Merhaba, blog sitesinin sevgili okuyucuları. Bir işletme sahibiyseniz ve bir web siteniz (çevrimiçi mağaza, hizmet web sitesi vb.) varsa, büyük olasılıkla SEO veya içeriğe dayalı reklamcılık yardımıyla ziyaretçi çekmeniz gerekecektir. Ve çoğu zaman, bu kanalların her ikisini de kullanarak.

Bu bölümde (ticari bir site ile ilgili olarak) SEO hakkında çok ve ayrıntılı olarak konuşacağız, ancak Genel Konularşu anda bir bağlamla çalışmayı ele alacağız.

Pekala, belki ilerideki yazılarımızda Yandex Direct ve Google Adwords'te kampanya oluşturma ve kurmanın detaylarına değiniriz.

İçeriğe dayalı reklamcılık fırsatları ve başarının sırları

Google AdWords'te içeriğe dayalı reklamcılık

Bu içeriğe dayalı reklamcılık sistemini kullanırken reklamlarınız için olası yerleşimlerle başlayalım:

Google Adwords'te kullanılabilen birkaç reklam biçimi vardır:

Yandex Doğrudan

Her şeyden önce, Direct, hedef kitlenin geniş erişimi nedeniyle seçilir (bu, çoğu ticari site için geçerli olacaktır). Gerçek olman gerekiyorsa hedeflenen ziyaretçilerin büyük akışı, o zaman genellikle bu içeriğe dayalı reklamcılık sisteminin alternatifi yoktur (Adwords'te, bir şey satın almakla ilgilenen bu kadar çok sayıda kullanıcı olmayabilir).

Direct'te bir kampanyaya ince ayar yapma yeteneği, Google'daki bir rakibinkinden biraz daha zayıf ve bir müşteri çekmenin maliyeti biraz daha yüksek, ancak buna katlanmak gerekiyor. Yandex içeriksel reklamcılığı aracılığıyla yerleştirilen reklamlarınızın nerede görünebileceğini görelim:

koşucu

Dürüst olmak gerekirse, takip bile etmedim. son zamanlar, reklamlarının gösterildiği yer (muhtemelen hala Direct ile karışık Rambler'da ve bağlı kuruluş ağında). Yüzde 1.5'lik içeriğe dayalı reklamcılık pazar payı, bu tür araştırmaları motive etmez. Kendiniz deneyebilir ve kendi sonuçlarınızı çıkarabilirsiniz.

İçeriğe dayalı reklamcılık hizmetleri.
İçeriğe dayalı reklamcılıktan kazanın.

Sıradanlığı bağışlayın ama
! sevebilir reklam, sevemezsin ama sevgilin olmadan HER ŞEY yükselir.

Aslında, reklam hepimize faydalı. Bu sayede üreticiler distribütörler buluyor - sırayla satıcılar, satıcılar alıcı bulan aracılar ve ikincisi sayesinde reklam, ihtiyaç duydukları ürünü nereden ve nasıl satın alabileceğinizi öğrenin.

İnternet olmadan reklam hayal etmek imkansız. Uzun bir evrimsel yol geçildi. Yaklaşık 10 yıl önce, reklam afişleri topu yönetiyordu, sık sık insanları kandırarak günah işlediler. Sonra hacimli metin blokları moda oldu. Bu biçimlerin belirli dezavantajları vardı ve etkinliklerini hızla kaybettiler ve bu böyle devam etti...

Ama sonunda, majesteleri geldi İÇERİKSEL REKLAM . Akranları arasında öne çıkıyor. Ve hepsi çok zeki olduğu için. Örneğin, daha önce, Chukovsky Korney Ivanovich'in sayfasında "garip" bir afişi kolayca gözlemleyebilseydiniz, seks hayatı, seks dükkanından gelen malların yardımıyla, daha sonra içeriğe dayalı reklamcılık böyle şakalar işe yaramaz

Hepsi Çünkü içeriğe dayalı reklamcılık yerleştirildiği sayfanın içeriğini analiz edebilir ve ayarlayarak, yalnızca metnin konusuna ilişkin reklamlar gösterir. Çok reklamçok daha etkili, çünkü başlangıçta site ziyaretçilerinin ilgisini çekiyor.

karlı reklamverenler, çok hassas planlamaya izin verdiği için reklam şirketleri. Onlara reklam bir satın alma veya diğer beklenen eylemleri gerçekleştirebilecek potansiyel olarak ilgilenen hedef kitleyi görecektir.

Gönderen web yöneticisi için faydalıdır içeriğe dayalı reklamcılık ziyaretçilerin ilgisini çekmesi daha olası olduğundan, sitenizde tematik reklam, bu da daha fazla tıklayacakları ve gelir elde edecekleri anlamına gelir.

Ve son olarak, aradığını bulabileceği için basit bir ziyaretçi için faydalıdır. Herkesin mutlu olduğu nadirdir.

Dürüst olmak gerekirse, kişisel olarak seviyorum içeriğe dayalı reklamcılık hem bir web yöneticisi hem de basit bir site ziyaretçisi olarak. Her zaman buna dikkat ederim ve bazen bir arama motorunda asla bulamayacağım bir şey bulurum. Sonuçta, sitelerin sıralaması kendi yasalarına göre gidiyor. Ve site optimizasyonda yetersizse, çok ilginç olsa bile, bazen böyle bir külçe bulabiliriz, ne yazık ki, sadece sayesinde reklam.

içeriğe dayalı reklamcılık reklamları bir web sayfasının tasarımına ve metnine çok uyumlu bir şekilde sığdırmanıza olanak tanıyan düzinelerce ince ayarlanmış biçime sahiptir. Sitemde birkaç tane görebilirsiniz içeriğe dayalı reklamcılık blokları Google. Sağ üstteki, bağlamsal teknolojiyi de kullanan arama kutusunun yanı sıra.

Aşağıda hazırladım kısa inceleme pazarda tartışmasız liderler içeriğe dayalı reklamcılık. Bir önemli tavsiye. Bu hizmetlerin KURALLARINI çok ciddiye alın. Bu, ilk olarak, kazanılan paradan yoksun bırakma şeklinde istem dışı ihlaller için cezai yaptırımlardan kaçınmaya yardımcı olacak ve ikincisi, sitenizin etkinliğini önemli ölçüde artıracaktır. reklam ve buna göre geliri artırmak.

Ve işte benim favorim içeriğe dayalı reklamcılık hizmeti! Reklamlarla çalışmaya ilişkin güçlü bir teşhis ve rapor sistemiyle kullanımı çok kolay ve işlevseldir. Bu, reklamcılığın mümkün olduğu kadar etkili olmasını sağlar. reklamverenler ve web yöneticilerinin gelirini optimize etmenize olanak tanır.

Reklam blokları, hizmetin kurallarına uyan herhangi bir siteye herhangi bir ön denetleme olmaksızın yerleştirilebilir. Tek zorluk, web yöneticilerinin zaman içinde esneyen posta yoluyla veya aynı zamanda çok uygun olmayan Rapida sistemini kullanarak kişisel çekler şeklinde ödeme almalarıdır. Kimin umrunda olsa da, kendim için konuşuyorum. Minimum miktar acemi bir site için ödemeler küçük değil - 100 dolar. Ancak bu sistemi tavsiye ederim! En iyi eşleşme blokları Google adsense bloklarla Şafaklar.

