Panimula

Para sa maliliit na proyekto, kung hindi sila sa simula ay nakatuon sa advertising, kadalasan ay nangangailangan ng kaakibat na pagpapalitan ng banner. Karaniwan itong nangyayari nang ilang beses sa isang buwan, at nagpasya kang mainam na magkaroon ng isang tool na magagamit upang madali at simpleng pamahalaan ang mga puwang ng banner sa mga pahina ng iyong site.

Ano ang ibig sabihin nito sa ating kaso? Ano ang kailangan natin mula sa isang sistema ng banner? Inilista namin ang mga kinakailangang pag-andar:

1. Sentralisadong imbakan ng mga banner at impormasyon tungkol sa mga ito.
2. Pag-upload ng banner sa site sa pamamagitan ng web interface.
3. Pagse-set up ng link ng gabay.
4. Pagdaragdag ng mga bagong entry tungkol sa mga banner.
5. Pagtanggal ng mga tala ng banner.
6. Pagsusuri sa code at pagsubok sa banner.

Ang lahat ng mga function na ito ay ginagampanan ng isang simple, sa aking opinyon, banner system phpFBS(FoxWeb Banner System), nakasulat sa PHP na may MySQL database sa loob ng 4 na oras.

Paglalarawan ng sistema ng banner

Ang system ay binubuo ng tatlong PHP script:

1. adm.php- panel ng pangangasiwa ng banner.
2. conf.php- mga koneksyon sa database at mga setting.
3. i.php- para sa dalawang function: banner display at transition.

Sa direktoryo ng b>, ang mga file ng imahe, iyon ay, ang mga banner mismo, ay iimbak at ilo-load bilang default. Natural, ang mga karapatan ay dapat itatag para dito chmod 777 para sa mga pag-download.

PANSIN! Hindi inirerekomenda na gamitin ang salita banner o mga katulad na salita, kung saan awtomatikong ipinapadala ang data sa user ng mga proxy server at firewall. Kapag sinusubukan ang isang banner system para sa aking customer, ito mismo ang nangyari :)

Magsimula tayo sa isang bagay na simple - pagkonekta sa isang database ng MySQL. Ginagawa ito ng script conf.php. Itakda ang kinakailangang mga kredensyal sa koneksyon ng MySQL dito. Ito ay nakalagay nang hiwalay dahil ang koneksyon ay kinakailangan para sa parehong mga bahagi. Kailangan lang namin ng isang table sa database mga banner sumusunod na istraktura:

GUMAWA NG TABLE `mga banner` (
`banner_id` tinyint(1) unsigned NOT NULL auto_increment,
`bannername` varchar(50) default NULL,
`filename` varchar(50) default NULL,
`url` varchar(50) default NULL,
`komento` varchar(50) default NULL,
PRIMARY KEY (`banner_id`)
) ENGINE=MyISAM;

Nais kong agad na mangyaring ang mga tagasuporta ng paraan ng pag-iimbak ng mga talaan - malaya kang makabuo ng iyong sariling mga pag-andar, ngunit sa database ang sistemang ito ay naging napakasimple. At kung sa hinaharap kailangan mo ng 100 o higit pang mga tala, kung gayon siyempre ang database ay walang alinlangan na mananalo.

conf.php

mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db("db_name");
?>

Lumipat tayo sa output at redirection script. Ito ay pumasa sa dalawang parameter: aksyon (action) at id (banner number sa talahanayan). Una sa lahat, ang script ay kumokonekta sa database at nagsasagawa ng isang kahilingan para sa isang id record upang malaman ang path sa banner file at ang link kung saan ito humahantong. Sa pangkalahatan, sa parehong mga kaso, ang isang pag-redirect ay isinasagawa:

• i.php?action=redirect&id=1- Isinasagawa ang pag-redirect sa banner address na tinukoy sa database sa field url. Ito ay isang pamilyar na aksyon para sa lahat kapag nag-click sa isang banner gamit ang mouse.
• i.php?id=1- Isinasagawa ang pag-redirect sa banner file na tinukoy sa database sa field filename. Sa katunayan, ang banner ay ipinapakita sa window ng browser na parang hiniling namin ito nang direkta (ngunit sa pamamagitan ng pag-redirect mula sa i.php). Well, sa pangkalahatan naiintindihan mo :)

isama ang "conf.php";
$query = "PUMILI * MULA sa mga banner WHERE banner_id=$id";
$f = mysql_fetch_array(mysql_query($query));
extract($f);
if ($action=="redirect") header("Lokasyon: ".$url);
elseif (!$action) header("Lokasyon: http://$HTTP_HOST/b/".$filename);
?>

Ang pag-redirect ay ginagawa ng isang karaniwang function ng PHP header(). Tulad ng nakikita mo mula sa code, walang kumplikado.

