ՆԵՐԱԾՈՒԹՅՈՒՆ 3
1. ԵՐԿՐՆԵՐԻ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳԻ ԵՎ ՔԱՂԱՔԱՅԻՆ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳԻ ՏԵՍԱԿԱՆ ՀԻՄՈՒՆՔՆԵՐԸ.
1.1 Երկրի շուկայավարման էությունը և հասկացությունները 4
1.2 Քաղաքների դերը տարածքային սուբյեկտների համակարգում և քաղաքային շուկայավարման առանձնահատկությունները 7
2. ԵՐԿՐՆԵՐԻ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳԻ ԵՎ ՔԱՂԱՔԱՅԻՆ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳԻ ՎԵՐԼՈՒԾՈՒԹՅՈՒՆ. ԸՆԴՀԱՆՈՒՐ ԵՎ ՀԱՏՈՒԿ 11
2.1 Քաղաքների դերը տարածքային սուբյեկտների համակարգում 11
2.2 Քաղաքների շուկայավարման ռազմավարություններ և քաղաքաշինական պլանավորում 24
2.3 Երկրի շուկայավարման և մրցունակության վերլուծություն 29
3. ԵՐԿՐԻ ԵՎ ՔԱՂԱՔԻ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳԻ ԶԱՐԳԱՑՄԱՆ ՀԵՌԱՆԿԱՐՆԵՐԸ. ԱՌԱՋԱՐԿՆԵՐ ԵՎ ԼՈՒԾՈՒՄՆԵՐ 37.
ԵԶՐԱԿԱՑՈՒԹՅՈՒՆ 42
ՕԳՏԱԳՈՐԾՎԱԾ ՀՂՈՒՄՆԵՐԻ ՑԱՆԿ 43

ՆԵՐԱԾՈՒԹՅՈՒՆ

Մարքեթինգը ենթադրում է իր մեջ շուկայի առկայություն
ամբողջական կառուցվածքային ծավալը, ծառայում է դրա զարգացմանը և անբաժանելի է պահանջարկի, առաջարկի և գների խնդիրների համալիրից։
Այսպես թե այնպես, դրա սկզբնական ուշադրության առարկան ձեռնարկության և բազմաթիվ միջնորդների արտադրական և առևտրային գործունեությունն է՝ ապրանքները շուկա, վերջնական սպառողին առաջ մղելու ճանապարհին։
Միևնույն ժամանակ, ինչը շատ կարևոր է, այն չի ծառայում աբստրակցիային՝ «մշտապես աճող մարդկանց ավելի ամբողջական բավարարում», բայց ոչ շատ հատուկ կարիքների զանգվածների, ընդհանրացված «անձնավորությունների», այլ ուղղված է արդյունավետ (հետ. օգուտներ արտադրողների, միջնորդների և, իհարկե, սպառողների համար) թիրախային սպառողների խմբերի կոնկրետ պահանջների բավարարում:
Մարքեթինգը շատ բազմակողմանի երեւույթ է։ Սա շուկայական փիլիսոփայություն է, ռազմավարություն և մարտավարություն շուկայական հարաբերությունների սուբյեկտների մտածելու և գործողության տակտիկա, ոչ միայն արտադրողներ և միջնորդներ առևտրային գործունեության մեջ, այլ նաև սպառողներ, ինչպես նաև մատակարարներ, գործնական տնտեսագետներ, գիտնականներ և ամբողջ կազմակերպություններ:
Քաղաքի և երկրի զարգացման ոլորտներից են միջոցառումներն ու ծառայությունները։ Մեր օրերում աշխարհում արագորեն աճում է մրցակցությունը քաղաքների և երկրների միջև, թե որքանով են նրանք ակտիվորեն զբաղվում դրանով. Ռուսաստանի քաղաքներ.
Մարզերն ու քաղաքները միմյանց հետ մրցում են ներդրումների, զբոսաշրջիկների, մարդկային ռեսուրսների, արտահանման ներուժի աճի, ենթակառուցվածքների և քաղաքային ճարտարապետության զարգացման, բնակարանային և կոմունալ ծառայությունների արդյունավետ շահագործման համար: Եվ այս ամենը հանուն նրանց, ովքեր ապրում են այս տարածքներում։
Շատ քաղաքներ փոխում են իրենց պատկերն ու դիրքը՝ կախված մրցակցային միջավայրից, իրենց ներուժից և հնարավորություններից: Սա հատկապես ճիշտ է համաշխարհային մրցակցության, ճգնաժամի և կապիտալի ու կադրերի ազատ տեղաշարժի պայմաններում։ Յուրաքանչյուր երկիր և տարածաշրջան փորձում է ավելի գրավիչ լինել։
Դասընթացի աշխատանքի նպատակն է քննարկել թեման՝ Երկրի մարքեթինգ և քաղաքային մարքեթինգ՝ ընդհանուր և հատուկ:
Դասընթացի աշխատանքի նպատակներն են.
- երկրի շուկայավարման և քաղաքային շուկայավարման տեսական հիմունքների դիտարկում՝ ընդհանուր և հատուկ;
- վերլուծել քաղաքի և երկրի մարքեթինգային գործունեության վիճակը.
- երկրի և քաղաքի շուկայավարման բարելավում. առաջարկներ և լուծումներ:
Դասընթացի աշխատանքի ուսումնասիրության օբյեկտը Ռուսաստանի Դաշնության և նրա քաղաքների մարքեթինգային գործունեությունն է:
Դասընթացի աշխատանքի առարկան է երկրի մարքեթինգը և քաղաքային մարքեթինգը՝ ընդհանուր և հատուկ:
IN դասընթացի աշխատանքՀամարվում է այնպիսի հեղինակների գրականություն, ինչպիսիք են Անդրեև Ս.Ն., Աստրատովա Գ., Բելյաև Վ.Ի., Բոնդարենկո Վ.Ա., Կոմարով Ա.Է.
1. ԵՐԿՐԱՅԻՆ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳԻ ԵՎ ՔԱՂԱՔԱՅԻՆ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳԻ ՏԵՍԱԿԱՆ ՀԻՄՈՒՆՔՆԵՐԸ՝ ԸՆԴՀԱՆՈՒՐ ԵՎ ՀԱՏՈՒԿ.

1.1 Երկրի մարքեթինգի էությունը և հասկացությունները

Երկրի հետ կապված մարքեթինգը ուղղված է նրա իմիջի բարձրացմանը (պահպանմանը), գրավչությանը այլ երկրների, նրանց տնտեսվարող սուբյեկտների, այլ սոցիալական հաստատությունների և բնակչության համար, հեղինակությունը միջազգային կազմակերպություններում:
Երկրի շուկայավարումը կապված չէ նրա սահմանների փոփոխության հետ և ոչ առևտրային է, թեև կարելի է առանձնացնել նման շուկայավարման ամենակարևոր անուղղակի տնտեսական արդյունքներից շատերը: Դրանք են՝ երկրաֆիզիկական, ֆինանսական, տեխնիկական, տեխնոլոգիական և մարդկային ռեսուրսների (ներքին ռեսուրսների օգտագործումը տարածքից դուրս և ներգրավում), արտաքին տնտեսական ակտիվության ծավալների աճը և ակտիվացումը, միջազգային նախագծերին մասնակցության արդյունքները. և այլն:
Երկրի մարքեթինգում գործունեության հիմնական ասպեկտը երկրի իմիջի նպատակային ձևավորումն է, դրական զարգացումը և խթանումը:
Երկրի (ինչպես նաև տարածաշրջանի և այլ տարածքների) իմիջը գոյություն ունի իրազեկման մի քանի մակարդակներում՝ առօրյա, սոցիալ-տնտեսական, բիզնես, ֆինանսական և այլն։
Երկրի իմիջը, ինչպես սահմանում է Զբոսաշրջության համաշխարհային կազմակերպությունը, հուզական և ռացիոնալ գաղափարների ամբողջություն է, որը բխում է երկրի բոլոր բնութագրերի, սեփական փորձի և ասեկոսեների համեմատությունից, որոնք ազդում են որոշակի կերպարի ստեղծման վրա: Այս բոլոր գործոնները թույլ են տալիս անմիջապես կառուցել մի ամբողջ շղթա, երբ նշվում է անունը:
ասոցիացիաներ՝ կապված տվյալ երկրի հետ։
Տարբեր երկրների խորհրդանիշներ. Ցանկացած երկրի պաշտոնական խորհրդանիշներն են զինանշանը, դրոշը և օրհներգը: Բացի պետական ​​և միջպետական ​​պաշտոնական միջոցառումներին ցուցադրվելուց, հատուկ առիթներով դրանք ծառայում են որպես երկրի քաղաքացիների հատուկ հարգանքի առարկան։
Հայտնի է, օրինակ, թե ԱՄՆ քաղաքացիները որքան հայրենասեր են վերաբերվում իրենց պետության խորհրդանիշներին։
Խորհրդանիշների թվում են պատվերներ և այլ ազգային տարբերանշաններ։ Ըստ իր հիմնական նպատակի՝ հրամանը պետությանը կոնկրետ անձի հատուկ ծառայությունների համար ամենաբարձր տարբերակիչ նշանն է։
Պատվերը աշխատանքի դիմաց վարձատրություն չէ, բառի խիստ իմաստով պարգև չէ։ Նախահեղափոխական Ռուսաստանում շքանշանով պարգեւատրված անձը պետք է զգալի գումար ներդներ գանձարան, օրինակ՝ Սուրբ Անդրեաս Առաջին կոչվածի շքանշանի համար՝ 500 ռուբլի։ Սովետական ​​սովամահության տարիներին պետությունը, որոշակի գումարներ շնորհելով շքանշանակիրներին, աստիճանաբար առաջացրեց ժողովրդական կարծիքը շքանշանների՝ որպես շահութաբեր պարգևների մասին։
Շքանշանները, մեդալները և ցանկացած ցուցանակ պետք է ստեղծվեն խորհրդանիշների միջազգային լեզվի օրենքների համաձայն: Միևնույն ժամանակ, երկրի կարգերը ապրում են և պետք է ապրեն դարեր շարունակ պատմական ձևավորման ողջ կյանքի ընթացքում՝ ամբողջ ֆեոդալիզմը, ամբողջ կապիտալիզմը, ամբողջ սոցիալիզմը, իրավացիորեն հավատում են մասնագետները: Օգտագործված այլ խորհրդանշանները պետք է ավելի համապատասխանեն ժամանակակից բնույթին և կառավարման իրական մակարդակին:
Բացի այդ, կան երկրի այլ խորհրդանիշներ. Այսպիսով, շատ երկրների առաջատար ավիաընկերությունները վաղուց սկսել են ինքնաթիռների ֆյուզելաժներն ու պոչերը ներկել ազգային դրոշների գույներով։ Ոչ վաղ անցյալում այս օրինակին հետևեցին Ռուսաստանի և նախկին խորհրդային այլ հանրապետությունների խոշորագույն ավիափոխադրողները։ Այս ավանդույթն արդեն հաշվի է առնվում ինքնաթիռներ վաճառելիս։ Նմանատիպ տարածաշրջանային մոտիվներ կարելի է տեսնել միջտարածաշրջանային գնացքների գունազարդման մեջ:
Երկիրը կարող են ներկայացված լինել թեմատիկ այգիներով։ Ճապոնիայի Նիիգատա պրեֆեկտուրայում մի քանի տարի առաջ ստեղծվել է ռուսական թեմատիկ այգի։ Պրեֆեկտուրայի ակտիվ մասնակցությամբ դրա համար ընտրվել է տեղանք, որը հնարավորինս արտացոլում է Ռուսաստանի հիմնական լանդշաֆտները՝ դաշտերը, մարգագետինները, անտառները, գետերը, բլուրները։
Կառուցվել և շահագործվել Ուղղափառ եկեղեցի, ռուսական հուշանվերներ և ազգային այլ ապրանքներ վաճառող խանութ, ռուսական խոհանոցով ռեստորան, մշակութային կենտրոն։ Այնպես որ, ռուսների կողմից բնադրող տիկնիկներ, բալալայկա և խավիար իրենց հետ բերելու կարիք բացարձակապես չկա։ Ճապոնացիները հաճույքով են այցելում ռուսական թեմատիկ այգի՝ լիովին արդարացնելով անհատ ձեռնարկատիրոջ (այգու ստեղծման նախաձեռնողի) և պրեֆեկտուրայի տնտեսական սպասումները։ Բայց Ռուսաստանը դրան չի մասնակցում։
Երկրի մրցունակություն. Դիտարկենք դրա զարգացման փուլերը և հիմնական գործոնները։ Մ.Փորթերը պետության մրցունակությունը սահմանեց որպես արտադրողականություն, որը աշխատանքի և կապիտալի արդյունավետ օգտագործումն է և հանգեցնում է մեկ շնչի հաշվով ազգային եկամուտի: Նա նաև մշակել է երկրների մրցակցային առավելությունների որոշիչների համակարգ, որը կոչվում է «մրցակցային ադամանդ» և խորհրդանշում է այդպիսի առավելությունների չորս հիմնական խմբեր.
- գործոնային պայմաններ. մարդկային և բնական ռեսուրսներ, գիտական ​​և տեղեկատվական ներուժ, կապիտալ, ենթակառուցվածք, ներառյալ կյանքի որակի գործոններ.
- ներքին պահանջարկի պայմաններ. պահանջարկի որակ, համաշխարհային շուկայում պահանջարկի զարգացման միտումներին համապատասխանություն, պահանջարկի ծավալի զարգացում.
- հարակից և սպասարկման արդյունաբերություններ (արդյունաբերության կլաստերներ)՝ հումքի և կիսաֆաբրիկատների մատակարարման ոլորտներ, սարքավորումների մատակարարման ոլորտներ, հումքի, սարքավորումների, տեխնոլոգիաների օգտագործման ոլորտներ.
- ընկերությունների ռազմավարություն և կառուցվածք, ներարդյունաբերական մրցակցություն. նպատակներ, ռազմավարություններ, կազմակերպման մեթոդներ, ընկերությունների կառավարում, ներարդյունաբերական մրցակցություն:
Քաղաքական գործիչների կարծիքներն այս առումով այնքան էլ չեն տարբերվում։ Այսպիսով, աշխարհի քարտեզի վրա վերջերս հայտնված անկախ երկրներից մեկի ղեկավար, Ղազախստանի նախագահ Ն.Նազարբաևը մատնանշեց իր հանրապետության գրավչության հետևյալ հիմնական գործոնները՝ քաղաքական կայունություն, բարեկամական հարաբերություններ հարևանների հետ, զարգացման աստիճանը. շուկայական տնտեսության.
Ռուս քաղաքական գործիչներն ու առաջնորդները նույն կերպ են խոսում: Այսպիսով, Ռուսաստանի մայրաքաղաքի քաղաքապետը Մոսկվայի գրավչության առաջատար գործոններից է համարում կայունությունն ու զարգացումը (ներառյալ շինարարությունը), ինչպես նաև մայրաքաղաքի արդյունաբերականից երկրի գիտական ​​կենտրոնի վերածումը։

1.2 Քաղաքների դերը տարածքային սուբյեկտների համակարգում և քաղաքային շուկայավարման առանձնահատկությունները

