Ողջույն, բլոգի կայքի հարգելի ընթերցողներ: Եթե ​​դուք բիզնեսի սեփականատեր եք և ունեք կայք (օնլայն խանութ, սպասարկման կայք և այլն), ապա, ամենայն հավանականությամբ, պետք է այցելուներ ներգրավեք այն կամ SEO-ի օգնությամբ, կամ կոնտեքստային գովազդի օգնությամբ: Եվ ամենից հաճախ, օգտագործելով այս երկու ալիքները:

Մենք շատ կխոսենք SEO-ի մասին մանրամասն այս բաժնում (առևտրային կայքի հետ կապված), բայց ընդհանուր հարցերԵկեք հենց հիմա նայենք համատեքստի հետ աշխատելուն:

Դե, ապագա հոդվածներում, հավանաբար, մենք կանդրադառնանք Yandex Direct-ում և Google Adwords-ում արշավներ ստեղծելու և տեղադրելու մանրամասներին:

Համատեքստային գովազդի հնարավորություններ և հաջողության գաղտնիքներ

Համատեքստային գովազդ Google AdWords-ում

Եկեք սկսենք ձեր գովազդի հնարավոր տեղադրություններից այս համատեքստային գովազդային համակարգից օգտվելիս.

Google Adwords-ը թույլ է տալիս օգտագործել գովազդի մի քանի ձևաչափեր.

Yandex Direct

Առաջին հերթին Direct-ն ընտրվում է թիրախային լսարանի հսկայական հասանելիության համար (սա ճիշտ կլինի առևտրային կայքերի մեծ մասի համար): Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է իրական դառնալ նպատակային այցելուների մեծ հոսք, ապա հաճախ ուղղակի այլընտրանք չկա այս համատեքստային գովազդային համակարգին (կարող է պարզապես այդքան շատ օգտատերեր չլինեն, որոնք հետաքրքրված են Adwords-ում ինչ-որ բան գնելով):

հնարավորություններ նուրբ թյունինգ Direct-ի արշավները որոշ չափով ավելի աղքատ են, քան Google-ի իր մրցակիցը, և հաճախորդ ներգրավելու արժեքը մի փոքր ավելի բարձր է, բայց դուք պետք է համակերպվեք դրա հետ: Տեսնենք, թե որտեղ կարող են ցուցադրվել Yandex համատեքստային գովազդի միջոցով տեղադրված ձեր գովազդները.

Վազող

Անկեղծ ասած, ես նույնիսկ չհետևեցի դրան վերջերս, որտեղ ցուցադրվում են նրանց գովազդները (հավանաբար դեռ Rambler-ում խառնված Direct-ում և մասնաճյուղային ցանցում): Համատեքստային գովազդի 1,5 տոկոս մասնաբաժինը մեծապես չի խրախուսում նման հետազոտությունը: Դուք կարող եք ինքներդ փորձել և ինքներդ եզրակացություններ անել:

Համատեքստային գովազդային ծառայություններ.
Վաստակեք գումար համատեքստային գովազդից:

Կներեք տարօրինակության համար, բայց
! Դուք կարող եք սիրել գովազդ, կարող ես չսիրել, բայց առանց նրա, սիրելիս, ԱՄԵՆ ԻՆՉ իր տեղը կընկնի։

Փաստորեն, գովազդօգուտ է բերում բոլորիս: Դրա շնորհիվ արտադրողները գտնում են դիստրիբյուտորներ՝ միջնորդներ, որոնք իրենց հերթին գտնում են վաճառողներ, վաճառողները՝ գնորդներ, իսկ վերջիններս՝ շնորհիվ. գովազդ, պարզել, թե որտեղ և ինչպես կարող են ձեռք բերել իրենց անհրաժեշտ ապրանքը։

Ինտերնետ առանց գովազդանհնար է պատկերացնել. Էվոլյուցիոն երկար ճանապարհ է անցել. Ժամանակին, մոտ 10 տարի առաջ, գովազդային պաստառները իշխում էին մարդկանց հաճախակի խաբելու մեղքով: Այնուհետև նորաձևության մեջ հայտնվեցին տեքստային զանգվածային բլոկները: Այս ձևաչափերն ունեին որոշակի թերություններ և արագ կորցրին իրենց արդյունավետությունը և այլն...

Բայց վերջապես եկավ Նորին Մեծությունը ՀԱՄԱՏԵՔՍՏԱՅԻՆ ԳՈՎԱԶԴ . Նա առանձնանում է իր հասակակիցների մեջ։ Եվ բոլորը, քանի որ նա շատ «խելացի» է: Եթե ​​նախկինում, օրինակ, դուք հեշտությամբ կարող էիք տեսնել Չուկովսկի Կորնեյ Իվանովիչի էջում «տարօրինակ» պաստառ, որը կոչ էր անում դիվերսիֆիկացնել ձեր սեռական կյանք, օգտագործելով ապրանքներ սեքս-շոփից, ապա հետ համատեքստային գովազդնման կատակները չեն աշխատի:

Դա այն պատճառով, որ համատեքստային գովազդ կարողանում է վերլուծել էջի բովանդակությունը, որի վրա այն տեղադրված է և, հարմարեցնելով, ցուցադրում է գովազդ բացառապես տեքստի թեմայի վերաբերյալ։ Այդպիսին գովազդշատ ավելի արդյունավետ, քանի որ ի սկզբանե այն հետաքրքրում է կայքի այցելուներին:

Դա շահավետ է գովազդատուներ, քանի որ դա թույլ է տալիս շատ ճշգրիտ պլանավորել գովազդային ընկերություններ. իրենց գովազդտեսանելի կլինի թիրախային, պոտենցիալ հետաքրքրված լսարանի կողմից, որը կարող է կատարել գնումներ կամ այլ ակնկալվող գործողություններ:

Օգտակար է վեբ վարպետի համար, ով հրապարակել է համատեքստային գովազդձեր կայքում, քանի որ ավելի հավանական է, որ այցելուները կհետաքրքրվեն թեմատիկ գովազդ, ինչը նշանակում է, որ նրանք ավելի շատ կսեղմեն դրա վրա և եկամուտ կստեղծեն։

Եվ վերջապես, դա ձեռնտու է սովորական այցելուին, քանի որ նա կարող է գտնել այն, ինչ փնտրում էր։ Հազվագյուտ դեպք է, երբ բոլորը երջանիկ են:

Անկեղծ ասած, ես անձամբ հիացած եմ համատեքստային գովազդև՛ որպես վեբ վարպետ, և՛ որպես հասարակ կայքի այցելու: Ես միշտ ուշադրություն եմ դարձնում դրան և երբեմն գտնում եմ այնպիսի բաներ, որոնք երբեք չէի գտնի որոնման համակարգում: Ի վերջո, այնտեղ կայքերի վարկանիշը բխում է իր օրենքներից։ Եվ եթե կայքը զիջում է օպտիմիզացմանը, նույնիսկ եթե այն շատ հետաքրքիր է, ապա մենք երբեմն կարող ենք հայտնաբերել նման բեկոր, ավաղ, միայն շնորհիվ. գովազդ.

Համատեքստային գովազդունի տասնյակ նուրբ կարգավորելի ձևաչափեր, ինչը թույլ է տալիս շատ ներդաշնակորեն տեղավորել գովազդը վեբ էջի ձևավորման և տեքստի մեջ: Իմ կայքում դուք կարող եք տեսնել մի քանիսը համատեքստային գովազդային բլոկներ Google. Ինչպես նաև վերևի աջ մասում գտնվող որոնման դաշտը, որն օգտագործում է նաև համատեքստային տեխնոլոգիա:

Ստորև ես պատրաստել եմ համառոտ ակնարկշուկայում անվիճելի առաջատարներ համատեքստային գովազդ. Մեկը կարևոր խորհուրդ. Շատ լուրջ վերաբերվեք այս ծառայությունների ԿԱՆՈՆՆԵՐԻՆ։ Սա, նախ, կօգնի խուսափել հարկադիր խախտումների համար պատժիչ պատժամիջոցներից՝ վաստակած գումարից զրկելու տեսքով, և երկրորդ՝ էապես բարձրացնել ձեզ մոտ տեղադրված ավանդի արդյունավետությունը։ գովազդև համապատասխանաբար ավելացնել եկամուտը:

Եվ ահա իմ սիրելին համատեքստային գովազդային ծառայություն! Շատ հեշտ օգտագործման և ֆունկցիոնալ, ախտորոշման և գովազդի հետ աշխատելու հաշվետվությունների հզոր համակարգով: Սա գովազդը դարձնում է հնարավորինս արդյունավետ գովազդատուներև թույլ է տալիս օպտիմալացնել եկամուտը վեբ վարպետների համար:

Գովազդային բլոկները կարող են տեղադրվել առանց նախնական մոդերացիայի ցանկացած կայքերում, որոնք համապատասխանում են ծառայության կանոններին: Միակ դժվարությունն այն է, որ վեբ վարպետները վճարումներ են ստանում անձնական չեկերի տեսքով փոստով, ինչը ժամանակ է պահանջում կամ օգտվելով Rapid համակարգից, որը նույնպես առանձնապես հարմար չէ։ Չնայած դա բոլորից է կախված, բայց ես ինքս եմ խոսում։ Նվազագույն գումարըՎճարը փոքր չէ սկսնակ կայքի համար՝ $100: Այնուամենայնիվ, ես խորհուրդ եմ տալիս այս համակարգը: Միավորել բլոկները լավագույնս Google AdSenseբլոկներով Արշալույսներ.

