PANIMULA 3
1. MGA TEORETIKAL NA PUNDASYON NG COUNTRY MARKETING AT CITY MARKETING: GENERAL AND SPECIFIC 4
1.1 Ang kakanyahan at konsepto ng marketing sa bansa 4
1.2 Ang papel ng mga lungsod sa sistema ng mga entidad ng teritoryo at ang mga detalye ng marketing sa lungsod 7
2. PAGSUSURI NG COUNTRY MARKETING AT CITY MARKETING: GENERAL AND SPECIFIC 11
2.1 Ang papel ng mga lungsod sa sistema ng mga entidad ng teritoryo 11
2.2 Mga estratehiya sa pagmemerkado ng mga lungsod at pagpaplano sa pagpapaunlad ng lunsod 24
2.3 Pagsusuri ng marketing ng bansa at pagiging mapagkumpitensya nito 29
3. MGA PROSPEKTO PARA SA PAG-UNLAD NG BANSA AT LUNSOD MARKETING: MGA PANUKALA AT SOLUSYON 37
KONKLUSYON 42
LISTAHAN NG MGA SANGGUNIAN NA GINAMIT 43

PANIMULA

Ipinapalagay ng marketing ang pagkakaroon ng isang merkado sa loob nito
buong structural volume, nagsisilbi sa pag-unlad nito at hindi mapaghihiwalay mula sa kumplikadong mga problema ng demand, supply at presyo.
Sa isang paraan o iba pa, ang unang bagay na binibigyang pansin nito ay ang produksyon at komersyal na mga aktibidad ng negosyo at maraming mga tagapamagitan sa paraan ng pagtataguyod ng mga kalakal sa merkado, sa panghuling mamimili.
Kasabay nito, na napakahalaga, hindi ito nagsisilbi ng abstraction - "patuloy na mas kumpletong kasiyahan ng patuloy na lumalago", ngunit hindi masyadong tiyak na mga pangangailangan ng masa, pangkalahatan "mga personalidad", ngunit naglalayong epektibo (na may mga benepisyo para sa mga producer, tagapamagitan at, siyempre, mga mamimili ) na nakakatugon sa mga partikular na kahilingan ng mga target na grupo ng mamimili.
Ang marketing ay isang napaka-multifaceted phenomenon. Ito ay isang pilosopiya sa merkado, diskarte at taktika ng pag-iisip at pagkilos ng mga paksa ng mga relasyon sa merkado: hindi lamang mga producer at tagapamagitan sa mga komersyal na aktibidad, kundi pati na rin ang mga mamimili, pati na rin ang mga supplier, praktikal na ekonomista, siyentipiko, at buong organisasyon.
Isa sa mga lugar ng pag-unlad ng lungsod at ng bansa ay ang mga kaganapan at serbisyo. Sa ngayon, ang kumpetisyon sa pagitan ng mga lungsod at bansa ay mabilis na lumalaki sa mundo, kung gaano sila kaaktibong nakikibahagi dito mga lungsod ng Russia.
Ang mga rehiyon at lungsod ay nakikipagkumpitensya sa isa't isa para sa mga pamumuhunan, turista, yamang tao, paglago ng potensyal sa pag-export, pag-unlad ng imprastraktura at arkitektura ng lungsod, at mahusay na operasyon ng mga serbisyo sa pabahay at komunal. At lahat ng ito para sa kapakanan ng mga nakatira sa mga teritoryong ito.
Maraming mga lungsod ang nagbabago ng kanilang imahe at pagpoposisyon depende sa mapagkumpitensyang kapaligiran, kanilang potensyal at pagkakataon. Ito ay totoo lalo na sa mga kondisyon ng pandaigdigang kompetisyon, krisis at kalayaan sa paggalaw ng kapital at tauhan. Sinisikap ng bawat bansa at rehiyon na maging mas kaakit-akit.
Ang layunin ng gawaing kurso ay isaalang-alang ang paksa: Pagmemerkado sa bansa at marketing sa lungsod: pangkalahatan at espesyal.
Ang mga layunin ng gawaing pang-kurso ay:
- pagsasaalang-alang sa mga teoretikal na pundasyon ng marketing sa bansa at marketing sa lungsod: pangkalahatan at tiyak;
- pag-aralan ang estado ng mga aktibidad sa marketing ng lungsod at bansa;
- pagpapabuti ng marketing ng bansa at lungsod: mga panukala at solusyon.
Ang layunin ng pag-aaral ng gawaing kurso ay ang mga aktibidad sa marketing ng Russian Federation at mga lungsod nito.
Ang paksa ng gawaing kurso ay marketing sa bansa at marketing sa lungsod: pangkalahatan at espesyal.
SA gawaing kurso Ang panitikan ng mga may-akda tulad ng Andreev S.N., Astratova G., Belyaev V.I., Bondarenko V.A., Komarov A.E. ay isinasaalang-alang.
1. THEORETICAL FOUNDATIONS NG COUNTRY MARKETING AT CITY MARKETING: PANGKALAHATANG AT SPECIFIC

1.1 Ang kakanyahan at konsepto ng marketing sa bansa

May kaugnayan sa isang bansa, ang marketing ay nakatuon sa pagtaas (pagpapanatili) ng imahe nito, pagiging kaakit-akit para sa ibang mga bansa, kanilang mga entidad sa ekonomiya, iba pang mga institusyong panlipunan at populasyon, prestihiyo sa mga internasyonal na organisasyon.
Ang pagmemerkado sa isang bansa ay hindi nauugnay sa mga pagbabago sa mga hangganan nito at hindi pangkomersyal, bagama't marami sa pinakamahalagang hindi direktang pang-ekonomiyang resulta ng naturang marketing ay maaaring makilala. Ito ang mga epekto ng pagpapatupad ng geophysical, financial, teknikal, teknolohikal at human resources (paggamit ng mga panloob na mapagkukunan sa labas ng teritoryo at pang-akit ng mga panlabas), paglago sa mga volume at pagtindi ng dayuhang aktibidad sa ekonomiya, mga resulta ng pakikilahok sa mga internasyonal na proyekto, atbp.
Ang isang pangunahing aspeto ng aktibidad sa marketing ng bansa ay ang target na pagbuo, positibong pag-unlad at pagsulong ng imahe ng bansa.
Ang imahe ng bansa (pati na rin ang rehiyon at iba pang mga teritoryo) ay umiiral sa ilang antas ng kamalayan - araw-araw, sosyo-ekonomiko, negosyo, pananalapi, atbp.
Ang imahe ng isang bansa, tulad ng tinukoy ng World Tourism Organization, ay isang hanay ng mga emosyonal at rasyonal na ideya na nagreresulta mula sa paghahambing ng lahat ng mga katangian ng bansa, sariling karanasan at mga alingawngaw na nakakaimpluwensya sa paglikha ng isang tiyak na imahe. Ang lahat ng mga salik na ito ay nagpapahintulot sa iyo na agad na bumuo ng isang buong kadena kapag binanggit ang pangalan.
asosasyon na may kaugnayan sa isang partikular na bansa.
Mga simbolo ng iba't ibang bansa. Ang mga opisyal na simbolo ng anumang bansa ay ang eskudo, watawat at awit. Bilang karagdagan sa pagpapakita sa mga opisyal na kaganapan sa estado at interstate, sa mga espesyal na okasyon, nagsisilbi ang mga ito bilang paksa ng espesyal na pagsamba ng mga mamamayan ng bansa.
Kilala, halimbawa, kung gaano makabayan ang mga mamamayan ng US sa mga simbolo ng kanilang estado.
Kabilang sa mga simbolo ang mga order at iba pang pambansang insignia. Ayon sa pangunahing layunin nito, ang pagkakasunud-sunod ay ang pinakamataas na natatanging tanda para sa mga espesyal na merito ng isang partikular na tao sa estado.
Ang isang order ay hindi isang bayad para sa trabaho, hindi isang gantimpala sa mahigpit na kahulugan ng salita. Sa pre-rebolusyonaryong Russia, ang isang tao na iginawad sa order ay kailangang mag-ambag ng malaking halaga sa treasury, halimbawa, para sa Order of St. Andrew the First-Called - 500 rubles. Sa panahon ng gutom na panahon ng Sobyet, ang estado, sa pamamagitan ng pagbibigay ng ilang halaga sa mga maydala ng order, ay unti-unting nagpukaw ng popular na opinyon tungkol sa mga order bilang mga kumikitang parangal.
Ang mga order, medalya at anumang mga palatandaan ay dapat gawin ayon sa mga batas ng internasyonal na wika ng mga simbolo. Kasabay nito, ang mga utos ng bansa ay nabubuhay at dapat na mabuhay sa loob ng maraming siglo sa buong buhay ng makasaysayang pagbuo - lahat ng pyudalismo, lahat ng kapitalismo, lahat ng sosyalismo, mga propesyonal ay wastong naniniwala. Ang ibang mga sagisag na ginamit ay dapat na higit na naaayon sa makabagong katangian at tunay na antas ng pamahalaan.
Bilang karagdagan, mayroong iba pang mga simbolo ng bansa. Kaya, ang mga nangungunang airline sa maraming bansa ay matagal nang nagsimulang magpinta ng mga fuselage at buntot ng sasakyang panghimpapawid sa mga kulay ng pambansang watawat. Hindi pa nagtagal, ang halimbawang ito ay sinundan ng pinakamalaking air carrier sa Russia at iba pang dating republika ng Sobyet. Ang tradisyon na ito ay isinasaalang-alang kapag nagbebenta ng sasakyang panghimpapawid. Ang mga katulad na motif ng rehiyon ay makikita sa pangkulay ng mga interregional na tren.
Ang bansa ay maaaring katawanin ng mga theme park. Isang Russian theme park ang nilikha sa Japanese prefecture ng Niigata ilang taon na ang nakararaan. Sa aktibong pakikilahok ng prefecture, isang site ang napili para dito, hangga't maaari, na sumasalamin sa mga pangunahing landscape ng Russia - mga patlang, parang, kagubatan, ilog, burol.
Itinayo at nagpapatakbo Simbahang Orthodox, isang tindahan na nagbebenta ng mga souvenir ng Russia at iba pang pambansang kalakal, isang restawran na may lutuing Ruso, isang sentro ng kultura. Kaya't ganap na hindi na kailangan para sa mga Ruso na magdala ng mga nesting doll, balalaikas at caviar doon kasama nila. Ang mga Hapones ay nasisiyahan sa pagbisita sa Russian theme park, ganap na binibigyang-katwiran ang mga inaasahan sa ekonomiya ng pribadong negosyante (ang nagpasimula ng paglikha ng parke) at ang prefecture. Ngunit ang Russia ay hindi nakikilahok dito.
Competitiveness ng bansa. Isaalang-alang natin ang mga yugto ng pag-unlad nito at mga pangunahing salik. Tinukoy ni M. Porter ang pagiging mapagkumpitensya ng isang estado bilang produktibidad, na kung saan ay ang epektibong paggamit ng paggawa at kapital at nagreresulta sa pambansang kita per capita. Bumuo din siya ng isang sistema ng mga determinant ng mapagkumpitensyang kalamangan ng mga bansa, na tinatawag na "mapagkumpitensyang brilyante" at sumasagisag sa apat na pangunahing grupo ng mga kalamangan:
- kadahilanan ng mga kondisyon: tao at likas na yaman, siyentipiko at impormasyon na potensyal, kapital, imprastraktura, kabilang ang kalidad ng buhay na mga kadahilanan;
- mga kondisyon ng domestic demand: kalidad ng demand, pagsunod sa mga uso sa pag-unlad ng demand sa merkado ng mundo, pag-unlad ng dami ng demand;
- mga industriyang nauugnay at serbisyo (mga kumpol ng mga industriya): mga lugar ng supply ng mga hilaw na materyales at semi-tapos na mga produkto, mga lugar ng supply ng kagamitan, mga lugar ng paggamit ng mga hilaw na materyales, kagamitan, teknolohiya;
- diskarte at istraktura ng mga kumpanya, kumpetisyon sa intra-industriya: mga layunin, diskarte, pamamaraan ng organisasyon, pamamahala ng mga kumpanya, kumpetisyon sa intra-industriya.
Ang mga opinyon ng mga pulitiko sa bagay na ito ay hindi masyadong nagkakaiba. Kaya, ang pinuno ng isa sa mga independiyenteng bansa na kamakailan ay lumitaw sa mapa ng mundo, ang Pangulo ng Kazakhstan N. Nazarbayev, ay kinilala ang mga sumusunod na pangunahing mga kadahilanan ng pagiging kaakit-akit ng kanyang republika: katatagan sa politika, pakikipagkaibigan sa mga kapitbahay, ang antas ng pag-unlad. ng isang ekonomiya sa pamilihan.
Ang mga pulitiko at pinuno ng Russia ay nagsasalita sa isang katulad na ugat. Kaya, ang alkalde ng kabisera ng Russia ay pinangalanan ang katatagan at pag-unlad (kabilang ang konstruksiyon), pati na rin ang pagbabago ng kabisera mula sa isang pang-industriya sa isang sentrong pang-agham ng bansa, kabilang sa mga nangungunang mga kadahilanan ng pagiging kaakit-akit ng Moscow.

