Pozdravljeni, dragi bralci spletnega dnevnika. Če ste podjetnik in imate spletno stran (spletno trgovino, storitveno spletno mesto itd.), potem boste morali nanjo najverjetneje pritegniti obiskovalce bodisi s pomočjo SEO ali s pomočjo kontekstualnega oglaševanja. Najpogosteje z uporabo obeh kanalov.

O SEO bomo podrobno govorili v tem razdelku (v zvezi s komercialnim mestom), vendar splošna vprašanja Oglejmo si zdaj delo s kontekstom.

No, v prihodnjih člankih se bomo morda dotaknili podrobnosti ustvarjanja in nastavitve oglaševalskih akcij v Yandex Direct in Google Adwords.

Priložnosti kontekstualnega oglaševanja in skrivnosti uspeha

Kontekstualno oglaševanje v Google AdWords

Začnimo z možnimi umestitvami vaših oglasov pri uporabi tega kontekstnega oglaševalskega sistema:

Google Adwords vam omogoča uporabo več formatov oglasov:

Yandex Direct

Prvič, Direct je izbran zaradi velikega dosega ciljne publike (to bo veljalo za večino komercialnih spletnih mest). Če morate postati resnični velik pritok ciljnih obiskovalcev, potem pogosto preprosto ni druge možnosti za ta sistem kontekstualnega oglaševanja (mogoče preprosto ni toliko uporabnikov, ki bi želeli nekaj kupiti v programu Adwords).

Možnosti fina nastavitev Directove kampanje so sicer nekoliko slabše od tistih pri konkurentu iz Googla, strošek privabljanja stranke je nekoliko višji, a se je treba sprijazniti. Poglejmo, kje se lahko prikazujejo vaši oglasi, postavljeni prek kontekstnega oglaševanja Yandex:

Tekač

Iskreno povedano, nisem ga niti spremljal Zadnje čase, kjer se prikazujejo njihovi oglasi (verjetno še vedno v Ramblerju v mešanici z Direct in v partnerskem omrežju). Tržni delež kontekstualnega oglaševanja v višini 1,5 odstotka tovrstnih raziskav ne spodbuja preveč. Lahko poskusite sami in naredite svoje zaključke.

Storitve kontekstualnega oglaševanja.
Zaslužite denar s kontekstualnim oglaševanjem.

Oprostite za banalnost, ampak
! Lahko ljubiš oglaševanje, morda ne ljubiš, a brez nje, draga moja, se bo VSE postavilo na svoje mesto.

Pravzaprav, oglaševanje nam vsem koristi. Zahvaljujoč njej proizvajalci najdejo distributerje - posrednike, ti pa prodajalce, prodajalci kupce, slednji pa zahvaljujoč oglaševanje, ugotovijo, kje in kako lahko kupijo izdelek, ki ga potrebujejo.

Internet brez oglaševanje nemogoče si je predstavljati. Prehojena je dolga evolucijska pot. Nekoč, kakšnih 10 let nazaj, so vladale reklamne pasice, pri čemer so grehe pogosto zavajale ljudi. Nato so v modo prišli zajetni besedilni bloki. Ti formati so imeli določene pomanjkljivosti in so hitro izgubili svojo učinkovitost itd.

Toda končno je prišlo njeno veličanstvo KONTEKSTUALNO OGLAŠEVANJE . Med svojimi vrstniki izstopa. In vse zato, ker je zelo "pametna". Če bi prej, na primer, na strani Čukovskega Korneja Ivanoviča zlahka videli »čuden« transparent, ki poziva k diverzifikaciji vašega spolno življenje, z uporabo blaga iz sex shopa, nato z kontekstualno oglaševanje takšne šale ne bodo delovale.

To je zato, ker kontekstualno oglaševanje je sposoben analizirati vsebino strani, na kateri je postavljen, in s prilagajanjem prikazuje oglase izključno na temo besedila. Takšna oglaševanje veliko bolj učinkovito, ker na začetku zanima obiskovalce spletnega mesta.

To je donosno oglaševalci, saj vam omogoča zelo natančno načrtovanje oglaševalska podjetja. Njihovo oglaševanje bo videla ciljna, potencialno zainteresirana publika, ki bo morda opravila nakup ali druga pričakovana dejanja.

Koristno za spletnega skrbnika, ki je objavil kontekstualno oglaševanje na vaši spletni strani, saj je večja verjetnost, da bodo obiskovalci zainteresirani tematsko oglaševanje, kar pomeni, da bodo več klikali nanj in ustvarjali prihodek.

In končno, koristno je za običajnega obiskovalca, saj lahko najde, kar je iskal. To je redka priložnost, ko so vsi srečni.

Če sem iskren, sem osebno navdušen kontekstualno oglaševanje tako kot spletni skrbnik kot preprost obiskovalec spletnega mesta. Vedno sem pozoren na to in včasih najdem stvari, ki jih v iskalniku ne bi nikoli našel. Konec koncev, razvrstitev spletnih mest sledi svojim zakonitostim. In če je spletno mesto slabše pri optimizaciji, tudi če je zelo zanimivo, potem lahko včasih odkrijemo takšno kepico, žal, samo zahvaljujoč oglaševanje.

kontekstualno oglaševanje ima na desetine fino prilagodljivih formatov, ki vam omogočajo zelo harmonično prileganje oglasov dizajnu in besedilu spletne strani. Na moji spletni strani si lahko ogledate več bloki za kontekstualno oglaševanje Google. Kot tudi iskalno polje desno zgoraj, ki prav tako uporablja kontekstualno tehnologijo.

Spodaj sem pripravil kratek pregled nesporni voditelji na trgu kontekstualno oglaševanje. ena pomemben nasvet. Vzemite PRAVILA teh storitev zelo resno. To bo, prvič, pomagalo preprečiti kaznovalne sankcije za neprostovoljne kršitve v obliki odvzema zasluženega denarja, in drugič, znatno povečalo učinkovitost depozita, ki ste ga položili oglaševanje in s tem povečati dohodek.

In tukaj je moj najljubši storitve kontekstualnega oglaševanja! Zelo enostaven za uporabo in funkcionalen, z zmogljivim sistemom diagnostike in poročil o delu z oglasi. Tako je oglaševanje čim bolj učinkovito za oglaševalci in vam omogoča optimizacijo dohodka za spletne skrbnike.

