세 가지 유형의 문맥 광고를 구별하는 것이 일반적입니다.
1. 검색광고- 사용자가 광고 주제와 관련된 검색어를 입력하면 검색결과 페이지에 표시됩니다.
2. 주제별 광고- 주제가 광고 주제와 유사한 리소스 페이지에 표시됩니다.
3. 행동 광고- 이 주제에 관심이 있는 사용자의 페이지에 표시됩니다. 예를 들어 검색 엔진에 귀하의 주제와 유사한 검색어를 입력했습니다.

약간의 용어:

• CPC 모델 - 전환에 대한 지불
• CPM 모델 - 노출수 1000회당 지불

키워드 및 매칭

• 확장검색남성 반바지"는 모든 변형된 단어, 동의어 및 개별 단어를 포함하는 검색어에 대해 표시됩니다. 즉, 검색어 "polka dot shorts"에 대해서도 표시됩니다.
• 수정된 확장검색. 키워드가 '인 광고 반바지 +남성용'는 men's라는 단어의 모든 변형이 포함된 검색어에 대해 표시됩니다. 즉, 검색어 'polka dot shorts'에 대해서는 표시되지 않습니다.
• 구문 일치. 키워드가 '인 광고 "남성 반바지""는 이 두 단어를 모두 포함하는 검색어에 대해 표시되며 이 구문 앞이나 뒤에 추가 단어가 있는 경우 순서대로 표시됩니다. "남성용 반바지" 또는 "남성용 반바지"라는 검색어에는 표시되지 않습니다.
• 정확히 일치. 키워드가 '인 광고 [남성 반바지]"는 두 단어가 모두 해당 순서로 포함된 검색어에 대해 표시되며 구문 앞이나 뒤에 추가 단어가 없습니다.
• 마이너스 매칭. 키워드가 '인 광고 남성용 반바지 - 패턴 - 사진'반바지 패턴'과 같은 검색어는 제외됩니다.
• 간접 일치. 키워드가 '인 광고 남성 반바지 -[반바지] -[반바지]" 검색어에서 일부 단어 형식을 제외합니다. "Men in shorts"는 제외됩니다."

어떻게 작동하나요?

Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak 등과 같은 문맥 광고 운영자에게 문의합니다. "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". 광고 제목, 콘텐츠, 한 번의 클릭 비용 및 표시할 위치, 시기, 대상 등 다양한 추가 매개변수를 지정하는 특수 양식을 작성합니다. 그런 다음 결제 시스템이나 은행 카드를 통해 이 서비스의 계정에 일정 금액을 입금합니다.

그러면 광고의 키워드와 관련된 페이지에 광고가 게재되기 시작합니다. 그리고 광고를 클릭(전환)할 때마다 등록 시 지정한 금액이 귀하의 계정에서 인출됩니다. 지정한 금액이 높을수록 더사이트에 귀하의 광고가 표시됩니다. 귀하의 광고가 더 매력적일수록 그리고 더 자주 클릭될수록 귀하의 광고가 표시되는 금액은 줄어듭니다.

웹사이트 아이콘 - 만드는 방법은?

일부 광고에는 텍스트 앞에 작은 아이콘이 있습니다. 사소한 것처럼 보이지만! 텍스트 앞에 작은 아이콘이 있는 광고는 그렇지 않은 광고에 비해 CTR(클릭률)이 2~3배 더 높습니다. 광고 앞에 작은 아이콘을 표시하려면 사이트의 축소판인 favicon.ico를 만들어야 합니다.

“특별 숙소”와 “보증” 중 어느 것입니까?

보장하다- 본문 오른쪽에 광고를 게재하는 위치입니다. 보장은 항상 훨씬 저렴하지만 이러한 광고의 클릭률은 훨씬 낮습니다. 특별한 게재위치에 있는 광고의 클릭률(CTR)은 최대 100%에 도달할 수 있습니다.

문맥광고의 장점과 단점

장점:
• 속도. 광고를 등록하고 금액을 입금하면 광고가 게재되기 시작합니다. 즉각적인 결과를 얻을 수 있습니다.
• 움찔하다. 문맥 광고는 타겟 방문자를 끌어들입니다. 귀하의 제품이나 서비스를 찾고 있는 사람들.

결점:
• 높은 가격. 귀하의 링크를 클릭하는 각 사람에 대해 비용을 지불해야 합니다. 또한 선언된 클릭당 비용에 따라 광고 순위가 결정됩니다. 경쟁이 심할수록 각 방문자에 대해 더 많은 비용을 지불해야 합니다.
• 결과의 취약성. 문맥 광고 비용 지불을 중단하자마자 타겟 방문자가 즉시 귀하에게 오는 것을 중단합니다. 검색 엔진 최적화에 대한 투자에 대해서도 마찬가지입니다.

문맥 광고의 가격을 선택하는 방법은 무엇입니까?

검색 엔진에 광고 키워드를 입력하고 해당 키워드에 대해 이미 얼마나 많은 광고가 있는지 확인하세요. 광고가 거의 없다면 가격은 최소로 설정되어야 합니다. 광고가 많을수록 클릭당 비용이 높아집니다.

광고 위치(첫 번째 또는 마지막)는 가격뿐만 아니라 CTR(클릭률)에 따라 달라집니다. 이 측정항목은 광고를 본 사람 수와 광고를 클릭한 사람 수의 비율로 계산됩니다. 따라서 본 내용을 본 100명 중 20명이 클릭했다면 CTR은 20%입니다. CTR이 높을수록 광고가 더 높게 게재됩니다. 비용을 절약하려면 광고를 올바르게 작성해야 합니다. 여러 개의 광고를 만들고 며칠 동안 클릭률을 확인한 다음 가장 효과적인 광고를 유지하는 것이 좋습니다.

가장 흔한 문맥 광고 실수 5가지

1. 사용된 키워드가 거의 없음. 광고는 가장 명확하고 동시에 가장 경쟁력 있는 단어를 기반으로 표시됩니다. 또한 가장 일반적인 단어가 사용되며 불필요한 단어는 "마이너스"가 아닙니다 (Direct에서 자동 초점이 활성화되면 좋습니다).

   결과는 무엇입니까? 고객은 초과 비용을 지불하고 수익이 낮은 일반적인 단어를 위해 싸우는 동시에 가장 "핫"한 고객을 끌어들이는 "맛있는" 단어는 그의 눈에 띄지 않습니다. 빈번한 결과 - 낮은 반동가장 효과적인 도구에 대한 광고, 실망 및 거부로부터.

2. 두 번째로 흔한 실수는 모든 캠페인 키워드에 대해 하나의 광고. 그리고 "버스 주문", "사람들을 사무실로 데려가는 버스" 및 "에어컨이 있는 버스"의 경우 광고가 표시됩니다.

   시간당 750루블부터 버스를 주문하세요
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   주소 및 전화번호

   그러나 에어컨이 있는 버스를 찾는 사람들은 주로 에어컨에 관심이 있다는 것은 분명합니다. 비교하다:

   시간당 750 RUR의 에어컨이 있는 버스
   시원하고 편안합니다. 부르다!
   주소 및 전화번호

   어떤 광고가 더 많은 관심을 끌까요?

