Ir ierasts atšķirt trīs kontekstuālās reklāmas veidus:
1. meklēšanas reklāma- parādās meklēšanas rezultātu lapās pēc tam, kad lietotājs ir ievadījis jebkuru vaicājumu, kas attiecas uz jūsu reklāmas tēmu,
2. tematiskā reklāma- tiek rādīts to resursu lapās, kuru tēma ir līdzīga jūsu reklāmas tēmai,
3. uzvedības reklāma- parādīts to lietotāju lapās, kurus interesēja šī tēma, piemēram, meklētājprogrammā ievadīja jūsu tēmai līdzīgus vaicājumus.

Nedaudz terminoloģijas:

• MPK modelis - samaksājiet par novirzīšanu
• MPT modelis – maksa par 1000 seansiem

Atslēgvārdi un atbilstība

• Plašā atbilstībaVīriešu šorti"tiks rādīts vaicājumiem, kas satur visus vārdu variantus, sinonīmus un atsevišķus vārdus. Tas ir, tie tiks rādīti pat vaicājumam" polka dot shorts ".
• Pārveidota plašā atbilstība... Reklāma ar atslēgvārdu " Šorti + vīrieši"tiks rādīts vaicājumiem, kas satur visus vārda vīriešu variantus, ti, netiks rādīts vaicājumam" polka dot shorts ".
• Frāžu saskaņošana... Reklāma ar atslēgvārdu " "Vīriešu šorti""tiks rādīts vaicājumiem, kas satur abus šos vārdus, un šādā secībā tiks parādīts, ja pirms vai pēc šīs frāzes ir papildu vārdi. Netiek rādīts" šortiem vīriešiem "vai" vīriešu šortiem ".
• Precīza sakritība... Reklāma ar atslēgvārdu " [Vīriešu šorti]"tiks parādīts vaicājumiem, kas satur abus šos vārdus un tādā secībā, un pirms un pēc frāzes nav papildu vārdu.
• Mīnusa sakritība... Reklāma ar atslēgvārdu " Vīriešu šorti - raksts - foto Vaicājumi "šortu raksts" tiks izslēgti.
• Netiešā atbilstība... Reklāma ar atslēgvārdu " Vīriešu šorti — [šorti] — [šorti]“Izslēgšana no dažu vārdu formu pieprasījuma.” Vīrieši šortos tiks izslēgti

Kā tas strādā?

Jūs sazināties ar kontekstuālās reklāmas operatoru, piemēram, Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak un citiem "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid" .com "," rtb.com "," adx1.com "," directadvert.ru "," rambler.ru "... Aizpildiet īpašu veidlapu, kurā norādāt reklāmas nosaukumu, saturu, maksu par klikšķi un vairākus papildu parametrus: kur rādīt, kad, kam. Pēc tam jūs ieskaitāt noteiktu summu savā kontā šajā pakalpojumā, izmantojot maksājumu sistēmas vai bankas karti.

Pēc tam jūsu reklāma sāks rādīt lapās, kas atbilst jūsu reklāmas atslēgvārdiem. Un par katru klikšķi (pāreju) uz jūsu reklāmas no jūsu konta tiek atskaitīta summa, ko norādījāt reģistrācijas laikā. Jo lielāku summu norādāt, jo vairāk vietņu tiks rādīta jūsu reklāma. Jo pievilcīgāka ir jūsu reklāma un jo vairāk cilvēku uz tās noklikšķinās, jo mazāk naudas tiks rādīta jūsu reklāma.

Vietnes ikona — kā tādu izveidot?

Dažām reklāmām teksta priekšā ir maza ikona. Šķiet, sīkums, bet! Reklāmām, kurām teksta priekšā ir neliela ikona, VKS (vidējais klikšķu skaits) ir 2–3 reizes lielāks nekā reklāmām, kurām nav. Lai jūsu reklāmas priekšā tiktu parādīta neliela ikona, jums ir jāizveido favicon.ico — jūsu vietnes sīktēls.

"Īpašais izvietojums" un "garantija" - kas ir kas?

Garantija ir reklāmas izvietošana pa labi no galvenā teksta. Garantija vienmēr ir ievērojami lētāka, taču šo reklāmu vidējais klikšķu skaits ir daudz zemāks. Vidējais klikšķu skaits (VKS) reklāmām īpašā izvietojumā var sasniegt pat 100%

Kontekstuālās reklāmas priekšrocības un trūkumi

Priekšrocības:
• Ātrums... Kad esat reģistrējis savu sludinājumu un iemaksājis naudu, jūsu reklāma sāks rādīt. Jūs saņemat tūlītējus rezultātus.
• Atsitiens... Kontekstuālā reklāma piesaista mērķtiecīgus apmeklētājus, t.i. tiem, kas meklē jūsu produktu vai pakalpojumu.

Trūkumi:
• Augsta cena... Jums ir jāmaksā par visiem, kas seko jūsu saitei. Turklāt deklarētās klikšķa izmaksas ir atkarīgas no tā, kā jūsu reklāma tiks ranžēta citu starpā. Jo lielāka konkurence, jo vairāk jāmaksā par katru apmeklētāju.
• Rezultāta trauslums... Tiklīdz jūs pārtraucat maksāt par kontekstuālo reklāmu, mērķa apmeklētāji nekavējoties pārstāj nākt pie jums. To nevar teikt par investīcijām meklētājprogrammu optimizācijā.

Kā izvēlēties kontekstuālās reklāmas cenu?

Ierakstiet savu reklāmas atslēgvārdu meklētājprogrammā un skatiet, cik reklāmu šim atslēgvārdam jau ir pieejamas. Ja sludinājumu ir maz, tad cena ir jānosaka pēc iespējas zemāka. Jo vairāk reklāmu, jo augstāka ir jāiestata maksa par klikšķi.

Reklāmas pozīcija (vai tā ir pirmā vai pēdējā) ir atkarīga ne tikai no cenas, bet arī no CTR (vidējā klikšķu skaita). Šis rādītājs tiek aprēķināts kā attiecība starp to, cik cilvēku redzēja jūsu reklāmu, un to, cik cilvēku uz tās noklikšķināja. Tātad, ja no 100, kas to redzēja, 20 klikšķi, tad VKS ir 20%. Jo augstāks VKS, jo augstāka ir reklāma. Lai ietaupītu naudu, jums ir pareizi jāsastāda reklāma. Iesaku izveidot vairākas reklāmas un vairākas dienas aplūkot to vidējo klikšķu skaitu, pēc tam atstāt efektīvākās.

5 izplatītākās PPC reklāmas kļūdas

1. Izmantots ļoti maz atslēgvārdu... Reklāmas tiek rādītas visredzamākajiem, bet arī viskonkurētspējīgākajiem vārdiem. Turklāt tiek izmantoti visizplatītākie vārdi, nevajadzīgie vārdi nav "mīnus" (labi, ja Yandex.Direct ir iespējots autofokuss).

   Kāds ir rezultāts? Klients pārmaksā, cīnās par izplatītiem vārdiem ar zemu atdevi, tajā pašā laikā "garšīgie" vārdi, kas nonāk pie "karstākajiem" klientiem, paliek ārpus viņa redzesloka. Biežs rezultāts - zems atsitiens no reklāmas, vilšanās un visefektīvākā instrumenta noraidīšanas.

2. Otra izplatītā kļūda ir viena reklāma visiem kampaņas atslēgvārdiem... Un uz "autobusa pasūtīšana", "autobuss cilvēku nogādāšanai uz biroju" un "autobuss ar gaisa kondicionētāju" tiek rādīts sludinājums:

   Autobusa pasūtījums no 750 rubļiem stundā
   no 4 stundām bez kavēšanās. Atlaides no 8 stundām!
   Adrese un telefons

   Bet ir pilnīgi skaidrs, ka tiem, kas meklē autobusu ar gaisa kondicionētāju, galvenokārt rūp gaisa kondicionieris. Salīdzināt:

   Autobuss ar gaisa kondicionētāju no 750 rub./h
   Vēsums un komforts. Zvaniet mums!
   Adrese un telefons

   Kura reklāma piesaistīs vislielāko uzmanību?

