Ang artikulo ay magpapahintulot sa iyo na magpasya paano pumili ng kulay para sa isang logo iyong kumpanya. Ito ay isang medyo mahalagang punto na hindi maaaring balewalain. Maraming mga pag-aaral ang matagal nang napatunayan na mayroon ang bahagi ng kulay napakalaking epekto sa utak ng tao , at kung pipili ka ng shade na isinasaalang-alang ang mga feature na ito, mapapabuti ang visual na perception. Ang tatak ay pukawin ang mga kinakailangang asosasyon, na tiyak na hahantong sa pagpapalawak ng madla.

Kung maingat mong suriin ang mga logo ng pinakasikat na mga organisasyon, magiging malinaw na kabilang sa mga kulay na ginamit, ang pinaka iba't ibang mga pagpipilian, sa katunayan, ang buong kulay gamut ay kasangkot. Ano kaya ang ibig sabihin nito? Una sa lahat, maaari nating tapusin na walang mga panalong kulay, gayunpaman, kailangan pa ring maunawaan ang mga intricacies ng bawat indibidwal na scheme ng kulay upang mapalamuting ang logo.

Una, talakayin natin ang pinakakaraniwang mga kulay na ginagamit bilang batayan. Kabilang dito ang pula, berde, asul, dilaw, lila at orange. Ang huling dalawa ay mga derivatives ng mga pangunahing, ngunit gayunpaman sila ay madalas na maobserbahan sa larangan ng pagba-brand.

Kulay pula

Alam nating lahat na ang kulay na ito ay kumakatawan sa lakas, simbuyo ng damdamin at kadakilaan, ngunit hindi ito palaging angkop, dahil mayroon likurang bahagi mga medalya. Ang Scarlet ay may nakapagpapasiglang epekto sa nervous system at maaaring magdulot ng takot, pangangati, pagsalakay at galit. Ito ay isang medyo mapanganib na kulay na hindi dapat abusuhin. Napakalawak ng hanay ng mga damdaming napukaw, at mahalagang maunawaan kung anong uri ng reaksyon ang gusto mong makamit. Halimbawa, kung ang iyong layunin ay hikayatin ang iyong madla na gumawa ng mapagpasyang aksyon, ito mahusay na pagpipilian. Ang Scarlet ay angkop din kung kailangan mong pukawin ang ilang matingkad na asosasyon, at sa parehong oras ay hindi ka tutol sa pagkuha ng mga panganib, at ang posibleng pagsalakay ay hindi nakakatakot sa iyo. Pagkatapos ay huwag mag-atubiling ipinta ang tatak gamit ang anumang mga shade na gusto mo - raspberry, cherry, burgundy, ruby.

Dilaw

Ang dilaw ay nagpapakita ng init, pagkamalikhain, saya at positibo. Ang mga emosyon dito ay ang pinaka-kaaya-aya at positibo. Gayunpaman, muli, huwag lumampas ito upang ang kulay ay hindi mapuspos, ito mismo ang kinalabasan na posible sa maraming dami. Ang isang kahanga-hangang motivator na kumilos, tulad ng nakaraang pagpipilian, gayunpaman, mayroon ding isang impresyon ng isang holiday, isang lasa ng pagkabata, isang pakiramdam ng walang malasakit na kagalakan at kaligayahan. Ang dilaw ay hindi nagpapahiwatig ng pagnanasa o galit. Ito ay angkop kung nais mong gumawa ng mga tao magandang kalooban at taimtim na ngiti. Sa kasong ito, ang kulay ang magiging perpektong pagpipilian para sa dekorasyon ng logo.

Kulay asul

Sa agham ng kulay, ang asul ay karaniwang inuri bilang isang tinatawag na malamig na kulay. Malinaw na sa katotohanan ang temperatura ay walang kinalaman dito, ngunit ang gayong metapora ay nagpapahintulot sa amin na malinaw na maunawaan kung anong uri ng epekto ang kulay na ito. Kung titignan mong mabuti, mararamdaman mo na parang may kung anong malamig na ihip mula sa kanya. Ang asosasyon ay hindi nangangahulugang walang batayan. Ang makalangit na lilim ay maaaring huminahon, makapag-relax, magpapalamig ng sigasig at makapaghanda sa iyo para sa trabaho. Marahil ay napagtanto mo na na hindi magkakaroon ng ganoong kidlat-mabilis na reaksyon mula sa mga kliyente tulad ng sa kaso ng stimulating scarlet. Hindi ka makakaranas ng anumang kusang pagkilos kung gagawin mo ang kulay ng tubig at kalangitan bilang batayan kapag gumagawa ng isang logo. Gayunpaman, kung nakakuha ka ng tiwala, ang mga customer ay hindi aalis nang mahabang panahon.

kulay kahel

Ang kulay na ito ay nabuo sa pamamagitan ng paghahalo ng pula at dilaw, at hindi lamang sa spectrum ng kulay. Ang epekto sa madla ay isang bagay din sa pagitan ng mga epekto ng dalawang pangunahing kulay. Sa unang sulyap, maaaring tila sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng dalawang ipinahayag na enerhiya ay walang magandang makakamit, gayunpaman, hindi talaga ito ang kaso. Ang nagniningas na orange ay mas malambot, mas komportable at mas kalmado. Ito ang personipikasyon ng init ng tahanan, pagkakaibigan at tunay na kaginhawahan.

Kulay berde

Ang berde ay malusog na imahe buhay, kalikasan, kasariwaan, pagiging natural, palakasan, katahimikan. Isang insentibo din para maging aktibo at makapagpahinga. Ang hindi nakakapinsalang kulay ay kumakatawan sa balanse, pagkakaisa at kapayapaan, pagpapagaling at kalusugan. Ang isang katamtamang kumbinasyon ay hindi nangangailangan ng dissonance tulad ng parehong pula, hindi nagbibigay ng labis na emosyon tulad ng dilaw, at hindi nakakarelaks tulad ng sa kaso ng asul. Kung ikaw ay naghahanap ng pagkakaisa para sa iyong logo at ayaw mong ma-overload sa anumang karagdagang mga tampok, huwag mag-atubiling mag-opt para sa neutral na berde.

Lila

Ang kulay ng mga aristokrata at royalty, mahika at espirituwalidad. Tulad ng pula, ang lila ay nauugnay sa lakas at kapangyarihan, ngunit ang impluwensya nito ay mas naka-mute. Kaya, ang epekto ay mas malambot at mas kalmado, at, sa parehong oras, siyempre, mas marangal.

Tulad ng asul, ang kulay na ito ay kabilang sa mga cool shade. Hindi nagdudulot ng excitement sistema ng nerbiyos, at samakatuwid ay hindi nangangailangan ng aktibo at kusang pagkilos. Ito ay isang simbolo ng karunungan, lihim na kaalaman, mahika, kumpiyansa. Madalas siyang ginagalang ng mga kliyente.

Paano pumili ng kulay para sa isang logo

Sa kurso ng pagsasagawa ng pananaliksik sa epekto ng kulay sa mga kliyente, nakuha ito. Ito ay magiging kapaki-pakinabang upang pag-aralan ito;

Kung balak mong gumamit ng higit sa isang kulay, dapat mong hanapin maayos na kumbinasyon upang ang mga shade ay nakikipag-ugnayan nang maayos sa isa't isa nang hindi nagdudulot ng alitan. Pinakamainam na gumamit ng mga espesyal na serbisyo kung saan maaari kang pumili pinakamainam na solusyon mula na handa na mga pagpipilian, kung saan mayroong isang malaking pagkakaiba-iba. Mayroon ding mga site kung saan maaari kang lumikha ng iyong sariling diagram nang interactive.

Posibleng maglapat ng color filter sa ikalawang hakbang ng paggawa ng logo. Upang gawin ito, mag-click sa "Baguhin ang mga setting".

Inaasahan namin na ang mga rekomendasyon sa itaas ay magbibigay-daan sa iyo upang piliin ang perpekto pagtutugma ng mga kulay kapag bumubuo ng isang logo, na sa hinaharap ay mag-aambag sa tagumpay ng na-promote na tatak at tiyak na magdadala ng suwerte. Sa pamamagitan ng paraan, gamit ang Turbologo logo maker, maaari mong subukan ang mga kulay sa iyong sarili sa real time nang walang tulong ng isang taga-disenyo.

Lumalago ang iyong maliit na negosyo!

Isa sa iyong mga pinagkakatiwalaang tagapayo (okay, ang iyong kapitbahay na nag-aral sa business school) ay nagsabi sa iyo na magmadali at gumawa ng isang logo: isang bagay na nagsasalita tungkol sa kalidad ng iyong produkto at nagbibigay inspirasyon sa pagtitiwala.

Ang iyong paboritong kulay ay berde. Ang iyong kolehiyo ay tinatawag na Big Green. Dark green ang case ng iyong telepono. Ang mga dingding ng iyong silid-tulugan ay kalmado, naka-mute na berde. Sino ang paborito mong manunulat? Graham Greene.

Malinaw na ang logo ng iyong kumpanya ay dapat na madilim na kulay ng berde o, kabaligtaran, berdeng damo? Hindi kinakailangan. Sinuri namin ang 14,000 logo, kumunsulta sa mga eksperto, binasa ang lahat tungkol sa color psychology, at nalaman kung paano iba't ibang Kulay makaimpluwensya sa isang tatak sa isang partikular na industriya.

Gawin itong itim. O baka pula

Halos lahat ay nag-aaral scheme ng kulay Sa paaralan. Ngunit ang teorya ng kulay ay mas kumplikado kaysa sa pag-alam kung paano paghaluin ang mga pintura upang maging lila. Ito ang intersection ng agham, kultura at sining. Kung ano ang magiging reaksyon ng iyong mga customer mga kumbinasyon ng kulay, ay nakasalalay sa aesthetics, mga asosasyong pangkultura at evolutionary programming.

• Aesthetics: Tulad ng mga musikal na tala, ang ilang mga kulay ay maayos na nagkakasundo, ang iba ay lumilikha ng kapansin-pansing pag-igting, at ang ilan ay humihikayat pa ng mga customer. Ang pangunahing teorya ng kulay ay nagpapaliwanag na ang mga kliyente ay hindi binibigyang pansin ang kalmado, masyadong magkatulad na mga kulay sa palette, at, sa kabaligtaran, napapansin ang magulong at magkasalungat na mga kulay.

• Mga nakuhang asosasyon: Sa paglipas ng panahon lahat tayo ay natututong makisama ilang mga kulay na may ilang mga damdamin: isipin ang isang nobya na nakasuot ng puti bilang simbolo ng kadalisayan, o mga nagdadalamhati na nakasuot ng itim na naroroon sa isang malungkot na kaganapan. Marami sa mga asosasyong ito, gayunpaman, kung minsan ay nag-iiba ayon sa kultura: ang mga babaing bagong kasal sa India ay nagsusuot ng mayaman at napakakulay na kasuotan, habang sa South Africa, pula ang kulay ng pagluluksa.

• Mga naka-program na asosasyon: Iminumungkahi ng mga mananaliksik na hindi bababa sa ilan sa aming mga asosasyon ng kulay ay resulta ng ebolusyon. Halimbawa, kakaunti ang pumili ng kayumanggi bilang paboritong kulay dahil sa pagkakaugnay nito sa pagkabulok. At ang pula ay isang unibersal na tanda ng pagmamalabis, madamdamin na emosyon na nagpapapansin sa mga tao at hayop.


Isinasaalang-alang ang lahat ng ito, iminungkahi sumusunod na mga halaga bulaklak sa negosyo:

Ang lahat ng mga visualization ng data ay iginuhit ng MH Designs

Sa mundo ng mga logo, hindi lahat ng kulay ay nilikhang pantay.

Ang unang gawain ay tingnan ang mga kahilingan sa kulay ng higit sa 14,000 logo sa konteksto ng mga logo na pumasok sa kompetisyon ng 99designs.

Ang asul ang pinakakaraniwan sa medyo malaking margin, na hindi nakakagulat kung isasaalang-alang na ito ang pinakasikat na kulay sa buong mundo sa karamihan ng mga kultura. Ang brown at pink ay nakatanggap lamang ng 3% bawat isa.

Sinuri din namin ang mga logo ng 527 nangungunang kumpanya.

Asul, itim at puti ang nangungunang tatlong kulay. At ang pink, purple at brown ay nasa listahan ng hindi gaanong sikat.

Sa unang sulyap, maaaring mukhang nangangahulugan ito na kung gusto mo ng isang natatanging tatak, dapat kang pumili ng isang asul na logo, at iwasan ang kayumanggi at rosas, ngunit isaalang-alang ito: Nagtagumpay ang Lyft at T-Mobile sa pink, at ang UPS ay nagtayo ng isang imperyo na may kayumanggi. Ang pag-alam kung ano ang sikat ay hindi nangangahulugan ng pagiging matalino. Kaya narito ang gusto naming malaman: Paano magtatagumpay ang maliliit na negosyo na may kulay?

Hipster, hippie o iba pa? Ano ang iyong personalidad ng tatak?

Ang aming susunod na hakbang ay pag-aralan kung ano ang hinahanap ng mga negosyante kapag gumagawa ng isang logo. Pagkatapos kumpletuhin ang maikling, hiniling sa mga user na i-rate ang kanilang negosyo sa 12 katangian ng personalidad:

Mula kaliwa hanggang kanan, mga logo na ginawa ni *sabrina*, themassonest, Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix at Henrik Karlsson

Ang mga katangiang ito ay nagsasama-sama upang bumuo ng personalidad ng isang tatak. Mahalaga ito dahil pinapayagan nito ang mamimili na madaling paghiwalayin ang mga produkto at serbisyo, na nakakatulong naman kapag nagbebenta ng mga katulad na produkto.

Bilang mga mamimili, sinasadya o hindi natin namamalayan na pinipili ang mga produkto na sumasalamin sa ating sariling personalidad.

Halimbawa, ano ang masasabi ng beer na pipiliin mo tungkol sa iyo?

Mahilig magdiwang ang mga mahilig sa keystone. 
 Sa ecstasy mula sa Blue Moon. Ang Batch 19 ay para sa masigasig na mahilig sa crafting. Classic para sa mga lalaki - Coors 


Hindi lamang ang mga kumpanya ay may sariling personalidad, ang mga indibidwal na produkto ay maaaring magkaroon ng kanilang sariling katangian. Ang beer sa itaas ay perpekto para sa iba't ibang uri mga consumer, ngunit lahat ito ay mula sa parehong kumpanya ng Coors. Oo, kahit ang Blue Moon, na akala mo ay Indian craft drink.

Bago magdisenyo ng isang logo, dapat mong isipin kung anong uri ng kumpanya ang mayroon ka at kung paano mo ito gustong katawanin. Ipinapakita ng pananaliksik na sinusuri ng mga consumer ang personalidad ng isang brand sa limang magkakaibang dimensyon.

Kapag tinutukoy ang iyong brand, gusto mong piliin ang mga katangian na pinakamahalaga sa iyo.

Halimbawa, kung gusto mong buksan kindergarten para sa mga bagong silang, malamang na gusto mo ng kalmado at pambabaeng logo. Nangangahulugan ito na ang mukha ng iyong tatak ay magiging mataas sa pagiging sopistikado, mababa ang emosyonalidad, at mababa ang lakas. Sa kabaligtaran, kung ikaw ay magsisimula ng isang extreme at adventure tourism company, siyempre gugustuhin mong maging matapang at mapaglaro. Nangangahulugan ito na ang iyong pagkakakilanlan ng tatak ay magiging lubos na emosyonal at malakas.

Dapat ko bang gamitin ang lahat ng kulay ng hangin?

Kapag alam na natin kung anong mga katangian ng tatak ang gusto ng mga tao, magagamit natin ang pananaliksik na ito.

Bumabalik sa aming nakaraang halimbawa, dapat isaalang-alang ng isang nursery na tinutukoy bilang kalmado at pambabae ang paggamit ng grey, purple, pink at black, habang iniiwasan din ang kayumanggi, pula at orange.

Maaaring isaalang-alang ng isang adventure tourism company na mapaglaro at panlalaki ang paggamit ng pula, orange at kayumanggi. At dapat niyang iwasan ang grey, purple at pink.

Ito rin ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang ng mga kultural na asosasyon patungkol sa iyong industriya. Halimbawa, ang berde ay nauugnay sa pagiging mapaglaro at pagkalalaki, ngunit mayroon din itong likas na katangian, kaya maaari itong maging magandang pagpipilian para sa isang kumpanya ng paglalakbay.

Maaari mo ring subukang i-buck ang mga uso, ngunit kailangan mong gawin ito nang matalino. Halimbawa, kung nagbebenta ka ng orange juice Mataas na Kalidad, magiging hangal na hindi gumamit ng orange sa logo, dahil sa kakulangan ng pagiging sopistikado nito. Ang kulay ay hindi ang pinakahuling kahulugan ng iyong brand. Maaari mo pa ring pagsamahin ang luho at orange, kailangan mo lamang na bigyang pansin ang iba pang mga detalye upang mabuo ito.

Anong kulay dapat ang iyong logo?

Ang kulay ng logo ay isa sa mga pangunahing elemento ng isang malakas na tatak. Ang bawat kulay ay may sariling mga katangian, asosasyon at sikolohikal na epekto. Sa pamamagitan ng pagpili ng kulay o kumbinasyon ng mga kulay para sa iyong logo, makukuha mo rin ang mga asosasyong ito.

Ang mga kulay ay pumukaw ng ilang mga emosyon at damdamin, kaya napakahalaga na pumili ng isang kulay na epektibong kumakatawan sa iyong personalidad.

Ipinapakita ng pananaliksik na ang mga tao ay hindi sinasadya na bumubuo ng isang opinyon tungkol sa isang tao, kapaligiran o produkto sa loob ng unang 90 segundo, at na 62% hanggang 90% ng pagtatasa na ito ay batay sa kulay lamang.

Ang pag-unawa sa sikolohiya ng kulay ay mahalaga kapag gumagawa ng isang epektibong logo - Martin Christie ng Logo Design London.

Gaano kahalaga ang kulay ng logo?

Ang kulay ng korporasyon ng logo ay napakahalaga! Kunin natin, halimbawa, ang sikat na logo ng McDonald at maglaro ng kulay (nawa'y patawarin tayo ng mga taga-disenyo):

Kahit na hindi namin binago ang disenyo, ang pagbabago ng kulay ay naging isang kilalang tatak sa isang bagay na ganap na naiiba. At ito ay isang bagay na hindi ganap na pampagana.

Maaari naming gawin ang parehong ehersisyo na may logo ng Coca-Cola:

Hindi mo talaga gustong kumuha ng ganoong garapon ng masarap na inumin, hindi ba?

Ang biohazard sign ay may ganap na naiibang kahulugan kapag ipinakita sa mga kulay ng Barbie o mga kulay ng mga materyal na pangkalikasan:

Kahit na kasama ang tahasang pandiwang mga utos, ang magkasalungat na simbolismo ng kulay ay maaaring mapanlinlang.

Baguhin lamang ang kulay ng mga stop sign sa berde at magdudulot ito ng mga aksidente sa bawat intersection. Kaya ligtas na sabihin na ang mga kulay ng tatak ay napakahalaga.

Kaya paano ka pumili ng isang kulay upang lumikha ng isang logo?

Kahulugan ng kulay

Tingnan natin kung paano gumagamit ng kulay ang 100 sa mga pinakasikat na brand sa mundo sa kanilang mga logo.
Ang mga kumpanyang ito ay gumagastos ng milyun-milyon, kung hindi bilyon, sa marketing at pagbuo ng tatak, at alam pa rin nila ang isa o dalawa tungkol sa mga kulay na ginagamit nila.

Narito ang ilang mga chart na nagpapakita ng mga istatistika ng paggamit ng kulay mga kilalang kumpanya:

Ano ang nakikita natin? Karamihan sa mga sikat na tatak ay monochrome - gumagamit sila ng isang kulay. Ang pinaka ginagamit na kulay ay mga kulay ng asul, na sinusundan (ironically) ng itim. Huli sa listahan lila- isang mapanganib na desisyon.
Ngayon na naiintindihan natin ng kaunti, tingnan natin ang sikolohiya iba't ibang kulay– mula sa pinakasikat hanggang sa hindi gaanong sikat – at tingnan kung paano ginagamit ng mga sikat na korporasyon at brand ang mga ito.

Kulay asul

Ibig sabihin: Tiwala, konserbatismo, pagiging maaasahan, katapatan, kalmado, lakas, lamig.
Kapansin-pansin: Ang pinakasikat na kulay ng korporasyon. Madalas na ginagamit para sa online na negosyo at mga institusyong pinansyal. Kulay panlalaki.

Itim na kulay

Ibig sabihin: Sopistikado, luho, pormalidad, istilo, kagandahan, mataas na halaga, awtoridad.
Kapansin-pansin: Ginagamit ang itim para sa mga "high end" na tatak, alinman bilang base o ipinares sa ibang kulay. Ang itim ay madilim at seryoso. Karamihan sa mga logo ay unang idinisenyo sa itim at puti.

Kulay pula

Ibig sabihin: Tapang, simbuyo ng damdamin, lakas, atensyon, pag-ibig, galak, pagkilos, pagiging agresibo.
Kapansin-pansin: Ang pula ay gumagana nang pantay-pantay sa itim at puti na mga background. Ito ay maaaring mangahulugan ng paghinto, panganib at init. Kulay ng padamdam. Ang mga kulay rosas na kulay (kulay ng pula) ay itinuturing na mga kulay na pambabae.

Dilaw

Ibig sabihin: Lohikal, maasahin sa mabuti, progresibo, tiwala, mapaglaro, malikhain.
Kapansin-pansin: Karaniwang masyadong maliwanag ang dilaw para magamit nang mag-isa at nangangailangan ng paggamit ng outline, background o kulay ng border. Ito ang kulay ng pag-iingat. Kinakatawan ang kalinawan.

kulay kahel

Ibig sabihin: Masayahin, energetic, palakaibigan, madaling lapitan, masigasig, maaraw.
Kapansin-pansin: Ang orange ay pinaniniwalaan na nagpapasigla ng gana. kulay kahel ginagamit sa ilang mga palatandaan ng babala. Madalas na ginagamit sa tingian kalakalan. Kadalasan ito ay isang tawag sa pagkilos.

Kulay berde

Ibig sabihin: Kalikasan, kayamanan, kasariwaan, buhay, pagkakaisa, kapaligiran, paglago, bagong bagay.
Kapansin-pansin: Ang berde ay nangangahulugang "pasulong." Madalas na ginagamit upang kumatawan sa mga eco-friendly na kumpanya at produkto. Itinuturing na isang pagpapatahimik na kulay.

Lila

Ibig sabihin: Royalty, misteryo, karangyaan, seremonya, pagkamalikhain, pagiging natatangi, kamahalan.
Kapansin-pansin: Sa sandaling ang pinakamahal na kulay na ginawa, ito ay ginawa mula sa isang pambihirang seaweed. Madalas nakikita bilang elite. Gusto ito ng mga bata at kadalasang ginagamit sa pag-iimpake ng mga matatamis at laruan.

Kumbinasyon ng mga kulay sa logo

Ngayong naiintindihan na natin ang mga sikolohikal na epekto ng mga kulay, tingnan natin kung paano pumili ng kulay para sa isang logo.

Maaari kaming pumili mula sa isang hanay ng mga klasikong palette mula sa color wheel na ginamit ng mga artist sa loob ng maraming siglo upang lumikha ng balanse at kasiya-siyang tingnan (o mataas ang contrast at makulay) na mga komposisyon. Sa karamihan ng mga application ng disenyo, ang mga scheme ng kulay na ito ay dapat nahahati sa isang nangingibabaw na kulay (nangingibabaw alinman dahil sa kung gaano ito lumilitaw sa disenyo o dahil ito ay namumukod-tangi kapag inihambing sa iba pang mga kulay) at isa o higit pa karagdagang mga kulay.

Mayroong ilang mga paraan upang pumili ng isang kulay:

1) Mga kulay na monochrome. Ang iba't ibang mga shade, mga tono ng parehong kulay ay ginagamit, halimbawa, ang spectrum ng asul, mula sa liwanag hanggang sa madilim. Ang ganitong uri ng pamamaraan ay mas banayad at konserbatibo (tingnan ang larawan ng nangungunang 100 tatak sa itaas).

2) Katulad na mga kulay. Mga shade na katabi sa color wheel. Ang ganitong uri ng diagram ay maraming nalalaman at madaling gamitin para sa pagbuo ng disenyo.

3) Komplementaryong (complementary) na mga kulay. Kabaligtaran sa color wheel, gaya ng pula/berde o asul/orange; Mga komplementaryong kulay na may mataas na contrast at mataas na intensity, ngunit maaaring mahirap ilapat ang mga ito sa isang balanseng at maayos na paraan (lalo na sa kanilang purong anyo, kung saan madali silang magkasalungat sa isang disenyo).

4) Separate-complementary. Anumang kulay sa color wheel kasama ang dalawang flanking na kulay. Ang scheme na ito ay may malakas na visual contrast, ngunit hindi gaanong matalas kaysa sa isang komplementaryong kumbinasyon.

5) Triadic. Anumang tatlong kulay na may parehong distansya sa isa't isa.

6) Tetrad/Doubly complementary. Dalawang pares na umakma sa isa't isa; Ang scheme na ito ay talagang kaakit-akit, ngunit maaaring maging mas mahirap kaysa sa paggamit ng isang pares ng mga pantulong na kulay, dahil mas maraming kulay mas mahirap balansehin. Kung gagamit ka ng ganitong uri ng scheme, pipili ka ng isang nangingibabaw na kulay sa apat, at isaayos ang saturation/value/etc ng ilan o lahat ng mga kulay upang gumana nang maayos ang mga ito iba't ibang parte ang iyong disenyo, teksto at background.

Paano pumili ng isang kulay

Tingnan ito upang mabilis na matandaan ang kahulugan ng bawat kulay. Tanungin ang iyong sarili ng mga sumusunod na katanungan:

Aling kulay ang kumakatawan sa kakanyahan ng iyong brand?

Ang mga kulay ay hindi nakatali sa isang partikular na lugar ng ekonomiya - kahit na ang ilan ay higit pa o hindi gaanong angkop para sa ilang mga produkto o serbisyo. Ang iyong layunin ay dapat na pumili ng isang kulay na pinakaangkop sa iyong negosyo. Ang kulay na magbibigay ng pinakamahusay na impression ng iyong produkto sa unang tingin.

Aling kulay ang nababagay sa mga katangian ng iyong produkto o serbisyo?

Anong kulay ng logo ang ginagamit ng iyong mga kakumpitensya?

Pumili ng kulay na kabaligtaran ng iyong kakumpitensya. Ang kulay ng iyong kalaban ay marahil ang pinakamahalagang bagay na dapat isaalang-alang. Kung ikaw ay isang pioneer sa iyong industriya o market segment, maaari kang pumili muna. Pumili ng kulay na kumakatawan sa iyong produkto at sa pagiging natatangi nito. Kung pangalawa ka, ibig sabihin may nakagawa na ng unang pagpipilian. Sa halip na piliin ang pareho o katulad na kulay, piliin ang kabaligtaran. Pumili ng asul kung ang iyong katunggali ay may pula, pumili ng lila kung sila ay may dilaw, atbp. Ang kapangyarihan ng isang tatak ay nakasalalay sa kakayahang tumayo. Ang pagpili ng parehong kulay bilang iyong pangunahing katunggali ay nagbibigay ng impresyon ng pagkopya nito. Gusto mong ihiwalay ang sarili mo sa kalaban mo, gusto mong ipakita na iba ka.

Huwag limitahan ang iyong sarili sa isang kulay

Ang ilang mga tatak, tulad ng eBay, ay pumipili ng maraming kulay para sa kanilang logo. Maaari ka ring pumili ng ilang mga kulay na mukhang magandang magkasama, ngunit may panganib na magkamali. Samakatuwid, pinakamahusay na gumamit ng 1-3 mga kulay ng logo.

Magkaroon ng kamalayan sa mga pagkakaiba sa kultural na pang-unawa sa iyong kulay

Halimbawa, sa Kanlurang mundo, ang puti ay itinuturing na kulay ng kadalisayan at kapayapaan, ngunit sa ilang bahagi ng Asia, puti ang kulay ng kamatayan. Siguraduhin na ang kulay na pipiliin mo ay lilikha ng tamang impression sa iyong target na madla.

Sikolohiya ng kulay sa marketing

Ang pagkilala sa tatak ay malapit na nauugnay sa kulay. Isipin mo na lang ang Coca-Cola, Facebook o Starbucks at bet ko na mapapangalanan mo agad ang mga kulay na nauugnay sa kanila.
Nalaman ng isang pag-aaral sa University of Winnipeg sa "The Impact of Color on Marketing" na ang unang paghatol tungkol sa isang produkto ay batay sa kulay (60-90%, sa unang 90 segundo). Nangangahulugan ito na sa disenyo, ang kulay ay hindi lamang isang masining na pagpipilian, kundi pati na rin mahalagang negosyo isang desisyon na nakakaapekto sa lahat mula sa pananaw ng mamimili hanggang sa pagbebenta ng produkto.

Ngunit kapag pumipili ng scheme ng kulay para sa isang logo o brand, huwag itali sa anumang tradisyonal, simboliko o stereotypical na pamamaraan. Pagdating sa kulay, walang simpleng proseso o mahigpit na panuntunan. Ang pinakamahalagang bagay ay ang kulay mismo at kung paano ito ginagamit sa disenyo - kung ito ay nababagay sa tatak at sa konteksto ng merkado. Para sa inspirasyon, bisitahin BrandColors– site kung saan ito kinokolekta biswal na gabay(na may hex na kulay) batay sa mga pagpipiliang kulay na ginawa ng mga sikat na brand sa buong mundo.

Mga serbisyo sa pagtutugma ng kulay

Hinahayaan ka ng Adobe Color CC na subukan, lumikha, at mag-save ng iba't ibang mga scheme ng kulay, bawat isa ay binubuo ng isang set ng limang kulay. Ito ay magagamit sa mga bersyon ng browser at desktop. Kung gumagamit ka ng desktop na bersyon, maaari mong i-export scheme ng kulay mismo sa Photoshop, Illustrator at InDesign.

Kung hindi ka sigurado tungkol sa iyong scheme ng kulay, ang Mudcube ay may seleksyon ng mga tema na mapagpipilian. Ang Mudcube Color Sphere ay isang madaling gamiting maliit na mapagkukunan ng kulay para sa mga designer dahil hindi lang ito nagbibigay ng mga numero ng HEX para sa bawat kulay, ngunit nakakatulong din sa iyo na gumawa ng scheme ng kulay mula sa isang napiling kulay. Kung nag-aalinlangan ka sa kung anong scheme ng kulay ang dapat mong piliin, magbibigay ang MudCube ng pagpili ng tema mula sa isang drop-down na menu.

Iba pang mga serbisyo

Color Palette Generator ay isang libreng online na serbisyo na nagbibigay-daan sa iyong makabuo paleta ng kulay batay sa isang na-upload na file sa PNG, JPG o GIF na format.

ColorZilla— sa Colorzilla maaari kang gumamit ng eyedropper upang kumuha ng kulay mula saanman sa iyong browser at matukoy ang numero nito. Isang kailangang-kailangan na bagay para sa mga taga-disenyo.

Mga Kulay ng Material UI— color palette para sa Android, web at iOS sa materyal na istilo ng disenyo.
Mga Kulay ng Brand - mga kulay na ginagamit ng mga sikat na tatak.

COLOURlovers— ang library ng web resource na ito ay may kasamang higit sa 2 milyon na handa na mga solusyon sa kulay, na maaaring pag-uri-uriin ayon sa rating, bilang ng mga view at petsa ng paggawa.

Colorscheme ay isang propesyonal na serbisyo sa online na nagbibigay-daan sa iyo na bumuo ng isang scheme ng kulay alinsunod sa mga patakaran ng kulay sa color wheel.

0 hanggang 255- Ang serbisyong ito ay magbibigay-daan sa iyo upang tingnan ang lahat ng posibleng mga shade at hanapin ang tama.

Ang itim ay halos pangkalahatang kinakatawan bilang ang kulay ng mga negatibong pwersa at malungkot na mga kaganapan, at sa Europa ito ay kadalasang may malungkot na kahulugan. Gayunpaman, halimbawa, sa Ehipto nangangahulugan ito ng muling pagsilang at muling pagkabuhay, sa mga Hudyo - pag-unawa at kaharian, sa heraldry - karunungan at karunungan. Ang itim na kulay ay isa ring negasyon ng makalupang walang kabuluhan at karilagan, ang kulay ng damit ng mga pari at, nang naaayon, isang simbolo ng mga konserbatibo (nakatuon sa simbahan) na mga partido. Sa mga logo, ang itim ay mukhang sobrang solid, maaasahan at solemne. Dahil mahusay na pinagsama ang itim sa karamihan ng iba pang mga kulay, madalas itong ginagamit ng mga taga-disenyo para sa mga sign at logo na may dalawang tono. Sa panahon ngayon, uso na rin ang itim.

Ang itim ay ang motivated na paggamit ng puwersa, paglikha, pag-aaral, pag-iintindi sa kinabukasan, nilalaman, mga nakatagong kayamanan, pagkasira, paggamit ng puwersa bilang isang pagpapakita ng kahinaan at pagkamakasarili, pagsupil, depresyon, kawalan ng laman, pag-iwas, mga paghihigpit. Itinatago ni Black kung ano ang meron siya. Ang isang taong mas gusto ito ay naglalayong itago ang kanyang panloob na mundo mula sa iba. Ang itim ay sumisimbolo sa wakas. Tuwing gabi ay masaya kaming bumalik sa gabi upang magpagaling. Ngunit siya ang nagbibigay ng lahat ng bago. Nagsisimula ang buhay sa hindi alam. Nakokontrol ng Black ang sitwasyon salamat sa lihim na kaalaman. Hinahangad ni Black na mapanatili ang kanyang kapangyarihan sa anumang paraan na kinakailangan. Sa kabilang banda, nararamdaman ng taong ito ang pangangailangan para sa panlabas na kontrol. Power, sexuality, complexity, formality, elegance, richness, mystery, fear, evil, anonymity, discontent, depth, style, sadness, remorse, anger, underground, good techno color, mourning, death (Western cultures).

Kulay-abo ay isang neutral na kulay na may banayad na kagandahan. Kulay abo Ito ay napupunta halos pati na rin sa iba pang mga kulay bilang itim o puti, ngunit madalas ay mas nagpapahayag. Sa mga interpretasyon ng mga tao sa mundo, ang kulay abo ay higit sa lahat ay may medyo negatibong kahulugan (pagsuko, pagpapakumbaba, kalungkutan, kawalang-interes, kamatayan, pagluluksa, parusa, atbp.), ngunit ito ay tiyak na nangyayari kapag binago ng oras ang kahulugan. ng kulay at huminga ng bago sa kahulugan nito. Ang kulay abong kulay sa pamamagitan ng likas na katangian nito ay hindi dalisay at may maraming mga kakulay at mga nuances, samakatuwid ay nagbibigay ito sa taga-disenyo ng isang malaking larangan para sa pagpapahayag ng sarili. Hindi tulad ng maraming iba pang mga bulaklak, hindi ka magsasawa dito. Madalas na ginagamit sa mga gawa ng mga high-class na designer na mayroon masarap at binibigyang pansin ang nuance.

Gray - seguridad, pagiging maaasahan, katalinuhan, sedate, kahinhinan, dignidad, pagkakumpleto, matatag, konserbatibo, praktikal, katandaan, kalungkutan.

Gray, black and white (tones) ang connecting link para sa mga kulay. Wala silang epekto. Ang mga ito ay isang background para sa mga bulaklak at pinapataas ang intensity ng kulay sa malapit, at kapag idinagdag, pinapataas nila ang liwanag (light gray, white) o saturation (dark grey, black) ng kulay.

Araw-araw ay nakakakita kami ng maraming graphics, logo at simbolo na may malawak na pagkakaiba-iba ng mga kumbinasyon ng kulay. Ang parehong mga logo ay maaaring magbago ng kanilang kahulugan kung babaguhin mo ang kanilang kulay. Ang iba't ibang mga kumbinasyon ng mga kulay ay maaaring pasiglahin o pagbawalan, magdagdag ng enerhiya o maging sanhi ng isang nalulumbay na mood, makatulong na maakit o makagambala ng atensyon. Ang mga kulay na ginamit sa logo ay may malaking kahalagahan sa paghubog ng pang-unawa nito at, siyempre, nagbibigay-daan sa iyo upang ganap na samantalahin ang potensyal. tatak. Iyon ang dahilan kung bakit ang pagbuo ng logo ay dapat isagawa ng mga propesyonal na maaaring isaalang-alang ang bawat detalye. Napakahalaga na ikonekta ang mga insentibo na lumitaw kapag nakita mo ang scheme ng kulay ng logo at ang mga aktibidad ng kumpanya. Halimbawa, ang isang kumpanya na gumagawa ng mga GPS navigator ay dapat magkaroon ng ibang scheme ng kulay kaysa sa isa na tumatalakay sa mga serbisyong pinansyal.

Hindi ka dapat magtipid sa pagbuo ng logo sa pamamagitan ng pagtitiwala sa gawaing ito sa mga random na tao.

Anong mga asosasyon ang mayroon ang mga tao kapag nakakita sila ng ilang partikular na kulay at anong kulay ang dapat mong piliin para sa logo ng iyong kumpanya?

Pula - ang kulay na ito ay nagdudulot ng pakiramdam ng init, tinatawag din itong "kulay ng apoy." Ito ang kulay ng buhay, nakakaakit ng atensyon dahil sa visibility nito at pagkakaroon ng stimulating effect. Angkop para sa mga palatandaan na nangangailangan ng kaugnayan sa init, enerhiya at sigla.

Ang orange ay isa pang kulay mula sa palette ng "mga kulay ng apoy". Ito ay nauugnay sa kagalakan at nagiging sanhi ng extroversion. Ang kulay na ito ay umaakit sa mga tao, positibong nagpapasigla sa kanila at nag-uudyok sa kanila na kumilos. Dahil sa mga feature na ito, orange in ang pinakamahusay na degree Angkop para sa paglikha ng mga simbolo na nauugnay sa mga dynamic, masaya, positibo at aktibong aksyon.

Ang dilaw ay ang pinakamaliwanag sa mga "kulay ng apoy" at nauugnay sa araw at init. Kaya, ito ay isang simbolo ng araw at kailangang-kailangan para sa mga logo mga ahensya sa paglalakbay. Dilaw perpektong sumasalamin sa positibong katangian ng logo. Dahil ang kulay na ito ay napakaliwanag, dapat itong ipakita sa madilim na background upang madagdagan ang kaibahan ng logo.

Ang ginto ay ang kulay ng karangyaan, kayamanan, na nauugnay sa mga ideya ng kasaganaan, katatagan, kapayapaan at pagtitiwala. Kung ang isang logo ay kailangang ipahayag ang gayong mga katangian ng isang kumpanya, kung gayon ang kulay na ito ay magiging perpekto, lalo na sa kumbinasyon ng kulay abo at kayumangging tono. Ang mga kumbinasyon ng kulay na ito ay nagbubunga ng pakiramdam ng kapayapaan, seguridad at pagpapanatili.

Ang puti ay ang kulay ng niyebe, na nagpapaalala sa malinis na kadalisayan. Ito ay nagpapakalma, nagpapatahimik at nagpapabuti ng mood. Ang kulay na ito ay mas mahusay na gumagana laban sa isang madilim na background. Ang kumbinasyon na may mga asul na lilim ay nagpapabuti sa impresyon ng kadalisayan. Ang kumbinasyong ito ng mga kulay ay kinakailangan kung nais nating iparating sa manonood ang impresyon ng kalinisan at kalinisan. Ito ang dahilan na karamihan sa mga dental o mga medikal na kumpanya gumagamit ng parehong mga kulay na ito para sa mga logo at emblem nito.

Ang pink ay isang kulay na may positibo at malakas na impluwensya pangunahin sa mga babae o bata. Ang kulay na ito ay nagbubunga ng mga damdamin ng kahinaan, pagiging sensitibo at romantiko. Nagdudulot din ng simpatiya at nauugnay sa magagandang melodies. Dahil dito, tila isang malinaw na pagpipilian kapag nagdidisenyo ng mga simbolo ng "babae" na mga negosyo - mula sa mga beauty salon hanggang sa "tsismis" na mga portal tungkol sa mga kilalang tao, artista at iba pa.

Ang lila ay kumbinasyon ng pink (o pula) at asul. Tulad ng pink, ito ay nauugnay sa pagkababae, ngunit walang pangkulay ng sanggol na nakikilala nito kulay rosas. May halong asul na tint Ang lilang kulay ay nagbubunga ng mga asosasyon ng isang bagay na seryoso, kalmado, at karapat-dapat. Binibigyang-diin ang mga ideya ng kahinaan, kapayapaan, seguridad at dignidad.

Ang asul ay isang kulay mula sa palette na kabaligtaran ng "mga kulay ng apoy" ito ay tinatawag na "watercolor". Kadalasan, ang asul ay nauugnay sa tubig at langit. Ang kulay ay cool, nakakarelaks, nagpapatahimik, nagpapasigla sa trabaho. Nagtataguyod ng pakiramdam ng kalinisan at espasyo. Ang kulay ay walang alinlangan ang nangungunang kulay sa mga logo na may kaugnayan sa negosyo at gamot.

Berde - tulad ng asul, ay tumutukoy sa "watercolor". Nagpapaalaala sa kalikasan, lumilitaw sa halos lahat ng mga site na nauugnay sa kalikasan, kapaligiran, turismo at kagubatan. Nagpapaalala ng kapayapaan, pagpapahinga, pagpapatahimik, nagpapabuti ng mood, nagbibigay ng maasahin sa mabuti, mapayapang enerhiya. Ginagamit din ang mga berdeng simbolo sa mga proyektong nakatuon sa militar, palakasan at mga aktibidad sa labas.

Brown ang kulay ng earth palette. Ang kulay ng kaligtasan at init, ay nagpapalabas ng kapayapaan at pagkakaisa. Inirerekomenda para sa mga kumpanyang gustong magkaroon ng larawang nauugnay sa pakiramdam ng katatagan at seguridad sa buhay. Sa kumbinasyon ng berde sasalamin ang mga ideya ng ekolohiya, maayos na relasyon sa kalikasan, na may mga gintong lilim ay nagpapahayag ng dignidad, kontrol at balanse.

Ang itim ay kadalasang ginagamit sa pang-araw-araw na pagsasalita bilang isang "negatibong" kulay. Ang kulay na ito ay nailalarawan sa pamamagitan ng mga katangian tulad ng dignidad at kalungkutan. Bagaman ang itim ay nauugnay din sa mahika at mistisismo, sa gabi. Sa kumbinasyon ng puti, itinatakda nito ito, na lumilikha ng isang malakas na kaibahan. Kapag nagdidisenyo ng anumang logo, kailangan mong isaalang-alang ang paglikha nito sa itim at puti. puting bersyon. Para sa kadahilanang ito, bago gumawa sa panghuling hugis ng isang simbolo, dapat mo munang suriin kung paano ito magiging hitsura sa itim at puti.