Logo, badge et emblème. Terminologie Alexander Shirishev.

Signe, logo, emblème - tout le monde a entendu ces mots, beaucoup les utilisent activement, mais la plupart sont utilisés à d’autres fins. Pourquoi un logo est-il appelé un signe et un signe un logo? Pourquoi le designer s'est-il perdu dans trois bouleaux et y a-t-il entraîné le client? Allons bien faire les choses. Commençons par le logo.

“Le logo (du grec. Logos - mots et fautes de frappe - mentions légales) - le style original, l’image du nom complet ou abrégé de la société ou des produits de la société. Il a été spécialement développé par la société pour attirer l’attention sur elle et sur ses produits. ”  - Raizberg B.A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva Ye. B. Dictionnaire économique moderne. 5 e éd., Révisée. et ajouter. - M.: INFRA-M, 2007 .-- 495 p. - (dictionnaires B "INFRA-M").

«Le logo (du grec. Logos - le mot + typos - empreinte) est une lettre manuscrite contenant les syllabes les plus courantes, voire des mots. Les logos ont été utilisés à un stade précoce de la typographie afin d'accélérer le processus de dactylographie. ”  - A. Milchin, édition d'un ouvrage de référence dans le dictionnaire. - Ed. 3ème, réparer et add., Electronic - M.: OLMA-Press, 2006.

“Logo (de l'allemand. Logotype, anglais. Logotype - Stefanov S. I. Publicité et impression: l'expérience d'un ouvrage de référence dans le dictionnaire. - M .: Gella-print, 2004. - 320 p., Ill. - (Technique publicitaire).

Toutes les définitions ci-dessus convergent en une seule: logo  - Ceci est une combinaison indivisible de lettres. Spécifiquement dans la conception - marque verbale. Cela peut être le nom de la société ou du produit, tapé dans la police de caractères finie, ou le style original dessiné par le concepteur pour cette œuvre, inscription calligraphique, monogramme, monogramme. Il est évident qu'il est faux d'appeler un logo une marque en général, surtout s'il s'agit d'une sorte d'image non associée à des lettres. Cependant, on peut rencontrer l'utilisation illettrée de ce terme tout le temps. Même à la fin de la dernière définition, cette situation est mentionnée.

Logo. Alexander Shirishev.

Signe  - un concept très large. La définition la plus simple que j'ai trouvée l'explique comme "Quelque chose qui peut, à certains égards, agir au lieu de quelque chose d'autre, c'est-à-dire être perçu par un objet vivant a un sens"  (Dictionnaire encyclopédique humanitaire russe: In 3 vol. - M .: Humanitarian. Centre de publication VLADOS: Filol. Fak. Université d’État de Saint-Pétersbourg, 2002).

J'ose suggérer que par "objet vivant" on entend ici une personne. Le dernier dictionnaire philosophique interprète ce concept de manière encore plus abrupte.

«Un signe est un objet traditionnellement matériel et perçu de manière sensuelle (événement, action ou phénomène), jouant un rôle cognitif en tant qu'indication, désignation ou représentant d'un autre objet, événement, action, éducation subjective. Il est destiné à l'acquisition, au stockage, à la conversion et à la diffusion de certaines informations (messages). ”  - Le dernier dictionnaire philosophique: 3e éd., Rev. - Mn .: Book House. 2003.- 1280 s. - (Monde des encyclopédies).

Sur la base de ces définitions, tout peut servir de signe. Par conséquent, pour notre application spécifique, le concept sera correctement clarifié. Il y a plusieurs options: signe graphique, marque, sceau, marque, emblème, marque. Les dictionnaires regorgent de définitions de chacun de ces concepts, qui se recoupent parfois et se contredisent, démontrant ainsi une incompréhension totale des compilateurs, de ce dont ils parlent et de la raison pour laquelle ces termes sont généralement utilisés.

