Kumusta, mahal na mga mambabasa ng blog site. Kung ikaw ay isang may-ari ng negosyo at mayroon kang isang website (isang online na tindahan, isang website ng serbisyo, atbp.), Malamang na kailangan mong akitin ang mga bisita dito alinman sa tulong ng SEO o sa tulong ng advertising sa konteksto. At kadalasan, gamit ang parehong mga channel na ito.

Marami kaming pag-uusapan tungkol sa SEO nang detalyado sa loob ng seksyong ito (kaugnay ng isang komersyal na site), ngunit pangkalahatang tanong Tingnan natin ang pagtatrabaho sa konteksto ngayon.

Buweno, sa mga artikulo sa hinaharap, marahil ay hawakan natin ang mga detalye ng paggawa at pag-set up ng mga kampanya sa Yandex Direct at Google Adwords.

Mga pagkakataon sa advertising sa konteksto at mga lihim ng tagumpay

Contextual advertising sa Google AdWords

Magsimula tayo sa mga posibleng pagkakalagay ng iyong mga ad kapag ginagamit itong contextual advertising system:

Binibigyang-daan ka ng Google Adwords na gumamit ng ilang mga format ng ad:

Yandex Direct

Una sa lahat, ang Direct ay pinili para sa malaking abot nito sa target na madla (ito ay magiging totoo para sa karamihan ng mga komersyal na site). Kung kailangan mong maging totoo malaking pagdagsa ng mga target na bisita, pagkatapos ay madalas na walang alternatibo sa contextual na sistema ng advertising na ito (maaaring walang napakaraming user na interesadong bumili ng isang bagay sa Adwords).

Mga posibilidad fine tuning Ang mga kampanya ng Direct ay medyo mas mahirap kaysa sa mga kakumpitensya nito mula sa Google, at ang gastos sa pag-akit ng isang kliyente ay bahagyang mas mataas, ngunit kailangan mong tiisin ito. Tingnan natin kung saan maipapakita ang iyong mga ad sa pamamagitan ng Yandex contextual advertising:

mananakbo

Sa totoo lang, hindi ko man lang nasubaybayan. kani-kanina lang, kung saan ipinapakita ang kanilang mga ad (malamang sa Rambler pa rin na may halong Direct at sa affiliate na network). Ang market share ng contextual advertising na 1.5 porsiyento ay hindi lubos na hinihikayat ang naturang pananaliksik. Maaari mong subukan ito sa iyong sarili at gumawa ng iyong sariling mga konklusyon.

Mga serbisyo sa advertising sa konteksto.
Kumita ng pera mula sa contextual advertising.

Paumanhin para sa pagiging banal, ngunit
! Kaya mong magmahal advertising, maaaring hindi mo mahal, ngunit kung wala siya, aking mahal, LAHAT ay mahuhulog sa lugar.

Sa katunayan, advertising nakikinabang sa ating lahat. Salamat dito, ang mga tagagawa ay nakakahanap ng mga distributor - mga tagapamagitan, na, sa turn, ay nakakahanap ng mga nagbebenta, ang mga nagbebenta ay nakakahanap ng mga mamimili, at ang huli, salamat sa advertising, alamin kung saan at paano sila makakabili ng produktong kailangan nila.

Internet nang walang advertising imposibleng isipin. Isang mahabang ebolusyonaryong landas ang naipasa. Noong unang panahon, mga 10 taon na ang nakalilipas, pinamunuan ng mga banner ng advertising ang putok, na may kasalanan ng madalas na panlilinlang sa mga tao. Pagkatapos ay nauso ang malalaking bloke ng teksto. Ang mga format na ito ay may ilang mga kakulangan at mabilis na nawala ang kanilang pagiging epektibo, at iba pa...

Ngunit sa wakas ay dumating ang Her Majesty CONTEXT ADVERTISING . Siya ay namumukod-tangi sa kanyang mga kapantay. At lahat dahil siya ay napaka "matalino". Kung mas maaga, halimbawa, madali mong makikita sa pahina ng Chukovsky Korney Ivanovich ang isang "kakaibang" banner na tumatawag para sa pagkakaiba-iba ng iyong buhay sex, gamit ang mga produkto mula sa isang sex shop, pagkatapos ay sa advertising sa konteksto hindi uubra ang mga ganitong biro.

Yan kasi advertising sa konteksto ay nasusuri ang mga nilalaman ng pahina kung saan ito inilagay at, sa pagsasaayos, nagpapakita ng mga ad ng eksklusibo sa paksa ng teksto. ganyan advertising mas epektibo dahil sa una ay interesado ito sa mga bisita sa site.

Ito ay kumikita mga advertiser, dahil pinapayagan ka nitong magplano nang tumpak mga kumpanya ng advertising. Ang kanilang advertising ay makikita ng target, potensyal na interesadong madla, na maaaring bumili o iba pang inaasahang pagkilos.

Kapaki-pakinabang para sa webmaster na nag-post advertising sa konteksto sa iyong website, dahil mas malamang na interesado ang mga bisita pampakay na advertising, na nangangahulugan na mas magki-click sila dito at bubuo ng kita.

At, sa wakas, ito ay kapaki-pakinabang para sa ordinaryong bisita, dahil mahahanap niya ang kanyang hinahanap. Ito ay isang bihirang pagkakataon na ang lahat ay masaya.

Sa totoo lang, ako mismo ay natutuwa advertising sa konteksto parehong bilang isang webmaster at bilang isang simpleng bisita sa website. Palagi kong binibigyang pansin ito at kung minsan ay nakakahanap ng mga bagay na hindi ko mahahanap sa isang search engine. Pagkatapos ng lahat, ang pagraranggo ng mga site doon ay sumusunod sa sarili nitong mga batas. At kung ang isang site ay mas mababa sa pag-optimize, kahit na ito ay napaka-interesante, kung gayon maaari nating matuklasan kung minsan ang ganoong nugget, sayang, salamat lamang sa advertising.

Advertising ayon sa konteksto ay may dose-dosenang mga pinong nako-customize na mga format, na nagbibigay-daan sa iyo na magkabagay na magkasya ang mga ad sa disenyo at teksto ng isang web page. Sa aking website maaari kang makakita ng ilan mga bloke ng advertising sa konteksto Google. Pati na rin ang isang box para sa paghahanap sa kanang bahagi sa itaas, na gumagamit din ng teknolohiya sa konteksto.

Sa ibaba ay inihanda ko na maikling pangkalahatang-ideya hindi mapag-aalinlanganang mga pinuno sa merkado advertising sa konteksto. Isa mahalagang payo. Sineseryoso ang mga TUNTUNIN ng mga serbisyong ito. Ito, una, ay makakatulong na maiwasan ang mga parusang parusa para sa hindi sinasadyang mga paglabag, sa anyo ng pag-agaw ng kinita, at pangalawa, makabuluhang taasan ang kahusayan ng depositong inilagay sa iyo advertising at naaayon sa pagtaas ng kita.

At eto ang paborito ko serbisyo sa advertising sa konteksto! Napakadaling gamitin at functional, na may makapangyarihang sistema ng mga diagnostic at ulat sa pagtatrabaho sa mga advertisement. Ginagawa nitong epektibo ang advertising hangga't maaari para sa mga advertiser at pinapayagan kang mag-optimize ng kita para sa mga webmaster.

Maaaring ilagay ang mga ad block nang walang anumang paunang pag-moderate sa anumang mga site na nakakatugon sa mga patakaran ng serbisyo. Ang tanging kahirapan ay ang mga webmaster ay tumatanggap ng mga pagbabayad sa anyo ng mga personal na tseke sa pamamagitan ng koreo, na nangangailangan ng oras, o paggamit ng Rapid system, na hindi rin partikular na maginhawa. Bagama't ito ay nakasalalay sa lahat, nagsasalita ako para sa aking sarili. Minimum na halaga Ang payout ay hindi maliit para sa isang baguhan na site - $100. Gayunpaman, inirerekumenda ko ang sistemang ito! Pagsamahin ang mga bloke pinakamahusay Google AdSense may mga bloke Mga madaling araw.