1.2 Ang papel ng mga lungsod sa sistema ng mga entidad ng teritoryo at ang mga detalye ng marketing sa lungsod

Ang mga lungsod ay mga pinuno sa parehong munisipal, rehiyonal at pederal na pag-unlad sa pangkalahatan. Ang papel na ito ay pangunahing ginagampanan ng malalaking lungsod, kung saan ang napakalaking potensyal na pang-ekonomiya ay puro. Ang ilang mga lungsod ay lumilikha ng higit na kayamanan kaysa sa buong mga bansa.
Ang komprehensibong patunay nito ay ang kakayahan ng mga lungsod na makabuo ng mga kita sa badyet sa lahat ng antas. Sa pinagsama-samang badyet ng karaniwang rehiyon ng Russia, ang sariling mga kita ng kabisera ng lungsod ay nagkakahalaga ng humigit-kumulang 1/5 nito.
May kaugnayan sa lungsod, ang pagmemerkado ay isinasagawa nang katulad sa marketing ng rehiyon, ngunit isinasaalang-alang ang mga kakaibang uri ng pamumuhay sa lunsod. Isa na rito ang mataas (relative to rural areas) cost of living sa mga siyudad, lalo na sa mga malalaking lungsod. Ang tagapagpahiwatig na ito, kasama ang pagkakaloob ng mga modernong pasilidad at benepisyo sa lunsod, ang isa sa mga nangunguna. Ang halaga ng pamumuhay sa mga lungsod sa buong mundo ay lalong mahalaga para sa pagtatasa ng mga prospect para sa paglipat at pag-unlad ng merkado ng mga serbisyo sa turismo.
Sa isang malaking halaga ng impormasyon tungkol sa mga lungsod, mayroong ilang mga layer, na ang bawat isa ay may sariling mga detalye. Ang pinakakaraniwang mga layer ng impormasyon ay pangunahing data, naprosesong data, istatistikal na materyales, indicator, indeks at rating.
Ang mga tagapagpahiwatig ay mga istatistikal na data na partikular na pinili para sa isang problema at nagpapahiwatig ng mga paraan upang malutas ito. Hindi nakakagulat na sa Arabic ang salitang "indicator" ay nangangahulugang "pointer".
Ang mga indicator ay mga variable na dami, o mga function ng ilan mga variable, at ang mga ito ay nagpapakita ng mga tunay na pagbabagong nagaganap sa paglipas ng panahon; ang mga ito ay karaniwang mga pangkalahatang tagapagpahiwatig na tumutukoy sa mga layunin at tunay na mga parameter ng pag-unlad.
Ang mga tagapagpahiwatig ng estado ng mga lungsod ay mga tagapagpahiwatig na nagpapakita ng mga problema tulad ng pagiging abot-kaya ng pabahay, pagpapaunlad ng imprastraktura, kakayahang gumamit ng iba't ibang serbisyo, kaligtasan sa mga lungsod, at polusyon sa kapaligiran. Gamit ang mga tagapagpahiwatig, maaari mong i-highlight at gawing pormal ang problema at magbigay ng komprehensibong larawan ng paksa ng pananaliksik.
Ang mga tagapagpahiwatig ay isang lalong karaniwang bahagi ng pamamahala sa lungsod sa buong mundo. Ang isa sa pinakamataas na layer ng impormasyon na may kumplikado, integrative na kalikasan ay ang mga indeks gaya ng index ng presyo ng consumer, index ng human development o index ng pag-unlad ng lungsod. Pinagsasama ng index ang iba't ibang indicator sa isang solong numerical indicator na ginagamit upang ihambing ang mga kaganapan anuman ang oras at lokasyon.
Kasama ang mga tagapagpahiwatig, ipinapayong i-highlight ang isa pang layer ng impormasyon na nabuo sa kanilang batayan, na naglalaman ng mga rating - ang mga tool na pormal na madalas sa anyo ng mga kaliskis para sa paghahambing ng isang bilang ng mga nasuri na bagay ayon sa ilang mga mahalagang katangian.
Karaniwang ginagawa ang mga rating ng kinikilala ng publiko na mga dalubhasang institusyong panlipunan at regular na na-publish at ina-update. Pinahihintulutan nila ang mga paksa sa paggawa ng desisyon na pumili sa pagitan ng iba't ibang mga bagay na may kaugnayan sa ilang mga aksyon.
Ang ratio ng presyo sa pabahay sa kita ay isang malinaw na halimbawa ng isang solong tagapagpahiwatig na sumasalamin sa isang malaking halaga ng impormasyong nagpapakilala sa estado ng merkado ng pabahay. Kung isasaalang-alang kung gaano karaming taunang kita ng sambahayan ang kailangan para makabili ng bagong bahay ay madaling masuri ang pagiging affordability ng pabahay at lupa.
Ang mga lokal na awtoridad at administrasyon sa iba't ibang bansa ay patuloy na nararanasan ang patakaran ng "paghigpit ng sinturon" na itinutulak ng mga sentral na pamahalaan. Nahaharap sa sarili nitong mga problema sa pananalapi, ang sentro ay nagbabawas sa mga paglilipat, na dati ay pangunahing pinagmumulan ng mga pondo kapwa para sa pagpapatakbo at pagpapanatili ng imprastraktura at para sa pagpapaunlad ng mga serbisyo sa munisipyo at mga lungsod sa pangkalahatan.
Upang maakit ang pamumuhunan, ang mga munisipalidad na naghahanap ng pag-unlad ay naghahanap at nag-iba-iba ng kanilang mga mapagkukunan ng kapital, kabilang ang pag-akit ng mga bagong mamumuhunan at pagpasok sa iba't ibang mga pamilihan ng sapi.
Ang modernong municipal securities market sa USA lamang ay nagkakahalaga ng $170 bilyon Malinaw na para sa parehong mga lungsod at mamumuhunan, ang isang independiyenteng pagtatasa ng eksperto sa pagiging mapagkakatiwalaan ng mga munisipalidad ay nagiging pangunahing mahalaga, na nangangahulugan na ang isang munisipalidad ay itinalaga ng isang rating batay sa isang. pagsusuri ng mga tagapagpahiwatig ng pagiging credit nito at pagbibigay sa mga mamumuhunan ng ideya ng antas ng panganib ng pamumuhunan sa mga bono ng isang partikular na entidad ng munisipyo.
Ang mga kondisyong pang-ekonomiya sa kabuuan, ang istraktura ng organisasyon ng pamamahala ng teritoryo at iba pang mga kadahilanan ng administratibo, pati na rin ang pagpapatupad ng badyet at sitwasyon sa pananalapi ay napapailalim sa pagtatasa.
Ang pinakamahalagang tagapagpahiwatig kapag tinutukoy ang rating ay ang pang-ekonomiyang base ng isang partikular na teritoryo, ang paglago at pagkakaiba-iba nito.
2. PAGSUSURI NG COUNTRY MARKETING AT CITY MARKETING: PANGKALAHATANG AT SPECIFIC

2.1 Ang papel ng mga lungsod sa sistema ng mga entidad ng teritoryo

Ang mga lungsod ay mga pinuno sa parehong munisipal, rehiyonal at pederal na pag-unlad sa pangkalahatan. Ang papel na ito ay pangunahing ginagampanan ng malalaking lungsod, kung saan ang napakalaking potensyal na pang-ekonomiya ay puro. Ang ilang mga lungsod ay lumilikha ng higit na kayamanan kaysa sa buong mga bansa.
Ang komprehensibong patunay nito ay ang kakayahan ng mga lungsod na makabuo ng mga kita sa badyet sa lahat ng antas. Sa pinagsama-samang badyet ng karaniwang rehiyon ng Russia, ang sariling kita ng kabiserang lungsod ay nagkakahalaga ng........

BIBLIOGRAPIYA

1. Andreev S. N. Marketing ng mga teritoryo: teorya at kasanayan // Pananaliksik sa marketing at marketing. - 2010. - N 3. - P. 178-185.
2. Astratova G. Mga problema sa pagpapatupad ng munisipal na marketing // Pract. marketing. - 2010. - N 2. - P. 7-13.
3. Belyaev V.I. Pagmemerkado at Pagtagumpay sa Teritoryo depressive na estado mga rehiyon ng Russia // Vestn. Estado ng Tomsk un-ta. ekonomiya. - 2008. - Hindi. 3. - P. 46-61.
4. Bondarenko V. A. Marketing ng mga teritoryo: mga aspeto ng pagiging kaakit-akit sa pananalapi ng pamumuhunan sa imprastraktura ng teritoryo // Praktikal. marketing. - 2007. - N 3. - P. 38-44.
5. Vizgalov D. V. Marketing sa lungsod: mga kasanayan sa paghahanap ng teorya // Marketing sa Russia at sa ibang bansa. - 2008. - N 3. - P. 78-85.
6. Gerasimenko O. N. Panlipunan at sikolohikal na aspeto ng pagsusuri ng pagiging kaakit-akit sa marketing ng teritoryo // Rehiyon. ekonomiks: teorya at praktika. - 2008. - N 5. - P. 68-70.
7. Kireeva N. S. Marketing ng mga teritoryo // Pract. marketing. - 20 11. - Hindi. 9. - P. 47-47.
8. Kiryanko A.V. Theoretical approach sa konsepto ng marketing sa teritoryo // Vestn. Estado ng Chelyabinsk un-ta. - 2009. - Hindi. 26. - P. 98-103.
9. Komarov A.E. Pamamahala sa pagbuo ng isang saradong administratibo-teritoryal na entity gamit ang isang mekanismo sa marketing [Electronic na mapagkukunan]: dis. ...cand. ekonomiya Sciences / Komarov A. E. - Ekaterinburg, . - 193 p. - Access mode: lokal na network ng SOUNB im. Belinsky, hall EI.
10. Krivenko N.V. Mga tampok ng paghati sa teritoryo ng merkado ng mga serbisyong medikal sa antas ng rehiyon // Vestn. Estado ng Chelyabinsk un-ta. - 2009. - N 14. - P. 59-62.
11. Kulikova E. S. Teoretikal at makasaysayang mga kinakailangan para sa pagbuo ng marketing sa teritoryo // Agrarian Vestn. Ural. - 2010. - T. 71. - Hindi. 5. - p. 23-24.
12. Kulikova E. S. Pagmemerkado sa teritoryo bilang isang resulta ng pagbabago ng mga interes sa ekonomiya // Vestn. Estado ng Chelyabinsk un-ta. - 2008. - N 19. - P. 47-52.
13. Pankrukhin A. Marketing ng mga teritoryo. Mga mukha, larawan at posisyon // Estado. serbisyo. - 2009. - Hindi. 6. - p. 29-34.
14. Pankrukhin A.P. Marketing ng mga teritoryo: koordinasyon ng mga posisyon // Praktikal. marketing. - 2010. - Hindi. 4. - P. 4-8.
15. Sachuk T.V. Pagmemerkado sa teritoryo bilang isang kadahilanan sa pamamahala ng rehiyon: Sa halimbawa ng Republika ng Karelia [Electronic na mapagkukunan]: dis. ... Dr. Econ. Sciences / Sachuk T.V. - St. Petersburg, . - 357 p. - Access mode: lokal na network ng SOUNB im. Belinsky, hall EI.
16. Sachuk T.V. Territorial marketing: isang bagong pagtingin sa pamamahala ng sociocultural sphere // Vestn. Moscow estado Unibersidad ng Kultura at Sining. - 2006. - N 3. - P. 150-153.
17. Sachuk T. Territorial marketing - ang batayan para sa paglikha ng pagiging mapagkumpitensya at pagiging kaakit-akit sa pamumuhunan ng isang munisipalidad // Munisipyo. kapangyarihan. - 2003. - N 6. - P. 74-76.
18. Starikova M. S. Paggamit ng teritoryal na marketing upang lumikha ng isang pangarap na lungsod // Hal. lungsod: teorya at kasanayan. - 2010. - T. 2. - No. 1. - p. 25-29.
19. Startsev Yu N. Siklo ng marketing ng pag-unlad ng teritoryo // Vestn. Unibersidad ng Chelyabinsk. Ser. 7, Pangangasiwa ng estado at munisipyo. - 2006. - N 4. - P. 73-75.
20. Shishkin A.V. Regional marketing: methodological approach // Rehiyon. ekonomiks: teorya at praktika. - 2009. - N 2. - P. 2-6.

May kaugnayan sa isang bansa, ang marketing ay nakatuon sa pagtaas (pagpapanatili) ng imahe nito, pagiging kaakit-akit para sa ibang mga bansa, kanilang mga entidad sa ekonomiya, iba pang mga institusyong panlipunan at populasyon, prestihiyo sa mga internasyonal na organisasyon.

Ang pagmemerkado sa isang bansa ay hindi nauugnay sa mga pagbabago sa mga hangganan nito at hindi pangkomersyal, bagama't marami sa pinakamahalagang hindi direktang pang-ekonomiyang resulta ng naturang marketing ay maaaring makilala. Ito ang mga epekto ng pagpapatupad ng geophysical, financial, teknikal, teknolohikal at human resources (paggamit ng mga panloob na mapagkukunan sa labas ng teritoryo at pang-akit ng mga panlabas), paglago sa mga volume at pagtindi ng dayuhang aktibidad sa ekonomiya, mga resulta ng pakikilahok sa mga internasyonal na proyekto, atbp.

Ang isang pangunahing aspeto ng mga aktibidad sa marketing ng bansa ay ang target na pagbuo, positibong pag-unlad at pagsulong ng imahe ng bansa. Ang imahe ng bansa (pati na rin ang rehiyon at iba pang mga teritoryo) ay umiiral sa ilang antas ng kamalayan - araw-araw, sosyo-ekonomiko, negosyo, pananalapi, atbp.

Ang imahe ng isang bansa, tulad ng tinukoy ng World Tourism Organization, ay isang hanay ng mga emosyonal at rasyonal na ideya na nagreresulta mula sa paghahambing ng lahat ng mga katangian ng bansa, sariling karanasan at mga alingawngaw na nakakaimpluwensya sa paglikha ng isang tiyak na imahe. Ginagawang posible ng lahat ng mga salik na ito, kapag binanggit ang isang pangalan, na agad na bumuo ng isang buong hanay ng mga asosasyon na may kaugnayan sa isang partikular na bansa.

Ang imahe ng bansa sa antas ng pang-araw-araw na sikolohiya

Upang matukoy ang imahe ng bansa sa isipan ng populasyon, iyon ay, sa antas ng pang-araw-araw na sikolohiya, isang bilang ng mga itinatag na katangian at parameter ang ginagamit: mga simbolo, tampok ng kaisipan ng bansa, kultura nito, negatibong aspeto ng suporta sa buhay. , mga hadlang sa komunikasyon.

Ano ang hitsura ng modernong Russia sa pang-araw-araw na kamalayan ng mga ordinaryong residente ng ibang mga bansa? Ayon sa mga resulta ng isang survey na isinagawa noong 1998 ng magazine na Around the World kasama ang pakikilahok ng mga dayuhang kasulatan, ang kolektibong imahe ng Russia sa mga mata ng mga residente ng USA, France, South Africa, Japan at Australia ay: vodka, malamig. , borscht, krisis pang-ekonomiya, kahirapan, madilim na mood , pila, nakakalat ang McDonald's dito at doon, kung saan, parang, maaari ka lamang bumili ng isang bagay para sa dolyar. Maraming mga dayuhan ang hindi tututol sa pag-inom kasama ng mga Ruso, ngunit tiyak na ayaw nilang manirahan sa Russia. Lumalabas na ayon sa ilan, inalis na si Lenin sa mausoleum. Ang magandang balita ay, ayon sa mga dayuhang nakapanayam, ang mga oso ay hindi na naglalakad sa paligid ng Red Square.

Anong mga pamantayan ang tumutukoy sa antas ng paggalang sa kanilang bansa ng mga Ruso mismo, at ano ang iniisip nila tungkol sa kanilang tinubuang-bayan sa bagay na ito? Ang tanong na ito ay sinasagot sa isang tiyak na lawak ng mga resulta ng isang survey ng 2,000 Russian na isinagawa ng Center for Research and Statistics of Science ng Russian Academy of Sciences.

Dalawang napakahalagang tanong ang itinanong sa konteksto ng marketing sa bansa:

1. Ano, una sa lahat, ang dapat magkaroon ng isang bansa upang igalang ang ibang mga estado?
2. Ano, higit sa lahat, ang nagbibigay inspirasyon sa paggalang sa Russia mula sa ibang mga estado ngayon?

Ang mga resulta ng pag-aaral (tingnan ang diagram sa Fig. 1) ay nagpakita na ang pinakamahalagang salik na kadalasang binabanggit ay ang mataas na antas ng kagalingan, mataas na antas ng pag-unlad ng agham at teknolohiya, kapangyarihang militar, paggalang sa karapatang pantao, isang napakaunlad na kultura at mayamang likas na yaman. Kasabay nito, ang Russia, ayon sa 23% ng mga sumasagot, ay karapat-dapat na igalang dahil sa likas na yaman nito, 13% ang nabanggit ang kapangyarihang militar ng inang bayan, kabilang ang pagkakaroon ng mga sandatang nuklear, 8% - isang malaking teritoryo at 4% - isang mataas na binuo na kultura. Kasabay nito, halos kalahati (49%) ay hindi nakahanap ng isang kadahilanan kung saan maaaring igalang ang Russia.

Figure 1. Pagtatasa ng prestihiyo ng Russia sa mundo (% ng bilang ng mga respondent)

Paano nila sinusubukang mapabuti ang imahe ng bansa?

Britanya. Napagtanto ng maraming taga-Britanya na kailangan nila ng isang pinuno na magpapaunlad sa imahe ng Britain. Ito mismo ang nagpasya na gawin ng bagong Punong Ministro, si Labor Tony Blair, na pumalit sa mga Konserbatibo. Ito pala ay isyung pulitikal.