Le concepteur a besoin de ce terme pour une raison simple: c'est l'un de ses produits. Le client doit expliquer pourquoi il est, combien cela coûte et comment il est utilisé. Évidemment, expliquer ces choses en utilisant le terme «cette merde» n’est pas très pratique. Quel est le nom du style original de Nike? Nous avons déjà compris le logo. Comment appeler le "swoosh" - le fameux arc Nike? Bien que nous puissions répondre à cette question, guidé par la méthode au contraire, il ne s'agit certainement pas d'un logo. Comment indiquer une situation quand ils sont utilisés ensemble? Une autre question à laquelle un concepteur devrait connaître la réponse, ne serait-ce que parce qu'il existe une section correspondante dans le passeport de normes et qu'il devrait avoir un nom.

Avant de continuer, examinons deux phrases préjudiciables: marque déposée  et marque déposée. Ils sont empruntés au secteur de la publicité, qui a une attitude très médiocre vis-à-vis de l'identité. Pour les annonceurs, ces termes sont suffisants pour la communication. Pour le concepteur, ils sont trop grossiers et arbitraires. D'abord parce que tout peut être caché sous eux. Deuxièmement, les adjectifs commerce  et marchandise  induire en erreur en ce qui concerne l'objet d'application de service de conception. Après tout, non seulement un produit, une entreprise ou un service, mais également une organisation à but non lucratif, un établissement public ou éducatif, une ville, un pays, une émission de télévision, un film, un festival, une équipe sportive, des personnes et bien plus encore peuvent avoir une identité visuelle. Il est difficile d'imaginer une phrase marque du ministère de l'éducation  ou marque du festival Grushinsky.

L'objet de l'application des services de conception (société, produit, organisation, institution, pays, événement, etc.) sera désigné par le mot la marque. Dans le contexte de cet article, peu importe que la marque soit le résultat. Dans la suite, nous entendons par là que l'objet pour lequel nous développons un passeport aux normes d'identité d'entreprise deviendra tôt ou tard une marque.

Nous devons donc désigner le terme phénomène tel qu’un signe de marque graphique. Pour être sûr de bien nous comprendre, je donnerai des exemples spécifiques: une pomme, des arches McDonalds, une swush Nike, une étoile Mercedes, un œuf MTS, une fenêtre Windows multicolore.

Parmi les candidats à la désignation de cet élément d'entreprise, les termes suivants sont restés: nom de marque, sceau, signe graphique  et emblème. Adjectif entreprise  le concept signe  ne précise pas, ce qui signifie que le terme reste aussi imprécis et nuageux que sans lui. Va brûler - Englishism (de l'anglais. Signet - sign, stamp), n'approfondissant pas non plus la notion de signe. Ainsi, il est logique de considérer comme un terme exact signe graphique  et emblème.

«L’emblème (du grec. Emblema - insert, décoration convexe), explication conditionnelle d’un concept abstrait, idée à l’aide d’une image (par exemple, une colombe - E. mouvement de partisans de la paix); C'est souvent considéré comme une sorte d'allégorie. Au sens étroit, une image symbolique. ”  - "La grande encyclopédie soviétique."

“L'emblème (de lat. Emblema - insertion, image convexe) - image symbolique conditionnelle de tout concept ou idée; contrairement à un symbole, il n'incarne pas le contenu d'un concept, mais le désigne simplement. "  - Raizberg B.A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva Ye. B. Dictionnaire économique moderne. 5 e éd., Révisée. et ajouter. - M.: INFRA-M, 2007.

“L'emblème (du latin. Emblema - Stefanov S. I. Publicité et impression: l'expérience du livre de référence du dictionnaire. - M .: Gella-print, 2004.

Ces définitions s'appliquent au terme. signe graphique. Cependant le concept signe graphique  mélangé avec des concepts marque déposée  et même marque déposéeet la phrase elle-même signe graphique  en pratique, tronqué juste avant signe. Parfois, un designer utilise le terme signe, comprendre ce qui s'y cache signe graphiqueparfois non.

Le produit ou le fabricant de sa marque est reconnaissable au logo ou à l'emblème. Qu'est-ce qu'ils sont

Qu'est-ce qu'un logo?