Ang pinakamahirap na bahagi (kumpara sa iba, ngunit sa katunayan ang lahat ay napaka-simple) ay ang script ng administrasyon adm.php. Narito ang isang maikling istraktura ng file na ito:

• isama ang("conf.php")- koneksyon sa database.
• function na http($str)- nagdaragdag ng http:// kung kinakailangan. Maaaring ipasok ng user ang URL ng banner na mayroon man o walang prefix na http://, at isinasaalang-alang ito ng system.
• function banners_table()- nagpapakita ng talahanayan ng mga banner. Sa katunayan, sa screen - ang mga nilalaman ng talahanayan ng mga banner mula sa database.
• functionbanner_ code($ banner _ id) - ipinapakita ang HTML code ng banner sa user.
• function na banner_show($banner_id)- nagpapakita ng pagsubok sa banner. Ipapakita ito tulad ng pagpapakita nito sa HTML page ng site.
• pag-update ng data sa database at pag-upload ng file kapag na-click mo ang button na isumite sa form
  kung ($action=="write" && $banner_id)
• pagdaragdag ng bagong entry (mahigpit pagkatapos ng max na numero)
  kung ($ aksyon==" idagdag" && $ komento)
• pagtanggal ng record na may tinukoy na id
  kung ($ aksyon==" tanggalin" && $banner_id)
• naglo-load ng data sa form mula sa isang talaan na may tinukoy na id
  kung ($ aksyon==" basahin" && $ banner_ id)
• nagpapakita ng banner HTML code
  kung ($action=="code" && $banner_id)

Ngayon ay maaari mong ilagay ang code na ito sa mga tamang lugar sa iyong mga pahina ng HTML at... kalimutan ang tungkol sa mga ito, dahil ngayon kapag binago mo ang banner ay kailangan mo lamang baguhin ang entry sa panel ng administrasyon.

Ang buong hanay ng mga file ay magagamit. Ang script ng SQL para sa paglikha ng talahanayan ay naka-imbak din doon. mga banner at isang demo na bersyon ng system.

Ang inilarawang sistema ng banner ay aktwal na ginagamit sa site. Dapat tandaan na ito ay isang napakasimpleng sistema ng banner, at sinubukan kong gawin itong transparent hangga't maaari para sa kasunod na pagpapalawak at pagpapabuti.

Ang isang banner network ay isang network ng mga site na may isang sentro at isang espesyal software- upang i-automate ang proseso ng pagpapalitan ng banner. Ang mga miyembro ng banner network ay nagpapakita ng mga banner ng iba pang miyembro ng network sa kanilang mga website. Para dito, nakakakuha sila ng pagkakataong magpakita ng mga banner ng kanilang site sa iba pang mga site sa system, na binawasan ang mga komisyon. Halimbawa, ang ilang mga banner network ay naniningil ng 20% ​​na komisyon. Pagkatapos, kung ang 1000 banner ng ibang tao ng mga miyembro ng network na ito ay ipinapakita sa kanilang website bawat araw, ipapakita ng system ang 800 ng iyong mga banner sa ibang mga website ng network nito. Maaari kang pumili ng isang network, o maaari kang gumamit ng ilang network sa parehong oras.

Mayroong ilang mga dalubhasa mga network ng banner, at bilang karagdagan, mayroong ilang mga pampakay na site na lumikha ng kanilang sariling panloob na mga network ng pagpapalitan ng banner. Karamihan mahahalagang tagapagpahiwatig mga network ng banner:

Anong mga sukat ng mga banner ang ginagamit sa palitan,

Porsiyento ng komisyon,

Ang kabuuang bilang ng mga impression ng banner sa network,

Ang pagkakaroon ng mga nakakataas na site para sa mga nagsisimula,

Posible bang mag-target (mula sa English na pag-target) sa pamamagitan ng iba't ibang kategorya: ayon sa paksa, ayon sa heograpiya ng mga site, atbp. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html Ang halaga ng paglalagay ng banner ay tinutukoy mula sa mga katangiang ito.

Ang pag-target ay iba't ibang setting para sa pagpapakita ng iyong mga banner sa mga site na kalahok sa banner network. Kasama sa konsepto ng pag-target ang mga sumusunod na setting ng impression:

1. Mga kategorya ng site - piliin ang kategorya ng mga site kung saan gustong ipakita ng advertiser ang kanyang mga banner, pati na rin ipagbawal ang mga kategorya ng mga site kung saan ayaw ipakita ng advertiser ang kanyang mga banner.

2. Mga partikular na site o pahina - pagpili ng mga partikular na site o pahina kung saan ipapakita ang mga banner o pagbabawal ng mga pahina o mga site kung saan ayaw mong magpakita ng mga banner.

3. Mga Bansa, Rehiyon at Lungsod - piliin o ipagbawal ang mga bansa, rehiyon o lungsod kung saan matatagpuan ang mga bisita ng kalahok na site upang ipakita ang iyong mga banner.

4. Mga Browser - pagpili ng mga uri at bersyon ng mga browser na ginagamit ng mga bisita sa site upang magpakita ng mga banner.

5. Mga operating system - pagpili ng mga operating system. Ipapakita ang mga banner sa mga user na may napiling OS at hindi ipapakita sa mga user na may ipinagbabawal na OS. Halimbawa, magpakita lang ng mga banner Mga gumagamit ng Windows 95.

6. Oras ng araw at mga araw ng linggo - piliin ang oras ng araw at araw ng linggo kung saan gustong magsagawa ng mga banner display ang advertiser.

7. Bilang ng mga impression - nililimitahan ang bilang ng mga impression bawat araw at nililimitahan ang bilang ng mga impression sa pangkalahatan. Maaaring itakda ang limitasyon sa pamamagitan ng numero o bilang porsyento ng bilang ng mga impression. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml

Ang pag-target ay gumaganap ng isang mapagpasyang papel sa pagiging epektibo ng mga impression ng banner. Kung mas maingat at mahusay na na-configure ang iyong mga parameter sa pag-target ng banner, mas magiging mas mataas ang pangkalahatang pagiging epektibo. advertising sa banner. Ngunit, ang ilang mga banner network ay naniningil ng karagdagang porsyento para sa ilang mga opsyon sa pag-target.

