Likmju pārvaldīšana vietnē Yandex.Direct

Alytics sistēma ievieš šādas metodes cenu pārvaldībai vietnē Yandex.Direct:

1. Mainiet cenas, pamatojoties uz jebkuru veiktspējas metriku, izmantojot automātiskās kārtulas.
2. Inteliģenta CPA cenu pārvaldība.
3. Solītājs.

Solītājs

Alytics ir iebūvēta funkcija, lai pārvaldītu cenas vietnē Yandex.Direct. Cenas varat iestatīt kampaņas, reklāmu kopas vai atslēgvārda līmenī.

Lai iestatītu likmes, slejā “Solīšanas veids” jānoklikšķina uz “Pievienot”. Pēc tam jūs varat jautāt vajadzīgais tips solīšana.

Solīšanas veids ir modelis, metožu kopums, saskaņā ar kuru likmes tiks pārvaldītas.

Uzņēmumā Alytics ir pieejami 5 cenu veidi:

• Nominālā likme (solīšana).
• Debetētā maksa par klikšķi (MPK).
• Turot pozīcijas vecā versija (tikai meklēšana).
• Pozīcijas saglabāšana pagarināta (tikai meklēšana).
• Pozīciju turēšana ar nosacījumu (tikai meklēšana).

Solīšanas veids: Nominālā likme (solīšana)

Nominālā cena ir maksimālā pieļaujamā cena, kuru sistēma var solīt izsolē.

Nominālās cenas kampaņām varat iestatīt Yandex Direct saskarnē Alytics. Lai to izdarītu, solīšanas veidā atlasiet “Nominālā cena” un ievadiet kampaņas, reklāmu kopas vai atslēgvārda nominālo cenu.

Solīšanas veids: maksa par klikšķi, lai norakstītu (MPK)

Šāda veida cenu noteikšanas darbs ir balstīts uz Yandex datiem. Tieši par ieteicamo pozīciju likmi (solīšana) un paredzamajām norakstīšanas izmaksām par klikšķi katrai pozīcijai (MPK), kuras tiek parādītas arī saskarnē Alytics.

Kā darbojas solīšana:

• jūs norādāt maksas par klikšķi (MPK) ierobežojumu;
• Alytics izvēlas augstāko pieejamo rindas vienību ar ieteicamo MPK, kas nav augstāka par jūsu norādīto MPK, un piešķir šai rindas vienībai atbilstošu cenu.

1. Jūs esat norādījis maksu par klikšķi (MPK) 8,6 rubļi.

2. Alytics izvēlas trešo īpašo izvietojumu (3СР), jo uzlādētais MPK ir 8,1 rublis, kas ir mazāks par cenu ierobežojumu, ko mēs iestatījām par klikšķi 8,6 rubļu.

3. Rezultātā Alytics nosūtīs a. Tiešā likme, kas atbilst ieteicamajai 3KP cenai, proti, RUB 9.1.

Solīšanas veids: aizturēšanas pozīcijas vecā versija (tikai meklēšanai)

Izvēloties šāda veida cenu noteikšanu, varat iestatīt maksimālo likmi, galveno un papildu stratēģiju.

Kā darbojas cenu pārvaldības loģika

Jums jānorāda:

• Maks. Likme - norādiet maksimālo likmi, kuru esat gatavs maksāt.
• Pamata stratēģija - vispirms tiek piemērots, ja Maksimālā likme ir pietiekama, lai ieņemtu norādītās pozīcijas.
• Papildu stratēģija - to piemēro sekundāri, ja Maksimālā likme nav pietiekama, lai ieņemtu galvenajā stratēģijā norādītās pozīcijas.

Ja Maksimālā cena nav pietiekama, lai ieņemtu pozīcijas, kas norādītas Primārajā un Sekundārajā stratēģijā, Alytics nosaka Maksimālo cenu.

Parasti izmantoto stratēģiju piemēri:

• 3СР + 0,01 gadā - nozīmē noteikt likmi, kas vienāda ar ieteicamo likmi iekļūšanai Trešajā speciālajā izvietojumā plus viens cents. Izvēloties šo stratēģiju, jūs aizņemsit zemāko īpašo izvietojumu ar minimālo likmi.
• 1СР + 0,01 gadā - nozīmē noteikt likmi, kas vienāda ar ieteicamo likmi iekļūšanai Pirmajā īpašajā izvietojumā plus viens cents. Izvēloties šo stratēģiju, jūs izmantosiet pirmo īpašo izvietojumu ar minimālo likmi.
• GP + 10% - nozīmē iestatīt likmi, kas vienāda ar ieteicamo likmi garantēto seansu ievadīšanai plus desmit procentus. Izvēloties šo stratēģiju, jūs iegūsiet otro vietu garantēto seansu sarakstā.

Pašu stratēģiju noteikšana

Jūs varat patstāvīgi izveidot jebkuru no savām stratēģijām, tāpēc likmes iestatīšanas logā noklikšķiniet uz saites "Pievienot / rediģēt stratēģijas".

Jums priekšā tiks atvērts logs, kurā varat izveidot jaunas, rediģēt vecās vai dzēst esošās stratēģijas.