Ang mga hindi napapanahon at nakatanim na mga larawan ng Ingles bilang mga konserbatibo, na may isang bansang puno ng mga kastilyo, mga double-decker na bus at mga nakakatawang police bobbies, ay dapat na maging isang bagay ng nakaraan sa ilalim ng pananaw ng bagong Punong Ministro. Ang mga sinaunang bahay na may pawid na may maayos na hardin at mga nakasabit na basket sa mga pasukan ay dapat na gawing anyo maraming palapag na bahay, at ang mahusay na sinanay na mga guwardiya ng Her Majesty Elizabeth the Second, mga ginoo sa bowler hat na nagmamadaling magtrabaho sa Lungsod, ang mga matatandang babae na may mga poodle at ang karangyaan ng mga parada sa Queen's Palace ay hindi na ituturing na "mga simbolo" ng London, dahil , ayon kay Labor, luma na sila at mukhang mapurol. Ang lumang imahe ay pumipigil sa Britain mula sa pagkalat ng mga pakpak nito at pagtatatag ng sarili bilang isang bagong makapangyarihang kapangyarihan. Kinakailangan, naniniwala ang mga may-akda ng konsepto, na kalimutan ang tungkol sa Westminster Abbey at ang royal treasury sa Tower bilang mga simbolo ng British at tumuon sa mga interes ng mga kabataan.

Gumawa ng desisyon si Tony Blair: lumikha ng komite na tinatawag na Panel 2000, na magpupulong sa mga pinaka-sunod sa moda na mga designer, artist at public figure. "Ang kanilang lakas at lakas ay ang positibong imahe na kailangan ng Britain," sabi ng opisyal na pahayag.

Dapat pansinin na mula sa araw na ang desisyon na ito ay ginawa sa publiko, ang pagpuna at galit ay umulan sa gobyerno. Ang pagtuunan ng pansin sa fashion at kultura ng kabataan, sa halip na tumuon sa makasaysayang nakaraan, ay tila isang masamang panaginip sa karamihan ng mga British, gaya ng iminungkahi ng media. Ang punong ministro ay pinaalalahanan ng pagkakaroon ng Spice Girls na tumatalon sa entablado at ang kawalan ng reyna sa opisyal na pelikula tungkol sa Britanya, mga pakikipag-ugnayan sa mga idolo ng kabataan ng England na may mga kahina-hinalang moral na katangian. Walang pag-aalinlangan, ang pagbabago ng imahe ng isang bansa ay isang napaka, napakahirap kapwa panlabas at panloob na gawaing pampulitika, na idinisenyo upang malutas ang marketing.

Romania. Bagaman hindi gaanong maraming taon na ang nakalilipas ang mga resort sa Romania ay nakakaakit ng isang malaking bilang ng mga turista, bawat taon ay mas kaunti at mas kaunti sa kanila ang pumupunta sa Romania. Ang mga dahilan ay malinaw: ang mga hotel ay sira-sira at mukhang luma na, ang serbisyo ay nananatiling mahirap, at ang mga presyo ay mataas. Ang tanong ay lumitaw: bakit dapat pumunta ang mga dayuhan sa Romania, na, sa madaling salita, hindi nila nakita doon?

Ang mga numero sa negosyo ng turismo ng Romania ay nagpasya na itama ang sitwasyon sa pamamagitan ng pagsagot nang tumpak sa tanong na ito at magsimula sa pamamagitan ng paglikha ng isang uri ng "pambuwelo ng impormasyon." Ito mismo ang gagawin ng 36 na kumpanya, na nagkakaisa sa National Association of Conference and Exhibition Organizers (NAOCV). Ang asosasyon ay may malubhang mga pagkakataon: noong nakaraang taon, 160 libong turista na bumisita sa Romania ay gumamit ng mga serbisyo ng mga kumpanyang miyembro nito. Ang mga ahensya ng paglalakbay ay determinadong pumasok sa pandaigdigang "market ng kaganapan"; isama ang bansa sa mga internasyonal na katalogo ng turismo, kabilang ang turismo sa negosyo, at makilahok sa mga kumpetisyon para sa pagho-host ng mga internasyonal na kaganapan. Nagpasya ang asosasyon na lumikha ng sarili nitong katalogo ng mga kaganapan sa Romania hanggang 2015, ang pakikilahok na maaaring maging interesado sa mga dayuhang kliyente.

Ang trump card para sa Romania-99 ay, sa lahat ng mga bansa sa Europa, dito lamang posible na obserbahan ang kabuuang solar eclipse noong Agosto 11, 1999. Ang pambihirang natural na kababalaghan na ito ay nagsilbing magandang atraksyon para sa mga turista. Na-book ang mga hotel apat na buwan bago ang kaganapan. Nagkaroon ng malaking negosyo sa mga espesyal na salaming pang-araw. Ang pagdagsa ng mga turista ay nagpapahintulot sa mga catering establishments, mga nagbebenta ng souvenir, atbp. na kumita ng pera.

Ang pagiging mapagkumpitensya ng bansa

Mga yugto ng pag-unlad at pangunahing mga kadahilanan. Tinukoy ni M. Porter ang pagiging mapagkumpitensya ng isang estado bilang produktibidad, na nauunawaan bilang epektibong paggamit ng paggawa at kapital at nagreresulta sa pambansang kita per capita. Bumuo din siya ng isang sistema ng mga determinant ng competitive advantage ng mga bansa, na tinatawag na "competitive brilyante" batay sa bilang ng mga pangunahing grupo ng naturang mga kalamangan.

Kabilang dito ang:

• kadahilanan na kondisyon: tao at likas na yaman, siyentipiko at impormasyon na potensyal, kapital, imprastraktura, kabilang ang kalidad ng buhay na mga kadahilanan;
• mga kondisyon ng domestic demand: kalidad ng demand, pagsunod sa mga uso sa pag-unlad ng demand sa merkado ng mundo, pag-unlad ng dami ng demand.
• mga industriyang nauugnay at serbisyo (mga kumpol ng mga industriya): mga lugar ng supply ng mga hilaw na materyales at mga semi-tapos na produkto, mga lugar ng supply ng kagamitan, mga lugar ng paggamit ng mga hilaw na materyales, kagamitan, teknolohiya.
• diskarte at istraktura ng mga kumpanya, kumpetisyon sa intra-industriya: mga layunin, estratehiya, pamamaraan ng organisasyon, pamamahala ng mga kumpanya, kumpetisyon sa intra-industriya.

Ayon kay M. Porter, ang pag-unlad ng pagiging mapagkumpitensya ng isang bansa ay dumadaan sa apat na pangunahing yugto: paggalaw sa pamamagitan ng mga kadahilanan, paggalaw sa pamamagitan ng pamumuhunan, paggalaw sa pamamagitan ng pagbabago at paggalaw sa pamamagitan ng kayamanan.

Ipinapangatuwiran ni Porter na ang patakaran ng gobyerno ay mahalaga hindi sa sarili nito, ngunit sa epekto nito sa "mapagkumpitensyang brilyante." Inirerekomenda niya na ang estado ay mamuhunan sa paglikha ng mga kadahilanan, lalo na ang mga binuo (edukasyon, imprastraktura, agham). Binibigyang-diin ni Porter ang kahalagahan ng papel ng pamahalaan sa pagpapabuti ng kalidad ng domestic demand sa pamamagitan ng paggamit ng mga tool tulad ng pagbili ng gobyerno upang lumikha ng maaga at kumplikadong demand, pagbibigay ng mga pamamaraan sa pagkuha na nagpapadali sa pagbabago (halimbawa, libreng pagsubok), at hindi humahadlang sa mga dayuhang kakumpitensya. Pinapanatili din ng estado ang tungkulin ng pagsuporta at pagpapalakas ng mga kumpol (kabilang ang mga panrehiyon), paghikayat sa panloob na pagkakaiba-iba kaysa sa pagkuha, habang sabay na itinataguyod ang dayuhang aktibidad ng ekonomiya ng mga kumpanya.

Ang pangunahing thesis pangunahing rekomendasyon Porter: Ang mga prospective na competitive advantage ay nilikha hindi mula sa labas, ngunit sa panloob na mga merkado! At ang mga teritoryo ng Russia ay nangangailangan ng marketing sa loob ng mga ito, bukod sa iba pang mga bagay, upang ang marketing ng Russia sa kabuuan, bilang isang mapagkumpitensyang bansa, ay maaaring matagumpay na umunlad.

Mga teknolohiya at pagtatasa. Socio-economic na imahe ang mga bansa ay tinasa gamit ang isang komprehensibong tagapagpahiwatig ng kanilang kagalingan. Napakahalaga nito para sa mga daloy ng migrasyon, turismo, atbp. Ayon sa modernisadong pamamaraan ng World Bank, apat na pangunahing tagapagpahiwatig ang ginagamit: ang bahagi ng GNP per capita, pati na rin ang mga antas ng probisyon ng populasyon na may: mga mapagkukunan ng produksyon (naayos na mga asset, kalsada, gusali); mga likas na yaman; yamang tao (antas ng edukasyon).

Larawan ng negosyo bansa ay nailalarawan sa pamamagitan ng konsepto nito pagiging mapagkumpitensya. Upang suriin ang pagiging mapagkumpitensya ng mga bansa, ang mga eksperto mula sa International Institute for Management Development ay gumagamit ng 288 na mga parameter ng pagtatasa na nabuo batay sa istatistikal na data at mga ulat ng eksperto. Ang mga resulta ng pagsusuri na ito ay ipinakita sa Figure 2.

Figure 2. World ranking ng competitiveness ng mga bansa noong 2000 (1999).

Ang isang halimbawa ng mas tiyak na antas ng imahe ng negosyo ng isang bansa (para sa mga indibidwal na aspeto ng negosyo) ay ang pagtatasa ng mga salik ng pagiging kaakit-akit sa pamumuhunan ng bansa. Ang isa sa mga modelo para sa naturang pagtatasa, na binuo ng mga espesyalista mula sa American non-governmental Heritage Foundation, ay ipinakita sa mga pangunahing termino sa talahanayan sa Fig. 3.

Gamit ang modelong ito, nasuri ang pagiging kaakit-akit sa pamumuhunan ng mga tinatawag na "second echelon" na mga bansa, iyon ay, ang mga mabilis na umuunlad at lumilipat patungo sa isang estado ng kalayaan sa ekonomiya. Sa kasamaang palad, ang Russia ay hindi kabilang sa 24 na bansa na bumubuo sa huling listahan. Ang mga sumusunod na umuunlad na bansa ay kinilala bilang pinakakaakit-akit para sa pamumuhunan: Botswana, Indonesia, Israel, Panama, Portugal.

Figure 3. Mga salik ng pagiging kaakit-akit sa pamumuhunan ng mga bansa

Bunga ng pagbaba ng investment rating ng bansa. Ang mga pangunahing organisasyon ng rating sa US at UK ay inihayag noong Oktubre 1996 ang sumusunod na rating ng mga bono ng gobyerno ng Russia: MOODY"S (Moody's Investor Service, USA): Ba2; S&P (Standard and Poor", USA): BB; IBCA (The international Bank Credit Analyst, UK): BB+. Ang mga antas ng ibinigay na rating ay tumutugma sa mga rating ng Mexico, Argentina, Hungary. Ngunit eksaktong dalawang taon mamaya, ang rating ng Russia bilang isang bansang humiram ay nahulog sa kritikal na antas ng SSS, at walang rehiyon ng Russia ang maaaring maging walang malasakit dito: pagkatapos ng lahat, ayon sa internasyonal na mga tuntunin, hindi maaaring mas mataas ang rating ng anumang rehiyon kaysa sa rating ng bansa sa kabuuan.

Kasunod ng pagbaba ng credit rating, maaaring mangyari ang pagbabago sa mismong katangian ng dayuhang pamumuhunan. Sa halip na suportahan ang umiiral Mga kumpanyang Ruso at ang badyet, gamit ang murang hiniram na pera, sila ay nakatuon sa tinatawag na muling pagsasaayos ng mga negosyo, iyon ay, pamumuhunan sa pag-aari ng mga bangkarota na kumpanya ng Russia. At upang mabawasan ang halaga ng kanilang pagbili, ang mga nagpapautang ay karaniwang nagpapasimula ng mga paglilitis sa pagkabangkarote.

Ang pagbaba ng rating ay may napakasakit na epekto sa badyet ng estado kung ito ay umaasa sa mga panlabas na paghiram at/o sa merkado ng mga seguridad ng gobyerno sa loob ng bansa. Ngunit ang isang mas mapanganib na pangmatagalang kahihinatnan nito ay maaaring ang estado na ang rating ay bumaba ay unti-unting napipilitang umalis sa merkado ng pananalapi. Kasabay nito, ang papel ng direktang pamumuhunan ay tumataas at ang presensya ng dayuhan ay lumalawak.

Ang bansa at ang mga rehiyonal na kapitbahay nito. Kabilang sa maraming rating ng pagiging kaakit-akit sa negosyo ng mga bansa, dapat bigyan ng espesyal na pansin ang mga rating na tumatakbo sa mga partikular na rehiyon ng mundo. Ang Russia ay isang bansang Eurasian at, walang alinlangan, ay hindi maaaring maging walang malasakit sa pananaw nito sa rehiyon ng Asya. Sa Asya, ang isa sa mga pinaka-kwalipikadong organisasyon na tumatakbo sa lugar na ito ay ang Japan Bud Research Institute (JBRJ). Ang institusyong ito ay bumuo ng mga rating para sa ilang mga bansa sa Asya, batay sa mga halaga ng isang bagong panganib sa bansa bilang "ang panganib ng imposibilidad ng pagbabayad ng mga utang o pag-export ng namuhunan na kapital dahil sa hindi kanais-nais na mga pagbabago sa pampulitika, pang-ekonomiya o panlipunang sitwasyon sa bansa”

Upang ang Russia ay umasa sa pagpapalawak ng teknikal na pakikipagtulungan sa ibang bansa at upang makaakit ng dayuhang pamumuhunan sa kanilang bahagi, ang mga ekonomista ng Hapon, sa partikular, ay nagrerekomenda na tumuon sa mga sumusunod na salik: ang pagpapakilala ng isang simple at malinaw na pamamaraan ng pagbubuwis; pagpapabuti ng batas sa dayuhang pamumuhunan, pagbabahagi ng produksyon, atbp.; pagsunod sa disiplina sa kontrata; pagtatakda ng mga prayoridad sa patakarang pang-industriya; pagkakaiba ng tungkulin ng sentral na pamahalaan at ng mga rehiyon; pinasisigla ang pagbabalik ng kapital ng Russia na na-export sa ibang bansa, na tinatayang nasa $120 bilyon, at ang pag-agos ng mga domestic investment sa halagang $30 bilyon sa mga kamay ng populasyon. Sa kasong ito, ang isang kinakailangang kondisyon ay ang katatagan ng sitwasyong pampulitika sa bansa.

Kung ano-ano na ang ginagawa

Ang mga pangunahing tagapagtaguyod ng imahe ng bansa sa ibang bansa ay mga paksa ng mga internasyonal na larangan: diplomasya, aktibidad sa ekonomiya ng dayuhan (kabilang ang sektor ng pananalapi), turismo, transportasyon, at negosyo sa hotel. Sa kasamaang palad, walang komprehensibong programa para sa mga naturang aktibidad sa Russia, kahit na ang mga indibidwal na aksyon sa direksyon na ito ay isinasagawa, lalo na, sa mga relasyon sa World Bank at iba pang mga institusyong pinansyal na may kaugnayan sa pagpapatupad ng ilang mga patakaran sa pananalapi, kredito, at badyet. .