Oglasne bloke je mogoče postaviti brez predhodnega moderiranja na vsa spletna mesta, ki izpolnjujejo pravila storitve. Edina težava je, da spletni skrbniki prejemajo plačila v obliki osebnih čekov po pošti, kar zahteva čas, ali z uporabo sistema Rapid, kar tudi ni posebej priročno. Čeprav je odvisno od vsakega, govorim zase. Minimalni znesek Izplačilo ni majhno za začetniško stran - 100 $. Vseeno priporočam ta sistem! Najbolje združite bloke Google AdSense z bloki Zore.

Objavi bloki za kontekstualno oglaševanje od Yandex si jih lahko privoščijo že bolj ali manj promovirana mesta. Unikatnih obiskovalcev mora biti vsaj 300 na dan Yandex Direct delal samo s pravnimi osebami, vendar v Zadnja leta so tudi sprejeti posamezniki. V vsakem primeru boste morali za sodelovanje s storitvijo skleniti uradno pisno pogodbo. Samo med vami in mano, izkušeni spletni mojstri, ki primerjamo prihodke od kontekstnega oglaševanja Yandex Direct in Google AdSense trdijo, da zaslužijo z oglaševanjem Google 2-krat več. Yandex Direct Ima tudi precej funkcionalen sistem statistike in analize oglasov.

Začetek, popularno imenovano Tekač- normalno storitve kontekstualnega oglaševanja za začetnika spletnega skrbnika. Če tema vašega spletnega mesta ustreza zahtevam, potem dobrodošli. Sprejeta so spletna mesta s prometom od 2 oseb na dan. Znesek dviga zasluženih sredstev večji kot v Zorke in je 1200 rub. Pravne osebe lahko dvignejo denar hitreje, v 2 tednih, fizične osebe bodo čakale približno mesec dni.

Pogovorimo se zdaj o storitvah kontekstualnega oglaševanja na internetu. Storitev je sistem, ki nam omogoča ustvarjanje in objavljanje kontekstualnih oglasov.

V tem gradivu se bomo dotaknili le najbolj priljubljenih sistemov kontekstualnega oglaševanja za spletno mesto. Dotaknil se bom tudi ozadja razvoja.

Zgodovina razvoja sistema kontekstualnega oglaševanja

Zgodovinsko gledano prvi sistem kontekstualnega oglaševanja na ruski trg je bil Začetek. Točno tako

Begun je najprej začel ustvarjati platformo za dajanje kontekstualnega oglaševanja na platformo iskalnika Rambler. V zgodnjih 2000-ih je bil zelo priljubljen iskalnik.

Skladno s tem je Begun prvi uvedel storitev kontekstualnega oglaševanja. Nato se je pojavil Yandex, ki je začel aktivno promovirati svojo oglaševalsko mrežo Yandex Direct.

Trenutno Yandex Direct zavzema približno 60% v Rusiji in državah CIS. Iskalnik Google je na Zahodu že dolgo uvedel sistem kontekstualnega oglaševanja. Istočasno je leta 2006 Google Adwords prišel v Rusijo.

Tako je bilo na ruskem trgu mogoče uporabiti ta sistem kontekstualnega oglaševanja. Trenutno Google Adwords zavzema približno 30% trga tovrstnega oglaševanja in s tem Begun približno 5% trga.

Iz tega moramo sklepati, da je najbolj obetavno oglaševanje seveda kar naprej. Oglejmo si najbolj priljubljene sisteme kontekstualnega oglaševanja na internetu.

Ugotovimo njihove prednosti in slabosti. Potegnili bomo tudi nekaj sklepov o uporabi tovrstnih oglaševalskih storitev.

Kakšne so prednosti (YAN) kot storitve kontekstualnega oglaševanja za spletno mesto? Oglejmo si jih pobližje:

• Yandex (kupci). Tako se zgodi, da tisti ljudje, ki želijo nekaj kupiti na internetu ali preprosto najti informacije o nakupu, iščejo informacije na Yandexu. Tako lahko rečemo, da se glavna publika kupcev nahaja v tem iskalniku.
• Vse jasno. Obstajata dva glavna načina (enostavno in profesionalno). Za začetnike je tukaj vse povsem jasno. Jejte podrobna navodila+ dodatni nasveti za vsak artikel. Mimogrede, za vas imam navodila, kako... Bodite prepričani, da ga preberete!

• Vse je transparentno. Lahko izračunate, koliko denarja potrebujemo za YAN in koliko klikov bomo prejeli. Se pravi, obstaja dobra predvidljivost in preglednost. Vedno lahko vidimo statistiko naših oglaševalskih akcij – koliko smo porabili na določen dan, koliko klikov smo prejeli, povprečno ceno na klik ipd.
• Udobno. Zelo priročno je uporabljati ta sistem kontekstualnega oglaševanja. Jejte različne instrumente, vključno z možnostjo dela z Yandex Direct v programu Microsoft Excel. To je zelo hitro, priročno in prihrani čas pri razvoju velikih oglaševalske akcije na spletu.
• Funkcionalno. Tudi glede funkcionalnosti ni nobenih pritožb. Oglaševalska mreža se nenehno izboljšuje in spreminja.
• Nizka cena na klik. Obstajajo tudi teme in ključne besede, za katere lahko dobite ciljne obiskovalce po nizki ceni.

Na splošno je oglaševalsko omrežje Yandex zelo dobra storitev. Pravzaprav je ta oglaševalski sistem zelo primeren za začetnike, treninge in seveda profesionalce. Tukaj je vse precej funkcionalno, profesionalno in priročno.

Kontekstno oglaševalsko omrežje Google Adwords

• Tehniki. Googlovo občinstvo so večinoma tehniki. (geeki) ki jih zanima poglobljeno iskanje tehnične informacije. Google je dobro mesto za iskanje odgovorov na nekatera tehnična vprašanja. In Yandex je nekakšen imenik, ki se uporablja za iskanje informacij o gospodinjstvu ali zabavi.

• Težko. Če govorimo o orodju Google Adwords, se tukaj kontekstualni oglasi prikazujejo v rezultatih iskanja Google in v partnerskem omrežju Google Adsence. To so tudi spletna mesta, ki oddajajo oglase, občutljive na kontekst. Če smo pozorni na samo storitev kontekstualnega oglaševanja Google Adwords, potem ni vse tako jasno kot v Yandex Direct. Pri učenju vmesnika so velike težave. Funkcionalnost tukaj je zelo velika. Zaradi tega takšnega sistema ni vedno lahko obvladati. Začetniki naj ne pridejo sem. Najprej se je lažje naučiti delati v sistemu Yandex Direct in šele nato preklopiti na Google Adwords.
• Neprozoren. Z računskega vidika ni vse transparentno. Ni vedno priročno in razumljivo. Funkcionalnost je zelo velika in ni tako enostavna za razumevanje.
• Zelo funkcionalen. To orodje je precej zmogljivo v smislu funkcionalnosti.
• Ni zelo udobno. Začetnikom ne svetujem, da začnejo uporabljati Google Adwords. Bolje je vaditi in razumeti načela dela na Yandex Direct. Šele nato se lotite preučevanja vmesnika oglaševalskega sistema Google.

