki logo oluşturmak için rengi nasıl seçersiniz?

Renk anlamı

Dünyanın en popüler 100 markasının logolarında renkleri nasıl kullandıklarına bir göz atalım.
Bu şirketler pazarlama ve marka geliştirmeye milyarlarca olmasa da milyonlarca dolar harcıyor ve kullandıkları renkler hakkında hala bir iki şey biliyorlar.

İşte renk kullanım istatistiklerini gösteren bazı grafikler tanınmış şirketler:

Ne görüyoruz? En popüler markalar monokromdur; tek renk kullanırlar. En çok kullanılan renk mavinin tonlarıdır ve onu (ironik bir şekilde) siyah takip eder. Listedeki son mor- riskli bir karar.
Artık biraz anladığımıza göre psikolojiye bakalım çeşitli renkler- en popülerden en az popülere - ve ünlü şirketlerin ve markaların bunları nasıl kullandığını görün.

Mavi

Anlam: Güven, muhafazakarlık, güvenilirlik, dürüstlük, sakinlik, güç, soğukluk.
Dikkat çekici: En popüler kurumsal renktir. Genellikle çevrimiçi ticaret için kullanılır ve finans kurumları. Erkeksi renk.

Siyah

Anlam: Sofistikelik, lüks, formalite, stil, zarafet, yüksek maliyet, otorite.
Dikkat çekici: Siyah, “üst düzey” markalar için ya temel olarak ya da başka bir renkle eşleştirilerek kullanılır. Siyah kasvetli ve ciddidir. Çoğu logo ilk olarak siyah beyaz olarak tasarlandı.

Kırmızı

Anlam: Cesaret, tutku, güç, dikkat, sevgi, zevk, aksiyon, saldırganlık.
Dikkat çekici: Kırmızı, siyah ve beyaz arka planlarda eşit derecede iyi çalışır. Dur, tehlike ve sıcak anlamına gelebilir. Ünlem rengi. Pembe renkler (kırmızının tonları) kadınsı renkler olarak kabul edilir.

Sarı

Anlam: Mantıklı, iyimser, ilerici, kendine güvenen, şakacı, yaratıcı.
Dikkat çekici: Sarı genellikle tek başına kullanılamayacak kadar parlaktır ve bir taslak, arka plan veya kenarlık renginin kullanılmasını gerektirir. Bu dikkatin rengidir. Açıklığı temsil eder.

Turuncu

Anlam: Mutlu, enerjik, dışa dönük, arkadaş canlısı, cana yakın, coşkulu, güneşli.
Dikkat çekici: Portakalın iştahı artırdığına inanılıyor. Turuncu bazı uyarı işaretlerinde kullanılır. Genellikle kullanılır perakende ticaret. Genellikle bu bir eylem çağrısıdır.

Yeşil

Anlam: Doğa, zenginlik, tazelik, yaşam, uyum, çevre, büyüme, yenilik.
Dikkat çekici: Yeşil “ileri” anlamına gelir. Genellikle çevre dostu şirketleri ve ürünleri temsil etmek için kullanılır. Sakinleştirici bir renk olarak kabul edilir.

Mor

Anlam: Kraliyet, gizem, gösteriş, tören, yaratıcılık, benzersizlik, heybet.
Dikkat çekici: Bir zamanlar üretilmesi en pahalı renk olan bu renk, nadir bulunan bir deniz yosunundan yapılıyordu. Genellikle elit olarak görülüyor. Çocuklar bundan hoşlanır ve sıklıkla tatlıların ve oyuncakların paketlenmesinde kullanılır.

Logodaki renklerin kombinasyonu

Artık renklerin psikolojik etkilerini anladığımıza göre logo için nasıl renk seçeceğimize bakalım.

Sanatçıların yüzyıllardır dengeli ve görsel olarak hoş (veya yüksek kontrastlı ve canlı) kompozisyonlar oluşturmak için kullandığı renk tekerleğinden bir dizi klasik palet arasından seçim yapabiliriz. Çoğu tasarım uygulamasında, bu renk şemaları bir baskın renge (tasarımda ne kadar göründüğünden veya diğer renklerle karşılaştırıldığında öne çıktığından baskın) ve bir veya daha fazlasına bölünmelidir. ek renkler.