Sous logo  il est de coutume de comprendre l'original dans sa structure et son image graphique du nom littéral de la marque (ou, par exemple, de l'institution, de l'équipe sportive) ou du produit. Le nom peut être complet ou abrégé, complété par des slogans d’entreprise et des éléments graphiques, mais occupera d’une manière ou d’une autre la partie principale de la photo.

L'originalité du nom de marque ou du produit peut être garantie par le style ou la construction inhabituelle des lettres, par l'utilisation de combinaisons de couleurs non triviales pour leur remplissage, par l'utilisation de divers filtres graphiques fournis par les programmes de traitement d'images les plus répandus.

Qu'est-ce qu'un emblème?

Sous emblème  il est d'usage de comprendre un résumé, mais portant une certaine charge sémantique, image d'un objet en relation avec un produit ou une marque (institution, équipe). Il peut être construit de manière à ce qu'une personne ait des associations avec un produit, une marque ou le segment dans lequel elles sont présentées. Ou bien, avoir une structure originale qui ne permet pas d’interpréter sans ambiguïté l’essence même du tableau, mais qui est dans l’ensemble spectaculaire et attrayant.

Comme dans le logo, le nom du produit ou de la marque peut être présent dans la structure du logo. Mais la zone principale de l'image sera occupée, d'une manière ou d'une autre, par une image abstraite. Il arrive souvent qu'un produit ou une marque en particulier soit reconnu sur le marché à la fois par son logo «épuré» et par un élément graphique dans lequel figure le nom du produit ou de la marque.

La comparaison

La principale différence entre un logo et un emblème réside dans le fait que dans le premier élément graphique, la zone principale de l'image est le nom alphabétique du produit ou de la marque, dans le second élément - une image abstraite associée au produit ou à la marque.

Dans certains cas, il n’est pas facile de faire la différence entre un logo et un emblème. Par exemple, si le nom de la lettre d'un produit ou d'une marque occupe, d'une part, la partie principale de l'image, d'autre part, il est représenté sous forme d'image abstraite.

Par exemple, la partie principale du logo de l'équipe de hockey des Oilers d'Edmonton est le mot «Oilers», stylisé comme une image de pétrole en expansion (ou, selon une autre interprétation, des puits de pétrole).

Par des signes officiels, cet emblème peut en principe être attribué au logo - mais la tradition consistant à appeler ces logos utilisés par les équipes sportives des «logos» n'a pas fonctionné.

Nous pouvons donc sélectionner un autre critère pour distinguer les concepts à l’étude: le champ d’application. Ainsi, en ce qui concerne les éléments graphiques liés au symbolisme des équipes sportives, le terme «logo» est rarement utilisé. A son tour, si nous parlons d'une marque commerciale bien connue, alors même si elle est reconnaissable par une image qui correspond clairement aux signes du logo, cette image est souvent appelée logo.

Il existe une catégorie particulière d’éléments graphiques - parfaitement cohérente avec les caractéristiques des logos, mais très souvent considérée comme un emblème en raison de la tradition historique ou du design exclusivement original. Un exemple serait le logo Coca-Cola.

D'une part, il s'agit d'un logo «classique» - un nom de lettre stylisé d'une marque. D'autre part, cet élément graphique est souvent qualifié d'emblème en raison de la conception d'origine, ce qui n'est pas considéré comme une erreur.

Après avoir déterminé la différence entre le logo et l’emblème, nous fixons les principales conclusions dans le tableau.

