Članak će vam omogućiti da odlučite kako odabrati boju za logo tvoje društvo. Ovo je prilično važna točka koja se ne može zanemariti. Brojne studije odavno su dokazale da komponenta boje ima kolosalan utjecaj na ljudski mozak , a ako odaberete nijansu uzimajući u obzir ove značajke, vizualna percepcija će se poboljšati. Brend će izazvati tražene asocijacije, što će sigurno dovesti do širenja publike.

Ako pažljivo proučite logotipe najpopularnijih organizacija, postaje jasno da je među korištenim bojama najviše razne opcije, zapravo, uključena je cijela gama boja. Što bi ovo moglo značiti? Prije svega, možemo zaključiti da nema pobjedničkih boja, ali ipak je potrebno razumjeti zamršenost svake pojedinačne sheme boja kako bismo svjesno ukrašavali logotip.

Prvo, razgovarajmo o najčešćim bojama koje se koriste kao osnova. To uključuje crvenu, zelenu, plavu, žutu, ljubičastu i narančastu. Posljednja dva su derivati ​​glavnih, ali se ipak često mogu vidjeti u području brendiranja.

crvena boja

Svi znamo da ova boja predstavlja snagu, strast i veličinu, ali nije uvijek prikladna, budući da ih ima stražnja strana medalje. Grimiz djeluje stimulativno na živčani sustav i može izazvati strah, razdraženost, agresiju i ljutnju. Ovo je prilično opasna boja koja se nikada ne smije zloupotrijebiti. Raspon izazvanih osjećaja vrlo je širok, a važno je razumjeti kakvu reakciju želite postići. Na primjer, ako je vaš cilj uvjeriti publiku da poduzme odlučnu akciju, ovo odličan izbor. Grimizno je također prikladno ako trebate izazvati neke živopisne asocijacije, au isto vrijeme niste skloni riskirati, a moguća agresija vas ne plaši. Zatim slobodno obojite marku bilo kojim nijansama koje želite - malina, trešnja, tamnocrvena, rubin.

Žuta boja

Žuta odiše toplinom, kreativnošću, zabavom i pozitivnošću. Ovdje su emocije najugodnije i najpozitivnije. No, opet, nemojte pretjerivati ​​kako vas boja ne bi preplavila, upravo je to ishod koji je moguć u velikim količinama. Prekrasan motivator za djelovanje, baš kao i prethodna opcija, ali i ovdje postoji dojam odmora, okus djetinjstva, osjećaj bezbrižne radosti i sreće. Žuta ne ukazuje na požudu ili ljutnju. Pogodan je ako želite stvoriti ljude dobro raspoloženje i iskren osmijeh. U ovom slučaju, boja će biti idealan izbor za ukrašavanje logotipa.

Plava boja

U znanosti o boji plava se obično svrstava u takozvane hladne boje. Jasno je da temperatura u stvarnosti nema nikakve veze s tim, ali takva metafora omogućuje nam da jasno shvatimo kakav učinak ova boja ima. Ako bolje pogledate, možete osjetiti da stvarno izgleda da iz njega puše neka hladnoća. Udruga nipošto nije bez temelja. Nebeski hlad može vas smiriti, opustiti, ohladiti žar i pripremiti za rad. Vjerojatno ste već shvatili da neće doći do tako munjevite reakcije klijenata kao u slučaju stimuliranja grimiza. Nećete doživjeti nikakve spontane radnje ako uzmete boju vode i neba kao osnovu pri izradi logotipa. Međutim, ako steknete povjerenje, klijenti neće dugo otići.

narančasta boja

Ova boja nastaje miješanjem crvene i žute, i to ne samo u spektru boja. Učinak na publiku također je nešto između učinaka dviju primarnih boja. Na prvi pogled može se činiti da se spajanjem dviju izraženih energija ne može postići ništa dobro, međutim, to zapravo nije tako. Vatrena narančasta ipak je nježnija, ugodnija i smirenija. Ovo je personifikacija topline doma, prijateljstva i istinske udobnosti.