3. Trešā kļūda ir izdarīts un aizmirsts... Ideālu kampaņu nav. Katra kampaņa sastāv no atsevišķiem variantiem un kustībām. Lai kampaņa būtu pēc iespējas efektīvāka, tās rezultāti ir jānovērtē un jāpilnveido: variē reklāmas, atslēgvārdus. Pat ja kampaņa bija ģeniāla, meklēšanas ainava laika gaitā mainās. Mainās konkurentu rīcība, mainās klientu prioritātes. Tāpēc kampaņu nevar vienkārši uzsākt un aizmirst.

   Vaicājumu analīze, darījumu un nekonkurējošu mērķa vaicājumu meklēšana, reklāmu asināšana katram atslēgvārdam, tālāka kampaņas analīze un pielāgošana, reakcija uz konkurentu darbībām prasa laiku; bet tas ir tā vērts, jo efektivitāte palielinās vairākas reizes.

   Gadījumā, ja jums nav šī laika, mūsu speciālisti nāks palīgā. Un pat ja jums ir laiks, izmantojiet to tam, ko varat darīt tikai jūs – un uzticiet kampaņu izstrādi un vadīšanu speciālistiem.

4. Tālāk norādītā kļūda neattiecas tieši uz kampaņu vietnē Yandex vai Begun, taču tai ir ļoti spēcīga ietekme uz reklāmas rezultātiem: tīmekļa lapa, uz kuru norāda jūsu reklāma(tā sauktā "piezemēšanās" lapa).

   Parasti kā tāda tiek izmantota vietnes sākumlapa. Dažreiz tas ir pamatoti, bet biežāk tas nav.

   Galvenajā lapā apmeklētājam, kurš nonācis caur sludinājumu, nekavējoties jāatrod tas, ko viņš meklēja un par ko viņš noklikšķināja uz reklāmas. Vai meklējat HTC Desire? Jāatrod šis tālrunis, nevis direktorija saite. Vai meklējat ķīmisko tīrītāju? Man nekavējoties jāatrod adrese, norādes un tālruņa numurs.

   Apskatiet lapu, uz kuru ved jūsu reklāmas:

   • Vai apmeklētājam ir viegli darīt, ko no viņa vēlies – zvanīt, rakstīt, pasūtīt?
   • vai tas ķer? Mēs Krievijā esam jutīgi pret estētiku, un pat neprecīzi izkārtota vietne var sabojāt visus reklāmas kampaņas rezultātus;
   • vai ir kāds racionāls pamatojums, kāpēc pirkums būtu jāveic no tevis?

   Nezaudējiet drosmi, ja atklājat problēmas, kas nogalina kampaņas rezultātus. No pieredzes varam teikt, ka retā, pat skaistā vietnē, ir lapas, kas spēj labi veikt apmeklētāju uzņemšanas uzdevumus, izmantojot reklāmu.

   Tāpēc parādījās serviss "Reklāmas lapa": galvenās mājas lapas izstrāde ar labi izveidotu dizainu un pārdošanas tekstu; šī lapa ļauj vairākas reizes palielināt reklāmas kampaņas rezultātus. Mēģiniet pielāgot lapu reklāmu saņemšanai paši, un, ja tas neizdodas - sazinieties ar mums.

5. Un pēdējā, vienkārši liktenīgā un aizskarošākā kļūda. Lai cik ģeniāla būtu reklāmas kampaņa, lai cik uzasināta būtu reklāmas lapa, viss var nogalināt "pēdējo jūdzi".

   Kas saņem zvanu no klienta? Cik ātri? Kā tieši? Cik pieklājīgi? Mūsu zvanu pieredze rāda: 70% biroju atbild kļūdaini, 30-35% tā, ka, ne tikai pasūtot, vairs negribas zvanīt.

   Šādus zvanus veicam regulāri, tas ir iekļauts reklāmas kampaņu atbalsta paketē. Un tu? Kad jūs pēdējo reizi uzticējāties vadītājam?

Ja kontekstuālā reklāma nav noderīga

• prece ir principiāli jauna, viņi par to nezina un nemeklē; turklāt viņi nemeklē citas preces/pakalpojumus, kas apmierina to pašu vajadzību;
• peļņa (rentabilitāte) ir mazāka par RUB 30 un tālākpārdošana ir maz ticama;
• pārdošana tiek veikta reģionā, kas nav ģeogrāfiski orientēts (vai jūsu reģionam ir ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase? Pārbaudiet šo sarakstu);
• preču pārdošana ir nelikumīga vai nav nodrošināta ar atbilstošām licencēm un sertifikātiem;
• Jūs pārdodat preces attālināti un nav reģistrēta individuāla uzņēmēja vai juridiska persona(saskaņā ar Reklāmas likumu vietnē obligāti jānorāda OGRN; Bet vienmēr var ar kādu vienoties ;-)).

Kā palielināt VKS pakalpojumā Yandex Direct un Google Adwords

Šajā rakstā mēs nerunāsim par reklāmas kanāla pārveidošanu, kas ir atkarīga ne tikai no reklāmas kampaņas un trafika kvalitātes, bet arī no pašas vietnes, bet mēs runāsim par svarīgs rādītājs reklāmas kampaņa - VKS.

Ja VKS ir augsts, tad piedāvājums ir interesants un ved uz priekšu mērķauditorija... Pretējā gadījumā reklāmu redz nepareiza auditorija, vai arī cenas ir pārāk zemas un reklāma neietilpst lietotāja redzeslokā, izvēloties piedāvājumu ar augstāku pozīciju.

Turklāt, jo augstāks ir VKS, jo zemāka ir maksa par klikšķi (pāreja) no meklētājprogrammas. Turklāt augsts VKS palielina jūsu reklāmu kvalitātes rādītāju. Tas ļauj iegūt klikšķus par tādiem pašiem pieprasījumiem kā konkurenti, taču par labāku cenu.