Tableau

Différences subtiles dans la signification de concepts tels que logo, marque de commerce, marque de commerce, marque de commerce, symbolisme d'entreprise et emblème  la plupart ne sont pas connus. Intuitivement, tout cela ressemble à peu près à la même catégorie. Par conséquent, nous utilisons souvent ces concepts comme interchangeables. Cela est généralement acceptable dans la plupart des situations, notamment en ce qui concerne les textes et les supports d’information destinés aux non-spécialistes dans les domaines du design et du marketing. Parfois, cela n'a aucun sens de compliquer des choses simples et de dérouter les lecteurs. Ainsi, par exemple, dans l'article "Les règles d'un bon logo"  nous avons écrit sur des principes applicables à la fois au logo et au nom de marque, sans trop mettre l'accent sur les différences entre eux. Mais maintenant, après avoir compris les principes généraux, nous en sommes venus à la nécessité de clarifier les détails particuliers. Considérez chacun des termes ci-dessus individuellement.

Le logo

Le logo (des autres - grec. λόγος - mot + τύπος - mentions légales; logotype anglais, style)  - un élément d'identité d'entreprise, qui est un style unique du nom complet ou abrégé de l'entreprise. Outre les lettres elles-mêmes, le logo peut utiliser des éléments graphiques supplémentaires faisant partie de l’inscription.

Logo comme désignation graphique du nom

Nom de marque

Nom de marque  - un élément graphique unique pouvant être placé à côté du nom de la société ou utilisé séparément, tout en symbolisant la société. La marque peut être faite sous la forme d'une forme abstraite, ainsi que sous la forme d'une illustration littérale ou symbolique des produits / services offerts par la société. Outre le logo, le nom de marque contribue à renforcer l'identification de l'entreprise: il permet de transmettre des informations supplémentaires, d'ajouter une emphase émotionnelle ou sémantique. Le nom de marque que les consommateurs ont fermement associé à l'entreprise peut être appliqué avec succès lorsqu'un étiquetage «discret» est requis.

Nom de marque utilisé avec le logo

Le nom de marque en tant qu'élément d'identification indépendant

Marque de commerce

Marque de commerce (marque de commerce, marque de commerce, marque de commerce, marque de service)  - une désignation destinée à l'individualisation des produits et permettant de distinguer les produits de certains fabricants de ceux d'autres fabricants est soumise à enregistrement par l'État. Le symbole d'avertissement d'une marque déposée est “R” ou ®. Le symbole de mise en garde dans les pays étrangers de la marque est «TM» ou ™. Une forme de marque est un logo.

Emblème

Emblème (de l'autre grec. μβλημα "insert")  - une image conditionnelle et symbolique d'une idée ou d'une signification (réalisée techniquement par dessin, broderie ou autre moyen artistique). Du point de vue de la représentation graphique, l’emblème peut être simple, composé d’un seul élément (symbole, signe), ou inclure divers composants, de sorte qu’il peut ressembler à la complexité d’un blason. Les emblèmes servent généralement d’identifiants à certains groupes sociaux ou professionnels, équipes et clubs sportifs, troupes diverses, établissements d’enseignement.

Emblèmes

Il arrive souvent que certaines choses ne s'appellent pas par leurs noms propres. Une photo à part entière s'appelle une «image» et la composition est facilement renommée «perspective». Je ne le prends pas en compte lorsque des concepts tels que contraste, saturation, luminosité ... sont mélangés.

Eh bien, que Dieu les bénisse, avec des compositions et de la luminosité. J'admets que pour des personnes qui ne sont pas impliquées dans le design ou les graphiques, en général, cela n'est ni nécessaire ni intéressant. Mais le problème, c’est que cette catégorie de «non-initiés» inclut nos clients bien-aimés et, pire encore, les soi-disant «collègues».

Pour les clients, en gros, l'ignorance est excusable. Mais vraiment - pourquoi le client devrait-il savoir ce qu’est une «grille modulaire» et quel chemin doit être décrit par votre souris sur le tapis afin de produire un design attrayant et intéressant. Le client est également indifférent à la façon dont vous appelez la chose que vous dessinez pour lui - la mise en page originale ou autre chose. Il n'a pas besoin de savoir. Il te paye l'argent. Et il paie une partie de l'argent précisément pour le fait que vous sachiez comment s'appelle telle ou telle chose.