Post mga bloke ng advertising sa konteksto mula sa Yandex mas marami o hindi gaanong na-promote na mga site ang kayang bayaran ang mga ito. Dapat mayroong hindi bababa sa 300 natatanging bisita bawat araw Yandex Direct nagtrabaho lamang sa mga legal na entity, ngunit sa mga nakaraang taon tinatanggap din mga indibidwal. Sa anumang kaso, upang magtrabaho kasama ang serbisyo ay kailangan mong tapusin ang isang pormal na nakasulat na kasunduan. Sa pagitan mo lang at ako, ang mga karanasang webmaster na naghahambing ng kita mula sa advertising ayon sa konteksto Yandex Direct At Google AdSense i-claim na kumita ng pera mula sa advertising Google 2 beses pa. Yandex Direct Mayroon din itong medyo gumaganang sistema ng mga istatistika at pagsusuri ng ad.

Nagsimula, sikat na tinatawag mananakbo- normal serbisyo sa advertising sa konteksto para sa isang baguhan na webmaster. Kung ang tema ng iyong site ay nakakatugon sa mga kinakailangan, pagkatapos ay maligayang pagdating. Ang mga site na may trapiko mula sa 2 tao bawat araw ay tinatanggap. Ang halaga ng pag-withdraw ng mga kinita na pondo ay mas malaki kaysa sa Zorke at 1200 rub. Ang mga legal na entity ay maaaring mag-withdraw ng pera nang mas mabilis, sa loob ng 2 linggo, ang mga indibidwal ay maghihintay ng halos isang buwan.

Pag-usapan natin ngayon ang tungkol sa mga serbisyo sa advertising sa konteksto sa Internet. Ang serbisyo ay ang sistemang nagbibigay sa amin ng pagkakataong lumikha at mag-publish ng mga advertisement ayon sa konteksto.

Sa materyal na ito ay hahawakan lamang namin ang pinakasikat na mga sistema ng advertising ayon sa konteksto para sa site. Aanhin ko rin ang isang maliit na background sa pag-unlad.

Kasaysayan ng pag-unlad ng contextual advertising system

Sa kasaysayan, ang unang contextual advertising system sa merkado ng Russia ay Nagsimula. Eksakto

Sinimulan muna ang paglikha ng isang platform para sa paglalagay ng advertising ayon sa konteksto sa platform ng search engine ng Rambler. Isa itong napakasikat na search engine noong unang bahagi ng 2000s.

Alinsunod dito, si Begun ang unang nagpakilala ng serbisyo sa advertising sa konteksto. Pagkatapos ay lumitaw ang Yandex, na nagsimulang aktibong i-promote ang Yandex Direct advertising network nito.

Sa kasalukuyan, ang Yandex Direct ay sumasakop ng humigit-kumulang 60% sa Russia at sa mga bansang CIS. Matagal nang ipinakilala ng search engine ng Google ang isang contextual advertising system sa Kanluran. Kasabay nito, noong 2006 ang Google Adwords ay dumating sa Russia.

Kaya, sa merkado ng Russia posible na gamitin ang contextual advertising system na ito. Sa kasalukuyan, sinasakop ng Google Adwords ang humigit-kumulang 30% ng market para sa ganitong uri ng advertising at, nang naaayon, Nagsimula ang halos 5% ng market.

Mula dito kailangan nating gumawa ng mga konklusyon na ang pinaka-promising na paglalagay ng advertising ay, siyempre, sa at sa. Tingnan natin ang pinakasikat na contextual advertising system sa Internet.

Alamin natin ang tungkol sa kanilang mga kalamangan at kahinaan. Gagawa rin kami ng ilang konklusyon tungkol sa paggamit ng naturang mga serbisyo sa advertising.

Ano ang mga pakinabang ng (YAN) bilang isang serbisyo sa advertising sa konteksto para sa isang website? Tingnan natin ang mga ito nang mas malapitan:

• Yandex (mga mamimili). Nangyayari na ang mga taong gustong bumili ng isang bagay sa Internet o maghanap lamang ng impormasyon tungkol sa isang pagbili ay naghahanap ng impormasyon sa Yandex. Kaya, maaari nating sabihin na ang pangunahing madla ng mga mamimili ay tumatambay sa search engine na ito.
• Malinaw ang lahat. Mayroong dalawang pangunahing mga mode (simple at propesyonal). Para sa mga nagsisimula, ang lahat ay medyo malinaw dito. Kumain detalyadong mga tagubilin+ karagdagang mga tip para sa bawat item. Siyanga pala, mayroon akong mga tagubilin para sa iyo kung paano... Siguraduhing basahin ito!

• Lahat ay transparent. Maaari mong kalkulahin kung gaano karaming pera ang kailangan namin para sa YAN at kung gaano karaming mga pag-click ang matatanggap namin. Ibig sabihin, may magandang predictability at transparency. Palagi kaming nakakakita ng mga istatistika sa aming mga kampanya sa advertising - kung magkano ang aming ginastos sa isang partikular na araw, kung gaano karaming mga pag-click ang aming natanggap, ang average na gastos sa bawat pag-click, at iba pa.
• Komportable. Ito ay napaka-maginhawang gamitin ang contextual advertising system na ito. Kumain iba't ibang instrumento, kabilang ang kakayahang magtrabaho kasama ang Yandex Direct sa Microsoft Excel. Ito ay napakabilis, maginhawa at nakakatipid ng oras kapag lumalaki nang malaki mga kampanya sa advertising online.
• Functionally. Wala ring mga reklamo tungkol sa pag-andar. Ang network ng advertising ay patuloy na nagpapabuti at nagbabago.
• Mababang gastos sa bawat pag-click. Mayroon ding mga paksa at keyword kung saan makakakuha ka ng mga naka-target na bisita sa mababang halaga.

Sa pangkalahatan, ang Yandex advertising network ay napaka magandang serbisyo. Sa katunayan, para sa mga nagsisimula, pagsasanay, at, siyempre, mga propesyonal, ang sistema ng advertising na ito ay napaka-angkop. Ang lahat dito ay medyo functional, propesyonal at maginhawa.

Contextual advertising network Google Adwords

• Techies. Ang madla ng Google ay halos mga techies. (geeks) na interesado sa malalim na paghahanap teknikal na impormasyon. Ang Google ay isang magandang lugar para maghanap ng mga sagot sa ilang teknikal na tanong. At ang Yandex ay isang uri ng direktoryo na ginagamit upang maghanap ng impormasyon sa sambahayan o libangan.

• Mahirap. Kung pinag-uusapan natin ang tool ng Google Adwords, dito ipinapakita ang mga contextual advertisement sa mga resulta ng paghahanap sa Google at sa Google Adsence affiliate network. Ito rin ay mga site na nagbo-broadcast ng mga ad na sensitibo sa konteksto. Kung bibigyan natin ng pansin ang mismong serbisyo ng advertising sa konteksto ng Google Adwords, kung gayon hindi lahat ay malinaw tulad ng sa Yandex Direct. May mga malalaking kahirapan sa pag-aaral ng interface. Ang pag-andar dito ay napakahusay. Ito ay dahil dito na hindi laging madaling makabisado ang gayong sistema. Ang mga nagsisimula ay hindi dapat pumunta dito. Una, mas madaling matutunan kung paano magtrabaho sa Yandex Direct system at pagkatapos lamang lumipat sa Google Adwords.
• Malabo. Hindi lahat ay transparent mula sa punto ng pagkalkula. Ito ay hindi palaging maginhawa at naiintindihan. Ang pag-andar ay napakalaki at hindi gaanong madaling maunawaan.
• Napaka functional. Ang tool na ito ay medyo malakas sa mga tuntunin ng pag-andar.
• Hindi masyadong maginhawa. Hindi ko pinapayuhan ang mga nagsisimula na simulan ang paggamit ng Google Adwords. Mas mainam na magsanay at maunawaan ang mga prinsipyo ng pagtatrabaho sa Yandex Direct. Pagkatapos lamang magsimulang pag-aralan ang interface ng Google advertising system.

