Преди революцията много думи в руския език завършваха с твърд знак или, както се наричаше тогава, „Ер“. Съветският лингвист и филолог Успенски обаче нарече плътния знак не само най-скъпата, но и най-безполезната буква от руската азбука.

Как и защо се появи Комерсант?

Буквата, която сега наричаме просто „твърд знак“, се появи в азбуката, създадена от Кирил и Методий. В онези дни не е имало компютри или дори пишещи машини. Текстовете са написани на ръка. Често думите се сливат в едно цяло. Ето защо, според една версия, първоначално основната функция на твърдия знак е била да разделя думите една от друга.

Лингвистите смятат, че друга причина за появата на "Комерсант" са особеностите на староцърковнославянския език. Факт е, че преди това изписването на една дума напълно съответстваше на нейното произношение. Например днес думите „гъба“ и „грип“ се произнасят еднакво, но се пишат по различен начин. Но в старите времена такива явления просто не съществуваха в природата [С-БЛОК].

Освен това според старите правила думата просто не можеше да завършва на съгласна. Това беше аксиома на правописа, която не изискваше никакви доказателства. като модерни правилаРуски език, който не може да бъде обяснен, те просто трябва да бъдат запомнени.

Освен това в началото солиден знак показваше, че определена дума принадлежи към мъжкия род. Освен това може да бъде или съществително, или глагол: чело, сложи.

Комерсант преди революцията

Въпреки безполезността на твърдия знак, който сега ни се струва (с изключение, разбира се, на разделителната му функция в рамките на една дума), той съществува невредим до началото на двадесети век. Освен това до 1917 г. "Ер" практически не е загубил функциите си. Но да се смята, че премахването на този знак е заслуга само на болшевиките, би било грешка.

обратно вXVIIIвек учени от Руска академиянауките обмисляха реформи на значително остарелия руски език. През втората половинаПрез 19 век дори са публикувани няколко материала без „Ър“. Освен това твърдият знак често отсъстваше в телеграфните съобщения и в курсивното писане.

В самото начало на ХХ век, още преди революцията, в Академията на науките е създадена комисия, чиято цел е реформата на руския език. Един от основните въпроси, които учените трябваше да решат, беше прословутият „Комерсант“.

Защо болшевиките премахнаха Комерсант?

За да бъдем честни, заслужава да се отбележи, че „Ер“ окончателно напусна руската азбука едва след като болшевиките дойдоха на власт, а именно през 1918 г. „Ъ” изчезна не само от края на думата, но и от останалите й части. Там, където сега поставихме плътен знак, се появи апостроф - запетая:конгрес. Той обаче не просъществува дълго и скоро беше заменен от познатия на нас и нашите предшественици знак - „ъ”.

Основната причина за такава бърза и радикална реформа беше бърза корекциянеграмотност. И не само сред обикновените работници и селяни. В онези години дори много местни лидери не бяха особено образовани. Те трябваше да бъдат обучени възможно най-бързо правилно писане. И унищожаването на "Ер" значително улесни решаването на този проблем.

Освен това писането на стария знак не помогна за спестяване на хартия и мастило. Според изчисленията на лингвиста Успенски, текстът без „Комерсант“ става с 1/30 по-кратък от преди. По този начин, отменяйки Ер, революционерите незабавно решиха няколко наболели проблеми по това време.

По същата тема:

Защо руският език използва твърд знак в края на някои думи преди 1917 г.? Защо преди революцията слагаха твърд знак в края на някои думи Какви букви могат да бъдат изключени от руската азбука

Южанников Владислав

5 А клас, МБОУ „Средно училище No. 31"

Канифатова Алена Александровна

научен ръководител, учител по руски език и литература,Новокузнецк

В руската азбука има 33 букви. Повечето от тези букви имат собствено звуково обозначение, а понякога не едно, а две. Например в думата КОНФЕРЕНЦИЯ буквата Е присъства както във втората, така и в третата сричка, но във втората сричка в слаба позиция без ударение произнасяме гласния звук I, а в третата сричка с ударение, звукът E. Специално място сред всички букви заемат меките и твърдите знаци, тъй като те не произвеждат звуци. Тези букви имат свои собствени специални роли в думите. Така че знаем, че буквата b ( мек знак) служи за обозначаване на мекотата на съгласен звук (сол, палто), а също така изпълнява отделна функция (виелица, мравки). За разлика от тази буква, ролята на плътния знак е отредена малка. Служи за разделяне. Единствените букви, които могат да бъдат предшествани от твърд знак, са Е, Ё, Ю и И (расЪ дбродя, сб дмка, раз азпремахване, повдигане ю bnik). обаче напоследъкВ Русия се правят опити това писмо да се използва за други цели.