Atcerieties, ka jūs nevarat rediģēt vai dzēst pašreiz lietotās stratēģijas.

Tajā pašā logā varat pievienot savu stratēģiju:

Solīšanas veids: paplašināta pozīcijas saglabāšana (tikai meklēšanai)

Tas ir paplašināts un elastīgāks pārējo divu veidu solīšanas veids: “Aizturēšanas pozīcijas vecā versija (tikai meklēšanai)” un “Norakstīšanas maksa par klikšķi (MPK)”.

Šāda veida solīšanas priekšrocības:

1. Ir divas stratēģijas, no kurām katrai var būt individuāls likmju limits.

2. Katrā stratēģijā tas tiek izvēlēts, attiecībā pret kuru stratēģija tiks aktivizēta:

• attiecībā pret ieteicamo likmi (solījumu),
• salīdzinājumā ar atskaitītajām izmaksām par klikšķi (MPK).

3. Spēja norādīt likmi, kas tiks piemērota, ja abas stratēģijas nedarbosies.

Kā darbojas cenu noteikšanas loģika

Attiecībā uz galvenajām un papildu stratēģijām ir obligāti jāizvēlas ierobežojums:

• cenas ierobežojums - ieteicamā likme,

• mPK ierobežojums - norakstāmās klikšķa izmaksas.

1. Sistēma piemēro galveno stratēģiju, un, ja maksimālajai likmei ir pietiekami daudz ierobežojumu, tā nosaka likmi atbilstoši stratēģijas formulai.

2. Ja ar maksimālo likmi nepietiek, tad sistēma piemēro papildu stratēģiju.

3. Ja nav papildu stratēģijas vai papildu stratēģija nedarbojās maksimālās likmes ierobežojuma dēļ, tad opcija “Ja abas stratēģijas nedarbojās, ielieciet likmi vienādu” (norādiet nepieciešamo likmi).

Ja ierobežojums "MPK - maksa par klikšķi, lai norakstītu", tad sistēma darbosies šādi:

1. Sistēma salīdzina MPK ierobežojumu ar prognozēto MPK no Yandex. Tieši stratēģijas formulā izvēlētajā pozīcijā.

2. Ja ierobežojums ir lielāks par paredzamo MPK vēlamajai pozīcijai, likme tiek iestatīta pēc stratēģijā izvēlētās formulas.

4. Ja nav papildu stratēģijas vai tā nedarbojas MPK ierobežojuma dēļ, tad opcija “Ja abas stratēģijas nedarbojās, veiciet likmi vienāda” (norādiet nepieciešamo likmi).

• Cenas ierobežojums darbojas, koncentrējoties uz ieteicamās likmes ieņemt noteiktu pozīciju (solījumu).

• MPK ierobežojums darbojas, atlasot mērķauditoriju paredzamās vērtības maksa par klikšķi, kas atskaitīta par katru pozīciju (MPK).

Piemērs.

Pieņemsim, ka frāzei esat iestatījis stratēģiju 3СР + 0,05 USD, izvēlieties MPK ierobežojumu un maksimālo MPK likmi 1 USD.

Sistēma pārbauda: ja max_cpc\u003e 3KPc MPK, tad tiek ievietota 3KP cena + 0,05 kv.u.

Tas ir, mūsu piemēram: $ 1. \u003e 0,9 cu, likme ir 1,4 cu + 0,05 mēnesī Ja maksimālais MPK nav pietiekams, lai ieņemtu noteiktu pozīciju, sistēma pāriet uz nākamo stratēģiju.

Solīšanas veids: nosacītas pozīcijas turēšana (tikai meklēšanai)

Ļauj iestatīt nosacījumu vai nosacījumu kopumu, saskaņā ar kuru tiek aktivizētas noteiktas stratēģijas un cenu iestatījumi.

Kā nosacījumus jūs varat norādīt starpību starp ieteicamajām cenām un / vai atskaitītajām klikšķu cenām jebkurai pozīcijai. Tajā pašā laikā ir iespējams salīdzināt starpību ar kādu absolūtu vērtību rubļos (valūtā) vai relatīvo procentos.

Ja jūsu norādītais nosacījums ir izpildīts, tiek izmantoti šī nosacījuma cenu iestatījumi.

Ja nosacījums nav izpildīts, vai nu nākamais nosacījums tiek piemērots secīgi, vai arī opcija “Ja nosacījums nav izpildīts, likme ir vienāda”.

Cenu izmaiņu žurnāla apskate

Grupas līmenī varat redzēt, kuras cenas pēdējās 24 stundas laikā ir piemērotas atslēgas frāzēm no noteiktas grupas. Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz atbilstošās ikonas:

Jūsu priekšā tiks atvērts derību žurnāls:

Aizliegtas un pieļaujamas Yandex.Direct stratēģijas, strādājot ar solījumiem, izmantojot Alytics

Atļautās stratēģijas

Alytics darbojas tikai ar Yandex.Direct stratēģiju " Manuāla cenu pārvaldība"visiem vietņu veidiem un atsevišķi meklēšanai vai tīkliem.