Zelena boja

Zeleno je zdrava slikaživot, priroda, svježina, prirodnost, sport, mir. Također i poticaj za aktivnost i opuštanje. Bezopasna boja predstavlja ravnotežu, harmoniju i mir, iscjeljenje i zdravlje. Umjerena kombinacija ne podrazumijeva takvu disonanciju kao ista crvena, ne daje preobilje emocija poput žute i nije tako opuštajuća kao u slučaju plave. Ako ste u potrazi za harmonijom svog logotipa i ne želite biti preopterećeni dodatnim značajkama, slobodno se odlučite za neutralnu zelenu boju.

Ljubičasta

Boja aristokrata i kraljevstva, magije i duhovnosti. Baš kao i crvena, ljubičasta se povezuje sa snagom i moći, ali je njen utjecaj prigušeniji. Tako je utjecaj blaži i smireniji, au isto vrijeme, naravno, plemenitiji.

Kao i plava, ova boja pripada hladnim nijansama. Ne izaziva uzbuđenje živčani sustav, te stoga ne poziva na aktivno i spontano djelovanje. Ovo je simbol mudrosti, tajnog znanja, magije, povjerenja. Klijenti ga često poštuju.

Kako odabrati boju za logo

Tijekom provođenja istraživanja o utjecaju boje na klijente dobiveno je. Bit će korisno analizirati ga; omogućuje vam odabir najprikladnije sheme boja.

Ako namjeravate koristiti više od jedne boje, trebali biste pronaći skladna kombinacija tako da nijanse dobro djeluju jedna na drugu bez izazivanja sukoba. Najbolje je pribjeći posebnim uslugama gdje možete odabrati optimalno rješenje od već gotove opcije, kojih ima jako puno. Postoje i stranice na kojima možete interaktivno izraditi vlastiti dijagram.

Moguće je primijeniti filtar boja u drugom koraku izrade logotipa. Da biste to učinili, kliknite na "Promijeni postavke".

Nadamo se da će vam gore navedene preporuke omogućiti odabir savršenog odgovarajuće boje prilikom izrade logotipa, koji će u budućnosti pridonijeti uspjehu promoviranog brenda i zasigurno donijeti sreću. Usput, koristeći Turbologo logo maker, možete sami isprobati boje u stvarnom vremenu bez pomoći dizajnera.

Vaša mala tvrtka raste!

Jedan od vaših pouzdanih savjetnika (dobro, vaš susjed koji je išao u poslovnu školu) rekao vam je da požurite i napravite logo: nešto što dovoljno govori o kvaliteti vašeg proizvoda i izaziva povjerenje.

Tvoja omiljena boja je zelena. Tvoj koledž se zove Big Green. Vaša maska ​​za telefon je tamno zelena. Zidovi vaše spavaće sobe su mirne, prigušene zelene boje. Tko je vaš omiljeni autor? Graham Greene.

Je li jasno da bi logotip vaše tvrtke trebao biti tamne nijanse zelene ili, obrnuto, travnato zelene? Nije potrebno. Analizirali smo 14 000 logotipa, konzultirali stručnjake, pročitali sve o psihologiji boja i otkrili kako različite boje utjecati na marku u određenoj industriji.

Neka bude crno. Ili možda crveno

Skoro svi studiraju Shema boja U školi. Ali teorija boja mnogo je složenija od znanja kako miješati boje da bi se dobila ljubičasta. Ovo je sjecište znanosti, kulture i umjetnosti. Kako će vaši kupci reagirati na kombinacije boja, ovisi o estetici, kulturnim asocijacijama i evolucijskom programiranju.

• Estetika: Poput glazbenih nota, neke se boje dobro slažu, druge stvaraju primjetnu napetost, a neke čak obeshrabruju kupce. Osnovna teorija boja objašnjava da klijenti ne obraćaju pozornost na mirne, previše slične boje u paleti, već, naprotiv, primjećuju kaotične i konfliktne boje.
• Stečene asocijacije: S vremenom svi naučimo udruživati ​​se određene boje s određenim osjećajima: zamislite nevjestu odjevenu u bijelo kao simbol čistoće ili ožalošćene osobe odjevene u crno koje su prisutne na tužnom događaju. Mnoge od ovih asocijacija, međutim, ponekad variraju ovisno o kulturi: mladenke u Indiji nose bogatu i vrlo šarenu odjeću, dok je u Južnoj Africi crvena boja boja žalosti.
• Programirane asocijacije: Istraživači sugeriraju da su barem neke od naših asocijacija boja rezultat evolucije. Na primjer, malo ljudi bira smeđu boju kao omiljenu boju zbog njezine povezanosti s propadanjem. A crvena je univerzalni znak pretjerivanja, strastvenih emocija koje tjeraju pažnju i na ljude i na životinje.

