"signe", "symbole" - beaucoup ont entendu ces mots et les utilisent activement dans leur discours. Mais dans le même temps, peu de gens connaissent leur sens correct et dans quels cas l’utilisation de ces mots sera appropriée. Qu'est-ce qu'un emblème et un signe? Pourquoi un logo s'appelle-t-il un logo d'image? Comment comprendre le client et faire exactement ce dont vous avez besoin? Dans cet article, nous analyserons la signification du mot "emblème" et son utilisation appropriée. Nous examinerons également la définition des termes ci-dessus.

Que signifie le mot emblème?

Traduit du grec ancien, ce mot signifie "décoration convexe, insérer". La Grande Encyclopédie soviétique apporte la réponse suivante à la question "qu'est-ce qu'un emblème": une image conditionnelle d'un concept abstrait ou d'une idée utilisant des outils graphiques. Parfois, il peut agir comme une allégorie. Par exemple, l'image d'une colombe est un emblème du mouvement pacifiste. En d'autres termes, il s'agit d'une image symbolique. Selon le dictionnaire économique moderne, la réponse à la question "Qu'est-ce qu'un emblème" est une indication indirecte du contenu d'un concept et non une image directe.

Ces définitions peuvent être appliquées à la notion de «signe graphique». Cependant, ce terme dans la vie quotidienne est mélangé aux concepts de «marque» et, dans certains cas, même avec le terme «marque». Parfois, il utilise diverses variantes de ce terme, mais sa signification est déjà évidente dans le résultat du travail, qui ne satisfait pas toujours le client. que le client et le contractant parlent des langues différentes, nous allons donc clarifier et définir les autres concepts utilisés par les graphistes.

Il s’agit de l’image, du style, de la transmission du nom complet ou abrégé de la société, des produits ou services qui constituent l’activité principale de cette société. Conçu pour attirer l'attention des acheteurs ou des clients potentiels. Sur cette base, nous pouvons conclure que le logo est une sorte de combinaison indivisible de lettres. Il peut s'agir d'une société écrite dans une police spécifique, d'une inscription calligraphique, d'un monogramme ou d'un monogramme. Par conséquent, une marque de commerce ou une marque ne peut s'appeler un logo. Cependant, de nombreux designers ont un tel péché et le portent aux masses. Par conséquent, nous considérons le concept de "signe".

Définition du terme «signe»

Ce terme large désigne souvent un objet matériel ayant une certaine signification, servant d’indication, de présentation ou de désignation d’un autre objet (action, événement, etc.). En d'autres termes, un signe est un moyen de transmettre des informations spécifiques. Par exemple, les panneaux de signalisation routière sont une sorte de panneau de signalisation pour le conducteur, contenant des informations sur le comportement sur la route. Pour un graphiste, ce concept est trop brut et arbitraire. Parce que ce terme peut signifier n'importe quoi.

Il convient également de noter qu'une image symbolique désigne non seulement un service, un produit ou une entreprise, mais également des objets géographiques, des événements, une personne spécifique, un personnage et bien plus encore. Par conséquent, l'utilisation d'un terme aussi large complique considérablement la communication et la compréhension entre le concepteur et l'utilisateur final ou le client.

Conclusion

Il se trouve que nous avons deux concepts qui désignent deux entités différentes: "logo" et "emblème". La première, si elle peut semer la confusion chez une personne qui n’est pas liée à l’environnement de conception, mais que sa signification est facile à expliquer et à transmettre l’essence. Et ce qui est un emblème est en principe accessible et compréhensible pour tous. Par conséquent, sans trop de difficulté sera perçu par le client.

Il arrive souvent que certaines choses ne s'appellent pas par leurs noms propres. Une photo à part entière s'appelle une «image» et la composition est facilement renommée «perspective». Je ne le prends pas en compte lorsque des concepts tels que contraste, saturation, luminosité ... sont mélangés.

Eh bien, que Dieu les bénisse, avec des compositions et de la luminosité. J'admets que pour des personnes qui ne sont pas impliquées dans le design ou les graphiques, en général, cela n'est ni nécessaire ni intéressant. Mais le problème, c’est que cette catégorie de «non-initiés» inclut nos clients bien-aimés et, pire encore, les soi-disant «collègues».