1. Tikai paņemt atbilstošākos atslēgvārdus kas piesaistīs visinteresantāko auditoriju. Piemēram, vaicājums "Stiepjamie griesti" nenozīmē, ka lietotājs ir ieinteresēts pirkt. Turklāt šis pieprasījums ir ļoti bieži un palīdzēs jums atbrīvoties no jūsu reklāmas budžeta lauvas gabala.
   Nepaļaujieties uz augstas frekvences vaicājumiem. Labāk tos atstāt uzkodai, kad reklāmas kampaņa sāk atmaksāties. Pievienojiet šim pieprasījumam “pirkt”, “cena”, “pasūtīt”, un jūs iegūsit visaugstākās kvalitātes trafiku.
2. Izvēloties atslēgas frāzes, jums nekavējoties ir nepieciešama precīzāka informācija pārtrauciet pieprasījumus, kas ir netieši saistīti ar jūsu biznesu... Piemēram, ja jūs nodarbojaties ar automašīnu evakuāciju, tad, izmantojot taustiņu "Evakuācija", jūsu sludinājumu var parādīt vaicājumiem "Iedzīvotāju evakuācija", "Evakuācijas noteikumi". Nepieļaujiet tik rupjas kļūdas.
3. Izmantojiet frāzes ar vairākiem vārdiem! Trīs, četri vai pieci vārdi atslēgvārdā ir lieliski, jo vairāk vārdu būs atslēgvārdā, jo atbilstošāks būs reklāmas teksts un virsraksts.
   Lai šīs frāzes ir zemas frekvences, bet to būs daudz un MPK būs zema.
4. Pievienojiet pēc iespējas vairāk negatīvu vārdu.
   Ja tas nav izdarīts, tad reklāmas rādīšanu izraisīs jebkurš jūsu atslēgvārds ar papildu vārdiem pieprasījumā (foto, lejupielāde, bezmaksas, atsauksmes, raksturojums). Es domāju, ka jūs nevēlaties maksāt par šādiem lietotājiem.
5. Neaizmirstiet par vārdu formām un sinonīmiem, tie var būt dažādās daļās runas un būs pavisam citi kvantitatīvie un kvalitatīvie rādītāji: lēti - lēti, uzstādīšana - uzstādīšana, cena - izmaksas.
6. Atslēgvārdu meklēšanai nav aizliegts izmantot specializētas programmas, taču vienmēr manuāli pārbaudiet semantisko kodolu, jo tajā var būt vaicājumi ar drukas kļūdām un transliterāciju.
7. Veidojot reklāmas virsrakstā un tekstā izmantojiet atslēgvārdu.
   Meklētājprogrammas izceļ treknrakstā precīza meklēšanas vaicājuma un reklāmas teksta atbilstība. Reklāma kļūst redzamāka un pievilcīgāka.
8. Reklāmas tekstā iekļaujiet akcijas, īpašie piedāvājumi un atlaides, bet atlaides zem 20% - nedarbojas labi meklēšanas reklāmām.
   Pievienojiet cenu reklāmas tekstā vai virsrakstā. Tas palīdzēs lietotājam acumirklī noteikt, vai viņu interesē šāds piedāvājums vai nē, kā galējo līdzekli jūs ietaupīsiet budžetu, ja cena lietotājam būs pārāk augsta.
9. Neiekļaujiet sava uzņēmuma nosaukumu virsrakstā un reklāmas tekstā, ja vien tas tā nav slavens zīmols reģionā labi nostiprinājies. Labāk tērējiet simbolus aicinājumam uz darbību.
10. Mēģināt izmantojiet papildu iestatījumus, vismaz papildu saites, tikai tās var paaugstināt VKS par 20% - 30%
    Google nodrošina visplašākā izvēle iestatījumi. Piemēram, tālruņu numuri, atsauksmes, adreses.
11. Nebaidieties eksperimentēt! Pārbaude dažādi teksti, izmēģiniet nestandarta metodes to rakstīšanai, tas palīdzēs jums atrast labākais variants un labāk izprastu, kas motivē lietotājus.

15.03.2018 Lasīšanas laiks: 9 minūtes

Kontekstuālā reklāma – kas tas ir?

KR ir sludinājums par preces pārdošanu vai pakalpojuma sniegšanu, ko lietotājs var atrast vietnē vai meklētājprogrammā. Šādai reklāmai vienmēr ir tieša tematiska saite vai nu uz vietni, kurā tā ir ievietota, vai uz pieprasījumu, ko lietotājs ievadījis vai iepriekš ievadījis meklētājprogrammā.

Kādam jābūt kompaktdiskam

CR darbības mehānisms ir pavisam vienkāršs: reklāma reaģē uz pieprasījumiem – palielinās varbūtība, ka lietotājs noklikšķinās. Ja piedāvājums atbilst apmeklētāja iespējām un interesēm, viņš var dot priekšroku tieši šim uzņēmumam.

Bet, lai sludinājumu pārdotu, nepietiek ar to, ka tā ir tematiski saistīta ar lietotāja pieprasījumiem.

Viena lieta, kas jāpatur prātā, ir tāda, ka lēmums vienmēr ir lietotāja ziņā. Tikai viņš izlemj, vai pievērst uzmanību reklāmai vai nē, sekot saitei vai nē, izmantot pakalpojumu, pirkt preci vai nē.

CR joprojām ir noderīgs līdz šai dienai un rada jaunus klientus un jaunus pārdošanas apjomus. Tas izskaidrojams ar CR darbības principu: atšķirībā no gandrīz jebkuras citas reklāmas kontekstuālā necenšas pārliecināt neieinteresētu cilvēku, ka viņam ir nepieciešams, piemēram, motorkultivators - KR strādā ar jau ieinteresētu auditoriju. , ar tiem, kam tiešām nepieciešams motors-kultivators.

Lietotāji paši izsaka savas intereses, izmantojot meklēšanas vaicājumus - CR paļaujas uz tiem un vadās pēc tiem. Tāpēc, nosūtot pieprasījumu Google vai Yandex, lietotājs iedarbina kontekstuālās reklāmas iekšējo mehānismu, tādējādi būtībā palīdzot reklāmdevējiem rādīt reklāmas.

Kontekstuālā reklāma: piemēri un veidi

Šīs reklāmas vienmēr tiek atzīmētas kā reklāmas meklēšanas rezultātos un pilnībā atbilst lietotāja pieprasījumam.

Ko mēs redzam: vietne par laikapstākļiem, Kirgizstānas Republika - par dzīvokļiem, apaviem, automašīnām. Ja reklāma meklēšanas reklāma ir stingri piesaistīts vienam pieprasījumam, tad šeit tiek izmantota visu iepriekšējo pieprasījumu bagāža, kas saglabāta pārlūkprogrammas sīkfailā. Tāpēc nevajadzētu brīnīties par šādu sludinājumu atlasi vietnē ar laikapstākļu prognozi - un esiet gatavi redzēt pēkšņas reklāmas citās vietnēs, kas nepavisam neatbilst sludinājuma tēmai.

Šāda meklētājprogramma darbojas tikai tad, ja lietotājs atrodas tajā pašā meklētājprogrammā: ja lietotājs kaut ko meklēja Yandex un pēc tam devās uz Google, pēdējais neko nemācēs no pirmā: kontekstuālās reklāmas Google vaicājumiem, ko lietotājs ievadītie Yandex netiek parādīti.

Nauda no klikšķiem tiek pārskaitīta diviem uzņēmumiem: reklāmu tīklam un vietnes īpašniekam.

Mērķauditorijas atlase Kirgizstānas Republikā (atkārtotais mārketings un atkārtota mērķauditorijas atlase) - Paziņojumi YAN vietnēs, tostarp sociālie tīkli.

Šāds CR strādā ar lietotājiem, kuri vietni ir apmeklējuši iepriekš, tāpēc tā galvenais informators ir pats apmeklētājs, jo viņš atstāj informāciju par sevi, pēc kā tiek vadīta mērķauditorijas atlase YAN vietnēs. Līdz ar to galvenā priekšrocība - miljoniem "dzīvu" lietotāju.

Atkārtots mārketings un atkārtota mērķauditorijas atlase būtībā ir viens un tas pats — tie ir mehānisms, kā sasniegt auditoriju, kas iepriekš ir apmeklējusi kādu resursu. Tikai Google AdWords to sauc par atkārtotu mārketingu, bet Yandex.Direct to sauc par atkārtotu mērķauditorijas atlasi.

Dinamiskās reklāmas (pirkumu reklāmas) - reklāmas atsevišķām kampaņām, kas tiek izveidotas automātiski un ievietotas Yandex meklēšanā un YAN vietnēs.

Šis CR tiek rādīts gan īpašos izvietojumos, gan garantijas sludinājumos, un par pamatu tiek ņemta informācija no lapas vai datu plūsmas (pirkumu reklāmām).

Tajā pašā laikā budžets praktiski neietekmē šāda CR efektivitāti: pat ja ir maz naudas un nav iespējams ievietot reklāmas īpašos izvietojumos, dinamiskās reklāmas parāda augstu reklāmguvumu.

Attēls no vietnes yandex.ru

Galvenās kontekstuālās reklāmas sistēmas (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runet un tās kontekstu pārvalda divas meklētājprogrammas: Yandex un Google. KR sistēma Google - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. Viņu konkurents ir Begun no Rambler. Apsveriet mehānismu iezīmes.