Postalamak içeriğe dayalı reklamcılık blokları itibaren yandex zaten az ya da çok tanıtılan siteler karşılayabilir. Günde en az 300 tekil ziyaretçi olmalıdır. Yandex Doğrudan sadece tüzel kişilerle çalıştı, ancak son yıllar bireyler de kabul edilmektedir. Her durumda, hizmetle çalışmak için yazılı olarak resmi bir sözleşme yapmanız gerekecektir. Aramızda, kazançları içeriğe dayalı reklamcılıkla karşılaştıran deneyimli web yöneticileri Yandex Doğrudan ve google adsense reklamlardan para kazandığını iddia edenler Google 2 kat daha fazla. Yandex Doğrudan ayrıca oldukça işlevsel bir istatistik sistemine ve reklamların analizine sahiptir.

başladı, popüler olarak adlandırılan koşucu- normal içeriğe dayalı reklamcılık hizmeti yeni başlayanlar için webmaster. Sitenizin teması gereksinimleri karşılıyorsa, hoş geldiniz. Günde 2 kişiden katılım olan siteler kabul edilmektedir. Kazanılan fonların geri çekilme miktarı öncekinden daha fazladır. Şafak ve 1200r. Tüzel kişiler daha hızlı para çekebilir, 2 hafta içinde bireyler yaklaşık bir ay bekleyecektir.

Şimdi internetteki içeriğe dayalı reklamcılık hizmetlerinden bahsedelim. Hizmet, bize bağlamsal reklamlar oluşturma ve yayınlama olanağı sağlayan sistemdir.

Bu materyalde, site için yalnızca en popüler içeriğe dayalı reklamcılık sistemlerine değineceğiz. Ayrıca gelişmenin küçük bir arka planına da değineceğim.

Bağlamsal reklamcılık sisteminin gelişim tarihi

Tarihsel olarak öyle oldu ki, içeriksel reklamcılığın ilk sistemi Rus pazarı başladı. Aynen öyle

Begun, ilk olarak Rambler arama motoru platformuna bağlamsal reklamlar yerleştirmek için bir platform oluşturmaya başladı. 2000'lerin başında çok popüler bir arama motoruydu.

Buna göre, içeriğe dayalı bir reklamcılık hizmeti sunan ilk kişi Begun oldu. Ardından, Yandex Direct reklam ağını aktif olarak tanıtmaya başlayan Yandex ortaya çıktı.

Şu anda Yandex Direct, Rusya ve BDT ülkelerinde yaklaşık %60'lık bir paya sahiptir. Google arama motoru, Batı'da uzun zamandır bir içeriğe dayalı reklamcılık sistemi tanıttı. Aynı zamanda 2006 yılında Google Adwords Rusya'ya geldi.

Böylece, Rusya pazarında bu içeriğe dayalı reklamcılık sistemini kullanmak mümkün oldu. Şu anda, Google Adwords bu tür reklamlar için pazarın yaklaşık %30'unu işgal ediyor ve buna bağlı olarak, Begun pazarın yaklaşık %5'ine sahip.

Bundan, en umut verici reklam yerleşiminin elbette sürekli olduğu sonucuna varılmalıdır. İnternetteki en popüler içeriğe dayalı reklamcılık sistemlerine bir göz atalım.

Artıları ve eksileri hakkında bilgi edinin. Ayrıca, bu tür reklam hizmetlerinin kullanımı hakkında bazı sonuçlar çıkaracağız.

Site için içeriğe dayalı reklamcılık hizmeti olarak avantajları (YAN) nelerdir? Onlara daha yakından bakalım:

• Yandex (alıcılar). Öyle oldu ki, İnternette bir şey satın almak isteyenler veya sadece satın alma hakkında bilgi bulmak isteyenler Yandex'de bilgi arıyorlar. Dolayısıyla alıcıların ana kitlesinin bu arama motorunda takıldığını söyleyebiliriz.
• Temiz. İki ana mod vardır (basit ve profesyonel). Yeni başlayanlar için burada her şey oldukça açık. Var detaylı talimatlar+ her öğe için ek ipuçları. Bu arada, nasıl yapılacağına dair talimatlarım var. Mutlaka okuyun!

• Her şey şeffaf. YAN için ne kadar paraya ihtiyacımız olduğunu ve ne kadar tıklama alacağımızı hesaplayabiliriz. Yani, iyi bir öngörülebilirlik ve şeffaflık var. Reklam kampanyalarımızla ilgili istatistikleri her zaman görebiliriz - belirli bir günde ne kadar harcama yaptığımız, kaç tıklama aldığımız, ortalama tıklama başına maliyet vb.
• Rahat. Bu içeriğe dayalı reklamcılık sistemini kullanmak çok uygundur. Var çeşitli araçlar Microsoft Excel'de Yandex Direct ile çalışma yeteneği dahil. Çok hızlı, kullanışlı ve büyük geliştirmelerde zaman kazandırır reklam kampanyaları internet üzerinden.
• işlevsel. İşlevsellik hakkında da herhangi bir şikayet yoktur. Reklam ağı sürekli gelişiyor ve değişiyor.
• Tıklama başına düşük maliyet. Ayrıca, hedeflenen ziyaretçileri düşük bir maliyetle elde edebileceğiniz konular ve anahtar kelimeler de vardır.

Genel olarak, Yandex reklam ağı çok İyi hizmet. Aslında, yeni başlayanlar için, eğitim için ve elbette profesyoneller için böyle bir reklam sistemi çok uygundur. Buradaki her şey oldukça işlevsel, profesyonel ve kullanışlı.

İçeriğe dayalı reklamcılık ağı Google Adwords

• Teknisyenler. Google'ın hedef kitlesi çoğunlukla teknisyenlerden oluşuyor (geekler) derin aramayla ilgilenenler teknik Bilgiler. Google'da bazı teknik soruların cevaplarını aramak iyidir. Ve Yandex, ev veya eğlence bilgilerini aramak için kullanılan bir tür dizindir.

• Zor. Google Adwords aracından bahsedecek olursak, burada Google arama sonuçlarında ve Google Adsence satış ortağı ağında içeriğe dayalı reklamlar gösterilir. Bunlar aynı zamanda içeriğe duyarlı reklamların yayınlandığı sitelerdir. Google Adwords içeriksel reklamcılık hizmetinin kendisine dikkat edersek, burada her şey Yandex Direct'teki kadar net değildir. Arayüzün çalışmasında büyük zorluklar var. Buradaki işlevsellik çok harika. Bu nedenle, böyle bir sisteme hakim olmak her zaman kolay değildir. Yeni başlayanlar buraya gitmemeli. İlk başta, Yandex Direct sisteminde nasıl çalışılacağını öğrenmek ve ancak daha sonra Google Adwords'e geçmek daha kolaydır.
• Opak. Hesaplamalar açısından her şey şeffaf değildir. Her zaman uygun ve anlaşılır değildir. İşlevsellik çok büyük ve anlaşılması o kadar kolay değil.
• çok işlevsel. Bu araç işlevsellik açısından oldukça güçlüdür.
• çok rahat değil. Yeni başlayanlar için Google Adwords ile başlamanızı tavsiye etmiyorum. Yandex Direct üzerinde çalışma ilkelerini uygulamak ve anlamak daha iyidir. Ancak bundan sonra, Google reklamcılık sisteminden arayüzü keşfetmeye başlayın.