3. 세 번째 실수 - 끝났고 잊혀졌다. 완벽한 캠페인은 없습니다. 각 캠페인을 구성할 때 개별 옵션과 동작이 사용됩니다. 캠페인이 최대한 효과적이려면 결과를 평가하고 개선해야 합니다. 즉, 광고, 키워드를 다양화해야 합니다. 천재가 캠페인을 디자인했다 하더라도 검색 환경은 시간이 지나면서 변합니다. 경쟁사의 행동이 변하고 고객 우선순위가 변합니다. 따라서 캠페인을 시작하고 잊어버릴 수는 없습니다.

   쿼리 분석, 거래 및 비경쟁 대상 쿼리 검색, 각 키워드에 대한 광고 강화, 캠페인 추가 분석 및 조정, 경쟁사의 행동에 대한 반응에는 시간이 걸립니다. 하지만 그만한 가치가 있습니다. 효율성이 여러 번 증가하기 때문입니다.

   시간이 없으시면 당사 전문가가 구출해 드릴 것입니다. 그리고 시간이 있더라도 자신만이 할 수 있는 일에 시간을 활용하고 캠페인 개발 및 관리를 전문가에게 맡기세요.

4. 다음 오류는 Yandex 또는 Begun 캠페인과 직접적인 관련이 없지만 광고 결과에 큰 영향을 미칩니다. 광고가 연결되는 웹페이지(소위 "랜딩" 페이지)

   일반적으로 사이트의 메인 페이지가 이러한 페이지로 사용됩니다. 때로는 이것이 정당화되지만 대부분은 그렇지 않습니다.

   광고를 보고 들어온 방문자는 랜딩 페이지에서 자신이 찾고 있던 내용과 해당 광고를 클릭한 이유를 즉시 찾아야 합니다. HTC Desire를 찾고 계십니까? 디렉토리 링크가 아닌 이 전화번호를 찾아야 합니다. 드라이클리닝을 찾고 계십니까? 주소, 약도, 전화번호를 즉시 찾으셔야 합니다.

   지금 바로 귀하의 광고가 연결되는 페이지를 살펴보세요.

   • 전화, 편지, 주문 등 방문자에게 원하는 것을 쉽게 할 수 있습니까?
   • 붙나요? 러시아에 있는 우리는 미적 측면에 민감하며 심지어 잘못 디자인된 웹사이트라도 광고 캠페인의 모든 결과를 망칠 수 있습니다.
   • 귀하로부터 구매를 해야 하는 합리적인 이유가 있습니까?

   캠페인 결과를 망치는 문제를 발견하더라도 낙심하지 마십시오. 경험상 보기 드문 사이트, 아무리 아름다운 사이트라도 광고를 통해 방문자를 유치하는 작업을 잘 수행할 수 있는 페이지가 있다고 말할 수 있습니다.

   이것이 바로 "광고 페이지" 서비스가 등장한 이유입니다. 잘 구성된 디자인과 판매 텍스트를 갖춘 랜딩 웹 페이지 개발; 이 페이지에서는 광고 캠페인의 결과를 여러 번 높일 수 있습니다. 광고를 직접 허용하도록 페이지를 조정해 보세요. 그래도 작동하지 않으면 당사에 문의하세요.

5. 그리고 마지막으로 치명적이고 가장 공격적인 실수입니다. 광고 캠페인이 아무리 훌륭하더라도, 광고 페이지가 아무리 세련되어도 “라스트 마일”에 의해 모든 것이 죽을 수 있습니다.

   누가 고객의 전화를 받나요?얼마나 빨리? 정확히 어떻게요? 얼마나 공손한가? 우리의 전화 경험에 따르면 사무실의 70%가 불완전하게 응답하고 30-35%는 주문은커녕 더 이상 전화하고 싶지 않을 정도로 응답합니다.

   우리는 정기적으로 전화를 걸며 이는 광고 캠페인 지원 패키지에 포함되어 있습니다. 당신은요? 마지막으로 관리자에게 확인한 것은 언제입니까?

문맥 광고가 유익하지 않은 경우

• 제품이 근본적으로 새롭지만 고객이 제품에 대해 모르고 찾고 있지도 않습니다. 더욱이 그들은 동일한 요구를 충족시키는 다른 상품/서비스를 찾지 않습니다.
• 마크 업 (수익성)은 30 루블 미만이며 재판매 가능성은 낮습니다.
• 지역 타겟팅되지 않은 지역에서 판매가 이루어집니다(귀하의 지역에 지역 타겟팅이 있습니까? 이 목록을 확인하세요).
• 상품 판매가 불법이거나 적절한 라이센스 및 인증서가 제공되지 않은 경우
• 원격으로 상품을 판매하고 등록된 개인 사업자가 없거나 법인(웹 사이트 광고에 관한 법률에 따라 OGRN을 표시해야 하지만 언제든지 누군가와 협상할 수 있습니다.-)).

Yandex Direct 및 Google Adwords에서 CTR을 높이는 방법

이 기사에서는 광고 캠페인과 트래픽 품질뿐만 아니라 사이트 자체에 따라 달라지는 광고 채널 전환에 대해서는 이야기하지 않습니다. 중요한 지표광고 캠페인 - CTR.

CTR이 높다면 제안이 흥미롭고 리드가 많다는 뜻입니다. 타겟 고객. 그렇지 않으면 잘못된 청중에게 광고가 보이거나 입찰가가 너무 낮아 광고가 사용자의 시야에 들어오지 않아 더 높은 위치의 제안을 선택하게 됩니다.

또한 CTR이 높을수록 검색 엔진의 클릭(전환) 비용이 낮아집니다. CTR이 높으면 광고의 품질평가점수도 높아집니다. 이를 통해 경쟁사와 동일한 검색어에 대해 더 나은 가격으로 클릭을 받을 수 있습니다.