Citas priekšrocības ir skaidra mērķauditorijas atlase, iespēja kārtot reklāmas pēc grupām un kategorijām, viena klikšķa izmaksu aprēķināšana un QS (kvalitatīvs rādītājs, ar kuru jūs varat mainīt šīs izmaksas).

Google AdWords piedāvā arī rīku atslēgvārdu atlasei - Atslēgvārdu plānotājs (Atslēgvārdu plānotājs): jūs varat redzēt zemu biežumu, norādīt mērķauditorijas atlases reģionu.

Abās CR iestatījumu sistēmās - Yandex.Direct un Google AdWords - varat iestatīt nosacīto atbilstības veidu lietotāja pieprasījumam: plašu, frāzisku un precīzu. Atkarībā no tā kontekstuālā sistēma dažādos veidos uztvers vārdu formas atslēgvārdos.

Neskatoties uz automātisko rīku komplektu, daļa darba būs jāveic manuāli: jāanalizē dati, jānoņem nevajadzīgie vārdi un jāpievieno trūkstošie vārdi, ja nav pietiekami daudz specifikas. Piemēram, uzņēmums nodarbojas ar floristiku, bet tikai luksusa kāzām, vai arī remontē telefonus, bet tikai operētājsistēmā Android.

Tas tiek darīts, lai reklāmas netiktu rādītas vietās, kur neviens uz tām nenoklikšķina — starp reklāmām ar līdzīgiem, bet ne vienādiem vaicājumiem.

Reklāmas teksta atbilstība

Teksta efektivitāte ir atkarīga no tā, cik teksts ir atbilstošs un atbilst izvietošanas sistēmas prasībām. Atbilstība šajā kontekstā ir pašreizējās informācijas atbilstība vietnē, ideālā gadījumā 1 reklāmai vajadzētu būt uz 1 atslēgvārda. Yandex.Direct pat padara virsrakstu treknrakstā, ja tekstā ir vārdi no lietotāju pieprasījumiem.

Kopumā Yandex.Direct un Google AdWords ir savas prasības attiecībā uz reklāmas tekstu, taču no vispārīgajām un vissvarīgākajām var atšķirt tālāk norādīto.

• Jābūt saitei uz galveno lapu.

• Nedrīkst būt pareizrakstības, pieturzīmju vai gramatikas kļūdas.
• Reklāmas teksts nedrīkst sastāvēt tikai no lielajiem burtiem, tos var izmantot tikai saīsinājumos un teikumu sākumā.
• Tāpat kā ar jebkuru reklāmu, jūs nevarat atklāti salīdzināt savus produktus ar konkurentu produktiem - tā ir negodīga reklāma (Federālais likums "Par reklāmu", N 38-FZ, 5. pants).
• Jūs nedrīkstat pārkāpt tiesību aktu prasības autortiesību un intelektuālā īpašuma tiesību jomā (piemēram, izmantot kāda cita preču zīmes).
• Nedrīkst būt pornogrāfija, ekstrēmistiski materiāli, apvainojumi vai nepiemērots saturs.

Plašāku informāciju par mehānismu prasībām var atrast uz tiem pašu resursi: sadaļā Yandex palīdzība un Google AdWords palīdzība.

Galvenās lapas

Pēc saites no sludinājuma lietotājs tiek novirzīts uz mērķa (galveno) lapu - tajā apmeklētājs tiek aicināts nekavējoties veikt darbību: pirkt, pasūtīt, reģistrēties utt. Zināmā mērā klikšķis uz reklāmas ir gandrīz pirkums, tāpēc galvenajai lapai ir jāaicina rīkoties un jāveicina šī darbība visos iespējamos veidos. Šīs lapas stimulē un palielina CR konversiju, taču nav izdevīgi katrai reklāmas kampaņai izveidot landing lapu. Tāpēc mērķim jābūt pēc nozīmes vispiemērotākajai lapai: preču katalogs, akcijas vai reģistrācijas lapa.

Neatbilstoši ietver:

• galvenās lapas ir pārāk abstraktas, lietotāju interesē kaut kas ļoti konkrēts;
• kontaktu lapas - kāpēc rakstīt kāda resursa vai veikala administrācijai, ja vienkārši vēlies kaut ko pasūtīt vai iegādāties;
• Kataloga "top" lapas - piemēram, uzņēmums pārdod iPhone tālruņus akcijā -, kas nozīmē, ka jums ir jāveido saite uz lapu ar šiem iPhone, nevis uz visu viedtālruņu klāstu.

Pamatjēdzieni

• Paziņojums - reklāmas ziņojums, kas tiek ievietots meklēšanas rezultātos vai tīmekļa resursā, lai piesaistītu pircējus un satur saiti uz lapu ar detalizētu informāciju.
• Reklāmas vienība - vieta meklētājā vai tīmekļa vietnē, kur tiek rādīta reklāma. Var ietvert vairākas reklāmas.
• Auditorija – kopējais lietotāju skaits, uz kuriem attiecas kontekstuālā reklāma un kuri ir potenciālie reklamētā produkta vai pakalpojuma pircēji.
• Mērķauditorijas atlase ir kampaņas iestatīšanas mehānisms, kas ļauj atrast un izcelt mērķauditoriju no visas auditorijas, tas ir, to, kas atbilst noteiktiem parametriem (sociāldemokrātiski, ģeogrāfiski utt.).
• Trafika ir apkopota darbība tīmekļa resursā, tā trafika un skatījumu skaits, kā arī pasūtījumu skaits no vietnes.
• Moderācija - pieteikuma par sludinājuma ievietošanu Kirgizstānas Republikas sistēmā pārbaude par atbilstību prasībām.
• Displejs — reklāmas vienības vai reklāmas demonstrēšana tīmekļa resursa lapā lietotājam.
• Klikšķis – lietotāja pāreja uz sludinājumā norādīto saiti.
• Krāpšana (krāpšana) - nederīgs klikšķis, kas noticis kļūdas dēļ, netīši vai ļaunticīgi.
• RTB (reālā laika solīšana) ir mehānisms sludinājumu iegādei, izmantojot tiešsaistes izsoles reāllaikā.
• CTR (vidējais klikšķu skaits) ir kontekstuālās reklāmas efektivitātes rādītājs, kas parāda klikšķu skaita attiecību pret konkrētas reklāmas seansu skaitu.
• MPK (maksa par klikšķi) – viena klikšķa maksa.

Kontekstuālā reklāma ir interesanta, noderīgs rīks kas prasa precīzu kompetents iestatījums, tāpēc labāk to uzticēt pieredzējušiem profesionāļiem. Mūsu vietnē varat pasūtīt kontekstuālo reklāmu Yandex.Direct (vai Google AdWords).

Sveiki, dārgie emuāra vietnes lasītāji. Ja esat uzņēmuma īpašnieks un jums ir vietne (interneta veikals, servisa vietne utt.), tad, visticamāk, jums tai būs jāpiesaista apmeklētāji, izmantojot SEO vai kontekstuālo reklāmu. Un visbiežāk, izmantojot abus šos kanālus.

Mēs joprojām daudz un detalizēti runāsim par SEO šīs sadaļas ietvaros (attiecībā uz komerciālo vietni), bet vispārīgi jautājumi mēs apsvērsim iespēju strādāt ar kontekstu tūlīt.

Nākamajos rakstos mēs varam pieskarties informācijai par kampaņu izveidi un iestatīšanu pakalpojumā Yandex Direct un Google Adwords.

