Sa artikulong ito, malalaman mo kung ano ang corporate identity, kung saan ito ginagamit at kung bakit kailangan ito ng isang kumpanya. Matututuhan mo rin ang tungkol sa mga pangunahing elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon at kung paano ito nabuo. Bilang karagdagan, pag-uusapan natin iba't ibang paraan paglikha ng pagkakakilanlan ng korporasyon, ang kanilang mga pakinabang at disadvantages.

1. Corporate identity ng kumpanya - ano ito at bakit ito kailangan?

"Corporate identity of the company", kadalasan ang pariralang ito ay nakalilito sa mga tao.

Mayroong maraming mga kahulugan ng terminong ito, ngunit ito ay medyo mahirap na maunawaan ang mga ito nang hindi isang espesyalista sa marketing.

Kung magsalita tayo sa simpleng salita, ang pagkakakilanlan ng kumpanya ng kumpanya ay ang panlabas na imahe ng kumpanya at ang paraan na nakikita ito ng mamimili. Ang mga elemento ng corporate identity ay: logo, business card, letterhead, favicon, mga folder at sobre, atbp.

Isang lohikal na tanong ang lumitaw: bakit kailangan natin ng pagkakakilanlan ng korporasyon at anong mga pakinabang ang ibinibigay nito?

Salamat sa pagkakakilanlan ng kumpanya, nagiging mas memorable ang iyong kumpanya sa mga customer. Isa ito sa pinaka mahahalagang pakinabang, kung hindi, makikita mo ang iyong sarili sa anino ng mga kakumpitensya.

Makikilala ng isang kliyente ang kumpanya kapag nakuha niya ang iyong business card, letterhead na may logo, o kapag binisita niya ang iyong site. Sa sandaling ito, hindi pa rin niya talaga masuri ang kalidad ng trabaho ng kumpanya, ngunit mayroon na siyang unang impression. Kung ito ay mabuti o hindi depende sa kung gaano katugma ang hitsura ng mga kulay sa iyong logo, kung anong impormasyon ang nakapaloob sa pangalan o slogan ng kumpanya.

Kung nasa iyo ang lahat ng elemento magkaibang istilo o sila Masamang kalidad, malabo o walang laman lamang, kung gayon ang impresyon ng kliyente ay magiging parehong malabo at walang laman, na nangangahulugan na ang posibilidad ng pangalawang hakbang sa kanyang bahagi ay kakaunti.

2. Saan ginagamit ang corporate identity?

Ang istilo ng korporasyon ay hindi isang buong konsepto, ngunit isang hanay ng mga elemento, at lahat sila ay bumubuo ng istilo sa kabuuan. Ang bawat isa sa kanila, maging panulat na may logo, T-shirt, cap, o business card, ay nakikipag-ugnayan sa kliyente at tumutulong na hubugin ang pang-unawa ng kumpanya. Samakatuwid, ang ganap na magkakaibang mga elemento ay maaaring maging mga carrier ng estilo ng truss:

• damit at accessories (mga T-shirt, bisikleta, takip, badge)
• mga backpack
• pagbalot ng produkto
• mga produktong souvenir (mga key ring, kalendaryo, notepad)
• mga form, mga tseke
• mga business card
• loob ng opisina

3. Ang mga pangunahing bahagi ng pagkakakilanlan ng korporasyon

Maaari mong isipin ang isang kumpanya na walang mga elemento ng istilo tulad ng mga flag na may logo o T-shirt, ngunit kung wala ito imposibleng gawin ito nang walang: isang logo, business card, letterhead at favicon. Ang mga elementong ito ang pangunahing sa pagkakakilanlan ng korporasyon.

3.1. Logo ng kumpanya

Mahirap i-overestimate ang kahulugan ng isang logo. Ito ang mukha ng tatak, na sumasalamin sa kakanyahan ng negosyo at nananatili sa memorya ng kliyente.

Mayroong 3 uri ng mga logo:

Text

Ang logo na ipinakita sa anyo ng isang naka-istilong corporate font. Sa naturang logo, ang pangunahing visual effect ay nakakamit sa pamamagitan ng kumbinasyon at pagpili ng mga font, laki at kulay.

karakter

Ang isang simbolikong logo ay maaaring gumamit ng isang imahe o simbolo. Ang pangunahing bagay ay ang napiling imahe at simbolo ay tumutugma sa tema ng site.

Pinagsama-sama

Sa kasong ito, kasama sa logo ang parehong teksto at isang imahe. Mahalaga na ang dalawang elementong ito ng logo ay pinagsama sa isa't isa. mga kulay, istilo, at kahulugan.

Mayroong ilang mga kinakailangan para sa logo, marami sa kanila, ngunit tututuon lamang namin ang pinakamahalaga, higit pang mga kinakailangan:

1. Memorability... Ang iyong logo ay dapat na madaling matandaan, hindi mo kailangang i-oversaturate ito ng mga hindi kinakailangang elemento.

1. Kakaiba... Hindi na kailangang kopyahin ang mga logo ng ibang tao o gumamit ng malawakang laganap na mga larawan. Ang logo ay dapat na namumukod-tangi, hindi gawin itong bahagi ng pangkalahatang masa.

1. Pagkakaisa(kaugnayan). Ang iyong logo ay dapat tumutugma sa tema ng kumpanya, sumasalamin sa direksyon at mga tampok nito. Kapag nagba-browse, ang kliyente ay dapat na may kaugnayan sa mga produkto o serbisyo na iyong inaalok.

Kung gagawa ka ng logo na nasa isip ang tatlong puntong ito, makakakuha ka ng magandang resulta na gagana para sa iyong negosyo araw at gabi.

3.2. Business card ng kumpanya

Ang business card, bilang karagdagan sa pangunahing function, lalo na ang pagpapakita ng corporate identity ng kumpanya at ang visualization nito, ay nagdadala din ng isang praktikal na gawain. Sa business card - ang impormasyon ng contact ng empleyado, ang website at ang address ng kumpanya ay ipinapakita.

Ang mga unang business card ay lumitaw sa sinaunang Tsina, tanging ang pangalan at posisyon ang ipinahiwatig sa kanila. Ito ay nagkakahalaga ng pagsunod sa mga tradisyon ng minimalism kahit na ngayon.

Kapag gumagawa ng business card, tandaan na ibigay lamang ang impormasyong kailangan mo. Ito ay sapat na upang ipahiwatig ang pangalan ng kumpanya, address, numero ng telepono ng contact, iyong pangalan at apelyido, pati na rin ang iyong posisyon.

Gamitin ang mga kulay ng iyong kumpanya sa iyong business card upang tumugma sa iyong pagkakakilanlan ng kumpanya. Huwag i-overload ang teksto na may iba't ibang mga font - sapat na ang dalawang nababasa na mga font.

Kapag naglalagay ng logo sa isang business card, huwag magdagdag ng anumang iba pang mga graphic na elemento dito, dahil lilikha ito ng isang kalat na epekto.

3.3. letterhead

Ang letterhead ay walang alinlangan na isang mahalagang elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya dahil naiimpluwensyahan nito ang pananaw ng iyong kumpanya ng kliyente. Malaki ang pagkakaiba sa pagitan ng pagtanggap ng isang liham, isang dokumento sa isang regular na sheet ng papel at sa letterhead.

