Logo, işaret ve amblem. Terminoloji. Alexander Shiryshev.

İşaret, logo, amblem - herkes bu kelimeleri duydu, çoğu aktif olarak kullanıyor, ancak çoğu bunları başka amaçlar için kullanıyor. Neden bir işarete logo, ambleme ise işaret deniyor? Tasarımcı neden üç huş ağacının arasında kayboldu ve müşteriyi oraya sürükledi? Hadi çözelim. Logoyla başlayalım.

“Logo (Yunanca logolardan - kelime ve yazım hataları - baskı) özgün bir tasarımdır, bir şirketin veya şirketin ürünlerinin tam veya kısaltılmış adının görüntüsüdür. Kendisine ve ürünlerine dikkat çekmek amacıyla firma tarafından özel olarak geliştirildi.”— Raizberg B.A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E.B. Modern ekonomik sözlük. 5. baskı, revize edildi. ve ek - M.: INFRA-M, 2007. - 495 s. — (“INFRA-M” sözlüklerinin B-ka'sı).

“Logo (Yunanca logolardan - kelime + yazım hatası - baskı), en yaygın heceleri ve hatta kelimeleri içeren elle ayarlanmış bir harftir. Logolar kullanıldı erken aşama Yazma işlemini hızlandırmak için yazdırma."- Milchin A.E. Sözlük referans kitabının yayınlanması. — Ed. 3. rev. ve ek., Elektronik - M.: OLMA-Press, 2006.

“Logo (Almanca Logotipinden, İngilizce logotipinden - Stefanov S.I. Reklamcılık ve basım: sözlük-referans kitabı deneyimi. - M .: Gella-print, 2004. - 320 s.: hasta. - (Reklam teknolojileri).

Yukarıdaki tanımların tümü bir konuda hemfikirdir: logo- bu bir tür bölünmez harf kombinasyonudur. Özellikle tasarımda - sözlü ticari marka. Bu, hazır bir yazı tipiyle yazılmış bir şirketin veya ürünün adı veya tasarımcının bu çalışma için çizdiği orijinal stil, kaligrafik yazı, monogram, monogram olabilir. Açıkçası, özellikle harflerle ilgili olmayan bir tür görüntüyü temsil ediyorsa, bir ticari markaya genel olarak logo demek yanlıştır. Bununla birlikte, bu terimin okuma yazma bilmeyen kullanımını sıklıkla bulabilirsiniz. Hatta son tanımın sonunda da bu durumdan bahsediliyor.

Logo. Alexander Shiryshev.

İmza- çok geniş bir kavram. Bulduğum en basit tanım bunu şu şekilde açıklıyor: “Bir bakıma başka bir şey yerine eylemde bulunabilen, yani yaşayan bir nesne tarafından algılanabilen, anlam taşıyan bir şey”(Rus İnsani Ansiklopedik Sözlüğü: 3 ciltte - M .: İnsani Yayın Merkezi VLADOS: Filoloji Fakültesi. St. Petersburg Devlet Üniversitesi, 2002).

Burada "canlı nesne" derken bir kişiyi kastettiğimizi varsaymaya cesaret ediyorum. En yeni felsefe sözlüğü bu kavramı daha da net bir şekilde yorumluyor.

“Bir işaret, geleneksel olarak, başka bir nesnenin, olayın, eylemin, öznel oluşumun göstergesi, tanımı veya temsilcisi olarak biliş yoluyla hareket eden maddi, duyusal olarak algılanan bir nesnedir (olay, eylem veya fenomen). Belirli bilgileri (mesajları) elde etmek, depolamak, dönüştürmek ve yayınlamak için tasarlanmıştır.”— En son felsefi sözlük: 3. baskı, düzeltildi. - Mn .: Kitap Evi. 2003.- 1280 s. - (Ansiklopediler Dünyası).