Քաղաքները առաջատարներ են ինչպես մունիցիպալ, այնպես էլ տարածաշրջանային և ընդհանրապես դաշնային զարգացման մեջ: Այս դերն առաջին հերթին խաղում են խոշոր քաղաքները, որտեղ կենտրոնացած է հսկայական տնտեսական ներուժ։ Որոշ քաղաքներ շատ ավելի մեծ հարստություն են ստեղծում, քան ամբողջ ազգերը:
Դրա համապարփակ ապացույցը բոլոր մակարդակներում բյուջետային եկամուտներ ստեղծելու քաղաքների կարողությունն է: Ռուսաստանի միջին շրջանի համախմբված բյուջեում մայրաքաղաքի սեփական եկամուտները կազմում են դրա մոտավորապես 1/5-ը:
Քաղաքի առնչությամբ մարքեթինգն իրականացվում է տարածաշրջանի մարքեթինգի նմանությամբ, սակայն հաշվի առնելով բուն քաղաքային ապրելակերպի առանձնահատկությունները։ Դրանցից մեկը քաղաքներում, հատկապես խոշոր քաղաքներում ապրելու բարձր (գյուղական բնակավայրերի համեմատ) ծախսերն են։ Հենց այս ցուցանիշը ժամանակակից քաղաքային հարմարությունների և արտոնությունների տրամադրման հետ մեկտեղ առաջատարներից է։ Աշխարհի քաղաքներում ապրելու արժեքը հատկապես կարևոր է միգրացիայի հեռանկարների և զբոսաշրջային ծառայությունների շուկայի զարգացման համար:
Քաղաքների մասին տեղեկատվության մեծ զանգվածում կան մի քանի շերտեր, որոնցից յուրաքանչյուրն ունի իր առանձնահատկությունները: Ամենատարածված տեղեկատվական շերտերն են առաջնային տվյալները, մշակված տվյալները, վիճակագրական նյութերը, ցուցանիշները, ինդեքսները և վարկանիշները:
Ցուցանիշները վիճակագրական տվյալներ են, որոնք ընտրված են հատուկ խնդրի համար և ցույց են տալիս դրա լուծման ուղիները: Զարմանալի չէ, որ արաբերենում «ցուցանիշ» բառը նշանակում է «ցուցիչ»:
Ցուցանիշները փոփոխական մեծություններ են կամ մի քանի ֆունկցիաներ փոփոխականներ, և դրանք արտացոլում են իրական փոփոխությունները, որոնք տեղի են ունենում ժամանակի ընթացքում, դրանք սովորաբար ընդհանրացված ցուցանիշներ են, որոնք սահմանում են զարգացման նպատակները և իրական պարամետրերը.
Քաղաքների վիճակի ցուցիչները ցուցիչներ են, որոնք բնութագրում են այնպիսի խնդիրներ, ինչպիսիք են բնակարանների մատչելիությունը, ենթակառուցվածքների զարգացումը, տարբեր ծառայություններից օգտվելու կարողությունը, քաղաքներում անվտանգությունը և շրջակա միջավայրի աղտոտումը: Ցուցանիշների օգնությամբ դուք կարող եք կարևորել և պաշտոնականացնել խնդիրը և տալ հետազոտության առարկայի համապարփակ պատկերը:
Ցուցանիշները քաղաքային կառավարման ավելի տարածված բաղադրիչ են ամբողջ աշխարհում: Բարդ, ինտեգրատիվ բնույթի տեղեկատվության ամենաբարձր շերտերից են այնպիսի ցուցանիշներ, ինչպիսիք են սպառողական գների ինդեքսը, մարդկային զարգացման ինդեքսը կամ քաղաքաշինության ինդեքսը: Ցուցանիշը միավորում է տարբեր ցուցանիշները մեկ թվային ցուցիչի մեջ, որն օգտագործվում է իրադարձությունները համեմատելու համար՝ անկախ ժամանակից և վայրից:
Ցուցանիշների հետ մեկտեղ նպատակահարմար է առանձնացնել դրանց հիման վրա ձևավորված տեղեկատվության ևս մեկ շերտ, որը պարունակում է վարկանիշներ՝ գործիքներ, որոնք առավել հաճախ ձևակերպվում են սանդղակների տեսքով՝ ըստ որոշակի ինտեգրալ բնութագրերի համեմատելու մի շարք վերլուծված օբյեկտներ:
Վարկանիշները սովորաբար ստեղծվում են հանրության կողմից ճանաչված փորձագիտական ​​սոցիալական հաստատությունների կողմից և պարբերաբար հրապարակվում և թարմացվում են: Նրանք թույլ են տալիս որոշումներ կայացնող սուբյեկտներին ընտրություն կատարել տարբեր բնութագրվող օբյեկտների միջև՝ կապված որոշակի գործողությունների հետ:
Բնակարանի գների և եկամուտների հարաբերակցությունը մեկ ցուցիչի հստակ օրինակ է, որն արտացոլում է բնակարանային շուկայի վիճակը բնութագրող մեծ քանակությամբ տեղեկատվություն: Հաշվի առնելով, թե տնային տնտեսության տարեկան որքան եկամուտ է անհրաժեշտ նոր տուն գնելու համար, հեշտությամբ կարելի է գնահատել բնակարանի և հողի մատչելիությունը:
Տարբեր երկրների տեղական իշխանությունները և վարչակազմերը մշտապես ապրում են կենտրոնական իշխանությունների կողմից իրականացվող «գոտի ձգելու» քաղաքականությունը։ Սեփական ֆինանսական դժվարությունների առաջ կանգնելով՝ կենտրոնը կրճատում է տրանսֆերտները, որոնք նախկինում հիմնականում ֆինանսական միջոցների հիմնական աղբյուրն էին ինչպես ենթակառուցվածքների շահագործման և պահպանման, այնպես էլ քաղաքային ծառայությունների և քաղաքների զարգացման համար:
Ներդրումներ ներգրավելու համար զարգացման ձգտող համայնքները փնտրում և դիվերսիֆիկացնում են իրենց կապիտալի աղբյուրները, ներառյալ նոր ներդրողներ ներգրավելը և տարբեր արժեթղթերի շուկաներ մուտք գործելը:
Միայն ԱՄՆ-ի մունիցիպալ արժեթղթերի ժամանակակից շուկան արժե 170 միլիարդ դոլար Հասկանալի է, որ թե՛ քաղաքների, թե՛ ներդրողների համար սկզբունքորեն կարևոր է դառնում մունիցիպալիտետների վարկունակության անկախ փորձագիտական ​​գնահատականը, ինչը նշանակում է, որ քաղաքապետարանին շնորհվում է վարկանիշ՝ հիմնված գնահատականի վրա: վերլուծել իր վարկունակության ցուցանիշները և ներդրողներին պատկերացում տալ տվյալ քաղաքային սուբյեկտի պարտատոմսերում ներդրումների ռիսկի աստիճանի մասին:
Գնահատման ենթակա են ընդհանուր տնտեսական պայմանները, տարածքի կառավարման կազմակերպչական կառուցվածքը և վարչական այլ գործոններ, ինչպես նաև բյուջեի կատարողականը և ֆինանսական վիճակը:
Վարկանիշը որոշելիս կարևորագույն ցուցանիշներն են որոշակի տարածքի տնտեսական բազան, դրա աճը և դիվերսիֆիկացիան։
2. ԵՐԿՐՆԵՐԻ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳԻ ԵՎ ՔԱՂԱՔԱՅԻՆ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳԻ ՎԵՐԼՈՒԾՈՒԹՅՈՒՆ.

2.1 Քաղաքների դերը տարածքային սուբյեկտների համակարգում

Քաղաքները առաջատարներ են ինչպես մունիցիպալ, այնպես էլ տարածաշրջանային և ընդհանրապես դաշնային զարգացման մեջ: Այս դերն առաջին հերթին խաղում են խոշոր քաղաքները, որտեղ կենտրոնացած է հսկայական տնտեսական ներուժ։ Որոշ քաղաքներ շատ ավելի հարստություն են ստեղծում, քան ամբողջ ազգերը:
Դրա համապարփակ ապացույցը բոլոր մակարդակներում բյուջետային եկամուտներ ստեղծելու քաղաքների կարողությունն է: Ռուսաստանի միջին շրջանի համախմբված բյուջեում մայրաքաղաքի սեփական եկամուտը կազմում է.........

ՄԱՏԵՆԱԳՐՈՒԹՅՈՒՆ

1. Andreev S. N. Տարածքների շուկայավարում. տեսություն և պրակտիկա // Շուկայավարման և շուկայավարման հետազոտություն: - 2010. - N 3. - P. 178-185:
2. Աստրատովա Գ. Քաղաքային մարքեթինգի իրականացման հիմնախնդիրները // Պրակտ. մարքեթինգ. - 2010. - N 2. - P. 7-13.
3. Բելյաեւ Վ.Ի. Տարածքի մարքեթինգ և հաղթահարում դեպրեսիվ վիճակՌուսաստանի շրջաններ // Vestn. Տոմսկի նահանգ un-ta. Տնտեսություն. - 2008 թ. - Թիվ 3. - Էջ 46-61։
4. Bondarenko V. A. Տարածքների շուկայավարում. տարածքային ենթակառուցվածքներում ներդրումների ֆինանսական գրավչության ասպեկտներ // Գործնական. մարքեթինգ. - 2007. - N 3. - P. 38-44:
5. Vizgalov D.V. Քաղաքի մարքեթինգ. պրակտիկա տեսության որոնման մեջ // Մարքեթինգ Ռուսաստանում և արտերկրում - 2008. - N 3. - P. 78-85:
6. Gerasimenko O. N. Տարածքի շուկայավարման գրավչության վերլուծության սոցիալական և հոգեբանական ասպեկտները // Տարածաշրջան. տնտեսագիտություն՝ տեսություն և պրակտիկա. - 2008. - N 5. - P. 68-70:
7. Kireeva N. S. Տարածքների շուկայավարում // Գործ. մարքեթինգ. - 20 11. - Թիվ 9։ - Էջ 47-47։
8. Kiryanko A.V. Տեսական մոտեցումներ տարածքի շուկայավարման հայեցակարգին // Vestn. Չելյաբինսկի նահանգ un-ta. - 2009 թ. - Թիվ 26։ - P. 98-103.
9. Կոմարով Ա.Է. Փակ վարչատարածքային սուբյեկտի զարգացման կառավարում՝ օգտագործելով մարքեթինգային մեխանիզմը [Էլեկտրոնային ռեսուրս]. ...քենթ. տնտ Գիտություններ / Komarov A. E. - Ekaterinburg, . - 193 էջ. - Մուտքի ռեժիմ. տեղական ցանց SOUNB im: Բելինսկի, դահլիճ EI.
10. Krivenko N.V. Տարածաշրջանային մակարդակում բժշկական ծառայությունների շուկայի տարածքային սեգմենտավորման առանձնահատկությունները // Vestn. Չելյաբինսկի նահանգ un-ta. - 2009. - N 14. - P. 59-62:
11. Kulikova E. S. Տարածքի շուկայավարման զարգացման տեսական և պատմական նախադրյալներ // Ագրարային Վեստն. Ուրալ. - 2010 թ. - Թ.71։ - Թիվ 5: - էջ 23-24։
12. Kulikova E. S. Տարածքային շուկայավարումը տնտեսական շահերի վերափոխման արդյունքում // Vestn. Չելյաբինսկի նահանգ un-ta. - 2008. - N 19. - P. 47-52:
13. Պանկրուխին Ա. Տարածքների շուկայավարում. Դեմքեր, պատկերներ և դիրքեր // Պետ. սպասարկում. - 2009 թ. - Թիվ 6: - էջ 29-34։
14. Pankrukhin A.P. Տարածքների շուկայավարում. դիրքերի համակարգում // Գործնական. մարքեթինգ. - 2010 թ. - Թիվ 4: - P. 4-8.
15. Sachuk T.V. Տարածքային շուկայավարումը որպես տարածաշրջանային կառավարման գործոն. Կարելիայի Հանրապետության օրինակով [Էլեկտրոնային ռեսուրս]. dis. ... Դոկտոր Էկոն. Գիտություններ / Sachuk T.V. - Սանկտ Պետերբուրգ, . - 357 էջ - Մուտքի ռեժիմ. տեղական ցանց SOUNB im: Բելինսկի, դահլիճ EI.
16. Sachuk T.V. Տարածքային շուկայավարում. նոր հայացք սոցիոմշակութային ոլորտի կառավարմանը // Vestn. Մոսկվա պետություն Մշակույթի և արվեստի համալսարան. - 2006. - N 3. - P. 150-153:
17. Սաչուկ Տ. Տարածքային մարքեթինգ - քաղաքապետարանի մրցունակության և ներդրումային գրավչության ստեղծման հիմքը // Քաղաքապետարան. ուժ. - 2003. - N 6. - P. 74-76:
18. Starikova M. S. Օգտագործելով տարածքային շուկայավարություն երազանքի քաղաք ստեղծելու համար // Ex. քաղաք՝ տեսություն և պրակտիկա. - 2010 թ. - T. 2. - Թիվ 1: - էջ 25-29։
19. Startsev Yu N. Տարածքի զարգացման շուկայավարման ցիկլ // Vestn. Չելյաբինսկի համալսարան. Սեր. 7, Պետական ​​և քաղաքային կառավարում. - 2006. - N 4. - P. 73-75:
20. Շիշկին Ա.Վ. Տարածաշրջանային մարքեթինգ. մեթոդական մոտեցում // Տարածաշրջան. տնտեսագիտություն՝ տեսություն և պրակտիկա. - 2009. - N 2. - P. 2-6.

Երկրի հետ կապված մարքեթինգը ուղղված է նրա իմիջի բարձրացմանը (պահպանմանը), գրավչությանը այլ երկրների, նրանց տնտեսվարող սուբյեկտների, այլ սոցիալական հաստատությունների և բնակչության համար, հեղինակությունը միջազգային կազմակերպություններում:

Երկրի շուկայավարումը կապված չէ նրա սահմանների փոփոխության հետ և ոչ առևտրային է, թեև կարելի է առանձնացնել նման շուկայավարման ամենակարևոր անուղղակի տնտեսական արդյունքներից շատերը: Դրանք են՝ երկրաֆիզիկական, ֆինանսական, տեխնիկական, տեխնոլոգիական և մարդկային ռեսուրսների (ներքին ռեսուրսների օգտագործումը տարածքից դուրս և ներգրավում), արտաքին տնտեսական ակտիվության ծավալների աճը և ակտիվացումը, միջազգային նախագծերին մասնակցության արդյունքները. և այլն:

Երկրի մարքեթինգի գործունեության հիմնական ասպեկտը երկրի իմիջի նպատակային ձևավորումն է, դրական զարգացումը և խթանումը: Երկրի (ինչպես նաև տարածաշրջանի և այլ տարածքների) իմիջը գոյություն ունի իրազեկման մի քանի մակարդակներում՝ առօրյա, սոցիալ-տնտեսական, բիզնես, ֆինանսական և այլն։

Երկրի իմիջը, ինչպես սահմանում է Զբոսաշրջության համաշխարհային կազմակերպությունը, հուզական և ռացիոնալ գաղափարների ամբողջություն է, որը բխում է երկրի բոլոր բնութագրերի, սեփական փորձի և ասեկոսեների համեմատությունից, որոնք ազդում են որոշակի կերպարի ստեղծման վրա: Այս բոլոր գործոնները հնարավորություն են տալիս, երբ ինչ-որ անուն նշվում է, անմիջապես տվյալ երկրի հետ կապված միավորումների մի ամբողջ շղթա կառուցել։

Երկրի պատկերը կենցաղային հոգեբանության մակարդակում

Բնակչության գիտակցության մեջ երկրի պատկերը բացահայտելու համար, այսինքն՝ առօրյա հոգեբանության մակարդակում, օգտագործվում են մի շարք հաստատված բնութագրեր և պարամետրեր՝ խորհրդանիշներ, ազգի մտածելակերպի առանձնահատկություններ, նրա մշակույթ, կենսաապահովման բացասական կողմեր: , հաղորդակցության խոչընդոտներ.

Ինչպիսի՞ն է ժամանակակից Ռուսաստանը այլ երկրների սովորական բնակիչների առօրյա գիտակցության մեջ: Համաձայն 1998 թվականին Around the World ամսագրի կողմից արտասահմանյան թղթակիցների մասնակցությամբ անցկացված հարցման արդյունքների, Ռուսաստանի հավաքական կերպարը ԱՄՆ-ի, Ֆրանսիայի, Հարավային Աֆրիկայի, Ճապոնիայի և Ավստրալիայի բնակիչների աչքերում հետևյալն է՝ օղի, սառը: , բորշ, տնտեսական ճգնաժամ, աղքատություն, մռայլ տրամադրություն, հերթեր, այս ու այն կողմ ցրված McDonald's, որտեղ, իբր, միայն դոլարով ինչ-որ բան կարելի է գնել։ Շատ օտարերկրացիներ դեմ չէին լինի խմել ռուսների հետ, բայց հաստատ չէին ցանկանա ապրել Ռուսաստանում։ Պարզվում է, որ, ըստ ոմանց, Լենինին արդեն հանել են դամբարանից։ Լավ նորությունն այն է, որ, ըստ հարցված օտարերկրացիների, արջերն այլևս չեն շրջում Կարմիր հրապարակով։

Ի՞նչ չափանիշներով են որոշում հենց ռուսների կողմից իրենց երկրի նկատմամբ հարգանքի աստիճանը, և ինչպե՞ս են նրանք մտածում իրենց հայրենիքի մասին այս առումով։ Այս հարցին որոշակիորեն պատասխանում են 2000 ռուսաստանցիների հարցման արդյունքները, որն անցկացրել է Ռուսաստանի գիտությունների ակադեմիայի Գիտության հետազոտությունների և վիճակագրության կենտրոնը։

Երկրի մարքեթինգի համատեքստում տրվեցին երկու շատ կարևոր հարց.

