Yandex.Direct에서 입찰 관리

Alytics 시스템은 Yandex.Direct에서 입찰을 관리하기 위해 다음 방법을 구현합니다.

1. 자동 규칙을 사용하여 성과 지표를 기반으로 입찰가를 변경합니다.
2. CPA의 지능적인 입찰 관리.
3. 명령자.

명령자

Alytics에는 Yandex.Direct에 입찰 관리 기능이 내장되어 있습니다. 캠페인, 광고그룹 또는 키워드 수준에서 입찰가를 설정할 수 있습니다.

입찰가를 설정하려면 '입찰 유형' 열에서 '추가'를 클릭해야 합니다. 이 후에는 설정할 수 있습니다 필수 유형입찰.

입찰 유형은 입찰이 관리되는 방법 집합인 모델입니다.

Alytics에는 5가지 유형의 입찰이 있습니다.

• 명목 비율(입찰).
• 클릭당비용(CPC).
• 보유직위 구 버전(검색만 가능).
• 직위 유지 기간이 연장되었습니다(검색만 해당).
• 조건이 있는 위치를 유지합니다(검색 전용).

입찰 유형: 명목 입찰

명목 입찰은 시스템이 경매에 참여할 수 있는 최대 허용 입찰입니다.

Alytics 인터페이스에서 Yandex Direct 캠페인에 대한 명목 입찰을 설정할 수 있습니다. 이렇게 하려면 입찰 유형에서 '명목 입찰(입찰)'을 선택하고 캠페인, 광고그룹 또는 키워드에 대한 명목 입찰을 지정하세요.

입찰 유형: 클릭당비용(CPC)

이러한 유형의 입찰은 Yandex 데이터를 기반으로 합니다. 위치에 대한 권장 입찰가(bid)와 각 위치에 대한 예상 클릭당 비용(cpc)에 대한 다이렉트 메시지는 Alytics 인터페이스에도 표시됩니다.

입찰 작동 방식:

• 클릭당 비용(CPC) 한도를 지정합니다.
• Alytics는 권장 CPC가 귀하가 지정한 CPC보다 크지 않은 가장 높은 위치를 선택하고 해당 위치에 해당하는 입찰가를 할당합니다.

1. 클릭당비용(CPC)을 8.6루블로 지정하셨습니다.

2. Alytics는 세 번째 특별 게재위치(3CP)를 선택합니다. 왜냐하면 인출 CPC가 8.1루블이고, 이는 우리가 설정한 클릭 가격 한도인 8.6루블보다 낮기 때문입니다.

3. 결과적으로 Alytics는 Yandex로 전송됩니다. 3CP에 대한 권장 입찰가, 즉 9.1 루블에 해당하는 직접 입찰.

입찰 유형: 위치 유지 이전 버전(검색 전용)

이 입찰 유형을 선택하면 최대 입찰, 기본 및 추가 전략을 설정할 수 있습니다.

입찰 제어 로직의 작동 방식

다음 사항을 표시해야 합니다.

• 최대 속도- 귀하가 지불할 의사가 있는 최대 요율을 표시하십시오.
• 기본 전략- 지정된 포지션을 차지하기에 최대 배팅액이 충분한 경우 우선 적용됩니다.
• 추가 전략- 최대 배팅이 기본 전략에 지정된 특정 위치를 차지하기에 충분하지 않은 경우 보조적으로 적용됩니다.

최대 입찰가가 기본 및 추가 전략에 지정된 위치를 차지하기에 충분하지 않은 경우 Alytics는 최대 입찰을 배치합니다.

일반적으로 사용되는 전략의 예:

• 3CP+0.01c.u. - 세 번째 특별 배치 입력에 대한 권장 베팅에 1센트를 더한 금액으로 베팅을 설정하는 것을 의미합니다. 이 전략을 선택하면 최소 베팅으로 더 낮은 특별 배치를 받게 됩니다.
• 1CP+0.01c.u. - 첫 번째 특별 배치 입력에 대한 권장 베팅에 1센트를 더한 금액으로 베팅을 설정하는 것을 의미합니다. 이 전략을 선택하면 최소 베팅으로 첫 번째 특별 배치를 받게 됩니다.
• GP+10% - 보장된 노출수 입력을 위한 권장 입찰가에 10%를 더한 금액으로 입찰가를 설정하는 것을 의미합니다. 이 전략을 선택하면 보장된 노출수에서 2위를 차지하게 됩니다.

나만의 전략 수립

자신만의 전략을 직접 만들 수 있습니다. 이를 위해 베팅 설정 창에서 "전략 추가/수정" 링크를 클릭하세요.

