소개 3
1. 컨트리 마케팅과 도시 마케팅의 이론적 기초: 일반 및 특수 4
1.1 국가 마케팅의 본질과 개념 4
1.2 영토 실체 시스템에서 도시의 역할과 도시 마케팅의 특성 7
2. 국가마케팅과 도시마케팅의 분석: 일반 및 특수 11
2.1 영토 실체 체계에서 도시의 역할 11
2.2 도시의 마케팅 전략과 도시개발계획 24
2.3 국가의 마케팅 및 경쟁력 분석 29
3. 국가 및 도시 마케팅 발전 전망: 제안 및 솔루션 37
결론 42
사용된 참고문헌 목록 43

소개

마케팅은 시장의 존재를 전제로 한다.
전체 구조적 볼륨은 개발에 도움이 되며 수요, 공급 및 가격의 복잡한 문제와 분리될 수 없습니다.
어떤 식 으로든 초기 관심 대상은 상품을 시장, 최종 소비자에게 홍보하는 과정에서 기업과 수많은 중개자의 생산 및 상업 활동입니다.
동시에, 매우 중요한 것은 "계속 성장하는 것에 대한 더욱 완전한 만족"이라는 추상화를 제공하지 않지만 대중의 매우 구체적인 요구 사항, 일반화 된 "성격"은 아니지만 효과적인 것을 목표로합니다 ( 생산자, 중개자 및 소비자를 위한 혜택) 대상 소비자 그룹의 특정 요구 사항을 충족합니다.
마케팅은 매우 다면적인 현상입니다. 이는 상업 활동의 생산자와 중개자뿐만 아니라 소비자, 공급자, 실무 경제학자, 과학자 및 전체 조직과 같은 시장 관계 주체의 사고 및 행동에 대한 시장 철학, 전략 및 전술입니다.
도시와 국가의 발전 영역 중 하나는 이벤트와 서비스입니다. 오늘날 세계적으로 도시와 국가 간의 경쟁이 급속도로 심화되고 있으며, 이에 얼마나 적극적으로 참여하고 있습니까? 러시아 도시.
지역과 도시는 투자, 관광객, 인적 자원, 수출 잠재력의 성장, 인프라 및 도시 건축 개발, 주택 및 공동 서비스의 효율적인 운영을 위해 서로 경쟁합니다. 그리고 이 모든 것은 이 지역에 사는 사람들을 위한 것입니다.
많은 도시는 경쟁 환경, 잠재력 및 기회에 따라 이미지와 위치를 변경합니다. 이는 글로벌 경쟁, 위기, 자본과 인력 이동의 자유 상황에서 특히 그렇습니다. 모든 국가와 지역은 더욱 매력적으로 보이려고 노력하고 있습니다.
과정 작업의 목적은 국가 마케팅 및 도시 마케팅: 일반 및 특별 주제를 고려하는 것입니다.
과정 작업의 목표는 다음과 같습니다.
- 국가 마케팅과 도시 마케팅의 이론적 기초에 대한 고찰: 일반 및 특수;
- 도시와 국가의 마케팅 활동 상태를 분석합니다.
- 국가 및 도시의 마케팅 개선: 제안 및 솔루션.
이 과정의 연구 목표는 러시아 연방과 그 도시의 마케팅 활동입니다.
이 과정의 주제는 국가 마케팅과 도시 마케팅(일반 및 특별)입니다.
안에 코스 작업 Andreev S.N., Astratova G., Belyaev V.I., Bondarenko V.A., Komarov A.E.와 같은 작가의 문헌이 고려됩니다.
1. 국가 마케팅과 도시 마케팅의 이론적 기초: 일반 및 특수

1.1 국가 마케팅의 본질과 개념

국가와 관련하여 마케팅은 해당 국가의 이미지, 다른 국가에 대한 매력, 경제 주체, 기타 사회 기관 및 인구, 국제 조직의 명성을 높이는(유지하는) 데 중점을 둡니다.
국가 마케팅은 국경 변경과 관련이 없으며 비상업적이지만, 그러한 마케팅의 가장 중요한 간접적인 경제적 결과를 상당 부분 확인할 수 있습니다. 이는 지구 물리학, 금융, 기술, 기술 및 인적 자원 구현 (영토 외부의 내부 자원 사용 및 외부 자원 유치), 규모 증가 및 대외 경제 활동 강화, 국제 프로젝트 참여 결과, 등.
국가 마케팅 활동의 주요 측면은 국가 이미지의 목표 형성, 긍정적인 발전 및 홍보입니다.
국가(지역 및 기타 영토 포함)의 이미지는 일상, 사회 경제적, 비즈니스, 금융 등 여러 수준의 인식에 존재합니다.
세계관광기구(WTO)가 정의한 국가 이미지는 그 나라의 모든 특성, 개인의 경험, 소문 등을 종합하여 특정 이미지를 형성하는 데 영향을 미치는 일련의 감성적이고 이성적인 생각이다. 이러한 모든 요소를 ​​통해 이름이 언급되면 즉시 전체 체인을 구축할 수 있습니다.
특정 국가와 관련된 협회.
다른 나라의 상징. 모든 국가의 공식 상징은 문장, 국기, 국가입니다. 공식 주 및 주간 행사에 전시되는 것 외에도 특별한 경우에는 국가 시민들의 특별한 존경의 대상이 됩니다.
예를 들어, 애국적인 미국 시민이 국가의 상징에 대해 얼마나 사랑하는지는 알려져 있습니다.
상징 중에는 명령과 기타 국가 휘장이 있습니다. 주요 목적에 따르면 이 명령은 특정 개인이 국가에 제공하는 특별 서비스에 대한 가장 높은 식별 표시입니다.
주문은 작업에 대한 지불이 아니며 엄격한 의미의 보상이 아닙니다. 혁명 이전 러시아에서 명령을 받은 사람은 예를 들어 최초의 부름을 받은 성 앤드류 명령(500 루블)을 위해 상당한 금액을 재무부에 기부해야 했습니다. 배고픈 소비에트 시대에 국가는 주문 보유자에게 일정 금액을 지급함으로써 점차적으로 수익성이 높은 보상으로 주문에 대한 대중의 의견을 불러 일으켰습니다.
명령, 메달 및 기타 기호는 국제 상징 언어의 법칙에 따라 작성되어야 합니다. 동시에, 국가의 명령은 모든 봉건주의, 모든 자본주의, 모든 사회주의, 전문가들이 올바르게 믿는 역사적 형성의 생애 동안 수세기 동안 살아 있고 살아야합니다. 사용되는 다른 상징은 정부의 현대적 성격과 실제 수준과 더욱 일치해야 합니다.
또한 국가의 다른 상징도 있습니다. 따라서 많은 국가의 주요 항공사는 오래 전부터 항공기의 동체와 꼬리를 국기 색상으로 칠하기 시작했습니다. 얼마 전까지만 해도 러시아와 다른 구소련 공화국에서 가장 큰 항공모함들이 이 예를 따랐습니다. 이 전통은 항공기 판매 시 이미 고려되었습니다. 지역 간 열차의 색상에서도 유사한 지역 모티프를 볼 수 있습니다.
나라를 테마파크로 대표할 수 있다. 몇 년 전 일본 니가타현에 러시아 테마파크가 만들어졌습니다. 현의 적극적인 참여로 들판, 초원, 숲, 강, 언덕 등 러시아의 주요 풍경을 최대한 반영하는 부지가 선택되었습니다.
구축 및 운영 정교회, 러시아 기념품 및 기타 국가 상품을 판매하는 상점, 러시아 요리를 제공하는 레스토랑, 문화 센터. 따라서 러시아인이 중첩 인형, 발랄라이카 및 캐비어를 가져갈 필요가 전혀 없습니다. 일본인은 러시아 테마파크 방문을 좋아하며 민간 기업가(공원 조성 창시자)와 현의 경제적 기대를 충분히 정당화합니다. 그러나 러시아는 이에 참여하지 않고 있다.
국가의 경쟁력. 개발 단계와 주요 요인을 고려해 봅시다. M. 포터(M. Porter)는 국가의 경쟁력을 생산성, 즉 노동과 자본의 효과적인 사용과 1인당 국민소득으로 정의했습니다. 그는 또한 "경쟁 다이아몬드"라고 불리는 국가의 경쟁 우위 결정 요소 시스템을 개발했으며 이러한 이점의 네 가지 주요 그룹을 상징했습니다.
- 요소 조건: 인적 및 천연 자원, 과학 및 정보 잠재력, 자본, 삶의 질 요소를 포함한 인프라
- 국내 수요 조건: 수요의 질, 세계 시장의 수요 발전 추세 준수, 수요량의 발전
- 관련 및 서비스 산업(산업 클러스터): 원자재 및 반제품 공급 영역, 장비 공급 영역, 원자재, 장비, 기술 사용 영역
- 기업의 전략 및 구조, 산업 내 경쟁: 목표, 전략, 조직 방법, 기업 관리, 산업 내 경쟁.
이에 대한 정치인들의 의견은 크게 다르지 않습니다. 따라서 최근 세계지도에 등장한 독립 국가 중 하나의 지도자 인 카자흐스탄 N. Nazarbayev 대통령은 정치적 안정, 이웃과의 우호 관계, 발전 정도 등 자신의 공화국의 매력에 대한 주요 요소를 확인했습니다. 시장경제의.
러시아 정치인과 지도자들도 비슷한 맥락으로 말합니다. 따라서 러시아 수도 시장은 모스크바 매력의 주요 요인 중 안정성과 발전(건설 포함), 그리고 수도를 산업 중심지에서 국가의 과학 중심지로 전환하는 것을 꼽았습니다.