Գրառում համատեքստային գովազդային բլոկներ-ից Յանդեքսարդեն քիչ թե շատ գովազդվող կայքերը կարող են իրենց թույլ տալ դրանք: Օրական պետք է լինի առնվազն 300 եզակի այցելու Yandex Directաշխատել է միայն իրավաբանական անձանց հետ, բայց ք վերջին տարիներինընդունվում են նաև անհատներ. Ամեն դեպքում, ծառայության հետ աշխատելու համար ձեզ հարկավոր է պաշտոնական գրավոր պայմանագիր կնքել: Իմ և ձեր միջև, փորձառու վեբ-վարպետներ, որոնք համեմատում են համատեքստային գովազդից ստացված եկամուտը Yandex DirectԵվ Google AdSenseպնդում են, որ գումար վաստակում են գովազդից Google 2 անգամ ավելի. Yandex DirectԱյն ունի նաև վիճակագրության և գովազդի վերլուծության բավականին ֆունկցիոնալ համակարգ։

Սկսվել է, ժողովրդական կոչված Վազող- նորմալ համատեքստային գովազդային ծառայությունսկսնակ վեբ վարպետի համար: Եթե ​​ձեր կայքի թեման համապատասխանում է պահանջներին, ապա ողջունեք: Ընդունվում են օրական 2 հոգուց տրաֆիկ ունեցող կայքեր: Վաստակած միջոցների դուրսբերման գումարը ավելի մեծ է, քան Զորկեև կազմում է 1200 ռուբ. Իրավաբանական անձինք կարող են ավելի արագ հանել գումարը, 2 շաբաթվա ընթացքում ֆիզիկական անձինք կսպասեն մոտ մեկ ամիս։

Այժմ խոսենք համացանցում կոնտեքստային գովազդային ծառայությունների մասին: Ծառայությունն այն համակարգն է, որը մեզ հնարավորություն է տալիս ստեղծելու և հրապարակելու համատեքստային գովազդ:

Այս նյութում մենք կանդրադառնանք միայն կայքի համար ամենահայտնի համատեքստային գովազդային համակարգերին: Կանդրադառնամ նաև զարգացման մի փոքր նախապատմությանը։

Համատեքստային գովազդային համակարգի զարգացման պատմություն

Պատմականորեն, առաջին համատեքստային գովազդային համակարգը Ռուսական շուկասկսվեց: Հենց ճիշտ

Begun-ը սկզբում սկսեց ստեղծել հարթակ՝ Rambler որոնման համակարգի հարթակում համատեքստային գովազդ տեղադրելու համար: 2000-ականների սկզբին այն շատ տարածված որոնիչ էր:

Համապատասխանաբար, Begun-ն առաջինն էր, որ ներկայացրեց կոնտեքստային գովազդային ծառայություն։ Հետո հայտնվեց Yandex-ը, որը սկսեց ակտիվորեն առաջ մղել իր Yandex Direct գովազդային ցանցը։

Ներկայումս Yandex Direct-ը զբաղեցնում է մոտ 60%-ը Ռուսաստանում և ԱՊՀ երկրներում։ Google որոնողական համակարգը վաղուց ներդրել է համատեքստային գովազդային համակարգ Արևմուտքում: Միևնույն ժամանակ, 2006 թվականին Ռուսաստան եկավ Google Adwords-ը։

Այսպիսով, ռուսական շուկայում հնարավոր եղավ օգտագործել այս կոնտեքստային գովազդային համակարգը։ Ներկայումս Google Adwords-ը զբաղեցնում է այս տեսակի գովազդի շուկայի մոտ 30%-ը և, համապատասխանաբար, Շուկայի մոտ 5%-ը:

Այստեղից մենք պետք է եզրակացություններ անենք, որ ամենահեռանկարային գովազդի տեղադրումը, իհարկե, շարունակվում է: Դիտարկենք համացանցում ամենահայտնի համատեքստային գովազդային համակարգերը:

Եկեք պարզենք դրանց դրական և բացասական կողմերը: Մենք նաև որոշակի եզրակացություններ կանենք նման գովազդային ծառայությունների օգտագործման վերաբերյալ:

Որո՞նք են (YAN) առավելությունները՝ որպես կայքի համար կոնտեքստային գովազդային ծառայություն: Եկեք ավելի սերտ նայենք դրանց.

• Yandex (գնորդներ). Պատահում է, որ այն մարդիկ, ովքեր ցանկանում են ինչ-որ բան գնել ինտերնետում կամ պարզապես տեղեկություններ գտնել գնման մասին, տեղեկատվություն են փնտրում Yandex-ում: Այսպիսով, կարելի է ասել, որ գնորդների հիմնական լսարանը կախված է այս որոնման համակարգում:
• Ամեն ինչ պարզ է. Կան երկու հիմնական ռեժիմներ (պարզ և պրոֆեսիոնալ). Սկսնակների համար այստեղ ամեն ինչ միանգամայն պարզ է: Ուտել մանրամասն հրահանգներ+ լրացուցիչ խորհուրդներ յուրաքանչյուր կետի համար: Ի դեպ, ես ձեզ համար ունեմ հրահանգներ, թե ինչպես պետք է... Համոզվեք, որ կարդացեք այն:

• Ամեն ինչ թափանցիկ է. Կարող եք հաշվել, թե որքան գումար է մեզ անհրաժեշտ YAN-ի համար և քանի կտտոց կստանանք։ Այսինքն՝ կա լավ կանխատեսելիություն և թափանցիկություն։ Մենք միշտ կարող ենք տեսնել մեր գովազդային արշավների վիճակագրությունը՝ որքան ենք ծախսել տվյալ օրվա ընթացքում, քանի կտտոց ենք ստացել, մեկ սեղմման միջին արժեքը և այլն:
• Հարմարավետ. Շատ հարմար է օգտագործել այս կոնտեքստային գովազդային համակարգը: Ուտել տարբեր գործիքներ, ներառյալ Microsoft Excel-ում Yandex Direct-ի հետ աշխատելու հնարավորությունը: Սա շատ արագ է, հարմար և խնայում է ժամանակը մեծ չափերի մշակման ժամանակ գովազդային արշավներառցանց։
• Ֆունկցիոնալ. Ֆունկցիոնալությունից նույնպես դժգոհություններ չկան։ Գովազդային ցանցը մշտապես բարելավվում և փոխվում է։
• Ցածր արժեքը մեկ սեղմումով. Կան նաև թեմաներ և հիմնաբառեր, որոնց համար դուք կարող եք թիրախային այցելուներ ստանալ ցածր գնով:

Ընդհանուր առմամբ, Yandex գովազդային ցանցը շատ է լավ սպասարկում. Իրականում սկսնակների, վերապատրաստման և, իհարկե, մասնագետների համար այս գովազդային համակարգը շատ հարմար է։ Այստեղ ամեն ինչ բավականին ֆունկցիոնալ է, պրոֆեսիոնալ և հարմար։

Համատեքստային գովազդային ցանց Google Adwords

• Տեխնոլոգներ. Google-ի լսարանը հիմնականում տեխնոլոգներն են: (գեկեր)ովքեր հետաքրքրված են խորը որոնմամբ տեխնիկական տեղեկատվություն. Google-ը լավ տեղ է որոշ տեխնիկական հարցերի պատասխաններ փնտրելու համար: Իսկ Yandex-ը մի տեսակ գրացուցակ է, որն օգտագործվում է կենցաղային կամ ժամանցային տեղեկությունների որոնման համար:

• Դժվար. Եթե ​​խոսենք Google Adwords գործիքի մասին, ապա այստեղ կոնտեքստային գովազդները ցուցադրվում են Google-ի որոնման արդյունքներում և Google Adsence գործընկեր ցանցում: Սրանք նաև կայքեր են, որոնք հեռարձակում են համատեքստի նկատմամբ զգայուն գովազդներ: Եթե ​​ուշադրություն դարձնենք հենց Google Adwords կոնտեքստային գովազդային ծառայությանը, ապա այստեղ ամեն ինչ այնքան պարզ չէ, որքան Yandex Direct-ում։ Ինտերֆեյսը սովորելու մեծ դժվարություններ կան: Այստեղ ֆունկցիոնալությունը շատ մեծ է: Հենց դրա պատճառով է, որ միշտ չէ, որ հեշտ է տիրապետել նման համակարգին: Սկսնակները չպետք է գան այստեղ: Նախ, ավելի հեշտ է սովորել, թե ինչպես աշխատել Yandex Direct համակարգում և միայն դրանից հետո անցնել Google Adwords-ին:
• Անթափանցիկ. Հաշվարկային տեսանկյունից ամեն ինչ չէ, որ թափանցիկ է։ Դա միշտ չէ, որ հարմար է ու հասկանալի։ Ֆունկցիոնալությունը շատ մեծ է և այնքան էլ հեշտ չէ հասկանալ:
• Շատ ֆունկցիոնալ. Այս գործիքը բավականին հզոր է ֆունկցիոնալության առումով:
• Շատ հարմար չէ. Սկսնակներին խորհուրդ չեմ տալիս սկսել օգտագործել Google Adwords-ը։ Ավելի լավ է սովորել և հասկանալ Yandex Direct-ում աշխատելու սկզբունքները: Միայն դրանից հետո սկսեք ուսումնասիրել Google գովազդային համակարգի ինտերֆեյսը։