Pagmemerkado sa bansa at mga pautang. Ang mga direksyon para sa pagbuo ng isang positibong imahe ng negosyo ng Russia ay malamang na unang tinukoy sa proyekto na "Mga konsepto para sa pagbuo ng isang positibong imahe ng Russia", na inihanda ng departamento ng relasyon sa publiko ng Russian Center para sa Foreign Investment Promotion sa ilalim ng Ministry of Economy ng Russian. Federation. Sa dokumentong ito, sila ay nabuo tulad ng sumusunod:

1. paghahanda at pagtatanghal ng mga proyekto sa pamumuhunan;
2. paghahanda ng isang data bank sa pambatasan, regulasyon, pang-ekonomiyang kondisyon para sa mga dayuhang mamumuhunan sa ekonomiya ng Russia;
3. pag-akit sa domestic at dayuhang media upang masakop ang mga advanced na sektor ng ekonomiya ng Russia;
4. paghahanda ng mga espesyal na publikasyon, pagdaraos ng mga kumperensya para sa malakihang saklaw ng mga kondisyon at pakinabang merkado ng Russia pamumuhunan;
5. koordinasyon ng mga aksyon ng mga katawan ng pamahalaan.

Gayunpaman, ang proyekto ay nanatiling isang proyekto, at ang aktwal na kasanayan ng mga awtoridad ng Russia ay malayo pa rin sa isang tunay na diskarte sa marketing at nagpapakita rin ng hindi pagkakapare-pareho ng mga posisyon. Ang isang halimbawa nito ay ang hindi matagumpay na paglalagay ng mga Russian bond ("Eurobonds") sa mga pandaigdigang pamilihan sa pananalapi. Ang mga pagsisikap ng isang hiwalay na ministeryo (sa sa kasong ito, Ministry of Finance) ay malinaw na hindi sapat para sa naturang gawain.

Kaya, sa ikatlong dekada ng Marso 1998, ang pag-optimize ng paglalagay ng Russian "Eurobonds" sa mga marka ng Aleman ay lubhang nahadlangan ng hindi inaasahang anunsyo dalawang oras bago na ang paksa ng utang, ang gobyerno ng Russia, ay nagbitiw. Ang mga pagkalugi ay ipinahayag hindi gaanong sa isang pagtaas sa mga rate ng interes, ngunit sa isang pagbawas sa aktwal na dami ng mga nalikom bilang isang resulta ng isang matalim na pagbawas ng marka ng Aleman, na nakakaranas ng medyo malakas na impluwensya ang mga pagbabago sa politika at ekonomiya ng Russia.

Isang matinding dagok sa prestihiyo ng bansa ang hinarap ng krisis pang-ekonomiya na sumiklab noong Agosto 1998, at higit sa lahat ng bank default. Gayunpaman, ang isang sovereign default—ang pagtanggi ng isang estado na bayaran ang mga obligasyon nito—ay humahantong sa mas matinding kahihinatnan, na nagbabanta sa bansa na may internasyonal na paghihiwalay. At sa bagay na ito, ang pangunahing kahalagahan ng mga aktibidad ng mga pangunahing institusyong pang-ekonomiya ng bansa ay hindi maaaring labis na matantya.

Halimbawa ng Ministry of Emergency Situations. Sa iba pang mga ministri ng pederal, ang isang tiyak na positibong halimbawa sa bagay na ito ay maaaring ang mga aktibidad ng Ministry of the Russian Federation para sa Civil Defense, mga sitwasyong pang-emergency at pagpuksa ng mga kahihinatnan ng mga natural na kalamidad (EMERCOM ng Russia).

Ang mga makataong aksyon ay hindi libre. Ang mga internasyunal na operasyon ay kadalasang pinondohan ng UN, sa ilang mga kaso mula sa mga pambansang reserba (mga naka-target na regalo mula sa mga pamahalaan). Pangunahing uri ng mga produkto: pagkain, kumot, tolda, gamot, kagamitan, materyales sa gusali, serbisyo para sa pagdadala ng mga kalakal, pagpapanatili at pagkumpuni ng kagamitan, pagsasanay ng mga lokal na tauhan. Pinondohan din ang gawain ng mga espesyalista at ang kanilang mga kagamitan sa mga zone ng krisis.

Ang mga pangunahing layunin ng kumpetisyon sa merkado ng mga internasyunal na makataong aksyon ay: ang internasyonal na prestihiyo ng bansa, multimillion-dollar na mga order, karagdagang trabaho, mga pagkakataon para sa kasunod na komersyal na promosyon ng mga kalakal, pagtatapos ng mga bagong kontrata, pagbuo ng mga bagong merkado ng pagbebenta, karagdagang kagamitan para sa pambansang mga serbisyo sa pagliligtas, at pagpapabuti ng kanilang mga kwalipikasyon.

Sa nakalipas na tatlong taon, ang Russian Ministry of Emergency Situations ay aktibong pinapataas ang presensya nito sa mga internasyonal na merkado para sa mga makataong aksyon, nakikipagtulungan sa isang bilang ng mga internasyonal na organisasyon. Sa ganitong paraan, isinusulong ng ministeryo ang muling pagkabuhay ng internasyonal na prestihiyo ng Russia sa isang bago, makataong batayan, ang pagbabalik ng domestic na industriya sa mga merkado na nawala sa atin, at ang pagsulong ng mga kalakal (at kasama nila ang mga serbisyo ng mga espesyalista) na ay hindi in demand sa mga maunlad, ngunit napakakumpitensya sa mga bansang nababalisa. Bilang karagdagan, ang Ministry of Emergency Situations ay kumikita ng ilang partikular na pondo para sa bansa at nagpapalaya sa mga rescuer mula sa malalaking gastos para sa modernong kagamitan.

Paano masisiguro ang isang positibong imahe ng bansa? Ang mga opinyon ng mga pulitiko sa bagay na ito ay hindi masyadong nagkakaiba. Kaya, ang pinuno ng isa sa mga independiyenteng bansa na kamakailan ay lumitaw sa mapa ng mundo, ang Pangulo ng Kazakhstan na si Nursultan Nazarbayev, ay kinilala ang mga sumusunod na pangunahing kadahilanan ng pagiging kaakit-akit para sa kanyang republika: katatagan sa politika, pakikipagkaibigan sa mga kapitbahay, at ang antas ng pag-unlad ng isang Ekonomiya ng merkado. Ang mga pulitiko at pinuno ng Russia ay nagsasalita sa isang katulad na ugat. Kaya, si Yuri Luzhkov, ang alkalde ng kabisera ng Russia, ay pinangalanan ang katatagan at pag-unlad (kabilang ang konstruksiyon), pati na rin ang pagbabago ng kabisera mula sa isang pang-industriya sa isang sentrong pang-agham ng bansa, kabilang sa mga nangungunang mga kadahilanan ng pagiging kaakit-akit ng Moscow.

Sa pagbubuod ng nasabi, masasabi natin ang mga sumusunod. May kaugnayan sa isang bansa, ang marketing ay nakatuon sa pagtaas (pagpapanatili) ng imahe nito, pagiging kaakit-akit para sa ibang mga bansa, kanilang mga entidad sa ekonomiya, iba pang mga institusyong panlipunan at populasyon, prestihiyo sa mga internasyonal na organisasyon. Ang pagmemerkado sa bansa ay hindi naglalayon sa mga partikular na pagkilos ng pagbili at pagbebenta at hindi pangkomersyal, bagama't maraming mahahalagang hindi direktang pang-ekonomiyang resulta ng naturang marketing. Ito ang mga epekto ng pagpapatupad ng geophysical, financial, teknikal, teknolohikal at human resources (paggamit ng mga panloob na mapagkukunan sa labas ng teritoryo at pang-akit ng mga panlabas), paglago sa mga volume at pagtindi ng dayuhang aktibidad sa ekonomiya, mga resulta ng pakikilahok sa mga internasyonal na proyekto, atbp.

Ang mga pangunahing argumento para sa marketing ng isang bansa ay ang pagtaas ng pamantayan ng pamumuhay at kagalingan ng mga mamamayan at kumpanya nito, katatagan ng pulitika, paglikha ng sopistikadong domestic demand, sibilisadong merkado, pangmatagalang layunin at estratehiya, pamamahagi. makabagong pamamaraan organisasyon at mataas na antas ng pamamahala ng mga kumpanya, tumaas na pamumuhunan ng mga lokal na residente sa produksyon sa loob ng bansa, aktibong patakaran ng pamahalaan na naglalayong suportahan ang mga pagbabagong ito habang pinapanatili ang pagiging bukas ng ekonomiya ng bansa, kabilang ang internasyonal na kompetisyon.

Teritoryal marketing sa bansa ay may sariling mga detalye para sa ilang mga kadahilanan:

ü ang bawat bansa ay isang espesyal na sistema na pinagsasama ang ilang (maraming) istrukturang yunit, ibig sabihin, mayroon itong tiyak na bilang ng mga elemento (administratibo at pulitikal na mga yunit), na kung saan, nakikipag-ugnayan at nagtutulungan sa isa't isa, nagbibigay sa bansa ng integridad, pagkakaisa, at lumikha isang bagong kalidad;

Ito ay mga bansa na kumikilos bilang mga paksa ng internasyonal na relasyon, internasyonal na batas, ay mga miyembro ng pandaigdigang pang-ekonomiya at pampulitika na mga unyon;

ü bawat bansa ay may tiyak na anyo ng istrukturang pampulitika at sistema ng pag-oorganisa ng kapangyarihang pampubliko, na nakakaimpluwensya sa mga prinsipyo at pamamaraan ng mga relasyon sa pagitan ng pamahalaan at lipunan;

ü ang kalidad ng buhay ng populasyon, ang antas ng sosyo-ekonomikong pag-unlad sa pagitan ng mga bansa ay maaaring mag-iba nang malaki;

ü karamihan sa mga bansa ay nabibigatan na sa mga umiiral na ugnayan sa ibang mga bansa at ayon sa kaugalian ay "magkaibigan sa tahanan" o salungat sa isa't isa, i.e. magkaroon ng isang tiyak na kasaysayan ng mga relasyon, atbp.

Ang marketing ng isang bansa ay nagsisimula sa kung paano sikat at nakikilala itong bansa. Ang imahe ng bansa ay nakabatay sa pangkalahatang kaalaman isang tao tungkol sa bansang ito, ibig sabihin, sa impormasyong nakaimbak sa memorya at kumakatawan sa deklaratibong kaalaman. Batay sa mababaw na kaalamang ito, a ilang kamalayan tungkol sa bansa, na nagpapahintulot sa pagbuo ng imahe ng teritoryo. Mga asosasyon, na nauugnay sa imahe ng bansa, ay nagdadala ng ilang mga natatanging katangian ng teritoryo at bumubuo ng saloobin patungo sa bansa.

Kamalayan tungkol sa isang bansa ay bumangon sa batayan ng kaalaman sa mga opisyal at hindi opisyal na simbolo ng bansang ito.

Mga opisyal na simbolo ng bansa - Ito eskudo, watawat, awit, pambansang perang papel . Isinasaalang-alang ang pagtagos ng telebisyon at ang mga detalye ng epekto nito sa manonood, marahil ang pangunahing opisyal na simbolo ng bansa ay ang bandila. Ito ang watawat na lumilipad sa mga institusyon ng gobyerno at nagpapalamuti sa sasakyan (eroplano) ng unang tao sa bansa; itinataas ang watawat kapag nanalo ang isang atleta, at ginagamit bilang katangian ng mga pampublikong pista opisyal at mahahalagang kaganapang pampulitika at pang-ekonomiya (mga eksibisyon, negosasyon).

Mga bandila mas nakikilala ng mga tao ang mga kontinental na kapitbahay o mapagkaibigang bansa dahil mas madalas nila silang nakikita. Ang parehong mahalaga ay ang lawak kung saan ang bandila ay "indibidwal" at namumukod-tangi sa karamihan, na nagtataguyod ng pagkilala.

Ang mga tao ay mas mahusay na makilala at i-highlight ang mga flag na mayroon espesyal na hindi malilimutang katangian, Halimbawa:

ü may espesyal scheme ng kulay(Libya, Kazakhstan, Ukraine, Germany);

ü ay nakikilala sa pamamagitan ng tradisyonal na mga simbolo (Israel, Türkiye);

ü may malalaking signs-symbol o ang kanilang mga kumbinasyon na may espesyal na scheme ng kulay (Great Britain, USA);

ü may espesyal na disenyo (South Korea, Sri Lanka);

ü may espesyal na hugis (Nepal).

Minsan maliit ang laki ng mga pambansang watawat mga natatanging elemento na matatagpuan sa gitnang bahagi ng watawat , na maaaring "mawala" lamang sa mga fold ng bandila kung ito ay itinaas sa isang flagpole.

ü ang mga watawat ng India at Niger ay may tatlong pahalang na guhit (parehong kulay at sa parehong pagkakasunod-sunod - dilaw, puti, berde) at naiiba lamang sa kulay ng bilog na matatagpuan sa gitna ng watawat.

ü Ang mga watawat ng Egypt, Syria at Yemen ay may tatlong magkatulad na pahalang na guhit na kulay sa parehong pagkakasunud-sunod (pula, puti, itim) at naiiba lamang sa pagkakaroon o kawalan ng maliliit na simbolo sa gitnang bahagi ng watawat.

ü Magkapareho ang kulay ng mga watawat ng Mati at Senegal (tatlong patayong guhit sa parehong pagkakasunod-sunod - berde, dilaw, pula), ngunit ang bandila ng Senegal sa gitna ay may maliit na berdeng bituin.

ü Tatlong patayong guhit sa parehong pagkakasunod-sunod (pula, puti, asul) ay naglalaman ng mga bandila ng Paraguay at Netherlands, ngunit ang bandila ng Paraguayan ay naglalaman ng isang maliit na simbolo sa gitna.

Mahirap mabilis na makilala ang mga flag na iyon naglalaman ng parehong mga elemento:

ü Ang mga pahalang na guhit ng tatlong kulay (puti, asul, pula) sa magkakaibang pagkakasunud-sunod ay naglalaman ng mga watawat ng apat na estado. Bukod dito, ang mga watawat ng Yugoslavia at Netherlands ay may pagkakaayos ng mga patayong guhit sa reverse order, i.e. kung i-flip natin ang bandila ng isa sa mga bansang ito, makukuha natin ang bandila ng ibang bansa.

ü Ang pula, puti, berdeng pahalang na mga guhit sa iba't ibang pagkakasunud-sunod ay matatagpuan sa mga bandila ng Hungary at Bulgaria.

ü Mga pahalang na guhit ng pula at puti sa magkakaibang pagkakasunud-sunod - sa mga watawat ng Poland at Indonesia.

Mukhang magkaiba sila sa scheme ng kulay, ngunit katulad sa disenyo, mahirap kilalanin ang mga bandila ng Norway, Iceland, Finland, Denmark, at Sweden.

Ang mga pambansang watawat ay maaaring makilala, na halos ganap na ulitin ang bawat isa:

ü Ang mga bandila ng Australia at New Zealand ay may parehong scheme ng kulay at naiiba lamang sa kulay, bilang at lokasyon ng maliliit na elemento - mga bituin sa kahabaan ng field ng bandila.

ü Ang bawat bandila ng Ireland at Italy ay may tatlong magkakahawig na vertical na guhit sa parehong pagkakasunud-sunod (berde, puti, pula) at magkakaiba sa mga kulay ng berde at pula.

ü Ang mga bandila ng Netherlands at Luxembourg ay naiiba lamang sa kanilang lilim ng asul.

ü Ang mga watawat ng Monaco at Indonesia ay ganap na magkapareho sa isa't isa (dalawang patayong guhit na pula at puti).

ü Ang mga bandila ng Romania at Chad ay pareho (tatlong patayong guhit sa parehong pagkakasunud-sunod - asul, dilaw, pula).

Sa paggalang sa mga prinsipyo ng heraldry at sa kasaysayan ng bawat bansa, na nakaapekto sa kulay at disenyo ng pambansang watawat, dapat pansinin kung gaano kadali o kahirap ginagawa ng pambansang watawat na i-highlight, kilalanin, at alalahanin ang bansa.