Nagsimula na ang serbisyo sa advertising sa konteksto

Tingnan natin ngayon ang pangatlong sikat na serbisyo sa advertising sa konteksto na Nagsimula, na gumagana din sa RuNet. Sa Russia, lumitaw ang Begun system sa unang pagkakataon sa mga serbisyo sa advertising sa konteksto.

• Maliit na madla. Dati, maraming mailbox ang Rambler na nakarehistro ng mga baguhang Internet pioneer. Ngayon ginagamit ng madla ang search engine na ito nang wala sa ugali.

• Simple lang. Ang Runner ay may napakasimpleng interface, kakaunti ang mga setting at walang kumplikado dito. Siyempre, may mga bagay na hindi masyadong malinaw (halimbawa, mutual settlement ng pera). Alinsunod dito, ang contextual advertising system mula sa Begun ay maaaring gamitin upang makatanggap ng mga naka-target na bisita sa site. Gayunpaman, ang serbisyo sa advertising na ito ay kailangang pag-aralan.
• Hindi gumagana. Naniniwala ako na magagamit ang serbisyong ito. Gayunpaman, bilang panuntunan, ang mga kampanya sa advertising sa sistemang ito ay hindi palaging nagbibigay ng nais na pagiging epektibo. Samakatuwid, mas mahusay na tumutok sa Yandex Direct at Google Adwords.

Ito ang nagtatapos sa aking pagsusuri! Ngayon alam mo na ang tungkol sa pangunahin at pinakasikat na serbisyo sa advertising ayon sa konteksto para sa isang website sa Internet.

Maraming mga may-ari ng website ang nag-iisip tungkol sa kung ano ang mas mahusay: search engine optimization o contextual advertising? Sa anong direksyon mas mainam na idirekta ang badyet ng website? Sa artikulong ito susubukan naming sagutin ang mga tanong na ito.

Ang advertising sa konteksto at search engine optimization (SEO) ay isa sa mga pinakasikat na tool para sa pag-promote ng mga website sa Internet. Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna na ang konteksto at SEO ay nangangailangan ng ilang mga gastos, na hindi palaging magagamit sa mga baguhang webmaster.

Pagpili ng promosyon: advertising ayon sa konteksto o SEO

Ang konteksto at SEO ay may ilang karaniwang mga tampok - ang mga resulta ay ipinapakita sa mga search engine at, nang naaayon, sa kita mula sa proyekto sa Internet. Ang mga tool na ito ay naglalayong maakit ang isang motivated na target na madla sa site.

Bilang karagdagan sa pagkakatulad, mayroon ding malaking pagkakaiba.

Aspeto ng oras

Maaari mong, halimbawa, gawin:

• baguhin ang mga pahina (i-optimize, magdagdag ng teksto);
• pagbutihin ang kakayahang magamit;
• baguhin ang mga snippet;

Ngunit makikita mo ang mga pagbabago nang hindi mas maaga kaysa sa isang buwan.

Mga setting

Hindi pinapayagan ng SEO ang ganoong fine-tuning. Ito ay humahantong sa mas mataas na porsyento ng mga hindi naka-target na pagbisita at pagtanggi. Ngunit dahil sa katotohanang hindi ka nagbabayad para sa bawat pag-click mula sa mga resulta ng paghahanap, hindi ito masyadong kritikal.

Kaugnayan sa kahilingan

Ginagawang posible ng mga sistema ng pamamahala ng advertising sa konteksto na i-edit ang mga ad at ganap na baguhin ang kanilang teksto. Nangangahulugan ito na sa panahon ng pagsubok, mahahanap mo ang pinakamaraming nagko-convert na mga opsyon sa ad text na pinakamahusay na tutugma sa kahilingan ng user.

Pagbabalik-loob

Ang advertising sa konteksto ay kasangkapan sa marketing na may isa sa pinakamataas na rate ng conversion. Ito ay dahil sa malawak na pagpapasadya at mga kakayahan sa pag-target. Search Engine Optimization, bilang panuntunan, ay hindi maaaring ipagmalaki ang ganoong mataas na rate ng conversion.

Pagsubaybay

Ang isang kampanya sa advertising sa konteksto ay nangangailangan ng patuloy na mapagbantay na pagsubaybay. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang cost per click at posisyon ay maaaring patuloy na magbago. Ang katotohanan ay ang bilang ng mga ad para sa iyong mga kahilingan ay maaaring dagdagan o bawasan ng mga kakumpitensya, na magbabago sa posisyon ng mga impression. Upang ma-optimize ang mga gastos, kailangan mong regular na makialam sa mga paunang setting ng campaign.

Ang pag-promote ng SEO ay hindi nangangailangan ng gayong maingat na pagsubaybay. Gayunpaman, sa panahon ng pag-promote ng search engine, kinakailangan na patuloy na makisali sa analytics at subaybayan ang mga pagbabago sa mga algorithm ng search engine at mga diskarte ng mga kakumpitensya.

Gastos sa paglipat

Ang halaga ng pag-akit ng target na user sa isang website sa contextual advertising ay medyo stable. Kung kailangan mong dagdagan ang bilang ng mga transition, kailangan mong taasan ang badyet nang proporsyonal. Bilang karagdagan, dapat mong isaalang-alang ang posibilidad ng pagtaas ng cost per click, na magtataas ng iyong mga ad sa itaas ng kumpetisyon.

Sa mga unang yugto ng pag-promote ng search engine SEO, ang gastos ay maaaring mukhang medyo mataas. Gayunpaman, sa paglipas ng panahon, ang figure na ito ay bababa nang malaki at magiging mas mababa kaysa sa halaga ng pagkuha gamit ang contextual advertising.

Inertia ng epekto

Kapag naubos mo ang buong balanse sa iyong account, hihinto kaagad sa pagpapakita ang contextual advertising. Kung ihihinto mo ang pagpopondo sa promosyon ng search engine SEO, ang mga resulta ay mananatili sa mga posisyong inookupahan nang ilang panahon at pagkatapos ay unti-unting magsisimulang tanggihan habang nagiging mas aktibo ang mga kakumpitensya.

Ano ang mas mahusay na advertising sa konteksto o SEO?

Payo

Mas mainam na kumilos tulad nito: pagkatapos maglunsad ng isang komersyal na proyekto, para sa mabilis na epekto kailangan mong gumamit ng advertising ayon sa konteksto. Kaya, maaari mong mabilis na maakit target na madla sa site. Kaayon ng konteksto, ito ay kinakailangan upang makisali sa search engine SEO promosyon.

Sa proseso, magiging posible na unti-unting bawasan ang gastos ng advertising ayon sa konteksto, ngunit ang lahat ay nakasalalay sa bawat indibidwal na kaso at badyet. Minsan hindi ito maipapayo. Sa pamamagitan ng pagbabawas ng mga gastos para sa konteksto, binabawasan mo ang bilang ng mga gumagamit ng conversion, na nangangahulugang inaalis mo ang iyong sarili ng karagdagang kita.

Upang magsimulang magtrabaho kasama ang advertising ayon sa konteksto, kailangan mong maunawaan ang pangunahing kahulugan ng layunin nito.

Sa isang pagkakataon, noong nagsisimula pa lang akong magtrabaho sa advertising ayon sa konteksto, tinanong ako ng aking ina:

Ano ang ginagawa mo sa trabaho?

That time, nagtatrabaho na ako sa agency at intern. Hindi madaling ipasok ang pangunahing kahulugan na ito sa kanyang isipan... Ngunit nakakita ako ng isang simpleng halimbawa na ganap na tumpak na natukoy ang buong diwa ng advertising ayon sa konteksto.

Isipin natin.

Gumising ka ng maaga sa umaga at nagmamadaling pumunta sa isang pulong. Kapag nagmamaneho ka papunta sa highway, nagiging malinaw na may oras pa para uminom ng isang tasa ng espresso, at pagkatapos mismo sa kalsada ay makikita mo ito:

Sa tingin ko malamang na ma-turn off ka sa kape!