Uzimajući sve ovo u obzir, predlaže se sljedeće vrijednosti cvijeće u poslu:

Sve vizualizacije podataka crta MH Designs

U svijetu logotipa nisu sve boje jednake.

Prvi zadatak bio je pogledati zahtjeve za boju preko 14.000 logotipa u kontekstu logotipa koji su ušli u natjecanje 99designs.

Plava je bila najčešća s prilično velikom razlikom, što nije iznenađujuće s obzirom da je to najpopularnija boja u svijetu u većini kultura. Smeđa i ružičasta su dobile samo po 3%.

Analizirali smo i logotipe 527 vodećih tvrtki.

Plava, crna i bijela su prve tri boje. A ružičasta, ljubičasta i smeđa su na popisu najmanje popularnih.

Na prvi pogled, ovo bi moglo značiti da ako želite prepoznatljivu marku, trebali biste odabrati plavi logo, a izbjegavati smeđu i ružičastu, ali razmislite o sljedećem: Lyft i T-Mobile postigli su uspjeh s ružičastom, a UPS je izgradio carstvo s smeđa. Znati što je popularno ne znači biti pametan. Dakle, evo što smo htjeli saznati: Kako male tvrtke mogu uspjeti s bojom?

Hipster, hipi ili nešto treće? Koja je osobnost vašeg brenda?

Naš sljedeći korak bio je analizirati što poduzetnici traže pri izradi logotipa. Nakon što su ispunili sažetak, korisnici su zamoljeni da ocijene svoje poslovanje na temelju 12 osobina ličnosti:

Slijeva na desno, logotipi koje su izradili *sabrina*, themassonest, Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix i Henrik Karlsson

Ove se osobine spajaju kako bi oblikovale osobnost brenda. To je važno jer potrošaču omogućuje jednostavno odvajanje proizvoda i usluga, što zauzvrat pomaže pri prodaji sličnih proizvoda.

Kao potrošači, svjesno ili podsvjesno biramo proizvode koji odražavaju našu osobnost.

Na primjer, što pivo koje odaberete može reći o vama?

Poznavatelji Keystonea vole slaviti. U ekstazi od Blue Moona. Serija 19 je za gorljive entuzijaste izrade. Klasik za muškarce - Coors

Ne samo da tvrtke imaju vlastitu osobnost, već i pojedinačni proizvodi mogu imati vlastiti karakter. Gore navedeno pivo savršeno je za različiti tipovi potrošačima, ali sve je iz iste tvrtke Coors. Da, čak i Blue Moon, za koji ste mislili da je indijsko craft piće.

Prije dizajniranja logotipa razmislite o tome kakvu tvrtku imate i kako je želite predstaviti. Istraživanja pokazuju da potrošači procjenjuju osobnost brenda kroz pet različitih dimenzija.

Kada definirate svoj brend, želite odabrati osobine koje su vam najvažnije.

Na primjer, ako želite otvoriti Dječji vrtić za novorođenčad ćete najvjerojatnije poželjeti miran i ženstven logo. To znači da će lice vašeg brenda biti visoko sofisticirano, nisko emocionalno i nisko snažno. Nasuprot tome, ako ćete osnovati tvrtku za ekstremni i pustolovni turizam, naravno da ćete htjeti biti hrabri i razigrani. To znači da će identitet vašeg brenda biti vrlo emotivan i snažan.

Trebam li koristiti sve boje vjetra?

Nakon što saznamo koje osobine marke ljudi žele, možemo koristiti ovo istraživanje.

Vraćajući se našem prethodnom primjeru, dječja soba koja je definirana kao smirena i ženstvena trebala bi razmisliti o korištenju sive, ljubičaste, ružičaste i crne, a također izbjegavati smeđu, crvenu i narančastu.

Tvrtka za pustolovni turizam koja je razigrana i muževna mogla bi razmisliti o upotrebi crvene, narančaste i smeđe boje. A trebala bi izbjegavati sivu, ljubičastu i ružičastu.

Također je vrijedno razmotriti kulturne udruge u vezi s vašom industrijom. Na primjer, zelena je povezana sa razigranošću i muževnošću, ali uz nju je vezana i priroda, pa bi mogla biti dobar izbor za turističku tvrtku.

