Pamamahala ng mga bid sa Yandex.Direct

Ang sistema ng Alytics ay nagpapatupad ng mga sumusunod na pamamaraan para sa pamamahala ng mga bid sa Yandex.Direct:

1. Baguhin ang mga bid batay sa anumang mga tagapagpahiwatig ng pagganap gamit ang Mga Awtomatikong Panuntunan.
2. Matalinong pamamahala ng bid mula sa CPA.
3. bidder.

bidder

Ang Alytics ay may built-in na bid management function sa Yandex.Direct. Maaari kang magtakda ng mga bid sa antas ng campaign, ad group, o keyword.

Upang magtakda ng mga bid, kailangan mong i-click ang “Idagdag” sa column na “Uri ng Pag-bid.” Pagkatapos nito maaari mong itakda kinakailangang uri pag-bid.

Ang uri ng pag-bid ay isang modelo, isang hanay ng mga pamamaraan ayon sa kung aling mga bid ang pamamahalaan.

Mayroong 5 uri ng pag-bid na available sa Alytics:

• Nominal na rate (bid).
• Cost per click (cpc).
• May hawak na mga posisyon lumang bersyon(paghahanap lang).
• Pinalawig ang pagpapanatili ng posisyon (paghahanap lang).
• Maghawak ng mga posisyon na may kundisyon (paghahanap lamang).

Uri ng pag-bid: Nominal na bid

Ang nominal na bid ay ang maximum na pinapayagang bid na maaaring ilagay ng system sa isang auction.

Maaari kang magtakda ng mga nominal na bid para sa mga Yandex Direct campaign sa interface ng Analytics. Upang gawin ito, sa uri ng pag-bid, piliin ang "Nominal na bid (bid)" at tukuyin ang nominal na bid para sa campaign, ad group, o keyword.

Uri ng pag-bid: Cost per click (CPC)

Ang ganitong uri ng pag-bid ay batay sa data ng Yandex. Direktang mensahe tungkol sa inirerekomendang bid para sa mga posisyon (bid) at ang inaasahang cost per click para sa bawat posisyon (cpc), na ipinapakita din sa interface ng Alytics.

Paano gumagana ang pag-bid:

• tumukoy ka ng limitasyon sa cost-per-click (cpc);
• Pinipili ng Alytics ang pinakamataas na available na posisyon na ang inirerekomendang CPC ay hindi hihigit sa CPC na iyong tinukoy, at nagtatalaga ng bid na naaayon sa posisyong iyon.

1. Nagpahiwatig ka ng cost per click (cpc) na 8.6 rubles.

2. Pinipili ng Alytics ang ikatlong espesyal na placement (3CP), dahil ang na-debit na cpc ay 8.1 rubles, na mas mababa kaysa sa limitasyon ng presyo ng pag-click na itinakda namin na 8.6 rubles.

3. Bilang resulta, magpapadala ang Alytics sa Yandex. Direktang bid na naaayon sa inirerekomendang bid para sa 3CP, katulad ng 9.1 rubles.

Uri ng pag-bid: Maghawak ng mga posisyon sa lumang bersyon (paghahanap lamang)

Kapag pumipili ng ganitong uri ng pag-bid, maaari mong itakda ang maximum na bid, pangunahin at karagdagang mga diskarte.

Paano gumagana ang lohika ng kontrol ng bid

Kailangan mong ipahiwatig:

• Max rate- ipahiwatig ang pinakamataas na rate na handa mong bayaran.
• Pangunahing diskarte- nalalapat una sa lahat kung ang Pinakamataas na Taya ay sapat upang sakupin ang mga tinukoy na posisyon.
• Karagdagang diskarte- pangalawang inilapat kung ang Pinakamataas na Taya ay hindi sapat upang sakupin ang mga tinukoy na posisyon na tinukoy sa Pangunahing Diskarte.

Kung hindi sapat ang Maximum Bid para sakupin ang mga posisyong tinukoy sa Pangunahin at Karagdagang diskarte, ilalagay ng Alytics ang Maximum Bid.

Mga halimbawa ng karaniwang ginagamit na estratehiya:

• 3CP+0.01 c.u. - nangangahulugan ng pagtatakda ng taya na katumbas ng inirekumendang taya para sa pagpasok sa Ikatlong Espesyal na Pagkakalagay kasama ang isang sentimo. Sa pagpili ng diskarteng ito, kukunin mo ang mas mababang Espesyal na Placement na may pinakamababang taya.
• 1CP+0.01 c.u. - nangangahulugan ng pagtatakda ng taya na katumbas ng inirerekumendang taya para sa pagpasok sa Unang Espesyal na Placement kasama ang isang sentimo. Sa pagpili ng diskarteng ito, kukunin mo ang Unang Espesyal na Placement na may pinakamababang taya.
• GP+10% - nangangahulugang pagtatakda ng bid na katumbas ng inirerekomendang bid para sa pagpasok ng Mga Garantiyang Impression plus sampung porsyento. Sa pamamagitan ng pagpili sa diskarteng ito, kukuha ka ng pangalawang lugar sa Mga Garantiyang Impression.

Pagtatakda ng iyong sariling mga diskarte

Maaari kang lumikha ng alinman sa iyong sariling mga diskarte upang gawin ito, sa window ng setting ng taya, mag-click sa link na "Magdagdag/mag-edit ng mga diskarte."

Magbubukas ang isang window sa harap mo kung saan maaari kang lumikha ng mga bago, mag-edit ng mga luma, o magtanggal ng mga kasalukuyang diskarte.

Tandaan na hindi mo maaaring i-edit o tanggalin ang mga diskarte na kasalukuyang ginagamit.

