Често чуваме от клиенти, че са изпробвали вашия „Direct“. Някои похарчиха всички пари за 2 дни и нито едно обаждане. Други смятат, че Yandex Direct е измама. Като, те отписват пари, както искат. Е, или смятат, че е твърде скъпо.

Затова много потенциални клиенти на LidMashina обмислят рекламиране в Yandex. Директното е твърде сложно, скъпо и те искат да го изоставят. Те харчат десетки хиляди рубли месечно за реклама, която носи неподходящ трафик към сайта.

Защо изхвърляте бюджети в Yandex. Директен

Много хора мислят, че за да конфигурират Yandex. Прекият голям ум не е необходим. Регистрирайте акаунт, създайте кампания, пишете реклами, завладейте света. Не е нужно да променяте настройките - тези по подразбиране също ще направят: Яндекс ги препоръчва!

Преди да стартират по-отговорни клиенти, те четат помощта, опитват се да разберат описанието на различни настройки, не разбират нищо и го затварят.

Някой гледа специални курсове - например нов курс за начинаещи в Yandex.Direct директно от Yandex. Той описва основните настройки на кампанията. Те са достатъчни, за да пуснете реклами и да започнете да харчите пари. Те са достатъчни, за да може Яндекс да започне да печели от вас.

Но Яндекс не се интересува от това да харчите малко за реклама. Затова той не разкрива тайните на организирането на ефективни кампании, като препоръчва всичко да се остави „по подразбиране“.

Но вие ме имате! Ще ви кажа какви настройки в кампаниите трябва да се прилагат, за да се спре сливането. рекламни бюджетии накрая започнете да купувате целеви трафик.

Настройка 1. Коригирайте мобилните оферти

Рекламодателите обичат да купуват трафик от мобилни устройства на цената на десктоп. Тази грешка става особено трагична, ако е неудобно да използвате сайта от телефони и таблети. Купувате на пълна цена посетителите, които идват на сайта ... и след това го напускате.

Проверете дали вашият сайт е оптимизиран за мобилни устройства със специалния инструмент на Google. Ако не, намалете доколкото е възможно кликването от тези устройства. Ако е оптимизиран, погледнете конверсията и цената на потенциален клиент от мобилни телефони и коригирайте съответно тарифите.

В настройките на кампанията в Yandex. Директно в елемента "Корекция на офертите" отидете в раздела "На мобилно устройство", в падащия прозорец изберете "намаляване", в следващото поле посочете "50". Цената на едно щракване от мобилни телефони ще бъде намалена наполовина. За съжаление не можете да намалите офертата със 100% (деактивирайте напълно импресиите) в Yandex.Direct.

Настройка 2. Разширено географско насочване

Преди няколко месеца рекламодателите, които популяризират своите услуги в един регион, с изненада установиха, че купуват трафик от цялата страна. Благодарение на Yandex и неговото разширено геонасочване, което стартира автоматично.

Позволете ми да ви дам пример. Да предположим, че Фьодор от Твер търси услуги в Калуга - такси, хотел, баня. Той отбелязва в Яндекс съответните запитвания: "такси Калуга", "Хотел Калуга", "Баня Калуга". Всички тези запитвания са във вашата кампания, насочена към Калуга.

Преди това Фьодор не виждаше съобщението, тъй като физически беше в Твер. След автоматичното стартиране на разширено геотаргетинг, клиенти от други региони, включително Федор, видяха реклами.

Изглежда страхотно, но има два нюанса:

• първо, не всеки има нужда от клиенти от други региони;
• второ, цената на кликване се е увеличила поради засилената конкуренция.

В настройките на кампанията премахнете отметката от квадратчето до „Разширено географско насочване“.

Ако имате нужда от клиенти от други региони, настройте отделни кампании за тях в Yandex.Direct. Рекламирайте само с помощта на географски препратени ключови думи („баня в калуга“), за да не привличате неподходящ трафик.

Настройка 3. Впечатления за допълнителни подходящи фрази

Когато режимът DRF е активиран, Yandex показва реклами по ключови думи с печатна грешка или транслитерация. Но за да увеличи обхвата си, Yandex добавя както синонимични заявки, така и фрази, които са близки по значение.

„Големи цици“, „купувайте големи“ и „смазка за планински велосипеди“ - това са ключовете, които бяха добавени за закупуване на трафик за клиента, който правехме. Между другото, той продаваше моторни превозни средства. Колко „близък по смисъл“ се оказа, вие преценете. По някаква причина клиентът не го хареса.

Тази настройка е особено пагубна за онлайн магазините. Само си представете какви интимни части на тялото ще продавате с помощта на Yandex!