Все по-често по улиците на нашия град виждаме табели с имената на някои институции, в края на които има плътна табела. Например агенции за недвижими имоти „Вариант“, „Адрес“, магазин „Ломбард“, кафе „Петр“, списание „Гатроном“, такси „Ямщик“ и др.

В това отношение проблемът на тази работа е да се установи:защо в съвременни именаВ края на имената им стои буквата Ъ, каква е историята на тази буква.

Целта на това изследване:проследи употребата на буквата Ъ в съвременните имена от гледна точка на нейната валидност и значение.

За да се запознаят децата с буквите, в съвременните азбучни книжки, за всяка буква, за да е по-лесно на детето, се предлага не само рисунка, но и кратко стихотворение. Какво можете да напишете за солиден знак? Нека прегледаме няколко от тези книги.

1. Знаем, че има както вход, така и изход,

Има изкачване и има вход,

Не можем да живеем без тях,

Много важно... (твърд знак)

2. Обявява Комерсант:

Звярът е мой враг и птицата е мой враг!

Предпочитам да се скрия във входа

И никой няма да ме изяде!

3. Не мога да го намеря по никакъв начин

В зоологическата градина има солидна табела.

Не познавам тези животни.

Помогнете ми, приятели!

В стихотворението на Даниш К. за твърдия знак строфата привлече вниманието ми:

Бил е важен човек

Той беше на висока почит при краля,

Той присъства в почти всяка дума

Посетих и обслужих.

Възниква въпросът: каква услуга е изпълнявал преди това солидният знак?

След като се обърнах към различни източници, открих три основни функции на това писмо в староруски език.

Така в първата руска азбука, създадена от просветителите, братята Кирил и Методий, буквата Ъ (твърд знак) се нарича ЕП и е 29-та буква, обозначаваща ултракъс гласен звук, който не се произнася. Въпреки това, в писмена форма, използването на тази непроизносима буква беше доста полезно: тя помогна за правилното разделяне на реда на думи (преди да се премине към използване на интервали): Например: на богоизбрания цар.

Но трябва да се отбележи, че тази хипотеза по никакъв начин не оправдава появата на тази буква в съвременните имена. Тъй като, според моите наблюдения, този знак се среща в собствени имена, състоящи се само от една дума („Адмирал“, „Механа“, „Гастроном“). Освен това, както вече беше споменато, тази буква играе ролята на ултра-къс гласен звук. На руски език гласният звук е сричкообразуващият звук, така че в една дума има толкова срички, колкото гласни: ария(3 срички), фар(2 срички), полет(1 сричка). Сричките могат да бъдат отворени (завършват с гласна) или затворени (завършват със съгласна). Например в думата ko-ro-na всички срички са отворени, но в думата ar-buz и двете срички са затворени.

Характерна особеност на разделението на сричките в староруския език е, че то се подчинява на закона за отворената сричка, в резултат на което всички срички са отворени, тоест завършват на гласен звук. Законът за отворената сричка определя факта, че в староруския език не може да има съгласни в края на думата, тъй като в този случай сричката ще бъде затворена. Затова в края на думите, завършващи на съгласни, са писали b (er).

Нека проследим това върху изследвания материал. „Трактир”, кафе „Адмирал”, магазин „Ломбард”, кафе „Петър”, сп. „Гастроном”, такси „Ямщик”, агенции за недвижими имоти „Вариант” и „Адрес”... Наистина във всички случаи това писмо е написана в края на думата , след съгласен звук, в този случай съвременната затворена сричка се превръща в отворена.

Известният руски лингвист Лев Василиевич Успенски (1900-1978) в книгата си „Слово за думите“ нарича твърдия знак „най-скъпото писмо в света“. Тъй като според него „той не помогна с нищо, не изрази нищо, не направи абсолютно нищо“. И в някои текстове този знак се използва по-често от други гласни. Нека проследим това в откъс от древноруския летопис „Приказка за отминалите години“.

Общо този текст съдържа 144 думи, които представляват 31 er; Например: попитан, влязъл, магьосник.