1.2 영토 실체 시스템에서 도시의 역할과 도시 마케팅의 세부 사항

도시는 일반적으로 지방자치단체, 지역 및 연방 개발 모두에서 리더입니다. 이 역할은 주로 막대한 경제적 잠재력이 집중되어 있는 대도시에서 수행됩니다. 일부 도시는 전체 국가보다 훨씬 더 많은 부를 창출합니다.
이에 대한 포괄적인 증거는 도시가 모든 수준에서 예산 수익을 창출할 수 있는 능력입니다. 러시아 평균 지역의 통합 예산에서 수도 자체 수입은 약 1/5을 차지합니다.
도시와 관련하여 마케팅은 지역 마케팅과 유사하게 수행되지만 도시 생활 방식 자체의 특성을 고려합니다. 그 중 하나는 도시, 특히 대규모 도시의 높은 생활비(농촌 지역에 비해)입니다. 현대적인 도시 편의 시설 및 혜택 제공과 함께 이것이 주요 지표 중 하나입니다. 전 세계 도시에서의 생활비는 이주 전망과 관광 서비스 시장 발전을 평가하는 데 특히 중요합니다.
도시에 대한 광범위한 정보에는 여러 레이어가 있으며 각 레이어에는 고유한 특성이 있습니다. 가장 일반적인 정보 계층은 기본 데이터, 처리된 데이터, 통계 자료, 지표, 지수 및 등급입니다.
지표는 문제에 대해 특별히 선택되고 문제 해결 방법을 나타내는 통계 데이터입니다. 아랍어에서 "지시자"라는 단어가 "포인터"를 의미한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
지표는 가변적인 양이거나 여러 가지의 기능입니다. 변수, 시간이 지남에 따라 발생하는 실제 변화를 반영하며 일반적으로 개발의 목표와 실제 매개변수를 정의하는 일반화된 지표입니다.
도시 상태 지표는 주택 가격, 인프라 개발, 다양한 서비스 이용 능력, 도시의 안전, 환경 오염 등의 문제를 특성화하는 지표입니다. 지표를 사용하면 문제를 강조하고 공식화할 수 있으며 연구 주제에 대한 포괄적인 그림을 제공할 수 있습니다.
지표는 전 세계적으로 도시 관리의 점점 더 일반적인 구성 요소가 되고 있습니다. 복잡하고 통합적인 성격을 지닌 정보의 가장 높은 계층 중 하나는 소비자 물가 지수, 인간 개발 지수 또는 도시 개발 지수와 같은 지수입니다. 인덱스는 다양한 지표를 하나의 숫자 지표로 결합하여 시간과 장소에 관계없이 사건을 비교하는 데 사용됩니다.
지표와 함께 평가를 포함하여 기반으로 형성된 또 다른 정보 계층을 강조 표시하는 것이 좋습니다. 특정 통합 특성에 따라 분석된 여러 개체를 비교하기 위해 척도 형태로 가장 자주 공식화되는 도구입니다.
등급은 일반적으로 공개적으로 인정받는 전문 사회 기관에 의해 작성되며 정기적으로 게시되고 업데이트됩니다. 이를 통해 의사결정 주체는 특정 행동과 관련하여 다양한 특성화된 개체 중에서 선택할 수 있습니다.
소득 대비 주택 가격 비율은 주택 시장 상황을 특징짓는 많은 양의 정보를 반영하는 단일 지표의 명확한 예입니다. 새 집을 구입하는 데 필요한 연간 가계 소득을 고려하면 주택과 토지의 경제성을 쉽게 평가할 수 있습니다.
각국의 지방자치단체와 행정부는 중앙정부가 추진하는 ‘긴축’ 정책을 끊임없이 경험하고 있다. 자체 재정적 어려움에 직면한 센터는 이전에 기반 시설의 운영 및 유지 관리와 지자체 서비스 및 도시 전반의 개발을 위한 주요 자금원이었던 이전을 줄이고 있습니다.
투자를 유치하기 위해 개발을 원하는 지방자치단체는 신규 투자자 유치, 다양한 주식 시장 진출 등 자본 원천을 모색하고 다각화합니다.
미국의 현대 지방자치단체 증권 시장의 가치는 1,700억 달러에 달합니다. 도시와 투자자 모두에게 지방자치단체의 신용도에 대한 독립적인 전문가 평가가 근본적으로 중요해지고 있다는 것은 분명합니다. 신용도 지표를 분석하고 투자자에게 특정 지방 자치 단체의 채권에 투자하는 위험 정도에 대한 아이디어를 제공합니다.
전반적인 경제 상황, 영토 관리의 조직 ​​구조 및 기타 행정 요소, 예산 집행 및 재정 상황이 평가 대상입니다.
등급을 결정할 때 가장 중요한 지표는 특정 지역의 경제적 기반, 성장 및 다양화입니다.
2. 국가마케팅과 도시마케팅의 분석: 일반 및 특수

2.1 영토 실체 체계에서 도시의 역할

도시는 일반적으로 지방자치단체, 지역 및 연방 개발 모두에서 리더입니다. 이 역할은 주로 막대한 경제적 잠재력이 집중되어 있는 대도시에서 수행됩니다. 일부 도시는 전체 국가보다 훨씬 더 많은 부를 창출합니다.
이에 대한 포괄적인 증거는 도시가 모든 수준에서 예산 수익을 창출할 수 있는 능력입니다. 러시아 평균 지역의 통합 예산에서 수도의 자체 수입은 다음과 같습니다....

서지

1. Andreev S. N. 지역 마케팅 : 이론 및 실습 // 마케팅 및 마케팅 연구. - 2010. - N 3. - P. 178-185.
2. Astratova G. 지방자치단체 마케팅 시행 문제 // Pract. 마케팅. - 2010. - N 2. - P. 7-13.
3. Belyaev V.I. 영역 마케팅과 극복 우울한 상태러시아 지역 // Vestn. 톰스크주 운타. 경제. - 2008. - 3번. -P.46-61.
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5. Vizgalov D. V. City 마케팅: 이론을 찾는 관행 // 러시아 및 해외 마케팅. - 2008. - N 3. - P. 78-85.
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7. Kireeva N. S. 영토 마케팅 // Pract. 마케팅. - 20 11. - 9번. -P.47-47.
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20. Shishkin A.V. 지역 마케팅: 방법론적 접근 // 지역. 경제학 : 이론과 실제. - 2009. - N 2. - P. 2-6.

국가와 관련하여 마케팅은 해당 국가의 이미지, 다른 국가에 대한 매력, 경제 주체, 기타 사회 기관 및 인구, 국제 조직의 명성을 높이는(유지하는) 데 중점을 둡니다.

국가 마케팅은 국경 변경과 관련이 없으며 비상업적이지만, 그러한 마케팅의 가장 중요한 간접적인 경제적 결과를 상당 부분 확인할 수 있습니다. 이는 지구 물리학, 금융, 기술, 기술 및 인적 자원 구현 (영토 외부의 내부 자원 사용 및 외부 자원 유치), 규모 증가 및 대외 경제 활동 강화, 국제 프로젝트 참여 결과, 등.

국가 마케팅 활동의 핵심 측면은 국가 이미지의 목표 형성, 긍정적인 발전 및 홍보입니다. 국가(지역 및 기타 영토 포함)의 이미지는 일상, 사회 경제적, 비즈니스, 금융 등 여러 수준의 인식에 존재합니다.

세계관광기구(WTO)가 정의한 국가 이미지는 그 나라의 모든 특성, 개인의 경험, 소문 등을 종합하여 특정 이미지를 형성하는 데 영향을 미치는 일련의 감성적이고 이성적인 생각이다. 이러한 모든 요소 덕분에 이름이 언급되면 특정 국가와 관련된 전체 협회 체인을 즉시 구축할 수 있습니다.

일상 심리학 수준의 국가 이미지

인구의 마음 속에 있는 국가의 이미지, 즉 일상 심리학 수준에서 국가의 이미지를 식별하기 위해 상징, 국가 정신의 특징, 문화, 생명 유지의 부정적인 측면 등 확립된 여러 특성과 매개변수가 사용됩니다. , 의사소통 장애.

다른 나라의 일반 주민들의 일상 의식에서 현대 러시아는 어떤 모습입니까? 1998년 잡지 Around the World가 외국 특파원을 대상으로 실시한 설문 조사 결과에 따르면 미국, 프랑스, ​​남아프리카, 일본 및 호주 거주자의 눈에 보이는 러시아의 집단적 이미지는 보드카, 차가운 것입니다. , 보르시, 경제 위기, 빈곤, 우울한 분위기, 줄, 맥도날드가 여기저기 흩어져 있는데, 아마도 달러로만 물건을 살 수 있을 것 같습니다. 많은 외국인들은 러시아인과 함께 술을 마시는 것을 꺼리지 않지만 러시아에 살고 싶어하지는 않습니다. 일부에 따르면 레닌은 이미 영묘에서 제거되었습니다. 좋은 소식은 인터뷰에 응한 외국인들에 따르면 곰이 더 이상 붉은 광장 주변을 돌아다니지 않는다는 것입니다.

러시아인들이 자국에 대한 존경심을 결정하는 기준은 무엇이며, 이와 관련하여 조국에 대해 어떻게 생각합니까? 이 질문은 러시아 과학아카데미 산하 과학통계연구센터가 러시아인 2,000명을 대상으로 실시한 설문조사 결과를 통해 어느 정도 답을 얻을 수 있습니다.

국가 마케팅의 맥락에서 두 가지 매우 중요한 질문이 제기되었습니다.

1. 한 나라가 다른 나라의 존경을 받기 위해서는 먼저 무엇을 갖추어야 합니까?
2. 무엇보다도 오늘날 다른 국가들로부터 러시아에 대한 존경심을 불러일으키는 것은 무엇입니까?

연구 결과(그림 1의 다이어그램 참조)에 따르면 가장 많이 인용되는 가장 중요한 요소는 높은 수준의 웰빙, 높은 수준의 과학 기술 발전, 군사력, 인권 존중, 고도로 발달된 문화와 풍부한 천연자원. 동시에 응답자의 23%에 따르면 러시아는 천연 자원으로 인해 존경받을 가치가 있으며 13%는 핵무기의 존재를 포함하여 조국의 군사력을 언급했으며 8%는 넓은 영토, 4%는 - 고도로 발달된 문화. 동시에 거의 절반(49%)이 러시아를 존중할 수 있는 단일 요소를 찾지 못했습니다.

그림 1. 세계에서 러시아의 위상에 대한 평가(응답자 수 대비 %)

국가 이미지 개선을 위해 어떤 노력을 하고 있나요?

대 브리튼 섬.많은 영국인들은 영국의 이미지를 개선할 지도자가 필요하다는 것을 깨달았습니다. 보수당을 대신해 새 총리가 된 토니 블레어 총리가 결정한 것이 바로 이것이다. 이는 정치적인 문제인 것으로 밝혀졌습니다.

성, 이층 버스, 재미있는 경찰 바비로 가득한 나라를 가진 영국인의 보수주의자라는 낡고 뿌리 깊은 이미지는 새 총리의 비전 아래 과거의 일이 되어야 합니다. 잘 관리된 정원과 입구에 바구니가 달린 초가지붕의 고대 가옥은 다음과 같은 모습으로 변신해야 합니다. 다층 주택, 잘 훈련된 엘리자베스 2세 폐하의 경비병, 중산모를 쓴 신사들이 도시에서 일하기 위해 서두르고, 푸들을 들고 있는 노부인들과 여왕궁에서 화려한 퍼레이드는 더 이상 런던의 "상징"으로 간주되지 않을 것입니다. , 노동당에 따르면 그들은 구식이고 지루해 보입니다. 낡은 이미지는 영국이 날개를 펴고 새로운 강대국으로 자리매김하는 것을 가로막고 있다. 이 개념의 저자들은 영국의 상징인 웨스트민스터 사원과 타워에 있는 왕실 보물을 잊어버리고 젊은이들의 이익에 초점을 맞추는 것이 필요하다고 믿습니다.

Tony Blair는 결정을 내렸습니다. 가장 패셔너블한 디자이너, 예술가, 유명 인사들이 모이는 Panel 2000이라는 위원회를 만들기로 했습니다. 공식 성명은 “그들의 에너지와 힘은 영국이 필요로 하는 긍정적인 이미지”라고 밝혔다.

이 결정이 공개된 날부터 정부에 대한 비난과 분노가 쏟아졌다는 점을 주목할 필요가 있다. 역사적 과거에 초점을 맞추기보다 패션과 청소년 문화에 집중하는 것은 언론에서 암시한 것처럼 대부분의 영국인에게 나쁜 꿈처럼 보였습니다. 총리는 영국 공식 영화에서 무대에 뛰어오르는 스파이스 걸스의 존재와 여왕의 부재, 도덕적 자질이 의심스러운 영국의 청소년 아이돌과의 접촉을 상기시켰다. 의심할 여지 없이 국가의 이미지를 바꾸는 것은 외부적으로나 내부적으로 매우 어려운 작업이며 마케팅이 이를 해결하도록 설계되었습니다.

