Pang-araw-araw na mga limitasyon sa site

Paano gumagana ang tool na ito

Naka-configure ang "balancer" para sa bawat order ng campaign. Upang mapamahalaan ni Marilyn ang badyet ng buong proyekto, kinakailangan na lumikha ng hiwalay pagbabalanse ng mga grupo para sa lahat ng mga order o label kung nagtatrabaho ka sa bahagi ng Mga Order na hindi pinagana. Halimbawa:

Algoritmo ng pagpapatakbo ng tool:

Kinakalkula ng platform ang natitirang badyet at ang bilang ng mga araw na natitira sa order.

Batay sa datos na ito, tinutukoy ang pang-araw-araw na pagkonsumo, na dapat sundin upang makumpleto ang kampanya gaya ng binalak.

Ibinabahagi ng platform ang pang-araw-araw na badyet sa mga placement na kasama sa order na ito.

Kaya, muling kinakalkula ng platform ang mga pang-araw-araw na badyet tuwing gabi at nagtatakda ng mga kasalukuyan.

Tandaan 1: Tandaan na upang pamahalaan ang mga pang-araw-araw na badyet sa Yandex.Direct, dapat ay mayroon kang nakakonektang nakabahaging account, o dapat na paganahin ang setting na "ipakita ang kakayahang limitahan ang pang-araw-araw na badyet" sa mga setting ng user sa antas ng account sa Yandex (kung maaari mong magtakda ng pang-araw-araw na limitasyon para sa isang campaign sa interface, ibig sabihin, na-on mo ito).

Tandaan 2: Minsan, maaaring tumagal ng ilang araw bago maabot ng platform ang nakaplanong antas. Kasabay nito, kung mayroong matatag na undershoot sa mga campaign, hindi magiging sapat ang paglulunsad ng balancer. Maaaring mangyari ang under-rotation para sa maraming dahilan; una sa lahat, inirerekomenda naming suriin ang iyong mga setting ng campaign: impression mode (ibinahagi o karaniwan), semantics, bid, balanse ng account.

Maaaring i-configure ang "Balancer" hindi lamang para sa mga order, kundi para din sa mga indibidwal na label.

pansinin mo! Mahalagang maunawaan dito na kapag lumilikha ng mga pangkat ng pagbabalanse para sa parehong mga order at mga label sa parehong oras, ang mga pangkat ay ipoproseso sa isang random na pagkakasunud-sunod - ang mga badyet na itinakda ng pangkat para sa mga label ay maaaring "ma-override" ng grupo para sa mga order at vice versa. Inirerekomenda na gumamit lamang ng isa sa mga nakalistang pamamaraan para sa pag-tune ng instrumento. Kung ang bahagi ng "Mga Order" ay pinagana, ang pagbabalanse sa pamamagitan ng mga order ay mas mainam, dahil Ang kabuuang pang-araw-araw na badyet sa bawat channel ay awtomatikong kakalkulahin, na binabawasan ang panganib ng pagkakamali ng tao.

Kung maraming mga label ang idinagdag sa isang pangkat ng pagbabalanse, ang pagbabalanse ay maghahanap ng mga kampanya sa kanilang intersection.

Paano ibinabahagi ang badyet sa pagitan ng mga order?

Ang isang order ay maaaring maglaman ng mga pagkakalagay ng iba't ibang antas ng priyoridad. At maaaring kailanganin na ang isa sa kanila ay tumanggap ng mas malaking badyet, at ang isa ay mas maliit. Halimbawa, sa loob ng isang order ay maaaring may mga placement na napupunta lamang sa paghahanap, at mga placement lamang sa network. Samakatuwid, ang tanong ay madalas na lumitaw: "Paano kung ang mga pagkakalagay ng "network" ay magbukas ng isang mas malaking badyet (dahil ang mga ito ay mas malawak), na nag-iiwan ng mas maliit na bahagi ng badyet para sa "paghahanap"? Maaaring mangyari ito kung hindi ka magse-set up ng mga espesyal na pangkat ng paghihigpit para sa mga kampanya sa paghahanap/network. Matuto pa tungkol sa mga pangkat ng paghihigpit

Kapag namamahagi ng mga badyet sa pagitan ng mga kampanya, ang tool bilang default ay isinasaalang-alang ang mga gastos ng mga kampanya sa nakaraang araw. Kung ang isang kampanya ay lumampas sa badyet nito, sa susunod na araw ay mas maraming pondo ang ilalaan dito kung ito ay nabigo, mas kaunti ang ilalaan. Kaya, ang badyet ay balanse sa pagitan ng mga kampanya sa loob ng saklaw ng order.

