Ievads

Priekš mazie projektija tie sākotnēji nav orientēti uz reklāmu, bieži ir nepieciešama filiāļu apmaiņa ar saistītajiem uzņēmumiem. Parasti tas notiek pāris reizes mēnesī, un jūs nolemjat, ka būtu jauki, ja jums būtu pieejams rīks, ar kuru jūs viegli un vienkārši varētu pārvaldīt reklāmkaroga vietu savas vietnes lapās.

Ko tas nozīmē mūsu gadījumā? Kas mums vajadzīgs no reklāmkarogu sistēmas? Uzskaitīsim nepieciešamās funkcijas:

1. Centralizēta reklāmkarogu un informācijas par tiem glabāšana.
2. Reklāmkaroga augšupielāde vietnē, izmantojot tīmekļa saskarni.
3. Ceļveža saites iestatīšana.
4. Jaunu reklāmkarogu ierakstu pievienošana.
5. Reklāmkaroga ierakstu noņemšana.
6. Kodu pārskatīšana un reklāmkarogu testēšana.

Visas šīs funkcijas veic vienkārša, manuprāt, reklāmkarogu sistēma phpFBS (FoxWeb Banner System) PHP rakstīts ar MySQL datu bāzi 4 stundu laikā.

Reklāmkarogu sistēmas apraksts

Sistēma sastāv no trim PHP skriptiem:

1. adm.php - reklāmkaroga administrēšanas panelis.
2. conf.php - savienojumi ar bāzi un iestatījumi.
3. i.php - divām funkcijām: reklāmkaroga parādīšana un pāreja.

Pēc noklusējuma direktorijā b\u003e tiks saglabāti un ielādēti attēlu faili, tas ir, paši reklāmkarogi. Protams, tiesības uz to ir jānosaka. chmod 777 par iespēju lejupielādēt.

UZMANĪBU! Nav ieteicams lietot vārdu reklāmkarogs vai tamlīdzīgi vārdi, tādā gadījumā datus, kurus lietotājs automātiski nosūta starpniekserveri un ugunsmūri. Testējot reklāmkarogu sistēmu pie mana klienta, tieši tā arī notika :)

Sāksim ar vienkāršu - savienojuma izveidi ar MySQL datu bāzi. To veic skripts conf.php... Iestatiet tajā nepieciešamos MySQL savienojuma akreditācijas datus. Tas tiek atveidots atsevišķi, jo savienojums ir nepieciešams detaļām un detaļām. Mums datu bāzē ir nepieciešama tikai viena tabula. baneri šāda struktūra:

IZVEIDOT TABULU `baneri` (
`banner_id` tinyint (1) neparakstīts NAV NULL automātiskais pieaugums,
`bannername` varchar (50) noklusējums NULL,
"filename" varchar (50) noklusējums NULL,
`url` varchar (50) noklusējums NULL,
`comment` varchar (50) noklusējums NULL,
GALVENĀ ATSLĒGA (`banner_id`)
) DZINĒJS \u003d MyISAM;

Tūlīt es vēlos iepriecināt failu glabāšanas veida atbalstītājus - jūs varat brīvi izdomāt savas funkcijas, taču ar datu bāzi šī sistēma izrādījās ārkārtīgi vienkārša. Un, ja jums nākotnē būs nepieciešami 100 vai vairāk ieraksti, tad, protams, uzvarēs datu bāze.

conf.php

mysql_connect ("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db ("db_name");
?>

Pārejam pie izvades un novirzīšanas skripta. Tam tiek nodoti divi parametri: darbība (darbība) un ID (reklāmkaroga numurs tabulā). Pirmkārt, skripts izveido savienojumu ar datu bāzi un izpilda ID pieprasījumu, lai uzzinātu ceļu uz reklāmkaroga failu un saiti, uz kuru tas ved. Parasti novirzīšana tiek veikta abos gadījumos:

• i.php? action \u003d novirzīšana & id \u003d 1 - novirza uz reklāmkaroga adresi, kas norādīta lauka bāzē uRL... Šī ir parasta darbība, kad ar peli noklikšķināt uz reklāmkaroga.
• i.php? id \u003d 1 - novirzīšana tiek veikta uz laukā bāzē norādīto reklāmkaroga failu faila nosaukums... Faktiski reklāmkarogs tiek parādīts pārlūkprogrammas logā, it kā mēs to pieprasītu tieši (bet izmantojot novirzīšanu no i.php). Nu, vispār ideja jums rodas :)

ietver "conf.php";
$ query \u003d "SELECT * FROM baneri WHERE banner_id \u003d $ id";
$ f \u003d mysql_fetch_array (mysql_query ($ vaicājums));
ekstrakts ($ f);
if ($ action \u003d\u003d "redirect") galvene ("Location:". $ url);
elseif (! $ action) galvene ("Atrašanās vieta: http: // $ HTTP_HOST / b /". $ faila nosaukums);
?>

Novirzīšanu veic standarta PHP funkcija galvene ()... Kā redzat pēc koda, nekas sarežģīts.