Sa parehong window maaari mong idagdag ang iyong diskarte:

Uri ng pag-bid: Advanced na pagpapanatili ng posisyon (paghahanap lamang)

Ito ay isang pinalawak at mas flexible na hybrid ng dalawa pang uri ng pag-bid: "Pananatili ng ranggo ang lumang bersyon (paghahanap lang)" at "Cost per click (CPC)".

Mga kalamangan ng ganitong uri ng pag-bid:

1. Ito ay may dalawang diskarte, bawat isa ay maaaring magkaroon ng indibidwal na limitasyon sa taya.

2. Sa bawat diskarte, pipiliin mo kung ano ang gagana laban sa diskarte:

• kaugnay sa inirerekomendang bid (bid),
• kaugnay sa cost per click (cpc).

3. Kakayahang tukuyin ang rate na ilalapat kung ang parehong mga diskarte ay hindi gagana.

Paano gumagana ang lohika ng pag-bid

Para sa pangunahin at karagdagang mga diskarte, kinakailangang piliin kung ano ang nalalapat sa paghihigpit:

• limitasyon sa bid - inirerekomendang rate,

• limitasyon sa cpc - isinulat ang cost per click.

1. Inilalapat ng system ang pangunahing diskarte, at kung may sapat na mga paghihigpit sa pinakamataas na taya, naglalagay ito ng taya ayon sa formula ng diskarte.

2. Kung ang pinakamataas na taya ay hindi sapat, ang sistema ay naglalapat ng karagdagang diskarte.

3. Kung walang karagdagang diskarte, o ang karagdagang diskarte ay hindi gumana dahil sa maximum na limitasyon ng taya, pagkatapos ay ang opsyon na "Kung ang parehong mga diskarte ay hindi gumana, maglagay ng pantay na taya" ay inilapat (ipahiwatig ang taya na kailangan mo).

Kung napili ang limitasyon “cpc - cost per click”, pagkatapos ay gagana ang system tulad ng sumusunod:

1. Inihahambing ng system ang limitasyon ng cpc sa hinulaang cpc mula sa Yandex. Direkta sa napiling posisyon sa formula ng diskarte.

2. Kung ang limitasyon ay mas malaki kaysa sa hinulaang cpc para sa nais na posisyon, ang isang taya ay ilalagay ayon sa napiling formula sa diskarte.

4. Kung walang karagdagang diskarte, o hindi ito gumana dahil sa mga paghihigpit sa cpc, ang opsyon na "Kung ang parehong mga diskarte ay hindi gumana, maglagay ng pantay na taya" (ipahiwatig ang taya na kailangan mo).

• Gumagana ang limitasyon sa bid batay sa inirerekomendang mga rate upang kumuha ng isang tiyak na posisyon (bid).

• Gumagana ang limitasyon ng cpc batay sa hinulaang mga halaga cost per click para sa bawat posisyon (cpc).

Halimbawa.

Sabihin nating nagtakda ka ng diskarte na 3CP+0.05 USD para sa isang parirala, pumili ng limitasyon sa cpc at max na bid na cpc na 1 USD.

Sinusuri ng system: kung max_cpc > 3CP cpc, ang bid ay 3CP bid + 0.05 USD.

Ibig sabihin, para sa ating halimbawa: 1 c.u. > 0.9 c.u., ang rate ay nakatakda sa 1.4 c.u. + 0.05 USD Kung hindi sapat ang max cpc para sakupin ang isang partikular na posisyon, magpapatuloy ang system sa susunod na diskarte.

Uri ng pag-bid: Maghawak ng mga posisyon na may kundisyon (paghahanap lamang)

Binibigyang-daan kang magtakda ng isang kundisyon o isang hanay ng mga kundisyon, kapag natupad, ang ilang mga diskarte at mga setting ng taya ay na-trigger.

Bilang mga kundisyon, maaari mong tukuyin ang pagkakaiba sa pagitan ng mga inirerekomendang bid at/o sinisingil na mga presyo ng pag-click para sa anumang posisyon. Sa kasong ito, posibleng ihambing ang pagkakaiba sa ilang ganap na halaga sa rubles (pera) o kamag-anak na halaga bilang isang porsyento.

Kung natugunan ang kundisyong iyong tinukoy, ilalapat ang mga setting ng bid para sa kundisyong iyon.

Kung ang kundisyon ay hindi natugunan, ang susunod na kundisyon ay ilalapat nang sunud-sunod, o ang opsyon na "Kung ang kundisyon ay hindi natugunan, maglagay ng pantay na taya."

Pagtingin sa log ng pagbabago ng rate

Sa antas ng pangkat, makikita mo kung anong mga halaga ng bid ang inilapat sa nakalipas na 24 na oras sa mga pangunahing parirala mula sa pangkat na ito. Upang gawin ito, mag-click sa kaukulang icon:

Ang log ng taya ay magbubukas sa harap mo:

Ipinagbabawal at katanggap-tanggap na Yandex.Direct na mga diskarte kapag nagtatrabaho sa mga taya sa pamamagitan ng Alytics

Mga Pinahihintulutang Istratehiya

Gumagana lang ang Alytics sa diskarteng Yandex.Direct " Manu-manong pamamahala ng bid"para sa lahat ng uri ng mga site at hiwalay para sa paghahanap o para sa mga network.

Mga Istratehiya na Ipinagbabawal

Ang system ay hindi gumagana sa lahat ng awtomatikong Direktang diskarte.

Ang bid manager (bidder) ay software na nagbibigay-daan sa iyong awtomatikong magtakda ng mga bid sa contextual advertising.