Gayunpaman, bilang karagdagan sa mga gastos para sa nakaraang araw, maaari kang pumili ng iba pang mga KPI na gagamitin para sa pagbabalanse:

Mga istatistika mula sa mga site:

Gastos (pinili bilang default), Mga Pag-click, Mga Impression, Mga Panonood, Mga panonood ng video 25, 50, 75, 100%

Data mula sa mga profile ng web analytics (para sa bawat profile):

Mga Pagbisita, Mga bagong user, Mga page view, Oras sa page, Tagal ng pagbisita, Mga Pag-install, Mga transaksyon sa E-commerce, Kabuuang kita sa e-commerce

Data sa mga layunin ng web analytics profile (para sa bawat layunin ng bawat profile) Pagganap, Halaga

Ang panahon ng pagsusuri ng data ay maaari ding itakda nang isa-isa: kahapon, 3 araw, 7 araw, 14 araw, 30 araw, 60 araw, 90 araw.

Kaya, maaaring ibuod ng tool ang pinakamahahalagang KPI sa loob ng 90 araw at magsagawa ng pagbabalanse batay sa mga ito. Sa loob ng isang order/label, maaari kang pumili lamang ng isang pangunahing KPI.

Paggamit ng mga logro

Bilang default, kapag kinakalkula ang pang-araw-araw na pagkonsumo, nagpapatuloy kami mula sa pantay na pamamahagi ng badyet sa mga natitirang araw ng order. Gayunpaman, ang pamamaraang ito ay hindi palaging angkop.

Para sa mga kaso kung saan kinakailangan na ipamahagi ang badyet nang mas may kakayahang umangkop, na isinasaalang-alang ang ilang partikular na araw ng linggo, "Pang-araw-araw na posibilidad" ang sumagip.

Sa bloke na ito posible na magtakda ng mga timbang para sa iba't ibang araw linggo at sa hinaharap, ibabahagi ng tagabalanse ang natitirang pang-araw-araw na badyet na isinasaalang-alang ang mga tinukoy na coefficient.

Kaya, para sa mga kaso kung saan maaaring masubaybayan ang isang partikular na trend sa loob ng isang linggo, posibleng maglaan ng mas malaki o mas maliit na badyet para sa mga kinakailangang araw.

Tandaan 3: Bilang default, ang lahat ng araw ng linggo ay may parehong coefficient na katumbas ng 1.

Mga halimbawa ng pagpapatakbo ng system

Nagtatakda ang platform ng badyet para sa mga placement na naaayon sa kung ano ang unang itinakda sa site.

Halimbawa, mayroong dalawang kaluwagan sa site: ang isa ay may pang-araw-araw na badyet na 300 rubles, ang pangalawa - 100 rubles, at ang kinakailangang pang-araw-araw na gastos ay 2,000 rubles.

Pagkatapos i-on ang "Balancer", ang mga badyet ng mga placement na ito ay proporsyonal na tataas sa unang hati ng 3 sa 1, ibig sabihin. ang platform ay mag-i-install ng 1,500 rubles. para sa "Paghahanap" at 500 kuskusin. para sa "Network".

Ang mga badyet ay binabawasan din nang proporsyonal.

Kung ang isa sa mga placement ay hindi lalampas sa pang-araw-araw na badyet na itinakda para dito, sa kasong ito, ang bahaging iyon ng badyet na hindi lalampas sa badyet ay muling ipapamahagi sa isa pang placement na maaaring tumaas sa badyet na ito.

Halimbawa, mayroong isang paglalagay para sa paghahanap, ang pang-araw-araw na badyet nito ay nakatakda sa 3,000 rubles, ngunit sa katunayan ito ay nagkakahalaga ng 2,600 rubles. Mayroong paglalagay sa network, na may pang-araw-araw na badyet na 100 rubles. At ang kinakailangang pang-araw-araw na pagkonsumo ng order ay 3,100 rubles.

Sa kasong ito, pagkatapos i-on ang "Balancer", muling ipamahagi ng platform ang badyet: Ang "Paghahanap" ay magtatakda ng pang-araw-araw na badyet na 2,600 rubles. (ang limitasyon na maaaring i-twist ng paghahanap), at para sa "Network" magtatakda ito ng 400 rubles. inalis mula sa paghahanap + 100 rubles na orihinal.

Yung. aalisin lamang ng algorithm sa paghahanap ang halagang hindi na nito mabawi (at wala na!) at ililipat ito sa isa pang campaign na may sapat na kapasidad na pangasiwaan ito.