Bu tanımlara göre her şey bir işaret görevi görebilir. Bu nedenle özel uygulama durumumuz için kavramı açıklığa kavuşturmak doğru olacaktır. Birkaç seçenek var: grafik işaret, marka adı, mühür, ticari marka, amblem, ticari marka. Sözlükler bu kavramların her biri için bazen anlam bakımından kesişen, bazen birbirleriyle çelişen tanımlarla doludur; derleyicilerin ne hakkında konuştuklarını ve bu terimleri neden kullanıma sunduklarını tam olarak anlamadıklarını gösterir.

Tasarımcının bu terime basit bir nedenden dolayı ihtiyacı var: Bu onun ürünlerinden biri. Müşterinin bunun nedenini, maliyetini ve nasıl kullanıldığını açıklaması gerekir. Açıkçası bu şeyleri “bu saçmalık” terimiyle açıklamak pek uygun değil. Orijinal Nike yazısının adı nedir? Zaten öğrendik - logo. Nike'ın ünlü yayına "swoosh" adını verdiğiniz şey nedir? Şimdilik bu soruya çelişki yöntemini kullanarak cevap verebiliriz: Bu kesinlikle bir logo değil. Birlikte kullanıldıklarında bir durum nasıl belirtilir? Standart pasaportta buna karşılık gelen bir bölüm olması ve bir adı olması gerektiği için de olsa tasarımcının cevabını bilmesi gereken bir soru daha.

Terminolojiye devam etmeden önce iki zararlı ifadeyi ele alalım: marka Ve marka. Kimlikle oldukça vasat bir ilişkisi olan reklamcılık endüstrisinden ödünç alınmışlar. Reklam verenler için bu terimler iletişim için yeterlidir. Bir tasarımcı için fazla kaba ve gelenekseldirler. Birincisi, çünkü onların altında her şey gizlenebilir. İkincisi, sıfatlar ticaret Ve emtia tasarım hizmetleri başvurusunun amacı konusunda yanıltıcıdır. Sonuçta sadece bir ürün, şirket veya hizmet kurumsal kimliğe sahip olamaz, aynı zamanda kar amacı gütmeyen kuruluş, hükümet veya Eğitim kurumu, şehir, ülke, dizi, film, festival, spor takımı, kişi ve çok daha fazlası. Bu cümleyi hayal etmek zor Milli Eğitim Bakanlığı'nın ticari markası veya Grushinsky Festivalinin ticari markası.

Tasarım hizmetleri başvurusunun nesnesini (firma, ürün, organizasyon, kurum, ülke, etkinlik vb.) kelimesiyle belirteceğiz. marka. Bu yazı bağlamında markanın sonuç olması bizim için önemli değil. Bundan sonra standart pasaportunu geliştirdiğimiz nesneyi kastedeceğiz. kurumsal kimlik er ya da geç bir marka haline gelecektir.

Dolayısıyla bir markanın grafik işareti gibi bir olguyu bir terimle tanımlamamız gerekiyor. Birbirimizi anladığımızdan emin olmak için vereceğim spesifik örnekler: Elma elması, McDonalds kemerleri, Nike swoosh, Mercedes yıldızı, MTS yumurtası, çok renkli Windows penceresi.

Bu markalı unsurun belirlenmesi için adaylardan aşağıdaki terimler kaldı: marka adı, mühür, grafik işareti Ve amblem. Sıfat markalı kavram imza belirtmez, bu da terimin onsuz olduğu kadar yanlış ve belirsiz kaldığı anlamına gelir. Mühür- Anglikizm (İngilizce mühürden - işaret, damga), ayrıca işaret kavramını derinleştirmez. Bu nedenle, kesin bir terim olarak dikkate alınması mantıklıdır. grafik işareti Ve amblem.

“Amblem (Yunan ambleminden - ek, dışbükey dekorasyon), soyut bir kavramın koşullu bir açıklaması, bazı görüntülerin kullanıldığı fikir (örneğin, bir güvercin - barış hareketinin E.'si); genellikle bir tür alegori olarak kabul edilir. Dar anlamda sembolik bir imgedir.”- "Büyük Sovyet Ansiklopedisi".