Ang bawat sistema ng advertising ay may dalawang opsyon para sa pamamahala ng mga bid - manu-manong kontrol o awtomatikong mga diskarte. Kapag nagkokonekta ng mga awtomatikong diskarte, ang system mismo ang nag-aayos ng mga rate. Ngunit sa manu-manong kontrol, dapat mong subaybayan ang mga rate at ayusin ang mga ito sa iyong sarili. Bukod dito, imposibleng malaman ang totoong posisyon ng mga ad - maaari mo lamang subaybayan ang mga istatistika sa nakalipas na panahon.

Nagaganap ang auction sa real time. Dahil lang sa itinakda mo ang tamang bid upang maipakita ang iyong ad sa unang lugar ay hindi ito nangangahulugang mapupunta ito sa parehong posisyon makalipas ang isang oras. Maaaring taasan ng mga kakumpitensya ang kanilang mga bid, na nagiging sanhi ng pagbaba ng iyong ad sa threshold ng entry para sa mga impression sa itaas ng mga resulta ng paghahanap.

Oo, nagpapadala ang Yandex ng isang abiso na ang iyong ad ay itinulak mula sa posisyon nito. At makakatanggap ka ng ilang ganoong mensahe sa isang araw. Hindi ka naman tatakbo at magtataas ng pusta sa bawat oras, di ba?

Sa kasong ito, ang bidder ay isang bagay na hindi maaaring palitan. Kailangan mo lang tukuyin kung gaano karaming trapiko ang dapat matanggap ng iyong ad. Awtomatikong sinusubaybayan ng programa ang posisyon at binabago ang mga taya. Ang kailangan mo lang gawin ay itakda ang mga setting: dami ng trapiko, pagtaas ng bid, maximum na presyo ng pag-click. Pagkatapos ay gagawin mismo ng programa ang lahat.

Tinutulungan ng bidder na lutasin ang mga sumusunod na problema:

— makakuha ng mga pag-click sa pinakamababang presyo;

— makuha ang maximum na bilang ng mga pag-click;

— makatanggap ng kinakailangang dami ng trapiko.

Mga kalamangan ng mga awtomatikong bid manager:

- nagpapahintulot sa iyo na i-save ang iyong badyet;

— ang mga rate ay ina-update pagkatapos ng 15 minuto o mas madalas;

— maaari mong itakda ang nais na algorithm;

— maaari mong pamahalaan ang isang walang limitasyong bilang ng mga kampanya sa parehong oras.

Nagbibigay-daan sa iyo ang manu-manong pamamahala ng bid na pamahalaan ang iyong kumpanya nang mas flexible. Ngunit may isa pang panig: ang advertiser ay napipilitang patuloy na subaybayan ang mga kondisyon ng auction, pag-aralan kung aling mga keyword ang naging mas epektibo, subaybayan kung sapat ang bid para sa kinakailangang bilang trapiko at, nang naaayon, babaan o taasan ang rate. Imposibleng subaybayan ang lahat ng ito nang manu-mano. Ang karaniwang sitwasyon ay kapag ang ibang mga advertiser ay "ipapatumba" lang sa iyong posisyon sa pamamagitan ng pagtataas ng kanilang mga rate.

Susuriin ng awtomatikong bid manager ang mga bid sa auction bawat 15 minuto na may-katuturan para sa dami ng trapiko na iyong pinili. Depende sa sitwasyon, unti-unti niyang tataas ang mga rate kung hindi sapat, at babaan kung mayroong higit sa sapat. Kaya, pinapataas ng autobidder ang kahusayan kampanya sa advertising at makatipid sa iyong badyet.

Huwag kalimutang tipunin at tipunin ang bidder bago mo simulan ang pag-set up ng bidder.

Mga halimbawa ng pagtaas o pagbaba ng mga rate depende sa lugar ng negosyo

Sa Yandex.Direct, maaari kang magtakda ng awtomatikong pagbabawas o pagtaas ng mga bid sa mga parameter ng kampanya sa advertising. Ito ang iyong magiging mga setting na makakatulong sa iyong i-save ang iyong badyet kung tatanungin mo ang isyung ito nang matalino.

Maaaring itakda ang mga setting sa Mga Setting – Ipakita ang iskedyul:

Nagtatakda kami ng pag-target sa oras, kung saan ipinapahiwatig namin kung aling mga araw dapat ipakita ang aming mga ad at sa anong oras:

Maaari mo ring ayusin ang iyong mga rate dito. Pumili sa sukat nais na halaga bilang isang porsyento, pagkatapos ay piliin ang nais na hanay ng oras sa pamamagitan ng pagpindot sa kaliwang pindutan ng mouse.

Pinakamainam na magpakita ng mga ad sa mga oras ng iyong negosyo.

Halimbawa, kahit na may naghahanap ng iyong mga serbisyo sa gabi, malamang na hindi sila tatawag (at hindi mo sasagutin ang tawag kung hindi gumagana ang iyong kumpanya sa gabi). Kung nagtatrabaho ka sa buong orasan, makatuwirang magpakita ng mga ad 24 na oras sa isang araw. May kaugnayan ito para sa mga serbisyo ng taxi, pribadong klinika, cafe at restaurant na nagbibigay ng paghahatid sa buong orasan.

Kung nagtatrabaho ka sa mga benta (halimbawa, mayroon kang isang online na tindahan), pagkatapos ay sa gabi maaari mong taasan ang iyong mga rate. Sa oras na ito, sa bahay pagkatapos ng trabaho, ang mga tao ay may posibilidad na mag-surf sa net at maghanap ng mga produkto.