Sa loob ng isang order, mayroong dalawang placement: "Search" at "Network". At ang kinakailangang pang-araw-araw na pagkonsumo ay 50,000 rubles. Kinakailangang i-configure ang pag-promote ng order sa paraan na ang paghahanap ay gumagastos ng mas maraming badyet hangga't maaari, at ang network ay gumagastos nang kaunti hangga't maaari.

Kasabay nito, ang mga gastos sa network ay hindi dapat lumampas sa 5,000 rubles. Yung. ito ay kinakailangan na ang network ay hindi gumastos ng "sobra", hayaan mas magandang order Hindi ito masikip nang sapat, sa halip na i-unscrew gamit ang isang lambat.

Ang problemang ito ay nalulutas sa pamamagitan ng pagtatakda ng maximum na limitasyon sa paglalagay ng network.

Pang-araw-araw na mga paghihigpit

Pamamaraan para sa paglikha ng pang-araw-araw na limitasyon

Gamit ang halimbawa ng Yandex.Direct network campaign:

Sa tab na "Mga Placement," kailangan mong hanapin ang lahat ng mga placement na nakalista sa YAN, at markahan ang mga kailangan mo.

Sa field na "Mga Label," magdagdag ng natatanging label kung saan mo matutukoy ang mga placement na ito. Halimbawa, "network"

Sa tool na "Pang-araw-araw na Pagbalanse ng Badyet," magdagdag ng mga pangkat ng pagbabalanse para sa mga order para sa channel ng Yandex

Sa block na "Mga Limitasyon sa Badyet," idagdag ang label ng Yandex.Direct channel at ang label na "network" na ginawa sa nakaraang talata at itakda ang "maximum na pang-araw-araw na badyet" sa 5,000 rubles.

Checkbox " Indibidwal» ay hindi pinagana, dahil kinakailangan na ang tinukoy na mga paghihigpit ay nalalapat sa lahat ng Direktang kampanya sa network sa kabuuan. Kung kinakailangan para mailapat ang paghihigpit sa bawat kampanya, dapat na lagyan ng check ang checkbox.

Ngayon ang platform ay gagana bilang mga sumusunod.

Ang kabuuang pang-araw-araw na badyet para sa buong Yandex.Direct channel ay kakalkulahin. Halimbawa, ang badyet ay 55,000 rubles. Susunod, muling ipapamahagi ang badyet sa pagitan ng mga kampanya sa paghahanap at network. Ang mga placement sa paghahanap ay magkakaroon ng pang-araw-araw na badyet na hindi bababa sa 50,000 rubles, habang ang Network ay may pinakamababang pinapayagang badyet.

Ang bahaging iyon ng badyet na hindi maaaring gastusin ng Search ay ililipat sa network. Pero kasi Nagtakda kami ng limitasyon para sa network, kung gayon ang pagkakalagay na ito ay hindi makakagastos ng higit sa 5,000 rubles.

Kahit na ang isang "paghahanap" ng 50,000 rubles ay maaaring lumabas lamang ng 1,000 rubles, ang badyet ng "network" ay hindi hihigit sa 5,000 rubles.

At kung walang ganoong paghihigpit, kung gayon, sa kondisyon na ang "paghahanap" ay hindi maaaring lumabas ng higit sa 1,000 rubles, ang "network" ay gagastos ng 49,000 rubles + 100 rubles.

Mahalaga: Tandaan na ang ganoong malaking paglipat mula sa Search patungo sa Network ay magaganap lamang kung hindi magastos ng Search ang badyet nito. Kung kinakailangan upang maiwasan ang muling pamamahagi patungo sa "network", kahit na sa kapinsalaan ng pagpapatupad ng plano, pagkatapos ay gamitin ang paghihigpit na ito.

Kaya, susundin ng platform ang hating badyet sa pagitan ng mga placement na itinakda ng manager. At tanging ang hindi nagamit na badyet sa tirahan ang muling ipapamahagi.

Ang pangkat ng pagbabalanse ay na-configure at matagumpay na gumagana sa order. Gayunpaman, sa proseso ng pagsusuri sa mga resulta ng kampanya, napansin na ang mga ad sa Biyernes ay gumagana nang epektibo, ngunit sa mga katapusan ng linggo, sa kabaligtaran, mas kaunting mga conversion ang nagaganap.