Съветското правителство също забеляза безсмисленото използване на този знак, което значително увеличи текста и съответно разходите за печат. Следователно, съгласно Указа „За въвеждане на нов правопис“ (1918 г.), буквата Ъ (ер) е изключена от руската азбука. Вече няма какво да означава „разделящото ер“ в средата на думите. Те измислиха замяна: на негово място започнаха да поставят апостроф (горна запетая) или кавички след предходната буква. През август 1928 г. правителството признава използването на апостроф в средата на думата вместо буквата „твърд знак“ като необичайно за руската граматика. В съвременния руски правопис Ъ (твърд знак) се използва само като разделител между съгласна и гласна. Най-често се използва на кръстопътя на префикс и корен (обява, вход), както и в някои заети думи (адютант, инжекция) и в две съседни пълни (не съкратени!) корени в сложни думи (тристепенен).

Трябва да се отбележи, че в староруския език, в допълнение към две функции (пространство и образуване на сричка), буквата Ъ (er) имаше трета функция - индикатор за мъжки род. Пишеше се след съгласни в края на съществителните (Олег, кудесник, лоб), в глаголи от мъжки род в минало време (поставих, умря), както и в кратки прилагателни от мъжки род (лоб гол, принц красив). Когато той изчезна от тази позиция, мъжкият род започна да се определя от графична нула за разлика от женския (книга - маса).

Изпълнява ли тази функцияЪ (твърд знак) в съвременните имена? “Трактир”, кафе “Адмирал”, магазин “Ломбард”, кафе “Петър”, списание “Гастроном”, такси “Ямщик”, агенции за недвижими имоти “Вариант” и “Адрес”... Наистина, всичко това са съществителни от мъжки род.

Следователно, въз основа на изучения материал, появата на буквата Ъ (твърд знак) в съвременните имена на различни институции може да бъде оправдана от гледна точка на историята на това писмо. Първо, като супер кратък гласен звук, който преобразува затворена сричка в отворена. Второ, във всички тези думи твърдият знак също е индикатор за мъжки род, според законите на староруския език.

Но знаеха ли тези факти предприемачите, които добавиха тази буква към имената на своите компании? Отправих този въпрос към предприемачи и служители на тези институции. Анкетирани са общо 14 души. От тях само 3 души знаят, че някога това е била гласна буква, 12 души знаят, че тази буква се е писала в края на съществителните от мъжки род. На въпроса от какво са се ръководили при добавянето на Ъ (твърд знак) след твърдите съгласни, те единодушно отговориха, че това са търговски трикове, които служат за създаване на определен имидж на продукт или институция, който има за цел да подчертае доброто качество на предприятието , използвайки стабилна идея: „предреволюционен (стар)“ = „добър“.

В нашия град има редица магазини, чиито имена могат да имат плътен знак в края на думата: „Космос“, „Сапфир“, „Стимул“, „Комфорт“, „Зенит“, „Визит“, „Феникс“ , „Топаз“. Надявам се, че в бъдеще, ако предприемачите искат да добавят буквата Ъ (фирмен знак) към имената на своите фирми и институции, това няма да бъде просто почит към модата или търговски ход, а исторически обосновано решение.

препратки:

1. Горшков А.И. Цялото богатство, сила и гъвкавост на нашия език. А.С. Пушкин в историята на руския език: Книга за извънкласно четенестуденти - М.: Образование, 1993. - 176 с.: ил. - ISBN5-09-003452-4.
2. Горбаневски М.В. В света на имената и титлите. - М.: Знание, 1983. - 192 с.
3. руски език. Теоретично описание. Урокза студенти от специалност „Руски език и литература” Куйбишев, 2012: с. 35-38
4. Успенски Л.. Дума за думите. Есета по езика, Детска литература, 1971 http://royallib.ru
5. [Електронен ресурс]. Режим на достъп: URL: http://www.grafomanam.
6. [Електронен ресурс]. Режим на достъп: URL: http://ja-rastu.ru/poeme/azbuka/
7. [Електронен ресурс]. Режим на достъп: URL: http://ru.wikipedia
8. [Електронен ресурс]. Режим на достъп: URL:

Известният съветски лингвист Лев Успенски го нарича най-скъпото писмо в света. В работата му върху произхода на думите може да се види как той се отнася към него. По думите му „тя абсолютно нищо не прави, нищо не помага, нищо не изразява“. Възниква уместен въпрос: как се появи буквата Ъ в руския език и каква роля й приписаха създателите?