Ang mga kumpanyang nagbebenta ng mga bulaklak ay magtataas ng mga rate sa bisperas ng mga pista opisyal, halimbawa, ika-8 ng Marso.

Ang mga serbisyo sa paghahatid ay maaari ring magtaas ng mga rate kapag bumalik ang mga tao mula sa trabaho. Sa oras na ito maaari silang mag-order ng pizza at iba pang handa na pagkain upang hindi na sila magluto ng hapunan pagdating sa bahay.

Sa umaga, kapag karamihan sa mga tao ay nasa trabaho (o sa paaralan, kung ang iyong target na madla ay mga kabataan), ang mga rate ay maaaring babaan.

Makatuwiran din na babaan ang mga rate kapag pinatay ng iyong mga kakumpitensya ang pag-advertise (sa mga pista opisyal, pagkatapos ng mga oras, sa katapusan ng linggo, o kung ubos na ang badyet). Ngunit malamang na hindi mo malalaman ang tungkol dito, maliban kung, siyempre, umupo ka nang ilang araw at sinusubaybayan ang pagpapakita ng kanilang mga ad. Sa kasong ito, hindi mo magagawa nang wala ang isang autobidder na susuriin ang posisyon ng iyong ad at babaan ang mga bid upang makatanggap ito ng maraming trapiko ayon sa kailangan nito, ngunit hindi ka magbabayad nang labis para dito.

Bidder para sa Yandex.Direct

Mag-set up ng bid manager para sa advertising sa konteksto nag-aalok ng serbisyong Click.ru.

Ang diskarte ay isang hanay ng mga setting para sa iyong pagkakalagay sa Direktang. Tinutukoy ng diskarteng pipiliin mo kung paano mo pinamamahalaan ang iyong mga bid, kung saan lumalabas ang iyong mga ad, at kung anong mga paghihigpit ang mayroon ka para sa iyo.

Ang Direct ay may iba't ibang diskarte para sa iba't ibang gawain ng mga advertiser. Bago pumili ng diskarte, magpasya kung anong problema ang malulutas ng advertising (halimbawa, pag-akit ng mga bagong bisita sa site, pagtaas ng mga benta ng isang online na tindahan, pagpapaalam mga potensyal na kliyente tungkol sa mga promosyon), tinatayang badyet (halimbawa, para sa isang linggo o para sa isang pagbisita sa site) at kung saan ipinapakita ang mga ad (halimbawa, sa lahat ng posibleng site o sa mga resulta ng paghahanap sa Yandex lamang).

Maaari mong piliin ang iyong diskarte sa impression sa page ng mga setting ng campaign. Para sa bawat kampanya sa advertising, maaari kang pumili lamang ng isang diskarte na gagana para sa lahat ng mga ad nito.

Paano gumagana ang mga diskarte

Ang lahat ng Direktang diskarte ay batay sa isang espesyal na mathematical algorithm na hinuhulaan ang posibilidad ng pag-click sa isang ad at pagkamit ng target na aksyon sa site.

Kapag gumagawa ng hula, sinusuri ng system ang mga istatistika sa mga pangunahing pariralang pinili para sa ad. Para sa mga platform ng paghahanap, isinasaalang-alang nito ang data sa mga impression sa paghahanap sa Yandex, at para sa mga pampakay - data sa mga impression sa mga network (YAN at mga panlabas na network). Kung ang mga istatistika ay hindi sapat, ang isang database ng mga pagkakatulad at impormasyon tungkol sa mga paglipat mula sa paghahanap sa Yandex ay ginagamit. Ang pag-uugali ng mga gumagamit na nag-click sa mga ad ay isinasaalang-alang din. Pinipili ng system ang pinakamabisang mga parirala - ang mga nagdadala sa hinaharap na mga customer sa site - at mas aktibong nagpapakita ng advertising na partikular para sa kanila.

Ang hula ay binuo bawat oras para sa bawat araw ng linggo upang isaalang-alang ang pagdepende sa bilang ng mga impression, pag-click at mga naka-target na aksyon sa oras ng araw at araw ng linggo. Sa panahon ng proseso ng paglalagay, ang hula ay regular na muling kinakalkula gamit ang bagong data.

Upang matiyak ang pinakamahusay na posibleng pamamahala ng bid, ang mga diskarte ay gumagawa ng mga pagsasaayos sa kampanya sa advertising nang mas madalas kaysa sa posibleng gawin nang manu-mano o gamit ang mga tool sa pamamahala ng ad ng third-party. Ang mga ginamit na taya ay nilo-load sa Direktang interface tuwing 15 minuto.

Ang default na diskarte ay may built-in na proteksyon laban sa labis na paggastos - ang system ay hindi maaaring gumastos ng higit sa 35% ng lingguhang badyet sa isang araw, at ang rate ay hindi kailanman tataas sa 10% ng lingguhang badyet. Kung ang mga impression ay limitado sa pamamagitan ng pag-target sa oras, ibabahagi lamang ng system ang badyet para sa mga araw na tumatakbo ang kampanya. Sa kasong ito, higit sa 35% ng lingguhang badyet ang maaaring gastusin sa isang araw.

Paano epektibong gumamit ng mga estratehiya

Para gumana nang tama ang mga diskarte, mahalaga na ang mga landing page ng iyong mga ad ay naa-access sa halos lahat ng oras, at ang iyong kampanya sa advertising ay may sapat na dami mga ad at keyword. Maipapayo na ang kampanya ay nag-a-advertise lamang ng isang website (o isa mobile app) at nagkaroon ng matatag na pagganap sa buong buwan.