1. 만 선택 가장 관련성이 높은 키워드, 가장 관심 있는 청중을 불러 모을 것입니다. 예를 들어 " 스트레치 천장"는 사용자가 구매에 관심이 있음을 나타내지 않습니다. 또한 이 요청은 빈도가 높으며 광고 예산에서 가장 큰 비중을 차지하는 데 도움이 됩니다.
   빈도가 높은 쿼리에 의존해서는 안 됩니다. 광고 캠페인이 자체적으로 비용을 지불하기 시작하면 간식으로 두는 것이 좋습니다. 이 요청에 "구매", "가격", "주문"을 추가하면 최고 품질의 트래픽을 얻을 수 있습니다.
2. 핵심 문구를 선택할 때 더 구체적인 내용이 바로 필요합니다. 귀하의 비즈니스와 간접적으로 관련된 요청을 차단하십시오.. 예를 들어, 차량 대피에 참여하고 있는 경우 '대피' 키를 사용하면 '공공 대피', '대피 규칙'이라는 검색어에 대해 광고가 게재될 수 있습니다. 그런 중대한 실수를 저지르지 마십시오.
3. 여러 단어로 구성된 문구를 사용하세요! 키워드 구문에 3, 4, 5개의 단어가 있으면 좋습니다. 키워드에 단어가 많을수록 광고문안과 제목의 관련성이 높아집니다.
   이 문구를 보자 낮은 빈도, 그러나 그 수가 많고 클릭당 비용이 낮을 것입니다.
4. 부정적인 단어를 최대한 많이 추가하세요..
   이렇게 하지 않으면 요청에 추가 단어(사진, 다운로드, 무료, 리뷰, 특성)가 포함된 키로 인해 광고가 표시됩니다. 나는 당신이 그러한 사용자에게 비용을 지불하고 싶지 않다고 생각합니다.
5. 단어 형태와 동의어를 잊지 마세요. 다른 부분에서연설과 완전히 다른 양적 및 질적 지표가있을 것입니다 : 저렴함-저렴함, 설치-설치, 가격-비용.
6. 전문 프로그램을 사용하여 키워드를 검색하는 것은 금지되지 않지만 항상 수동으로 검색합니다. 의미론적 핵심을 확인하라, 오타 및 음역이 포함된 검색어가 포함될 수 있기 때문입니다.
7. 광고를 만들 때 제목과 텍스트에 키워드를 사용하세요.
   검색 엔진 하이라이트 굵은 글씨로검색어와 광고문안이 정확히 일치합니다. 광고가 더욱 눈에 띄고 매력적으로 보입니다.
8. 광고문안에 프로모션 정보 포함, 특별 제안 및 할인을 제공하지만 20% 미만의 할인은 검색 광고에 적합하지 않습니다.
   가격 추가광고의 텍스트나 제목에 이는 사용자가 그러한 제안에 관심이 있는지 여부를 즉시 결정하는 데 도움이 되며, 극단적인 경우 가격이 사용자에게 너무 높을 경우 예산을 절약할 수 있습니다.
9. 그렇지 않은 경우에는 광고 제목이나 텍스트에 회사 이름을 포함하지 마십시오. 유명한 브랜드, 이 지역에 잘 자리 잡았습니다. 행동 촉구에 기호를 사용하는 것이 좋습니다.
10. 노력하다 고급 설정 사용, 최소한 추가 링크만 있으면 CTR을 20% - 30% 높일 수 있습니다.
    구글도 제공 가장 넓은 선택설정. 예를 들어 전화번호, 리뷰, 주소 등이 있습니다.
11. 실험하는 것을 두려워하지 마세요! 시험 다양한 텍스트, 비표준적인 접근 방식을 사용해 작성해 보세요. 이는 다음을 찾는 데 도움이 될 것입니다. 최선의 선택무엇이 사용자에게 동기를 부여하는지 더 잘 이해하게 됩니다.

15.03.2018 읽기 시간: 9분

문맥 광고 - 그게 무엇인가요?

KR은 사용자가 웹사이트나 검색엔진에서 찾을 수 있는 제품 판매 또는 서비스 제공을 위한 광고입니다. 이러한 광고에는 항상 해당 광고가 게시된 사이트 또는 사용자가 검색 엔진에 입력했거나 이전에 입력한 검색어에 대한 직접적인 주제별 링크가 있습니다.

키르기즈 공화국은 어떤 모습이어야 하는가?

CD 작동 메커니즘은 매우 간단합니다. 광고가 요청에 응답하면 사용자가 클릭할 가능성이 높아집니다. 제안이 방문자의 능력과 관심 사항에 부합하는 경우 방문자는 이 특정 회사를 선호할 수 있습니다.

하지만 광고가 판매되기 위해서는 사용자의 요청과 주제적으로 관련된 것만으로는 충분하지 않습니다.

기억해야 할 것은 결정은 항상 사용자의 몫이라는 것입니다. 오직 그만이 광고에 주의를 기울일지, 링크를 따라갈지, 서비스를 사용할지, 제품을 구매할지 여부를 결정합니다.

KR은 오늘날까지도 여전히 유용하며 신규 고객과 신규 매출을 창출하고 있습니다. 이는 KR의 운영 원칙에 의해 설명됩니다. 거의 모든 다른 광고와 달리 문맥 광고는 관심 없는 사람에게 모터 경운기가 필요하다는 것을 설득하려고 하지 않습니다. KR은 이미 관심이 있는 청중, 실제로 필요한 사람들과 함께 작업합니다. 모터 경운기.

사용자는 검색어를 통해 자신의 관심사를 드러냅니다. 키르기스스탄 공화국은 이에 의존하고 집중합니다. 따라서 Google이나 Yandex에 요청을 보내면 사용자는 문맥 광고의 내부 메커니즘을 트리거하여 본질적으로 광고주가 광고를 표시하는 데 도움이 됩니다.

문맥 광고: 예 및 유형

이러한 광고는 항상 검색 결과에 광고로 표시되며 사용자의 요청과 완전히 일치합니다.

우리가 보는 것 : 날씨에 관한 사이트, 키르기스 공화국 - 아파트, 신발, 자동차에 관한 사이트. 광고의 경우 검색광고하나의 요청에만 엄격하게 연결되어 있으면 브라우저 쿠키에 저장된 모든 이전 요청의 수하물이 여기에서 사용됩니다. 따라서 일기 예보 사이트에서 이러한 광고 선택에 놀라지 말고 다른 사이트에서 광고 주제와 전혀 일치하지 않는 갑작스러운 광고를 볼 준비를하십시오.

이러한 종류의 CI는 사용자가 동일한 검색 엔진 내에 있는 경우에만 작동합니다. 사용자가 Yandex에서 무언가를 찾은 다음 Google로 이동한 경우 후자는 첫 번째에서 아무것도 배우지 않습니다. Google에서는 검색어에 대한 문맥 광고 광고 Yandex에 입력한 사용자는 표시되지 않습니다.

클릭으로 발생한 수익은 광고 네트워크와 사이트 소유자라는 두 회사로 이전됩니다.

키르기스스탄 타겟팅(리마케팅 및 재타겟팅) – 다음을 포함한 YAN 플랫폼의 광고 소셜 네트워크에서.

이 CD는 이전에 사이트를 방문한 적이 있는 사용자를 대상으로 작동하므로 주요 정보 제공자는 방문자가 직접 자신에 대한 정보를 남기기 때문에 YAN 사이트를 타겟팅하는 데 중점을 둡니다. 따라서 가장 큰 장점은 수백만 명의 "실시간" 사용자입니다.

리마케팅과 리타겟팅은 본질적으로 동일합니다. 즉, 이전에 리소스를 방문한 잠재 고객에게 도달하기 위한 메커니즘입니다. Google AdWords만이 이를 리마케팅이라고 부르고 Yandex.Direct는 이를 재타겟팅이라고 부릅니다.

동적 광고(제품 광고) – 자동으로 생성되어 Yandex 검색 및 YAN 사이트에 배치되는 개별 캠페인에 대한 광고.

이러한 CD는 특별 배치와 보증 광고 모두에 표시되며 페이지 또는 데이터 피드(제품 광고용)의 정보가 기본으로 사용됩니다.

동시에 예산은 이러한 캠페인의 효과에 사실상 영향을 미치지 않습니다. 돈이 적고 광고를 특별한 위치에 배치할 수 없더라도 동적 광고는 높은 전환율을 보여줍니다.

yandex.ru의 이미지

기본 문맥 광고 시스템(Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

컨텍스트를 포함한 Runet은 Yandex와 Google이라는 두 가지 검색 엔진에 의해 관리됩니다. Google의 CR 시스템은 Google AdWords이고 Yandex의 CR 시스템은 Yandex.Direct입니다. 그들의 경쟁자는 Rambler의 Begun입니다. 메커니즘의 특징을 고려해 봅시다.