Обикновено DRF се използва в кампании с не голяма сума ключови заявки - за увеличаване на покритието. В този случай е много по-добре да се възстанови с много нискочестотни заявки.

Ако търсенето на вашите услуги е малко (има няколко ключови заявки в Wordstat и тяхната честота е ниска), тествайте DRF с минимални разходи. В противен случай тази опция е при настройване на кампании в Yandex. Съветвам ви да деактивирате Direct.

Премахнете отметката от квадратчето до „Импресии за допълнителни подходящи фрази“ в настройките на кампанията.

За да изчислите неподходящи реализации в кампаниите си, потърсете в Metrica заявките, за които клиентите са преминали от реклами към вашия сайт.

Настройка 4. Автоматично разширяване на фразата

Но сега разбираме, че всъщност помага да се харчат повече пари за нецелеви трафик. Инструментът се включва автоматично във всички нови рекламни кампании. Любезен, грижовен Яндекс!

Настройка 5. Изчисляване на цени за артикули

Yandex определя препоръчителната CPC въз основа на офертите на конкурентите. Когато конкурентите с високи оферти спират рекламите (поради насочване по време, ограничения на дневния бюджет), препоръчителната CPC намалява. Ако бързо проследите такива промени и намалите скоростта, можете да запазите бюджета си в Yandex. Директен.

Ако за вас е важно да заемете първата позиция на специално място, използвайте инструмента внимателно: трябва постоянно да проследявате промените в тарифите. Ако не промените тарифите си навреме, ще останете без трафик. За да автоматизирате процеса, използвайте скриптове, базирани на Direct API.

В разширените настройки на кампанията поставете отметка в квадратчето „Игнорирай автоматично спряните реклами на конкуренти“ срещу полето „Изчисляване на цените по договорена покупка“. Преди снимахме галки - сега ще ги сложим!

Резюме: как да оптимизирате своя Yandex. Директен

• коригирайте тарифите си за мобилни устройства;
• изключете разширеното географско насочване;
• изключете импресиите за допълнителни подходящи фрази;
• не използвайте автоматично разширяващи се фрази;
• когато правите своите оферти, не се конкурирайте с реклами на конкуренти с увреждания.

Сега знаете как да не губите своя Yandex. Директен към нецелеви трафик. Сигурен съм: ако приложите тези настройки във вашия рекламни кампании, цената на олово от Yandex. Директното ще се срине.

Ако е така, моля, споделете тези промени в коментарите към тази статия. то по най-добрия начин благодаря на автора за полезни трикове. Съгласихте ли се?

За кампании в мрежата за търсене Яндекс актуализира опцията „ Дневен бюджет».

Както беше преди

Преди това, като активираха опцията „Дневен бюджет“, рекламодателите рискуваха да не получат допълнителни кликвания правилното време... Например:

• с настъпването на нов ден установеният лимит на дневните разходи може да бъде изразходван в рамките на няколко часа. В резултат на това рекламите вече не се показват през деня;
• през уикендите може да се наблюдава обратната картина, кампаниите не изразходват напълно бюджета си за деня, губейки потенциални клиенти през седмицата.

В много отношения тези два факта показват необходимостта от промени, за които ще говорим днес.

Как ще работи режимът "Дневен бюджет" в Yandex.Direct

В момента в интерфейса са налични два режима за дневния бюджет:

• стандартен;
• разпределени.

Стандартен

В момента системата, за да увеличи шансовете за взаимодействие с вашия целева аудитория по всяко време на деня, ще се опита да разпредели бюджета за деня възможно най-равномерно.

Когато зададената граница е към завършване, Direct ще премине към оптимизация на бюджета. Същността на режима е да се вземе индивидуално решение за показване на реклама за всяка потребителска заявка. По този начин рекламата Ви ще остане на видимо място за възможно най-дълъг период от време през деня.

В близко бъдеще рекламната система ще анализира разходите Ви и ако някой от дните види, че не сте изразходвали напълно бюджета си, преразпределете тези средства в други дни. Например имате дневен бюджет от 1000 рубли, който се изразходва изцяло през делничните дни. Освен това през почивните дни разходите не надвишават 500 рубли.

Забелязвайки това, системата ще пренесе неизползваните средства в събота и неделя, за да ги използва по време на висока активност в други дни. В същото време средното потребление на ден все още няма да надвиши установената граница от 1000 рубли.

Разпределени

Името на режима говори само за себе си. Когато режимът „Разпределен“ е активиран, средствата на рекламодателя ще бъдат разпределени равномерно за целия ден или за периода от време, посочен в настройките.

