در این مقاله خواهید آموخت که هویت سازمانی چیست، کجا استفاده می شود و چرا یک شرکت به آن نیاز دارد. همچنین با عناصر اصلی هویت سازمانی و نحوه طراحی آنها آشنا خواهید شد. علاوه بر این، ما در مورد روش های مختلفایجاد هویت سازمانی، مزایا و معایب آنها.

1. هویت شرکتی شرکت - چیست و چرا به آن نیاز است؟

"هویت شرکتی شرکت"، اغلب این عبارت افراد را گیج می کند.

تعاریف زیادی از این اصطلاح وجود دارد، اما درک آنها بدون متخصص بازاریابی بسیار دشوار است.

اگر صحبت کنیم به زبان سادههویت سازمانی شرکت، تصویر بیرونی شرکت و نحوه درک بصری مصرف کننده از آن است. عناصر هویت سازمانی عبارتند از: لوگو، کارت ویزیت، سربرگ، فاویکون، پوشه ها و پاکت نامه ها و غیره.

یک سوال منطقی مطرح می شود: چرا ما به هویت شرکتی نیاز داریم و چه مزایایی دارد؟

به لطف هویت سازمانی، شرکت شما در بین مشتریان خاطره انگیزتر می شود. این یکی از بیشترین است مزایای مهم، در غیر این صورت خود را در سایه رقبا خواهید دید.

مشتری زمانی که کارت ویزیت شما، سربرگ لوگوی شما را می گیرد، یا زمانی که از سایت شما بازدید می کند، شرکت را می شناسد. در این لحظه، او هنوز نمی تواند به طور عینی کیفیت کار شرکت را ارزیابی کند، اما اولین برداشت او قبلا شکل گرفته است. خوب بودن یا نبودن آن بستگی به هماهنگی رنگ ها در لوگوی شما دارد، چه اطلاعاتی در نام یا شعار شرکت وجود دارد.

اگر همه عناصر را در اختیار دارید سبک متفاوتیا آنها کیفیت بد، تار یا فقط خالی، آنگاه برداشت مشتری همان مبهم و خالی خواهد بود، به این معنی که احتمال گام دوم از طرف او کم خواهد بود.

2. هویت شرکت در کجا استفاده می شود؟

سبک شرکتی یک مفهوم کامل نیست، بلکه مجموعه ای از عناصر است و همه آنها سبک را به عنوان یک کل تشکیل می دهند. هر یک از آنها، خواه یک خودکار با لوگو، یک تی شرت، یک کلاه یا یک کارت ویزیت باشد، با مشتری تماس می گیرد و به شکل دادن به درک شرکت کمک می کند. بنابراین، عناصر کاملاً متفاوت می توانند حامل سبک خرپا باشند:

• لباس و لوازم جانبی (تی شرت، دوچرخه، کلاه، نشان)
• کوله پشتی
• بسته بندی محصول
• محصولات سوغاتی (حلقه کلید، تقویم، دفترچه یادداشت)
• فرم ها، چک ها
• کارت بازرگانی
• داخلی اداری

3. اجزای اصلی هویت شرکتی

شما می توانید یک شرکت را بدون عناصر سبک مانند پرچم هایی با لوگو یا تی شرت تصور کنید، اما بدون آنها انجام این کار بدون: لوگو، کارت ویزیت، سربرگ و فاویکون غیرممکن است. این عناصر هستند که در هویت شرکتی اساسی هستند.

3.1. لوگوی شرکت

به سختی می توان معنای یک لوگو را بیش از حد برآورد کرد. این چهره برند است که ماهیت کسب و کار را منعکس می کند و در حافظه مشتری باقی می ماند.

3 نوع لوگو وجود دارد:

متن

لوگو در قالب یک فونت شرکتی تلطیف شده ارائه شده است. در چنین لوگویی، جلوه بصری اصلی از طریق ترکیب و انتخاب فونت ها، اندازه ها و رنگ ها حاصل می شود.

شخصیت

یک لوگوی نمادین می تواند از یک تصویر یا نماد استفاده کند. نکته اصلی این است که تصویر و نماد انتخاب شده با موضوع سایت مطابقت داشته باشد.

ترکیب شده

در این حالت لوگو شامل متن و تصویر می شود. مهم این است که این دو عنصر لوگو با یکدیگر ترکیب شوند. رنگ ها، سبک و معنا.

الزامات خاصی برای لوگو وجود دارد، بسیاری از آنها وجود دارد، اما ما فقط بر روی مهمترین و بیشتر الزامات تمرکز خواهیم کرد:

1. خاطره انگیز بودن... آرم شما باید به راحتی قابل یادآوری باشد، لازم نیست آن را با عناصر غیر ضروری بیش از حد اشباع کنید.

1. منحصر به فرد بودن... نیازی به کپی کردن لوگوی افراد دیگر یا استفاده از تصاویر بسیار گسترده نیست. آرم باید برجسته باشد، نه اینکه آن را بخشی از توده عمومی کند.

1. انجمنی(ارتباط). لوگوی شما باید با موضوع شرکت مطابقت داشته باشد، جهت و ویژگی های آن را منعکس کند. هنگام مشاهده، مشتری باید با محصولات یا خدماتی که شما ارائه می دهید ارتباط داشته باشد.

اگر با در نظر گرفتن این سه نکته یک لوگو ایجاد کنید، می توانید نتیجه خوبی بگیرید که شبانه روز برای کسب و کار شما مفید باشد.

3.2. کارت ویزیت شرکت

کارت ویزیت علاوه بر کارکرد اصلی یعنی نمایش هویت سازمانی شرکت و تجسم آن، وظیفه عملی را نیز بر عهده دارد. روی کارت ویزیت - اطلاعات تماس کارمند، وب سایت و آدرس شرکت نمایش داده می شود.

اولین کارت ویزیت در چین باستان ظاهر شد، فقط نام و موقعیت روی آنها مشخص شده بود. حتی در حال حاضر ارزش پایبندی به سنت های مینیمالیسم را دارد.

هنگام ایجاد کارت ویزیت، به یاد داشته باشید که فقط اطلاعات مورد نیاز خود را ارائه دهید. کافی است نام شرکت، آدرس، شماره تلفن تماس، نام و نام خانوادگی و همچنین سمت خود را ذکر کنید.

از رنگ های شرکت خود در کارت ویزیت خود برای مطابقت با هویت شرکت خود استفاده کنید. متن را با فونت های مختلف بیش از حد بارگذاری نکنید - دو فونت قابل خواندن کافی است.

هنگام قرار دادن لوگو بر روی کارت ویزیت، هیچ عنصر گرافیکی دیگری به آن اضافه نکنید، زیرا باعث ایجاد جلوه درهم و برهم می شود.

3.3. سربرگ

سربرگ بدون شک عنصر مهمی از هویت شرکت است زیرا بر درک مشتری از شرکت شما تأثیر می گذارد. تفاوت زیادی بین دریافت نامه، سند روی یک برگه معمولی و روی سربرگ وجود دارد.