Sa kasong ito, makatuwirang gawin ang mga sumusunod na pagbabago sa pang-araw-araw na posibilidad:

Taasan ang coefficient para sa Biyernes upang madagdagan ang pang-araw-araw na badyet na inilaan para sa Biyernes

Bawasan ang mga coefficient para sa Sabado at Linggo upang mabawasan ang paggastos sa mga order sa mga araw na ito

Mahalagang Tala

Sa Google Ads, gumagana lang ang platform sa magkahiwalay na badyet para sa bawat campaign. Kung mayroon kang naka-set up na nakabahaging badyet, kailangan mo itong i-off. Imposibleng mag-set up ng pagbabalanse sa mga pang-eksperimentong Google Ads campaign, dahil... Hindi ka maaaring direktang magtakda ng badyet para sa mga eksperimento (ang badyet ay paunang inilalaan sa pagitan ng mga pang-eksperimentong kampanya).

Gumagana lang ang Yandex.Direct sa mga diskarte kung saan maaari kang magtakda ng pang-araw-araw na limitasyon sa badyet. Yung. ay hindi gumagana, halimbawa, sa "lingguhang badyet" na diskarte.

Kung ang isang minimum at maximum na limitasyon sa badyet ay nakatakda sa Balancer, kung gayon ang mga halagang ito ay mauuna kaysa sa mga badyet na itinakda sa site.

Nakatuon ang balancer sa pagkonsumo para sa nakaraang araw. Kung hindi ito available para sa ilang campaign (ayon sa iskedyul, pagmo-moderate, pansamantalang manu-manong paghinto ng campaign, atbp.), kukunin ng balancer ang halaga ng pang-araw-araw na badyet bilang gastos. Ano ang ibinibigay nito?

1. Maaari mong ayusin ang paunang pamamahagi kapag pinagana mo ang balancer sa mga bagong campaign. Ipapamahagi nitong muli ang badyet sa proporsyon kung saan itinakda mo ang mga pang-araw-araw na badyet ng kampanya.

   Kung magdaragdag ka ng bagong campaign sa isang grupo, maaari mo itong bigyan ng pang-araw-araw na badyet na maihahambing sa iba pang mga campaign at hindi ito mapesimize.

   Kung tatakbo ang lahat ng campaign sa isang araw, magtatakda ang balancer ng mga pang-araw-araw na badyet nang proporsyonal pagkatapos ng paglunsad huling araw aktibidad.

Kung maraming label ang pipiliin sa mga setting ng pagbabalanse o paghihigpit ng grupo, ipoproseso ng tool ang mga placement sa intersection ng mga ito. Halimbawa: ang placement na "Marilyn" ay nakatalaga sa Yandex.Direct na label. Ang pangkat ng mga paghihigpit ay na-configure para sa Yandex.Direct at "Search" shortcut. Hindi ipoproseso ng balancer ang paglalagay ng "Marilyn" dahil Ang shortcut na "Paghahanap" ay hindi tinukoy para sa pagkakalagay.

FAQ

1. Kung ang mga kampanya ay hindi tatakbo sa katapusan ng linggo, paano magtatakda ang tagabalanse ng mga badyet sa Lunes?

Kung walang mga istatistika para sa kahapon, iiwan ng balancer ang proporsyon na nakatakda sa site. SA sa kasong ito ang proporsyon ay kakalkulahin sa Sabado batay sa mga resulta ng Biyernes. Kaya, ang tamang sagot ay: sa Lunes, magtatakda ang tagabalanse ng mga badyet batay sa mga resulta ng Biyernes.

2. Ang pagbabalanse ay hindi nangyayari dahil sa magkasalungat na pang-araw-araw na limitasyon. Ano kaya ang problema?

Suriin na ang mga grupo ng hadlang ay hindi sumasalungat sa isa't isa. Halimbawa, kung magtatakda ka ng maximum na badyet na RUB 2,000 para sa isang label ng Google Ads. para sa bawat placement at kasabay nito ay lumikha ng pangalawang pangkat ng mga paghihigpit sa mga label ng Google Ads at "Brand" na may minimum na badyet na 3,000 rubles, pagkatapos ay magkakaroon ng salungatan ng mga paghihigpit, dahil Ang unang tuntunin ay dapat magtakda ng badyet na hindi hihigit sa 2,000 rubles, at ang pangalawa - hindi bababa sa 3,000 rubles.