Когато дневният бюджет е недостатъчен за постоянни импресии, съответната реклама се спира и маркира в интерфейса като поставена на пауза. В същото време, когато се показва за високочестотни заявки или при високи оферти, Direct не гарантира еднакви импресии и целият бюджет може да бъде изразходван в началото на импресиите.

Пуснахме нова книга "Маркетинг на съдържание в в социалните мрежи: Как да вляза в главата на абонатите и да се влюбя във вашата марка. "

Сега е моментът да изясним и подчертаем паричния въпрос, за който обикновено се говори неясно. В тази статия ще ви разкажем от какво зависи минимумът, как да го изчислим и запазим и колко ще трябва да платите за RK в крайна сметка.

Какво определя цената на рекламата в Yandex.Direct

На пръсти:

Създали сте реклама, написали сте реклами и сте започнали кампания. Всеки път, когато потребител кликне върху вашата оферта, системата приспада определена сума от вашия акаунт. Начислената сума зависи от търга и не надвишава максималната цена на кликване, която сте задали.

За начинаещи, които все още са усвоили тънкостите на срещата, подходящи автоматични стратегии... Те ще ви помогнат да спестите време за настройка и настройка на тарифи.

• Weekly Clicks Bundle ви позволява да получавате определен брой кликвания в рамките на определен бюджет. Когато настройвате стратегията си, посочете броя кликвания, които искате да получите през седмицата. Direct ще разтегли рекламните им импресии за 7 дни и ще се опита да ви осигури желания брой кликвания при минимални разходи.
• Седмичният бюджет ви помага да получите най-много кликвания за вашия бюджет. Ще трябва да зададете определен размер на разходите на седмица и да посочите какъв резултат бихте искали да постигнете за 7 дни. Стратегията автоматично ще избере най-печелившите за постигане на вашата цел и ще ги показва в интерфейса на Yandex.Direct на всеки 15 минути.
• „Средна цена на кликване“ ще ви позволи да получите максималния брой кликвания на седмица. Но преходните разходи няма да надхвърлят цената, която ви таксувате. Такава стратегия подходящ за тези рекламодатели, които знаят колко са готови да платят за едно кликване. Средната CPC се изразява чрез седмичните разходи за променлив ток и CPC, които се таксуват за кликване върху вашата реклама. Минималната средна цена за преход в Yandex.Direct е 0,3 рубли. Поставянето на по-малко в интерфейса няма да работи. След стартирането на кампанията самата система ще започне да дава оферти за ключови заявки, за да привлече колкото се може повече посетители.

Цената на AC се изчислява въз основа на средната цена на едно кликване и общия брой кликвания. Ако използвате няколко ключови думи, първо трябва да изчислите цената на всяка от тях и след това да обобщите резултатите.

Нека изведем най-простата формула за изчисляване на цената на кампания в Yandex.Direct.

SK \u003d CCK * CC

• SC е цената на кампанията.
• CCK е средната цена на кликване.
• CC е броят на кликванията.

Обикновено тази формула може да бъде представена по следния начин.

Стартирам RK и получавам 1000 кликвания при средна цена от 20 рубли. Цената на моята кампания е равна на: 1000 * 20 \u003d 20 000 рубли.

На пръсти:

Вземаме средната цена на кликване за една ключова дума от кампанията. Умножете по броя на кликванията върху тази ключова дума. Получаваме бюджета за ключовата фраза.

Събираме бюджета за всички ключови фрази. Получаваме бюджета на Република Казахстан.

Нека обобщим

Минималният бюджет в Yandex.Direct се състои от три компонента:

• цена на кликване;
• брой кликвания;
• ключове.

Каква е цената на кликване

Цената на кликване е сумата, която давате на Yandex за факта, че някой кликва върху рекламата Ви.

Цената на кликванията в Yandex.Direct не е фиксирана. Определя се в резултат на наддаване между рекламодатели, което се нарича търг. Вие сами можете да зададете максималната сума, която сте готови да платите на кликване.

Рекламните позиции се изчисляват въз основа на наддаването - който предложи повече, който има повече CTR и коефициент на качество, ще стигне до по-атрактивния.

Цената на кликване се влияе от:

Сезонност на офертата

Заявката „Купете скутер“ е популярна в края на зимата и началото на лятото. Конкурентната CPC през този връх е по-висока, отколкото през зимата и есента. Прочетете и винаги ще сте наясно с предпочитанията на потребителите.

Местоположение

Едно от най-популярните заблуди е, че специалните разположения са по-скъпи от гаранциите. Всъщност това не е така. Понякога впечатленията на 1-во място на гаранцията (1-ви резултат след органично търсене) са 2 и 3 пъти по-скъпи от впечатленията на 1-во място на специално поставяне (на първия ред).

