Madalas naming marinig mula sa mga kliyente na sinubukan nila itong "Direkta" mo. Ginastos ng ilan ang lahat ng pera sa loob ng 2 araw, at wala ni isang tawag. Ang iba ay naniniwala na ang Yandex Direct ay isang scam. Sinasabi nila na isinusulat nila ang pera ayon sa gusto nila. Well, o sa tingin nila ito ay masyadong mahal.

Samakatuwid, marami mga potensyal na kliyente Ang "LeadMachines" ay nagbibilang ng advertising sa Yandex. Ang direktang ay masyadong kumplikado, mahal at gusto nila itong isuko. Gumagastos sila ng libu-libong rubles bawat buwan sa advertising, na nagdadala ng hindi naka-target na trapiko sa site.

Bakit ka naglalabas ng mga badyet sa Yandex. Direkta

Maraming tao ang naniniwala na upang i-configure ang Yandex. Hindi mo kailangan ng mahusay na pag-iisip. Magrehistro ka ng isang account, lumikha ng isang kampanya, magsulat ng mga ad, masakop ang mundo. Hindi mo kailangang baguhin ang mga setting - gagawin ng mga default: Inirerekomenda sila mismo ng Yandex!

Mas maraming responsableng kliyente ang nagbabasa ng Tulong bago magsimula, subukang maunawaan ang mga paglalarawan ng iba't ibang mga setting, hindi nauunawaan ang anuman at isara ito.

May nanonood ng mga espesyal na kurso - halimbawa, isang bagong kurso para sa mga nagsisimula sa Direktang direkta mula sa Yandex. Inilalarawan nito ang mga pangunahing setting ng campaign. Ang mga ito ay sapat na para sa iyo upang ilunsad ang advertising at simulan ang paggastos ng pera. Mayroong sapat na mga ito para sa Yandex upang magsimulang kumita ng pera mula sa iyo.

Ngunit hindi interesado ang Yandex na gumastos ka ng kaunti sa advertising. Samakatuwid, hindi niya ibinubunyag ang mga lihim ng pag-set up ng mga epektibong kampanya, na nagrerekomenda na iwanan ang lahat "bilang default."

Ngunit mayroon ka sa akin! Sasabihin ko sa iyo kung anong mga setting sa mga campaign ang talagang kailangan mong ilapat upang mahinto ang pagtagas mga badyet sa advertising, at sa wakas ay magsimulang bumili ng naka-target na trapiko.

Setting 1. Mga pagsasaayos ng bid sa mobile

Gustung-gusto ng mga advertiser na bumili ng trapiko mula sa mga mobile device sa presyo ng trapiko sa desktop. Lalo na nagiging trahedya ang error na ito kung hindi maginhawa ang paggamit ng site mula sa mga telepono at tablet. Bumili ka sa buong presyo ng mga bisita na pumupunta sa site... at agad itong umalis.

Suriin kung ang iyong site ay na-optimize para sa mobile gamit ang tool ng Google. Kung hindi, bawasan ang iyong mga rate ng pag-click mula sa mga device na ito hangga't maaari. Kung na-optimize, tingnan ang conversion at halaga ng isang lead mula sa mga mobile phone at isaayos ang iyong mga bid batay dito.

Sa mga setting ng kampanya sa Yandex. Direkta, sa item na "Pagsasaayos ng bid," pumunta sa tab na "Sa mobile," piliin ang "bawasan" sa drop-down na window, at ilagay ang "50" sa katabing field. Ang halaga ng isang pag-click mula sa mga cell phone ay mababawas sa kalahati. Sa kasamaang palad, hindi mo maaaring bawasan ang bid ng 100% (ganap na pagbawalan ang mga impression) sa Direct.

Setting 2: Advanced na geographic na pag-target

Ilang buwan na ang nakalipas, nagulat ang mga advertiser na nagpo-promote ng kanilang mga serbisyo sa isang rehiyon nang makitang bumibili sila ng trapiko mula sa buong bansa. Salamat sa Yandex at ang pinalawig na geo-target nito, na awtomatikong inilunsad.

Bigyan kita ng isang halimbawa. Ipagpalagay na si Fedor mula sa Tver ay naghahanap ng mga serbisyo sa Kaluga - isang taxi, isang hotel, isang paliguan. Inilalagay ang mga nauugnay na query sa Yandex: "taxi Kaluga", "hotel Kaluga", "bathhouse Kaluga". Ang lahat ng mga query na ito ay nasa iyong campaign na nagta-target sa Kaluga.

Hindi pa nakita ni Fedor ang advertisement noon dahil nasa Tver siya. Pagkatapos ng awtomatikong paglunsad ng pinalawak na geotargeting, ang ad ay nakita ng mga kliyente mula sa ibang mga rehiyon, kabilang ang Fedor.

Mukhang mahusay, ngunit mayroong dalawang nuances:

• una, hindi lahat ay nangangailangan ng mga kliyente mula sa ibang mga rehiyon;
• pangalawa, tumaas ang cost per click dahil sa tumaas na kompetisyon.

Sa mga setting ng campaign, alisan ng check ang kahon sa tabi ng “Advanced geographic na pag-target.”

Kung kailangan mo ng mga kliyente mula sa ibang mga rehiyon, mag-set up ng mga hiwalay na campaign para sa kanila sa Direct. Mag-advertise lamang gamit ang geo-referenced na mga keyword (“Kaluga bathhouse”) upang hindi makaakit ng hindi naka-target na trapiko.

Setting 3. Mga impression para sa karagdagang nauugnay na mga parirala

Kapag ang DRF mode ay pinagana, ang Yandex ay nagpapakita ng mga ad batay sa mga key na may mga typo o transliterasyon. Ngunit upang madagdagan ang saklaw, nagdaragdag ang Yandex ng magkasingkahulugan na mga query at parirala na magkapareho sa kahulugan.

"Malalaking tits", "bumili ng mga bisikleta" at "mountain bike lube" - ito ang mga karagdagang key na ginamit upang bumili ng trapiko mula sa kliyenteng ginagawa namin. Siya nga pala, nagbebenta siya ng mga motorsiklo. Kung gaano kalapit ang kahulugan nito para sa iyo na husgahan. Sa ilang kadahilanan ay hindi ito nagustuhan ng kliyente.

Ang setting na ito ay lalong nakakapinsala para sa mga online na tindahan. Isipin na lang kung anong mga intimate na bahagi ng katawan ang ibebenta ng iyong website sa tulong ng Yandex!

Karaniwan, ang DRF ay ginagamit sa mga kampanyang may no malaking halaga mga pangunahing katanungan - upang madagdagan ang saklaw. Sa kasong ito, mas mainam na magsimulang muli sa isang malaking bilang ng mga query na mababa ang dalas.

Kung ang demand para sa iyong mga serbisyo ay maliit (Ang Wordstat ay may kaunting mga pangunahing query at ang kanilang dalas ay mababa), subukan ang DRF na may kaunting gastos. Sa ibang mga kaso, ginagamit ang opsyong ito kapag nagse-set up ng mga campaign sa Yandex. Inirerekomenda kong i-off ang Direct.