Visgrūtāk (salīdzinājumā ar citiem, bet tas patiesībā ir ļoti vienkārši) ir admin skripts adm.php... Šeit ir īsa šī faila struktūra:

• iekļaut ("conf.php") - savienojums ar datu bāzi.
• funkcija http ($ str) - pēc vajadzības pievieno http: //. Lietotājs var ievadīt reklāmkaroga URL ar prefiksu http: // vai bez tā, un sistēma to ņem vērā.
• funkcija banners_table () - parāda baneru tabulu. Faktiski ekrānā ir reklāmkarogu tabulas saturs no datu bāzes.
• funkciju reklāmkarogs_ kods($ reklāmkarogs _ id) - parāda reklāmkaroga HTML kodu lietotājam.
• funkcija banner_show ($ banner_id) - parāda reklāmkaroga testu. Tas tiks parādīts tā, kā tas būtu redzams vietnes HTML lapā.
• datu bāzes atjaunināšana un faila augšupielāde, nospiežot veidlapā pogu Iesniegt
  ja ($ action \u003d\u003d "write" && $ banner_id)
• pievienojot jaunu ierakstu (stingri pēc maksimālā skaita)
  ja ($ darbība==" pievienot" && $ komentēt)
• dzēšot ierakstu ar norādīto ID
  ja ($ darbība==" dzēst"&& $ banner_id)
• datu ielāde formā no ieraksta ar norādīto id
  ja ($ darbība==" lasīt" && $ reklāmkarogs_ id)
• parāda reklāmkaroga HTML kodu
  ja ($ action \u003d\u003d "kods" && $ banner_id)

Tagad jūs varat ievietot šo kodu pareizajās HTML lapu vietās un ... aizmirst par tiem, jo \u200b\u200btagad, mainot reklāmkarogu, jums jāmaina tikai ievads administrēšanas panelī.

Ir pieejams pilns failu komplekts. Tas arī glabā SQL skriptu tabulas izveidei. baneri un sistēmas demonstrācijas versija.

Aprakstītā reklāmkarogu sistēma vietnē tiek faktiski izmantota. Jāatzīmē, ka šī ir ļoti vienkārša reklāmkarogu sistēma, un es centos to padarīt pēc iespējas "caurspīdīgāku", lai to turpinātu veidot un uzlabot.

Reklāmkarogu tīkls ir vietņu tīkls ar vienu centru un īpašu programmatūru - automatizēt reklāmkarogu apmaiņas procesu. Reklāmkarogu tīkla dalībnieki savās vietnēs parāda citu tīkla dalībnieku reklāmkarogus. Par to viņi saņem iespēju parādīt savas vietnes banerus citās sistēmas vietnēs, atskaitot komisijas maksu. Piemēram, daži reklāmkarogu tīkli iekasē komisijas maksu par 20%. Tad, ja tā vietnē dienā tiek parādīti 1000 citu cilvēku tīkla reklāmkarogi, šī tīkla dalībnieki sistēmā parādīs 800 jūsu reklāmkarogus citās tīkla vietās. Jūs varat izvēlēties vienu tīklu vai vienlaikus izmantot vairākus tīklus.

Runet ir vairāki specializēti reklāmkarogu tīkli, turklāt ir dažas tematiskas vietnes, kas izveido savus iekšējos reklāmkarogu apmaiņas tīklus. Lielākā daļa svarīgi rādītāji reklāmkarogu tīkli:

Kāda izmēra baneri tiek izmantoti apmaiņā,

Komisijas procentuālais daudzums,

Reklāmkarogu seansu kopējais skaits tīklā,

Pacelšanas vietu pieejamība iesācējiem,

Vai mērķauditorijas atlase ir iespējama (no mērķauditorijas atlases angļu valodā) dažādās kategorijās: pēc tēmas, pēc vietņu ģeogrāfijas un tamlīdzīgi. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html Šīs īpašības veido reklāmkaroga izvietošanas izmaksas.

Mērķauditorijas atlase ir dažādi iestatījumi, lai parādītu reklāmkarogus reklāmkarogu tīkla dalībnieku vietnēs. Mērķauditorija ietver šādus displeja iestatījumus:

1. Vietņu kategorijas - to vietņu kategorijas izvēle, kurās reklāmdevējs vēlas rādīt savus reklāmkarogus, kā arī to vietņu kategoriju aizliegums, kurās reklāmdevējs nevēlas rādīt savus reklāmkarogus.

2. Konkrētas vietnes vai lapas - noteiktu vietņu vai lapu izvēle, kurās parādīt reklāmkarogus vai bloķējošas lapas, vai vietnes, kurās jūs reklāmdevējs nevēlaties rādīt banerus.

3. Valstis, reģioni un pilsētas - atlasiet vai aizliedziet valstīm, reģioniem vai pilsētām, kurās atrodas vietnes apmeklētāji, lai parādītu jūsu reklāmkarogus.

4. Pārlūkprogrammas - pārlūkprogrammu veidu un versiju izvēle, ko vietnes apmeklētāji izmanto, lai parādītu reklāmkarogus.

5. Operētājsistēmas - operētājsistēmu izvēle. Reklāmkarogi tiks parādīti lietotājiem ar atlasīto OS, un seansi būs aizliegti lietotājiem ar aizliegtu OS. Piemēram, reklāmkarogus rāda tikai Windows 95 lietotājiem.

6. Dienas laiks un nedēļas dienas - izvēlieties dienas laiku un nedēļas dienas, kurās reklāmdevējs vēlas veikt reklāmkarogu seansus.