Aizliegtas stratēģijas

Sistēma nedarbojas ar visām automātiskajām Yandex.Direct stratēģijām.

Cenu pārvaldnieks (solītājs) ir programmatūra, kas ļauj automātiski iestatīt cenas kontekstuālajā reklāmā.

Katrai reklāmu sistēmai ir divas cenu pārvaldības iespējas - manuālas vai automatizētas stratēģijas. Kad ir pievienotas automātiskās stratēģijas, sistēma pati pielāgo likmes. Izmantojot manuālo vadību, jums pašiem jāuzrauga likmes un tās jāpielāgo. Turklāt nav iespējams uzzināt reklāmu patieso pozīciju - jūs varat izsekot tikai statistiku par iepriekšējo laiku.

Izsole notiek reālajā laikā. Ja jūs iestatāt vēlamo cenu, lai jūsu reklāma tiktu parādīta vispirms, tas nenozīmē, ka pēc stundas tā ieņem to pašu pozīciju. Konkurenti var paaugstināt cenas, un jūsu reklāma virs meklēšanas rezultātiem nokritīsies zem reklāmas seansu sliekšņa.

Jā, Yandex nosūta paziņojumu, ka jūsu reklāmas ir izstumtas no viņu pozīcijas. Un jūs varat saņemt vairākas šādas ziņas dienā. Jūs taču katru reizi neskriesiet un necelsit likmes, vai ne?

Šajā gadījumā solītājs ir neaizstājama lieta. Jums vienkārši jānorāda, cik lielu trafiku vajadzētu saņemt jūsu reklāmai. Programma automātiski izseko pozīciju un maina likmes. Viss, kas jums nepieciešams, ir iestatījumu iestatīšana: datplūsmas apjoms, solis, maksimālā maksa par klikšķi. Tad programma visu izdarīs pati.

Pretendents palīdz atrisināt šādus uzdevumus:

- saņemt klikšķus par viszemāko cenu;

- iegūt maksimālo klikšķu skaitu;

- saņemt nepieciešamo trafika daudzumu.

Automātisko cenu pārvaldnieku priekšrocības:

- ļauj ietaupīt budžetu;

- atjaunināšanas ātrums 15 minūtēs vai ilgāk;

- jūs varat iestatīt vēlamo algoritmu;

- vienlaikus varat pārvaldīt neierobežotu skaitu kampaņu.

Manuāla likmju pārvaldība ļauj elastīgāk pārvaldīt uzņēmumu. Bet ir vēl viena puse: reklāmdevējs ir spiests pastāvīgi uzraudzīt izsoles apstākļus, analizēt, kuri atslēgvārdi izrādījās efektīvāki, izsekot, vai ir pietiekami daudz cenu pareizā summa un attiecīgi samazināt vai palielināt likmi. Manuāli to visu izsekot ir vienkārši neiespējami. Parasti situācija ir tāda, kad citi reklāmdevēji vienkārši "izsit" jūs no savas pozīcijas, palielinot cenas.

Automātiskais cenu pārvaldnieks ik pēc 15 minūtēm pārbaudīs izsoles cenas, kas atbilst jūsu izvēlētajam datplūsmas apjomam. Atkarībā no situācijas viņš pakāpeniski paaugstinās likmes, ja to nav pietiekami daudz, un zemāk, ja to ir vairāk nekā pietiekami. Tādējādi autobidder palielina efektivitāti. reklāmas kampaņa un ietaupa jūsu budžetu.

Neaizmirstiet salikt un salikt pirms solītāja iestatīšanas.

Piemēri paaugstinātām vai samazināmām likmēm atkarībā no uzņēmējdarbības jomas

Vietnē Yandex.Direct reklāmas kampaņas parametros varat iestatīt automātisku cenu samazināšanu vai palielināšanu. Šie būs jūsu iestatījumi, kas palīdzēs ietaupīt budžetu, ja pareizi pievērsīsities šai problēmai.

Iestatījumus var iestatīt sadaļā Parametri - Displeja grafiks:

Mēs iestatījām mērķauditorijas atlasi pēc laika, kurā mēs norādām, kurās dienās un kurā laikā rādīt savas reklāmas:

Šeit jūs varat arī pielāgot likmes. Atlasiet skalā vēlamā vērtība procentos, pēc tam atlasiet vajadzīgo laika diapazonu, turot peles kreiso pogu.

Vislabāk ir rādīt reklāmas darba laikā.

Piemēram, pat ja kāds meklē jūsu pakalpojumus naktī, maz ticams, ka viņš piezvanīs (un jūs neatbildēsiet uz zvanu, ja jūsu uzņēmums nedarbosies naktī). Ja strādājat visu diennakti, ir lietderīgi rādīt reklāmas 24 stundas diennaktī. Tas attiecas uz taksometru pakalpojumiem, privātām klīnikām, kafejnīcām un restorāniem, kas piegādā visu diennakti.

Ja jūs strādājat pārdošanas jomā (piemēram, jums ir tiešsaistes veikals), tad vakarā jūs varat paaugstināt likmes. Tieši šajā laikā, mājās pēc darba, cilvēki mēdz sērfot tīklā un meklēt preces.

