Sellest artiklist saate teada, mis on ettevõtte identiteet, kus seda kasutatakse ja miks ettevõte seda vajab. Samuti saate tuttavaks ettevõtte identiteedi põhielementide ja nende väljatöötamisega. Lisaks räägime sellest erinevatel viisidel ettevõtte identiteedi loomine, nende eelised ja puudused.

1. Ettevõtte korporatiivne identiteet – mis see on ja milleks seda vaja on?

"Ettevõtte korporatiivne stiil" ajab see fraas inimesi sageli segadusse.

Sellel mõistel on palju definitsioone, kuid kahjuks on neid üsna raske mõista ilma turundusspetsialistita.

Kui me räägime lihtsate sõnadega, on ettevõtte korporatiivne identiteet väline pilt ettevõte ja kuidas tarbija seda visuaalselt tajub. Ettevõtte identiteedi elemendid on: logo, visiitkaart, kirjaplank, favicon, kaustad ja ümbrikud jne.

Tekib loogiline küsimus: miks me vajame ettevõtte identiteeti ja milliseid eeliseid see annab?

Tänu teie ettevõtte identiteedile muutub teie ettevõte klientide seas meeldejäävamaks. See on üks kõige enam olulisi eeliseid, sest muidu jääte konkurentide varju.

Klient tutvub ettevõttega, kui ta saab teie visiitkaardi, logoga kirjaplangi või külastab teie veebisaiti. Hetkel ei oska ta veel objektiivselt hinnata ettevõtte töö kvaliteeti, kuid esmamulje on tal juba tekkinud. See, kas see on hea või mitte, sõltub sellest, kui harmoonilised teie logo värvid välja näevad ja millist teavet ettevõtte nimi või tunnuslause sisaldab.

Kui teil on kõik elemendid erinevat stiili või nemad Halb kvaliteet, hägune või lihtsalt tühi, siis jääb kliendi mulje sama udune ja tühi, mis tähendab, et tema teise sammu tõenäosus on tühine.

2. Kus kasutatakse ettevõtte identiteeti?

Ettevõtte stiil ei ole tervikkontseptsioon, vaid elementide kogum ja kõik need moodustavad stiili tervikuna. Igaüks neist, olgu selleks logoga pastakas, T-särk, müts või visiitkaart, võtab kliendiga ühendust ja aitab kujundada ettekujutust ettevõttest. Seetõttu võivad sõrestiku stiili kandjad olla täiesti erinevad elemendid:

• riided ja aksessuaarid (T-särgid, jalgrattad, mütsid, märgid)
• seljakotid
• toote pakend
• suveniirid (võtmehoidjad, kalendrid, märkmikud)
• vormid, tšekid
• visiitkaardid
• kontori interjöör

3. Korporatiivse identiteedi põhikomponendid

Võite ette kujutada ettevõtet ilma selliste stiilielementideta nagu logoga lipud või T-särgid, kuid ilma logo, visiitkaardi, kirjaplangi ja faviconita ei saa hakkama. Need elemendid on ettevõtte stiili jaoks olulised.

3.1. Firma logo

Logo tähtsust on raske üle hinnata. See on kaubamärgi nägu, mis peegeldab ettevõtte olemust ja jääb kliendi mällu.

Logosid on 3 tüüpi:

Tekst

Logo, mis on esitatud stiliseeritud ettevõtte fondi kujul. Sellises logos saavutatakse peamine visuaalne efekt fontide, suuruste ja värvide kombineerimise ja valimisega.

Iseloom

Sümboolne logo võib kasutada kujutist või sümbolit. Peaasi, et valitud pilt või sümbol vastaks saidi teemale.

Kombineeritud

Sel juhul sisaldab logo nii teksti kui ka pilti. On oluline, et need kaks logo elementi oleksid omavahel kombineeritud värviskeem, stiil ja tähendus.

Logole on teatud nõuded, neid on palju, kuid keskendume ainult kõige olulisematele, rohkematele nõuetele:

1. Meeldejäävus. Teie logo peaks olema kergesti meeldejääv, selleks ei pea te seda tarbetute elementidega üle küllastama.

1. Unikaalsus. Pole vaja kopeerida teiste inimeste logosid ega kasutada laialt levinud pilte. Logo peaks esile tõstma, mitte olema osa üldisest massist.

1. Assotsiatiivsus(asjakohasus). Teie logo peaks vastama ettevõtte teemale, kajastama selle suunda ja funktsioone. Vaatamisel peaks kliendil olema seos teie pakutavate toodete või teenustega.

Kui loote logo neid kolme punkti silmas pidades, võite saada hea tulemuse, mis töötab teie ettevõttes nii päeval kui öösel.

3.2. Ettevõtte visiitkaart

Visiitkaardil on lisaks oma põhifunktsioonile ehk ettevõtte korporatiivse identiteedi kuvamisele ja selle visualiseerimisele ka praktiline ülesanne. Visiitkaardil kuvatakse töötaja kontaktandmed, veebisait ja ettevõtte aadress.

Esimesed visiitkaardid ilmusid aastal iidne Hiina, oli neile märgitud ainult nimi ja ametikoht. Endiselt tasub kinni pidada minimalismi traditsioonidest.

Visiitkaardi loomisel ärge unustage lisada ainult vajalikku teavet. Piisab ettevõtte nime, aadressi, kontakttelefoni numbri, ees- ja perekonnanime ning ametikoha märkimisest.

Kasutage oma visiitkaardil ettevõtte värve, et need sobiksid teie ettevõtte identiteediga. Ärge koormake teksti erinevate fontidega üle – piisab kahest loetavast fondist.

Visiitkaardile logo paigutamisel ei tasu sellele lisada muid graafilisi elemente, sest see tekitab segaduse efekti.

3.3. Kirjaplank

Kirjaplank on kahtlemata ettevõtte identiteedi oluline element, kuna see mõjutab kliendi ettekujutust teie ettevõttest. Tavalisel paberil ja kirjaplangil kirja või dokumendi saamisel on suur vahe.