Kontekstuālās reklāmas iespējas un veiksmes noslēpumi

Kontekstuālā reklamēšana programmā Google AdWords

Sāksim ar iespējamiem jūsu reklāmu izvietojumiem, izmantojot šo kontekstuālās reklamēšanas sistēmu:

Ir vairāki reklāmu formāti, ko var izmantot programmā Google Adwords:

Yandex Direct

Pirmkārt, Direct ir izvēlēts tā milzīgās mērķauditorijas sasniedzamības dēļ (tas attiecas uz lielāko daļu komerciālo vietņu). Ja jums ir nepieciešams iegūt īstu liels mērķtiecīgu apmeklētāju pieplūdums, tad bieži vien šai kontekstuālās reklāmas sistēmai vienkārši nav alternatīvas (adwords var vienkārši nebūt tik daudz lietotāju, kuri interesējas par kaut ko iegādi).

Kampaņas precizēšanas iespējas pakalpojumā Direct ir nedaudz sliktākas nekā konkurentam no Google, un klienta piesaistīšanas izmaksas ir nedaudz augstākas, taču jums ar to ir jāsamierinās. Apskatīsim, kur var tikt rādītas jūsu reklāmas, kas izvietotas, izmantojot Yandex kontekstuālo reklāmu:

Skrējējs

Godīgi sakot, es pat nesekoju pēdējie laiki kur tiek rādītas viņu reklāmas (iespējams, joprojām Rambler, sajaukts ar Direct un partneru tīklā). Kontekstuālās reklāmas tirgus daļa 1,5% apmērā nav īpaši labvēlīga šādai izpētei. Jūs varat mēģināt izdarīt savus secinājumus.

Viens no efektīvākajiem reklāmas veidiem ir kontekstuāls. Tādējādi, pēc Yandex datiem, šī tirgus apjoms ik gadu pieaug par 40%, klientu atsaucība uz meklēšanas reklāmām sasniedz 5%, savukārt medijos un baneru reklāmašis rādītājs vidēji nepārsniedz 0,5%. Lai panāktu labu efektu, jāzina kontekstuālās reklāmas lietošanas noteikumi un jāievēro tās izmantošanas tehnoloģija. Parunāsim par tiem.

Kirils Samošonkovs,

Ģenerāldirektors, Novatika, Maskava

Šajā rakstā jūs lasīsit:

Efektīva kontekstuālā reklāma spēj nopietni uzlabot jebkura uzņēmuma situāciju. Tiešsaistes reklāmas platformas piedāvā vairākas izvietošanas iespējas – teksta reklāmas, mediju kontekstuālos (teksts un baneris) un tikai mediju baneri. Lielākā daļa ekspertu pamatoti uzskata, ka mediju un mediju kontekstuālie baneri ir piemērotāki attēlu kampaņām (tie darbojas vizuālās atmiņas uzlabošanai un ir analoģiski tradicionālajai reklāmai: klients redzēja un, pat ja viņš neapmeklēja vietni, atcerējās jūs), un preču un pakalpojumu reklamēšanai labāk izmantot teksta reklāmas – efektīvu kontekstuālo reklāmu.

Kontekstuālā reklāma – reklāmas ar meklēšanas rezultātiem, kas tiek rādītas interneta lapas redzamākajās vietās. Parasti tas ir augšējais kreisais stūris (pirmā viena līdz četras saites) un labā mala. Galvenās vietnes (vairāk nekā 90% no apjoma kontekstuāls izvietojums), kā jūs varētu nojaust, sakrīt ar populārām meklētājprogrammām - Yandex, Google, Rambler, un pakalpojumus reklāmdevējiem sauc attiecīgi Yandex.Direct, Google.Adword un Begun.

Kontekstuālās reklāmas princips ir jau pašā nosaukumā: reklāmdevēju reklāmas tiek rādītas, kad konteksta sakrīt ar lietotāja pieprasījuma atslēgvārdiem. Tātad paziņojumi par plastikāta logu uzstādīšanu tiks rādīti, kad tiks iesniegts pieprasījums "pakešu logu uzstādīšana" vai " plastikāta logi cenas ", un paziņojums" 40% atlaide LG putekļsūcējiem "parādīsies pēc pieprasījuma" pirkt putekļu sūcēju "un" akcijas mājsaimniecības ierīces LG".

Kā tiek sasniegta kontekstuālās reklāmas efektivitāte?

Nokļūstot tieši pie mērķauditorijas, tikai pie tiem lietotājiem, kuri meklē informāciju par kādu konkrētu produktu vai pakalpojumu internetā, efektīva kontekstuālā reklāma gūst ļoti augstu atsaucību un tiek uzskatīta par vienu no labākie instrumenti veicināšanu. Tāpēc tas ir ļoti populārs: galvenajās interneta vietnēs katru gadu notiek miljoniem reklāmas kampaņu. Kontekstuālās reklāmas priekšrocības ir tādas, ka tā ir pieejama (reklāma internetā caur kontekstu var tikt uzsākta, kad minimālais budžets) un to, ka klients pats var pielāgot akcijas intensitāti atbilstoši konkrētiem uzdevumiem.

Kontekstuālo reklāmu galvenais uzdevums ir likt potenciālajam klientam noklikšķināt uz jūsu reklāmas un doties uz jūsu vietni. Par ļoti labu piemēru tiek uzskatīts kontekstuālās reklāmas piemērs, kad to klientu īpatsvars, kuri ir pārgājuši uz uzņēmuma mājaslapu, sasniedz 5-7% kopā kurš redzēja konteksta reklāmu. Lai gan mūsu praksē ir piemēri, kad šī daļa sasniedza 30%.

Piesardzība nenāk par ļaunu

Neskatoties uz šķietamo vienkāršību, šī veicināšanas metode no reklāmdevēja prasa ļoti nopietnu attieksmi pret sevi, zināšanas par veiktspējas vadības teoriju un instrumentiem. Turklāt tagad interneta tehnoloģiju sfēra atrodas straujas attīstības stadijā, un nespeciālistam būs grūti izsekot jaunākajām inovācijām kompetentai reklamēšanai tīklā. Tāpēc lielu kampaņu ietvaros tirgos ar augstu konkurenci, kontekstuālās reklāmas izstrādē tiek iesaistīti plānotāji, rakstnieki un analītiķi.

Ja uzdevuma izpildes resursi ir ierobežoti un neļauj izmantot veicināšanas speciālistu pakalpojumus, jums pēc iespējas vairāk jāsagatavojas, lai patstāvīgi iekarotu konteksta virsotnes. Vismaz tā, lai instrumenta specifikas nezināšanas dēļ tas nenonāktu ārā jau nedēļas laikā. reklāmas budžets kompānijas.

Tiem, kuri nolēma uzsākt kontekstuālās reklāmas kampaņu paši, bez starpnieku un reklāmas aģentūru palīdzības (Krievijas internetā jau ir vairāk nekā 2000 no tām), tagad ir milzīgs skaits padomu detalizētu un saprotamas instrukcijas konteksta nodrošinātāju vietnēs, kā arī internetā var atrast padomus no šī tirgus profesionāļiem.

Paredzēts ikvienam

Gandrīz jebkurš bizness, pat visnišākais, savus patērētājus atradīs kontekstā. Neatkarīgi no tā, vai strādājat b2c vai b2b tirgū, nav nekādas atšķirības. Ja jūsu produktiem un pakalpojumiem ir pircēji tiešsaistē, tad viens no īsākajiem ceļiem pie viņiem ir kontekstuālā reklamēšana. Ir tik elastīgs moderns rīku komplekts, kas ļauj jums atrast savu klientu, pat ja viņu internetā ir ļoti maz.

Piemēram, viens no mūsu klientiem ir mobilo un saliekamo betona rūpnīcu ražotājs. Skaidrs, ka viņa produkcijai pircēju ir maz, taču platformu nodrošinātie iestatījumi ļauj klienta mājaslapā ienest stabilu mērķa patērētāju skaitu. Turklāt reklāmas kampaņas budžets joprojām ir zems, un rezultāti ir efektīvi.