Ziedu firmas paaugstinās likmes pirms brīvdienām, piemēram, 8. martā.

Piegādes pakalpojumi var arī paaugstināt likmes, kad cilvēki atgriežas no darba. Tieši šajā laikā viņi var pasūtīt picu un citus gatavus ēdienus, lai pēc ierašanās mājās negatavotu vakariņas.

No rīta, kad lielākā daļa cilvēku ir darbā (vai skolā, ja jūsu mērķauditorija ir jaunieši), likmes var samazināt.

Ir lietderīgi samazināt cenas arī tad, kad konkurenti izslēdz reklāmas (brīvdienās, pēc stundām, nedēļas nogalēs vai ja budžets ir beidzies). Tikai tagad jūs par to diez vai varat uzzināt, ja vien, protams, jūs sēdējat vairākas dienas un neuzraugāt viņu reklāmu parādīšanu. Šajā gadījumā jūs nevarat iztikt bez autobiddera, kurš analizēs jūsu reklāmas pozīciju un samazinās cenas, lai tā saņemtu tik daudz trafika, cik nepieciešams, taču jūs par to nepārmaksājat.

Solītājs vietnei Yandex.Direct

Iestatiet cenu pārvaldnieku vietnei kontekstuālā reklāma piedāvā pakalpojumu Click.ru.

Stratēģija ir iestatījumu kopums jūsu izvietojumam vietnē Yandex.Direct. Jūsu izvēlētā stratēģija ir atkarīga no tā, kā pārvaldāt cenas, kur tiek rādītas jūsu reklāmas un kādi ierobežojumi jums ir pieejami.

Yandex.Direct nodrošina dažādas stratēģijas dažādiem reklāmdevēju uzdevumiem. Pirms stratēģijas izvēles izlemiet, kādu uzdevumu reklamēšana atrisina (piemēram, jaunu apmeklētāju piesaistīšana vietnei, interneta veikala pārdošanas palielināšana, informēšana potenciālajiem klientiem par akcijām), aptuvenais budžets (piemēram, vienai nedēļai vai vienam vietnes apmeklējumam) un vieta, kur tiek rādītas reklāmas (piemēram, visās iespējamās vietnēs vai tikai Yandex meklēšanas rezultātos).

Reklāmas tīkla stratēģiju varat izvēlēties kampaņas iestatījumu lapā. Katrai reklāmas kampaņai varat izvēlēties tikai vienu stratēģiju, kas darbosies visām tās reklāmām.

Kā darbojas stratēģijas

Visas Yandex.Direct stratēģijas ir balstītas uz īpašu matemātisku algoritmu, kas paredz iespēju noklikšķināt uz reklāmas un sasniegt mērķtiecīgu darbību vietnē.

Veidojot prognozi, sistēma analizē statistiku par galvenajām frāzēm, kas atbilst reklāmai. Meklēšanas vietnēs tiek ņemti vērā dati par seansiem Yandex meklēšanā, bet tematiskajos - dati par seansiem tīklos. (YAN un ārējie tīkli)... Ja nav pietiekami daudz statistikas datu, tiek izmantota analožu datu bāze un informācija par pārejām no Yandex meklēšanas. Tiek ņemta vērā arī to lietotāju rīcība, kuri noklikšķina uz reklāmām. Sistēma izvēlas visefektīvākās frāzes - tās, ar kurām nākamie klienti nāk uz vietni, un aktīvāk parāda tām reklāmas.

Prognoze tiek veidota pa stundām katrai nedēļas dienai, lai ņemtu vērā seansu, klikšķu un mērķtiecīgo darbību skaita atkarību no dienas laika un nedēļas dienas. Izvietošanas procesā prognoze tiek regulāri pārrēķināta atbilstoši jaunākajiem datiem.

Lai pēc iespējas labāk pārvaldītu cenas, stratēģijas koriģē reklāmas kampaņu daudz biežāk, nekā to iespējams izdarīt manuāli vai izmantojot trešo pušu reklāmu pārvaldības rīkus. Izmantotās cenas tiek augšupielādētas Yandex.Direct saskarnē ik pēc 15 minūtēm.

Noklusējuma stratēģijai ir iebūvēta aizsardzība pret pārmērīgiem tēriņiem - sistēma nevar iztērēt vairāk kā 35% no nedēļas budžeta dienā, un likme nekad nepārsniedz 10% no nedēļas budžeta. Ja seansi ir ierobežoti ar mērķauditorijas atlasi pēc laika, sistēma sadalīs budžetu tikai kampaņas dienām. Šajā gadījumā dienā var iztērēt vairāk nekā 35% no nedēļas budžeta.

Kā efektīvi izmantot stratēģijas

Lai stratēģijas darbotos pareizi, ir ļoti svarīgi, lai jūsu reklāmu galvenās lapas būtu pieejamas lielākoties, un jūsu reklāmas kampaņa būtu pietiekami reklāmas un galvenās frāzes. Vēlams, lai kampaņa reklamētu tikai vienu vietni (vai vienu mobilā lietotne) un mēnesi bija stabili rādītāji.