다른 장점으로는 명확한 타겟팅, 그룹 및 카테고리별로 광고를 정렬하는 기능, 한 번의 클릭으로 인한 비용 계산 및 QS(이 비용을 변경할 수 있는 품질 지표) 등이 있습니다.

Google AdWords는 키워드 선택 도구인 키워드 플래너(Keywords Planner)도 제공합니다. 빈도가 낮은 키워드를 확인하고 타겟팅 지역을 지정할 수 있습니다.

KR 설정 시스템(Yandex.Direct 및 Google AdWords)에서 사용자 요청에 대한 조건부 일치 유형(확장, 구문 및 정확)을 설정할 수 있습니다. 이에 따라 문맥 시스템은 키워드의 단어 형식을 다르게 인식합니다.

자동 도구에도 불구하고 일부 작업은 수동으로 수행해야 합니다. 즉, 데이터 분석, 불필요한 단어 제거, 구체성이 충분하지 않은 경우 누락된 단어 추가 등이 있습니다. 예를 들어, 어떤 회사는 꽃집을 운영하지만 고급 결혼식 전용이거나 휴대폰 수리를 담당하지만 Android에서만 가능합니다.

이는 유사하지만 동일하지 않은 검색어가 포함된 광고 중에서 아무도 클릭하지 않는 곳에 광고가 표시되지 않도록 하기 위해 필요합니다.

광고문안의 관련성

그 효과는 텍스트가 얼마나 관련성이 있고 배치 시스템의 요구 사항을 충족하는지에 따라 달라집니다. 이 맥락에서 관련성은 사이트의 현재 정보를 준수하는 것입니다. 이상적으로는 키워드 1개당 광고 1개가 있어야 합니다. Yandex.Direct는 텍스트에 사용자 쿼리의 단어가 포함된 경우 제목을 굵게 강조 표시합니다.

일반적으로 Yandex.Direct와 Google AdWords에는 광고문안에 대한 자체 요구사항이 있지만 다음은 가장 일반적이고 가장 중요한 요구사항입니다.

• 랜딩 페이지에 대한 링크가 있어야 합니다.

• 철자, 구두점, 문법 오류가 없어야 합니다.
• 광고문안 전체가 대문자로 구성되어서는 안 됩니다. 대문자는 약어와 문장 시작 부분에만 사용할 수 있습니다.
• 모든 광고와 마찬가지로 귀하의 제품을 경쟁사의 제품과 공개적으로 비교할 수 없습니다. 이는 불공정한 광고입니다( 연방법"광고에 관하여", N 38-FZ, 제 5조).
• 저작권 및 지적 재산권 법률의 요구 사항을 위반해서는 안 됩니다(예: 다른 사람의 상표 사용).
• 음란물, 극단주의 자료, 모욕 또는 부적절한 콘텐츠가 있어서는 안 됩니다.

메커니즘의 요구 사항에 대한 자세한 내용은 해당 사이트에서 확인할 수 있습니다. 자신의 자원: Yandex 도움말 및 Google AdWords 도움말에 있습니다.

랜딩 페이지

광고의 링크를 따라가면 사용자는 대상(방문) 페이지로 이동합니다. 이 페이지에서 방문자는 즉시 구매, 주문, 등록 등의 조치를 취하라는 메시지를 받게 됩니다. 어느 정도 광고를 클릭하는 것은 구매에 가깝기 때문에 랜딩 페이지에서는 가능한 모든 방법으로 조치를 취하고 이 조치를 촉진해야 합니다. 이러한 페이지는 키르기즈 공화국의 전환을 자극하고 증가시키지만 각 광고 캠페인에 대한 랜딩 페이지를 만드는 것은 수익성이 없습니다. 따라서 랜딩 페이지는 제품 카탈로그, 프로모션 또는 등록 페이지 등 가장 적합한 페이지여야 합니다.

관련 없는 내용은 다음과 같습니다.

• 메인 페이지가 너무 추상적이어서 사용자는 매우 구체적인 것에 관심을 가집니다.
• 연락처 페이지-무언가를 주문하거나 구매하고 싶다면 자원이나 상점 관리에 편지를 쓰는 이유는 무엇입니까?
• 카탈로그의 "상위" 페이지(예: 회사에서 iPhone을 특별 행사로 판매하는 경우)는 전체 스마트폰이 아니라 해당 iPhone이 포함된 페이지에 대한 링크를 추가해야 함을 의미합니다.

기본 개념

• 광고는 구매자의 관심을 끌기 위해 검색 결과나 웹 리소스에 게재되고 자세한 정보가 있는 페이지에 대한 링크를 포함하는 광고 메시지입니다.
• 광고 단위는 검색 엔진이나 웹사이트에서 광고가 표시되는 장소입니다. 여러 광고가 포함될 수 있습니다.
• 청중 – 문맥 광고의 대상이 되고 광고된 제품이나 서비스의 잠재적 구매자인 사용자의 총 수입니다.
• 타겟팅은 전체 청중 중에서 타겟 청중, 즉 특정 매개변수(사회민주주의적, 지리적 등)를 충족하는 타겟 청중을 찾아 선택할 수 있는 캠페인 설정 메커니즘입니다.
• 트래픽은 웹 리소스의 총 활동, 출석 및 조회수, 사이트의 주문 수입니다.
• 조정 – 키르기스스탄 시스템에 광고 게시 신청서를 검토하여 요구 사항을 준수하는지 확인합니다.
• 디스플레이 – 웹 리소스 페이지에서 사용자에게 광고 블록 또는 광고를 시연합니다.
• 클릭 – 사용자가 광고에 지정된 링크를 따라갑니다.
• 사기란 실수, 의도치 않게 또는 악의로 인해 발생한 무효 클릭을 의미합니다.
• RTB(실시간 입찰)는 온라인 경매를 통해 실시간으로 광고를 구매하는 메커니즘입니다.
• CTR(클릭률)은 문맥 광고의 효과를 나타내는 지표로, 특정 광고의 노출 수에 대한 클릭 수의 비율을 나타냅니다.
• CPC(클릭당 비용) – 한 번의 클릭에 대한 비용입니다.

문맥 광고는 흥미롭습니다. 유용한 도구, 이는 정확성이 요구되는 적절한 구성, 따라서 경험이 풍부한 전문가에게 맡기는 것이 좋습니다. 당사 웹사이트에서 Yandex.Direct 문맥 광고(또는 Google AdWords)를 주문할 수 있습니다.

안녕하세요, 블로그 사이트 독자 여러분. 귀하가 사업주이고 웹사이트(온라인 상점, 서비스 웹사이트 등)가 있는 경우 SEO나 문맥 광고를 통해 방문자를 해당 웹사이트로 유인해야 할 가능성이 높습니다. 그리고 대부분의 경우 이 두 채널을 모두 사용합니다.

이 섹션에서 (상업 사이트와 관련하여) SEO에 대해 자세히 설명하겠지만, 일반적인 문제지금 바로 컨텍스트를 사용하여 작업하는 방법을 살펴보겠습니다.

음, 향후 기사에서는 Yandex Direct 및 Google Adwords에서 캠페인 생성 및 설정에 대한 세부 사항을 다룰 것입니다.