새 전략을 생성하거나, 기존 전략을 편집하거나, 기존 전략을 삭제할 수 있는 창이 열립니다.

현재 사용 중인 전략은 편집하거나 삭제할 수 없습니다.

같은 창에서 전략을 추가할 수 있습니다:

입찰 유형: 위치 유지 고급(검색 전용)

이는 "순위 유지 이전 버전(검색 전용)"과 "클릭당 비용(CPC)"이라는 두 가지 입찰 유형을 확장하고 더욱 유연하게 혼합한 것입니다.

이 입찰 유형의 장점:

1. 두 가지 전략이 있으며 각 전략에는 개별 베팅 한도가 있을 수 있습니다.

2. 각 전략에서 해당 전략이 작용할 대상을 선택합니다.

• 권장 입찰가(입찰가)를 기준으로,
• 클릭당비용(CPC)에 비례합니다.

3. 두 가지 전략이 모두 작동하지 않을 경우 적용될 요율을 지정하는 기능.

입찰 로직의 작동 방식

기본 전략과 추가 전략의 경우 제한 사항이 적용되는 대상을 선택해야 합니다.

• 입찰 한도 - 권장 요율,

• CPC 제한 - 클릭당 비용이 상쇄됩니다.

1. 시스템은 메인 전략을 적용하며, 최대 배팅에 대한 제한이 충분할 경우 전략 공식에 따라 배팅합니다.

2. 최대 베팅 금액이 충분하지 않은 경우 시스템은 추가 전략을 적용합니다.

3. 추가 전략이 없거나 최대 배팅 제한으로 인해 추가 전략이 작동하지 않은 경우 "두 전략이 모두 작동하지 않으면 균등 배팅" 옵션이 적용됩니다(필요한 배팅 표시).

한도를 선택한 경우 'cpc - 클릭당비용', 시스템은 다음과 같이 작동합니다:

1. 시스템은 CPC 한도를 Yandex의 예상 CPC와 비교합니다. 전략수식에서 선택한 포지션에 다이렉트합니다.

2. 한도가 원하는 포지션에 대한 예상 CPC보다 큰 경우 전략에서 선택한 공식에 따라 베팅이 이루어집니다.

4. 추가 전략이 없거나 CPC 제한으로 인해 작동하지 않는 경우 "두 전략이 모두 작동하지 않으면 동일한 베팅을 하세요" 옵션이 사용됩니다(필요한 베팅 표시).

• 입찰 한도는 다음을 기준으로 작동합니다. 권장 요금특정 입장을 취하다(입찰).

• CPC 한도는 다음을 기준으로 작동합니다. 예측값각 위치에 대한 클릭당 비용(cpc)입니다.

예.

문구에 대해 3CP+0.05 USD의 전략을 설정하고 CPC 한도와 최대 베팅 CPC를 1 USD로 선택했다고 가정해 보겠습니다.

시스템에서는 max_cpc > 3CP CPC인 경우 입찰가가 3CP 입찰 + 0.05 USD인지 확인합니다.

즉, 우리의 예에서는 1 c.u. > 0.9 c.u., 비율은 1.4 c.u로 설정됩니다. + 0.05달러 최대 CPC가 특정 위치를 차지하기에 충분하지 않은 경우 시스템은 다음 전략으로 이동합니다.

입찰 유형: 조건이 있는 위치 유지(검색 전용)

조건 또는 조건 세트를 설정할 수 있으며, 충족되면 특정 전략 및 베팅 설정이 실행됩니다.

조건으로 모든 위치에 대해 권장 입찰가 및/또는 청구 클릭 가격 간의 차이를 지정할 수 있습니다. 이 경우 차이를 루블(통화) 단위의 절대값 또는 백분율로 표시된 상대값과 비교할 수 있습니다.

지정한 조건이 충족되면 이 조건에 대한 입찰 설정이 적용됩니다.

조건이 충족되지 않으면 다음 조건이 순차적으로 적용되거나 “조건이 충족되지 않으면 균등 배팅” 옵션이 적용됩니다.

요금 변경 로그 보기

그룹 수준에서는 지난 24시간 동안 이 그룹의 핵심 문구에 어떤 입찰가가 적용되었는지 확인할 수 있습니다. 이렇게 하려면 해당 아이콘을 클릭하세요.

베팅 로그가 당신 앞에 열립니다:

Alytics를 통한 베팅 작업 시 금지되고 허용되는 Yandex.Direct 전략

허용되는 전략

Alytics는 Yandex.Direct 전략으로만 작동합니다." 수동 입찰 관리"모든 유형의 사이트에 적용되며 검색이나 네트워크에는 별도로 사용됩니다.

금지된 전략

시스템은 모든 자동 Direct 전략에서 작동하지 않습니다.