Ang isang katulad na pagsusuri ay maaaring isagawa sa isa pang opisyal na visual na imahe ng bansa - sa pambansang sagisag , bukod sa kung saan maaari din nating mapansin ang mga kilalang-kilala at mahirap kilalanin (katulad, may maliliit na pagkakaiba) na mga coat of arm.

Mula sa pananaw ng teritoryal na marketing, ang pinakamatagumpay ay maaaring ituring na mga pambansang watawat at sagisag na dala mahusay na naiintindihan at madaling kopyahin ang mga imahe, na bumubuo ng matatag na mga teritoryo ng pagkakaugnay na nauugnay sa kasaysayan, lokasyon, at mga espesyal na mapagkukunan - ito ang mga opisyal na simbolo:

ü Japan (sumikat na araw),

ü Canada (dahon ng maple),

ü Lebanon (Lebanese cedar).

Kung ang mga simbolo ng watawat at eskudo ay magkatugma o magkatulad, kung gayon ito ay higit na mabuti; halimbawa, ang Lebanese cedar ay nasa parehong bandila at eskudo ng mga armas ng bansa, isang naka-istilong araw din ang nasa bandila at ang eskudo ng armas ng Japan.

Mga pambansang awit mas madalas ang tunog, mas naaalala ang musika sa mas mababang lawak kaysa sa visual na imahe. Ngunit kahit dito, kung ang isang musikal na tema na may "malaking kasaysayan", halimbawa ang sikat na Marseillaise ng France, ay naging pambansang awit, kung gayon ang bilang ng mga taong nakakaalala at kumikilala sa bansa ay tumataas nang malaki. Sa ganitong diwa, ang desisyon ng Russia na panatilihin ang musika ng pambansang awit ng panahon ng USSR ay matapang at sa panimula ay tama.

Isang uri ng opisyal na simbolo ng bansa ay pambansang pera, barya at perang papel . Ang mga barya at banknote ng bawat bansa ay natatangi. Ang mga perang papel mula sa iba't ibang bansa ay naiiba sa laki, tema ng larawan, hanay ng mga kulay, uri at laki ng font, at mga tampok ng seguridad.

Ipadala ang iyong mabuting gawa sa base ng kaalaman ay simple. Gamitin ang form sa ibaba

Ang mga mag-aaral, nagtapos na mga mag-aaral, mga batang siyentipiko na gumagamit ng base ng kaalaman sa kanilang pag-aaral at trabaho ay lubos na magpapasalamat sa iyo.

Mga katulad na dokumento

Mga diskarte sa marketing ng teritoryo. Pagtatasa ng imahe ng Russian Federation at isang hiwalay na rehiyon gamit ang halimbawa ng Chuvash Republic. Mga kondisyon ng senaryo para sa paggana ng ekonomiya. Ang mga pangunahing direksyon at kinakailangang mga hakbang upang mapabuti ang imahe ng negosyo ng rehiyon.

course work, idinagdag 03/17/2015


Ang konsepto ng marketing sa teritoryo. Mga mekanismo ng marketing sa rehiyon, mga paksa at bagay nito, mga pangunahing tool. Pag-aaral ng mga posibilidad ng paglalapat ng isang sistematikong diskarte sa pagtatasa ng teritoryo gamit ang halimbawa ng pagsusuri sa marketing ng rehiyon ng Kostroma.

course work, idinagdag noong 01/26/2014


Teorya, pamamaraan at panlipunan at etikal na mga problema ng rehiyonal na marketing. Sistema para sa pagtataguyod ng mga kalakal sa merkado. Dayuhang karanasan sa pamamahala sa marketing ng isang rehiyong pang-industriya. Product sales complex bilang bahagi ng isang modernong diskarte sa marketing ng kumpanya.

abstract, idinagdag 04/24/2009


Ang konsepto at pangangailangan ng marketing ng isang rehiyon, ang mga pangunahing layunin at layunin nito. Mga kondisyon kung saan ang mga indibidwal na rehiyon ay nakakamit ng isang mas mahusay na posisyon. Kahulugan pinupuntiryang pamilihan mga mamimili ng mga serbisyo sa teritoryo. Mga kalahok sa proseso ng marketing.

abstract, idinagdag 08/10/2009


Ang kakanyahan at uri ng marketing sa teritoryo. Mga paksa ng marketing sa teritoryo, mga layunin at interes. Mga tool at estratehiya. Kaakit-akit na pagmemerkado bilang isang diskarte sa marketing ng teritoryo: kakanyahan, mga bahagi, kasanayan ng aplikasyon sa iba't ibang mga bansa.

course work, idinagdag noong 03/11/2009


Socio-economic na kinakailangan para sa pagbuo ng rehiyonal na marketing sa Russia. Mga prinsipyo ng marketing sa rehiyon. Ang papel ng marketing sa pag-uugnay ng mga interes ng mga paksa sa merkado sa iba't ibang antas. Mga pamamaraan para sa pagtataya ng mga aktibidad sa marketing sa mga rehiyon.

abstract, idinagdag 08/20/2015


Konsepto at pangkalahatang katangian marketing sa teritoryo. Ang papel ng marketing sa teritoryo sa pagiging kaakit-akit sa pamumuhunan. Ang papel at kahalagahan ng paggamit ng marketing ng kaganapan sa antas ng estado. Karanasan sa pamumuno ng Omsk sa pagba-brand ng mga rehiyon ng Russia.

ulat, idinagdag noong 06/03/2015


Konsepto, pangunahing layunin at pag-andar ng marketing sa teritoryo. Mga tampok ng marketing sa teritoryo sa isang munisipalidad. Ang marketing ng kaganapan bilang isang paraan upang lumikha ng isang positibong imahe. Suporta sa impormasyon para sa mga aktibidad sa pamamahala ng administrasyon.

thesis, idinagdag noong 06/17/2017

Teritoryal marketing sa bansa ay may sariling mga detalye para sa ilang mga kadahilanan:

ü ang bawat bansa ay isang espesyal na sistema na pinagsasama ang ilang (maraming) istrukturang yunit, ibig sabihin, mayroon itong tiyak na bilang ng mga elemento (administratibo at pulitikal na mga yunit), na kung saan, nakikipag-ugnayan at nagtutulungan sa isa't isa, nagbibigay sa bansa ng integridad, pagkakaisa, at lumikha isang bagong kalidad;

ü ito ay mga bansang kumikilos bilang mga paksa ng internasyonal na relasyon, internasyonal na batas, at mga miyembro ng pandaigdigang pang-ekonomiya at pampulitika na mga unyon;

ü bawat bansa ay may tiyak na anyo ng istrukturang pampulitika at sistema ng pag-oorganisa ng kapangyarihang pampubliko, na nakakaimpluwensya sa mga prinsipyo at pamamaraan ng mga relasyon sa pagitan ng pamahalaan at lipunan;

ü ang kalidad ng buhay ng populasyon, ang antas ng sosyo-ekonomikong pag-unlad sa pagitan ng mga bansa ay maaaring mag-iba nang malaki;

ü karamihan sa mga bansa ay nabibigatan na sa mga umiiral na ugnayan sa ibang mga bansa at ayon sa kaugalian ay "magkaibigan sa tahanan" o salungat sa isa't isa, i.e. magkaroon ng isang tiyak na kasaysayan ng mga relasyon, atbp.

Ang marketing ng isang bansa ay nagsisimula sa kung paano sikat at nakikilala itong bansa. Ang imahe ng bansa ay nakabatay sa pangkalahatang kaalaman isang tao tungkol sa bansang ito, ibig sabihin, sa impormasyong nakaimbak sa memorya at kumakatawan sa deklaratibong kaalaman. Batay sa mababaw na kaalamang ito, a ilang kamalayan tungkol sa bansa, na nagpapahintulot sa pagbuo ng imahe ng teritoryo. Mga asosasyon, na nauugnay sa imahe ng bansa, ay nagdadala ng ilang mga natatanging katangian ng teritoryo at bumubuo ng saloobin patungo sa bansa.

Kamalayan tungkol sa isang bansa ay bumangon sa batayan ng kaalaman sa mga opisyal at hindi opisyal na simbolo ng bansang ito.

Mga opisyal na simbolo ng bansa - Ito eskudo, watawat, awit, pambansang perang papel . Isinasaalang-alang ang pagtagos ng telebisyon at ang mga detalye ng epekto nito sa manonood, marahil ang pangunahing opisyal na simbolo ng bansa ay ang bandila. Ito ang watawat na lumilipad sa mga institusyon ng gobyerno at nagpapalamuti sa sasakyan (eroplano) ng unang tao sa bansa; itinataas ang watawat kapag nanalo ang isang atleta, at ginagamit bilang katangian ng mga pampublikong pista opisyal at mahahalagang kaganapang pampulitika at pang-ekonomiya (mga eksibisyon, negosasyon).

Mga bandila mas nakikilala ng mga tao ang mga kontinental na kapitbahay o mapagkaibigang bansa dahil mas madalas nila silang nakikita. Ang parehong mahalaga ay ang lawak kung saan ang bandila ay "indibidwal" at namumukod-tangi sa karamihan, na nagtataguyod ng pagkilala.

Ang mga tao ay mas mahusay na makilala at i-highlight ang mga flag na mayroon espesyal na hindi malilimutang katangian, Halimbawa:

ü magkaroon ng isang espesyal na scheme ng kulay (Libya, Kazakhstan, Ukraine, Germany);

ü ay nakikilala sa pamamagitan ng tradisyonal na mga simbolo (Israel, Türkiye);

ü may malalaking signs-symbol o ang kanilang mga kumbinasyon na may espesyal na scheme ng kulay (Great Britain, USA);

ü may espesyal na disenyo (South Korea, Sri Lanka);

ü may espesyal na hugis (Nepal).

Minsan maliit ang laki ng mga pambansang watawat mga natatanging elemento na matatagpuan sa gitnang bahagi ng watawat , na maaaring "mawala" lamang sa mga fold ng bandila kung ito ay itinaas sa isang flagpole.

ü ang mga watawat ng India at Niger ay may tatlong pahalang na guhit (parehong kulay at sa parehong pagkakasunod-sunod - dilaw, puti, berde) at naiiba lamang sa kulay ng bilog na matatagpuan sa gitna ng watawat.

ü Ang mga watawat ng Egypt, Syria at Yemen ay may tatlong magkatulad na pahalang na guhit na kulay sa parehong pagkakasunud-sunod (pula, puti, itim) at naiiba lamang sa pagkakaroon o kawalan ng maliliit na simbolo sa gitnang bahagi ng watawat.

ü Magkapareho ang kulay ng mga watawat ng Mati at Senegal (tatlong patayong guhit sa parehong pagkakasunod-sunod - berde, dilaw, pula), ngunit ang bandila ng Senegal sa gitna ay may maliit na berdeng bituin.

ü Tatlong patayong guhit sa parehong pagkakasunod-sunod (pula, puti, asul) ay naglalaman ng mga bandila ng Paraguay at Netherlands, ngunit ang bandila ng Paraguayan ay naglalaman ng isang maliit na simbolo sa gitna.

Mahirap mabilis na makilala ang mga flag na iyon naglalaman ng parehong mga elemento:

ü Ang mga pahalang na guhit ng tatlong kulay (puti, asul, pula) sa magkakaibang pagkakasunud-sunod ay naglalaman ng mga watawat ng apat na estado. Bukod dito, ang mga watawat ng Yugoslavia at Netherlands ay may pagkakaayos ng mga patayong guhit sa reverse order, i.e. kung i-flip natin ang bandila ng isa sa mga bansang ito, makukuha natin ang bandila ng ibang bansa.

ü Ang pula, puti, berdeng pahalang na mga guhit sa iba't ibang pagkakasunud-sunod ay matatagpuan sa mga bandila ng Hungary at Bulgaria.

ü Mga pahalang na guhit ng pula at puti sa magkakaibang pagkakasunud-sunod - sa mga watawat ng Poland at Indonesia.

Mukhang magkaiba sila sa scheme ng kulay, ngunit katulad sa disenyo, mahirap kilalanin ang mga bandila ng Norway, Iceland, Finland, Denmark, at Sweden.

Ang mga pambansang watawat ay maaaring makilala, na halos ganap na ulitin ang bawat isa:

ü Ang mga bandila ng Australia at New Zealand ay may parehong scheme ng kulay at naiiba lamang sa kulay, bilang at lokasyon ng maliliit na elemento - mga bituin sa kahabaan ng field ng bandila.

ü Ang bawat bandila ng Ireland at Italy ay may tatlong magkakahawig na vertical na guhit sa parehong pagkakasunud-sunod (berde, puti, pula) at magkakaiba sa mga kulay ng berde at pula.

ü Ang mga bandila ng Netherlands at Luxembourg ay naiiba lamang sa kanilang lilim ng asul.

ü Ang mga watawat ng Monaco at Indonesia ay ganap na magkapareho sa isa't isa (dalawang patayong guhit na pula at puti).

ü Ang mga bandila ng Romania at Chad ay pareho (tatlong patayong guhit sa parehong pagkakasunud-sunod - asul, dilaw, pula).

Sa paggalang sa mga prinsipyo ng heraldry at sa kasaysayan ng bawat bansa, na nakaapekto sa kulay at disenyo ng pambansang watawat, dapat pansinin kung gaano kadali o kahirap ginagawa ng pambansang watawat na i-highlight, kilalanin, at alalahanin ang bansa.

Ang isang katulad na pagsusuri ay maaaring isagawa sa isa pang opisyal na visual na imahe ng bansa - sa pambansang sagisag , bukod sa kung saan maaari din nating mapansin ang mga kilalang-kilala at mahirap kilalanin (katulad, may maliliit na pagkakaiba) na mga coat of arm.

Mula sa pananaw ng teritoryal na marketing, ang pinakamatagumpay ay maaaring ituring na mga pambansang watawat at sagisag na dala mahusay na naiintindihan at madaling kopyahin ang mga imahe, na bumubuo ng matatag na mga teritoryo ng pagkakaugnay na nauugnay sa kasaysayan, lokasyon, at mga espesyal na mapagkukunan - ito ang mga opisyal na simbolo:

ü Japan (sumikat na araw),

ü Canada (dahon ng maple),

ü Lebanon (Lebanese cedar).

Kung ang mga simbolo ng watawat at eskudo ay magkatugma o magkatulad, kung gayon ito ay higit na mabuti; halimbawa, ang Lebanese cedar ay nasa parehong bandila at eskudo ng mga armas ng bansa, isang naka-istilong araw din ang nasa bandila at ang eskudo ng armas ng Japan.

Mga pambansang awit mas madalas ang tunog, mas naaalala ang musika sa mas mababang lawak kaysa sa visual na imahe. Ngunit kahit dito, kung ang isang musikal na tema na may "malaking kasaysayan", halimbawa ang sikat na Marseillaise ng France, ay naging pambansang awit, kung gayon ang bilang ng mga taong nakakaalala at kumikilala sa bansa ay tumataas nang malaki. Sa ganitong diwa, ang desisyon ng Russia na panatilihin ang musika ng pambansang awit ng panahon ng USSR ay matapang at sa panimula ay tama.

Isang uri ng opisyal na simbolo ng bansa ay pambansang pera, barya at perang papel . Ang mga barya at banknote ng bawat bansa ay natatangi. Ang mga perang papel mula sa iba't ibang bansa ay naiiba sa laki, tema ng larawan, hanay ng mga kulay, uri at laki ng font, at mga tampok ng seguridad.