7. Seansu skaits - seansu skaita ierobežošana dienā un seansu skaita ierobežošana kopumā. Ierobežojumu var noteikt gan pēc skaita, gan procentos no seansu skaita. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml

Mērķauditorijas atlasei ir būtiska loma reklāmkarogu displeja veiktspējā. Jo rūpīgāk un efektīvāk iestatāt reklāmkarogu mērķauditorijas atlases parametrus, jo augstāka ir kopējā veiktspēja reklāmkarogu reklāma... Tomēr daži reklāmkarogu tīkli par noteiktiem mērķauditorijas atlases parametriem iekasē papildu procentu.

Lielākie ru domēna reklāmkarogu tīkli ir: RLE tīkls http://www.rle.ru/; Sarakstu reklāmkarogu apmaiņa http://www.lbe.ru/; Zemes reklāmkarogu tīkls http://www.lbn.ru/; Reklāmkarogu tīkls Rb2 rb2.design.ru; InterReklama tīkls http://www.ir.ru/; TBN tīkls http://www.tbn.ru/; Reklama.ru http://www.reklama.ru/.

Tīkla (u) izvēle būtu jāveic, lai nodrošinātu maksimālu VKS, ko var nodrošināt ne tikai visspēcīgākie reklāmkarogu tīkli. Ir mazi, bet īpaši tīkli, kas baneriem var nodrošināt pēc iespējas augstāku VKS tikai ar šauru specializāciju. piemēram: Biznesa reklāmkarogu tīkls bbn.rusweb.ru/; Dāmu reklāmkarogu tīkls http://www.dbs.mnogo.ru/; Tūristu reklāmkarogu tīkls www.turizm.ru/turbs; AutoBanner.RU http://www.autobanner.ru/; Nekustamā īpašuma reklāmkarogu sistēma http://www.rebs.ru/ - Reklāmkaršu apmaiņas tīkls vietnēm, kas saistītas ar nekustamo īpašumu un būvniecību; Reklāmkarogu tīkls RLE - http://www.rle.ru/ un daudzi citi. Tīkla iespējas nosaka atbilstošā jauda, \u200b\u200breklāmkaroga mērķēšanas iespējas, sniegtā statistika, komisijas maksa procentos utt.

1. Izmantojot reklāmkarogu tīklu, varat izmantot desmitiem un simtiem vietņu ar noteiktu tēmu. Turklāt plašais pārklājums nodrošina nelielu reklāmkaroga izdegšanu.

2. Jāpatur prātā, ka reklāmas izmaksas, izmantojot reklāmkarogu tīklus, ir par mazāku kārtību nekā tad, ja reklāmkarogus ievieto tieši norādītajos serveros.

3. Tīklu piedāvājums efektīva sistēma fokusēšanās. Viens no visnoderīgākajiem ir koncentrēšanās uz lietotāja ģeogrāfiju.

4. Pakalpojumu sniedzēju uzmanību var izmantot, lai reklāmas kampaņas fokusu novirzītu korporatīvajiem un pārtikušajiem lietotājiem, kuri izmanto pakalpojumu sniedzēju pakalpojumus, kas nodrošina lielisku savienojamību un par to prasa daudz naudas. Turpretī pakalpojumu sniedzēji, kas piedāvā lētu iezvanpieeju vai neierobežotu skaitu, ir paredzēti studentiem un nabadzīgākiem lietotājiem.

5. Vietējās sistēmas, kas paredzētas reklāmu izvietošanai serveros, nevar konkurēt ar uzlabotām sistēmām, lai pielāgotu reklāmas kampaņas un ziņojumus vadošajos reklāmkarogu tīklos. Ar tīklu palīdzību jūs vienmēr varat ātri mainīt reklāmkarogus, displeja intensitāti, fokusu. Veicot reklamēšanu tieši vietnēs, šādas izmaiņas pēc klienta pieprasījuma veic administrators, kavēšanās var būt viena diena vai vairāk, tāpēc tiek zaudēta efektivitāte. Tīkli nodrošina vispilnīgākos pārskatus par reklāmas kampaņas gaitu, statistiku par katru reklāmkarogu, klikšķu un atbilžu dinamiku.

6. Ja ir tieša vienošanās ar vietni - maz ticams, ka būs iespējams pārvietot izvietojumu uz vairāk vēlu datumu vai atcelt to vispār, ja šī resursa atdeve ir zema. Izliekot caur tīklu, ir iespēja gan apturēt / atlikt izlikšanas laiku kādā no izvēlētajām vietnēm, gan pilnībā atteikties izlikt vienā vai otrā vietnē, kas piedalās sistēmā. Ir tikai jāmaina fokuss.

Trūkumi:

1. Resursu īpašnieki, kas rīko apmaksātu reklāmu, mēdz pakārt savu reklāmdevēju reklāmkarogus lapas visizdevīgākajās vietās, savukārt reklāmas tīkla reklāmkarogiem parasti nav tik apskaužamas pozīcijas. Tīmekļa reklāmkarogs atrodas pašā lapas apakšdaļā.