İçeriğe dayalı reklamcılık hizmeti Başladı

Şimdi Runet'te de çalışan üçüncü popüler içeriksel reklamcılık hizmeti Begun'u inceleyelim. Rusya'da Begun sistemi ilk kez içeriğe dayalı reklamcılık hizmetlerinden ortaya çıktı.

• küçük izleyici. Rambler'de daha önce, acemi İnternet öncüleri tarafından kaydedilmiş birçok posta kutusu vardı. Artık kitle alışkanlıktan bu arama motorunu kullanıyor.

• her şey basit. Runner çok basit bir arayüze, birkaç ayara ve içinde karmaşık hiçbir şeye sahip değil. tabi bazı şeyler çok net değil (örneğin, nakit ödeme). Buna göre, Begun'un içeriksel reklamcılık sistemi, siteye hedeflenen ziyaretçileri çekmek için kullanılabilir. Ancak, bu reklam hizmetinin incelenmesi gerekir.
• işlevsel değil. Bu hizmetin kullanılabileceğine inanıyorum. Ancak kural olarak bu sistemdeki reklam kampanyaları her zaman istenilen etkinliği vermemektedir. Bu nedenle, Yandex Direct ve Google Adwords'e odaklanmak daha iyidir.

Bu incelememi sonlandırıyor! Artık İnternet'teki bir web sitesi için ana ve en popüler içeriğe dayalı reklamcılık hizmetlerini biliyorsunuz.

Birçok site sahibi, neyin daha iyi arama motoru optimizasyonu veya içeriğe dayalı reklamcılık olduğunu düşünüyor? Sitenin bütçesini hangi yöne yönlendirmek tercih edilir? Bu yazımızda bu soruları cevaplamaya çalışacağız.

İçeriğe dayalı reklamcılık ve arama motoru optimizasyonu (SEO), İnternet'teki web sitelerini tanıtmak için en popüler araçlardan biridir. Bağlam ve SEO'nun, acemi web yöneticileri için her zaman mevcut olmayan belirli maliyetler gerektirdiğini belirtmekte fayda var.

Promosyon seçimi: içeriğe dayalı reklamcılık veya SEO

Bağlam ve SEO'nun bazı ortak özellikleri vardır - sonuçlar arama motorlarında ve buna bağlı olarak İnternet projesinden elde edilen kârda görüntülenir. Bu araçlar, motive olmuş bir hedef kitleyi siteye çekmeyi amaçlar.

Benzer noktalara ek olarak, büyük farklılıklar da vardır.

Zamanın yönü

Örneğin şunları yapabilirsiniz:

• sayfaları sonlandır (optimize et, metin ekle);
• kullanılabilirliği geliştirmek;
• snippet'leri değiştir;

Ancak bir ay sonrasına kadar değişiklikleri görmeyeceksiniz.

Ayar

SEO böyle bir ince ayar sağlamaz. Bu, hedeflenmeyen ziyaretlerin ve hemen çıkmaların daha yüksek bir yüzdesine yol açar. Ancak arama sonuçlarındaki her tıklama için ödeme yapmadığınız gerçeği göz önüne alındığında, bu o kadar da kritik değil.

Sorguyla alaka düzeyi

İçeriğe dayalı reklamcılık yönetim sistemleri, reklamları düzenlemeyi ve metinlerini tamamen değiştirmeyi mümkün kılar. Bu, test sırasında, kullanıcının isteğiyle en iyi eşleşen reklam metninin en çok dönüşüm sağlayan türevlerini bulabileceğiniz anlamına gelir.

Dönüştürmek

İçeriğe dayalı reklamcılık Pazarlama aracı en yüksek dönüşüm oranlarından birine sahip. Bunun nedeni, çok çeşitli özelleştirme ve hedefleme seçenekleridir. Arama motoru optimizasyonu, kural olarak, bu kadar yüksek bir dönüşüm oranıyla övünemez.

izleme

Bağlamdaki bir reklam kampanyası, sürekli tetikte izlemeyi içerir. Bunun nedeni, tıklama ve konum başına maliyetin sürekli değişebilmesidir. Gerçek şu ki, sorgularınız için reklam sayısı rakipler tarafından artabilir veya azalabilir, bu da gösterimlerin konumunu değiştirecektir. Maliyetleri optimize etmek için kampanyanın başlangıç ​​ayarlarına düzenli olarak müdahale etmeniz gerekir.

SEO promosyonu bu kadar dikkatli bir izleme gerektirmez. Ancak, arama promosyonu sırasında, sürekli olarak analitikle meşgul olmak ve arama motoru algoritmaları ve rakip stratejilerindeki değişiklikleri izlemek gerekir.

Değiştirme maliyeti

İçeriksel reklamcılıkta hedef kullanıcıyı siteye çekmenin maliyeti oldukça istikrarlıdır. Geçiş sayısını artırmaya ihtiyaç varsa, bütçeyi orantılı olarak artırmanız gerekir. Ayrıca, reklamlarınızı rekabette yukarı çekecek tıklama başına maliyeti artırma olasılığını da göz önünde bulundurmalısınız.

Arama seo-tanıtımının ilk aşamalarında maliyet oldukça yüksek görünebilir. Bununla birlikte, zamanla, bu gösterge önemli ölçüde azalacak ve içeriğe dayalı reklamcılık yoluyla cazibe maliyetinden önemli ölçüde düşük olacaktır.

etki kalıcılığı

Hesabınızdaki tüm bakiyeyi kullandığınızda, içeriğe dayalı reklamcılık görüntülenmeyi hemen durduracaktır. Arama SEO promosyonunu finanse etmeyi bırakırsanız, sonuçlar bir süre konumlarında kalacak ve ardından rakipler daha aktif hale geldikçe kademeli olarak düşmeye başlayacaktır.

Daha iyi içeriğe dayalı reklamcılık veya SEO nedir?

Tavsiye

Böyle davranmak daha iyidir: ticari bir proje başlattıktan sonra, hızlı etki içeriğe dayalı reklamcılık kullanmanız gerekir. Böylece kısa sürede çekebilirsiniz hedef kitle web sitesine. Bağlama paralel olarak, arama motoru SEO tanıtımına katılmak gerekir.

Bu süreçte, içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini kademeli olarak azaltmak mümkün olacak, ancak bunların hepsi her bir duruma ve bütçeye bağlı. Bazen bu tavsiye edilmez. Bağlam maliyetini azaltarak, dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıların sayısını azaltırsınız, bu da kendinizi ek kârdan mahrum bırakmanız anlamına gelir.

İçeriğe dayalı reklamcılıkla çalışmaya başlamak için amacının ana anlamını anlamanız gerekir.

Bir keresinde, içeriğe dayalı reklamcılıkla yeni çalışmaya başladığımda annem bana sordu:

İşte ne yapıyorsun?