هنگام ایجاد سربرگ، باید دستورالعمل های زیر را رعایت کنید:

• سعی کنید تا حد امکان آن را ساده کنید، به یاد داشته باشید که خود فرم تنها عنصری است برای تأکید بر محتوا، و نه خود محتوا.
• هنگام ایجاد یک فرم، آن را با عناصر غیر ضروری بیش از حد بار نکنید، روی اطلاعات تماس تمرکز کنید.
• شما باید درک روشنی از نحوه استفاده از فرم خود داشته باشید تا بتوانید آن را به روشی صحیح مرتب کنید.
• حتما از لوگوی خود روی سربرگ و طرح رنگیبنابراین آن را به هویت شرکتی خود گره می زنید.

3.4. فاویکون

فاویکون یک نماد (آیکون) کوچک سایت است که توسط مرورگر در یک تب در جلوی نام صفحه و به عنوان یک تصویر - در بخش "نشانک ها" نمایش داده می شود. آنها همچنین در کنار نام سایت در لیست نتایج برخی از موتورهای جستجو (به عنوان مثال، Yandex) نمایش داده می شوند.

فاویکون یک عنصر غیرقابل جایگزین برای سایت شما و همچنین بخشی از هویت سازمانی شرکت شما است.

با استفاده از فاویکون می توانید از مزایای زیر بهره مند شوید:

خاطره انگیز بودن- فاویکون ها خاطره انگیز بودن سایت شما را افزایش می دهند، به خصوص اگر سعی کنید آن را قابل مشاهده و مرتبط با موضوع سایت کنید.

اصالت- وقتی سایتی را روی پلتفرم های محبوبی مانند: وردپرس، جوملا، سبد باز ایجاد می کنید، CMS به صورت پیش فرض فاویکون خود را قرار می دهد. اگر آن را به اصلی خود تغییر ندهید، سایت شما عادی به نظر می رسد و در انبوه سایت های مشابه ترکیب می شود.

اطلاع رسانی- یک فاویکون خوب انتخاب شده باید در یک تصویر کوچک و به اندازه نخود، ماهیت سایت شما را منعکس کند.

یک فاویکون خوب انتخاب شده همیشه به کاربر کمک می کند تا سایت شما را با فاویکون تشخیص دهد. برای این کار می توانید از نماد لوگوی خود یعنی حروف اول نام سایت استفاده کنید.

قابل تشخیص بودن- مهم نیست آنها چه می گویند، اما مردم به طور غیرارادی متوجه فاویکون ها می شوند. به گزارش فاویکون، در میان تعداد زیادی از صفحات باز شده در مرورگر، راحت تر می توانند سایت مورد نظر خود را پیدا کنند، بنابراین اگر به منحصر به فرد بودن و اصالت سایت خود فکر می کنید، حتما باید به این تصویر کوچک نیز توجه کنید. Favicon همچنین سایت را در نتایج جستجو برجسته می کند، همانطور که می دانید، از آنجا می توانید دریافت کنید عدد بزرگانتقال یک سرویس آنلاین به شما کمک می کند تا به اولین خطوط Yandex و Google برسید. SeoPult.

4. توسعه هویت شرکتی با استفاده از خدمات آنلاین

چندین راه برای ایجاد عناصر هویت سازمانی وجود دارد:

• می توانید سعی کنید خودتان این کار را انجام دهید.
• با استفاده از یک ویرایشگر وب؛
• سفارش از یک طراح وب؛
• از خدمات آنلاین استفاده کنید

اگر سعی می کنید عناصر هویت سازمانی را از طریق ویرایشگرها ایجاد کنید، این ممکن است ساده ترین راه باشد که ممکن است زمان زیادی را ببرد.

شما همچنین می توانید با یک طراح تماس بگیرید، اما باید درک کنید که علاوه بر مزایایی که در قالب یک راه حل حرفه ای و منحصر به فرد دارد، زمان زیادی را صرف خواهید کرد و هزینه کمتری را نیز صرف خواهید کرد زیرا خدمات یک طراح وب ارزان نیست. (از 200 دلار).

خدمات آنلاین به شما امکان می دهد هویت شرکتی با کیفیت بالا ایجاد کنید. هنگام استفاده از خدمات، شما خودتان این فرآیند را مدیریت می کنید، می توانید در هر زمان آن را متوقف کنید و در زمان مناسب به ایجاد بازگردید. می توانید ویرایش را نیز انجام دهید. فرآیند ایجاد زمان بسیار کمی از شما خواهد گرفت. و قیمت خدمات آنلاین در مقایسه با خدمات یک طراح بسیار دموکراتیک است.

4.1. برندسازی با Logaster

Logaster یک سرویس آنلاین روسی زبان است که به شما امکان می دهد هویت شرکتی را برای شرکت خود ایجاد کنید، بسیار ساده، سریع و کم هزینه.

شما فقط باید چند قدم بردارید:

• نام شرکت را وارد کرده و نوع فعالیت را انتخاب کنید
• از میان صدها لوگوی تولید شده انتخاب کنید
• در صورت نیاز آن را ویرایش کنید

• ثبت نام کنید، پرداخت کنید و دانلود کنید

4.2. برندسازی با خیاط

Tailor یک سرویس انگلیسی زبان است که به شما این امکان را می دهد تا هویت شرکتی برای شرکت خود ایجاد کنید. برای مخاطبان غیر انگلیسی زبان، این می تواند یک مشکل باشد. بقیه خدمات بسیار ساده و راحت است، اما با تفاوت های ظریف: شما نمی توانید سبک شکل گرفته خود را تغییر دهید، باید گزینه ارائه شده توسط سرویس را تحمل کنید. خوب، نکته دوم قیمت است، از 39 دلار شروع می شود.

برای دریافت هویت شرکتی در Tailor باید مراحل زیر را طی کنید:

• نام شرکت خود را وارد کنید
• اگر می خواهید می توانید تصاویر را از پایگاه داده انتخاب کنید
• تصاویری را انتخاب کنید که به سرویس اجازه می دهد هویت شرکتی شما را تشکیل دهد

• ثبت نام کنید، یک طرح تعرفه را انتخاب کنید و پرداخت کنید

5. نتیجه

هویت سازمانی یک عنصر بسیار مهم است، زیرا آن است که درک شرکت توسط مشتری را شکل می دهد.

اگر شرکت هویت شرکتی نداشته باشد یا کیفیت پایینی داشته باشد، در خطر از دست دادن مشتریان خود هستید.

برای جلوگیری از این اتفاق، باید به فکر ایجاد هویت سازمانی و به خصوص اجزای اصلی آن مانند لوگو، فاویکون، کارت ویزیت و سربرگ باشید.