Pour les clients, en gros, l'ignorance est excusable. Mais vraiment - pourquoi le client devrait-il savoir ce qu’est une «grille modulaire» et quel chemin doit être décrit par votre souris sur le tapis afin de produire un design attrayant et intéressant. Le client est également indifférent à la façon dont vous appelez la chose que vous dessinez pour lui - la mise en page originale ou autre chose. Il n'a pas besoin de savoir. Il te paye l'argent. Et il paie une partie de l'argent précisément pour le fait que vous sachiez comment s'appelle telle ou telle chose.

Avec les gens ordinaires (lire, les clients), tout est clair. Mais voici ce qu'il faut faire avec ceux qui, en vertu de leur profession ou de leurs devoirs, sont simplement obligés de savoir «qui est qui» et de tout appeler par leurs noms propres.

Malheureusement, parmi nous (designers), il y a des gens qui essaient de faire du design sans connaître les concepts élémentaires et en remplaçant les concepts originaux par leurs propres spéculations. Oui, c’est clair - les débutants, c’est clair - ils viennent tout juste d’apprendre les bases du métier. Mais avant de vous installer à Photoshop et Illustrator, vous devez encore vous asseoir dans des livres intelligents. Alors je veux m'exclamer:
Messieurs "designers", une demande urgente - apprenez le tapis. partie!

Ensemble, essayons de comprendre «hu hu hu» et d’en tirer des définitions exactes pour les concepts suivants, qui sont si souvent et souvent mal utilisés dans l’identité. Aujourd'hui, nous allons trier ce qui est:
Le logo
Signe (nom de marque)
Emblème
Marque de commerce (marque de commerce, marque de commerce)
Bloc de marque

Il s’est avéré que la tâche n’est pas aussi simple que cela puisse paraître à première vue. Au début, je me suis tourné vers des sources officielles (pour que plus tard, je ne serais pas accusé de remplacer les concepts originaux par mes propres spéculations) et j'ai commencé à fouiller dans la législation. Et tout de suite après le premier échec - dans les lois sur les brevets d’au moins deux pays (Russie et Ukraine), certains concepts ne sont absolument pas définis. Ma prochaine étape consistait à pelleter des encyclopédies et à y chercher des définitions exactes. Et il semble que la deuxième approche de la question s’est avérée plus efficace, mais lors de la recherche, une nuance est apparue qui a jeté un doute sur la fiabilité et le "poids" des données obtenues de ces mêmes encyclopédies. À savoir: dans les encyclopédies, les concepts de "marque", "marque de commerce" et "marque de commerce" sont simplement écrits sous la même définition. Et si, pour les concepts de "marque de commerce" et de "marque de commerce", une telle identité est très probable, le concept de "marque de commerce" se situe quelque peu en dehors de cette série.

Après avoir analysé en détail chacun des concepts ci-dessus et en avoir déduit leur décodage, nous verrons clairement en quoi une "marque" et une "marque" diffèrent et pourquoi, en principe, ces deux concepts ne peuvent se substituer l'un à l'autre.

Donc, commençons dès le début.
Le logo

Nous appelions tout le logo sans obtenir un logo. Dès qu'un élément graphique est utilisé dans les principaux symboles de la société (organisation, structure, fonds, association - ci-après dénommé "la société"), tout est un logo. Bien que ce soit loin d'être le cas.

Le mot "Logo"  (English Logotype) vient de la langue grecque: logos (mot) et typos (empreinte). Il n'y a pas d'autres options. Et, en conséquence, il n'y a pas de variations de déchiffrement:
"Le logo est la conception graphique originale du nom."

C’est tout! Pas de signes, pictogrammes, symboles - la marque du nom. Et qu’il s’agisse d’une typographie classique abrégée ou complète, ou d’une calligraphie exquise, toutes les nuances sont réunies.
Toutes les autres formulations sont du mal.