Iba pang mga karaniwang sanhi ng mga salungatan sa pagpilit:

Masyadong maraming restriction group ang ginagamit sa bawat placement. Ang mas maraming panuntunan sa pagbabalanse (= mga limitasyon) para sa bawat placement, mas malaki ang posibilidad na hindi mahanap ng platform pinakamahusay na pagpipilian mga pamamahagi. Ito ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang na sa bawat pagbabalanse, ang mga algorithm ng system, gamit ang mga espesyal na formula, kalkulahin ang ilang posibleng mga sitwasyon para sa pamamahagi ng badyet ayon sa ibinigay na mga patakaran at piliin ang pinakamainam. Sa malaking bilang ng mga panuntunan, halos imposibleng "hulaan" nang maaga kung aling opsyon ang pipiliin ng platform at kung magkakaroon ng salungatan. Sa ganitong mga kaso, inirerekumenda namin na bawasan ang bilang ng mga pangkat ng paghihigpit o palawakin ang mga limitasyon (sa halip na "mula sa 1,000 rubles hanggang 2,000 rubles," ipahiwatig "mula sa 300 rubles hanggang 3,000 rubles.").

3. Posible bang magtakda ng "ceiling" batay sa minimum o maximum na limitasyon sa balancer, at ano ang mangyayari kung tinukoy mo ang parehong halaga?

Ang minimum at maximum na mga paghihigpit ay hindi kailangang tukuyin sa parehong oras;

Kung tutukuyin mo ang parehong minimum at maximum na limitasyon, ito ay bibigyang-kahulugan ng platform bilang isang "fixed" na badyet.

Gamitin ang pagbabalanse ng order kung pinagana mo ang mga order

Kung ikaw ay tumutukoy sa isang grupo ng hadlang, tiyaking mayroon kang isang pangkat ng pagbabalanse na ginawa. Kung walang pangkat ng pagbabalanse, hindi gagana ang tool

Mag-subscribe sa mga notification ng system "tungkol sa pagbabalanse ng badyet" sa mga setting ng iyong account

Huwag kalimutan na ang unang pagbabalanse ay hindi mangyayari kaagad pagkatapos i-save ang mga setting, ngunit sa susunod na araw

Palaging gumawa ng hiwalay na pangkat ng mga paghihigpit para sa label na "Google Ads" sa pamamagitan ng pag-enable sa opsyong "Ind." at nagpapahiwatig ng pinakamababang badyet na hindi bababa sa 100 rubles. (pagsunod sa halimbawa sa itaas). Ang pagtitiyak ng site ay na sa GA ang minimum na limitasyon sa badyet ay 0.01 rubles / araw. Grupo ng mga paghihigpit na may pinakamababang badyet na 100 rubles. ay tutulong sa iyo na masiguro laban sa mga ganitong kaso.

Ang pinakasikat na platform ng advertising na Yandex.Direct ay na-update ang mode na "Pang-araw-araw na Badyet" upang matulungan nito ang mga advertiser na manatiling nakikipag-ugnayan sa isang interesadong madla hangga't maaari para sa parehong pera. Sa madaling salita, ang na-update na "Pang-araw-araw na badyet" ay idinisenyo upang gawing posible na balansehin ang mga aktwal na gastos at ang pagdagsa ng trapiko sa advertising.

Ang mga pagbabagong naganap ay binubuo ng dalawang bahagi. Ang bawat isa sa kanila ay nalulutas ang isang partikular na problema sa mga impression.

Paano gumagana ngayon ang na-update na "Pang-araw-araw na Badyet."

Sinusubukan ng mga panloob na algorithm ng Yandex.Direct advertising platform na ipamahagi ang magagamit cash sa bawat partikular na araw, na isinasaalang-alang ang oras na pag-target na tinukoy ng advertiser, upang mapataas ang pagkakataon ng mga ad na makipag-ugnayan sa target na madla sa umaga at sa gabi.

Sa halip na mabilis na gamitin ang mga magagamit na pondo at i-pause ang kampanya sa advertising hanggang sa susunod na araw, ang Yandex.Direct na platform ay nakapag-iisa na nagpapasya sa paglahok ng isang partikular na ad sa auction para sa bawat partikular na kahilingan na nagmumula sa mga user.

Kasabay nito, ang mga algorithm ay naglalayong panatilihing nakikita ang mga ad target na madla sa buong araw. Dahil dito, halos walang talagang mahabang paghinto sa kampanya.

Paano gagana ang na-update na Pang-araw-araw na Badyet sa malapit na hinaharap

Awtomatikong susuriin ng Yandex.Direct advertising platform ang mga istatistika ng balanse ng pang-araw-araw na badyet sa loob ng linggo. Bukod dito, kung ang advertiser ay may ganoong "reserba" na mga pondo, papayagan sila ng Yandex.Direct na awtomatikong maipamahagi upang makabili ng mga karagdagang pag-click sa mga araw na ang kampanya sa advertising ay nasa tuktok ng aktibidad nito.