Kirjaplangi loomisel peaksite järgima järgmisi soovitusi:

• proovige teha see võimalikult lihtsaks, pidage meeles, et vorm ise on ainult sisu rõhutamise element, mitte sisu ise;
• vormi loomisel ära koorma seda mittevajalike elementidega, keskendu kontaktandmetele;
• Teil peab olema selge arusaam sellest, kuidas teie vormi kasutatakse, et seda vastavalt vajadusele kujundada;
• kasuta vormil kindlasti oma logo ja värviskeem, sidudes selle seega teie ettevõtte identiteediga.

3.4. Favicon

Favicon on veebisaidi väike ikoon (ikoon), mida brauser kuvab lehe pealkirja ees oleval vahekaardil ja pildina jaotises „Järjehoidjad”. Neid kuvatakse ka mõne otsingumootori (näiteks Yandex) tulemuste loendis saidi nime kõrval.

Favicon on teie veebisaidi asendamatu element ja osa teie ettevõtte korporatiivsest identiteedist.

Faviconit kasutades saate järgmisi eeliseid:

Meeldejäävus— Faviconid suurendavad teie saidi meeldejäävust, eriti kui proovite muuta selle märgatavaks ja saidi teemaga seotud.

Originaalsus— Kui loote veebisaiti populaarsetel platvormidel, nagu Wordpress, Joomla, Open Cart, määrab CMS vaikimisi oma lemmikikooni. Kui te seda oma algseks ei muuda, näeb teie sait normaalne välja ja see on segatud paljude sellega sarnaste saitide hulka.

Teabe sisu— hästi valitud favicon peaks peegeldama teie saidi olemust väikeses hernesuuruses pildis

Hästi valitud favicon aitab kasutajal alati teie saiti selle lemmiku järgi ära tunda. Selleks võite kasutada oma logoikooni, saidi nime esimesi tähti.

Tunnustamine- olenemata sellest, mida nad ütlevad, märkavad inimesed tahtmatult favikone. Favicon muudab nende jaoks vajaliku saidi leidmise lihtsamaks paljude brauseris avatud lehtede hulgast, nii et kui mõtlete oma saidi unikaalsusele ja originaalsusele, peaksite kindlasti sellele väikesele pildile tähelepanu pöörama. Favicon tõstab saidi esile ka otsingutulemustes, kuhu, nagu teate, pääsete suur numberüleminekud. Ja võrguteenus aitab teil jõuda Yandexi ja Google'i tippu SeoPult.

4. Korporatiivse identiteedi arendamine veebiteenuste abil

Ettevõtte identiteedi elementide loomiseks on mitu võimalust:

• võite proovida seda ise teha;
• veebiredaktori kasutamine;
• tellida veebidisainerilt;
• kasutada võrguteenust.

Kui proovite luua ettevõtte identiteedi elemente toimetajate kaudu, võib see olla lihtsaim viis, kuid see võib nõuda üsna palju aega.

Võite võtta ühendust ka disaineriga, kuid peate mõistma, et lisaks professionaalse lahenduse eelistele ja ainulaadsusele kulutate palju aega ja mitte vähem raha, kuna veebidisaineri teenused pole odavad (alates 200 dollarit).

Veebiteenused võimaldavad teil luua kvaliteetse ettevõtte identiteedi. Teenuste kasutamisel juhite protsessi ise, saate selle igal ajal peatada ja sobival ajal loomise juurde naasta. Saate ka redigeerida. Loomisprotsess ei võta teilt üldse palju aega. Ja hind veebiteenustes on disaineriteenustega võrreldes väga soodne.

4.1. Ettevõtte identiteedi loomine Logasteri abil

Logaster on venekeelne võrguteenus, mis võimaldab luua oma ettevõttele korporatiivse identiteedi väga lihtsalt, kiiresti ja odavalt.

Peate tegema vaid mõne sammu:

• sisestage ettevõtte nimi ja valige tegevuse tüüp
• vali üks sadadest loodud logodest
• muutke seda vajadusel

• registreerige, makske ja laadige alla

4.2. Ettevõtte identiteedi loomine Tailori abil

Tailor on ingliskeelne teenus, mis võimaldab luua ettevõttele korporatiivse identiteedi. Publikule, kes inglise keelt ei räägi, võib see olla probleem. Vastasel juhul on teenus üsna lihtne ja mugav, kuid nüanssidega: te ei saa oma väljakujunenud stiili muuta, peate leppima teenuse pakutava võimalusega. Noh, teine ​​punkt on hind, see algab 39 dollarist.

Tailoris ettevõtte identiteedi saamiseks peate läbima järgmised toimingud:

• sisestage oma ettevõtte nimi
• soovi korral saab andmebaasist pilte valida
• tehke valik pilte, mis võimaldavad teenusel kujundada teie ettevõtte stiili

• registreeru, vali tariifiplaan ja maksa

5. Kokkuvõte

Korporatiivne identiteet on väga oluline element, kuna see kujundab kliendi ettekujutuse ettevõttest.

Kui ettevõttel puudub korporatiivne identiteet või see on ebakvaliteetne, on oht, et te ei saa oma kliente.

Et seda ei juhtuks, tuleks mõelda ettevõtte identiteedi loomisele ja eriti selle põhikomponentidele: logole, faviconile, visiitkaardile ja kirjaplangile.

Iga element kannab oma funktsionaalset koormust, moodustades ettevõttest üldise harmoonilise ja õige kuvandi. Kvaliteetse ettevõtteidentiteedi loomiseks on palju võimalusi, kuid kõige lihtsam, odavam ja kiirem on võrguteenused.

Kontseptsioon ettevõtte stiil(identiteete) võib võrrelda sellega, kuidas me räägime oma isiksusest, sellest, kuidas me teistest erineme. Meie tegelaneväljendab meie individuaalsust, mis väljendub meie käitumises, riietumisstiilis, kõneviisis ja selles, mida ütleme.