Ang pinakamalaking banner network ng ru domain ay: ang RLE network http://www.rle.ru/; Listahan ng Banner Exchange http://www.lbe.ru/; Land Banner Network http://www.lbn.ru/; Network ng banner Rb2 rb2.design.ru; InterReklama network http://www.ir.ru/; TBN network http://www.tbn.ru/; Reklama.ru http://www.reklama.ru/.

Ang pagpili ng (mga) network ay dapat na nakabatay sa pagtiyak ng pinakamataas na CTR, na maaaring ibigay hindi lamang ng pinakamakapangyarihang mga network ng banner. May maliliit ngunit partikular na network na maaaring magbigay ng mga banner na may pinakamataas na posibleng CTR dahil sa kanilang makitid na espesyalisasyon. halimbawa: Business Banner Network bbn.rusweb.ru/; Ladies banner network http://www.dbs.mnogo.ru/; Tourist Banner Network www.turizm.ru/turbs; AutoBanner.RU http://www.autobanner.ru/; Real-Estate Banner System http://www.rebs.ru/ - Banner exchange network para sa mga site sa real estate at construction; Banner network RLE - http://www.rle.ru/ at marami pang iba. Ang mga kakayahan ng network ay tinutukoy ng kaukulang kapasidad, ng mga kakayahan sa pag-target ng banner, ng mga istatistikang ibinigay, ng mga porsyento ng komisyon, atbp.

1. Gamit ang isang banner network, maaari mong gamitin ang dose-dosenang at daan-daang mga site na may isang partikular na paksa. Bilang karagdagan, ang lawak ng saklaw ay nagsisiguro ng mababang rate ng banner burnout (burn out sa banner).

2. Dapat isaalang-alang na ang halaga ng advertising sa pamamagitan ng mga banner network ay isang order ng magnitude na mas mababa kaysa kapag direktang naglalagay ng mga banner sa mga ibinigay na server.

3. Nag-aalok ang mga network epektibong sistema nakatutok. Isa sa mga pinakakapaki-pakinabang ay ang pagtutuon ng pansin ayon sa heograpiya ng gumagamit.

4. Ang pagtutok sa mga provider ay maaaring gamitin upang ilipat ang focus ng isang advertising campaign sa mga corporate at mayayamang user na gumagamit ng mga serbisyo ng mga provider na nagbibigay ng mahuhusay na komunikasyon at naniningil ng malaking pera para dito. Sa kabaligtaran, ang mga provider na nag-aalok ng murang dial-up o walang limitasyon ay naglalayon sa mga mag-aaral at mas mahihirap na gumagamit.

5. Ang mga lokal na sistema para sa paglalagay ng advertising sa mga server ay hindi maaaring makipagkumpitensya sa mga advanced na sistema para sa pagsasaayos ng mga kampanya sa advertising at pag-uulat na ipinakita sa nangungunang mga network ng banner. Sa tulong ng mga network, maaari mong palaging mabilis na baguhin ang mga banner, intensity ng mga impression, at focus. Kapag nag-advertise nang direkta sa mga website, ang mga naturang pagbabago ay ginawa sa kahilingan ng customer ng administrator ang pagkaantala sa kasong ito ay maaaring isang araw o higit pa, kaya nawala ang kahusayan. Ito ang mga network na nagbibigay ng pinaka kumpletong mga ulat sa pag-usad ng kampanya sa advertising, mga istatistika para sa bawat banner, ang dynamics ng mga click impression at mga tugon.

6. Kung may direktang kasunduan sa site, maliit ang pagkakataon na posibleng ilipat ang placement sa isang mas kamakailang late date o kanselahin ito nang buo kung mababa ang kita sa mapagkukunang ito. Kapag nagpo-post sa pamamagitan ng network, posibleng suspindihin/ipagpaliban ang oras ng pag-post sa alinman sa mga napiling site, o ganap na tanggihan ang paglalagay sa isang partikular na site na kalahok sa system. Kailangan mo lang baguhin ang focus.

Bahid:

1. Ang mga may-ari ng mga mapagkukunan na nagho-host ng bayad na advertising ay may posibilidad na magsabit ng mga banner ng kanilang mga advertiser sa mga pinakakapaki-pakinabang na lugar sa pahina, habang ang mga banner ng network ng advertising, bilang panuntunan, ay hindi binibigyan ng ganoong nakakainggit na lokasyon. Ang network banner ay matatagpuan sa pinakailalim ng pahina.

2. Ang ilang mga site na interesado ang customer ay maaaring hindi mga kalahok sa network ng banner, at ang tanging paraan ay ang direktang paglalagay ng mga banner. Sa iba posibleng opsyon ay ang maglagay ng mga banner ng system sa mga pahina lamang ng ilang mga pampakay na seksyon ng site, ngunit ang mga seksyong ito ay hindi palaging interesado sa advertiser. Halimbawa, ang RosBusinessConsulting ay naglalagay lamang ng mga banner ng RLE network sa seksyon ng Cash Currency Market.