문맥 광고 기회와 성공 비결

Google AdWords의 문맥 광고

이 문맥 광고 시스템을 사용할 때 가능한 광고 게재 위치부터 시작해 보겠습니다.

Google AdWords에서는 다양한 광고 형식을 사용할 수 있습니다.

Yandex 다이렉트

우선, 타겟 고객의 도달 범위가 넓기 때문에 Direct가 선택되었습니다(이는 대부분의 상업 사이트에 해당됩니다). 진짜가 필요하다면 타겟 방문자의 대규모 유입, 그러면 이 문맥 광고 시스템에 대한 대안이 없는 경우가 많습니다(애드워즈에서 제품 구매에 관심이 있는 사용자가 그리 많지 않을 수도 있음).

가능성 미세 조정 Direct의 캠페인은 Google의 경쟁사보다 다소 열악하고 고객 유치 비용이 약간 높지만 참아야합니다. Yandex 문맥 광고를 통해 게재된 광고가 어디에 표시될 수 있는지 살펴보겠습니다.

달리는 사람

솔직히 추적도 못했는데 최근에, 광고가 표시되는 위치(아마도 여전히 Direct와 혼합된 Rambler 및 제휴 네트워크에 있음) 1.5%의 문맥 광고 시장 점유율은 그러한 연구를 크게 장려하지 않습니다. 직접 시도해 보고 스스로 결론을 내릴 수 있습니다.

가장 효과적인 광고 유형 중 하나는 문맥 광고입니다. 따라서 Yandex에 따르면 이 시장의 규모는 매년 40%씩 증가하고 검색 광고에 대한 고객 반응은 5%에 도달하며 미디어 및 배너 광고이 수치는 평균적으로 0.5%를 초과하지 않습니다. 좋은 효과를 얻으려면 문맥 광고 사용 규칙을 알고 사용 기술을 따라야 합니다. 그들에 대해 이야기합시다.

키릴 사모숀코프,

Novatika, 모스크바 총책임자

이 기사에서는 다음 내용을 읽습니다.

효과적인 문맥 광고모든 회사의 상황을 심각하게 개선할 수 있습니다. 온라인 광고 플랫폼은 텍스트 광고, 미디어 맥락(텍스트 및 배너), 단순한 미디어 배너 등 다양한 배치 옵션을 제공합니다. 대부분의 전문가들은 미디어 및 미디어 맥락 배너가 이미지 캠페인에 더 적합하다고 올바르게 믿습니다. (시각적 기억에 작용하며 기존 광고와 유사합니다. 고객이 사이트에 가지 않더라도 귀하를 기억하고 기억했습니다.) , 상품 및 서비스 광고의 경우 텍스트 광고를 사용하는 것이 더 좋습니다. 즉 효과적인 문맥 광고입니다.

문맥 광고 - 인터넷 페이지에서 가장 눈에 띄는 위치에 검색 결과가 표시되는 광고입니다. 이는 일반적으로 왼쪽 위 모서리(첫 번째 1~4개 링크)와 오른쪽 여백입니다. 주요 사이트(볼륨의 90% 이상) 상황에 맞는 배치)는 짐작할 수 있듯이 인기 검색 엔진인 Yandex, Google, Rambler 및 광고주 서비스를 각각 Yandex.Direct, Google.Adword 및 Begun이라고 합니다.

문맥 광고의 원리는 이름 자체에 내재되어 있습니다. 즉, 사용자 요청의 키워드와 문맥 일치가 있을 때 광고주의 광고가 표시됩니다. 따라서 “이중창 설치” 또는 “복합창 설치”를 요청하면 플라스틱 창 설치 광고가 표시됩니다. 플라스틱 창문가격', '청소기 구매' 요청 시 'LG청소기 40% 할인' 광고와 '프로모션' 광고가 노출됩니다. 가전 ​​제품 LG".

문맥 광고를 효과적으로 만드는 것은 무엇입니까?

특정 제품이나 서비스에 대한 정보를 인터넷에서 찾는 사용자인 타겟 고객에게 직접 도달하기 때문에 효과적인 문맥 광고는 반응이 매우 높으며 다음 중 하나로 간주됩니다. 최고의 도구홍보. 이것이 바로 인기가 높은 이유입니다. 주요 인터넷 플랫폼에서는 연간 수백만 건의 광고 캠페인이 진행됩니다. 문맥 광고의 장점은 접근성이 높다는 것입니다(문맥을 통한 인터넷 홍보는 다음과 같은 경우에 시작될 수 있습니다). 최소예산) 그리고 고객 자신이 특정 업무에 따라 판촉 강도를 조절할 수 있다는 사실.

문맥광고의 주요 임무는 잠재 고객귀하의 광고를 클릭하고 해당 사이트로 이동했습니다. 문맥 광고의 예는 회사 웹 사이트를 방문하는 고객의 비율이 5~7%에 도달하면 매우 좋은 것으로 간주됩니다. 총 수문맥 광고를 본 사람 실제로는 이 점유율이 30%에 도달한 사례가 있습니다.

주의는 나쁠 것이 없습니다

명백한 단순성에도 불구하고 이 프로모션 방법은 광고주가 성과 관리 이론 및 도구에 대한 지식을 매우 진지하게 받아들여야 합니다. 더욱이, 이제 인터넷 기술 분야는 급속한 발전 단계에 있으며, 비전문가가 유능한 온라인 홍보를 위한 최신 혁신을 추적하는 것은 어려울 것입니다. 따라서 경쟁이 치열한 시장에서 대규모 캠페인의 일환으로 기획자, 작가 및 분석가가 참여하여 문맥 광고를 개발합니다.

작업을 완료하는 데 필요한 리소스가 제한되어 있고 프로모션 전문가의 서비스를 사용할 수 없는 경우 독립적으로 상황의 정점을 정복할 수 있도록 최대한 많이 준비해야 합니다. 최소한 악기의 특성에 대한 무지로 인해 단 일주일 만에 연간 수입을 낭비하지 않도록 광고예산회사.

중개자 및 광고 대행사의 도움 없이 스스로 문맥 광고 캠페인을 시작하기로 결정한 사람들을 위해(이미 RuNet에 2000개 이상이 있음) 이제 다음과 같은 형태의 엄청난 양의 팁이 있습니다. 컨텍스트 제공업체의 웹사이트에서 상세하고 명확한 지침을 얻을 수 있으며, 이 시장의 전문가로부터 인터넷을 통해 조언을 찾을 수도 있습니다.

모두를 위한 디자인

거의 모든 비즈니스, 심지어 가장 틈새 시장이라 할지라도 상황을 통해 소비자를 찾을 것입니다. b2c 시장에서 일하든, b2b 시장에서 일하든 차이는 없습니다. 귀하의 상품과 서비스 구매자가 온라인에 있는 경우, 그들에게 접근할 수 있는 가장 짧은 방법 중 하나는 문맥 광고입니다. 여기에 있는 최신 도구는 매우 유연하여 인터넷에 클라이언트가 거의 없더라도 클라이언트를 찾을 수 있습니다.