루마니아.몇 년 전만 해도 루마니아 리조트는 상당한 수의 관광객을 끌어 모았지만, 매년 루마니아를 찾는 관광객의 수가 점점 줄어들고 있습니다. 그 이유는 분명합니다. 호텔이 낡고 오래되어 보이고, 서비스가 여전히 열악하고, 가격이 높기 때문입니다. 질문이 생겼습니다. 왜 외국인들이 루마니아에 가야합니까? 간단히 말해서 루마니아에서는 보지 못했습니까?

루마니아 관광업계 관계자들은 이 질문에 정확하게 답하고 일종의 '정보 발판'을 만들어 상황을 바로잡기로 결정했습니다. 이것이 바로 NAOCV(National Association of Conference and Exhibition Organisers)로 통합된 36개 회사가 수행할 작업입니다. 협회에는 심각한 기회가 있습니다. 작년에 루마니아를 방문한 16만 명의 관광객이 회원사의 서비스를 이용했습니다. 여행사들이 글로벌 '이벤트 시장' 진출에 나선다. 비즈니스 관광을 포함한 국제 관광 카탈로그에 해당 국가를 포함시키고, 국제 행사 개최를 위한 대회에 참가합니다. 협회는 2015년까지 루마니아에서 열리는 자체 이벤트 카탈로그를 만들기로 결정했으며, 이에 참여하는 것은 외국 고객의 관심을 끌 수 있습니다.

Romania-99의 비장의 카드는 모든 유럽 국가 중에서 여기서만 1999년 8월 11일의 개기 일식을 관찰할 수 있다는 것이었습니다. 이러한 예외적인 자연 현상은 관광객들에게 좋은 매력이 되었습니다. 호텔은 행사 4개월 전에 예약되었습니다. 특수 선글라스 분야에서 큰 사업이 있었습니다. 관광객의 유입으로 요식업, 기념품 판매업 등이 돈을 벌 수 있게 되었습니다.

국가경쟁력

개발 단계 및 주요 요인. M. 포터(M. Porter)는 국가경쟁력을 생산성으로 정의했는데, 이는 노동과 자본의 효과적인 사용으로 이해되어 1인당 국민소득으로 이어진다. 그는 또한 그러한 이점을 지닌 주요 그룹의 수를 기반으로 "경쟁 다이아몬드"라고 불리는 국가의 경쟁 우위를 결정하는 시스템을 개발했습니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 요소 조건: 인적 및 천연 자원, 과학 및 정보 잠재력, 자본, 삶의 질 요소를 포함한 인프라
• 국내 수요 조건: 수요의 질, 세계 시장 수요 개발 추세 준수, 수요량 개발.
• 관련 및 서비스 산업(산업 클러스터): 원자재 및 반제품 공급 영역, 장비 공급 영역, 원자재, 장비, 기술 사용 영역.
• 기업의 전략 및 구조, 산업 내 경쟁: 목표, 전략, 조직 방법, 기업 관리, 산업 내 경쟁.

M. Porter에 따르면 국가 경쟁력의 발전은 요소에 의한 이동, 투자에 의한 이동, 혁신에 의한 이동, 부에 의한 이동이라는 네 가지 주요 단계를 거칩니다.

포터는 정부 정책이 그 자체가 아니라 “경쟁력 있는 다이아몬드”에 미치는 영향에서 중요하다고 주장합니다. 그는 국가가 주로 발전된 요소(교육, 인프라, 과학)를 창출하는 데 투자할 것을 권장합니다. Porter는 정부 조달과 같은 도구를 사용하여 조기 및 복잡한 수요를 창출하고, 혁신을 촉진하는 조달 절차(예: 무료 테스트)를 제공하며, 외국 경쟁사를 방해하지 않음으로써 국내 수요의 질을 개선하는 정부 역할의 중요성을 강조합니다. 국가는 또한 클러스터(지역 클러스터 포함)를 지원 및 강화하고 인수보다는 내부 다각화를 장려하는 동시에 기업의 대외 경제 활동을 촉진하는 기능을 유지합니다.

주요 논문 주요 추천포터: 유망한 경쟁 우위는 외부가 아닌 내부 시장에서 창출됩니다! 그리고 러시아 영토 내에서 마케팅이 필요합니다. 이를 통해 러시아 전체의 마케팅이 경쟁 국가로서 성공적으로 발전할 수 있습니다.

기술 및 평가. 사회 경제적 이미지국가는 포괄적인 지표를 사용하여 평가됩니다. 안녕. 이는 이주 흐름, 관광 등에 매우 중요합니다. 세계 은행의 현대화된 방법론에 따르면 4가지 주요 지표, 즉 1인당 GNP 비율과 인구 제공 수준이 사용됩니다. 생산 자원(고정) 자산, 도로, 건물); 천연 자원; 인적 자원 (교육 수준).

비즈니스 이미지국가는 그 나라의 개념으로 특징지어진다. 경쟁력. 국가 경쟁력을 분석하기 위해 국제경영개발원(International Institute of Management Development)의 전문가들은 통계 데이터와 전문가 보고서를 기반으로 생성된 288개의 평가 매개변수를 사용합니다. 이 분석 결과는 그림 2에 나와 있습니다.

그림 2. 2000년 국가경쟁력 세계순위(1999).

국가의 비즈니스 이미지(비즈니스의 개별 측면에 대한)의 보다 구체적인 수준에 대한 예는 해당 국가의 투자 매력 요소에 대한 평가입니다. 미국 비정부 헤리티지 재단의 전문가들이 개발한 그러한 평가 모델 중 하나가 그림 1의 표에 기본 용어로 제시되어 있습니다. 삼.

이 모델을 사용하여 소위 "두 번째 계층" 국가, 즉 매우 빠르게 발전하고 경제적 자유 상태를 향해 나아가고 있는 국가의 투자 매력을 평가했습니다. 불행하게도 러시아는 최종 목록을 구성한 24개국에 포함되지 않았습니다. 다음 개발도상국은 투자에 가장 매력적인 것으로 인식되었습니다: 보츠와나, 인도네시아, 이스라엘, 파나마, 포르투갈.

그림 3. 국가의 투자 매력 요소

국가의 투자 등급을 낮추는 결과.미국과 영국의 주요 평가 기관은 1996년 10월에 다음과 같은 러시아 국채 등급을 발표했습니다. MOODY"S(Moody's Investor Service, USA): Ba2; S&P(Standard and Poor", 미국): BB; IBCA(The International Bank Credit Analyst, 영국): BB+. 주어진 등급 수준은 멕시코, 아르헨티나, 헝가리의 등급과 일치했습니다. 그러나 정확히 2년 후 러시아의 등급은 차용 국가가 SSS의 심각한 수준으로 떨어졌기 때문에 러시아 지역은 이에 무관심할 수 없습니다. 결국 국제 규칙, 어떤 지역의 평점도 국가 전체의 평점보다 높을 수 없습니다.

신용등급 강등에 따라 외국인투자 성격의 변화가 발생할 수 있습니다. 기존을 지원하는 대신 러시아 기업그리고 예산은 값싼 빌린 돈을 사용하여 소위 기업 구조 조정, 즉 파산한 러시아 기업의 재산에 투자하는 데 중점을 둘 것입니다. 그리고 구매 비용을 줄이기 위해 채권자는 일반적으로 파산 절차를 시작합니다.

등급 강등은 외부 차입 및/또는 국내 정부 증권 시장에 의존하는 경우 국가 예산에 극도로 고통스러운 영향을 미칩니다. 그러나 이로 인해 더욱 위험한 장기적 결과는 등급이 하락한 국가가 점차 금융 시장에서 퇴출된다는 것입니다. 동시에 직접투자의 역할이 커지고 해외 진출도 확대되고 있다.

국가와 지역 이웃.국가의 수많은 사업 매력도 등급 중에서 세계의 특정 지역에서 운영되는 등급에 특별한 주의를 기울여야 합니다. 러시아는 유라시아 국가이므로 의심할 여지없이 아시아 지역에 대한 인식에 무관심할 수 없습니다. 아시아에서는 이 분야에서 활동하는 가장 자격을 갖춘 조직 중 하나가 Japan Bud Research Institute(JBRJ)입니다. 이 연구소는 "정치적, 경제적 또는 사회적 상황의 불리한 변화로 인해 부채 상환이나 투자 자본 수출이 불가능할 위험"이라는 새로운 국가 위험의 가치를 기반으로 여러 아시아 국가에 대한 등급을 구축했습니다. 국가"

러시아가 기술 협력 확대를 기대할 수 있도록 외국특히 일본 경제학자들은 외국인 투자를 유치하기 위해 다음 요소에 중점을 둘 것을 권장합니다. 간단하고 투명한 과세 제도의 도입; 외국인 투자, 생산 공유 등에 관한 법률 개선; 계약 규율 준수; 산업 정책 우선순위 설정; 중앙정부와 지역의 역할 차별화; 이는 1,200억 달러로 추산되는 해외 수출 러시아 자본의 반환과 300억 달러 규모의 국내 투자 유입을 촉진합니다. 이 경우 필요한 조건은 국가의 정치적 상황의 안정이어야 한다.

이미 이루어지고 있는 일

해외에서 국가 이미지를 높이는 주요 주체는 외교, 대외 경제 활동(금융 부문 포함), 관광, 운송, 호텔 사업 등 국제 분야의 주제입니다. 불행하게도 러시아에는 이러한 활동을 위한 포괄적인 프로그램이 없습니다. 특히 특정 금융, 신용 및 예산 정책의 시행과 관련하여 세계 은행 및 기타 금융 기관과 관련하여 이 방향에 대한 개별 조치가 수행되지만 .

국가 마케팅 및 대출.러시아에 대한 긍정적인 비즈니스 이미지 형성 방향은 아마도 러시아 경제부 산하 외국인 투자 유치 러시아 센터 홍보 부서에서 준비한 "러시아에 대한 긍정적인 이미지 형성을 위한 개념" 프로젝트에서 처음 정의되었을 것입니다. 연합. 이 문서에서는 다음과 같이 공식화되었습니다.

1. 투자 프로젝트 준비 및 발표;
2. 러시아 경제의 외국인 투자자를 위한 입법, 규제, 경제 조건에 관한 데이터 은행 준비;
3. 러시아 경제의 선진 부문을 다루기 위해 국내외 언론을 유치합니다.
4. 특별 간행물 준비, 조건 및 장점에 대한 대규모 보도를 위한 컨퍼런스 개최 러시아 시장투자;
5. 정부 기관의 행동 조정.

그러나 이 프로젝트는 프로젝트로 남아 있었고 러시아 당국의 실제 관행은 여전히 ​​진정한 마케팅 접근 방식과는 거리가 멀고 입장의 불일치도 보여줍니다. 이에 대한 예는 세계 금융 시장에 러시아 채권(“유로본드”)이 성공적으로 배치되지 못한 것입니다. 별도의 사역의 노력 ( 이 경우, 재무부)는 분명히 그러한 작업에 충분하지 않습니다.

따라서 1998년 3월 30년 동안 독일 마르크화에 러시아 "유로본드"를 배치하는 최적화는 대출 대상인 러시아 정부가 사임하기 2시간 전에 예상치 못한 발표로 인해 크게 방해를 받았습니다. 손실은 이자율 상승이 아니라 독일 마르크의 급격한 하락으로 인해 실제 수익금이 감소한 것으로 나타났습니다. 강한 영향력러시아 정치와 경제의 변천.