Saņemt maksimālais rezultāts sistēma veic sarežģītu aprēķinu kopumu, regulāri optimizējot iestatījumus. Tāpēc dodiet viņai laiku, lai pierādītu sevi - vairumā gadījumu tas prasa vairākas nedēļas.

Ja izmantojat galvenokārt zemas frekvences vaicājumus, sistēmai būs vajadzīgs ilgāks laiks, lai prognozētu klikšķu vai reklāmguvumu iespējamību un tos aprēķinātu. optimālā cena... Lai viņai palīdzētu, paplašiniet galveno frāžu sarakstu.

Pirms sākat pārdomāt iestatījumus, lai stratēģijas darbības laikā tos nemainītu. Ja jūs bieži restartējat stratēģiju ar dažādiem iestatījumiem vai īslaicīgi pārslēdzat displejus uz manuālās vadības režīmu, sistēmai būs grūtāk sagatavot augstas kvalitātes prognozi.

Ierobežojumu noteikšana

Lai atrastu optimālo cenas / daudzuma attiecību, sistēmai ir vajadzīga vieta eksperimentiem, tāpēc, jo mazāk iestatīsit izvēles ierobežojumu, jo efektīvāk darbosies stratēģija. Piemēram, jums nevajadzētu papildus ierobežot maksimālā cena noklikšķiniet stratēģijā "Nedēļas budžets".

Mēģiniet iestatīt atbilstošus parametrus, nevis arī tos, piemēram, zemu cenu klikšķis dārgām frāzēm vai neliela cena ar lielu budžetu. Tas apgrūtina optimālo rādītāju atrašanu.

Ja jūsu vietnes apmeklētāju (vai lietojumprogrammu lietotāju) darbība krasi mainās tādu iemeslu dēļ, kas nav tieši saistīti ar izvēlēto stratēģiju, iespējams, tai nav laika pārkārtoties, un jūsu noteiktie ierobežojumi netiks ievēroti. Piemēram, tas var notikt, ja atjaunināt vietnes dizainu, pievienot savai reklāmas kampaņai nepopulārus atslēgvārdus vai mainīt mērķauditorijas atlasi.

Izdevumu paškontrole

Ja stratēģijas ietvaros jums neatkarīgi jākontrolē līdzekļu tēriņi, tad labāk ir iestatīt nevis maksimālās izmaksas par klikšķi, bet nedēļas budžeta lielumu. Tajā pašā laikā mēs iesakām koncentrēties uz vidējo nedēļas budžetu, kas tika iztērēts kampaņas iepriekšējā mēnesī - tādējādi jūs varat salīdzināt iepriekšējo sniegumu ar pašreizējo.

Stratēģijas restartēšana

Stratēģijas restartēšana vienmēr noved pie rādītāju pārrēķināšanas, lai sistēma varētu izveidot jaunu prognozi un atrast optimālos rādītājus. Uzkrāto statistiku ņem vērā ar novecošanu: jaunajiem datiem ir vislielākais "svars". Ja pirms restartēšanas stratēģija nedarbojās ilgāk par 28 kalendārajām dienām, tās statistika tiek atiestatīta.

Stratēģija tiek atsākta šādos gadījumos:

• stratēģijas iestatījumu maiņa;
• pāreja uz manuālu likmju pārvaldību;
• uzsākt kampaņu pēc apstāšanās;
• konta papildināšana ar nulles atlikumu;
• vietnes uzraudzība ir pārtraukusi reklāmu rādīšanu;
• nodošana konts maksājuma valūtā;
• mainīt ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases iestatījumus;
• mērķauditorijas atlases laika iestatījumu mainīšana (tostarp seansu iestatīšana brīvdienās).

Iekšējie mehānismi ļaus sistēmai ātri orientēties, taču jaunas prognozes izveidošana prasīs zināmu laiku. Dienas plūsmas ātrums dienā, kad stratēģija tiek atsākta, var pārsniegt norādītās robežas.

Yandex Direct stratēģija spēlē vienu no galvenajām lomām un nosaka reklāmas kampaņas turpmāko panākumu. Kā rāda prakse, tieši šī opcija izraisa masveida histēriju starp tiem, kuri mācās skaņošanu. Tikmēr ir ārkārtīgi svarīgi saprast stratēģijas izvēles specifiku kā tādu un spēt to precīzi pielāgot savām vajadzībām, savam projektam. Uzzinot to, jūs varat būt vismaz pārliecināts, ka reklāma netērēs visu jūsu budžetu. Jautājums ir ārkārtīgi nopietns, un tāpēc mēs nolēmām to analizēt visdetalizētāk, lai jūs ne tikai ietaupītu naudu, bet arī spētu piesaistīt tikai sava uzņēmuma mērķauditoriju.

Kāpēc Yandex Direct vispār vajadzīgas stratēģijas?