Storitev kontekstualnega oglaševanja se je začela

Poglejmo zdaj tretjo priljubljeno storitev kontekstualnega oglaševanja Begun, ki deluje tudi v RuNetu. V Rusiji se je med storitvami kontekstualnega oglaševanja prvič pojavil sistem Begun.

• Majhno občinstvo. Prej je imel Rambler veliko poštnih predalov, ki so jih registrirali začetniki internetnih pionirjev. Zdaj občinstvo ta iskalnik uporablja iz navade.

• Enostavno je. Runner ima zelo preprost vmesnik, malo nastavitev in nič zapletenega v njem. Nekatere stvari seveda niso zelo jasne (na primer medsebojna poravnava denarja). V skladu s tem se lahko sistem kontekstualnega oglaševanja iz Beguna uporablja za sprejemanje ciljnih obiskovalcev na spletno mesto. Vendar je treba to oglaševalsko storitev preučiti.
• Ni funkcionalno. Menim, da je to storitev mogoče uporabiti. Vendar pa oglaševalske akcije v tem sistemu praviloma ne zagotavljajo vedno želene učinkovitosti. Zato se je bolje osredotočiti na Yandex Direct in Google Adwords.

To zaključuje moj pregled! Zdaj veste o glavnih in najbolj priljubljenih storitvah kontekstualnega oglaševanja za spletno mesto na internetu.

Mnogi lastniki spletnih mest razmišljajo o tem, kaj je bolje: optimizacija iskalnikov ali kontekstualno oglaševanje? V katero smer je bolje usmeriti proračun spletne strani? V tem članku bomo poskušali odgovoriti na ta vprašanja.

Kontekstualno oglaševanje in optimizacija iskalnikov (SEO) sta eno najbolj priljubljenih orodij za promocijo spletnih strani na internetu. Treba je omeniti, da kontekst in SEO zahtevata določene stroške, ki začetnikom spletnih skrbnikov niso vedno na voljo.

Izbira promocije: kontekstualno oglaševanje ali SEO

Kontekst in SEO imata nekaj skupnih lastnosti - rezultati so prikazani v iskalnikih in s tem v dobičku internetnega projekta. Ta orodja so namenjena privabljanju motivirane ciljne publike na spletno mesto.

Poleg podobnosti obstajajo tudi velike razlike.

Vidik časa

Lahko na primer storite:

• spreminjanje strani (optimizacija, dodajanje besedila);
• izboljšati uporabnost;
• spreminjanje izrezkov;

Toda spremembe boste videli šele čez mesec dni.

nastavitve

SEO ne omogoča takšne natančne nastavitve. To vodi do višjega odstotka neciljanih obiskov in zavrnitev. Toda glede na dejstvo, da ne plačate za vsak klik iz rezultatov iskanja, to ni tako kritično.

Ustreznost zahtevku

Sistemi za upravljanje kontekstnega oglaševanja omogočajo urejanje oglasov in popolno spremembo njihovega besedila. To pomeni, da lahko med testiranjem najdete najbolj pretvorljive možnosti besedila oglasa, ki bodo najbolj ustrezale uporabnikovi zahtevi.

Pretvorba

Kontekstualno oglaševanje je marketinško orodje z eno najvišjih stopenj konverzije. To je posledica obsežnih možnosti prilagajanja in ciljanja. Optimizacija iskalnikov, se praviloma ne more pohvaliti s tako visoko stopnjo konverzije.

Spremljanje

Oglaševalska kampanja v kontekstu zahteva stalno budno spremljanje. To je posledica dejstva, da se lahko cena na klik in položaj nenehno spreminjata. Dejstvo je, da lahko konkurenti povečajo ali zmanjšajo število oglasov za vaše zahteve, kar bo spremenilo položaj prikazov. Za optimizacijo stroškov morate redno posegati v začetne nastavitve kampanje.

SEO promocija ne zahteva tako skrbnega spremljanja. Pri promociji v iskalniku pa se je treba nenehno ukvarjati z analitiko in spremljati spremembe v algoritmih iskalnikov in strategijah konkurentov.

Prehodni stroški

Stroški privabljanja ciljnega uporabnika na spletno mesto v kontekstualnem oglaševanju so precej stabilni. Če je treba povečati število prehodov, morate sorazmerno povečati proračun. Poleg tega razmislite o možnosti zvišanja cene na klik, kar bo vaše oglase dvignilo nad konkurenco.

Na prvih stopnjah SEO promocije iskalnikov se lahko stroški zdijo precej visoki. Vendar se bo sčasoma ta številka znatno zmanjšala in bo bistveno nižja od stroškov pridobitve s kontekstualnim oglaševanjem.

Inercija učinka

Ko porabite celotno stanje na računu, se kontekstualno oglaševanje takoj preneha prikazovati. Če prenehate financirati SEO promocijo iskalnikov, bodo rezultati še nekaj časa ostali na zasedenih mestih, nato pa bodo postopoma začeli upadati, ko bodo konkurenti postali aktivnejši.

Kaj je boljše kontekstualno oglaševanje ali SEO?

nasvet

Bolje je ravnati tako: po začetku komercialnega projekta, za hiter učinek morate uporabiti kontekstualno oglaševanje. Torej, lahko hitro pritegnete ciljna publika na spletno stran. Vzporedno s kontekstom se je treba ukvarjati s SEO promocijo iskalnikov.

V tem procesu bo mogoče postopoma znižati stroške kontekstualnega oglaševanja, vendar je vse odvisno od posameznega primera in proračuna. Včasih to ni priporočljivo. Z znižanjem stroškov za kontekst zmanjšate število uporabnikov konverzije, kar pomeni, da se prikrajšate za dodaten dobiček.

Če želite začeti delati s kontekstualnim oglaševanjem, morate razumeti osnovni pomen njegovega namena.

Nekoč, ko sem se šele začela ukvarjati s kontekstualnim oglaševanjem, me je mama vprašala:

Kaj delaš v službi?

Takrat sem že delal na agenciji in bil pripravnik. Tega temeljnega pomena ji ni bilo lahko vbiti v glavo... Vendar sem našel en preprost primer, ki je popolnoma natančno razvozlal celotno bistvo kontekstualnega oglaševanja.

Predstavljajmo si.