O zamanlar zaten bir ajansta çalışıyordum ve stajyerdim. Bu temel anlamı onun kafasına yerleştirmek kolay olmadı... Ama bağlamsal reklamcılığın tüm özünü kesinlikle doğru bir şekilde deşifre eden basit bir örnek buldum.

Hayal edelim.

Sabah erken kalktınız ve buluşmak için acele ediyorsunuz. Piste gittiğinizde, bir fincan espresso içmek için hala zaman olduğu anlaşılıyor ve hemen yolda şunu göreceksiniz:

Bence büyük ihtimalle kahve içmeye başlayacaksın!

Sadece bu örneğin aksine, ok otoyolda değil, İnternet'teki çeşitli sitelerde ayarlanmıştır.

Yandex Direct nedir?

Bu, Yandex'e ve ortaklarının sitelerine içeriğe dayalı reklamlar yerleştirmenize izin veren bir sistemdir. Reklam gösterimleri, bir arama motorunda talep üzerine gerçekleşir (Arama reklamcılığı)

veya bulunabileceği binlerce başka sitede potansiyel müşteri(Tematik reklam).

Başka bir deyişle, bu talimatta yazılı olan her şeyi yaparsanız, reklamımızı yarın Yandex'in ilk sıralarında gösterebiliriz!

Google Adwords Nedir?

Yine işaretçiler ve oklar hakkında hatırlamak istiyorum).

Bir ürüne yoğun ilgi uyandıran süper yaratıcı bir işaretçi gördüğümüzü varsayalım! Örneğin, bir Ford Mustang reklamı görüyoruz!

Onu uzaktan görüyoruz ve seviniyoruz çünkü bu canavarları canlı görmek istiyoruz.

Ama bir şey var... Yaklaştıkça bu tabelanın eski Ford Mustang restorasyon tutkunlarının garaj kooperatifinin üzerinde olduğunu fark ediyoruz. Sahiplerinden biri Ford'unu satmak için reklamlarla uğraştı.

Bu, elbette, oldukça yapmacık bir durum, ama benim pratiğimde bu oluyor!

İçeriğe dayalı reklamcılığın avantajları ve dezavantajları nelerdir?

Ve şimdi en ilginçlerinden bahsedelim!

İçeriğe dayalı reklamcılığın başlıca avantajları:

Hızlı başlatma ve ilk sonuçlar

Ekonomiyi ve karlılığı hesaplamak için uygun

Hedef kitlenin kitlesel katılımı

Hızlı Kontroller

Noktaların her birine bir göz atalım.

İçeriğe dayalı reklamcılığın hızlı ve kolay başlatılması

Uzmanın her şeyi doğru yapması koşuluyla bu sayılar görüntülenir:

Ama şimdi doğru ve kaliteli ayardan bahsediyoruz.

Neden 2-3 gün hızlıdır?

İçeriğe dayalı reklamcılık neden SEO tanıtımından daha iyidir?

Organik SEO ile karşılaştırıldığında, bu yaklaşım gerçekten hızlıdır! SEO'da bu kadar yüksek pozisyonlara en az birkaç haftada (düşük frekanslı sorgular için) ulaşabilirsiniz.

SEO ile karşılaştırıldığında, büyük bir web sitesi oluşturmanıza gerek yoktur ( büyük miktar sayfalar).

Bir sırrı ifşa edeceğim!

Bir web sitesi olmadan bile başlayabilirsiniz! Bu, Yandex Kartvizitleri kullanılarak yapılabilir! Başka bir deyişle, bir web sitesi olmadan, herhangi bir istek için Yandex arama sonuçlarında ilk üçe girebiliriz.

Bağlamsal reklamcılık, tasarruf ve geri ödemeyi hesaplamada kullanışlıdır

İçeriğe dayalı reklamcılığın en güçlü faydalarından biri, etkinliği hesaplamanın kolaylığıdır.

Bu kadar kolay ayarlar, çekilen başvuruların veya çağrıların maliyetini hesaplamak için yeterli olacaktır.

Ancak, ROI (yatırım getirisi), ROMI (pazarlama yatırımının getirisi), DRR (reklam harcamasının reklam gelirine oranı) gibi daha derin sayılarla çalışmak istiyorsanız. , ihtiyacın var

Diğer bir deyişle, reklam kampanyalarına ilişkin istatistikleri arayüzden kolayca indirebilir ve reklam kampanyalarını analiz etmek için bir rapor oluşturabiliriz.

İşte bunun nasıl yapılabileceğine dair küçük bir örnek:

İşte hangi gün olduğu açıktır:

kaç tıklama aldık (Tıklamalar)

geçiş maliyeti (TBM) ne kadar oldu

günlük tüketim ne kadardı (Gider)

kaç başvuru vardı, kaç çağrı vardı ve her ikisinden de kaçı (İtirazlar)

bir aramanın maliyeti (CPO) ne kadardı

sitenin getirisi nedir (CR)

İçeriğe dayalı reklamcılık, reklam harcamalarını optimize etmek ve artırmak için uygundur

Böyle bir raporun oluşturulmasından sonra, bu veya bu rakamı nasıl etkileyeceğimiz bizim için netleşir.

Örneğin, içeriğe dayalı reklamcılıkta ortalama tıklama başına maliyeti düşürebiliriz.

Böylece, tıklamaları çok daha ucuza satın alacağımız için siteden hedeflenen bir eylemin maliyetini düşüreceğiz.

Veya örneğin, içeriğe dayalı reklamcılıkta günlük harcama sınırlarını genişleterek günlük tıklama sayısını artırın.

Hedef kitlenin kitlesel katılımı için bir araç olarak içeriğe dayalı reklamcılık

Bir sonraki çok havalı avantaj, kitle karakteridir.

Tematik içeriğe dayalı reklamcılığa geri dönersek, ürünümüzü dağıtmak için on binlerce siteyi hemen keşfediyoruz.

Yandex reklam ağındaki izleyici kapsamının yaklaşık 50 milyon kişi olduğunu hayal edin.

Ve çoğu basitçe bu fırsattan yararlanmıyor.

Google'dan hiç bahsetmiyorum. Bu, dokunaçlarını küresel İnternet'in hemen hemen her sitesine başlatan küresel bir arama motorudur.

En önemli şey onu doğru ayarlamaktır!

İçeriğe dayalı reklamcılıktan hızlı müşteriler

Bu avantaj, tüm girişimciler arasında en önemlisidir.

Bunun tek bir nedeni var - İnsanlar burada ve şimdi ilgi duydukları şeye yöneliyorlar!

İşte basit bir örnek.

Otoyolda bir adamın vites kutusu bozuldu. Ve acilen bir çekiciye ihtiyacı var!

Yardım için ilk nereye gidecekti?

Arama motorunda düşünüyorum.

Açıkçası, bu kişi yardım almak için hemen ödeme yapmaya hazır.

Buna göre işlem döngüsü 1-3 saattir (çekici gelene, yükleyene ve teslim edene kadar).

Bu tür herhangi bir sayıda örnek düşünebilirsiniz!

İçeriğe dayalı reklamcılığın dezavantajları

Bütün bunlar çok güzel! Ancak çok az insan bağlamın eksileri hakkında konuşmak istiyor.

Tüm acemi girişimler bağlamsal reklamcılığa girer, içine para döker ve neden sürekli kırmızıda olduklarını anlamıyorlar.