Kapag gumagawa ng letterhead, dapat mong sundin ang mga sumusunod na alituntunin:

• subukang gawin itong simple hangga't maaari, tandaan na ang form mismo ay isang elemento lamang upang bigyang-diin ang nilalaman, at hindi ang nilalaman mismo;
• kapag lumilikha ng isang form, huwag mag-overload ito ng mga hindi kinakailangang elemento, tumuon sa impormasyon ng contact;
• kailangan mong magkaroon ng malinaw na pag-unawa kung paano gagamitin ang iyong form upang maisaayos ito sa tamang paraan;
• siguraduhing gamitin ang iyong logo sa letterhead at scheme ng kulay kaya tinali ito sa iyong pagkakakilanlan ng korporasyon.

3.4. Favicon

Ang favicon ay isang maliit na icon (icon) ng site, na ipinapakita ng browser sa isang tab sa harap ng pangalan ng pahina, at bilang isang larawan - sa seksyong "Mga Bookmark". Ipinapakita rin ang mga ito sa tabi ng pangalan ng site sa listahan ng mga resulta ng ilang mga search engine (halimbawa, Yandex).

Ang favicon ay isang hindi maaaring palitan na elemento para sa iyong site, pati na rin isang bahagi ng pagkakakilanlan ng kumpanya ng iyong kumpanya.

Sa pamamagitan ng paggamit ng favicon, maaari mong makuha ang mga sumusunod na benepisyo:

Memorability- pinapataas ng mga favicon ang memorability ng iyong site, lalo na kung susubukan mong gawin itong nakikita at nauugnay sa tema ng site.

Pagka-orihinal- Kapag gumawa ka ng site sa mga sikat na platform gaya ng: Wordpress, Joomla, Open Cart, itinatakda ng CMS ang default na favicon nito. Kung hindi mo ito babaguhin sa iyong orihinal ang iyong site ay magmumukhang normal at maghahalo sa masa ng mga katulad na site.

pagiging informative- ang isang mahusay na napiling favicon ay dapat sumasalamin sa kakanyahan ng iyong site sa isang maliit na larawan na kasing laki ng isang gisantes

Ang isang mahusay na napiling favicon ay palaging makakatulong sa gumagamit na makilala ang iyong site sa pamamagitan ng favicon. Upang gawin ito, maaari mong gamitin ang iyong icon ng logo, ang mga unang titik ng pangalan ng site.

Pagkakilala- anuman ang kanilang sabihin, ngunit hindi sinasadyang napapansin ng mga tao ang mga favicon. Ayon sa favicon, mas madali para sa kanila na mahanap ang ninanais na site sa maraming mga pahina na nakabukas sa browser, kaya kung iniisip mo ang pagiging natatangi at pagka-orihinal ng iyong site, dapat mong bigyang-pansin ang maliit na larawang ito. Hina-highlight din ng Favicon ang site sa mga resulta ng paghahanap, mula sa kung saan, tulad ng alam mo, maaari kang makakuha malaking numero mga transition. At upang makapunta sa mga unang linya ng Yandex at Google ay makakatulong sa isang online na serbisyo SEOPult.

4. Pagbuo ng pagkakakilanlan ng korporasyon gamit ang mga serbisyong online

Mayroong ilang mga paraan upang lumikha ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya:

• maaari mong subukang gawin ito sa iyong sarili;
• gamit ang isang web editor;
• order mula sa isang web designer;
• gamitin ang online na serbisyo.

Kung susubukan mong lumikha ng mga elemento ng corporate identity sa pamamagitan ng mga editor, maaaring ito ang pinakamadaling paraan na maaaring tumagal ng maraming oras.

Maaari ka ring makipag-ugnay sa isang taga-disenyo, ngunit kailangan mong maunawaan na, bilang karagdagan sa mga pakinabang sa anyo ng isang propesyonal na solusyon at pagiging natatangi, gumugugol ka ng maraming oras at walang mas kaunting pera dahil ang mga serbisyo ng isang web designer ay hindi mura. (mula sa $200).

Nagbibigay-daan sa iyo ang mga serbisyong online na lumikha ng isang mataas na kalidad na pagkakakilanlan ng kumpanya. Kapag gumagamit ng mga serbisyo, ikaw mismo ang namamahala sa proseso, maaari mong i-pause ito anumang oras at bumalik sa paglikha sa isang maginhawang oras. Maaari ka ring mag-edit. Ang proseso ng paglikha ay magdadala sa iyo ng napakakaunting oras. At ang presyo sa mga serbisyong online ay napaka-demokratiko kumpara sa mga serbisyo ng isang taga-disenyo.

4.1. Pagba-brand gamit ang Logaster

Ang Logaster ay isang online na serbisyo sa wikang Ruso na nagbibigay-daan sa iyong lumikha ng pagkakakilanlan ng kumpanya para sa iyong kumpanya, napakasimple, mabilis at mura.

Kailangan mo lang gumawa ng ilang hakbang:

• ipasok ang pangalan ng kumpanya at piliin ang uri ng aktibidad
• pumili mula sa daan-daang nabuong mga logo
• i-edit ito kung kinakailangan

• magparehistro, magbayad at mag-download

4.2. Pagba-brand sa Tailor

Ang Tailor ay isang serbisyo sa wikang Ingles na nagbibigay-daan sa iyong lumikha ng pagkakakilanlan ng kumpanya para sa iyong kumpanya. Para sa mga audience na hindi nagsasalita ng English, maaari itong maging problema. Ang natitirang bahagi ng serbisyo ay medyo simple at maginhawa, ngunit may mga nuances: hindi mo mababago ang iyong nabuong istilo, kailangan mong tiisin ang opsyon na inaalok ng serbisyo. Well, ang pangalawang punto ay ang presyo, nagsisimula ito sa $ 39.

Para makakuha ng corporate identity sa Tailor, kailangan mong dumaan sa mga sumusunod na hakbang:

• ilagay ang pangalan ng iyong kumpanya
• kung gusto mo maaari kang pumili ng mga larawan mula sa database
• pumili ng mga larawan na magbibigay-daan sa serbisyo na mabuo ang iyong pagkakakilanlan sa korporasyon

• magparehistro, pumili ng plano ng taripa at magbayad

5. Kinalabasan

Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay isang napakahalagang elemento, dahil ito ang humuhubog sa pananaw ng kumpanya ng kliyente.

Kung ang kumpanya ay walang corporate identity o ito ay hindi maganda ang kalidad, mapanganib mong mawala ang iyong mga customer.

Upang maiwasang mangyari ito, dapat mong isipin ang paglikha ng pagkakakilanlan ng kumpanya, at lalo na ang tungkol sa mga pangunahing bahagi nito: isang logo, favicon, business card at letterhead.

Ang bawat elemento ay nagdadala ng sarili nitong functional load, na bumubuo ng isang pangkalahatang maayos, tamang imahe ng kumpanya. Mayroong maraming mga paraan upang lumikha ng isang kalidad na pagkakakilanlan ng kumpanya, ngunit ang pinakasimpleng, pinakamurang at pinakamabilis ay ang mga online na serbisyo.

Konsepto istilo ng korporasyon(pagkakakilanlan) ay maihahambing sa kung paano natin pinag-uusapan ang ating pagkatao, kung paano tayo naiiba sa iba. Ang ating pagkataonagpapahayag ng ating sariling katangian, na makikita sa ating pag-uugali, istilo ng pananamit, sa paraan ng ating sinasabi at kung ano ang ating sinasabi.