Avec les gens ordinaires (lire, les clients), tout est clair. Mais voici ce qu'il faut faire avec ceux qui, en vertu de leur profession ou de leurs devoirs, sont simplement obligés de savoir «qui est qui» et de tout appeler par leurs noms propres.

Malheureusement, parmi nous (designers), il y a des gens qui essaient de faire du design sans connaître les concepts élémentaires et en remplaçant les concepts originaux par leurs propres spéculations. Oui, c’est clair - les débutants, c’est clair - ils viennent tout juste d’apprendre les bases du métier. Mais avant de vous installer à Photoshop et Illustrator, vous devez encore vous asseoir dans des livres intelligents. Alors je veux m'exclamer:
Messieurs "designers", une demande urgente - apprenez le tapis. partie!

Ensemble, essayons de comprendre «hu hu hu» et d’en tirer des définitions exactes pour les concepts suivants, qui sont si souvent et souvent mal utilisés dans l’identité. Aujourd'hui, nous allons trier ce qui est:
Le logo
Signe (nom de marque)
Emblème
Marque de commerce (marque de commerce, marque de commerce)
Bloc de marque

Il s’est avéré que la tâche n’est pas aussi simple que cela puisse paraître à première vue. Au début, je me suis tourné vers des sources officielles (pour que plus tard, je ne serais pas accusé de remplacer les concepts originaux par mes propres spéculations) et j'ai commencé à fouiller dans la législation. Et tout de suite après le premier échec - dans les lois sur les brevets d’au moins deux pays (Russie et Ukraine), certains concepts ne sont absolument pas définis. Ma prochaine étape consistait à pelleter des encyclopédies et à y chercher des définitions exactes. Et il semble que la deuxième approche de la question s’est avérée plus efficace, mais lors de la recherche, une nuance est apparue qui a jeté un doute sur la fiabilité et le "poids" des données obtenues de ces mêmes encyclopédies. À savoir: dans les encyclopédies, les concepts de "marque", "marque de commerce" et "marque de commerce" sont simplement écrits sous la même définition. Et si, pour les concepts de "marque de commerce" et de "marque de commerce", une telle identité est très probable, le concept de "marque de commerce" se situe quelque peu en dehors de cette série.

Après avoir analysé en détail chacun des concepts ci-dessus et en avoir déduit leur décodage, nous verrons clairement en quoi une "marque" et une "marque" diffèrent et pourquoi, en principe, ces deux concepts ne peuvent se substituer l'un à l'autre.

Donc, commençons dès le début.
Le logo

Nous appelions tout le logo sans obtenir un logo. Dès qu'un élément graphique est utilisé dans les principaux symboles de la société (organisation, structure, fonds, association - ci-après dénommé "la société"), tout est un logo. Bien que ce soit loin d'être le cas.

Le mot "Logo"  (English Logotype) vient de la langue grecque: logos (mot) et typos (empreinte). Il n'y a pas d'autres options. Et, en conséquence, il n'y a pas de variations de déchiffrement:
"Le logo est la conception graphique originale du nom."

C’est tout! Pas de signes, pictogrammes, symboles - la marque du nom. Et qu’il s’agisse d’une typographie classique abrégée ou complète, ou d’une calligraphie exquise, toutes les nuances sont réunies.
Toutes les autres formulations sont du mal.

Compaq (Figure 1) est un exemple classique de logo qui utilise un lettrage original qui souligne le caractère unique d’un logo. Le logo Axeda (Figure 2) utilise également le style d'origine, avec l'ajout d'un élément graphique distinct (parallélogramme au-dessus de la lettre «e»). Symbols of Microsoft Corporation, est un exemple classique de logo (Figure 3). La police de caractères d'origine sans l'utilisation de caractères graphiques «étrangers» est légèrement «diluée» avec un élément graphique (dans la paire de lettres «os»), ce qui ne fait que souligner l'originalité du logo. À titre d’exemple, le logo de Samsung Corporation est très intéressant (Figure 4). Dans la conception du logo, en plus de la police de caractères d'origine, un élément graphique (ovale) est utilisé. Néanmoins, cet élément est si correctement connecté à la partie textuelle elle-même qu’il s’agit en quelque sorte d’une continuation organique.