3. Maaaring hindi naglalaman ang banner network kinakailangang bilang mga site ng isang partikular na paksa o nabigo na magbigay ng isang naibigay na bilang ng mga impression sa mga napiling site Ang isang sitwasyon ay maaaring lumitaw kapag ang site ay hindi makayanan ang pagnanais ng sampung advertiser na paikutin ang kanilang mga banner dito sa pamamagitan ng network na may matinding intensity. Kasabay nito, sa pamamagitan ng direktang paglalagay ng banner, maaari kang sumang-ayon sa patuloy na pagpapakita ng banner sa mga partikular na pahina ng site, o sa isang garantisadong bilang ng mga impression sa isang partikular na yugto ng panahon.

Para sa mga kampanya sa advertising na mababa ang badyet (hanggang sa $1000), inirerekumenda na ilagay ang pangunahing diin sa mga network ng advertising dahil sa mga argumento sa itaas. Siyempre, ito ay makatwiran kung ang nangungunang mga sistema ng banner ay may kasama sa kanilang mga kalahok sapat na dami mga site na interesado sa customer. Kapag nagtatakda ng focus, hindi ang mga kategoryang pampakay, ngunit dapat piliin ang mga partikular na site. Pinapayagan ito ng lahat ng nangungunang network. Ang katotohanan ay hindi lahat ng site ay wastong nagpapahiwatig ng kategorya nito at hindi lahat ay kumakatawan sa parehong halaga para sa advertiser (mula sa punto ng view ng parehong madla mismo at ang paglalagay ng mga banner ng network sa mga pahina). Maipapayo na gumamit ng hindi isa, ngunit ilang mga network nang sabay-sabay, dahil ang bawat isa sa kanila ay maaaring magkaroon ng sarili nitong hindi magkakapatong na listahan ng mga kalahok na interesado sa advertiser, na titiyakin ang pinakamalawak na posibleng saklaw ng madla at kinakailangang intensity mga impression http://book.promo.ru/book/book

Ang advertising sa banner ngayon ay halos palaging inilalagay mga espesyal na sistema pagpapakita ng mga banner. Sa teknikal, ganito ang hitsura: sa pahina ng platform ng advertising, sa lugar kung saan dapat ilagay ang ad, isang espesyal na code ang naka-install upang makipag-ugnay sa mga server ng sistema ng pamamahala ng advertising (tinatawag din silang mga banner system), kung saan ang banner (o Rich‑media‑banner, o Pop-under-banner). Sa sandaling pumasok ang isang user sa isang page na may code sa pag-advertise, tinutukoy ng system kung anong uri ng user ang gumagamit siya ng paunang naka-install na cookies at, depende dito, ipinapakita sa kanya ito o ang ad na iyon, na isinasagawa Pag-target.

Mga cookies– ito ay maliliit na text file na isinulat ng web server sa computer ng user sa isang folder na espesyal na idinisenyo para sa layuning ito, na depende sa kung aling browser ang ginagamit. Ang kakaiba ng cookies ay ang file ay mababasa lamang ng parehong site na sumulat ng file, hindi ng anumang iba pang site (dito ang site ay katumbas domain name, dahil ito ang tumutukoy sa karapatan ng site na magbasa ng cookies) ay hindi maaaring basahin ang file na ito. Kaya, ang cookies ay maaaring gamitin upang makilala ang isang user sa loob ng isang session o sa loob ng isang tiyak na tagal ng panahon. Magbasa pa tungkol dito sa Kabanata 7.

Ang pag-target ay ang proseso ng pagbabawas ng abot ng isang kampanya sa advertising upang matiyak na ang abot ay may kaugnayan sa mga target na grupo. Sa madaling salita, ang pag-target ay ang kakayahang pumili ng madla kung kanino ipapakita ang advertising. Halimbawa, interesado ka lamang sa mga mamimili ng Yekaterinburg, at hindi sa buong madla ng platform ng advertising. Ang pag-target ay maaaring makabuluhang bawasan ang gastos ng isang kampanya sa advertising, bagama't ang halaga ng bawat indibidwal na pakikipag-ugnayan sa target na madla ay tataas.

Bilang karagdagan sa pag-target, binibigyang-daan ka ng mga banner system na pamahalaan ang advertising nang sabay-sabay sa lahat ng platform kung saan ito naka-install, at kasabay ng lahat ng format na ginagamit, kabilang ang Rich-Media at Pop-under, iyon ay, pamahalaan ang lahat ng advertising “through and through” . Kaya, nakakakuha kami ng pare-parehong pag-uugali ng lahat ng platform ng advertising tungkol sa bawat profile ng user. Halimbawa, kung tinukoy namin ang hindi hihigit sa 3 impression sa isang user, isasaalang-alang ng system ang pagtingin sa advertising sa lahat ng platform at sa lahat ng format kung saan inilalagay ang advertising na ito. Sa kasong ito, tatlong beses lang makikita ng user ang advertisement, at hindi tatlong beses sa bawat site.

Ang mga banner system ay gumaganap ng isa pang napakahalagang function: sila ay isang kumokontrol na katawan na nagtatala ng tamang pagpapakita ng advertising sa mga site. Ang advertiser mismo ang pipili kung aling sistema ang magpapakita ng mga banner; ang sistemang ito ay hindi nakadepende sa mga platform. Ang code ng sistema ng pamamahala ng advertising ay maaaring mai-install sa loob ng isa pa, pinapayagan ka nitong i-install ang code ng anumang system sa site, anuman ang ginamit na code bilang default (maliban kung, siyempre, partikular na ipinagbabawal ng site ang pag-install ng code ng third-party). Kaya, kumilos ang mga sistema ng banner Mga independiyenteng auditor ng advertising Sa ugnayan sa pagitan ng mga platform ng advertising, mga ahensya ng advertising at mga advertiser.