예를 들어, 우리 고객 중 하나는 이동식 및 조립식 콘크리트 플랜트 제조업체입니다. 그의 제품에 대한 구매자가 거의 없다는 것은 분명하지만 사이트가 제공하는 설정을 통해 안정적인 수의 대상 소비자를 클라이언트의 웹 사이트로 유도할 수 있습니다. 더욱이, 광고 캠페인 예산은 여전히 ​​낮고, 결과는 효과적입니다.

사이트 선택

앞서 말했듯이 오늘날 문맥 광고에는 Yandex.Direct, Google.Adword 및 Begun이라는 세 가지 주요 제공업체가 있습니다. 청중은 어디에서나 어느 정도 균형을 이루고 있으며 유일한 차이점은 뉘앙스에 있습니다. Google 플랫폼은 기술적 성향이 강한 젊은 세대가 선택하고 Yandex는 중간 세대가 사용하며 이전 세대는 Rambler를 선호하는 것으로 알려져 있습니다.

또한 VKontakte 및 Facebook 소셜 네트워크에서 광고 기회가 활발히 개발되고 있습니다. 확실한 플러스 소셜 미디어청중에게 다가가는 접근 방식을 고려했습니다. 문맥 광고의 장점이 고객이 검색 창에 입력하는 쿼리로 식별된다는 것이라면 여기에서는 참가자가 자발적으로 제공한 개인 데이터 덕분에 성별, 연령, 연령별로 광고 표시를 타겟팅할 수 있습니다. 결혼 여부, 직위, 관심사 및 기타 여러 매개변수는 귀하가 사용하는 이동통신사에 따라 달라집니다.

영어로 번역된 컨텍스트는 배경이 있거나 작업과 직접적으로 관련된 특정 이벤트의 배경에 대해 의미를 설명하는 텍스트를 의미합니다(con - "with, together", 텍스트 - "note, text"). 즉, 상호 연결된 계층적 정보입니다.

간단한 단어로 문맥광고란 무엇입니까?

문맥 광고는 검색어를 입력할 때 검색 엔진이나 제3자 사이트의 리소스에 표시되는 눈에 띄지 않는 그래픽 또는 텍스트 정보입니다. 이는 타겟 광고입니다. 즉, 각 광고는 사용자의 요구 사항과 일치합니다. 그의 인터넷 활동을 기반으로 그가 관심을 가질 만한 제안이 선택됩니다.

컨텍스트는 다음을 사용하여 구성됩니다. 구글 서비스 AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct 및 이러한 목적으로 만들어진 개인 사이트입니다. 광고주는 돈을 벌기 위해 마케팅을 조직합니다. 따라서 각 IP에 대해 해당 서비스의 파트너 사이트의 데이터가 알고리즘을 사용하여 선택됩니다.

사용자는 이전에 보았던 관심 있는 제품을 가장 자주 봅니다. 가격표가 붙은 일반 배너나 사진은 구매를 상기시키는 것으로 인식되어 최고의 가격서비스와 계약을 체결한 여러 사이트에서 제품을 제공하는 경우 공급자 간.

• 검색 엔진 - 브라우저에서 요청 시
• 주제별 - 파트너 사이트의 광고 공간에 대한 관심을 기반으로 합니다.

기능에는 타겟팅 사용, 특정 사용자에 대한 통합, 검색 결과 상위 사이트의 보급 등이 포함됩니다.

문맥광고의 주요 특징

• 관심 있는 사용자에게 광고가 표시됩니다.
• 사용자는 귀하로부터 어떤 도움도 받지 않으므로 잡기를 기대하지 않습니다. 그는 한때 이 제품에 관심이 있었거나 의심을 불러일으키지 않는 관련 제품이 있는 사이트를 우연히 발견했습니다.
• 광고주는 방문자가 물건을 구매했는지 여부에 관계없이 클릭에 대해서만 비용을 지불하므로 가격은 방문자가 개인적으로 설정합니다.
• 키워드 가격은 경매에서 결정됩니다. 이것이 예산의 두 번째 구성요소입니다.
• 타겟팅은 매우 유연하며 정교한 광고주의 요구에 맞춰 조정됩니다.
• 통계는 매일 실시간으로 모니터링되고 분석됩니다.
• 투자는 빠르게 성과를 냅니다.

문맥 광고의 유형

문맥 광고 검색

검색 문맥 광고는 검색 기록을 기반으로 사용자의 인터넷 활동에 응답하여 특수 알고리즘에 따라 포함되는 제안입니다. 특정 검색어(컨텍스트의 맥락에서 키워드)를 입력할 때 나타나기 때문에 사용자의 관심 사항을 완전히 충족합니다. 사용자가 '백칠장'을 입력하면 이 제안이 포함된 상위 사이트(페이지 하단, 일반 검색 결과 이미지) 외에 관련 정보가 제공됩니다.

요청에 "구매"를 추가하면 브라우저는 해당 태그와 함께 많은 프로모션 제안을 제공합니다. 게다가 검색 엔진의 텍스트는 광고 텍스트와 완전히 일치합니다. 따라서 방문자는 이 비밀을 인지하지 못하고 광고 링크를 통해 제품을 구매하는 경우가 많습니다.

• Yandex.Direct

Yandex의 문맥 광고는 제목(링크), 텍스트, 사진을 포함한 추가 요소로 구성됩니다. 첫 번째 페이지에는 8개의 링크(상단에 4개, 하단 및 오른쪽에 4개)가 표시됩니다. 검색어를 지정할 때 두 번째 페이지부터 시작되는 동적 노출 블록도 있습니다. 최소 클릭 가격은 30 코펙입니다.

광고는 특정 요청에 따라 브라우저에 게재되며 사이트 통계에 따라 자동 모드로 YAN 제휴 네트워크 사이트는 물론 카탈로그 페이지, 지도, 조직 디렉토리, 블로그 및 시장에도 게재됩니다.

• Google 애드워즈

Google은 유사한 광고 아키텍처를 가지고 있습니다. 형식 - 사진, 동영상, 텍스트 등 Google 디스플레이 네트워크(GDN)를 통해 광고 삽입이 가능합니다. 제품은 모든 언어 그룹의 러시아 및 국제 시장에서 홍보됩니다. AdWords는 향상된 인터페이스와 성능 측정을 위한 광범위한 기능을 갖추고 있습니다.

제안은 검색 결과의 첫 번째 페이지, 지도, 사진, 쇼핑 페이지는 물론 네트워크에 등록된 기타 사이트(Google 금융, Youtube, Blogger, Gmail)의 검색어에 포함됩니다. 문맥 광고 모바일 장치 Android 및 iOS 기반 태블릿.

• 시작됨

주자 - 러시아 네트워크, 키워드를 기반으로 광고를 게재합니다. 제안은 Price.ru와 같은 주요 파트너 사이트는 물론 Google AdWords, Rambler and Co 및 유사한 사이트에서 볼 수 있습니다. 형식은 배너, 미니사이트, 명함이 될 수 있습니다. 빈 클릭이 많고 매출도 거의 없는 시장의 아웃사이더입니다.

주제별 문맥 광고

검색 광고로 돌아가 보겠습니다. 주어진 제안은 광고된 제품에서 완전히 볼 수 있습니다. 주제별 광고와 검색 광고를 구별하려면 검색의 주요 아이디어를 강조하는 것이 필요합니다. 광고 알고리즘은 요청과 직접 또는 간접적으로 교차하는 모든 제안을 선택합니다.