In fairness, dapat tandaan na eksaktong petsa Wala pang nalalaman tungkol sa pagpapatupad ng update na ito.

Bilang karagdagan, dapat tandaan na ang hindi napapanahong bersyon ng opsyon na "Pang-araw-araw na badyet", kung saan ang mga magagamit na pondo ay palaging ginagastos nang mabilis hangga't maaari, at ang kampanya sa advertising ay na-off kaagad pagkatapos noon, ay hindi na magagamit para sa pagsasaayos. at gamitin.

Tulad ng para sa mga advertiser na gustong mahigpit na sumunod sa mga limitasyon ng badyet na ginamit sa loob ng isang araw, inirerekomenda silang gamitin ang "Ibinahagi" na impression mode. Ipinahihiwatig nito na ang Yandex.Direct ay hindi awtomatikong muling mamamahagi ng mga magagamit na pondo mula sa mga hindi aktibong araw hanggang sa mga aktibo. Dahil dito, ang pang-araw-araw na pagkonsumo ay hindi maaaring lumampas sa limitasyon na itinakda ng advertiser.

Sa konklusyon, ito ay nagkakahalaga ng recalling na ilang araw na nakalipas ang Yandex.Direct platform . Ngayon ay magpapakita ito ng mga bid na magpapahintulot sa advertiser na maakit ang isang tiyak na dami ng trapiko, at hindi sumakop sa isang tiyak na lugar sa mga resulta ng paghahanap, tulad ng dati.

Inaasahan na ang pagpapatupad ng naturang diskarte ay makakatulong sa mga advertiser na magplano at ipamahagi ang kanilang magagamit na badyet nang mas tumpak.

Nagpakita bagong kasangkapan- pang-araw-araw na badyet.

Binibigyang-daan ka ng tool na alisin ang pang-araw-araw na mga overrun sa gastos ng campaign kapag nagtatrabaho sa mga diskarte sa manual na pagbi-bid.

Maaaring paganahin ng tagapamahala ng ahensya ang tool para sa mga kampanya ng kliyente sa mga setting ng user. Kailangan mong piliin ang opsyong "Ipakita ang kakayahang limitahan ang pang-araw-araw na badyet", pagkatapos ay lalabas ang opsyong magtalaga ng limitasyon sa mga parameter ng campaign.

Minimum na badyet, na maaaring tukuyin - 10 USD (300 rubles). Kapag nagse-set up, maaari kang pumili ng isa sa dalawang operating mode ng tool: standard o distributed.

Ang karaniwang mode ay itinakda bilang default. Sa mode na ito, patuloy na tumatakbo ang mga ad impression at awtomatikong hihinto sa sandaling maabot ng paggastos ang limitasyon.

Sa distributed mode, sinusubukan ng system na pahabain ang badyet sa buong araw o sa loob ng panahong napili sa pag-target sa oras. Kung walang sapat na pera para sa tuluy-tuloy na mga impression, ang mga ad ay i-on at off sa pana-panahon.

Pakitandaan ang ilang feature ng pagtatrabaho gamit ang pang-araw-araw na badyet:

• Ang mga araw ay kinakalkula ayon sa oras ng Moscow;
• Maaari mong baguhin ang halaga ng badyet nang hindi hihigit sa tatlong beses sa isang araw;
• Magpapatuloy ang mga impression kahit na ang halaga sa campaign account ay mas mababa sa tinukoy na limitasyon.

Sa kasong ito, ang pang-araw-araw na badyet ay awtomatikong katumbas ng balanse ng account.

Mahalagang malaman ang tungkol sa iyong pang-araw-araw na badyet

Kung ang isang kampanya sa advertising ay aktibo sa araw na ang pang-araw-araw na badyet ay nadagdagan o nabawasan, maaaring magkaroon ng labis na paggasta. Mula sa susunod na araw ng kampanya, ang tinukoy na limitasyon sa pang-araw-araw na badyet ay ginagarantiyahan na hindi lalampas.

Dapat mo ring tandaan na ang pang-araw-araw na badyet ay hindi mag-iisa na mag-e-edit ng mga rate sa kampanya sa advertising, ito ay umiiral lamang upang kapag gumagamit ng mga manu-manong diskarte posible na maiwasan ang labis na paggastos at magtakda ng mas mataas na limitasyon para sa pang-araw-araw na paggastos pagkatapos maabot kung saan ang kampanya ay huminto sa pagpapakita (o pahabain ang nakapirming badyet para sa araw). Hindi ka maaaring mag-edit ng mga taya lamang awtomatikong mga diskarte, halimbawa, "lingguhang badyet", "average na gastos sa bawat pag-click", ngunit hindi ginagarantiya ng mga diskarteng ito na ipapakita ang mga ad sa mga espesyal na placement o garantiya ang kanilang layunin ay makuha ang maximum na bilang ng mga transition dahil sa mga tinukoy na paghihigpit na ipinapataw ng diskarte.