1998년 8월에 발생한 경제 위기와 무엇보다도 은행 부도가 국가의 위상에 큰 타격을 입혔습니다. 그러나 국가가 의무 이행을 거부하는 주권 불이행은 훨씬 더 끔찍한 결과를 초래하고 국가를 국제적 고립으로 위협합니다. 이와 관련하여 국가의 주요 경제 기관 활동의 핵심 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

비상상황부의 예.다른 연방 부처 중에서 이와 관련하여 긍정적인 예는 러시아 연방 민방위부의 활동일 수 있습니다. 비상 상황자연재해로 인한 결과 청산(러시아 EMERCOM).

인도주의적 활동은 무료가 아닙니다. 국제 활동은 UN에서 자금을 조달하는 경우가 가장 많으며, 어떤 경우에는 국가 준비금(정부의 목표 기부금)에서도 자금을 조달합니다. 주요 제품 유형: 식품, 담요, 텐트, 의약품, 장비, 건축 자재, 물품 운송 서비스, 장비 유지 관리 및 수리, 현지 직원 교육. 위기 지역의 전문가와 장비 작업에도 자금이 지원됩니다.

국제 인도주의 활동 시장에서 경쟁의 주요 대상은 국가의 국제적 명성, 수백만 달러 주문, 추가 일자리, 상품의 후속 상업적 판촉 기회, 새로운 계약 체결, 새로운 판매 시장 개발, 국가를 위한 추가 장비입니다. 구조 서비스 및 자격 향상.

지난 3년 동안 러시아 비상상황부는 여러 국제기구와 협력하면서 인도적 활동을 위한 국제 시장에서의 입지를 적극적으로 확대해 왔습니다. 이러한 방식으로 국방부는 새로운 인도주의적 기반을 바탕으로 러시아의 국제적 위상을 되살리고, 우리에게 상실된 시장으로 국내 산업을 복귀시키며, 상품(및 전문가 서비스)의 홍보를 촉진하고 있습니다. 선진국에서는 수요가 없지만, 위기에 처한 국가에서는 매우 경쟁력이 있습니다. 또한 비상 상황부는 국가를 위해 특정 자금을 확보하고 현대 장비에 대한 상당한 비용으로부터 구조대를 해방시킵니다.

국가에 대한 긍정적인 이미지를 어떻게 확보할 수 있나요?이에 대한 정치인들의 의견은 크게 다르지 않습니다. 따라서 최근 세계 지도에 등장한 독립 국가 중 하나의 지도자인 카자흐스탄 누르술탄 나자르바예프 대통령은 정치적 안정, 이웃과의 우호 관계, 국가 발전 정도 등 자신의 공화국에 대한 매력의 주요 요소를 확인했습니다. 시장 경제. 러시아 정치인과 지도자들도 비슷한 맥락으로 말합니다. 따라서 러시아 수도의 시장 유리 루즈코프(Yuri Luzhkov)는 안정성과 발전(건설 포함), 수도의 산업 중심지에서 국가의 과학 중심지로의 변모를 모스크바 매력의 주요 요인으로 꼽았습니다.

지금까지 말한 내용을 요약하면 다음과 같이 말할 수 있습니다. 국가와 관련하여 마케팅은 해당 국가의 이미지, 다른 국가에 대한 매력, 경제 주체, 기타 사회 기관 및 인구, 국제 조직의 명성을 높이는(유지하는) 데 중점을 둡니다. 국가별 마케팅은 특정 구매 및 판매 행위를 목표로 하지 않으며 비상업적입니다. 그러나 이러한 마케팅에는 중요한 간접적인 경제적 결과가 많이 있습니다. 이는 지구 물리학, 금융, 기술, 기술 및 인적 자원 구현 (영토 외부의 내부 자원 사용 및 외부 자원 유치), 규모 증가 및 대외 경제 활동 강화, 국제 프로젝트 참여 결과, 등.

국가 마케팅의 주요 주장은 국민과 기업의 생활 수준과 복지 향상, 정치적 안정, 정교한 국내 수요 창출, 문명화된 시장, 장기 목표 및 전략, 분배입니다. 현대적인 방법기업의 조직 및 높은 수준의 관리, 국내 생산에 대한 국내 거주자의 투자 증가, 국제 경쟁을 포함하여 국가 경제의 개방성을 유지하면서 이러한 변화를 지원하기 위한 적극적인 정부 정책.

지방 수비병 국가 마케팅자신의 세부 사항여러 가지 이유로:

ü 각 국가는 여러(여러) 구조 단위를 결합한 특수 시스템입니다. 즉, 특정 수의 요소(행정 및 정치 단위)가 있으며, 이는 서로 상호 작용하고 상호 보완하여 국가에 무결성, 통합 및 창조를 제공합니다. 새로운 품질;

국제관계의 주체가 되는 것은 국가이며, 국제법, 세계 경제 및 정치 연합의 회원입니다.

ü 각 국가에는 특정 형태의 정치 구조와 공권 조직 시스템이 있으며, 이는 정부와 사회 관계의 원칙과 방법에 영향을 미칩니다.

ü 인구의 삶의 질, 국가 간 사회 경제적 발전 수준은 크게 다를 수 있습니다.

ü 대부분의 국가는 이미 다른 국가와의 기존 관계를 부담하고 있으며 전통적으로 "고향 친구"이거나 서로 갈등을 겪고 있습니다. 특정한 관계의 역사 등을 가지고 있습니다.

국가 마케팅은 어떻게 시작하는가에서 시작됩니다. 유명하고 알아볼 수 있는이 나라. 국가의 이미지는 다음과 같습니다. 일반 지식이 나라에 관한 사람, 즉 기억에 저장되어 있고 선언적 지식을 나타내는 정보에 관한 사람입니다. 이런 피상적인 지식을 바탕으로 약간의 인식영토의 이미지 형성을 허용하는 국가에 대해. 협회, 국가 이미지와 관련하여 해당 영토의 특정 특징을 전달하고 국가에 대한 태도를 형성합니다.

의식국가에 대한 정보는 해당 국가의 공식 및 비공식 상징에 대한 지식을 바탕으로 발생합니다.

국가의 공식 상징 - 이것 국장, 깃발, 국가, 국가 지폐 . 텔레비전의 보급과 그것이 시청자에게 미치는 영향의 특성을 고려할 때 아마도 국가의 주요 공식 상징은 깃발일 것입니다. 정부 기관 위로 휘날리고 그 나라 최초의 사람의 자동차(비행기)를 장식하는 깃발이다. 선수가 승리하면 깃발이 게양되며 공휴일 및 중요한 정치, 경제 행사(전시회, 협상)의 속성으로 사용됩니다.

플래그사람들은 대륙적인 이웃 국가나 우호적인 국가를 더 자주 보기 때문에 더 잘 인식합니다. 마찬가지로 중요한 것은 깃발이 "개별화"되어 군중 속에서 눈에 띄게 되어 인지도를 높이는 정도입니다.

사람들은 다음과 같은 플래그를 더 잘 인식하고 강조할 수 있습니다. 기억에 남는 특별한 특징, 예를 들어:

ü 특별한 것이 있습니다 색 구성표(리비아, 카자흐스탄, 우크라이나, 독일);

ü 전통적인 상징(이스라엘, 터키)으로 눈에 띕니다.

ü 대형 기호 기호 또는 특수한 색 구성표와의 조합(미국 영국)이 있습니다.

ü 특별한 디자인이 있습니다(한국, 스리랑카).

ü 특별한 모양(네팔)을 가지고 있습니다.

때로는 국기의 크기가 작을 때도 있습니다. 국기 중앙 부분에 위치한 독특한 요소 , 깃대에 깃발을 올리면 깃발 접힌 부분에서 단순히 "분실"될 수 있습니다.

ü 인도와 니제르의 국기에는 세 개의 가로 줄무늬(동일한 색상, 동일한 순서(노란색, 흰색, 녹색))가 있으며 국기 중앙에 있는 원의 색상만 다릅니다.

ü 이집트, 시리아, 예멘의 국기는 같은 순서(빨간색, 흰색, 검은색)의 동일한 가로 줄무늬 3개를 가지고 있으며 국기 중앙 부분에 작은 기호가 있는지 여부만 다릅니다.

ü 마티와 세네갈의 국기는 색상이 동일하지만(동일한 순서로 세 개의 수직 줄무늬 - 녹색, 노란색, 빨간색) 중앙에 있는 세네갈 국기에는 작은 녹색 별이 있습니다.

ü 동일한 순서의 세 개의 세로 줄무늬(빨간색, 흰색, 파란색)에는 파라과이와 네덜란드의 국기가 포함되어 있지만 파라과이 국기는 중앙에 작은 기호가 포함되어 있습니다.

빠르게 인식하기 어려운 플래그는 다음과 같습니다. 동일한 요소를 포함:

ü 서로 다른 순서로 세 가지 색상(흰색, 파란색, 빨간색)의 가로 줄무늬에는 네 가지 주의 플래그가 포함되어 있습니다. 또한, 유고슬라비아와 네덜란드의 국기는 세로 줄무늬가 역순으로 배열되어 있습니다. 우리가 이들 국가 중 한 나라의 국기를 뒤집으면 다른 나라의 국기를 얻게 됩니다.

ü 빨간색, 흰색, 녹색 가로 줄무늬가 서로 다른 순서로 헝가리와 불가리아 국기에 있습니다.

ü 폴란드와 인도네시아 국기에 서로 다른 순서로 빨간색과 흰색의 가로 줄무늬가 있습니다.

색 구성표에 따라 다를 것 같지만 디자인이 비슷하다, 노르웨이, 아이슬란드, 핀란드, 덴마크, 스웨덴의 국기는 알아보기가 어렵습니다.

국기를 구별할 수 있는데, 거의 완전히 서로 반복:

ü 호주와 뉴질랜드의 국기는 동일한 색 구성표를 가지며 작은 요소의 색상, 수 및 위치(깃발 필드를 따라 있는 별)만 다릅니다.

ü 아일랜드와 이탈리아의 국기는 각각 동일한 순서(녹색, 흰색, 빨간색)의 동일한 수직 줄무늬 3개를 가지고 있으며 녹색과 빨간색 음영이 다릅니다.

ü 네덜란드와 룩셈부르크의 국기는 파란색 음영만 다릅니다.

ü 모나코와 인도네시아의 국기는 서로 완전히 동일합니다(빨간색과 흰색의 두 개의 수직 줄무늬).

ü 루마니아와 차드의 국기는 동일합니다(동일한 순서의 세 개의 수직 줄무늬 - 파란색, 노란색, 빨간색).

국기의 색상과 디자인에 영향을 준 문장의 원리와 각 나라의 역사를 존중하면서, 국기가 그 나라를 얼마나 쉽게 부각시키고, 인식하고, 기억할 수 있게 하는지를 주목해야 한다.

국가의 또 다른 공식 시각적 이미지에 대해서도 유사한 분석을 수행할 수 있습니다. 국가 상징 , 그중에서도 잘 인식되고 인식하기 어려운 (비슷하지만 약간의 차이가 있음) 문장도 확인할 수 있습니다.

영토 마케팅의 관점에서 볼 때 가장 성공적인 것은 다음과 같은 국기와 상징으로 간주될 수 있습니다. 잘 이해되고 쉽게 재현되는 이미지, 역사, 위치 및 특수 자원과 관련된 안정적인 협회 영역을 생성합니다. 공식 기호는 다음과 같습니다.

ü 일본 (떠오르는 태양),

ü 캐나다(단풍잎),

ü 레바논 (레바논 삼나무).