Para sa pagkuha pinakamataas na resulta ang system ay nagsasagawa ng isang kumplikadong hanay ng mga kalkulasyon, na regular na nag-optimize ng mga setting. Kaya bigyan ito ng oras upang mabuo ang sarili nito - sa karamihan ng mga kaso tatagal ito ng ilang linggo.

Kung gumagamit ka ng karamihan sa mga query na mababa ang dalas, mas magtatagal ang system upang mahulaan ang posibilidad ng mga pag-click o conversion at kalkulahin ang mga ito pinakamainam na presyo. Upang matulungan siya, palawakin ang iyong listahan ng mga keyword.

Pag-isipan ang mga setting bago ilunsad upang hindi mabago ang mga ito habang tumatakbo ang diskarte. Kung madalas mong i-restart ang diskarte gamit ang iba't ibang mga setting o pansamantalang ilipat ang mga impression sa manual control mode, magiging mas mahirap para sa system na bumuo ng isang mataas na kalidad na pagtataya.

Pagtatakda ng mga paghihigpit

Upang mahanap ang pinakamainam na ratio ng presyo/dami, ang system ay nangangailangan ng espasyo para sa pag-eeksperimento, kaya ang mas kaunting mga opsyonal na paghihigpit na iyong itatakda, mas magiging epektibo ang diskarte. Halimbawa, hindi mo na dapat pang limitahan ang maximum cost per click sa loob ng diskarte "Lingguhang badyet".

Subukang magtakda ng sapat na mga parameter at hindi, halimbawa, itakda din ang mga ito mababa ang presyo isang pag-click para sa mga mamahaling parirala o isang maliit na bid na may malaking badyet. Ginagawa nitong mahirap na makahanap ng mga pinakamainam na tagapagpahiwatig.

Kung ang aktibidad ng iyong mga bisita sa website (o mga user ng app) ay kapansin-pansing nagbabago para sa mga kadahilanang hindi direktang nauugnay sa napiling diskarte, maaaring wala itong oras upang ayusin, at ang mga paghihigpit na iyong itinakda ay hindi matutugunan. Halimbawa, maaaring mangyari ito kung i-update mo ang disenyo ng iyong website, magdagdag ng mga hindi sikat na keyword sa iyong kampanya sa advertising, o babaguhin ang iyong pag-target.

Pagpipigil sa sarili sa mga gastos

Kung kailangan mong independiyenteng kontrolin ang paggasta ng mga pondo sa loob ng balangkas ng diskarte, mas mainam na itakda hindi ang maximum na cost per click, ngunit ang laki ng lingguhang badyet. Kasabay nito, inirerekomenda naming tumuon sa average na lingguhang badyet na ginugol sa nakaraang buwan ng campaign - sa paraang ito maihahambing mo ang nakaraang performance sa mga kasalukuyan.

I-restart ang diskarte

Ang pag-restart ng isang diskarte ay palaging humahantong sa isang muling pagkalkula ng mga tagapagpahiwatig upang ang system ay makabuo ng isang bagong hula at pumili ng pinakamainam na mga rate. Ang mga naipon na istatistika ay isinasaalang-alang sa pagkaluma: ang mga bagong data ay may pinakamalaking "timbang". Kung ang isang diskarte ay hindi gumana nang higit sa 28 araw sa kalendaryo bago mag-restart, ang mga istatistika nito ay nire-reset.

Ang diskarte ay muling simulan sa mga sumusunod na kaso:

• pagbabago ng mga setting ng diskarte;
• paglipat sa manu-manong pamamahala sa pagtaya;
• paglulunsad ng kampanya pagkatapos huminto;
• muling pagdadagdag ng account na may zero na balanse;
• sinuspinde ng pagsubaybay sa site ang pagpapakita ng mga ad;
• pagsasalin account sa pera ng pagbabayad;
• pagbabago ng mga setting ng heyograpikong pag-target;
• pagbabago ng mga setting ng pag-target sa oras (kabilang ang pag-set up ng mga impression sa mga holiday).

Ang mga panloob na mekanismo ay magbibigay-daan sa system na mabilis na mag-navigate, ngunit magtatagal ito ng ilang oras upang makabuo ng bagong hula. Ang pang-araw-araw na pagkonsumo sa araw na muling simulan ang diskarte ay maaaring lumampas sa tinukoy na mga limitasyon.

Ang Diskarte sa Yandex Direct ay gumaganap ng isa sa mga pinakamahalagang tungkulin at tinutukoy ang karagdagang tagumpay ng isang kampanya sa advertising. Tulad ng ipinapakita ng kasanayan, ang pagpipiliang ito ang nagiging sanhi ng mass hysteria sa mga natututo kung paano i-configure. Samantala, napakahalagang maunawaan ang mga detalye ng pagpili ng isang diskarte tulad nito at ma-customize ito nang partikular para sa iyong mga pangangailangan, para sa iyong proyekto. Sa pagkakaroon ng natutunan ito, maaari mong hindi bababa sa makatitiyak na ang advertising ay hindi mauubos ang iyong buong badyet. Ang isyu ay napakaseryoso at samakatuwid ay nagpasya kaming pag-aralan ito nang mas detalyado upang hindi ka lamang makatipid ng pera, ngunit maakit din ang target na madla para sa iyong negosyo.

Bakit kailangan ng Yandex Direct ang mga estratehiya?

Dahil ang Direct mismo ay isang paraan para sa pag-advertise ng malaking bilang ng mga kumpanya at pagpapatupad ng malaking iba't ibang mga proyekto. Lahat sila ay may iba't ibang layunin at pangangailangan sa advertising. At ang mga diskarte ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na magbigay ng:

• Kailangan ng mga view. Kung sakaling kailangan mong ipakita ang iyong produkto sa lahat ng gumagamit ng Internet.
• Nang-aakit target na madla. Kung kailangan mo ng mga mamimili para sa isang produkto o serbisyo.
• Awtomatikong pamamahala sa advertising. kung wala kang oras upang magpatakbo ng isang kampanya, gagawin ng mga robot ng Yandex ang lahat sa kanilang sarili.