Bir renk seçmenin birkaç yolu vardır:

1) Tek renkli renkler. Aynı rengin çeşitli tonları, tonları, örneğin açıktan karanlığa kadar uzanan mavi spektrumu kullanılır. Bu tür bir şema daha incelikli ve muhafazakardır (yukarıdaki ilk 100 markanın resmine bakın).

2) Benzer renkler. Renk tekerleğinde bitişik olan gölgeler. Bu tür diyagramlar çok yönlüdür ve tasarım geliştirme için kullanımı kolaydır.

3) Tamamlayıcı (tamamlayıcı) renkler. Kırmızı/yeşil veya mavi/turuncu gibi renk tekerleğindeki zıtlıklar; Yüksek kontrast ve yüksek yoğunluğa sahip tamamlayıcı renkler, ancak dengeli ve uyumlu bir şekilde uygulanması zor olabilir (özellikle bir tasarımda kolayca çatışabilecekleri saf formlarında).

4) Ayrı-tamamlayıcı. Renk tekerleğindeki herhangi bir renk artı iki yan renk. Bu şema güçlü bir görsel kontrasta sahiptir ancak tamamlayıcı kombinasyona göre daha az keskindir.

5) Üçlü. Birbirine aynı uzaklıkta olan herhangi üç renk.

6) Dörtlü/Çift tamamlayıcı. Birbirini tamamlayan iki çift; Bu şema çok çekicidir ancak bir çift tamamlayıcı renk kullanmaktan daha da zor olabilir çünkü daha fazla renk dengelemek daha zordur. Bu tür bir şema kullanırsanız, dört renk arasından baskın bir renk seçersiniz ve renklerin bir kısmının veya tamamının doygunluğunu/değerini/vb.'ni ayarlarsınız, böylece iyi çalışırlar. farklı parçalar tasarımınız, metniniz ve arka planınız.

Bir renk nasıl seçilir

Her rengin anlamını hızlı bir şekilde hatırlamak için buna bakın. Kendinize aşağıdaki soruları sorun:

Markanızın özünü hangi renk temsil ediyor?

Renkler ekonominin belirli bir alanına bağlı değildir; ancak bazıları belirli ürün veya hizmetler için az çok uygundur. Amacınız işletmenize en uygun rengi seçmek olmalıdır. Ürününüz hakkında ilk bakışta en iyi izlenimi verecek renk.

Ürün veya hizmetlerinizin özelliklerine hangi renk uyuyor?

Rakipleriniz hangi logo rengini kullanıyor?

Rakibinizin renginin tam tersi bir renk seçin. Rakibinizin rengi muhtemelen dikkate alınması gereken en önemli şeydir. Sektörünüzde veya pazar segmentinizde öncü iseniz ilk tercihi yapabilirsiniz. Ürününüzü ve benzersizliğini temsil eden bir renk seçin. Eğer ikinciyseniz, bu birisinin zaten ilk tercihi yaptığı anlamına gelir. Aynı veya benzer rengi seçmek yerine tam tersini seçin. Rakibinizin kırmızısı varsa maviyi seçin, sarısı varsa moru seçin vb. Bir markanın gücü, öne çıkma yeteneğinde yatmaktadır. Ana rakibinizle aynı rengi seçmek onu kopyalıyormuşsunuz izlenimi verir. Kendinizi rakibinizden ayırmak istiyorsunuz, farklı olduğunuzu göstermek istiyorsunuz.

Kendinizi tek renkle sınırlamayın

eBay gibi bazı markalar logoları için birden fazla renk seçiyor. Birlikte güzel görünen birkaç rengi de seçebilirsiniz ancak yanlış anlama riski vardır. Bu nedenle 1-3 logo rengi kullanmak en iyisidir.

Renginizin kültürel algısındaki farklılıkların farkında olun

Örneğin Batı dünyasında beyaz, saflığın ve huzurun rengi olarak kabul edilirken, Asya'nın bazı bölgelerinde beyaz, ölümün rengidir. Seçeceğiniz rengin hedef kitlenizde doğru izlenimi yaratacağından emin olun.

Pazarlamada renk psikolojisi

Marka bilinirliği renkle yakından ilişkilidir. Sadece Coca-Cola'yı, Facebook'u veya Starbucks'ı düşünün ve bahse girerim ki bunların ilişkilendirildiği renkleri hemen adlandırabilirsiniz.
Winnipeg Üniversitesi'nin "Renklerin Pazarlama Üzerindeki Etkisi" üzerine yaptığı bir araştırma, bir ürünle ilgili ilk kararın renge dayalı olduğunu ortaya çıkardı (%60-90, ilk 90 saniyede). Bu, tasarımda rengin yalnızca sanatsal bir seçim olmadığı, aynı zamanda önemli iş tüketici algısından ürün satışına kadar her şeyi etkileyen bir karar.