깃발과 문장의 상징이 일치하거나 유사하다면 이것은 더욱 좋습니다. 예를 들어, 레바논 삼나무는 국기와 국가의 문장 모두에 있으며, 양식화된 태양도 국기에 있으며 일본의 문장입니다.

국가소리가 덜 자주 들리면 음악은 시각적 이미지보다 덜 기억됩니다. 하지만 여기서도 프랑스의 유명한 마르세예즈와 같이 '큰 역사'를 지닌 음악 테마가 국가가 된다면 그 나라를 기억하고 인식하는 사람들의 수가 크게 늘어납니다. 이런 의미에서 소련 시대 국가의 음악을 보존하겠다는 러시아의 결정은 대담하고 근본적으로 옳았습니다.

국가의 공식 상징 중 하나는 다음과 같습니다. 국가 돈, 동전 및 지폐 . 각 나라의 동전과 지폐는 독특합니다. 각국의 지폐는 크기, 이미지 테마, 색상 범위, 글꼴 유형 및 크기, 보안 기능이 다릅니다.

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ü 각 국가는 여러(여러) 구조 단위를 결합한 특수 시스템입니다. 즉, 특정 수의 요소(행정 및 정치 단위)가 있으며, 이는 서로 상호 작용하고 상호 보완하여 국가에 무결성, 통합 및 창조를 제공합니다. 새로운 품질;

ü 국제 관계, 국제법의 주체로 활동하고 세계 경제 및 정치 연합의 회원인 국가입니다.

ü 각 국가에는 특정 형태의 정치 구조와 공권 조직 시스템이 있으며, 이는 정부와 사회 관계의 원칙과 방법에 영향을 미칩니다.

ü 인구의 삶의 질, 국가 간 사회 경제적 발전 수준은 크게 다를 수 있습니다.

ü 대부분의 국가는 이미 다른 국가와의 기존 관계를 부담하고 있으며 전통적으로 "고향 친구"이거나 서로 갈등을 겪고 있습니다. 특정한 관계의 역사 등을 가지고 있습니다.

국가 마케팅은 어떻게 시작하는가에서 시작됩니다. 유명하고 알아볼 수 있는이 나라. 국가의 이미지는 다음과 같습니다. 일반 지식이 나라에 관한 사람, 즉 기억에 저장되어 있고 선언적 지식을 나타내는 정보에 관한 사람입니다. 이런 피상적인 지식을 바탕으로 약간의 인식영토의 이미지 형성을 허용하는 국가에 대해. 협회, 국가 이미지와 관련하여 해당 영토의 특정 특징을 전달하고 국가에 대한 태도를 형성합니다.

의식국가에 대한 정보는 해당 국가의 공식 및 비공식 상징에 대한 지식을 바탕으로 발생합니다.

국가의 공식 상징 - 이것 국장, 깃발, 국가, 국가 지폐 . 텔레비전의 보급과 그것이 시청자에게 미치는 영향의 특성을 고려할 때 아마도 국가의 주요 공식 상징은 깃발일 것입니다. 정부 기관 위로 휘날리고 그 나라 최초의 사람의 자동차(비행기)를 장식하는 깃발이다. 선수가 승리하면 깃발이 게양되며 공휴일 및 중요한 정치, 경제 행사(전시회, 협상)의 속성으로 사용됩니다.

플래그사람들은 대륙적인 이웃 국가나 우호적인 국가를 더 자주 보기 때문에 더 잘 인식합니다. 마찬가지로 중요한 것은 깃발이 "개별화"되어 군중 속에서 눈에 띄게 되어 인지도를 높이는 정도입니다.

사람들은 다음과 같은 플래그를 더 잘 인식하고 강조할 수 있습니다. 기억에 남는 특별한 특징, 예를 들어:

ü 특별한 색 구성표(리비아, 카자흐스탄, 우크라이나, 독일)가 있습니다.

ü 전통적인 상징(이스라엘, 터키)으로 눈에 띕니다.

ü 대형 기호 기호 또는 특수한 색 구성표와의 조합(미국 영국)이 있습니다.

ü 특별한 디자인이 있습니다(한국, 스리랑카).

ü 특별한 모양(네팔)을 가지고 있습니다.

때로는 국기의 크기가 작을 때도 있습니다. 국기 중앙 부분에 위치한 독특한 요소 , 깃대에 깃발을 올리면 깃발 접힌 부분에서 단순히 "분실"될 수 있습니다.

ü 인도와 니제르의 국기에는 세 개의 가로 줄무늬(동일한 색상, 동일한 순서(노란색, 흰색, 녹색))가 있으며 국기 중앙에 있는 원의 색상만 다릅니다.

ü 이집트, 시리아, 예멘의 국기는 같은 순서(빨간색, 흰색, 검은색)의 동일한 가로 줄무늬 3개를 가지고 있으며 국기 중앙 부분에 작은 기호가 있는지 여부만 다릅니다.

ü 마티와 세네갈의 국기는 색상이 동일하지만(동일한 순서로 세 개의 수직 줄무늬 - 녹색, 노란색, 빨간색) 중앙에 있는 세네갈 국기에는 작은 녹색 별이 있습니다.

ü 동일한 순서의 세 개의 세로 줄무늬(빨간색, 흰색, 파란색)에는 파라과이와 네덜란드의 국기가 포함되어 있지만 파라과이 국기는 중앙에 작은 기호가 포함되어 있습니다.

빠르게 인식하기 어려운 플래그는 다음과 같습니다. 동일한 요소를 포함:

ü 서로 다른 순서로 세 가지 색상(흰색, 파란색, 빨간색)의 가로 줄무늬에는 네 가지 주의 플래그가 포함되어 있습니다. 또한, 유고슬라비아와 네덜란드의 국기는 세로 줄무늬가 역순으로 배열되어 있습니다. 우리가 이들 국가 중 한 나라의 국기를 뒤집으면 다른 나라의 국기를 얻게 됩니다.

ü 빨간색, 흰색, 녹색 가로 줄무늬가 서로 다른 순서로 헝가리와 불가리아 국기에 있습니다.

ü 폴란드와 인도네시아 국기에 서로 다른 순서로 빨간색과 흰색의 가로 줄무늬가 있습니다.

색 구성표에 따라 다를 것 같지만 디자인이 비슷하다, 노르웨이, 아이슬란드, 핀란드, 덴마크, 스웨덴의 국기는 알아보기가 어렵습니다.

국기를 구별할 수 있는데, 거의 완전히 서로 반복:

ü 호주와 뉴질랜드의 국기는 동일한 색 구성표를 가지며 작은 요소의 색상, 수 및 위치(깃발 필드를 따라 있는 별)만 다릅니다.

ü 아일랜드와 이탈리아의 국기는 각각 동일한 순서(녹색, 흰색, 빨간색)의 동일한 수직 줄무늬 3개를 가지고 있으며 녹색과 빨간색 음영이 다릅니다.

ü 네덜란드와 룩셈부르크의 국기는 파란색 음영만 다릅니다.

ü 모나코와 인도네시아의 국기는 서로 완전히 동일합니다(빨간색과 흰색의 두 개의 수직 줄무늬).

ü 루마니아와 차드의 국기는 동일합니다(동일한 순서의 세 개의 수직 줄무늬 - 파란색, 노란색, 빨간색).

국기의 색상과 디자인에 영향을 준 문장의 원리와 각 나라의 역사를 존중하면서, 국기가 그 나라를 얼마나 쉽게 부각시키고, 인식하고, 기억할 수 있게 하는지를 주목해야 한다.

국가의 또 다른 공식 시각적 이미지에 대해서도 유사한 분석을 수행할 수 있습니다. 국가 상징 , 그중에서도 잘 인식되고 인식하기 어려운 (비슷하지만 약간의 차이가 있음) 문장도 확인할 수 있습니다.

영토 마케팅의 관점에서 볼 때 가장 성공적인 것은 다음과 같은 국기와 상징으로 간주될 수 있습니다. 잘 이해되고 쉽게 재현되는 이미지, 역사, 위치 및 특수 자원과 관련된 안정적인 협회 영역을 생성합니다. 공식 기호는 다음과 같습니다.

ü 일본 (떠오르는 태양),

ü 캐나다(단풍잎),

ü 레바논 (레바논 삼나무).

깃발과 문장의 상징이 일치하거나 유사하다면 이것은 더욱 좋습니다. 예를 들어, 레바논 삼나무는 국기와 국가의 문장 모두에 있으며, 양식화된 태양도 국기에 있으며 일본의 문장입니다.

국가소리가 덜 자주 들리면 음악은 시각적 이미지보다 덜 기억됩니다. 하지만 여기서도 프랑스의 유명한 마르세예즈와 같이 '큰 역사'를 지닌 음악 테마가 국가가 된다면 그 나라를 기억하고 인식하는 사람들의 수가 크게 늘어납니다. 이런 의미에서 소련 시대 국가의 음악을 보존하겠다는 러시아의 결정은 대담하고 근본적으로 옳았습니다.

국가의 공식 상징 중 하나는 다음과 같습니다. 국가 돈, 동전 및 지폐 . 각 나라의 동전과 지폐는 독특합니다. 각국의 지폐는 크기, 이미지 테마, 색상 범위, 글꼴 유형 및 크기, 보안 기능이 다릅니다.

때로는 이미지가 주요 주제로 사용됩니다. 동식물 대표, 이는 어떤 의미에서 이 나라에만 고유한 것입니다. 그러나 문제는 러시아에서는 캐나다의 "벨트 물총새"를 물총새라고 부르고, 러시아에서는 캐나다의 매과의 맹금류인 물수리를 물수리라고 부른다는 것입니다. 즉, 동일한 "그림"에 대해 다른 이름이 나타나므로 혼란이 발생합니다. 동물이나 새의 이미지를 메인테마로 삼으려는 것은 또 다른 부정적인 측면을 가질 수 있다. 예를 들어, 이 나라 역사상 특정 ​​시점의 모든 벨로루시 화폐는 일상적으로 사용되는 "토끼"라는 이름을 받았는데, 이는 오히려 지폐에 대한 부정적인 태도와 이 국가 통화 전체에 대한 어느 정도의 불신을 반영했습니다.

일부 국가 지폐에는 앞면에 포함되어 있습니다. 유명한 사람의 초상화이는 개인에 대한 존중의 표시이자 국가의 이익을 위해 그의 일의 중요성을 강조하려는 열망입니다. 지폐의 초상화 아래에 서명을 하는 것은 관례가 아니며, 이와 관련하여 다음과 같은 질문이 생깁니다. 이 사람들은 자국 거주자뿐만 아니라 다른 국가 거주자에게도 얼마나 알아볼 수 있습니까? 때로는 "유명한" 인물에 대한 인지도를 높이기 위해 지폐 뒷면에 힌트(음악가를 위한 지팡이, 세균학자를 위한 현미경, 작가를 위한 깃펜과 펼쳐진 책, 예술가를 위한 그림 조각, 육분의)를 포함합니다. 수학자 및 여행자 등). 그런데 이 장치를 육분의로 인식하는 사람은 몇 명이나 될까요?

선택할 때 유명한 인물국가들은 일반적으로 역사가 '다시 쓰여져야' 하기 때문에 정치 지도자에 대한 묘사를 피하려고 합니다. 지폐에 정치 지도자의 이미지가 있는 경우 이는 해당 국가의 확실한 및/또는 "오래 검증된" 정치인입니다.