Samakatuwid, sa pagsasalita sa simple at naiintindihan na wika, tinutulungan ka ng melon tool na piliin ang mode kung saan mo gagastusin ang iyong badyet sa advertising. Ang karagdagang tagumpay ng buong kampanya sa kabuuan ay nakasalalay sa pagpipiliang ito. Samakatuwid, upang piliin ang tamang diskarte, kailangan mong malaman ang tungkol sa bawat isa sa kanila at mag-navigate sa sitwasyon. Kapag nagse-set up ng campaign, hihilingin sa iyong pumili mula sa dalawang uri ng mga diskarte sa impression: Awtomatiko at Mga manu-manong mode. Pag-uusapan natin ang bawat isa sa kanila nang hiwalay.

Awtomatikong pamamahala ng bid sa Yandex Direct

Dinadala nito ang kahulugan ng trabaho nito mula sa pangalan nito at pinapayagan kang ganap na ipagkatiwala ang iyong badyet sa advertising sa mga algorithm ng Yandex. Ang robot ay malayang pipili ng mga taya para sa iyo sa pamamagitan ng mga parirala, piliin pinakamainam na mode paggastos badyet sa advertising at makakatulong na ilipat ang lahat ng iyong mga alalahanin sa kanyang mga balikat (kung mayroon siya nito :)). Ang mga awtomatikong diskarte ay epektibo kung kailangan mong madalas na baguhin ang mga bid sa mga parirala.
Sa pagsasaalang-alang na ito, ang tool ay kailangang-kailangan, dahil ang pagbabago ng mga halaga para sa mga keyword 24/7 ay hindi laging posible. Gayunpaman para sa mahusay na gawain Ang rehimeng ito ay nangangailangan ng pagsunod sa ilang kundisyon na hindi angkop para sa lahat. Isa sa mga ito ay ang walang patid na operasyon ng kampanya upang ang robot ay makakolekta ng higit pang impormasyon at gawin ang lahat sa pinaka karampatang paraan. Ang lahat ng ito ay dahil sa espesyal na mathematical algorithm ng Yandex, na, para sa pagiging maaasahan, ay kailangang mangolekta ng mas maraming data hangga't maaari upang makalkula ito. Kung walang impormasyon ang system na partikular sa iyong campaign (nangyayari ito kung kakagawa pa lang nito), aalisin ito ng algorithm mula sa paghula ng pangkalahatang data ng paghahanap. Ngunit tulad ng ipinapakita ng kasanayan, hindi sila palaging totoo at lumalabas na dahil sa hindi mapagkakatiwalaan, maaaring kailangan mong magbayad nang labis.
Tingnan natin ang mga pangunahing uri ng mga awtomatikong diskarte.

Average na cost per click

Inirerekomenda ang diskarteng ito na gamitin kung mayroon ka nang data sa likas na katangian ng mga presyo sa iyong angkop na lugar at alam ang eksaktong halaga ng mga gastos sa bawat bisita (hindi dapat malito sa isang kliyente). Sa kasong ito, maaari mong itakda ang pinakamataas na presyong handa mong bayaran para sa isang bisita at asahan ang mga resulta. Sa hinaharap, posibleng itakda ang pinakamataas na priyoridad na mga pangunahing parirala, upang kung ang lahat ng mga pondo ay gagastusin, ang system ay mag-o-off ng mga impression para sa mga ito sa huli.
Average na cost per click in sa kasong ito kakalkulahin bilang ratio ng lingguhang paggastos sa lingguhang bilang ng mga pag-click. Maaaring tukuyin ang lingguhang badyet sa mga setting ng mismong diskarte. Pinakamababang halaga para sa kanya ito ay katumbas ng 300 rubles. Ang paggamit ng average na cost-per-click ay lubos na hindi hinihikayat para sa mga kampanyang nakakatanggap ng mas kaunti sa 100 mga pag-click bawat linggo. Sa kasong ito, ang badyet ay maaaring doble.

Average na halaga ng conversion

Itinanghal bilang ratio ng lingguhang paggasta sa kampanya sa lingguhang bilang ng mga naka-target na pagbisita. Sa kasong ito, kailangan mong tiyakin na ang mga layunin ng Yandex Metrica ay na-configure at tama ang mga ito na ipinapakita sa mga istatistika ng kampanya. Upang gawin ito, kailangan mong i-configure nang tama ang mga layunin sa site. Gagawin ng system ang lahat para mapataas ang bilang ng mga view para sa mga pangunahing pariralang iyon na nagdadala ng maximum na bilang ng mga naka-target na pagbisita.
Lubos naming inirerekumenda na suriin mo ang halaga ng pagkamit ng layunin at timbangin ang lahat ng mga gastos upang ang diskarte ay hindi magbigay sa iyo ng mga sorpresa at hindi maubos ang iyong buong badyet. Upang kumonekta, dapat mong matugunan ang mga sumusunod na kondisyon:

1. Ang pagkakaroon ng isang counter sa lahat ng mga pahina ng site.
2. Pagse-set up ng mga layunin sa Yandex Metrics.
3. Pagkumpleto ng ratio para sa isang 28 araw na kampanya: bilang ng mga layuning nakumpleto+0.01x bilang ng mga pag-click >=40.