Compaq (Figure 1) est un exemple classique de logo qui utilise un lettrage original qui souligne le caractère unique d’un logo. Le logo Axeda (Figure 2) utilise également le style d'origine, avec l'ajout d'un élément graphique distinct (parallélogramme au-dessus de la lettre «e»). Symbols of Microsoft Corporation, est un exemple classique de logo (Figure 3). La police de caractères d'origine sans l'utilisation de caractères graphiques «étrangers» est légèrement «diluée» avec un élément graphique (dans la paire de lettres «os»), ce qui ne fait que souligner l'originalité du logo. À titre d’exemple, le logo de Samsung Corporation est très intéressant (Figure 4). Dans la conception du logo, en plus de la police de caractères d'origine, un élément graphique (ovale) est utilisé. Néanmoins, cet élément est si correctement connecté à la partie textuelle elle-même qu’il s’agit en quelque sorte d’une continuation organique.

Bien souvent, pour l’identification graphique originale de la société, un seul logo ne suffit pas toujours. Convenez que seule la désignation graphique du nom (bien que dans la version originale) ne puisse pas toujours transmettre les informations nécessaires sur la société au consommateur final. C'est à ces fins que le signe est utilisé.

En d’autres termes, la marque est un identifiant graphique supplémentaire de la société, conçu pour renforcer l’impact du logo ou pour transmettre des informations supplémentaires sur la société, ce qui, à terme, devrait permettre d’améliorer l’effet de l’identification de cette société.

Donc, il s'avère que: nom de marque - élément graphique unique utilisé pour identifier la société et qui contient des informations supplémentaires codées sur la société (avantages, domaines d'activité, etc.).

Nous avons donc déduit le libellé du concept de "nom de marque". La seule chose à faire est qu’il est sorti assez long et indigeste, et essayons donc de l’unifier et de le réduire légèrement:
“Nom de marque - Élément graphique d'identification unique”.

En règle générale, une marque est utilisée avec un logo, mais il ne s'agit pas d'un dogme et, dans certains cas, lorsque cela est approprié et justifié, elle peut être utilisée séparément. Un exemple frappant est le nom de marque Nike.

Le célèbre slash Nike est un exemple classique du nom de marque (Figure 5). Les synonymes «dynamisme» et «activité» s’appliquent au signe, qui reflète directement la direction sportive de la société. La marque nVidia (Figure 6) est une image stylistique de l’œil qui décrypte également le principal domaine d’activité de la société - la production de puces graphiques. Un exemple très intéressant est le nom de marque de General Electric Corporation (Figure 7). L'élément principal de la marque est l'abréviation du nom de la société, deux lettres majuscules “G” et “E”. Le signe est fait dans un style élégant, qui met l'accent sur "l'élite" et "l'unicité". Avec le déchiffrement du nom de marque de Mitsubishi Corporation (Figure 8), tout est simple et logique. Traduit du japonais, Mitsu (trois) et Bishi (diamant). Ce qui, en fait, est clairement reflété dans le signe de la société - trois diamants.

Il convient également de mentionner les abréviations. Souvent, un logo et un signe peuvent consister en une abréviation ou en contenir une. Mais en même temps, l’abréviation n’est pas un élément indépendant d’identification graphique.

Les figures 9 à 10 montrent des exemples d'utilisation d'abréviations dans les logos de la holding de médias IBM Computer Corporation (International Business Machines) et CNN (Cable News Network). En fait, les logos eux-mêmes sont composés d’abréviations. Les figures 11 et 12 présentent les noms de marque de Premier Magnetics et de Baltic Line Advertising, qui sont créés sous la forme d'abréviations.

Et quelques autres nuances qui ne sont pas du dogme, mais que vous devez connaître à propos du logo et du nom de la marque:
Dans la combinaison "Logo + Marque", le logo est généralement primaire. Le logo peut être utilisé sans nom de marque. Le nom de marque peut également être utilisé séparément du logo. Mais, dans la plupart des cas, un logo et une enseigne font partie d'un tout.
Logo et marque - éléments distincts et indépendants. Parfois, il existe des options de symbolisme, où le signe est «cousu» dans le logo, mais, en règle générale, ce ne sont pas les meilleurs exemples de logo et de structure de signe. De tels "logos" ne fonctionnent souvent pas pleinement pour leurs propriétaires.
Le logo et le nom de marque se distinguent par leur originalité. Ils devraient être aussi différents que possible des symboles d'autres sociétés (du moins des symboles des concurrents directs).
De plus, dans la plupart des cas, le synonyme «simplicité» s’applique au logo et au signe. Un bon logo (signe) est un symbole graphiquement simple qui doit être facilement lu, mémorisé et reproduit.
La simplicité est également souhaitable dans les schémas de couleurs. Moins il y a de couleurs, mieux c'est. Le nombre minimum de couleurs dans le symbolisme simplifie sa reproduction et augmente la mémorisation. Il n’ya aucune raison de créer un symbolisme multicolore ou polychrome s’il n’est pas justifié idéologiquement, logiquement ou conceptuellement.