2. Dažas vietnes, kas interesē klientu, var nebūt reklāmkarogu tīkla dalībnieces, un vienīgā izeja ir tieši izvietot reklāmkarogus. Citi iespējamais variants ir sistēmas baneru izvietošana tikai atsevišķu vietnes tematisko sadaļu lapās, taču ne vienmēr šīs sadaļas interesē reklāmdevēju. Piemēram, RosBusinessConsulting izvieto RLE tīkla banerus tikai sadaļā Skaidras naudas tirgus.

3. Reklāmkarogu tīklā nedrīkst būt pareizā summa noteiktā priekšmeta vietnes vai nenodrošināt norādīto seansu skaitu izvēlētajās vietnēs. Varbūt radīsies situācija, kad vietne netiks galā ar desmit reklāmdevēju vēlmi tajā ar lielu intensitāti griezt savus banerus tajā caur tīklu. Tajā pašā laikā, tieši izvietojot reklāmkarogu, jūs varat vienoties par reklāmkaroga pastāvīgu attēlojumu noteiktās vietnes lapās vai par garantētu displeju skaitu noteiktā laika periodā.

Izmantojot zemu budžeta reklāmas kampaņas (līdz 1000 USD), iepriekš minēto argumentu dēļ ieteicams koncentrēties uz reklāmas tīkliem. Protams, tas ir pamatoti, ja vadošajās reklāmkarogu sistēmās ir to dalībnieki pietiekami vietnes, kas interesē klientu. Nosakot fokusu, jāizvēlas nevis tematiskās kategorijas, bet gan konkrētas vietnes. Visi vadošie tīkli to atļauj. Fakts ir tāds, ka ne katra vietne pareizi norāda savu kategoriju un ne visām ir vienāda vērtība reklāmdevējam (gan attiecībā uz pašu auditoriju, gan tīkla baneru izvietojumu lapās). Ieteicams vienlaikus izmantot nevis vienu, bet vairākus tīklus, jo katram no tiem var būt savs reklāmdevēju interesējošo dalībnieku saraksts, kas nepārklājas, kas nodrošinās pēc iespējas plašāku auditorijas pārklājumu un nepieciešamā intensitāte seansi. http://book.promo.ru/book/book

Mūsdienās reklāmkarogu reklāmas tiek izvietotas gandrīz vienmēr īpašas sistēmas izkārtojot reklāmkarogus. Tehniski tas izskatās šādi: reklāmas platformas lapā, vietā, kur jāievieto reklāma, tiek uzstādīts īpašs kods, lai piekļūtu reklāmas vadības sistēmas serveriem (tos sauc arī par baneru sistēmām), kurā reklāmkarogs (vai bagātinātas multivides reklāmkarogs vai pop-under-baneris). Brīdī, kad lietotājs apmeklē lapu ar reklāmas kodu, sistēma pēc iepriekš iestatītiem sīkfailiem nosaka, kāds lietotājs tas ir, un, atkarībā no tā, parāda viņam vienu vai otru reklāmu Mērķauditorijas atlase.

SīkdatnesIr mazi teksta faili, kurus tīmekļa serveris ir ierakstījis lietotāja datorā speciāli paredzētajā mapē, kas ir atkarīgs no izmantotās pārlūkprogrammas. Sīkdatņu īpatnība ir tāda, ka failu var lasīt tikai tā pati vietne, kas rakstīja failu, neviena cita vietne (šeit vietne ir līdzvērtīga domēna vārdam, jo \u200b\u200btieši tas nosaka vietnes tiesības lasīt sīkdatnes) nevar izlasiet šo failu. Tādējādi sīkdatnes var izmantot, lai identificētu lietotāju vienas sesijas laikā vai noteiktā laika periodā. Vairāk par to lasiet 7. nodaļā.

Mērķauditorijas atlase samazina reklāmas kampaņas sasniedzamību, lai tā atbilstu mērķa grupu sasniedzamībai.Citiem vārdiem sakot, mērķauditorijas atlase ir iespēja izvēlēties auditoriju, kurai reklāma tiks rādīta. Piemēram, jūs interesē tikai Jekaterinburgas patērētāji, nevis visa reklāmas platformas auditorija. Mērķauditorijas atlase var ievērojami samazināt reklāmas kampaņas izmaksas, lai gan katra atsevišķa kontakta ar mērķauditoriju cena pieaugs.

Papildus mērķauditorijas atlasei reklāmkarogu sistēmas ļauj vienlaikus pārvaldīt reklāmas visās vietnēs, kur tā ir instalēta, un vienlaikus visos izmantotajos formātos, tostarp bagātinātajā multividē un pop-under, tas ir, visas reklāmas pārvaldīšanai "caur un caur ". Tādējādi mēs iegūstam vienotu visu reklāmas vietņu izturēšanos attiecībā pret katru lietotāja profilu. Piemēram, ja vienam lietotājam esam norādījuši ne vairāk kā 3 seansus, tad sistēma ņems vērā reklāmu skatīšanos visās vietnēs un visos formātos, kur šī reklāma tiek ievietota. Šajā gadījumā lietotājs reklāmu redzēs tikai trīs reizes, nevis trīs reizes katrā vietnē.