Zgodaj zjutraj ste vstali in se vam mudi na sestanek. Ko zapeljete na avtocesto, postane jasno, da je še čas, da popijete skodelico espressa, nato pa takoj na cesti zagledate tole:

Mislim, da se boš najverjetneje ugasnil na kavo!

Samo za razliko od tega primera puščice niso objavljene na avtocesti, temveč na različnih spletnih mestih v internetu.

Kaj je Yandex Direct

To je sistem, ki vam omogoča postavljanje kontekstualnega oglaševanja na Yandex in na spletna mesta njegovih partnerjev. Oglasi se prikazujejo na podlagi povpraševanja v iskalniku (Oglaševanje v iskalniku)

ali na tisoče drugih spletnih mest, kjer se morda nahaja potencialna stranka(Tematsko oglaševanje).

Z drugimi besedami, vaš oglas lahko jutri prikažemo na prvih mestih v Yandexu, če naredite vse, kar je zapisano v teh navodilih!

Kaj je Google Adwords

Spet se želim spomniti na kazalce in puščice).

Predstavljajmo si, da vidimo super kreativen znak, ki vzbudi veliko zanimanje za izdelek! Na primer, vidimo oglas za Ford Mustang!

Vidimo ga od daleč in smo srečni, ker želimo te pošasti videti v živo.

Nekaj ​​pa je... Ko se približamo, ugotovimo, da se ta znak nahaja nad garažno zadrugo za ljubitelje restavriranja starih fordov mustangov. Eden od lastnikov se je potrudil z oglasom za prodajo svojega forda.

To je seveda zelo namišljena situacija, toda v moji praksi se to dogaja!

Kakšne so prednosti in slabosti kontekstualnega oglaševanja?

Zdaj pa se pogovorimo o najbolj zanimivem delu!

Glavne prednosti kontekstualnega oglaševanja:

Hiter zagon in prvi rezultati

Priročno za izračun ekonomičnosti in donosnosti

Množično vključevanje ciljne publike

Hitri pregledi

Oglejmo si vsako od točk.

Hiter in enostaven zagon kontekstualnega oglaševanja

Te številke so prikazane pod pogojem, da specialist naredi vse pravilno:

Zdaj pa govorimo o pravilni in kakovostni nastavitvi.

Zakaj je 2-3 dni tako hitro?

Zakaj je kontekstno oglaševanje boljše od SEO promocije?

V primerjavi z organsko SEO promocijo je ta pristop res hiter! V SEO lahko dosežete tako visoke pozicije v vsaj nekaj tednih (za nizkofrekvenčne poizvedbe).

V primerjavi z SEO vam ni treba ustvariti velikega spletnega mesta (z velik znesek strani).

Povedal ti bom skrivnost!

Začnete lahko tudi brez spletne strani! To lahko storite z uporabo Yandex Business Cards! Z drugimi besedami, ne da bi imeli spletno stran, lahko dosežemo prve tri rezultate Yandexa za katero koli zahtevo.

Kontekstualno oglaševanje, priročno za izračun prihrankov in vračila

Ena največjih prednosti kontekstualnega oglaševanja je enostavnost izračuna učinkovitosti.

Tako preproste nastavitve bodo dovolj za izračun stroškov privabljenih aplikacij ali klicev.

Če pa želite delati z globljimi številkami, kot so ROI (donosnost naložbe), ROMI (donosnost naložbe v trženje), DRR (poraba oglasov v prihodek od oglaševanja) itd. , Potrebujete

Z drugimi besedami, iz vmesnika enostavno prenesemo statistiko oglaševalskih akcij in ustvarimo poročilo za analizo oglaševalskih akcij.

Tukaj je majhen primer, kako je to mogoče storiti:

Tukaj je jasno, kateri dan:

koliko prehodov smo prejeli (klikov)

koliko je stal prehod (CPC)

kakšna je bila poraba na dan (Poraba)

koliko je bilo prijav, koliko klicev in koliko obojega (pritožbe)

koliko je stal en klic (CPO)

kaj je vrnitev spletne strani (CR)

Kontekstualno oglaševanje je priročno za optimizacijo in povečanje stroškov oglaševanja

Po generiranju takega poročila nam postane jasno, kako vplivati ​​na to ali ono številko.

Na primer, lahko zmanjšamo povprečno ceno enega klika pri kontekstualnem oglaševanju.

Tako bomo zmanjšali stroške ene ciljne akcije s strani, saj bomo klike kupili veliko ceneje.

Ali pa na primer povečajte število klikov na dan tako, da razširite omejitve dnevne porabe pri kontekstualnem oglaševanju.

Kontekstualno oglaševanje kot orodje za množično vključevanje ciljne publike

Naslednja zelo kul prednost je množična dostopnost.

Ko se vrnemo k vam s tematskim kontekstualnim oglaševanjem, takoj odkrijemo več deset tisoč spletnih mest za distribucijo našega izdelka.

Predstavljajte si, da je pokritost občinstva v oglaševalskem omrežju Yandex približno 50 milijonov ljudi.

In mnogi preprosto ne izkoristijo te priložnosti.

O Googlu na splošno molčim. To je globalni iskalnik, ki je svoje lovke spustil v skoraj vsa področja svetovnega interneta.

Najpomembneje je, da ga pravilno nastavite!

Hitre stranke iz kontekstnega oglaševanja

Ta prednost je najpomembnejša med vsemi podjetniki.

Razlog za to je le en - Ljudje vtipkajo tisto, kar jih zanima tukaj in zdaj!

Tukaj je preprost primer.

Moškemu se je na avtocesti pokvaril menjalnik. In nujno potrebuje avtovleko!

Kam bo najprej šel po pomoč?

Mislim, da v iskalniku.

Očitno je ta oseba pripravljena takoj plačati za pomoč.

V skladu s tem je transakcijski cikel 1-3 ure (dokler ne prispe avtovleka, naloži in dostavi).

Takšnih primerov si lahko izmislite kolikor želite!

Slabosti kontekstualnega oglaševanja

Vse to je zelo kul! Toda malo ljudi želi govoriti o pomanjkljivostih konteksta.

Vsi ambiciozni startupi se lotijo ​​kontekstualnega oglaševanja, vanj vlagajo denar in ne razumejo, zakaj so nenehno v rdečih številkah.

Želim vsem, ki še nikoli niste poskusili tovrstnega oglaševanja:

Ni poceni in se ne izplača vedno

Ni primerno za vsakogar

Ne boste vedno na vrhu rezultatov iskanja

Kontekstualno oglaševanje ni poceni

Zelo malo je niš, kjer niso že umeščene v kontekstualno oglaševanje. To je glede na tako veliko število prednosti logično.