Sa parehong paraan, ang negosyo ay lumilikha ng sarili nitong imahe, na ipinakita nito sa mundo sa tulong nglogo, slogan, kulay ng kumpanya at mga font ... Ang isang corporate identity ay nagpapahayag ng personalidad ng iyong negosyo at nagtatakda sa iyo na bukod sa kompetisyon. Ito ay ang pisikal na pagpapahayag ng tatak ng kumpanya, kultura ng komunikasyon at pag-uugali ng customer.

Impluwensya ng pagkakakilanlan ng korporasyon sa mga mamimili

Sa isang mundo kung saan ang mga mamimili ay may walang limitasyong mga pagpipilian, ang mga kumpanya ay nangangailangan ng isang diskarte na makakatulong sa kanila na lumipat nang mapagkakatiwalaan sa marketplace. Tingnan natin ang mga pangunahing salik na dapat abangan kapag lumilikha ng pagkakakilanlan ng korporasyon:

1. Paglikha ng istilo ng kumpanya:kapag may nakilala tayong bagong tao– ang unang impresyon ay pinakamalaking impluwensya upang mabuo ang aming opinyon. Ang ating utak ay nangongolekta ng mga senyales tungkol sa kung ano ang ating nakikita at nararamdaman, at pagkatapos ay binibigyang-kahulugan ang mga obserbasyon upang hubugin ang ating saloobin. Nalalapat din ito sa mga produkto at kumpanya. Upang tumayo mula sa kumpetisyon, ang isang kumpanya ay dapat magkaroon ng magandang reputasyon.
2. Katapatan ng customer:Ang disenyo ng pagkakakilanlan ng kumpanya ay dapat na pare-pareho sa mga layunin ng iyong kumpanya at ihatid ang pilosopiya nito. Mga kliyenteng kapareho ng iyong mga prinsipyo– bubuo ng katapatan sa negosyo.
3. Pagpapabuti ng negosyo:Minsan kailangan ng mga negosyo na i-update ang kanilang corporate identity kung may pagbabago sa mindset at value ng target audience sa paglipas ng panahon.

Mga pangunahing elemento ng pagkakakilanlan

1. Logo – hindi lang ito isang icon at text. Ito ang mukha ng iyong tatak. Kapag gumagawa ng isang logo, bigyang-pansin ang:

• Kagalingan sa maraming bagay. Magiging maganda ba ang hitsura ng iyong logo sa website at sa packaging ng iyong mga produkto?
• Kakaiba. Paggawa ng logo– huwag mong subukang kopyahin mga sikat na tatak, o mga logo ng mga kakumpitensya.
• Memorability. Ito ang isa sa pinakamahalagang prinsipyo kapag gumagawa ng logo. Dapat itong magsama ng mga elemento na namumukod-tangi, madaling iugnay at, bilang resulta, naaalala.

1. Pumili mga kulay ng korporasyondepende sa linya ng negosyo ng kumpanya, pati na rin ang pagsasaalang-alang sikolohikal na kahalagahan mga bulaklak.
2. Tamang napilifontay magbibigay-diin lakas iyong tatak.
3. Disenyo ng corporate identity media– ito ang lahat ng mga produkto na idinisenyo alinsunod sa mga pangunahing prinsipyo ng disenyo ng tatak ng kumpanya.

Paano lumikha ng isang pagkakakilanlan ng korporasyon sa iyong sarili

Kung ikaw ay isang namumuong negosyante o nais lamang na bumuo ng kamalayan sa tatak ngunit walang kaalaman sa mga prinsipyo ng disenyo– maaari kang gumamit ng mga sikat na online generator. Gamit ang serbisyo ng Logaster bilang isang halimbawa, ipapakita namin kung paano lumikha ng isa sa pinakamahalagang elemento ng isang pagkakakilanlan- logo.

3) Mula sa maraming opsyon na inaalok, piliin ang isa na pinakaangkop sa iyong negosyo at magpatuloy sa susunod na hakbang.

4) Sa huling hakbang, maaari mong i-save ang logo sa personal na account at tingnan din kung ano ang magiging hitsura nito sa mga elemento ng mga branded na produkto.

5) Ngayon na mayroon kang sariling logo, maaari ka ring lumikha ng iba pang mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon. I-click ang button"Gumawa ng corporate identity" .

6) Piliin ang pakete ng disenyo na pinakagusto mo at i-click ang button na "Bumili" o "I-save".Gayundin, ang logo ay maaaring ma-download nang libre sa maliit na resolusyon. Kung kailangan mo ng design package na kinabibilangan ng: isang logo, business card, envelope, letterhead at favicon, maaari itong i-download sa maliit na bayad sa mga sumusunod na format: .png, .svg, .ico, .dox, .jpeg at .pdf.

Umaasa kami na ang aming mga tip ay makakatulong sa iyo at makakalikha ka ng isang mahusay na pagkakakilanlan ng kumpanya.

Ngayon, maraming mga lider ng parehong malaki at maliit na organisasyon ang dumating sa konklusyon na ang paglikha ng isang tatak at pagkakakilanlan ng korporasyon ay isa sa mga pangunahing direksyon sa trabaho sa promosyon sa merkado. Gayunpaman, kailangan mong maunawaan na hindi lahat ng organisasyon ay magagawang isagawa ang mga kinakailangang hakbang sa simula ng mga aktibidad nito. Sa kasong ito, ang problema ay hindi magagamit tama na pondo. Ang pangunahing kahirapan ay namamalagi sa pag-unawa sa iyong imahe, ang ideya kung saan bumubuo ang batayan ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Kung ang isang organisasyon ay nagsimulang magtrabaho nang walang sariling mga simbolo, maaari itong negatibong makaapekto sa imahe nito. Ang paglikha ng isang corporate identity at logo ay makakatulong sa iyo na tumayo mula sa karamihan ng mga kakumpitensya. Kung ang mga kakayahan ng organisasyon ay limitado, kinakailangan na gumamit ng hindi bababa sa isang minimal na hanay ng mga bahagi. Kabilang sa mga ito, halimbawa, maaaring mayroong isang slogan, isang trademark na ginawa sa isang tiyak na scheme ng kulay.

Disenyo

Isinasagawa ito sa maraming yugto:

Pananaliksik

Sa kurso ng mga ito, ang pag-aaral ng mga direksyon ng trabaho ng organisasyon, mga produkto nito, merkado ng pagbebenta at target na madla ay isinasagawa. Ang paglikha ng isang pagkakakilanlan ng korporasyon ay sinamahan ng pagsusuri ng mga kakumpitensya at ang kanilang mga indibidwal na bahagi. Ito ay kinakailangan upang ibukod ang mga pag-uulit ng mga ideya ng ibang tao, kahit na sa ilang mga detalye. Sa entablado pananaliksik sa marketing ipinapayong suriin din ang mga rehistradong paraan ng indibidwalisasyon.