입찰 관리자(입찰자)는 문맥 광고에서 자동으로 입찰가를 설정할 수 있는 소프트웨어입니다.

각 광고 시스템에는 수동 제어 또는 자동 전략이라는 두 가지 입찰 관리 옵션이 있습니다. 자동 전략을 연결할 때 시스템 자체가 비율을 조정합니다. 그러나 수동 제어의 경우 속도를 모니터링하고 직접 조정해야 합니다. 또한, 광고의 실제 위치를 알아내는 것은 불가능합니다. 과거 시간에 대한 통계만 추적할 수 있습니다.

경매는 실시간으로 진행됩니다. 광고가 첫 번째 위치에 표시되도록 적절한 입찰가를 설정했다고 해서 한 시간 후에도 같은 위치에 표시되는 것은 아닙니다. 경쟁업체가 입찰가를 높여 귀하의 광고가 검색결과 위 노출에 대한 입력 기준점 미만으로 떨어질 수 있습니다.

예, Yandex는 귀하의 광고가 해당 위치에서 밀려났다는 알림을 보냅니다. 그리고 하루에도 그러한 메시지를 여러 번 받을 수 있습니다. 매번 달려가서 판돈을 높이지는 않겠죠?

이 경우 입찰자는 대체불가한 존재이다. 광고가 수신해야 하는 트래픽의 양을 지정하기만 하면 됩니다. 프로그램은 자동으로 위치를 추적하고 베팅을 변경합니다. 귀하가 해야 할 일은 트래픽 양, 입찰 증분, 최대 클릭 가격 등의 설정을 지정하는 것뿐입니다. 그러면 프로그램이 모든 작업을 자체적으로 수행합니다.

입찰자는 다음 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다.

— 최저 가격으로 클릭수를 확보하세요.

— 최대 클릭 수를 얻습니다.

— 필요한 양의 트래픽을 수신합니다.

자동 입찰 관리자의 장점:

- 예산을 절약할 수 있습니다.

— 요금은 15분 이상 후에 업데이트됩니다.

— 원하는 알고리즘을 설정할 수 있습니다.

— 동시에 무제한의 캠페인을 관리할 수 있습니다.

수동 입찰 관리를 통해 회사를 보다 유연하게 관리할 수 있습니다. 그러나 또 다른 측면이 있습니다. 광고주는 경매 조건을 지속적으로 모니터링하고 어떤 키워드가 더 효과적인지 분석하고 입찰이 충분한지 모니터링해야 합니다. 필요 수량트래픽을 줄이고 그에 따라 속도를 낮추거나 높입니다. 이 모든 것을 수동으로 추적하는 것은 불가능합니다. 일반적인 상황은 다른 광고주가 요율을 인상하여 귀하의 위치를 ​​단순히 "두드리는" 경우입니다.

자동 입찰 관리자는 귀하가 선택한 트래픽 양과 관련된 경매 입찰을 15분마다 확인합니다. 상황에 따라 부족하면 요금을 점차 높이고, 부족하면 요금을 낮춘다. 따라서 자동 입찰은 효율성을 높입니다. 광고 캠페인예산을 절약할 수 있습니다.

입찰자 설정을 시작하기 전에 입찰자를 조립하고 조립하는 것을 잊지 마십시오.

사업분야에 따른 비율의 증가 또는 감소의 예

Yandex.Direct에서는 광고 캠페인 매개변수에서 입찰가 자동 감소 또는 증가를 설정할 수 있습니다. 이 문제에 현명하게 접근한다면 예산을 절약하는 데 도움이 되는 설정이 될 것입니다.

설정은 설정 - 일정 표시에서 설정할 수 있습니다.

우리는 광고가 게재되어야 하는 요일과 시간을 나타내는 시간 타겟팅을 설정합니다.

여기에서 요금을 조정할 수도 있습니다. 규모에 따라 선택 원하는 값백분율로 선택한 다음 마우스 왼쪽 버튼을 누른 채 원하는 시간 범위를 선택합니다.

업무 시간 중에 광고를 게재하는 것이 가장 좋습니다.

예를 들어, 누군가가 밤에 귀하의 서비스를 찾고 있더라도 전화를 걸 가능성은 거의 없습니다(회사가 밤에 일하지 않으면 전화를 받지 않을 것입니다). 24시간 내내 일한다면 하루 24시간 광고를 표시하는 것이 합리적입니다. 이는 24시간 내내 배달을 제공하는 택시 서비스, 개인 진료소, 카페 및 레스토랑과 관련이 있습니다.