Ancak bir logo veya marka için renk şeması seçerken herhangi bir geleneksel, sembolik veya basmakalıp yönteme bağlı kalmayın. Renk söz konusu olduğunda basit bir süreç ya da katı bir kural yoktur. En önemli şey rengin kendisi ve tasarımda nasıl kullanıldığı, markaya ve pazar bağlamına uyup uymadığıdır. İlham almak için ziyaret edin MarkaRenkler– toplandığı yer görsel rehber(altıgen renklerle) dünya çapında ünlü markaların renk seçimlerine dayanmaktadır.

Renk eşleştirme hizmetleri

Adobe Color CC, her biri beş renkten oluşan farklı renk şemalarını denemenize, oluşturmanıza ve kaydetmenize olanak tanır. Tarayıcı ve masaüstü versiyonlarında mevcuttur. Masaüstü sürümünü kullanıyorsanız dışa aktarabilirsiniz. renk şeması doğrudan Photoshop, Illustrator ve InDesign'da.

Renk düzeninizden emin değilseniz Mudcube'da aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli temalar vardır. Mudcube Color Sphere, tasarımcılar için kullanışlı küçük bir renk kaynağıdır çünkü yalnızca her renk için HEX numaraları sağlamakla kalmaz, aynı zamanda seçilen tek bir renk tonundan bir renk şeması oluşturmanıza da yardımcı olur. Hangi renk şemasını seçmeniz gerektiği konusunda kararsızsanız MudCube, açılır menüden bir tema seçimi sağlayacaktır.

Diğer hizmetler

Renk Paleti Oluşturucu oluşturmanıza olanak tanıyan ücretsiz bir çevrimiçi hizmettir. renk paleti PNG, JPG veya GIF formatında yüklenen bir dosyaya dayalıdır.

ColorZilla— Colorzilla'yı kullanarak tarayıcınızın herhangi bir yerinden bir renk almak ve numarasını belirlemek için bir damlalık kullanabilirsiniz. Tasarımcılar için vazgeçilmez bir öğe.

Malzeme Kullanıcı Arayüzü Renkleri— malzeme tasarımı tarzında Android, web ve iOS için renk paleti.
Marka Renkleri - ünlü markaların kullandığı renkler.

RENKseverler— bu web kaynağının kütüphanesi 2 milyondan fazla hazır renk çözümleri derecelendirmeye, görüntüleme sayısına ve oluşturulma tarihine göre sıralanabilir.

Renk şeması renk tekerleğindeki renk kurallarına uygun bir renk şeması oluşturmanıza olanak tanıyan profesyonel bir çevrimiçi hizmettir.

0 ila 255- bu hizmet olası tüm renk tonlarını görüntülemenize ve doğru olanı bulmanıza olanak sağlar.

Siyah neredeyse evrensel olarak olumsuz güçlerin ve üzücü olayların rengi olarak temsil edilir ve Avrupa'da çoğunlukla üzücü bir anlam taşır. Bununla birlikte, örneğin Mısır'da Yahudiler arasında yeniden doğuş ve diriliş anlamına gelir - anlayış ve krallık, hanedanlık armalarında - sağduyu ve bilgelik. Siyah renk aynı zamanda dünyevi kibir ve ihtişamın reddi, rahip kıyafetlerinin rengi ve buna bağlı olarak muhafazakar (kilise odaklı) partilerin sembolüdür. Logolarda siyah son derece sağlam, güvenilir ve ciddi görünüyor. Siyah, diğer renklerin çoğuyla iyi bir şekilde birleştiğinden, tasarımcılar onu genellikle iki tonlu tabelalar ve logolar için kullanır. Günümüzde siyah da çok moda.