예를 들어 검색어에 '여성 향수'를 입력하면 페이지 상단에 '여성의 비밀'이라는 사이트가 표시되지만 이는 사용자의 요청과 직접적인 관련이 없습니다. 그러나 설명에는 가격이나 프로모션 정보가 포함되어 있습니다. 페이지를 방문한 사용자는 필요한 것을 찾습니다. 이것이 개발자가 사용자를 추적한다는 착각을 일으키지 않고 요청에 간접적으로 적응하는 주제별 광고가 작동하는 방식입니다.

노출은 여러 기술을 사용하여 수행됩니다.

• 문맥 타겟팅;
• 행동 기술;
• 리마케팅;
• 제휴 네트워크.

그 중 가장 인기있는 서비스는 다음과 같습니다.

• 마이타겟

청중은 소셜 네트워크 또는 우편 우편 서비스를 통해 주문할 수 있습니다. 피라미드도 있습니다. 각 파트너 사이트는 활성 사용자 수 및 기타 매개변수를 기반으로 엄격한 선택을 거칩니다. 모바일 광고도 가능합니다. 고객은 타겟팅 조건을 설정하고 타겟 고객과 소셜 네트워크나 웹사이트에 광고를 추가할 기준을 결정하기만 하면 됩니다. 문맥 광고 형식: 배너, 티저, 화면 보호기, 비디오 등

• 광고 네트워크 Yandex - YAN

YAN은 다기능적이고 강력한 프로모션 플랫폼입니다. 키워드 없이 타겟팅을 설정하고, 재타겟팅, 랜딩, 행동 모델을 사용하고, 행동 모델을 변경하기 위해 트래픽과 비용을 평가할 수도 있습니다.

• Google 디스플레이 네트워크(GDN)

광범위한 성능과 기능을 갖춘 더욱 발전된 서비스입니다. 사이트에 따라 블록의 크기를 변경하는 적응형 광고 형식의 가능성이 있습니다. Planner 및 WhatRunsWhere 도구는 높은 평가를 받고 있으며, 이를 통해 키워드를 기반으로 인기 있는 검색어를 수집하고 수익성 있는 사이트 트래픽을 평가할 수 있습니다.

정적 문맥 광고

이런 광고는 변하지 않습니다. 브라우저에 들어갈 때마다 같은 위치를 차지합니다. 개발자나 소유자에게 직접 연락하여 타사 사이트 및 플랫폼을 통해 구매합니다. 사이트 트래픽이 낮기 때문에 브랜드 제품에만 효과적입니다.

동적 문맥 광고

동적 광고는 끊임없이 변화하고 있습니다. 유료 위치는 특정 시간 동안만 조회를 보장합니다. 더 저렴하고 광고주가 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 중소기업 및 새로 문을 연 기업에 적합합니다. 홍보예산을 활용해 최단기간에 수익을 늘리는 것이 목표다. 대부분의 검색 서비스 및 네트워크 리소스(Yandex, Google, Rambler, Mail)에 사용됩니다.

텍스트 및 텍스트 그래픽 문맥 광고

문맥 광고는 어떻게 작동하며 어떤 모습인가요?

사용자가 제품 구매 제안을 받으려면 서비스가 제공하는 특정 매개변수 및 알고리즘에 따라 문맥 광고를 설정해야 합니다. 일반적으로 이것은 등록, 키워드 설정이며 검색 엔진에 입력하면 특별히 설계된 블록에 광고가 나타납니다. 다음은 그림의 디자인과 텍스트 자체를 선택하는 것입니다.

초보자는 전문가의 도움이 필요합니다. 많은 회사에서는 인터넷을 통해 이 문제를 처리합니다.

문맥 광고의 주요 아이디어는 후속 구매 시 링크에 가능한 한 많은 활성 클릭이 발생하도록 관련 프로모션을 만드는 것입니다. 이 경우 클릭수가 최대화되도록 브라우저 통계에서 가장 많이 발견되는 핵심 문구를 설정하는 것이 중요합니다. 서비스를 통해 주제별 사이트에 광고를 게재할 때는 구매자 행동을 연구하고 인구통계학적 기준이나 인터넷 지출을 고려하여 허위 고객을 걸러내는 타겟팅을 설정하는 것이 더 현명합니다.

이러한 광고는 중립적으로 인식됩니다. 검색어를 통해 배너가 전체 화면에 팝업되지 않으며 업무에 지장을 주지 않습니다. 그리고 사이트 통계에 참여하지 않으면 삭제할 수 없습니다. 따라서 대부분의 사용자는 이러한 광고를 반복적으로 보고 해당 텍스트는 메모리에 남아 있습니다. 이는 인터넷상의 이전 요청을 일종의 알림 역할을 합니다.

문맥 광고의 장점과 단점

• 저렴한 비용;
• 다기능 청중 선택 시스템;
• 고객의 이익을 가장 정확하게 반영합니다.
• 주별, 월별 소비량 제한을 사용자 정의할 수 있습니다.
• 모든 페니는 통계에 고려되며 보고서에 따라 비용이 통제됩니다.
• 비용은 기간에 얽매이지 않고 클릭수에 따라 달라집니다.
• 링크를 따라간 사용자에 대한 정보 가용성(사이트 방문 횟수, 관심 분야, 연령 및 성별)
• 광고 설정은 언제든지 변경할 수 있습니다.
• 긍정적인 사용자 인식(한 달 전에 관심을 끌었던 제품을 저렴한 가격에 발견함)
• 문맥 광고를 수행하려면 시간과 분석이 필요합니다.
• 많은 문맹 환경으로 인해 한 달 내내 예산이 즉시 박탈될 수 있습니다.

문맥 광고를 배치하는 방법

관심 있는 서비스에 등록하고 계정을 만들어야 합니다. 직접 할 수도 있고, 프리랜서나 웹 개발자(광고 대행사, 전문 회사)에게 연락하여 할 수도 있습니다. 다음으로 생성해야 할 것은 광고 캠페인, 특정 형식을 통해 매개변수가 제공됩니다. 그런 다음 청중과 예산을 선택합니다. 결제는 클릭당 또는 조회당 이루어집니다. 마지막 단계는 광고를 만드는 것입니다.

타겟팅이란 무엇입니까?

타겟팅은 광고가 작성되는 타겟 고객을 선택하는 요소를 고려하는 시스템입니다.

분석은 다음과 같은 여러 특성을 기반으로 합니다.

• 나이;
• 검색어;
• 가장 빈번한 요청;
• 활동 분야;
• 사용자가 동의하여 브라우저 서비스에 제공한 물질적 부 및 기타 데이터.

유형별로 타겟팅은 다음과 같이 나뉩니다.

• 인구통계학적;
• 나이;
• 지리적;
• 일시적인;
• 사회의;
• 행동;
• 어간 형성 모음.

표적화에 관여하는 전문가를 표적학자라고 합니다. 분석은 웹사이트 지표, 브라우저 통계 또는 기타 개발자 도구를 고려하여 수행됩니다.

문맥 광고 비용은 어떻게 결정되나요?

컨텍스트 배치는 여러 요인에 따라 달라집니다. 예산은 다음을 통해 계산되어야 합니다.