Bu tür reklamları hiç denememiş olan herkesi istiyorum:

Ucuz değil ve her zaman karşılığını vermiyor.

Herkese yakışmaz

Her zaman arama sonuçlarının en üstünde olmayacaksınız

İçeriğe dayalı reklamcılık ucuz değildir

Henüz içeriğe dayalı reklamcılığa yerleştirilmedikleri çok az niş vardır. Bu, çok sayıda avantaja dayalı olarak mantıklıdır.

Örneğin, bir septik tank nişi ( otonom kanalizasyon vermek için)

Bu ekran görüntüsü Yandex Direct arayüzünden alınmıştır (Yandex içeriksel reklamcılık).

Bu verilere dayanarak, geçişin minimum maliyeti 264 ruble'dir (gerçekte biraz daha düşük olacaktır).

Şimdi sayalım.

Siteden bir başvuru almak için ortalama olarak yaklaşık 30 tıklama gerekir (ortalama bir site için.

30 (tıklama) * 264 (ruble, bir tıklamanın maliyeti) = 7920 ruble (bir uygulamanın maliyeti)

Ve çoğu zaman, bir satış elde etmek için müşterilerden (ortalama olarak) en az 5-6 başvuruya ihtiyacınız vardır.

Böylece, para ödeyen hazır bir müşterinin maliyeti 47.520 ruble olacak.

İçeriğe dayalı reklamcılık herkes için değildir!

Şimdi işinizin bir bakkal olduğunu hayal edin. İçeriğe dayalı reklamcılık burada yardımcı olmaz.

Gerçek şu ki, müşteriler ürünleri tam olarak nereden alacaklarını biliyorlar. Süt veya karabuğday fiyatları hakkında bilgi bulmak için Yandex veya Google'a gitmeleri gerekmez.

Arama motoru olmadan bir ürünün nasıl bulunacağı açıksa, içeriğe dayalı reklamcılığa tırmanmanın bir anlamı yoktur.

Her zaman arama sonuçlarının en üstünde olmayacaksınız

Şimdi birçok girişimcinin en popüler argümanını çürüteceğim.

Müzayededeki tüm katılımcılar için üç ana göstergenin değişmesi nedeniyle, arama sonuçlarında her saniye istenen konumu kazanmak imkansızdır:

Aynı reklam tıklanıp tıklanmayabileceğinden TO göstergesi (tıklama oranı) her saniye değişir.

Bu 2 gösterge aynı açık artırma formülünde olduğundan, tıklama oranı, TO'daki değişime göre her saniye değişir.

Daha istikrarlı bir puan olan Kalite Puanı, reklam kampanyalarının etkinliğine ilişkin geçmiş verilerden oluşturulur. Ama aynı zamanda zamanla değişir.

Buna dayanarak, içeriğe dayalı reklamcılık sayesinde, reklam kampanyasının tüm süresi boyunca SERP'de bir pozisyonu kilitlemenin imkansız olduğunu kesin olarak söyleyebiliriz.

Birçok kişi, maksimum teklifi verirseniz, pozisyonun %100 rezerve edileceğine inanır. Ancak örneğin, daha yüksek TO'ya ve aynı teklife sahip bir reklamveren girerse, reklamveren bu konumdan çıkmaya zorlanır.

İçeriğe dayalı reklamcılık konusunun incelenmesine daha derinden dalmayı öneriyorum.

Başlangıç ​​olarak, Yandex arama reklamcılığı açık artırmasını analiz etmek istiyorum.

Kalite faktörü

Transfer oranları

En iyi performansa sahip reklamlar özel yerleşime girer (bu, arama sonuçlarının hemen altındaki bloğun adıdır)

ve garantili gösterimler bloğunda (bu, arama sonuçlarının altındaki bloğun adıdır).

Reklamların geri kalanı, gösterilme olasılığının da bu göstergelere bağlı olduğu dinamik gösterimlere (sayının ikinci ve sonraki sayfalarında) ulaşabilir.

TO'yu hesaplamak için bir tıklama olasılığı tahmini kullanılır.

Anahtar kelimeye (ve diğer göstergelere) ilişkin gösterimlerin ve tıklamaların geçmiş istatistiklerine dayanır.

Kalite puanı şunlara göre belirlenir: reklamın arama sorgusuyla alaka düzeyi, reklamın sitenin açılış sayfasıyla alaka düzeyi vb.

Her reklam bunlara kendi oranıyla katılır - reklamverenin tıklama başına ödemek istediği maksimum tutar.

Tıklama başına maliyet, diğer reklamverenlerin rekabetinden büyük ölçüde etkilenir. Ne kadar çok ve zengin olursa, arama motoru sonuçlarında yanlarında reklam vermek o kadar zor olur.

Burada arama sonuçları için değil, reklamımızın gösterileceği site sayısı ve bu sitelerdeki izleyici sayısı için savaşıyoruz.

Kısaca buna ulaşmak denir.

Ağlarda görüntülendiğinde, hedef kitlenin erişimi tıklama başına maliyete bağlıdır. TBM ne kadar yüksek olursa, Yandex ortak sitelerinde reklamınızı o kadar çok kişi görebilir.

Reklamların kendileri biraz farklı görünüyor. İşte Yandex postasında bir YAN duyurusu örneği.

Diğer kurallar burada çok önemlidir:

Parlak başlık

Kısa ve net cümle

Güzel bir resim (örnekte değil ama koymak daha iyidir)

İçeriğe dayalı reklamcılık sistemlerinin tüm olanaklarını göz önünde bulundurarak reklamları reçete ediyoruz

Reklam görüntüleme koşullarını belirleyin

Şimdi sırayla.

Arama motorlarından hangisinin talep etme olasılığının daha yüksek olduğunu anlamak için çeşitli tipler planlayıcılar ve talep kontrol sistemleri.

Tahminciye girmek için Yandex postasına sahip olmanız gerekir.

Reklam bütçesi hesaplaması:

Reklamın yer alacağı bölgeye giriyoruz (iltifata kadar çok dar bir şekilde reklam göstermenin mümkün olduğunu unutmayın).

Son adım, anahtar kelimeleri seçmektir.

Bu eylemlerde adım adım bir algoritma mümkündür.

Anahtar ifadelerin seçimi.

En popüler anahtar kelime seçim hizmeti https://wordstat.yandex.ru/'dır.

Bu hizmet, her kelimenin ayda kaç kez girildiğini anlamanıza izin verdiği için kullanışlıdır.

Örneğin:

Sol sütunda, istekle ilişkili ifadeler gösteriliyor “ plastik pencereler”, Rusya'nın her yerinden insanlar tarafından ay boyunca girildi (bölge de yapılandırılabilir).

Kelimeleri seçerken bunları kullanmak önemlidir (görüntülenen listeden gereksiz sorguları kaldırırlar). En popüler operatör, gereksiz kelimeleri hariç tutmak için hemen wordstat'a girmenizi tavsiye ettiğim operatördür.

Ayrıca bu hizmette, her bir anahtar kelime için talebin mevsimselliğini görebilirsiniz.

Otomasyon sistemleri de kelimeleri seçmek için kullanılır.

KeyKollector bu tür sistemlere aittir.

İşte alabileceğiniz sonuç.