Tā kā Direct pati par sevi ir rīks, lai reklamētu lielu skaitu uzņēmumu un īstenotu ļoti dažādus projektus. Viņiem visiem ir atšķirīgi uzdevumi un reklāmas vajadzības. Stratēģijas sniedz reklāmdevējiem iespēju nodrošināt:

• Nepieciešamība pēc skatiem. Gadījumā, ja jums ir nepieciešams parādīt savu produktu visiem interneta lietotājiem.
• Pievilcība mērķauditorija... Ja jums ir nepieciešami kāda produkta vai pakalpojuma pircēji.
• Automātiska reklāmu pārvaldība. ja jums nav laika rīkot kampaņu, Yandex roboti visu izdarīs paši.

Tāpēc, runājot vienkāršā un saprotamā valodā, melones rīks palīdz jums izvēlēties režīmu, kādā iztērēsit reklāmas budžetu. No šīs izvēles ir atkarīgi visas kampaņas turpmākie panākumi kopumā. Tāpēc, lai pareizi izvēlētos konkrētu stratēģiju, jums jāzina par katru no tām un jāvadās pēc situācijas. Veidojot kampaņu, jums tiks lūgts izvēlēties no diviem attēlojuma stratēģiju veidiem: Automātiska un Manuālie režīmi... Mēs runāsim par katru no tiem atsevišķi.

Automātiska cenu pārvaldība vietnē Yandex Direct

Tas nes sava darba nozīmi no nosaukuma un ļauj pilnībā uzticēt savu reklāmas budžetu Yandex algoritmiem. Robots neatkarīgi izvēlēsies jums likmes pēc frāzēm, izvēlieties optimālais režīms izdevumiem reklāmas budžets un palīdzēs visas jūsu rūpes pārcelt uz viņa paša pleciem (ja viņam tādas ir :)). Automātiskās stratēģijas var būt efektīvas, ja jums bieži jāmaina atslēgvārdu cenas.
Šajā ziņā rīks ir neaizstājams, jo atslēgvārdu vērtību maiņa visu diennakti nav iespējama visu diennakti. Tomēr par efektīvs darbs šī režīma laikā jāievēro vairāki apstākļi, kas nav piemēroti visiem. Viens no tiem ir nepārtraukta kampaņas darbība, lai robots varētu savākt vairāk informācijas un visu paveikt viskompetentāk. Tas viss ir vainojams Yandex īpašajā matemātiskajā algoritmā, kura uzticamības nodrošināšanai ir jāapkopo pēc iespējas vairāk datu, lai tos aprēķinātu. Ja sistēmai nav informācijas tieši par jūsu kampaņu (tas notiek, ja tā ir tikko izveidota), tad algoritms to ņems no vispārīgo datu paredzēšanas meklēšanā. Un, kā rāda prakse, tie ne vienmēr ir patiesi, un izrādās, ka neuzticamības dēļ jums var nākties pārmaksāt.
Apsvērsim galvenos automātisko stratēģiju veidus.

Vidējā maksa par klikšķi

Šo stratēģiju ieteicams izmantot, ja jūsu nišā jau ir dati par cenu raksturu un zināt precīzu izmaksu apjomu uz vienu apmeklētāju (nejaukt ar klientu). Šajā gadījumā jūs varat iestatīt maksimālo cenu, kuru esat gatavs maksāt par apmeklētāju, un sagaidīt rezultātu. Nākotnē ir iespējams iestatīt augstākās prioritātes atslēgas frāzes, lai sistēma visu līdzekļu iztērēšanas gadījumā izslēgtu seansus viņiem pēdējā pagriezienā.
Vidējā MPK Šis gadījums tiks aprēķināta kā nedēļas patēriņa attiecība pret klikšķu skaitu nedēļā. Nedēļas budžetu var norādīt pašas stratēģijas iestatījumos. Minimālā vērtība viņam vienāds ar 300 rubļiem. Kampaņām ar mazāk nekā 100 klikšķiem nedēļā ir ļoti ieteicams izmantot vidējo maksu par klikšķi. Šajā gadījumā budžetu var pārsniegt divas reizes.

Vidējā maksa par reklāmguvumu

Tas tiek parādīts kā nedēļas kampaņas izdevumu attiecība pret nedēļas mērķa apmeklējumu skaitu. Šajā gadījumā jums jāpārliecinās, vai Yandex Metrica mērķi ir iestatīti un vai tie pareizi tiek parādīti kampaņas statistikā. Lai to izdarītu, jums pareizi jākonfigurē vietnes mērķi. Sistēma darīs visu, lai palielinātu to galveno frāžu skatījumu skaitu, kas nodrošina maksimālu mērķtiecīgu apmeklējumu skaitu.
Mēs ļoti iesakām pārbaudīt mērķa sasniegšanas izmaksas un nosvērt visas izmaksas, lai stratēģija jūs nepārsteigtu un neiztukšotu visu budžetu. Lai izveidotu savienojumu, jums jāatbilst šādiem nosacījumiem:

1. Skaitītāja klātbūtne visās vietnes lapās.
2. Yandex Metrica mērķu uzstādīšana.
3. Kampaņas rādītāja izpilde 28 dienu laikā: sasniegto mērķu skaits + 0,01x klikšķu skaits\u003e \u003d 40.