Tanging, hindi tulad ng halimbawang ito, ang mga arrow ay nai-post hindi sa highway, ngunit sa iba't ibang mga site sa Internet.

Ano ang Yandex Direct

Ito ay isang sistema na nagbibigay-daan sa iyong maglagay ng advertising ayon sa konteksto sa Yandex at sa mga site ng mga kasosyo nito. Ang mga ad ay ipinapakita batay sa isang kahilingan sa isang search engine (Search advertising)

o sa libu-libong iba pang mga site kung saan ito maaaring matatagpuan potensyal na kliyente(Thematic advertising).

Sa madaling salita, maaari naming ipakita ang iyong ad sa mga unang posisyon ng Yandex bukas kung gagawin mo ang lahat ng nakasulat sa mga tagubiling ito!

Ano ang Google Adwords

Muli gusto kong matandaan ang tungkol sa mga pointer at arrow).

Isipin natin na nakakita tayo ng sobrang malikhaing palatandaan na nagdudulot ng matinding interes sa produkto! Halimbawa, nakakita kami ng isang ad para sa isang Ford Mustang!

Nakikita namin ito mula sa malayo at masaya dahil gusto naming makita nang live ang mga halimaw na ito.

Ngunit may isang bagay... Habang papalapit kami, napagtanto namin na ang karatulang ito ay matatagpuan sa itaas ng isang kooperatiba ng garahe para sa mga mahilig sa pagpapanumbalik ng mga lumang Ford Mustang. Ang isa sa mga may-ari ay nag-abala sa advertising upang ibenta ang kanyang Ford.

Ito, siyempre, ay isang napakalayo na sitwasyon, ngunit sa aking pagsasanay ito ang nangyayari!

Ano ang mga pakinabang at disadvantages ng contextual advertising?

Ngayon pag-usapan natin ang pinakakawili-wiling bahagi!

Ang pangunahing bentahe ng advertising sa konteksto:

Mabilis na paglulunsad at mga unang resulta

Maginhawa para sa pagkalkula ng ekonomiya at kakayahang kumita

Napakalaking paglahok ng target na madla

Mga mabilisang pagsusuri

Tingnan natin ang bawat isa sa mga punto.

Mabilis at madaling paglulunsad ng advertising sa konteksto

Ang mga numerong ito ay ipinapakita sa kondisyon na ginagawa ng espesyalista ang lahat ng tama:

Ngunit ngayon ay pinag-uusapan natin ang tama at mataas na kalidad na pag-tune.

Bakit napakabilis ng 2-3 araw?

Bakit mas mahusay ang advertising sa konteksto kaysa sa promosyon ng SEO?

Kung ikukumpara sa organic SEO promotion, ang diskarteng ito ay talagang mabilis! Sa SEO, maaari mong maabot ang mga ganoong matataas na posisyon sa loob ng hindi bababa sa ilang linggo (para sa mga query na mababa ang dalas).

Kung ikukumpara sa SEO, hindi mo kailangang lumikha ng isang malaking website (na may isang malaking bilang mga pahina).

Sasabihin ko sa iyo ang isang sikreto!

Maaari kang magsimula kahit na walang website! Magagawa ito gamit ang Yandex Business Cards! Sa madaling salita, nang walang website, maaabot namin ang nangungunang tatlong resulta ng Yandex para sa anumang kahilingan.

Contextual advertising, maginhawa para sa pagkalkula ng savings at payback

Ang isa sa pinakamalakas na bentahe ng advertising ayon sa konteksto ay ang kadalian ng pagkalkula ng pagiging epektibo.

Ang ganitong mga madaling setting ay magiging sapat upang makalkula ang halaga ng mga naaakit na application o tawag.

Ngunit kung gusto mong magtrabaho sa mas malalim na mga numero tulad ng ROI (return on investment), ROMI (return on marketing investment), DRR (ad spend to ad revenue), atbp. , kailangan mo

Sa madaling salita, madali naming mada-download ang mga istatistika sa mga kampanya sa advertising mula sa interface at makabuo ng isang ulat para sa pagsusuri ng mga kampanya sa advertising.

Narito ang isang maliit na halimbawa kung paano ito magagawa:

Dito malinaw na malinaw kung anong araw:

ilang transition ang natanggap namin (Mga Pag-click)

magkano ang halaga ng transition (CPC)

ano ang konsumo kada araw (Consumption)

kung gaano karaming mga application ang naroon, gaano karaming mga tawag ang naroon, at ilan sa pareho ang naroon (Mga Apela)

magkano ang halaga ng isang tawag (CPO)

ano ang website return (CR)

Maginhawa ang advertising sa konteksto para sa pag-optimize at pagtaas ng mga gastos sa advertising

Pagkatapos makabuo ng naturang ulat, nagiging malinaw sa amin kung paano maimpluwensyahan ito o ang figure na iyon.

Halimbawa, maaari naming bawasan ang average na gastos ng isang pag-click sa advertising sa konteksto.

Kaya, babawasan namin ang halaga ng isang naka-target na pagkilos mula sa site, dahil sa katotohanan na bibili kami ng mga pag-click nang mas mura.

O, halimbawa, taasan ang bilang ng mga pag-click bawat araw sa pamamagitan ng pagpapalawak ng mga limitasyon sa pang-araw-araw na paggastos sa advertising ayon sa konteksto.

Contextual advertising bilang isang tool para sa malawakang pakikilahok ng target na madla

Ang susunod na napaka-cool na kalamangan ay mass availability.

Bumabalik sa iyo gamit ang pampakay na advertising ayon sa konteksto, agad naming natuklasan ang libu-libong mga site para sa pamamahagi ng aming produkto.

Isipin lamang na ang saklaw ng madla sa Yandex advertising network ay humigit-kumulang 50 milyong tao.

At marami ang hindi sinasamantala ang pagkakataong ito.

Sa pangkalahatan, tahimik ako tungkol sa Google. Ito ay isang pandaigdigang search engine na naglunsad ng mga galamay nito sa halos lahat ng lugar sa mundo ng Internet.

Ang pinakamahalagang bagay ay i-set up ito nang tama!

Mabilis na mga kliyente mula sa advertising sa konteksto

Ang kalamangan na ito ay ang pinakamahalaga sa lahat ng mga negosyante.

Isa lang ang dahilan nito - I-type ng mga tao kung ano ang interes nila dito at ngayon!

Narito ang isang simpleng halimbawa.

Nasira ang gearbox ng isang lalaki sa highway. At kailangan niya agad ng tow truck!

Saan siya unang pupunta para humingi ng tulong?

Sa tingin ko sa isang search engine.

Malinaw, ang taong ito ay handang magbayad kaagad upang makakuha ng tulong.

Alinsunod dito, ang cycle ng transaksyon ay 1-3 oras (hanggang sa dumating ang tow truck, nag-load at naghahatid).

Maaari kang makabuo ng anumang bilang ng gayong mga halimbawa!

Mga disadvantages ng contextual advertising

Ang lahat ng ito ay napaka-cool! Ngunit kakaunti ang gustong pag-usapan ang mga disadvantages ng konteksto.

Ang lahat ng naghahangad na mga startup ay pumapasok sa advertising ayon sa konteksto, nagbuhos ng pera dito at hindi nauunawaan kung bakit sila ay palaging nasa pula.

Gusto ko ang lahat na hindi pa nakasubok ng ganitong uri ng advertising:

Hindi ito mura at hindi palaging nagbabayad

Hindi ito angkop para sa lahat

Hindi ka palaging nasa tuktok ng mga resulta ng paghahanap

Ang advertising sa konteksto ay hindi mura

Mayroong napakakaunting mga niches kung saan hindi pa sila inilalagay sa advertising sa konteksto. Ito ay lohikal batay sa isang malaking bilang ng mga pakinabang.

Halimbawa, isang septic tank niche ( mga autonomous na imburnal para sa dacha)

Ang screenshot na ito ay mula sa Yandex Direct interface (Yandex contextual advertising).