Vurguladığım sütunda, reklam birimindeki bireysel konumlar için aylık sürekli promosyon için ne kadar ödemeniz gerektiği hemen açıktır.

Bu nedenle SERP'lerde sizin olmak isteyenler için daha fazla ödeme yapmanız gerekiyor.

Google bütçesini hesaplamak için 2 yoldan gidebilirsiniz:

Yandex'de alınan miktarı %8-10 oranında azaltın (bu, ortalama olarak Google'da reklam vermek bu % kadar daha ucuz olduğu için çok yaklaşık bir ayardır)

Veya aynı adımları başka bir planlayıcıda uygulayın - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Yandex Planner'ın aksine Google sizi adım adım yönlendirir ve kesinlikle kafanız karışmaz.

İçeriğe dayalı bir reklam kampanyası oluşturma

Yandex Direct'i analiz edelim.

İlk aşamada, ön ayarlar yapılır:

kelime öbeği optimizasyonu

2. Bildirimler

   Özel Ayarlar

Şimdi sırayla gidelim.

Büyük ölçüde dönüm noktası ayarlar. Gerçek şu ki, reklamcılığın lansmanı burada bitmiyor. İkinci aşamada analizler analitik sistemlerde yapılır ve izleyici siparişlerinin hangi segmentlerden uçtuğunu anlamazsak, gelecekte reklamları yönetmek bizim için zor olacaktır.

Genellikle, ana reklam ayarları kampanya adına dikilir, örneğin:

Kampanya türü (arama veya tematik)

Coğrafyayı görüntüle

Anahtar kelime segmentleri (örneğin, sitenin yalnızca belirli bir bölümüne ayrılmış)

Kampanyaları İngilizce harflerle aramak da daha iyidir.

Bu gereklidir çünkü veriler, kullanıcının tıkladığı bağlantının yönlendirme kuyruğundan analitik sistemlere çekilir. Kulağa zor geliyor!

Böyle bir ad, hem Yandex Metrica'da hem de Google Analytics'te eşit olarak doğru şekilde görüntülenecektir.

reklam programı

Hangi saat ve günlerde reklam yapacağımıza bir an önce karar vermeliyiz.

Gelecekte, ayar çok esnek bir şekilde ayarlanabilir (bu, Yandex Direct'in en güçlü avantajlarından biridir).

Herhangi bir gün ve saati seçebiliriz! Ama bir şey var.. Hafta içi en az 40 saat gösterime izin verilmeli.

Coğrafi hedefleme

Ayrıca çok Önemli ayar. Eğer kaçırırsanız, yanlışlıkla gereksiz bir bölgeye para çekebilirsiniz.

Örneğin, sadece Moskova bölgesine ihtiyacınız var ve stok ayarları Rusya'nın her yerine gidiyor!

Şöyle görünmeliydi:

Tek tek şehirleri kaldırmanız gerekiyorsa, o zaman işaretlerini kaldırmanız yeterlidir.

Ayrıca ayarlarda bireysel şehirler için oranı ayarlama imkanı var!

Gereksiz yere "gelişmiş coğrafi hedefleme" kutusunu işaretlemeyin!

İşte Yandex Direct desteğinde bu işlevin kısa bir dökümü (https://yandex.ru/support/direct/) - Gelişmiş coğrafi hedefleme, görüntüleme bölgesinin adını içeren sorguları ararken, kullanıcı başka bir bölgede. Her istek için Yandex araması, kullanıcının ilgileneceği bölgeyi otomatik olarak belirler.

Reklam gösterimi yönetimi

Bu özellik, reklam hesabınızda tekliflerin nasıl yönetileceğini belirler.

İlk ve muhtemelen en önemlisi!

Kampanyaları arama ve tematik olarak ayırdığınızdan emin olun.

Bu çok önemlidir, çünkü bu tür kampanyalar farklı müzayedelere katılır (karma türde bir karışıklık oluşur).

Bu yazıda Yandex Direct reklamlarında olması gereken temel şeyleri anlatacağım (birçoğu Google Adwords'te benzer ve oldukça basit olacak).

İşte iyi yazılmış bir plastik pencere reklamı örneği.

Aşağıdaki noktaları dikkate alır:

Reklam grubu adı

Duyuru metni

Sanal kartvizit

Şimdi noktaların her birine bakalım.

Reklam grubu adı

Genellikle bir reklam grubu, tanıttığı anahtar kelimelere göre adlandırılır.

AT bu örnek tanıtılan anahtar kelime - plastik pencereler.

Reklam Başlığı

Bir reklam yazmanın temel kurallarından biri, başlığın anahtar kelimeyle alaka düzeyidir. Başka bir deyişle, “Başlık = Anahtar Kelime”.

Neden önemlidir:

Bu durumda, başlık kalın harflerle vurgulanacaktır.

Açık artırmaya giriş oranı düşecek (Yandex Direct'ten reklam yazmak için yazım kurallarına uyuyoruz)

TO artacak, çünkü reklam daha belirgin olacak

Reklamdaki ikinci başlık

İkinci başlık, ürün veya hizmetin ana avantajlarına dayalı olarak reçete yazmak daha iyidir. Mesele şu ki, ikinci başlık birincisiyle birlikte satırlara sarılacak:

Ve çifte etki elde ederiz:

Reklam daha belirgin

Daha fazla satış ilanı

Duyuru metni

Reklam metni yazmak için birkaç mekanik vardır.

Bunlardan biri de “yağ bulutu”. Bu yaklaşım, içine anahtar kelimeler ekleyerek reklamları daha görünür hale getirmenize olanak tanır!

Örneğimde, metnin ilk bölümünde “Plastik pencereler” kelimesi görünüyor.

SERP'lerde, anahtar kelimeler kalın harflerle vurgulanacaktır.

Reklam metninin geri kalanı avantajlar ve harekete geçirici mesajlarla doludur.

Açılış sayfası

Site sayfalarını seçerken, kullanıcıya girdiği anahtar sorguya alakalı bir yanıt vermek önemlidir.

Örneğin, sorgu “plastik pencere takma maliyeti” ise ana sayfaya yönlendirmemelisiniz. Büyük olasılıkla, bir kişi ilk ekranda kurulum maliyeti hakkında bilgi bulamayacak ve ayrılmayacaktır. Bu durumda, sitede kurulum maliyetine ayrılmış uygun sayfayı seçmeniz gerekir.

Kişi sayfada kalıp kalmayacağına ilk ekranda karar verir.

UTM etiketi

Her türlü çevrimiçi reklamcılıkta bulunması gereken en temel şey. Bununla, şunları yapabileceğiz:

belirli reklamların getirisini takip edin

tek tek görüntülerin performansını izleyin

tek tek anahtar kelimelerin performansını izleyin

anahtar kelime maliyeti etkilenir

Reklamların yayınlanması için wordstat.yandex.ru'da anahtar kelimelerin kontrol edilmesi gerekir (anahtar kelimelerinizi kimse girmezse, anahtar kelimeler atanır

Negatif anahtar kelimeler

Negatif anahtar kelimelerin temel amacı, seçilen anahtar kelime için gösterimleri sınırlamaktır.