Samamoodi loob ettevõte oma kuvandi, mille abil ta maailmale esitleblogo, loosung, ettevõtte värv ja fondid . Ettevõtte identiteet väljendab teie ettevõtte isikupära ja eristab teid konkurentidest. See on ettevõtte brändi, suhtlemiskultuuri ja klientidega käitumise füüsiline väljendus.

Korporatiivse identiteedi mõju tarbijatele

Maailmas, kus tarbijatel on lõputult valikuid, vajavad ettevõtted strateegiat, mis aitaks neil turvaliselt turundada. Vaatame peamisi tegureid, millele peaksite ettevõtte identiteedi loomisel tähelepanu pöörama:

1. Ettevõtte stiili loomine:kui kohtume uue inimesega– jätab esimese mulje suurim mõju oma arvamuse kujundamiseks. Meie aju kogub signaale selle kohta, mida me näeme ja tunneme, ning seejärel tõlgendab tähelepanekuid, et kujundada meie hoiakud. Sama kehtib ka toodete ja ettevõtete kohta. Konkurentide seas silma paistmiseks peab ettevõttel olema hea maine.
2. Tarbija lojaalsus:Ettevõtte identiteedi disain peaks olema kooskõlas teie ettevõtte eesmärkidega ja edastama selle filosoofiat. Kliendid, kes jagavad teie põhimõtteid– arendab lojaalsust ettevõttele.
3. Äritegevuse parandamine:ettevõtted peavad mõnikord oma brändi identiteeti värskendama, kui sihtrühma mõtlemine ja väärtushinnangud aja jooksul muutuvad.

Identiteedi põhielemendid

1. Logo – see pole ainult ikoon ja tekst. See on teie kaubamärgi nägu. Logo loomisel pöörake tähelepanu:

• Mitmekülgsus. Kas teie logo näeb ühtviisi hea välja nii veebisaidil kui ka teie toodete pakendil?
• Unikaalsus. Logo loomine– ära proovi kopeerida kuulsad kaubamärgid või konkurendi logod.
• Meeldejäävus. See on logo loomisel üks olulisemaid põhimõtteid. See peaks sisaldama elemente, mis paistavad silma, on hõlpsasti seostatavad ja sellest tulenevalt meelde jäetud.

1. Vali ettevõtte värvidolenevalt ettevõtte tegevuse suunast ja ka arvestades psühholoogiline tähtsus värvid.
2. Õigesti valitudfonthakkab rõhutama tugevused teie kaubamärk.
3. Korporatiivse identiteedi kandja disain– Need on kõik tooted, mis on disainitud kaubamärgi ettevõtte disaini põhiprintsiipe järgides.

Kuidas ise ettevõtte identiteeti luua

Kui olete ambitsioonikas ettevõtja või soovite lihtsalt bränditeadlikkust suurendada, kuid teil pole teadmisi disaini põhimõtetest– saate kasutada populaarseid võrgugeneraatoreid. Logasteri teenuse näitel näitame, kuidas luua identiteedi üks olulisemaid elemente- logo.

3) Valige paljude pakutavate võimaluste hulgast see, mis teie ettevõttele kõige paremini sobib ja liikuge järgmise sammu juurde.

4) Viimases etapis saate logo salvestada isiklik konto ja vaadake ka, kuidas see kaubamärgiga toodete elementidel välja näeb.

5) Nüüd, kui teil on juba oma logo, saate luua muid ettevõtte identiteedi elemente. Klõpsake nuppu"Loo ettevõtte identiteet" .

6) Valige kujunduspakett, mis teile kõige rohkem meeldib ja klõpsake nuppu "Osta" või "Salvesta".Samuti saab logo väikese eraldusvõimega tasuta alla laadida. Kui vajate disainipaketti, mis sisaldab: logo, visiitkaarti, ümbrikut, kirjaplanki ja faviconi, siis saab selle väikese tasu eest alla laadida järgmistes vormingutes: .png, .svg, .ico, .dox, .jpeg ja .pdf.

Loodame, et meie nõuanded on teile kasulikud ja loote suurepärase ettevõtte identiteedi.

Tänapäeval jõuavad paljud nii suurte kui ka väikeste organisatsioonide juhid järeldusele, et brändi ja ettevõtte identiteedi loomine on turu edendamise üks võtmevaldkondi. Siiski peate mõistma, et mitte iga organisatsioon ei saa oma tegevuse alguses vajalikke tegevusi läbi viia. Sel juhul pole probleemi laos piisav kogus rahalised vahendid. Peamine raskus on teie kuvandi mõistmine, mille idee on teie ettevõtte identiteedi aluseks. Kui organisatsioon alustab tööd ilma oma sümboliteta, võib see selle mainet negatiivselt mõjutada. Ettevõtte identiteedi ja logo loomine võimaldab teil konkurentide hulgast eristuda. Kui organisatsiooni võimalused on piiratud, on vaja kasutada vähemalt minimaalset komponentide komplekti. Nende hulgas võib olla näiteks loosung, kaubamärk, mis on tehtud kindlas värvilahenduses.

Disain

See viiakse läbi mitmes etapis:

Uurimine

Nende käigus uuritakse organisatsiooni töövaldkondi, selle tooteid, müügiturgu ja sihtrühma. Korporatiivse identiteedi loomisega kaasneb konkurentide ja nende üksikute komponentide analüüs. See on vajalik selleks, et vältida teiste inimeste ideede kordamist isegi mõnes detailis. Laval turuuuring Samuti on soovitatav läbi viia registreeritud individualiseerimisvahendite analüüs.