1. Ի՞նչ պետք է ունենա երկիրն առաջին հերթին այլ պետությունների հարգանքը վայելելու համար։
2. Ի՞նչն է այսօր առավել ևս ներշնչում Ռուսաստանի հանդեպ հարգանք այլ պետությունների կողմից։

Հետազոտության արդյունքները (տե՛ս գծապատկեր 1-ի գծապատկերը) ցույց են տվել, որ առավել հաճախ հիշատակված գործոնները եղել են բարեկեցության բարձր մակարդակը, գիտության և տեխնիկայի զարգացման բարձր մակարդակը, ռազմական հզորությունը, մարդու իրավունքների հարգումը, բարձր զարգացած մշակույթ և հարուստ բնական պաշարներ: Միևնույն ժամանակ, Ռուսաստանը, ըստ հարցվածների 23%-ի, արժանի է հարգանքի իր բնական պաշարների շնորհիվ, 13%-ը նշել է հայրենիքի ռազմական հզորությունը, ներառյալ միջուկային զենքի առկայությունը, 8%-ը՝ մեծ տարածք և 4%-ը։ - բարձր զարգացած մշակույթ. Միևնույն ժամանակ, գրեթե կեսը (49%) չի գտել որևէ գործոն, որի վրա կարելի է հարգել Ռուսաստանին։

Գծապատկեր 1. Ռուսաստանի հեղինակության գնահատումն աշխարհում (հարցվածների թվի տոկոսը)

Ինչպե՞ս են նրանք փորձում բարելավել երկրի իմիջը։

Մեծ Բրիտանիա.Բրիտանացիներից շատերը հասկացան, որ իրենց պետք է առաջնորդ, որը կբարելավի Բրիտանիայի իմիջը: Հենց դա է որոշել անել պահպանողականներին փոխարինած նոր վարչապետ, լեյբորիստ Թոնի Բլերը։ Պարզվեց, որ սա քաղաքական խնդիր է։

Անգլիացիների՝ որպես պահպանողականների հնացած և արմատացած պատկերները՝ դղյակներով, երկհարկանի ավտոբուսներով և ոստիկանական զվարճալի բոբբիներով լի երկիրով, նոր վարչապետի տեսլականով պետք է դառնան անցյալ: Ծղոտե հնագույն տները՝ խնամված այգիներով և մուտքերի մոտ կախված զամբյուղներով, պետք է վերածվեն. բազմահարկ տներև Նորին Մեծություն Եղիսաբեթ Երկրորդի լավ պատրաստված պահակները, պարոնայք բոուլեր գլխարկներով, ովքեր շտապում են աշխատել քաղաքում, պուդելներով պառավ տիկնայք և թագուհու պալատում շքերթների շքեղությունն այլևս չեն համարվի Լոնդոնի «խորհրդանիշները», քանի որ. , ըստ լեյբորիստների, դրանք հնացած են և ձանձրալի տեսք ունեն։ Հին կերպարը խանգարում է Բրիտանիային բացել իր թեւերը և ինքնահաստատվել որպես նոր հզոր տերություն: Անհրաժեշտ է, կարծում են հայեցակարգի հեղինակները, մոռանալ Վեսթմինսթերյան աբբայության և Թաուերի թագավորական գանձարանի մասին՝ որպես բրիտանական խորհրդանիշների և կենտրոնանալ երիտասարդների շահերի վրա։

Թոնի Բլերը որոշում է կայացրել. ստեղծել հանձնաժողով, որը կոչվում է Panel 2000, որը կհավաքի ամենանորաձև դիզայներներին, արվեստագետներին և հասարակական գործիչներին: «Նրանց էներգիան և ուժը այն դրական կերպարն է, որն անհրաժեշտ է Բրիտանիային», - ասվում է պաշտոնական հայտարարության մեջ:

Նշենք, որ այս որոշման հրապարակման օրվանից կառավարության վրա քննադատություն ու վրդովմունք է տեղացել։ Նորաձևության և երիտասարդական մշակույթի վրա կենտրոնանալը, այլ ոչ թե պատմական անցյալի վրա կենտրոնանալը, անգլիացիների մեծամասնությանը, ինչպես առաջարկում են լրատվամիջոցները, վատ երազ էր թվում: Վարչապետին հիշեցրել են բեմում ցատկող Spice Girls-ի և Բրիտանիայի մասին պաշտոնական ֆիլմում թագուհու բացակայության, Անգլիայի երիտասարդական կուռքերի հետ շփումները, որոնք կասկածելի բարոյական հատկանիշներ ունեին։ Անկասկած, երկրի իմիջը փոխելը շատ ու շատ բարդ խնդիր է թե՛ արտաքին, թե՛ ներքին, որի լուծմանը կոչված է մարքեթինգը։

Ռումինիա.Չնայած ոչ այնքան տարի առաջ Ռումինիայի հանգստավայրերը գրավում էին զգալի թվով զբոսաշրջիկների, ամեն տարի նրանցից ավելի ու ավելի քիչ է գալիս Ռումինիա։ Պատճառները պարզ են՝ հյուրանոցները խարխուլ են և հնացած տեսք ունեն, սպասարկումը մնում է վատ, իսկ գները՝ բարձր։ Հարց առաջացավ՝ ինչո՞ւ պետք է օտարերկրացիները գնան Ռումինիա, որը, պարզ ասած, այնտեղ չեն տեսել։

Ռումինական զբոսաշրջության բիզնեսի գործիչները որոշել են շտկել իրավիճակը՝ պատասխանելով հենց այս հարցին և սկսելով ստեղծելով մի տեսակ «տեղեկատվական ցատկահարթակ»: Սա հենց այն է, ինչ կանեն 36 ընկերություններ՝ միավորված Կոնֆերանսների և ցուցահանդեսների կազմակերպիչների ազգային ասոցիացիայում (NAOCV): Ասոցիացիան լուրջ հնարավորություններ ունի՝ նախորդ տարի Ռումինիա այցելած 160 հազար զբոսաշրջիկ օգտվել է անդամ ընկերությունների ծառայություններից։ Տուրիստական ​​գործակալությունները վճռական են ներխուժելու համաշխարհային «միջոցառումների շուկա». ներառել երկիրը միջազգային զբոսաշրջության կատալոգներում, ներառյալ բիզնես տուրիզմը, և մասնակցել միջազգային միջոցառումների անցկացման մրցույթներին: Ասոցիացիան որոշել է մինչև 2015 թվականը ստեղծել Ռումինիայում միջոցառումների սեփական կատալոգը, որին մասնակցությունը կարող է հետաքրքրել օտարերկրյա հաճախորդներին։

Ռումինիա-99-ի հաղթաթուղթն այն էր, որ եվրոպական բոլոր երկրներից միայն այստեղ էր հնարավոր դիտել 1999 թվականի օգոստոսի 11-ի արևի ամբողջական խավարումը։ Այս բացառիկ բնական երևույթը լավ գրավիչ է ծառայել զբոսաշրջիկների համար։ Հյուրանոցները ամրագրվել են միջոցառումից չորս ամիս առաջ։ Մասնագիտացված արևային ակնոցների մեծ բիզնես կար։ Զբոսաշրջիկների հոսքը թույլ է տվել գումար վաստակել հասարակական սննդի օբյեկտներին, հուշանվերներ վաճառողներին և այլն։

Երկրի մրցունակություն

Զարգացման փուլերը և հիմնական գործոնները.Մ.Փորթերը պետության մրցունակությունը սահմանեց որպես արտադրողականություն, որը հասկացվում է որպես աշխատուժի և կապիտալի արդյունավետ օգտագործում և հանգեցնում է մեկ շնչի հաշվով ազգային եկամուտի: Նա նաև մշակել է երկրների մրցակցային առավելությունների որոշիչների համակարգ, որը կոչվում է «մրցակցային ադամանդ»՝ հիմնվելով նման առավելությունների հիմնական խմբերի քանակի վրա։

Դրանք ներառում են.

• գործոնային պայմաններ. մարդկային և բնական ռեսուրսներ, գիտական ​​և տեղեկատվական ներուժ, կապիտալ, ենթակառուցվածք, ներառյալ կյանքի որակի գործոններ.
• ներքին պահանջարկի պայմանները՝ պահանջարկի որակ, համաշխարհային շուկայում պահանջարկի զարգացման միտումներին համապատասխանություն, պահանջարկի ծավալի զարգացում։
• հարակից և սպասարկման ոլորտներ (արդյունաբերության կլաստերներ)՝ հումքի և կիսաֆաբրիկատների մատակարարման ոլորտներ, սարքավորումների մատակարարման ոլորտներ, հումքի, սարքավորումների, տեխնոլոգիաների օգտագործման ոլորտներ:
• ընկերությունների ռազմավարություն և կառուցվածք, ներարդյունաբերական մրցակցություն. նպատակներ, ռազմավարություններ, կազմակերպման մեթոդներ, ընկերությունների կառավարում, ներարդյունաբերական մրցակցություն:

Ըստ Մ.Փորթերի՝ երկրի մրցունակության զարգացումն անցնում է չորս հիմնական փուլերով՝ շարժում ըստ գործոնների, շարժում ըստ ներդրումների, շարժում՝ նորարարության և շարժ՝ ըստ հարստության։

Փորթերը պնդում է, որ կառավարության քաղաքականությունը կարևոր է ոչ թե ինքնին, այլ «մրցակցային ադամանդի» վրա իր ազդեցությամբ։ Նա խորհուրդ է տալիս պետությանը ներդրումներ կատարել գործոնների ստեղծման համար, առաջին հերթին՝ զարգացածների (կրթություն, ենթակառուցվածքներ, գիտություն)։ Փորթերն ընդգծում է կառավարության դերի կարևորությունը ներքին պահանջարկի որակի բարելավման գործում՝ օգտագործելով այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են պետական ​​գնումները՝ վաղ և բարդ պահանջարկ ստեղծելու համար, տրամադրելով գնումների ընթացակարգեր, որոնք հեշտացնում են նորարարությունը (օրինակ՝ անվճար թեստավորում) և չխանգարելով օտարերկրյա մրցակիցներին: Պետությունը նաև պահպանում է կլաստերների (ներառյալ տարածաշրջանային) աջակցության և ամրապնդման գործառույթը, խրախուսելով ներքին դիվերսիֆիկացիան և ոչ թե ձեռքբերումները, միաժամանակ խթանելով ընկերությունների արտաքին տնտեսական ակտիվությունը:

Հիմնական թեզը հիմնական առաջարկությունըՓորթեր. Հեռանկարային մրցակցային առավելությունները ստեղծվում են ոչ թե դրսից, այլ ներքին շուկաներում: Իսկ ռուսական տարածքները, ի թիվս այլ բաների, իրենց ներսում շուկայավարման կարիք ունեն, որպեսզի հաջողությամբ զարգանա Ռուսաստանի շուկայավարումն ամբողջությամբ, որպես մրցունակ երկիր։

Տեխնոլոգիաներ և գնահատումներ. Սոցիալ-տնտեսական պատկերերկրները գնահատվում են՝ օգտագործելով դրանց համապարփակ ցուցանիշը բարեկեցություն. Սա շատ կարևոր է միգրացիոն հոսքերի, զբոսաշրջության և այլնի համար: Համաշխարհային բանկի արդիականացված մեթոդաբանության համաձայն օգտագործվում են չորս հիմնական ցուցանիշներ՝ մեկ շնչին ընկնող ՀՆԱ-ի տեսակարար կշիռը, ինչպես նաև բնակչության ապահովման մակարդակները. արտադրական ռեսուրսներով (ֆիքսված. ակտիվներ, ճանապարհներ, շենքեր); բնական պաշարներ; մարդկային ռեսուրսներ (կրթության մակարդակ).

Բիզնեսի պատկերերկիրը բնութագրվում է իր հայեցակարգով մրցունակություն. Երկրների մրցունակությունը վերլուծելու համար Կառավարման զարգացման միջազգային ինստիտուտի փորձագետները օգտագործում են 288 գնահատման պարամետր, որոնք ստեղծվել են վիճակագրական տվյալների և փորձագիտական ​​զեկույցների հիման վրա: Այս վերլուծության արդյունքները ներկայացված են Նկար 2-ում:

Գծապատկեր 2. Երկրների մրցունակության համաշխարհային վարկանիշը 2000 թվականին (1999 թ.):

Երկրի բիզնեսի իմիջի ավելի կոնկրետ մակարդակների օրինակ (բիզնեսի առանձին ասպեկտների համար) երկրի ներդրումային գրավչության գործոնների գնահատումն է: Նման գնահատման մոդելներից մեկը, որը մշակվել է ամերիկյան ոչ կառավարական Heritage Foundation-ի մասնագետների կողմից, ներկայացված է հիմնական տերմիններով Նկ. 3.

Այս մոդելի կիրառմամբ գնահատվել է, այսպես կոչված, «երկրորդ էշելոնի» երկրների ներդրումային գրավչությունը, այսինքն՝ բավականին արագ զարգացող և տնտեսական ազատության վիճակ։ Ցավոք, Ռուսաստանը վերջնական ցուցակը կազմած 24 երկրների թվում չէր։ Ներդրումների համար առավել գրավիչ են ճանաչվել հետևյալ զարգացող երկրները՝ Բոտսվանա, Ինդոնեզիա, Իսրայել, Պանամա, Պորտուգալիա։

Գծապատկեր 3. Երկրների ներդրումային գրավչության գործոններ

Երկրի ներդրումային վարկանիշի իջեցման հետեւանքները.ԱՄՆ-ի և Մեծ Բրիտանիայի հիմնական վարկանիշային կազմակերպությունները 1996թ. հոկտեմբերին հայտարարեցին ռուսական պետական ​​պարտատոմսերի հետևյալ վարկանիշը. MOODY"S (Moody's Investor Service, ԱՄՆ). Ba2; S&P (Standard and Poor), ԱՄՆ՝ BB; IBCA (Միջազգային բանկի վարկային վերլուծաբան, Մեծ Բրիտանիա)՝ BB+: Տվյալ վարկանիշների մակարդակները համապատասխանում էին Մեքսիկայի, Արգենտինայի, Հունգարիայի վարկանիշներին: Բայց ուղիղ երկու տարի անց Ռուսաստանի վարկանիշը քանի որ փոխառու երկիրն ընկել է ՈՒԳԸ-ի կրիտիկական մակարդակ, և Ռուսաստանի ոչ մի տարածաշրջան չի կարող անտարբեր մնալ դրա նկատմամբ. միջազգային կանոնները, ոչ մի տարածաշրջանի վարկանիշը չի կարող ավելի բարձր լինել, քան ամբողջ երկրի վարկանիշը։

Վարկային վարկանիշի իջեցումից հետո կարող է տեղի ունենալ օտարերկրյա ներդրումների բնույթի փոփոխություն: Գոյություն ունեցողներին աջակցելու փոխարեն Ռուսական ընկերություններիսկ բյուջեն, օգտագործելով էժան փոխառու գումարները, դրանք կկենտրոնանան, այսպես կոչված, ձեռնարկությունների վերակառուցման, այսինքն՝ սնանկացած ռուսական ընկերությունների ունեցվածքում ներդրումներ կատարելու վրա։ Իսկ դրանց գնման արժեքը նվազեցնելու համար պարտատերերը սովորաբար սնանկության վարույթ են հարուցում։

Վարկանիշի իջեցումը չափազանց ցավոտ ազդեցություն է ունենում պետական ​​բյուջեի վրա, եթե այն կախված է արտաքին փոխառություններից և/կամ ներքին պետական ​​արժեթղթերի շուկայից: Բայց դրա երկարաժամկետ ավելի վտանգավոր հետևանքը կարող է լինել այն, որ այն պետությունը, որի վարկանիշը նվազել է, աստիճանաբար դուրս է մղվում ֆինանսական շուկայից։ Միևնույն ժամանակ մեծանում է ուղղակի ներդրումների դերը և ընդլայնվում է օտարերկրյա ներկայությունը։

Երկիրը և նրա տարածաշրջանային հարևանները.Երկրների բիզնես գրավչության բազմաթիվ վարկանիշների շարքում հատուկ ուշադրություն պետք է դարձնել աշխարհի կոնկրետ տարածաշրջաններում գործող վարկանիշներին։ Ռուսաստանը եվրասիական երկիր է և, անկասկած, չի կարող անտարբեր լինել ասիական տարածաշրջանում նրա ընկալման նկատմամբ։ Ասիայում այս ոլորտում գործող ամենաորակյալ կազմակերպություններից է Ճապոնական Բուդ հետազոտական ​​ինստիտուտը (JBRJ): Այս ինստիտուտը կազմել է ասիական մի շարք երկրների վարկանիշներ՝ հիմնվելով երկրի նոր ռիսկի արժեքների վրա՝ որպես «պարտքերի մարման կամ ներդրված կապիտալի արտահանման անհնարինության ռիսկ՝ կապված քաղաքական, տնտեսական կամ սոցիալական իրավիճակի անբարենպաստ փոփոխությունների հետ: երկիր»

Որպեսզի Ռուսաստանը կարողանա հույս դնել հետ տեխնիկական համագործակցության ընդլայնման վրա օտար երկրներԻսկ իրենց կողմից օտարերկրյա ներդրումներ ներգրավելու համար ճապոնացի տնտեսագետները, մասնավորապես, խորհուրդ են տալիս կենտրոնանալ հետևյալ գործոնների վրա. պարզ և թափանցիկ հարկման սխեմայի ներդրում. Օտարերկրյա ներդրումների, արտադրության բաշխման և այլնի վերաբերյալ օրենսդրության կատարելագործում; պայմանագրային կարգապահության պահպանում; արդյունաբերական քաղաքականության առաջնահերթությունների սահմանում; կենտրոնական իշխանության և մարզերի դերի տարբերակում. խթանելով արտասահման արտահանվող ռուսական կապիտալի վերադարձը, որը գնահատվում է 120 մլրդ դոլար, և 30 մլրդ դոլարի ներքին ներդրումների ներհոսքը բնակչության ձեռքում։ Այս պարագայում անհրաժեշտ պայման պետք է լինի երկրում քաղաքական իրավիճակի կայունությունը։

Այն, ինչ արդեն արվում է

Արտերկրում երկրի իմիջի հիմնական խթանողները միջազգային ոլորտների սուբյեկտներն են՝ դիվանագիտություն, արտաքին տնտեսական գործունեություն (ներառյալ ֆինանսական հատված), զբոսաշրջություն, տրանսպորտ, հյուրանոցային բիզնես։ Ցավոք, Ռուսաստանում նման գործունեության համալիր ծրագիր չկա, թեև այդ ուղղությամբ անհատական ​​գործողություններ են իրականացվում, մասնավորապես, Համաշխարհային բանկի և այլ ֆինանսական հաստատությունների հետ հարաբերություններում՝ կապված որոշակի ֆինանսական, վարկային և բյուջետային քաղաքականության իրականացման հետ։ .