Minsan ginagamit ang mga larawan bilang pangunahing paksa mga kinatawan ng flora at fauna, na sa isang tiyak na kahulugan ay natatangi sa bansang ito. Ngunit ang problema ay ang Canadian na "belted kingfisher" sa Russia ay tinatawag na kingfisher, at ang Canadian bird of prey ng pamilya ng lawin, ang osprey, ay tinatawag na osprey sa Russia. Iyon ay, iba't ibang mga pangalan ang lumitaw para sa parehong "larawan," na humahantong sa isang tiyak na pagkalito. Ang pagsisikap na gumamit ng mga larawan ng mga hayop at ibon bilang pangunahing tema ay maaaring magkaroon ng isa pang negatibong panig. Halimbawa, ang lahat ng pera ng Belarus sa isang tiyak na punto sa kasaysayan ng bansang ito ay nakatanggap ng pangalang "mga kuneho" sa pang-araw-araw na paggamit, na sa halip ay sumasalamin sa isang negatibong saloobin sa mga banknote at isang tiyak na antas ng kawalan ng tiwala sa pambansang pera sa kabuuan.

Ang ilang mga pambansang banknote ay naglalaman sa harap na bahagi larawan ng isang sikat na tao bansang ito, na tanda ng paggalang sa tao at pagnanais na bigyang-diin ang kahalagahan ng kanyang gawain para sa kapakanan ng bansa. Hindi kaugalian na maglagay ng mga lagda sa ilalim ng isang larawan sa mga banknote, at sa bagay na ito, ang tanong ay lumitaw: gaano kakilala ang mga taong ito sa mga residente hindi lamang ng kanilang sariling bansa, ngunit, hindi gaanong mahalaga, sa mga residente ng ibang mga bansa? Minsan, upang madagdagan ang pagkilala sa isang "sikat" na tao, ang likod ng banknote ay naglalaman ng mga pahiwatig (isang staff para sa mga musikero, isang mikroskopyo para sa isang bacteriologist, isang quill at isang bukas na libro para sa mga manunulat, mga fragment ng mga painting para sa mga artist, isang sextant para sa mga matematiko at manlalakbay, atbp.). Nga pala, ilang tao ang kumikilala sa device na ito bilang sextant?

Kapag pumipili mga sikat na personalidad Ang mga bansa sa pangkalahatan ay nagsisikap na iwasan ang mga paglalarawan ng mga pinunong pampulitika dahil kung minsan ang kasaysayan ay kailangang "muling isulat." Kung mayroong isang imahe ng isang pinunong pampulitika sa banknote, kung gayon ang mga ito ay hindi mapag-aalinlanganan at/o "nasubok sa oras" na mga pulitikal na pigura ng bansang iyon.

Minsan ang pangunahing pampakay na imahe sa banknote ay mga monumento ng arkitektura. Kaya, ang mga banknotes ng European Union ay sumasalamin mga istilo ng arkitektura pitong panahon ng kulturang Europeo - klasikal (antigo), Romanesque, Gothic, Renaissance, Baroque at Rococo, ang edad ng arkitekturang bakal at salamin at modernong arkitektura ng ika-20 siglo. Kasabay nito, ang lahat ng mga larawan ng mga istruktura ng arkitektura o ang kanilang mga elemento ay sadyang ginawang pangkalahatan upang hindi maiugnay ang mga ito sa isang tiyak na istraktura sa isa sa mga bansa ng European Community at sa gayon ay hindi maging sanhi ng "panibugho" sa bahagi ng iba pang mga miyembro nito .

Ang mga banknote ng Russia ay kawili-wili at mahusay na naisakatuparan mula sa punto ng view ng marketing. Ang bawat banknote ay naglalaman ng hindi lamang mga larawan ng mga nakikilalang monumento, sikat na mga gusali at istruktura (sa maraming paraan na natatangi), kundi pati na rin ang mga pangalan ng mga lungsod ng Russia kung saan matatagpuan ang mga istrukturang ito o ang memorya ng mga personalidad na ito ay pinananatiling. Ang Krasnoyarsk, St. Petersburg, Moscow, Arkhangelsk, Yaroslavl, Khabarovsk ay anim na lungsod sa bansa, bawat isa ay natatangi at may mahusay na kasaysayan at kahalagahan para sa Russia.

Ang mga barya ng mga pambansang sistema ng pananalapi ay kumikilos din bilang mga opisyal na simbolo, ngunit dahil sa maliit na sukat ng lugar ng imahe at ang pagkakapareho ng metal ng paggawa, maraming mga barya ang mahirap iugnay sa isang partikular na bansa. Bagaman sa kasong ito, sinusubukan ng mga bansa na baguhin ang timbang, laki, kapal ng barya (na ginagawa nang higit pa para sa kaginhawahan ng mga gumagamit kaysa sa pukawin ang ilang mga asosasyon sa bansa).

Sa nakaraang mga barya ng Russia na may nominal na halaga na 10 rubles. nagpakita ng isang napaka-kagiliw-giliw na serye na "Mga Sinaunang Lungsod ng Russia", salamat sa kung saan maaaring malaman ang tungkol sa kasaysayan at ngayon Russia. Ang bawat barya ay naglalaman ng pangalan ng serye, ang pangalan ng lungsod, ang tanawin at ang coat of arm ng lungsod na iyon. Sa parehong denominasyon mayroong isa pang serye, na kumakatawan sa mga paksa ng Russian Federation (ibinigay ang pangalan ng paksa ng Federation at ang coat of arm nito).

Sa pangkalahatan, kapag pinag-uusapan ang tungkol sa mga opisyal na simbolo ng isang bansa, dapat itong isipin na kahit na ang isang simbolo na hindi masyadong matagumpay sa mga termino sa marketing ay maaaring maging makikilala kung madalas gamitin. Sa ganitong kahulugan, nagsisimula ang pagmemerkado sa bansa sa kung gaano iginagalang ng mga mamamayan at kadalasang ginagamit ang mga pambansang simbolo ng kanilang bansa bilang tanda ng pag-apruba, kagalakan, at tagumpay. Ang propaganda ng isang bansa sa labas ng mga hangganan nito ay nagsisimula sa propaganda ng bansa (at mga simbolo nito) sa loob ng bansa. Kung ang mga residente ng isang bansa ay nakabitin ang pambansang watawat sa mga pista opisyal, alamin ang mga salita at kantahin ang pambansang awit, magsuot ng mga badge at emblema na may mga pambansang simbolo sa kanilang mga damit, at maipaliwanag ang kahulugan ng mga simbolo ng pambansang eskudo at bandila , lahat ng ito ang pinakamahalagang paraan ng pagtataguyod ng bansa.

Bilang karagdagan sa kamalayan ng isang tao sa mga opisyal na simbolo ng bansa, ang pangkalahatang kaalaman ay hindi gaanong mahalaga, halimbawa, kaalaman sa heograpiya, biology, zoology at iba pang natural na disiplina. Ang kamalayan tungkol sa bansa ay binubuo ng mga kilalang katangian ng klima ng kontinenteng ito, likas na yaman at mineral na tradisyonal para sa teritoryong ito, mga kinatawan ng flora at fauna.

Ang maliliit na bansa sa parehong kontinente ay magkatulad sa maraming paraan, sa makasagisag na pagsasalita, sila ay isang "assortment group." Mula sa pananaw ng mga pangkalahatang katangian, hindi ito masama, ngunit, sa kabilang banda, mahalagang tumayo mula sa pangkalahatang seryeng ito kung nais mong makaakit ng pansin.

Halimbawa: Iran at Iraq. Ang mga bansang ito ay talagang magkatulad - may teritoryal na kalapitan, magkatulad na klimatiko na kondisyon, flora at fauna, sa parehong mga estado ang mga naninirahan ay nagpapahayag ng Islam, at Arabic at Kurdish ang mga opisyal na wika, ang mga bansang nagluluwas ng langis at gas. Sa kasamaang palad, kakaunti ang makakaalala sa mga pagkakaiba: Ang Iraq ay isa sa pinakamalaking nagluluwas ng mga petsa (hanggang sa 30% ng mga pag-export sa mundo), at ang mga karpet at balat ay iniluluwas mula sa Iran, o ang karamihan sa Iran ay isang talampas na may tuyot na semi-disyerto. klima, at ang mga ilog ng Tigris at Euphrates ay dumadaloy sa teritoryo ng Iraq.

Ang Latvia at Lithuania ay nahaharap sa isang katulad na problema. Ang parehong mga estado ay matatagpuan sa baybayin ng Baltic Sea, ang mga naninirahan ay nagpapahayag ng Kristiyanismo (Katoliko, Orthodox), ang mga malalaking lugar ay inookupahan ng mga kagubatan, pangunahin ang mga koniperus, mayroong maraming maliliit na lawa, at ang paggawa ng karne at pagawaan ng gatas ay binuo. Totoo, ang mga swamp sa Lithuania ay sumasakop sa 7% ng teritoryo, at sa Latvia - 4.8% lamang.

Ang pinakamadaling paraan ay upang i-highlight ang mga natatanging katangian ng bansa, simula sa kasaysayan, tradisyonal na mga crafts at trades, at gumamit ng madaling makikilalang architectural, recreational, at archaeological na mga bagay bilang mga simbolo ng bansa. At mga monumento na matatagpuan sa teritoryo nito. Mula sa kilalang-kilala hindi opisyal na mga simbolo maaari nating i-highlight: ang Egyptian pyramids, ang English Stonehenge, ang Grand Canyon sa America, ang mga geyser ng Iceland, ang Great Wall of China. Ang mga Hindi Opisyal na Simbolo na ito ay direktang nauugnay sa bansa. Minsan ang isang hindi opisyal na simbolo ay "pag-aari" sa isang lungsod, ngunit kumikilos bilang isang asosasyon ng bansa sa kabuuan, halimbawa, ang Roman Colosseum, Westminster Abbey sa London, ang Leaning Tower ng Pisa, ang Acropolis ng Athens, ang Moscow Kremlin.

Ang mga pambansang hindi opisyal na simbolo ay maaaring maging pagkain at pinggan pambansang lutuin : goulash - Hungary, spaghetti - Italy, fondue - Switzerland, mantika - Ukraine, patatas pancake - Belarus, sushi - Japan, tabako - Cuba, olives - Greece, caviar - Russia, truffles - France. May mga matatag na hindi opisyal na mga simbolo at alcoholic o softdrinks : beer - Germany, vodka, kvass - Russia, sake - Japan, tsaa - India, milk tea - England.

Maaaring kabilang sa mga hindi opisyal na simbolo ng bansa pambansang kasuotan at mga elemento nito , lalo na yaong higit na hindi malilimutan at indibidwal: isang Tyrolean na sumbrero ng mga lalaki, isang mantilla para sa mga babaeng Espanyol, isang Japanese kimono, isang Indian sari, isang Uzbek skullcap, isang Russian sundress at kokoshnik, Ukrainian na pantalon, felt round na sumbrero para sa mga babaeng Bolivian. Maaari mo lamang ilista ang mga pangalan ng mga item sa wardrobe, at iuugnay ng isang tao ang item na ito sa kontinente at bansa, halimbawa: sombrero, moccasins, poncho, clogs, hat, burka, veil, kilt.

Ang mga hindi opisyal na simbolo ng bansa ay maaaring hayop, ibon, halaman , halimbawa, tulips ng Holland, kangaroos ng Australia, herring ng Iceland, Russian birch, flightless kiwi ng New Zealand, Chinese giant panda.

Maaaring magdulot ng pangmatagalang kaugnayan sa bansa mga pista opisyal , halimbawa, Spanish bullfighting. May numero pambansang pista opisyal, likas sa ilang mga bansa (sa ganitong diwa, pinagsasama ng holiday ang mga bansang ito sa ilang partikular na grupo), halimbawa: Ang Maslenitsa ay ipinagdiriwang ng lahat ng mga Kristiyanong Ortodokso, ang holiday ng batang alak ay ipinagdiriwang sa lahat ng mga bansang gumagawa ng alak, ang holiday ng beer ay ipinagdiriwang sa mga bansang iyon kung saan ito ay niluluto, ang mga karnabal ng iba't ibang bansa ay pinagsama ng presensya ng espesyal na suit. Ngunit kahit na ang pangkalahatang pangalan ng holiday ay "carnival," makabubuting makamit ang pagkilala at bigyang-diin ang mga pagkakaiba sa pagitan ng Brazilian carnival at ng Venetian carnival.

Mga gamit sa bahay o mga kalakal na pangkonsumo maaari ding iugnay sa isang bansa, higit sa lahat dahil sa pagkakaroon ng mga pang-uri na nagbibigay-diin sa pag-aari ng isang partikular na bansa: Australian boomerang, Russian matryoshka at balalaika, Bulgarian rose oil, Chinese vase, Indonesian batik, Greek amphora.

Ang mga hindi opisyal na simbolo ng bansa ay mga larawan (mga simbolo) ng mga pangunahing kumpetisyon sa palakasan (summer at winter Olympics, world championship), na nagaganap sa teritoryo ng isang partikular na bansa at samakatuwid ay nauugnay sa mga pambansang simbolo ng bansang iyon.

Ang mga kumpetisyon sa palakasan ay isang pagkakataon upang ipakita ang kanilang mga hindi opisyal na simbolo hindi lamang para sa bansang nag-oorganisa, isa rin itong pagkakataon para sa bawat kalahok sa kompetisyon na ipakita ang mga hindi opisyal na simbolo ng kanilang mga bansa.

Tandaan natin kung gaano karaming talakayan ang naidulot ng Cheburashka sa mga Ruso bilang hindi opisyal na simbolo ng koponan ng Russia sa 2006 Winter Olympics. Si Cheburashka ay nagtaas ng maraming tanong sa mga mamamahayag mula sa ibang mga bansa, isang dahilan para sa pagtatanong, at nagustuhan ng mga tagahanga ng ibang mga bansa na dumalo o nanood ng mga kaganapang pampalakasan sa TV. Ang Russian bear sa 1980 Summer Olympics sa Moscow ay mas malinaw at mas pamilyar.

Hindi opisyal na mga simbolo ng bansa ay din mga sikat na tao (mga grupo ng tao) nakaraan at kasalukuyan : Washington, Andersen, Leibniz, Voltaire, Gagarin/Pythagoras, Stalin, Malevich, Chopin, Wagner, Beatles, Mozart, Rubik, Fetisov, Karelin, ABBA, Piaf, atbp. Ang personal na kagandahan ng isang tao na kumakatawan sa isang bansa ay maaaring lumikha ng isang kanais-nais na kapaligiran ng pang-unawa para sa bansa sa kabuuan.

Sa maraming paraan, tama si Korolev nang pinili niya si Gagarin mula sa pantay na mga kandidato, kabilang ang para sa kanyang ngiti at personal na kagandahan.

Minsan ang bilang ng mga sikat na tao ng isa o katulad na propesyon ay napakalaki na ang bansa ay maaaring iugnay tiyak na lugar ng aktibidad , tulad ng, halimbawa, ang Austria ay isang bansa ng musika. Si Mozart, Brückner, Haydn, Schubert, Johann Strauss ang nakatatanda at ang nakababata ay isinilang sa Austria;

Ang imahe ng isang "tradisyonal" na residente ay may mga pangkalahatang tampok (halimbawa, ang mga Europeo ay mag-iiba mula sa mga Asyano). Itinatanong hindi lang pangkalahatang kaalaman tungkol sa mga detalye ng lahi, ngunit tinutukoy din ng mga uri ng aktibidad at mga impormal na pagtatasa bilang mga katangian ng ugali at katangian ng mga kinatawan ng isang status na nasyonalidad. Ang imahe ng mga naninirahan sa isang partikular na bansa ay magiging malabo sa mga taong hindi pa nakapunta sa bansang ito o nakatira sa malayo mula dito. Ang mga opinyon tungkol sa mga kapitbahay ay palaging mas tumpak.