Također se možete pokušati suprotstaviti trendovima, ali morate to učiniti mudro. Na primjer, ako prodajete sok od naranče Visoka kvaliteta, bilo bi glupo ne upotrijebiti narančastu u logotipu zbog njezine nedovoljno sofisticiranosti. Boja nije konačna definicija vašeg brenda. I dalje možete kombinirati luksuz i narančasto, samo trebate obratiti više pozornosti na druge detalje kako biste to razvili.

Koje bi boje trebao biti vaš logo?

Boja logotipa jedan je od ključnih elemenata snažnog brenda. Svaka boja ima svoje karakteristike, asocijacije i psihološke učinke. Odabirom boje ili kombinacije boja za svoj logo također dobivate te asocijacije.

Boje izazivaju određene emocije i osjećaje, stoga je izuzetno važno odabrati boju koja učinkovito predstavlja vašu osobnost.

Istraživanja pokazuju da ljudi podsvjesno stvaraju mišljenje o osobi, okolini ili proizvodu unutar prvih 90 sekundi, a da se 62% do 90% te procjene temelji samo na boji.

Razumijevanje psihologije boja ključno je za stvaranje učinkovitog logotipa - Martin Christie iz Logo Design Londona.

Koliko je važna boja logotipa?

Korporativna boja logotipa vrlo je važna! Uzmimo, na primjer, popularni McDonald'sov logo i poigrajmo se bojom (neka nam dizajneri oproste):

Iako nismo nimalo mijenjali dizajn, promjenom boje poznati brand postao je nešto sasvim drugačije. A ovo je nešto što nije baš ukusno.

Istu vježbu možemo napraviti s logotipom Coca-Cole:

Ne želite valjda uzeti takvu staklenku ukusnog pića?

Znak biološke opasnosti poprima potpuno drugačije značenje kada je prikazan u Barbie bojama ili bojama ekološki prihvatljivih materijala:

Čak i kada su uključene eksplicitne verbalne naredbe, konfliktna simbolika boja može dovesti u zabludu.

Samo promijenite boju znakova stop u zelenu i to će izazvati nesreće na svakom raskrižju. Stoga se sa sigurnošću može reći da su boje marke vrlo važne.

Dakle, kako odabrati boju za izradu logotipa?

Značenje boje

Pogledajmo kako 100 najpopularnijih svjetskih marki koristi boju u svojim logotipima.
Te tvrtke troše milijune, ako ne i milijarde, na marketing i razvoj brenda, a još uvijek znaju ponešto o bojama koje koriste.

Evo nekoliko grafikona koji prikazuju statistiku upotrebe boja poznatih tvrtki:

Što vidimo? Najpopularniji brendovi su jednobojni - koriste jednu boju. Najkorištenija boja su nijanse plave, a zatim (ironično) slijedi crna. Zadnji na listi ljubičasta- riskantna odluka.
Sada kada smo malo razumjeli, pogledajmo psihologiju razne boje– od najpopularnijih do najmanje popularnih – i pogledajte kako ih poznate korporacije i robne marke koriste.

Plava boja

Značenje: Povjerenje, konzervativizam, pouzdanost, poštenje, smirenost, snaga, hladnoća.
Izvanredan: Najpopularnija korporativna boja. Često se koristi za online poslovanje i financijske institucije. Muška boja.

Crna boja

Značenje: Sofisticiranost, luksuz, formalnost, stil, elegancija, visoka cijena, autoritet.
Izvanredan: Crna se koristi za "vrhunske" marke, bilo kao osnova ili u kombinaciji s drugom bojom. Crna je tmurna i ozbiljna. Većina logotipa prvo je dizajnirana crno-bijelo.

crvena boja

Značenje: Hrabrost, strast, snaga, pažnja, ljubav, oduševljenje, akcija, agresivnost.
Izvanredan: Crvena podjednako dobro funkcionira na crnoj i bijeloj pozadini. To može značiti zaustavljanje, opasnost i vrućinu. Boja uzvika. Ružičaste boje (nijanse crvene) smatraju se ženstvenim bojama.