Reklāmkarogu sistēmas veic vēl vienu ļoti svarīgu funkciju: tās ir pārvaldes iestāde, kas nosaka pareizu reklāmas rādīšanu vietnēs. Reklāmdevējs pats izvēlas, caur kuru sistēmu rādīt banerus, šī sistēma nav atkarīga no vietnēm. Reklāmu pārvaldības sistēmas kodu var instalēt savā starpā, tas ļauj vietnē instalēt jebkuras sistēmas kodu neatkarīgi no tā, kāds kods tajā tiek izmantots pēc noklusējuma (ja, protams, vietne īpaši neaizliedz instalēt trešās puses kods). Tādējādi reklāmkarogu sistēmas ir Neatkarīgi reklāmas auditoriAttiecībās starp reklāmas platformām, reklāmas aģentūrām un reklāmdevējiem.

Visbeidzot, reklāmkarogu sistēma reklāmdevējam sniedz ziņojumus par ievietotajām reklāmām, kas nākotnē uzlabos šo reklāmu efektivitāti. Reklāmas kampaņu analīzei tiek izmantoti PixelAudit risinājumi (Krievijā šis nosaukums pieder firmai Manifest kā preču zīme, visā pasaulē tas ir risinājumu klases nosaukums), pamatojoties uz reklāmkarogu sistēmu statistiku. Šīs sistēmas sīkāk aplūkotas 7. nodaļā.

Kādas ir reklāmkarogu sistēmas

Mūsdienās Runet ir vairākas dažādas reklāmkarogu sistēmas.

Adrivers (adriver.ru)Daļa no iekšējās uzņēmumu grupas, preču zīmes Adrivers, Netvideo, RLE, krievu saišu apmaiņa. Šī sistēma ir visattīstītākā un tai ir vislielākā pieredze darbā ar komerciālajiem klientiem. Uzņēmumam pieder arī jaunākā SoloWay reklāmu pārvaldības sistēmas izstrāde.

AdFox (AdFox.ru)Pieder tāda paša nosaukuma uzņēmumam, kas ir saistīts ar izdevniecība Kommersant. Sistēma ir parādījusies diezgan nesen un attīstās diezgan strauji.

AdWatch (www. Adwatch. Com)- viens no vecākās sistēmas Runetā, bija neatkarīgs līdz 2008. gada vidum un piederēja tā paša nosaukuma aģentūrai. Kopš 2008. gada vasaras tā pieder Yandex.

ValueClick (Valueclick. Com)- pieder amerikāņu kompānija... Krievijā ekskluzīvas tiesības uz sistēmu tagad pieder aģentūrai Medialand, kas ir daļa no RBC holdinga. Ieslēgts krievijas tirgus šī sistēma ir pilnīgi jauna, pēc ekspertu domām, kas ar to strādā, tai ir labas iespējas.

DoubleClick (DoubleClick. Com)Ir pasaulē lielākā baneru reklāmas sistēma. Krievijā tā lietošanas tiesības pieder Video International uzņēmumu grupai. Neskatoties uz to, ka tā ir pasaulē lielākā reklāmkarogu sistēma, Krievijā tā netiek izmantota ļoti aktīvi un neattīstās.

BannerBank (BanneBank.ru)Pieder Rambler. Vecākā sistēma tirgū šodien. Diezgan sarežģīta sistēma, taču pēdējos gados tā ir attīstījusies vāji.

Vērpējs. ru (Krutilka.ru)- pieder uzņēmumam Manifest, kas ir daļa no eHouse holdinga. Šī sistēma šodien netiek izmantota.

Mūsdienu modernākās sistēmas Krievijas tirgū ir SoloWay un ValueClick, tās nodrošina vislielākās iespējas reklāmas mērķēšanai.

Izvietojot reklāmas, mēs varam izmantot diezgan lielu skaitu dažādu mērķauditorijas atlases iestatījumu. Standarta mērķauditorijas atlases iestatījumi ir bijuši ļoti ilgu laiku un tiek izmantoti vienā vai otrā veidā gandrīz visās reklāmas kampaņās šodien, nodrošinot ierobežotus seansus:

- pēc dienas stundām un nedēļas dienām;

- pēc ģeogrāfiskā atrašanās vieta lietotāji;

- pēc seansu skaita vienam lietotājam (pēc sīkfailiem un IP);

- pēc seansu skaita vienam lietotājam dienā, nedēļā;

- pēc vietnēm un lapām, kurās tiek rādītas reklāmas;

- pēc parādīto reklāmkarogu skaita (tas ir svarīgi, parādot Pop-under-banerus, lai pēc aktīvās pārlūkprogrammas lapas aizvēršanas lietotājam uz galda nebūtu pārāk daudz logu ar reklāmām).

Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase nodrošina vislielāko efektivitātes pieaugumu starp vienkāršu mērķauditorijas atlasi, un tirdzniecības reklāmai ir arī ļoti svarīgi iekļaut ierobežojumu seansu skaitam vienam lietotājam.