Imahe

Sa pagtatapos ng unang yugto, nabuo ang pangunahing ideya. Ito, tulad ng nabanggit sa itaas, ay dapat na tumutugma sa imahe ng organisasyon. Ang paglikha ng isang corporate identity ay naglalayong bumuo ng isang tiyak na imahe. Sa pag-iisip sa ideya, kinakailangan upang matukoy kung anong uri ng organisasyon ang titingnan ng mga mamimili: konserbatibo o moderno, malikhain o solid, masaya o seryoso, at iba pa. Ang ideya ay dapat tumugma sa imahe. Ang mga diskarte sa pagbabalangkas nito ay maaaring magamit nang ganap na naiiba, ngunit ang istilo ay maituturing na matagumpay kung ito ay nagbibigay ng kakanyahan ng kumpanya, ang pilosopiya, karakter, halaga, misyon, ay sumasalamin sa mga prinsipyo ng trabaho, katayuan at mga priyoridad. Kasabay nito, ang lahat ng mga sangkap na nagpapakilala sa organisasyon ay dapat na lubos na malinaw sa mamimili.

Isang mahalagang punto

Ang paglikha ng isang corporate identity ay hindi nagpapahiwatig ng isang paliwanag sa trademark ng buong ideolohiya ng organisasyon. Ang gawain ng mga paraan ng indibidwalisasyon ay upang palakasin ang mga pahayag ng isang pang-ekonomiyang entidad na ginawa sa pamamagitan ng iba pang mga channel ng telekomunikasyon. Ang pagsasalita, sa partikular, tungkol sa advertising sa radyo, telebisyon, sa press. Sa kasalukuyan, sa domestic practice, ang paglikha ng isang corporate identity para sa isang enterprise ay madalas na nabawasan sa karaniwang pagkatalo ng pangalan. Siyempre, maraming mga taga-disenyo ang may di malilimutang at orihinal na mga solusyon. Gayunpaman, sa karamihan ng mga kaso, hindi nila pinapayagan kang ihatid ito o ang impormasyong iyon, huwag maging sanhi ng mga kinakailangang asosasyon.

Ang target na madla

Ang paglikha ng isang corporate identity ay nagsasangkot ng pagbabalangkas ng isang ideya na hindi lamang sumasalamin sa imahe ng organisasyon, ngunit nakakatugon din sa mga pangangailangan ng lipunan. V kasong ito ipinapayong tumuon sa karaniwang antas ng mamimili. Kapag bumubuo ng isang istilo, dapat mong iwasan ang paggamit ng mahirap bigkasin, hindi pamilyar na mga salita at kumplikadong elemento. Ang solusyon ay dapat tumutugma sa sosyo-sikolohikal na pangangailangan ng mga tao. Makakatulong ito sa pag-promote ng iyong produkto o serbisyo nang mas mabilis.

Mga Pangunahing Kinakailangan

Ang paglikha ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay nagsasaad ng pagsunod sa ilang mga patakaran:

Estetika

Kapag lumilikha ng isang estilo, dapat mong ibukod ang anumang posibilidad ng hindi maliwanag na pang-unawa. Bilang karagdagan, ang trademark ay dapat lamang tumawag positibong emosyon... Upang madagdagan ang pagiging kaakit-akit nito, maaaring ilakip ang logo geometric na hugis... Kung ang isang parisukat o isang bilog ay gagamitin, kung gayon ang mga sangkap na matatagpuan sa kanila ay dapat na maliwanag at orihinal.

Kagalingan sa maraming bagay

Tandaan na ang logo ay gagamitin para sa iba't ibang layunin. Sa partikular, para sa pag-print ng mga business card, brochure, poster, banner. Ang lahat ng media sa advertising na ito ay may ibang sukat. Alinsunod dito, ang logo ay dapat nasa isang format na maaaring iakma sa isang laki o iba pa. Ang trademark ay dapat gawin sa paraang madaling mabasa mula sa iba't ibang media. Espesyal na atensyon dapat ibigay sa kaibahan at kulay. Ang lahat ng mga elemento ng logo ay dapat na malinaw na nakikita at nasa itim at puti.

Pasaporte ng mga pamantayan

1. Branded CMYK, Pantone).
2. Ang mga proporsyon ng logo. Bilang isang patakaran, ito ay inilalagay sa loob ng scale-coordinate grid na may indikasyon ng mga parameter.
3. Mga font.
4. Mga pamantayan at detalye ng opisyal na disenyo ng letterhead, mga souvenir, interior, packaging, atbp.

Maipapayo na ilarawan ang mga tampok ng application ng logo. Halimbawa, ito ay nagkakahalaga ng pagturo na hindi katanggap-tanggap na ilagay ito sa isang hindi pare-parehong background, gamitin ang mga indibidwal na bahagi nito, o magdagdag ng mga karagdagang detalye. Sa pasaporte, maaari kang magtakda ng pagbabawal sa pagbabaligtad ng trademark. Maipapayo na mag-attach ng paglalarawan ng mga simbolo, pagtatalaga, at kanais-nais na mga asosasyon sa proyekto ng logo.

Kapag nagpasya na lumikha ng iyong sariling negosyo, mahaharap ka sa isang kasaganaan ng iba't ibang mga termino tulad ng mga differentiators, mga pangunahing tagapagpahiwatig kahusayan "(KPIs), (pagkilala sa tatak), atbp. Ngunit mayroong isang termino na hindi tinatamasa ang atensyon na nararapat dito, at ito ay isang pagkakakilanlan ng korporasyon, o, kung tawagin din ito, disenyo ng korporasyon(disenyo ng korporasyon).

Sa pamamagitan ng pagkakakilanlan ng korporasyon ang ibig nating sabihin ay hindi lamang tradisyonal graphic na disenyo... Ito ay isang pangkalahatang termino na sumasaklaw sa parehong diskarte (tulad ng pagba-brand) at ang disenyo (tulad ng iyong brand image) ng iyong corporate identity. Ito ang mga elemento ng styling graphics na iyong nilikha (halimbawa, isang logo o), at ang mga argumento kung bakit mo idinisenyo ang mga ito sa ganoong paraan. Pareho itong kung paano ka nakikita ng customer at kung paano mo ihahatid ang iyong mensahe sa kanila.

Love + Bloom's playful at feminine signature style

Anong diskarte sa paglikha ng corporate identity ang dapat mong sundin? Ano ang mga pangunahing elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon? At paano ka gagawa ng pagkakakilanlan ng korporasyon na magdadala sa iyo nang ulo at balikat sa itaas ng kumpetisyon at ginagawang mga panghabambuhay na ebanghelista ng tatak ang iyong mga ideal na customer?

Makakakita ka ng mga sagot sa mga ito at sa iba pang mga tanong sa artikulong ito.

Bakit napakahalaga ng pagkakakilanlan ng korporasyon?