Žuta boja

Značenje: Logičan, optimističan, progresivan, samouvjeren, razigran, kreativan.
Izvanredan: Žuta je obično presvijetla da bi se koristila sama i zahtijeva upotrebu obrisa, pozadine ili boje obruba. Ovo je boja opreza. Predstavlja jasnoću.

narančasta boja

Značenje: Sretan, energičan, otvoren, prijateljski raspoložen, pristupačan, entuzijastičan, sunčan.
Izvanredan: Vjeruje se da naranča potiče apetit. narančasta boja koristi se u nekim znakovima upozorenja. Često se koristi u trgovina na malo. Obično je to poziv na akciju.

Zelena boja

Značenje: Priroda, bogatstvo, svježina, život, harmonija, okoliš, rast, novost.
Izvanredan: Zeleno znači "naprijed". Često se koristi za predstavljanje ekološki prihvatljivih tvrtki i proizvoda. Smatra se umirujućom bojom.

Ljubičasta

Značenje: Vlast, misterij, pompa, ceremonija, kreativnost, jedinstvenost, veličanstvo.
Izvanredan: Nekad najskuplja boja za proizvodnju, napravljena je od rijetke morske alge. Često se doživljava kao elita. Djeci se sviđa i često se koristi za pakiranje slatkiša i igračaka.

Kombinacija boja u logotipu

Sada kada razumijemo psihološke učinke boja, pogledajmo kako odabrati boju za logotip.

Možemo birati između niza klasičnih paleta iz kruga boja koje su umjetnici stoljećima koristili za stvaranje uravnoteženih i vizualno ugodnih (ili visokokontrastnih i živih) kompozicija. U većini dizajnerskih aplikacija, te sheme boja treba podijeliti na jednu dominantnu boju (dominantnu bilo zbog toga koliko se pojavljuje u dizajnu ili zato što se ističe u usporedbi s drugim bojama) i jednu ili više dodatne boje.

Postoji nekoliko načina za odabir boje:

1) Jednobojne boje. Koriste se različite nijanse, tonovi iste boje, na primjer, spektar plave, u rasponu od svijetle do tamne. Ova vrsta sheme je suptilnija i konzervativnija (pogledajte sliku 100 najboljih marki iznad).

2) Slične boje. Nijanse koje su susjedne na kotaču boja. Ova vrsta dijagrama je svestrana i jednostavna za korištenje za razvoj dizajna.

3) Komplementarne (komplementarne) boje. Suprotnosti na kotaču boja, kao što su crveno/zeleno ili plavo/narančasto; Komplementarne boje s visokim kontrastom i visokim intenzitetom, ali ih je teško primijeniti na uravnotežen i skladan način (osobito u njihovom čistom obliku, gdje se lako mogu sukobiti u dizajnu).

4) Odvojeno-dopunski. Bilo koja boja na kotaču boja plus dvije bočne boje. Ova shema ima snažan vizualni kontrast, ali manje oštar nego u komplementarnoj kombinaciji.

5) Trijad. Bilo koje tri boje koje su na istoj udaljenosti jedna od druge.

6) Tetrad/Dvostruko komplementarno. Dva para koja se nadopunjuju; Ova shema je vrlo atraktivna, ali može biti čak i teža od korištenja jednog para komplementarnih boja, jer više boja teže uspostaviti ravnotežu. Ako koristite ovu vrstu sheme, odabirete jednu dominantnu boju od četiri i prilagođavate zasićenost/vrijednost/itd. nekih ili svih boja tako da dobro funkcioniraju u različite dijelove svoj dizajn, tekst i pozadinu.

Kako odabrati boju

Pogledajte ovo kako biste brzo zapamtili značenje svake boje. Postavite si sljedeća pitanja:

Koja boja predstavlja bit vašeg brenda?

Boje nisu vezane za određeno područje gospodarstva – iako su neke više ili manje prikladne za određene proizvode ili usluge. Vaš bi cilj trebao biti odabrati boju koja će najbolje odgovarati vašem poslovanju. Boja koja će na prvi pogled dati najbolji dojam o vašem proizvodu.

Koja boja odgovara karakteristikama vašeg proizvoda ili usluge?

Koju boju logotipa koriste vaši konkurenti?