“Amblem (Latince amblema'dan - ekleme, dışbükey görüntü) bir kavramın veya fikrin geleneksel bir sembolik görüntüsüdür; Sembolden farklı olarak kavramın içeriğini somutlaştırmaz, yalnızca ona işaret eder.”— Raizberg B.A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E.B. Modern ekonomi sözlüğü. 5. baskı, revize edildi. ve ek - M.: INFRA-M, 2007.

“Amblem (Latin ambleminden - Stefanov S.I. Reklam ve basım: sözlük referans kitabı deneyimi. - M .: Gella-print, 2004.

Bu tanımlar aynı zamanda terim için de geçerlidir. grafik işareti. Ancak kavram grafik işareti kavramlarla karıştırılmış ticari marka, marka adı ve hatta marka ve ifadenin kendisi grafik işareti pratikte basitçe azaltılır imza. Bazen bir tasarımcı bu terimi kullanır imza, altında neyin saklı olduğunu anlamak grafik işareti, bazen değil.

Bir ürün veya üretici markası, bir logo veya amblemle tanınabilir. Onlar neler?

Logo nedir?

Altında logo Yapısı ve tasarımı orijinal olan bir markanın (veya örneğin bir kurumun, bir spor takımının) veya bir ürünün adının harf görüntüsünü anlamak gelenekseldir. İsim tam veya kısaltılmış olabilir, kurumsal sloganlarla desteklenebilir ve grafik elemanları ama öyle ya da böyle resmin ana bölümünü işgal edecek.

Bir markanın veya ürün adının orijinalliği, alışılmadık bir stil veya harf yapısı, önemsiz olmayan dolgu renkleri kombinasyonlarının kullanılması ve popüler görüntü işleme programları tarafından sağlanan çeşitli grafik filtrelerinin kullanılmasıyla sağlanabilir.

Amblem nedir?

Altında amblem Soyut bir şeyi anlamak gelenekseldir, ancak belli bir anlam taşır. anlamsal yük bir ürün veya markayla (kurum, ekip) ilgili herhangi bir nesnenin görüntüsü. Bir kişinin bir ürün veya markayla veya bunların temsil edildiği segmentle çağrışımlar geliştirmesini sağlayacak şekilde inşa edilebilir. Veya - resmin özünün açık bir şekilde yorumlanmasına izin vermeyen, ancak genel olarak etkileyici ve çekici görünen özgün bir yapıya sahip olmak.

Logoda olduğu gibi amblemin yapısında da bir ürün veya markanın adı bulunabilir. Ancak resmin ana alanı öyle ya da böyle soyut bir görüntü tarafından işgal edilecektir. Belirli bir ürün veya markanın piyasada hem "saf" amblemi hem de ürünün veya markanın adını içeren grafik unsuruyla tanınması sıklıkla görülür.

Karşılaştırmak

Bir logo ile amblem arasındaki temel fark, ilk grafik öğesinde resmin ana alanının ürünün veya markanın harf adının, ikincisinde ise ürünle ilişkili soyut bir görüntünün kaplanmasıdır. marka.

Bazı durumlarda logo ile amblem arasındaki farkı tespit etmek kolay olmuyor. Örneğin bir ürünün ya da markanın harf ismi bir yandan resmin ana kısmını kaplıyorsa diğer yandan soyut bir görüntü şeklinde sunulmaktadır.

Örneğin, Edmonton Oilers hokey takımının logosunun ana kısmı, yayılan petrolün (veya başka bir yoruma göre petrol kuyularının) görüntüsü olarak stilize edilen “Oilers” kelimesidir.

Biçimsel özelliklerine dayanarak, bu amblem prensip olarak bir logo olarak sınıflandırılabilir - ancak spor takımları tarafından kullanılan bu amblemlere "logo" adını verme geleneği gelişmemiştir.