هر عنصر بار عملکردی خود را حمل می کند و یک تصویر کلی هماهنگ و صحیح از شرکت را تشکیل می دهد. راه‌های زیادی برای ایجاد هویت سازمانی با کیفیت بالا وجود دارد، اما ساده‌ترین، ارزان‌ترین و سریع‌ترین آنها خدمات آنلاین هستند.

مفهوم سبک شرکتی(هویت) را می توان با نحوه صحبت در مورد شخصیت خود، در مورد تفاوت ما با دیگران مقایسه کرد. شخصیت ماشخصیت ما را بیان می کند که خود را در رفتار، سبک لباس پوشیدن، نحوه گفتن و آنچه می گوییم نمایان می کند.

به همین ترتیب، کسب و کار تصویر خود را ایجاد می کند که با کمک آن به جهانیان ارائه می دهدلوگو، شعار، رنگ شرکت و فونت ... هویت شرکتی شخصیت کسب و کار شما را بیان می کند و شما را از رقبا متمایز می کند. این بیان فیزیکی برند، فرهنگ ارتباطات و رفتار مشتری یک شرکت است.

تأثیر هویت سازمانی بر مصرف کنندگان

در دنیایی که خریداران انتخاب های بی حد و حصری دارند، شرکت ها به استراتژی نیاز دارند که به آنها کمک کند تا با اطمینان در بازار حرکت کنند. بیایید نگاهی به عوامل اصلی در ایجاد هویت شرکتی بیندازیم:

1. ایجاد سبک شرکتی:وقتی با یک فرد جدید آشنا می شویم– اولین برداشت این است بیشترین تاثیرتا نظر ما را شکل دهیم مغز ما سیگنال هایی را در مورد آنچه می بینیم و احساس می کنیم جمع آوری می کند و سپس مشاهدات را تفسیر می کند تا نگرش های ما را شکل دهد. این امر در مورد محصولات و شرکت ها نیز صدق می کند. برای اینکه یک شرکت از رقبا متمایز شود، باید شهرت خوبی داشته باشد.
2. وفاداری مشتری:طراحی هویت شرکتی باید با اهداف شرکت شما سازگار باشد و فلسفه آن را بیان کند. مشتریانی که اصول شما را به اشتراک می گذارند– وفاداری تجاری را توسعه خواهد داد.
3. بهبود کسب و کار:اگر با گذشت زمان، تغییری در طرز فکر و ارزش‌های مخاطبان ایجاد شود، گاهی اوقات کسب‌وکارها نیاز به به‌روزرسانی هویت سازمانی خود دارند.

عناصر اساسی هویت

1. لوگو – این فقط یک نماد و متن نیست. این چهره برند شماست. هنگام ایجاد یک لوگو به موارد زیر توجه کنید:

• تطبیق پذیری. آیا لوگوی شما در وب سایت و بسته بندی محصولات شما به همان اندازه خوب به نظر می رسد؟
• منحصر به فرد بودن. ایجاد لوگو– سعی نکنید کپی کنید برندهای معروف، یا آرم های رقبا.
• خاطره انگیز بودن این یکی از مهمترین اصول هنگام ایجاد لوگو است. باید شامل عناصری باشد که برجسته هستند، به راحتی مرتبط می شوند و در نتیجه به خاطر سپرده می شوند.

1. انتخاب کنید رنگ های شرکتیبسته به خط کسب و کار شرکت و همچنین در نظر گرفتن اهمیت روانیگل ها.
2. به درستی انتخاب شده استفونتتاکید خواهد کرد نقاط قوتنام تجاری شما
3. طراحی رسانه هویت سازمانی– اینها همه محصولاتی هستند که مطابق با اصول اولیه طراحی برند شرکتی طراحی شده اند.

چگونه خودتان یک هویت سازمانی ایجاد کنید

اگر یک کارآفرین نوپا هستید یا فقط می خواهید آگاهی از برند ایجاد کنید اما از اصول طراحی اطلاعی ندارید– می توانید از ژنراتورهای آنلاین محبوب استفاده کنید. با استفاده از سرویس Logaster به عنوان مثال، نحوه ایجاد یکی از مهمترین عناصر هویت را نشان خواهیم داد- لوگو.

3) از میان بسیاری از گزینه های ارائه شده، گزینه ای را انتخاب کنید که برای کسب و کار شما مناسب است و به مرحله بعدی بروید.

4) در مرحله آخر می توانید لوگو را در آن ذخیره کنید حساب شخصی، و همچنین ببینید که چگونه در عناصر محصولات مارک دیده می شود.

5) اکنون که لوگوی خود را دارید، می توانید سایر عناصر هویت شرکتی را نیز ایجاد کنید. روی دکمه کلیک کنید"ایجاد هویت شرکتی" .

6) بسته طرحی را که بیشتر دوست دارید انتخاب کنید و روی دکمه «خرید» یا «ذخیره» کلیک کنید.همچنین، لوگو را می توان به صورت رایگان با وضوح کوچک دانلود کرد. اگر به یک بسته طراحی شامل: لوگو، کارت ویزیت، پاکت نامه، سربرگ و فاویکون نیاز دارید، می توانید آن را با هزینه ای ناچیز در قالب های زیر دانلود کنید: .png، .svg، .ico، .dox، .jpeg و pdf.

امیدواریم نکات ما برای شما مفید بوده و به شما در ایجاد هویت شرکتی عالی کمک کند.

امروزه بسیاری از رهبران سازمان‌های بزرگ و کوچک به این نتیجه می‌رسند که ایجاد یک برند و هویت سازمانی یکی از جهت‌گیری‌های کلیدی در کار تبلیغ در بازار است. با این حال، باید بدانید که هر سازمانی قادر به انجام اقدامات لازم در ابتدای فعالیت خود نیست. در این مورد، مشکل در انبار نیست کافیمنابع مالی. مشکل اصلی در درک تصویر شما نهفته است، ایده ای که اساس هویت شرکت را تشکیل می دهد. اگر یک سازمان بدون نمادهای خود شروع به کار کند، این می تواند بر تصویر آن تأثیر منفی بگذارد. ایجاد هویت و لوگوی شرکتی به شما این امکان را می دهد که از بین رقبا متمایز شوید. در صورت محدود بودن امکانات سازمان، استفاده از حداقل مجموعه ای از اجزا ضروری است. در میان آنها، به عنوان مثال، ممکن است یک شعار، یک علامت تجاری ساخته شده در یک طرح رنگ خاص وجود داشته باشد.

طرح

در چند مرحله انجام می شود:

پژوهش

در طی آنها، بررسی مسیرهای کار سازمان، محصولات، بازار فروش و مخاطبان هدف انجام می شود. ایجاد هویت شرکتی با تجزیه و تحلیل رقبا و اجزای فردی آنها همراه است. این برای حذف تکرار عقاید دیگران، حتی در برخی جزئیات ضروری است. در مرحله تحقیقات بازاریابیهمچنین توصیه می شود ابزارهای ثبت شده شخصی سازی را تجزیه و تحلیل کنید.