영업 부문에서 일하는 경우(예: 온라인 상점 운영) 저녁에 요금을 인상할 수 있습니다. 사람들이 퇴근 후 집에서 인터넷 서핑을 하며 제품을 찾는 경향이 있는 것은 바로 이 시간이다.

꽃을 판매하는 회사는 휴일 전날(예: 3월 8일)에 가격을 인상합니다.

배달 서비스는 사람들이 직장에서 돌아올 때 요금을 인상할 수도 있습니다. 집에 도착했을 때 저녁을 준비할 필요가 없도록 피자와 기타 즉석식품을 주문할 수 있는 시간입니다.

아침에는 대부분의 사람들이 직장에 있을 때(또는 대상 청중이 젊은 사람인 경우 학교에 있을 때) 요금이 낮아질 수 있습니다.

경쟁업체가 광고를 중단하는 경우(휴일, 근무 시간 외, 주말 또는 예산이 소진된 경우)에도 요금을 낮추는 것이 합리적입니다. 그러나 물론 며칠 동안 앉아서 광고 표시를 모니터링하지 않는 한 이에 대해 알 수 없을 것입니다. 이 경우 광고 위치를 분석하고 입찰가를 낮추어 필요한 만큼의 트래픽을 수신하면서도 초과 비용을 지불하지 않는 자동 입찰 없이는 할 수 없습니다.

Yandex.Direct 입찰자

다음에 대한 입찰 관리자 설정 문맥 광고 Click.ru 서비스를 제공합니다.

전략은 Direct에서의 배치에 대한 설정 집합입니다. 선택한 전략에 따라 입찰가 관리 방법, 광고 게재 위치, 사용 가능한 제한사항이 결정됩니다.

Direct는 광고주의 업무에 따라 다양한 전략을 가지고 있습니다. 전략을 선택하기 전에 광고가 어떤 문제를 해결하는지 결정하십시오(예: 사이트에 새로운 방문자 유치, 온라인 상점 판매 증대, 정보 제공 등). 잠재 고객프로모션 정보), 대략적인 예산(예: 1주일 또는 사이트 1회 방문) 및 광고가 표시되는 위치(예: 가능한 모든 사이트 또는 Yandex 검색 결과에만).

캠페인 설정 페이지에서 노출 전략을 선택할 수 있습니다. 각 광고 캠페인에 대해 모든 광고에 적용되는 전략을 하나만 선택할 수 있습니다.

전략의 작동 방식

모든 직접 전략은 광고를 클릭하고 사이트에서 목표 행동을 달성할 가능성을 예측하는 특별한 수학적 알고리즘을 기반으로 합니다.

예측을 작성할 때 시스템은 광고에 대해 선택된 핵심 문구에 대한 통계를 분석합니다. 검색 사이트의 경우 Yandex 검색 노출 데이터와 주제별 검색 데이터(네트워크 노출 데이터)를 고려합니다. (YAN 및 외부 네트워크). 통계가 충분하지 않은 경우 Yandex 검색의 전환에 대한 유추 및 정보 데이터베이스가 사용됩니다. 광고를 클릭하는 사용자의 행동도 고려됩니다. 시스템은 미래 고객을 사이트로 유도하는 가장 효과적인 문구를 선택하고 해당 고객을 위한 광고를 보다 적극적으로 표시합니다.

예측은 요일 및 요일에 대한 노출수, 클릭수 및 타겟 액션 수의 의존성을 고려하여 각 요일에 대해 시간별로 작성됩니다. 배치 프로세스 중에 예측은 새로운 데이터를 사용하여 정기적으로 다시 계산됩니다.

최상의 입찰 관리를 보장하기 위해 전략은 수동으로 수행하거나 타사 광고 관리 도구를 사용하여 수행할 수 있는 것보다 훨씬 더 자주 광고 캠페인을 조정합니다. 사용된 베팅은 15분마다 Direct 인터페이스에 로드됩니다.

기본 전략에는 초과 지출에 대한 보호 기능이 내장되어 있습니다. 즉, 시스템은 하루에 주간 예산의 35% 이상을 지출할 수 없으며 비율은 주간 예산의 10% 이상으로 올라가지 않습니다. 시간 타겟팅으로 인해 노출수가 제한되는 경우 시스템은 캠페인이 실행되는 날짜에만 예산을 분배합니다. 이 경우 하루에 주간 예산의 35% 이상이 지출될 수 있습니다.

전략을 효과적으로 사용하는 방법

전략이 올바르게 작동하려면 광고의 방문 페이지에 대부분의 시간 동안 액세스할 수 있어야 하고 광고 캠페인이 충분한 양광고와 키워드. 캠페인은 하나의 웹사이트(또는 하나의 웹사이트)만 광고하는 것이 좋습니다. 모바일 앱), 한 달 내내 안정적인 실적을 보였습니다.