Na primer, niša greznice ( avtonomne kanalizacije za dacho)

Ta posnetek zaslona je iz vmesnika Yandex Direct (kontekstualno oglaševanje Yandex).

Na podlagi teh podatkov je minimalni strošek prehoda 264 rubljev (v resnici bo nekoliko nižji).

Zdaj pa računajmo.

Za prejem ene aplikacije s spletnega mesta je v povprečju potrebnih približno 30 klikov (za povprečno spletno mesto.

30 (klikov)*264 (rubljev, cena enega klika) = 7920 rubljev (strošek ene aplikacije)

In zelo pogosto za prodajo potrebujete vsaj 5-6 prijav strank (povprečno).

Tako bodo stroški ene pripravljene stranke, ki bo plačala denar, znašali 47.520 rubljev.

Kontekstualno oglaševanje ni za vsakogar!

Zdaj pa si predstavljajmo, da je vaše podjetje trgovina z živili. Tukaj ne bo pomagalo nobeno kontekstualno oglaševanje.

Bistvo je, da imajo stranke točno idejo, kje kupiti izdelke. Preprosto jim ni treba iti v Yandex ali Google, da bi našli informacije o cenah mleka ali ajde.

Če je jasno, kako najti izdelek brez iskalnika, se nima smisla spuščati v kontekstualno oglaševanje.

Ne boste vedno na vrhu rezultatov iskanja

Zdaj bom ovrgel najbolj priljubljen argument mnogih podjetnikov.

Nemogoče je osvojiti želeno mesto v rezultatih iskanja vsako sekundo zaradi sprememb treh glavnih indikatorjev za vse udeležence dražbe:

CTR (razmerje med prikazi in kliki) se spreminja vsako sekundo, saj lahko isti oglas kliknejo ali pa tudi ne.

Stopnja konverzije se spreminja vsako sekundo, v skladu s spremembo CTR, saj sta ta dva indikatorja v isti dražbeni formuli

Ocena kakovosti je bolj stabilen indikator in se oblikuje iz zgodovinskih podatkov o učinkovitosti oglaševalskih akcij. S časom pa se tudi spreminja.

Na podlagi tega lahko z gotovostjo trdimo, da s pomočjo kontekstualnega oglaševanja ne morete zakleniti enega mesta v rezultatih iskanja za celotno trajanje oglaševalske akcije.

Mnogi ljudje verjamejo, da bo pozicija 100 % rezervirana, če oddate najvišjo ponudbo. Če pa na primer pride oglaševalec z višjim CTR in enako ponudbo, bo oglaševalec izrinjen s položaja.

Predlagam, da se poglobimo v preučevanje vprašanja, kako deluje kontekstualno oglaševanje.

Najprej si želim ogledati oglaševalsko dražbo iskalnika Yandex.

Faktor kakovosti

Pretvorbene stopnje

Oglasi z najboljšim indikatorjem so vključeni v posebno umestitev (to je ime bloka takoj pod rezultati iskanja)

in v bloku zajamčenih prikazov (to je ime bloka na dnu rezultatov iskanja).

Preostale oglase lahko vključimo v dinamične prikaze (na drugi in naslednjih straneh rezultatov iskanja), kjer je od teh indikatorjev odvisna tudi verjetnost prikaza.

Za izračun CTR se uporablja napoved verjetnosti klikov.

Temelji na preteklih prikazih in klikih vaše ključne besede (kot tudi na drugih meritvah).

Faktor kakovosti določajo: ustreznost oglasa glede na iskalno poizvedbo, ustreznost oglasa glede na ciljno stran spletnega mesta itd.

Vsak oglas v njih sodeluje s svojo ponudbo – najvišjim zneskom, ki ga je oglaševalec pripravljen plačati za klik.

Na ceno na klik močno vpliva konkurenca drugih oglaševalcev. Več in bogatejši ko jih je, težje je oglaševati zraven njih na rezultatih iskalnikov.

Tukaj se ne borimo za pozicije v rezultatih iskanja, borimo se za število strani, na katerih se bo naš oglas prikazoval, in občinstvo na teh straneh.

Z eno besedo se temu reče pokritost.

Pri prikazu v omrežjih je doseg občinstva odvisen od cene klika. Višja kot je cena na klik, več ljudi lahko vidi vaš oglas na partnerskih mestih Yandex.

Sami oglasi izgledajo nekoliko drugače. Tukaj je primer YAN oglasa v pošti Yandex.

Tukaj so zelo pomembna druga pravila:

Svetel naslov

Kratek in jasen stavek

Lepa slika (v primeru ni prikazana, vendar je bolje, da jo vključite)

Pišemo oglase, pri čemer upoštevamo vse zmožnosti sistemov za kontekstualno oglaševanje

Nastavitev pogojev za prikazovanje oglasov

Zdaj pa po vrsti.

Če želite razumeti, kateri iskalnik bo bolj povpraševan, uporabite različne vrste urniki in sistemi za preverjanje povpraševanja.

Če želite vstopiti v napovednik, morate imeti pošto Yandex.

Izračun oglaševalskega proračuna:

Vnesemo regijo, v kateri bo potekalo oglaševanje (upoštevajte, da je oglaševanje mogoče prikazati zelo ozko, vse do mesta).

Zadnji korak je izbira ključnih besed za

Za ta dejanja lahko najdete algoritem po korakih.

Izbor ključnih fraz.

Najbolj priljubljena storitev za izbiro ključnih besed je https://wordstat.yandex.ru/.

Ta storitev je priročna, ker vam omogoča razumevanje, kolikokrat je vsaka beseda vnesena na mesec.

Na primer:

V levem stolpcu so prikazane besedne zveze, povezane s poizvedbo " plastična okna«, ki so jih v enem mesecu predstavili ljudje po vsej Rusiji (regijo je mogoče tudi konfigurirati).

Pri izbiri besed je pomembna uporaba (iz prikazanega seznama odstranijo nepotrebne poizvedbe). Najbolj priljubljen operater je , ki vam ga svetujem, da takoj vnesete v wordstat, da izločite nepotrebne besede.

Tudi v tej storitvi lahko vidite sezonskost povpraševanja za vsako ključno frazo.

Sistemi avtomatizacije se uporabljajo tudi za izbiro besed.

Takšni sistemi vključujejo KeyKolllector.

Tukaj je rezultat, ki ga lahko dobite.

V stolpcu, ki sem ga izpostavil, je takoj jasno, koliko boste morali plačati za mesečno kontinuirano napredovanje, za posamezna mesta v oglasnem bloku.

Zato morate za tiste, ki želite biti vaši v rezultatih iskanja, plačati več.