Крайният бюджет на кампанията зависи не само от цената на кликване, но и от броя на кликванията. И CTR на рекламите в началото и в края на резултатите от търсенето е различен. Не всички потребители превъртат страницата, мнозина не достигат до офертите в гаранцията, така че кликват върху специалното разположение.

Определено е невъзможно да се каже, че върху рекламите в началото на изданието се щрака постоянно, а на тези в края не се обръща внимание. Всички потребители имат свои собствени характеристики. За някои специално разположение изглежда спам или вирусни връзки. Такива потребители целенасочено преминават към гаранцията, като смятат, че такива оферти са по-надеждни.

Относно какви други плюсове и минуси са различни места разположение можете да прочетете в предишните ни статии:

Ефективност на рекламата

Колкото по-висока е CTR за вашата реклама, толкова по-ниска е цената на импресия.

Можете да коригирате бюджета си по време на кампанията въз основа на показатели за ефективност. За да управлявате цената на кликване и да контролирате разходите, трябва да проучите Директни отчети. И за проследяване на конверсията - отчети за показатели Как да работите с отчетите на Yandex.Metrica,

Показатели за качество

Тези показатели се определят от самия Яндекс. За рекламодателите естеството им, макар и до голяма степен митично, е много важно. Те влияят върху увеличаването или намаляването на цената на кликване.

Нека поговорим за някои от тях:

Домейн Карма

Ключово значение

Заявката за ключова дума, която използвате, трябва да съответства на заглавието на рекламата. Не е нужно да тъпчете цялата ключова фраза в заглавието си. 2-3 думи от 5 съвпадение е добре. Помислете за два примера за една реклама за заявката „Купете климатик с доставка“.

Заглавието трябва да задоволява не само системата, но и потребителите. Направете вашите съобщения ясни, заменете абстракциите и усилвателите с факти и цифри.

Реклама със заглавие "Евтини климатици" може да бъде проследена от хора, за които 15 хиляди са скъпи. Ще видят цената, ще си тръгнат, ще хабим пари. Факти и цифри помагат да се намали желаната целева аудитория и да се формират очакванията на потребителите.

Уместност на страницата

Заявката за ключ трябва да доведе потребителя до страницата с услугата или продукта, който сте рекламирали. Ако човек кликне върху реклама, която продава порцеланови сервизи, то той трябва да попадна точно на страницата с сервизи за чай, а не с трапезарии.

Не забравяйте да съобразите намерението за търсене със съдържанието на страницата.

Намерението е потребността на потребителя. Задачата, която той предполага, въвеждайки тази или онази фраза в лентата за търсене.

Понякога намерението е объркващо. Дори ако фразата, с която потребителят се опитва да изрази задачата си, е включена във вашата SA.

Как може да бъде това:

Стартирахме кампания за продажба на услуги. В семантичното ядро \u200b\u200bна кампанията има фразата „Купете услуги“.

Тук потребителят въвежда заявката „Купуване на комплекти“, вижда нашата реклама и отива на страницата с комплекти за вечеря. И се нуждаеше от чаени къщи. Малко момчета ще търсят в сайта, за да намерят точно чайните, обикновено потребителите затварят страницата и се връщат към резултатите от търсенето, а ние получаваме отказ.

За да намалите броя на отпаданията за такива неясни заявки, използвайте бързи връзки и кампании с кръстосан минус.

Как да изчислим минималния бюджет на кампанията в Yandex.Direct

Най-лесният начин да определите колко пари са ви необходими в началото на вашето пътуване е да използвате прогнозата за бюджета на Yandex Direct.

В появилите се прозорци ще бъдете помолени да определите региона на показване (1) и да изтеглите списък с приблизителни ключови заявки (2).

Но за да стартирате кампания, ще трябва да съберете много ключове. Прочетете за това в една от нашите статии.

Крайният резултат от работата с изчисляването на бюджета ще бъде приблизителен, но достатъчен, за да добиете представа за възможната цена на кампанията, честотата на кликване и размера на офертите на едно или друго място. Прочетете нашите, за да разберете всички тънкости.

Но по този въпрос полезни инструменти не свършвайте.

Седмичен бюджет в Yandex.Direct

Стратегията за седмичен бюджет ви позволява да зададете лимит на разходите за седмицата и да изчислите предварително бюджет за месеца. Това е удобно, защото можете веднага да зададете определена рамка на разходите.

Системата ще ви позволи ръчно да зададете максималната цена на кликване и ще ви предложи да използвате технологията „Максимална конверсия по цел“. За да направите това, ще трябва да зададете показател на сайта, да зададете цели за посетителите в него и да го свържете с кампанията.