Alisan ng check ang kahon sa tabi ng "Mga impression para sa mga karagdagang nauugnay na parirala" sa mga setting ng campaign.

Upang kalkulahin ang mga hindi nauugnay na transition sa iyong mga campaign, tumingin sa Metrica para sa mga query na humantong sa mga customer mula sa pag-advertise sa iyong website.

Setting 4. Awtomatikong pagpapalawak ng parirala

Ngunit naiintindihan na namin ngayon na talagang nakakatulong ito sa amin na gumastos ng mas maraming pera sa hindi naka-target na trapiko. Ang tool ay awtomatikong kasama sa lahat ng mga bagong kampanya sa advertising. Mabait, nagmamalasakit sa Yandex!

Setting 5. Pagkalkula ng mga presyo sa pamamagitan ng mga posisyon

Tinutukoy ng Yandex ang inirerekomendang cost per click na isinasaalang-alang ang mga bid ng mga kakumpitensya. Kapag ang mga katunggali na may matataas na bid ay huminto sa mga ad (dahil sa pag-target sa oras, mga paghihigpit sa pang-araw-araw na badyet), bababa ang inirerekomendang cost per click. Kung mabilis mong sinusubaybayan ang mga naturang pagbabago at babaan ang iyong rate, makakatipid ka ng maraming pera sa Yandex. Direkta.

Kung mahalaga para sa iyo na kunin ang unang posisyon sa isang espesyal na pagkakalagay, gamitin nang mabuti ang tool: kailangan mong patuloy na subaybayan ang mga pagbabago sa mga rate. Kung hindi mo babaguhin ang iyong mga rate sa oras, maiiwan kang walang trapiko. Upang i-automate ang proseso, gumamit ng mga script batay sa Direct API.

Sa mga advanced na setting ng campaign, lagyan ng check ang checkbox na "huwag pansinin ang awtomatikong tumigil na mga ad ng kakumpitensya" sa tabi ng field na "Kalkulahin ang mga presyo ayon sa posisyon." Dati ay tinanggal namin ang tsek ang mga kahon - ngayon ay susuriin namin ang mga ito!

Buod: kung paano i-optimize ang iyong badyet sa Yandex. Direkta

• ayusin ang mga bid para sa mga mobile device;
• huwag paganahin ang advanced na geographic na pag-target;
• i-off ang mga impression para sa mga karagdagang nauugnay na parirala;
• huwag gumamit ng awtomatikong pagpapalawak ng parirala;
• Kapag nagtatakda ng mga bid, huwag makipagkumpitensya sa mga ad ng mga hindi pinaganang kakumpitensya.

Ngayon alam mo na kung paano hindi sayangin ang iyong badyet sa Yandex. Direkta sa hindi naka-target na trapiko. Sigurado ako: kung ilalapat mo ang mga setting na ito sa iyong mga kampanya sa advertising, ang presyo sa bawat lead mula sa Yandex. Babagsak ang direktang mensahe.

Kung mangyari ito, mangyaring sabihin sa amin ang tungkol sa mga pagbabagong ito sa mga komento sa artikulo. Ito Ang pinakamahusay na paraan salamat sa may-akda para sa mga kapaki-pakinabang na tip. Sumang-ayon?

Nagpakita bagong kasangkapan- pang-araw-araw na badyet.

Binibigyang-daan ka ng tool na alisin ang pang-araw-araw na mga overrun sa gastos ng campaign kapag nagtatrabaho sa mga diskarte sa manual na pagbi-bid.

Maaaring paganahin ng tagapamahala ng ahensya ang tool para sa mga kampanya ng kliyente sa mga setting ng user. Kailangan mong piliin ang opsyong "Ipakita ang kakayahang limitahan ang pang-araw-araw na badyet", pagkatapos ay lalabas ang opsyong magtalaga ng limitasyon sa mga parameter ng campaign.

Ang pinakamababang badyet na maaaring matukoy ay $10. (300 rubles). Kapag nagse-set up, maaari kang pumili ng isa sa dalawang operating mode ng tool: standard o distributed.

Karaniwang mode ay naka-install bilang default. Sa mode na ito, patuloy na tumatakbo ang mga ad impression at awtomatikong hihinto sa sandaling maabot ng paggastos ang limitasyon.

Sa distributed mode, sinusubukan ng system na pahabain ang badyet sa buong araw o sa loob ng panahong napili sa pag-target sa oras. Kung walang sapat na pera para sa tuluy-tuloy na mga impression, ang mga ad ay i-on at i-off sa pana-panahon.

Bigyang-pansin ang ilang tampok ng pagtatrabaho gamit ang pang-araw-araw na badyet:

• Ang mga araw ay kinakalkula ayon sa oras ng Moscow;
• Maaari mong baguhin ang halaga ng badyet nang hindi hihigit sa tatlong beses sa isang araw;
• Magpapatuloy ang mga impression kahit na ang halaga sa campaign account ay mas mababa sa tinukoy na limitasyon.

Sa kasong ito, ang pang-araw-araw na badyet ay awtomatikong katumbas ng balanse ng account.

Mahalagang malaman ang tungkol sa iyong pang-araw-araw na badyet

Kung ang isang kampanya sa advertising ay aktibo sa araw na ang pang-araw-araw na badyet ay nadagdagan o nabawasan, maaaring magkaroon ng labis na paggastos. Mula sa susunod na araw ng kampanya, ang tinukoy na limitasyon sa pang-araw-araw na badyet ay ginagarantiyahan na hindi lalampas.

Dapat mo ring tandaan na ang pang-araw-araw na badyet ay hindi mag-iisa na mag-e-edit ng mga rate sa kampanya sa advertising, ito ay umiiral lamang upang kapag gumagamit ng mga manu-manong diskarte ay posible na maiwasan ang labis na paggastos at magtakda ng mas mataas na limitasyon para sa pang-araw-araw na paggastos pagkatapos maabot kung saan ang kampanya ay huminto sa pagpapakita (o i-stretch ang nakapirming badyet para sa araw). Hindi ka maaaring mag-edit ng mga taya lamang awtomatikong mga diskarte, halimbawa, "lingguhang badyet", "average na cost per click", ngunit hindi ginagarantiya ng mga diskarteng ito na ipapakita ang mga ad sa mga espesyal na placement o garantiya ang kanilang layunin ay makuha ang maximum na bilang ng mga transition dahil sa mga tinukoy na paghihigpit na ipinapataw ng diskarte.

Manu-manong kontrol na may mga bid ay magbibigay-daan sa iyong independiyenteng magtakda ng mga bid alinsunod sa iyong mga ideya tungkol sa pagiging epektibo ng mga kundisyon sa pagpapakita sa isang kampanya sa advertising.

Sa mga parameter ng diskarte, itinakda mo ang mga setting para sa pagpapatakbo nito, at sa page ng campaign - mga bid ayon sa mga kundisyon ng display.