Emblème

Le mot "Emblem" (Eng. Emblem) vient du grec: emblema (décor en relief). La définition est la suivante:
"Un emblème est une image conditionnelle ou symbolique d'un concept, d'une idée."

Tout semble être clair, mais rien n'est vraiment clair. La définition est tellement vague et généralisée qu'il est impossible de tirer une conclusion claire sur ce que devrait être l'emblème. Essayons de comprendre cela ensemble.

La première conclusion que nous pouvons tirer du décodage du concept lui-même: l’emblème est une décoration en relief.

Le deuxième point - dans la définition, il n'y a pas de restrictions claires sur la forme graphique du logo. Nous en concluons que le logo peut contenir une variété d’éléments graphiques d’identification. Parfois, même très complexe et riche en détails.

Et le troisième point - de la même définition, nous concluons que l'emblème est utilisé dans la notation de «concepts» ou «idées» globaux, et non pour «l'inscription graphique d'un nom» (comme dans le cas d'un logo), et non sous la forme d'un «élément graphique unique ”(Comme dans le cas d'un nom de marque).

Les emblèmes sont généralement utilisés pour identifier les branches militaires, les clubs de football et de hockey, les écoles, les universités, etc.

Un exemple de l'emblème d'une équipe de football en Tunisie (Figure 13). L'emblème du club de football ukrainien Dynamo Kiev (Figure 14). L'emblème de la "Direction de la sécurité impériale" (Figure 15). Un exemple de logo d'université (Figure 16).

Les trois concepts signifient la même chose, c'est pourquoi, pour des raisons pratiques, nous n'utiliserons qu'un seul d'entre eux, à savoir la marque.

Tout est simple ici - dans la loi sur les brevets, la marque est clairement désignée:
« Marque de commerce  - une désignation capable de distinguer, respectivement, les produits et services d'une personne physique ou morale des produits et services similaires d'autres personnes physiques ou morales. "

“Loi sur les marques, les marques de service et les appellations d'origine” (Fédération de Russie). La même définition, formulée légèrement différemment, est disponible dans la législation ukrainienne.

En fait, la marque n’a aucune restriction quant au style graphique, à la typographie, à la richesse en éléments graphiques, à la colorisation, etc.

En tant que marque, vous pouvez utiliser un emblème (logo, marque déposée) et d'autres symboles graphiques ne répondant pas aux définitions des éléments d'identification ci-dessus.

Donner des exemples de marques de commerce n'a aucun sens - allez dans n'importe quel supermarché et vous pourrez les voir sur les rayons, en quantités énormes.
Bloc de marque

Nous avons déjà examiné les éléments de base de l'identification, il ne reste plus qu'à compléter le tableau. Donc - le bloc d'entreprise. Tout est simple ici:
"Bloc de marque - l'emplacement d'origine du logo et du nom de la marque, les uns par rapport aux autres."

Rien de plus à dire ici. Les figures 18 et 19 montrent des exemples de disposition horizontale et verticale d'éléments dans une unité d'entreprise. Naturellement, il existe d'innombrables options de localisation. En voici deux, les plus courantes.

Atelier - placement horizontal d'éléments du bloc corporatif, les uns par rapport aux autres. Fond de panier - placement vertical des éléments.

Nous avons donc compris les éléments de base de l'identité. Bien sûr, cet essai ne peut pas être considéré comme impeccable et complet, mais je n’ai pas essayé d’entrer dans toutes les nuances, essayant de dériver uniquement les principes fondamentaux de la formation d’éléments identitaires.

De plus, derrière notre champ de vision, il y avait d'autres éléments tout aussi importants d'identification visuelle, mais ils seront discutés une autre fois ...