Sa wakas, ang sistema ng banner ay nagbibigay sa advertiser ng pag-uulat sa ginawang advertising, na nagpapahintulot sa kanila na mapabuti ang pagiging epektibo ng advertising na ito sa hinaharap. Upang suriin ang mga kampanya sa advertising, ginagamit ang mga solusyon sa PixelAudit (sa Russia ang pangalang ito bilang isang trademark ay pagmamay-ari ng kumpanya ng Manifesto; sa buong mundo ito ay pangalan ng isang klase ng mga solusyon), batay sa mga istatistika mula sa mga sistema ng banner. Ang mga sistemang ito ay tinalakay nang mas detalyado sa Kabanata 7.

Anong mga uri ng mga sistema ng banner ang mayroon?

Ngayon ay may ilang iba't ibang mga sistema ng banner sa RuNet.

Driver (adriver.ru) Bahagi ng pinakapangunahing pangkat ng mga kumpanya, mga trade mark Driver, Netvideo, RLE, Russian Link Exchange. Ang sistemang ito ang pinaka-binuo at may pinakamaraming karanasan sa pagtatrabaho sa mga komersyal na kliyente. Ang kumpanya ay nagmamay-ari din ng pinakabagong pag-unlad ng SoloWay advertising management system.

AdFox (AdFox.ru) Pagmamay-ari ng isang kumpanya na may parehong pangalan, kaanib sa publishing house"Kommersant". Ang sistema ay lumitaw kamakailan lamang at medyo mabilis na umuunlad.

AdWatch (www.adwatch.com)- isa sa pinakamatandang sistema sa Runet, ay independyente hanggang kalagitnaan ng 2008 at kabilang sa ahensya ng parehong pangalan. Mula noong tag-araw ng 2008, ito ay pag-aari ng Yandex.

ValueClick (Valueclick.com)- nabibilang kumpanyang Amerikano. Sa Russia, ang ahensya ng Medialand, bahagi ng RBC holding, ay kasalukuyang may mga eksklusibong karapatan sa system. Naka-on merkado ng Russia Ang sistemang ito ay ganap na bago, at ayon sa mga pagsusuri ng mga espesyalista na nagtatrabaho dito, mayroon itong mahusay na mga kakayahan.

DoubleClick (DoubleClick.com)– ang pinakamalaking banner advertising system sa buong mundo. Sa Russia, ang mga karapatang gamitin ito ay kabilang sa pangkat ng mga kumpanya ng Video International. Sa kabila ng katotohanan na ito ang pinakamalaking sistema ng banner sa mundo, sa Russia ito ay hindi masyadong aktibong ginagamit at hindi binuo.

BannerBank (BanneBank.ru) Nabibilang sa kumpanya ng Rambler. Ang pinakalumang sistema sa merkado ngayon. Isang medyo mahusay na binuo na sistema, ngunit ito ay binuo nang hindi maganda sa mga nakaraang taon.

Spinner. ru (Krutilka.ru)– kabilang sa kumpanya ng Manifesto, bahagi ng eHouse holding. Ngayon ang sistemang ito ay hindi ginagamit.

Ang pinaka-modernong mga sistema na ipinakita sa merkado ng Russia ngayon ay ang SoloWay at ValueClick na nagbibigay sila ng pinakamalaking pagkakataon para sa pag-target sa advertising.

Kapag nag-a-advertise, maaari kaming gumamit ng medyo malaking bilang ng iba't ibang setting ng pag-target. Ang mga karaniwang setting ng pag-target ay umiral nang napakatagal at ginagamit sa isang paraan o iba pa ngayon sa halos lahat ng mga kampanya sa advertising, na tinitiyak ang limitasyon ng mga impression:

– ayon sa mga oras ng araw at araw ng linggo;

- Sa pamamagitan ng heograpikal na lokasyon mga gumagamit;

– sa bilang ng mga impression sa isang user (sa pamamagitan ng cookie at sa pamamagitan ng IP);

– ayon sa bilang ng mga impression bawat user bawat araw, linggo;

– ayon sa mga site at pahina kung saan ipinapakita ang advertising;

– sa bilang ng mga banner na ipinapakita (mahalaga ito kapag nagpapakita ng mga Pop-under na banner upang matapos isara ang aktibong pahina ng browser ang gumagamit ay walang masyadong maraming mga bintana na may advertising sa kanyang desk).

Ang pinakamalaking pagtaas sa kahusayan mula sa simpleng pag-target ay nagmumula sa geotargeting, at para sa trade advertising napakahalaga rin na magsama ng limitasyon sa bilang ng mga impression sa bawat user.