얻기 위해 최대 결과시스템은 복잡한 계산 세트를 수행하여 정기적으로 설정을 최적화합니다. 따라서 스스로 개발할 시간을 주십시오. 대부분의 경우 몇 주가 소요됩니다.

빈도가 낮은 검색어를 주로 사용하는 경우 시스템에서 클릭 또는 전환 가능성을 예측하고 계산하는 데 시간이 더 오래 걸립니다. 최적의 가격. 그녀를 돕기 위해 키워드 목록을 확장하십시오.

전략이 실행되는 동안 설정을 변경하지 않도록 출시 전에 설정을 고려하세요. 다른 설정으로 전략을 자주 다시 시작하거나 노출수를 일시적으로 수동 제어 모드로 전환하면 시스템에서 고품질 예측을 구축하기가 더 어려워집니다.

제한사항 설정

최적의 가격/수량 비율을 찾으려면 시스템에 실험을 위한 공간이 필요하므로 옵션 제한을 적게 설정할수록 전략이 더 효과적입니다. 예를 들어 전략 내에서 최대 클릭당비용을 더 이상 제한해서는 안 됩니다. '주간예산'.

적절한 매개변수를 설정하고, 예를 들어 너무 설정하지 마세요. 저렴한 가격값비싼 문구에 대한 클릭이나 예산이 큰 소규모 입찰. 이로 인해 최적의 지표를 찾기가 어렵습니다.

선택한 전략과 직접적인 관련이 없는 이유로 웹사이트 방문자(또는 앱 사용자)의 활동이 급격하게 변하는 경우 조정할 시간이 없을 수 있으며 설정한 제한 사항이 충족되지 않을 수 있습니다. 예를 들어, 웹사이트 디자인을 업데이트하거나, 광고 캠페인에 인기 없는 키워드를 추가하거나, 타겟팅을 변경하는 경우 이런 일이 발생할 수 있습니다.

비용의 자기 통제

전략 프레임워크 내에서 자금 지출을 독립적으로 제어해야 하는 경우 클릭당 최대 비용이 아니라 주간 예산 규모를 설정하는 것이 좋습니다. 동시에, 캠페인 이전 달에 지출된 평균 주예산에 초점을 맞추는 것이 좋습니다. 이를 통해 과거 실적과 현재 실적을 비교할 수 있습니다.

전략 다시 시작

전략을 다시 시작하면 시스템이 새로운 예측을 구축하고 최적의 요율을 선택할 수 있도록 항상 지표를 다시 계산해야 합니다. 누적된 통계는 노후화를 고려합니다. 새로운 데이터는 가장 큰 "가중치"를 갖습니다. 전략이 다시 시작되기 전 28일 이상 효과가 없으면 해당 통계가 재설정됩니다.

다음과 같은 경우 전략이 다시 시작됩니다.

• 전략 설정 변경;
• 수동 베팅 관리로 전환;
• 중지 후 캠페인 시작
• 잔액이 0인 계정 보충;
• 사이트 모니터링으로 인해 광고 표시가 중단되었습니다.
• 번역 계정지불 통화로;
• 지역 타겟팅 설정 변경
• 시간 타겟팅 설정 변경(휴일 노출 설정 포함)

내부 메커니즘을 통해 시스템이 빠르게 탐색할 수 있지만 새로운 예측을 구축하는 데는 시간이 걸립니다. 전략이 다시 시작되는 날 일일 소비량은 지정된 한도를 초과할 수 있습니다.

Yandex Direct의 전략은 가장 중요한 역할 중 하나를 수행하며 광고 캠페인의 추가 성공을 결정합니다. 실습에서 알 수 있듯이 구성 방법을 배우는 사람들 사이에서 대량 히스테리의 원인이 되는 것은 바로 이 옵션입니다. 한편, 전략 선택의 세부 사항을 이해하고 이를 귀하의 필요와 프로젝트에 맞게 구체적으로 맞춤화할 수 있는 것이 매우 중요합니다. 이 사실을 알게 되면 적어도 광고로 인해 전체 예산이 소모되지는 않는다는 것을 확신할 수 있습니다. 이 문제는 매우 심각하므로 우리는 귀하가 비용을 절약할 뿐만 아니라 귀하의 비즈니스에 대한 타겟 고객만 유치할 수 있도록 보다 자세히 분석하기로 결정했습니다.

Yandex Direct에 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?

Direct 자체는 수많은 회사를 광고하고 매우 다양한 프로젝트를 구현하는 수단이기 때문입니다. 그들은 모두 서로 다른 목표와 광고 요구 사항을 가지고 있습니다. 그리고 이 전략을 통해 광고주는 다음을 제공할 수 있습니다.