Batay sa mga datos na ito, ang pinakamababang halaga ng paglipat ay 264 rubles (sa katotohanan ay bahagyang mas mababa ito).

Ngayon gawin natin ang matematika.

Upang makatanggap ng isang aplikasyon mula sa isang site, sa karaniwan, nangangailangan ito ng humigit-kumulang 30 pag-click (para sa isang average na site.

30 (mga pag-click)*264 (rubles, halaga ng isang pag-click) = 7920 rubles (gastos ng isang aplikasyon)

At madalas, upang makagawa ng isang benta, kailangan mo ng hindi bababa sa 5-6 na mga aplikasyon mula sa mga kliyente (sa karaniwan).

Kaya, ang halaga ng isang handa na kliyente na magbabayad ng pera ay magiging 47,520 rubles.

Ang advertising sa konteksto ay hindi para sa lahat!

Ngayon isipin natin na ang iyong negosyo ay isang grocery store. Walang contextual advertising ang makakatulong dito.

Ang punto ay may ideya ang mga customer kung saan eksaktong bibili ng mga produkto. Hindi na nila kailangang pumunta sa Yandex o Google para maghanap ng impormasyon tungkol sa mga presyo ng gatas o bakwit.

Kung malinaw kung paano maghanap ng produkto nang walang search engine, walang saysay na pumasok sa advertising sa konteksto.

Hindi ka palaging nasa tuktok ng mga resulta ng paghahanap

Ngayon, tatanggihan ko ang pinakasikat na argumento ng maraming negosyante.

Imposibleng mapanalunan ang nais na posisyon sa mga resulta ng paghahanap bawat segundo, dahil sa mga pagbabago sa tatlong pangunahing tagapagpahiwatig para sa lahat ng mga kalahok sa auction:

Ang CTR (click-through rate) ay nagbabago bawat segundo, dahil ang parehong ad ay maaaring i-click o hindi.

Ang rate ng conversion ay nagbabago bawat segundo, alinsunod sa pagbabago sa CTR, dahil ang 2 indicator na ito ay nasa parehong formula ng auction

Ang Marka ng Kalidad ay isang mas matatag na tagapagpahiwatig at nabuo mula sa makasaysayang data sa pagiging epektibo ng mga kampanya sa advertising. Ngunit nagbabago rin ito sa paglipas ng panahon.

Batay dito, masasabi naming sigurado na sa tulong ng advertising na ayon sa konteksto ay hindi mo mai-lock down ang isang posisyon sa mga resulta ng paghahanap para sa buong tagal ng kampanya sa advertising.

Maraming tao ang naniniwala na kung ilalagay mo ang maximum na bid, ang posisyon ay 100% na nakalaan. Ngunit kung, halimbawa, ang isang advertiser na may mas mataas na CTR at ang parehong bid ay pumasok, ang advertiser ay mapipilitang umalis sa posisyon.

Iminumungkahi kong sumisid nang mas malalim sa pag-aaral sa isyu kung paano gumagana ang advertising sa konteksto.

Una, gusto kong tingnan ang Yandex search advertising auction.

Salik ng kalidad

Mga rate ng conversion

Ang mga ad na may pinakamahusay na tagapagpahiwatig ay kasama sa espesyal na pagkakalagay (ito ang pangalan ng block sa ibaba mismo ng mga resulta ng paghahanap)

at sa block ng mga garantisadong impression (ito ang pangalan ng block sa ibaba ng mga resulta ng paghahanap).

Ang natitirang mga ad ay maaaring isama sa mga dynamic na impression (sa pangalawa at kasunod na mga pahina ng mga resulta ng paghahanap), kung saan ang posibilidad ng pagpapakita ay nakasalalay din sa mga tagapagpahiwatig na ito.

Upang kalkulahin ang CTR, isang pagtataya ng posibilidad ng mga pag-click ay ginagamit.

Ito ay batay sa mga makasaysayang impression at pag-click ng iyong keyword (pati na rin sa iba pang mga sukatan).

Ang kadahilanan ng kalidad ay tinutukoy ng: ang kaugnayan ng ad sa query sa paghahanap, ang kaugnayan ng ad sa landing page ng site, atbp.

Ang bawat ad ay nakikilahok sa mga ito na may sarili nitong bid - ang maximum na halaga na handang bayaran ng advertiser para sa isang pag-click.

Ang cost per click ay lubos na naiimpluwensyahan ng kumpetisyon mula sa ibang mga advertiser. Kung mas mayaman sila, mas mahirap mag-advertise sa tabi nila sa mga resulta ng search engine.

Dito, hindi kami nakikipaglaban para sa mga posisyon sa mga resulta ng paghahanap.

Sa madaling salita, ito ay tinatawag na coverage.

Kapag ipinapakita sa mga network, nakadepende ang abot ng madla sa halaga ng pag-click. Kung mas mataas ang cost per click, mas maraming tao ang makakakita sa iyong ad sa mga kasosyong site ng Yandex.

Ang mga ad mismo ay mukhang medyo naiiba. Narito ang isang halimbawa ng isang YAN ad sa Yandex mail.

Ang iba pang mga patakaran ay napakahalaga dito:

Maliwanag na headline

Maikli at malinaw na pangungusap

Isang magandang larawan (hindi ito ipinapakita sa halimbawa, ngunit mas mahusay na isama ito)

Nagsusulat kami ng mga patalastas, na isinasaalang-alang ang lahat ng mga kakayahan ng mga sistema ng advertising ayon sa konteksto

Pagtatakda ng mga kundisyon para sa pagpapakita ng mga ad

Ngayon, sa pagkakasunud-sunod.

Upang maunawaan kung saang search engine ang demand ay mas malamang, gamitin iba't ibang uri scheduler at demand check system.

Upang makapasok sa forecaster, kailangan mong magkaroon ng Yandex mail.

Pagkalkula ng badyet sa advertising:

Pumasok kami sa rehiyon kung saan magaganap ang advertising (tandaan na posible na magpakita ng advertising nang napakakitid, hanggang sa lungsod).

Ang huling hakbang ay ang pagpili ng mga keyword para sa

Ang isang hakbang-hakbang na algorithm para sa mga pagkilos na ito ay matatagpuan.

Pagpili ng mga pangunahing parirala.

Ang pinakasikat na serbisyo para sa pagpili ng mga keyword ay https://wordstat.yandex.ru/.

Ang serbisyong ito ay maginhawa dahil ito ay nagbibigay-daan sa iyo upang maunawaan kung gaano karaming beses ang bawat salita ay ipinasok bawat buwan.

Halimbawa:

Sa kaliwang hanay ay ipinapakita sa amin ang mga pariralang nauugnay sa query na " mga plastik na bintana”, na ipinasok sa loob ng isang buwan ng mga tao sa buong Russia (maaari ding i-configure ang rehiyon).

Kapag pumipili ng mga salita, mahalagang gamitin (tinatanggal nila ang mga hindi kinakailangang query mula sa ipinapakitang listahan). Ang pinakasikat na operator ay , na ipinapayo ko sa iyo na agad na pumasok sa wordstat upang ibukod ang mga hindi kinakailangang salita.

Gayundin sa serbisyong ito makikita mo ang seasonality ng demand para sa bawat key phrase.

Ginagamit din ang mga sistema ng automation upang pumili ng mga salita.

Kasama sa mga naturang sistema ang KeyKolllector.

Narito ang resulta na maaari mong makuha.

Sa column na aking na-highlight, agad na malinaw kung magkano ang kailangan mong bayaran para sa buwanang tuluy-tuloy na promosyon, para sa mga indibidwal na posisyon sa advertising block.

Samakatuwid, para sa mga gustong maging sa iyo sa mga resulta ng paghahanap, kailangan mong magbayad nang higit pa.