Дневен бюджет и обща сметка в Yandex.Direct

Какво е споделен акаунт и защо е необходим

Тази функция се свързва автоматично с всички нови потребители на Yandex.Direct. Веднага след като регистрирате акаунт, такъв надпис ще се появи до раздела с вашите кампании.

Свързването на споделен акаунт е удобно за управление на финансите. Не е нужно да плащате за отделни кампании, да попълвате баланса, да проследявате размера на средствата за всяка рекламна кампания. Рекламите ще продължат да се показват, докато има средства в споделения акаунт.

Много е лесно да попълните самостоятелно една сметка по същите начини, както при обикновения RK: според касова бележка в банка, чрез, карта, пари в брой с помощта на код за плащане, Yandex.Money, чрез PayPal.

Можете също така да свържете автоматично плащане. С автоматично попълване балансът ще бъде попълнен или от вашия портфейл Yandex.Money, или от банкова карта... Но тази опция е достъпна само за рекламодатели от Русия, които плащат за реклама в рубли.

Дневен бюджет: защо да се ограничавате

Ограничаването на дневния Ви бюджет е функция Yandex.Direct. Тя ви позволява да харчите фиксирана сума на ден за импресии на рекламите си. Yandex определи минималния праг за възможни разходи на 300 рубли.

Можете да използвате дневния бюджет, ако изберете „ Ръчно управление ставки ".

В прозорците ще трябва да посочите сумата на разходите на ден и да изберете режим на харчене от два възможни.

• Стандартен. Това е по подразбиране. Ако го изберете, тогава импресиите на вашите реклами ще продължат до изчерпване на лимита.
• Разпределени. Този режим ще ви позволи да разтегнете посочения лимит на средства за целия ден или за периода, който сте посочили в насочването по време.

Изчисленията се правят по московско време и лимитът може да се променя не повече от три пъти за 24 часа. Вземете това предвид, ако провеждате кампания в различна часова зона.

Спестяванията също трябва да бъдат разумни и ако зададете бюджета за един ден твърде нисък в Direct, рискувате да загубите впечатления и следователно да насочите посетителите. Започни с минимална сумакоито Direct трябва да предложи, и след това коригирайте размера му, докато рекламата работи.

Умното използване на стратегии за работа със средства в Yandex.Direct ви позволява да спестите пари, като същевременно получавате много отговор на аудиторията.

Присъствието лишава рекламите Ви от неподходящи импресии и кликвания, намалява степента на отпадане и влияе положително върху CTR.

Те работят по следния начин.

Ние продаваме гуми на кола и ние провеждаме RK по искане "Купете гуми". Не се интересуваме от показването на вашата реклама на хора, които търсят велосипедни или медицински гуми. За да показвате реклами само на вашата целева аудитория, добавете „bike“ и „medical“ към списъка със спирки с думи.

За по-добро разбиране на тези неща прочетете статията ни с червен бутон за използването на отрицателни ключови думи, тяхното събиране и настройки.

Минимален бюджет в Yandex.Direct: обобщаване на резултатите

Цената на RK в Yandex е променлива и индивидуална стойност. Цената на RK зависи от целите. Някой няма достатъчно 2000 пресичания на ден, но някой ще уреди 200.

Минималният бюджет се влияе от региона, търсенето на продукт или услуга, конкуренцията в ниша и други фактори, които вече обсъдихме. Всеки от тях или увеличава цената на кампанията, или я намалява.

За да посочите точната сума, която ще ви струва да стартирате кампания в Yandex.Direct, трябва да разберете нуждите на рекламодателя, да извършите предварителен анализ на пазара, да определите обхвата на аудиторията, да генерирате KPI и да тествате рекламната кампания. Можете също така да се обърнете към семантика. Нашите специалисти по онлайн реклама ще ви помогнат да създадете KPI, да изчислите бюджета си и да постигнете печалба.

Ежедневни ограничения на сайта

Как работи този инструмент

„Балансът“ е конфигуриран за всяка поръчка на кампанията. За да може Мерилин да управлява бюджета на целия проект, отделно балансиращи групи за всички поръчки или етикети, ако работите с деактивиран компонент Orders. Пример:

Алгоритъм на инструмента:

Платформата изчислява оставащия бюджет и броя на оставащите дни в поръчката.

Въз основа на тези данни се определя дневната консумация, която трябва да се спазва, за да приключи кампанията по план.

Платформата разпределя дневния бюджет между разположенията, включени в тази поръчка.