• 조회수가 필요합니다. 모든 인터넷 사용자에게 제품을 보여주어야 하는 경우.
• 유치 타겟 고객. 제품이나 서비스에 대한 구매자가 필요한 경우.
• 자동 광고 관리. 캠페인을 실행할 시간이 없다면 Yandex 로봇이 모든 것을 스스로 처리합니다.

따라서 간단하고 이해하기 쉬운 언어로 말하면 멜론 도구는 광고 예산을 지출할 모드를 선택하는 데 도움이 됩니다. 전체 캠페인의 추가 성공 여부는 이 선택에 달려 있습니다. 따라서 올바른 전략을 선택하려면 각 전략에 대해 알고 상황을 탐색해야 합니다. 캠페인을 설정할 때 자동 및 노출 전략의 두 가지 유형 중에서 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 수동 모드. 각각에 대해 별도로 이야기하겠습니다.

Yandex Direct의 자동 입찰 관리

이름에서 작업의 의미를 전달하며 광고 예산을 Yandex 알고리즘에 전적으로 맡길 수 있습니다. 로봇은 문구별로 독립적으로 베팅을 선택합니다. 최적 모드지출 광고예산그리고 당신의 모든 걱정을 그의 어깨에 전가하는 데 도움이 될 것입니다 (그가 가지고 있다면 :)). 문구에 대한 입찰가를 자주 변경해야 하는 경우 자동 전략이 효과적입니다.
이와 관련하여 키워드의 값을 연중무휴 24시간 변경하는 것이 항상 가능한 것은 아니기 때문에 이 도구는 필수 불가결합니다. 그러나 효율적인 작업이 제도는 모든 사람에게 적합하지 않은 여러 조건을 준수해야 합니다. 그 중 하나는 로봇이 더 많은 정보를 수집하고 가장 유능한 방식으로 모든 작업을 수행할 수 있도록 캠페인을 중단 없이 운영하는 것입니다. 이는 모두 신뢰성을 위해 계산을 위해 가능한 한 많은 데이터를 수집해야 하는 Yandex의 특별한 수학적 알고리즘 때문입니다. 시스템에 캠페인에 대한 구체적인 정보가 없는 경우(캠페인이 방금 생성된 경우 발생) 알고리즘은 일반 검색 데이터 예측에서 해당 정보를 가져옵니다. 그러나 실습에서 알 수 있듯이 항상 진실한 것은 아니며 신뢰성이 없기 때문에 초과 지불해야 할 수도 있습니다.
자동 전략의 주요 유형을 살펴 보겠습니다.

클릭당 평균 비용

틈새 시장의 가격 특성에 대한 데이터가 이미 있고 방문자당 비용의 정확한 금액을 알고 있는 경우(클라이언트와 혼동하지 말 것) 이 전략을 사용하는 것이 좋습니다. 이 경우 방문자에 대해 지불할 의사가 있는 최대 가격을 설정하고 결과를 기대할 수 있습니다. 앞으로는 우선순위가 가장 높은 핵심 문구를 설정할 수 있으므로 모든 자금이 지출되면 시스템에서 해당 키워드에 대한 노출이 마지막으로 꺼지게 됩니다.
클릭당 평균 비용 이 경우주간 클릭수에 대한 주간 지출 비율로 계산됩니다. 주간 예산은 전략 자체 설정에서 지정할 수 있습니다. 최소값그에게는 300 루블과 같습니다. 주당 클릭수가 100회 미만인 캠페인의 경우 평균 클릭당 비용을 사용하지 않는 것이 좋습니다. 이 경우 예산이 두 배로 늘어날 수 있습니다.

평균 전환 비용

주간 타겟 방문 수에 대한 주간 캠페인 지출 비율로 표시됩니다. 이 경우 Yandex Metrica 목표가 구성되어 있고 캠페인 통계에 올바르게 표시되는지 확인해야 합니다. 이렇게 하려면 사이트에서 목표를 올바르게 구성해야 합니다. 시스템은 최대 타겟 방문 수를 가져오는 핵심 문구에 대한 조회수를 늘리기 위해 모든 작업을 수행합니다.
전략이 예상치 못한 결과를 초래하지 않고 전체 예산을 낭비하지 않도록 목표 달성 비용을 확인하고 모든 비용을 평가하는 것이 좋습니다. 연결하려면 다음 조건을 충족해야 합니다.

1. 사이트의 모든 페이지에 카운터가 있습니다.
2. Yandex Metrics 목표 설정.
3. 28일 캠페인 완료 비율: 완료된 목표 수+0.01x 클릭 수 >=40.