Siyah, gücün motive kullanımı, yaratma, öğrenme, öngörü, içerik, gizli hazineler, yıkıcılık, zayıflık ve bencilliğin tezahürü olarak güç kullanımı, bastırma, depresyon, boşluk, perhiz, kısıtlamalardır. Siyah sahip olduğunu gizler. Bunu tercih eden kişi, iç dünyasını başkalarından saklamaya çalışır. Siyah sonu simgeliyor. Her akşam iyileşmek için geceye dönmenin mutluluğunu yaşıyoruz. Ama yeni olan her şeye yol açan odur. Hayat bilinmeyenle başlar. Siyah, gizli bilgisi sayesinde durumu kontrol edebiliyor. Siyah, gücünü her ne şekilde olursa olsun korumaya çalışıyor. Öte yandan bu kişi dışarıdan kontrole ihtiyaç duymaktadır. Güç, cinsellik, karmaşıklık, resmiyet, zarafet, zenginlik, gizem, korku, kötülük, anonimlik, hoşnutsuzluk, derinlik, stil, üzüntü, pişmanlık, öfke, yeraltı, iyi tekno rengi, yas, ölüm (Batı kültürleri).

Gri ince güzelliğe sahip nötr bir renktir. Gri Neredeyse siyah veya beyaz gibi diğer renklerle de uyumludur, ancak çoğu zaman daha etkileyicidir. Dünya halklarının yorumlarında gri rengin esas olarak biraz olumsuz bir anlamı vardır (feragat, alçakgönüllülük, melankoli, kayıtsızlık, ölüm, yas, ceza vb.), ancak bu tam olarak zamanın anlamı değiştirdiği durumdur. rengine yeni bir anlam kattı. Gri renk doğası gereği saf değildir ve birçok tonu ve nüansı vardır, bu nedenle tasarımcıya kendini ifade etmek için geniş bir alan sağlar. Diğer birçok çiçekten farklı olarak ondan asla bıkmayacaksınız. Genellikle yüksek sınıf tasarımcıların eserlerinde kullanılır. iyi tat ve nüansa büyük önem veriyoruz.

Gri - güvenlik, güvenilirlik, zeka, sakinlik, alçakgönüllülük, haysiyet, bütünlük, sağlam, muhafazakar, pratik, yaşlılık, üzüntü.

Gri, siyah ve beyaz (tonlar) renklerin bağlantı halkasıdır. Hiçbir etkisi yoktur. Çiçekler için arka plan görevi görürler ve yakındaki rengin yoğunluğunu arttırırlar, eklendiklerinde ise rengin açıklığını (açık gri, beyaz) veya doygunluğunu (koyu gri, siyah) arttırırlar.

Her gün çok çeşitli renk kombinasyonlarına sahip çok sayıda grafik, logo ve sembol görüyoruz. Aynı logoların rengini değiştirirseniz anlamları da değişebilir. Farklı renk kombinasyonları uyarabilir veya engelleyebilir, enerji katabilir veya depresif bir ruh haline neden olabilir, dikkati çekmeye veya dağıtmaya yardımcı olabilir. Logoda kullanılan renkler, algının şekillenmesinde büyük önem taşıyor ve elbette potansiyelin tam olarak kullanılmasına olanak sağlıyor. marka adı. Bu nedenle logo geliştirmenin her detayı dikkate alabilen profesyoneller tarafından yapılması gerekmektedir. Logonun renk şemasını ve şirketin faaliyetlerini gördüğünüzde ortaya çıkan teşvikleri birbirine bağlamak çok önemlidir. Örneğin, GPS navigatörleri üreten bir şirketin, finansal hizmetlerle ilgilenen bir şirketten farklı bir renk şemasına sahip olması gerekir.

Bu görevi rastgele kişilere emanet ederek logo geliştirme konusunda eksik yapmamalısınız.

İnsanlar belirli renkleri gördüklerinde ne gibi çağrışımlar yaşıyorlar ve şirket logonuz için hangi rengi seçmelisiniz?

Kırmızı – bu renk sıcaklık hissi uyandırır, aynı zamanda “ateşin rengi” olarak da adlandırılır. Görünürlüğü ve uyarıcı etkisi nedeniyle dikkat çeken, yaşamın rengidir. Sıcaklık, enerji ve canlılık ile ilişkilendirilmeyi gerektiren işaretler için uygundur.

Turuncu, “ateş renkleri” paletindeki bir başka renktir. Sevinçle ilişkilendirilir ve dışa dönüklüğe neden olur. Bu renk insanları cezbeder, olumlu yönde teşvik eder ve harekete geçmeye motive eder. Bu özelliklerinden dolayı turuncu en iyi derece Dinamik, mutlu, olumlu ve aktif eylemlerle ilişkili semboller oluşturmak için uygundur.