Bago pag-usapan kung paano gumawa ng corporate identity para sa iyong kumpanya, talakayin natin kung bakit ito napakahalaga:

• Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay ang DNA ng tatak. Ang iyong brand ay nabuo mula sa iyong diskarte sa pagba-brand at mga elemento ng pagba-brand, o sa madaling salita, ang iyong pagkakakilanlan sa korporasyon. Ang diskarte sa pagkakakilanlan ng korporasyon, sa katunayan, ay bumubuo sa DNA ng iyong kumpanya. Tinutukoy nito kung sino ka, ano ang iyong ginagawa, at bakit mo ito ginagawa.
• Nakakatulong ito upang makamit ang ninanais na layunin. Ang iyong corporate identity ay tulad ng isang roadmap para sa kung paano mo binuo ang iyong brand mula sa simula. Inilalarawan nito kung sino ka, nasaan ka, at kung ano ang gusto mong makamit. Kung iniisip natin na ang kumpanya ay isang barko, kung gayon ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay ang kapitan ng barko. Siya ang namamahala sa lahat ng iyong desisyon, mula sa kung ano ang ididisenyo hanggang sa kung paano ito idisenyo.
• Ito ay bumubuo ng isang pinag-isang pang-unawa. Ang isang mahusay na tinukoy na pagkakakilanlan ng kumpanya (kapwa sa mga tuntunin ng diskarte at disenyo) ay humahantong sa isang karaniwang pag-unawa at tinitiyak na kung ano ang iyong ilalabas sa mundo, maging ito Bagong produkto o isang ad campaign na tumutugma sa kung sino ka bilang isang brand.

Dahil naunawaan natin kung bakit napakahalaga ng pagkakakilanlan ng korporasyon, magpatuloy tayo sa kung paano ito likhain. Sa ibaba makikita mo hakbang-hakbang na gabay upang bumuo ng isang corporate identity mula sa simula.

1. Pagtukoy sa pananaw ng tatak

Bago mo simulan ang pagbuo ng iyong corporate identity, kailangan mong magpasya kung sino ka bilang isang brand. Upang gawin ito, maging malinaw tungkol sa mga sumusunod na punto:

• Sino ka bilang isang kumpanya
• Ano ang iyong misyon at mga halaga
• Ano ang pinagkaiba mo sa iyong mga kakumpitensya (at kung bakit gustong makipagtulungan sa iyo ng iyong mga customer)

Pagkatapos nito, maaari kang magpatuloy sa paglikha ng isang diskarte at disenyo, bilang isang resulta kung saan ipanganak ang iyong pagkakakilanlan sa korporasyon.

Kung nagkakaproblema ka sa pagtukoy sa pananaw ng iyong brand, tanungin ang iyong sarili ng mga sumusunod na tanong:

• Ano ang mas mahusay na ginagawa ng iyong kumpanya kaysa sa iba?
• Ano ang pinakamagandang papuri na natanggap mo mula sa isang kliyente?
• Bakit gusto nilang magtrabaho kasama ka?
• Anong benepisyo ang ginagawa mo?
• Kung ang iyong tatak ay maaaring ilarawan sa tatlong salita, anong mga salita ang mga ito?
• Kung ang iyong tatak ay tao, sino ito?

Ang pagsagot sa mga tanong na ito ay makakatulong sa iyong magkaroon ng ideya kung sino ka bilang isang tatak.

2. Diskarte

Tulad ng nabanggit sa itaas, mayroong dalawang pangunahing bahagi ng pagkakakilanlan ng korporasyon - diskarte sa korporasyon at disenyo ng tatak. Dapat magsimula ang diskarte habang inilalatag nito ang pundasyon para sa proseso ng disenyo.

Pagba-brand

Sa pamamagitan ng pagba-brand, ang ibig naming sabihin ay isang diskarte sa marketing para sa aktibong pagbuo ng iyong brand. ito detalyadong plano upang lumikha ng imahe ng iyong kumpanya. Malaki rin ang papel na ginagampanan nito sa pagtukoy kung anong mga elemento ng pagbuo ng istilo ang kailangan mo, kung paano sila dapat magmukhang, at (sa huli) kung ano ang iyong gagawin sa kanila.

Kultura ng korporasyon

Karaniwan, ang pagba-brand ay isang tiyak na pangako sa iyong customer, ngunit ikaw din at ang iyong koponan, kasama ang iyong kultura.

Ang relasyon na mayroon ka sa iyong koponan at kung ano ang nararamdaman nila pagdating sa trabaho ay kasinghalaga ng relasyon na mayroon ka sa iyong mga kliyente. Kahit na ang iyong kumpanya ay binubuo lamang ng isang tao sa ngayon, mahalaga ngayon na simulan ang pagbuo ng kultura ng korporasyon na tumpak na magpapakita kung sino ka bilang isang tatak.

• Hinihikayat ba ng iyong brand ang mga bagong ideya?
• Inaasahan mo ba na ang iyong koponan ay guguluhin ang kanilang mga manggas at tapusin ang mga bagay sa isang mahigpit na iskedyul?
• Ang pagtatatag ba ng mga personal na relasyon sa iyong koponan ay bahagi ng sinusubukan mong likhain?
• Mayroon ka bang malakas na misyon sa korporasyon na gusto mong suportahan ng iyong koponan?

Ang kultura ng korporasyon ay isang mahalagang bahagi ng pagkakakilanlan ng kumpanya at may malaking epekto sa kung ano ang nararamdaman mo sa trabaho, ang mga produkto at serbisyo na iyong nilikha, at kung paano ka nakikita sa merkado. Samakatuwid, mahalagang tiyakin na ang iyong kultura ay nakabatay sa diskarte at layunin.

Mga patakaran, pamamaraan at sistema

Karamihan sa mga kumpanya ay may magandang ideya kung ano ang gusto nilang gawin, ngunit mas kaunting mga kumpanya ang may ideya kung paano nila ito gagawin.

Ang pagkakaroon ng mga tamang patakaran, pamamaraan at sistema ay mayroon mahalaga para sa iyong diskarte. Ito ang magic sa likod ng mga eksena upang matiyak na ang iyong negosyo ay tumatakbo tulad ng orasan.

Tandaan na ang mga patakaran, pamamaraan, at sistema ay magbabago at lalago habang lumalaki ang iyong kumpanya, at ito ay ganap na normal. Gayunpaman, mahalagang magtatag ng pamantayan sa simula at tiyaking mayroon kang balangkas.

3. Disenyo

Ngayong natalakay na natin ang madiskarteng bahagi, lumipat tayo sa disenyo ng tatak:

Palette ng kulay

Ang pula, ang pangunahing kulay ng Target palette, ay isang popular na pagpipilian sa retail world.

Una sa lahat, kailangan mong magpasya sa isa na gumaganap ng isang mahalagang papel sa pang-unawa ng tatak sa merkado.

Mayroong kahit isang buong agham na nakatuon sa kung paano gamitin ang kulay upang maimpluwensyahan ang mga tao (). Sa ibaba ay nagbibigay kami maikling pagsusuri pangunahing kulay:

• Pula: Nagsusumikap na ihatid ang isang pakiramdam ng enerhiya at kabataan? Pumili ng pula - ang kulay ng lakas at pagnanasa.
• Orange: Ang orange ay isa pang tonic na kulay, ngunit mas palakaibigan at mas masaya kaysa pula.
• Dilaw: Hindi nakakagulat, ang dilaw - ang kulay ng araw - ay nauugnay sa kaligayahan. Kung ikaw ay nagsusumikap para sa isang masaya at magaan na kapaligiran, dilaw ang iyong pipiliin.
• Berde: Kulay berde karaniwang nauugnay sa kalikasan pati na rin sa pera. Kung ang iyong brand ay may kinalaman sa alinman sa mga ito, kung gayon ang pagpili ng kulay sa iyong kaso ay higit pa sa halata.
• Bughaw: Kulay asul lumilikha ng isang kapaligiran ng katatagan at pagiging maaasahan. Kung sinusubukan mong bumuo ng tiwala sa iyong audience, makakatulong sa iyo ang blue na makamit ito.
• Lila: Ang lila ay itinuturing na maharlikang kulay, kaya ganoon din mahusay na pagpipilian kung nagsusumikap kang matiyak na ang iyong tatak ay nauugnay sa mga piling tao at luho.
• pink: Kulay rosas tradisyonal na nauugnay sa pagkababae, kaya kung ang iyong ang target na madla- mga babae, kung gayon ay tiyak na hindi ka magkakamali sa kulay na ito.
• Kayumanggi: Ang kulay na ito ay bihirang ginagamit sa disenyo. Ang pagpili nito ay makakatulong sa iyo na tumayo mula sa karamihan. Gayundin Kulay kayumanggi mahusay kung gusto mong ang iyong tatak ay mapagtanto bilang masungit at panlalaki.
• Itim: Ang itim ay ang kulay ng mga klasiko at kagandahan. Kung ikaw ay nagsusumikap para sa isang sopistikado, modernong vibe, itim ang iyong pipiliin.