그렇지 않으면 이 전략의 선택이 종료됩니다. 사용자 정의를 통해 주간 예산, 평균 전환당 비용 및 최대 클릭당 비용을 제한할 수도 있습니다. 기본적으로 주간 예산의 10% 또는 450 루블을 넘지 않습니다. 또한 필요한 경우 필요한 대상을 선택할 수도 있습니다.

평균 앱 설치 비용

광고의 대상이 애플리케이션인 경우에 적합합니다. 주당 앱 설치 수에 대한 주간 소비 비율로 계산됩니다. 작업 시 알고리즘은 귀하가 가장 많이 설치한 핵심 문구를 계산하고 귀하가 설정한 한도 내에서 이 문구에 대한 노출수를 늘리기 위해 노력합니다. 주간예산을 지정할 수도 있고 최대값설치당 평균 비용을 나타내는 클릭 비용입니다.
일주일 안에 설치 횟수가 10회 이상이고 클릭 수가 200회를 초과하는 경우 이 전략을 사용하는 것이 좋습니다.

평균 투자 수익

마케팅 담당자가 계산하기 좋아하는 소위 투자 수익(ROI)도 Yandex Direct의 전략으로 선택할 수 있습니다. 이 경우 알고리즘은 원하는 ROI 값을 지정하라는 메시지를 표시하고 가장 많은 수익을 가져오는 문구가 항상 최상의 위치에 있는지 확인하고 지정된 주간 예산이 허용하는 최대 횟수를 표시하도록 시도합니다.
이 경우 데이터 전송은 목표 외에도 필드 값과 함께 Yandex Metrics 설정 및 지침을 통해 수행됩니다. 특정 핵심 문구에 대한 ROI 데이터를 식별하는 goal_id입니다. 캠페인에서 이 전략을 사용하려면 작업 후 28일 이내에 클릭 대비 타겟 방문 비율을 달성해야 합니다.
그 후 설정으로 투자 수익 지표 자체, 필요한 목표, 광고 수익 가치, 주간 예산 등을 설정할 수 있습니다. 최대 한도상품이나 서비스의 가격과 비용을 클릭하세요.

주간예산

일주일 이내에 비용이나 전환을 최적화할 수 있습니다. 전략은 작업에 대한 3가지 옵션으로 제공됩니다.

• 최대 클릭수를 얻으세요. 이 경우 주간 예산(300루블부터)을 설정하고 클릭당 최대 비용(예산의 10% 또는 450루블)을 선택할 수 있습니다. 시스템에서는 CTR이 높은 광고가 최대한 높게 게재되고, CTR이 낮은 광고는 최대한 저렴하게 게재되도록 15분마다 입찰가가 변경됩니다.
• 최대 전환율을 얻고 있습니다. 이 경우 위의 매개변수 외에도 Yandex Metrica의 목표도 지정해야 합니다. 전략 알고리즘은 완료된 목표 수가 최대인 핵심 문구가 가장 높은 위치에 표시되고 관심을 끌도록 합니다. 많은 분량설정된 예산 내 방문자 및 클릭 제한.
• 앱 설치 수를 최대화하면 앱 설치로 이어진 가장 성공적인 키워드에 대한 비용을 최적화할 수도 있습니다. 시스템은 해당 키워드에 대한 최대 클릭 수를 제공하고 신규 고객을 유치하려고 노력합니다.

주간 클릭수 패키지

모든 자동 전략 중 가장 간단한 전략입니다. 광고 캠페인에서 원하는 클릭 수를 독립적으로 설정할 수 있습니다. 역주. 이 전략은 주당 클릭수가 100회 이상인 캠페인에만 적용 가능하며, 그렇지 않으면 2배의 초과 지출이 발생할 수 있습니다. 클릭당 최대 및 평균 주간 비용을 매개변수로 설정할 수도 있습니다.

자동 전략을 사용해야 합니까?

1. 모든 알고리즘은 엄격하게 정의된 규칙에 따라 작동해야 합니다. 이 규칙에서 제한하지 않거나 뭔가를 놓치면 아마도 귀하에게 유리하지 않게 작동하기 시작할 것입니다. 결과적으로 전체 예산이 낭비될 수 있습니다. 자금이 마지막이라면 특히 불쾌합니다. 따라서 이 문제에 대한 책임은 본인이 부담하고 각별히 주의하시기 바랍니다.
2. Yandex Direct의 모든 자동 전략은 최소 10일 동안 작동해야 합니다. 이 기간 동안에는 상당한 낭비가 발생할 수 있습니다. 그렇지 않으면 단순히 쓸모가 없습니다. 알고리즘은 가능한 한 많은 데이터를 수집해야 합니다. 모든 것을 올바르게 설정하면 시간이 지남에 따라 시스템이 잘 작동하여 만족스러울 수도 있습니다. 그러나 여기에는 많은 IF가 있습니다.
3. 최대 클릭 수가 중요한 것은 아닙니다. 우리는 광고 캠페인 성공의 거의 50%가 웹사이트 전환에 달려 있다고 백 번 반복해서 말했습니다. 솔직히 모든 면에서 터무니없는 리소스에 최고 품질과 타겟 트래픽을 쏟아 붓는다면 결과는 0이 될 것입니다.