Ang manu-manong pamamahala ng bid ay magbibigay-daan sa iyo na independiyenteng magtakda ng mga bid alinsunod sa iyong mga ideya tungkol sa pagiging epektibo ng mga kundisyon sa pagpapakita sa isang kampanya sa advertising.

Sa mga parameter ng diskarte, itinakda mo ang mga setting para sa pagpapatakbo nito, at sa page ng campaign - mga bid ayon sa mga kundisyon ng display.

• Sa lahat ng mga site
• Search lang
• Mga network lang

Sa default na diskarte, magtatakda ka lang ng mga bid para sa mga impression sa paghahanap, at ang mga bid para sa mga impression sa mga network ay kakalkulahin ayon sa mga setting sa mga network. Kasabay nito, ang rate sa mga network ay maaaring awtomatikong bawasan para sa mga pag-click na may mababang posibilidad ng conversion o pagtaas para sa mga pag-click na may mataas na posibilidad ng conversion.

Upang manu-manong magtakda ng mga bid para sa mga network, paganahin ang hiwalay na pamamahala ng bid sa mga setting ng diskarte.

Sa diskarte "Manu-manong pamamahala ng bid na may pag-optimize sa mga network" nagtakda ka ng mga bid para lamang sa mga impression sa mga network. Ang diskarte ay maaaring awtomatikong ayusin ang mga rate. Para sa mga pag-click na may mababang posibilidad ng conversion, ang bid ay mababawasan, at para sa mga pag-click na may mataas na posibilidad ng conversion, ang bid ay tataas.

Ipagbabawal ang mga impression sa paghahanap.

Mga setting ng diskarte

Average na pang-araw-araw na gastos sa campaign linggo ng kalendaryo.

Minimum na sukat average na pang-araw-araw na badyet - 300 rubles (mga halaga para sa iba pang mga pera).

Ang badyet ay umaabot para sa buong araw o para sa panahong tinukoy sa mga setting ng pag-target sa oras. Kung ibinigay na badyet ay hindi sapat para sa mga impression sa buong araw, ang mga ad ay mas malamang na makilahok sa auction. Kung ang tinukoy na halaga ng gastos ay sapat para sa araw ng mga impression, matatanggap mo ang lahat ng magagamit na trapiko.

Sa loob ng linggo, ang badyet ay muling ipinamamahagi: ang natitirang badyet mula sa mga hindi gaanong aktibong araw ay gagastusin sa mga mas aktibo. Kaya, ang pang-araw-araw na pagkonsumo ay maaaring higit pa o mas mababa kaysa sa tinukoy na halaga. Bukod pa rito, hindi hihigit sa 30% ng tinukoy na halaga ng average na pang-araw-araw na badyet ang maaaring gastusin. Kasabay nito average na pang-araw-araw na pagkonsumo bawat linggo mananatili sa loob ng tinukoy na limitasyon.

Kung gumagamit ka ng mga pariralang may mataas na dalas o may matataas na bid para sa mga pariralang may maliit na pang-araw-araw na badyet, hindi ginagarantiya ng Direct ang pantay na pamamahagi ng mga impression sa buong araw. Maaaring maubos ang magagamit na badyet sa simula ng panahon ng pagpapakita, na walang natitirang pondo para sa natitirang bahagi ng araw.

Maaari mong baguhin ang laki ng badyet nang hindi hihigit sa 3 beses sa isang araw.

Gumagana ang pang-araw-araw na badyet ayon sa oras ng Moscow, anuman ang napiling time zone ng kampanya.

Maaari mong baguhin ang diskarte na ginagamit anumang oras sa mga setting ng kampanya sa advertising. Kung lumipat ka mula sa manu-manong diskarte patungo sa awtomatikong diskarte at pagkatapos ay bumalik sa manu-manong diskarte, mananatili ang mga taya na iyong itinakda.

Ang matalinong pagpili ng ad display mode ay makakatulong sa iyong i-optimize ang paggasta ng mga pondo sa Yandex.Direct at pataasin ang kahusayan ng iyong advertising campaign. Ngayon mayroong dalawang mga mode - pamantayan at ibinahagi, sa ibaba ay magsasalita ako tungkol sa mga tampok ng bawat isa sa kanila, ipakita ang mga pagkakaiba at magbigay ng praktikal na halimbawa ng mga setting.