Bilang karagdagan sa mga karaniwang uri ng pag-target makabagong sistema maaaring gamitin mga espesyal na uri pag-target at pagpapakita ng senaryo:

– screening ng senaryo– sunud-sunod na pagpapakita ng mga banner sa user ayon sa isang partikular na senaryo. Kailangang dalhin sa kampanya sa advertising aksyon, sa gayon ay tumataas ang pagiging kaakit-akit ng advertising. Ang ganitong advertising ay madalas na makikita sa kalye, kapag ang imahe ng isang nakatagong bagay sa parehong billboard ay unti-unting nagbabago, na nagpapakita ng higit pa at higit pang mga detalye linggo-linggo. Ang advertising sa Internet ay maaaring ayusin sa parehong paraan;

– ipinapakita lamang sa mga bagong user– ang ganitong uri ng scripted display ay nagbibigay-daan sa iyo upang maiwasan ang pagpapakita ng advertising banner sa mga user na nag-click dito nang isang beses (malinaw naman, hindi na nila kailangang ipakita muli ang parehong banner);

– muling pag-target– pagpapakita ng karagdagang espesyal na inihandang banner sa mga user na nasa na-advertise na site, ngunit hindi nagsagawa ng kinakailangang aksyon, halimbawa, ay hindi bumili ng anuman o hindi nagpuno ng isang form. Ang mga naturang user ay ipinapakita ng banner ng paalala. Para sa mga kampanyang pangmaramihang advertising, kung saan sampu at daan-daang libong bisita ang naaakit sa unang alon, makabuluhang pinapataas nito ang epekto ng mga bumabalik na user. Sa ilang mga kaso, ang pangalawang pagkakalantad ay nadoble ang bilang ng mga benta;

– Pag-target sa gawi ayon sa paksang salita - Pagpapakita ng advertising sa mga user na nagpasok ng ilang partikular na query sa paghahanap sa mga search engine. Ang sistema ng banner ay may impormasyon tungkol sa mga inilagay na query sa paghahanap mula sa nagre-refer, kaya alam ng sistema ng banner kung anong mga query sa paghahanap ang ginamit ng user upang mag-navigate sa mga site. Ang paraan ng pag-target na ito ay nagbibigay-daan sa display advertising na maging mas malapit sa pagiging epektibo sa advertising sa konteksto;

– Pag-target sa gawi sa mga temang site - Pagpapakita ng mga ad sa mga user na bumisita sa ilang partikular na site. Ang advertisement ay hindi ipapakita sa thematic na site, ngunit sa anumang iba pang site na binibisita ng user at kung saan ang system banner ay maaaring ipakita. Ang banner ay ipinapakita o hindi ipinapakita depende sa aktibidad ng user sa mga thematic na site. Ang nasabing advertising ay maaaring hindi gaanong epektibo kaysa sa advertising sa mga pampakay na site, ngunit ito ay halos palaging mas mura;

– socio-demographic na pag-target batay sa personal na data – Pagpapakita ng mga advertisement sa mga user ng isang partikular na edad, kasarian, katayuang sosyal. Ang malakihang pag-unlad ng mga social network, na ginagamit ng milyun-milyong tao ngayon, ay nagbibigay-daan sa pag-target batay sa personal na data. Maaari kang magpakita ng advertising lamang sa mga mag-aaral, o maaari kang magpakita ng advertising sa mga mag-aaral ng isang partikular na unibersidad, maaari mo itong ipakita sa mga maybahay sa isang tiyak na edad, o maaari mo itong ipakita sa mga pensiyonado. Ang lahat ng kinakailangang data ay nakapaloob sa personal na impormasyon ng user social network, at ang network, siyempre, ay may access sa kanila.

Ang problema ng trapiko sa maaga o huli ay nakakaapekto sa bawat may-ari ng website. Ang isang epektibong kampanya sa advertising ay makakatulong sa paglutas nito. Maaaring binubuo ito ng mga sumusunod na bahagi: pagpaparehistro ng site sa mga search engine, direktoryo at banner network:

Mga banner network - ano ito at bakit kailangan ang mga ito?

Ang mga network ng banner ay idinisenyo upang i-automate ang proseso ng pagpapalitan ng mga banner. Kumakatawan sa isang hanay ng mga site na may iisang sentro at espesyal na software, ang network ay nagbibigay sa mga user ng mga lugar upang maglagay ng banner. Ang bawat kalahok ay nagbibigay ng espasyo sa ibang mga user (advertiser) para ilagay ang kanilang mga advertisement sa kanilang website. Sa paglipas ng panahon, tumataas ang mga puntos ng rating ng kalahok, proporsyonal sa mga ipinakitang banner ng ibang tao, dahil sa kung saan maipapakita ang kanilang materyal sa iba pang mga mapagkukunang nauugnay sa network na ito.

Ang network ng banner ay nagpapanatili ng mga komisyon. Halimbawa, kung naipakita mo ang mga banner ng ibang tao nang 1000 beses, maaari mong ipakita ang iyong sariling banner nang 850 beses. Banner network kita sa sa kasong ito ay 15%. Ginagamit din ang mga impression na binayaran ng advertiser upang magpakita ng bayad na advertising.

Kung ang iyong mapagkukunan ay binisita ng humigit-kumulang 50 mga gumagamit bawat araw, at bawat isa sa kanila ay bumisita sa 5 mga pahina, makakakuha ka ng 250 na mga impression minus%. Maaaring maningil ang mga network ng 10-20% na komisyon sa mga impression. 200 impression ang inilabas. Ang average na CTR ay 1-2%.