Sa bagay na ito, ito ay kagiliw-giliw na ihambing, halimbawa, kung ano ang alam nila (sa tingin nila alam) tungkol sa mga naninirahan sa Russia sa Latin America at sa kalapit na Finland. Ang mga residente ng Finland ay hindi na malamang na makipag-usap tungkol sa mga oso na naglalakad sa mga lansangan ng mga lungsod ng Russia. Ang isang opinyon tungkol sa mga naninirahan sa isang malayong bansa ay isang mahabang echo ng mga opinyon ng mga kapitbahay.

Mula sa posisyon ng teritoryal na pagmemerkado, ang mas natatanging mga tampok at katangian ay likas sa mga residente ng isang partikular na bansa, ang mas mabilis na imahe ay "lumulutaw" sa memorya at isang tiyak na emosyonal na sisingilin na saloobin sa mga residente ng isang partikular na bansa ay nabuo. SA katutubong sining Sa maraming mga bansa, may mga kaso kung saan, sa anyo ng mga anekdota at nakakatawang mga kuwento, ang ilang mga katangian ng karakter ng mga naninirahan sa ibang mga bansa ay kinukutya, halimbawa, ang kabagalan ng mga naninirahan sa hilagang mga bansa. Minsan ang mga dahilan ng mga biro ay kasakiman, omnivorous, katangahan, at katigasan ng ulo. Ngunit, bilang isang patakaran, ang ilang mga imahe ay mas mahusay kaysa sa wala. Pagkatapos ng lahat, mula sa kabagalan maaari kang gumawa ng pagiging masinsinan, mula sa katangahan - spontaneity at pagiging bukas, mula sa kasakiman - pag-iimpok at pag-iimpok, mula sa katigasan ng ulo - tiyaga. Ang bawat medalya ay may dalawang panig. Maaaring mapabuti ang imahe ng mga residente ng isang bansa. Ang ilang mga aksyon ay dapat gawin na makakatulong sa pagpapabuti ng imahe, i.e. magsagawa ng repositioning. Upang mapabuti ang imahe ng mga residente ng isang bansa, dapat na sadyang isulong ang pinakamagandang bahagi ng mga katangian ng pambansang katangian at pambansang ugali.

kaya, paglikha ng kamalayan tungkol sa bansa , ang pagpapabuti ng mga opinyon tungkol sa bansa at mga saloobin sa bansa ay maaaring batay sa ilang mga aksyon:

ü suportahan ang mga pagkakataon at hangarin ng mga residente ng bansa na aktibong gumamit ng mga pambansang opisyal na simbolo, lalo na sa bahagi ng mga bata, kabataan, at sikat na tao ng bansa;

ü makahanap ng mga positibong hindi opisyal na simbolo ng bansa at malawak na ipaalam sa publiko ang tungkol sa mga ito;

ü itaguyod ang pagbuo ng interpersonal na komunikasyon, dagdagan ang pagiging bukas ng bansa, na nagpapahintulot sa mga nagnanais na palawakin ang kanilang kaalaman at bumuo ng kanilang sariling opinyon tungkol sa bansa at mga naninirahan dito;

ü upang bumuo ng isang pangunahing interes sa bansa at sa mga naninirahan dito, kabilang ang sa pamamagitan ng pagsali sa "branded advertising", i.e. pag-advertise sa bansa sa kabuuan, na sinusuportahan ito ng naaangkop na mga slogan; halimbawa, sa channel sa telebisyon ng Euronews, ang advertising ng Kazakhstan ay sinamahan ng slogan: "Pagtuklas ng hindi alam";

ü malugod na tinatanggap ang inisyatiba ng mga pribadong korporasyon na bumuo ng kanilang mga kampanya sa advertising sa pamamagitan ng mga tatak ng bansa sa kabuuan, halimbawa, tungkol sa mga vacuum cleaner at washing machine: “Sweden, made wisely”, “British Style, German Engineering” (British style, German technology) - German advertising para sa Rover cars (German build quality supported by British design) o “Feel the ritmo ng buhay sa Turkey » - libangan at libangan sa Turkey;

ü gumawa ng mga pagsisikap na mapanatili ang interes sa bansa sa pamamagitan ng pagpapakilala ng mga bagong hindi opisyal na simbolo;

ü lumikha ng mga bagong kawili-wili, natatanging mga bagay, pista opisyal, mga kaganapan na maaaring maging hindi opisyal na mga simbolo ng bansa, halimbawa, isang museo ng isang lumubog na barko sa paglalayag mula sa ika-17 siglo. sa Stockholm (ang Vasa Ship Museum) ay isang gawa ng tao, sinasadyang nilikha ang natatanging palatandaan ng lungsod, na naging isang nakikilalang hindi opisyal na simbolo ng Sweden.;

ü isulong positibong katangian pambansang katangian;

ü ipaalam sa publiko ang tungkol sa mga positibong kaganapan sa bansa sa lahat ng paraan na magagamit ngayon, kabilang ang paggamit ng Internet.

Sa pagsasaalang-alang na ito, maaari mong bigyang-pansin ang pagpapaigting ng trabaho upang maisulong ang Russia, halimbawa:

Ø komunikasyon sa pagitan ng Pangulo ng Russia at mga mamamayan ng Russia at mga dayuhan ay nakatira;

Ø personal na website ng Pangulo;

Ø malalaking press conference ng Pangulo ng Russia para sa mga mamamahayag mula sa iba't ibang bansa;

Ø pagdaraos ng mga pangunahing internasyonal na summit, kumperensya, forum sa Russia sa isang malawak na hanay ng mga paksa (mga pamumuhunan, aktibidad ng mga pampublikong organisasyon, pakikipag-ugnayan ng iba't ibang relihiyon sa mundo, atbp.);

Ø pagpapatindi ng mga internasyonal na kontak ng Russia, "pampulitika-pang-ekonomiyang mga paglilibot", kapag ang Pangulo ng Russia ay sinamahan ng isang malaking grupo ng mga negosyanteng Ruso, na nagpapahintulot sa mga pang-ekonomiyang forum na gaganapin sa bansa ng presensya na nakatuon sa pagpapatindi ng mga relasyon sa negosyo sa pagitan ng mga bansa ;

Ø mga proyektong pang-internasyonal na pananaliksik at produksyon kung saan ginagampanan ng Russia ang papel ng initiator at nangungunang tagapalabas;

Ø matagumpay na paglahok ng mga Ruso, na may suporta ng gobyerno ng Russia, sa mga siyentipikong Olympiad para sa mga kumpetisyon sa mga kabataan at propesyonal na kasanayan;

Ø pagpapatupad ng mga komprehensibong (taunang) programa, tulad ng "2006 - ang taon ng Russia sa China", "2007 - ang taon ng China sa Russia", "2010 - ang taon ng guro sa Russia", "2011 - ang Taon ng kultura at wikang Italyano sa Russia", "2012 - Taon ng Kasaysayan ng Russia", "2013 - Taon ng Alemanya sa Russia".

Pagsusuri sa produkto ng teritoryo ng bansa nagsasangkot ng: 1) pagsusuri ng mga mapagkukunan ng teritoryo, 2) ang antas ng sosyo-ekonomikong pag-unlad at 3) ang kalidad ng pamamahala ng teritoryo.

1) Kapag nailalarawan ang mga yaman ng bansa(natural, teknolohikal, panlipunan) ang espesyal na atensyon ay dapat ibigay sa mga sumusunod:

ü pagiging natatangi (exclusivity) ng mga mapagkukunan, ang kanilang dami, mga katangian ng kalidad, kadalian ng paggamit, mga espesyal na kondisyon para sa pagpapanumbalik at pagbawi;

ü pagkilala sa mga bagong yaman, pagtuklas ng mga bagong deposito ng likas na yaman;

ü husay na pagpapabuti ng mapagkukunan at mga kondisyon ng pagpapatakbo nito;

ü natagpuan ang mga bagong paraan ng paggamit ng dating kilalang mga mapagkukunan;

ü kawili-wili, dati nang sarado (mahirap i-access) na mga bagay, populasyon ng hayop at ibon, at mga lokal na komunidad ay napanatili;

ü ang pagkakaroon ng magkakaibang mga mapagkukunan sa teritoryo, na nagpapahintulot sa mamumuhunan, sa paglipas ng panahon, kung ninanais, na pag-iba-ibahin ang kanyang mga aktibidad;

ü mga espesyal na katangian ng mga residente, ang mga detalye ng mga lokal na komunidad, na, kung kasangkot, ay maaaring magdala ng ilang mga benepisyo sa mga mamimili, atbp.

Ang paglalarawan ng bawat makabuluhang mapagkukunan ay dapat isagawa sa dinamika at sinamahan ng mga paghahambing na pagtatasa na may katulad na mga mapagkukunan ng mga nakikipagkumpitensyang teritoryo.

2) Pagtatasa ng nakamit na antas ng sosyo-ekonomikong pag-unlad ng bansa mahusay na binuo sa pamamaraan. Ang mga paghahambing sa pagitan ng iba't ibang mga bansa ay regular na isinasagawa sa isang malawak na hanay ng mga macroeconomic indicator at mga tagapagpahiwatig ng panlipunang kagalingan. Kinakailangang isaayos ang ilang pamamaraan para sa paghahambing at paglalahad ng impormasyon tungkol sa antas ng sosyo-ekonomikong pag-unlad ng isang bansa, lalo na pagdating sa mga pagtatasa ng eksperto. Karamihan sa pagtatasa ay nakasalalay sa panahon kung kailan ginawa ang paghahambing.

Kapag tinatasa ang sitwasyong sosyo-ekonomiko sa Russia ngayon, ang mga paghahambing ay maaaring gawin sa anumang iba pang nakaraang petsa dito, higit na nakasalalay sa katapatan at integridad ng mananaliksik. Halimbawa, ang paghahambing ng Russia noong 2007 sa Russia noong 1990, o kahit na mula noong 1985, ay hindi tama kung ang eksperto ay "nakalimutan" na kumuha ng impormasyon mula sa nakaraan tungkol lamang sa RSFSR, at hindi mga istatistika mula sa buong USSR.

3) Tantyahin kalidad ng pamahalaang teritoryo Ang isang partikular na bansa ay medyo mahirap, dahil ang bawat bansa ay may isang espesyal na istraktura ng pamahalaan, ang kanyang sariling sistema ng administratibo at politikal na dibisyon, isang espesyal na istraktura ng mga sangay ng pamahalaan, iba't ibang pamamahagi ng mga responsibilidad sa vertical ng kapangyarihan, at iba pang mga pampublikong institusyon ay maaaring maglaro ng iba't ibang paraan. mga tungkulin.

Ipinapalagay ng mataas na kalidad na pamamahala sa teritoryo na:

ü sa ilalim ng sistemang sinasadyang naimpluwensyahan, nakamit ng bansa ang mga layuning itinakda para sa isang tiyak na tagal ng panahon sa pamamagitan ng pinakamabisang paggamit ng mga mapagkukunan.

ü mga lingkod-bayan at empleyado mga ahensya ng gobyerno mabisang ginampanan ang kanilang trabaho (na iniuugnay ang mga nakamit na resulta sa dami at husay sa mga gastos). Halimbawa, quantitative: ang dami ng kita mula sa paggamit ng ari-arian, ang halaga ng mga pamumuhunan na naaakit ng bawat civil servant sa taon, ang pagganap ng parehong halaga ng trabaho ng mas kaunting tao. O husay: ang bilang ng mga taong gumamit ng pampublikong (pampublikong) serbisyo ay mas mababa kaysa sa oras na ginugol sa pagtanggap ng serbisyo, o ang kinakailangang impormasyon tungkol sa serbisyong pampubliko ay ibinibigay sa isang naiintindihan, madaling gamitin na form

ü antas ng kasiyahan ng populasyon sa kalidad ng mga serbisyong pampubliko (pampubliko) (availability ng mga form ng aplikasyon, impormasyon tungkol sa pagkakasunud-sunod ng pamamaraan, ang kakayahang gumawa ng isang kahilingan sa Internet, ang antas ng kasiyahan ng tatanggap ng serbisyo kasama ang proseso ng serbisyo, mga anyo at paraan ng pakikipag-ugnayan, mga resulta, atbp.)

Dahil ang opisyal ay nagbibigay ng mga serbisyo sa populasyon, maaari nating sabihin na ang antas ng kasiyahan ng mga mamimili sa serbisyong ito ay maaaring tumaas kung:

§ gawing simple ang proseso ng paggamit ng serbisyong ito;

§ ita-target ang impormasyon tungkol sa mga serbisyo;

§ iba't ibang anyo ng pagbibigay ng serbisyo ang ibibigay (maaaring magbigay ng konsultasyon nang pasalita, nakasulat, in absentia sa pamamagitan ng telepono at Internet);

§ magkakaroon ng user-friendly na iskedyul ng trabaho para sa opisyal;

§ ang prinsipyo ng pagiging komprehensibo ng mga serbisyo ay susundin;

§ ang proseso ng paggawa ng desisyon ay magiging mas malinaw, na gagawing posible na sumunod sa mga deadline para sa paggawa ng mga desisyon at dagdagan ang personal na responsibilidad ng opisyal;

§ ang opisyal ay handang makipag-ugnayan;

§ ang opisyal ay magagawang makipag-usap at isaalang-alang ang mga detalye ng gumagamit ng serbisyo.

Panlabas na lokalisasyon ng teritoryal na produkto ng bansa - ito ay, una sa lahat, ang pagtukoy sa posisyon (lugar) sa kalawakan at, sa pamamagitan ng paglilimita sa isang partikular na bahagi ng espasyo, ugnayan sa iba, kalapit na bahagi ng espasyo. Kabilang dito ang pagtukoy at paglalarawan sa lugar kung saan matatagpuan ang produktong teritoryal, paglilinaw sa mga hangganan nito at kalapitan ng teritoryo, gayundin kung gaano kawili-wili at maginhawa para sa consumer na gamitin ang naturang impormasyon. Kinakailangang buuin ang iyong paglalarawan ng lugar sa paraang mabigyang-diin ang anuman mga espesyal na katangian ng lokasyon at kapitbahayan , Halimbawa:

§ bigyang-pansin ang mga katangian ng husay o mga espesyal na pakinabang ng kapitbahayan (ang tagal ng panahon ng mahusay na binuo cross-border na kalakalan dahil sa magiliw na relasyon sa kalapit na estado);

§ ihambing ang sukat ng iyong bansa sa mga kalapit na estado kahit na sa mga kaso kung saan ang bansa ay may maliit na lugar; mahalagang bigyang-diin na, sa kabila nito, ang bansa ay nakamit ang ilang mga tagumpay (tukuyin kung alin ang mga ito);

§ maaari mong linawin ang oras ng pagtatatag ng kasalukuyang mga hangganan, lalo na kung anumang makabuluhang, kawili-wiling mga kaganapan ay nauugnay sa pagbabago sa mga hangganan, arkitektura at iba pang mga monumento ng materyal na kultura ay lumitaw;

§ Maaari mong i-highlight ang anumang mga karaniwang tampok sa mga kalapit na estado, halimbawa, ang pagkakaroon ng isang karaniwang baybayin o isang karaniwang daanan ng tubig.

Bilang karagdagan, ito ay kinakailangan upang suriin at pag-unlad ng komunikasyon sa transportasyon sa pagitan ng mga bansa - mga paraan ng komunikasyon at mga koneksyon mula sa isang lugar patungo sa isa pa, komunikasyon, paglipat ng impormasyon mula sa tao patungo sa tao.