때때로 지폐의 주요 주제 이미지는 다음과 같습니다. 건축 기념물. 따라서 유럽 연합 지폐에는 건축 스타일유럽 ​​문화의 7개 시기 - 고전(골동품), 로마네스크, 고딕, 르네상스, 바로크, 로코코, 철과 유리 건축 시대, 20세기 현대 건축. 동시에, 건축 구조 또는 그 요소의 모든 이미지는 의도적으로 일반화되어 유럽 공동체 국가 중 하나의 특정 구조와 연관될 수 없어 다른 구성원의 "질투"를 유발하지 않습니다. .

러시아 지폐는 흥미롭고 마케팅 관점에서 잘 실행됩니다. 각 지폐에는 알아볼 수 있는 기념물, 유명한 건물 및 구조물(여러 면에서 독특함)의 이미지뿐만 아니라 이러한 구조물이 위치한 러시아 도시의 이름이나 이러한 인물의 기억이 보관되어 있는 이름도 포함되어 있습니다. 크라스노야르스크, 상트페테르부르크, 모스크바, 아르한겔스크, 야로슬라블, 하바롭스크는 러시아의 6개 도시로, 각 도시는 독특하고 러시아에 큰 역사와 중요성을 가지고 있습니다.

국가 통화 시스템의 동전도 공식 상징으로 사용되지만 이미지 영역의 작은 크기와 제조 금속의 유사성으로 인해 많은 동전이 특정 국가와 연관되기 어렵습니다. 이 경우 국가에서는 동전의 무게, 크기, 두께를 변경하려고 시도하고 있습니다(이는 해당 국가와의 특정 연관성을 불러일으키기보다는 사용자의 편의를 위해 더 많이 수행됩니다).

명목 가치가 10 루블 인 이전 러시아 동전. 역사와 역사에 대해 배울 수 있는 매우 흥미로운 시리즈 "러시아의 고대 도시"를 선보였습니다. 오늘러시아. 각 동전에는 시리즈 이름, 도시 이름, 풍경 및 해당 도시의 문장이 포함되어 있습니다. 같은 종파에는 러시아 연방의 주체를 나타내는 또 다른 시리즈가 있었습니다(연방 주체의 이름과 문장이 제공됨).

일반적으로 국가의 공식 상징에 대해 이야기할 때, 마케팅 용어로 그다지 성공적이지 않은 상징이라도 자주 사용하면 알아볼 수 있다는 점을 염두에 두어야 합니다. 이런 의미에서 국가 마케팅은 시민들이 자국의 국가 상징을 승인, 기쁨, 승리의 표시로 얼마나 존중하고 자주 사용하는지에서 시작됩니다. 국경 밖의 국가에 대한 선전은 국가 내에서 해당 국가(및 그 상징)에 대한 선전으로 시작됩니다. 한 나라의 국민이 명절에 국기를 게양하고, 가사를 알고 애국가를 부르며, 옷에 국가 상징이 새겨진 휘장과 휘장을 달고, 국기와 국장 상징의 의미를 설명할 수 있다면 , 이 모든 것이 국가를 홍보하는 가장 중요한 수단입니다.

국가의 공식 상징에 대한 개인의 인식 외에도 일반 지식도 그다지 중요하지 않습니다. 예를 들어, 지리, 생물학, 동물학에 대한 지식 및 기타 자연 분야. 국가에 대한 인식은 이 대륙 기후의 잘 알려진 특성, 이 지역의 전통적인 천연 자원 및 광물, 동식물 대표로 구성됩니다.

같은 대륙에 있는 작은 나라들은 비유적으로 말하면 여러 면에서 비슷합니다. 그들은 하나의 “구색 그룹”입니다. 일반적인 특성으로 보면 나쁘지 않지만, 한편으로 주목을 끌고 싶다면 이 일반 시리즈보다 돋보이는 것이 중요하다.

예: 이란, 이라크. 이 나라들은 정말 비슷해요 - 영토 근접성, 유사한 기후 조건, 동식물상을 가지고 있으며 두 주 모두 주민들이 이슬람교를 공언하고 아랍어와 쿠르드어가 공식 언어이며 국가는 석유와 가스를 수출합니다. 불행하게도 차이점을 기억하는 사람은 거의 없습니다. 이라크는 대추야자(세계 수출의 최대 30%)를 가장 많이 수출하는 나라 중 하나이며, 카펫과 가죽은 이란에서 수출됩니다. 또는 이란의 대부분이 건조한 반사막이 있는 고원이라는 점을 기억할 것입니다. 기후, 티그리스 강과 유프라테스 강이 이라크 영토를 통과하여 흐릅니다.

라트비아와 리투아니아도 비슷한 문제에 직면했습니다. 두 주 모두 발트해 연안에 위치하고 있으며 주민들은 기독교(가톨릭, 정교회)를 고백하고 넓은 지역은 주로 침엽수 림이 있는 숲이 차지하고 작은 호수가 많으며 육류 및 유제품 생산이 개발됩니다. 사실, 리투아니아의 늪은 영토의 7%를 차지하고 라트비아에서는 4.8%에 불과합니다.

가장 쉬운 방법은 역사, 전통 공예 및 무역을 시작으로 국가의 독특한 특징을 강조하고, 쉽게 알아볼 수 있는 건축, 레크리에이션 및 고고학적 물체를 국가의 상징으로 사용하는 것입니다. 그리고해당 영토에 위치한 기념물. 잘 알려진 것부터 비공식 기호 이집트 피라미드, 영국 스톤헨지, 미국 그랜드 캐년, 아이슬란드 간헐천, 중국 만리장성을 강조할 수 있습니다. 이러한 비공식 기호는 해당 국가와 직접적으로 연관되어 있습니다. 때때로 비공식 상징은 도시에 "속하지만" 국가 전체의 연합 역할을 합니다. 예를 들어 로마 콜로세움, 런던의 웨스트민스터 사원, 피사의 사탑, 아테네의 아크로폴리스, 모스크바 크렘린 등이 있습니다.

국가 비공식 상징은 다음과 같습니다. 음식과 요리 국가 요리 : 굴라쉬 - 헝가리, 스파게티 - 이탈리아, 퐁듀 - 스위스, 라드 - 우크라이나, 감자 팬케이크 - 벨로루시, 스시 - 일본, 시가 - 쿠바, 올리브 - 그리스, 캐비아 - 러시아, 트러플 - 프랑스. 잘 정립된 비공식 기호와 알코올 또는 청량 음료 : 맥주 - 독일, 보드카, 크바스 - 러시아, 사케 - 일본, 차 - 인도, 밀크티 - 영국.

국가의 비공식 상징에는 다음이 포함될 수 있습니다. 민족 의상과 그 요소 , 특히 주로 기억에 남고 개별화 된 것들 : 티롤 남성용 모자, 스페인 여성용 만 티야, 일본식 기모노, 인도 사리, 우즈벡 스컬 캡, 러시아 선 드레스 및 우크라이나 바지 kokoshnik, 볼리비아 여성용 펠트 둥근 모자. 옷장 품목의 이름을 간단히 나열할 수 있으며, 사람은 이 품목을 솜브레로, 모카신, 판초, 나막신, 모자, 부르카, 베일, 킬트와 같이 대륙 및 국가와 연관시킬 수 있습니다.

국가의 비공식 상징은 다음과 같습니다. 동물, 새, 식물 예를 들어 네덜란드의 튤립, 호주의 캥거루, 아이슬란드의 청어, 러시아 자작나무, 뉴질랜드의 날지 못하는 키위, 중국의 자이언트 판다 등이 있습니다.

해당 국가와 지속적인 관계를 맺을 수 있음 민속 휴일 , 예를 들어 스페인 투우. 숫자가 있습니다 공휴일, 여러 국가에 내재되어 있습니다 (이 의미에서 휴일은 이러한 국가를 특정 그룹으로 통합합니다). 예를 들어 Maslenitsa는 모든 정교회 기독교인이 축하하고 젊은 와인의 휴일은 모든 와인 생산 국가에서 축하하며 맥주의 휴일은 다음과 같습니다. 양조되는 국가에서 축하되는 다양한 국가의 카니발은 특별한 의상의 존재로 통합됩니다. 그러나 명절의 총칭이 '카니발'이라고 하더라도 브라질 카니발과 베네치아 카니발의 차이점을 인지도를 높이고 강조하는 것이 좋을 것이다.

가정용품 또는 소비재호주 부메랑, 러시아 마트료시카, 발랄라이카, 불가리아 장미 오일, 중국 꽃병, 인도네시아 바틱, 그리스 암포라 등 특정 국가에 속함을 강조하는 형용사가 있기 때문에 국가와 연관될 수도 있습니다.

국가의 비공식 상징은 다음과 같습니다. 주요 스포츠 경기의 이미지(기호) (하계 및 동계 올림픽, 세계 선수권 대회) 특정 국가의 영토에서 개최되므로 해당 국가의 국가 상징과 관련된 대회입니다.

스포츠 대회는 개최국의 비공식 상징을 보여줄 수 있는 기회일 뿐만 아니라 대회에 참가하는 각 참가자가 자국의 비공식 상징을 보여줄 수 있는 기회이기도 합니다.

체브라시카는 2006년 동계올림픽에서 러시아 대표팀의 비공식 상징으로 러시아인들 사이에서 얼마나 많은 논의를 불러일으켰는지 기억해보자. 체브라시카는 다른 나라 언론인들 사이에서 많은 질문을 제기했고, 질문의 이유가 되었으며, TV에서 스포츠 경기를 관람하거나 시청한 다른 나라 팬들의 호감을 샀다. 1980년 모스크바 올림픽의 러시아 곰은 더 명확하고 친숙했습니다.

국가의 비공식 상징도 있습니다. 유명한 사람들 (사람들의 그룹) 과거와 현재 : 워싱턴, 안데르센, 라이프니츠, 볼테르, 가가린/피타고라스, 스탈린, 말레비치, 쇼팽, 바그너, 비틀즈, 모차르트, 루빅, 페티소프, 카렐린, ABBA, 피아프 등 한 나라를 대표하는 한 사람의 개인적인 매력이 그 나라 전체에 호의적인 인식 분위기를 조성할 수 있다.

Korolev는 그의 미소와 개인적인 매력을 포함하여 동등한 후보자 중에서 Gagarin을 선택했을 때 여러면에서 옳았습니다.

때로는 같은 직업이나 비슷한 직업을 가진 유명한 사람들의 수가 너무 많아서 그 나라와 연관될 수 있습니다. 특정 활동 영역 , 예를 들어 오스트리아는 음악의 나라입니다. Mozart, Brückner, Haydn, Schubert, Johann Strauss 장로와 어린 이들은 오스트리아에서 태어났습니다. Beethoven, Mahler, Berg, Richard Strauss 등이 일했습니다.

'전통적인' 주민의 이미지일반화된 특징이 있습니다(예를 들어 유럽인은 아시아인과 다릅니다). 묻는 것 뿐만 아니라 일반 지식인종의 특성에 대해 설명하지만 활동 유형 및 신분 국적 대표자의 기질 및 성격 특성과 같은 비공식 평가에 따라 결정됩니다. 특정 국가의 주민들에 대한 이미지는 해당 국가에 가본 적이 없거나 멀리 떨어져 사는 사람들에게는 상당히 모호할 것입니다. 이웃에 대한 의견은 항상 더 정확합니다.

이와 관련하여 예를 들어 라틴 아메리카와 이웃 핀란드의 러시아 주민들에 대해 그들이 알고 있는 것(알고 있다고 생각하는 것)을 비교하는 것은 흥미 롭습니다. 핀란드 주민들은 더 이상 러시아 도시의 거리를 걷는 곰에 대해 이야기하지 않을 것입니다. 먼 나라의 주민들에 대한 의견은 이웃 사람들의 의견의 긴 반향입니다.