Համատեքստային գովազդի ծառայությունը սկսվեց

Այժմ նայենք երրորդ հանրաճանաչ կոնտեքստային գովազդային Begun ծառայությանը, որն աշխատում է նաև RuNet-ում: Ռուսաստանում կոնտեքստային գովազդային ծառայությունների շարքում առաջին անգամ հայտնվեց Begun համակարգը։

• Փոքր լսարան. Նախկինում շատ փոստարկղեր գրանցվել էին Rambler-ում սկսնակ ինտերնետի ռահվիրաների կողմից: Այժմ հանդիսատեսն օգտագործում է այս որոնողական համակարգը սովորությունից դրդված։

• Դա պարզ է. Runner-ն ունի շատ պարզ ինտերֆեյս, քիչ կարգավորումներ և դրանում ոչ մի բարդ բան: Իհարկե, որոշ բաներ այնքան էլ պարզ չեն (օրինակ՝ փողի փոխադարձ հաշվարկ). Համապատասխանաբար, Begun-ի կոնտեքստային գովազդային համակարգը կարող է օգտագործվել կայքի նպատակային այցելուներ ընդունելու համար: Սակայն այս գովազդային ծառայությունը ուսումնասիրության կարիք ունի։
• Ոչ ֆունկցիոնալ. Ես հավատում եմ, որ այս ծառայությունը կարող է օգտագործվել: Սակայն, որպես կանոն, այս համակարգում գովազդային արշավները միշտ չէ, որ ապահովում են ցանկալի արդյունավետությունը։ Ուստի ավելի լավ է կենտրոնանալ Yandex Direct-ի և Google Adwords-ի վրա։

Սա ավարտում է իմ վերանայումը: Այժմ դուք գիտեք ինտերնետում կայքի հիմնական և ամենատարածված համատեքստային գովազդային ծառայությունների մասին:

Շատ կայքերի սեփականատերեր մտածում են այն մասին, թե որն է ավելի լավ՝ որոնման համակարգի օպտիմիզացում, թե՞ համատեքստային գովազդ: Ո՞ր ուղղությամբ է նախընտրելի ուղղորդել կայքի բյուջեն։ Այս հոդվածում մենք կփորձենք պատասխանել այս հարցերին:

Համատեքստային գովազդը և որոնման համակարգի օպտիմալացումը (SEO) համացանցում կայքերի առաջխաղացման ամենատարածված գործիքներից են: Հարկ է նշել, որ համատեքստը և SEO-ն պահանջում են որոշակի ծախսեր, որոնք միշտ չէ, որ հասանելի են սկսնակ վեբ-վարպետներին։

Խթանման ընտրություն՝ համատեքստային գովազդ կամ SEO

Համատեքստը և SEO-ն ունեն որոշ ընդհանուր առանձնահատկություններ՝ արդյունքները ցուցադրվում են որոնման համակարգերում և, համապատասխանաբար, ինտերնետ նախագծից ստացված շահույթում: Այս գործիքներն ուղղված են դեպի կայք մոտիվացված թիրախային լսարանի ներգրավմանը:

Բացի նմանություններից, կան նաև մեծ տարբերություններ.

Ժամանակի ասպեկտ

Դուք կարող եք, օրինակ, անել.

• փոփոխել էջերը (օպտիմալացնել, ավելացնել տեքստ);
• բարելավել օգտագործելիությունը;
• փոխել հատվածները;

Բայց փոփոխությունները կտեսնեք ոչ շուտ, քան մեկ ամսից։

Կարգավորումներ

SEO-ն թույլ չի տալիս նման ճշգրտումներ կատարել: Սա հանգեցնում է ոչ նպատակային այցելությունների և մերժումների ավելի մեծ տոկոսի: Բայց հաշվի առնելով այն փաստը, որ դուք չեք վճարում որոնման արդյունքների յուրաքանչյուր սեղմման համար, սա այնքան էլ կարևոր չէ:

Համապատասխանություն խնդրանքին

Համատեքստային գովազդի կառավարման համակարգերը հնարավորություն են տալիս խմբագրել գովազդները և ամբողջությամբ փոխել դրանց տեքստը։ Սա նշանակում է, որ փորձարկման ընթացքում դուք կարող եք գտնել գովազդային տեքստի առավել փոխակերպող տարբերակները, որոնք լավագույնս կհամապատասխանեն օգտագործողի խնդրանքին:

Փոխակերպում

Համատեքստային գովազդն է շուկայավարման գործիքամենաբարձր փոխարկման տոկոսադրույքներից մեկով: Դա պայմանավորված է անհատականացման և թիրախավորման լայն հնարավորություններով: Որոնման համակարգի օպտիմիզացում, որպես կանոն, չի կարող պարծենալ այդքան բարձր փոխարկման տոկոսադրույքով։

Մոնիտորինգ

Գովազդային արշավը համատեքստում պահանջում է մշտական ​​զգոն մոնիտորինգ: Դա պայմանավորված է նրանով, որ մեկ սեղմման արժեքը և դիրքը կարող են անընդհատ փոխվել: Փաստն այն է, որ ձեր հարցումների գովազդների քանակը կարող է ավելացվել կամ նվազել մրցակիցների կողմից, ինչը կփոխի տպավորությունների դիրքը: Ծախսերը օպտիմալացնելու համար դուք պետք է պարբերաբար միջամտեք քարոզարշավի սկզբնական կարգավորումներին:

SEO-ի առաջխաղացումը չի պահանջում նման մանրակրկիտ մոնիտորինգ: Այնուամենայնիվ, որոնման համակարգի առաջխաղացման ժամանակ անհրաժեշտ է անընդհատ զբաղվել վերլուծությամբ և վերահսկել որոնման ալգորիթմների և մրցակիցների ռազմավարությունների փոփոխությունները:

Անցումային արժեքը

Համատեքստային գովազդում թիրախ օգտագործողին վեբ կայք ներգրավելու արժեքը բավականին կայուն է: Եթե ​​անհրաժեշտություն կա ավելացնելու անցումների թիվը, ապա պետք է համամասնորեն ավելացնել բյուջեն։ Բացի այդ, դուք պետք է հաշվի առնեք մեկ սեղմման արժեքի ավելացման հնարավորությունը, որը ձեր գովազդը կբարձրացնի մրցակիցներից:

Որոնողական SEO-ի առաջխաղացման առաջին փուլերում արժեքը կարող է բավականին բարձր թվալ: Այնուամենայնիվ, ժամանակի ընթացքում այս ցուցանիշը զգալիորեն կնվազի և զգալիորեն ցածր կլինի համատեքստային գովազդի օգտագործմամբ ձեռքբերման արժեքից:

Ազդեցության իներցիա

Երբ դուք օգտագործում եք ձեր հաշվի ողջ մնացորդը, համատեքստային գովազդը անմիջապես կդադարի ցուցադրվել: Եթե ​​դադարեք ֆինանսավորել որոնողական համակարգի SEO-ի առաջխաղացումը, արդյունքները որոշ ժամանակ կմնան զբաղեցրած դիրքերում, իսկ հետո աստիճանաբար կսկսեն նվազել, քանի որ մրցակիցներն ավելի ակտիվ են դառնում:

Ո՞րն է ավելի լավ համատեքստային գովազդը կամ SEO-ն:

Խորհուրդ

Ավելի լավ է գործել այսպես՝ կոմերցիոն նախագիծ սկսելուց հետո՝ համար արագ ազդեցությունդուք պետք է օգտագործեք կոնտեքստային գովազդ: Այսպիսով, դուք կարող եք արագ գրավել թիրախային լսարանդեպի կայք։ Համատեքստին զուգահեռ անհրաժեշտ է զբաղվել որոնողական SEO-ի առաջխաղացմամբ։

Ընթացքում հնարավոր կլինի աստիճանաբար նվազեցնել կոնտեքստային գովազդի արժեքը, սակայն ամեն ինչ կախված է յուրաքանչյուր առանձին դեպքից և բյուջեից: Երբեմն դա նպատակահարմար չէ: Նվազեցնելով համատեքստի համար ծախսերը՝ դուք նվազեցնում եք փոխակերպման օգտատերերի թիվը, ինչը նշանակում է, որ դուք ձեզ զրկում եք լրացուցիչ շահույթից:

Համատեքստային գովազդի հետ աշխատելու համար դուք պետք է հասկանաք դրա նպատակի հիմնական իմաստը:

Մի ժամանակ, երբ ես նոր էի սկսում աշխատել կոնտեքստային գովազդի հետ, մայրս ինձ հարցրեց.

Ինչո՞վ եք զբաղվում աշխատավայրում:

Այդ ժամանակ ես արդեն գործակալությունում էի աշխատում և ստաժոր էի։ Հեշտ չէր այս հիմնարար իմաստը մտցնել նրա գլխում... Բայց ես գտա մի պարզ օրինակ, որը բացարձակապես ճշգրիտ վերծանեց համատեքստային գովազդի ողջ էությունը:

Եկեք պատկերացնենք.