Örneğin “plastik pencereler” sorgusunu anahtar kelimeler listesine koyarak “plastik pencere incelemeleri” talebi üzerine çıkabiliyoruz. Trafik göndermek istediğiniz sayfada yorum yoksa bu kelime negatif anahtar kelime olarak gönderilmelidir.

Böyle binlerce kelime olabilir!

Yandex Metrica segmentleri

İlk iki durumda, sitemizi ziyaret eden ancak hedef eylemi tamamlamayan (aramayan, istek bırakmayan) bir kitle oluşturuyoruz. Reklamımız tüm YAN sitelerinde site ziyaretçisini takip edecektir.

Üçüncü durumda, izleyiciyi kendimiz yaratırız.

Örneğin, harita üzerinde belirli bir noktayı seçebiliriz ve .

Bu araç bir zorunluluktur!

Gerçek şu ki, müşteri internetteki 4-5 siteyi inceledikten sonra bir karar veriyor. Yeniden hedefleme size her zaman kendinize hatırlatma fırsatı verir.

Bir sonraki adım, bir teklif vermektir.

İçeriğe dayalı reklamcılıkta bir teklif nasıl doğru şekilde verilir.

Bir oran belirlemek için ideal olarak tüm iş göstergelerini bilmeniz gerekir:

web sitesi dönüştürme

İnternet trafiğinin satışa dönüştürülmesi

Bundan sonra, başlamak için hangi bahsi ayarlamanız gerektiğini hesaplamanın kolay olduğu bir ayrıştırma oluşturmaya değer.

Hizmetin kendisinde

gerekli formüller dikilir ve

girilmesi gereken görsel olarak tanımlanmış iş aşamaları ve göstergeler.

Sonuç olarak, size net kar sağlayacak olan uygun maliyetli oranınızı alacaksınız.

Ama gerçekte, gerçek açık artırma oranlarını görüyoruz.

ve şok.

AT bu durum, Yandex'de ilk sıralarda yer almak için tek tıkla 1000 ruble ödemeniz gerekiyor!

Bu durumda hiçbir ekonominin pozisyonda olmasına izin vermeyecektir.

Yandex ve Google, reklam açık artırmalarına koymadan önce her reklamı ve her siteyi kontrol eder.

yerleştirme için temel kurallar bu kılavuzda açıklanmıştır - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Reklam yerleşimi için ödeme

Son adım, reklam hesabı bütçenizi finanse etmektir.

İkmal miktarının 2 bölüme ayrılacağını anlamak önemlidir:

Hesaba gelecek miktar

KDV tutarı

Bundan sonra, bir ödeme yöntemi seçin.

Yandex Direct'te bireysel olarak 6 ödeme yöntemi vardır:

Yandex parası

• banka kartı

  QIWI Cüzdan

  Bankadaki nakit

  bireyler için PayPal kişiler

saat tüzel kişilik sadece 2 yol var:

Bir banka hesabından ruble

Kurumsal banka kartı tüzel kişilik

İçeriğe dayalı reklam kampanyaları nasıl yürütülür?

Parayı ödedikten ve reklamların moderasyonunu geçtikten sonra, içeriğe dayalı reklamlar gösterilmeye başlar.

Kampanya istatistiklerini performans raporlarında görüntüleyebilirsiniz (Yandex Direct veya Google Adwords kullanmanız fark etmez).

Yandex Direct'te istatistikler nasıl görüntülenir?

Yandex Direct'te bu birkaç yerde yapılabilir. En kolay yol, reklam kampanyalarının seviyesine gitmek ve istatistikleri görmektir.

Güne göre istatistikler

Genel istatistikler

Güne göre ifadeler

Bölgelere göre istatistikler

Site istatistikleri

arama sorgusu istatistikleri

Veya rapor sihirbazında kendi raporunuzu oluşturun.

Seçilen rapora bağlı olarak farklı istatistiksel sütunlar seçebiliriz.

Google Adwords'te istatistikler nasıl görüntülenir?

Google Adwords'te, arayüzün ilk ekranında istatistikler mevcuttur.

Google Adwords, Yandex Direct'e kıyasla istatistiksel bölümlerinde daha fazla fırsat sunuyor.

Performans istatistiklerine bakabiliriz:

Reklam grupları




Rapor sekmesine bağlı olarak sütunlar farklı olabilir.

İçeriğe dayalı reklamcılıkta temel performans analizi

İçeriğe dayalı reklamcılığı analiz ederken dikkate alınması gereken 4 gösterge:

• EBM (CPO/CPL olarak da bilinir)

Patlayıcı ve geri ödemenin ötesinde sonuçlar istiyorsanız, bunun ne olduğunu anlamanızı da tavsiye ederim:

Şimdi her birinin üzerinden geçelim:

TO




TO = tıklama sayısı / gösterim sayısı * %100




Bu gösterge, reklamınızın ne kadar çekici yazıldığını belirler. Eğer bir TO düşük, izleyicinin teklifle ilgilenmediği anlamına gelir.

Reklam biriminde daha fazla yer kaplaması için reklama tüm uzantıları ekleyin (niteleyiciler, site bağlantıları vb.)

Teklifi daha iyi bir teklifle değiştirin

Teklifin rakiplerinden daha havalı görünmesi için reklamı yeniden ifade edin




Sistem için ana kural dikkate alınmalıdır - teklif kullanıcılar için ilginç olmalıdır. Aksi takdirde arama motoruna güvenilmez ve kullanılmaz.

EBM ne kadar düşükse, müşterilerden gelen aynı sayıda potansiyel müşteri/çağrı için o kadar az harcamamız gerekir.

EBM ile çalışma yeteneği, bu fırsata erişmenizi sağlar.

Bu göstergeyi nasıl yöneteceğinizi öğrenmek için ideal olarak nasıl etkilendiğini anlamanız gerekir.

TBM, EBM'yi nasıl etkiler?

Site dönüşümü bir değişiklik değilse, geçiş maliyetini düşürerek reklam bütçesini ve EBM'yi düşüreceğiz

CR, EBM'yi nasıl etkiler?

Web sitesi dönüşümü, en çok Önemli göstergeler EBM'yi yönetirken.

Site dönüşümünü en az yüzde yarım artırmak, sitede hedeflenen eylemlerin maliyetinde önemli bir azalma sağlar!

EBM nasıl düşürülür:

Sitedeki teklifi değiştirin

Daha düşük TBM

Web sitesi kullanılabilirliğini iyileştirin

Reklamı sitenin içeriğiyle tam olarak eşleşecek şekilde yeniden yazın

Koy daha fazla şekil site yakalama

Siteye geri arama yapın

Sitede dinamik içerik oluşturun

İçeriğe dayalı reklamcılıkta göstergelerin profesyonel analizi

Gerçekten bir PPC gurusu olmak istiyorsanız, satış hunisinin daha derinlerine inmeniz gerekir.

Bu yüzden size birkaç gösterge daha anlatacağım.

Analiz için gereksinimler:

RDR (reklam harcamalarının payı)





Bu göstergeyle çalışırken, satılan hizmetlerin ortalama kontrolünü dikkate almalı ve yeniden dağıtım için çaba göstermelisiniz. reklam bütçesi pahalı mallara yönelir.

ROMI (Pazarlama Yatırımının Getirisi)

Yatırım getirisinin hesaplanması genellikle profesyonel finansörler tarafından kullanılır.