Bien souvent, pour l’identification graphique originale de la société, un seul logo ne suffit pas toujours. Convenez que seule la désignation graphique du nom (bien que dans la version originale) ne puisse pas toujours transmettre les informations nécessaires sur la société au consommateur final. C'est à ces fins que le signe est utilisé.

En d’autres termes, la marque est un identifiant graphique supplémentaire de la société, conçu pour renforcer l’impact du logo ou pour transmettre des informations supplémentaires sur la société, ce qui, à terme, devrait permettre d’améliorer l’effet de l’identification de cette société.

Donc, il s'avère que: nom de marque - élément graphique unique utilisé pour identifier la société et qui contient des informations supplémentaires codées sur la société (avantages, domaines d'activité, etc.).

Nous avons donc déduit le libellé du concept de "nom de marque". La seule chose à faire est qu’il est sorti assez long et indigeste, et essayons donc de l’unifier et de le réduire légèrement:
“Nom de marque - Élément graphique d'identification unique”.

En règle générale, une marque est utilisée avec un logo, mais il ne s'agit pas d'un dogme et, dans certains cas, lorsque cela est approprié et justifié, elle peut être utilisée séparément. Un exemple frappant est le nom de marque Nike.

Le célèbre slash Nike est un exemple classique du nom de marque (Figure 5). Les synonymes «dynamisme» et «activité» s’appliquent au signe, qui reflète directement la direction sportive de la société. La marque nVidia (Figure 6) est une image stylistique de l’œil qui décrypte également le principal domaine d’activité de la société - la production de puces graphiques. Un exemple très intéressant est le nom de marque de General Electric Corporation (Figure 7). L'élément principal de la marque est l'abréviation du nom de la société, deux lettres majuscules “G” et “E”. Le signe est fait dans un style élégant, qui met l'accent sur "l'élite" et "l'unicité". Avec le déchiffrement du nom de marque de Mitsubishi Corporation (Figure 8), tout est simple et logique. Traduit du japonais, Mitsu (trois) et Bishi (diamant). Ce qui, en fait, est clairement reflété dans le signe de la société - trois diamants.

Il convient également de mentionner les abréviations. Souvent, un logo et un signe peuvent consister en une abréviation ou en contenir une. Mais en même temps, l’abréviation n’est pas un élément indépendant d’identification graphique.

Les figures 9 à 10 montrent des exemples d'utilisation d'abréviations dans les logos de la holding de médias IBM Computer Corporation (International Business Machines) et CNN (Cable News Network). En fait, les logos eux-mêmes sont composés d’abréviations. Les figures 11 et 12 présentent les noms de marque de Premier Magnetics et de Baltic Line Advertising, qui sont créés sous la forme d'abréviations.

Et quelques autres nuances qui ne sont pas du dogme, mais que vous devez connaître à propos du logo et du nom de la marque:
Dans la combinaison "Logo + Marque", le logo est généralement primaire. Le logo peut être utilisé sans nom de marque. Le nom de marque peut également être utilisé séparément du logo. Mais, dans la plupart des cas, un logo et une enseigne font partie d'un tout.
Logo et marque - éléments distincts et indépendants. Parfois, il existe des options de symbolisme, où le signe est «cousu» dans le logo, mais, en règle générale, ce ne sont pas les meilleurs exemples de logo et de structure de signe. De tels "logos" ne fonctionnent souvent pas pleinement pour leurs propriétaires.
Le logo et le nom de marque se distinguent par leur originalité. Ils devraient être aussi différents que possible des symboles d'autres sociétés (du moins des symboles des concurrents directs).
De plus, dans la plupart des cas, le synonyme «simplicité» s’applique au logo et au signe. Un bon logo (signe) est un symbole graphiquement simple qui doit être facilement lu, mémorisé et reproduit.
La simplicité est également souhaitable dans les schémas de couleurs. Moins il y a de couleurs, mieux c'est. Le nombre minimum de couleurs dans le symbolisme simplifie sa reproduction et augmente la mémorisation. Il n’ya aucune raison de créer un symbolisme multicolore ou polychrome s’il n’est pas justifié idéologiquement, logiquement ou conceptuellement.