Dans cet article, nous voulons trier ce qui est quoi. Les encyclopédies et les ouvrages de référence donnent différentes définitions du logo et de l'emblème, et le concept de «marque» dans certains ouvrages de référence est comparable à celui de «marque» et de «marque», c'est faux. Nous comprendrons.

Nous apportons cet article à notre tirelire. Et en même temps, des fonctionnalités utiles pour préparer le logo et le nom de marque pour l'impression sur des produits d'impression.

Logo ou label de qualité

Beaucoup appellent à tort le logo: le logo et la marque. Ce n'est pas le cas.

Logo - le style graphique d'origine du nom. Le terme est apparu au début du XIXe siècle (d'après les logos grecs - le mot Туроs - empreinte], lorsque la production en série de céréales, de biscuits et de savons a commencé, et qu'il était nécessaire de distinguer d'une manière ou d'une autre les différents fabricants.

«Tout ce qui est ingénieux est simple!» Ces mots fonctionnent avec le logo. Rappelez-vous les entreprises les plus célèbres et leurs logos. Le plus souvent, il s'agit d'inscriptions ou d'images simples au premier abord. Nous les voyons et nous ressentons certaines émotions associées non pas au logo mais au produit. Le logo est créé pour le client et non pour celui qui le commande. Il ne fera pas le travail pour vous sur la qualité des biens ou des services, mais créera des associations qui leur sont associées.

Concevoir un logo est une tâche responsable pour un designer. Il n’est pas facile d’exprimer l’essence de la société en un mot ou en un élément graphique. Le logo doit être facilement reconnaissable et bien mémorisé. Ce n'est qu'ainsi que cela deviendra un gage de qualité.

Lors du développement d'un logo, il est important de déterminer où et comment il sera utilisé.:

Sous forme électronique;
  sur les textiles;
  dans la publicité extérieure et intérieure;
  sur les produits d'impression;

Pour éviter tous les pièges lors de l’impression, vous devez vous rappeler certaines limitations au stade de la création du logo.

Par exemple, si le logo contient un dégradé, il ne sera pas possible d’imprimer avec une sérigraphie en raison de la nature de la technologie. Ou une autre limitation est l'épaisseur des lignes. Vous vous êtes sûrement convaincu plus d'une fois que, sur l'écran du moniteur, les lignes de mise en page apparaissent plus épaisses que sur le papier. L’épaisseur de trait minimale que l’impression offset peut afficher est de 0,08 millimètre. Si votre mise en page comporte un grand nombre de schémas, des lignes fines risquent de ne pas être perceptibles.

À propos, l'épaisseur des lignes peut devenir un obstacle pour de nombreux types de travaux post-impression. Par exemple, le vernissage ou le gaufrage. Méthodes de finition populaires pour, pour les documents.

Vernissage: entièrement ou sélectivement. Donne un bel effet décoratif prononcé, protège le logo des influences extérieures.

Emboutissage: estampage à l'aveugle, à la feuille ou en relief. Il est possible de combiner deux types d'estampage, par exemple, pour réaliser un estampage en relief avec une feuille. C'est l'une des options de traitement du logo post-impression les plus populaires.

Lorsque vous choisissez des bijoux, n'oubliez pas le dicton suivant: «Mesurer, cela mesure chaque commerce», par exemple, un logo embellira un gaufrage doré et l'autre ne le gâtera pas, chaque logo ayant le sien.

Le nom de marque améliore l'effet

Quelle est sa fonction? Il arrive qu'un logo ne soit pas suffisant pour identifier une entreprise. Le nom de marque renforce la signification du logo, comporte des informations supplémentaires ou voilées.

Un nom de marque est un élément graphique unique situé à côté du nom de la société ou utilisé séparément.

Quelle est la différence entre un signe et un logo? Regardons l'exemple de NIKE. Son logo est un nom de quatre lettres en noir. Une image y est souvent placée - l’aile de la déesse Niki est la marque de commerce de la société. Quelles informations supplémentaires contient-il? Ce signe représente le mouvement, la dynamique et la victoire (Nika - du «gagnant» grec): tout ce dont vous avez besoin pour les vêtements de sport. Nous pensons que vous avez vu à plusieurs reprises l’utilisation du logo et de la marque, à la fois ensemble et séparément. Le logo est immédiatement lu par les gens et le nom de marque indique l’essence même de la société.