Če želite izračunati svoj proračun za Google, lahko greste na dva načina:

Zmanjšajte prejeti znesek v Yandexu za 8-10% (to je zelo približna prilagoditev, saj je oglaševanje v Googlu v povprečju cenejše za ta odstotek)

Ali pa pojdite skozi iste korake, vendar v drugem načrtovalniku - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Za razliko od Yandex Plannerja vas Google vodi korak za korakom in zagotovo se ne boste zmedli.

Ustvarjanje kontekstualne oglaševalske kampanje

Poglejmo Yandex Direct.

Na prvi stopnji se izvedejo predhodne nastavitve:

Optimizacija fraz

2. Obvestila

   Posebne nastavitve

Zdaj pa pojdimo po vrsti.

Zelo pomembna faza nastavitve. Dejstvo je, da se zadeva ne konča z začetkom oglaševanja. Na drugi stopnji poteka analiza v analitičnih sistemih in če ne razumemo, iz katerega segmenta občinstva prihajajo naročila, bomo v prihodnosti težko upravljali oglaševanje.

Običajno so osnovni parametri nastavitev oglaševanja vključeni v ime akcije, kot so:

Vrsta akcije (iskalna ali tematska)

Geografija prikazov

Segmenti ključnih besed (na primer namenjeni samo določenemu delu spletnega mesta)

Prav tako je bolje, da akcije poimenujete z angleškimi črkami.

To je potrebno, ker se podatki v analitične sisteme črpajo iz napotitvenega repa povezave, na katero je uporabnik kliknil. Sliši se zapleteno!

To ime bo enako pravilno prikazano v Yandex Metrica in Google Analytics.

Urnik oglaševanja

Takoj se moramo odločiti, ob kateri uri in dnevih bomo oglaševali.

V prihodnosti je mogoče nastavitve prilagoditi zelo prilagodljivo (to je ena največjih prednosti Yandex Direct).

Izberemo lahko poljuben dan in uro! Ampak obstaja ena stvar ... Prikazi morajo biti dovoljeni vsaj 40 ur med tednom.

Geografsko ciljanje

Tudi zelo Pomembna nastavitev. Če ga zamudite, lahko pomotoma zapravite denar za nepotrebno regijo.

Na primer, potrebujete samo moskovsko regijo, na zalogi pa so nastavitve na voljo po vsej Rusiji!

Moralo bi izgledati takole:

Če morate odstraniti katera koli posamezna mesta, jih preprosto počistite.

Tudi v nastavitvah lahko prilagodite tečaj za posamezna mesta!

Ne označite polja »napredno geografsko ciljanje«, razen če je to potrebno!

Tukaj je kratka razlaga te funkcije v podpori za Yandex Direct (https://yandex.ru/support/direct/) - Napredno geografsko ciljanje vam omogoča prikazovanje oglasov pri iskanju poizvedb, ki vključujejo ime regije prikaza, tudi če se uporabnik nahaja v drugi regiji. Za vsako zahtevo iskalnik Yandex samodejno določi regijo, ki zanima uporabnika.

Upravljanje prikazov oglasov

Ta funkcija določa, kako bodo ponudbe upravljane v oglaševalskem računu.

Prvo in verjetno najpomembnejše!

Ne pozabite ločiti oglaševalskih akcij na iskalne in tematske.

To je zelo pomembno, saj tovrstne akcije sodelujejo na različnih dražbah (pri mešanem tipu pride do zmešnjave).

V tem članku bom opisal osnovne stvari, ki morajo biti v oglasih Yandex Direct (veliko jih je podobnih Google Adwords in bo zelo preprosto).

Tukaj je primer dobro napisanega oglasa na temo plastičnih oken.

Upošteva naslednje točke:

Ime skupine oglasov

Besedilo obvestila

Virtualna vizitka

Zdaj pa si poglejmo vsako od točk.

Ime skupine oglasov

Običajno je skupina oglasov poimenovana glede na ključne besede, ki jih promovira.

IN v tem primeru promovirana ključna beseda - plastična okna.

Naslov oglasa

Eno od osnovnih pravil za pisanje oglasa je ustreznost naslova ključni besedi. Z drugimi besedami, »Naslov = ključna beseda«.

Zakaj je pomembno:

V tem primeru bo naslov označen s krepkim tiskom

Stopnja vstopa na dražbo bo znižana (upoštevamo uredniška pravila za pisanje oglasov iz Yandex Direct)

CTR se bo povečal, ker bo oglas bolj viden

Drugi naslov v oglasu

Drugi naslov je bolje napisati glede na glavne prednosti izdelka ali storitve. Dejstvo je, da bo druga glava ovita v vrstico skupaj s prvo:

In dobimo dvojni učinek:

Oglas je bolj viden

Oglas je bolj prodajan

Besedilo obvestila

Obstaja več mehanizmov za pisanje oglasnega besedila.

Eden od njih je "maščobni oblak". Ta pristop vam omogoča, da naredite svoje oglase bolj vidne z vključitvijo ključnih poizvedb!

V mojem primeru prvi del besedila vsebuje besedo "Plastična okna".

V rezultatih iskanja bodo ključne besede označene s krepkim tiskom.

Preostali del besedila oglasa je napolnjen s koristmi in pozivi k dejanju.

Ciljna stran

Pri izbiri strani spletnega mesta je pomembno, da uporabniku zagotovimo ustrezen odgovor na ključno poizvedbo, ki jo je vnesel.

Na primer, če je poizvedba "stroški namestitve plastičnih oken", ne smete iti na glavno stran. Najverjetneje oseba ne bo našla informacij o stroških namestitve na prvem zaslonu in bo odšla. V tem primeru morate na spletnem mestu izbrati ustrezno stran, namenjeno stroškom namestitve.

Človek se na prvem zaslonu odloči, ali bo ostal na strani ali ne.

UTM oznaka

Najbolj temeljna stvar, ki mora biti prisotna v kateri koli vrsti spletnega oglaševanja. Z njim lahko:

sledite vplivu določenih oglasov

spremljanje delovanja posameznih slik

spremljanje uspešnosti posameznih ključnih besed

vpliva na ceno ključne besede

ključne besede je treba preveriti na wordstat.yandex.ru, da se zaženejo oglasi (če nihče ne vnese ključnih besed, ki ste jih izmislili, bodo dodeljene

Negativne besede

Glavni namen negativnih ključnih besed je omejitev prikazov za izbrano ključno besedo.

Na primer, če na seznam ključnih besed vnesete poizvedbo »plastična okna«, se lahko prikažemo za poizvedbo »pregledi plastičnih oken«. Če na strani, kamor želite usmeriti promet, ni ocen, je potrebno to besedo poslati kot negativno besedo.