По този начин платформата преизчислява дневните бюджети всяка вечер и задава действителните.

Забележка 1: Не забравяйте, че за управление на дневните бюджети в Yandex.Direct трябва да бъде свързан или споделен акаунт, или настройката „показване на възможността за ограничаване на дневния бюджет“ трябва да бъде активирана в потребителските настройки на ниво акаунт в Yandex (ако можете да зададете дневен лимит на кампанията в интерфейса, след което сте го включили).

Бележка 2: Понякога платформата може да отнеме няколко дни, за да достигне целевото ниво. В същото време, ако кампаниите имат стабилен недостиг, стартирането на балансьора няма да е достатъчно. По-малко ротация може да възникне по много причини, на първо място, препоръчваме да проверите настройките на кампанията: режим на показване (разпределен или стандартен), семантика, оферти, салдо по акаунта.

„Балансът“ може да бъде конфигуриран не само за поръчки, но и за отделни етикети.

Забележка! Тук е важно да се разбере, че при създаването на балансиращи групи, както за поръчки, така и за етикети, групите ще бъдат обработвани в произволен ред - бюджетите, определени от групата за етикети, могат да бъдат „прекъсвани“ от групата за поръчки и обратно . Препоръчително е да използвате само един от изброените методи за настройка на инструмента. Ако компонентът "Поръчки" е активиран, балансирането по поръчки е за предпочитане, тъй като общият дневен бюджет на канала ще се изчислява автоматично, което намалява риска от човешка грешка.

Ако към групата за балансиране се добавят множество преки пътища, балансирането ще търси кампании в пресечната им точка.

Как се разпределя бюджетът между поръчките

Разположения с различен приоритет могат да бъдат намерени в рамките на една поръчка. И може да се наложи единият от тях да получи по-голям бюджет, а другият - по-малък. Например една поръчка може да съдържа разположения, които отиват само за търсене, и разположения само за мрежата. Поради това често възниква въпросът: „Ами ако„ мрежовите “разположения се отделят от по-голям бюджет (тъй като са по-големи), оставяйки по-малка част от бюджета на„ търсенето “? Това може да се случи, ако не настроите ad-hoc ограничения за кампании в мрежата за търсене / мрежа. Повече за групите с ограничения

Когато разпределя бюджети между кампании, инструментът по подразбиране отчита разходите за кампанията от предходния ден. Ако дадена кампания остане без бюджет, на следващия ден се отделят повече средства за нея, ако не, по-малко. Това балансира бюджета между кампаниите в рамките на валидността на поръчката.

Освен разходите за предходния ден обаче можете да изберете и други KPI за балансиране:

Статистика от сайтове:

Разходи (избрани по подразбиране), кликвания, импресии, показвания, видео показвания 25, 50, 75, 100%

Данни от профили за уеб анализ (за всеки профил):

Посещения, нови потребители, прегледи на страници, време на страницата, продължителност на посещението, инсталирания, транзакции при електронна търговия, общ доход от електронна търговия

Данни за целите на профилите за уеб анализ (за всяка цел на всеки профил) Изпълнение, стойност

Периодът за анализ на данните може да се зададе и индивидуално: вчера, 3 дни, 7 дни, 14 дни, 30 дни, 60 дни, 90 дни.

По този начин инструментът може да обобщи най-важните KPI в рамките на 90 дни и да извърши балансиране въз основа на тях. За поръчка / етикет може да бъде избран само един ключов KPI.

Използване на коефициенти

По подразбиране, когато изчисляваме дневната консумация, изхождаме от равномерно разпределение бюджет за останалите дни от поръчката. Този метод обаче не винаги е подходящ.

За случаите, когато е необходимо по-гъвкаво разпределение на бюджета, като се вземат предвид определени дни от седмицата, на помощ идват „Дневните коефициенти“.

В този блок е възможно да се зададат тежести за различни дни седмици и в бъдеще балансьорът ще разпредели останалия дневен бюджет, като вземе предвид посочените коефициенти.

По този начин за случаите, когато дадена тенденция се проследи в рамките на една седмица, ще бъде възможно да се разпределят по-големи или по-малки бюджети за необходимите дни.

Забележка 3: По подразбиране всички дни от седмицата имат еднакви коефициенти, равни на 1.

Примери за работа на системата

Платформата определя бюджета за разположенията пропорционално на първоначално зададения на сайта.

Например на сайта има две разположения: едното има дневен бюджет от 300 рубли, второто - 100 рубли, а необходимите дневни разходи са 2000 рубли.

След активиране на Балансира, бюджетите на тези разположения ще бъдат пропорционално увеличени с първоначалното разделяне от 3 на 1, т.е. платформата ще инсталира 1500 рубли. за "Търсене" и 500 рубли. за "Мрежата".