Dans un tas de "logo + nom de marque" logo est primaire. Idéalement, lorsque les deux ne sont pas cousus l'un dans l'autre et peuvent mener une vie indépendante. Et en règle générale, ils se chevauchent dans la conception et la couleur. En ce qui concerne le traitement post-impression du nom de marque sur les produits d'impression, toutes les méthodes que nous avons déjà décrites ci-dessus sont également valables ici.

Marque de commerce

Marque de commerce

Nous allons consacrer quelques paragraphes à une marque (c’est une marque et une loi en vertu de la loi), qui sont parfois confondus avec une marque. Dans le langage de tous les jours, le concept de "marque" n’a pas pris racine. Il est utilisé par les spécialistes lorsqu'il s'agit d'enregistrer une marque. Une marque est une dénomination capable de distinguer, respectivement, les produits et services d'une personne physique ou morale des produits et services similaires d'autres personnes morales ou physiques (de l'article 138 du Code civil de la Fédération de Russie).

En tant que marque, ils utilisent à la fois le logo et le nom de la marque, et éventuellement d'autres éléments graphiques. Un certificat est délivré au propriétaire de chaque marque enregistrée et seul lui-même a le droit de l'utiliser et de s'en défaire.

Emblème - décoration de sens

C'est symbolique et n'est pas utilisé pour la vente, mais plutôt pour une idée.

L'emblème est une image conditionnelle de tout concept, idée (du grec - "décoration en relief").

Les emblèmes que nous avons vus avec vous - et le plus souvent les emblèmes de clubs sportifs, branches militaires, universités et facultés - sont remplis d'éléments graphiques. Des détails complexes, plusieurs couleurs - toute cette saturation est caractéristique de l'emblème et non du logo ou de la marque.

Quelle est la différence entre un logo et un emblème? La différence graphique est que le premier ne doit pas nécessairement avoir un sens profond et, avant tout, pour devenir reconnaissable et mémorable, l’emblème peut offrir une large palette de couleurs, d’images et d’autres éléments pour pouvoir exprimer le sens qui a motivé sa création. En outre, elles ont différentes tâches: le logo identifie votre entreprise, votre produit, votre service et l’emblème symbolise l’idée de diverses structures et associations.

Maintenant tout est tombé en place. Avec la base triée. Nous préparons un article sur les nuances de l’impression d’un logo et d’un nom de marque en impression. A bientôt.

Parfois, l’image graphique de l’emblème est appelée logo; elle est acceptée dans les cas où l’emblème agit et en tant que marque enregistrée à but lucratif. Les concepteurs conçoivent le logo lui-même, pas le logo du logo. L'essence du logo en tant que concept est toujours une certaine idée. Par exemple, un simple emblème de la Croix-Rouge montre que les membres de cette organisation ont une vision chrétienne et aident tout le monde, sans distinction de vision du monde, de religion ou de couleur de peau.

Certaines règles régissent les emblèmes d'organisations internationales telles que la Croix-Rouge. Pendant les conflits armés, l'emblème protecteur ne devrait être que rouge et sur fond blanc.

Lors de l'escalade d'un conflit, la Croix-Rouge aide les victimes des deux parties belligérantes. Pour certains pays islamiques, la Croix-Rouge internationale semblait offensive. Ainsi apparut l'emblème du Croissant-Rouge.

La différence entre un logo et un nom de marque

Souvent, un logo est complètement identifié à une marque d’entreprise (marque de commerce), ce qui n’est pas tout à fait vrai. Une marque de commerce est une marque légalement certifiée et enregistrée auprès des organismes publics compétents sur laquelle le titulaire détient des droits intellectuels et autres exclusifs.

Dans la législation russe, il n’existe pas de concept de «marque», mais seulement une «marque», ce qui comprend son image graphique, c’est-à-dire le logo lui-même.