Odaberite boju suprotnu od one vaše konkurencije. Boja vašeg protivnika vjerojatno je najvažnija stvar koju treba uzeti u obzir. Ako ste pionir u svojoj industriji ili tržišnom segmentu, možete birati prvi. Odaberite boju koja predstavlja vaš proizvod i njegovu jedinstvenost. Ako ste drugi, to znači da je netko već napravio prvi izbor. Umjesto da odaberete istu ili sličnu boju, odaberite suprotnu. Odaberite plavu ako vaš konkurent ima crvenu, izaberite ljubičastu ako ima žutu itd. Snaga brenda leži u njegovoj sposobnosti da se istakne. Odabir iste boje kao kod vašeg glavnog konkurenta ostavlja dojam da ga kopirate. Želite se odvojiti od konkurencije, želite pokazati da ste drugačiji.

Ne ograničavajte se na jednu boju

Neki brendovi, poput eBaya, odabiru više boja za svoj logo. Također možete odabrati nekoliko boja koje dobro izgledaju zajedno, ali postoji rizik da pogriješite. Stoga je najbolje koristiti 1-3 boje logotipa.

Budite svjesni razlika u kulturološkoj percepciji vaše boje

Na primjer, u zapadnom svijetu bijela se smatra bojom čistoće i mira, ali u nekim dijelovima Azije bijela je boja smrti. Provjerite hoće li boja koju odaberete ostaviti pravi dojam na vašu ciljanu publiku.

Psihologija boje u marketingu

Prepoznatljivost marke usko je povezana s bojom. Sjetite se samo Coca-Cole, Facebooka ili Starbucksa i kladim se da odmah možete imenovati boje s kojima su povezani.
Studija Sveučilišta u Winnipegu o "Utjecaju boje na marketing" otkrila je da se prva prosudba o proizvodu temelji na boji (60-90%, u prvih 90 sekundi). To znači da u dizajnu boja nije samo umjetnički izbor, već i važan posao odluka koja utječe na sve, od percepcije potrošača do prodaje proizvoda.

Ali kada birate shemu boja za logotip ili robnu marku, nemojte se vezati uz tradicionalne, simbolične ili stereotipne metode. Kada je u pitanju boja, ne postoji jednostavan proces niti strogo pravilo. Najvažnija je sama boja i kako je iskorištena u dizajnu – odgovara li brendu i tržišnom kontekstu. Za inspiraciju posjetite BrandColors– mjesto gdje se sakuplja vizualni vodič(sa heksadecimalnim bojama) na temelju izbora boja poznatih marki širom svijeta.

Usluge usklađivanja boja

Adobe Color CC omogućuje isprobavanje, stvaranje i spremanje različitih shema boja, od kojih se svaka sastoji od skupa od pet boja. Dostupan je u verzijama preglednika i desktopa. Ako koristite desktop verziju, možete izvoziti Shema boja izravno u Photoshopu, Illustratoru i InDesignu.

Ako niste sigurni u svoju shemu boja, Mudcube ima izbor tema između kojih možete izabrati. Mudcube Color Sphere je zgodan mali izvor boja za dizajnere jer ne samo da pruža HEX brojeve za svaku boju, već vam također pomaže stvoriti shemu boja iz jedne odabrane nijanse. Ako niste odlučili koju shemu boja odabrati, MudCube će ponuditi izbor teme iz padajućeg izbornika.

Druge usluge

Generator palete boja je besplatna online usluga koja vam omogućuje generiranje paleta boja na temelju učitane datoteke u PNG, JPG ili GIF formatu.

ColorZilla— s Colorzillom možete koristiti kapaljku da uzmete boju s bilo kojeg mjesta u pregledniku i odredite njezin broj. Neizostavan predmet za dizajnere.

Boje korisničkog sučelja materijala— paleta boja za Android, web i iOS u stilu materijalnog dizajna.
Brand Colors - boje koje koriste poznati brendovi.

Ljubitelji BOJA— knjižnica ovog web izvora uključuje više od 2 milijuna gotovih rješenja u boji, koji se mogu sortirati prema ocjeni, broju pregleda i datumu izrade.

Shema boja je profesionalna online usluga koja vam omogućuje generiranje sheme boja u skladu s pravilima boja na kotaču boja.

0 do 255- ova usluga će vam omogućiti da vidite sve moguće nijanse i pronađete pravu.