Бюджетите също се намаляват пропорционално.

Ако едно от разположенията не отвие определения за него дневен бюджет, в този случай тази част от бюджета, която не се отвива, ще бъде преразпределена към друго разположение, което може да отвие този бюджет.

Например има място за търсене, дневният му бюджет е определен на 3000 рубли, но всъщност разкрива 2600 рубли. В мрежата има разположение, което има дневен бюджет от 100 рубли. И необходимата дневна консумация на поръчката е 3100 рубли.

В този случай, след включване на "Balancer", платформата ще преразпредели бюджета: "Търсене" ще определи дневен бюджет от 2 600 рубли. (ограничението, което търсенето може да развие), а за „Мрежата“ ще зададете 400 рубли. премахнати от търсенето + 100 рубли, които първоначално бяха.

Тези. алгоритъмът ще премахне от търсенето само сумата, която не е в състояние да развие (и не повече!), и ще я прехвърли в друга кампания, която има достатъчно капацитет да я отдели.

В рамките на една поръчка има две разположения: „Търсене“ и „Мрежа“. И необходимата дневна консумация е 50 000 рубли. Необходимо е да конфигурирате изпълнението на поръчките по такъв начин, че търсенето да изразходва колкото се може повече от бюджета и мрежата да е възможно най-малка.

В този случай мрежовите разходи не трябва да надвишават 5000 рубли. Тези. необходимо е мрежата да не харчи "твърде много", нека по-добър ред ще се изкриви, отколкото да развие мрежата.

Този проблем се решава чрез задаване на максимално ограничение за разположение на мрежата.

Ограничения за деня

Процедура за създаване на дневен лимит

Използвайки примера на мрежови кампании на Yandex.Direct:

В раздела „Разположения“ трябва да намерите всички разположения, които се въртят в YAN, маркирайте тези, от които се нуждаете.

В полето "Етикети" добавете уникален етикет, по който можете да идентифицирате тези разположения. Например "мрежа"

В инструмента "Балансиране на дневния бюджет" добавете групи за балансиране за поръчки към канала Yandex

В блока „Ограничения на бюджета“ добавете етикета на канала Yandex.Direct и етикета „мрежа“, създаден в предишния параграф и задайте „максимален дневен бюджет“, равен на 5000 рубли.

Квадратче за отметка " Индивидуално»Деактивирано, защото е необходимо посочените ограничения да се прилагат за всички мрежови кампании на Yandex.Direct в съвкупност. Ако е необходимо ограничението да се прилага за всяка кампания, квадратчето трябва да бъде отметнато.

Платформата вече ще работи както следва.

Изчислява се общият дневен бюджет за целия канал Yandex.Direct. Например бюджетът е 55 000 рубли. Освен това бюджетът ще бъде преразпределен между кампании за търсене и мрежа. Разположенията за търсене ще имат дневен бюджет от поне 50 000 рубли, докато Мрежата има минимално допустим бюджет.

Частта от бюджета, която Search не може да похарчи, ще бъде прехвърлена в мрежата. Но тъй като определихме ограничение за мрежата, тогава това разположение няма да може да похарчи повече от 5000 рубли.

Дори ако "търсенето" от 50 000 рубли ще може да развие само 1000 рубли, бюджетът на "мрежата" няма да надвишава 5000 рубли.

И ако такова ограничение не съществуваше, тогава, при условие че „търсенето“ не може да развие повече от 1000 рубли, 49 000 рубли + 100 рубли ще бъдат похарчени за „мрежата“.

Важно: Имайте предвид, че такова голямо преминаване от „търсене“ към „мрежа“ ще се случи само когато „търсене“ не е в състояние да изразходва бюджета си. Ако е необходимо да се предотврати преразпределението към "мрежата", дори в ущърб на изпълнението на плана, използвайте това ограничение.

По този начин платформата ще се придържа към разделения бюджет между разположенията, зададени от мениджъра. И само неизползваният бюджет за настаняване ще бъде преразпределен.

Групата за балансиране е конфигурирана и работи успешно по поръчката. В процеса на анализ на резултатите от кампанията обаче беше забелязано, че в петък рекламите работят особено добре, но през уикендите, напротив, има по-малко реализации.

В този случай има смисъл да се направят следните промени в дневните коефициенти:

Увеличете коефициента за петък, за да увеличите дневния бюджет, определен за петък

Намалете съотношенията за събота и неделя, за да намалите разходите за поръчки в тези дни

Важни бележки

В Google Ads платформата работи само с отделни бюджети за всяка кампания. Ако имате настроен споделен бюджет, трябва да го изключите. Невъзможно е да настроите балансиране в експериментални кампании на Google Ads. Не можете да зададете бюджет директно за експерименти (бюджетът вече е разпределен предварително между експериментални кампании).