Историята на появата на буквата Ъ

Авторството на първата руска азбука се приписва на Кирил и Митодий. Така наречената кирилица, която се основава на гръцкия език, се появява през 863 г. след раждането на Христос. В тяхната азбука твърдият знак беше номер 29 и звучеше като спешна помощ. (преди реформата от 1917-1918 г. - 27-ми по ред). Буквата Ъ беше кратък полугласен звук без произношение. Поставяше се в края на думата след твърда съгласна.

Тогава какъв е смисълът на това писмо? Има две приемливи версии на това обяснение.

Първият вариант се отнася до самото старославянско писмо. Тъй като познатите пространства по това време просто не съществуват, тя помогна правилно да раздели реда на думи. Като пример: „на богоизбрания цар“.

Второто обяснение е свързано с църковнославянското произношение на думите. Именно ER не заглушава звучната съгласна при четене на дума, както виждаме в съвременния руски език.

Произнасяме по един и същ начин думите грип и гъба, които имат различно значение – (грип). В староцърковнославянския език не е имало такава звукова фонетика. Всички думи бяха написани и произнесени. Например: роб, приятел, хляб. Това се обяснява с факта, че разделянето на сричките в староцърковнославянския език е подчинено на един закон, който звучи така:

„В староцърковнославянския език окончанието на думата не може да има съгласни. В противен случай сричката ще бъде затворена. Това, което не може да се случи според този закон.”

Предвид гореизложеното решихме да поставим ERb (Ъ) в края на думите, където има съгласни. Така се оказва: Деликатес, Механа, Заложна къща или Адрес.

Освен горните две причини има и трета. Оказва се, че буквата Ъ е използвана за обозначаване на мъжкия род. Например при съществителни: Александър, магьосник, чело. Те го вмъкнаха и в глаголи, например: put, sat, (минало време мъжки род).

С времето буквата Ъ все по-рядко изпълняваше функцията на разделител на думите. Но „безполезният“ Комерсант в края на думите все още запази позицията си. Според гореспоменатия лингвист Л.В. тази малка „извивка“ може да заема до 4% от целия текст. А това са милиони и милиони страници всяка година.

Реформи от 18 век

Всеки, който вярва, че болшевиките са стреляли с контролен изстрел в „главата“ на злополучното писмо „Комерсант“ и по този начин са прочистили руския език от църковните предразсъдъци, малко се лъже. Болшевиките просто я „довършиха“ през 1917 г. Всичко започна много по-рано!

Самият Петър мислеше за езикова реформа, особено за руската писменост. Експериментатор в живота, Питър отдавна мечтаеше да вдиша нов животна „запуснатия“ староцърковнославянски език. За съжаление плановете му си останаха само планове. Но фактът, че сложи край на този въпрос, е негова заслуга.

Реформите, които Петър започва от 1708 до 1710 г., засягат предимно църковната писменост. Филигранните „завъртулки“ на църковните букви бяха заменени с обикновени граждански. Букви като „Омега“, „Пси“ или „Юси“ изчезнаха в забрава. Появиха се познатите букви E и Z.

Руската академия на науките започна да мисли за рационалността на използването на определени букви. Така че идеята за изключване на „Ижици“ от азбуката възниква сред академиците още през 1735 г. А в едно от печатните издания на същата академия няколко години по-късно е публикувана статия без прословутата буква Б в края.

Контролен удар за буква Ъ

През 1917 г. има два изстрела - единият на крайцера "Аврора", другият в Академията на науките. Някои смятат, че реформата на руската писменост е заслуга изключително на болшевиките. Но историческите документи потвърждават, че по този въпрос царска Русия също е напреднала.

В първите години на 20 век московските и казанските лингвисти вече говорят за реформа на руския език. 1904 г. е първата стъпка в тази посока. В Академията на науките беше създадена специална комисия, чиято цел беше да опрости руския език. Един от въпросите на комисията беше прословутата буква Б. Тогава руската азбука загуби "Фита" и "Ят". През 1912 г. са въведени нови правила за правопис, но, за съжаление, те никога не са били цензурирани тогава.

Гръм удари на 23 декември 1917 г. (01/05/18). На този ден народният комисар по образованието Луначарски А.В. подписа указ за преминаване към нов правопис. Писмото Комерсант, като символ на съпротивата срещу болшевиките, издъхна.