Le logo est une image graphique d'une marque (d'un autre grec: λόγος - mot + τύπος - empreinte). Il est généralement représenté sous la forme d'une image stylisée de lettres ou d'un idéogramme. Il serait plus correct de dire ceci: "notre société de design a développé le logo de la marque de commerce de la société" - "a développé le logo de la société". Autrement dit, si nous résumons le logo de la marque, nous pouvons dire ceci: la marque (marque de commerce) est un concept juridique, et le logo est davantage graphique. Par conséquent, un avocat peut enregistrer une marque et un concepteur peut développer un bon logo.

Beaucoup de gens préfèrent acheter des choses basées sur une marque ou un logo. Quels sont ces signes?

Qu'est-ce qu'une marque?

Sous marque déposée  il est de coutume de comprendre le nom de produit, de service ou de marque du fabricant enregistré et en même temps protégé par la loi. Parfois appelée «marque de commerce» ou «marque de service». Le propriétaire d'une marque et le titulaire de droits exclusifs sur celle-ci en Russie peuvent être un entrepreneur individuel ou une organisation.

En règle générale, le droit de propriété d'une marque n'est valable que sur le territoire d'un certain État. Cependant, vous pouvez, si nécessaire, enregistrer une marque dans plusieurs pays. Ceci est fait par les grands fabricants, élargissant la géographie de leur présence sur le marché mondial. Dans les associations politiques d'États dans lesquels la législation sur la protection des marques est unifiée (par exemple, dans l'UE), il peut suffire de procéder à l'enregistrement correspondant dans un seul pays de l'association.

Nul autre que le propriétaire ne peut utiliser une marque protégée par la législation de la Fédération de Russie dans le but de désigner des produits, des emballages ou des éléments publicitaires. Toutefois, si une marque donnée est utilisée à des fins non publicitaires ou n'est pas liée à un but lucratif, elle peut être légitimement activée, non seulement par le titulaire du droit d'auteur, mais également par toute autre personne ou organisation.

Qu'est-ce qu'un logo?

Le logo  - il s’agit d’un signe graphique stylisé, d’un mot ou d’une image permettant d’individualiser une marque, une entreprise ou un particulier. Cela n’est pas nécessairement lié aux affaires et n’est pas toujours protégé par la loi. Mais le plus souvent, un logo est compris comme une image qui est néanmoins liée aux activités commerciales. Il existe plusieurs variétés de logos. Parmi les plus courants se trouve l’emblème, qui est une image (avec ou sans mots) qui a une signification. Par exemple, si elle représente la côte de la mer, la marque utilisant cet emblème peut être liée au voyage ou à la navigation.

La proximité des concepts de logo et de marque est assez évidente. Le fait est qu’une marque peut être apposée sur n’importe quel produit ou bannière publicitaire de la même manière qu’un logo. Si elle contient non seulement du texte, mais également des graphiques porteurs de sens, ce sera un emblème.

La comparaison

La principale différence entre une marque et un logo est que le premier est soumis à un enregistrement obligatoire auprès de l’État et d’autres structures, qui garantissent ensuite sa protection juridique. Comme nous l’avons noté ci-dessus, le logo ne peut pas toujours être protégé par la loi. Mais le logo enregistré de la manière prescrite peut être une marque.

À son tour, toutes les marques ne seront pas nécessairement un logo. Par exemple, s'il s'agit d'une phrase unique et est indiqué dans les documents officiels (par exemple, dans les contrats entre le fournisseur et l'acheteur des marchandises), il ne sera pas correctement considéré comme un logo. De plus, l’utilisation d’une marque à ces fins a généralement une signification juridique.

Autre mise en garde: le logo et la marque peuvent être complètement différents et utilisés séparément. Un très grand nombre d'exemples. Par exemple, Pepsi est une marque commerciale. Cependant, dans la structure du logo mondialement connu de cette marque américaine, le mot Pepsi est peut-être absent. Dans le même temps, le logo Pepsi correspondant sera très probablement enregistré en tant que marque figurative indépendante.

On peut en dire autant des marques telles que Microsoft, Nike, de nombreux constructeurs automobiles, des fabricants de boissons, de vêtements, etc.

Pour examiner plus clairement la différence la plus évidente entre la marque et le logo, une petite table nous aidera. (Le mot clé est entré un peu maladroitement.)

Tableau