Sarı, “ateşin renkleri” arasında en parlak olanıdır ve güneş ve sıcaklıkla ilişkilendirilir. Bu nedenle güneşin sembolüdür ve logoların vazgeçilmezidir. seyahat acenteleri. Sarı logonun iyimser doğasını mükemmel bir şekilde yansıtıyor. Bu renk çok parlak olduğundan sunulmalıdır. koyu arka plan logonun kontrastını artırmak için.

Altın, refah, istikrar, barış ve güven fikirleriyle ilişkilendirilen lüksün, zenginliğin rengidir. Bir logonun bir şirketin bu tür özelliklerini ifade etmesi gerekiyorsa, bu renk özellikle gri ve gri ile kombinasyon halinde ideal olacaktır. kahverengi tonları. Bu renk kombinasyonları huzur, güvenlik ve sürdürülebilirlik duygusunu çağrıştırıyor.

Beyaz, bozulmamış saflığı anımsatan karın rengidir. Sakinleştirir, sakinleştirir ve ruh halini iyileştirir. Bu renk koyu bir arka planda daha iyi çalışır. Mavi tonlarla kombinasyon saflık izlenimini artırır. İzleyiciye temizlik ve hijyen izlenimi vermek istiyorsak bu renk kombinasyonu gereklidir. Çoğu diş hekimliğinin veya tıbbi şirketler logoları ve amblemleri için bu renklerin her ikisini de kullanıyor.

Pembe pozitif ve pozitif bir renktir. güçlü etkiöncelikle kadınlar veya çocuklar üzerinde. Bu renk zayıflık, hassasiyet ve romantizm duygularını çağrıştırır. Ayrıca sempati uyandırır ve iyi melodilerle ilişkilendirilir. Bu nedenle, güzellik salonlarından ünlüler, sanatçılar ve benzerleri hakkındaki "dedikodu" portallarına kadar "kadın" işletmelerinin sembollerini tasarlarken bariz bir seçim gibi görünüyor.

Mor, pembe (veya kırmızı) ve mavinin birleşimidir. Tıpkı pembe gibi kadınlık ile ilişkilendirilir ancak ayırt ettiği çocuksu renge sahip değildir. pembe. İle karıştırıldı mavi renk tonu Mor renk ciddi, sakin ve değerli bir şeyin çağrışımlarını çağrıştırır. Zayıflık, barış, güvenlik ve haysiyet fikirlerini vurgular.

Mavi, “ateşin renkleri”nin karşısındaki paletten bir renktir; buna “suluboya” denir. Çoğu zaman mavi, su ve gökyüzüyle ilişkilendirilir. Renk serin, rahatlatıcı, sakinleştirici, çalışmaya teşvik edicidir. Temizlik ve ferahlık hissini destekler. İş dünyası ve tıpla ilgili logolarda renk şüphesiz başı çeken renktir.

Yeşil - tıpkı mavi gibi “suluboya” anlamına gelir. Doğayı anımsatan, doğa ile ilgili hemen hemen tüm sitelerde yer alan, çevre, turizm ve ormancılık. Huzuru, rahatlamayı hatırlatır, sakinleştirir, ruh halini iyileştirir, iyimser, huzurlu enerji verir. Yeşil semboller askeri, spor ve açık hava etkinliklerine yönelik projelerde de kullanılıyor.

Kahverengi toprak paletinin rengidir. Güvenliğin ve sıcaklığın rengi, huzur ve uyumu yayar. Yaşamda istikrar ve güvenlik duygusunu çağrıştıran bir imaja sahip olmak isteyen şirketlere önerilir. ile kombinasyon halinde yeşil Ekoloji fikirlerini yansıtacak, uyumlu ilişkiler doğayla birlikte, altın tonlarıyla asaleti, kontrolü ve dengeyi ifade eder.

Siyah, günlük konuşmalarda sıklıkla “negatif” bir renk olarak kullanılır. Bu renk, haysiyet ve üzüntü gibi niteliklerle karakterize edilir. Her ne kadar siyah geceleri büyü ve tasavvufla da ilişkilendirilse de. Beyazla birlikte güçlü bir kontrast yaratarak onu öne çıkarır. Herhangi bir logo tasarlarken onu siyah beyaz oluşturmayı dikkate almanız gerekir. beyaz versiyon. Bu nedenle bir sembolün son şekline karar vermeden önce öncelikle siyah beyaz olarak nasıl görüneceğini kontrol etmelisiniz.