За да ускорят погребението на всичко, което е свързано с „царския режим“, на 4 ноември 1918 г. болшевиките издават указ за премахването на матрицата и буквите на писмото „Комерсант“ от печатниците. В резултат на това се появи правописен аборт на болшевиките - апострофът. Функцията на разделител вече се изпълняваше от запетая (повдигане, преместване).

Една ера приключи и друга започна. Кой би предположил, че малката буква Б ще стане толкова голяма и важна в сблъсъка между два свята, бяло и червено, старо и ново, преди и след изстрела!

Но буквата Ъ остана. Остава просто като 28-та буква от азбуката. В съвременния руски той играе различна роля. Но това е съвсем различна история.

На 10 октомври 1918 г. влиза в сила мащабна реформа на руския правопис: буквите са премахнати от азбуката, включително непроизносимото „ѣ“, което някога се е смятало за знак за грамотност. Почти век по-късно присъствието на „ят“ в логото на компанията се превърна в мистичен знак за авторитет за мнозина. Живот за това защо остарелите правила на руския език се оказаха толкова привлекателни за маркетинговата машина.

Преди 98 години руският правопис претърпя значителни промени: буквите „фита“ (Ѳ), „и десетичен“ (I) и модерният сега „ят“ (ѣ) бяха изтрити от азбуката. Освен това пролетарската реформа промени правилата за използване на твърдия знак или, както се наричаше при императора, „ер“: непроизносимата буква вече не трябваше да се поставя в края на думите, завършващи на съгласна: нямаше смисъл . Въпреки това, както показва историята, предприемачите са били и все още не са съгласни с иновациите.

Според SPARK-Interfax повече от 50 руски компанииса използвали думата “ят” в името си и 219 други организации – солиден знак. В преобладаващата част от случаите "ъ" и "ѣ" се използват в търговията (както на дребно, така и на едро), а малко по-рядко в имената на строителни и адвокатски кантори.Както отбелязват експертите, марките в стар стил са опит за изкуствено насаждане на история и традиции в една компания.

Бирен ресторант "Дурдин", ресторант "Кафе Пушкин", пекарна "Хляб насъщен", водка "Ѣ", вестник "Комерсант", клуб по смесени бойни изкуства "Р.О.Д.Ъ", ресторант "Санкт - Санкт Петербург" Ресторант". И такива примери могат да се дадат десетки.

Компанията BQB, която разработва марката водка Yat (логото на компанията изглежда като сега неизползваната буква „ѣ“), отбелязва на официалния си уебсайт, че Николай I е отказал по време на управлението си (първата половина на 19 век. - Забележка живот) за премахване на непроизносимата буква с аргумента, че тя е - „знак за разграничение между грамотните господа и неграмотните“. И затова, както посочва агенцията, рекламираният алкохол е „продукт за грамотни господа, които разбират от истинска руска водка“.

И ръководителят на клуба по смесени бойни изкуства "R.O.D.B." Иван Иванов каза, че със силен знак в името на организацията иска да подчертае, че всеки, който идва да учи, ще стигне докрай и ще постигне целите си.

Когато измислихме името, решихме да разчитаме на най-важния корен в руския език - "род". С него е свързано най-ценното, което човек има: родители, родина, например. Това е нещо, за което можете да се борите, нещо, за което да станете по-добри. Искахме да покажем и твърдостта на нашите намерения и на тези, които ще дойдат при нас, затова добавихме и „ъ”, казва Иванов.

Професорът от катедрата по руски език на Филологическия факултет на Московския държавен университет Елена Галинская на свой ред каза, че буквата „ѣ“ е премахната, тъй като с течение на времето е станало ясно, че тя дублира „е“ в звука си.

Едно време звуците бяха различни, но с течение на времето и двете букви звучаха като „е“. Единствената разлика беше в писането. Децата в гимназиите трябваше да запомнят списък с думи (в рими), в които се използва буквата „ят“. Следователно можем да кажем, че само много грамотни хора могат да използват „ѣ“, казва Галинская. - Твърдият знак през 11 век се счита за гласна буква (тоест в думата "хляб" след звука "p" имаше нещо подобно на кратко "s." - Забележка живот), тогава стана ясно, че трябва да се отървем от излишъка в правописа.

Според професора предприемачите, които използват „ят“ или твърд знак в края на имената на компаниите, са пичове.