Papildus standarta mērķauditorijas atlases veidiem modernas sistēmas var izmantot īpašie veidi mērķauditorijas atlase un scenārijs:

- scenārijs- reklāmkarogu secīga parādīšana lietotājam atbilstoši noteiktam scenārijam. Nepieciešams ievest reklāmas kampaņa darbību, tādējādi palielinot reklāmas pievilcību. Šādas reklāmas bieži var redzēt uz ielas, kad paslēpta objekta attēls tajā pašā reklāmas stendā pamazām mainās, nedēļu pēc nedēļas atklājot arvien vairāk detaļu. Reklāmas internetā var organizēt tādā pašā veidā;

- rādīt tikai jauniem lietotājiem- šāda veida scenāriju seansi ļauj nerādīt reklāmas reklāmkarogu tiem lietotājiem, kuri uz tā jau ir noklikšķinājuši vienu reizi (ir acīmredzams, ka viņiem vairs nav nepieciešams parādīt to pašu reklāmkarogu);

- atkārtota mērķauditorijas atlase- parādot papildu speciāli sagatavotu reklāmkarogu tiem lietotājiem, kuri bija reklamētajā vietnē, bet neveica nepieciešamās darbības, piemēram, neko neiegādājās vai neaizpildīja anketu. Šiem lietotājiem tiek parādīts reklāmkaroga atgādinājums. Masveida reklāmas kampaņām, kur pirmajā vilnī tiek piesaistīti desmitiem un simtiem tūkstošu apmeklētāju, tas ievērojami palielina atgriešanās lietotāju efektu. Dažos gadījumos otrais iespaids dubultoja pārdošanas apjomu;

– Uzvedības mērķauditorijas atlase pēc tēmas vārdiem -Reklāmu parādīšana tiem lietotājiem, kuri meklētājprogrammās ir ievadījuši noteiktus meklēšanas vaicājumus. Reklāmkarogu sistēmā ir informācija par referer ievadītajiem meklēšanas vaicājumiem, tāpēc reklāmkarogu sistēma zina, pēc kādiem meklēšanas vaicājumiem lietotājs devās uz vietnēm. Šī mērķauditorijas atlases metode ļauj reklāmas tīkla reklāmām efektivitātes ziņā būt tuvāk kontekstuālajai reklāmai;

– Uzvedības mērķauditorijas atlase pēc tematiskajām vietnēm -Reklāmu parādīšana tiem lietotājiem, kuri ir apmeklējuši noteiktas vietnes. Reklāma tiks rādīta nevis tematiskajā vietnē, bet jebkurā citā vietnē, kuru apmeklē lietotājs un kur var parādīt sistēmas reklāmkarogu. Reklāmkarogs tiek parādīts vai netiek parādīts atkarībā no lietotāja aktivitātes tematiskajās vietnēs. Šāda reklāma var būt ne mazāk efektīva nekā reklāma pašās tematiskajās vietnēs, taču tā gandrīz vienmēr ir lētāka;

- sociāldemogrāfiskā mērķauditorijas atlase pēc personas datiem -Reklāmu rādīšana noteikta vecuma, dzimuma, sociālais statuss... Liela mēroga sociālo tīklu attīstība, kuru mūsdienās izmanto miljoniem cilvēku, ļauj mērķauditoriju atlasīt pēc personas datiem. Jūs varat rādīt reklāmas tikai studentiem, vai arī varat rādīt reklāmas noteiktas augstskolas studentiem, varat to rādīt noteikta vecuma mājsaimniecēm vai arī pensionāriem. Visi nepieciešamie dati ir iekļauti lietotāja personīgajā informācijā sociālais tīklsun tīkls, protams, tiem ir pieejams.

Apmeklēšanas problēma agrāk vai vēlāk ietekmē katru vietnes īpašnieku. Efektīva reklāmas kampaņa palīdzēs to atrisināt. Tas var sastāvēt no šādām daļām: vietnes reģistrēšana meklētājprogrammās, katalogos un reklāmkarogu tīklos:

Reklāmkarogu tīkli - kas tie ir un kāpēc tie ir vajadzīgi?

Reklāmkarogu tīkli ir paredzēti, lai automatizētu reklāmkarogu apmaiņas procesu. Tīkls ir vietņu kolekcija ar vienu centru un īpašu programmatūru, un tas lietotājiem nodrošina vietas, kur izvietot reklāmkarogu. Katrs tā dalībnieks citiem lietotājiem (reklāmdevējiem) nodrošina vietu, kur ievietot savus sludinājumus viņu vietnē. Laika gaitā dalībnieka reitinga punkti pieaug proporcionāli citu izliktajiem reklāmkarogiem, kuru dēļ viņa materiālu var parādīt citos ar šo tīklu saistītajos resursos.

Reklāmkarogu tīkls saglabā komisijas maksu. Piemēram, ja esat 1000 reizes parādījis kāda cita reklāmkarogu, tad pats savu reklāmkarogu varat parādīt 850 reizes. Reklāmkarogu tīkla ienākumi 2005 Šis gadījums ir 15%. Reklāmdevēja apmaksātie seansi tiek izmantoti arī apmaksātu reklāmu rādīšanai.

Ja jūsu resursu dienā apmeklē aptuveni 50 lietotāji un katrs apmeklē 5 lapas, jūs saņemat 250 seansus mīnus%. Tīkli var iekasēt 10-20% komisijas maksu par seansiem. Tiek izlaisti 200 seansi. Vidējais VKS ir 1-2%.