Ginagawa ang mga setting ng switching mode sa page ng kumpanya sa block ng diskarte, kung saan berde at pula ang walang kulay na button na may mga salitang "Change". Mag-click dito at dadalhin ka sa mga setting ng diskarte sa pagpapakita, kung saan maaari mong piliin ang parehong diskarte at ang mode. Sa personal, nagpasya ako sa isang manu-manong diskarte, at sa uri ng mga pagpapakita na nilalaro ko tulad ng Messi na may isang leather na bola. Nasa ibaba ang isang praktikal na halimbawa, ngunit sa ngayon ay isang maliit na teorya.

Pamantayan ng Mode

Sa mga bihirang kaso, ang Direct mismo ay nagsisimulang iunat ang pagpapakita ng advertising upang ma-optimize ang badyet, ngunit ang pag-optimize sa mga mata ng direktor at Yandex ay dalawang magkaibang entidad at pilosopiya. Iba ang mga layunin, gusto ng Yandex ng malalaking badyet, ginagamit ng may-ari ng site ang mga pondo nang mahusay hangga't maaari.

Sa madaling salita, kapag naka-on ang karaniwang mode, ang paggasta ng mga pondo at ang pagpapakita ng advertising ay nagpapatuloy sa pamamagitan ng gravity hanggang sa walang laman ang pitaka.

1. Kung ang karamihan ng mga kliyente ay dumating sa unang kalahati ng araw,
2. Kung ang mga gastos sa advertising ay higit na lumampas sa dami ng mga pagpapakita ng ad.

Ibinahagi mode

May sayawan din dito, pero sa ibang tamburin... Kapag na-on mo ang distributed mode, extended ang budget ng isang araw, kaya sa kalagitnaan ng araw hindi mo makikita ang notification:

"Ang mga screening ay itinigil dahil sa kakulangan ng pondo."

Mukhang maganda, ngunit ang autopsy ng pathologist ay nagsiwalat ng maraming dahilan ng pagkamatay ng pasyente. Oo, ang Direct ay mamamahagi ng mga pondo, ngunit ginagawa ito nang baluktot at sa sarili nitong pagpapasya. Halimbawa, sa 20.00 sa gabi maaari kang magkaroon ng 200 rubles na napili mula sa 1000 para sa araw, ang natitirang 800 rubles ay mawawala nang malapit sa gabi. Marahil sa kabaligtaran, 800 rubles ang gagastusin sa madaling araw, pagkatapos ay mag-freeze ang kampanya sa advertising, ang natitira ay gagastusin nang mas malapit sa 12 sa gabi.

"Asahan mo pare-parehong pamamahagi Walang mga impression kapag na-on mo ang distributed mode."

Ang Yandex mismo ay nagsusulat sa tulong na hindi nito ginagarantiyahan ang pare-parehong pagpapakita ng advertising na may limitadong badyet at ang paggamit ng mga high-frequency na key sa katunayan, walang mga garantiya ng pare-parehong pagpapakita para sa anumang mga kahilingan, maging ito HF o LF;

Maaari mong baguhin ang mga setting ng mode nang tatlong beses sa isang araw;

Pag-aaral ng Kaso

Ngayon ay mayroon na akong wholesale na online na tindahan na nagbebenta ng maramihang pabango sa aking balanse. Ang mga mamamakyaw ay nagbebenta ng higit pa sa unang kalahati ng araw at sa gabi, at ang badyet ay tulad na kapag naka-on para sa araw karaniwang mode knock out sa 18-21 pm. Sa isang manu-manong diskarte, ginagawa ko ito upang mapataas ang kahusayan ng Republika ng Kazakhstan:

1. Binabalik ko ang Pamantayan hanggang sa magastos ang 2/3 ng aking pang-araw-araw na badyet,
2. Lumipat sa distributed mode
3. Naghihintay ako ng 18-19 na oras,
4. Bumalik ako sa Standard.

Ito ay kung paano ako nakakakuha ng maraming mga mamamakyaw hangga't maaari, huwag tumigil sa pagpapakita sa zero at i-stretch ang badyet para sa isang araw. Maaaring magkaroon ng maraming mga diskarte, kailangan mong maglaro sa mga mode depende sa mga tampok ng site at advertising, walang solong panuntunan, ngunit huwag pumunta sa makina - walang elektronikong utak ang maaaring palitan ang iyong mga kamay.