Upang kalkulahin ang iyong badyet para sa Google, maaari kang pumunta sa 2 paraan:

Bawasan ang halagang natanggap sa Yandex ng 8-10% (ito ay isang napaka-tinatayang pagsasaayos, dahil sa average na advertising sa Google ay mas mura sa porsyento na ito)

O pumunta sa parehong mga hakbang ngunit sa ibang tagaplano - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Hindi tulad ng Yandex Planner, ginagabayan ka ng Google nang hakbang-hakbang at tiyak na hindi ka malito.

Paglikha ng isang kampanya sa advertising sa konteksto

Tingnan natin ang Yandex Direct.

Sa unang yugto, ang mga paunang setting ay isinasagawa:

Pag-optimize ng mga parirala

2. Mga abiso

   Mga Espesyal na Setting

Ngayon ay pumunta tayo sa pagkakasunud-sunod.

napaka mahalagang yugto mga setting. Ang katotohanan ay ang bagay ay hindi nagtatapos sa paglulunsad ng advertising. Sa ikalawang yugto, nagaganap ang pagsusuri sa mga sistema ng analytical, at kung hindi namin naiintindihan kung saan nagmumula ang mga order ng segment ng audience, magiging mahirap para sa amin na pamahalaan ang advertising sa hinaharap.

Karaniwan, ang mga pangunahing parameter ng mga setting ng advertising ay kasama sa pangalan ng campaign, gaya ng:

Uri ng kampanya (paghahanap o pangkasalukuyan)

Heograpiya ng mga pagpapakita

Mga segment ng keyword (halimbawa, nakatuon lamang sa isang partikular na seksyon ng site)

Mas mainam din na pangalanan ang mga kampanya sa mga letrang Ingles.

Kinakailangan ito dahil kinukuha ang data sa mga analytical system mula sa referral tail ng link na na-click ng user. Mukhang kumplikado!

Ang pangalang ito ay pantay na ipapakita sa Yandex Metrica at Google Analytics.

Iskedyul ng advertising

Dapat tayong magdesisyon kaagad kung anong oras at araw tayo mag-a-advertise.

Sa hinaharap, ang mga setting ay maaaring isaayos nang napaka-flexible (ito ay isa sa pinakamalakas na bentahe ng Yandex Direct).

Maaari tayong pumili ng anumang araw at oras! Ngunit may isang bagay... Dapat na pinapayagan ang mga display nang hindi bababa sa 40 oras sa mga karaniwang araw.

Geotargeting

Gayundin napaka Mahalagang Setting. Kung makaligtaan mo ito, maaari mong aksidenteng mag-aksaya ng pera sa isang hindi kinakailangang rehiyon.

Halimbawa, kailangan mo lamang ang rehiyon ng Moscow, ngunit sa stock ang mga setting ay magagamit sa buong Russia!

Dapat ay ganito ang hitsura:

Kung kailangan mong alisin ang anumang mga indibidwal na lungsod, pagkatapos ay i-uncheck lamang ang mga ito.

Gayundin sa mga setting maaari mong ayusin ang mga rate para sa mga indibidwal na lungsod!

Huwag lagyan ng check ang kahon ng "advanced geotargeting" maliban kung kinakailangan!

Narito ang isang maikling paliwanag ng function na ito sa Yandex Direct support (https://yandex.ru/support/direct/) - Ang advanced na geographic na pag-target ay nagbibigay-daan sa iyo na magpakita ng mga ad kapag naghahanap ng mga query na kasama ang pangalan ng display region, kahit na ang gumagamit ay matatagpuan sa ibang rehiyon. Para sa bawat kahilingan, awtomatikong tinutukoy ng paghahanap ng Yandex ang rehiyon ng interes ng user.

Pamamahala ng mga ad impression

Tinutukoy ng function na ito kung paano pamamahalaan ang mga bid sa advertising account.

Una at marahil ang pinakamahalaga!

Tiyaking paghiwalayin ang iyong mga kampanya sa mga kampanya sa paghahanap at tema.

Napakahalaga nito, dahil lumalahok ang mga ganitong uri ng campaign sa iba't ibang auction (na may magkahalong uri, nangyayari ang gulo).

Sa artikulong ito ay ilalarawan ko ang mga pangunahing bagay na dapat nasa Yandex Direct ads (marami sa kanila ay katulad ng Google Adwords at ito ay medyo simple).

Narito ang isang halimbawa ng isang mahusay na pagkakasulat na ad para sa paksa ng mga plastik na bintana.

Isinasaalang-alang nito ang mga sumusunod na puntos:

Pangalan ng ad group

Teksto ng ad

Virtual business card

Ngayon tingnan natin ang bawat isa sa mga punto.

Pangalan ng ad group

Karaniwan, pinangalanan ang ad group batay sa mga keyword na pino-promote nito.

SA sa halimbawang ito na-promote na keyword - mga plastik na bintana.

Pamagat ng ad

Ang isa sa mga pangunahing panuntunan para sa pagsulat ng isang ad ay ang kaugnayan ng pamagat sa keyword. Sa madaling salita, "Pamagat = Keyword."

Bakit ito mahalaga:

Sa kasong ito, ang pamagat ay iha-highlight sa bold

Ang rate ng pagpasok sa auction ay mababawasan (sinusunod namin ang mga panuntunan sa editoryal para sa pagsusulat ng mga ad mula sa Yandex Direct)

Tataas ang CTR, kasi mas makikita ang ad

Pangalawang headline sa ad

Mas mainam na isulat ang pangalawang pamagat batay sa mga pangunahing bentahe ng produkto o serbisyo. Ang katotohanan ay ang pangalawang header ay ibalot sa linya kasama ang una:

At nakakakuha kami ng dobleng epekto:

Mas nakikita ang ad

Mas mabenta ang ad

Teksto ng ad

Mayroong ilang mga mekanika para sa pagsulat ng teksto ng ad.

Ang isa sa kanila ay ang "fat cloud". Binibigyang-daan ka ng diskarteng ito na gawing mas nakikita ang iyong mga ad sa pamamagitan ng pagsasama ng mga pangunahing query!

Sa aking halimbawa, ang unang bahagi ng teksto ay naglalaman ng salitang "Plastic windows".

Sa mga resulta ng paghahanap, ang mga keyword ay iha-highlight nang naka-bold.

Ang natitirang bahagi ng teksto ng ad ay puno ng mga benepisyo at tawag sa pagkilos.

Landing page

Kapag pumipili ng mga pahina ng site, mahalagang magbigay ng may-katuturang tugon sa user sa pangunahing query na kanyang ipinasok.

Halimbawa, kung ang query ay "gastos sa pag-install ng mga plastik na bintana," hindi ka dapat pumunta sa pangunahing pahina. Malamang, ang isang tao ay hindi makakahanap ng impormasyon tungkol sa halaga ng pag-install sa unang screen at aalis. Sa kasong ito, kailangan mong piliin ang naaangkop na pahina sa website na nakatuon sa gastos ng pag-install.

Ang isang tao ay gumagawa ng desisyon kung mananatili sa page o hindi, sa unang screen.

UTM tag

Ang pinakapangunahing bagay na dapat naroroon sa anumang uri ng online na advertising. Sa pamamagitan nito maaari nating:

subaybayan ang epekto ng mga partikular na ad

subaybayan ang pagganap ng mga indibidwal na larawan

subaybayan ang pagganap ng mga indibidwal na keyword

nakakaimpluwensya sa halaga ng isang keyword

kailangang suriin ang mga keyword sa wordstat.yandex.ru upang mailunsad ang mga ad para dito (kung walang pumapasok sa mga keyword na iyong naisip, ito ay itatalaga

Mga negatibong salita

Ang pangunahing layunin ng mga negatibong keyword ay limitahan ang mga impression para sa napiling keyword.

Halimbawa, sa pamamagitan ng paglalagay ng query na "plastic windows" sa listahan ng mga keyword, maaari kaming lumabas para sa query na "plastic windows reviews". Kung walang mga review sa page kung saan mo gustong magdirekta ng trapiko, kailangang ipadala ang salitang ito sa mga negatibong salita.

Maaaring mayroong libu-libo ng gayong mga salita!