Kung hindi, isasara para sa iyo ang pagpili ng diskarteng ito. Bilang pagpapasadya, maaari mo ring limitahan ang iyong lingguhang badyet, average na cost per conversion, at maximum cost per click. Bilang default, ito ay hindi hihigit sa 10% ng lingguhang badyet o 450 rubles. Gayundin, kung kinakailangan, maaari mong piliin ang target na kailangan mo.

Average na gastos sa pag-install ng app

Angkop para sa mga kaso kung saan ang object ng advertising ay isang application. Kinakalkula ito bilang ratio ng lingguhang pagkonsumo sa bilang ng mga pag-install ng app bawat linggo. Kapag nagtatrabaho, kakalkulahin ng algorithm ang mga pangunahing pariralang iyon kung saan mayroon kang pinakamaraming pag-install at magsusumikap na pataasin ang mga impression para sa pariralang ito sa loob ng mga limitasyong itinakda mo. Maaari ka ring tumukoy ng lingguhang badyet at pinakamataas na halaga para sa halaga ng isang pag-click na nagsasaad ng average na gastos sa bawat pag-install.
Inirerekomenda ang paggamit sa diskarteng ito kung sa isang linggo mayroon kang higit sa 10 pag-install na may bilang ng mga pag-click na lampas sa 200.

Average na return on investment

Ang tinatawag na return on investment o ROI, na gustong kalkulahin ng mga marketer, ay maaari ding mapili bilang diskarte sa Yandex Direct. Sa kasong ito, ipo-prompt ka ng algorithm na isaad ang nais na halaga ng ROI at susubukang tiyakin na ang mga pariralang iyon na naghahatid sa iyo ng pinakamalaking kita ay palaging nasa pinakamahusay na mga posisyon at ipinapakita ang maximum na bilang ng beses na pinapayagan ng ibinigay na lingguhang badyet.
Ang paglipat ng data sa kasong ito ay isinasagawa sa pamamagitan ng setting ng Yandex Metrics at mga tagubilin, bilang karagdagan sa mga layunin, gayundin ang halaga ng field goal_id upang matukoy ang data ng ROI para sa isang partikular na pangunahing parirala. Upang magamit ang diskarte sa isang kampanya, dapat mo ring makamit ang ratio ng mga naka-target na pagbisita sa mga pag-click sa loob ng 28 araw ng trabaho.
Sa dakong huli, bilang isang setting, posibleng itakda ang: mismong tagapagpahiwatig ng return on investment, ang kinakailangang layunin, ang halaga ng return on advertising, ang lingguhang badyet, maximum na limitasyon i-click ang mga presyo at halaga ng mga produkto o serbisyo.

Lingguhang badyet

Binibigyang-daan kang i-optimize ang iyong mga gastos o conversion sa loob ng isang linggo sa kalendaryo. Ang diskarte ay ipinakita sa 3 mga pagpipilian para sa trabaho:

• Pagkuha ng maximum na mga pag-click. Sa kasong ito, maaari kang magtakda ng lingguhang badyet (mula sa 300 rubles) at piliin ang maximum na cost per click (10% ng badyet o 450 rubles). Papalitan ng system ang mga bid tuwing 15 minuto upang ang mga ad na may mataas na CTR ay maipakita nang mataas hangga't maaari, at ang mga may mababang CTR ay ipinapakita nang mura hangga't maaari.
• Pagkuha ng maximum na conversion. Sa kasong ito, bilang karagdagan sa mga parameter sa itaas, dapat mo ring tukuyin ang mga layunin ng Yandex Metrica. Sisiguraduhin ng algorithm ng diskarte na ang mga pangunahing pariralang iyon kung saan mayroon kang maximum na bilang ng mga nakumpletong layunin ay ipinapakita sa pinakamataas na posisyon at nakakaakit ng malaking dami mga bisita sa loob ng badyet at mga paghihigpit sa pag-click na itinakda.
• Ang pag-maximize sa bilang ng mga pag-install ng app ay nagbibigay-daan din sa iyong i-optimize ang mga gastos para sa pinakamatagumpay na keyword na humantong sa mga pag-install ng app. Susubukan ng system na magbigay ng maximum na bilang ng mga pag-click sa naturang mga keyword at magdadala sa iyo ng mga bagong customer.

Lingguhang pakete ng mga pag-click

Ang pinakasimple sa lahat ng awtomatikong diskarte. Nagbibigay-daan sa iyong independiyenteng itakda ang nais na bilang ng mga pag-click sa isang kampanya sa advertising para sa linggo ng kalendaryo. Naaangkop din ang diskarte sa mga campaign na iyon na mayroong higit sa 100 pag-click bawat linggo, kung hindi, posibleng mag-overspend nang 2 beses. Maaari mo ring itakda ang maximum at average na lingguhang cost per click bilang mga parameter.

Dapat ka bang gumamit ng mga awtomatikong diskarte?

1. Ang anumang algorithm ay dapat gumana ayon sa mahigpit na tinukoy na mga panuntunan. Kung hindi mo ito nililimitahan sa mga patakarang ito o nakaligtaan ang isang bagay, malamang na magsisimula itong gumana nang hindi pabor sa iyo. Bilang resulta, maaaring lumabas na ang iyong buong badyet ay mauubos. Ito ay lalong hindi kasiya-siya kung ang mga pondo ang huli. Samakatuwid, magpatuloy sa iyong sariling peligro sa bagay na ito at maging lubhang maingat.
2. Ang anumang awtomatikong diskarte sa Yandex Direct ay dapat gumana nang hindi bababa sa 10 araw. Sa panahong ito, maaari itong masayang nang malaki. Kung hindi, ito ay walang silbi. Ang algorithm ay kailangang mangolekta ng mas maraming data hangga't maaari. Kung ise-set up mo nang tama ang lahat, gagana nang maayos ang system sa paglipas ng panahon at posibleng magpapasaya sa iyo. Gayunpaman, maraming mga IF dito.
3. Ang maximum na bilang ng mga pag-click ay hindi ang pangunahing bagay. Sinabi namin ng isang daang beses at ulitin namin na halos 50% ng tagumpay ng isang kampanya sa advertising ay nakasalalay sa conversion ng website. Kung ibuhos mo ang kahit na ang pinakamataas na kalidad at naka-target na trapiko sa isang mapagkukunan na tapat na walang katotohanan sa lahat ng aspeto, ang resulta ay magiging zero.