Buna göre, söz konusu kavramların sınırlandırılmasına yönelik başka bir kriteri - uygulama kapsamını - vurgulayabiliriz. Bu nedenle spor takımlarının sembollerine ilişkin grafik unsurlarla ilgili olarak “logo” terimi nadiren kullanılmaktadır. Buna karşılık, eğer Hakkında konuşuyoruz Tanınmış bir ticari marka hakkında, amblemin özelliklerine açıkça karşılık gelen bir görselle tanınsa bile, bu görsele genellikle logo denir.

Logoların özellikleriyle tamamen tutarlı olan, ancak çoğunlukla tarihsel gelenek veya özel olarak amblem olarak kabul edilen özel bir grafik öğeleri kategorisi vardır. orijinal dizayn. Bir örnek Coca-Cola şirket logosu olabilir.

Bir yandan bu “klasik” bir logo - markanın stilize edilmiş harfli adı. Öte yandan, bu grafik öğesine özgün tasarımı nedeniyle sıklıkla amblem adı verilir ve bu bir hata olarak kabul edilmez.

Logo ile amblem arasındaki farkın ne olduğunu belirledikten sonra ana sonuçları tabloya kaydedelim.

Masa

gibi kavramların anlamındaki ince farklılıklar logo, marka adı, ticari marka, ticari marka, kurumsal semboller ve amblemçoğu insan bilmiyor. Bunların hepsinin aynı kategoriden kabaca benzer şeyler olduğu sezgisel olarak açıktır. Bu nedenle bu kavramları sıklıkla birbirinin yerine kullanırız. Bu, genel olarak çoğu durumda kabul edilebilir - özellikle de tasarım ve pazarlama alanında uzman olmayanlar için metinler ve bilgi materyalleri söz konusu olduğunda. Bazen basit şeyleri karmaşıklaştırmanın ve okuyucuların kafasını karıştırmanın gerçekten bir anlamı yoktur. Yani, örneğin makalede "İyi bir logonun kuralları" Hem logo hem de marka adı için eşit derecede geçerli olan ilkeler hakkında yazdık ve aralarındaki farklara çok fazla vurgu yapmadık. Ama şimdi anladığım kadarıyla Genel İlkeler, özel detayları netleştirme ihtiyacı duyduk. Yukarıdaki terimlerin her birini ayrı ayrı ele alalım.

Logo

Logo (eski Yunanca λόγος - kelime + τύπος - baskı; İngilizce logotipi, isim stilinden)- şirketin tam veya kısaltılmış adının benzersiz bir taslağı olan kurumsal kimlik unsuru. Logo, harflerin yanı sıra yazının bir parçası olan ek grafik öğeleri de kullanabilir.

Bir ismin grafik tasarımı olarak logo

Şirket logosu

Şirket logosu- Şirketi simgeleyen, şirket adının yanında bulunabilen veya ayrı olarak kullanılabilen benzersiz bir grafik öğesi. Marka, soyut bir biçimde veya şirketin sunduğu mal/hizmetlerin gerçek veya sembolik bir gösterimi olarak yapılabilir. Bir logoya ek olarak marka adı bir şirketin kimliğini güçlendirmeye yardımcı olur: Ek Bilgiler, duygusal veya anlamsal vurgu ekleyin. Tüketicilerin şirketle güçlü bir şekilde ilişkilendirdiği bir marka adı, "göze çarpmayan" bir işaretlemeye ihtiyaç duyulduğunda başarıyla kullanılabilir.

Logoyla birlikte kullanılan marka adı

Bağımsız bir kimlik unsuru olarak marka logosu

Marka

Ticari marka (ticari marka, ticari marka, ticari marka, hizmet markası)- Malların bireyselleştirilmesini amaçlayan ve bir imalatçının mallarını diğerinden ayırmaya olanak sağlayan bir tanımlama, devlet kaydı. Tescilli bir ticari markanın uyarı işareti “R” veya ®'dir. Uyarı işaretleri yabancı ülkeler ticari marka - “TM” veya ™. Ticari markanın bir biçimi logodur.