영토 마케팅의 입장에서 보면 특정 국가의 거주자에게 더 독특한 특징과 특성이 내재되어 있을수록 이미지가 기억에 더 빨리 "팝업"되고 해당 국가의 거주자에 대한 감정적으로 충만한 태도가 형성됩니다. 안에 민속 예술많은 국가에서는 일화와 유머러스한 이야기의 형태로 다른 국가 주민들의 특정 성격 특성(예: 북부 국가 주민들의 느린 속도)을 조롱하는 경우가 있습니다. 때때로 농담의 이유는 탐욕, 잡식성, 어리 석음, 완고함입니다. 그러나 일반적으로 일부 이미지는 없는 것보다 낫습니다. 결국, 느림에서, 어리 석음-자발성과 개방성, 탐욕-절약과 절약, 완고함-인내에서 철저 함을 만들 수 있습니다. 모든 메달에는 양면이 있습니다. 해당 국가의 주민 이미지가 향상될 수 있습니다. 이미지를 개선하는 데 도움이 되는 특정 조치를 취해야 합니다. 위치 조정을 수행합니다. 한 나라 주민의 이미지를 향상시키기 위해서는 국민적 특성과 민족적 기질 중 가장 좋은 면을 의도적으로 장려해야 합니다.

따라서, 국가에 대한 인식을 형성 , 국가에 대한 의견과 국가에 대한 태도를 개선하는 것은 여러 가지 조치를 기반으로 할 수 있습니다.

ü 특히 해당 국가의 어린이, 청소년 및 유명인이 국가 공식 상징을 적극적으로 사용할 수 있는 국가 거주자의 기회와 욕구를 지원합니다.

ü 국가의 긍정적인 비공식 상징을 찾아 대중에게 널리 알립니다.

ü 대인 커뮤니케이션의 발전을 촉진하고 국가의 개방성을 높여 지식을 넓히고 국가와 주민에 대한 자신의 의견을 형성하려는 사람들을 허용합니다.

ü "브랜드 광고"에 참여하는 것을 포함하여 국가와 주민에 대한 주요 관심을 형성합니다. 국가 전체를 광고하고 이를 적절한 슬로건으로 지원합니다. 예를 들어 Euronews TV 채널에서는 카자흐스탄 광고에 "미지의 발견"이라는 슬로건이 수반됩니다.

ü 국가 전체의 브랜드를 통해 광고 캠페인을 구축하려는 민간 기업의 이니셔티브를 환영합니다. 예를 들어, 진공 청소기 및 세탁기에 대해: "스웨덴, 현명하게 제작됨", "영국 스타일, 독일 엔지니어링"(영국 스타일, 독일 기술) - Rover 자동차에 대한 독일 광고(영국 디자인이 지원되는 독일 제작 품질) 또는 "Feel the 터키 생활의 리듬 » - 터키의 레크리에이션 및 엔터테인먼트;

ü 새로운 비공식 상징을 도입하여 국가에 대한 관심을 유지하기 위해 노력합니다.

ü 국가의 비공식 상징이 될 수 있는 새롭고 흥미롭고 독특한 물건, 휴일, 이벤트를 만들고, 예를 들어, 17세기 침몰한 범선 박물관이 있습니다. 스톡홀름의 바사 선박 박물관(Vasa Ship Museum)은 인간이 만든 도시의 뛰어난 랜드마크로, 스웨덴의 비공식 상징이 되었습니다.;

ü 홍보하다 긍정적인 특징민족적 성격;

ü 인터넷 사용을 포함하여 현재 가능한 모든 수단을 통해 국가의 긍정적인 이벤트에 대해 대중에게 알립니다.

이와 관련하여 러시아 홍보 활동 강화에 주목할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

Ø 러시아 대통령과 러시아 시민 및 외국인 간의 대화가 실시간으로 이루어집니다.

Ø 대통령 개인 홈페이지

Ø 여러 나라의 언론인을 대상으로 한 러시아 대통령의 대규모 기자 회견

Ø 광범위한 주제(투자, 공공 기관의 활동, 다양한 세계 종교의 상호 작용 등)를 주제로 러시아에서 주요 국제 정상 회담, 컨퍼런스, 포럼을 개최합니다.

Ø 러시아의 국제 접촉 강화인 "정치-경제 여행"은 러시아 대통령이 대규모 러시아 기업가 그룹과 동행하여 국가 간 비즈니스 관계 강화를 위한 경제 포럼이 주둔 국가에서 개최될 수 있도록 허용합니다. ;

Ø 러시아가 개시자 및 주요 실행자 역할을 하는 국제 연구 및 생산 프로젝트

Ø 러시아 정부의 지원을 받아 청소년을 위한 과학 올림피아드 및 전문 기술 대회에 러시아인이 성공적으로 참여합니다.

Ø “2006년 - 중국 내 러시아의 해”, “2007년 - 러시아 내 중국의 해”, “2010년 - 러시아 교사의 해”, “2011년 - 러시아 내에서의 해” 등 종합(연간) 프로그램 시행 러시아의 이탈리아 문화와 언어", "2012 - 러시아 역사의 해", "2013 - 러시아의 독일의 해".

국가의 영토 제품 분석여기에는 1) 영토의 자원 분석, 2) 사회 경제적 발전 수준, 3) 영토 관리의 질이 포함됩니다.

1) 국가의 자원을 특성화할 때(자연적, 기술적, 사회적) 다음에 특별한 주의를 기울여야 합니다.

ü 자원의 고유성(독점성), 수량, 품질 특성, 사용 용이성, 복원 및 매립을 위한 특수 조건

ü 새로운 자원 식별, 새로운 천연 자원 매장지 발견;

ü 자원 및 운영 조건의 질적 개선

ü 이전에 알려진 자원을 사용하는 새로운 방법이 발견되었습니다.

ü 흥미롭고 이전에 폐쇄된(접근하기 어려운) 물체, 동물 및 조류 개체수, 지역 공동체가 보존되었습니다.

ü 해당 지역에 다양한 자원이 존재하여 투자자가 원하는 경우 시간이 지남에 따라 자신의 활동을 다양화할 수 있습니다.

ü 주민의 특별한 성격 특성, 관련되는 경우 소비자에게 특정 혜택을 가져올 수 있는 지역 사회의 특성 등

각각의 중요한 자원에 대한 설명은 역학적으로 수행되어야 하며 경쟁 지역의 유사한 자원과의 비교 평가가 동반되어야 합니다.

2) 국가의 사회 경제적 발전 달성 수준 평가방법론적으로 잘 발달되어 있다. 광범위한 거시경제 지표와 사회 복지 지표에 대해 여러 국가 간의 비교가 정기적으로 수행됩니다. 특히 전문가 평가와 관련하여 국가의 사회 경제적 발전 수준에 대한 정보를 비교하고 제시하기 위한 몇 가지 방법을 조정할 필요가 있습니다. 대부분의 평가는 비교 기간에 따라 달라집니다.

오늘날 러시아의 사회 경제적 상황을 평가할 때 과거의 다른 날짜와 비교할 수 있으며, 이는 연구자의 정직성과 성실성에 달려 있습니다. 예를 들어, 2007년 러시아를 1990년 또는 1985년 이후의 러시아와 비교하는 것은 전문가가 소련 전체의 통계가 아닌 RSFSR에 대한 과거 정보만 가져오는 것을 "잊었다"면 잘못된 것입니다.

3) 추정 영토 정부의 질 특정 국가는 매우 어렵습니다. 각 국가마다 특별한 정부 구조, 자체 행정 및 정치 분할 시스템, 정부 기관의 특수 구조, 권력 수직적 책임 분배가 다르며 기타 공공 기관이 서로 다른 역할을 할 수 있기 때문입니다. 역할.

고품질 영토 관리는 다음을 가정합니다.

ü 의식적으로 영향을 받는 시스템 하에서 국가는 가장 효율적인 자원 사용을 통해 일정 기간 동안 설정된 목표를 달성했습니다.

ü 공무원 및 직원 정부 기관업무를 효과적으로 수행했습니다(달성된 결과를 양적, 질적으로 비용과 연관시키음). 예를 들어, 정량적: 재산 사용으로 인한 소득 규모, 해당 연도 공무원당 투자 금액, 더 적은 수의 사람들이 동일한 양의 업무를 수행하는 것입니다. 또는 질적: 공공(공공) 서비스를 이용하는 사람의 수가 서비스를 받는 데 소요되는 시간보다 적거나 공공 서비스에 대해 필요한 정보가 이해하기 쉽고 사용하기 쉬운 형태로 제공됩니다.

ü 공공 (공공) 서비스 품질에 대한 인구 만족도 (신청 양식 가용성, 절차 순서에 대한 정보, 인터넷 요청 기능, 서비스 수령자의 만족도 서비스 프로세스, 상호 작용의 형태 및 방법, 결과 등)

공무원이 대중에게 서비스를 제공하기 때문에 다음과 같은 경우 이 서비스에 대한 소비자 만족도가 높아질 수 있다고 말할 수 있습니다.

§ 이 서비스를 사용하는 과정을 단순화합니다.

§ 서비스에 대한 정보가 타겟팅됩니다.

§ 다양한 형태의 서비스 제공이 제공됩니다(상담은 구두, 서면, 부재 시 전화 및 인터넷을 통해 제공될 수 있음).

§ 공무원을 위한 사용자 친화적인 업무 일정이 있을 것입니다.

§ 서비스 포괄성 원칙이 준수됩니다.

§ 의사 결정 과정이 더욱 투명해져서 결정 기한을 준수하고 공무원의 개인적 책임이 높아질 것입니다.

§ 공무원은 상호작용할 준비가 되어 있습니다.

§ 공무원은 서비스 사용자의 세부 사항을 전달하고 고려할 수 있습니다.

국가 영토 제품의 외부 현지화 –이는 우선 공간에서의 위치(장소)를 결정하고, 주어진 공간의 일부를 제한함으로써 인접한 다른 공간과의 상관관계를 결정하는 것이다. 여기에는 영토 제품이 위치한 장소를 정의하고 설명하는 것, 경계와 영토 근접성을 명확히 하는 것, 그리고 소비자가 그러한 정보를 사용하는 것이 얼마나 흥미롭고 편리한지 포함됩니다. 어떤 장소를 강조하는 방식으로 장소에 대한 설명을 구성하는 것이 필요합니다. 위치와 동네의 특별한 특성 , 예를 들어:

§ 인근 지역의 질적 특성이나 특별한 이점(인접 국가와의 우호 관계로 인해 국경 간 무역이 잘 발달된 기간)에 주의를 기울이십시오.

§ 귀하의 국가 규모를 다음과 비교하십시오. 이웃 국가국가의 면적이 작은 경우에도 마찬가지입니다. 그럼에도 불구하고 국가가 특정 성공을 거두었다는 점을 강조하는 것이 중요합니다 (어떤 성공을 명시하십시오).

§ 현재 경계 설정 시간을 명확히 할 수 있습니다. 특히 중요하고 흥미로운 사건이 경계 변경, 건축 및 기타 물질 문화 기념물과 관련된 경우 더욱 그렇습니다.

§ 이웃 국가와의 공통된 특징(예: 공통 해안선 또는 공통 수로의 존재)을 강조할 수 있습니다.