Pretējā gadījumā šīs stratēģijas izvēle jums tiks slēgta. Kā iestatījumu varat arī ierobežot nedēļas budžetu, vidējo maksu par reklāmguvumu un maksimālo maksu par klikšķi. Pēc noklusējuma tas būs ne vairāk kā 10% no nedēļas budžeta vai 450 rubļi. Turklāt, ja nepieciešams, varat izvēlēties vajadzīgo mērķi.

Vidējās lietotnes instalēšanas izmaksas

Piemērots tiem gadījumiem, kad reklāmas objekts ir lietojumprogramma. Tas tiek aprēķināts kā nedēļas patēriņa attiecība pret lietotņu instalēšanas gadījumu skaitu nedēļā. Strādājot, algoritms aprēķinās tās galvenās frāzes, par kurām jums bija visvairāk instalāciju, un centīsies palielināt šīs frāzes seansus jūsu norādītajās robežās. Jūs varat arī norādīt nedēļas budžetu kā ierobežojumus un maksimālā vērtība par maksu par klikšķi, norādot vidējās izmaksas par instalēšanu.
Šīs stratēģijas izmantošana ir ieteicama, ja jums ir vairāk nekā 10 instalācijas ar vairāk nekā 200 klikšķiem nedēļā.

Vidējā IA

Tā saukto ieguldījumu atdevi jeb IA, kuru tirgotāji labprāt aprēķina, Yandex Direct var izvēlēties arī kā stratēģiju. Šajā gadījumā algoritms lūgs norādīt vēlamo IA vērtību un centīsies pārliecināties, ka frāzes, kas jums ir devušas vislielāko peļņu, vienmēr ir vislabākajās pozīcijās un tiek parādītas maksimāli reižu skaitu, ko ļauj dotais nedēļas budžets .
Šajā gadījumā datu pārsūtīšana tiek veikta, izveidojot Yandex Metrica un papildus mērķiem norādot arī lauka vērtību goal_id, lai identificētu IA datus konkrētam atslēgvārdam. Lai izmantotu stratēģiju kampaņā, jums arī jāsasniedz mērķtiecīgu apmeklējumu un klikšķu attiecība 28 darba dienu laikā.
Pēc tam kā iestatījumu būs iespējams noteikt: pašu ieguldījumu atdevi, nepieciešamo mērķi, reklamēšanas atdeves vērtību, nedēļas budžetu, maksimālo klikšķa un produkta izmaksu ierobežojumu vai pakalpojumu.

Nedēļas budžets

Ļauj optimizēt savus izdevumus vai reklāmguvumus kalendārās nedēļas laikā. Stratēģija ir izklāstīta 3 darba variantos:

• Visvairāk klikšķu. Šajā gadījumā jūs varat iestatīt nedēļas budžetu (no 300 rubļiem) un izvēlēties maksimālo MPK (10% no budžeta vai 450 rubļi). Sistēma mainīs cenas ik pēc 15 minūtēm, lai reklāmas ar augstu VKS tiktu rādītas pēc iespējas augstākas un ar zemu VKS lētākās.
• Tiek iegūts maksimālais reklāmguvums. Šajā gadījumā papildus iepriekš minētajiem parametriem jums jānorāda arī Yandex Metrica mērķi. Stratēģijas algoritms nodrošinās, ka tās galvenās frāzes, kurām esat ievērojis maksimālo izpildīto mērķu skaitu, tiek parādītas augstākajās pozīcijās un piesaista liels daudzums apmeklētājiem noteiktā budžeta un klikšķu skaita robežās.
• Maksimālais lietotņu instalāciju skaits ļauj arī optimizēt izmaksas par visveiksmīgākajiem atslēgvārdiem, kas noveda pie lietotnes instalēšanas. Sistēma centīsies nodrošināt maksimālu klikšķu skaitu uz šādiem atslēgvārdiem un piesaistīt jaunus klientus.

Nedēļas klikšķu pakete

Visvienkāršākā no visām automātiskajām stratēģijām. Ļauj patstāvīgi iestatīt vēlamo klikšķu skaitu reklāmas kampaņā kalendārā nedēļa... Stratēģija ir piemērojama tikai tām kampaņām, kurām nedēļā ir vairāk nekā 100 klikšķu, pretējā gadījumā ir iespējams pārtērēt līdzekļus 2 reizes. Kā parametrus varat iestatīt arī maksimālo un vidējo maksu par klikšķi nedēļā.

Vai jums vajadzētu izmantot automatizētas stratēģijas?