Ito ay kinakailangan upang matukoy kung ano ang iba anyo ng interaksyon sa pagitan ng mga bansa mahalagang isaalang-alang. Ito ay totoo lalo na sa mga kaso ng hindi direktang teritoryal na kalapitan. Makatuwirang magsagawa ng pagsusuri sa pulitika, ekonomiya, pambansa, relihiyon, kultura at iba pang mga unyon at komonwelt kung saan miyembro ang estado. Ito ay nagbibigay-daan sa amin upang matukoy ang magkakaibang mga koneksyon sa pagitan ng mga bansa, suriin ang pag-unlad ng mga koneksyon na ito, pag-aralan ang pinaka-katangian na mga anyo ng pakikipag-ugnayan, gumawa ng isang pagtataya ng mga positibo at negatibong kahihinatnan ng ganitong uri ng mga koneksyon, hindi nakakalimutang i-highlight ang mga espesyal na katangian ng teritoryo. produkto at ang mga kondisyon para sa pagkonsumo nito na lumitaw sa mga residente at istruktura ng negosyo ng mga bansang pinag-aralan. Ang atensyon ng mga potensyal na mamimili ng isang teritoryal na produkto ay dapat madala sa mga pakinabang na ibinibigay ng pagiging kasapi ng bansa sa anumang unyon, tulad ng, halimbawa:

ü pagkakaisa ng espasyong pangwika at kultural;

ü pagkilala sa mga diploma ng propesyonal na mas mataas at sekondaryang edukasyon;

ü ang pagkakaroon ng mga katulad na patakarang panlipunan;

ü visa-free na pagbisita;

ü nakabuo ng mga koneksyon sa negosyo at pang-ekonomiya, na nagpapadali sa paghahanap at pagkuha ng trabaho sa isang espesyalidad sa ilang sektor ng industriya;

ü ang pagkakaroon ng mga karaniwang target na programa sa iba't ibang larangan ng buhay, atbp.

Sa pamamagitan ng pagpapaalam sa isang tao tungkol sa pakikipag-ugnayan ng mga bansa, binibigyang-diin namin ang mga benepisyong matatanggap ng isang tao mula sa pakikipag-ugnayang ito sa teritoryo ng kanyang bansa. Bilang resulta, tumataas ang kabuuang silbi ng tao, na maaaring maging isang espesyal na kalamangan sa kompetisyon para sa bansa.

Panloob na lokalisasyon ng teritoryal na produkto ng bansa. Ang isang bansa ay isang tiyak na sistema na binubuo ng mga elemento ng iba, mas maliliit na espasyo: mga yunit ng administratibo at pampulitika (mga paksa ng Federation, mga lupain, mga county, atbp.), mga yunit ng teritoryo na tinukoy ayon sa iba pang pamantayan, halimbawa, mga teritoryo ng compact na tirahan ng isang tao. Mahalagang tandaan:

ü kalapitan ng iba't ibang mapagkukunan, kadalian ng kanilang pinagsamang paggamit;

ü ang pagkakaroon ng tradisyonal na pang-ekonomiya, siyentipiko, at interpersonal na koneksyon;

ü pag-unlad ng mga panloob na komunikasyon, kabilang ang posibilidad ng transportasyon (paglipat ng mga tao, kalakal) sa pamamagitan ng iba't ibang mga mode ng transportasyon;

ü ang posibilidad ng paglipat ng paggawa ng isang pansamantalang (pana-panahong) kalikasan;

ü ang kakayahang lumikha ng patayo at pahalang na pinagsama-samang mga istruktura ng negosyo;

ü ang pagkakaroon ng mga interteritorial na pang-agham, pang-edukasyon, pangkultura, panlipunang mga programa upang suportahan ang populasyon at mga negosyante (halimbawa, isang kasunduan sa pakikipagtulungan sa pagitan ng dalawang nasasakupan na entidad ng Russian Federation).

Pagtatasa ng panlabas at panloob na lokalisasyon ng isang produkto ng teritoryo magiging mas kumpleto ang bansa kung akala natin ang mga komunikasyon sa pagitan ng mga bansa at sa loob ng bansa bilang isang tiyak na proseso ng paggalaw ng mga mapagkukunan (tao, pananalapi, materyal, atbp.), pati na rin ang mga kalakal at serbisyo, i.e. suriin ang proseso ng logistik sa kabuuan. Bilang mga espesyal na katangian ng produkto ng teritoryo ng bansa at ang lokalisasyon nito sa kalawakan, dapat bigyang-pansin ang mga sumusunod:

ü pagkakaroon at antas ng pag-unlad ng mga serbisyo sa negosyo ng logistik;

ü karanasan sa trabaho at antas ng kwalipikasyon ng mga empleyado ng kumpanya ng logistik;

ü pagkakaroon at antas ng pag-unlad ng produksyon, kalsada, at imprastraktura ng bodega;

ü umiiral na "mga node" ng lahat ng anyo ng komunikasyon (ang isang bansa ay maaaring maging isang maginhawang punto ng paglipat o ang tanging punto kung saan posible na maglakbay nang higit pa upang bisitahin ang isang kaakit-akit na lugar);

ü mga espesyal na katangian ng mga aktibidad ng naturang mga hub ng logistik, halimbawa, mabilis na pagproseso ng mga dokumento, throughput sa isang yugto ng panahon, ang pagkakaroon ng pinag-isang (unibersal) na kasamang mga dokumento, atbp.

Ang isang detalyadong paglalarawan ng lokalisasyon ng produkto ng teritoryo ng bansa ay nagbibigay ng ideya ng posibleng pagdadalubhasa ng bansa at lumilikha ng batayan para sa pag-aaral at pag-unlad ng mga ugnayan ng kooperatiba (produksyon, kalakalan, pananaliksik, atbp.), Na may sariling kasaysayan sa nakaraan, ay umuunlad sa isang espesyal na paraan ngayon at maaaring magbago sa dami at husay sa hinaharap.

Presyo ng teritoryal na produkto ng bansa sumasalamin sa mga gastos na dinadala ng mamimili ng isang produkto ng teritoryo ( indibidwal o mga organisasyon) na naninirahan at/o nagpapatakbo sa bansa. Ang mahalaga para sa mamimili ay ang halaga ng mga gastos na ipinahayag sa mga tuntunin sa pananalapi (mga tahasang gastos) at ang halaga ng mga gastos sa pagkakataon sa paggamit ng mga mapagkukunan ng tao at/o enterprise (mga implicit na gastos).

Sa konteksto ng integrasyon at globalisasyon, ang mga gastos sa pamumuhay at paggawa ng negosyo sa iba't ibang bansa (lalo na kung ang mga bansang ito ay mga heograpikal na kapitbahay at mga miyembro ng parehong pang-ekonomiyang unyon) ay madalas na halos pareho. Ngunit kung minsan ang pagkakaiba sa mga gastos sa pamumuhay at/o pagsasagawa ng mga aktibidad ay malaki at ang proseso ng produksyon ay lumilipat sa ibang bansa (minsan sa ibang kontinente). Kaya, noong 1960-1970s. Ang isang malaking bilang ng mga negosyo sa paggawa ng pagpupulong ng mga tagagawa ng Amerikano at Europa ay nilikha sa teritoryo ng mga maliliit na bansa sa Asya. Ang pangunahing argumento ay ang mababang gastos sa produksyon dahil sa murang paggawa, mababang halaga ng hilaw na materyales at mababang lokal na rate ng buwis. Ngunit kahit ngayon ang "paglipat" ng mga kumpanya ay nagpapatuloy kahit sa European Union. Halimbawa, nagpasya ang Nokia na ilipat ang produksyon nito mula sa Germany patungo sa Hungary dahil naniniwala ito na ito ay magiging kapaki-pakinabang sa ekonomiya dahil sa isang makabuluhang pagbawas sa mga gastos sa produksyon.

Kapag tinutukoy ang presyo Ang teritoryal na produkto ng bansa ay nagkakahalaga ng pagbibigay pansin sa:

Upang masuri ang kalidad ng pamamahala ng teritoryo. Kaya, mataas na kalidad ang pamamahala sa teritoryo ay maaari ring humantong sa isang pagbawas sa mga gastos sa produksyon at pamamahagi;

Ang pagiging natatangi ng produkto ng teritoryo sa kabuuan (ang North Pole zone) o ang mga indibidwal na elemento nito (ang shungite deposit ay matatagpuan sa Karelia), pati na rin ang pagiging natatangi ng lokalisasyon ng produkto ng teritoryo ng bansa at mga elemento nito;

Sa mga presyo ng teritoryal na produkto ng mga bansang nakikipagkumpitensya, kabilang ang mga kadahilanan na hindi presyo ng kumpetisyon;

Sa dami ng mga pampublikong kalakal at ang kanilang mga katangian ng husay (ang listahan ng mga pampublikong kalakal na maaaring matanggap ng isang mamimili nang libre at sa gayon ay mabawasan ang kanilang mga direktang gastos sa pananalapi).

Mga pagbabago sa presyo ng teritoryal na produkto ng bansa. Apat na uri ng mga pagbabago sa presyo ang maaaring makilala.

1. Ang bansa ay isang espasyo na may tiyak na laki na may iba't ibang nagbabagong kondisyon. Alinsunod dito, ang presyo para sa parehong elemento ng produkto ng teritoryo ng bansa ay maaaring magbago depende sa lokasyon at kondisyon ng tirahan nito. Ang pagbabawas sa presyo ng mahirap maabot o malalayong likas na yaman ay ginagawang posible upang pasiglahin ang pag-unlad ng mga partikular na deposito na ito. Ang mas mataas na gastos ng negosyante para sa pagbuo ng mga mapagkukunan ay maaaring mabayaran sa pamamagitan ng pagbawas sa mga gastos sa pagkuha ng karapatang bumuo ng mga mapagkukunang ito.

2. Posibleng baguhin ang mga presyo ng teritoryal na produkto ng bansa sa pamamagitan ng sistema ng diskwento. Ang presyo ng isang mapagkukunan ay maaaring mabawasan, halimbawa, sa kaso kapag ang isang negosyante ay nagsasagawa ng isang obligasyon pagkatapos bumuo ng isang quarry kung saan ang mga hilaw na materyales para sa produksyon ay nakuha. mga materyales sa gusali, ibalik ang tanawin o lumikha ng mga kondisyon para sa paggamit ng quarry para sa iba pang mga layunin (artipisyal na reservoir, museo ng industriya, lugar ng libangan).

Posibleng gumamit ng mga diskwento depende sa mga layunin sa badyet at kalagayang pinansyal mga bansa. Minsan, sa mga kondisyon ng isang kakulangan sa badyet, ang isang potensyal na mamimili ay maaaring makatanggap ng ito o ang mapagkukunang iyon o ang karapatang bumuo nito sa isang diskwento kung ang buong halaga ay binayaran nang sabay-sabay, sa isang form na maginhawa para sa bansa.

3. Pagbabago ng presyo para sa sales promotion ay posible rin. Halimbawa, upang pasiglahin ang pagdagsa ng mga panlabas na migrante o idirekta ang daloy ng mga panloob na migrante, ang isang bansa ay maaaring mag-alok ng mga bonus ("lifting" na mga pagbabayad) sa loob ng 1-3 taon. Ang pangkat na ito ay maaari ring magsama ng mababang presyo na itinakda para sa tagal ng mga espesyal na kaganapan o promosyon, halimbawa, ang isang bansa ay maaaring mag-anunsyo para sa isang limitadong panahon ng pagbibigay ng isang partikular na mapagkukunan (sa isang limitadong dami) nang walang bayad o sa isang pinababang presyo. sa kaso ng paglikha ng mga priyoridad na aktibidad.

4. Pagbabago ng presyo sa anyo ng diskriminasyon sa presyo, kapag ang parehong mga mapagkukunan at kundisyon ay ibinigay para sa iba't ibang mga presyo. Halimbawa, maaaring makatanggap ang ilang partikular na grupo ng mga mamimili ng isang produkto ng teritoryo (mga tao ng ilang partikular na propesyon sa edad ng pagtatrabaho) kapirasong lupa para sa indibidwal na pagtatayo ng pabahay nang walang bayad. O - mas mataas na mga presyo para sa mga mapagkukunan para sa mga negosyo na ang mga aktibidad ay maaaring sinamahan ng isang mataas na panganib sa kapaligiran.

Ang impormasyon tungkol sa mga presyo para sa teritoryal na produkto ng bansa at ang mga kondisyon para sa pagbabago ng presyong ito ay dapat na malawak na ipakalat at i-target. Ang mga form, pamamaraan at mga channel para sa pagbibigay ng impormasyon sa presyo ng isang teritoryal na produkto sa mga indibidwal at negosyante ay dapat isaalang-alang ang mga detalye ng mga grupong ito ng mga mamimili ng produkto ng teritoryo.

Para sa mga indibidwal ito ay:

ü paglalarawan ng badyet ng karaniwang pamilyang Ruso, na nagpapahiwatig ng edad, propesyon, bilang ng mga bata at kanilang edad, lugar at kondisyon ng pamumuhay (teritoryo ng bansa, lokalidad, tirahan, atbp.)

ü mga katangian ng mga pampublikong kalakal na maaaring kainin ng mga miyembro ng pamilya at ng buong pamilya nang libre, pati na rin ang mga kondisyon para sa pagkuha at paggamit ng mga pampublikong kalakal na ito

ü pangunahing pinagmumulan, anyo at halaga ng kita ng pamilya, kabilang ang sa anyo ng average na buwanang kita at isang beses na pagbabayad, halimbawa, mga kundisyon, tuntunin at halaga ng "pag-aangat"

ü pangunahing mga item ng mga gastos ng pamilya, ang kanilang dalas, laki, regularidad, linawin kung aling mga item ng gastos ang permanente

Para sa isang negosyante, ang impormasyon tungkol sa mga gastos sa paggawa ng negosyo ay magkakaiba:

ü impormasyon sa presyo at kondisyon ng pagkonsumo ng mga pangunahing mapagkukunan at mga kaugnay na kadahilanan ng produksyon, na nababagay depende sa lokasyon at profile ng negosyo

ü impormasyon tungkol sa mga kondisyon ng pamumuhay, mga presyo ng pabahay, karaniwang mga gastos sa pagkain, pampubliko o pribadong transportasyon at iba pang "araw-araw" na impormasyon

Mahalaga para sa parehong mga indibidwal at negosyante na magbigay ng ideya ng buong presyo ng produkto ng teritoryo (kabuuang gastos). Bilang karagdagan sa mga direktang gastos sa pananalapi, dapat ding ilarawan ang proseso, pamamaraan at agwat ng oras para sa paggawa ng mga desisyon sa pamamahala sa bahagi ng mga awtoridad sa teritoryo, pati na rin ang lahat ng iba pang mga punto na maaaring makaapekto sa halaga ng mga gastos sa pagkakataon para sa mga mamimili ng produkto ng teritoryo ng bansa. .

Halimbawa, kung ang mga gastos sa pananalapi sa pagkuha ng isang mapagkukunan ng lupa ay maliit, ngunit ang proseso ng pagkuha ng lupa mismo ay tumatagal ng ilang buwan at sa lahat ng oras na ito ang negosyante ay nagkakaroon ng mga gastos para sa mga paglalakbay sa negosyo (transportasyon, tirahan, atbp.) at nawawala ang kanyang oras, kung gayon ang kabuuang mga gastos ay maaaring lumabas na napakataas na sila ay magpahina ng loob sa entrepreneur. Sa kasong ito, ang mababang kalidad ng pamamahala ng teritoryo ay hahantong sa pagtaas ng kabuuang presyo ng produkto ng teritoryo, mawawalan ang bansa ng isa pang mamimili at, bilang resulta, isang bilang ng kapaki-pakinabang na katangian(mga benepisyo) mula sa kanyang mga aktibidad.