Դուք վաղ առավոտյան արթնացել եք և շտապում եք հանդիպման գնալ։ Երբ դուրս եք գալիս մայրուղի, պարզ է դառնում, որ դեռ ժամանակ կա մի բաժակ էսպրեսսո խմելու համար, իսկ հետո հենց ճանապարհին կտեսնեք սա.

Կարծում եմ, ամենայն հավանականությամբ, դուք կդիմեք սուրճ խմելու:

Միայն թե, ի տարբերություն այս օրինակի, սլաքները տեղադրված են ոչ թե մայրուղու վրա, այլ համացանցի տարբեր կայքերում։

Ինչ է Yandex Direct-ը

Սա համակարգ է, որը թույլ է տալիս համատեքստային գովազդ տեղադրել Yandex-ում և նրա գործընկերների կայքերում: Գովազդները ցուցադրվում են որոնման համակարգում հայտի հիման վրա (Search գովազդ)

կամ հազարավոր այլ կայքերում, որտեղ այն կարող է գտնվել պոտենցիալ հաճախորդ(Թեմատիկ գովազդ):

Այլ կերպ ասած, մենք կարող ենք վաղը ցույց տալ ձեր գովազդը Yandex-ի առաջին դիրքերում, եթե անեք այն ամենը, ինչ գրված է այս հրահանգներում:

Ինչ է Google Adwords-ը

Կրկին ուզում եմ հիշել ցուցիչների և սլաքների մասին):

Եկեք պատկերացնենք, որ մենք տեսնում ենք գերկրեատիվ նշան, որը մեծ հետաքրքրություն է առաջացնում ապրանքի նկատմամբ: Օրինակ, մենք տեսնում ենք Ford Mustang-ի գովազդը:

Մենք դա տեսնում ենք հեռվից և ուրախանում, քանի որ ցանկանում ենք ուղիղ եթերում տեսնել այս հրեշներին։

Բայց կա մի բան... Երբ մոտենում ենք, հասկանում ենք, որ այս նշանը տեղադրված է ավտոտնակի կոոպերատիվի վերևում՝ հին Ford Mustangs-ի վերականգնման սիրահարների համար: Սեփականատերերից մեկն անհանգստացել է իր Ֆորդը վաճառելու գովազդով:

Սա, իհարկե, շատ հեռու վիճակ է, բայց իմ պրակտիկայում այդպես է լինում։

Որո՞նք են համատեքստային գովազդի առավելություններն ու թերությունները:

Հիմա եկեք խոսենք ամենահետաքրքիր մասի մասին:

Համատեքստային գովազդի հիմնական առավելությունները.

Արագ գործարկում և առաջին արդյունքները

Հարմար է տնտեսության և շահութաբերության հաշվարկման համար

Թիրախային լսարանի զանգվածային ներգրավվածություն

Արագ ստուգումներ

Դիտարկենք կետերից յուրաքանչյուրը։

Համատեքստային գովազդի արագ և հեշտ գործարկում

Այս թվերը ցուցադրվում են պայմանով, որ մասնագետը ամեն ինչ ճիշտ է անում.

Բայց հիմա խոսքը ճիշտ ու որակյալ թյունինգի մասին է։

Ինչու՞ է 2-3 օրն այդքան արագ:

Ինչպե՞ս է համատեքստային գովազդն ավելի լավ, քան SEO-ի առաջխաղացումը:

Համեմատած օրգանական SEO-ի առաջխաղացման հետ՝ այս մոտեցումն իսկապես արագ է: SEO-ում դուք կարող եք հասնել այդպիսի բարձր դիրքերի առնվազն մի քանի շաբաթվա ընթացքում (ցածր հաճախականության հարցումների համար):

Համեմատած SEO-ի հետ՝ ձեզ հարկավոր չէ ստեղծել հսկայական կայք (հետ մեծ թվովէջեր):

Ես ձեզ մի գաղտնիք կասեմ.

Դուք կարող եք սկսել նույնիսկ առանց կայքի: Դա կարելի է անել Yandex այցեքարտերի միջոցով: Այսինքն՝ առանց կայք ունենալու՝ ցանկացած հարցում կարող ենք հասնել Yandex-ի լավագույն երեք արդյունքների։

Համատեքստային գովազդ, հարմար է խնայողությունների և վերադարձի հաշվարկի համար

Համատեքստային գովազդի ամենաուժեղ առավելություններից մեկը արդյունավետության հաշվարկման հեշտությունն է:

Նման հեշտ կարգավորումները բավարար կլինեն ներգրավված հավելվածների կամ զանգերի արժեքը հաշվարկելու համար:

Բայց եթե ցանկանում եք աշխատել ավելի խորը թվերի հետ, ինչպիսիք են ROI (ներդրումների վերադարձը), ROMI (շուկայավարման ներդրումների վերադարձ), DRR (գովազդային ծախսեր դեպի գովազդային եկամուտ) և այլն: , ձեզ հարկավոր է

Այլ կերպ ասած, մենք կարող ենք հեշտությամբ ներբեռնել գովազդային արշավների վիճակագրությունը ինտերֆեյսից և ստեղծել հաշվետվություն գովազդային արշավների վերլուծության համար:

Ահա մի փոքր օրինակ, թե ինչպես դա կարելի է անել.

Այստեղ հստակ երևում է, թե որ օրը.

քանի անցում ենք ստացել (Սեղմումներ)

որքան արժեր անցումը (CPC)

որքա՞ն է եղել օրական սպառումը (սպառումը)

քանի՞ դիմում է եղել, քանի՞ զանգ է եղել և երկուսից քանիսն է եղել (Բողոքարկում)

որքան արժեր մեկ զանգը (CPO)

ինչ է կայքի վերադարձը (CR)

Համատեքստային գովազդը հարմար է գովազդի ծախսերը օպտիմալացնելու և մեծացնելու համար

Նման զեկույց ստեղծելուց հետո մեզ համար պարզ է դառնում, թե ինչպես ազդել այս կամ այն ​​գործչի վրա։

Օրինակ, մենք կարող ենք նվազեցնել մեկ սեղմումով միջին արժեքը կոնտեքստային գովազդում:

Այսպիսով, մենք կիջեցնենք կայքից մեկ նպատակային գործողության արժեքը՝ պայմանավորված այն հանգամանքով, որ մենք շատ ավելի էժան ենք գնելու կտտոցները։

Կամ, օրինակ, ավելացնել օրական կտտոցների քանակը՝ ընդլայնելով կոնտեքստային գովազդում ամենօրյա ծախսերի սահմանաչափերը:

Համատեքստային գովազդը՝ որպես թիրախային լսարանի զանգվածային ներգրավման գործիք

Հաջորդ շատ հետաքրքիր առավելությունը զանգվածային հասանելիությունն է:

Վերադառնալով ձեզ թեմատիկ համատեքստային գովազդով, մենք անմիջապես հայտնաբերում ենք մեր արտադրանքը տարածելու տասնյակ հազարավոր կայքեր:

Պարզապես պատկերացրեք, որ Yandex գովազդային ցանցում լսարանի ծածկույթը կազմում է մոտավորապես 50 միլիոն մարդ:

Եվ շատերը պարզապես չեն օգտվում այս հնարավորությունից։

Ես ընդհանրապես լռում եմ Google-ի մասին: Սա համաշխարհային որոնման համակարգ է, որն իր շոշափուկները գործարկել է համաշխարհային ինտերնետի գրեթե բոլոր ոլորտներում:

Ամենակարևորը այն ճիշտ կարգավորելն է:

Արագ հաճախորդներ համատեքստային գովազդից

Այս առավելությունն ամենանշանակալիցն է բոլոր ձեռնարկատերերի մեջ։

Դրա համար կա միայն մեկ պատճառ. մարդիկ գրում են, թե ինչ է իրենց հետաքրքրում այստեղ և հիմա:

Ահա մի պարզ օրինակ.

Տղամարդու փոխանցման տուփը խափանվել է մայրուղում. Եվ նրան շտապ անհրաժեշտ է քարշակ:

Ո՞ւր կգնա նա առաջին հերթին օգնության համար:

Կարծում եմ՝ որոնման համակարգում։

Ակնհայտ է, որ այս մարդը պատրաստ է անմիջապես վճարել օգնություն ստանալու համար:

Համապատասխանաբար, գործարքի ցիկլը 1-3 ժամ է (մինչև քարշակի ժամանումը, բեռնումը և առաքումը):

Դուք կարող եք ցանկացած թվով նման օրինակներ բերել:

Համատեքստային գովազդի թերությունները

Այս ամենը շատ թույն է: Սակայն քչերն են ցանկանում խոսել համատեքստի թերությունների մասին:

Բոլոր ձգտող ստարտափները մտնում են կոնտեքստային գովազդի մեջ, գումար են լցնում դրա մեջ և չեն հասկանում, թե ինչու են անընդհատ կարմիրի մեջ:

Ես ուզում եմ բոլորին, ովքեր երբեք չեն փորձել այս տեսակի գովազդը.