1. Jebkuram algoritmam jādarbojas saskaņā ar stingri noteiktiem noteikumiem. Ja jūs to neierobežojat šajos noteikumos vai kaut ko nokavējat, visticamāk, tas sāks darboties ne jums par labu. Rezultātā var izrādīties, ka viss jūsu budžets nonāks zem ūdens. Īpaši nepatīkami, ja līdzekļi ir pēdējie. Tādēļ rīkojieties šajā jautājumā pats un riskējiet un esiet ārkārtīgi piesardzīgs.
2. Jebkurai automātiskai Yandex Direct stratēģijai jādarbojas vismaz 10 dienas. Šajā laikā to var pamatīgi izšķērdēt. Pretējā gadījumā tas ir vienkārši bezjēdzīgi. Algoritmam jāsavāc pēc iespējas vairāk datu. Ja esat visu pareizi konfigurējis, sistēma laika gaitā darbosies labi un var jūs iepriecināt. Tomēr šeit ir daudz IF.
3. Maksimālais klikšķu skaits vēl nav svarīgs. Mēs simts reizes esam teikuši un atkārtojam vēlreiz, ka gandrīz 50% no reklāmas kampaņas panākumiem ir atkarīgi no vietnes pārveidošanas. Ja jūs pat viskvalitatīvāko un mērķtiecīgāko datplūsmu izmantojat resursam, kas visos aspektos ir atklāti neērts, rezultāts būs nulle.

Manuāla cenu pārvaldība vietnē Yandex Direct

Tas tiek izmantots visur un dod jums reklāmas kampaņas grožus. Izvēloties šo stratēģiju, varēsiet patstāvīgi pārvaldīt klikšķu likmes. Lai prasmīgi strādātu ar Yandex Direct ar manuālu stratēģiju, vispirms ir svarīgi saprast pamata postulātus un principus, pēc kuriem reklāmas tiek sarindotas.
Ja tas nav daudzsološs, tad jūsu klikšķa lielumu ietekmēs vairāki faktori. Viens no svarīgākajiem no tiem būs vKS rādītājs... Tajā sniegta statistika par seansu un klikšķu attiecību pārskata periodā. Tāpēc pamatprincips ir tāds, ka reklāmas ar augstāku VKS jums būs lētākas nekā cena, kuru maksā jūsu konkurenti. Protams, tas viss ir pārspīlēts un uz pirkstiem, bet es domāju, ka galvenais ir skaidrs.
Tātad, ja jūs tikai sākat reklāmas kampaņu, jūsu VKS būs nulle, tāpēc jums būs jāmaksā tāpat kā visiem citiem. un būt augstākam ir iespējams dot vairāk.
Izmantojot manuālo stratēģiju, jums būs jāizmanto gan pamatprincips, gan paši novērojumi. Kā iestatījumu varat iestatīt ierobežojumus ikdienas budžets kampaņai. Ja izvēlaties izplatīto režīmu, sistēma sadalīs jūsu norādīto budžetu visai dienai, un standarta režīma gadījumā tā rādīs reklāmas, līdz beigsies līdzekļi. Turklāt ar manuālu stratēģiju ir iespējams izvēlēties kampaņas solīšanas veidu

• Rādīt tikai meklēšanas rezultātos. Šajā gadījumā jūsu reklāmas tiks rādītas tikai garantētajā blokā. Piemērots tiem, kam ir ierobežots budžets un kuri nevar atļauties īpašu izvietojumu.
• Parādiet pēc iespējas zemākā pozīcijā īpašajā izvietojumā (un garantijā). Ja atlasīsit Īpašais izvietojums, jūsu reklāma tiks ierindota meklēšanas 3. vietā, ja atjaunināšanas brīdī cena to atļauj. Pretējā gadījumā jūsu reklāma būs pirmajā vietā garantētajos seansos. Ja izvēlaties "Īpašais izvietojums un garantija", tad jūsu cena tiks salīdzināta ar tām, kas atrodas pirmajās pozīcijās, un, ja tā ir zemāka nekā konkurentu piedāvājums, reklāma tiks parādīta 4. vietā garantētajos seansos.

Jums jāsaprot, ka noteiktu stratēģiju izvēle netiek ņemta no griestiem un balstās uz objektīviem datiem par vienu reklāmas kampaņu. Vienā vai otrā veidā, bet bieži pie mums nāk klienti, kuru sāpīgais punkts ir tieši sākotnēji izvēlētā stratēģija. Tieši pagājušajā gadā ienāca klients - tiešsaistes elektronikas veikala īpašnieks, kurš nevarēja iekļūt īpašajā izvietojuma blokā. Tajā pašā laikā viņš nonāca pie tā, ka dažām reklāmām viņš ievietoja 2-3 reizes vairāk, nekā prasīja sistēma. Analīzes laikā mēs noskaidrojām, ka viņa kampaņa nav slikti konfigurēta, taču, izvēloties stratēģiju, viņš atzīmēja izvēles rūtiņu blakus “Seansi meklēšanā tikai zem rezultātiem”. Rezultātā algoritms vienkārši neļāva viņam ielauzties augstāk. Kā vēlāk izrādījās, viņš veidoja video apmācības kampaņu un īsti nesaprata, kāpēc šī izvēles rūtiņa tiek atzīmēta. Tāpēc, izvēloties stratēģiju, iesakām:

• Izprotiet savas kampaņas galvenos mērķus
• Aprēķiniet iespējamo maksimālo MPK
• Aprēķiniet aprēķinātās vai precīzās mērķa sasniegšanas izmaksas
• Izvēloties stratēģijas, ierobežojiet dienas budžetu un sekojiet situācijai.
• Pārraugiet automatizētās stratēģijas un neuzticieties algoritmam pārāk daudz.