Jūs varat palielināt šo rādītāju, ja reģistrējaties uzreiz 2-3 reklāmkarogu tīklos, kas ļauj demonstrēt materiālus dažādi izmēri... Papildu apmeklējumu skaits var palielināties līdz 6–12 dienā ( ja sākotnēji jums bija 50 cilvēki):

Resursu, kas saistīti ar mobilajām tēmām, īpašniekiem jāpievērš uzmanība ienesīgai programmai, ko piedāvā mobilo reklāmkarogu tīkls, piemēram, Mobn. Dalībnieki var būt informācijas portāli IT un mobilie sakari, sīkrīku pakalpojumi un citi resursi, kas ir cieši saistīti ar mobilajām tehnoloģijām. Sistēmas priekšrocības ietver profesionālus reklāmkarogus, elastīgu reklāmas kampaņas pielāgošanu, nulles komisijas maksu par seansiem:

Reklāmkarogu tīkli - priekšrocības un trūkumi

Tās neapstrīdamās priekšrocības ietver:

• Bezmaksas reklāmas (baneru apmaiņas) iespēja;
• Ievērojams auditorijas pārklājums. Reklāmkarogu tīklos ir tūkstošiem partneru vietņu ( reklāmas platformas). Viņi tos apvieno un dod jums iespēju maisīt savus materiālus. Ar saprātīgu seansu daudzumu nav reklāmkarogu "izdegšanas";
• Plašas iespējas reklāmas vizualizācijā. Šajā ziņā reklāmkarogu reklāma ar savu grafisko reklāmu ir zemāka pat par Google AdWords;
• Lieliskas iespējas seansu fokusēšanai, mērķauditorijas atlasei pēc vietnes kategorijām, ģeogrāfijas, nedēļas dienām, laika un seansu skaita, veidiem operētājsistēma, pārlūkprogrammas, pakalpojumu sniedzēji utt. Reklāmkaroga seansu efektivitāte ir ļoti atkarīga no tā, cik rūpīgi iestatāt mērķauditorijas atlases opcijas. Jāpatur prātā, ka daži tīkli iekasē maksu par noteiktiem mērķauditorijas atlases parametriem;
• Reklāmkarogi tiek automātiski izvietoti saistītajos resursos. Atlicis vairāk laika parādīto baneru analizēšanai un statistikas apkopošanai. Nākotnē jūs varēsiet iesniegt visefektīvākos banerus mērenībai;
• Iespaidīgas vadības iespējas. Ja vēlaties, reklāmas kampaņu var atcelt, ja tā nedeva gaidītos rezultātus. Varat arī palielināt vai samazināt reklāmas pasākumu ilgumu:

Tomēr reklāmkarogu tīkliem ir trūkumi:

• Kampaņas dalībnieki pavada savu reklāmas vietu;
• Reklāmas par jūsu resursu var pārdot bez jūsu ziņas. Piemēram, jūsu vietnē var parādīties konkurenta reklāma;
• Nevēlamu kvalitatīvu baneru demonstrēšana.

Maksāt par seansu reklāmkarogu tīkli

Darbs maksas tīklā ļauj saņemt pasīvie ienākumi, kas neprasa resursa apmeklētāju aktīvu darbību. Maksājums tiek veikts par reklāmkarogu reklāmu pievienošanu vietnei.

Peļņa, ko dod reklāmkarogu tīkli, kas maksā par seansu, ir atkarīgi no jūsu emuāra vai vietnes vērtējuma un izvietojuma ( augšējā atrašanās vieta maksā vairāk nekā apakšā). Apmaksātie reklāmkarogu seansi vidēji maksā 2 USD par 1000 seansiem. Šodien viena no labākajām reklāmkarogu apmaiņām ir. Šeit jūs varat pielāgot vietnes sadaļas, laiku, ģeogrāfiju, reklāmas kontaktu biežumu, kā arī pārvaldīt izvietojuma parametrus, tostarp seansa un klikšķa izmaksas.

Patiesais reklāmas industrijas monstrs tīkla krievvalodīgo auditorijas vidū ir yandex reklāmkarogu tīkls... Tomēr atšķirībā no Google AdSense tikai resurss, kuram katru dienu ir vismaz 300 unikālu apmeklētāju ( ņemts vērā vidēji par pēdējo mēnesi):

Maksāt par klikšķi reklāmkarogu tīkli

Kvalitatīvs resurss var nopelnīt labu naudu par reklāmkarogu reklāmām ar maksas par klikšķi (MPK) reklamēšanu. Salīdzinājumā ar citiem partneriem tam ir vairākas priekšrocības:

• Interaktīvi skaisti reklāmkarogi atdzīvina vietni un neaizņem daudz vietas;
• Lietotāji daudz biežāk noklikšķina uz reklāmkarogiem nekā uz citiem reklāmas veidiem, piemēram, reklāmas reklāmas vai kontekstu.

Šeit ir populāru reklāmkarogu tīklu saraksts:

• AdSkape. Lielisks variants ar samaksu par klikšķiem un seansiem. Piesaista ievērojamu skaitu vietņu un reklāmdevēju. Minimālā summa maksājumiem - 300 rubļi;
• PR RE. Labs spēļu baneru tīkls ar pievilcīgiem lieliem formātiem, augstas kvalitātes trafiku un stabiliem iespaidiem. Atbalsta samaksu par klikšķiem un seansiem;
• LINK.ru. Plaši pazīstama sistēma, kas piedāvā dažādus maksas par klikšķi reklāmu formātus ( baneri, teksta bloki, reklāmas raksti, ziņu bloki, meklēšanas formas).