Pilt

Esimese etapi lõpus sõnastatakse põhiidee. See, nagu eespool mainitud, peab vastama organisatsiooni kuvandile. Korporatiivse identiteedi loomine on suunatud teatud kuvandi loomisele. Idee läbimõtlemisel tuleb kindlaks teha, milline organisatsioon tarbijale välja näeb: konservatiivne või kaasaegne, loov või austusväärne, rõõmsameelne või tõsine jne. Idee peab vastama pildile. Selle sõnastamise lähenemisviise saab kasutada täiesti erinevalt, kuid stiil loetakse edukaks, kui see annab edasi ettevõtte olemust, selle filosoofiat, iseloomu, väärtusi, missiooni, kajastab töö põhimõtteid, staatust ja prioriteete. Samas peavad kõik organisatsiooni iseloomustavad komponendid olema tarbijale äärmiselt selged.

Oluline punkt

Korporatiivse identiteedi loomine ei tähenda kogu organisatsiooni ideoloogia selgitamist kaubamärgis. Individualiseerimisvahendite ülesanne on kinnistada majandusüksuse teiste telekommunikatsioonikanalite kaudu tehtud avaldusi. Me räägime eelkõige reklaamist raadios, televisioonis ja ajakirjanduses. Praegu taandub kodumaises praktikas ettevõttele korporatiivse identiteedi loomine sageli lihtsalt nimega mängimisele. Muidugi loovad paljud disainerid meeldejäävaid ja originaalseid lahendusi. Enamasti ei võimalda need aga seda või teist infot edasi anda ega tekita vajalikke assotsiatsioone.

Sihtrühm

Korporatiivse identiteedi loomine hõlmab idee sõnastamist, mis mitte ainult ei peegelda organisatsiooni kuvandit, vaid vastab ka ühiskonna vajadustele. IN sel juhul Soovitav on keskenduda keskmisele tarbija tasemele. Stiili väljatöötamisel tuleks vältida raskesti hääldatavate, võõraste sõnade ja keeruliste elementide kasutamist. Lahendus peab vastama inimeste sotsiaalpsühholoogilistele vajadustele. See aitab teie toodet või teenust kiiremini reklaamida.

Põhinõuded

Ettevõtte identiteedi loomine nõuab teatud reeglite järgimist:

Esteetika

Stiili loomisel tuleks välistada igasugune mitmetähendusliku tajumise võimalus. Lisaks peab kaubamärk ainult esile kutsuma positiivseid emotsioone. Atraktiivsuse suurendamiseks võib logo lisada geomeetriline kujund. Kui kasutatakse ruutu või ringi, peaksid neis asuvad komponendid olema heledad ja originaalsed.

Mitmekülgsus

Tuleb meeles pidada, et logo kasutatakse erinevatel eesmärkidel. Eelkõige visiitkaartide, brošüüride, plakatite, bännerite trükkimiseks. Kõik need reklaamikandjad on erineva ulatusega. Sellest lähtuvalt peaks logo olema vormingus, mida saab kohandada teatud suurusele. Kaubamärk tuleb teha nii, et see oleks erinevatelt meediumitelt kergesti loetav. Erilist tähelepanu Peaksite pöörama tähelepanu kontrastile ja värviskeemile. Kõik logo elemendid peavad olema mustvalgelt selgelt nähtavad.

Standardi pass

1. Kaubamärgiga CMYK, Pantone).
2. Logo proportsioonid. Reeglina paigutatakse see parameetreid tähistavasse skaalakoordinaatide võrgustikku.
3. Fondid.
4. Ametlike vormide kujundamise standardid ja eripärad, suveniirtooted, sisemus, pakend jne.

Soovitav on kirjeldada logo kasutamise iseärasusi. Näiteks tasub välja tuua, et selle paigutamine ebaühtlasele taustale, selle üksikute komponentide kasutamine või täiendavate detailide lisamine on vastuvõetamatu. Pass võib kehtestada kaubamärgi ümberpööramise keelu. Logoprojektile on soovitav lisada ka sümboolika, tähistuste ja soovitud assotsiatsioonide kirjeldus.

Kui otsustate oma ettevõtte asutada, puutute kokku paljude erinevate terminitega, nagu "diferentsiaatorid", " põhinäitajad tõhusus" (KPI-d), (brändi äratundmine) jne. Kuid on üks termin, mis ei pälvi väärilist tähelepanu, ja see on ettevõtte identiteet või, nagu seda nimetatakse, ettevõtte disain(korporatiivne disain).

Korporatiivse identiteedi all ei pea me silmas ainult traditsioonilist graafiline disain. See on katustermin, mis hõlmab nii teie ettevõtte identiteedi strateegiat (nt bränding) kui ka kujundust (nt teie brändi kuvand). Need on teie loodud stiili määravad graafilised elemendid (nt logo või ) ja põhjendused, miks te need nii kujundate. See on nii see, kuidas teie klient teid tajub ja kuidas te oma sõnumi neile edastate.

Love+Bloomi mänguline ja naiselik signatuurstiil

Millist lähenemist ettevõtte identiteedi loomisel järgida? Millised on ettevõtte identiteedi põhielemendid? Ja kuidas saate luua brändi identiteedi, mis seab teid konkurentidest kõrgemale ja muudab teie ideaalsed kliendid elukestvateks brändievangelistideks?

Nendele ja teistele küsimustele leiate vastused sellest artiklist.

Miks on ettevõtte identiteet nii oluline?

Enne kui räägime, kuidas luua ettevõtte identiteeti, arutleme, miks see nii oluline on:

• Ettevõtte identiteet on kaubamärgi DNA. Teie bränd kujuneb brändistrateegiast ja brändielementidest ehk teisisõnu teie ettevõtte identiteedist. Teie brändi identiteedi lähenemine kujundab sisuliselt teie ettevõtte DNA-d. See määratleb, kes sa oled, mida sa teed ja miks sa seda teed.
• See aitab teil soovitud eesmärki saavutada. Teie ettevõtte stiil on omamoodi teekaart kuidas te oma brändi algusest peale üles ehitate. See kirjeldab, kes te olete, kus te olete ja mida soovite saavutada. Kui kujutate ette, et ettevõte on laev, siis ettevõtte identiteet on laeva kapten. See juhib kõiki teie otsuseid, alates sellest, mida kujundada, kuni selle kujundamiseni.
• See loob ühtse ettekujutuse. Selgelt määratletud brändi identiteet (nii strateegia kui ka disaini vaatenurgast) aitab kaasa ühisele arusaamale ja tagab, et see, mida te maailmas avaldate, Uus toode või reklaamikampaania, on kooskõlas sellega, kes te brändina olete.