Mga segment ng Yandex Sukatan

Sa unang dalawang kaso, gumawa kami ng audience na bumisita sa aming website, ngunit hindi nakumpleto ang target na pagkilos (hindi tumawag, hindi nag-iwan ng kahilingan). Susundan ng aming advertisement ang bisita ng site sa lahat ng mga site ng YAN.

Sa pangatlong kaso, kami mismo ang lumikha ng madla.

Halimbawa, maaari tayong pumili ng isang tiyak na punto sa mapa at.

Ang paggamit ng tool na ito ay kinakailangan!

Ang katotohanan ay ang kliyente ay gumagawa ng isang desisyon pagkatapos ng pag-aaral ng 4-5 na mga site sa Internet. Ginagawang posible ng retargeting na ipaalala sa iyo ang iyong sarili sa lahat ng oras.

Ang susunod na hakbang ay maglagay ng bid.

Paano itakda ang tamang bid sa advertising sa konteksto.

Upang makapagtakda ng bid, perpektong alamin ang lahat ng mga tagapagpahiwatig ng negosyo:

conversion ng website

conversion ng trapiko sa Internet sa mga benta

Pagkatapos nito, sulit na bumuo ng isang agnas kung saan madaling kalkulahin kung anong taya ang kailangan mong itakda upang magsimula.

Sa mismong serbisyo

ang mga kinakailangang formula ay tinahi at

ang mga yugto ng negosyo at mga tagapagpahiwatig na kailangang ilagay ay biswal na inilarawan.

Bilang resulta, matatanggap mo ang iyong rate na kapaki-pakinabang sa ekonomiya, na magbibigay sa iyo ng netong kita.

Ngunit sa katotohanan nakikita namin ang tunay na mga rate ng auction

at pagkabigla.

SA sa kasong ito, upang maging unang lugar sa Yandex, kailangan mong magbayad ng 1000 rubles para sa isang pag-click!

Walang economics ang papayag na mapunta tayo sa ganitong posisyon.

Sinusuri ng Yandex at Google ang bawat ad at bawat site bago nila ito ilagay sa kanilang mga auction sa advertising.

ang mga pangunahing panuntunan para sa pag-post ay inilarawan sa gabay na ito - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Pagbabayad para sa paglalagay ng advertising

Ang huling hakbang ay i-top up ang badyet ng iyong ad account.

Mahalagang maunawaan na ang halaga ng muling pagdadagdag ay mahahati sa 2 bahagi:

Ang daming dadating sa account

halaga ng VAT

Pagkatapos nito, piliin ang paraan ng pagbabayad.

Ang Yandex Direct ay may 6 na paraan ng pagbabayad bilang isang indibidwal:

Yandex.Money

• Bank card

  QIWI Wallet

  Cash sa bangko

  PayPal para sa mga indibidwal mga tao

U Legal na entity may 2 paraan lang:

Rubles mula sa isang bank account

Corporate bank card legal na entidad

Paano isinasagawa ang mga kampanya sa advertising sa konteksto?

Pagkatapos magbayad para sa mga pondo at maipasa ang pag-moderate ng ad, magsisimulang ipakita ang advertising sa konteksto.

Maaari mong tingnan ang mga istatistika ng kampanya sa mga ulat ng pagganap (hindi mahalaga kung gumagamit ka ng Yandex Direct o Google Adwords).

Paano tingnan ang mga istatistika sa Yandex Direct

Sa Yandex Direct maaari itong gawin sa maraming lugar. Ang pinakamadaling paraan ay ang pumunta sa antas ng kampanya sa advertising at tingnan ang mga istatistika.

Mga istatistika sa araw

Pangkalahatang istatistika

Mga parirala sa araw

Mga istatistika ayon sa rehiyon

Mga istatistika ayon sa site

Mga istatistika sa mga query sa paghahanap

O lumikha ng iyong sariling ulat sa Report Wizard.

Depende sa napiling ulat, maaari kaming pumili ng iba't ibang mga istatistikal na column.

Paano tingnan ang mga istatistika sa Google Adwords

Sa Google Adwords, available ang mga istatistika sa unang screen ng interface

Kung ikukumpara sa Yandex Direct, ang Google Adwords ay nagbibigay ng mas maraming pagkakataon sa mga istatistikal na seksyon nito.

Maaari nating tingnan ang mga istatistika ng kahusayan:

Mga ad group




Depende sa tab ng ulat, maaaring iba ang mga column.

Pangunahing pagsusuri ng pagiging epektibo sa advertising sa konteksto

Narito ang 4 na tagapagpahiwatig na dapat isaalang-alang kapag sinusuri ang advertising sa konteksto:

• CPA (maaari ding tawaging CPO/CPL)

Kung gusto mo ng paputok at higit pa sa kumikitang mga resulta, inirerekomenda ko rin na maunawaan mo kung ano ito:

Ngayon tingnan natin ang bawat isa sa kanila:

CTR




CTR = bilang ng mga pag-click/bilang ng mga impression*100%




Tinutukoy ng indicator na ito kung gaano kaakit-akit ang pagkakasulat ng iyong ad. Kung CTR rate mababa, nangangahulugan ito na ang madla ay hindi interesado sa alok.

Idagdag ang lahat ng extension sa ad nang sa gayon ay kumuha ito ng mas maraming espasyo sa unit ng ad (mga paglilinaw, mabilisang link, atbp.)

Baguhin ang alok sa isang mas kumikita

I-rephrase ang ad upang gawing mas maganda ang alok kaysa sa mga kakumpitensya




Dapat isaalang-alang ng system ang pangunahing tuntunin - dapat na kawili-wili ang panukala sa mga user. Kung hindi, hindi na mapagkakatiwalaan at gagamitin ang search engine.

Kung mas mababa ang CPA, mas kaunting pera ang kailangan nating gastusin para sa parehong bilang ng mga aplikasyon/tawag mula sa mga kliyente.

Ang kakayahang magtrabaho sa isang CPA ay nagbibigay sa iyo ng access sa pagkakataong ito.

Upang matutunan kung paano pamahalaan ang tagapagpahiwatig na ito, kailangan mong perpektong maunawaan kung paano ito naiimpluwensyahan

Paano nakakaapekto ang CPC sa CPA?

Kung hindi magbabago ang conversion sa website, sa pamamagitan ng pagpapababa sa halaga ng conversion babawasan namin ang badyet sa advertising at babaan ang CPA

Paano nakakaapekto ang CR sa CPA?

Ang conversion ng website, isa sa pinaka Mahahalagang tagapagpahiwatig kapag namamahala ng CPA.

Ang pagtaas ng conversion sa website ng hindi bababa sa kalahating porsyento ay nagreresulta sa isang makabuluhang pagbawas sa halaga ng mga naka-target na aksyon sa website!

Paano babaan ang CPA:

Baguhin ang alok sa site

Mas mababang CPC

Pagbutihin ang kakayahang magamit ng website

Isulat muli ang ad upang ito ay ganap na tumutugma sa nilalaman ng site

Ilagay higit pang mga hugis makunan sa site

Tumawag muli sa website

Gumawa ng dynamic na nilalaman sa site

Propesyonal na pagsusuri ng mga tagapagpahiwatig sa advertising sa konteksto

Kung talagang gusto mong maging isang guru sa advertising na kontekstwal, kailangan mong pumunta nang mas malalim sa funnel ng mga benta.

Iyon ang dahilan kung bakit sasabihin ko sa iyo ang ilang higit pang mga tagapagpahiwatig.

Mga kinakailangan para sa pagsusuri:

DRR (Bahagi sa mga gastos sa advertising)





Kapag nagtatrabaho sa tagapagpahiwatig na ito, dapat mong isaalang-alang ang average na bill ng mga serbisyong ibinebenta at magsikap para sa muling pamamahagi badyet sa advertising patungo sa mga mamahaling kalakal.

ROMI (Return on Investment on Marketing Expenditures)

Ang pagkalkula ng return on investment ay kadalasang ginagamit ng mga propesyonal na financier.