Երկրի մարքեթինգ և վարկեր.Ռուսաստանի դրական բիզնես իմիջի ձևավորման ուղղությունները, հավանաբար, առաջին անգամ սահմանվել են Ռուսաստանի էկոնոմիկայի նախարարությանը կից Օտարերկրյա ներդրումների խթանման ռուսական կենտրոնի հանրային կապերի բաժնի կողմից պատրաստված «Ռուսաստանի դրական իմիջի ձևավորման հայեցակարգեր» նախագծում։ Ֆեդերացիա. Այս փաստաթղթում դրանք ձևակերպվել են հետևյալ կերպ.

1. ներդրումային նախագծերի պատրաստում և ներկայացում;
2. Ռուսաստանի տնտեսության օտարերկրյա ներդրողների համար օրենսդրական, կարգավորող, տնտեսական պայմանների վերաբերյալ տվյալների բանկի պատրաստում.
3. Ներքին և արտասահմանյան լրատվամիջոցների ներգրավում Ռուսաստանի տնտեսության առաջադեմ հատվածները լուսաբանելու համար.
4. հատուկ հրապարակումների պատրաստում, կոնֆերանսների անցկացում պայմանների և առավելությունների լայնածավալ լուսաբանման համար Ռուսական շուկաներդրումներ;
5. պետական ​​մարմինների գործողությունների համակարգում.

Այնուամենայնիվ, նախագիծը մնաց նախագիծ, և Ռուսաստանի իշխանությունների իրական պրակտիկան դեռ հեռու է իսկապես մարքեթինգային մոտեցումից և ցույց է տալիս նաև դիրքորոշումների անհամապատասխանությունը։ Դրա օրինակն է համաշխարհային ֆինանսական շուկաներում ռուսական պարտատոմսերի («եվրապարտատոմսերի») անհաջող տեղաբաշխումը։ Առանձին նախարարության ջանքերը (մ այս դեպքում, ֆինանսների նախարարություն) ակնհայտորեն բավարար չէ նման աշխատանքի համար։

Այսպիսով, 1998 թվականի մարտի երրորդ տասնօրյակում ռուսական «եվրապարտատոմսերի» գերմանական մարկերով տեղաբաշխման օպտիմալացմանը մեծապես խոչընդոտեց երկու ժամ առաջ վարկի սուբյեկտի՝ Ռուսաստանի կառավարության հրաժարականի անսպասելի հայտարարությունը։ Կորուստներն արտահայտվել են ոչ այնքան տոկոսադրույքների բարձրացմամբ, որքան հասույթի փաստացի ծավալի նվազմամբ՝ գերմանական մարկի կտրուկ արժեզրկման հետևանքով, որն ապրում էր բավականին. ուժեղ ազդեցությունՌուսաստանի քաղաքականության և տնտեսության շրջադարձները.

Երկրի հեղինակությանը ծանր հարված հասցրեց 1998թ. օգոստոսին բռնկված տնտեսական ճգնաժամը և, առաջին հերթին, բանկի դեֆոլտը: Այնուամենայնիվ, սուվերեն դեֆոլտը` պետության կողմից իր պարտավորությունները վճարելուց հրաժարվելը, հանգեցնում է ավելի սարսափելի հետևանքների` սպառնալով երկրին միջազգային մեկուսացումով: Եվ այս առումով չի կարելի գերագնահատել երկրի հիմնական տնտեսական ինստիտուտների գործունեության առանցքային նշանակությունը։

Արտակարգ իրավիճակների նախարարության օրինակ.Ի թիվս այլ դաշնային նախարարությունների, այս առումով որոշակի դրական օրինակ կարող է լինել Ռուսաստանի Դաշնության Քաղաքացիական պաշտպանության նախարարության գործունեությունը, արտակարգ իրավիճակներև բնական աղետների հետևանքների վերացում (Ռուսաստանի EMERCOM):

Մարդասիրական գործողություններն անվճար չեն. Միջազգային գործառնությունները առավել հաճախ ֆինանսավորվում են ՄԱԿ-ի կողմից, որոշ դեպքերում՝ ազգային պահուստներից (կառավարությունների նպատակային նվերներ): Ապրանքների հիմնական տեսակները՝ սնունդ, վերմակներ, վրաններ, դեղամիջոցներ, սարքավորումներ, շինանյութեր, ապրանքների տեղափոխման ծառայություններ, սարքավորումների սպասարկում և վերանորոգում, տեղական անձնակազմի վերապատրաստում։ Ֆինանսավորվում է նաև մասնագետների և նրանց սարքավորումների աշխատանքը ճգնաժամային գոտիներում։

Միջազգային մարդասիրական գործողությունների շուկայում մրցակցության հիմնական օբյեկտներն են՝ երկրի միջազգային հեղինակությունը, բազմամիլիոնանոց պատվերները, լրացուցիչ աշխատատեղերը, ապրանքների հետագա առևտրային առաջմղման հնարավորությունները, նոր պայմանագրերի կնքումը, վաճառքի նոր շուկաների զարգացումը, ազգային լրացուցիչ սարքավորումները։ փրկարարական ծառայությունները և նրանց որակավորման բարձրացումը։

Վերջին երեք տարիների ընթացքում ՌԴ ԱԻՆ-ն ակտիվորեն մեծացնում է իր ներկայությունը մարդասիրական գործողությունների միջազգային շուկաներում՝ համագործակցելով մի շարք միջազգային կազմակերպությունների հետ։ Այս կերպ նախարարությունը նպաստում է Ռուսաստանի միջազգային հեղինակության վերածնմանը նոր, հումանիտար հիմունքներով, հայրենական արդյունաբերության վերադարձը մեզ համար կորցրած շուկաներ և ապրանքների (և դրանց հետ մեկտեղ՝ մասնագետների ծառայությունների) առաջմղմանը։ զարգացած երկրներում պահանջարկ չունեն, բայց շատ մրցունակ են նեղված երկրներում: Բացի այդ, ԱԻՆ-ը որոշակի միջոցներ է աշխատում երկրի համար և փրկարարներին ազատում ժամանակակից տեխնիկայի զգալի ծախսերից։

Ինչպե՞ս ապահովել երկրի դրական իմիջը։Քաղաքական գործիչների կարծիքներն այս առումով այնքան էլ չեն տարբերվում։ Այսպիսով, աշխարհի քարտեզի վրա վերջերս հայտնված անկախ երկրներից մեկի ղեկավար, Ղազախստանի նախագահ Նուրսուլթան Նազարբաևը նշել է իր հանրապետության համար գրավչության հետևյալ հիմնական գործոնները՝ քաղաքական կայունությունը, բարեկամական հարաբերությունները հարևանների հետ և զարգացման աստիճանը շուկայական տնտեսություն. Ռուս քաղաքական գործիչներն ու առաջնորդները նույն կերպ են խոսում: Այսպիսով, Ռուսաստանի մայրաքաղաքի քաղաքապետ Յուրի Լուժկովը Մոսկվայի գրավչության առաջատար գործոններից է համարում կայունությունն ու զարգացումը (ներառյալ շինարարությունը), ինչպես նաև մայրաքաղաքի արդյունաբերականից երկրի գիտական ​​կենտրոնի վերածումը։

Ամփոփելով ասվածը՝ կարող ենք փաստել հետեւյալը. Երկրի հետ կապված մարքեթինգը ուղղված է նրա իմիջի բարձրացմանը (պահպանմանը), գրավչությանը այլ երկրների, նրանց տնտեսվարող սուբյեկտների, այլ սոցիալական հաստատությունների և բնակչության համար, հեղինակությունը միջազգային կազմակերպություններում: Երկրի շուկայավարումը ուղղված չէ առք ու վաճառքի կոնկրետ ակտերին և ոչ առևտրային է, թեև նման շուկայավարման շատ կարևոր անուղղակի տնտեսական արդյունքներ կան: Դրանք են՝ երկրաֆիզիկական, ֆինանսական, տեխնիկական, տեխնոլոգիական և մարդկային ռեսուրսների (ներքին ռեսուրսների օգտագործումը տարածքից դուրս և ներգրավում), արտաքին տնտեսական ակտիվության ծավալների աճը և ակտիվացումը, միջազգային նախագծերին մասնակցության արդյունքները. և այլն:

Երկրի շուկայավարման հիմնական փաստարկներն են քաղաքացիների և ընկերությունների կենսամակարդակի և բարեկեցության բարձրացումը, քաղաքական կայունությունը, ներքին բարդ պահանջարկի ստեղծումը, քաղաքակիրթ շուկաները, երկարաժամկետ նպատակներն ու ռազմավարությունները, բաշխումը: ժամանակակից մեթոդներԸնկերությունների կազմակերպվածությունը և կառավարման բարձր մակարդակը, ներքին ռեզիդենտների կողմից երկրի ներսում արտադրության մեջ ներդրումների ավելացումը, կառավարության ակտիվ քաղաքականությունը՝ ուղղված այդ փոփոխություններին աջակցելուն՝ միաժամանակ պահպանելով երկրի տնտեսության բաց լինելը, այդ թվում՝ միջազգային մրցակցության համար:

Տարածքային երկրի շուկայավարումունի իր սեփականը առանձնահատկություններըմի քանի պատճառներով.

ü յուրաքանչյուր երկիր հատուկ համակարգ է, որը միավորում է մի քանի (շատ) կառուցվածքային միավորներ, այսինքն՝ ունի որոշակի թվով տարրեր (վարչական և քաղաքական միավորներ), որոնք փոխազդելով և փոխլրացնելով միմյանց՝ երկրին տալիս են ամբողջականություն, միասնություն և ստեղծում։ նոր որակ;

Այն երկրներն են, որոնք հանդես են գալիս որպես միջազգային հարաբերությունների սուբյեկտ, միջազգային իրավունք, համաշխարհային տնտեսական և քաղաքական միությունների անդամներ են.

ü յուրաքանչյուր երկիր ունի քաղաքական կառուցվածքի և հասարակական իշխանության կազմակերպման որոշակի ձև, որն ազդում է կառավարության և հասարակության միջև հարաբերությունների սկզբունքների և մեթոդների վրա.

ü բնակչության կյանքի որակը, երկրների միջև սոցիալ-տնտեսական զարգացման մակարդակը կարող է զգալիորեն տարբերվել.

ü երկրների մեծ մասն արդեն ծանրաբեռնված է այլ երկրների հետ գոյություն ունեցող հարաբերություններով և ավանդաբար «տանը բարեկամներ» են կամ միմյանց հետ կոնֆլիկտի մեջ, այսինքն. ունեն հարաբերությունների որոշակի պատմություն և այլն:

Երկրի շուկայավարումը սկսվում է նրանից, թե ինչպես հայտնի և ճանաչելիայս երկիրը. Երկրի իմիջը հիմնված է ընդհանուր գիտելիքներանձ այս երկրի մասին, այսինքն՝ այն տեղեկատվության վրա, որը պահվում է հիշողության մեջ և ներկայացնում է դեկլարատիվ գիտելիքներ: Այս մակերեսային գիտելիքների հիման վրա ա որոշակի գիտակցություներկրի մասին, որը թույլ է տալիս ձևավորել տարածքի պատկերը։ Ասոցիացիաներ, կապված երկրի իմիջի հետ, կրում են տարածքի որոշակի տարբերակիչ հատկանիշներ և ձևավորում վերաբերմունք երկրի նկատմամբ։

իրազեկումերկրի մասին առաջանում է այս երկրի պաշտոնական և ոչ պաշտոնական խորհրդանիշների իմացության հիման վրա:

Երկրի պաշտոնական խորհրդանիշները - Սա զինանշան, դրոշ, օրհներգ, ազգային թղթադրամներ . Հաշվի առնելով հեռուստատեսության ներթափանցումը և հեռուստադիտողի վրա դրա ազդեցության առանձնահատկությունները, հավանաբար երկրի գլխավոր պաշտոնական խորհրդանիշը դրոշն է։ Դա այն դրոշն է, որը ծածանվում է պետական ​​կառույցների վրայով և զարդարում երկրի առաջին դեմքի մեքենան (ինքնաթիռը); դրոշը բարձրացվում է, երբ մարզիկը հաղթում է, և օգտագործվում է որպես պետական ​​տոների և կարևոր քաղաքական և տնտեսական իրադարձությունների (ցուցահանդեսներ, բանակցություններ) հատկանիշ։

Դրոշներմարդիկ ավելի լավ են ճանաչում մայրցամաքային հարևաններին կամ բարեկամ երկրներին, քանի որ ավելի հաճախ են տեսնում նրանց: Նույնքան կարևոր է դրոշի «անհատականացման» և ամբոխից առանձնանալու աստիճանը, ինչը նպաստում է ճանաչմանը:

Մարդիկ ավելի լավ են կարողանում ճանաչել և ընդգծել դրոշները, որոնք ունեն հատուկ հիշարժան բնութագրեր, Օրինակ:

ü ունեն հատուկ գունային սխեման(Լիբիա, Ղազախստան, Ուկրաինա, Գերմանիա);

ü աչքի ընկնել ավանդական խորհրդանիշներով (Իսրայել, Թուրքիա);

ü ունեն մեծ չափի նշաններ-խորհրդանիշներ կամ դրանց համակցությունները հատուկ գունային սխեմայով (Մեծ Բրիտանիա, ԱՄՆ);

ü ունեն հատուկ դիզայն (Հարավային Կորեա, Շրի Լանկա);

ü ունեն հատուկ ձև (Նեպալ):

Երբեմն ազգային դրոշները փոքր են չափերով Դրոշի կենտրոնական մասում տեղակայված տարբերակիչ տարրեր , որը պարզապես կարող է «կորչել» դրոշի ծալքերում, եթե այն բարձրացվի դրոշակաձողի վրա։

ü Հնդկաստանի և Նիգերի դրոշներն ունեն երեք հորիզոնական գծեր (նույն գույնի և նույն հաջորդականությամբ՝ դեղին, սպիտակ, կանաչ) և տարբերվում են միայն դրոշի կենտրոնում գտնվող շրջանագծի գույնով։

ü Եգիպտոսի, Սիրիայի և Եմենի դրոշներն ունեն երեք նույնական հորիզոնական գույնի գծեր՝ նույն հաջորդականությամբ (կարմիր, սպիտակ, սև) և տարբերվում են միայն դրոշի կենտրոնական մասում փոքր նշանների առկայությամբ կամ բացակայությամբ։

ü Մատիի և Սենեգալի դրոշները գույներով նույնն են (երեք ուղղահայաց գծեր նույն հաջորդականությամբ՝ կանաչ, դեղին, կարմիր), բայց Սենեգալի դրոշի կենտրոնում կա փոքրիկ կանաչ աստղ։

ü Նույն հաջորդականությամբ երեք ուղղահայաց շերտեր (կարմիր, սպիտակ, կապույտ) պարունակում են Պարագվայի և Նիդեռլանդների դրոշները, սակայն Պարագվայի դրոշը կենտրոնում փոքր խորհրդանիշ է պարունակում։

Դժվար է արագ ճանաչել դրոշները, որոնք պարունակում են նույն տարրերը:

ü Երեք գույների (սպիտակ, կապույտ, կարմիր) հորիզոնական գծերը տարբեր հաջորդականությամբ պարունակում են չորս պետությունների դրոշներ։ Ավելին, Հարավսլավիայի և Նիդեռլանդների դրոշներն ունեն ուղղահայաց շերտեր հակառակ հերթականությամբ, այսինքն. եթե այս երկրներից մեկի դրոշը ծածանենք, կստանանք մեկ այլ երկրի դրոշ:

ü Հունգարիայի և Բուլղարիայի դրոշների վրա տեղադրված են տարբեր հաջորդականությամբ կարմիր, սպիտակ, կանաչ հորիզոնական շերտեր։

ü Կարմիրի և սպիտակի հորիզոնական գծեր տարբեր հաջորդականությամբ՝ Լեհաստանի և Ինդոնեզիայի դրոշների վրա:

Թվում է, թե դրանք տարբեր են գունային սխեմայով, բայց դիզայնով նման, Նորվեգիայի, Իսլանդիայի, Ֆինլանդիայի, Դանիայի և Շվեդիայի դրոշները դժվար է ճանաչել։

Կարելի է առանձնացնել ազգային դրոշները, որոնք գրեթե ամբողջությամբ կրկնում են միմյանց:

ü Ավստրալիայի և Նոր Զելանդիայի դրոշներն ունեն նույն գունային սխեման և տարբերվում են միայն փոքր տարրերի՝ դրոշի դաշտի երկայնքով աստղերի գույնով, քանակով և տեղակայմամբ:

ü Իռլանդիայի և Իտալիայի դրոշներն ունեն երեք նույնական ուղղահայաց գծեր՝ նույն հաջորդականությամբ (կանաչ, սպիտակ, կարմիր) և տարբերվում են կանաչ և կարմիր երանգներով։

ü Նիդեռլանդների և Լյուքսեմբուրգի դրոշները տարբերվում են միայն իրենց կապույտ երանգով։

ü Մոնակոյի և Ինդոնեզիայի դրոշները լիովին նույնական են միմյանց հետ (կարմիր և սպիտակ երկու ուղղահայաց գծեր):

ü Ռումինիայի և Չադի դրոշները նույնն են (երեք ուղղահայաց գծեր նույն հաջորդականությամբ՝ կապույտ, դեղին, կարմիր):

Հարգելով հերալդիկայի սկզբունքները և յուրաքանչյուր երկրի պատմությունը, որն ազդել է ազգային դրոշի գույնի և ձևավորման վրա, պետք է նշել, թե որքան հեշտ կամ դժվար է ազգային դրոշը հնարավորություն տալիս ընդգծել, ճանաչել և հիշել երկիրը:

Նմանատիպ վերլուծություն կարող է իրականացվել երկրի մեկ այլ պաշտոնական վիզուալ պատկերի վրա ազգային զինանշաններ , որոնց թվում կարելի է նշել նաև լավ ճանաչված և դժվար ճանաչելի (նմանատիպ, չնչին տարբերություններով) զինանշաններ։

Տարածքային մարքեթինգի տեսանկյունից ամենահաջողը կարելի է համարել այն ազգային դրոշներն ու զինանշանները, որոնք կրում են լավ հասկանալի և հեշտությամբ վերարտադրվող պատկերներ, որոնք ստեղծում են կայուն ասոցիացիայի տարածքներ՝ կապված պատմության, գտնվելու վայրի և հատուկ ռեսուրսների հետ. սրանք են պաշտոնական խորհրդանիշները.