Vietnes izvēle

Kā jau teicu iepriekš, šodien ir trīs galvenie kontekstuālās reklāmas nodrošinātāji - Yandex.Direct, Google.Adword un Begun. Publika visur ir vairāk vai mazāk sabalansēta, atšķirība ir tikai niansēs. Tiek uzskatīts, ka jaunākā paaudze ar tehnisku aizspriedumu ir izvēlējusies Google platformu, vidējās paaudzes cilvēki izmanto Yandex, bet vecākā paaudze dod priekšroku Rambler.

Turklāt aktīvi attīstās reklāmas iespējas sociālajos tīklos VKontakte un Facebook. Noteikts pluss sociālie mēdiji tiek apsvērta pieeja auditorijas sasniegšanai. Ja kontekstuālās reklāmas priekšrocība ir tā, ka klienti tiek atpazīti pēc viņu pieprasījumiem, kurus viņi ievada meklēšanas joslā, tad šeit, pateicoties dalībnieku brīvprātīgi sniegtajiem personas datiem, ir iespējams reklāmu rādīšanu mērķēt pēc dzimuma, vecuma. , ģimenes stāvoklis, amats, intereses un daudzi citi parametri atkarībā no mobilā operatora, kuru izmantojat.

Tulkojumā no angļu valodas konteksta tas nozīmē tekstu, kas precizē nozīmi uz noteiktu notikumu fona, kuriem ir fons vai kas ir tieši saistīti ar darbību (con - "ar, kopā"; teksts - "piezīme, teksts"). Tas ir, hierarhiska informācija, kas saistīta viena ar otru.

Kas ir kontekstuālā reklāma vienkāršos vārdos

Kontekstuālā reklāma ir neuzkrītoša grafiska vai teksta informācija, kas tiek parādīta meklētājprogrammā, ievadot vaicājumu, vai trešās puses vietnes resursos. Šī reklāma ir mērķēta, tas ir, katra reklāma atbilst lietotāja pieprasījumam. Pamatojoties uz viņa aktivitātēm internetā, tiek atlasīti piedāvājumi, kas viņu var interesēt.

Konteksts tiek konfigurēts, izmantojot Google pakalpojumi AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, kā arī šiem nolūkiem izveidotās privātās vietnes. Reklāmdevēji organizē mārketingu, lai pelnītu naudu. Tāpēc katrai IP dati no šo pakalpojumu partneru vietnēm tiek atlasīti saskaņā ar algoritmiem.

Lietotājs biežāk redz viņu interesējošos produktus, kurus viņš apskatīja iepriekš. Parasts baneris vai attēls ar cenu zīmi tiek uztverts kā atgādinājums par pirkumu un ļauj atrast labākās cenas piegādātāju vidū, ja preci piedāvā daudzas vietnes, kuras ir noslēgušas līgumu ar pakalpojumu.

• meklētājprogramma - pēc pieprasījuma pārlūkprogrammā;
• tematisks - pēc interesēm par partneru vietņu reklāmas laukumiem.

Kā funkcijas tiek izdalītas mērķauditorijas atlases izmantošana, apvienošana konkrētam lietotājam un izplatība populārākajās vietnēs meklēšanas rezultātos.

Kontekstuālās reklāmas galvenās iezīmes

• Sludinājumi tiek rādīti ieinteresētajam lietotājam.
• Lietotājs nesaņem no jums nekādu palīdzību, tāpēc viņš negaida nozveju. Viņu kādreiz interesēja šis produkts, vai arī viņš vienkārši nokļuva vietnē ar saistītiem produktiem, par kuriem nekad nav šaubu.
• Reklāmdevējs maksā tikai par klikšķiem, nav svarīgi, vai apmeklētājs kaut ko iegādājās vai nē, tāpēc cenu nosaka viņš personīgi.
• Atslēgvārda cena tiek noteikta izsolē. Šī ir otrā budžeta sastāvdaļa.
• Mērķauditorijas atlase ir ļoti elastīga un pielāgojas pieredzējušu reklāmdevēju vajadzībām.
• Statistikas uzraudzība un analīze tiek veikta katru dienu reāllaikā.
• Investīcijas ātri atmaksājas.

Kontekstuālās reklāmas veidi

Meklēt kontekstuālo reklāmu

Meklēšanas kontekstuālā reklāma - piedāvājumi, kas tiek iekļauti pēc īpaša algoritma, reaģējot uz lietotāja darbībām internetā, pamatojoties uz pieprasījumu vēsturi. Tas pilnībā atbilst lietotāja interesēm, jo ​​tas parādās, ievadot konkrētu pieprasījumu - atslēgvārdu konteksta kontekstā. Ja lietotājs ievada "balto lakobela garderobi", viņam tiek piedāvāta atbilstošā informācija papildus populārākajām vietnēm ar šo piedāvājumu (lapas apakšā, vispārīgā numura attēlos).

Ja savam pieprasījumam pievienosiet "pirkt", pārlūkprogramma piedāvās dažādus reklāmas piedāvājumus ar atbilstošu atzīmi. Turklāt teksts meklētājā pilnībā sakrīt ar sludinājuma tekstu. Tāpēc apmeklētājs bieži vien nepamana šo noslēpumu un iegādājas preci, izmantojot reklāmas saiti.

• Yandex.Direct

Kontekstuālā reklāma Yandex sastāv no virsraksta (saites), teksta un papildu elementiem, tostarp attēliem. Pirmajā lapā ir redzamas 8 šādas saites – 4 augšpusē, 4 apakšā un labajā pusē. Ir arī dinamisku seansu bloks, sākot no otrās lapas, norādot meklēšanas vaicājumu. Minimālā maksa par klikšķi ir 30 kapeikas.

Sludinājumi tiek ievietoti pārlūkprogrammā pēc īpaša pieprasījuma un YAN partneru tīkla vietnēs automātiskajā režīmā atbilstoši vietnes statistikai, kā arī kataloga lapās, kartēs, organizāciju direktorijā, emuāros un tirgū.

• Google adwords

Uzņēmumam Google ir līdzīga arhitektūra saviem reklāmas piedāvājumiem. Formāti - attēli, video, teksts utt. Ir iespējams ievietot reklāmas, izmantojot Google reklāmas tīklu (GDN). Produkti tiek reklamēti gan Krievijas, gan starptautiskajos tirgos jebkurā valodu grupā. Programmai Adwords ir uzlabots interfeiss un plašas veiktspējas novērtēšanas iespējas.

Ieteikumi tiek iegulti meklēšanas vaicājumos meklēšanas rezultātu pirmajā lapā, karšu, attēlu, pirkumu lapās, kā arī citās tīklā reģistrētajās vietnēs (Google finanses, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstuālā reklāma ieslēgta mobilās ierīces un planšetdatoriem, kuru pamatā ir Android un iOS.

• Sācies

Skrējējs - Krievijas tīkls, reklamē atslēgvārdus. Piedāvājumi tiek skatīti vadošajās partneru vietnēs, piemēram, price.ru, kā arī Google AdWords, Rambler and Co un līdzīgās vietnēs. Formāti var būt baneri, mini vietnes, vizītkartes. Tirgū viņš ir autsaiders ar tukšiem klikšķiem un praktiski bez pārdošanas.

Tematiskā kontekstuālā reklāma

Atgriezīsimies pie meklēšanas reklāmām. Dotais piedāvājums ir pilnībā izsekots reklamētajā produktā. Lai atšķirtu aktuālo no meklēšanas reklāmas, jums ir jāizceļ meklēšanas galvenā ideja. Reklāmas algoritms atlasīs visus piedāvājumus, kas tieši vai netieši krustojas ar pieprasījumu.