Amblem

Amblem (eski Yunanca ἔμβλημα “ekleme” kelimesinden gelir)- bir fikrin, anlamın koşullu, sembolik görüntüsü (teknik olarak çizim, nakış veya diğer yollarla gerçekleştirilir) sanatsal araçlar). Grafiksel gösterim açısından bakıldığında, bir amblem ya tek bir unsurdan (sembol, işaret) oluşan basit olabilir ya da çeşitli bileşenleri içerebilir, bunun sonucunda karmaşıklığı bir armaya benzeyebilir. Tipik olarak amblemler, belirli sosyal veya profesyonel grupların, spor takımlarının ve kulüplerin tanımlayıcıları olarak hizmet eder. çeşitli birlikler, Eğitim Kurumları.

Amblemler

Çoğu zaman bazı şeylerin özel isimleriyle anılmadığı görülür. Tam teşekküllü bir fotoğrafa "resim" denir ve kompozisyon kolayca "perspektif" olarak yeniden adlandırılır. Kontrast, doygunluk, parlaklık gibi kavramlar birbirine karışınca artık pek dikkate almıyorum...

Allah onları kompozisyon ve parlaklıkla korusun. Genel olarak tasarım veya grafikle ilgisi olmayan kişilerin buna ihtiyacı olmadığını ve ilgilenmediğini kabul ediyorum. Ancak sorun şu ki, bu "bilgisiz" kategorisi çok sevdiğimiz müşterilerimizi ve daha da kötüsü sözde "meslektaşlarımızı" da içeriyor.

Genel olarak cehalet müşteriler için affedilebilir. Ancak gerçekte müşteri neden "modüler ızgaranın" ne olduğunu ve farenizin fare altlığı üzerinde hangi yörüngeyi tanımlaması gerektiğini bilmeye ihtiyaç duysun ki sonuçta çekici ve çekici bir görünüm elde edin. ilginç tasarım. Müşteri ayrıca kendisi için çizdiğiniz şeye ne isim verdiğinizi de umursamaz; orijinal bir düzen veya başka bir şey. Bilmesi gerekmiyor. Sana para ödüyor. Ve o, şu ya da bu şeyin doğru adını bildiğiniz için size paranın bir kısmını ödüyor.

Sıradan insanlarla (okuma, müşteriler) her şey açıktır. Peki ya meslekleri ya da sorumlulukları nedeniyle "kimin kim olduğunu" bilmek zorunda olanlar ve her şeye kendi adıyla hitap edenler?

Maalesef aramızda (tasarımcılar) temel kavramları bilmeden, özgün kavramları kendi varsayımlarıyla değiştirmeden tasarım yapmaya çalışanlar var. Evet, açık - yeni başlayanlar, açık - zanaatın temellerinde ustalaşmaya yeni başladılar. Ancak Photoshop ve Illustrator'a başlamadan önce yine de akıllı kitaplarla masaya oturmanız gerekiyor. Sadece haykırmak istiyorum:
Beyler "tasarımcılar", acil bir istek - küfür etmeyi öğrenin. Parça!

Gelin hep birlikte “hu is hu” sorusunu çözmeye çalışalım ve kimlik konusunda çok sık ve sıklıkla yanlış kullanılan aşağıdaki kavramların kesin tanımlarını çıkaralım. Bugün bunun ne olduğunu açıklayacağız:
Logo
İşaret (Marka işareti)
Amblem
Marka ( Marka, Marka)
Marka bloğu

Anlaşıldığı üzere, görev ilk bakışta göründüğü kadar basit değil. Başlangıçta iletişime geçtim resmi kaynaklar(böylece daha sonra orijinal kavramları kendi varsayımlarımla değiştirmekle suçlanmayacağım) ve mevzuatı araştırmaya başladım. Ve hemen ilk başarısızlık, en az iki ülkenin (Rusya ve Ukrayna) patent yasalarında, bazı kavramların hiçbir tanımının bulunmamasıdır. Bir sonraki adımım ansiklopedileri karıştırıp araştırmaktı kesin tanımlar bu kavramlar. Görünüşe göre soruya ikinci yaklaşım daha başarılı oldu, ancak arama sırasında aynı ansiklopedilerden elde edilen verilerin güvenilirliğini ve "ağırlığını" sorgulayan bir nüans ortaya çıktı. Şöyle ki: Ansiklopedilerde “Marka”, “Ticari Marka” ve “Ticari Marka” kavramları basitçe aynı tanım altında yazılır. Ve eğer "Ticari Marka" ve "Ticari Marka" kavramları için böyle bir kimlik çok muhtemelse, o zaman "Marka" kavramı bu serinin bir şekilde dışında kalıyor.