Typography

• Mga serif na font. Ang ganitong uri ng font ay tiyak na mas tradisyonal, kaya ito ay magiging isang magandang pagpipilian para sa mga nagsusumikap para sa klasikong kapaligiran ng kanilang disenyo ng tatak. Ang Times New Roman ay isang walang hanggang halimbawa ng isang serif typeface.
• Mga font ng sans serif. Nagtatampok ang ganitong uri ng font ng makinis na mga gilid ng titik at ginagawang mas moderno ang disenyo. Helvetica - klasikong halimbawa sans serif font.
• Ginagaya ng script typography ang sulat-kamay at ito ay isang mahusay na pagpipilian para sa mga naghahanap upang makamit ang isang pakiramdam ng karangyaan mula sa kanilang mga disenyo ng tatak. Ang Allura ay isang klasikong halimbawa ng isang sulat-kamay na typeface.
• Ang mga display font ay mga outcast. Ang bawat isa sa mga font na ito ay may sariling natatanging elemento, maging ito ay isang tiyak na hugis o isang imitasyon ng sulat-kamay na sulat-kamay. Ang ganitong uri ng font ay isang mahusay na pagpipilian kung nais mong tumayo mula sa kumpetisyon.

Siyanga pala, simula ngayon hindi mo na kailangan magbukas serbisyo ng Google Mga font upang makakuha ng mga third-party na font para sa iyong mga landing page, dahil ngayon ay direktang kasama ang mga font mula sa. Idinagdag namin ang lahat ng mga font mula sa koleksyon ng Google Fonts sa visual gallery, at ang kailangan mo lang gawin ay piliin ang naaangkop na font, mag-click sa button na kumonekta at gamitin ito para sa mga bago o nai-publish na mga teksto:

Logo

Nang magdesisyon paleta ng kulay at typography, oras na upang pagsama-samahin ang mga ito at gawin ang pinakamahalagang elemento ng disenyo ng iyong brand -.

Ang logo ay ang mukha ng kumpanya, ang perlas ng iyong corporate identity. Ito lang ang elemento ng disenyo na maiuugnay sa iyong brand, kaya kailangan na tumpak nitong ipakita kung sino ka.

Ang iyong logo ay dapat:

• Ipakita ang kakanyahan ng iyong tatak;
• Madaling maramdaman (magkaroon ng simple at walang kargang hitsura);
• Ipasa ang pagsubok ng oras (ang huling bagay na gusto mong gawin ay pumili ng isang trend ng disenyo na pagkatapos ng isang taon ay ituturing na hindi na napapanahon);
• Dalhin ang kahulugan na nauugnay sa iyong larangan ng aktibidad;
• Magkaroon ng pangmatagalang epekto sa madla.

Iba pang mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon

Ang pagkakaroon ng pagpapasya sa disenyo ng logo, maaari mong simulan ang paggawa ng iba pang mga elemento ng pagba-brand. Mag-iiba sila depende sa uri ng negosyo at sa iyong mga layunin. Maaaring kabilang dito ang:

• Mga materyal na pang-promosyon
• Mga letterhead
• Mga poster
• damit

Ang susi sa disenyo ng tatak ay pagkakapare-pareho. Ang iyong mga customer ay dapat magkaroon ng parehong karanasan sa brand kapag binisita nila ang iyong landing page at kapag sinuot nila ang iyong T-shirt o binasa ang iyong flyer. Ang iba't ibang disenyo ay malito sa iyong madla at sa huli ay makakasakit sa iyo.

Pagkakakilanlan ng korporasyon: ang iyong mga posibilidad

Ngayong alam na natin kung ano ang corporate identity at kung paano ito gagawin, pag-usapan natin ang mga opsyon para sa pagpapatupad ng gawaing ito.

1. Diskarte

Pagdating sa paglikha ng isang diskarte, napakahalaga na ikaw ang namumuno. Alam mo kung sino ka at kung saan mo gustong pumunta. Ang pagkuha ng isang tagalabas upang bumuo ng iyong diskarte sa negosyo ay hindi lamang isang pag-aaksaya ng oras at mapagkukunan, ngunit isang mabilis na track din sa isang diskarte na ganap na banyaga sa iyo.

2. Pagkakakilanlan ng korporasyon

Habang ang pagbuo ng diskarte ay dapat na mahigpit panloob na proseso, sa kaso ng disenyo, mayroon ka pang ilang opsyon:

• Gawin mo mag-isa. Kung mayroon kang malawak na karanasan sa disenyo sa likod mo, maaari mong gawin ang lahat ng mga elemento ng mga graphics na bumubuo ng istilo sa iyong sarili.
• In-house na koponan ng disenyo. Kung ang dami ng trabaho ay malaki, pagkatapos ay maaari kang umarkila ng isang in-house na taga-disenyo o isang buong koponan ng disenyo. Gayunpaman, kung wala kang isang partikular na proyekto para sa iyong koponan, maaari kang magbayad sa kanila upang walang magawa. Ito ang dahilan kung bakit maraming kumpanya ang pumunta sa iba pang dalawang landas.
• Freelancer. Ang pagpipiliang ito ay mas abot-kaya at mas nababaluktot. At kapag natapos na ang proyekto, hindi mo na kailangang mag-alala tungkol sa overhead. Gayunpaman, gagana lamang ang freelance na opsyon kung alam mo nang eksakto kung ano ang iyong nilalayon at maipapaliwanag ang iyong pananaw sa ibang tao. Kung hindi, gugugol ka ng maraming oras sa pagbuo ng mga konsepto at disenyo na nababagay sa iyo. Kung hindi ka sigurado kung ano ang eksaktong gusto mong makuha sa huli, inirerekomenda namin na manatili ka sa huling opsyon.
• Kumpetisyon sa Pagpapaunlad ng Pagkakakilanlan ng Brand. ito perpektong opsyon para sa mga kumpanyang hindi sigurado kung ano dapat ang hitsura ng kanilang disenyo ng brand. Ang kailangan lang ay i-publish ang assignment, at pinakamahusay na mga designer ay mag-aalok sa iyo ng kanilang mga ideya, konsepto at disenyo, kung saan maaari mong piliin ang pinakamahusay na opsyon para sa iyo. ito mahusay na paraan makakuha ng maraming ideya nang libre.
• Mga ahensya ng disenyo. Kung kailangan mo ng pagpapatupad ng turnkey project, dapat kang makipag-ugnayan sa isang ahensya ng disenyo. Sa kasong ito, ang buong hanay ng trabaho ay isasagawa: mula sa ideya at diskarte hanggang sa paglikha ng disenyo. Kung pinahihintulutan ng iyong badyet, tiyak na isa itong opsyon na dapat isaalang-alang. Sa partikular, magagawa mo, upang magdisenyo ng custom na landing page.

Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay isang bahagyang hindi pangkaraniwang parirala, at kapag narinig mo ito sa unang pagkakataon, hindi ito lubos na malinaw kung ano ang ibig sabihin nito.
Upang gawing simple, kung gayon istilo ng anyo Ay isang visual na imahe ng kumpanya, isang hanay ng mga graphic na elemento (logo, business card, letterhead, atbp.), Na nilikha sa parehong estilo.

Ang pagkakakilanlan ng korporasyon, o, kung tawagin din, ang istilo ng korporasyon, ay tumutulong upang lumikha ng imahe ng kumpanya, upang bigyang-diin ang sariling katangian nito. Tinutulungan nito ang kumpanya na magmukhang presentable sa harap ng mga customer at kasosyo, at pinapataas din ang kamalayan sa brand at pinatataas ang antas ng tiwala. Kasama sa corporate identity ng kumpanya ang isang tiyak na diskarte sa mga kulay, disenyo sa mga dokumento, packaging, advertising, atbp.

Bakit kailangan mo ng corporate identity?

Ang isang kumpanya na naganap na, ngunit walang pagkakakilanlan ng korporasyon, ay nagdudulot ng kawalan ng tiwala sa mga customer, dahil ang pang-unawa sa tatak ay nilabag.

Isipin na binigyan ka ng isang business card sa isang istilo, na nilikha ng manager Petya, isang application form sa isa pa, na nilikha ng accountant Nina, at isang sign ng kumpanya sa pangatlo, na binuo. kampanya sa advertising... Hindi seryoso, tama?

Sa kasamaang palad, maraming mga kumpanya ang gumagawa nito. Bilang resulta, hindi sila naaalala ng mga customer, hindi sila gumagawa ng anumang impression. Kung nais mong maging paborableng makilala ang iyong kumpanya mula sa mga kakumpitensya, at patuloy na bumabalik sa iyo ang mga customer, bumuo ng pagkakakilanlan ng korporasyon sa tulong ng mga espesyalista, kung mayroon kang paraan. O sa tulong ng mga serbisyo sa badyet, na pag-uusapan natin mamaya.

Saan maaaring gamitin ang corporate identity?

Ang bawat elemento ng corporate identity ay isang hiwalay na punto ng pakikipag-ugnayan sa pagitan ng kliyente at ng iyong kumpanya. Logo, website, business card, packaging ng produkto, badge ng empleyado ng tindahan, panulat na may logo mo - lahat ng elementong ito ay kinakaharap ng mga customer kapag nakilala nila ang iyong kumpanya.

Samakatuwid, ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay maaaring ipakita sa isang malaking pagkakaiba-iba ng media - mula sa mga business card hanggang sa isang website. Ito ay makikita, halimbawa, sa:

• mga produktong gawa - isang three-beam Mercedes star o ang kilalang 3 guhitan ng kumpanya ng Adidas;
• packaging - mga kahon, bag;
• mga letterhead, resibo;
• anumang uri ng advertising;
• mga accessory at branded na damit para sa mga empleyado (mga badge, cap, T-shirt);
• souvenir - mga kalendaryo, panulat, kuwaderno;
• sa panloob na dekorasyon ng opisina.

Ang mga sangkap na bumubuo ng istilo ng korporasyon

Ang pagkakakilanlan ng korporasyon ay isang paraan ng pagbuo ng imahe ng kumpanya at ginagamit ang mga sumusunod na pangunahing elemento para dito:

• trademark;
• slogan o slogan ng kumpanya;
• binuo corporate block;
• isang tiyak na scheme ng kulay;
• espesyal na font;
• iba pang branded items.

Ngayon sa mas detalyado sa bawat elemento. Magkakaroon ng kaunting ligal na satsat, ngunit susubukan naming tapusin ito sa lalong madaling panahon at direktang lumipat sa tanong ng pag-istilo.

Trademark

Ang isang trademark o trade mark ay ang mga pangunahing elemento ng corporate identity. Sa pamamagitan ng uri ng trademark, madali mong makilala ang mga produkto o serbisyo ng isang kumpanya mula sa isa pa.
Mayroong 5 pinakasikat na uri ng mga trademark:

• pasalita;
• Ang pictorial ay isang hindi karaniwang graphic o photographic na imahe, anumang pagguhit, halimbawa, ang berdeng sagisag ng Savings Bank of Russia;
• voluminous - halimbawa, isang espesyal na plastik na bote para sa Wim-Bil-Dan yoghurts;
• tunog;
• pinagsama-sama.

Ang berbal na bersyon ng trademark ay maaaring gawin sa orihinal na mga graphics gamit ang isang espesyal na font o sa karaniwang spelling. Sa unang kaso, ito ay tinatawag na logo at ginagamit ng karamihan sa mga kumpanya. Sa madaling salita, ang logo ay ang sagisag ng kumpanya. Ang mga marka ng salita ay ang pinakasikat at sa 80 kaso sa 100 mga tagagawa ay pinipili ang mga ito para sa pagpaparehistro.

Ang matalinghagang bersyon ng isang trademark ay maaaring kumatawan sa anuman orihinal na guhit, kumbinasyon mga graphic na simbolo o larawan ng larawan. Ang pagguhit ay maaaring maglaman ng anumang mga figure, buhay na nilalang - hayop, ibon, natural na bagay.

Ang isang trademark na ginawa sa three-dimensional na espasyo ay nakarehistro bilang three-dimensional. Ang isang halimbawa ay magiging espesyal na packaging para sa isang produkto - mga bote, bote ng pabango o hindi pangkaraniwang hugis produkto - 2 stick ng Twix na tsokolate, gawa ng Mars.

Ang mga sound trademark ay nakarehistro ng mga kumpanya gayundin ng iba't ibang istasyon ng radyo at telebisyon. Nakikilala natin ang ating mga paboritong programa sa himig na narinig o sa ingay mula sa tagapagsalita.

Sa isang pinagsamang tanda, isang kumbinasyon ng mga indibidwal na uri ang ginagamit, kadalasang pinagsama ang mga variant ng pandiwa at graphic. Ang isang halimbawa ay ang mga pagtatalaga ng mga mobile operator na MTS, Megafon, Beeline at maraming iba pang mga kilalang kumpanya.

Slogan ng kumpanya

Ang isang slogan ay isang maliwanag na parirala na nagpapakilala sa pangunahing ideya ng isang kumpanya ng advertising. Ang pinaka orihinal at malalim na sumasalamin sa konsepto ng kumpanya, ang slogan ay maaaring maging motto nito at mairehistro bilang isang trademark.
Dapat ipakita ng slogan ang mga katangian ng kumpanya. Dapat itong maging madali sa customer at panatilihin silang interesado sa kumpanya. Ang isang maikli ngunit masiglang slogan ay nananatili sa memorya ng mga customer sa mahabang panahon at isang magandang kumbinasyon kasama ang iba pang mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon ay nakakatulong upang maisakatuparan ang konseptong linya ng kumpanya.