ü Ճապոնիա (ծագող արև),

ü Կանադա (թխկու տերեւ),

ü Լիբանան (լիբանանյան մայրի).

Եթե ​​դրոշի և զինանշանի խորհրդանիշները համընկնում են կամ նման են, ապա սա ավելի լավ է. օրինակ՝ լիբանանյան մայրին և՛ դրոշի, և՛ երկրի զինանշանի վրա է, ոճավորված արևը նույնպես դրոշի վրա է և հանդիսանում է Ճապոնիայի զինանշանը։

Ազգային օրհներգերհնչում է ավելի քիչ հաճախ, այնքան ավելի քիչ է հիշվում երաժշտությունը, քան տեսողական պատկերը: Բայց նույնիսկ այստեղ, եթե «մեծ պատմություն ունեցող» երաժշտական ​​թեման, օրինակ՝ Ֆրանսիայի հանրահայտ Մարսելեզը, դառնում է ազգային օրհներգ, ապա այդ երկիրը հիշողների և ճանաչողների թիվը զգալիորեն ավելանում է։ Այս առումով Ռուսաստանի որոշումը՝ պահպանել ԽՍՀՄ-ի ժամանակաշրջանի ազգային օրհներգի երաժշտությունը, համարձակ էր և սկզբունքորեն ճիշտ:

Երկրի մի տեսակ պաշտոնական խորհրդանիշ է ազգային փողեր, մետաղադրամներ և թղթադրամներ . Յուրաքանչյուր երկրի մետաղադրամներն ու թղթադրամները եզակի են: Տարբեր երկրների թղթադրամները տարբերվում են չափերով, պատկերի թեմայով, գույների տիրույթով, տառատեսակի տեսակով և չափսերով, ինչպես նաև անվտանգության հատկանիշներով:

Ուղարկել ձեր լավ աշխատանքը գիտելիքների բազայում պարզ է: Օգտագործեք ստորև բերված ձևը

Ուսանողները, ասպիրանտները, երիտասարդ գիտնականները, ովքեր օգտագործում են գիտելիքների բազան իրենց ուսումնառության և աշխատանքի մեջ, շատ շնորհակալ կլինեն ձեզ:

Նմանատիպ փաստաթղթեր

Տարածքի շուկայավարման ռազմավարություններ. Ռուսաստանի Դաշնության և առանձին տարածաշրջանի իմիջի գնահատում Չուվաշի Հանրապետության օրինակով: Տնտեսության գործունեության սցենարային պայմանները. Մարզի գործարար իմիջի բարելավման հիմնական ուղղություններն ու անհրաժեշտ միջոցառումները.

դասընթացի աշխատանք, ավելացվել է 17.03.2015թ


Տարածքային շուկայավարման հայեցակարգը. Տարածաշրջանային մարքեթինգի մեխանիզմները, դրա առարկաները և օբյեկտները, հիմնական գործիքները: Տարածքի գնահատման համակարգված մոտեցման կիրառման հնարավորությունների ուսումնասիրություն՝ օգտագործելով Կոստրոմայի շրջանի մարքեթինգային վերլուծության օրինակը:

դասընթացի աշխատանք, ավելացվել է 26.01.2014թ


Տարածաշրջանային մարքեթինգի տեսություն, մեթոդաբանություն և սոցիալական և էթիկական խնդիրներ: Շուկայում ապրանքների առաջմղման համակարգ. Արտասահմանյան փորձ արդյունաբերական տարածաշրջանի շուկայավարման կառավարման ոլորտում: Ապրանքի վաճառքի համալիր՝ որպես ընկերության ժամանակակից մարքեթինգային ռազմավարության մաս:

վերացական, ավելացվել է 24.04.2009 թ


Տարածաշրջանի շուկայավարման հայեցակարգը և անհրաժեշտությունը, դրա հիմնական նպատակներն ու խնդիրները: Պայմաններ, որոնց դեպքում առանձին շրջաններ ավելի լավ դիրքի են հասնում: Սահմանում թիրախային շուկաներտարածքային ծառայությունների գնորդներ. Շուկայավարման գործընթացի մասնակիցներ.

վերացական, ավելացվել է 08/10/2009 թ


Տարածքային մարքեթինգի էությունն ու տեսակները. Տարածքի մարքեթինգի առարկաները, նպատակները և հետաքրքրությունները: Գործիքներ և ռազմավարություններ. Ներգրավման շուկայավարումը որպես տարածքի շուկայավարման ռազմավարություն. էությունը, բաղադրիչները, կիրառման պրակտիկան տարբեր երկրներում:

դասընթացի աշխատանք, ավելացվել է 03/11/2009 թ


Ռուսաստանում տարածաշրջանային մարքեթինգի զարգացման սոցիալ-տնտեսական նախադրյալները. Տարածաշրջանային մարքեթինգի սկզբունքները. Մարքեթինգի դերը շուկայական սուբյեկտների շահերը տարբեր մակարդակներում համակարգելու գործում: Մարզերում մարքեթինգային գործունեության կանխատեսման մեթոդներ.

վերացական, ավելացվել է 20.08.2015թ


Հայեցակարգ և ընդհանուր բնութագրերըտարածքի շուկայավարում. Տարածքի մարքեթինգի դերը ներդրումային գրավչության մեջ. Միջոցառումների մարքեթինգի օգտագործման դերն ու նշանակությունը պետական ​​մակարդակով. Օմսկի ղեկավարության փորձը Ռուսաստանի տարածաշրջանների բրենդավորման ոլորտում.

հաշվետվություն, ավելացվել է 06/03/2015 թ


Տարածքի մարքեթինգի հայեցակարգը, հիմնական նպատակները և գործառույթները. Տարածքային շուկայավարման առանձնահատկությունները քաղաքապետարանում. Իրադարձությունների մարքեթինգը որպես դրական իմիջ ստեղծելու միջոց: Տեղեկատվական աջակցություն վարչակազմի կառավարման գործունեության համար:

թեզ, ավելացվել է 17.06.2017թ

Տարածքային երկրի շուկայավարումունի իր սեփականը առանձնահատկություններըմի քանի պատճառներով.

ü յուրաքանչյուր երկիր հատուկ համակարգ է, որը միավորում է մի քանի (շատ) կառուցվածքային միավորներ, այսինքն՝ ունի որոշակի թվով տարրեր (վարչական և քաղաքական միավորներ), որոնք փոխազդելով և փոխլրացնելով միմյանց՝ երկրին տալիս են ամբողջականություն, միասնություն և ստեղծում։ նոր որակ;

ü դա երկրներն են, որոնք հանդես են գալիս որպես միջազգային հարաբերությունների, միջազգային իրավունքի սուբյեկտներ և հանդիսանում են համաշխարհային տնտեսական և քաղաքական միությունների անդամներ.

ü յուրաքանչյուր երկիր ունի քաղաքական կառուցվածքի և հասարակական իշխանության կազմակերպման որոշակի ձև, որն ազդում է կառավարության և հասարակության միջև հարաբերությունների սկզբունքների և մեթոդների վրա.

ü բնակչության կյանքի որակը, երկրների միջև սոցիալ-տնտեսական զարգացման մակարդակը կարող է զգալիորեն տարբերվել.

ü երկրների մեծ մասն արդեն ծանրաբեռնված է այլ երկրների հետ գոյություն ունեցող հարաբերություններով և ավանդաբար «տանը բարեկամներ» են կամ միմյանց հետ կոնֆլիկտի մեջ, այսինքն. ունեն հարաբերությունների որոշակի պատմություն և այլն:

Երկրի շուկայավարումը սկսվում է նրանից, թե ինչպես հայտնի և ճանաչելիայս երկիրը. Երկրի իմիջը հիմնված է ընդհանուր գիտելիքներանձ այս երկրի մասին, այսինքն՝ այն տեղեկատվության վրա, որը պահվում է հիշողության մեջ և ներկայացնում է դեկլարատիվ գիտելիքներ: Այս մակերեսային գիտելիքների հիման վրա ա որոշակի գիտակցություներկրի մասին, որը թույլ է տալիս ձևավորել տարածքի պատկերը։ Ասոցիացիաներ, կապված երկրի իմիջի հետ, կրում են տարածքի որոշակի տարբերակիչ հատկանիշներ և ձևավորում վերաբերմունք երկրի նկատմամբ։

իրազեկումերկրի մասին առաջանում է այս երկրի պաշտոնական և ոչ պաշտոնական խորհրդանիշների իմացության հիման վրա:

Երկրի պաշտոնական խորհրդանիշները - Սա զինանշան, դրոշ, օրհներգ, ազգային թղթադրամներ . Հաշվի առնելով հեռուստատեսության ներթափանցումը և հեռուստադիտողի վրա դրա ազդեցության առանձնահատկությունները, հավանաբար երկրի գլխավոր պաշտոնական խորհրդանիշը դրոշն է։ Դա այն դրոշն է, որը ծածանվում է պետական ​​կառույցների վրայով և զարդարում երկրի առաջին դեմքի մեքենան (ինքնաթիռը); դրոշը բարձրացվում է, երբ մարզիկը հաղթում է, և օգտագործվում է որպես պետական ​​տոների և կարևոր քաղաքական և տնտեսական իրադարձությունների (ցուցահանդեսներ, բանակցություններ) հատկանիշ։

Դրոշներմարդիկ ավելի լավ են ճանաչում մայրցամաքային հարևաններին կամ բարեկամ երկրներին, քանի որ ավելի հաճախ են տեսնում նրանց: Նույնքան կարևոր է դրոշի «անհատականացման» և ամբոխից առանձնանալու աստիճանը, ինչը նպաստում է ճանաչմանը:

Մարդիկ ավելի լավ են կարողանում ճանաչել և ընդգծել դրոշները, որոնք ունեն հատուկ հիշարժան բնութագրեր, Օրինակ:

ü ունեն հատուկ գունային սխեման (Լիբիա, Ղազախստան, Ուկրաինա, Գերմանիա);

ü աչքի ընկնել ավանդական խորհրդանիշներով (Իսրայել, Թուրքիա);

ü ունեն մեծ չափի նշաններ-խորհրդանիշներ կամ դրանց համակցությունները հատուկ գունային սխեմայով (Մեծ Բրիտանիա, ԱՄՆ);

ü ունեն հատուկ դիզայն (Հարավային Կորեա, Շրի Լանկա);

ü ունեն հատուկ ձև (Նեպալ):

Երբեմն ազգային դրոշները փոքր են չափերով Դրոշի կենտրոնական մասում տեղակայված տարբերակիչ տարրեր , որը պարզապես կարող է «կորչել» դրոշի ծալքերում, եթե այն բարձրացվի դրոշակաձողի վրա։

ü Հնդկաստանի և Նիգերի դրոշներն ունեն երեք հորիզոնական գծեր (նույն գույնի և նույն հաջորդականությամբ՝ դեղին, սպիտակ, կանաչ) և տարբերվում են միայն դրոշի կենտրոնում գտնվող շրջանագծի գույնով։

ü Եգիպտոսի, Սիրիայի և Եմենի դրոշներն ունեն երեք նույնական հորիզոնական գույնի գծեր՝ նույն հաջորդականությամբ (կարմիր, սպիտակ, սև) և տարբերվում են միայն դրոշի կենտրոնական մասում փոքր նշանների առկայությամբ կամ բացակայությամբ։

ü Մատիի և Սենեգալի դրոշները գույներով նույնն են (երեք ուղղահայաց գծեր նույն հաջորդականությամբ՝ կանաչ, դեղին, կարմիր), բայց Սենեգալի դրոշի կենտրոնում կա փոքրիկ կանաչ աստղ։

ü Նույն հաջորդականությամբ երեք ուղղահայաց շերտեր (կարմիր, սպիտակ, կապույտ) պարունակում են Պարագվայի և Նիդեռլանդների դրոշները, սակայն Պարագվայի դրոշը կենտրոնում փոքր խորհրդանիշ է պարունակում։

Դժվար է արագ ճանաչել դրոշները, որոնք պարունակում են նույն տարրերը:

ü Երեք գույների (սպիտակ, կապույտ, կարմիր) հորիզոնական գծերը տարբեր հաջորդականությամբ պարունակում են չորս պետությունների դրոշներ։ Ավելին, Հարավսլավիայի և Նիդեռլանդների դրոշներն ունեն ուղղահայաց շերտեր հակառակ հերթականությամբ, այսինքն. եթե այս երկրներից մեկի դրոշը ծածանենք, կստանանք մեկ այլ երկրի դրոշ:

ü Հունգարիայի և Բուլղարիայի դրոշների վրա տեղադրված են տարբեր հաջորդականությամբ կարմիր, սպիտակ, կանաչ հորիզոնական շերտեր։

ü Կարմիրի և սպիտակի հորիզոնական գծեր տարբեր հաջորդականությամբ՝ Լեհաստանի և Ինդոնեզիայի դրոշների վրա:

Թվում է, թե դրանք տարբեր են գունային սխեմայով, բայց դիզայնով նման, Նորվեգիայի, Իսլանդիայի, Ֆինլանդիայի, Դանիայի և Շվեդիայի դրոշները դժվար է ճանաչել։

Կարելի է առանձնացնել ազգային դրոշները, որոնք գրեթե ամբողջությամբ կրկնում են միմյանց:

ü Ավստրալիայի և Նոր Զելանդիայի դրոշներն ունեն նույն գունային սխեման և տարբերվում են միայն փոքր տարրերի՝ դրոշի դաշտի երկայնքով աստղերի գույնով, քանակով և տեղակայմամբ:

ü Իռլանդիայի և Իտալիայի դրոշներն ունեն երեք նույնական ուղղահայաց գծեր՝ նույն հաջորդականությամբ (կանաչ, սպիտակ, կարմիր) և տարբերվում են կանաչ և կարմիր երանգներով։

ü Նիդեռլանդների և Լյուքսեմբուրգի դրոշները տարբերվում են միայն իրենց կապույտ երանգով։

ü Մոնակոյի և Ինդոնեզիայի դրոշները լիովին նույնական են միմյանց հետ (կարմիր և սպիտակ երկու ուղղահայաց գծեր):

ü Ռումինիայի և Չադի դրոշները նույնն են (երեք ուղղահայաց գծեր նույն հաջորդականությամբ՝ կապույտ, դեղին, կարմիր):

Հարգելով հերալդիկայի սկզբունքները և յուրաքանչյուր երկրի պատմությունը, որն ազդել է ազգային դրոշի գույնի և ձևավորման վրա, պետք է նշել, թե որքան հեշտ կամ դժվար է ազգային դրոշը հնարավորություն տալիս ընդգծել, ճանաչել և հիշել երկիրը:

Նմանատիպ վերլուծություն կարող է իրականացվել երկրի մեկ այլ պաշտոնական վիզուալ պատկերի վրա ազգային զինանշաններ , որոնց թվում կարելի է նշել նաև լավ ճանաչված և դժվար ճանաչելի (նմանատիպ, չնչին տարբերություններով) զինանշաններ։

Տարածքային մարքեթինգի տեսանկյունից ամենահաջողը կարելի է համարել այն ազգային դրոշներն ու զինանշանները, որոնք կրում են լավ հասկանալի և հեշտությամբ վերարտադրվող պատկերներ, որոնք ստեղծում են կայուն ասոցիացիայի տարածքներ՝ կապված պատմության, գտնվելու վայրի և հատուկ ռեսուրսների հետ. սրանք են պաշտոնական խորհրդանիշները.

ü Ճապոնիա (ծագող արև),

ü Կանադա (թխկու տերեւ),

ü Լիբանան (լիբանանյան մայրի).