Yandex.Direct работи само със стратегии, където можете да зададете дневен лимит на бюджета. Тези. не работи, например, със стратегията за "седмичен бюджет".

Ако минималният и максималният лимит на бюджета са зададени в „Баланс“, тогава тези стойности имат предимство пред бюджетите, зададени на сайта.

Балансьорът се ръководи от консумацията за предходния ден. Ако не е бил достъпен за някаква кампания (според графика, модерирането, временно спиране на променливотоковото захранване ръчно и т.н.), балансьорът ще вземе размера на дневния бюджет като разход. Какво прави?

1. Можете да коригирате първоначалното разпределение, когато активирате балансьора за нови кампании. Той ще преразпредели бюджета в същата пропорция, както сте задали дневните си бюджети за кампании.

   Ако добавите нова кампания към група, можете да й зададете дневен бюджет, сравним с други кампании и няма да бъде песимизиран.

   Ако всички кампании стоят в някой от дните, балансьорът ще определя дневни бюджети пропорционално след стартирането последен ден дейност.

Ако в настройките на групата за балансиране или ограничение са избрани множество преки пътища, инструментът ще обработва разположенията в тяхното пресичане. Пример: На разположението „Мерилин“ е присвоен етикет Yandex.Direct. Групата ограничения е конфигурирана за преки пътища на Yandex.Direct и Search. Балансьорът няма да се справи с поставянето на "Мерилин" няма зададен пряк път за търсене за разположение.

ЧЗВ

1. Ако кампаниите няма да се провеждат през уикендите, как балансьорът ще определя бюджети в понеделник?

Ако няма статистика за вчера, тогава балансьорът ще остави пропорцията, която е зададена на сайта. IN в такъв случай пропорцията ще бъде изчислена в събота въз основа на резултатите от петък. По този начин верният отговор е, че балансьорът в понеделник ще определя бюджети въз основа на резултатите от петък.

2. Балансирането не се случва поради конфликта на дневните ограничения. Какъв може да е проблемът?

Проверете дали групите за ограничение не са в конфликт помежду си. Например, ако зададете максимален бюджет от 2000 рубли за етикета на Google Ads. за всяко разположение и в същото време създаде втора група ограничения за Google Ads и етикети „Марка“ с минимален бюджет от 3000 рубли, тогава ще има конфликт на ограничения, тъй като първото правило трябва да определи бюджет не повече от 2000 рубли, а второто - не по-малко от 3000 рубли.

Други често срещани причини за конфликти на ограничения:

има твърде много групи за ограничение на разположение. Колкото повече правила (\u003d ограничения) се балансират за всяко разположение, толкова по-вероятно е платформата да не може да намери най-добрият вариант разпределение. Трябва да се има предвид, че при всяко балансиране системните алгоритми, използвайки специални формули, изчисляват няколко вероятни сценария за разпределение на бюджетите според посочените правила и избират оптималния. При голям брой правила е почти невъзможно предварително да се „отгатне“ коя опция ще избере платформата и дали ще има конфликт. В такива случаи препоръчваме да намалите броя на групите за ограничение или да разширите лимитите (вместо „от 1000 рубли до 2000 рубли“ посочете „от 300 рубли до 3000 рубли“).

3. Възможно ли е да зададете "таван" за минималното или максималното ограничение в балансьора и какво се случва, ако посочите същата стойност?

Не трябва да се посочват минималните и максималните ограничения едновременно, можете да попълните само една клетка.

Ако посочите същите минимални и максимални ограничения, тогава това ще се тълкува от платформата като „фиксиран“ бюджет.

Използвайте балансиране на поръчките, ако имате включени поръчки

Ако определяте група с ограничения, уверете се, че сте създали група за балансиране. Инструментът няма да работи без балансираща група

Абонирайте се за системни известия за "балансиране на бюджета" в настройките на вашия акаунт

Не забравяйте, че първото балансиране няма да настъпи веднага след запазване на настройките, а на следващия ден

Винаги създавайте отделна група ограничения за етикета „Google Ads“, като активирате „Ind.“ и посочване на минимален бюджет от поне 100 рубли. (следвайки примера по-горе). Специфичността на сайта се крие във факта, че в GA минималният бюджетен лимит е 0,01 p / ден. Група ограничения с минимален бюджет от 100 рубли. ще ви позволи да се застраховате срещу такива случаи.