Block ng brand

Maraming mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon, ngunit kadalasan ay dalawa - isang logo na may sagisag ang bumubuo sa corporate block. Maaari rin itong maglaman opisyal na pangalan kumpanya, minsan kahit ang mga detalye nito, iba-iba pandekorasyon na elemento upang bigyan ito ng magandang aesthetic na hitsura. Ang teksto nito ay dapat na madaling basahin at maigsi, dahil ang bloke ng tatak ay dapat ilipat mula sa isang daluyan patungo sa isa pa nang hindi binabaluktot ang materyal.
Ang lahat ng dokumentasyon ng negosyo ng kumpanya, mga letterhead nito, mga liham, business card at iba pang kagamitan sa advertising ay dapat magsimula sa isang corporate block. Ang mga elemento ng bloke ay maaaring gamitin nang hiwalay sa bawat isa, ngunit ang bawat isa sa kanila ay dapat tumutugma sa pangkalahatang konsepto ng kumpanya.
Bilang halimbawa, maaari nating muling banggitin ang proprietary block ng kumpanyang Beeline. Kabilang dito ang trademark - isang bilog na nahahati sa itim at dilaw na mga guhitan, at ang logo - ang pangalan ng kumpanya.

Spectrum ng kulay

Napakahalaga para sa kumpanya na pumili ng tama maliwanag na kumbinasyon mga bulaklak. Halimbawa, pinili ng Beeline ang maliwanag na dilaw at itim, Megaphone - berde, lila at puti. Ang kanilang mga karatula sa advertising ay napakakulay at nakakakuha ng atensyon ng mga customer.

Paglikha ng mga business card

Ang isang business card ay isang kinakailangang elemento ng istilo ng korporasyon ng isang kumpanya, na nagbibigay-diin sa imahe ng mga empleyado. Ang business card ay dapat na malinaw na nauugnay sa kumpanya at hindi malilimutan.
Mayroong dalawang pangunahing uri ng mga business card: korporasyon at negosyo.

Hindi naka-personalize ang mga corporate business card. Ginagamit ang mga ito sa mga exhibition stand at ipinapadala sa mga customer sa pamamagitan ng koreo. Naglalaman ang mga ito ng impormasyon tungkol sa kumpanya at mga detalye ng contact.

Pag-unlad ng mga letterhead

Ang letterhead ay nagbibigay-diin sa katayuan ng kumpanya, at ginagamit kapag naghahanda ng dokumentasyon, pagguhit ng mga kontrata, mga listahan ng presyo, komersyal na alok... Para sa bawat opsyon, alinman sa isang letterhead ang inilapat, o iba't ibang pagbabago ang binago para sa mga partikular na kaso.

Pagpapalamuti ng mga folder at sobre

Ito ay mga branded na sobre na lumilikha ng unang impresyon ng kumpanya kapag ginamit ang mga ito para sa pag-mail sa advertising at sulat sa negosyo.
Ang folder ay isa sa mga pangunahing tagapagdala ng pangunahing impormasyon tungkol sa kumpanya. Ang pangunahing kinakailangan para sa pag-unlad nito ay ang pag-andar at nilalaman ng impormasyon.

Ngayon sa mas detalyado kung paano lumikha ng pinaka mahahalagang elemento pagkakakilanlan ng korporasyon - logo, business card, letterhead, sobre.

Pag-unlad ng pagkakakilanlan ng kumpanya gamit ang mga online na serbisyo

Ang pinakatama at naaangkop na paraan upang lumikha ng iyong istilo ng kumpanya ay, siyempre, ang paggamit ng mga serbisyo ng mga designer at isang studio ng disenyo. Ngunit, tulad ng hula nating lahat, ang halaga ng mga naturang serbisyo ay hindi magiging mura. Samakatuwid, bilang isang pagpipilian, maaari mong gamitin mga online na serbisyo... Sa ibaba ay pinili namin ang mga pinaka-kawili-wili.

Paglikha ng corporate identity gamit ang Logaster

Paggamit ng corporate identity o kung bakit kailangan mo ng Brandbook

Ang pagbuo ng istilo ay isa sa mga yugto ng paglikha ng isang positibong imahe ng kumpanya. Pagkatapos mong makatanggap ng mga layout ng mga elemento ng corporate identity, kailangan mong matutunan kung paano gamitin ang mga ito nang tama. Dito tayo sasagipin ng Brandbook.

Brand book - "libro ng tatak". Isa itong gabay sa pagkakakilanlan ng kumpanya na nagbabaybay ng mga visual na konsepto tatak, mga pamantayan at panuntunan para sa pagsasama-sama at paggamit ng iba't ibang bahagi ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Ito ay mga layout at larawan ng mga elemento ng corporate identity ng kumpanya.

Sa madaling salita, ito ay data tungkol sa eksaktong sukat ng lahat ng elemento ng logo, tungkol sa mga kulay, font, at iba pa. Gayundin, ang libro ng tatak ay binubuo ng isang dokumentadong pahayag tungkol sa pangunahing ideya ng tatak, ang kakanyahan nito, mga halaga at mga katangian. Sa katunayan, ang pagbuo ng isang libro ng tatak ay ang paghahanda ng isang kumpletong hanay ng mga dokumento para sa promosyon ng tatak.

Ang brand book ay binubuo ng tatlong dokumento, iba't ibang layunin at nilalaman:

1. Brand book - isang paglalarawan ng mga halaga at ideolohiya ng tatak sa isang paraan upang maihatid ang mga ito sa mamimili. Ang dokumentong ito ay inilaan para sa mga empleyado na nagpo-promote ng tatak sa merkado.

2. Patnubay - pasaporte ng mga pamantayan. Sa ganyan teknikal na dokumento naglalaman ng mga panuntunan para sa paglalagay ng mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon. Ang mga alituntunin ay ginagamit ng mga empleyadong iyon na namamahala sa advertising at marketing (o ito ay na-redirect sa isang ahensya ng advertising).

3. Cutguide - teknikal na dokumentasyon... Naglalaman ito ng isang paglalarawan ng proseso ng paglikha ng mga bahagi ng corporate identity (mga website, panlabas na advertising, interior at exterior ng mga gusali). Ang mga dokumentong ito ay kinakailangan para sa mga empleyado ng mga sangay ng kumpanya at mga kontratista na gumaganap ng gawaing inilarawan sa gabay.

Format ng mga layout ng pagkakakilanlan ng kumpanya

Upang magamit ang mga produkto ng disenyo ng 100% at upang walang mga katanungan tungkol sa kung paano makakuha ng isang file para sa pag-print o kung anong format ang kailangan para sa site, kailangan mong magkaroon ng mga layout ng pagkakakilanlan ng kumpanya sa mga sumusunod na format: cdr, giff, jpg, eps, psd. Ang mga detalye tungkol sa bawat isa sa kanila ay nakasulat sa artikulong ""

Sa wakas, narito ang ilang mga pagpipilian. mga libro ng tatak at mga alituntunin mga sikat na kumpanya.

Paano bumuo ng pagkakakilanlan ng korporasyon? na-update: Pebrero 8, 2018 ni: admin