Այն էժան չէ և միշտ չէ, որ վճարում է

Դա բոլորի համար չէ

Դուք միշտ չէ, որ կլինեք որոնման արդյունքների վերևում

Համատեքստային գովազդը էժան չէ

Շատ քիչ խորշեր կան, որտեղ դրանք արդեն տեղադրված չեն համատեքստային գովազդում: Սա տրամաբանական է՝ հիմնվելով նման մեծ թվով առավելությունների վրա։

Օրինակ, սեպտիկ տանկի խորշ ( ինքնավար կոյուղիներամառանոցի համար)

Այս սքրինշոթը Yandex Direct ինտերֆեյսից է (Yandex համատեքստային գովազդ):

Այս տվյալների հիման վրա անցման նվազագույն արժեքը 264 ռուբլի է (իրականում այն ​​մի փոքր ավելի ցածր կլինի):

Հիմա եկեք կատարենք մաթեմատիկան:

Կայքից մեկ դիմում ստանալու համար միջինում պահանջվում է մոտ 30 կտտոց (միջին կայքի համար.

30 (կտտացնում)*264 (ռուբլի, մեկ սեղմման արժեքը) = 7920 ռուբլի (մեկ դիմումի արժեքը)

Եվ շատ հաճախ վաճառք իրականացնելու համար անհրաժեշտ է առնվազն 5-6 դիմում հաճախորդներից (միջինում)։

Այսպիսով, մեկ պատրաստի հաճախորդի արժեքը, որը գումար կվճարի, կկազմի 47,520 ռուբլի:

Համատեքստային գովազդը բոլորի համար չէ:

Հիմա եկեք պատկերացնենք, որ ձեր բիզնեսը մթերային խանութ է: Այստեղ ոչ մի կոնտեքստային գովազդ չի օգնի:

Բանն այն է, որ հաճախորդները հստակ պատկերացում ունեն, թե որտեղից կարելի է ապրանք գնել: Նրանք պարզապես կարիք չունեն գնալ Yandex կամ Google՝ տեղեկատվություն գտնելու կաթի կամ հնդկաձավարի գների մասին։

Եթե ​​պարզ է, թե ինչպես կարելի է ապրանք գտնել առանց որոնման համակարգի, իմաստ չունի համատեքստային գովազդի մեջ մտնել:

Դուք միշտ չէ, որ կլինեք որոնման արդյունքների վերևում

Հիմա ես կհերքեմ շատ ձեռնարկատերերի ամենահայտնի փաստարկը.

Անհնար է ամեն վայրկյան գրավել ցանկալի դիրքը որոնման արդյունքներում՝ աճուրդի բոլոր մասնակիցների համար երեք հիմնական ցուցանիշների փոփոխության պատճառով.

CTR-ը (Click-through rate) փոխվում է ամեն վայրկյան, քանի որ նույն գովազդը կարող է կամ չկտտացվել:

Փոխակերպման տոկոսադրույքը փոխվում է ամեն վայրկյան՝ համաձայն CTR-ի փոփոխության, քանի որ այս 2 ցուցանիշները գտնվում են աճուրդի նույն բանաձևում։

Որակի գնահատականը ավելի կայուն ցուցանիշ է և ձևավորվում է գովազդային արշավների արդյունավետության պատմական տվյալների հիման վրա: Բայց այն նաև փոխվում է ժամանակի ընթացքում:

Ելնելով դրանից՝ կարելի է վստահաբար ասել, որ կոնտեքստային գովազդի օգնությամբ դուք չեք կարող գովազդային արշավի ողջ տևողության ընթացքում որոնման արդյունքներում մեկ դիրք փակել։

Շատերը կարծում են, որ եթե դուք առավելագույն հայտ ներկայացնեք, ապա պաշտոնը 100%-ով վերապահված կլինի: Բայց եթե, օրինակ, ավելի բարձր CTR-ով և նույն հայտով գովազդատուը գա, գովազդատուն հարկադրված դուրս կգա դիրքից:

Ես առաջարկում եմ ավելի խորը ուսումնասիրել այն հարցը, թե ինչպես է գործում համատեքստային գովազդը:

Նախ, ես ուզում եմ նայել Yandex որոնման գովազդային աճուրդին:

Որակի գործոն

Փոխակերպման տոկոսադրույքներ

Լավագույն ցուցիչով գովազդները ներառված են հատուկ տեղաբաշխման մեջ (սա բլոկի անունն է որոնման արդյունքներից անմիջապես ներքեւ)

և երաշխավորված տպավորությունների բլոկում (սա որոնման արդյունքների ներքևում գտնվող բլոկի անվանումն է):

Մնացած գովազդները կարող են ներառվել դինամիկ տպավորությունների մեջ (որոնման արդյունքների երկրորդ և հաջորդ էջերում), որտեղ ցուցադրման հավանականությունը նույնպես կախված է այս ցուցանիշներից։

CTR-ը հաշվարկելու համար օգտագործվում է սեղմումների հավանականության կանխատեսում։

Այն հիմնված է ձեր հիմնաբառի պատմական տպավորությունների և սեղմումների վրա (ինչպես նաև այլ չափումների):

Որակի գործոնը որոշվում է՝ գովազդի համապատասխանությունը որոնման հարցումին, գովազդի համապատասխանությունը կայքի վայրէջքի էջին և այլն:

Յուրաքանչյուր գովազդ մասնակցում է դրանց իր սեփական հայտով` առավելագույն գումարը, որը գովազդատուն պատրաստ է վճարել մեկ սեղմման համար:

Մեկ սեղմման արժեքի վրա մեծապես ազդում է այլ գովազդատուների մրցակցությունը: Որքան շատ ու հարուստ են նրանք, այնքան ավելի դժվար է նրանց կողքին գովազդել որոնման արդյունքներում։

Այստեղ մենք չենք պայքարում որոնման արդյունքներում դիրքերի համար, մենք պայքարում ենք այն կայքերի քանակի համար, որոնցում կցուցադրվի մեր գովազդը և այդ կայքերի լսարանը:

Սա մի խոսքով կոչվում է ծածկույթ։

Ցանցերում ցուցադրվելիս լսարանի հասանելիությունը կախված է սեղմման արժեքից: Որքան բարձր է մեկ սեղմման արժեքը, այնքան ավելի շատ մարդիկ կարող են տեսնել ձեր գովազդը Yandex-ի գործընկեր կայքերում:

Գովազդներն իրենք մի փոքր այլ տեսք ունեն: Ահա Yandex փոստում YAN գովազդի օրինակ:

Այստեղ շատ կարևոր են այլ կանոններ.

Պայծառ վերնագիր

Կարճ և պարզ նախադասություն

Գեղեցիկ նկար (այն չի ցուցադրվում օրինակում, բայց ավելի լավ է ներառել այն)

Մենք գրում ենք գովազդ՝ հաշվի առնելով կոնտեքստային գովազդային համակարգերի բոլոր հնարավորությունները

Գովազդի ցուցադրման պայմանների սահմանում

Հիմա, կարգով.

Հասկանալու համար, թե որ որոնման համակարգն է ավելի մեծ պահանջարկ վայելելու, օգտագործեք տարբեր տեսակներժամանակացույցեր և պահանջարկի ստուգման համակարգեր:

Կանխատեսողին մուտք գործելու համար հարկավոր է ունենալ Yandex փոստ:

Գովազդային բյուջեի հաշվարկ.

Մտնում ենք այն տարածաշրջանը, որտեղ տեղի է ունենալու գովազդը (նկատի ունեցեք, որ գովազդը հնարավոր է ցուցադրել շատ նեղ՝ անմիջապես մինչև քաղաք)։

Վերջին քայլը հիմնաբառերի ընտրությունն է

Այս գործողությունների համար կարելի է գտնել քայլ առ քայլ ալգորիթմ:

Հիմնական արտահայտությունների ընտրություն:

Հիմնաբառեր ընտրելու ամենատարածված ծառայությունը https://wordstat.yandex.ru/ է:

Այս ծառայությունը հարմար է, քանի որ այն թույլ է տալիս հասկանալ, թե յուրաքանչյուր բառ ամսական քանի անգամ է մուտքագրվում:

Օրինակ՝

Ձախ սյունակում մեզ ցուցադրվում են հարցման հետ կապված արտահայտություններ « պլաստիկ պատուհաններ», որոնք մեկ ամսվա ընթացքում ներկայացվել են ամբողջ Ռուսաստանի մարդկանց կողմից (տարածաշրջանը կարող է նաև կազմաձևվել):

Բառեր ընտրելիս կարևոր է օգտագործել (դրանք ցուցադրվող ցանկից հեռացնում են ավելորդ հարցումները): Ամենահայտնի օպերատորն է, որը խորհուրդ եմ տալիս անհապաղ մուտքագրել wordstat՝ ավելորդ բառերը բացառելու համար։

Նաև այս ծառայությունում դուք կարող եք տեսնել յուրաքանչյուր հիմնական արտահայտության պահանջարկի սեզոնայնությունը:

Բառեր ընտրելու համար օգտագործվում են նաև ավտոմատացման համակարգեր:

Նման համակարգերը ներառում են KeyKolllector:

Ահա այն արդյունքը, որը կարող եք ստանալ.

Իմ ընդգծած սյունակում անմիջապես պարզ է դառնում, թե որքան պետք է վճարեք ամսական շարունակական առաջխաղացման համար՝ գովազդային բլոկում անհատական ​​պաշտոնների համար։

Հետևաբար, նրանց համար, ովքեր ցանկանում են լինել ձերը որոնման արդյունքներում, դուք պետք է ավելի շատ վճարեք:

Google-ի համար ձեր բյուջեն հաշվարկելու համար կարող եք գնալ 2 եղանակով.