그 밖에도 평가와 평가가 필요하다. 교통통신의 발전 국가 간 - 한 곳에서 다른 곳으로의 의사 소통 및 연결 방법, 의사 소통, 사람에서 사람으로의 정보 전송.

그 외의 사항을 결정하는 것이 필요하다 국가 간의 상호 작용 형태 고려해야 할 중요합니다. 이는 간접적인 영토 근접성의 경우에 특히 그렇습니다. 국가가 구성원인 정치, 경제, 국가, 종교, 문화 및 기타 노동조합과 연방에 대한 분석을 수행하는 것은 정당합니다. 이를 통해 우리는 국가 간의 다양한 연결을 식별하고, 이러한 연결의 발전을 평가하고, 가장 특징적인 상호 작용 형태를 연구하고, 영토의 특별한 특성을 강조하는 것을 잊지 않고 이러한 연결의 긍정적이고 부정적인 결과를 예측할 수 있습니다. 연구 대상 국가의 거주자 및 사업 구조에서 발생하는 제품 및 소비 조건. 영토 제품의 잠재적 소비자의 관심은 해당 국가가 노동조합에 가입함으로써 제공되는 이점에 주목해야 합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

ü 언어 및 문화 공간의 통일성;

ü 전문 고등교육 및 중등교육 학위 인정;

ü 유사한 사회 정책의 존재;

ü 무비자 방문;

ü 다양한 산업 분야의 전문 분야에서 일자리를 찾고 구하는 것을 촉진하는 비즈니스 및 경제적 연결을 개발했습니다.

ü 다양한 삶의 영역 등에서 공통 대상 프로그램의 존재

국가 간의 상호 작용에 대해 개인에게 알리면서 우리는 개인이 자신의 국가 영토에서 이러한 상호 작용을 통해 얻을 수 있는 이점을 강조합니다. 결과적으로 총 인간 효용이 증가하고 이는 국가의 특별한 경쟁 우위가 될 수 있습니다.

국가 영토 제품의 내부 현지화.국가는 행정 및 정치 단위(연방의 주체, 토지, 카운티 등), 다른 기준에 따라 식별되는 영토 단위(예: 밀집 거주 지역)와 같은 다른 작은 공간의 요소로 구성된 특정 시스템입니다. 한 사람. 다음 사항에 유의하는 것이 중요합니다.

ü 다양한 리소스의 근접성, 통합 사용 용이성

ü 전통적인 경제적, 과학적, 대인 관계의 존재;

ü 다양한 운송 수단에 의한 운송 가능성(사람, 물품 이동)을 포함한 내부 커뮤니케이션 개발

ü 임시(계절) 성격의 노동 이주 가능성;

ü 수직 및 수평으로 통합된 비즈니스 구조를 만드는 능력;

ü 인구와 기업가를 지원하기 위한 영토 간 과학, 교육, 문화, 사회 프로그램의 존재(예: 러시아 연방의 두 구성 기관 간의 협력 계약).

영토 제품의 외부 및 내부 현지화 평가국가 간 및 국가 내 통신을 자원(인적, 금융, 물질 등)과 상품 및 서비스의 특정 이동 과정으로 상상하면 국가는 더욱 완전해질 것입니다. 물류 프로세스를 전체적으로 평가합니다.. 국가의 영토 제품과 우주에서의 현지화의 특별한 특성으로 다음 사항에 주의해야 합니다.

ü 물류 비즈니스 서비스의 가용성 및 개발 수준

ü 물류 회사 직원의 업무 경험 및 자격 수준;

ü 생산, 도로 및 창고 인프라의 가용성 및 개발 수준;

ü 모든 형태의 통신의 기존 "노드"(국가는 편리한 환승 지점이 될 수 있거나 매력적인 장소를 방문하기 위해 더 멀리 여행할 수 있는 유일한 지점이 될 수 있음)

ü 이러한 물류 허브 활동의 특별한 특징(예: 빠른 문서 처리, 일정 기간 동안의 처리량, 통합된(범용) 첨부 문서의 존재 등)

국가 영토 제품의 현지화에 대한 자세한 설명은 해당 국가의 전문화 가능성에 대한 아이디어를 제공하고 고유한 협력 관계(생산, 무역, 연구 등)의 연구 및 개발을 위한 기반을 만듭니다. 과거의 역사는 오늘날 특별한 방식으로 발전하고 있으며 미래에는 양적, 질적으로 변화할 수 있습니다.

해당 국가의 국산품 가격영토 제품의 소비자가 부담하는 비용을 반영합니다 ( 개인또는 조직) 해당 국가에 거주 및/또는 활동하고 있습니다. 소비자에게 중요한 것은 금전적으로 표현되는 비용(명시적 비용)과 인적, 기업 자원을 사용하는 데 따른 기회비용(암시적 비용)입니다.

통합과 세계화의 맥락에서 서로 다른 국가(특히 이들 국가가 지리적 이웃이고 동일한 경제 연합의 구성원인 경우)의 생활비와 사업 비용은 거의 동일한 경우가 많습니다. 그러나 때로는 생활비 및/또는 활동 수행 비용의 차이가 크고 생산 공정이 다른 국가(때로는 다른 대륙)로 이전되는 경우도 있습니다. 그러니까 1960~1970년대. 미국과 유럽 제조업체의 수많은 조립 생산 기업이 소규모 아시아 국가의 영토에 설립되었습니다. 저렴한 인건비, 낮은 원자재 가격, 낮은 지방세율로 인한 낮은 생산단가가 주요 주장이었다. 그러나 오늘날에도 기업의 "이전"은 유럽 연합에서도 계속됩니다. 예를 들어, 노키아는 생산 비용이 크게 절감되어 경제적으로 이익이 될 것이라고 믿었기 때문에 독일에서 헝가리로 생산 시설을 이전하기로 결정했습니다.

가격을 결정할 때국가의 영토 제품에 주목할 가치가 있습니다.

영토 관리의 질을 평가합니다. 그래서, 고품질영토 관리는 또한 생산 및 유통 비용의 감소로 이어질 수 있습니다.

전체 영토 제품(북극 지역) 또는 개별 요소(shungite 매장지는 카렐리아에 있음)의 고유성 및 국가 영토 제품 및 해당 요소의 현지화 고유성

경쟁의 비가격 요소를 포함하여 경쟁 국가의 영토 제품 가격에 관한 것입니다.

공공재의 수량 및 질적 특성(소비자가 무료로 받을 수 있어 직접적인 금융 비용을 줄일 수 있는 공공재 목록).

해당 국가의 영토 제품의 가격 수정. 가격 조정에는 네 가지 유형이 있습니다.

1. 국가는 다양한 변화하는 조건을 지닌 일정한 규모의 공간이다. 이에 따라 해당 국가의 영토 제품의 동일한 요소에 대한 가격이 변경될 수 있습니다. 위치와 숙박 조건에 따라 다릅니다.접근하기 어렵거나 멀리 떨어진 천연자원의 가격을 낮추면 이러한 매장지의 개발을 촉진할 수 있습니다. 기업가가 자원을 개발하는 데 드는 높은 비용은 이러한 자원을 개발할 권리를 획득하는 데 드는 비용을 줄임으로써 보상될 수 있습니다.

2. 해당 국가의 국산품 가격 수정이 가능함 할인제도를 통해. 예를 들어 기업가가 생산용 원자재가 추출되는 채석장을 개발한 후 의무를 이행하는 경우 자원 가격을 낮출 수 있습니다. 건축 자재, 경관을 복원하거나 채석장을 다른 목적(인공 저수지, 산업 박물관, 휴양지)으로 사용하기 위한 조건을 조성합니다.

예산 목표와 목적에 따라 할인 이용이 가능합니다. 재정 상황국가. 때로는 예산 적자 상황에서 잠재 소비자는 국가에 편리한 형태로 전체 금액을 한 번에 지불하면 할인된 가격으로 특정 자원이나 개발할 권리를 받을 수 있습니다.

3. 가격 수정 판매촉진을 위해또한 가능합니다. 예를 들어, 외부 이민자의 유입을 자극하거나 국내 이민자의 흐름을 유도하기 위해 국가는 1~3년 동안 보너스(“리프팅” 지급)를 제공할 수 있습니다. 이 그룹에는 특별 행사나 판촉 기간 동안 설정된 저렴한 가격도 포함될 수 있습니다. 예를 들어, 국가는 제한된 기간 동안 특정 자원(제한된 양)을 무료로 또는 할인된 가격으로 제공한다고 발표할 수 있습니다. 우선순위 활동을 생성하는 경우.

4. 가격 수정 가격차별의 형태로, 동일한 자원과 조건이 다른 가격으로 제공되는 경우. 예를 들어, 영토 제품의 특정 소비자 그룹(특정 노동 연령의 직업에 종사하는 사람)은 다음과 같은 혜택을 받을 수 있습니다. 토지 계획개인 주택 건설을 무료로 제공합니다. 또는 - 높은 환경 위험을 수반할 수 있는 활동을 하는 기업의 경우 자원 가격이 높아집니다.

해당 국가의 영토 제품의 가격과 이 가격을 수정하는 조건에 대한 정보는 널리 전파되고 타겟팅되어야 합니다. 개인 및 기업가에게 영토 제품 가격에 대한 정보를 제공하기 위한 형식, 방법 및 채널은 해당 영토 제품 소비자 그룹의 세부 사항을 고려해야 합니다.

개인의 경우 이는 다음과 같습니다.

ü 연령, 직업, 자녀 수 및 연령, 장소 및 생활 조건(국가 영토, 지역, 거주 구역 등)을 나타내는 평균 러시아 가족의 예산에 대한 설명

ü 가족 구성원과 가족 전체가 무료로 소비할 수 있는 공공재의 특성과 이러한 공공재를 획득하고 사용하는 조건

ü 평균 월 소득 및 일회성 지불 형태를 포함한 가족 소득의 주요 출처, 형태 및 금액(예: "리프팅"의 조건, 조건 및 금액)

ü 가족 지출의 주요 항목, 빈도, 규모, 규칙성을 파악하고 어떤 지출 항목이 본질적으로 영구적인지 명확히 합니다.

기업가의 경우 사업 비용에 대한 정보가 다릅니다.

ü 기업의 위치 및 프로필에 따라 조정되는 기본 자원 소비 가격 및 조건 및 관련 생산 요소에 대한 정보

ü 생활 조건, 주택 가격, 평균 식비, 대중교통 또는 개인 교통수단 및 기타 "일상" 정보에 대한 정보

개인과 기업가 모두 영토 제품의 전체 가격(총 비용)에 대한 아이디어를 제공하는 것이 중요합니다. 직접적인 금융 비용 외에도 영토 당국의 관리 결정을 내리는 프로세스, 절차 및 시간 간격뿐만 아니라 해당 국가의 영토 제품 소비자의 기회 비용에 영향을 미칠 수 있는 기타 모든 사항도 설명해야 합니다. .

예를 들어, 토지 자원을 획득하는 데 드는 재정적 비용은 적지만 토지 획득 과정 자체가 수개월 동안 지속되고 이때 기업가가 출장(교통, 숙박 등) 비용을 지출하고 시간을 낭비하는 경우 총 비용이 너무 높아서 기업가의 낙담을 초래할 수 있습니다. 이 경우 영토 관리의 품질이 낮아 영토 제품의 총 가격이 상승하고 국가는 또 다른 소비자를 잃게되며 결과적으로 많은 수의 손실이 발생합니다. 유용한 특성(혜택) 그의 활동에서.