Եթե ​​դրոշի և զինանշանի խորհրդանիշները համընկնում են կամ նման են, ապա սա ավելի լավ է. օրինակ՝ լիբանանյան մայրին և՛ դրոշի, և՛ երկրի զինանշանի վրա է, ոճավորված արևը նույնպես դրոշի վրա է և հանդիսանում է Ճապոնիայի զինանշանը։

Ազգային օրհներգերհնչում է ավելի քիչ հաճախ, այնքան ավելի քիչ է հիշվում երաժշտությունը, քան տեսողական պատկերը: Բայց նույնիսկ այստեղ, եթե «մեծ պատմություն ունեցող» երաժշտական ​​թեման, օրինակ՝ Ֆրանսիայի հանրահայտ Մարսելեզը, դառնում է ազգային օրհներգ, ապա այդ երկիրը հիշողների և ճանաչողների թիվը զգալիորեն ավելանում է։ Այս առումով Ռուսաստանի որոշումը՝ պահպանել ԽՍՀՄ-ի ժամանակաշրջանի ազգային օրհներգի երաժշտությունը, համարձակ էր և սկզբունքորեն ճիշտ:

Երկրի մի տեսակ պաշտոնական խորհրդանիշ է ազգային փողեր, մետաղադրամներ և թղթադրամներ . Յուրաքանչյուր երկրի մետաղադրամներն ու թղթադրամները եզակի են: Տարբեր երկրների թղթադրամները տարբերվում են չափերով, պատկերի թեմայով, գույների տիրույթով, տառատեսակի տեսակով և չափսերով, ինչպես նաև անվտանգության հատկանիշներով:

Երբեմն պատկերներն օգտագործվում են որպես հիմնական թեմա բուսական և կենդանական աշխարհի ներկայացուցիչներ, որոնք որոշակի առումով հատուկ են այս երկրին։ Բայց խնդիրն այն է, որ կանադական «գոտով արքան» Ռուսաստանում կոչվում է արքան, իսկ բազեի ընտանիքի կանադական գիշատիչ թռչունը Ռուսաստանում կոչվում է ձկնորս։ Այսինքն՝ նույն «նկարի» համար առաջանում են տարբեր անուններ, ինչը հանգեցնում է որոշակի շփոթության։ Կենդանիների և թռչունների պատկերները որպես հիմնական թեմա օգտագործելու փորձը կարող է ունենալ ևս մեկ բացասական կողմ: Օրինակ, բելառուսական բոլոր փողերը այս երկրի պատմության որոշակի պահի առօրյա օգտագործման մեջ ստացան «նապաստակներ» անվանումը, ինչը ավելի շուտ արտահայտում էր բացասական վերաբերմունք թղթադրամների նկատմամբ և որոշակի անվստահություն այս ազգային արժույթի նկատմամբ որպես ամբողջություն:

Որոշ ազգային թղթադրամներ կան դիմային կողմում հայտնի մարդու դիմանկարըայս երկիրը, որը մարդու նկատմամբ հարգանքի նշան է և նրա աշխատանքի կարևորությունը երկրի օգտին ընդգծելու ցանկություն։ Թղթադրամների վրա դիմանկարի տակ ստորագրություններ դնելն ընդունված չէ, և այս առումով հարց է առաջանում՝ որքանո՞վ են այդ անձինք ճանաչելի ոչ միայն իրենց երկրի, այլ ոչ պակաս կարևոր, այլ երկրների բնակիչների համար։ Երբեմն, «հայտնի» մարդու ճանաչելիությունը մեծացնելու համար թղթադրամի հետևի մասում կան հուշումներ (երաժիշտների համար նախատեսված գավազան, մանրէաբանի համար մանրադիտակ, գրողների համար մատիտ և բաց գիրք, նկարիչների համար նկարների դրվագներ, սեքստանտ. մաթեմատիկոսներ և ճանապարհորդներ և այլն): Ի դեպ, քանի՞ հոգի է ճանաչում այս սարքը որպես սեքստանտ։

Ընտրելիս հայտնի դեմքերերկրները հիմնականում փորձում են խուսափել քաղաքական առաջնորդների պատկերացումներից, քանի որ երբեմն պատմությունը պետք է «վերագրել»: Եթե ​​թղթադրամի վրա կա քաղաքական առաջնորդի կերպար, ապա դրանք այդ երկրի անվիճելի և/կամ «ժամանակի փորձարկված» քաղաքական գործիչներ են։

Երբեմն թղթադրամի հիմնական թեմատիկ պատկերն է ճարտարապետական ​​հուշարձաններ. Այսպիսով, Եվրամիության թղթադրամներն արտացոլում են ճարտարապետական ​​ոճերԵվրոպական մշակույթի յոթ ժամանակաշրջաններ՝ դասական (անտիկ), ռոմանական, գոթական, վերածննդի, բարոկկո և ռոկոկո, երկաթե և ապակե ճարտարապետության դարաշրջան և 20-րդ դարի ժամանակակից ճարտարապետություն: Միևնույն ժամանակ, ճարտարապետական ​​կառույցների կամ դրանց տարրերի բոլոր պատկերները միտումնավոր ընդհանրացված են, որպեսզի դրանք չկարողանան փոխկապակցվել Եվրոպական համայնքի երկրներից որևէ մեկի կոնկրետ կառույցի հետ և դրանով իսկ չառաջացնեն «խանդ» նրա մյուս անդամների կողմից։ .

Ռուսական թղթադրամները շուկայավարման տեսանկյունից հետաքրքիր են և լավ մշակված։ Յուրաքանչյուր թղթադրամ պարունակում է ոչ միայն ճանաչելի հուշարձանների, հայտնի շենքերի և շինությունների (շատ առումներով եզակի) պատկերներ, այլև ռուսական քաղաքների անուններ, որտեղ գտնվում են այդ կառույցները կամ պահվում է այդ անձանց հիշատակը: Կրասնոյարսկը, Սանկտ Պետերբուրգը, Մոսկվան, Արխանգելսկը, Յարոսլավլը, Խաբարովսկը երկրի վեց քաղաքներն են, որոնցից յուրաքանչյուրը յուրահատուկ է և ունի մեծ պատմություն և նշանակություն Ռուսաստանի համար։

Ազգային դրամական համակարգերի մետաղադրամները նույնպես գործում են որպես պաշտոնական խորհրդանիշներ, սակայն պատկերի տարածքի փոքր չափի և արտադրության մետաղի նմանության պատճառով շատ մետաղադրամներ դժվար է փոխկապակցել որոշակի երկրի հետ: Չնայած այս դեպքում երկրները փորձում են փոխել մետաղադրամի քաշը, չափը, հաստությունը (ինչն արվում է ավելի շատ օգտատերերի հարմարության համար, քան երկրի հետ որոշակի ասոցիացիաներ առաջացնելու համար):

Նախկին ռուսական մետաղադրամներում 10 ռուբլի անվանական արժեքով: ներկայացրեց շատ հետաքրքիր «Ռուսաստանի հնագույն քաղաքները» շարքը, որի շնորհիվ կարելի էր ծանոթանալ պատմությանը և այսօրՌուսաստան. Յուրաքանչյուր մետաղադրամը պարունակում էր շարքի անվանումը, քաղաքի անվանումը, բնապատկերը և այդ քաղաքի զինանշանը։ Նույն դավանանքում կար ևս մեկ շարք, որը ներկայացնում է Ռուսաստանի Դաշնության սուբյեկտները (տրված է ֆեդերացիայի սուբյեկտի անվանումը և զինանշանը)։

Ընդհանրապես, երկրի պաշտոնական խորհրդանիշների մասին խոսելիս պետք է նկատի ունենալ, որ նույնիսկ մարքեթինգային առումով ոչ այնքան հաջողված խորհրդանիշը հաճախակի օգտագործման դեպքում կարող է ճանաչելի դառնալ։ Այս առումով, երկրի մարքեթինգը սկսվում է նրանից, թե որքանով են քաղաքացիները հարգում և հաճախ օգտագործում իրենց երկրի ազգային խորհրդանիշները՝ որպես հավանության, ուրախության և հաղթանակի նշան: Նրա սահմաններից դուրս երկրի քարոզչությունը սկսվում է երկրի ներսում (և նրա խորհրդանիշների) քարոզչությունից: Եթե ​​երկրի բնակիչները տոնական օրերին կախում են ազգային դրոշը, գիտեն բառերը և երգում ազգային օրհներգը, կրում են կրծքանշաններ և խորհրդանիշներ իրենց հագուստի վրա և կարող են բացատրել ազգային զինանշանի և դրոշի խորհրդանիշների նշանակությունը։ , այս ամենը երկրի առաջմղման ամենակարեւոր միջոցն է։

Բացի երկրի պաշտոնական խորհրդանիշների մասին անձի իրազեկությունից, ոչ պակաս կարևոր է ընդհանուր գիտելիքները, օրինակ. աշխարհագրության, կենսաբանության, կենդանաբանության իմացություն և բնական այլ առարկաներ։ Երկրի մասին տեղեկացվածությունը բաղկացած է այս մայրցամաքի կլիմայի հայտնի բնութագրերից, այս տարածքի համար ավանդական բնական պաշարներից և օգտակար հանածոներից, բուսական և կենդանական աշխարհի ներկայացուցիչներից:

Միևնույն մայրցամաքի փոքր երկրները շատ առումներով նման են, դրանք մեկ «տեսականի» են. Ընդհանուր բնութագրերի տեսանկյունից սա վատ չէ, բայց, մյուս կողմից, կարևոր է առանձնանալ այս ընդհանուր շարքից, եթե ցանկանում եք ուշադրություն գրավել։

Օրինակ՝ Իրան և Իրաք։ Այս երկրներն իսկապես շատ նման են - ունեն տարածքային մոտիկություն, նմանատիպ կլիմայական պայմաններ, բուսական և կենդանական աշխարհ, երկու երկրներում էլ բնակիչները դավանում են իսլամ, իսկ արաբերենն ու քրդերենը պետական ​​լեզուներն են, երկրները նավթ և գազ են արտահանում։ Ցավոք, քչերը կհիշեն տարբերությունները. Իրաքը խուրմայի ամենամեծ արտահանողներից մեկն է (համաշխարհային արտահանման մինչև 30%-ը), իսկ գորգերն ու մորթն արտահանվում են Իրանից, կամ որ Իրանի մեծ մասը սարահարթ է՝ չոր կիսաանապատով։ կլիման, և Տիգրիս և Եփրատ գետերը հոսում են Իրաքի տարածքով։

Նման խնդրի բախվեցին Լատվիան և Լիտվան։ Երկու պետություններն էլ գտնվում են Բալթիկ ծովի ափին, բնակիչները դավանում են քրիստոնեություն (կաթոլիկներ, ուղղափառներ), մեծ տարածքներ զբաղեցնում են անտառները, հիմնականում փշատերևները, կան բազմաթիվ փոքր լճեր, զարգացած է մսի և կաթնամթերքի արտադրությունը։ Ճիշտ է, Լիտվայում ճահիճները զբաղեցնում են տարածքի 7%-ը, իսկ Լատվիայում՝ ընդամենը 4,8%-ը։

Ամենահեշտ ձևը երկրի յուրահատկություններն ընդգծելն է՝ սկսած պատմությունից, ավանդական արհեստներից և արհեստներից և որպես երկրի խորհրդանիշ օգտագործել հեշտությամբ ճանաչելի ճարտարապետական, հանգստի և հնագիտական ​​առարկաները: Եվհուշարձաններ, որոնք գտնվում են նրա տարածքում։ Հայտնիներից ոչ պաշտոնական նշաններ Կարելի է առանձնացնել՝ եգիպտական ​​բուրգերը, անգլիական Սթոունհենջը, Ամերիկայի Գրանդ կանյոնը, Իսլանդիայի գեյզերները, Չինական մեծ պարիսպը։ Այս ոչ պաշտոնական նշանները ուղղակիորեն կապված են երկրի հետ: Երբեմն ոչ պաշտոնական խորհրդանիշը «պատկանում է» քաղաքին, բայց գործում է որպես ամբողջ երկրի ասոցիացիա, օրինակ՝ Հռոմեական Կոլիզեյը, Լոնդոնի Վեստմինստերյան աբբայությունը, Պիզայի թեք աշտարակը, Աթենքի Ակրոպոլիսը, Մոսկվայի Կրեմլը:

Ազգային ոչ պաշտոնական խորհրդանիշները կարող են դառնալ սնունդ և ուտեստներ ազգային խոհանոց Գուլաշ - Հունգարիա, սպագետի - Իտալիա, ֆոնդյու - Շվեյցարիա, ճարպ - Ուկրաինա, կարտոֆիլի բլիթներ - Բելառուս, սուշի - Ճապոնիա, սիգարներ - Կուբա, ձիթապտուղ - Հունաստան, խավիար - Ռուսաստան, տրյուֆել - Ֆրանսիա: Կան հաստատված ոչ պաշտոնական սիմվոլներ և ալկոհոլային կամ զովացուցիչ ըմպելիքներ գարեջուր - Գերմանիա, օղի, կվաս - Ռուսաստան, սակե - Ճապոնիա, թեյ - Հնդկաստան, կաթով թեյ - Անգլիա:

Երկրի ոչ պաշտոնական խորհրդանիշները կարող են ներառել ազգային տարազները և դրանց տարրերը , հատկապես նրանք, որոնք հիմնականում հիշարժան և անհատականացված են. Տիրոլյան տղամարդկանց գլխարկ, իսպանուհիների համար նախատեսված մանտիլա, ճապոնական կիմոնո, հնդկական սարի, ուզբեկական գլխարկ, ռուսական սարաֆան և կոկոշնիկ, ուկրաինական տաբատ, կլոր գլխարկներ բոլիվացի կանանց համար: Դուք կարող եք պարզապես թվարկել զգեստապահարանի իրերի անունները, և մարդը այս իրը կապում է մայրցամաքի և երկրի հետ, օրինակ՝ սոմբրերո, մոկասիններ, պոնչո, խցաններ, գլխարկ, բուրկա, շղարշ, կիլտ:

Երկրի ոչ պաշտոնական խորհրդանիշները կարող են լինել կենդանիներ, թռչուններ, բույսեր օրինակ՝ Հոլանդիայի կակաչները, Ավստրալիայի կենգուրուները, Իսլանդիայի ծովատառեխը, ռուսական կեչի, Նոր Զելանդիայի անթռիչ կիվի, չինական հսկա պանդա։

Կարող է առաջացնել տեւական ասոցիացիաներ երկրի հետ ժողովրդական տոներ օրինակ՝ իսպանական ցլամարտը։ Կան մի շարք ազգային տոներ, բնորոշ է մի քանի երկրների (այս առումով տոնը միավորում է այդ երկրները որոշակի խմբերի), օրինակ՝ Մասլենիցան նշում են բոլոր ուղղափառ քրիստոնյաները, երիտասարդ գինու տոնը նշվում է բոլոր գինեգործական երկրներում, գարեջրի տոնը՝ Նշվում է այն երկրներում, որտեղ այն եփում են, տարբեր երկրների կառնավալները միավորվում են հատուկ կոստյումի առկայությամբ: Բայց նույնիսկ եթե տոնի ընդհանուր անվանումը «կառնավալ» է, լավ կլինի հասնել ճանաչման և ընդգծել բրազիլական կառնավալի և վենետիկյան կառնավալի տարբերությունները:

Կենցաղային իրեր կամ սպառողական ապրանքներկարող է նաև կապված լինել երկրի հետ՝ հիմնականում պայմանավորված ածականների առկայությամբ, որոնք ընդգծում են որոշակի երկրի պատկանելությունը՝ ավստրալիական բումերանգ, ռուսական մատրյոշկա և բալալայկա, բուլղարական վարդի յուղ, չինական ծաղկաման, ինդոնեզական բատիկ, հունական ամֆորա:

Երկրի ոչ պաշտոնական խորհրդանիշներն են խոշոր սպորտային մրցումների պատկերներ (խորհրդանիշներ): (ամառային և ձմեռային օլիմպիական խաղեր, աշխարհի առաջնություններ), որոնք տեղի են ունենում որոշակի երկրի տարածքում և հետևաբար կապված են այդ երկրի ազգային խորհրդանիշների հետ։

Սպորտային մրցումները հնարավորություն են ցույց տալու իրենց ոչ պաշտոնական խորհրդանիշները ոչ միայն կազմակերպիչ երկրի համար, այլ նաև հնարավորություն է մրցույթի յուրաքանչյուր մասնակցի ներկայացնելու իրենց երկրների ոչ պաշտոնական խորհրդանիշները։

Հիշենք, թե Չեբուրաշկան, որպես 2006 թվականի ձմեռային օլիմպիական խաղերի Ռուսաստանի հավաքականի ոչ պաշտոնական խորհրդանիշ, ինչքան քննարկում առաջացրեց ռուսների շրջանում։ Չեբուրաշկան բազմաթիվ հարցեր բարձրացրեց այլ երկրների լրագրողների շրջանում, հարցաքննության առիթ հանդիսացավ և դուր եկավ այլ երկրների երկրպագուներին, ովքեր հաճախում էին կամ դիտում էին սպորտային միջոցառումներ հեռուստացույցով: Ռուսական արջը 1980 թվականին Մոսկվայում կայացած ամառային օլիմպիական խաղերում ավելի պարզ ու ծանոթ էր:

Երկրի ոչ պաշտոնական խորհրդանիշներն են նաև հայտնի մարդիկ (մարդկանց խմբեր) անցյալ և ներկա Վաշինգտոն, Անդերսեն, Լայբնից, Վոլտեր, Գագարին/Պյութագորաս, Ստալին, Մալևիչ, Շոպեն, Վագներ, Բիթլզ, Մոցարտ, Ռուբիկ, Ֆետիսով, Կարելին, ABBA, Պիաֆ և այլն: Երկիրը ներկայացնող մեկ անձի անձնական հմայքը կարող է ընկալման բարենպաստ մթնոլորտ ստեղծել երկրի համար որպես ամբողջություն։

Կորոլևը շատ առումներով իրավացի էր, երբ ընտրեց Գագարինին հավասար թեկնածուներից, այդ թվում՝ իր ժպիտի և անձնական հմայքի համար։

Երբեմն մեկ կամ նմանատիպ մասնագիտության հայտնի մարդկանց թիվն այնքան մեծ է, որ երկիրը կարելի է կապել գործունեության կոնկրետ ոլորտ , ինչպես, օրինակ, Ավստրիան երաժշտության երկիր է։ Ավստրիայում են աշխատել Մոցարտը, Բրյուկները, Հայդնը, Շուբերտը, Յոհան Շտրաուսը, ավագը և կրտսերը։

«Ավանդական» բնակչի կերպարունի ընդհանրացված հատկանիշներ (օրինակ՝ եվրոպացիները կտարբերվեն ասիացիներից)։ Հարցվում է ոչ միայն ընդհանուր գիտելիքներռասայի առանձնահատկությունների մասին, սակայն որոշվում է նաև գործունեության տեսակներով և այնպիսի ոչ պաշտոնական գնահատականներով, ինչպիսիք են կարգավիճակային ազգության ներկայացուցիչների խառնվածքի և բնավորության գծերը: Կոնկրետ երկրի բնակիչների պատկերը բավականին մշուշոտ կլինի այն մարդկանց շրջանում, ովքեր երբեք չեն եղել այս երկրում կամ ապրում են նրանից հեռու։ Հարևանների մասին կարծիքները միշտ ավելի ճշգրիտ են:

Այս առումով հետաքրքիր է համեմատել, օրինակ, այն, ինչ նրանք գիտեն (կարծում են, որ գիտեն) Ռուսաստանի բնակիչների մասին Լատինական Ամերիկայում և հարևան Ֆինլանդիայում։ Ֆինլանդիայի բնակիչներն այլևս չեն խոսի ռուսական քաղաքների փողոցներով շրջող արջերի մասին։ Հեռավոր երկրի բնակիչների մասին կարծիքը հարևանների կարծիքների երկար արձագանքն է.