Piemēram, pēc meklēšanas vaicājuma ierakstīšanas “sieviešu smaržas”, lietotājs lapas augšdaļā redzēs vietni ar nosaukumu “sieviešu noslēpumi”, taču tas nav tieši saistīts ar viņa pieprasījumu. Taču aprakstā ir informācija ar cenām vai akcijām. Ieejot lapā, lietotājs atrod vajadzīgo. Šādi darbojas tematiskā reklāma, kas netieši pielāgojas pieprasījumiem, neradot ilūziju, ka izstrādātāji izseko lietotāju.

Seansi tiek veikti, izmantojot vairākas tehnoloģijas:

• kontekstuālā mērķauditorijas atlase;
• uzvedības tehnoloģijas;
• atkārtots mārketings;
• partneru tīkli.

Populārākie no tiem ir šādi pakalpojumi.

• MyTarget

Auditoriju var pasūtīt sociālajos tīklos vai Pasta servisā. Ir arī piramīda: katra partnera vietne tiek stingri atlasīta pēc aktīvo lietotāju skaita un citiem parametriem. Ir arī mobilās reklāmas iespēja. Klientam atliek tikai iestatīt mērķauditorijas atlases nosacījumus, noteikt mērķauditoriju un zīmes, pēc kurām reklāmas tiks pievienotas sociālajos tīklos vai mājaslapās. Kontekstuālie reklāmas formāti: baneris, tīzeris, intro, video utt.

• Yandex reklāmas tīkls - YAN

YAN ir daudzfunkcionāla un jaudīga platforma veicināšanai. Ļauj iestatīt mērķauditorijas atlasi bez atslēgvārdiem, izmantot atkārtotu mērķauditorijas atlasi, galvenās lapas, uzvedības modeļus, kā arī aprēķināt trafiku un izmaksas, lai mainītu uzvedības modeli.

• Google reklāmas tīkls (GRT)

Uzlabots pakalpojums ar plašām iespējām un funkcionalitāti. Ir iespējams adaptīvs reklāmas formāts, kas maina bloku lielumu atkarībā no vietnes. Ļoti atzinīgi tiek novērtēti rīki Planner un WhatRunsWhere, kas ļauj veikt populārus vaicājumus, pamatojoties uz atslēgvārdiem, kā arī novērtēt ienesīgo vietnes trafiku.

Statiskā kontekstuālā reklāma

Šāda reklāma nemainās. Tas ieņem vienu un to pašu pozīciju katru reizi, kad atverat pārlūkprogrammu. To iegādājas trešo pušu vietnēs un platformās, tieši sazinoties ar izstrādātāju vai īpašnieku. Efektīva tikai zīmolu produktiem, jo ​​vietne ir zema trafika.

Dinamiskā kontekstuālā reklāma

Dinamiskās reklāmas pastāvīgi mainās. Apmaksāta vieta garantē skatu tikai uz noteiktu laiku. Lētāk un reklāmdevējiem pieejamāk. Piemērots maziem uzņēmumiem un jaunizveidotiem uzņēmumiem. Tās mērķis ir palielināt peļņu pēc iespējas īsākā laika periodā, izmantojot akciju budžetu. To izmanto lielākajā daļā meklēšanas pakalpojumu un tīkla resursu (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Teksta un tekstgrafiskā kontekstuālā reklāma

Kā darbojas un izskatās PPC reklāma

Lai lietotājs saņemtu preces iegādes piedāvājumu, ir nepieciešams iestatīt kontekstuālo reklāmu atbilstoši noteiktiem pakalpojuma nodrošinātajiem parametriem un algoritmiem. Parasti tā ir reģistrācija, atslēgvārdu uzdevums, ierakstot meklētājā reklāma uznirst speciāli izveidotos blokos. Tālāk - attēla un paša teksta dizaina izvēle.

Iesācējam būs nepieciešama speciālista palīdzība, daudzi uzņēmumi ar šo jautājumu nodarbojas, izmantojot internetu.

Kontekstuālās reklāmas galvenā ideja ir padarīt reklāmu atbilstošu, lai saitei būtu pēc iespējas vairāk aktīvu pāreju ar nākamo pirkumu. Tajā pašā laikā ir svarīgi iestatīt galveno frāzi, kas visbiežāk parādās pārlūkprogrammas statistikā, lai klikšķu skaits tiktu palielināts. Ievietojot sludinājumus tematiskajās vietnēs, izmantojot pakalpojumus, prātīgāk ir iestatīt mērķauditorijas atlasi, kas pēta klientu uzvedību, kā arī atsijā viltus klientus, ņemot vērā demogrāfiskos kritērijus vai tēriņus internetā.

Šāda reklāma tiek uztverta kā neitrāla. Izmantojot meklēšanas vaicājumu, baneri neparādās visā ekrānā, netraucē darbam. Un tos nevar noņemt, nepiedaloties vietnes statistikā. Tāpēc lielākā daļa lietotāju šādas reklāmas skatās atkārtoti, to teksts paliek atmiņā. Tie kalpo kā sava veida atgādinājums par iepriekšējiem pieprasījumiem internetā.

Kontekstuālās reklāmas plusi un mīnusi

• lēts;
• daudzfunkcionāla auditorijas atlases sistēma;
• visprecīzāk atspoguļo klienta intereses;
• konfigurējams patēriņa limits nedēļā, mēnesī utt .;
• katrs santīms tiek uzskaitīts statistikā, izdevumi tiek kontrolēti ar atskaitēm;
• izmaksas nav piesaistītas termiņam, tās ir atkarīgas no klikšķu skaita;
• informācijas pieejamība par lietotājiem, kuri sekoja saitei (cik reizes viņi apmeklēja vietni, kas viņus interesēja, vecums un dzimums);
• Jūs vienmēr varat mainīt reklāmu iestatījumu iestatījumus;
• pozitīva lietotāja uztvere (atrada produktu, kas viņu interesēja pirms mēneša, un par zemu cenu);
• PPC reklāma prasa laiku un analīzi;
• liels skaits analfabētu iestatījumu var uzreiz atņemt budžetu uz veselu mēnesi.

Kā izvietot kontekstuālo reklāmu

Jums ir jāreģistrējas un jāizveido konts jūs interesējošajā pakalpojumā. To var izdarīt pats vai sazinoties ar ārštata darbinieku vai tīmekļa izstrādātāju (reklāmas aģentu, specializētu firmu). Tālāk jums ir jāizveido reklāmas kampaņaņemot vērā parametrus, izmantojot īpašu formu. Tad viņi izvēlas auditoriju un budžetu. Jūs maksājat par klikšķiem vai skatījumiem. Pēdējais solis ir reklāmas izveide.

Kas ir mērķauditorijas atlase

Mērķauditorijas atlase ir sistēma, kurā tiek ņemti vērā faktori, kas izvēlas mērķauditoriju, kurai tiek rakstīta reklāma.

Analīzes pamatā ir vairākas pazīmes:

• vecums;
• meklēšanas vaicājumi;
• biežākie pieprasījumi;
• darbības joma;
• materiālo bagātību un citus datus, ko lietotājs ar viņa piekrišanu ir sniedzis pārlūkprogrammas pakalpojumam.

Pēc veida mērķauditorijas atlasi iedala šādi:

• demogrāfisks;
• vecums;
• ģeogrāfisks;
• īslaicīgs;
• sociālais;
• uzvedības;
• tematisks.

Speciālists, kurš veic mērķauditorijas atlasi, tiek saukts par mērķauditorijas atlases speciālistu. Analīze tiek veikta, ņemot vērā vietnes metriku, pārlūkprogrammas statistiku vai citus izstrādātāja rīkus.

Kas nosaka kontekstuālās reklāmas izmaksas

Konteksta izvietojums ir atkarīgs no daudziem faktoriem. Budžets jāaprēķina no:

• vidējā maksa par klikšķi pēc tēmas un atslēgu izmaksas;
• atslēgvārdu skaits;
• konkurence;
• seansu skaits noteiktā laika periodā.