Yandex Direct의 수동 입찰 관리

이는 어디에서나 사용되며 광고 캠페인의 고삐를 귀하에게 제공합니다. 이 전략을 선택하면 클릭률을 직접 관리할 수 있는 사람은 귀하입니다. 수동 전략을 사용하여 Yandex Direct를 능숙하게 사용하려면 우선 광고 순위를 매기는 기본 가정과 원칙을 이해하는 것이 중요합니다.
너무 장황하게 설명하지 않더라도 클릭 크기는 여러 요인의 영향을 받습니다. 가장 중요한 것 중 하나는 다음과 같습니다. CTR 비율. 보고 기간 동안의 클릭수 대비 노출수 비율에 대한 통계를 제공합니다. 따라서 기본 원칙은 CTR이 높은 광고가 경쟁업체가 지불하는 가격보다 저렴하다는 것입니다. 물론 이것은 모두 과장된 것이고 손가락질에 의한 것이지만 요점은 분명하다고 생각합니다.
따라서 방금 광고 캠페인을 시작하는 경우 CTR은 0이 되므로 다른 사람들과 마찬가지로 비용을 지불해야 합니다. 그리고 더 높아지려면 더 많이 주는 것도 가능합니다.
수동 전략을 사용하려면 기본 원칙과 자신의 관찰을 모두 사용해야 합니다. 설정으로 다음에 대한 제한을 설정할 수 있습니다. 일일 예산캠페인을 위해. 분배 모드를 선택하면 시스템이 지정한 예산을 하루 종일 분배하고, 표준 모드의 경우 자금이 소진될 때까지 광고를 게재합니다. 또한 수동 전략을 사용하면 캠페인에 대한 입찰 성격을 선택할 수 있습니다.

• 검색 결과 아래에만 표시됩니다. 이 경우 귀하의 광고는 보장된 노출 블록에만 표시됩니다. 예산이 제한되어 있고 특별한 숙박 시설을 마련할 여유가 없는 사람들에게 적합합니다.
• 특수 배치(및 보장)에서 가능한 최소 위치로 표시됩니다. "특별 게재위치"를 선택하면 업데이트 당시의 입찰에서 허용하는 경우 귀하의 광고가 검색에서 3위로 게재됩니다. 그렇지 않으면 귀하의 광고가 보장된 노출수에서 1위를 차지하게 됩니다. “특별 게재위치 및 보장”을 선택하면 귀하의 입찰가가 1위 입찰가와 비교되고, 경쟁사 입찰가보다 낮을 경우 보장된 노출수에서 4위로 광고가 게재됩니다.

특정 전략의 선택은 허공에서 나온 것이 아니며 단일 광고 캠페인에 대한 객관적인 데이터를 기반으로 한다는 점을 이해해야 합니다. 어떤 식 으로든 처음 선택한 전략이 정확히 불만인 고객이 우리에게 오는 경우가 많습니다. 작년에 온라인 전자제품 매장 주인인 고객이 찾아왔는데, 그는 특별 숙소 구역에 들어갈 수 없었습니다. 동시에 그는 일부 광고의 경우 시스템이 요구하는 것보다 2~3배 더 많은 광고를 게재하는 지경에 이르렀습니다. 분석 과정에서 그의 캠페인 설정이 허술한 것은 아닌 것으로 나타났으나, 전략을 선택할 때 '결과 아래에서만 노출수 검색' 옆의 확인란을 선택했습니다. 결과적으로 알고리즘은 그가 더 높은 수준으로 올라가는 것을 허용하지 않았습니다. 나중에 밝혀졌지만 그는 비디오 강의를 기반으로 캠페인을 설정하고 있었는데이 확인란이 선택된 이유를 잘 이해하지 못했습니다. 따라서 전략을 선택할 때 다음을 권장합니다.

• 캠페인의 주요 목표를 이해하세요
• 클릭당 가능한 최대 비용 계산
• 목표 달성을 위한 예상 비용 또는 정확한 비용을 계산합니다.
• 전략을 선택할 때 일일예산을 제한하고 상황을 모니터링하세요.
• 자동 전략을 제어하고 알고리즘을 너무 신뢰하지 마십시오.