Ancak hiçbir şekilde onsuz büyük kampanyalarda.





Böyle bir göstergeyi hesaplamak için sitede yapılandırılmış uçtan uca analizlere sahip olmanız gerekir.

İçeriğe dayalı reklamcılık optimizasyonu

Önceki tüm göstergeleri inceledikten sonra, içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetlerini optimize etmeye başlayabiliriz.

Optimize etmenin 2 yolu vardır:

• otomatik

İçeriğe dayalı reklamcılığın manuel optimizasyonu

Manuel optimizasyon, büyük ölçüde Excel'in temel bilgilerine dayanır.

Masalar her şeydir!




Çalışmaya başlamadan önce şunları kontrol etmeniz gerekir:

Yandex Direct'i optimize etmenin en kolay yolunu analiz edelim.

Metrikteki tüm hedefler doğru şekilde yapılandırılmışsa ve her şeyi bu talimata göre yaptıysanız, Yandex Direct raporlarında aşağıdakiler görünecektir:

Dönüşümler (bu, sitede tamamlanan hedeflenen eylemlerin sayısıdır)

Hedef fiyat, ovmak. (bu EBM'dir)

Belirli bir reklam segmentinin (anahtar kelime, reklam vb.) hedef fiyatı çok yüksekse, nedenini anlamak için daha derine ineriz.

İşte bir YAN kampanyası örneği.




Sitelerdeki rapora düşüyoruz ve bu resmi görüyoruz.

Açıkçası, e.mail.ru sitesi 1900 ruble için yalnızca bir dönüşüm getirdi. Diğer sitelere göre çok pahalı.

Durum mail.yandex.ru sitesinde daha da içler acısı. Orada 1500 ruble için hiçbir şeyimiz yok.

Bu tür siteler, reklam kampanyası ayarlarında reklam görüntülerken hariç tutulabilir.




Google Adwords'te her şey aynı derecede basittir.

Bir yeniden pazarlama kampanyası başlatıldı ve bunun tamamen başarılı olmadığı ve durdurmak daha iyi olduğu açık.

İçeriğe dayalı reklamcılık otomasyonu

Herhangi bir iş sürecinin otomasyonu hayatı çok daha kolaylaştırır. İçeriğe dayalı reklamcılıkla aynı hikaye.

İçeriğe dayalı reklamcılıkta otomatik ayarlamaları ele alırsak, gidilecek 3 yol vardır:

Kendi yönetim geliştirmelerinizi kullanın

eğlence hazır çözümler diğer kampanyaları otomatikleştirmek için

Yandex Direct'te otomasyon

Mevcut otomatik stratejiler reklamvereni reklam kampanyalarını yönetme sürecinden kaldıran:

ortalama tıklama başına maliyet (otomatik ayarlamalar yoluyla tıklama başına maliyeti düzeltir)

ortalama dönüşüm başına maliyet (EBM'yi belirli aralıklarla tutar)

ortalama YG (reklamlardan ROMI sağlar)

haftalık tıklama paketi (almak için bütçeleri yeniden tahsis eder) doğru miktar verilen bütçe koşulları altındaki tıklamalar)

Ne yazık ki, Yandex Direct arayüzünde sunulan otomasyon, düşük verimlilik nedeniyle çok popüler değil. Ama genel olarak, araçlar doğru ellerde çalışıyor.

Otomasyon ayrıca her düzeyde (cinsiyet, yaş, zaman vb.) teklif ayarlamaları içerir.

Google Adwords'te Otomasyon

Adwords'te her şey çok daha eğlenceli:

otomatik kurallar var

otomatik stratejiler

oran ayarlamaları

kendi kontrol komut dosyalarınızı oluşturma

Derine inmeyeceğim, ama her birini 2 kelimeyle anlatacağım.

Google Adwords'te otomatik kurallar

"Otomasyon" sekmesindeki arayüzde yapılandırılırlar.




Farklı rapor sekmelerinde kendi kurallarınızı oluşturabilirsiniz.

Ana avantajı, kuralı belirleyerek, sistemin reklam kampanyalarını doğru zamanda ve doğru zamanda ayarlama görevini yerine getirecek olmasıdır.

En büyük dezavantajı ise bu işlemlerin saatte bir kereden daha sık yapılmaması ve bir işlem için ayrı bir kural koymanız gerekmesidir (saatte bir ayar yapmak istiyorsanız 24 kural yapın).

Google Adwords'te otomatik stratejiler

Bu stratejiler Yandex Direct stratejilerine çok benzer, ancak daha etkilidir (belki de Adwords daha uzun süredir ve daha gelişmiş olduğundan).

Bunlar şunları içerir:

Dönüşüm optimize edici başına maliyet (dönüşüm elde etme şansı yüksek, teklif %30'a kadar artar)

Arama sayfasında hedef konum

Hedef kazanma yüzdesi (SERP'de belirli alanlarla rekabet etmeyi amaçlayan strateji)

Maksimum Tıklama

Üçüncü taraf içeriğe dayalı reklamcılık otomasyon hizmetleri.

Bu tür hizmetler şunları içerir:

Tipik olarak, bu sistemlerdeki otomasyon, reklam performansı metriklerine göre teklif ayarlamalarına dayanır.




Örneğin:

Yüksek bir CPO'nuz var. Sistem, anahtar kelimeleri ve kampanyaları analiz edecek ve kârsız olanları otomatik olarak kapatacaktır.




Ayrıca benzer hizmetler birkaç saniye içinde çok sayıda reklam oluşturmanıza olanak tanır. Bu tür hizmetlere jeneratör denir.




Nasıl bulunur iyi bir uzman bağlamsal reklamcılık.

Ve şimdi en önemli şeye geliyoruz.

Bir girişimciyseniz, makalede anlattığım her şeyi kendi elinizle yapmak için neredeyse hiç zamanınız yok.

Bu makaleyi, herhangi bir “Direktolog”u kontrol etmek için bir kontrol listesi olarak kullanabilmeniz için özellikle yazdım.




İşte bir uzmana seviyesini anlaması için soracağım birkaç soru.

Google Adwords ile çalışır mı

Hangi PPC otomasyon sistemleriyle çalıştı?

Nasıl çalışacağını biliyor mu (onlara sahip olmasanız bile)

Maliyet verilerini Yandex Metrica'ya veya Google Analytics'e nasıl aktaracağını biliyor mu?

EBM seviyesine kadar (en azından) günlük performans raporları sunabilecek mi?

Google Analytics'te dinamik yeniden pazarlama veya Yandex Direct'te akıllı banner'lar kurabilir mi?

Google Etiket Yöneticisi ile çalışabilir mi?

Reklam kampanyaları için bir teklifin maliyetini nasıl hesaplayacağını size söylemesine izin verin

Veya benim makalemden yola çıkarak herhangi bir soru sorun (burada yazılan her şeyi mutlaka bilmesi gerekir).

Tüm bunlara (veya daha iyisine) mantıklı cevaplar verdiyse, bu uzmanla çalışmaya başlamalısınız!

Umarım makalem sizin için faydalı olmuştur. Hatırlatıcı olarak kaydedin ve henüz yapmadıysanız içeriğe dayalı reklamcılığı deneyin!