Տարածքային մարքեթինգի դիրքից, որքան բնորոշ են տվյալ երկրի բնակիչներին բնորոշ գծերն ու բնութագրերը, այնքան ավելի արագ է հիշողության մեջ «առաջանում» պատկերը և որոշակի էմոցիոնալ լիցքավորված վերաբերմունք է ձևավորվում տվյալ երկրի բնակիչների նկատմամբ։ IN ժողովրդական արվեստՇատ երկրներում կան դեպքեր, երբ անեկդոտների և հումորային պատմությունների տեսքով ծաղրի են ենթարկվում այլ երկրների բնակիչների բնավորության որոշ գծեր, օրինակ՝ հյուսիսային երկրների բնակիչների դանդաղկոտությունը։ Երբեմն կատակների պատճառներն են ագահությունը, ամենակերությունը, հիմարությունը և համառությունը: Բայց, որպես կանոն, ինչ-որ պատկեր ավելի լավ է, քան ոչ մեկը։ Ի վերջո, դանդաղությունից կարելի է կատարել մանրակրկիտություն, հիմարությունից՝ ինքնաբերականություն և բաց, ագահությունից՝ խնայողություն և խնայողություն, համառությունից՝ համառություն: Յուրաքանչյուր մեդալ ունի երկու կողմ. Երկրի բնակիչների իմիջը կարող է բարելավվել. Պետք է ձեռնարկվեն որոշակի գործողություններ, որոնք կօգնեն բարելավել պատկերը, այսինքն. իրականացնել վերադիրքավորում. Երկրի բնակիչների իմիջը բարելավելու համար պետք է միտումնավոր առաջ տանել ազգային բնավորության գծերի և ազգային խառնվածքի լավագույն կողմերը:

Այսպիսով, երկրի մասին իրազեկվածության ձևավորում Երկրի մասին կարծիքների և երկրի նկատմամբ վերաբերմունքի բարելավումը կարող է հիմնվել մի շարք գործողությունների վրա.

ü աջակցել երկրի բնակիչների հնարավորություններին և ցանկություններին՝ ակտիվորեն օգտագործել ազգային պաշտոնական խորհրդանիշները, հատկապես երեխաների, երիտասարդների և երկրի հայտնի մարդկանց կողմից.

ü գտնել երկրի դրական ոչ պաշտոնական խորհրդանիշները և լայնորեն տեղեկացնել հանրությանը դրանց մասին.

ü նպաստել միջանձնային հաղորդակցությունների զարգացմանը, բարձրացնել երկրի բաց լինելը, ինչը թույլ է տալիս նրանց, ովքեր ցանկանում են ընդլայնել իրենց գիտելիքները և ձևավորել սեփական կարծիքը երկրի և նրա բնակիչների մասին.

ü առաջնային հետաքրքրություն ձևավորել երկրի և նրա բնակիչների նկատմամբ, այդ թվում՝ «բրենդային գովազդով» զբաղվելու միջոցով, այսինքն. գովազդել երկիրը որպես ամբողջություն՝ դրան աջակցելով համապատասխան կարգախոսներով. Օրինակ, Euronews հեռուստաալիքում Ղազախստանի գովազդն ուղեկցվում է «Անհայտի բացահայտում» կարգախոսով.

ü ողջունում է մասնավոր կորպորացիաների նախաձեռնությունը՝ իրենց գովազդային արշավները կառուցելու ամբողջ երկրի ապրանքանիշերի միջոցով, օրինակ՝ փոշեկուլների և լվացքի մեքենաների մասին. «Շվեդիա, խելամտորեն պատրաստված», «Բրիտանական ոճ, գերմանական ճարտարագիտություն» (բրիտանական ոճ, գերմանական տեխնոլոգիա) - գերմանական գովազդ Rover մեքենաների համար (գերմանական կառուցման որակը աջակցում է բրիտանական դիզայնին) կամ «Զգացեք կյանքի ռիթմը Թուրքիայում » - հանգիստ և ժամանց Թուրքիայում;

ü ջանքեր գործադրել երկրի նկատմամբ հետաքրքրությունը պահպանելու համար՝ ներմուծելով նոր ոչ պաշտոնական նշաններ.

ü ստեղծել նոր հետաքրքիր, եզակի առարկաներ, տոներ, իրադարձություններ, որոնք կարող են դառնալ երկրի ոչ պաշտոնական խորհրդանիշները, օրինակ՝ 17-րդ դարի խորտակված առագաստանավի թանգարան։ Ստոկհոլմում (Վասա նավի թանգարան) տեխնածին, գիտակցաբար ստեղծված քաղաքի բացառիկ տեսարժան վայրն է, որը դարձել է Շվեդիայի ճանաչելի ոչ պաշտոնական խորհրդանիշը։;

ü խթանել դրական հատկանիշներազգային բնավորություն;

ü այսօր հասանելի բոլոր միջոցներով, այդ թվում՝ ինտերնետից օգտվելով, հանրությանը տեղեկացնել երկրում տեղի ունեցող դրական իրադարձությունների մասին։

Այս առումով կարելի է ուշադրություն դարձնել Ռուսաստանի առաջխաղացմանն ուղղված աշխատանքների ակտիվացմանը, օրինակ.

Ø Ռուսաստանի նախագահի և Ռուսաստանի քաղաքացիների և օտարերկրացիների միջև ուղիղ կապ.

Ø Նախագահի անձնական կայք;

Ø Ռուսաստանի նախագահի մեծ ասուլիսներ տարբեր երկրների լրագրողների համար.

Ø Ռուսաստանում խոշոր միջազգային գագաթնաժողովների, կոնֆերանսների, ֆորումների անցկացումը թեմաների լայն շրջանակով (ներդրումներ, հասարակական կազմակերպությունների գործունեությունը, տարբեր համաշխարհային կրոնների փոխազդեցություն և այլն);

Ø Ռուսաստանի միջազգային շփումների ակտիվացում, «քաղաքական-տնտեսական շրջագայություններ», երբ Ռուսաստանի նախագահին ուղեկցում է ռուս ձեռնարկատերերի մեծ խումբ, ինչը թույլ է տալիս ներկա երկրում անցկացնել տնտեսական ֆորումներ՝ նվիրված երկրների միջև գործարար հարաբերությունների ակտիվացմանը։ ;

Ø միջազգային գիտահետազոտական ​​և արտադրական նախագծեր, որոնցում Ռուսաստանը հանդես է գալիս նախաձեռնողի և առաջատար կատարողի դերում.

Ø ռուսների հաջող մասնակցությունը, Ռուսաստանի կառավարության աջակցությամբ, երիտասարդական և մասնագիտական ​​հմտությունների գիտական ​​օլիմպիադաներին.

Ø համապարփակ (տարեկան) ծրագրերի իրականացում, ինչպիսիք են՝ «2006 թվական՝ Ռուսաստանի տարի Չինաստանում», «2007 թվական՝ Չինաստանի տարի Ռուսաստանում», «2010 թվական՝ ուսուցչի տարի Ռուսաստանում», «2011 թվական. Ռուսաստանում իտալական մշակույթի և լեզվի մասին», «2012 թվական՝ Ռուսաստանի պատմության տարի», «2013 թվական՝ Գերմանիայի տարի Ռուսաստանում»:

Երկրի տարածքային արտադրանքի վերլուծություններառում է` 1) տարածքի ռեսուրսների վերլուծություն, 2) սոցիալ-տնտեսական զարգացման մակարդակ և 3) տարածքային կառավարման որակ:

1) Երկրի ռեսուրսները բնութագրելիս(բնական, տեխնոլոգիական, սոցիալական) հատուկ ուշադրություն պետք է դարձնել հետևյալին.

ü ռեսուրսների եզակիությունը (բացառիկությունը), դրանց քանակը, որակական բնութագրերը, օգտագործման հեշտությունը, վերականգնման և վերականգնման հատուկ պայմանները.

ü նոր ռեսուրսների բացահայտում, բնական պաշարների նոր հանքավայրերի հայտնաբերում;

ü ռեսուրսի և դրա շահագործման պայմանների որակական բարելավում.

ü գտնվել են նախկինում հայտնի ռեսուրսների օգտագործման նոր ուղիներ.

ü Պահպանվել են հետաքրքիր, նախկինում փակ (դժվար հասանելի) օբյեկտներ, կենդանիների և թռչունների պոպուլյացիաներ, տեղական համայնքներ.

ü Տարածքում բազմազան ռեսուրսների առկայությունը, որը թույլ է տալիս ներդրողին ժամանակի ընթացքում, ցանկության դեպքում, դիվերսիֆիկացնել իր գործունեությունը.

ü բնակիչների բնավորության հատուկ գծերը, տեղական համայնքների առանձնահատկությունները, որոնք ներգրավվելու դեպքում կարող են որոշակի օգուտներ բերել սպառողներին և այլն:

Յուրաքանչյուր նշանակալի ռեսուրսի նկարագրությունը պետք է իրականացվի դինամիկայի մեջ և ուղեկցվի մրցակցող տարածքների համանման ռեսուրսների հետ համեմատական ​​գնահատականներով:

2) երկրի սոցիալ-տնտեսական զարգացման ձեռք բերված մակարդակի գնահատումմեթոդաբանորեն լավ զարգացած: Տարբեր երկրների միջև պարբերաբար համեմատություններ են իրականացվում մակրոտնտեսական ցուցանիշների և սոցիալական բարեկեցության ցուցանիշների լայն շրջանակի վերաբերյալ: Հարկավոր է ճշգրտել որոշ մեթոդներ՝ համեմատելու և ներկայացնելու երկրի սոցիալ-տնտեսական զարգացման մակարդակի մասին տեղեկատվությունը, հատկապես երբ խոսքը վերաբերում է փորձագիտական ​​գնահատականներին։ Գնահատման մեծ մասը կախված է այն ժամանակաշրջանից, որի հետ համեմատությունը կատարվում է:

Այսօր Ռուսաստանում սոցիալ-տնտեսական իրավիճակը գնահատելիս կարելի է համեմատություններ անել անցյալի ցանկացած այլ ամսաթվի հետ, շատ բան կախված է հետազոտողի ազնվությունից և ազնվությունից: Օրինակ, 2007-ի Ռուսաստանը 1990-ի կամ նույնիսկ 1985-ի Ռուսաստանի հետ համեմատելը ճիշտ չէ, եթե փորձագետը «մոռանա» անցյալից տեղեկատվություն վերցնել միայն ՌՍՖՍՀ-ի մասին, այլ ոչ թե վիճակագրություն ամբողջ ԽՍՀՄ-ից։

3) Գնահատել տարածքային կառավարման որակը Կոնկրետ երկիր բավականին դժվար է, քանի որ յուրաքանչյուր երկիր ունի կառավարման հատուկ կառուցվածք, վարչական և քաղաքական բաժանման իր համակարգ, իշխանության ճյուղերի հատուկ կառուցվածք, պատասխանատվության տարբեր բաշխում իշխանության ուղղահայաց հատվածում, և այլ հանրային ինստիտուտներ կարող են տարբեր խաղալ: դերեր.

Բարձրորակ տարածքային կառավարումը ենթադրում է, որ.

ü այն համակարգի ներքո, որը ենթարկվել է գիտակցված ազդեցության, երկիրը որոշակի ժամանակահատվածում հասել է իր առջեւ դրված նպատակներին ռեսուրսների առավել արդյունավետ օգտագործման միջոցով.

ü քաղաքացիական ծառայողներ և աշխատողներ պետական ​​մարմիններարդյունավետ կերպով կատարել են իրենց աշխատանքը (ձեռք բերված արդյունքները քանակապես և որակապես հարաբերակցելով ծախսերի հետ): Օրինակ՝ քանակական՝ գույքի օգտագործումից եկամտի ծավալը, տարվա ընթացքում մեկ քաղաքացիական ծառայողի հաշվով ներգրավված ներդրումների չափը, ավելի քիչ մարդկանց կողմից նույն ծավալի աշխատանքի կատարումը։ Կամ որակական՝ հանրային (հանրային) ծառայությունից օգտվողների թիվը ավելի քիչ է, քան ծառայությունը ստանալու համար ծախսված ժամանակը, կամ հանրային ծառայության մասին անհրաժեշտ տեղեկատվությունը տրամադրվում է հասկանալի, հեշտ օգտագործման ձևով։

ü բնակչության բավարարվածության մակարդակը հանրային (հանրային) ծառայությունների որակից (դիմումների ձևերի առկայություն, ընթացակարգի հաջորդականության մասին տեղեկատվություն, Ինտերնետում հարցում կատարելու հնարավորություն, ծառայությունից ստացողի բավարարվածության աստիճանը. սպասարկման գործընթացի, փոխգործակցության ձևերի և մեթոդների, արդյունքների և այլնի հետ):

Քանի որ պաշտոնյան ծառայություններ է մատուցում բնակչությանը, կարելի է ասել, որ այս ծառայությունից սպառողների գոհունակության մակարդակը կարող է աճել, եթե.

§ պարզեցնել այս ծառայությունից օգտվելու գործընթացը.

§ ծառայությունների մասին տեղեկատվությունը թիրախային կլինի.

§ կտրամադրվեն ծառայությունների մատուցման տարբեր ձևեր (խորհրդատվությունը կարող է տրամադրվել բանավոր, գրավոր, հեռակա հեռախոսով և ինտերնետով);

§ պաշտոնյայի համար կլինի հարմար աշխատանքային գրաֆիկ.

§ կպահպանվի ծառայությունների համապարփակության սկզբունքը.

§ որոշումների կայացման գործընթացը կդառնա ավելի թափանցիկ, ինչը հնարավորություն կտա պահպանել որոշումների կայացման ժամկետները և բարձրացնել պաշտոնատար անձի անձնական պատասխանատվությունը.

§ պաշտոնյան պատրաստ կլինի շփվել.

§ պաշտոնյան կկարողանա շփվել և հաշվի առնել ծառայությունից օգտվողի առանձնահատկությունները։

Երկրի տարածքային արտադրանքի արտաքին տեղայնացում.սա առաջին հերթին տարածության մեջ դիրքի (տեղի) որոշումն է և տարածության տվյալ հատվածի սահմանափակման միջոցով հարաբերակցությունը տարածության մյուս, հարևան մասերի հետ։ Այն ենթադրում է տարածքային արտադրանքի գտնվելու վայրի սահմանում և նկարագրություն, դրա սահմանների և տարածքային հարևանության հստակեցում, ինչպես նաև, թե որքան հետաքրքիր և հարմար կլինի սպառողի համար օգտագործել նման տեղեկատվություն: Հարկավոր է կառուցել ձեր նկարագրությունը վայրի այնպես, որ ընդգծի ցանկացածը գտնվելու վայրի և հարևանության հատուկ բնութագրերը , Օրինակ:

§ ուշադրություն դարձնել հարևանության որակական բնութագրերին կամ առանձնահատուկ առավելություններին (հարևան պետության հետ բարիդրացիական հարաբերությունների շնորհիվ լավ զարգացած միջսահմանային առևտրի ժամանակաշրջանի տևողությունը).