Olles ise mõistnud, miks ettevõtte identiteet on nii oluline, jätkame selle loomisega. Altpoolt leiate samm-sammult juhend ettevõtte identiteedi loomisel nullist.

1. Brändi visiooni määratlemine

Enne oma brändi identiteedi loomise alustamist peate otsustama, kes te brändina olete. Selleks tehke endale selgeks järgmised punktid:

• Kes te ettevõttena olete
• Mis on teie missioon ja väärtused
• Mis eristab teid konkurentidest (ja miks teie kliendid tahavad teiega koostööd teha)

Pärast seda saate liikuda strateegia ja disaini loomise juurde, mille tulemusena sünnib teie ettevõtte identiteet.

Kui teil on probleeme oma brändi visiooni määratlemisega, esitage endale järgmised küsimused.

• Mida teeb teie ettevõte teistest paremini?
• Mis on parim kompliment, mille olete kliendilt saanud?
• Miks nad tahavad sinuga koostööd teha?
• Mis kasu sa tood?
• Kui teie kaubamärki saaks kirjeldada kolme sõnaga, mis need oleks?
• Kui teie bränd oleks inimene, kes see oleks?

Nendele küsimustele vastamine aitab teil saada ülevaate sellest, kes te brändina olete.

2. Strateegia

Nagu eespool mainitud, on ettevõtte identiteedil kaks põhikomponenti – ettevõtte strateegia ja brändi disain. Strateegia on koht, kust alustada, sest see paneb aluse projekteerimisprotsessile.

Bränding

Brändingu all peame silmas turundusstrateegiat teie brändi aktiivseks ülesehitamiseks. See detailplaneering oma ettevõtte maine loomiseks. Samuti mängib see tohutut rolli selle kindlaksmääramisel, mis stiilis graafikaelemente vajate, millised need peaksid välja nägema ja (lõppkokkuvõttes) mida te nendega peale hakkate.

Ärikultuuri

Põhimõtteliselt on bränding konkreetne lubadus teie kliendile, kuid see puudutab ka teid ja teie meeskonda, sealhulgas teie ettevõtte kultuuri.

Suhe, mis teil on oma meeskonnaga ja kuidas nad end tööle tulles tunnevad, on sama oluline kui suhe, mis teil on oma klientidega. Isegi kui teie ettevõte koosneb ainult ühest inimesest, on oluline alustada kohe ettevõtte kultuuri loomisega, mis peegeldaks tõeliselt seda, kes te brändina olete.

• Kas teie bränd julgustab uusi ideid?
• Kas ootate, et teie meeskond kääriks käised üles ja saaks kõik lühikese aja jooksul tehtud?
• Kas isiklike suhete loomine meeskonnaga on osa sellest, mida proovite luua?
• Kas teil on tugev ettevõtte missioon, mida soovite, et teie meeskond toetaks?

Ettevõtte kultuur on suur osa teie kaubamärgi identiteedist ja sellel on tohutu mõju sellele, kuidas te end tööl tunnete, teie loodud tooteid ja teenuseid ning sellele, kuidas teid turul tajutakse. Seetõttu on oluline tagada, et teie ettevõtte kultuur lähtuks strateegiast ja eesmärgist.

Poliitika, protseduurid ja süsteemid

Enamikul ettevõtetel on päris hea ettekujutus sellest, mida nad teha tahavad, kuid palju vähematel ettevõtetel on ettekujutus sellest, kuidas nad seda täpselt tegema hakkavad.

Õigete põhimõtete, protseduuride ja süsteemide olemasolu teeb oluline oma strateegia jaoks. See on telgitagune maagia, mis tagab, et teie äri töötab nagu kellavärk.

Pidage meeles, et poliitikad, protseduurid ja süsteemid muutuvad ja kasvavad teie ettevõtte kasvades ning see on täiesti normaalne. Kuid ikkagi on oluline algusest peale kehtestada standard ja veenduda, et teil on raamistik.

3. Disain

Nüüd, kui oleme käsitlenud strateegilist külge, liigume edasi kaubamärgi kujundamise juurde:

Värvipalett

Punane, Targeti paleti põhivärv, on jaemüügimaailmas populaarne valik.

Kõigepealt peate otsustama kaubamärgi üle, millel on oluline roll kaubamärgi tajumisel turul.

On isegi terve teadus, mis on pühendatud sellele, kuidas kasutada värvi inimeste mõjutamiseks (). Allpool on lühike ülevaade põhivärvid:

• Punane: Kas soovite edastada energia- ja noorustunnet? Vali punane – jõu ja kire värv.
• Oranž: oranž on veel üks energiat andev värv, kuid sõbralikum ja rõõmsam kui punane.
• Kollane: Pole ime kollane- päikese värv - seostatakse õnnega. Kui püüdled rõõmsa ja kerge õhkkonna poole, on kollane sinu valik.
• Roheline: Roheline värv seostatakse tavaliselt nii looduse kui ka rahaga. Kui teie kaubamärk on seotud mõnega neist, on teie puhul värvivalik enam kui ilmne.
• Sinine: Sinine värv loob stabiilsuse ja usaldusväärsuse õhkkonna. Kui proovite oma publikuga usaldust luua, võib sinine aidata teil seda saavutada.
• Lilla: lillat peetakse kuninglikuks värviks, nii et see jääbki suurepärane valik, kui soovite, et teie kaubamärki seostataks eliidi ja luksusega.
• Roosa: Roosa värv traditsiooniliselt seotud naiselikkusega, nii et kui teie sihtrühma- naised, siis ei saa te kindlasti selle värviga valesti minna.
• Pruun: seda värvi kasutatakse disainis üsna harva. Selle valimine aitab teil teistest eristuda. Samuti Pruun värv Suurepärane, kui soovite, et teie kaubamärki peetaks karmiks ja mehelikuks.
• Must: must on klassika ja elegantsi värv. Kui otsite keerukat ja moodsat õhkkonda, on teie valik must.