Viens no populārākajiem reklāmkarogu tīkliem ir Nightingale. Tajā ir vairāk nekā 3000 vietņu un 30 miljoni lietotāju. Precīza fokusēšana nodrošina 90 gatavus patērētāju segmentus, jaunākās tehnoloģijas un iespaidīgā plašsaziņas līdzekļu telpa ļauj aptvert pat visneparastāko mērķauditorija... Programmā Nightingale jūs maksājat par potenciālajiem pirkumiem, lietojumprogrammām, pirkumiem un citām mērķtiecīgām darbībām:

Reklāmkarogu tīkli ar seansu izpirkšanu

Šķiet, ka dalībai reklāmkarogu tīklos nav vajadzīga nauda - jūs savās vietnēs rādāt reklāmkarogus, bet tīkla dalībnieki - jūsu banerus ( sistēma ņem sev noteiktu komisiju). Tomēr tajā pašā laikā jūs neesat apdrošināts pret “sliktu” baneru demonstrēšanas pārtraukšanu vai demonstrēšanu. Ja nevēlaties redzēt reklāmas savā resursā, varat strādāt ar seansu atpirkšanu. Turklāt to var izdarīt gan pašā reklāmkarogu tīklā, gan sekundārajā tirgū.

Seansu iegūšana no reklāmkarogu tīkla nodrošinās plašāku auditorijas pārklājumu un ļaus veiksmīgai attēlu kampaņai, detalizētākiem seansu iestatījumiem reklāmas pārdošanai:

Reklāmkarogu reklāmas efektivitāte lielā mērā ir atkarīga no reklāmkaroga kvalitātes. Labam reklāmkarogam vajadzētu ātri ielādēt un maksimāli paplašināties. Animēto baneru efektivitāte ir par 25-30% augstāka nekā statiskajiem. Liela ietekme šādas reklāmas pievilcība ir saistīta arī ar saturīga, uzmanību piesaistoša teksta klātbūtni. Neaizmirstiet par reklāmkaroga atrašanās vietu.

Ievietojot reklāmas materiālu mājas lapā, jūs varat palielināt savu mērķauditoriju, taču jūs to nesasniegsiet potenciālajiem klientiemkuri apmeklē noteiktas resursa sadaļas. Tāpēc reklāmkarogu labāk izvietot lapā, kas ir pēc iespējas tuvāk reklamētajiem pakalpojumiem vai precēm. Turklāt nevajadzētu izvietot reklāmas pašā ekrāna augšdaļā, labāk to nolaist par trešdaļu zemāk.

Ko izmanto tīkla īpašnieks.

Koleģiālais YouTube

• 1 / 5

  Tematiskajos reklāmkarogu tīklos ir noteikti stingri ierobežojumi iesaistīto vietņu tēmām, reģionālajos - attiecībā uz reģionālo piederību, taču prasības vietnes kvalitātei ir atvieglinātas. Piemēram, zemas kvalitātes un bezmaksas mitināšanas vietne, taču atbilstoša šai tēmai, visticamāk, tiks ielādēta tīmekļa pārziņu tīmeklī nekā lielākā autobūves uzņēmuma vietne.

  Parasti reklāmkarogu tīklos ierobežojumi ir maigāki. Parasti erotiska (un vēl jo vairāk pornogrāfiska) satura vietnes, kas pārkāpj valsts likumus, nav atļautas.

  Ir arī prasības attiecībā uz reklāmkaroga "svaru", attēla un vietnes tēmas atbilstību, kā arī dizainu.

  Vietnes un reklāmkarogi, kas piedalās visos reklāmkarogu tīklos, tiek iepriekš moderēti.

  Komisija

  Komisijas iekasētos reklāmkarogus pārvalda tīkla administrācija. Administratori tos var izmantot, lai reklamētu citus savus projektus, lai tos pārdotu, lai apbalvotu tīkla dalībniekus. Akciju laikā komisija var tikt samazināta vai tās var vispār nebūt.

  Komisija par seansiem

  Par citu cilvēku reklāmkarogu rādīšanu savā vietnē tīkla dalībnieks saņem noteiktu procentuālo daļu sava paša reklāmkaroga seansu citu projekta dalībnieku vietnēs, atskaitot komisijas procentus. Komisija ir no 5 līdz 50 procentiem, biežāk 10-15. Tajā pašā tīklā komisija var būt atšķirīga atkarībā no dalībnieka statusa, reklāmkaroga atrašanās vietas lapās, seansu skaita un viņa vietnes kvalitātes.

  Pārskaitījuma komisija

  Pārsūtot reklāmkarogus no viena dalībnieka citam, var tikt iekasēta arī "nodošanas maksa". Visbiežāk komisija ir no 0 līdz 20 procentiem, bet tā var būt lielāka.

  Reklāmkaroga seansu iznīcināšana

  Pēc komisijas maksas atskaitīšanas dalībnieka rīcībā ir noteikts skaits reklāmkarogu seansu. Atkarībā no viņa vēlmes un reklāmkarogu tīkla noteikumiem viņš to var.