Նվազեցրեք Yandex-ում ստացված գումարը 8-10%-ով (սա շատ մոտավոր ճշգրտում է, քանի որ միջին հաշվով Google-ում գովազդն այս տոկոսով ավելի էժան է)

Կամ անցեք նույն քայլերը, բայց այլ պլանավորողով - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Ի տարբերություն Yandex Planner-ի՝ Google-ը ձեզ քայլ առ քայլ ուղղորդում է, և դուք հաստատ չեք շփոթվի։

Համատեքստային գովազդային արշավի ստեղծում

Եկեք նայենք Yandex Direct-ին:

Առաջին փուլում կատարվում են նախնական կարգավորումներ.

Արտահայտությունների օպտիմիզացում

2. Ծանուցումներ

   Հատուկ կարգավորումներ

Հիմա գնանք հերթականությամբ։

Շատ կարևոր փուլկարգավորումները։ Փաստն այն է, որ բանը չի ավարտվում գովազդի մեկնարկով։ Երկրորդ փուլում վերլուծությունը տեղի է ունենում վերլուծական համակարգերում, և եթե մենք չհասկանանք, թե լսարանի որ հատվածի պատվերներն են գալիս, ապագայում մեզ համար դժվար կլինի կառավարել գովազդը։

Սովորաբար գովազդի հիմնական պարամետրերը ներառված են քարոզարշավի անվան մեջ, ինչպիսիք են՝

Արշավի տեսակը (որոնում կամ թեմատիկ)

Ցուցադրումների աշխարհագրություն

Հիմնաբառերի հատվածներ (օրինակ՝ նվիրված միայն կայքի որոշակի հատվածին)

Ավելի լավ է նաև արշավներն անվանել անգլերեն տառերով:

Սա անհրաժեշտ է, քանի որ տվյալները վերլուծական համակարգեր են քաշվում այն ​​հղման հղման պոչից, որի վրա օգտատերը սեղմել է: Բարդ է հնչում։

Այս անունը հավասարապես ճիշտ կցուցադրվի Yandex Metrica-ում և Google Analytics-ում:

Գովազդային ժամանակացույց

Անմիջապես պետք է որոշենք, թե որ ժամին ու օրերին ենք գովազդելու։

Ապագայում կարգավորումները կարող են ճշգրտվել շատ ճկուն (սա Yandex Direct-ի ամենաուժեղ առավելություններից մեկն է):

Մենք կարող ենք ընտրել ցանկացած օր և ժամ: Բայց կա մի բան... Ցուցադրումները պետք է թույլատրվեն առնվազն 40 ժամ աշխատանքային օրերին:

Geotargeting

Նաև շատ Կարևոր կարգավորում. Եթե ​​բաց թողնեք, կարող եք պատահաբար գումար վատնել ոչ անհրաժեշտ տարածաշրջանի վրա:

Օրինակ, ձեզ անհրաժեշտ է միայն Մոսկվայի շրջանը, բայց պահեստում պարամետրերը հասանելի են ամբողջ Ռուսաստանում:

Այն պետք է այսպիսի տեսք ունենար.

Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է հեռացնել առանձին քաղաքներ, ապա պարզապես հանեք դրանք:

Նաև կարգավորումներում կարող եք կարգավորել դրույքաչափը առանձին քաղաքների համար:

Մի նշեք «Ընդլայնված աշխարհագրական թիրախավորում» վանդակը, եթե դա անհրաժեշտ չէ:

Ահա այս ֆունկցիայի կարճ բացատրությունը Yandex Direct-ում (https://yandex.ru/support/direct/) - Ընդլայնված աշխարհագրական թիրախավորումը թույլ է տալիս ցուցադրել գովազդ, երբ որոնում եք ցուցադրման տարածաշրջանի անվանումը, նույնիսկ եթե օգտվողը գտնվում է այլ տարածաշրջանում: Յուրաքանչյուր հարցման համար Yandex որոնումը ավտոմատ կերպով որոշում է օգտագործողին հետաքրքրող տարածաշրջանը:

Գովազդի տպավորությունների կառավարում

Այս գործառույթը որոշում է, թե ինչպես են կառավարվելու հայտերը գովազդային հաշվում:

Առաջին և, հավանաբար, ամենակարևորը:

Համոզվեք, որ ձեր արշավները բաժանեք որոնման և թեմատիկ արշավների:

Սա շատ կարևոր է, քանի որ այս տիպի արշավները մասնակցում են տարբեր աճուրդների (խառը տեսակով՝ խառնաշփոթ է լինում)։

Այս հոդվածում ես նկարագրելու եմ այն ​​հիմնական բաները, որոնք պետք է ներառվեն Yandex Direct-ի գովազդում (դրանցից շատերը նման են Google Adwords-ի գովազդին, և դա բավականին պարզ կլինի):

Ահա պլաստիկ պատուհանների թեմայով լավ գրված գովազդի օրինակ:

Այն հաշվի է առնում հետևյալ կետերը.

Գովազդային խմբի անվանումը

Գովազդային տեքստ

Վիրտուալ այցեքարտ

Այժմ անդրադառնանք կետերից յուրաքանչյուրին:

Գովազդային խմբի անվանումը

Որպես կանոն, գովազդային խումբը անվանվում է հիմնաբառերի հիման վրա, որոնք այն խթանում է:

IN այս օրինակումխթանված բանալի բառ՝ պլաստիկ պատուհաններ:

Գովազդի անվանումը

Գովազդ գրելու հիմնական կանոններից մեկը վերնագրի համապատասխանությունն է հիմնաբառի հետ: Այլ կերպ ասած, «Վերնագիր = Հիմնաբառ»:

Ինչու է սա կարևոր.

Այս դեպքում վերնագիրը կնշվի թավով

Աճուրդի մուտքի տոկոսադրույքը կնվազի (մենք հետևում ենք Yandex Direct-ից գովազդ գրելու խմբագրական կանոններին)

CTR-ը կավելանա, քանի որ գովազդն ավելի տեսանելի կլինի

Գովազդի երկրորդ վերնագիր

Ավելի լավ է երկրորդ վերնագիրը գրել՝ ելնելով ապրանքի կամ ծառայության հիմնական առավելություններից։ Փաստն այն է, որ երկրորդ վերնագիրը կփաթաթվի գծի վրա առաջինի հետ միասին.

Եվ մենք ստանում ենք կրկնակի ազդեցություն.

Գովազդն ավելի տեսանելի է

Գովազդն ավելի շատ վաճառվում է

Գովազդային տեքստ

Գովազդային տեքստ գրելու մի քանի մեխանիզմ կա:

Դրանցից մեկը «ճարպային ամպն» է։ Այս մոտեցումը թույլ է տալիս ավելի տեսանելի դարձնել ձեր գովազդը՝ ներառելով հիմնական հարցումները:

Իմ օրինակում տեքստի առաջին մասը պարունակում է «Պլաստիկ պատուհաններ» բառը։

Որոնման արդյունքներում հիմնաբառերը կնշվեն թավերով:

Գովազդային տեքստի մնացած մասը լցված է առավելություններով և գործողության կոչերով:

Վայրէջքի էջ

Կայքի էջերն ընտրելիս կարևոր է օգտատիրոջը համապատասխան պատասխան տալ նրա մուտքագրած հիմնական հարցմանը:

Օրինակ, եթե հարցումը «պլաստիկ պատուհանների տեղադրման արժեքն է», ապա չպետք է գնաք գլխավոր էջ: Ամենայն հավանականությամբ, մարդը առաջին էկրանին տեղակայման արժեքի մասին տեղեկություն չի գտնի ու կհեռանա։ Այս դեպքում դուք պետք է ընտրեք համապատասխան էջը կայքում, որը նվիրված է տեղադրման արժեքին:

Մարդը որոշում է կայացնում՝ մնալ էջում, թե ոչ՝ առաջին էկրանին։

UTM պիտակ

Ամենահիմնարար բանը, որը պետք է առկա լինի ցանկացած տեսակի առցանց գովազդում: Դրանով մենք կարող ենք.

հետևել հատուկ գովազդի ազդեցությանը

հետևել առանձին պատկերների կատարմանը

հետևել առանձին հիմնաբառերի կատարմանը

ազդում է հիմնաբառի արժեքի վրա

հիմնաբառերը պետք է ստուգվեն wordstat.yandex.ru-ում, որպեսզի դրա գովազդը գործարկվի (եթե ոչ ոք չմտնի ձեր ստեղծած հիմնաբառերը, այն կհատկացվի

Բացասական բառեր

Բացասական հիմնաբառերի հիմնական նպատակն է սահմանափակել տպավորությունները ընտրված բանալի բառի համար:

Օրինակ՝ բանալի բառերի ցանկում դնելով «պլաստիկ պատուհաններ» հարցումը՝ մենք կարող ենք հայտնվել «պլաստիկ պատուհանների ակնարկներ» հարցման համար։ Եթե ​​​​էջում չկան ակնարկներ, որտեղ դուք ցանկանում եք ուղղորդել տրաֆիկը, այս բառը պետք է ուղարկվի որպես բացասական բառ:

Հազարավոր նման բառեր կարող են լինել։

Yandex Metrics հատվածները

Առաջին երկու դեպքերում մենք ստեղծում ենք լսարան, որն այցելել է մեր կայք, բայց չի կատարել թիրախային գործողությունը (չի զանգահարել, հարցում չի թողել): Մեր գովազդը կհետևի կայքի այցելուներին YAN-ի բոլոր կայքերում:

Երրորդ դեպքում մենք ինքներս ենք հանդիսատեսին ստեղծում։

Օրինակ, մենք կարող ենք ընտրել որոշակի կետ քարտեզի վրա և.