Tüpograafia

• Serif-fondid. Seda tüüpi font on kindlasti traditsioonilisem, nii et see muutub hea valik neile, kes püüdlevad oma kaubamärgi klassikalise disaini õhkkonna poole. Times New Roman on ajatu näide serif-fondist.
• Sans serif fondid. Seda tüüpi fondil on siledad kirjaservad ja see muudab kujunduse kaasaegsemaks. Helvetica klassikaline näide sans serif font.
• Skripti tüpograafia jäljendab käekirja ja on suurepärane valik neile, kes soovivad oma kaubamärgi disainile luksuslikku tunnet. Allura on klassikaline näide käsitsi kirjutatud kirjatüübist.
• Kuvafondid on reegaadid. Igal neist fontidest on oma eriline element, olgu selleks siis konkreetne kuju või käekirja imitatsioon. Seda tüüpi font on suurepärane valik, kui soovite konkurentide seas silma paista.

Muide, nüüdsest ei pea te enam avama Google'i teenus Fondid, et saada oma sihtlehtedele kolmanda osapoole fonte, sest nüüd ühendatakse fondid otse saidilt . Oleme lisanud kõik Google Fontsi kollektsiooni fondid visuaalsesse galeriisse ning selleks pole vaja muud teha kui valida sobiv font, klõpsata ühendamisnupul ja kasutada seda uute või olemasolevate tekstide jaoks sihtlehel:

Logo

Olles otsustanud värvipalett ja tüpograafia, on aeg need kokku panna ja luua oma brändikujunduse kõige olulisem element – ​​.

Logo on ettevõtte nägu, teie ettevõtte identiteedi pärl. See on ainus disainielement, mida teie kaubamärgiga seostatakse, mistõttu on oluline, et see peegeldaks täpselt seda, kes te olete.

Teie logo peaks:

• Peegeldage oma kaubamärgi olemust;
• Kergesti mõistetav (lihtne ja segamatu välimus);
• Ajaproovile vastu pidama (viimane asi, mida soovite, on valida disainitrend, mis tundub aasta hiljem aegunud);
• Kanna oma tegevusvaldkonnaga seotud tähendust;
• Mõjutage oma publikule püsivalt.

Muud ettevõtte identiteedi elemendid

Kui olete logo kujunduse kasuks otsustanud, võite alustada oma kaubamärgi ülejäänud elementide loomist. Need varieeruvad sõltuvalt ettevõtte tüübist ja teie eesmärkidest. Nende hulgas võivad olla:

• Reklaammaterjalid
• Kirjaplangid
• Plakatid
• Riie

Brändi kujundamise võti on järjepidevus. Teie klientidel peaks teie sihtlehte külastades olema sama bränditaju kui teie T-särki kandes või teie brošüüri lugedes. Kui kujundus on erinev, ajab see teie vaatajaskonna segadusse ja teeb teile lõpuks haiget.

Ettevõtte identiteet: teie valikud

Nüüd, kui teame, mis on ettevõtte identiteet ja kuidas seda luua, räägime selle töö tegemise võimalustest.

1. Strateegia

Strateegia loomisel on väga oluline, et sina oled tüüri juures. Sa tead, kes sa oled ja kuhu tahad minna. Kellegi väljastpoolt oma äristrateegia väljatöötamiseks palkamine ei ole mitte ainult aja ja ressursside raiskamine, vaid ka kiire tee strateegiale, mis on teile täiesti võõras.

2. Ettevõtte identiteet

Kuigi strateegia kujundamine peaks olema rangelt sisemine protsess, disaini puhul on teil veel mõned võimalused:

• Tehke kõike ise. Kui teil on laialdased disainikogemused, saate kõik stiili kujundava graafika elemendid ise välja töötada.
• Täiskohaga disainimeeskond. Kui töömaht on suur, siis võite palgata täiskohaga disaineri või terve disainerite meeskonna. Kuid kui teil pole oma meeskonna jaoks konkreetset projekti, võite lõpuks maksta neile mitte midagi. Seetõttu valivad paljud ettevõtted ülejäänud kaks teed.
• Vabakutseline. See valik on soodsam ja paindlikum. Ja kui projekt on lõpetatud, ei pea te muretsema üldkulude pärast. Vabakutseline valik töötab aga ainult siis, kui tead täpselt, mida püüad saavutada, ja suudad oma nägemust teisele inimesele selgitada. Vastasel juhul kulutate palju aega teile sobiva kontseptsiooni ja disaini väljatöötamisele. Kui te pole kindel, mida lõpuks saada soovite, soovitame valida viimase variandi.
• Brändi identiteedi arendamise võistlus. See ideaalne variant ettevõtetele, kes pole kindlad, milline peaks nende brändikujundus välja nägema. Kõik, mida pead tegema, on ülesande avaldamine ja parimad disainerid Nad pakuvad teile oma ideid, kontseptsioone ja kujundusi, mille hulgast saate valida endale sobivaima variandi. See suurepärane viis saada palju ideid täiesti tasuta.
• Disainibürood. Kui vajate võtmed kätte projekti, peaksite võtma ühendust disainibürooga. Sel juhul valmib kogu tööde ring: ideest ja strateegiast kavandi loomiseni. Kui teie eelarve lubab, on see valik kindlasti kaalumist väärt. Eelkõige saate välja töötada kohandatud sihtlehe.