Maaari mong dagdagan ang indicator na ito kung magparehistro ka sa 2-3 banner network nang sabay-sabay, na ginagawang posible na magpakita ng mga materyales iba't ibang laki. Ang bilang ng mga karagdagang pagbisita ay maaaring tumaas sa 6-12 bawat araw ( kung sa una ay mayroon kang 50 tao):

Dapat bigyang-pansin ng mga may-ari ng mga mapagkukunang nauugnay sa mga mobile na paksa ang kumikitang programa na inaalok ng isang mobile banner network gaya ng Mobn. Ang mga kalahok ay maaaring mga portal ng impormasyon Mga IT at cellular na komunikasyon, mga serbisyo ng gadget at iba pang mapagkukunan na malapit na nauugnay sa mga teknolohiyang mobile. Kasama sa mga bentahe ng system ang mga propesyonal na banner, nababaluktot na pag-setup ng isang kampanya sa advertising, zero komisyon para sa mga impression:

Mga network ng banner - mga pakinabang at disadvantages

Ang hindi maikakaila na mga pakinabang nito ay kinabibilangan ng:

• Posibilidad ng libreng advertising (banner exchange);
• Makabuluhang saklaw ng madla. Mayroong libu-libong kasosyong site sa mga banner network ( mga platform ng advertising). Pinagsasama nila ang mga ito at binibigyan sila ng pagkakataong ihalo ang kanilang mga materyales. Sa isang makatwirang dami ng mga impression, ang mga banner ay hindi nasusunog;
• Malawak na posibilidad sa advertising visualization. Sa bagay na ito, kahit na ang Google AdWords kasama ang graphic na advertising nito ay mas mababa sa banner advertising;
• Napakahusay na mga opsyon para sa pagtutok ng mga impression, pag-target ayon sa mga kategorya ng site, heograpiya, araw ng linggo, oras at bilang ng mga impression, mga uri operating system, mga browser, provider, atbp. Ang pagiging epektibo ng mga banner impression ay higit na nakadepende sa kung gaano mo kaingat na i-configure ang iyong mga parameter sa pag-target. Ito ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang na ang ilang mga network ay naniningil ng bayad para sa ilang partikular na mga parameter sa pag-target;
• Ang mga banner ay awtomatikong inilalagay sa mga mapagkukunan ng mga kaugnay na paksa. May natitira pang oras para sa pagsusuri sa mga ipinapakitang banner at pagkolekta ng mga istatistika. Sa hinaharap, magagawa mong isumite ang pinakamabisang mga banner para sa pagmo-moderate;
• Mga kahanga-hangang kakayahan sa pagkontrol. Kung ninanais, maaaring kanselahin ang isang kampanya sa advertising kung hindi ito makagawa ng inaasahang resulta. Maaari mo ring dagdagan o bawasan ang tagal ng mga kaganapang pang-promosyon:

Gayunpaman, ang mga network ng banner ay mayroon ding mga kawalan:

• Ginagamit ng mga campaigner ang kanilang espasyo sa advertising;
• Maaaring ibenta ang advertising sa iyong mapagkukunan nang hindi mo nalalaman. Halimbawa, maaaring lumabas ang ad ng isang kakumpitensya sa iyong website;
• Pagpapakita ng mga banner ng hindi kanais-nais na kalidad.

Mga network ng banner na may bayad para sa mga impression

Ang pagtatrabaho sa mga pay-per-impression network ay nagbibigay-daan sa iyong makatanggap passive income, na hindi nangangailangan ng mga aktibong pagkilos sa bahagi ng mga bisita ng mapagkukunan. Ang pagbabayad ay ginawa para sa pagdaragdag ng banner advertising sa site.

Ang mga kita na ibinibigay ng mga pay-per-impression banner network ay nakadepende sa rating ng iyong blog o website at sa lokasyon ng placement ( pinakamataas na posisyon mas mahal kaysa sa mas mababa). Sa karaniwan, nagkakahalaga ng $2 bawat 1,000 impression ang bayad na banner impression. Ngayon, isa sa mga pinakamahusay na palitan ng banner ay. Mayroong kakayahang mag-configure ayon sa seksyon ng site, oras, heograpiya, dalas ng pakikipag-ugnay sa advertising, pati na rin ang pamahalaan ang mga parameter ng placement, kabilang ang halaga ng impression at pag-click.

Ang tunay na halimaw ng industriya ng advertising sa mga nagsasalita ng Ruso na madla ng network ay Network ng banner ng Yandex. Gayunpaman, hindi tulad ng Google AdSense, tanging isang mapagkukunan na mayroong hindi bababa sa 300 natatanging bisita araw-araw ang maaaring maging miyembro ( isinasaalang-alang karaniwan para sa nakaraang buwan):

Pay-per-click na mga banner network

Ang isang mataas na kalidad na mapagkukunan ay maaaring kumita ng magandang pera mula sa banner advertising na may pay-per-click (CPC). Kung ikukumpara sa iba pang mga kasosyo, mayroon itong ilang mga pakinabang:

• Ang mga interactive na magagandang banner ay nagpapasigla sa site at hindi kumukuha ng maraming espasyo;
• Ang mga gumagamit ay nag-click sa mga banner nang mas madalas kaysa sa iba pang mga uri ng advertising, tulad ng mga teaser o mga ad sa konteksto.

Narito ang isang listahan ng mga sikat na banner network:

• AdScape. Mahusay na pagpipilian na may bayad para sa mga pag-click at impression. Nakakaakit ng malaking bilang ng mga site at advertiser. Minimum na halaga para sa mga pagbabayad - 300 rubles;
• PR RE. Isang magandang network ng banner ng gaming na may kaakit-akit na malalaking format, mataas na kalidad na trapiko at matatag na mga impression. Sinusuportahan ang pagbabayad para sa mga pag-click at impression;
• LINK.ru. Isang kilalang sistema na nag-aalok ng iba't ibang mga format ng pay-per-click na advertising ( mga banner, text block, teaser, news block, search form).