PPC automatizācijas pakalpojumi

Tos izmanto iesācēji vai cilvēki ar budžetu, lai jebkura kļūda nepārvērstos zaudējumos bez rezultāta.

• ALYTICS ir vajadzīgs laiks, lai apgūtu metodes. Piemērots profesionāļiem, jo ​​ļauj kontrolēt kanālu efektivitāti, izmantojot spraudņus.
• Garpun ir paredzēts tikai profesionāļiem. Tam ir plašs rīku un funkcionālo paplašinājumu klāsts grāmatvedības statistikai.
• Digly ir paredzēts iesācējiem, kuri vēlas maksāt par papildu darbu. Gandrīz visas darbības veic apkalpojošie darbinieki.
• K50 - dārgs serviss. Tas ir piemērots profesionāļiem ROI novērtēšanai, iesācējiem labāk sazināties ar uzņēmumu.
• Cenas un funkcionalitātes ziņā Aori ir pieejams ikvienam. Tas darbojas bez maksas Google AdWords un Yandex.Direct vidē.
• Mymarilyn ir piemērots pilnām akcijām ar lielu budžetu. Daudzfunkcionāls pakalpojums, izmantojot dažādus algoritmus un vadības sistēmu. Dārgi uzturēt.
• E-lama ir par pieņemamu cenu. Serviss ar manuāla vadība, piemērots pusprofesionāļiem un profesionāļiem.
• R-brokeris ir aprīkots ar automatizēta sistēma kontrole pār kontekstuālo reklāmu. Paredzēts cilvēkiem ar pieredzi.
• Marin Software darbojas ar reklāmām angļu valodā. To var izmantot pat iesācēji, ja vien viņi zina valodu.
• Begun nodrošina reklāmu pārvaldības iespējas tikai partneru vietnēs. Pārējie pakalpojumi ir balstīti uz automatizācijas principu. Diezgan vienkārši un neprasa lielus ieguldījumus. Ir izglītojošas video pamācības.
• Origami ir dārgs, taču pieejams un saprotams lielākajai daļai cilvēku, kuri nolemj veikt kampaņu, izmantojot kontekstuālo reklāmu. Pēc ievadstundām tiek skaņoti instrumenti.
• SeoPult ir viedais pakalpojums, kas pats atlasa semantisko kodolu. Izmanto SEO optimizāciju. Automākleris - automātiskais režīms - ietaupa līdz 30% līdzekļu.
• Click.ru ir piemērots maziem un vidējiem uzņēmumiem. Tam ir bezmaksas funkcionalitāte un plašas iespējas. Var izmantot iesācēji.

Kā izmērīt metriku kontekstuālajā reklāmā

• izrādes;
• klikšķi;
• vidējais klikšķu skaits (VKS);
• likmes;
• MPK;
• sesijas;
• vidējais apmeklējuma ilgums;
• atlēcienu rādītāji;
• konversijas;
• mērķa CPA darbības izmaksas;
• CPL līdera iegūšanas izmaksas;
• CPO pasūtījuma veikšanas izmaksas;
• ieguldījumu atdeve (ROI).

Kā sauc PPC speciālistu un ar ko viņš nodarbojas

Praksē profesiju sauc par "kontekstuālās reklāmas speciālistu". Tās uzdevums ir pielāgot reklāmu atbilstoši pasūtītajiem parametriem, vienlaikus samazinot klikšķu izmaksas un maksimāli palielinot klikšķu pārveidošanu par pārdošanu. Tas ir, nodot lietotājiem piedāvājuma būtību, kas viņus interesēs, un darīt to tā, lai reklāmas tiktu rādītas tikai potenciālajiem pircējiem, pamatojoties uz viņu pieprasījumiem.

Pretendentam uz amatu jābūt zināšanām mārketingā, tekstu rakstīšanā, pieredzei ar kontekstuālās reklāmas pakalpojumiem un dažādiem redaktoriem. Vēlami kandidāti ar filoloģisko vai lingvistisko izglītību, analītisku domāšanu, kuri spēj strādāt ar lielām informācijas plūsmām.

Speciālista pienākumos ietilpst:

• Klienta konsultēšana, sludinājumu saskaņošana.
• Reklāmas projektu vadība - uzstādīšana, analīze, atskaite.
• Konsultācijas.
• Tekstu rediģēšana, pielāgošana vietnei un tās pielāgošana.
• Darbs ar programmām - teksta, tabulas, foto redaktori.

"Directologa" profesija - kā un kur mācīties

Galvenie pienākumi ir produkta nišas analīze, semantiskā kodola apkopošana, pārdošanas sludinājuma rakstīšana, tiešo parametru noteikšana un darījuma atbalstīšana ar analīzi.

Ienākumi svārstās no 50-75 tūkstošiem rubļu. ar vienlaicīgs darbs vairāk nekā 2-3 projekti mēnesī. Viena pasūtījuma cena var būt 5000 vai visi 100 000 rubļu. Varat arī veikt vairākus lētus pasūtījumus un pāriet uz to pašu līmeni.

Lai gūtu ienākumus, jāapgūst režijas kursi un jāstrādā ar reklāmas veicināšanu, ieguldot savu naudu. Tā būs laba pieredze, iestatot kontekstu uz kāda cita rēķina. Ar visu to darbs ir pastāvīgs, ienākumi no tāda paša veida projektiem nepārtraukti pieaug. Ar pieredzi pielāgošanā konkrētai auditorijai, direktors preci pārdos ar 100% pārliecību, atgūstot daļu.

Kontekstuālā reklāmas tirgus dinamika

• viltus "patiesas" reklāmas formāts, kas tiek uztverts kā parasto meklētājprogrammas rezultātu rezultāts (integrācija ar pārlūkprogrammu);
• klientu atlase, izmantojot pogu "sūdzēties";
• uzvedības faktoru izmantošana kontekstuālās reklāmas ranžēšanā;
• displeja funkcija par zemāko cenu;
• izmantojot ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas.

Kopējā tiešsaistes reklāmas apjomā reitingā visaugstākās pozīcijas ieņem kontekstuālās reklāmas segments - 80%. 2018. gadā kopējie ienākumi no rīka izmantošanas sasniedza vairāk nekā 158 miljardus rubļu, apsteidzot pat televīziju. 2014. gadā kontekstuālās reklāmas daļa bija tikai 65,5 miljardi.Tirgus lielums turpmākajiem gadiem tika prognozēts sasniegs $ 1 miljardu ieņēmumus.

Pašreizējais stāvoklis kontekstuālās reklāmas tirgū

Vairāk mārketinga uzņēmumi aizņem šo nišu. Izmaksas tikai personālam un aprīkojumam. Galvenā atdeve un peļņa nāk no garīgās aktivitātes un radošuma. Kontekstuālās reklāmas iestatīšana neprasa nekādas profesionālas pūles. Šī pieeja ir izdevīga gan reklāmdevējam, gan ražotājam vai tālākpārdevējam.

Pieredze un lasītprasme ļauj sasniegt maksimālo pārdošanas līmeni, tādējādi atgriežot klientu. Visizplatītākie pakalpojumi, ar kuriem strādā speciālisti Krievijā, ir Google AdWords un Yandex.Direct.

Mūsdienās kontekstuālās reklāmas tirgus pastāvīgi aug. Uzņēmēji meklē jaunus noieta tirgus, pārceļot darbu uz programmētāju un direktoru pleciem. Ikviens var interesēties par darbu tiešsaistē. Ja nav atbilstošas ​​pieredzes, jūs varat saņemt algu stabili augošā uzņēmumā. Iegūstot pietiekamu pieredzi, varat droši uzņemties projektus, kas iepriekš šķita pārliecinoši.