• 주제 및 키 비용의 클릭당 평균 비용
• 키워드 수;
• 경쟁;
• 특정 기간 동안의 노출수입니다.

문맥 광고 자동화 서비스

초보자나 예산이 제한된 사람들이 사용하므로 어떤 실수도 결과 없이 손실로 변하지 않습니다.

• ALYTICS는 기술을 익히는 데 시간이 걸립니다. 플러그인을 사용하여 채널의 효율성을 제어할 수 있으므로 전문가에게 적합합니다.
• Garpun은 전문가만을 위해 설계되었습니다. 통계 기록을 위한 다양한 도구와 기능 확장이 있습니다.
• Digly는 추가 작업에 대한 비용을 기꺼이 지불하려는 초보자를 위해 설계되었습니다. 거의 모든 작업은 서비스 직원이 수행합니다.
• K50 - 비싼 서비스. 전문가가 ROI를 평가하는 데 적합합니다. 초보자는 회사에 문의해야 합니다.
• Aori는 가격과 기능면에서 누구나 접근할 수 있습니다. Google AdWords 및 Yandex.Direct에서 무료로 작동합니다.
• 마이마릴린은 대규모 예산을 투입한 본격적인 프로모션에 적합합니다. 다양한 알고리즘과 제어 시스템을 활용한 다기능 서비스입니다. 유지 관리 비용이 많이 듭니다.
• E-lama는 저렴합니다. 서비스 수동 제어, 준전문가 및 전문가에게 적합합니다.
• R-브로커 탑재 자동화 시스템문맥 광고 제어. 경험이 있는 사람들을 위해 설계되었습니다.
• Marin Software는 영어 광고와 협력합니다. 언어를 아는 경우 초보자도 사용할 수 있습니다.
• Beginn은 파트너 사이트에서만 광고 관리 기능을 제공합니다. 나머지 서비스는 자동화 원칙에 따라 운영됩니다. 아주 간단하고 많은 투자가 필요하지 않습니다. 교육용 비디오 튜토리얼이 있습니다.
• 종이접기는 비용이 많이 들지만 문맥 광고를 사용하여 프로모션을 진행하기로 결정한 대부분의 사람들이 접근하고 이해할 수 있습니다. 악기는 입문 수업 후에 조율됩니다.
• SeoPult는 의미론적 핵심을 독립적으로 선택하는 지능형 서비스입니다. SEO 최적화를 사용합니다. Autobroker - 자동 모드 - 최대 30%의 자금을 절약합니다.
• Click.ru는 중소기업에 적합합니다. 무료 기능과 광범위한 기능을 갖추고 있습니다. 초보자도 사용할 수 있습니다.

문맥 광고의 지표를 평가하는 방법

• 전시;
• 클릭;
• 클릭률(CTR)
• 요금;
• 클릭당 비용 CPC;
• 세션;
• 평균 방문 기간;
• 실패율;
• 전환;
• CPA 타겟 액션 비용;
• CPL 리드를 확보하는 데 드는 비용
• CPO 주문 비용;
• 투자 ROI.

문맥광고 전문가는 무엇이며 어떤 일을 합니까?

실제로는 이 직업을 '문맥 광고 전문가'라고 부릅니다. 그 임무는 주문된 매개변수에 따라 광고를 맞춤화하는 동시에 클릭 비용을 최대화하고 클릭을 판매로 전환하는 것을 최대화하는 것입니다. 즉, 사용자가 관심을 가질만한 제안의 본질을 전달하고 광고가 표시되는 방식으로 수행합니다. 잠재적 구매자그들의 요청에 따라.

직위 지원자는 마케팅, 카피라이팅, 문맥 광고 서비스 작업 경험 및 다양한 편집자에 대한 지식이 있어야 합니다. 문학 또는 언어 교육, 분석 정신, 대량의 정보 흐름을 처리할 수 있는 능력을 갖춘 지원자가 선호됩니다.

전문가의 책임은 다음과 같습니다.

• 고객 상담, 광고 조정.
• 광고 프로젝트 관리 - 설정, 분석, 보고.
• 컨설팅.
• 텍스트 편집, 사이트 적응 및 설정.
• 프로그램 작업 - 텍스트, 스프레드시트, 사진 편집기.

직업 "감독관"- 공부 방법 및 장소

주요 업무는 제품 틈새 분석, 의미론적 핵심 수집, 판매 광고 작성, 다이렉트 메일 매개변수 설정 및 분석을 통한 거래 지원입니다.

소득 범위는 50-75,000 루블입니다. 와 함께 동시 작업한 달에 2~3개의 프로젝트를 진행합니다. 한 주문의 가격은 5,000 또는 모두 100,000 루블이 될 수 있습니다. 여러 개의 저렴한 주문을 받아 동일한 수준에 도달할 수도 있습니다.

수입을 얻으려면 연출 과정을 수강하고 광고 프로모션에 참여하고 돈을 투자해야합니다. 이는 다른 사람의 비용으로 컨텍스트를 설정할 때 좋은 경험이 될 것입니다. 이 모든 작업을 통해 작업은 영구적이며 유사한 프로젝트의 수입이 지속적으로 증가하고 있습니다. 특정 고객을 대상으로 한 커스터마이징 경험이 있는 디렉터는 프로모션 비용을 회수하면서 100% 자신감을 가지고 제품을 판매할 것입니다.

문맥 광고 시장의 역학

• 일반 검색 엔진 결과(브라우저와의 통합)의 결과로 인식되는 "진정한" 광고의 잘못된 형식
• "불만" 버튼을 사용하여 클라이언트 선택
• 문맥 광고 순위를 매길 때 행동 요인의 사용;
• 최저 가격으로 디스플레이 기능;
• 위치별 지역 타겟팅 사용.

문맥 광고 부문은 전체 온라인 광고 규모에서 80%로 가장 높은 순위를 차지합니다. 2018년에는 총 수입도구 사용으로 인한 금액은 1,580억 루블이 넘으며 이는 텔레비전을 능가합니다. 2014년 문맥 광고의 점유율은 655억 달러에 불과했습니다. 향후 시장 규모는 매출 10억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

문맥광고 시장 현황

더 마케팅 회사이 틈새 시장을 차지하세요. 비용은 인력과 장비에만 해당됩니다. 주요 수익과 이익은 정신 활동과 창의성에서 비롯됩니다. 문맥 광고 설정에는 전문가의 노력이 필요하지 않습니다. 이 접근 방식은 광고주와 제조업체 또는 리셀러 모두에게 유익합니다.

경험과 역량을 바탕으로 매출을 증대할 수 있습니다. 최대 레벨, 클라이언트를 다시 불러옵니다. 러시아에서 전문가가 사용하는 가장 일반적인 서비스는 Google AdWords 및 Yandex.Direct입니다.

오늘날 문맥 광고 시장은 지속적으로 성장하고 있습니다. 기업가들은 새로운 시장을 찾고 있으며 작업을 프로그래머와 감독의 어깨에 맡기고 있습니다. 온라인 작업은 누구나 관심을 가질 수 있습니다. 제대로 된 경험이 없다면 꾸준히 성장하는 회사에서 연봉을 받을 수 있다. 충분한 경험을 쌓으면 이전에는 부담스러워 보였던 프로젝트를 안전하게 수행할 수 있습니다.