Isa sa pinakasikat na banner advertising network ay Nightingale. Kabilang dito ang higit sa 3,000 mga site at 30 milyong mga gumagamit. Ang tumpak na pagtutok ay nagbibigay ng 90 handa na mga segment ng consumer, Mga pinakabagong teknolohiya at kahanga-hangang espasyo ng media ay nagbibigay-daan sa iyo upang masakop ang kahit na ang pinaka-hindi pangkaraniwan target na madla. Nagbabayad si Solovey para sa mga lead, application, pagbili at iba pang naka-target na pagkilos:

Mga network ng banner na may mga impression buyout

Mukhang ang pakikilahok sa mga network ng banner ay hindi nangangailangan ng mga pamumuhunan sa pananalapi - nagpapakita ka ng mga banner sa iyong mga site, at ipinapakita ng mga miyembro ng network ang iyong mga banner ( ang sistema ay tumatagal ng isang tiyak na komisyon). Gayunpaman, hindi ka immune mula sa pagkaantala ng pagpapakita o pagpapakita ng "masamang" mga banner. Kung ayaw mong makakita ng advertising sa iyong mapagkukunan, maaari kang magtrabaho sa pagbili ng mga impression. Bukod dito, maaari itong gawin pareho sa banner network mismo at sa pangalawang merkado.

Ang pagbili ng mga impression mula sa banner network mismo ay magbibigay ng mas malawak na saklaw ng madla at magbibigay-daan sa iyong matagumpay na magsagawa ng isang imaheng kampanya at i-customize ang mga impression para sa pagbebenta ng advertising nang mas detalyado:

Ang pagiging epektibo ng banner advertising ay higit na nakasalalay sa kalidad ng banner. Ang isang magandang banner ay dapat na mabilis na mag-load at may maximum na extension. Ang pagiging epektibo ng mga animated na banner ay 25-30% na mas mataas kaysa sa mga static na banner. Malaking impluwensya Ang pagiging kaakit-akit ng naturang advertising ay naiimpluwensyahan din ng pagkakaroon ng makabuluhan, nakakakuha ng pansin na teksto. Huwag kalimutan ang tungkol sa lokasyon ng banner.

Sa pamamagitan ng paglalagay ng materyal sa advertising sa pangunahing pahina, maaari mong dagdagan ang target na madla, ngunit sa parehong oras ay hindi mo maaabot mga potensyal na kliyente na bumibisita sa ilang mga seksyon ng mapagkukunan. Samakatuwid, mas mahusay na ilagay ang banner sa isang pahina na mas malapit hangga't maaari sa mga na-advertise na serbisyo o produkto. Bilang karagdagan, hindi ka dapat maglagay ng advertising sa pinakatuktok ng screen, mas mainam na ibaba ito ng pangatlo.

Na ginagamit ng may-ari ng network.

Encyclopedic YouTube

• 1 / 5

  Sa mga network ng pampakay na banner mayroong mahigpit na mga paghihigpit sa paksa ng mga kalahok na site, sa mga rehiyon - sa rehiyonal na kaakibat, ngunit ang mga kinakailangan para sa kalidad ng site ay nakakarelaks. Halimbawa, ang isang mababang kalidad na website sa libreng pagho-host, ngunit nauugnay sa paksa, ay mas malamang na payagan sa web para sa mga webmaster kaysa sa website ng isang pangunahing kumpanya ng sasakyan.

  Sa pangkalahatang mga network ng banner, mas malambot ang mga paghihigpit. Bilang panuntunan, hindi pinapayagan ang mga site na may erotikong (at lalo na ang pornograpiko) na nilalaman at ang mga lumalabag sa mga batas ng bansa.

  Mayroon ding mga kinakailangan para sa "timbang" ng banner, ang mga sulat ng imahe at ang tema ng site, pati na rin para sa disenyo.

  Sa lahat ng mga network ng banner, ang mga kalahok na site at mga banner ay pre-moderate.

  Komisyon

  Ang mga banner na sinisingil ng isang komisyon ay pinamamahalaan ng administrasyon ng network. Magagamit ang mga ito ng mga administrator para i-advertise ang iba pa nilang mga proyekto, para ibenta, at para gantimpalaan ang mga miyembro ng network. Sa panahon ng mga promosyon, ang komisyon ay maaaring mabawasan o ganap na wala.

  Komisyon para sa mga impression

  Para sa pagpapakita ng mga banner ng ibang tao sa kanilang website, ang isang miyembro ng network ay tumatanggap ng isang tiyak na porsyento ng mga impression ng kanilang sariling banner sa mga website ng iba pang mga kalahok ng proyekto, na binawasan ng porsyento ng komisyon. Ang komisyon ay mula 5 hanggang 50 porsiyento, mas madalas 10-15. Sa parehong network, depende sa katayuan ng kalahok, ang lokasyon ng banner sa mga pahina, ang bilang ng mga impression at ang kalidad ng kanyang site, ang komisyon ay maaaring iba.

  Komisyon sa paglipat

  Kapag naglilipat ng mga banner mula sa isang kalahok patungo sa isa pa, maaari ding singilin ang bayad sa "paglipat". Kadalasan, ang komisyon ay mula 0 hanggang 20 porsiyento, ngunit maaari itong mas mataas.

  Pamamahala ng mga pagpapakita ng banner

  Matapos ibawas ang komisyon, ang kalahok ay may isang tiyak na bilang ng mga impression ng banner. Depende sa kanyang pagnanais at mga patakaran ng network ng banner, magagawa niya.