Ettevõtte identiteet on veidi ebatavaline fraas ja seda esimest korda kuuldes pole päris selge, mida see tähendab.
Et siis lihtsustada vormi stiil on ettevõtte visuaalne kuvand, tervik graafilised elemendid(logo, visiitkaardid, kirjaplangid jne), mis on loodud samas stiilis.

Ettevõtte stiil või, nagu seda nimetatakse ka, ettevõtte stiil, aitab luua ettevõtte mainet ja rõhutada selle individuaalsust. See aitab ettevõttel klientide ja partnerite ees esinduslik välja näha ning tõstab ka bränditeadlikkust ja tõstab usaldust. Ettevõtte korporatiivne identiteet sisaldab teatud lähenemist värvidele, kujundusele dokumentides, pakendis, reklaamis jne.

Miks on vaja ettevõtte identiteeti?

Ettevõte, mis on end juba sisse seadnud, kuid millel puudub korporatiivne identiteet, tekitab klientides umbusaldust, kuna kaubamärgi tajumine on häiritud.

Kujutage ette, et teile anti ühes stiilis visiitkaart, mille koostas juht Petya, teises taotlusvorm, mille koostas raamatupidaja Nina, ja ettevõtte märk kolmandas, mille töötas välja reklaamikampaania. Pole tõsine, eks?

Kahjuks teevad seda paljud ettevõtted. Seetõttu ei jää need klientidele kuidagi meelde ja need ei jäta muljet. Kui soovite, et teie ettevõte konkurentidest eristuks ja kliendid teie juurde pidevalt tagasi pöörduksid, arendage võimaluse korral spetsialistide abiga ettevõtte identiteeti. Või eelarveteenuste kasutamine, millest räägime hiljem.

Kus saab korporatiivset identiteeti kasutada?

Iga ettevõtte identiteedi element on eraldi kontaktpunkt kliendi ja teie ettevõtte vahel. Logo, veebisait, visiitkaart, tootepakend, kaupluse töötaja märk, teie logoga pastakas – kõigi nende elementidega puutuvad kliendid kokku teie ettevõttega tutvudes.

Seetõttu saab ettevõtte identiteeti kuvada tohutul hulgal erinevatel meediumitel – visiitkaartidest veebisaidini. Seda saab näha näiteks järgmiselt:

• valmistatud tooted - kolmeharuline Mercedese täht või Adidase ettevõtte tuntud 3 triipu;
• pakend - kastid, kotid;
• trükitud blanketid, tšekid;
• igasugune reklaam;
• töötajate aksessuaarid ja kaubamärgiga riided (märgid, mütsid, T-särgid);
• suveniirtooted - kalendrid, pastakad, märkmikud;
• kontori sisekujunduses.

Ettevõtte stiili komponendid

Firmastiil on vahend ettevõtte maine kujundamiseks ja kasutab selleks järgmisi põhielemente:

• kaubamärk;
• ettevõtte loosung või loosung;
• väljatöötatud kaubamärgiplokk;
• teatud värviskeem;
• spetsiaalne font;
• muud kaubamärgiga elemendid.

Nüüd iga elemendi kohta üksikasjalikumalt. Toimub natuke juriidilist jutuajamist, kuid proovime selle võimalikult kiiresti lõpetada ja asume otse stiiliprobleemi juurde.

Kaubamärk

Kaubamärk või kaubamärk on ettevõtte identiteedi keskne element. Kaubamärgi tüübi järgi saate hõlpsasti eristada ühe ettevõtte tooteid või teenuseid teisest.
Seal on 5 kõige populaarsemat tüüpi kaubamärke:

• verbaalne;
• pilt on mittestandardne graafiline või fotograafiline pilt, mis tahes kujundus, näiteks Venemaa Hoiupanga roheline embleem;
• mahukas - näiteks firma Vim-Bil-Dan spetsiaalne plastpudel jogurti jaoks;
• heli;
• kombineeritud.

Kaubamärgi sõnalise versiooni saab teha originaalgraafikas, kasutades spetsiaalset fonti või tavalise kirjaga. Esimesel juhul nimetatakse seda logoks ja seda kasutab enamik ettevõtteid. Teisisõnu, logo on ettevõtte embleem. Wordi kaubamärgid on kõige populaarsemad ja 80 juhul 100 tootjast valivad need registreerimiseks.

Kaubamärgi kujundlik versioon võib esindada mis tahes originaaljoonis, kombinatsioon graafilised sümbolid või foto. Joonisel võib olla mis tahes figuure, elusolendeid - loomi, linde, loodusobjekte.

Kolmemõõtmelises ruumis tehtud kaubamärk registreeritakse ruumilisena. Näitena võiks tuua toote spetsiaalse pakendi – pudelid, parfüümipudelid või ebatavaline kuju toode – 2 Twixi šokolaadipulka, mida toodab Mars.

Heli kaubamärke registreerivad ettevõtted, aga ka erinevad raadiojaamad ja telefirmad. Tunneme oma lemmikprogrammid ära kuuldava meloodia või kõlarist kostuva müra järgi.

Kombineeritud märk kasutab üksikute tüüpide kombinatsiooni, enamasti kombineerides verbaalseid ja graafilisi võimalusi. Näiteks võiks tuua mobiilsideoperaatorite MTS, Megafon, Beeline ja paljude teiste väga tuntud ettevõtete nimetused.

Firma hüüdlause

Loosung on särav fraas, mis iseloomustab reklaamikampaania põhiideed. Ettevõtte kõige originaalsem ja sügavamalt peegeldav loosung võib saada selle motoks ja registreerida kaubamärgina.
Loosung peaks peegeldama ettevõtte omadusi. See peaks olema klientidele kergesti tajutav ja säilitama nende huvi ettevõtte vastu. Lühike, kuid kõlav hüüdlause jääb klientide mällu kauaks ja edukas kombinatsioon koos teiste korporatiivse identiteedi elementidega aitab ellu viia ettevõtte kontseptuaalset joont.