Takih besed je lahko na tisoče!

Segmenti Yandex Metrics

V prvih dveh primerih ustvarimo občinstvo, ki je obiskalo našo spletno stran, vendar ni dokončalo ciljnega dejanja (ni poklicalo, ni pustilo povpraševanja). Naš oglas bo sledil obiskovalcu spletnega mesta na vseh straneh YAN.

V tretjem primeru si občinstvo ustvarimo sami.

Na primer, lahko izberemo določeno točko na zemljevidu in.

Uporaba tega orodja je nujna!

Dejstvo je, da se stranka odloči, ko preuči 4-5 spletnih mest na internetu. Ponovno ciljanje vam omogoča, da vas ves čas spominjate nase.

Naslednji korak je oddaja ponudbe.

Kako nastaviti pravilno ponudbo v kontekstualnem oglaševanju.

Za nastavitev ponudbe je idealno poznati vse kazalnike poslovanja:

pretvorba spletne strani

pretvorbo internetnega prometa v prodajo

Po tem je vredno zgraditi razčlenitev, v kateri je enostavno izračunati, kakšno stavo morate nastaviti za začetek.

V samem servisu

potrebne formule so sešite in

Vizualno so označene poslovne faze in indikatorji, ki jih je potrebno vnesti.

Posledično boste prejeli svojo ekonomsko ugodno stopnjo, ki vam bo prinesla čisti dobiček.

Toda v resnici vidimo prave tečaje na dražbah

in šok.

IN v tem primeru, če želite biti na prvem mestu v Yandexu, morate plačati 1000 rubljev za en klik!

Nobena ekonomija nam ne bo dovolila, da bi bili v tem položaju.

Yandex in Google preverita vsak oglas in vsako spletno mesto, preden ga data na svoje oglaševalske dražbe.

osnovna pravila za objavljanje so opisana v tem priročniku - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Plačilo za umestitev oglaševanja

Zadnji korak je dopolnitev proračuna vašega oglaševalskega računa.

Pomembno je razumeti, da bo znesek dopolnitve razdeljen na 2 dela:

Znesek, ki bo prišel na račun

znesek DDV

Po tem izberite način plačila.

Yandex Direct ima 6 načinov plačila kot posameznik:

Yandex denar

• Bančna kartica

  QIWI denarnica

  Gotovina na banki

  PayPal za fizične osebe osebe

U Pravna oseba obstajata samo 2 načina:

Rubljev z bančnega računa

Korporacija bančna kartica pravna oseba

Kako se izvajajo kontekstualne oglaševalske akcije?

Po plačilu sredstev in opravljenem moderiranju oglasov se bo začelo prikazovati kontekstualno oglaševanje.

Statistiko akcije si lahko ogledate v poročilih o uspešnosti (ni pomembno, ali uporabljate Yandex Direct ali Google Adwords).

Kako si ogledati statistiko v Yandex Direct

V Yandex Direct je to mogoče storiti na več mestih. Najlažji način je, da greste na raven oglaševalske akcije in pogledate statistiko.

Statistika po dnevih

Splošna statistika

Fraze po dnevu

Statistika po regijah

Statistika po spletnih mestih

Statistika iskalnih poizvedb

Ali pa ustvarite lastno poročilo v čarovniku za poročila.

Glede na izbrano poročilo lahko izberemo različne statistične stolpce.

Kako si ogledate statistiko v Google Adwords

V programu Google Adwords so statistike na voljo na prvem zaslonu vmesnika

V primerjavi z Yandex Direct ponuja Google Adwords več priložnosti v svojih statističnih razdelkih.

Ogledamo si lahko statistiko učinkovitosti:

Skupine oglasov




Odvisno od zavihka poročila so lahko stolpci drugačni.

Osnovna analiza učinkovitosti kontekstualnega oglaševanja

Tu so 4 kazalniki, ki jih je treba upoštevati pri analizi kontekstualnega oglaševanja:

• CPA (lahko se imenuje tudi CPO/CPL)

Če želite eksplozivne in več kot dobičkonosne rezultate, priporočam tudi, da razumete, kaj je to:

Zdaj pa pojdimo skozi vsakega od njih:

CTR




CTR = število klikov/število prikazov*100 %




Ta indikator določa, kako privlačen je napisan vaš oglas. če stopnja CTR nizka, pomeni, da občinstva ponudba ne zanima.

Oglasu dodajte vse razširitve, da bo zavzel več prostora v oglasni enoti (pojasnila, hitre povezave itd.)

Spremenite ponudbo v bolj donosno

Preoblikujte oglas, da bo ponudba videti boljša od konkurence




Sistem mora upoštevati osnovno pravilo – predlog mora biti zanimiv za uporabnike. V nasprotnem primeru iskalniku ne bomo več zaupali in ga uporabljali.

Nižji kot je CPA, manj denarja moramo porabiti za enako število prijav/klicev strank.

Sposobnost dela s CPA vam omogoča dostop do te priložnosti.

Če se želite naučiti upravljati s tem kazalnikom, morate popolnoma razumeti, kako nanj vpliva

Kako CNK vpliva na CPA?

Če se konverzija strani ne spremeni, bomo z znižanjem stroškov prehoda zmanjšali oglaševalski proračun in znižali CPA

Kako CR vpliva na CPA?

Pretvorba spletne strani, ena izmed najbolj Pomembni indikatorji pri upravljanju CPA.

Povečanje konverzije spletnega mesta za vsaj pol odstotka povzroči znatno znižanje stroškov ciljnih dejanj na spletnem mestu!

Kako znižati CPA:

Spremenite ponudbo na spletnem mestu

Nižji CNK

Izboljšajte uporabnost spletne strani

Prepišite oglas tako, da bo v celoti ustrezal vsebini spletnega mesta

Postavite več oblik zajem na mestu

Pokličite nazaj na spletno mesto

Ustvarite dinamično vsebino na spletnem mestu

Strokovna analiza indikatorjev v kontekstualnem oglaševanju

Če res želite postati guru v kontekstualnem oglaševanju, potem morate iti globlje v prodajni lijak.

Zato vam bom povedal še nekaj indikatorjev.

Zahteve za analizo:

DRR (delež stroškov oglaševanja)





Pri delu s tem indikatorjem morate upoštevati povprečni račun prodanih storitev in si prizadevati za prerazporeditev proračun za oglaševanje proti dragemu blagu.

ROMI (donosnost naložbe v tržne stroške)

Izračun donosnosti naložbe najpogosteje uporabljajo profesionalni finančniki.