Emblème

Le mot "Emblem" (Eng. Emblem) vient du grec: emblema (décor en relief). La définition est la suivante:
"Un emblème est une image conditionnelle ou symbolique d'un concept, d'une idée."

Tout semble être clair, mais rien n'est vraiment clair. La définition est tellement vague et généralisée qu'il est impossible de tirer une conclusion claire sur ce que devrait être l'emblème. Essayons de comprendre cela ensemble.

La première conclusion que nous pouvons tirer du décodage du concept lui-même: l’emblème est une décoration en relief.

Le deuxième point - dans la définition, il n'y a pas de restrictions claires sur la forme graphique du logo. Nous en concluons que le logo peut contenir une variété d’éléments graphiques d’identification. Parfois, même très complexe et riche en détails.

Et le troisième point - de la même définition, nous concluons que l'emblème est utilisé dans la notation de «concepts» ou «idées» globaux, et non pour «l'inscription graphique d'un nom» (comme dans le cas d'un logo), et non sous la forme d'un «élément graphique unique ”(Comme dans le cas d'un nom de marque).

Les emblèmes sont généralement utilisés pour identifier les branches militaires, les clubs de football et de hockey, les écoles, les universités, etc.

Un exemple de l'emblème d'une équipe de football en Tunisie (Figure 13). L'emblème du club de football ukrainien Dynamo Kiev (Figure 14). L'emblème de la "Direction de la sécurité impériale" (Figure 15). Un exemple de logo d'université (Figure 16).

Les trois concepts signifient la même chose, c'est pourquoi, pour des raisons pratiques, nous n'utiliserons qu'un seul d'entre eux, à savoir la marque.

Tout est simple ici - dans la loi sur les brevets, la marque est clairement désignée:
« Marque de commerce - une désignation capable de distinguer, respectivement, les produits et services d'une personne physique ou morale des produits et services similaires d'autres personnes physiques ou morales. "

“Loi sur les marques, les marques de service et les appellations d'origine” (Fédération de Russie). La même définition, formulée légèrement différemment, est disponible dans la législation ukrainienne.

En fait, la marque n’a aucune restriction quant au style graphique, à la typographie, à la richesse en éléments graphiques, à la colorisation, etc.

En tant que marque, vous pouvez utiliser un emblème (logo, marque déposée) et d'autres symboles graphiques ne répondant pas aux définitions des éléments d'identification ci-dessus.

Donner des exemples de marques de commerce n'a aucun sens - allez dans n'importe quel supermarché et vous pourrez les voir sur les rayons, en quantités énormes.
Bloc de marque

Nous avons déjà examiné les éléments de base de l'identification, il ne reste plus qu'à compléter le tableau. Donc - le bloc d'entreprise. Tout est simple ici:
"Bloc de marque - l'emplacement d'origine du logo et du nom de la marque, les uns par rapport aux autres."

Rien de plus à dire ici. Les figures 18 et 19 montrent des exemples de disposition horizontale et verticale d'éléments dans une unité d'entreprise. Naturellement, il existe d'innombrables options de localisation. En voici deux, les plus courantes.

Atelier - placement horizontal d'éléments du bloc corporatif, les uns par rapport aux autres. Fond de panier - placement vertical des éléments.

Nous avons donc compris les éléments de base de l'identité. Bien sûr, cet essai ne peut pas être considéré comme impeccable et complet, mais je n’ai pas essayé de saisir toutes les nuances, en essayant d’en déduire uniquement les principes fondamentaux de la formation des éléments d’identité.

De plus, derrière notre champ de vision, il y avait d'autres éléments tout aussi importants d'identification visuelle, mais ils seront discutés une autre fois ...