Crna je gotovo univerzalno zastupljena kao boja negativnih sila i tužnih događaja, au Europi uglavnom ima tužno značenje. Međutim, na primjer, u Egiptu to znači ponovno rođenje i uskrsnuće, među Židovima - razumijevanje i kraljevstvo, u heraldici - razboritost i mudrost. Crna boja također je negacija zemaljske ispraznosti i sjaja, boja svećeničkog ruha i prema tome simbol konzervativnih (crkvenih) stranaka. Na logotipima crna izgleda izuzetno čvrsto, pouzdano i svečano. Budući da se crna dobro kombinira s većinom drugih boja, dizajneri je često koriste za dvobojne znakove i logotipe. Danas je crna također vrlo moderna.

Crna je motivirana uporaba sile, stvaranje, učenje, predviđanje, sadržaj, skrivena blaga, destruktivnost, uporaba sile kao manifestacija slabosti i sebičnosti, potiskivanje, depresija, praznina, apstinencija, ograničenja. Crni skriva ono što ima. Osoba koja to preferira nastoji sakriti svoj unutarnji svijet od drugih. Crno simbolizira kraj. Svake večeri rado se vraćamo u noć da se oporavimo. Ali on je taj koji rađa sve novo. Život počinje s nepoznatim. Black je u stanju kontrolirati situaciju zahvaljujući tajnom znanju. Crni nastoji održati svoju moć svim potrebnim sredstvima. S druge strane, ova osoba osjeća potrebu za vanjskom kontrolom. Snaga, seksualnost, složenost, formalnost, elegancija, bogatstvo, misterija, strah, zlo, anonimnost, nezadovoljstvo, dubina, stil, tuga, kajanje, ljutnja, podzemlje, dobra tehno boja, žalost, smrt (zapadne kulture).

Sivo je neutralna boja suptilne ljepote. Siva boja Slaže se gotovo jednako dobro s drugim bojama poput crne ili bijele, ali je često izražajnija. U tumačenjima naroda svijeta siva boja uglavnom ima donekle negativno značenje (odricanje, poniznost, melankolija, ravnodušnost, smrt, žalost, kazna itd.), no to je upravo slučaj kada je vrijeme promijenilo značenje. boje i udahnuo joj novo značenje. Siva boja po svojoj prirodi nije čista i ima mnogo nijansi i nijansi, stoga dizajneru pruža veliko polje za samoizražavanje. Za razliku od mnogih drugih vrsta cvijeća, nikada vam neće dosaditi. Često se koristi u radovima dizajnera visoke klase koji imaju dobar ukus i obraćajući veliku pažnju na nijanse.

Siva - sigurnost, pouzdanost, inteligencija, staloženost, skromnost, dostojanstvo, potpunost, čvrstoća, konzervativnost, praktičnost, starost, tuga.

Siva, crna i bijela (tonovi) poveznica su boja. Nemaju efekta. Oni su podloga za cvijeće i pojačavaju intenzitet boje u blizini, a kada se dodaju, povećavaju svjetlinu (svijetlo siva, bijela) ili zasićenost (tamno siva, crna) boje.

Svakog dana vidimo mnogo grafika, logotipa i simbola sa širokim izborom kombinacija boja. Isti logotipi mogu promijeniti svoje značenje ako im promijenite boju. Različite kombinacije boja mogu stimulirati ili inhibirati, dodati energiju ili uzrokovati depresivno raspoloženje, pomoći privući ili odvratiti pozornost. Boje koje se koriste u logotipu od velike su važnosti u oblikovanju njegove percepcije i, naravno, omogućuju vam da u potpunosti iskoristite potencijal naziv marke. Zato razvoj logotipa trebaju provoditi profesionalci koji mogu uzeti u obzir svaki detalj. Vrlo je važno povezati poticaje koji se javljaju kada vidite shemu boja logotipa i aktivnosti tvrtke. Na primjer, tvrtka koja proizvodi GPS navigatore trebala bi imati drugačiju shemu boja od one koja se bavi financijskim uslugama.

Ne biste trebali štedjeti na razvoju logotipa povjeravajući ovaj zadatak nasumičnim ljudima.

Kakve asocijacije ljudi imaju kada vide određene boje i koju boju odabrati za logo svoje tvrtke?

Crvena – ova boja izaziva osjećaj topline, a nazivaju je i „boja vatre“. To je boja života, privlači pažnju svojom vidljivošću i djeluje stimulativno. Prikladno za znakove koji zahtijevaju povezanost s toplinom, energijom i vitalnošću.