Brändiplokk

Mitmed ettevõtte identiteedi elemendid, kuid enamasti kaks - logo ja embleem moodustavad ettevõtte ploki. See võib sisaldada ka ametlik nimi ettevõte, mõnikord isegi selle üksikasjad, mitmesugused dekoratiivsed elemendid et anda sellele ilus esteetiline välimus. Selle tekst peaks olema kergesti loetav ja ülevaatlik, sest brändiplokk tuleks üle kanda ühelt meediumilt teisele ilma materjali moonutamata.
Kogu ettevõtte äridokumentatsioon, selle kirjaplangid, kirjad, visiitkaardid ja muu reklaamiatribuutika peavad algama ettevõtte plokiga. Plokielemente saab kasutada üksteisest eraldi, kuid igaüks neist peab vastama ettevõtte üldisele kontseptsioonile.
Näitena võime taas tuua Beeline'i kaubamärgiga ploki. See sisaldab kaubamärki - musta ja kollase triibuga jagatud ringi ja logo - ettevõtte nime.

Värvispekter

Ettevõtte jaoks on väga oluline valida õige särav kombinatsioon värvid. Näiteks Beeline valis erkkollase ja musta värvi, Megafon – rohelise, lilla ja valge. Nende reklaamsildid on väga eredad ja köidavad klientide tähelepanu.

Visiitkaartide koostamine

Visiitkaart on ettevõtte korporatiivse stiili vajalik element, mis rõhutab töötajate mainet. Visiitkaart peaks olema selgelt ettevõttega seotud ja meeldejääv.
Visiitkaarte on kahte peamist tüüpi: ettevõtte Ja äri.

Ettevõtte visiitkaarte ei isikustata. Neid kasutatakse näituste stendidel ja saadetakse klientidele posti teel. Need sisaldavad teavet ettevõtte kohta ja kontaktandmeid.

Ettevõttevormide arendamine

Ettevõtte kirjaplank rõhutab ettevõtte staatust ja seda kasutatakse dokumentatsiooni koostamisel, lepingute, hinnakirjade, kaubanduslikud pakkumised. Iga valiku puhul kasutatakse kas ühte kirjaplanki või erinevaid modifikatsioone, mida muudetakse konkreetsetel juhtudel.

Kaustade ja ümbrike kujundamine

Just kaubamärgiga ümbrikud loovad ettevõttest esmamulje, kui neid kasutatakse reklaampostituste ja äriline kirjavahetus.
Kaust on üks peamisi ettevõtte esmase teabe kandjaid. Selle arendamise põhinõue on funktsionaalsus ja infosisu.

Nüüd üksikasjalikumalt, kuidas kõige rohkem luua olulised elemendid ettevõtte identiteet - logo, visiitkaart, kirjaplank, ümbrik.

Ettevõtte identiteedi arendamine võrguteenuste abil

Kõige õigem ja sobivaim viis oma ettevõtte stiili loomiseks on loomulikult kasutada disainerite ja disainistuudio teenuseid. Kuid nagu me kõik arvame, ei ole selliste teenuste hind odav. Seetõttu võite valikuna kasutada võrguteenused. Allpool oleme valinud neist kõige huvitavamad.

Ettevõtte identiteedi loomine Logasteri abil

Ettevõtte identiteedi kasutamine või miks teil on vaja brändiraamatut

Stiili kujundamine on üks ettevõtte positiivse kuvandi loomise etappe. Kui olete saanud ettevõtte identiteedi elementide maketid, peate õppima, kuidas neid õigesti kasutada. Siin tuleb meile appi Brandbook.

Brändiraamat - "brändiraamat". See on juhend ettevõtte identiteedi kasutamiseks, mis kirjeldab visuaalseid kontseptsioone kaubamärk, ettevõtte identiteedi erinevate komponentide koostamise ja kasutamise standardid ja reeglid. Need on ettevõtte korporatiivse identiteedi elementide paigutused ja kujutised.

Lihtsamalt öeldes on need andmed kõigi logoelementide täpsete mõõtmete, värvide, fontide jms kohta. Brändiraamat koosneb ka dokumenteeritud väitest kaubamärgi põhiidee, selle olemuse, väärtuste ja atribuutide kohta. Sisuliselt on brändiraamatu väljatöötamine kaubamärgi reklaamimiseks täieliku dokumentide komplekti koostamine.

Brändiraamat koosneb kolmest dokumendist, erinevatel eesmärkidel ja sisu:

1. Brändiraamat - kaubamärgi väärtuste ja ideoloogia kirjeldus kujul, mis suudab neid ostjale edasi anda. See dokument on mõeldud töötajatele, kes reklaamivad kaubamärki turul.

2. Juhend - standardite pass. Selles tehniline dokument sisaldab reegleid ettevõtte identiteedi elementide paigutamiseks. Juhiseid kasutavad need töötajad, kes vastutavad reklaami ja turunduse eest (või suunatakse nad reklaamibüroosse).

3. Katguide - tehniline dokumentatsioon. See sisaldab ettevõtte identiteedi komponentide (veebisaidid, välireklaam, hoonete sise- ja välisilme) loomise protsessi kirjeldust. Need dokumendid on vajalikud ettevõtte filiaalide töötajatele ja töövõtjatele, kes teostavad Katjuhendis kirjeldatud töid.

Ettevõtte identiteedi paigutusvorming

Disaintoodete 100% kasutamiseks ja nii, et ei tekiks küsimusi selle kohta, kuidas faili printimiseks hankida või millist vormingut saidi jaoks vaja on, peavad teil olema ettevõtte identiteedi paigutused järgmistes vormingutes: cdr, giff, jpg, eps, psd. Igaüks neist on üksikasjalikult kirjeldatud artiklis ""

Lõpuks on siin teile mõned võimalused brändiraamatud ja juhised tuntud firmad.

Kuidas arendada ettevõtte identiteeti? värskendas: 8. veebruaril 2018: admin