Այս գործիքի օգտագործումը պարտադիր է:

Բանն այն է, որ հաճախորդը որոշում է կայացնում համացանցում 4-5 կայք ուսումնասիրելուց հետո։ Retargeting-ը հնարավորություն է տալիս անընդհատ հիշեցնել ձեր մասին:

Հաջորդ քայլը հայտ ներկայացնելն է:

Ինչպես սահմանել ճիշտ հայտ համատեքստային գովազդում:

Առաջարկ սահմանելու համար իդեալականորեն իմացեք բիզնեսի բոլոր ցուցանիշները.

կայքի փոխակերպում

Ինտերնետ տրաֆիկի վերածում վաճառքի

Դրանից հետո արժե կառուցել տարրալուծում, որում հեշտ կլինի հաշվարկել, թե ինչ խաղադրույք է անհրաժեշտ սկսելու համար:

Բուն ծառայության մեջ

կարվում են անհրաժեշտ բանաձեւերը և

բիզնես փուլերը և ցուցիչները, որոնք պետք է մուտքագրվեն, տեսողականորեն ուրվագծվում են:

Արդյունքում դուք կստանաք ձեր տնտեսապես շահավետ դրույքաչափը, որը ձեզ զուտ շահույթ կտա:

Բայց իրականում մենք տեսնում ենք աճուրդների իրական դրույքաչափեր

և ցնցում:

IN այս դեպքում, Yandex-ում առաջին տեղում լինելու համար պետք է մեկ սեղմումով վճարել 1000 ռուբլի։

Ոչ մի տնտեսագիտություն մեզ թույլ չի տա այս դիրքում լինել։

Yandex-ը և Google-ը ստուգում են յուրաքանչյուր գովազդ և յուրաքանչյուր կայք, նախքան այն տեղադրելը իրենց գովազդային աճուրդներում:

Տեղադրելու հիմնական կանոնները նկարագրված են այս ուղեցույցում - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Գովազդի տեղադրման համար վճարում

Վերջին քայլը ձեր գովազդային հաշվի բյուջեն լրացնելն է:

Կարևոր է հասկանալ, որ համալրման գումարը բաժանվելու է 2 մասի.

Գումարը, որը կգա հաշվին

ԱԱՀ-ի գումարը

Դրանից հետո ընտրեք վճարման եղանակը:

Yandex Direct-ը որպես անհատ ունի վճարման 6 եղանակ.

Yandex.Money

• Բանկային քարտ

  QIWI դրամապանակ

  Կանխիկ բանկում

  PayPal ֆիզիկական անձանց համար անձինք

U Իրավաբանական անձկա ընդամենը 2 ճանապարհ.

Ռուբլի բանկային հաշվից

Կորպորատիվ բանկային քարտիրավաբանական անձ

Ինչպե՞ս են իրականացվում համատեքստային գովազդային արշավները:

Ֆոնդերի համար վճարելուց և գովազդի մոդերացիա անցնելուց հետո կսկսվի ցուցադրվել համատեքստային գովազդը:

Դուք կարող եք դիտել քարոզարշավի վիճակագրությունը կատարողականի հաշվետվություններում (կարևոր չէ՝ օգտվում եք Yandex Direct-ից, թե Google Adwords-ից):

Ինչպես դիտել վիճակագրությունը Yandex Direct-ում

Yandex Direct-ում դա կարելի է անել մի քանի վայրերում: Ամենահեշտ ճանապարհը գովազդային արշավի մակարդակին գնալն ու վիճակագրությունը նայելն է։

Վիճակագրություն ըստ օրվա

Ընդհանուր վիճակագրություն

Արտահայտություններ ըստ օրվա

Վիճակագրություն ըստ տարածաշրջանի

Վիճակագրություն ըստ կայքի

Վիճակագրություն որոնման հարցումների վերաբերյալ

Կամ ստեղծեք ձեր սեփական հաշվետվությունը Հաշվետվությունների մոգում:

Կախված ընտրված զեկույցից, մենք կարող ենք ընտրել տարբեր վիճակագրական սյունակներ:

Ինչպես դիտել վիճակագրությունը Google Adwords-ում

Google Adwords-ում վիճակագրությունը հասանելի է ինտերֆեյսի առաջին էկրանին

Yandex Direct-ի համեմատ՝ Google Adwords-ն ավելի շատ հնարավորություններ է տալիս իր վիճակագրական բաժիններում։

Մենք կարող ենք դիտել արդյունավետության վիճակագրությունը.

Գովազդային խմբեր




Կախված զեկույցի ներդիրից, սյունակները կարող են տարբեր լինել:

Համատեքստային գովազդի արդյունավետության հիմնական վերլուծություն

Ահա 4 ցուցանիշ, որոնք պետք է հաշվի առնել համատեքստային գովազդը վերլուծելիս.

• CPA (կարող է նաև կոչվել CPO/CPL)

Եթե ​​ցանկանում եք պայթյունավտանգ և շահավետ արդյունքներից դուրս, ես նաև խորհուրդ եմ տալիս հասկանալ, թե ինչ է դա.

Այժմ եկեք անցնենք դրանցից յուրաքանչյուրի միջով.

CTR




CTR = կտտոցների քանակը / տպավորությունների քանակը * 100%




Այս ցուցանիշը որոշում է, թե որքան գրավիչ է գրված ձեր գովազդը: Եթե CTR տոկոսադրույքըցածր, դա նշանակում է, որ հանդիսատեսին չի հետաքրքրում առաջարկը:

Գովազդին ավելացրեք բոլոր ընդլայնումները, որպեսզի այն ավելի շատ տեղ զբաղեցնի գովազդային միավորում (պարզաբանումներ, արագ հղումներ և այլն)

Փոխեք առաջարկը ավելի շահավետով

Վերափոխեք գովազդը, որպեսզի առաջարկն ավելի լավ տեսք ունենա, քան մրցակիցները




Համակարգը պետք է հաշվի առնի հիմնական կանոնը՝ առաջարկը պետք է հետաքրքիր լինի օգտատերերին։ Հակառակ դեպքում որոնման համակարգն այլևս չի վստահվի և չի օգտագործվի:

Որքան ցածր է CPA-ն, այնքան քիչ գումար պետք է ծախսենք հաճախորդներից նույն թվով դիմումների/զանգերի համար:

CPA-ի հետ աշխատելու ունակությունը ձեզ հնարավորություն է տալիս օգտվելու այս հնարավորությունից:

Սովորելու համար, թե ինչպես կառավարել այս ցուցանիշը, դուք պետք է իդեալականորեն հասկանաք, թե ինչպես է դրա վրա ազդում

Ինչպե՞ս է CPC-ն ազդում ՀԿԿ-ի վրա:

Եթե ​​կայքի փոխակերպումը չի փոխվում, ապա իջեցնելով անցման արժեքը՝ մենք կնվազեցնենք գովազդային բյուջեն և կիջեցնենք CPA-ն։

Ինչպե՞ս է CR-ն ազդում ՀԿԿ-ի վրա:

Կայքի փոխակերպում, ամենաշատերից մեկը Կարևոր ցուցանիշներՀԿԿ կառավարելիս:

Կայքի փոխակերպման ավելացումը առնվազն կես տոկոսով հանգեցնում է կայքում նպատակային գործողությունների արժեքի զգալի կրճատմանը:

Ինչպես նվազեցնել CPA-ն.

Փոխեք առաջարկը կայքում

Ստորին CPC

Բարելավել կայքի օգտագործման հնարավորությունը

Գովազդը վերագրեք այնպես, որ այն լիովին համապատասխանի կայքի բովանդակությանը

Տեղադրել ավելի շատ ձևերգրավել տեղում

Վերադարձեք զանգը կայքում

Կայքում դինամիկ բովանդակություն պատրաստեք

Համատեքստային գովազդի ցուցիչների մասնագիտական ​​վերլուծություն

Եթե ​​դուք իսկապես ցանկանում եք դառնալ գուրու կոնտեքստային գովազդում, ապա դուք պետք է խորանաք վաճառքի ձագարի մեջ:

Այդ իսկ պատճառով ես ձեզ կասեմ ևս մի քանի ցուցանիշ։

Վերլուծության պահանջները.

DRR (Գովազդային ծախսերի մասնաբաժին)





Այս ցուցանիշի հետ աշխատելիս պետք է հաշվի առնել վաճառված ծառայությունների միջին հաշիվը և ձգտել վերաբաշխման գովազդային բյուջեթանկարժեք ապրանքների նկատմամբ.