Yukarıdaki kavramların her birini ayrıntılı olarak analiz edip deşifre ettikten sonra, "Marka" ile "Ticari Marka" nın ne kadar farklı olduğu ve prensip olarak bu iki kavramın neden birbiriyle değiştirilemeyeceği anlaşılacaktır.

O halde en baştan başlayalım.
Logo

Logoya sığmayan her şeyi logo olarak adlandırmaya alışkınız. Bir şirketin ana sembollerinde (organizasyon, yapı, kuruluş, dernek - bundan sonra “Şirket” olarak anılacaktır) bazı grafik unsurlar kullanıldığında, her şey bir logo haline gelir. Her ne kadar bu doğru olmaktan uzak olsa da.

Kelime "Logo"(İngilizce Logotype) Yunanca dilinden gelir: logolar (kelime) ve yazım hataları (künye). Başka seçenek yok. Buna göre şifre çözmede herhangi bir değişiklik yoktur:
“Logo ismin özgün grafik tasarımıdır.”

Tüm! Hiçbir işaret, piktogram, sembol yok - ismin ana hatları. İster kısaltılmış ister uzun olsun, klasik tipografi veya zarif kaligrafi – bunların hepsi nüanslardır.
Diğer tüm formülasyonlar kötü olandandır.

Compaq (Şekil 1) - klasik örnek Harflerin orijinal yapısını kullanan logo, logonun benzersizliğini vurguluyor. Axeda şirket logosu da (Şekil 2) ayrı bir grafik öğesinin ("e" harfinin üzerinde bir paralelkenar) eklenmesiyle orijinal stili kullanmaktadır. Microsoft Corporation'ın sembolizmi, bir logonun ders kitabı örneğidir (Şekil 3). "Uzaylı" grafik sembolleri kullanılmayan orijinal yazı tipi, yalnızca logo tasarımının orijinalliğini vurgulayan bir grafik öğesi ("os" harf çiftinde) ile hafifçe "seyreltilmiştir". Örnek olarak Samsung Corporation logosu oldukça ilgi çekicidir (Şekil 4). Logo tasarımında orijinal yazı tipinin yanı sıra grafik öğesi (oval) kullanılmıştır. Bununla birlikte, bu unsur metnin kendisi ile o kadar doğru bir şekilde bağlantılıdır ki, sanki onun organik bir devamıdır.

Çoğu zaman, bir şirketin orijinal grafik tanımlaması için tek bir logo her zaman yeterli değildir. İsmin yalnızca grafik tasarımının (orijinal tasarımında bile) her zaman aktaramayacağını (aktaramayacağını) kabul edin. gerekli bilgiŞirket hakkında son tüketiciye bilgi. İşaret bu amaçlar için kullanılır.

Başka bir deyişle, marka adı, logonun etkisini artırmak veya şirket hakkında ek bilgi iletmek için tasarlanmış, bir şirketin ek bir grafik tanımlayıcısıdır; bu, sonuçta belirli bir şirketin emsalleri arasında tanımlanmasının etkisini artırmalıdır.

Böylece şu ortaya çıkıyor: Marka markası, bir şirketi tanımlamak için kullanılan ve şirket hakkında kodlanmış ek bilgiler (avantajlar, faaliyet alanları vb.) taşıyan benzersiz bir grafik öğesidir.

Böylece “Marka” kavramına yönelik bir formülasyon ortaya çıkardık. Tek şey, oldukça uzun ve sindirilemez olduğu ortaya çıktı, o yüzden onu birleştirmeye ve biraz kısaltmaya çalışalım:
“Marka markası benzersiz bir tanımlama grafik öğesidir.”.

Kural olarak marka adı logoyla birlikte kullanılır ancak bu bir dogma değildir ve bazı durumlarda uygun ve gerekçeli olduğunda bağımsız bir kimlik unsuru olarak kullanılabilir. Bunun çarpıcı bir örneği Nike markasıdır.

Dünyaca ünlü Nike eğik çizgisi, marka adının klasik bir örneğidir (Şekil 5). İşaretin eşanlamlıları, şirketin sportif yönünü doğrudan yansıtan “dinamizm” ve “etkinlik”tir. NVidia ticari markası (Şekil 6), şirketin ana faaliyet alanı olan grafik yonga setlerinin üretimini de deşifre eden, gözün stilistik bir görüntüsüdür. Çok ilginç örnek General Electric Corporation'ın logosunu temsil eder (Şekil 7). İşaretin ana unsuru, şirket adının kısaltmasıdır; iki büyük harf “G” ve “E”. Tabela, “seçkinliği” ve “benzersizliği” vurgulayan zarif bir tarzda yapılmıştır. Mitsubishi şirket logosunun kodunun çözülmesiyle (Şekil 8) her şey basit ve mantıklıdır. Japonca, Mitsu (üç) ve Bishi'den (elmas) çevrilmiştir. Aslında bu şirketin logosuna da açıkça yansıyor: üç elmas.

Kısaltmalardan da bahsetmeye değer. Çoğunlukla hem logo hem de işaret bir kısaltmadan oluşabilir veya bir kısaltma içerebilir. Ancak aynı zamanda kısaltma, grafik tanımlamanın bağımsız bir unsuru değildir.

Şekil 9-10, bilgisayar şirketi IBM'in (International Business Machines) ve medyayı tutan CNN'nin (Cable News Network) logolarında kısaltmaların kullanımına ilişkin örnekleri göstermektedir. Aslında logoların kendisi de kısaltmalardan oluşuyor. Şekil 11 ve 12'de Premier Manyetik ve Baltic Line Publish'in kısaltmalar halinde yapılan marka adları gösterilmektedir.

Ve dogma olmayan ancak logo ve marka adı hakkında bilmeniz gereken birkaç nüans daha:
“Logo + Marka Adı” kombinasyonunda genellikle logo önceliklidir. Logo marka adı olmadan kullanılabilir. Marka adı logodan ayrı olarak da kullanılabilir. Ancak çoğu durumda logo ve işaret bir bütünün parçalarıdır.
Logo ve Marka Markası ayrı, bağımsız unsurlardır. Bazen işaretin logoya "dikildiği" sembolizm çeşitleri vardır, ancak kural olarak bunlar logo ve işaret yapısının en iyi örnekleri değildir. Bu tür "logo işaretleri" çoğu zaman sahipleri için tam olarak işe yaramaz.
Hem logonun hem de marka adının ayırt edici özelliği özgünlüktür. Diğer şirketlerin sembollerinden (en azından doğrudan rakiplerin sembollerinden) mümkün olduğunca farklı olmalıdırlar.
Ayrıca çoğu durumda logo ve işaret için “sadelik” eşanlamlısı da geçerlidir. Güzel logo(işaret), okunması, hatırlanması ve çoğaltılması kolay olması gereken grafiksel olarak basit bir semboldür.
Sadelik arzu edilir renk çözümleri. Nasıl daha az çiçek- çok daha iyi. Sembollerdeki renk sayısının minimum olması, çoğaltılmasını kolaylaştırır ve akılda kalıcılığı artırır. İdeolojik, mantıksal veya kavramsal olarak haklı gösterilmedikçe çok renkli veya tam renkli sembolizm yapmanın hiçbir nedeni yoktur.

Amblem

"Amblem" kelimesi Yunancadan gelir: amblema (kabartma dekorasyon). Tanım şu şekildedir:
“Bir amblem, bir kavramın veya fikrin geleneksel veya sembolik bir görüntüsüdür.”

Her şey açık görünüyor ama gerçekte hiçbir şey net değil. Tanım o kadar belirsiz ve genelleştirilmiş ki, bundan amblemin ne olması gerektiği konusunda net bir sonuca varmak imkansız. Bunu birlikte çözmeye çalışalım.

Kavramın kodunun çözülmesinden ilk sonucu çıkarabiliriz: Amblem, kabartma bir dekorasyondur.

İkinci nokta, tanımın amblemin grafik görünümüne ilişkin açık kısıtlamalar ifade etmemesidir. Buradan amblemin çeşitli grafik tanımlama unsurlarını içerebileceği sonucuna varıyoruz. Hatta bazen çok karmaşık ve ayrıntılar açısından zengindir.

Ve üçüncü nokta - aynı tanımdan, amblemin "ismin grafik taslağı" için değil (logoda olduğu gibi) küresel "kavramları" veya "fikirleri" belirtmek için kullanıldığı sonucuna varıyoruz. ve “benzersiz bir grafik öğesi” biçiminde değil (marka adında olduğu gibi).

Amblemler genellikle askeri branşları, futbol ve hokey kulüplerini, okulları, üniversiteleri vb. tanımlamak için kullanılır.

Bir Tunus futbol takımının ambleminin bir örneği (Şekil 13). Ukrayna futbol kulübü “Dinamo Kiev”in arması (Şekil 14). “İmparatorluk Güvenlik Dairesi” Amblemi (Şekil 15). Bir üniversite logosu örneği (Şekil 16).

Her üç kavram da aynı anlama gelir; bu nedenle kolaylık sağlamak amacıyla bunlardan yalnızca biriyle, yani Ticari Markayla çalışacağız.

Burada her şey basit - patent mevzuatında Ticari Markanın açık bir tanımı vardır:
« Marka- Aynı yasal veya aynı türdeki mal ve hizmetleri sırasıyla ayırt edebilen bir tanımlama; bireyler diğer tüzel kişilerin veya kişilerin benzer mal ve hizmetlerinden."

“Ticari Markalar, Hizmet Markaları ve Menşe İsimleri Hakkında Kanun” ( Rusya Federasyonu). Biraz farklı formüle edilen aynı tanım Ukrayna mevzuatında da bulunmaktadır.

Aslında, Ticari Markanın grafik stili, tipografi, grafik öğelerinin zenginliği, renk şeması vb. konularda herhangi bir kısıtlaması yoktur.

Hem amblem (logo, marka adı) hem de diğerleri Ticari Marka olarak kullanılabilir grafik sembolleri Yukarıdaki tanımlama unsurlarının tanımlarına girmeyen.

Ticari Markalara örnekler vermenin bir anlamı yok - herhangi bir süpermarkete gidin ve bunları raflarda büyük miktarlarda görebileceksiniz.
Marka bloğu

Tanımlamanın ana unsurlarını zaten sıraladık; geriye kalan tek şey resmi tamamlamak. Yani - markalı bir blok. Burada çok basit:
"Marka bloğu - orijinal konum logo ve marka adı birbirine göredir.

Burada söylenecek başka bir şey yok. Şekil 18 ve 19, markalı bir bloktaki elemanların yatay ve dikey düzenlemesinin örneklerini göstermektedir. Doğal olarak sayısız konum seçeneği var; işte en yaygın olanlardan ikisi.

Atölye - bir marka bloğunun elemanlarının birbirine göre yatay yerleştirilmesi. Arka panel - elemanların dikey yerleştirilmesi.

Böylece kimliğin ana unsurlarını anladık. Elbette bu makalenin kusursuz ve eksiksiz olduğu düşünülemez, ancak tüm nüansları araştırmaya çalışmadım, yalnızca kimlik unsurlarının oluşumunun temel ilkelerini çıkarmaya çalıştım.

Ayrıca görüş alanımızın ötesinde başkaları da vardı; önemli unsurlar görsel tanımlama, ama bunları başka zaman konuşuruz...