Toda v velikih kampanjah brez tega ne gre.





Za izračun tega indikatorja morate imeti na svojem spletnem mestu konfigurirano celovito analitiko.

Optimizacija kontekstnega oglaševanja

Ko smo preučili vse prejšnje kazalnike, lahko začnemo optimizirati stroške kontekstualnega oglaševanja.

Obstajata 2 načina optimizacije:

• Avtomatizirano

Ročna optimizacija kontekstualnega oglaševanja

Ročna optimizacija se v veliki meri opira na poznavanje osnov Excela.

Mize so naše vse!




Pred začetkom dela morate preveriti:

Oglejmo si najlažji način za optimizacijo Yandex Direct.

Če so vsi cilji v metriki pravilno konfigurirani in ste naredili vse v skladu s temi navodili, se bo v poročilih Yandex Direct pojavilo naslednje:

Konverzije (to je število ciljnih dejanj na spletnem mestu, ki so bila dokončana)

Ciljna cena, rub. (to je CPA)

Če je ciljna cena za določen oglaševalski segment (ključna beseda, oglas itd.) previsoka, potem se poglobimo, da bi razumeli razlog.

Tukaj je primer kampanje v YAN.




Pojdimo v poročilo o spletnem mestu in si oglejmo to sliko.

Očitno je spletno mesto e.mail.ru prineslo le eno konverzijo za 1900 rubljev. V primerjavi z drugimi stranmi je zelo drago.

Stanje na spletnem mestu mail.yandex.ru je še bolj obžalovanja vredno. Tam za 1500 rubljev nismo dobili čisto nič.

Takšna spletna mesta je mogoče izključiti pri prikazovanju oglasov v nastavitvah oglaševalske akcije.




V Google Adwords je vse enako preprosto.

Sprožena je bila remarketing kampanja, ki očitno ni povsem uspešna in jo je bolje prekiniti.

Avtomatizacija kontekstualnega oglaševanja

Avtomatizacija vseh poslovnih procesov močno olajša življenje. Enaka zgodba je s kontekstualnim oglaševanjem.

Če upoštevamo samodejne prilagoditve pri kontekstualnem oglaševanju, lahko greste na 3 načine:

Uporabite lasten razvoj upravljanja

uživajte že pripravljene rešitve za avtomatizacijo drugih oglaševalskih akcij

Avtomatizacija znotraj Yandex Direct

obstajati samodejne strategije, ki oglaševalca odstranijo iz procesa upravljanja oglaševalskih akcij:

povprečna cena na klik (popravi ceno na klik zaradi samodejnih prilagoditev)

povprečna cena konverzije (ohranja CPA v določenih intervalih)

Povprečna donosnost naložbe (upravlja ROMI iz oglaševanja)

tedenski paket klikov (prerazporedi proračune za pridobitev zahtevana količina klikov pod danimi proračunskimi pogoji)

Na žalost avtomatizacija, predlagana v vmesniku Yandex Direct, ni zelo priljubljena zaradi nizke učinkovitosti. Toda na splošno orodja delujejo v pravih rokah.

Avtomatizacija vključuje tudi prilagajanje ponudb na vseh ravneh (spol, starost, čas itd.).

Avtomatizacija v Google Adwords

V programu AdWords je vse veliko bolj zabavno:

obstajajo samodejna pravila

samodejne strategije

prilagoditve stopnje

ustvarjanje lastnih kontrolnih skriptov

Ne bom šel globoko, ampak vam bom o vsakem povedal z nekaj besedami.

Samodejna pravila v Google Adwords

Konfigurirani so v vmesniku v zavihku “Avtomatizacija”.




Svoja pravila lahko konfigurirate na različnih zavihkih poročil.

Glavna prednost je, da bo sistem z nastavitvijo pravila opravil nalogo prilagajanja oglaševalskih akcij ob pravem času.

Glavna pomanjkljivost je, da te operacije ne bodo izvedene več kot enkrat na uro in za eno dejanje morate narediti ločeno pravilo (če želite prilagoditve vsako uro, naredite 24 pravil).

Samodejne strategije v Google Adwords

Te strategije so zelo podobne strategijam Yandex Direct, vendar bolj učinkovite (morda zato, ker Adwords obstaja dlje in je bolj zrel).

Tej vključujejo:

Optimizator CPA (če obstaja velika možnost za pridobitev konverzije, se ponudba poveča na 30%)

Ciljni položaj na iskalni strani

Ciljni zmagovalni odstotek (strategija, namenjena tekmovanju z določenimi domenami v rezultatih iskanja)

Največje število klikov

Storitve avtomatizacije kontekstualnega oglaševanja tretjih oseb.

Take storitve vključujejo:

Običajno avtomatizacija v teh sistemih temelji na prilagoditvah ponudb glede na kazalnike uspešnosti oglaševanja.




Npr.

Imate visok CPO. Sistem bo analiziral ključne besede in kampanje ter nedonosne samodejno izklopil.




tudi podobne storitve vam omogočajo, da ustvarite ogromno število oglasov v nekaj sekundah. Takšne storitve se imenujejo generatorji.




Kako najti dober specialist na kontekstualno oglaševanje.

In zdaj smo pri najpomembnejšem.

Če ste podjetnik, nimate časa, da bi vse, kar sem opisal v članku, naredili z lastnimi rokami.

Ta članek sem napisal posebej, da ga lahko uporabite kot kontrolni seznam za preverjanje katerega koli "direktologa".




Tukaj je nekaj vprašanj, ki bi jih postavil specialistu, da bi razumel njegovo raven.

Ali lahko dela z Google Adwords?

S katerimi sistemi za avtomatizacijo kontekstnega oglaševanja je delal?

Ali zna delati z (tudi če jih nimate)

Ali lahko uvozi podatke o stroških v Yandex Metrica ali Google Analytics?

Ali bo lahko zagotavljal dnevna poročila o uspešnosti do ravni CPA (vsaj)

Ali lahko nastavi dinamično ponovno trženje v Google Analytics ali pametne pasice v Yandex Direct?

Ali lahko deluje z Google Upraviteljem oznak?

Naj vam pove, kako bo izračunal stroške ponudbe za oglaševalske akcije

Ali pa postavite kakršno koli vprašanje na podlagi mojega članka (vsekakor bi moral vedeti vse, kar je tukaj napisano).

Če ima na vse to utemeljene odgovore (ali še bolje), potem je vredno začeti delati s tem strokovnjakom!

Upam, da vam je bil moj članek koristen. Shranite ga kot opomnik in preizkusite kontekstno oglaševanje, če tega še niste storili!