Също така е добре, ако се използва правилно. Например пекарната близо до „Парк Култури“ преди (сега премахната) се наричаше „HL „Ежедневна дяволка“ (верига пекарни Le Pain Quotidien. - Забележка живот), но това е неправилно. Ако използвате „ят“, тогава трябва да спазвате изцяло старите правила за правопис. Според тях е трябвало правилно да се напише „Хляб насъщен“.

Пекарната Le Pain Quotidien не беше открита за незабавен коментар.

Както обясни източник от пазара, остарялата буква в името се използва за привличане на вниманието на възрастна аудитория (над 40 години).

Тези хора често възприемат „ят“ или дори твърд знак в края на думата като символ, така да се каже, на „меко дисидентство“. IN съветска епоха"ят" често се използваше от онези, които не искаха да се примирят с властта на пролетариите. В края на краищата, с изчезнали стари правила за правопис цяла епоха, казва събеседникът. - Опитахме се да се доближим и до предприемачите от 19 век: Григорий Елисеев, Сава Морозов. Ами ако нашата марка е също толкова стара? Обърнахме се към суперпаметта на потребителите. Все пак те знаеха как да използват правилно „ят“ в Царска Русияне всички, това наистина е писмо за интелигентни хора.

Life от своя страна попита читателите какви асоциации предизвикват буквата „ят“ и твърдият знак след съгласна. Оказа се, че някои руснаци веднага си представят текстове на църковнославянски, докато други реагират напълно негативно на „ѣ“, наричайки подобно именуване лош вкус.

Заслужава да се отбележи, че модата стар правопистрябва да социалните мрежи. Например във VKontakte има групи „Предреволюционен съветник“ (повече от 50 хиляди души са абонирани за него) и „Ub таралеж на родния си език. Моят дом и моята крепост" (повече от 3 хиляди абонати). И редица членове на първата публика (тя е отворена за всички) не само четат публикациите на администраторите, написани в стария стил, но по същия начин те коментирайте публикациите: "Наистина, господа, тази млада дама е прекрасна сирена. Други господа биха оставили половината свят в краката й."Това е и смях, и грях." И съдейки по високия стил (без никакъв сарказъм), който руснаците се опитват да общуват на публичната страница, някои намират подобни групи за смешни (тук " нов език", и следователно може да се припомни „ефектът на удавяне"), докато други, може би, наистина се чувстват като част от специален интелигентен слой.

Членът на Гилдията на търговците Николас Коро подчерта, че самото писмо не може да донесе нищо на бизнеса, то трябва да бъде органично допълнение към легендата на марката.

Умишлено проявление на архаичното (тоест античността. - Забележка живот) под формата на изгубени от азбуката букви не е свързано с монархически тенденции в бизнеса или някаква носталгия. Това е визуален знак за връзката между времената. Създава се псевдолегенда, която казва, че марката е оцеляла през съветската епоха, че следва традициите“, обяснява Коро. - Също така използването на "ят" или солиден знак може да бъде пълноценно обръщение към имперската тенденция. И той е.

В същото време маркетологът отбеляза, че няма нищо особено в избора на „ъ“ и „ѣ“. Рано или късно изчезващите букви ще бъдат използвани от предприемачите.

Добър пример е буквата "е". Вече никъде не се печата с точки. Външно днес е точно същото като „e“ и затова вероятно скоро ще изчезне. Ето защо днес има марки, които умишлено показват "e" с точки. В крайна сметка, от една страна, това писмо има определен жаргонен компонент (рапър), от друга - лексикални, включително нецензурни, конотации.

Ръководителят на PR агенцията Nota Bene Наталия Буланова подчерта, че „изневиделица“ никой не въвежда „ят“ или твърд знак в края в името на компанията си.

Марката трябва да съвпада. Това е пряка препратка към старите руски традиции. И няма значение на колко години е компанията (дори три години, например). Тя иска да покаже на потребителя, че може да й се вярва“, казва Буланова. - И руският купувач не се уморява от това. Това не означава, че това явление се случва през цялото време. Този “трик” с раждането на легенда работи, защото малко хора ще си правят труда и ще търсят в интернет на колко години е компанията и има ли история. Чисто визуално това те кара да вярваш в качеството, когато става дума за дребни покупки (колбас например). Ако човек си купи кола или апартамент, тогава, разбира се, няма да вярва в никакви приказки.