تصویر

در پایان مرحله اول، ایده اصلی تدوین می شود. همانطور که در بالا ذکر شد، باید با تصویر سازمان مطابقت داشته باشد. ایجاد هویت شرکتی با هدف ایجاد یک تصویر خاص است. با فکر کردن از طریق ایده، باید مشخص شود که چه نوع سازمانی برای مصرف کنندگان به نظر می رسد: محافظه کار یا مدرن، خلاق یا محکم، سرگرم کننده یا جدی و غیره. ایده باید با تصویر مطابقت داشته باشد. رویکردهای فرمول بندی آن را می توان کاملاً متفاوت به کار برد، اما سبک در صورتی موفق تلقی می شود که جوهر شرکت، فلسفه، شخصیت، ارزش ها، مأموریت آن را بیان کند، اصول کار، موقعیت و اولویت ها را منعکس کند. در عین حال، تمام مؤلفه هایی که سازمان را مشخص می کند باید برای مصرف کننده کاملاً واضح باشد.

یک نکته مهم

ایجاد هویت شرکتی به معنای توضیح در علامت تجاری کل ایدئولوژی سازمان نیست. وظیفه ابزار فردی سازی، تقویت اظهارات یک نهاد اقتصادی است که از طریق کانال های مخابراتی دیگر بیان می شود. سخنرانی، به ویژه، در مورد تبلیغات در رادیو، تلویزیون، در مطبوعات. در حال حاضر، در عمل داخلی، ایجاد هویت شرکتی یک شرکت اغلب به ضرب و شتم معمول نام کاهش می یابد. البته، بسیاری از طراحان راه حل های به یاد ماندنی و اصلی دریافت می کنند. با این حال، در بیشتر موارد، آنها به شما اجازه نمی دهند این یا آن اطلاعات را منتقل کنید، باعث ایجاد ارتباط لازم نمی شود.

مخاطب هدف

ایجاد هویت سازمانی شامل تدوین ایده ای است که نه تنها تصویر سازمان را منعکس می کند، بلکه نیازهای جامعه را نیز برآورده می کند. V در این موردتوصیه می شود روی سطح متوسط ​​مصرف کننده تمرکز کنید. هنگام ایجاد یک سبک، باید از استفاده از کلمات دشوار، ناآشنا و عناصر پیچیده استفاده نکنید. راه حل باید با نیازهای اجتماعی و روانی افراد مطابقت داشته باشد. این به تبلیغ سریعتر محصول یا خدمات شما کمک می کند.

الزامات کلیدی

ایجاد هویت شرکتی مستلزم رعایت قوانین خاصی است:

زیبایی شناسی

هنگام ایجاد یک سبک، شما باید هرگونه احتمال ادراک مبهم را حذف کنید. علاوه بر این، علامت تجاری فقط باید تماس بگیرد احساسات مثبت... برای افزایش جذابیت، می توان لوگو را در آن قرار داد شکل هندسی... اگر از مربع یا دایره استفاده می شود، اجزایی که در آنها قرار دارند باید روشن و اصلی باشند.

تطبیق پذیری

به یاد داشته باشید که لوگو برای اهداف مختلف استفاده می شود. به ویژه برای چاپ کارت ویزیت، بروشور، پوستر، بنر. همه این رسانه های تبلیغاتی در مقیاس متفاوتی هستند. بر این اساس، آرم باید در قالبی باشد که بتوان با یک اندازه یا اندازه دیگر تطبیق داد. علامت تجاری باید به گونه ای ساخته شود که از رسانه های مختلف به راحتی قابل خواندن باشد. توجه ویژهباید به کنتراست و رنگ داده شود. تمام عناصر لوگو باید به وضوح قابل مشاهده و سیاه و سفید باشند.

پاسپورت استاندارد

1. مارک CMYK، Pantone).
2. نسبت های لوگو. به عنوان یک قاعده، در شبکه مختصات مقیاس با نشان دادن پارامترها قرار می گیرد.
3. فونت ها
4. استانداردها و مشخصات طراحی سربرگ رسمی، سوغاتی ها، داخلی، بسته بندی و غیره

توصیه می شود ویژگی های برنامه لوگو را توضیح دهید. به عنوان مثال، شایان ذکر است که قرار دادن آن بر روی یک پس‌زمینه غیریکنواخت، استفاده از اجزای جداگانه آن یا افزودن جزئیات اضافی غیرقابل قبول است. در گذرنامه، می توانید ممنوعیت وارونگی علامت تجاری را تعیین کنید. توصیه می‌شود که شرح نمادها، نام‌گذاری‌ها و تداعی‌های مطلوب را به پروژه لوگو پیوست کنید.

هنگامی که تصمیم می گیرید کسب و کار خود را ایجاد کنید، با انبوهی از اصطلاحات مختلف مانند متمایز کننده ها مواجه خواهید شد. شاخص های کلیدیکارایی "(KPIs)، (شناسایی برند)، و غیره. اما یک اصطلاح وجود دارد که از توجهی که شایسته آن است برخوردار نیست، و این یک هویت شرکتی است، یا، همانطور که به آن نیز می گویند، طراحی شرکتی(طراحی شرکتی).

منظور ما از هویت شرکتی فقط سنتی نیست طراحی گرافیک... این یک اصطلاح کلی است که هم استراتژی (مانند برندسازی) و هم طراحی (مانند تصویر برند شما) هویت شرکت شما را در بر می گیرد. اینها عناصر گرافیکی سبکی هستند که ایجاد می کنید (مثلاً یک لوگو یا) و استدلال هایی برای اینکه چرا آنها را به این شکل طراحی می کنید. این هم نحوه درک مشتری از شما و هم نحوه ارائه پیام خود به آنها است.

لاو + سبک امضای بازیگوش و زنانه بلوم

چه رویکردی برای ایجاد هویت شرکتی باید دنبال کنید؟ عناصر اصلی هویت سازمانی چیست؟ و چگونه یک هویت برند ایجاد می کنید که سر و شانه شما را بالاتر از رقبا قرار دهد و مشتریان ایده آل خود را به مبشر برند مادام العمر تبدیل کند؟

پاسخ این سوالات و سوالات دیگر را در این مقاله خواهید یافت.

چرا هویت سازمانی اینقدر مهم است؟

قبل از اینکه در مورد چگونگی ایجاد هویت شرکتی برای شرکت خود صحبت کنیم، بیایید در مورد چرایی اهمیت آن بحث کنیم:

• هویت شرکتی DNA برند است.نام تجاری شما از استراتژی برندینگ و عناصر برندینگ شما یا به عبارت دیگر هویت سازمانی شما شکل می گیرد. رویکرد به هویت سازمانی، در واقع DNA شرکت شما را تشکیل می دهد. این تعریف می کند که شما چه کسی هستید، چه کاری انجام می دهید و چرا این کار را انجام می دهید.
• به رسیدن به هدف مورد نظر کمک می کند.هویت سازمانی شما مانند یک نقشه راه است برای اینکه چگونه برند خود را از ابتدا بسازید. توصیف می کند که شما چه کسی هستید، کجا هستید و به چه چیزی می خواهید برسید. اگر تصور کنیم که شرکت یک کشتی است، هویت شرکت کاپیتان کشتی است. او همه تصمیمات شما را مدیریت می کند، از طراحی تا نحوه طراحی آن.
• یک ادراک واحد را شکل می دهد.یک هویت سازمانی به خوبی تعریف شده (چه از نظر استراتژی و چه از نظر طراحی) منجر به درک مشترکی می شود و تضمین می کند که آنچه را که شما به دنیا می آورید، چه باشد. محصول جدیدیا یک کمپین تبلیغاتی که با شخصیت شما مطابقت دارد.

با درک اینکه چرا هویت سازمانی بسیار مهم است، بیایید به نحوه ایجاد آن بپردازیم. در زیر خواهید یافت راهنمای گام به گامبرای توسعه هویت شرکتی از ابتدا

1. تعریف چشم انداز برند

قبل از شروع ساختن هویت سازمانی خود، باید تصمیم بگیرید که به عنوان یک برند چه کسی هستید. برای انجام این کار، نکات زیر را روشن کنید:

• شما به عنوان یک شرکت کی هستید
• ماموریت و ارزش های شما چیست؟
• چه چیزی شما را از رقبای خود متمایز می کند (و چرا مشتریان شما می خواهند با شما کار کنند)

پس از آن، می توانید به سمت ایجاد یک استراتژی و طراحی بروید که در نتیجه هویت سازمانی شما متولد می شود.

اگر در تعریف چشم انداز برند خود مشکل دارید، سوالات زیر را از خود بپرسید:

• شرکت شما چه کاری را بهتر از دیگران انجام می دهد؟
• بهترین تعریفی که از مشتری دریافت کرده اید چیست؟
• چرا می خواهند با شما کار کنند؟
• چه سودی می کنی؟
• اگر بتوان نام تجاری شما را در سه کلمه توصیف کرد، چه کلماتی خواهند بود؟
• اگر برند شما انسان بود، چه کسی بود؟

پاسخ دادن به این سوالات به شما کمک می کند تا ایده ای در مورد اینکه چه کسی هستید به عنوان یک برند به دست آورید.

2. استراتژی

همانطور که در بالا ذکر شد، دو جزء اصلی هویت سازمانی وجود دارد - استراتژی شرکت و طراحی برند. استراتژی باید از آنجایی شروع شود که پایه و اساس فرآیند طراحی را می گذارد.

نام تجاری

منظور ما از برندسازی، استراتژی بازاریابی برای شکل گیری فعال برند شماست. آی تی طرح تفصیلیبرای ایجاد تصویری از شرکت خود همچنین نقش مهمی در تعیین اینکه به چه عناصر سبک سازی نیاز دارید، چگونه باید به نظر برسند، و (در نهایت) چه کاری با آنها انجام خواهید داد، ایفا می کند.

فرهنگ شرکتی

اساساً، برندسازی یک وعده معین به مشتری شماست، اما این شما و تیم شما، از جمله فرهنگ شما نیز هستید.

رابطه ای که با تیم خود دارید و احساس آنها هنگام آمدن به محل کار به اندازه رابطه ای که با مشتریان خود دارید مهم است. حتی اگر شرکت شما تاکنون فقط از یک نفر تشکیل شده باشد، اکنون مهم است که فرهنگ شرکتی را شروع کنید که دقیقاً نشان دهنده شخصیت شما به عنوان یک برند باشد.

• آیا برند شما ایده های جدید را تشویق می کند؟
• آیا انتظار دارید تیم شما آستین ها را بالا بزند و کارها را در یک برنامه فشرده انجام دهد؟
• آیا ایجاد روابط شخصی با تیم خود بخشی از چیزی است که می خواهید ایجاد کنید؟
• آیا یک ماموریت شرکتی قوی دارید که می خواهید تیم شما از آن حمایت کند؟

فرهنگ سازمانی بخش مهمی از هویت سازمانی است و تأثیر زیادی بر احساس شما در محل کار، محصولات و خدماتی که ایجاد می کنید و درک شما در بازار دارد. بنابراین، مهم است که مطمئن شوید فرهنگ شما مبتنی بر استراتژی و هدف است.

سیاست ها، رویه ها و سیستم ها

اکثر شرکت ها ایده بسیار خوبی از کاری که می خواهند انجام دهند دارند، اما تعداد کمتری از شرکت ها ایده دقیقی از نحوه انجام آن دارند.

داشتن خط مشی ها، رویه ها و سیستم های مناسب دارد ضروری استبرای استراتژی شما این جادوی پشت صحنه است تا اطمینان حاصل شود که کسب و کار شما مانند ساعت پیش می رود.

به یاد داشته باشید که سیاست ها، رویه ها و سیستم ها با رشد شرکت شما تغییر کرده و رشد خواهند کرد و این کاملا طبیعی است. با این حال، مهم است که از همان ابتدا یک استاندارد ایجاد کنید و مطمئن شوید که یک چارچوب در محل خود دارید.

3. طراحی

اکنون که جنبه استراتژیک را پوشش دادیم، بیایید به طراحی برند برویم:

پالت رنگ

قرمز، رنگ اصلی پالت Target، یک انتخاب محبوب در دنیای خرده فروشی است.

اول از همه، شما باید تصمیم بگیرید که کدام یک نقش مهمی در درک برند در بازار دارد.

حتی یک علم کامل به نحوه استفاده از رنگ برای تأثیرگذاری بر مردم اختصاص داده شده است (). در زیر می دهیم بررسی کوتاهرنگ های پایه:

• قرمز: برای انتقال حس انرژی و جوانی تلاش می کنید؟ قرمز را انتخاب کنید - رنگ قدرت و اشتیاق.
• نارنجی: نارنجی یکی دیگر از رنگ های مقوی است، اما دوستانه تر و شادتر از قرمز است.
• زرد: جای تعجب نیست که زرد - رنگ خورشید - با شادی همراه است. اگر به دنبال فضایی شاد و روشن هستید، رنگ زرد انتخاب شماست.
• سبز: رنگ سبزمعمولاً با طبیعت و همچنین پول همراه است. اگر برند شما ربطی به هر یک از اینها دارد، پس انتخاب رنگ در مورد شما بیش از حد واضح است.
• آبی: رنگ آبیفضایی از ثبات و قابلیت اطمینان ایجاد می کند. اگر در تلاش برای ایجاد اعتماد با مخاطبان خود هستید، آبی می تواند به شما در رسیدن به این هدف کمک کند.
• بنفش: بنفش رنگ سلطنتی محسوب می شود، بنابراین خواهد شد انتخاب عالیاگر تلاش می کنید اطمینان حاصل کنید که نام تجاری شما با نخبگان و تجملات مرتبط است.
• رنگ صورتی: رنگ صورتیبه طور سنتی با زنانگی مرتبط است، بنابراین اگر شما مخاطب هدف- خانم ها، پس قطعا با این رنگ اشتباه نخواهید کرد.
• قهوه ای: این رنگ به ندرت در طراحی استفاده می شود. انتخاب آن به شما کمک می کند تا از بقیه متمایز شوید. همچنین رنگ قهوه ایاگر می خواهید نام تجاری شما ناهموار و مردانه شناخته شود عالی است.
• مشکی: مشکی رنگ کلاسیک و ظرافت است. اگر به دنبال فضایی پیشرفته و مدرن هستید، رنگ مشکی انتخاب شماست.

تایپوگرافی

• فونت های سریف این نوع فونت قطعا سنتی تر است، بنابراین تبدیل خواهد شد یک انتخاب خوببرای کسانی که برای فضای کلاسیک طراحی برند خود تلاش می کنند. Times New Roman نمونه ای جاودانه از تایپ فیس سریف است.
• فونت های بدون سریف این نوع فونت دارای لبه های حروف صاف است و طراحی را مدرن تر می کند. هلوتیکا - نمونه کلاسیکفونت sans serif
• تایپوگرافی اسکریپت دستخط را تقلید می کند و برای کسانی که به دنبال حس لوکس بودن از طرح های برند خود هستند، انتخابی عالی است. Allura یک نمونه کلاسیک از حروف دست نویس است.
• فونت های نمایشی طرد شده هستند. هر یک از این فونت ها عنصر متمایز خود را دارند، خواه شکل خاصی باشد یا تقلیدی از دست خط. اگر می خواهید از رقبا متمایز شوید، این نوع فونت یک انتخاب عالی است.

ضمناً از این به بعد دیگر نیازی به باز کردن ندارید سرویس گوگلفونت‌هایی برای دریافت فونت‌های شخص ثالث برای صفحات فرود شما، زیرا اکنون فونت‌ها مستقیماً از آن گنجانده شده‌اند. ما تمام فونت‌های مجموعه فونت‌های گوگل را به گالری تصویری اضافه کرده‌ایم و تنها کاری که باید انجام دهید این است که فونت مناسب را انتخاب کنید، روی دکمه اتصال کلیک کنید و از آن برای متون جدید یا قبلا منتشر شده در صفحه فرود استفاده کنید:

لوگو

تصمیم گیری در مورد پالت رنگو تایپوگرافی، زمان آن رسیده است که آنها را کنار هم قرار دهید و مهمترین عنصر طراحی برند خود را ایجاد کنید -.

لوگو چهره شرکت، مروارید هویت شرکت شماست. این تنها عنصر طراحی است که با نام تجاری شما مرتبط است، بنابراین ضروری است که دقیقاً نشان دهنده شخصیت شما باشد.

لوگوی شما باید:

• ماهیت نام تجاری خود را منعکس کنید.
• درک آسان (نگاهی ساده و بدون بار داشته باشید).
• آزمون زمان را پشت سر بگذارید (آخرین کاری که می خواهید انجام دهید این است که یک روند طراحی را انتخاب کنید که پس از یک سال منسوخ شده است).
• معنای مرتبط با حوزه فعالیت خود را حمل کنید.
• تاثیر ماندگاری بر روی مخاطب داشته باشد.

سایر عناصر هویت شرکتی

پس از تصمیم گیری در مورد طراحی لوگو، می توانید شروع به ایجاد بقیه عناصر نام تجاری کنید. آنها بسته به نوع کسب و کار و اهداف شما متفاوت خواهند بود. اینها ممکن است شامل موارد زیر باشد:

• مواد تبلیغاتی
• سربرگ
• پوسترها
• تن پوش

کلید طراحی برند، ثبات است. مشتریان شما باید هنگام بازدید از صفحه فرود شما و هنگامی که تی شرت شما را می پوشند یا اعلامیه شما را می خوانند، همان تجربه برند را داشته باشند. طرح های مختلف مخاطب شما را گیج می کند و در نهایت به شما صدمه می زند.

هویت شرکتی: امکانات شما

اکنون که می دانیم هویت سازمانی چیست و چگونه آن را ایجاد کنیم، بیایید در مورد گزینه های اجرای این کار صحبت کنیم.

1. استراتژی

وقتی نوبت به ایجاد یک استراتژی می رسد، بسیار مهم است که شما در راس آن باشید. شما می دانید که هستید و به کجا می خواهید برسید. استخدام یک فرد خارجی برای توسعه استراتژی کسب و کار شما فقط اتلاف وقت و منابع نیست، بلکه مسیری سریع برای رسیدن به استراتژی است که کاملاً برای شما بیگانه است.

2. هویت شرکتی

در حالی که شکل گیری استراتژی باید به شدت باشد فرآیند داخلی، در مورد طراحی، چند گزینه دیگر دارید:

• خودتان آن را انجام دهید. اگر تجربه زیادی در طراحی پشت سر خود دارید، می توانید تمام عناصر گرافیکی سبک ساز را خودتان توسعه دهید.
• تیم طراحی داخلی اگر حجم کار زیاد است، می توانید یک طراح داخلی یا کل تیم طراحی را استخدام کنید. با این حال، اگر پروژه خاصی برای تیم خود ندارید، ممکن است در نهایت به آنها پول بدهید تا کاری انجام ندهند. به همین دلیل است که بسیاری از شرکت ها دو مسیر دیگر را طی می کنند.
• فریلنسر. این گزینه مقرون به صرفه تر و انعطاف پذیرتر است. و پس از اتمام پروژه، دیگر لازم نیست نگران هزینه های اضافی باشید. با این حال، گزینه فریلنسری تنها در صورتی کار خواهد کرد که دقیقاً بدانید هدفتان چیست و بتوانید دیدگاه خود را برای شخص دیگری توضیح دهید. در غیر این صورت، زمان زیادی را صرف توسعه مفاهیم و طرح هایی خواهید کرد که مناسب شما هستند. اگر مطمئن نیستید که در نهایت دقیقاً چه چیزی را می خواهید به دست آورید، پس توصیه می کنیم در آخرین گزینه باقی بمانید.
• مسابقه توسعه هویت برند. آی تی گزینه عالیبرای شرکت هایی که مطمئن نیستند طراحی برندشان چگونه باید باشد. تنها چیزی که لازم است انتشار تکلیف است و بهترین طراحانایده ها، مفاهیم و طرح های خود را به شما ارائه می دهد که می توانید از بین آنها بهترین گزینه را برای خود انتخاب کنید. آی تی راه عالیهزاران ایده را به صورت رایگان دریافت کنید.
• آژانس های طراحی اگر به اجرای پروژه کلید در دست نیاز دارید، باید با یک آژانس طراحی تماس بگیرید. در این صورت، کل طیف کار انجام خواهد شد: از ایده و استراتژی گرفته تا ایجاد طرح. اگر بودجه شما اجازه می دهد، قطعاً این گزینه ای است که ارزش بررسی دارد. به طور خاص، شما می توانید برای توسعه یک صفحه فرود سفارشی.

هویت شرکتی یک عبارت کمی غیر معمول است و وقتی برای اولین بار آن را می شنوید، کاملاً مشخص نیست که چه معنایی دارد.
برای ساده کردن، پس سبک فرمیک تصویر بصری از شرکت، مجموعه ای از عناصر گرافیکی (لوگو، کارت ویزیت، سربرگ و غیره) است که به همان سبک ایجاد شده است.

هویت شرکتی یا همان طور که به آن سبک سازمانی نیز گفته می شود، به ایجاد تصویری از شرکت کمک می کند تا بر فردیت آن تأکید شود. این امر به شرکت کمک می کند تا در مقابل مشتریان و شرکا قابل ارائه به نظر برسد و همچنین آگاهی از برند را افزایش می دهد و سطح اعتماد را افزایش می دهد. هویت سازمانی شرکت شامل رویکرد خاصی به رنگ ها، طراحی در اسناد، بسته بندی، تبلیغات و غیره است.

چرا به هویت شرکتی نیاز دارید؟

شرکتی که قبلاً اتفاق افتاده است، اما هویت شرکتی ندارد، باعث بی اعتمادی مشتریان می شود، زیرا درک نام تجاری نقض می شود.

تصور کنید که یک کارت ویزیت به یک سبک به شما تحویل داده شده است که توسط مدیر پتیا ایجاد شده است، یک فرم درخواست در سبک دیگر که توسط حسابدار نینا ایجاد شده است، و یک علامت شرکت در سبک سوم ساخته شده است. کمپین تبلیغاتی... جدی نیست، درسته؟

متأسفانه بسیاری از شرکت ها این کار را انجام می دهند. در نتیجه، آنها توسط مشتریان به یاد نمی آیند، آنها هیچ تاثیری ایجاد نمی کنند. اگر می‌خواهید شرکت شما به نحو مطلوبی از رقبا متمایز شود و مشتریان دائماً به شما بازگردند، در صورت داشتن امکانات، با کمک متخصصان، هویت سازمانی خود را توسعه دهید. یا با کمک خدمات بودجه که بعداً در مورد آن صحبت خواهیم کرد.

کجا می توان از هویت شرکتی استفاده کرد؟

هر یک از عناصر هویت سازمانی یک نقطه تماس جداگانه بین مشتری و شرکت شما است. لوگو، وب‌سایت، کارت ویزیت، بسته‌بندی محصول، نشان کارمند فروشگاه، خودکار با لوگوی شما - همه این عناصر زمانی که مشتریان با شرکت شما آشنا می‌شوند با آن‌ها مواجه می‌شوند.

بنابراین، هویت شرکت را می توان در رسانه های مختلف - از کارت ویزیت گرفته تا یک وب سایت - نمایش داد. به عنوان مثال می توان آن را در موارد زیر مشاهده کرد:

• محصولات تولیدی - یک ستاره مرسدس سه پرتو یا 3 راه راه معروف شرکت آدیداس.
• بسته بندی - جعبه، کیسه؛
• سربرگ، رسید؛
• تبلیغات از هر نوع؛
• لوازم جانبی و لباس های مارک برای کارمندان (نشان ها، کلاه ها، تی شرت ها)؛
• محصولات سوغاتی - تقویم، خودکار، نوت بوک؛
• در دکوراسیون داخلی اداری

عناصر تشکیل دهنده سبک شرکتی

هویت سازمانی وسیله ای برای شکل دادن به وجهه شرکت است و برای این کار از عناصر اساسی زیر استفاده می کند:

• علامت تجاری؛
• شعار یا شعار شرکت؛
• بلوک شرکتی توسعه یافته؛
• یک طرح رنگ خاص؛
• فونت خاص؛
• سایر اقلام مارک دار

اکنون با جزئیات بیشتر در مورد هر عنصر. کمی صحبت های حقوقی وجود خواهد داشت، اما ما سعی می کنیم در اسرع وقت آن را به پایان برسانیم و مستقیماً به بحث استایل بپردازیم.

علامت تجاری

علامت تجاری یا علامت تجاری عناصر اصلی هویت شرکت هستند. با توجه به نوع علامت تجاری، به راحتی می توانید محصولات یا خدمات یک شرکت را از شرکت دیگر تشخیص دهید.
5 نوع از محبوب ترین علائم تجاری وجود دارد:

• کلامی
• تصویری یک تصویر گرافیکی یا عکاسی غیر استاندارد است، هر نقاشی، به عنوان مثال، نشان سبز بانک پس انداز روسیه.
• حجیم - به عنوان مثال، یک بطری پلاستیکی ویژه برای ماست های Wim-Bil-Dan.
• صدا؛
• ترکیب شده.

نسخه شفاهی علامت تجاری را می توان در گرافیک اصلی با استفاده از یک فونت خاص یا با املای معمول ساخت. در حالت اول به آن لوگو می گویند و اکثر شرکت ها از آن استفاده می کنند. به عبارت دیگر لوگو نماد شرکت است. علامت های کلمه محبوب ترین هستند و در 80 مورد از 100 سازنده آنها را برای ثبت انتخاب می کنند.

نسخه مجازی یک علامت تجاری ممکن است نشان دهنده هر یک باشد نقاشی اصلی، ترکیب نمادهای گرافیکییا تصویر عکس این نقاشی می تواند شامل هر گونه چهره، موجودات زنده - حیوانات، پرندگان، اشیاء طبیعی باشد.

علامت تجاری ساخته شده در فضای سه بعدی به عنوان سه بعدی ثبت می شود. یک نمونه می تواند بسته بندی ویژه برای یک محصول باشد - بطری ها، بطری های عطر یا شکل غیر معمولمحصول - 2 عدد شکلات Twix ساخت شرکت Mars.

علائم تجاری صدا توسط شرکت ها و همچنین ایستگاه های مختلف رادیویی و تلویزیونی ثبت می شود. ما برنامه های مورد علاقه خود را با آهنگی که می شنویم یا صدای بلندگو تشخیص می دهیم.

در یک علامت ترکیبی، ترکیبی از انواع فردی استفاده می شود، اغلب انواع کلامی و گرافیکی ترکیب می شوند. یک مثال می تواند نامگذاری اپراتورهای تلفن همراه MTS، Megafon، Beeline و بسیاری از شرکت های بسیار معروف دیگر باشد.

شعار شرکت

شعار یک عبارت روشن است که ایده اصلی یک شرکت تبلیغاتی را مشخص می کند. اصلی ترین و عمیق ترین منعکس کننده مفهوم شرکت، شعار می تواند به شعار آن تبدیل شود و به عنوان یک علامت تجاری ثبت شود.
شعار باید منعکس کننده ویژگی های شرکت باشد. این باید برای مشتری آسان باشد و او را به شرکت علاقه مند نگه دارد. یک شعار کوتاه اما پر آوازه برای مدت طولانی در حافظه مشتریان باقی می ماند و یک ترکیب خوببا سایر عناصر هویت سازمانی به اجرای خط مفهومی شرکت کمک می کند.

بلوک برند

چندین عنصر از هویت شرکت، اما اغلب دو - یک آرم با یک نشان بلوک شرکت را تشکیل می دهد. همچنین می تواند شامل شود نام رسمیشرکت، گاهی اوقات حتی جزئیات آن، متنوع است عناصر تزئینیتا ظاهر زیبایی به آن ببخشد. متن آن باید آسان و مختصر باشد، زیرا بلوک برند باید از رسانه ای به رسانه دیگر بدون تحریف مطالب منتقل شود.
کلیه اسناد تجاری شرکت، سربرگ ها، نامه ها، کارت های ویزیت و سایر لوازم تبلیغاتی آن باید با یک بلوک شرکتی شروع شود. عناصر بلوک را می توان به طور جداگانه از یکدیگر استفاده کرد، اما هر یک از آنها باید با مفهوم کلی شرکت مطابقت داشته باشد.
به عنوان مثال، می توانیم دوباره بلوک اختصاصی شرکت Beeline را ذکر کنیم. این شامل علامت تجاری - دایره ای است که به نوارهای سیاه و زرد تقسیم شده است، و آرم - نام شرکت.

طیف رنگ

انتخاب درست برای شرکت بسیار مهم است ترکیب روشنگل ها. به عنوان مثال، Beeline زرد روشن و سیاه، Megaphone - سبز، بنفش و سفید را انتخاب کرد. تابلوهای تبلیغاتی آنها بسیار رنگارنگ است و توجه مشتریان را به خود جلب می کند.

ساخت کارت ویزیت

کارت ویزیت یک عنصر ضروری از سبک شرکتی یک شرکت است که بر تصویر کارمندان تأکید دارد. کارت ویزیت باید به وضوح با شرکت ارتباط داشته باشد و به یاد ماندنی باشد.
دو نوع اصلی کارت ویزیت وجود دارد: شرکت های بزرگ، دارای شخصیت حقوقیو کسب و کار.

کارت ویزیت شرکت شخصی سازی نمی شود. در غرفه های نمایشگاهی استفاده می شوند و از طریق پست برای مشتریان ارسال می شوند. آنها حاوی اطلاعات مربوط به شرکت و اطلاعات تماس هستند.

توسعه سربرگ

سربرگ بر وضعیت شرکت تاکید دارد و در تهیه اسناد، تنظیم قراردادها، لیست قیمت ها، پیشنهادات تجاری... برای هر گزینه، یا یک سربرگ منفرد اعمال می‌شود، یا تغییرات متفاوتی که برای موارد خاص اصلاح می‌شوند.

تزیین پوشه و پاکت نامه

این پاکت های مارک دار هستند که وقتی برای پست های تبلیغاتی استفاده می شوند اولین تصور را از شرکت ایجاد می کنند. مکاتبات تجاری.
پوشه یکی از حامل های اصلی اطلاعات اولیه در مورد شرکت است. نیاز اصلی برای توسعه آن عملکرد و محتوای اطلاعاتی است.

در حال حاضر با جزئیات بیشتر نحوه ایجاد بیشترین عناصر مهمهویت شرکت - آرم، کارت ویزیت، سربرگ، پاکت نامه.

توسعه هویت سازمانی با استفاده از خدمات آنلاین

صحیح ترین و مناسب ترین راه برای ایجاد سبک شرکتی خود، البته استفاده از خدمات طراحان و استودیو طراحی است. اما، همانطور که همه ما حدس می زنیم، هزینه چنین خدماتی ارزان نخواهد بود. بنابراین، به عنوان یک گزینه، می توانید استفاده کنید خدمات آنلاین... در زیر جالب ترین ها را انتخاب کرده ایم.

ایجاد هویت شرکتی با استفاده از Logaster

استفاده از هویت شرکتی یا دلیل نیاز به یک کتاب تجاری

توسعه سبک یکی از مراحل ایجاد تصویر مثبت از شرکت است. پس از دریافت طرح‌بندی عناصر سبک شرکتی، باید نحوه استفاده صحیح از آنها را بیاموزید. اینجاست که Brandbook به کمک ما می آید.

کتاب برند - "کتاب برند". این یک راهنمای هویت شرکتی است که مفاهیم بصری را بیان می کند نام تجاری، استانداردها و قوانین تدوین و استفاده از اجزای مختلف هویت سازمانی. اینها طرح‌بندی‌ها و تصاویری از عناصر هویت سازمانی شرکت هستند.

به زبان ساده، این اطلاعات مربوط به اندازه های دقیق همه عناصر لوگو، رنگ ها، فونت ها و غیره است. همچنین، کتاب برند شامل بیانیه ای مستند در مورد ایده اصلی برند، ماهیت، ارزش ها و ویژگی های آن است. در واقع توسعه یک برند بوک تهیه مجموعه کاملی از اسناد برای ارتقای برند است.

کتاب برند شامل سه سند است، اهداف مختلفو محتوا:

1. کتاب برند - شرحی از ارزش ها و ایدئولوژی برند به نحوی که آنها را به خریدار منتقل کند. این سند برای کارمندانی است که در حال تبلیغ برند در بازار هستند.

2. راهنما - گذرنامه استاندارد. در آن سند فنیحاوی قوانینی برای قرار دادن عناصر هویت شرکتی است. این دستورالعمل ها توسط آن دسته از کارمندانی استفاده می شود که مسئولیت تبلیغات و بازاریابی را بر عهده دارند (یا به آژانس تبلیغاتی هدایت می شوند).

3. برش - مستندات فنی... این شامل شرحی از فرآیند ایجاد اجزای هویت سازمانی (وب سایت ها، تبلیغات در فضای باز، فضای داخلی و خارجی ساختمان ها) است. این مدارک مورد نیاز کارکنان شعب شرکت و پیمانکارانی است که کارهای شرح داده شده در راهنما را انجام می دهند.

قالب طرح های هویت شرکتی

برای استفاده 100% از محصولات طراحی و برای اینکه سوالی در مورد نحوه دریافت فایل برای چاپ یا فرمت مورد نیاز سایت وجود نداشته باشد، باید طرح بندی هویت شرکتی را در فرمت های زیر داشته باشید: cdr, giff, jpg, eps, psd جزئیات در مورد هر یک از آنها در مقاله "" نوشته شده است.

در نهایت، در اینجا چند گزینه وجود دارد. کتاب ها و دستورالعمل های برندشرکت های معروف

چگونه هویت سازمانی را توسعه دهیم؟به روز رسانی: 8 فوریه 2018 توسط: مدیر