§ համեմատե՛ք ձեր երկրի մասշտաբները հարևան պետություններընույնիսկ այն դեպքերում, երբ երկիրը փոքր տարածք ունի. Կարևոր է ընդգծել, որ, չնայած դրան, երկիրը կարողացել է որոշակի հաջողությունների հասնել (նշեք, թե որոնք).

§ կարող եք հստակեցնել ներկայիս սահմանների հաստատման ժամանակը, հատկապես, եթե որևէ նշանակալի, հետաքրքիր իրադարձություն կապված է սահմանների փոփոխության հետ, առաջացել են նյութական մշակույթի ճարտարապետական ​​և այլ հուշարձաններ.

§ Դուք կարող եք ընդգծել հարևան պետությունների հետ ցանկացած ընդհանուր հատկանիշ, օրինակ՝ ընդհանուր առափնյա գծի կամ ընդհանուր ջրային ճանապարհի առկայությունը:

Բացի այդ, անհրաժեշտ է գնահատել և տրանսպորտային հաղորդակցության զարգացում երկրների միջև՝ կապի ուղիներ և կապեր մի տեղից մյուսը, հաղորդակցություն, անձից անձին տեղեկատվության փոխանցում։

Պետք է որոշել, թե ուրիշ ինչ երկրների միջև փոխգործակցության ձևերը կարևոր է հաշվի առնել. Սա հատկապես վերաբերում է անուղղակի տարածքային մոտիկության դեպքում։ Արդարացված է իրականացնել քաղաքական, տնտեսական, ազգային, կրոնական, մշակութային և այլ միությունների ու համայնքների վերլուծություն, որոնց անդամ է պետությունը։ Սա թույլ է տալիս բացահայտել տարբեր կապեր երկրների միջև, գնահատել այդ կապերի զարգացումը, ուսումնասիրել փոխգործակցության ամենաբնորոշ ձևերը, կանխատեսել այս տեսակի կապերի դրական և բացասական հետևանքները՝ չմոռանալով ընդգծել տարածքային առանձնահատկությունները։ արտադրանքը և դրա սպառման պայմանները, որոնք առաջանում են ուսումնասիրվող տարածաշրջանի բնակիչների և գործարար կառույցների շրջանում: Տարածքային արտադրանքի պոտենցիալ սպառողների ուշադրությունը պետք է հրավիրվի այն առավելությունների վրա, որոնք տալիս է երկրի անդամակցությունը որևէ միության, ինչպես օրինակ՝

ü լեզվամշակութային տարածքի միասնություն;

ü մասնագիտական ​​բարձրագույն և միջնակարգ կրթության դիպլոմների ճանաչում.

ü նմանատիպ սոցիալական քաղաքականության առկայությունը.

ü առանց վիզայի այց;

ü զարգացած գործարար և տնտեսական կապեր, ինչը հեշտացնում է արդյունաբերական մի շարք ոլորտներում մասնագիտությամբ աշխատանք փնտրելը և ստանալը.

ü կյանքի տարբեր ոլորտներում ընդհանուր թիրախային ծրագրերի առկայությունը և այլն։

Տեղեկացնելով մարդուն երկրների փոխգործակցության մասին՝ մենք ընդգծում ենք այն առավելությունները, որոնք մարդը կարող է ստանալ իր երկրի տարածքում այս փոխազդեցությունից։ Արդյունքում բարձրանում է մարդու ընդհանուր օգտակարությունը, ինչը կարող է երկրի համար դառնալ հատուկ մրցակցային առավելություն։

Երկրի տարածքային արտադրանքի ներքին տեղայնացում.Երկիրը հատուկ համակարգ է, որը բաղկացած է այլ, ավելի փոքր տարածքների տարրերից՝ վարչական և քաղաքական միավորներ (Դաշնության սուբյեկտներ, հողեր, շրջաններ և այլն), տարածքային միավորներ, որոնք որոշվում են ըստ այլ չափանիշների, օրինակ՝ կոմպակտ բնակության տարածքներ։ մեկ մարդ. Կարևոր է նշել.

ü տարբեր ռեսուրսների մոտիկություն, դրանց ինտեգրված օգտագործման հեշտություն.

ü ավանդական տնտեսական, գիտական ​​և միջանձնային կապերի առկայությունը.

ü ներքին հաղորդակցության զարգացում, ներառյալ տրանսպորտի տարբեր եղանակներով փոխադրումների (մարդկանց, ապրանքների տեղափոխման) հնարավորությունը.

ü ժամանակավոր (սեզոնային) բնույթի աշխատանքային միգրացիայի հնարավորությունը.

ü ուղղահայաց և հորիզոնական ինտեգրված բիզնես կառույցներ ստեղծելու ունակություն.

ü բնակչությանը և ձեռնարկատերերին աջակցելու համար միջտարածքային գիտական, կրթական, մշակութային, սոցիալական ծրագրերի առկայությունը (օրինակ՝ Ռուսաստանի Դաշնության երկու բաղկացուցիչ սուբյեկտների միջև համագործակցության պայմանագիր):

Տարածքային արտադրանքի արտաքին և ներքին տեղայնացման գնահատումերկիրն ավելի ամբողջական կլինի, եթե երկրների միջև և երկրի ներսում հաղորդակցությունը պատկերացնենք որպես ռեսուրսների (մարդկային, ֆինանսական, նյութական և այլն), ինչպես նաև ապրանքների և ծառայությունների շարժի որոշակի գործընթաց, այսինքն. գնահատել լոգիստիկ գործընթացն ամբողջությամբ. Որպես երկրի տարածքային արտադրանքի և տարածության մեջ դրա տեղայնացման առանձնահատուկ բնութագրեր, պետք է ուշադրություն դարձնել հետևյալին.

ü լոգիստիկ բիզնես ծառայությունների առկայություն և զարգացման մակարդակ;

ü լոգիստիկ ընկերության աշխատակիցների աշխատանքային փորձը և որակավորման մակարդակը.

ü արտադրական, ճանապարհային և պահեստային ենթակառուցվածքների առկայություն և զարգացման մակարդակ.

ü կապի բոլոր ձևերի գոյություն ունեցող «հանգույցներ» (երկիրը կարող է լինել հարմար փոխանցման կետ կամ միակ կետը, որտեղից հնարավոր է ավելի հեռուն գնալ՝ գրավիչ վայր այցելելու համար);

ü Նման լոգիստիկ հանգույցների գործունեության հատուկ բնութագրերը, օրինակ՝ փաստաթղթերի արագ մշակումը, որոշակի ժամանակահատվածում թողունակությունը, միասնական (ունիվերսալ) ուղեկցող փաստաթղթերի առկայությունը և այլն:

Երկրի տարածքային արտադրանքի տեղայնացման մանրամասն նկարագրությունը պատկերացում է տալիս երկրի հնարավոր մասնագիտացման մասին և հիմք է ստեղծում կոոպերատիվ կապերի ուսումնասիրման և զարգացման համար (արտադրություն, առևտուր, հետազոտություն և այլն), որոնք ունեն իրենց սեփականը: պատմությունը անցյալում, այսօր առանձնահատուկ կերպով է զարգանում և ապագայում կարող է փոխվել քանակապես և որակապես։

Երկրի տարածքային ապրանքի գինըարտացոլում է տարածքային արտադրանքի սպառողի կրած ծախսերը ( անհատականկամ կազմակերպություններ), որոնք բնակվում և (կամ) գործում են երկրում։ Սպառողի համար կարևոր է դրամական արտահայտությամբ արտահայտված ծախսերի չափը (բացահայտ ծախսեր) և մարդկային և/կամ ձեռնարկության ռեսուրսների օգտագործման հնարավոր ծախսերի չափը (ներկառուցված ծախսեր):

Ինտեգրման և գլոբալացման համատեքստում տարբեր երկրներում ապրելու և բիզնես վարելու ծախսերը (հատկապես, եթե այդ երկրները աշխարհագրական հարևաններ են և միևնույն տնտեսական միության անդամներ) հաճախ մոտավորապես նույնն են: Բայց երբեմն կյանքի և/կամ գործունեության իրականացման ծախսերի տարբերությունը մեծ է, և արտադրական գործընթացը տեղափոխվում է այլ երկիր (երբեմն՝ այլ մայրցամաք): Այսպիսով, 1960-1970-ական թթ. Ասիական փոքր երկրների տարածքում ստեղծվել են ամերիկյան և եվրոպական արտադրողների մեծ թվով մոնտաժային արտադրական ձեռնարկություններ։ Հիմնական փաստարկը արտադրության ցածր ծախսերն էին՝ պայմանավորված էժան աշխատուժով, հումքի ցածր գնով և տեղական հարկերի ցածր դրույքաչափերով: Բայց այսօր էլ ընկերությունների «տեղափոխումը» շարունակվում է նույնիսկ Եվրամիությունում։ Օրինակ, Nokia-ն որոշեց իր արտադրությունը տեղափոխել Գերմանիայից Հունգարիա, քանի որ կարծում էր, որ դա տնտեսապես ձեռնտու կլինի արտադրության ծախսերի զգալի կրճատման պատճառով:

Գինը որոշելիսԵրկրի տարածքային արտադրանքը արժե ուշադրություն դարձնել.

Գնահատել տարածքային կառավարման որակը. Այսպիսով, բարձրորակտարածքային կառավարումը կարող է նաև հանգեցնել արտադրության և բաշխման ծախսերի կրճատմանը.

Տարածքային արտադրանքի եզակիությունը որպես ամբողջություն (Հյուսիսային բևեռ գոտի) կամ դրա առանձին տարրերը (շունգիտի հանքավայրը գտնվում է Կարելիայում), ինչպես նաև երկրի տարածքային արտադրանքի և դրա տարրերի տեղայնացման եզակիությունը.

մրցակից երկրների տարածքային արտադրանքի գների վրա, ներառյալ մրցակցության ոչ գնային գործոնները.

Հանրային ապրանքների քանակի և դրանց որակական բնութագրերի վերաբերյալ (հանրային ապրանքների ցանկը, որոնք սպառողը կարող է անվճար ստանալ և դրանով իսկ նվազեցնել դրանց ուղղակի ֆինանսական ծախսերը):

Երկրի տարածքային արտադրանքի գնային փոփոխություններ. Կարելի է առանձնացնել գների փոփոխության չորս տեսակ.

1. Երկիրը որոշակի չափի տարածություն է՝ տարբեր փոփոխվող պայմաններով։ Ըստ այդմ՝ երկրի տարածքային արտադրանքի նույն տարրի գինը կարող է փոխվել կախված իր գտնվելու վայրից և բնակության պայմաններից:Դժվար հասանելի կամ հեռավոր բնական պաշարների գնի իջեցումը հնարավորություն է տալիս խթանել այդ հանքավայրերի զարգացումը։ Ռեսուրսների զարգացման համար ձեռնարկատիրոջ ավելի մեծ ծախսերը կարող են փոխհատուցվել՝ նվազեցնելով այդ ռեսուրսները զարգացնելու իրավունք ստանալու ծախսերը:

2. Հնարավոր է փոփոխել երկրի տարածքային ապրանքի գները զեղչային համակարգի միջոցով. Ռեսուրսի գինը կարող է նվազել, օրինակ, այն դեպքում, երբ ձեռնարկատերը պարտավորություն է ստանձնում այն ​​քարհանքը մշակելուց հետո, որտեղ արդյունահանվել են արտադրության հումք. Շինանյութեր, վերականգնել լանդշաֆտը կամ պայմաններ ստեղծել քարհանքն այլ նպատակներով օգտագործելու համար (արհեստական ​​ջրամբար, արդյունաբերական թանգարան, հանգստի գոտի)։

Հնարավոր է օգտվել զեղչերից՝ կախված բյուջետային նպատակներից և ֆինանսական վիճակըերկրները։ Երբեմն բյուջեի դեֆիցիտի պայմաններում պոտենցիալ սպառողը կարող է այս կամ այն ​​ռեսուրսը կամ այն ​​զարգացնելու իրավունք ստանալ զեղչով, եթե ամբողջ գումարը վճարվի միանգամից՝ երկրին հարմար ձևով։

3. Գնի փոփոխություն վաճառքի խթանման համարհնարավոր է նաև. Օրինակ՝ արտաքին միգրանտների ներհոսքը խթանելու կամ ներքին միգրանտների հոսքն ուղղելու համար երկիրը կարող է առաջարկել բոնուսներ («բարձրացնող» վճարումներ) 1-3 տարի ժամկետով։ Այս խումբը կարող է ներառել նաև ցածր գներ, որոնք սահմանված են հատուկ միջոցառումների կամ առաջխաղացման համար, օրինակ՝ երկիրը կարող է սահմանափակ ժամանակով հայտարարել որոշակի ռեսուրսի (սահմանափակ ծավալով) անվճար կամ նվազեցված գնով տրամադրելու մասին։ առաջնահերթ գործունեության ստեղծման դեպքում.

4. Գնի փոփոխություն գնային խտրականության տեսքով, երբ տարբեր գներով տրամադրվում են նույն ռեսուրսներն ու պայմանները։ Օրինակ, տարածքային արտադրանքի սպառողների որոշակի խմբեր (աշխատանքային տարիքի որոշակի մասնագիտությունների տեր անձինք) կարող են ստանալ. հողամասանհատական ​​բնակարանաշինության համար անվճար. Կամ - ռեսուրսների ավելի բարձր գներ այն ձեռնարկությունների համար, որոնց գործունեությունը կարող է ուղեկցվել բարձր բնապահպանական ռիսկով:

Երկրի տարածքային արտադրանքի գների և այդ գնի փոփոխման պայմանների մասին տեղեկատվությունը պետք է լայնորեն տարածվի և հասցեական լինի: Տարածքային ապրանքի գնի վերաբերյալ անհատներին և ձեռնարկատերերին տեղեկատվություն տրամադրելու ձևերը, մեթոդները և ուղիները պետք է հաշվի առնեն տարածքային արտադրանքի սպառողների այս խմբերի առանձնահատկությունները:

Անհատների համար սա հետևյալն է.

ü միջին ռուսաստանյան ընտանիքի բյուջեի նկարագրությունը՝ նշելով տարիքը, մասնագիտությունը, երեխաների թիվը և նրանց տարիքը, վայրը և կենսապայմանները (երկրի տարածքը, տեղանքը, բնակելի թաղամասերը և այլն):

ü այն հանրային ապրանքների բնութագրերը, որոնք ընտանիքի անդամները և ամբողջ ընտանիքը կարող են անվճար սպառել, ինչպես նաև այդ հանրային ապրանքների ձեռքբերման և օգտագործման պայմանները.

ü ընտանիքի եկամտի հիմնական աղբյուրները, ձևերը և չափերը, ներառյալ միջին ամսական եկամտի և միանվագ վճարումների տեսքով, օրինակ՝ «բարձրացման» պայմանները, ժամկետները և չափը.

ü ընտանեկան ծախսերի հիմնական հոդվածները, դրանց հաճախականությունը, չափը, օրինաչափությունը, պարզաբանել, թե ծախսերի որ հոդվածներն են մշտական

Ձեռնարկատիրոջ համար բիզնես վարելու ծախսերի մասին տեղեկատվությունը տարբեր կլինի.

ü տեղեկատվություն հիմնական ռեսուրսների և արտադրության հարակից գործոնների սպառման գնի և պայմանների մասին՝ ճշգրտված՝ կախված ձեռնարկության գտնվելու վայրից և պրոֆիլից.

ü տեղեկատվություն կենսապայմանների, բնակարանների գների, սննդի միջին ծախսերի, հանրային կամ մասնավոր տրանսպորտի և այլ «ամենօրյա» տեղեկությունների մասին

Կարևոր է և՛ անհատների, և՛ ձեռնարկատերերի համար պատկերացում կազմել տարածքային արտադրանքի ամբողջական գնի (ընդհանուր ծախսերի) մասին: Բացի ուղղակի ֆինանսական ծախսերից, պետք է նաև նկարագրել տարածքային իշխանությունների կողմից կառավարման որոշումներ կայացնելու գործընթացը, ընթացակարգը և ժամանակային միջակայքը, ինչպես նաև բոլոր այլ կետերը, որոնք կարող են ազդել երկրի տարածքային արտադրանքի սպառողների համար հնարավոր ծախսերի չափի վրա: .

Օրինակ, եթե հողային ռեսուրսի ձեռքբերման ֆինանսական ծախսերը փոքր են, բայց հողի ձեռքբերման գործընթացն ինքնին տևում է ամիսներ, և այս ամբողջ ընթացքում ձեռնարկատերը գործուղումների (տրանսպորտ, կացարան և այլն) ծախսեր է կատարում և կորցնում է իր ժամանակը, ապա. ընդհանուր ծախսերը կարող են այնքան բարձր լինել, որ կհուսահատեցնեն ձեռնարկատերը: Տվյալ դեպքում տարածքային կառավարման ցածր որակը կբերի տարածքային ապրանքի ընդհանուր գնի բարձրացման, երկիրը կկորցնի ևս մեկ սպառող և արդյունքում մի շարք. օգտակար հատկություններ(շահումներ) իր գործունեությունից.