• Sa lahat ng mga site
• Search lang
• Mga network lang

Sa default na diskarte, magtatakda ka lang ng mga bid para sa mga impression sa paghahanap, at ang mga bid para sa mga impression sa mga network ay kakalkulahin ayon sa mga setting sa mga network. Kasabay nito, ang rate sa mga network ay maaaring awtomatikong bawasan para sa mga pag-click na may mababang posibilidad ng conversion o pagtaas para sa mga pag-click na may mataas na posibilidad ng conversion.

Upang manu-manong magtakda ng mga bid para sa mga network, paganahin ang hiwalay na pamamahala ng bid sa mga setting ng diskarte.

Sa diskarte "Manu-manong pamamahala ng bid na may pag-optimize sa mga network" nagtakda ka ng mga bid para lamang sa mga impression sa mga network. Ang diskarte ay maaaring awtomatikong ayusin ang mga rate. Para sa mga pag-click na may mababang posibilidad ng conversion, ang bid ay mababawasan, at para sa mga pag-click na may mataas na posibilidad ng conversion, ang bid ay tataas.

Ipagbabawal ang mga impression sa paghahanap.

Mga setting ng diskarte

Average na pang-araw-araw na gastos sa campaign linggo ng kalendaryo.

Minimum na sukat average na pang-araw-araw na badyet - 300 rubles (mga halaga para sa iba pang mga pera).

Ang badyet ay umaabot para sa buong araw o para sa panahong tinukoy sa mga setting ng pag-target sa oras. Kung ang ibinigay na badyet ay hindi sapat upang ipakita sa buong araw, ang mga ad ay mas malamang na lumahok sa auction. Kung ang tinukoy na halaga ng gastos ay sapat para sa araw ng mga impression, matatanggap mo ang lahat ng magagamit na trapiko.

Sa loob ng linggo, ang badyet ay muling ipinamamahagi: ang natitirang badyet mula sa mga hindi gaanong aktibong araw ay gagastusin sa mga mas aktibo. Kaya, ang pang-araw-araw na pagkonsumo ay maaaring higit pa o mas mababa kaysa sa tinukoy na halaga. Bukod pa rito, hindi hihigit sa 30% ng tinukoy na halaga ng average na pang-araw-araw na badyet ang maaaring gastusin. Kung saan average na pang-araw-araw na pagkonsumo bawat linggo mananatili sa loob ng tinukoy na limitasyon.

Kung, sa maliit na pang-araw-araw na badyet, gumamit ka ng mga pariralang may mataas na dalas o nakatakda ang matataas na bid para sa mga parirala, hindi ginagarantiya ng Direct pare-parehong pamamahagi palabas sa buong araw. Maaaring maubos ang magagamit na badyet sa simula ng panahon ng pagpapakita, na walang natitirang pondo para sa natitirang bahagi ng araw.

Maaari mong baguhin ang laki ng badyet nang hindi hihigit sa 3 beses sa isang araw.

Pang-araw-araw na badyet gumagana ayon sa oras ng Moscow, anuman ang napiling time zone ng kampanya.

Maaari mong baguhin ang diskarte na ginagamit anumang oras sa mga setting ng kampanya sa advertising. Kung lumipat ka mula sa manu-manong diskarte patungo sa awtomatikong diskarte at pagkatapos ay bumalik sa manu-manong diskarte, mananatili ang mga taya na iyong itinakda.

Pinalabas namin Bagong libro"Pagmemerkado ng nilalaman sa sa mga social network: Paano mapunta sa ulo ng iyong mga subscriber at mahalin sila sa iyong brand."

Panahon na para bigyang linaw at liwanag ang usapin ng pera, na kadalasang pinag-uusapan sa hindi malinaw na mga termino. Sa artikulong ito sasabihin namin sa iyo kung ano ang nakasalalay sa minimum, kung paano kalkulahin at i-save ito, at kung magkano ang babayaran mo sa huli para sa Republika ng Kazakhstan.

Ano ang tumutukoy sa halaga ng advertising sa Yandex.Direct

Sa mga daliri:

Nag-set up ka ng kampanya sa advertising, nakasulat na mga ad at naglunsad ng kampanya. Sa tuwing magki-click ang isang user sa iyong alok, ibinabawas ng system ang isang tiyak na halaga mula sa iyong account. Ang halaga ng singil ay depende sa auction at hindi lalampas sa maximum na cost per click na iyong itinakda.

Para sa mga nagsisimula na pinagkadalubhasaan pa rin ang mga intricacies ng layunin, ang mga awtomatikong diskarte ay angkop. Makakatulong sila na makatipid ng oras sa paglalagay at pagtukoy ng mga taya.

• Nagbibigay-daan sa iyo ang “weekly click package” na makatanggap ng partikular na bilang ng mga pag-click para sa isang nakatakdang badyet. Kapag nagse-set up ng iyong diskarte, isaad ang bilang ng mga pag-click na gusto mong matanggap sa loob ng isang linggo. Palawigin ng Direct ang pagpapakita ng iyong mga ad sa loob ng 7 araw at susubukang ibigay sa iyo ang nais na bilang ng mga pag-click sa pinakamababang halaga.
• "Lingguhang badyet" ay makakatulong sa iyo na makuha ang maximum na bilang ng mga pag-click para sa iyong nakatakdang badyet. Kakailanganin mong magtakda ng isang tiyak na halaga ng mga gastos para sa linggo at ipahiwatig kung anong resulta ang gusto mong makamit sa loob ng 7 araw. Awtomatikong pipiliin ng diskarte ang mga pinakakumikita para sa pagkamit ng iyong layunin at ipapakita ang mga ito sa Direktang interface bawat 15 minuto.
• Ang “average na cost per click” ay magbibigay-daan sa iyong makuha ang maximum na bilang ng mga pag-click bawat linggo. Ngunit ang halaga ng paglipat ay hindi lalampas sa presyo na iyong itinakda. Itong diskarte angkop para sa mga iyon mga advertiser na nakakaalam kung magkano ang handa nilang bayaran para sa isang conversion. Ang average na cost per click ay ipinahayag kaugnay ng lingguhang paggastos sa Republic of Kazakhstan at ang cost per click, na sinisingil para sa pag-click sa ad. Ang pinakamababang average na presyo para sa isang paglipat sa Direct ay 0.3 rubles. Hindi posibleng magtakda ng mas kaunti sa interface. Pagkatapos ilunsad ang kampanya, ang system mismo ay magsisimulang maglagay ng mga bid sa mga pangunahing query upang makaakit ng maraming bisita hangga't maaari.

Ang halaga ng advertising ay kinakalkula batay sa average na cost per click at ang kabuuang bilang ng mga click. Kung gumagamit ka ng ilang mga keyword, kailangan mo munang kalkulahin ang halaga ng bawat isa sa kanila, at pagkatapos ay ibuod ang mga resulta.

Kunin natin ang pinakasimpleng formula para sa pagkalkula ng halaga ng isang campaign sa Direct.

SK= SSK* KK

• SC – gastos sa kampanya.
• CCC – average na cost per click.
• CC – bilang ng mga pag-click.

Karaniwan, ang pormula na ito ay maaaring ilarawan bilang mga sumusunod.

Naglulunsad ako ng isang kampanya sa advertising at nakakakuha ng 1000 pag-click sa average na presyo na 20 rubles. Ang halaga ng aking kampanya ay: 1000*20 = 20,000 rubles.

Sa mga daliri:

Kinukuha namin ang average na cost per click para sa isang pangunahing parirala mula sa campaign. I-multiply sa bilang ng mga pag-click sa pangunahing pariralang ito. Kumuha kami ng badyet para sa pangunahing parirala.

Idinaragdag namin ang badyet para sa lahat ng mahahalagang parirala. Natanggap namin ang badyet ng Republika ng Kazakhstan.

I-summarize natin

Ang minimum na badyet sa Yandex.Direct ay binubuo ng tatlong bahagi:

• cost per click;
• bilang ng mga pag-click;
• mga susi.

Ano ang cost per click

Ang cost per click ay ang halaga ng pera na binabayaran mo sa Yandex para sa isang taong nag-click sa iyong ad.

Ang halaga ng mga pag-click sa Direct ay hindi naayos. Tinutukoy ito bilang resulta ng pag-bid sa pagitan ng mga advertiser, na tinatawag na auction. Maaari mong independiyenteng itakda ang maximum na halagang handa mong bayaran sa bawat pag-click.

Ang mga posisyon ng ad ay kinakalkula batay sa pag-bid - sinumang nag-aalok ng higit pa, na may mas mataas na CTR at koepisyent ng kalidad, ay makakarating sa mas kaakit-akit.

Ang cost per click ay apektado ng:

Pana-panahon ng supply

Ang kahilingan na "Buy a scooter" ay popular sa huling bahagi ng taglamig at unang bahagi ng tag-init. Ang mapagkumpitensyang cost per click sa panahon ng peak na ito ay mas mataas kaysa sa taglamig at taglagas. Magbasa, at palagi mong malalaman ang mga kagustuhan ng user.

Paglalagay

Ang isa sa mga pinakasikat na maling akala ay ang mga lugar sa espesyal na tirahan ay mas mahal kaysa sa mga garantisadong. Sa totoo lang hindi ito totoo. Minsan ang mga impression sa unang lugar ng garantiya (unang resulta pagkatapos ng mga organic na resulta) ay nagkakahalaga ng 2 at 3 beses na mas mataas kaysa sa isang impression sa unang lugar ng espesyal na pagkakalagay (ang pinakaunang linya).

Ang panghuling badyet ng kampanya ay nakadepende hindi lamang sa cost per click, kundi pati na rin sa bilang ng mga pag-click. At ang CTR para sa mga ad sa simula at dulo ng mga resulta ng paghahanap ay naiiba. Hindi lahat ng gumagamit ay nag-scroll sa pahina, marami ang hindi nakakaabot sa mga alok sa garantiya, kaya nag-click sila sa espesyal na pagkakalagay.

Tiyak na imposibleng sabihin na ang mga ad sa simula ng mga resulta ng paghahanap ay patuloy na na-click, habang ang mga nasa dulo ay hindi binibigyang pansin. Ang lahat ng mga gumagamit ay may sariling katangian. Para sa ilan, ang mga espesyal na placement ay parang spam o viral na mga link. Ang mga naturang user ay sadyang nag-scroll sa garantiya, na isinasaalang-alang ang mga naturang alok na mas maaasahan.

Ano ang iba pang mga kalamangan at kahinaan mayroon ito? ibat ibang lugar mga pagkakalagay na mababasa mo sa aming mga nakaraang artikulo:

Ang pagiging epektibo ng advertising

Kung mas mataas ang click-through rate ng iyong ad, mas mababa ang halaga ng pagpapakita nito.

Maaari mong ayusin ang badyet sa panahon ng kampanya depende sa mga tagapagpahiwatig ng pagganap. Upang pamahalaan ang halaga ng isang pag-click at kontrolin ang mga gastos, kailangan mong pag-aralan ang mga Direktang ulat. At para subaybayan ang conversion – Mga ulat ng Metrica. Tungkol sa kung paano magtrabaho sa mga ulat ng Yandex.Metrica,

Mga tagapagpahiwatig ng kalidad

Ang mga tagapagpahiwatig na ito ay tinutukoy ng Yandex mismo. Para sa mga advertiser, ang kanilang kalikasan, bagama't higit sa lahat ay gawa-gawa, ay napakahalaga. Naiimpluwensyahan nila ang pagtaas o pagbaba sa cost per click.

Pag-usapan natin ang ilan sa mga ito:

Domain Karma

Pangunahing Kaugnayan

Ang keyword na iyong ginagamit ay dapat tumugma sa pamagat ng iyong ad. Hindi mo kailangang isiksik ang iyong buong keyword na parirala sa pamagat. Ang isang tugma ng 2-3 salita sa 5 ay mabuti na. Tingnan natin ang dalawang halimbawa ng isang ad para sa kahilingang “Bumili ng air conditioner na may delivery.”

Ang pamagat ay dapat bigyang-kasiyahan hindi lamang ang sistema, kundi pati na rin ang mga gumagamit. Gawing malinaw ang mga anunsyo, palitan ang mga abstraction at amplifier ng mga katotohanan at figure.

Ang mga taong mahal ang 15 libo ay maaaring mag-click sa isang ad na may pamagat na “Murang mga air conditioner.” Makikita nila ang presyo, aalis sila, malugi tayo. Nakakatulong ang mga katotohanan at figure na gumawa ng cross-section ng gustong target na audience at bumalangkas ng mga inaasahan ng user.

Kaugnayan ng pahina

Ang pangunahing query ay dapat humantong sa gumagamit sa isang pahina na may serbisyo o produkto na iyong na-advertise. Kung ang isang tao ay nag-click sa isang ad na nagbebenta ng mga set ng porselana, dapat siyang dalhin sa isang pahina na may mga set ng tsaa, at hindi sa mga silid-kainan.

Tandaan na itugma ang layunin ng paghahanap sa nilalaman ng pahina.

Ang layunin ay ang pangangailangan ng gumagamit. Ang gawain na ipinahihiwatig niya sa pamamagitan ng pagpasok nito o ang pariralang iyon sa search bar.

Minsan ang layunin ay hindi malinaw. Kahit na ang pariralang sinusubukan ng user na ipahayag ang kanyang gawain ay bahagi ng iyong SL.

Paanong nangyari to:

Naglunsad kami ng campaign para magbenta ng mga set. Ang semantic core ng campaign ay naglalaman ng pariralang "Buy services."

Dito ipinasok ng user ang kahilingang "Bumili ng tableware", makikita ang aming ad at pumunta sa page na may tableware. At kailangan niya ng mga tindahan ng tsaa. Ilang mga lalaki ang mag-explore sa site upang makahanap ng mga tindahan ng tsaa na karaniwang isinasara ng mga gumagamit ang pahina at bumalik sa mga resulta ng paghahanap, ngunit nakakakuha kami ng pagtanggi.

Upang bawasan ang bilang ng mga pagtanggi para sa mga hindi malinaw na kahilingan, gumamit ng mga mabilisang link at cross-follow na mga kampanya.

Paano kalkulahin ang minimum na badyet ng kampanya sa Yandex.Direct

Ang pinakamadaling paraan upang matukoy kung gaano karaming pera ang kakailanganin mo sa simula ng iyong paglalakbay ay ang paggamit ng hula sa badyet ng Direct.

Sa mga lalabas na window, hihilingin sa iyong magpasya sa rehiyon ng mga impression (1) at mag-download ng listahan ng mga tinatayang key query (2).

Ngunit upang maglunsad ng isang kampanya, kakailanganin mong mangolekta ng maraming mga susi. Basahin ang tungkol diyan sa isa sa aming mga artikulo.

Ang huling resulta ng pagtatrabaho sa mga kalkulasyon ng badyet ay magiging tantiya, ngunit sapat upang makakuha ng ideya ng posibleng gastos ng kampanya, click-through rate at ang laki ng mga taya sa isang partikular na site. Basahin ang sa amin upang maunawaan ang lahat ng mga intricacies.

Pero yun lang kapaki-pakinabang na mga kasangkapan huwag tapusin.

Lingguhang badyet sa Yandex.Direct

Binibigyang-daan ka ng diskarte sa Lingguhang Badyet na magtakda ng limitasyon sa paggastos para sa linggo at kalkulahin ang iyong badyet para sa susunod na buwan. Maginhawa ito dahil maaari kang magtakda kaagad ng ilang partikular na limitasyon sa gastos.

Papayagan ka ng system na itakda nang manu-mano ang maximum na cost per click at mag-aalok na gamitin ang teknolohiyang "Maximum na conversion ayon sa layunin." Upang gawin ito, kakailanganin mong mag-install ng sukatan sa site, mag-set up ng mga layunin para sa mga bisita dito, at i-link ito sa campaign.

Pang-araw-araw na badyet at kabuuang account sa Direct

Ano ang isang pangkalahatang account at bakit ito kailangan?

Awtomatikong pinapagana ang feature na ito para sa lahat ng bagong Direct user. Sa sandaling magparehistro ka ng isang account, ang sumusunod na mensahe ay lilitaw sa tabi ng tab kasama ng iyong mga kampanya.

Ang pagkonekta ng pinagsamang account ay maginhawa para sa pamamahala ng pananalapi. Hindi mo kailangang magbayad para sa mga indibidwal na kampanya, itaas ang iyong balanse, o subaybayan ang halaga ng mga pondo para sa bawat kampanya sa advertising. Patuloy na tatakbo ang mga ad hangga't may mga pondo sa nakabahaging account.

Napakadaling maglagay muli ng isang account gamit ang parehong mga pamamaraan tulad ng isang regular na account: sa pamamagitan ng resibo sa bangko, sa pamamagitan ng card, sa cash gamit ang isang code ng pagbabayad, Yandex.Money, gamit ang PayPal.

Maaari mo ring paganahin ang awtomatikong pagbabayad. Sa awtomatikong muling pagdadagdag, ang balanse ng account ay mapupunan mula sa iyong Yandex.Money wallet o mula sa bank card. Ngunit ang pagpipiliang ito ay magagamit lamang sa mga advertiser mula sa Russia na nagbabayad para sa advertising sa rubles.

Pang-araw-araw na badyet: bakit limitahan ang iyong sarili

Ang paglilimita sa pang-araw-araw na badyet ay isang Direktang function. Nagbibigay-daan ito sa iyong gumastos ng nakapirming halaga bawat araw sa pagpapakita ng iyong mga ad. Itinakda ng Yandex ang minimum na threshold para sa mga posibleng gastos sa 300 rubles.

Magagamit mo ang pang-araw-araw na badyet kung pipiliin mo ang "Manu-manong pamamahala ng taya" mula sa listahan ng mga diskarte.

Sa mga bintana kakailanganin mong ipahiwatig ang bilang ng mga gastos bawat araw at pumili ng mode ng paggastos mula sa dalawang posibleng mga.

• Pamantayan. Itakda bilang default. Kung pipiliin mo ito, ipapakita ang iyong mga ad hanggang sa maubos ang limitasyon.
• Naipamahagi. Ang mode na ito ay magbibigay-daan sa iyong i-stretch ang tinukoy na limitasyon sa mga pondo sa buong araw o para sa panahon na iyong tinukoy sa pag-target sa oras.

Ang mga kalkulasyon ay ginawa ayon sa oras ng Moscow, at ang limitasyon ay maaaring baguhin nang hindi hihigit sa tatlong beses sa loob ng 24 na oras. Mangyaring isaalang-alang ito kung nagpapatakbo ka ng kampanya sa ibang time zone.

Dapat ding makatwiran ang pagtitipid, at kung itinakda mo ang badyet para sa isang araw sa Direktang masyadong mababa, nanganganib kang hindi makatanggap ng sapat na mga impression, at samakatuwid ay nagta-target ng mga bisita. Magsimula sa minimum na halaga, na maiaalok ng Direct, at pagkatapos ay ayusin ang laki nito habang gumagana ang kampanya sa advertising.

Ang wastong paggamit ng mga estratehiya para sa pagtatrabaho sa mga pondo sa Direct ay nagbibigay-daan sa iyong makatipid ng pera habang tumatanggap ng malaking tugon mula sa madla.

Inaalis ng availability ang iyong mga ad ng hindi naka-target na mga impression at pag-click, binabawasan ang bounce rate at may positibong epekto sa CTR.

Nagtatrabaho sila tulad ng sumusunod.

Nagbebenta kami gulong ng sasakyan at magsagawa ng isang komersyal na kampanya sa kahilingan na "Bumili ng mga gulong". Hindi kami interesadong magpakita ng mga ad sa mga taong naghahanap ng gulong ng bisikleta o medikal na gulong. Upang magpakita lamang ng mga ad target na madla, magdagdag ng "bisikleta" at "medikal" sa iyong listahan ng stopword.

Upang mas maunawaan ang mga bagay na ito, tingnan ang aming artikulo sa pulang button sa paggamit ng mga negatibong keyword, pagkolekta ng mga ito, at pag-set up sa mga ito.

Minimum na badyet sa Yandex.Direct: summing up

Ang presyo ng RK sa Yandex ay isang variable at indibidwal na halaga. Ang halaga ng RK ay depende sa mga layunin. Para sa ilan, hindi sapat ang 2,000 pag-click sa isang araw, ngunit para sa iba, 200 ang babagay sa kanila.

Ang minimum na badyet ay naiimpluwensyahan ng rehiyon, demand para sa isang produkto o serbisyo, kompetisyon sa angkop na lugar at iba pang mga kadahilanan na napag-usapan na natin. Ang bawat isa sa kanila ay nagpapataas ng halaga ng kampanya o nagpapababa nito.

Upang pangalanan ang eksaktong halaga na gagastusin mo sa paglunsad ng kampanya sa Direktang, kailangan mong alamin ang mga pangangailangan ng advertiser, magsagawa ng paunang pagsusuri sa merkado, matukoy ang abot ng madla, lumikha ng mga KPI at subukan ang kampanya sa advertising. Maaari ka ring makipag-ugnayan sa Semantics. Tutulungan ka ng aming mga online na espesyalista sa advertising na lumikha ng mga KPI, kalkulahin ang iyong badyet at makamit ang kita.

Pang-araw-araw na mga limitasyon sa site

Paano gumagana ang tool na ito

Naka-configure ang "balancer" para sa bawat order ng campaign. Upang mapamahalaan ni Marilyn ang badyet ng buong proyekto, kinakailangan na lumikha ng hiwalay pagbabalanse ng mga grupo para sa lahat ng mga order o label kung nagtatrabaho ka sa bahagi ng Mga Order na hindi pinagana. Halimbawa:

Algoritmo ng pagpapatakbo ng tool:

Kinakalkula ng platform ang natitirang badyet at ang bilang ng mga araw na natitira sa order.

Batay sa datos na ito, tinutukoy ang pang-araw-araw na pagkonsumo, na dapat sundin upang makumpleto ang kampanya ayon sa plano.

Ibinabahagi ng platform ang pang-araw-araw na badyet sa mga placement na kasama sa order na ito.

Kaya, muling kinakalkula ng platform ang mga pang-araw-araw na badyet tuwing gabi at itinatakda ang mga kasalukuyan.

Tandaan 1: Tandaan na upang pamahalaan ang mga pang-araw-araw na badyet sa Yandex.Direct, dapat ay mayroon kang nakakonektang nakabahaging account, o dapat na paganahin ang setting na "ipakita ang kakayahang limitahan ang pang-araw-araw na badyet" sa mga setting ng user sa antas ng account sa Yandex (kung maaari mong magtakda ng pang-araw-araw na limitasyon para sa isang campaign sa interface, ibig sabihin, na-on mo ito).

Tandaan 2: Minsan maaaring tumagal ng ilang araw bago maabot ng platform ang nakaplanong antas. Kasabay nito, kung mayroong matatag na undershoot sa mga campaign, hindi magiging sapat ang paglulunsad ng balancer. Maaaring mangyari ang underpromotion sa maraming dahilan; una sa lahat, inirerekomenda namin na suriin ang iyong mga setting ng campaign: impression mode (ibinahagi o karaniwan), semantics, bid, balanse ng account.

Maaaring i-configure ang "Balancer" hindi lamang para sa mga order, kundi para din sa mga indibidwal na label.

Tandaan! Mahalagang maunawaan dito na kapag lumilikha ng mga pangkat ng pagbabalanse para sa parehong mga order at mga label sa parehong oras, ang mga pangkat ay ipoproseso sa isang random na pagkakasunud-sunod - ang mga badyet na itinakda ng pangkat para sa mga label ay maaaring "ma-override" ng grupo para sa mga order at vice versa. Inirerekomenda na gumamit lamang ng isa sa mga nakalistang pamamaraan para sa pag-tune ng instrumento. Kung ang bahagi ng "Mga Order" ay pinagana, ang pagbabalanse sa pamamagitan ng mga order ay mas mainam, dahil Ang kabuuang pang-araw-araw na badyet sa bawat channel ay awtomatikong kakalkulahin, na binabawasan ang panganib ng pagkakamali ng tao.

Kung maraming mga label ang idinagdag sa isang pangkat ng pagbabalanse, ang pagbabalanse ay maghahanap ng mga kampanya sa kanilang intersection.

Paano ibinabahagi ang badyet sa pagitan ng mga order?

Ang isang order ay maaaring maglaman ng mga pagkakalagay ng iba't ibang antas ng priyoridad. At maaaring kailanganin na ang isa sa kanila ay tumanggap ng mas malaking badyet, at ang isa ay mas maliit. Halimbawa, sa loob ng isang order ay maaaring may mga placement na napupunta lamang sa paghahanap, at mga placement lamang sa network. Samakatuwid, ang tanong ay madalas na lumitaw: "Paano kung ang mga pagkakalagay ng "network" ay magbukas ng isang mas malaking badyet (dahil ang mga ito ay mas malawak), na nag-iiwan ng mas maliit na bahagi ng badyet para sa "paghahanap"? Maaaring mangyari ito kung hindi ka magse-set up ng mga espesyal na pangkat ng paghihigpit para sa mga kampanya sa paghahanap/network. Matuto pa tungkol sa mga pangkat ng paghihigpit

Kapag namamahagi ng mga badyet sa pagitan ng mga kampanya, ang tool bilang default ay isinasaalang-alang ang mga gastos ng mga kampanya sa nakaraang araw. Kung ang isang kampanya ay lumampas sa badyet nito, mas maraming pondo ang inilalaan para dito sa susunod na araw kung ito ay kulang sa paggastos, mas kaunti. Kaya, ang badyet ay balanse sa pagitan ng mga kampanya sa loob ng saklaw ng order.

Gayunpaman, bilang karagdagan sa mga gastos para sa nakaraang araw, maaari kang pumili ng iba pang mga KPI na gagamitin para sa pagbabalanse:

Mga istatistika mula sa mga site:

Gastos (pinili bilang default), Mga Pag-click, Mga Impression, Mga Panonood, Mga panonood ng video 25, 50, 75, 100%

Data mula sa mga profile ng web analytics (para sa bawat profile):

Mga Pagbisita, Mga bagong user, Mga page view, Oras sa page, Tagal ng pagbisita, Mga Pag-install, Mga transaksyon sa E-commerce, Kabuuang kita sa e-commerce

Data sa mga layunin ng web analytics profile (para sa bawat layunin ng bawat profile) Pagganap, Halaga

Ang panahon ng pagsusuri ng data ay maaari ding itakda nang isa-isa: kahapon, 3 araw, 7 araw, 14 araw, 30 araw, 60 araw, 90 araw.

Kaya, maaaring ibuod ng tool ang pinakamahalagang KPI sa loob ng 90 araw at magsagawa ng pagbabalanse batay sa mga ito. Sa loob ng isang order/label, maaari kang pumili lamang ng isang pangunahing KPI.

Paggamit ng mga logro

Bilang default, kapag kinakalkula ang pang-araw-araw na pagkonsumo, nagpapatuloy kami mula sa pantay na pamamahagi ng badyet sa mga natitirang araw ng order. Gayunpaman, ang pamamaraang ito ay hindi palaging angkop.

Para sa mga kaso kung saan kinakailangan na ipamahagi ang badyet nang mas may kakayahang umangkop, na isinasaalang-alang ang ilang partikular na araw ng linggo, "Pang-araw-araw na posibilidad" ang sumagip.

Sa bloke na ito posible na magtakda ng mga timbang para sa iba't ibang araw linggo at sa hinaharap, ibabahagi ng tagabalanse ang natitirang pang-araw-araw na badyet na isinasaalang-alang ang mga tinukoy na coefficient.

Kaya, para sa mga kaso kung saan maaaring masubaybayan ang isang partikular na trend sa loob ng isang linggo, posibleng maglaan ng mas malaki o mas maliit na badyet para sa mga kinakailangang araw.

Tandaan 3: Bilang default, ang lahat ng araw ng linggo ay may parehong coefficient na katumbas ng 1.

Mga halimbawa ng pagpapatakbo ng system

Ang platform ay nagtatakda ng badyet para sa mga placement na naaayon sa kung ano ang unang itinakda sa site.

Halimbawa, mayroong dalawang kaluwagan sa site: ang isa ay may pang-araw-araw na badyet na 300 rubles, ang pangalawa - 100 rubles, at ang kinakailangang pang-araw-araw na gastos ay 2,000 rubles.

Pagkatapos i-on ang "Balancer", ang mga badyet ng mga placement na ito ay proporsyonal na tataas sa unang hati ng 3 sa 1, ibig sabihin. ang platform ay mag-i-install ng 1,500 rubles. para sa "Paghahanap" at 500 kuskusin. para sa "Network".

Ang mga badyet ay binabawasan din nang proporsyonal.

Kung ang isa sa mga placement ay hindi lalampas sa pang-araw-araw na badyet na itinakda para dito, sa kasong ito, ang bahaging iyon ng badyet na hindi lalampas sa badyet ay muling ipapamahagi sa isa pang placement na maaaring tumaas sa badyet na ito.

Halimbawa, mayroong isang paglalagay para sa paghahanap, ang pang-araw-araw na badyet nito ay nakatakda sa 3,000 rubles, ngunit sa katunayan ito ay nagkakahalaga ng 2,600 rubles. Mayroong paglalagay sa network, na may pang-araw-araw na badyet na 100 rubles. At ang kinakailangang pang-araw-araw na pagkonsumo ng order ay 3,100 rubles.

Sa kasong ito, pagkatapos i-on ang "Balancer", muling ipamahagi ng platform ang badyet: Ang "Paghahanap" ay magtatakda ng pang-araw-araw na badyet na 2,600 rubles. (ang limitasyon na maaaring i-twist ng paghahanap), at para sa "Network" magtatakda ito ng 400 rubles. inalis mula sa paghahanap + 100 rubles na orihinal.

Yung. aalisin lang ng algorithm sa paghahanap ang halagang hindi na nito mabawi (at wala na!) at ililipat ito sa isa pang campaign na may sapat na kapasidad na pangasiwaan ito.

Sa loob ng isang order, mayroong dalawang placement: "Search" at "Network". At ang kinakailangang pang-araw-araw na pagkonsumo ay 50,000 rubles. Kinakailangang i-configure ang pag-promote ng order sa paraan na ang paghahanap ay gumagastos ng mas maraming badyet hangga't maaari, at ang network ay gumagastos nang kaunti hangga't maaari.

Kasabay nito, ang mga gastos sa network ay hindi dapat lumampas sa 5,000 rubles. Yung. ito ay kinakailangan na ang network ay hindi gumastos ng "sobra", hayaan mas magandang order Hindi ito masikip nang sapat, sa halip na i-unscrew gamit ang isang lambat.

Ang problemang ito ay nalulutas sa pamamagitan ng pagtatakda ng maximum na limitasyon sa paglalagay ng network.

Pang-araw-araw na mga paghihigpit

Pamamaraan para sa paglikha ng pang-araw-araw na limitasyon

Gamit ang halimbawa ng Yandex.Direct network campaign:

Sa tab na "Mga Placement," kailangan mong hanapin ang lahat ng mga placement na nakalista sa YAN at markahan ang mga kailangan mo.

Sa field na "Mga Label," magdagdag ng natatanging label kung saan mo matutukoy ang mga placement na ito. Halimbawa, "network"

Sa tool na "Pang-araw-araw na Pagbalanse ng Badyet," magdagdag ng mga pangkat ng pagbabalanse para sa mga order para sa channel ng Yandex

Sa block na "Mga Limitasyon sa Badyet," idagdag ang label ng Yandex.Direct channel at ang label na "network" na ginawa sa nakaraang talata at itakda ang "maximum na pang-araw-araw na badyet" sa 5,000 rubles.

Checkbox " Indibidwal» ay naka-off dahil ito ay kinakailangan upang tinukoy na mga paghihigpit inilapat sa lahat ng Direktang network na kampanya nang pinagsama-sama. Kung kinakailangan para mailapat ang paghihigpit sa bawat kampanya, dapat na lagyan ng check ang checkbox.

Ngayon ang platform ay gagana bilang mga sumusunod.

Ang kabuuang pang-araw-araw na badyet para sa buong Yandex.Direct channel ay kakalkulahin. Halimbawa, ang badyet ay 55,000 rubles. Susunod, muling ipamahagi ang badyet sa pagitan ng mga kampanya sa paghahanap at network. Ang mga placement sa paghahanap ay magkakaroon ng pang-araw-araw na badyet na hindi bababa sa 50,000 rubles, habang ang Network ay may pinakamababang pinapayagang badyet.

Ang bahagi ng badyet na hindi maaaring gastusin ng Search ay ililipat sa network. Pero kasi Nagtakda kami ng limitasyon para sa network, kung gayon ang pagkakalagay na ito ay hindi makakagastos ng higit sa 5,000 rubles.

Kahit na ang isang "paghahanap" ng 50,000 rubles ay maaaring lumabas lamang ng 1,000 rubles, ang badyet ng "network" ay hindi hihigit sa 5,000 rubles.

At kung walang ganoong paghihigpit, kung gayon, sa kondisyon na ang "paghahanap" ay hindi maaaring lumabas ng higit sa 1,000 rubles, ang "network" ay gagastos ng 49,000 rubles + 100 rubles.

Mahalaga: Tandaan na ang ganitong malaking paglipat mula sa paghahanap patungo sa network ay magaganap lamang kung hindi magastos ng paghahanap ang badyet nito. Kung kinakailangan upang maiwasan ang muling pamamahagi patungo sa "network", kahit na sa kapinsalaan ng pagpapatupad ng plano, pagkatapos ay gamitin ang paghihigpit na ito.

Kaya, susundin ng platform ang hating badyet sa pagitan ng mga placement na itinakda ng manager. At tanging ang hindi nagamit na badyet sa tirahan ang muling ipapamahagi.

Ang pangkat ng pagbabalanse ay na-configure at matagumpay na gumagana sa order. Gayunpaman, sa proseso ng pagsusuri sa mga resulta ng kampanya, napansin na ang mga ad sa Biyernes ay gumagana nang epektibo, ngunit sa mga katapusan ng linggo, sa kabaligtaran, mas kaunting mga conversion ang nagaganap.

Sa kasong ito, makatuwirang gawin ang mga sumusunod na pagbabago sa pang-araw-araw na posibilidad:

Taasan ang coefficient para sa Biyernes upang madagdagan ang pang-araw-araw na badyet na inilaan para sa Biyernes

Bawasan ang mga coefficient para sa Sabado at Linggo upang mabawasan ang paggastos sa mga order sa mga araw na ito

Mahalagang Tala

Sa Google Ads, gumagana lang ang platform sa magkahiwalay na badyet para sa bawat campaign. Kung mayroon kang naka-set up na nakabahaging badyet, kailangan mo itong i-off. Imposibleng mag-set up ng pagbabalanse sa mga pang-eksperimentong Google Ads campaign, dahil... Hindi ka maaaring direktang magtakda ng badyet para sa mga eksperimento (ang badyet ay paunang inilalaan sa pagitan ng mga pang-eksperimentong kampanya).

Gumagana lang ang Yandex.Direct sa mga diskarte kung saan maaari kang magtakda ng pang-araw-araw na limitasyon sa badyet. Yung. ay hindi gumagana, halimbawa, sa "lingguhang badyet" na diskarte.

Kung ang isang minimum at maximum na limitasyon sa badyet ay nakatakda sa Balancer, kung gayon ang mga halagang ito ay mauuna kaysa sa mga badyet na itinakda sa site.

Nakatuon ang balancer sa pagkonsumo para sa nakaraang araw. Kung hindi ito available para sa ilang campaign (ayon sa iskedyul, pagmo-moderate, pansamantalang manu-manong paghinto ng campaign, atbp.), kukunin ng balancer ang halaga ng pang-araw-araw na badyet bilang gastos. Ano ang ibinibigay nito?

1. Maaari mong isaayos ang paunang pamamahagi kapag pinagana mo ang balancer sa mga bagong campaign. Ipapamahagi nitong muli ang badyet sa proporsyon kung saan itinakda mo ang mga pang-araw-araw na badyet ng kampanya.

   Kung magdaragdag ka ng bagong campaign sa isang pangkat, maaari mo itong bigyan ng pang-araw-araw na badyet na maihahambing sa iba pang mga campaign at hindi ito mapesimize.

   Kung tatakbo ang lahat ng campaign sa isa sa mga araw, magtatakda ang balancer ng mga pang-araw-araw na badyet nang proporsyonal pagkatapos ng paglunsad huling araw aktibidad.

Kung maraming label ang pipiliin sa mga setting ng pagbabalanse o paghihigpit ng grupo, ipoproseso ng tool ang mga placement sa intersection ng mga ito. Halimbawa: ang placement na "Marilyn" ay nakatalaga sa Yandex.Direct na label. Ang pangkat ng mga paghihigpit ay na-configure para sa Yandex.Direct at "Search" shortcut. Hindi ipoproseso ng balancer ang paglalagay ng "Marilyn" dahil Ang shortcut na "Paghahanap" ay hindi tinukoy para sa pagkakalagay.

FAQ

1. Kung ang mga kampanya ay hindi tatakbo sa katapusan ng linggo, paano magtatakda ang tagabalanse ng mga badyet sa Lunes?

Kung walang mga istatistika para sa kahapon, iiwan ng balancer ang proporsyon na nakatakda sa site. SA sa kasong ito ang proporsyon ay kakalkulahin sa Sabado batay sa mga resulta ng Biyernes. Kaya, ang tamang sagot ay: sa Lunes, magtatakda ang tagabalanse ng mga badyet batay sa mga resulta ng Biyernes.

2. Ang pagbabalanse ay hindi nangyayari dahil sa magkasalungat na pang-araw-araw na limitasyon. Ano kaya ang problema?

Suriin na ang mga grupo ng hadlang ay hindi sumasalungat sa isa't isa. Halimbawa, kung magtatakda ka ng maximum na badyet na RUB 2,000 para sa isang label ng Google Ads. para sa bawat placement at kasabay nito ay lumikha ng pangalawang pangkat ng mga paghihigpit sa mga label ng Google Ads at "Brand" na may minimum na badyet na 3,000 rubles, pagkatapos ay magkakaroon ng salungatan ng mga paghihigpit, dahil Ang unang tuntunin ay dapat magtakda ng badyet na hindi hihigit sa 2,000 rubles, at ang pangalawa - hindi bababa sa 3,000 rubles.

Iba pang mga karaniwang sanhi ng mga salungatan sa pagpilit:

Masyadong maraming restriction group ang ginagamit sa bawat placement. Ang mas maraming panuntunan sa pagbabalanse (= mga limitasyon) para sa bawat placement, mas malaki ang posibilidad na hindi mahanap ng platform pinakamahusay na pagpipilian mga pamamahagi. Ito ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang na sa bawat pagbabalanse, ang mga algorithm ng system, gamit ang mga espesyal na formula, kalkulahin ang ilang posibleng mga sitwasyon para sa pamamahagi ng badyet ayon sa ibinigay na mga patakaran at piliin ang pinakamainam. Sa malaking bilang ng mga panuntunan, halos imposibleng "hulaan" nang maaga kung aling opsyon ang pipiliin ng platform at kung magkakaroon ng salungatan. Sa ganitong mga kaso, inirerekumenda namin na bawasan ang bilang ng mga pangkat ng paghihigpit o palawakin ang mga limitasyon (sa halip na "mula sa 1,000 rubles hanggang 2,000 rubles," ipahiwatig "mula sa 300 rubles hanggang 3,000 rubles.").

3. Posible bang magtakda ng "ceiling" batay sa minimum o maximum na limitasyon sa balancer, at ano ang mangyayari kung tinukoy mo ang parehong halaga?

Ang minimum at maximum na mga paghihigpit ay hindi kailangang tukuyin sa parehong oras;

Kung tutukuyin mo ang parehong minimum at maximum na limitasyon, ito ay bibigyang-kahulugan ng platform bilang isang "fixed" na badyet.

Gamitin ang pagbabalanse ng order kung pinagana mo ang mga order

Kung ikaw ay tumutukoy sa isang grupo ng hadlang, tiyaking mayroon kang isang pangkat ng pagbabalanse na ginawa. Kung walang pangkat ng pagbabalanse, hindi gagana ang tool

Mag-subscribe sa mga notification ng system "tungkol sa pagbabalanse ng badyet" sa mga setting ng iyong account

Huwag kalimutan na ang unang pagbabalanse ay hindi mangyayari kaagad pagkatapos i-save ang mga setting, ngunit sa susunod na araw

Palaging gumawa ng hiwalay na pangkat ng mga paghihigpit para sa label na "Google Ads" sa pamamagitan ng pag-enable sa opsyong "Ind." at nagpapahiwatig ng pinakamababang badyet na hindi bababa sa 100 rubles. (pagsunod sa halimbawa sa itaas). Ang pagtitiyak ng site ay na sa GA ang minimum na limitasyon sa badyet ay 0.01 rubles / araw. Grupo ng mga paghihigpit na may pinakamababang badyet na 100 rubles. ay tutulong sa iyo na masiguro laban sa mga ganitong kaso.