Ngunit sa malalaking kampanya hindi mo magagawa nang wala ito.





Upang kalkulahin ang indicator na ito, dapat ay mayroon kang end-to-end na analytics na na-configure sa iyong website.

Pag-optimize ng advertising ayon sa konteksto

Nang mapag-aralan ang lahat ng nakaraang tagapagpahiwatig, maaari na nating simulan ang pag-optimize ng mga gastos sa advertising sa konteksto.

Mayroong 2 paraan ng pag-optimize:

• Automated

Manu-manong pag-optimize ng advertising ayon sa konteksto

Ang manu-manong pag-optimize ay lubos na umaasa sa kaalaman sa mga pangunahing kaalaman sa Excel.

Ang mga mesa ay ang aming lahat!




Bago simulan ang trabaho kailangan mong suriin:

Tingnan natin ang pinakamadaling paraan upang i-optimize ang Yandex Direct.

Kung na-configure nang tama ang lahat ng layunin sa sukatan at nagawa mo na ang lahat ayon sa mga tagubiling ito, lalabas ang sumusunod sa mga ulat ng Yandex Direct:

Mga Conversion (ito ang bilang ng mga naka-target na pagkilos sa site na nakumpleto)

Target na presyo, kuskusin. (ito ay isang CPA)

Kung ang target na presyo para sa isang partikular na segment ng advertising (keyword, ad, atbp.) ay masyadong mataas, pagkatapos ay maghuhukay kami ng mas malalim upang maunawaan ang dahilan.

Narito ang isang halimbawa ng kampanya sa YAN.




Pumasok tayo sa ulat ng site at tingnan ang larawang ito.

Malinaw, ang e.mail.ru site ay nagdala lamang ng isang conversion para sa 1,900 rubles. Kung ikukumpara sa ibang mga site, ito ay napakamahal.

Ang sitwasyon sa mail.yandex.ru site ay mas nakakalungkot. Doon, para sa 1,500 rubles wala kaming nakuha.

Ang mga naturang site ay maaaring hindi kasama kapag nagpapakita ng mga ad sa mga setting ng kampanya sa advertising.




Sa Google Adwords lahat ay simple lang.

Isang remarketing campaign ang inilunsad at halatang hindi ito ganap na matagumpay at mas mabuting itigil ito.

Automation ng contextual advertising

Ang automation ng anumang mga proseso sa negosyo ay ginagawang mas madali ang buhay. Ito ay ang parehong kuwento sa contextual advertising.

Kung isasaalang-alang namin ang mga awtomatikong pagsasaayos sa advertising ayon sa konteksto, maaari kang pumunta sa 3 paraan:

Gamitin ang iyong sariling mga pagpapaunlad sa pamamahala

magsaya handa na mga solusyon upang i-automate ang iba pang mga kampanya

Automation sa loob ng Yandex Direct

meron awtomatikong mga diskarte, na nag-aalis sa advertiser mula sa proseso ng pamamahala ng mga kampanya sa advertising:

average na cost per click (nag-aayos ng cost per click dahil sa mga awtomatikong pagsasaayos)

average na halaga ng conversion (pinapanatili ang CPA sa loob ng ilang partikular na agwat)

average na return on investment (pinamamahalaan ang ROMI mula sa advertising)

lingguhang pakete ng pag-click (muling ibinahagi ang mga badyet upang makuha kinakailangang dami mga pag-click sa ilalim ng ibinigay na mga kundisyon ng badyet)

Sa kasamaang palad, ang automation na iminungkahi sa Yandex Direct interface ay hindi masyadong popular dahil sa mababang kahusayan nito. Ngunit sa pangkalahatan, ang mga tool ay gumagana sa tamang mga kamay.

Kasama rin sa automation ang mga pagsasaayos sa mga bid sa lahat ng antas (kasarian, edad, oras, atbp.).

Automation sa Google Adwords

Ang lahat ay mas masaya sa AdWords:

may mga awtomatikong panuntunan

awtomatikong mga diskarte

mga pagsasaayos ng rate

paggawa ng sarili mong control script

Hindi ako lalalim, ngunit sasabihin ko sa iyo ang tungkol sa bawat isa sa ilang mga salita.

Mga awtomatikong panuntunan sa Google Adwords

Naka-configure ang mga ito sa interface sa tab na "Automation".




Maaari mong i-configure ang sarili mong mga panuntunan sa iba't ibang tab ng ulat.

Ang pangunahing bentahe ay na sa pamamagitan ng pag-set up ng isang panuntunan, gagawin ng system ang gawain ng pagsasaayos ng mga kampanya sa advertising sa tamang oras.

Ang pangunahing kawalan ay ang mga operasyong ito ay hindi isasagawa nang higit sa isang beses sa isang oras at para sa isang aksyon kailangan mong gumawa ng hiwalay na panuntunan (kung gusto mo ng mga pagsasaayos bawat oras, gumawa ng 24 na panuntunan).

Mga awtomatikong diskarte sa Google Adwords

Ang mga diskarte na ito ay halos kapareho sa mga diskarte sa Yandex Direct, ngunit mas epektibo (marahil dahil mas matagal ang Adwords at mas mature).

Kabilang dito ang:

CPA optimizer (kung may mataas na pagkakataong makakuha ng conversion, tataas ang bid sa 30%)

Target na posisyon sa pahina ng paghahanap

Target na porsyento ng panalong (diskarteng naglalayong makipagkumpitensya sa ilang partikular na domain sa mga resulta ng paghahanap)

Pinakamataas na bilang ng mga pag-click

Mga serbisyo sa automation ng advertising sa konteksto ng third-party.

Kabilang sa mga naturang serbisyo ang:

Karaniwan, ang automation sa mga system na ito ay batay sa mga pagsasaayos ng bid na nauugnay sa mga tagapagpahiwatig ng pagganap ng advertising.




Halimbawa:

Mataas ang CPO mo. Susuriin ng system ang mga keyword at kampanya at awtomatikong isasara ang mga hindi kumikita.




Gayundin mga katulad na serbisyo nagbibigay-daan sa iyong bumuo ng malaking bilang ng mga ad sa loob ng ilang segundo. Ang ganitong mga serbisyo ay tinatawag na mga generator.




Paano mahahanap mahusay na espesyalista sa advertising sa konteksto.

At ngayon dumating tayo sa pinakamahalagang bagay.

Kung ikaw ay isang negosyante, halos wala kang oras upang gawin ang lahat ng inilarawan ko sa artikulo gamit ang iyong sariling mga kamay.

Partikular kong isinulat ang artikulong ito upang magamit mo ito bilang isang checklist para sa pagsuri sa anumang "Directologist".




Narito ang ilang tanong na itatanong ko sa isang espesyalista upang maunawaan ang kanyang antas.

Maaari ba siyang magtrabaho sa Google Adwords?

Anong mga contextual advertising automation system ang pinagtulungan niya?

Marunong ba siyang makipagtulungan (kahit na wala ka)

Maaari ba siyang mag-import ng data ng gastos sa Yandex Metrica o Google Analytics?

Makakapagbigay ba siya ng mga pang-araw-araw na ulat sa pagganap hanggang sa antas ng CPA (kahit man lang)

Maaari ba siyang mag-set up ng dynamic na remarketing sa Google Analytics o mga smart banner sa Yandex Direct?

Maaari ba itong gumana sa Google Tag Manager?

Hayaan siyang sabihin sa iyo kung paano niya kalkulahin ang halaga ng bid para sa mga kampanya sa advertising

O magtanong ng anumang katanungan batay sa aking artikulo (dapat talaga niyang malaman ang lahat ng nakasulat dito).

Kung siya ay may katwiran na mga sagot sa lahat ng ito (o mas mabuti pa), kung gayon ito ay nagkakahalaga ng pagsisimulang magtrabaho kasama ang espesyalista na ito!

Umaasa ako na ang aking artikulo ay naging kapaki-pakinabang sa iyo. I-save ito bilang isang paalala at subukan ang advertising ayon sa konteksto kung hindi mo pa nagagawa!