Manu-manong pamamahala ng bid sa Yandex Direct

Ginagamit ito kahit saan at binibigyan ka ng renda ng advertising campaign. Kapag pumipili ng diskarteng ito, ikaw mismo ang makakapamahala sa iyong mga rate ng pag-click. Upang gumana nang mahusay sa Yandex Direct gamit ang isang manu-manong diskarte, mahalagang una sa lahat na maunawaan ang mga pangunahing postulate at prinsipyo kung saan niraranggo ang mga ad.
Nang hindi masyadong verbose, ang laki ng iyong pag-click ay maaapektuhan ng ilang salik. Ang isa sa mga pinakamahalaga ay magiging CTR rate. Nagbibigay ito ng mga istatistika sa ratio ng mga impression sa mga pag-click para sa panahon ng pag-uulat. Kaya ang pangunahing prinsipyo ay ang mga ad na may mas mataas na CTR ay magiging mas mura para sa iyo kaysa sa presyong binabayaran ng iyong mga kakumpitensya. Siyempre, lahat ito ay pinalaking at sa mga daliri, ngunit sa palagay ko ang pangunahing punto ay malinaw.
Kaya, kung naglulunsad ka lamang ng isang kampanya sa advertising, kung gayon ang iyong CTR ay magiging zero, samakatuwid kailangan mong magbayad tulad ng iba. at upang maging Mas Mataas ay posible na magbigay ng higit pa.
Sa isang manu-manong diskarte, kakailanganin mong gamitin ang parehong pangunahing prinsipyo at batay sa iyong sariling mga obserbasyon. Bilang isang setting, maaari kang magtakda ng mga paghihigpit sa pang-araw-araw na badyet para sa kampanya. Kung pipiliin mo ang distributed mode, ibabahagi ng system ang badyet na iyong tinukoy para sa buong araw, at sa kaso ng karaniwang mode, magpakita ng mga ad hanggang sa maubos ang mga pondo. Bilang karagdagan, sa isang manu-manong diskarte, posibleng piliin ang katangian ng pag-bid para sa kampanya

• Ipakita sa paghahanap lamang sa ibaba ng mga resulta. Sa kasong ito, ang iyong mga ad ay ipapakita lamang sa garantisadong bloke ng mga impression. Angkop para sa mga may limitadong badyet at hindi kayang bumili ng espesyal na tirahan.
• Ipakita ayon sa pinakamababang posibleng posisyon sa espesyal na pagkakalagay (at sa garantiya). Kung pipiliin mo ang "Espesyal na Placement", ang iyong ad ay iraranggo sa ika-3 lugar sa paghahanap kung pinapayagan ito ng bid sa oras ng pag-update. Kung hindi, ang iyong ad ay mauuna sa mga garantisadong impression. Kung pipiliin mo ang "Espesyal na Placement at Garantiya", ihahambing ang iyong bid sa mga nasa unang posisyon at kung mas mababa ito kaysa sa mga kakumpitensya, ipapakita ang iyong ad sa ika-4 na lugar sa mga garantisadong impression.

Kailangan mong maunawaan na ang pagpili ng ilang mga diskarte ay hindi kinuha mula sa manipis na hangin at batay sa layunin ng data sa isang kampanya sa advertising. Sa isang paraan o iba pa, ang mga kliyente ay madalas na pumupunta sa amin na ang masakit na punto ay tiyak ang unang piniling diskarte. Noong nakaraang taon lang, dumating ang isang kliyente, ang may-ari ng isang online na tindahan ng electronics, na hindi makapasok sa espesyal na bloke ng tirahan. Kasabay nito, dumating siya sa punto na para sa ilang mga patalastas ay naglagay siya ng 2-3 beses na higit sa kung ano ang kinakailangan ng system. Sa panahon ng pagsusuri, nalaman namin na hindi maganda ang pagkaka-set up ng kanyang campaign, ngunit kapag pumipili ng diskarte, nilagyan niya ng check ang kahon sa tabi ng "Mga impression sa paghahanap sa ilalim lamang ng mga resulta." Bilang isang resulta, ang algorithm ay hindi pinapayagan siyang masira nang mas mataas. Nang maglaon, nagse-set up siya ng kampanya batay sa mga aralin sa video at hindi niya lubos na nauunawaan kung bakit nilagyan ng check ang checkbox na ito. Samakatuwid, kapag pumipili ng isang diskarte, inirerekomenda namin na:

• Unawain ang mga pangunahing layunin ng iyong kampanya
• Kalkulahin ang posibleng maximum na cost per click
• Kalkulahin ang tinantyang o eksaktong halaga ng pagkamit ng layunin
• Kapag pumipili ng mga diskarte, limitahan ang iyong pang-araw-araw na badyet at subaybayan ang sitwasyon.
• Kontrolin ang mga awtomatikong diskarte at huwag masyadong magtiwala sa algorithm.