Narančasta je još jedna boja iz palete "boja vatre". Povezuje se s radošću i izaziva ekstrovertnost. Ova boja privlači ljude, pozitivno ih stimulira i potiče na djelovanje. Zbog ovih svojstava, narančasta in najbolja diploma Prikladno za stvaranje simbola povezanih s dinamičnim, sretnim, pozitivnim i aktivnim djelovanjem.

Žuta je najsvjetlija od “boja vatre” i povezuje se sa suncem i toplinom. Dakle, simbol je sunca i neophodan je za logotipe Putničke agencije. Žuta boja savršeno odražava optimističnu prirodu logotipa. Budući da je ova boja vrlo svijetla, treba je predstaviti na tamna pozadina za povećanje kontrasta logotipa.

Zlatna je boja luksuza, bogatstva, povezana s idejama prosperiteta, stabilnosti, mira i povjerenja. Ako logotip treba izraziti takve karakteristike tvrtke, onda će ova boja biti idealna, posebno u kombinaciji sa sivom i smeđim tonovima. Ove kombinacije boja izazivaju osjećaj mira, sigurnosti i održivosti.

Bijela je boja snijega, koja podsjeća na iskonsku čistoću. Smiruje, umiruje i popravlja raspoloženje. Ova boja bolje funkcionira na tamnoj pozadini. Kombinacija s plavim nijansama pojačava dojam čistoće. Ova kombinacija boja je neophodna ako želimo na gledatelja prenijeti dojam čistoće i higijene. To je razlog da većina zubnih ili medicinske tvrtke koristi obje ove boje za svoje logotipe i ambleme.

Ružičasta je boja koja ima pozitivan i snažan utjecaj prvenstveno na žene ili djecu. Ova boja izaziva osjećaj slabosti, osjetljivosti i romantičnosti. Također izaziva simpatije i povezuje se s dobrim melodijama. Kao takva, čini se očitim izborom pri osmišljavanju simbola "ženskih" biznisa - od kozmetičkih salona do "tračerskih" portala o slavnim osobama, umjetnicama i slično.

Ljubičasta je kombinacija ružičaste (ili crvene) i plave boje. Kao i ružičasta, asocira na ženstvenost, ali nema infantilnu boju koju ističe ružičasta boja. Pomiješano sa plava nijansa Ljubičasta boja budi asocijacije na nešto ozbiljno, mirno i vrijedno. Naglašava ideje slabosti, mira, sigurnosti i dostojanstva.

Plava je boja iz palete suprotna "bojama vatre", naziva se "akvarel". Najčešće se plava povezuje s vodom i nebom. Boja je hladna, opuštajuća, umirujuća, poticajna za rad. Promiče osjećaj čistoće i prostora. Boja je nedvojbeno vodeća boja u logotipima koji se odnose na poslovanje i medicinu.

Zelena - kao i plava, odnosi se na "akvarel". Podsjeća na prirodu, pojavljuje se na gotovo svim stranicama o prirodi, okoliš, turizam i šumarstvo. Podsjeća na mir, opuštanje, smiruje, popravlja raspoloženje, daje optimističnu, mirnu energiju. Zeleni simboli također se koriste u projektima posvećenim vojsci, sportu i aktivnostima na otvorenom.

Smeđa je boja palete zemlje. Boja sigurnosti i topline, zrači mirom i harmonijom. Preporuča se tvrtkama koje žele imati imidž povezan s osjećajem stabilnosti i sigurnosti u životu. U kombinaciji sa zelena odražavat će ideje ekologije, skladne odnose s prirodom, zlatnim nijansama izražava dostojanstvo, kontrolu i ravnotežu.

Crna se često koristi u svakodnevnom govoru kao "negativna" boja. Ovu boju karakteriziraju takve kvalitete kao što su dostojanstvo i tuga. Iako se crna također povezuje s magijom i mistikom, noću. U kombinaciji s bijelom ističe je stvarajući jak kontrast. Kada dizajnirate bilo koji logotip, morate uzeti u obzir da ga izradite u crno-bijeloj tehnici. bijela verzija. Iz tog razloga, prije nego što se posvetite konačnom obliku simbola, prvo biste trebali provjeriti kako će izgledati crno-bijelo.