ROMI (շուկայավարման ծախսերի վրա ներդրումների վերադարձ)

Ներդրումների վերադարձի հաշվարկը առավել հաճախ օգտագործվում է պրոֆեսիոնալ ֆինանսիստների կողմից:

Բայց խոշոր արշավներում դուք չեք կարող անել առանց դրա:





Այս ցուցանիշը հաշվարկելու համար դուք պետք է ձեր վեբկայքում կազմաձևված լինեք վերջնական վերլուծություն:

Համատեքստային գովազդի օպտիմալացում

Ուսումնասիրելով բոլոր նախորդ ցուցանիշները, մենք կարող ենք սկսել օպտիմալացնել գովազդի համատեքստային ծախսերը:

Օպտիմալացման 2 եղանակ կա.

• Ավտոմատացված

Համատեքստային գովազդի ձեռքով օպտիմիզացում

Ձեռնարկի օպտիմալացումը մեծապես հիմնված է Excel-ի հիմունքների իմացության վրա:

Սեղանները մեր ամեն ինչն են:




Աշխատանքը սկսելուց առաջ անհրաժեշտ է ստուգել.

Եկեք նայենք Yandex Direct-ի օպտիմալացման ամենահեշտ ձևին:

Եթե ​​չափման բոլոր նպատակները ճիշտ կազմաձևված են, և դուք ամեն ինչ արել եք այս հրահանգների համաձայն, ապա Yandex Direct հաշվետվություններում կհայտնվեն հետևյալը.

Փոխակերպումներ (սա կայքում կատարված նպատակային գործողությունների քանակն է)

Նպատակային գինը, ռուբ. (սա CPA է)

Եթե ​​որոշակի գովազդային հատվածի (հիմնաբառ, գովազդ և այլն) նպատակային գինը չափազանց բարձր է, ապա մենք ավելի խորն ենք փորում, որպեսզի հասկանանք պատճառը:

Ահա ՅԱՆ-ում քարոզարշավի օրինակ.




Եկեք մտնենք կայքի զեկույցի մեջ և տեսնենք այս նկարը:

Ակնհայտ է, որ e.mail.ru կայքը բերեց միայն մեկ փոխարկում 1900 ռուբլով: Համեմատած այլ կայքերի, դա շատ թանկ է։

Ավելի ողբալի վիճակ է mail.yandex.ru կայքում։ Այնտեղ 1500 ռուբլով մենք ընդհանրապես ոչինչ չստացանք։

Նման կայքերը կարող են բացառվել գովազդային արշավի կարգավորումներում գովազդ ցուցադրելիս:




Google Adwords-ում ամեն ինչ նույնքան պարզ է:

Մեկնարկվեց ռեմարքեթինգի արշավ, և ակնհայտ է, որ այն ամբողջովին հաջողված չէ, և ավելի լավ է դադարեցնել այն։

Համատեքստային գովազդի ավտոմատացում

Բիզնեսում ցանկացած գործընթացի ավտոմատացումը շատ ավելի հեշտ է դարձնում կյանքը: Դա նույն պատմությունն է համատեքստային գովազդի հետ:

Եթե ​​հաշվի առնենք կոնտեքստային գովազդի ավտոմատ ճշգրտումները, կարող եք գնալ 3 եղանակով.

Օգտագործեք ձեր սեփական կառավարման զարգացումները

վայելել պատրաստի լուծումներայլ արշավներ ավտոմատացնելու համար

Ավտոմատացում Yandex Direct-ի ներսում

Կան ավտոմատ ռազմավարություններ, որոնք գովազդատուին հեռացնում են գովազդային արշավների կառավարման գործընթացից.

միջին արժեքը մեկ սեղմումով (ֆիքսում է մեկ սեղմման արժեքը՝ ավտոմատ ճշգրտումների շնորհիվ)

փոխակերպման միջին արժեքը (պահում է CPA-ն որոշակի ընդմիջումներով)

ներդրումների միջին եկամտաբերություն (կառավարում է ROMI-ն գովազդից)

շաբաթական սեղմեք փաթեթ (վերաբաշխում է բյուջեները ստանալու համար պահանջվող քանակսեղմումներ տվյալ բյուջեի պայմաններում)

Ցավոք, Yandex Direct ինտերֆեյսում առաջարկվող ավտոմատացումը շատ տարածված չէ ցածր արդյունավետության պատճառով: Բայց ընդհանուր առմամբ, գործիքներն աշխատում են ճիշտ ձեռքերում:

Ավտոմատացումը ներառում է նաև հայտերի ճշգրտումներ բոլոր մակարդակներում (սեռ, տարիք, ժամանակ և այլն):

Ավտոմատացում Google Adwords-ում

Adwords-ում ամեն ինչ շատ ավելի զվարճալի է.

կան ավտոմատ կանոններ

ավտոմատ ռազմավարություններ

տոկոսադրույքի ճշգրտումներ

ստեղծելով ձեր սեփական վերահսկման սցենարները

Չեմ խորանա, բայց յուրաքանչյուրի մասին մի քանի բառով կպատմեմ։

Ավտոմատ կանոններ Google Adwords-ում

Դրանք կազմաձևված են «Ավտոմատացում» ներդիրի միջերեսում:




Դուք կարող եք կարգավորել ձեր սեփական կանոնները տարբեր հաշվետվությունների ներդիրների վրա:

Հիմնական առավելությունն այն է, որ կանոն սահմանելով՝ համակարգը ճիշտ ժամանակին կկատարի գովազդային արշավները կարգավորելու խնդիրը։

Հիմնական թերությունն այն է, որ այդ գործողությունները չեն կատարվի ավելի քան ժամը մեկ անգամ և մեկ գործողության համար անհրաժեշտ է առանձին կանոն կատարել (եթե ամեն ժամը մեկ ճշգրտումներ եք ուզում, կատարեք 24 կանոն):

Ավտոմատ ռազմավարություններ Google Adwords-ում

Այս ռազմավարությունները շատ նման են Yandex Direct ռազմավարություններին, բայց ավելի արդյունավետ (գուցե այն պատճառով, որ Adwords-ը ավելի երկար է եղել և ավելի հասուն է):

Դրանք ներառում են.

CPA օպտիմիզատոր (եթե փոխակերպում ստանալու մեծ հավանականություն կա, հայտը աճում է մինչև 30%)

Թիրախային դիրքը որոնման էջում

Թիրախային շահումների տոկոսը (ռազմավարություն, որն ուղղված է որոնման արդյունքներում որոշակի տիրույթների հետ մրցակցությանը)

Սեղմումների առավելագույն քանակը

Երրորդ կողմի համատեքստային գովազդի ավտոմատացման ծառայություններ:

Նման ծառայությունները ներառում են.

Սովորաբար, այս համակարգերում ավտոմատացումը հիմնված է հայտի ճշգրտումների վրա՝ կապված գովազդի կատարողականի ցուցանիշների հետ:




Օրինակ՝

Դուք ունեք բարձր CPO: Համակարգը կվերլուծի հիմնաբառերն ու արշավները և ինքնաբերաբար կանջատի անշահավետները:




Նաև նմանատիպ ծառայություններթույլ է տալիս մի քանի վայրկյանում ստեղծել հսկայական քանակությամբ գովազդ: Նման ծառայությունները կոչվում են գեներատորներ:




Ինչպես գտնել լավ մասնագետհամատեքստային գովազդի վրա։

Եվ հիմա մենք գալիս ենք ամենակարևորին.

Եթե ​​դուք ձեռնարկատեր եք, ապա դժվար թե ժամանակ ունենաք ձեր սեփական ձեռքերով անել այն ամենը, ինչ ես նկարագրեցի հոդվածում:

Ես հատուկ գրեցի այս հոդվածը, որպեսզի կարողանաք օգտագործել այն որպես ստուգաթերթ ցանկացած «Դիրեկտոլոգ» ստուգելու համար:




Ահա մի քանի հարցեր, որոնք ես կուղղեի մասնագետին, որպեսզի հասկանա իր մակարդակը:

Կարո՞ղ է նա աշխատել Google Adwords-ի հետ:

Ի՞նչ համատեքստային գովազդի ավտոմատացման համակարգերով է նա աշխատել:

Նա գիտի՞ ինչպես աշխատել (նույնիսկ եթե դուք չունեք դրանք)

Կարո՞ղ է նա ներմուծել ծախսերի տվյալները Yandex Metrica կամ Google Analytics:

Կկարողանա՞ նա տրամադրել ամենօրյա կատարողական հաշվետվություններ մինչև CPA մակարդակը (առնվազն)

Կարո՞ղ է նա ստեղծել դինամիկ վերամարքեթինգ Google Analytics-ում կամ խելացի բաններներ Yandex Direct-ում:

Կարո՞ղ է այն աշխատել Google Tag Manager-ի հետ:

Թող նա ձեզ պատմի, թե ինչպես է հաշվարկելու գովազդային արշավների հայտի արժեքը

Կամ իմ հոդվածի հիման վրա որեւէ հարց տվեք (նա պետք է անպայման իմանա այն ամենը, ինչ գրված է այստեղ):

Եթե ​​նա այս ամենին պատճառաբանված պատասխաններ ունի (կամ ավելի լավ է), ապա արժե սկսել աշխատել այս մասնագետի հետ:

Հուսով եմ, որ իմ հոդվածը օգտակար էր ձեզ համար: Պահպանեք այն որպես հիշեցում և փորձեք համատեքստային գովազդ, եթե դեռ չեք արել: