Nakakatulong ang CTA target na madla agarang pagtugon ng iyong negosyo at sa gayon ay pataasin ang mga conversion (kung tutukuyin mo ang agarang pagtugon bilang conversion). Ang CTA ay maaaring nasa iyong website, landing page, ad o iyong mga social page na maaaring gumamit ng larawan, link, button, o anumang bagay na makakatulong sa target na madla na maunawaan kung ano ang dapat nilang gawin.

Limitasyon sa oras

Gaya ng nasabi na natin, ang isang tawag sa pagkilos ay dapat magpasigla ng pagganyak na kumilos, at ang pagganyak sa pagkilos ay dapat na limitado sa oras upang maging mas epektibo at mas makapangyarihang makaimpluwensya. Pagdating sa advertising, makakatulong ito sa iyo na mapataas ang iyong CTR (click through rate) at sa gayon ay mapataas ang iyong kaugnayan at bawasan ang iyong cost per click. Siyempre, ang isang motibasyon sa pagkilos tulad ng "Bumili ng isang pares ng sapatos ngayon na may 50% na diskwento" ay mas mabuti at mas mainam na "bumili ng isang pares ng sapatos na may 50% na diskwento."

Sumali sa aming Facebook page at makakuha ng mga update:

Disenyo

Napakahalaga ng disenyo para sa call to action, magandang disenyo at ang ratio ng kulay ay may katuturan upang makatulong na i-highlight ang call to action button at sa gayon ay mapukaw ang atensyon ng customer. Ang disenyo ay maaaring may kulay, laki, tuwid o bilugan na mga sulok, laki ng font, estilo ng font at marami pang iba.

Bonus

Para sa advertising dapat kang gumamit ng isang tiyak na benepisyo, ang ratio ng pag-click ay tataas at may kaugnayan. Ang benepisyo ay maaaring maging anumang bagay upang pukawin ang kliyente na maunawaan kung ano ang pinakamahusay para sa kanya, kabilang ang pangalawang 50%, 30% na diskwento sa isang taon na pagbili nang maaga, isang welcome gift sa bawat kliyente at higit pa.

Panahon ng pagsubok at libre

Makakatulong sa iyo ang mga salitang tulad ng libre kung nababagay ito sa iyong imahe at sa mga pangangailangan ng negosyo, ang karanasan ay maaaring mga trial na bersyon ng software sa loob ng 14 na araw, libreng domain kapag bumili ka ng hosting sa loob ng isang taon o higit pa.

Mga salitang damdamin / Pindutin

Mga salita upang pukawin ang mga damdamin sa mga manonood, ang naturang salita ay maaaring maging kasing prestihiyoso, mahalaga, lubos na inirerekomenda, "produkto sa stock buy now" at iba pa.

Mga palatandaan

Mga simbolo at simbolo tulad ng: >>, !, ?, atbp. ay maaaring makatulong na gawing mas madali para sa iyong target na audience na mag-click sa iyong call to action at maunawaan na maaaring may nawawala sila.

Call to Action - Mga Halimbawa

Aklat

Bumili / Kunin

• Bakit? Ang call to action na “Buy Now” ay tumutulong sa iyong target na audience na bumili ng mga produkto gaya ng damit, kagamitan, at higit pa.
• Para kanino ito?? Ito ay napaka-angkop para sa mga negosyo tulad ng mga tindahan na nagbebenta ng mga produkto (sapatos, damit, alahas, atbp.) retail chain, mga produktong elektroniko at marami pang iba.
• Kung saan gagamitin? Pag-advertise sa mga search engine at social network, mga social media page o homepage sa iyong e-commerce na site o page ng produkto.
• Kailan gagamitin? Magagamit mo ang button na ito kapag nag-aalok ka ng diskwento o kung kailan bagong produkto dumating.
• Halimbawa: Isang magandang halimbawa ay " May mga bagong tindahan ng laptop. Bumili Ngayon ng Laptop sa halagang $1,999«.

Tumawag

Mag-donate

• Bakit? Ang "Mag-donate" na CTA ay tumutulong sa mga manonood na maunawaan na maaari silang mag-abuloy ng pera.
• Para kanino ito?? Para sa mga non-profit na organisasyon, asosasyon, atbp.
• Kung saan gagamitin? Bayad na advertising, social media, ang iyong site.
• Kailan gagamitin? Kadalasan kapag kailangan mo ng donasyon.
• Halimbawa: « Samahan para sa pagtulong sa mga tao mga kapansanan. Mag-donate sa amin mula $20«.

Makipag-ugnayan / Umalis sa Impormasyon

• Bakit? Isang napakakaraniwang uri ng pagmamaneho upang matulungan ang mga customer na makipag-ugnayan sa iyo.
• Para kanino ito?? Karamihan sa mga negosyo na mayroong opsyon sa contact form.
• Kung saan gagamitin? Ang iyong website, social media o advertising.
• Kailan gagamitin? Maaari kang makakuha ng mga kliyente anumang oras.
• Halimbawa: « Digital Marketing para sa Mga Negosyo at Organisasyon - Makipag-ugnayan sa Amin«.

Simulan / Subukan / Kunin

• Bakit? Kung gusto mong subukan o gamitin ng iyong mga customer ang iyong produkto o serbisyo at pagkatapos ay bilhin ito.
• Para kanino ito?? Ang kumpanya ng software na may produkto sa Internet, at higit pa.
• Kung saan gagamitin? Website, social media, advertising.
• Kailan gagamitin? Kapag binigyan mo ang isang kliyente ng pagsubok o libreng bersyon limitado sa oras. Ang layunin ay hayaan siyang subukan bago siya bumili.
• Halimbawa: « Maliit CRM ng negosyo software, subukan ang isang libreng 30-araw na pagsubok ngayon«.

Subscription/Pagpaparehistro

• Bakit? Pangkalahatang call to action para irehistro ang aming mailing list para makatanggap at magpadala ng mga benepisyo email o sa pamamagitan ng SMS.
• Para kanino ito?? Mga kumpanyang nag-aalok sa pamamagitan ng koreo sa pamamagitan ng email o SMS.
• Kung saan gagamitin? Ang iyong website, social media.
• Kailan gagamitin? Kung gusto mong makatanggap ng mga subscriber na ipapadala sa pamamagitan ng email o SMS.
• Halimbawa: « 10 karamihan mahalagang payo para sa iyong negosyo Register«.

Dumating / Dumating

• Bakit? Tumutulong sa mga customer sa pamamagitan ng pag-click sa isang button na pumunta sa iyong negosyo para gumawa ng higit pang mga bagay.
• Para kanino ito?? Mga lokal na negosyo, tindahan at marami pa.
• Kung saan gagamitin? Mga mapa, website, mga social network.
• Kailan gagamitin? Sa sandaling handa ka nang magbigay ng mga serbisyo sa mga kliyente, mahalagang magkaroon nito sa mga oras ng pagbubukas.
• Halimbawa: « alahas - tindahan ng alahas, pumunta sa amin«.

I-click ang / Higit pa / Tingnan ang higit pa / Ipakita / Higit pa

• Bakit? Tulungan ang mga customer na i-click ang link upang makamit ang layunin na gusto mo.
• Para kanino ito?? Mga kumpanyang may online na operasyon.
• Kung saan gagamitin? Mga pahina o pahina sa iyong website, mga post sa social media at iba pang mga site.
• Kailan gagamitin? Walang mga paghihigpit hangga't ang patutunguhang pahina ay aktibo.
• Halimbawa: « Ang pamamahala ay magdadala ng kaayusan sa iyong negosyo Alamin ang higit pa«.

Tingnan mo

• Bakit? Tulungan ang madla na manood ng video, pelikula o iba pa.
• Para kanino ito?? Nakakatulong ang mga kumpanyang may pagbabahagi ng video o video na mas maunawaan kaysa sa isang larawan o text.
• Kung saan gagamitin? Ang iyong website, iyong channel sa YouTube, social media, advertising ay pinondohan.
• Kailan gagamitin? Kapag gusto mong panoorin ng kliyente ang video.
• Halimbawa: « Software na makakatulong sa iyong pamahalaan ang iyong pera mas magandang negosyo Tingnan Ngayon«.

Kunin

• Bakit? Upang hikayatin ang customer na kumilos upang makakuha ng isang bagay. CTA (call to action) Karaniwang tumanggap bilang karagdagan sa iba pang mga call to action. Paano: Bumili-Tumanggap, Pagpaparehistro-Tumanggap, Makipag-ugnayan-Tumanggap, atbp.
• Para kanino ito?? Mga kumpanyang maaaring, bilang bahagi ng isang kampanya, magbigay ng isang bagay sa kliyente pagkatapos ng isang aksyon.
• Kung saan gagamitin? Mga ad na pang-promosyon, mga kampanya sa social media.
• Kailan gagamitin? Kapag nag-publish o nagsisimula ng isang kampanya at nais na bigyan ang kliyente ng isang bagay.
• Halimbawa: « Kunin e-libro sa lahat ng mga lihim ng malaking negosyo«.

Magpadala ng mensahe / Sumulat ng isang liham

I-download/Gamitin (I-play)

• Bakit? Para sa lahat ng iyong mga customer na i-download o gamitin ang application o iba pang software.
• Para kanino ito?? Mga kumpanyang nagbibigay ng computer software o mga application sa telepono.
• Kung saan gagamitin? Website, social media, pinondohan ng advertising.
• Kailan gagamitin? Kung ang iyong layunin ay magbigay ng insentibo sa pag-download/paggamit ng app.
• Halimbawa: « ROI calculator, i-download ngayon nang libre«.

Pagpaparehistro / Pag-login

Iba pa

May iba pang mga button tulad ng: check, discover, find, help, search, save, etc., which can accommodate iba't ibang uri negosyo, hindi namin pinalawak dahil hindi sikat. Ang bawat isa sa kanila ay may iba't ibang kahulugan at iba't ibang kampanya.

Konklusyon

Gaya ng nakikita mo rito, maraming mga tagubilin sa call to action para sa iyong target na madla. Tiyaking gamitin ang pinakaangkop na call to action para makamit ang layunin na gusto mo. Dapat mo ring malaman kung nasaang yugto na ang iyong customer sa kanilang channel marketing at iangkop ito sa pinakaangkop na call to action.

Mahalaga ring malaman na mayroong malakas na tawag sa pagkilos at mas mahinang tawag sa pagkilos. Ang isang malakas na call to action ay kung saan ang aksyon ay isang agarang pagbili o conversion na nagbibigay ng kontribusyon sa iyong organisasyon at ginagawa ito sa customer, isang mas mahinang call to action kung saan ang aksyon ay nagsa-sign up para sa isang newsletter o pinupunan ang isang contact form.

Kung mayroon kang mga tanong o komento, o kahit na gusto mong idagdag sa artikulo, nais naming tumugon ka dito.

Sigurado ako na bilang isang may-ari ng negosyo palagi kang nagsusumikap para sa mga prospect at sinusubukan mong magsalita ng parehong wika sa iyong mga kliyente. Ngunit mayroon bang anumang bagay sa iyong mga mensahe na maaaring mag-hook ng isang kliyente, gumawa siya ng isang hakbang sa iyong direksyon, o ito ba ay walang laman na panandaliang daldalan sa mga bisita?

Kapag sinusuri maliliit na negosyo napag-alaman na 70% ng mga B2B site ay hindi naglalaman ng Call to Action. Ang mga pagkakamali na ginawa ng mga bagong dating sa paggawa ng negosyo sa Internet ay nakakaapekto sa kung paano kumilos ang mga customer sa site, at sa huli ay nakakaapekto sa pagiging mapagkumpitensya at kakayahang kumita.

Upang palakasin ang iyong posisyon sa anumang angkop na lugar ng negosyo, at matutunan din kung paano madaling bumuo ng mga relasyon sa mga customer at mahikayat silang kumilos sa isang partikular na paraan, dapat mong pinuhin ang iyong mga pahina ng website gamit ang tamang Mga Tawag sa Pagkilos (pinapayagan nila ang mga customer na maiwasan simpleng pagbabasa at kasunod na "lumipad" sa iyong pahina).

Kung gusto mong ma-quote ang iyong post o ma-download ang iyong eBook, ibigay ang kinakailangang impormasyon sa pakikipag-ugnayan para makipag-ugnayan sa iyo o sa iyong staff (numero ng telepono, email address) at, higit sa lahat, ipaalam sa mga tao kung ano ang kailangan nilang gawin sa page!

Sa anumang kaso, upang makamit ang iyong layunin, kailangan mong maging isang guro sa pagsulat ng Mga Tawag sa Pagkilos.
Narito ang mga paraan na magagawa mo ito sa loob lamang ng limang minuto o higit pa!

4 na Aspeto na Dapat Mong Malaman para Sumulat ng CTA na Nakakakuha ng mga Resulta

Ang kopya na ginawa mo para sa iyong call to action ay labis mahalagang elemento naiimpluwensyahan ang mga aksyon ng iyong mga mambabasa tulad ng iba pangunahing salik uri ng kulay, laki at hugis ng iyong call to action button.

Dahil sa ganitong kalagayan, malinaw na magiging interesado ka sa pagkakataong pakinisin ang teksto at makabuo ng mga nakakaakit na slogan para akitin ang isipan ng iyong mga customer at akitin sila sa iyong negosyo, at hindi paalisin sila sa paghahanap ng mga kakumpitensya.

Mayroon akong magandang balita para sa iyo! Mayroong isang malaking bilang handa na mga template, na napatunayang positibo sa iba't ibang kaso. Ngunit bago natin bigyang pansin ang mga pangunahing formula na nakapaghatid na ng mahusay na serbisyo at nagustuhan ng mga propesyonal, buksan natin ang mga pangunahing aspeto na nakakaapekto sa kalidad at pagiging epektibo ng call to action.

1. Target

Una sa lahat, anong uri ng tugon ng customer ang inaasahan mong matatanggap mula sa iyong Call to Action? Gawin ang iyong mensahe batay sa kung ano ang gusto mong makita bilang resulta. Halimbawa, ang "i-download ngayon" ay tamang pagpili upang maakit ang isang madla, at "magpadala sa akin ng impormasyon" ay upang bumuo ng mga relasyon sa negosyo.

1. Personalization

Alam mo ba na kahit na ang maliliit na pagbabago sa iyong kopya ay maaaring magkaroon ng malaking epekto sa iyong mga rate ng conversion? Iyon ang dahilan kung bakit dapat mong piliin ang iyong mga salita nang maingat at gumamit ng napatunayan at epektibong mga formula sa pagsulat.

Oo nga pala, meron kawili-wiling katotohanan na pipilitin kang gumugol ng kaunting oras sa pagtatrabaho sa iyong Isang tawag sa pagkilos. Minsan maaari mong pataasin ang iyong mga kita sa pamamagitan lamang ng pagpapalit ng isa sa mga salitang Call-To-Action. SA bilang halimbawa ng pagtuturoUnbones ay nagpapakita kung paano tumaas ng 38.26% ang mga conversion ng may-ari ng B2B website pagkatapos palitan ang isang pandiwa ng isa pa.

Kaya ano pa ang maipapakita sa atin ng halimbawang ito bukod sa kung paano ang isang salita ay maaaring makaapekto nang malaki sa iyong mga prospect?

Ipinapakita ng pananaliksik na ang maliliit na trick, na ginamit sa tamang paraan, ay makabuluhang nagpapataas ng mga resulta sa paglipas ng panahon, na nagpapataas ng halaga ng iyong pagsusulat. Dito tiyak na sitwasyon, ang terminong "order" ay tumutukoy sa direksyon ng aksyon na dapat gawin ng mamimili upang makamit ang isang resulta, at hindi tumutuon sa kung anong mga benepisyo ang naghihintay sa kanya sa hinaharap. Sa kabilang banda, ang terminong "makakuha" ay mas nakatuon sa mga benepisyo, gantimpala, kasiyahan, tubo na matatanggap ng potensyal na mamimili pagkatapos tumugon sa PKD.

Sa pangkalahatan, ang kumbinasyon ng gastos at kaugnayan ay isang panalong formula na magbibigay-daan sa iyong itaas ang iyong PPC sa pamamagitan ng bagong antas at dagdagan ang kahusayan nito.

So ano ngayon?

Magsimula sa pamamagitan ng pagrebisa sa iyong mga lumang Call to Action na text na naka-post sa iyong mga landing page. Palitan ang mga karaniwang slogan na "Buy Now", "Download Now", na nagbibigay-diin sa mga aksyon na inaasahan mo mula sa iyong mga mambabasa, ng mga personalized na text na nagpapakita ng mga benepisyong natatanggap ng mga mambabasa mula sa pakikipagtulungan sa iyo.

Halimbawa, sa halip na isulat ang "Buy Now," gumawa ng naki-click na button na may tagline na "Idagdag sa cart ngayon at makakuha ng 50% diskwento." Ang huling bersyon ng mensahe ay mas personalized at partikular kaysa sa una. Laging tandaan na ang iyong mga mambabasa ay hindi gusto ang mga pangkalahatang parirala na gusto nilang makipag-usap na parang kilala nila ang isa't isa sa loob ng mga dekada. Samakatuwid, imposibleng palitan ang template na "Ipadala", "Tawagan kami" at "I-download" ng mas personalized na mga disenyo na nag-uudyok sa mambabasa na gumawa ng anumang aksyon na may kanais-nais na mga kondisyon para sa kanya.

Simulan ang pagbuo ng mga pangungusap na may mga pandiwa at pangngalan, nagbibigay-daan ito sa mga tao na maunawaan ang kahulugan ng iyong PKD sa unang tingin. Kasunod ng mga rekomendasyon ng artikulo, na-publish sa Hubspot, gumamit ng mga numero (numbering) upang panatilihing simple at malinaw ang iyong mga mensahe. Iwasan ang tubig para maiwasan ang boring na mambabasa.

1. Sukat

Siguraduhin na ang lahat ng iyong mga mensahe ay mananatiling maikli at malinaw, nang walang hindi kinakailangang himulmol. Ipinakita ng pananaliksik na ang ilan sa mga pinakamahusay na Calls to Action ay naglalaman ng mas kaunti sa 150 character. Isipin ito sa ganitong paraan: sinusubukan ng isang "Buy It Now" na PKD na kumbinsihin ka na ang kaiklian ay hindi pinakamahusay na card para sa iyong lead generation game. Ngunit kasabay nito, dapat mong isulat ang mga teksto ng Tawag sa Pagkilos sa paraang maikli at kasiya-siya ang mga ito at huwag iwanan ang mambabasa na walang malasakit! Bilang karagdagan, dapat mong bigyang pansin ang iyong PKD button. Ang laki nito na masyadong maliit ay hindi magiging interesado sa gumagamit, ngunit ito ay tila masyadong malaki mga potensyal na kliyente ang iyong desperadong hakbang sa pakikipaglaban para sa atensyon.

Halimbawa, narito kung bakit gusto namin ang pindutan ng PKD ng Sprouter:

• Ito ay kapansin-pansin, ngunit hindi nagsasapawan sa pangunahing mensahe na nai-broadcast ng kumpanya
• Mayroong lahat ng kinakailangang impormasyon at walang mabigat na halo ng graphics na nakakasakit sa mata.

Subukan, subukan, at subukan muli ang iyong PKD!

Napakahalaga na subukan ang iyongTumawag— Upang— Aksyonat subaybayan ang kanilang epekto sa conversion. Maaari mong ayusin ang pagsubok sa A/B gamit ang Google Analytics o iba pang mga tool.

1. Tono at Dynamics

Gumamit ng mga salitang pangganyak na nagpapahiwatig ng pamumuno at propesyonal na mga katangian. Subukang iwasan ang mga termino at tiyak na jargon, dahil... ito ay maaaring makalito o makapagpahina ng loob sa mga mambabasa. Subukang i-highlight ang mga pakinabang at benepisyo ng iyong panukala gamit ang pinakamababang bilang ng mga salita.

Ang teksto ay dapat malikha sa paraang madaling maunawaan at maisalaysay muli ng mambabasa. Subukang iwasan ang mga teknikal na jargon at termino, magdagdag ng mas kaswal at madaling maunawaan na mga salita, at gumamit ng tono ng pakikipag-usap. Gawing naa-access at pantao ang iyong content!

Limang subok na pormula ng teksto ng Call to Action na madaling ulitin (Nangangako ako na hindi ito aabutin ng higit sa 5 minuto).

Ngayon tingnan natin ang loko epektibong mga template, na maaaring i-customize at magamit upang kumbinsihin ang iyong mga mambabasa na kumilos sa isang tiyak na paraan (mag-download ng e-book, mag-subscribe sa iyong newsletter, bumili ng iyong produkto, atbp.).

1. Kunin ang iyong libreng case study/eBook/white paper.

Ang pinakasimpleng at mabisang paraan kumbinsihin ang mga tao na kilalanin ka at ang iyong produkto - mag-alok sa kanila ng isang bagay nang libre. Pumili ng pandiwa na nagbibigay-diin sa gantimpala at ginagawang epektibo ang iyong PCP hangga't maaari, halimbawa, ang pandiwa na "kumuha."

1. Pagod na sa [Katamtamang Trabaho, Hindi Epektibong Diyeta, o Iba Pang Mga Salik ng Pagkadismaya]?

Ang isa pang trick ay upang matugunan ang mga problema, limitasyon, at mga diin na pumipigil sa mambabasa mula sa pagkamit ng tagumpay. Halimbawa, "Nasusuka sa mga diyeta na hindi gumagana? I-download ang aking e-book nang libre at alamin kung paano makukuha ang perpektong beach body sa loob lamang ng 3 buwan.". Magsaliksik ng mga sakit na punto ng iyong mga mambabasa at ipakita ang iyong produkto bilang isang solusyon sa kanilang mga problema/pakikibaka/ alalahanin.

1. Gusto/Kailangan […] Kumuha ng isang Nakakabaliw na Epektibo/Libre/Sensasyonal na [produkto].

Sundin ang katulad na prinsipyo at magtanong na sumasaklaw sa mga pangangailangan, pananabik, at kahilingan ng madla.

“Kailangan ng pinaka-cool, one-of-a-kind na t-shirt? Mahahanap mo ito sa aming tindahan!". Gumamit ng mga pandiwa na iniuugnay ng mga mambabasa sa kanilang mga layunin, hangarin at plano. Ito ay isang napatunayang sikolohikal na hakbang na mahusay sa pag-akit ng mga mambabasa.

1. Tingnan kung bakit Inirerekomenda/Ginagamit ni [influencer] ang Aming Produkto.

Sa pamamagitan ng pag-asa sa impluwensya ng isang sikat na tao na nagrerekomenda ng iyong produkto sa ilang salita, maaari mong makuha ang tiwala ng iyong madla.

Pananaliksik na isinagawa ni Nielsen at binanggit ng magazineForbes, ipakita na ang mga mamimili ay 5 beses na mas nakadepende sa text kaysa noong nakaraang limang taon. Kasabay nito, dapat nating kilalanin na ang dagat ng impormasyon ay sapat na malaki na dapat pahusayin ng bawat tatak ang kalamangan nito sa kompetisyon sa pamamagitan ng paglikha at pagpapanatili ng malapit na relasyon sa mga pinuno ng industriya.

Ang pagbabasa ng PKD tulad ng " Tingnan kung gaano kamahal si Jamie Oliver sa aming mga kaldero at kawali." gumagana nang maayos para sa dalawang dahilan: ito ay pumukaw sa pagkamausisa ng mga tao (kaya't nakakaakit sa mga mambabasa na mag-subscribe sa iyo o i-download ang iyong inaalok nang libre), at nagbibigay ito sa iyo ng pagkakataong buuin ang iyong awtoridad at kapangyarihan. Sa oras na matapos mong basahin ang Tawag sa Pagkilos, maipahayag mo nang malakas ang iyong interes at mga pangakong iniisip. “Wow, nirerekomenda ni Jamie itong mga gamit sa kusina. Dapat ay kahanga-hanga sila! Kailangan kong malaman ang higit pa tungkol sa kanila!

1. PKD batay sa mga rekomendasyon ng customer

Panghuli ngunit hindi bababa sa, huwag kalimutan na ang mga nasisiyahang customer ay ang pinaka nakakahimok na mga ambassador ng tatak na maaari mong makilala at makipagtulungan. Magtiwala sa amin kapag sinabi namin sa iyo na ginagawa mo ang tamang bagay sa pamamagitan ng paggamit ng maikling Calls to Action na binuo positibong karanasan mga pagbili ng isa sa iyong mga nakaraang customer.

"Ito ang pinaka pinakamahusay na sistema suporta na ginamit ko upang mapalago ang aking negosyo.”

Tingnan mo ang iyong sarili. Ang aming bonus ay isang 14 na araw na libreng pagsubok.

Hikayatin, Kunin, Turuan at Ibahin ang anyo ng iyong madla gamit ang hindi mapaglabanan na mga Call to Action!

Hindi dapat maging problema ang pagbuo ng mga epektibong teksto ng Call to Action. Gamit ang mga template na inaalok sa itaas, maaari mong i-personalize ang iyong mga mensahe, magdagdag natatanging katangian at gawin ang mga pakinabang ng iyong tatak at mga produkto.

Upang tapusin ang nasa itaas, dapat kang sumulat ng nakakahimok, matalinong kopya batay sa mga pinakanauugnay na keyword na may magkakaibang mga pindutan ng PKD. Kailangan mong maingat na pag-aralan ang lahat at bigyang-priyoridad, ilagay ang iyong Call to Action sa pinakakaakit-akit na lugar sa iyong site.

Kung hindi mo mahanap ang mga tamang salita, tool o taktika para palawakin ang iyong abot, i-tap ang talento at karanasan ng mga propesyonal na copywriter para tulungan kang lumikha ng kamangha-manghang, premium na Content.

Ipinakita namin sa iyong pansin ang isang inangkop na pagsasalin ng artikulo, na ang orihinal ay mababasa sa link

Call to Action(Call to Action) ay isang tawag sa anyo ng isang imahe, button, linya ng text na naghihikayat sa mga customer at bisita (kung ito ay web resource) na kumilos: bumili ng produkto, magparehistro, mag-download ng e-book, makilahok, atbp. Ang pangunahing gawain ng isang CTA ay upang maihatid sa bisita ang panghuling layunin - mag-order, at kasama ang pinakamaikling landas.

Napakahalaga ng elementong ito, dahil may mga pagkakataong nasa isang web project literal nariyan ang lahat: mahusay na naka-optimize na nilalaman na malinaw na naglalarawan sa produktong ibinebenta, mga kaakit-akit na video at larawan na nagpapakita nito sa aksyon, makatwirang mga presyo at positibong feedback ng customer.

Ngunit ang mga benta ay hindi gumagalaw, at lahat ay dahil sa kakulangan ng isang malinaw na tawag sa pagkilos. Maingat na pinag-aaralan ng mga bisita ang nilalaman ng page at nalilito sila dahil wala silang nakikitang mga pahiwatig kung ano ang susunod na gagawin? Magrehistro, punan ang isang form, tumawag? At pagkatapos ay umalis sila sa site. Upang maiwasan ito at panatilihin ang mga bisita sa site, kailangan mong gumamit ng call to action, mga parirala na isasaalang-alang namin sa ibaba.

Anong mga tawag sa pagkilos ang epektibo?

Ang mga epektibong CTA ay dapat may ilang mga tampok:

1. Kaakit-akit na disenyo. Kung hindi, hindi mapapansin ang CTA at walang magre-react dito. Dapat itong katamtamang malaki, na may maliliwanag na kulay, na magiging kakaiba laban sa pangkalahatang background ng pahina. Mahalaga na huwag lumampas dito.
2. Maglaman ng mga pandiwa ng aksyon upang makaakit ng pansin.
3. Isalamin ang mga nakikitang benepisyo ng panukala. Dapat alam ng isang tao kung ano mismo ang kaakibat ng pag-click sa CTA (pag-download ng libro, template, kurso sa pagsasanay, atbp.).

Mahalagang maunawaan na ang iba't ibang mga diskarte ay kinuha para sa iba't ibang mga kliyente. Samakatuwid, ito ay nagkakahalaga ng maingat na pagsasaalang-alang sa kung anong yugto ang magsagawa ng isang Call to Action, dahil ito ay hindi kinakailangang isang alok upang bumili ng isang produkto. Maaaring kabilang dito ang pag-subscribe sa isang newsletter, pagsagot sa isang survey, pag-iwan ng pagsusuri, atbp.

Kung sisimulan mong maunawaan ang mga interes ng iyong target na madla, garantisadong tagumpay! Ang pangunahing bagay dito ay pag-aralan ang mga pangangailangan ng madla, ang mga katangian ng kanilang pag-uugali sa lahat ng mga yugto at magsagawa ng segmentasyon. Ang mga resulta ng pagsusuri ay makakatulong sa iyong gawin ang iyong call to action bilang epektibo hangga't maaari.

Napakahusay na gumamit ng call to action sa isang advertisement o sa isang pahina ng pagbebenta (Landing Page) - ginagawa nitong mas epektibo. Ito ay lalong mahalaga para sa advertising sa Internet.

Mga halimbawa ng call to action

Maraming mga CTA na nagtagumpay sa pagsubok ng panahon. Ito ay mga paghahanda para sa lahat ng okasyon.

Halimbawa, upang i-update ang iyong blog o pagpaparehistro Mas mainam na gamitin ang mga sumusunod na template:

• Mag-subscribe kung gusto mong manatiling nakasubaybay sa mga kaganapan sa field...
• Gusto mo bang mauna sa iyong mga kakumpitensya? Magrehistro!
• Maging matagumpay sa pamamagitan ng pagsali sa amin!
• Mag-subscribe sa mga update sa blog para hindi mo makaligtaan ang kapaki-pakinabang na kaalaman!
• Magrehistro at maging unang makakita ng bagong koleksyon!
• Maging pro kaagad!
• Mag-subscribe kung gusto mo ___.
• Gusto mo ng inspirasyon? Samahan mo kami!
• Magrehistro at makatanggap ng mahalagang impormasyon nang libre!

Mga call to action sa mga benta, mga halimbawa:

• Simulan ang paggamit
• gusto ko ito!
• Bumili sa promosyon
• Umorder...
• Magsimula
• Tara na!
• Bumili ngayon, magtipid mamaya.
• Magsimula kaagad ___.
• ___ sa isang click.
• Bilisan mo, mag-e-expire ang promosyon.
• Mag-click at mabuhay sa isang bagong paraan.
• Kalimutan ang ____, bumili ng ____.
• Kung ang ___ ay mahalaga sa iyo, naghihintay kami para sa iyo!
• Makipag-ugnayan sa amin, ang aming mga espesyalista ay agad na tutugon sa lahat ng mga kahilingan.
• Order na. 7 araw na libre.

Para sa pagkomento:

• Mauna kang magdagdag ng mga komento, huwag mahiya!
• Ano pa ang idadagdag mo sa itaas?
• Sumasang-ayon ka ba?
• Interesado na malaman ang iyong opinyon!
• Ano ang masasabi mo tungkol dito?
• Kung mayroon kang anumang mga karagdagan sa post, huwag mag-atubiling!
• Ang sinumang mag-iwan ng komento ay makakakuha ng diskwento sa ___!

Upang magbahagi ng nilalaman:

• Nagustuhan mo ba ang post? Bigyan mo ng like!
• Nagustuhan mo ba ang materyal? Huwag kalimutang i-like!
• Nagustuhan mo ba ang artikulo? I-click ang puso!
• nagustuhan mo ba? Ibahagi sa iyong mga kaibigan!
• Huwag maging tamad, ibahagi!
• Nagustuhan mo ba ang post? Ibahagi!
• Nakatulong ba ang materyal? Bigyan mo ng like!
• Nagustuhan mo ba ang impormasyon? Pindutin ang puso!
• Magdagdag ng kulay sa mundo - ibahagi sa mga kaibigan!

Upang humiling ng impormasyon:

• Sino ang may mga katanungan? I-post ito!
• Alamin kung ano ang iniisip ng isang eksperto tungkol dito!
• Sasagutin ng manager ang lahat ng tanong ngayon din!
• Tutulungan ka ng aming online operator sa iyong pinili. Magsimula ng pag-uusap.
• Kung kailangan mo ng tulong? Magtanong ka!
• Para sa impormasyon, gamitin ang form sa ibaba.
• Mahirap bang pumili? Magtanong sa isang eksperto!
• Mag-iwan ng kahilingan na may mga tanong at tatawagan ka namin pabalik.
• Alam mo ang lahat, oo, hindi ka maaaring makipagtalo diyan, ngunit gayon pa man, kung mayroon kang mga katanungan, magtanong, huwag mahiya.

Upang kalkulahin ang gastos, mag-download ng trial na bersyon o mag-order ng konsultasyon:

• Kalkulahin ang gastos.
• Kumuha ng isang quote.
• Mag-order ng libreng tawag.
• Kumuha ng libreng pagsusuri.
• Magbukas ng libreng account.
• Gamitin ang aming online na calculator.
• Nasa amin ang libreng konsultasyon.
• Libreng pagsubok.
• Subukan ang trial na bersyon na walang panganib at libre!
• Upang suriin ang mga kakayahan ng ___, kumuha ng trial na access nang libre.

Upang tingnan ang buong post:

• Iniisip ko kung ano ang susunod na mangyayari? Mag-click dito!
• Magbasa pa.
• Upang magpatuloy, mag-click dito!
• Ipinagpatuloy dito!
• Gusto kong malaman pa.
• Basahin ang buong artikulo.
• Magpatuloy.

Upang mag-download ng nilalaman:

• Eksklusibong artikulo. I-download.
• I-download nang libre.
• I-download nang walang mga paghihigpit.
• I-download nang walang pagpaparehistro.
• Tanggapin ang catalog sa pamamagitan ng email.
• Mag-download ng libreng e-book.

Para sa isang imbitasyon sa isang kaganapan

• Huwag palampasin ang pinakakapana-panabik na kaganapan.
• Hinihintay ka namin!
• See you!
• Iniimbitahan ka namin...
• I-book ang iyong lugar ngayon.
• Seminar para sa lahat.
• Hinihintay ka namin sa libreng seminar.
• Mag-click dito at makibahagi.
• Gusto mo bang malaman ___? Halika! Libre ang pagpasok.

Malinaw, ito ay dapat na sapat na maikli, dahil ito ay magiging mahirap na magkasya ng maraming teksto sa isang maliit na pindutan.

Ang paglilimita sa oras para sa pagbebenta o pag-promote ng isang partikular na produkto/serbisyo ay hindi kapani-paniwalang epektibo. Ipinapakita ng kasanayan na ang pagkakaroon ng limitasyon sa oras ay makabuluhang nagpapataas ng conversion.

Bottom line

Kung ang iyong mga mapag-imbentong apela ay nilikha batay sa mga pagsusuri at pag-segment ng target na madla, kung gayon sa tulong nila ay makakamit mo ang mahusay na tagumpay sa pag-promote at pataasin ang conversion ng proyekto.

Eksperimento at lahat ay gagana.

Nakakita ng isang grammatical error sa teksto? Mangyaring iulat ito sa administrator: piliin ang teksto at pindutin ang kumbinasyon ng hotkey Ctrl+Enter

Narito ang ilang mga halimbawa kung paano maaaring gamitin ang mga salitang ito kasabay ng mga cliché sa itaas.

"Makipag-ugnayan sa amin sa libreng sample at subukan ang isang bagong lasa!"

"Punan ang kupon, gupitin ito at ipadala sa amin ngayon!"

"Pakinggan ang saliw ng alon, langhap ang halimuyak ng mga bulaklak, uminom ng alak at magsaya sa buhay!"

"Tumawag ka at bumili ngayon!"

Siyempre, mas mahusay na gumamit ng mga maiikling pandiwa, ngunit ang mahahabang pandiwa ay maaari ding magkaroon ng positibong epekto.

Kapag naglalagay ng teksto, ang copywriter, siyempre, ay maaaring gumamit ng anumang mga pandiwa, ngunit ang mga salita sa itaas ay nakakatulong na bigyan ang teksto ng dinamika. Gayunpaman, ang isang copywriter ay may maraming iba pang mga diskarte sa kanyang pagtatapon.

Mga emosyonal na salita

Ito ay mga pang-uri, mga salita na naglalarawan ng mga katotohanan at ginagawa itong mas kaakit-akit. Halimbawa, sa ilalim ng litrato sa isang travel brochure maaari mong ilagay ang sumusunod na caption:

"Tingnan mula sa bintana ng kwarto."

Ang pariralang ito ay hindi masyadong makahulugan. Hindi siya gumagawa ng impresyon. Kung titingnang mabuti ng mambabasa ang larawan, maaaring gusto niya ang tanawin mula sa bintana. Kaya, upang makagawa ng sumusunod na konklusyon, ang mambabasa ay dapat gumawa ng ilang pagsisikap. Ngunit bakit pilit siyang gawin ito? Magagawa ito ng isang copywriter para sa kanya, na nagdaragdag ng isa pang salita sa pariralang: "Magandang tanawin mula sa bintana ng kwarto."

Ngunit kahit na ang gayong parirala ay medyo malamig. Hindi nito "nahuhuli" ang isang potensyal na turista na hindi pa nakakapagpasya kung ang iminungkahing lugar ng bakasyon ay nababagay sa kanya o hindi. Kaya bakit hindi sabihin:

"Magugustuhan mo ang napakagandang tanawin mula sa bintana ng iyong kwarto."

Buweno, ito ay "mas mainit", ngunit ang mismong tanawin na ito ay isang pagtingin sa ano? Ang larawan mismo ay hindi nagpapaliwanag ng anuman, kaya bakit hindi gawin ito para dito sa pamamagitan ng pagdaragdag ng isa pang salita sa paglalarawan:

"Magugustuhan mo ang napakagandang tanawin mula sa bintana ng iyong kwarto ng marilag na Mount Horn."

Ngayon ang mambabasa ay "makakaalam." Ang impresyon ng teksto ay pinahusay ng alliteration na "Mount Horn" (tingnan ang Point 8).

Ang mga adjectives na maaaring gamitin sa advertising text ay kinabibilangan ng:

Maaari ka ring gumamit ng mga "emosyonal-praktikal" na mga salita at parirala tulad ng:

Matipid na Murang kumikita Sulit sa pera

Ang mga salitang ito ay hindi aktwal na nagpapaliwanag ng anuman, ngunit nakakatulong ang mga ito na lumikha ng isang mental na imahe ng isang produkto o serbisyo at ang kanilang mga sarili ay pumukaw ng pagnanais at pumukaw ng kumpiyansa. Ang isang kotse ay matipid dahil ito ay gumagamit ng mas kaunting gasolina, ang paglalakbay ay mura, at ang isang "karapat-dapat sa pera" na produkto ay nagpapahiwatig ng ilang karagdagang benepisyo.

Aliterasyon

Ang aliteration ay nangyayari sa pag-uulit ng mga tunog, samakatuwid ito ay isang anyo ng pag-uulit (tingnan ang halimbawa sa punto 7). Ang pag-uulit ng mga tunog na ito ay dapat na kaaya-aya sa tainga, at hindi masyadong prangka at mapanghimasok, dahil pagkatapos ay nagsisimula itong makairita. Lahat ng mga diskarte sa pagsulat mga teksto sa advertising, na pinag-uusapan natin sa seksyong ito, ay dapat gamitin sa paraang maisip ng mambabasa ang teksto bilang natural na kumbinasyon ng mga salita, bagama't sa katunayan ang epekto nito ay maingat na nakalkula. Dapat isulat ang teksto matalinong tao, gayunpaman, hindi siya dapat magmukhang masyadong matalino, dahil kung gayon siya ay magiging huwad at iisipin ng mambabasa na siya ay dinadaya. Gayunpaman, kung ang mambabasa ay nag-iisip kung saan pupunta sa bakasyon, inaasahan niya ang isang matingkad na kuwento tungkol sa lugar na ito. Ayaw niyang maging hatol ng korte ang text. Nasa ibaba ang mga sikat na halimbawa ng matagumpay na paggamit ng alliteration at rhyme. (Ang mga halimbawa ay ipinakita sa orihinal na wika na may literal na pagsasalin, dahil ang kanilang pampanitikan na pagsasalin sa Ukrainian ay walang katuturan. Bigyang-pansin kung gaano kahusay ang pandiwa, pang-uri o pang-abay ay pinili sa pangalan ng produkto, serbisyo o kumpanya. - Tandaan , trans.)

Mga manlalaro mangyaring / "Manlalaro, mangyaring"

Ang Mars ay kahanga-hanga / "Mars ay isang himala"

Hayaang mapagod ang tren / “Hayaan mong tumakbo ang tren!”

Tatlong Madre, walang mas maganda / "Walang mas mahusay para sa tatlong Madre!"

Huwag maging malabo, humingi ng Haig / "Huwag mag-alinlangan, bumili ng Haig"

Go well, go Shell / “drive with the breeze, refuel at Shell!”

Kung ang sinuman ay maaaring Canon gland / "Kung posible, gagawin ito ng Canon" Ang Alliteration ay nagsisilbi nang mahusay sa mga may-akda ng mga slogan sa advertising, nag-aambag sa kanilang pagsasaulo, ngunit maaari rin itong magamit nang hindi nakakagambala sa mga teksto. Halimbawa, ang pariralang ito:

"Sumakay sa paligid ng bayan sa bagong Crown roadster" / "sumakay sa paligid ng lungsod gamit ang bagong Crown bike."

Malabo ang ekspresyon

Kapag ang mga prestihiyosong advertisement sa Times at seryosong advertisement sa teknikal at propesyonal na mga magasin ay isinulat lamang sa perpektong Ingles. Inanyayahan pa nga silang magsulat ng ilang prestihiyosong advertisement mga sikat na manunulat upang bigyan ang ad ng pagiging sopistikadong pampanitikan. Gayunpaman, ang lahat ng ito ay nakaraan na. Ang mga prestihiyoso at propesyonal na mga pahayagan at magasin ay naglalathala ng mga kapansin-pansin, maiikling teksto na napakapopular sa mga tagagawa ng mga produktong pangkonsumo.

Syntax

Ang isang modernong copywriter ay halos hindi makapasa sa pagsusulit sa kanyang sariling wika, kung dahil lamang sa pang-aabuso ng mga bantas upang makamit ang ninanais na epekto. Mga Parirala - mula sa isang salita, kung saan walang philologist ang sasang-ayon. Ang mga pang-ukol at pang-ugnay na tinanggal, mga pangngalan, pandiwa, pang-uri at panghalip, ay pinagsama sa mga tuldok at gitling. Ang mga bantas ay ginagamit ayon sa gusto ng may-akda, na may kakayahang isulat ang sumusunod na pangungusap:

"Espesyal ngayon - 50p lang kung magmadali ka - ang pinakamalaking diskwento na nakita mo." O kaya:

"Ngayon. Special offer! 50p lang kung magmadali ka. Biggest discount you've ever seen."

Ang "Screamer", iyon ay, isang tandang padamdam, ay ginagamit nang malaya at madalas. Sa kabilang banda, binibigyang-pansin ng mga copywriter ang paggamit ng tuldok sa dulo ng ilang slogan. Ito ay partikular na ginagawa upang magdagdag ng pampalasa sa pangungusap at tinatawag na isang emphatic point. Narito ang isang halimbawa:

"Isulat ang kanyang pangalan sa ginto." (Rémy Martin)

"Iligtas ang mga bata. Ngayon na."

Ulitin

Maaaring gamitin iba't ibang uri mga pag-uulit

a) simulan ang bawat talata ng teksto sa parehong salita;

b) paulit-ulit na banggitin ang pangalan ng kumpanya o trademark sa teksto;

c) ang pangalan ay maaaring naroroon sa pamagat, mga guhit, mga lagda, subtitle, teksto, slogan sa advertising at logo;

e) maaari mong ulitin ang patalastas mismo o gumawa ng isang serye ng mga patalastas sa parehong istilo; Ang pag-uulit ay maaaring ituring na ang paglalagay ng mga advertisement na palaging nasa parehong lugar sa isang partikular na publikasyon, bagama't isa na itong usapin para sa empleyado na responsable sa pagbili ng espasyo sa advertising.

Aling tawag sa pagkilos.

Sa tingin ko walang masyadong mapagpipilian dito. Subukan mong mabuhay o maghanda kang mamatay. (Tim Robbins,
Ang Shawshank Redemption

Manatiling Uhaw. Manatiling walang ingat. ( , Apple)

Gumawa ng isang bagay araw-araw na nakakatakot sa iyo. (Eleanor Roosevelt)

Ang buhay ay isang mapangahas na pakikipagsapalaran o wala (Helen Keller)

Sabihin mo sa akin, ano ang plano mong gawin sa iyong isang ligaw at mahalagang buhay? (Mary Oliver)

Ang lahat ng tao ay mga negosyante. Noong nakatira kami sa mga kuweba, lahat kami ay may sariling trabaho... na kailangang maghanap ng pagkain, pakainin ang sarili. Ganito nagsimula ang kasaysayan ng tao... Sa pagdating ng sibilisasyon, pinigilan natin ang katangiang ito. Naging labor force tayo dahil binansagan tayo: “You are the labor force.” Nakalimutan na natin na tayo ay mga negosyante. (Muhammad Yunus)

Ang dalawang pinakamakapangyarihang bagay sa buhay ay mabait na salita at maalalahaning aksyon. (Ken Langone, co-founder ng Note Depot)

Ang pinakamalalim na pangangailangan ng tao ay ang pangangailangang pahalagahan. (William James)

At ilang sandali lang ay nabunyag ko ang sikreto ng aking ama. Nakamit niya ang paggalang sa pamamagitan ng pagpapakita ng paggalang sa iba. Nakinig siya at nakipag-usap nang may pantay na atensyon sa isang estudyante sa ika-apat na baitang na nagningning ng sapatos sa Spring Valley, sa isang bishop, at sa isang presidente sa kolehiyo. Seryoso siyang interesado sa iyong personalidad at sa iyong pangangailangang magsalita. (Sarah Lawrence-Lightfoot)

Kung hindi ka makinig, hindi ka makakapagbenta ng kahit ano. (Carolyn Marland, Managing Director, Guardian Group)

Ang bawat tao'y nabubuhay sa pamamagitan ng pagbebenta ng isang bagay. (Robert Louis Stevenson)

PhD sa Pamumuno. Maikling kurso: Gumawa ng maikling listahan ng mga kasuklam-suklam na bagay na iyong naranasan mula sa iba. Huwag gawin ito sa ibang tao. Hindi kailanman. Gumawa ng isa pang listahan kasama ang nagustuhan mo. Gawin ito sa iba. Laging. (DiHawk, tagapagtatag ng Visa)

Huwag kailanman mag-alinlangan na ang isang maliit na grupo ng mga dedikadong tao ay maaaring baguhin ang mundo. Ganito talaga ang nangyari sa kasaysayan. (Margaret Mud)

MATALINO KA BA SA LIKOD? Ang mga tao ay halos makatwiran; kaya naman ang kanilang mga gawain ay mabuti lamang sa isang makatwirang lawak. (Paul Arden)

"Kung ano ang iniisip mo, isipin ang kabaligtaran"
WALANG SISISI. HUWAG UMASA. GAWIN MO. (Bill Parcells, coach ng football)

Sumulat ka ng sarili mong kasaysayan sariling buhay, at depende sa iyo kung gagawa ka ng isang alamat para sa iyong sarili o hindi. (Isabel Allende)

Ang pinuno ay nagbebenta ng pag-asa. (Napoleon)

Walang nakakahawa gaya ng sigasig. (Samuel Coleridge)

Ang isang taong walang ngiti sa kanyang mukha ay hindi dapat magbukas ng tindahan. (Kasabihang Intsik)

Upang magbigay ng inspirasyon sa mga damdamin sa iba, ikaw mismo ay dapat na sumisipsip sa kanila. Para paiyakin ang iba, ikaw mismo ang dapat umiyak. Upang kumbinsihin ang iba, dapat mong paniwalaan ang iyong sarili. (Winston Churchill)

Kung ang iyong mga aksyon ay nagbibigay inspirasyon sa iba na mangarap ng higit pa, matuto nang higit pa, at lumago nang higit pa, kung gayon ikaw ay isang pinuno. (John Adams)

Isang taon mula ngayon, baka pagsisihan mong hindi ka magsimula ngayon. (Karen Lamb)